TEORAS DE LA COMUNICACIN 1. Teoras de la comunicacin Modelos comunicativos Por: Lizbeth Ruiz 2. Qu es la comunicacin?

La palabra deriva del latn comunicare, que significa compartir algo, poner en comn. Por lo tanto, la comunicacin es un fenmeno inherente a la relacin que los seres vivos mantienen cuando se encuentran en grupo. A travs de la comunicacin, las personas o animales obtienen informacin respecto a su entorno y pueden compartirla con el resto. 3. El Proceso Comunicativo Implica la emisin de seales (sonidos, gestos, seas, etc.) con la intencin de dar a conocer un mensaje. Para que la comunicacin sea exitosa, el receptor debe contar con las habilidades que le permitan decodificar el mensaje e interpretarlo. El proceso luego se revierte cuando el receptor responde y se transforma en emisor, esto se conoce como retroalimentacin. 4. Modelos comunicativos Esquemas explicativos del proceso de comunicacin y de los elementos que intervienen en l. 5. Modelo de Shannon y Weaver 6. Modelo de Shannon y Weaver Shannon public su trabajo en 1948 y Weaver lo complement en 1949, tambin es conocido como el Modelo de Telecomunicacin. Tiene un enfoque de telecomunicaciones, ya que no pretendan estudiar los aspectos psicolgicos ni de dinmica de la comunicacin. El modelo nos dice que una fuente emisora selecciona los diversos signos de un alfabeto, organizando con ellos un mensaje (organizacin secuencial), que es transmitido mediante la emisin de seales o estmulos fsicos, mediante un canal electrnico o mecnico y las seales son recibidas por un mecanismo receptor, que tambin las decodifica. 7. Diagrama de Lasswell 8. La frmula de Lasswell En su diagrama Harold D. Laswell (considerado uno de los padres de la comunicacin) hace un perfil de las relaciones y mediaciones que se dan en la comunicacin colectiva. Laswell No slo considera los sujetos que se comunican tambin, sus intenciones, lo que comunican, las razones, motivos o justificaciones, que determinan el medio de comunicacin, junto con las condiciones de recepcin. Este esfuerzo de sntesis es particularmente valioso, dado que agrupa los cinco puntos fundamentales del proceso de comunicacin. Perfeccionando as el diagrama propuesto por Aristteles. 9. La aguja hipodrmica 10. La aguja hipodrmica La investigacin de la comunicacin empez como investigacin de la comunicacin de masas despus de la Primera Guerra Mundial (1914- 1918). El postulado de esta teora es: Los medios de comunicacin inyectan una informacin con un contenido que da por cierto y verdico. Lo que pretende dicha teora es que manejar el mensaje como estmulo para as provocar una reaccin en el emisor. 11. Modelo de Schramm 12. Modelo de Schramm Considera que en la comunicacin colectiva se envan, a travs de los medios, mltiples mensajes idnticos, los cuales se reciben por un pblico constituido por perceptores inmersos en grupos sociales, desde cuyos parmetros se hace la interpretacin de los mensajes y dentro de los cuales funcionan los lderes de opinin, que tienen enorme influencia en los receptores. Este modelo considera la existencia de una determinante cultural en los efectos de la comunicacin. 13. Modelo de Osgood y Schramm 14. Modelo de Osgood y Schramm Aos despus, Schramm plantea un nuevo modelo, en el que aparecen huellas de tericos que l acerca a la dimensin meditica, al tiempo que hace especial

hincapi en la naturaleza de comunicacin como proceso y en la destilacin de los efectos de los medios en el alambique social de los grupos primarios y secundarios, en los que se mueven las audiencias a partir de la dimensin individual de la recepcin, profundizando en las ideas de Katz y Lazarsfeld. Tambin admite aqu una relativa accin de realimentacin o retroalimentacin (feedback) sobre el emisor. Schramm integra en el proceso de la comunicacin masiva el carcter profesional de la mediacin y la labor de seleccin y codificacin del periodismo. La construccin periodstica adquiere significacin en sus gneros, relieves tipogrficos, seleccin de textos, etc. y hace referencia al gatekeeper o guardabarreras; as como, en las relaciones de concordancia entre el emisor y el receptor basadas en intereses y estmulos gratificantes. 15. Modelo de Hovland 16. Modelo de Hovland Hovland es considerado uno de los cuatro padres tericos de la comunicacin y quien ms contribuyo en la comunicacin. Su modelo muchas veces fue considerado como extensin de la teora de la Aguja Hipodrmica; sin embargo, le otorga ciertas pautas de comportamiento a cada destinatario. El modelo de Hovland fue preparado con la intencin casi exclusiva de organizar los elementos y variables del cambio de actitud producido por la comunicacin social. 17. Teoras de la comunicacinEs un conjunto de ideas que pueden ayudar aexplicar un fenmeno y predecir unaconsecuencia.(McQuail, 1994: 4).La teora se distingue de ciencia.La teora se convierte en ley cientfica, cuandoadems de analizar y predecir, se puede verificar. 18. Funcionalismo/Lasswell Esta teora nos dice que los medios de comunicacin siempre tratan de persuadir a los espectadores; para lograr este objetivo deben formularse las siguientes preguntas: Quin dice?, Qu dice?, En qu canal?, A quin? y Con qu efecto?. La teora func ionalista nos habla de que los medios son manipulados por el Gobierno para controlar el entorno. Funciones de Harold Lasswell: Vigilar el entorno: representaciones de realidades. Correlacin: Quin, qu, cmo, a quin. La transmicin del legado social: Influencia. Charles Wrigth le agrega funciones y elementos a la teora del funcionalismo de Lasswell: ENTRETENIMIENTO. Lazarsfeld y Merton: Definen que los medios deben cumplir con las funciones de otorgar estatus a las personas que en ellos aparecen y de establecer normas sociales, adems de crear una dependencia en las personas que reciben informacin de los medios. 19. Positivismo/Comte Comte haba partido de la ley de los tres estados (mtico-teolgico, metafsico y positivo), y vea en la historia una fuerza irreversible para llegar al tercer estado. Deca que la vida social del hombre se fundamenta en leyes anlogas a las de la Naturaleza; por lo que daba preferencia a la ciencia natural y a los mtodos objetivos, y deca buscar el orden y el progreso de la Humanidad, pero en esa precisa relacin: primero orden para poder tener progreso. El modelo positivista de periodismo, que los positivistas llaman cientfico, tiene los siguientes principios: Se limita a narrar hechos sin indicar causas ni consecuencias, que seran consideradas por ellos como explicaciones subjetivas. Proclaman que se puede separar tajantemente la informacin (y el informador objetivo) de la opinin (del editorialista subjetivo), porque suponen que la informacin se puede dar objetivamente sin interferencias de opiniones, de interpretaciones y de juicios de valor. Su ideal a voces es la objetividad y la neutralidad. 20. Teora crtica de la sociedad Esta teora se da dentro de la escuela de Frankfurt, tiene como principales autores a Max Horkheimer y Theodor Adorno. Dentro de sta se dice que la burocracia influye en los dems, es decir que unos pocos tienen el poder, tambin habla de que un hombre domina a otro quitndole su capacidad de crtica. Adorno, Horkheimer y Marcuse acusan a los medios de comunicacin de manipular ideolgicamente las masas. 21. Estructuralismo Principales representantes: Lvi Strauss, Roland Barthes, Saussure y Jacques Lacan. Su objetivo principal es verificar las teoras del espritu por medio del control cientfico y

pretende lograr estructuras sociales con un significado y una pemanencia para as crear una realidad. La comunicacin tiene poder, influencia y control; dependiendo de los resultados obtenidos se define la eficacia de la misma. 22. Teora de la influencia personal Esta teora fu realizada por Katz y Lazarsfeld. Estos autores nos explican la importancia que le damos a los medios de comunicacin, es decir que nosotros somos los nicos que decidimos cunta relevancia le damos a la informacin que estos nos transmiten. 23. Teora general de los Sistemas Esta teora busca explicar los fenmenos que existen en la realidad y permite la prediccin de la conducta futura. Su objetivo es lograr la estabilidad del sistema; un s istema es un conjunto en donde ninguno de los elementos puede ser transformado sin provocar una modificacin en los dems. 24. Teora informacional sobre lapercepcin Esta teora nos dice que el hombre capta mensajes en el entorno que los rodea y se encarga de interpretarlos en relacin a su cultura. Un factor importante dentro de dicha teora es la semitica; que se encarga de buscar, encontrar e interpretar los signos; tambin se encuentra la denotacin y la connotacin. 25. Teora de la comunicacin humana Sus principales autores dicen que la comunicacin no es un hecho voluntario, sino que estamos obligados a comunicarnos. Esta teora consta de tres premisas: La comunicacin tiene como esencia la interaccin y relacin. Todo acto realizado por los humanos posee un valor comunicativo. Los trastornos psquicos pueden ser representados como alteraciones en la comunicacin.