Fundamentos de mercadotecnia

Unidad 1. Conceptos bsicos de mercadotecnia

Universidad Abierta y a Distancia de Mxico Fundamentos de la Mercadotecnia

Actividad 2. Ejemplificando el proceso de la mercadotecnia

Gustavo el!"#ue" Mel$arejo

09/03/14

Fundamentos de mercadotecnia
Unidad 1. Conceptos bsicos de mercadotecnia

Anlisis de las Oportunidades de Mercadotecnia:

Este es el primer paso del proceso de la mercadotecnia.

Una oportunidad de mercadotecnia es considerada como tal cuando existe una alta probabilidad de que alguien (persona, empresa u organizacin) pueda obtener beneficios al satisfacer una necesidad o deseo en este caso la leche

Fundamentos de mercadotecnia
Unidad 1. Conceptos bsicos de mercadotecnia

Investigacin de mercados:
Este es el segundo paso o Fase ! del proceso de la mercadotecnia " comienza luego de que se ha"a detectado una oportunidad de mercado. #u ob$eti%o consiste en medir " pronosticar que tan atracti%o es ese mercado en particular, cu&n rentables es, qu' caracter(sticas tiene " si es factible el ingreso en 'l o no. )ara ello, realiza una estimacin de su tama*o real, su crecimiento, sus particularidades " preferencias actuales, etc...

Fundamentos de mercadotecnia
Unidad 1. Conceptos bsicos de mercadotecnia

Fundamentos de mercadotecnia
Unidad 1. Conceptos bsicos de mercadotecnia

3. Seleccin de Estrategias de Mercadotecnia:

+uego de estudiar toda la informacin obtenida con la in%estigacin de mercados, llega el momento de tomar decisiones estrat'gicas que permitan direccionarse, diferenciarse " posicionarse en el mercado meta. Estas decisiones est&n relacionadas, principalmente con, +a #egmentacin, la diferenciacin, el posicionamiento " el

Fundamentos de mercadotecnia
Unidad 1. Conceptos bsicos de mercadotecnia

4. SELECCI ! "E #$C#ICAS "E ME%CA"O#EC!IA:

E% E&'A E'A(A) *A& E&'+A'EG,A& DE ME+-AD.'E-%,A DE/E% &E+ '+A%&F.+MADA& E% (+.G+AMA&. E&'. &E +EA*,0A '.MA%D. DE-,&,.%E& E% -UA%'. A *A 1ME0-*A DE ME+-AD.'E-%,A1 2(+.DU-'.) (*A0A) (+E-,. 3 (+.M.-,4%5) *.& 1GA&'.&1 3 E* 1-+.%.G+AMA DE A-', ,DADE&1.

&. Aplicacin:
Esta es la etapa en el proceso de la mercadotecnia en el que se aplican los planes estrat'gicos " t&cticos. Es el momento cuando se tiene que, -) producir o conceptualizar el producto o ser%icio destinado a satisfacer las necesidades " deseos del mercado meta, ) aplicar las pol(ticas de precio que el mercado meta pueda " est' dispuesto a pagar, .) implementar los canales de distribucin mediante los cuales el producto o ser%icio est' disponible en el lugar " momento adecuado " /) promocionar o promo%er el producto o ser%icio con el ob$eti%o de informar, persuadir "0o recordar al mercado meta sus beneficios " su disponibilidad en el mercado.

'. Control:
Esta 1ltima etapa en el proceso de la mercadotecnia consiste b&sicamente en super%isar la posicin en relacin con el destino2 de esa manera, se podr&n realizar los

Fundamentos de mercadotecnia
Unidad 1. Conceptos bsicos de mercadotecnia
a$ustes que sean necesarios.