Destilados

Bebidas alcohlicas

Carrillo - Daveggio - Inostroza - Mograby - Prez

Anlisis de C A T E G O R A
D E S T I L A D O S
Pisco Ron Vodka Whisky o Whiskey

En el 2012,

110

millones de kilogramos de uva

pisquera se destinaron a la produccin de millones de litros de

pisco

36

y sus derivados.

Anlisis de C A T E G O R A
D E S T I L A D O S

Fuente: STM Chile

Anlisis de la C O M P E T E N C I A

Anlisis del C O N S U M I D O R

Anlisis de la M A R C A

Mistral es una marca de pisco

chileno que pertenece a la Compaa de

(CCU). La marca tiene gran inters para que sus consumidores

Cerveceras Unidas conozcan cmo y con qu se produce el

pisco.

Anlisis de la M A R C A Mistral es uno de los primeros piscos chilenos premium, y se caracteriza por su sabor, pureza y calidad. Es aejado en roble, y por su prestigio es un pisco
que se bebe solo. Es el pisco

ms vendido en Chile

a travs de supermecados, botilleras y bares.

Pablo Daz, quien hace de catador de

El rostro de la marca es el actor, pisco.

FODA

F D

Ofrecer un producto de calidad y diferente Cantidad de ventas en Chile y en el extranjero

O A

Crecimiento de empresa Crecimiento mercado Mejorar posicionamiento la marca

la de el de

Falta de posicionamiento en el mercado femenino Poca profundizacin de los productos drinks.

Ley tolerancia cero Competencia en el mercado de los drinks.

Problematizacin Y Objetivo
Mistral est enfocado, principalmente, a un pblico masculino a travs de sus productos de alto grado, sin embargo, hay productos blend como Mistral Ice que no se han potenciado, por lo mismo, la marca no ha logrado llegar al pblico femenino, perdiendo as consumidores importantes.

El objetivo principal es captar an ms el gusto de las mujeres en el pisco, a travs del relanzamiento el Mistral Ice. Este producto es uno de los ms prometedores, pero no ha sido aprovechado correctamente.

Definicin del C O N S U M I D O R Pisco Mistral est dirigido a un pblico adulto joven de entre 25 y 35 aos en su mayora hombres, este producto fue creado para
compartir con amigos en reuniones sociales ya que se busca asociar este

antiguas amistades esas aejadas en roble.

pisco a las

que tienen las personas,

Matriz BPS
Para Es el Mujeres jvenes y adultas de entre 18 y 40 aos. Es una bebida alcohlica, que se encuentra en la categora de los piscos pero destinados para un pblico ms femenino. Nuestro principal punto de diferencia es que Mistral Ice es una bebida con 7 de alcohol pero de calidad premium, al igual que el pisco tradicional de la marca solo que nuestro inters es por el pblico femenino. . Porque las mujeres son un pblico que hace poco tiempo se est tratando y Mistral Ice busca llegar a ese segmento y para eso cre una bebida de baja graduacin alcohlica. Mistral Ice quiere reposicionarse como uno de los mejores licores Ice del pas, para eso se harn cambios en su diseo y botella, como tambin en su distribucin para as llegar.

Que

Porque

Entonces

Mix de Marketing Producto: Mistral ICE es un premium drink de Mistral, con frescas notas ctricas y suavemente gasificado.
Tiene 7 de alcohol y se recomienda consumirlo muy fro.

elegante y exclusiva botella individual de

Se presentar en una novedosa, vidrio de 300 cc. un poco ms larga y

estilizada que la actual.

Mix de Marketing Precio

El precio de la botella individual bordear los el alza de precios, se justifica por la

mil pesos,

nueva botella. El pack de

cuatro costar $3200 y el six pack, 5 mil pesos.

Mix de Marketing Plaza: La plaza o los locales de

distribucin de Mistral Ice, son supermercados, botilleras, bares y pubs. Y a modo de promocin se entregarn durante los meses de verano, gratuitamente en distintas playas del pas.

Mix de Marketing masiva a travs de la televisin. Por otro lado, utilizaremos

placement, en teleseries para as potenciar la marca de manera masiva.

Directa,

Para promocionar los six packs en latas, mediante

teams de verano, y copiando el estilo que se ha ocupado con el Mistral de 35, estaremos presentes en bares y pubs, haciendo concursos y actividades, a cambio de tragos o premios gratis.

De

manera

digital,

utilizaremos el portal de Mistral Ice, junto con revivir las redes sociales, Facebook y Twitter. Y finalmente el Social Ice, con su

Plan de Accin

Presupuesto
Gastos en Tarifa publicitaria en televisin Placement (3 captulos) *Team de verano (cada promotor) Team discotequero (cada promotor) Merchandising TOTAL MENSUAL TOTAL ANUAL *Contando solo 2 meses de Team de Verano Costo (mensual) $360.000.000 $45.000.000 $2.800.000 $600.000 $38.166.666 $446.566.666 $5.301.600.000

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