1 www.fioletowastrona.

pl
Przewodnik
po akcji
2 www.fioletowastrona.pl
wiat dookoa nie zawsze jest przyjanie nastawiony. Panuj w nim twarde zasady gry.
Na co dzie skonni jestemy raczej do powcigliwoci ni otwartego okazywania uczu i emocji. Skupiamy si
na sobie, nawet jeeli jestemy chtni do pomocy i bycia miym, brak nam miaoci, by si otworzy.
A przecie mona inaczej, przyjaniej. Czsto prosty, bezinteresowny gest wystarcza, by wiat sta si milszy,
bardziej delikatny. Okazywanie uczu, yczliwoci i serdecznoci jest przecie proste wystarczy si tylko omieli!
Przytuli tych, na ktrych nam zaley, umiechn si do nieznajomego w autobusie, pomc ssiadce wnie
zakupy na pitro, uci weso pogawdk z takswkarzem, doceni kogo, podzikowa, skomplementowa...
idea akcji
Jest tyle dobrych, drobnych rzeczy, ktre moemy zrobi na co dzie,
by pozytywnie zmienia nasze otoczenie.
3 www.fioletowastrona.pl
Miejsca, ktre kochamy staj si magiczne, gdy jestemy dla siebie serdeczni, umiechamy si i przytulamy.
Nie wane jest wtedy, czy mieszkamy w wielkiej aglomeracji, czy w maym miasteczku, bo to ludzie tworz
atmosfer i wyjtkowo miejsca.
W akcji Milka. Wybierzmy najmilsze miasto w Polsce! bdziemy szuka najmilszego miasta w Polsce,
czyli takiego, w ktrym mieszkaj yczliwi, umiechnici, mili i otwarci ludzie. A w dodatku s tacy nie od wita
czy na pokaz, ale na co dzie, bezinteresownie.
Dla nas najwaniejsza nie jest sprawna komunikacja miejska, dobrze funkcjonujce samorzdy czy ciekawa oferta
kulturalna miasta, ale ludzie, mieszkacy miast i relacje jakie midzy nimi panuj. Dziki naszej zabawie chcemy
przekona Polakw, e to, czy miejsce, w ktrym mieszkaj mona uzna za mie i przyjazne, czy chce si by
jego czci, zaley od nich samych oraz od ich codziennych zachowa wobec innych.
cel akcji
4 www.fioletowastrona.pl
Milka. Wybierzmy najmilsze miasto w Polsce! ma charakter oglnopolski. Do udziau w wyborze najmilszego
z 913 polskich miast zapraszamy wszystkich. W naszej akcji kade z miast ma rwne szanse, niezalenie
od wielkoci czy walorw turystycznych.
Zapraszamy wadze miast, samorzdy studenckie, aktywistw i spoecznikw miejskich do wczenia si
w promocj inicjatywy Milki oraz zaangaowania w ni mieszkacw. Wierzymy, e w caym kraju jest mnstwo
ludzi, ktrzy kieruj si w yciu pozytywnymi emocjami i ktrzy chtnie zainspiruj innych do bycia milszym
dla otoczenia. Pragniemy take omieli tych, ktrzy zapomnieli o tym, jak cudown moc moe mie umiech
oraz przyjacielski gest. Wsplnie chcemy dowiadcza wiata, w ktrym bdziemy dla siebie delikatniejsi,
lepsi, po prostu milsi. Potramy tacy by!
do kogo skierowana jest akcja?
5 www.fioletowastrona.pl
Etap I Caa Polska si przytula (25.04-24.05)
Rozpoczynamy akcj Milka. Wybierzmy najmilsze miasto w Polsce!. Na stronie www.oletowastrona.pl, dostpnej rwnie
w wersji mobilnej, na prolu Milki na Facebooku (www.facebook.com/MilkaPolska) lub za pomoc aplikacji mobilnej
startuje gosowanie na najmilsze miasto w Polsce. Gosy maj form wirtualnych przytule, ktre wysyamy do przyjaci
i znajomych 1 przytulenie wysane ze swojego miasta, to 1 gos oddany na nie. Rwnolegle trwa konkurs radiowy
dla uczestnikw akcji, ktrzy zechc uzyska bonusowe punkty dla swojego miasta. 24 maja poznamy 3 miasta, ktre zbior
najwicej przytule.
Etap II Sprawdzamy jak mili s Polacy (25.05-14.06)
Fioletowy bus Milki wyruszy w podr po Polsce, by sprawdzi czy jestemy mili, jak reagujemy, gdy w najbliszym otoczeniu kto
oczekuje naszej yczliwoci lub wsparcia. Relacje z tej podry bdzie mona ledzi na www.fioletowastrona.pl,
Facebooku oraz w serwisie YouTube. Zachcamy, by rwnie w tym etapie akcji Milka. Wybierzmy najmilsze miasto
w Polsce! uczestniczyli wszyscy Polacy. Fioletowi reporterzy odwiedz rne miejscowoci. W kadej z nich bd inicjowa
zabawne sytuacje wymagajce od nas otwartoci i yczliwoci. Podczas tego etapu, wsplnie z zaprosimy uczestnikw
akcji do konkursu zwizanego z relacjami oletowych reporterw.
MECHANIZM
I KALENDARZ AKCJI
6 www.fioletowastrona.pl
Etap III Przytulamy 3 najmilsze miasta ( 15.06-06.07)
Ponownie rozpoczynamy wielkie przytulanie. Tym razem jednak przytula bdziemy miasta, ktre weszy do finau.
Liczniki wystartuj od nowa, a na stronie akcji www.oletowastrona.pl, przez aplikacj na Facebooku www.facebook.com/
MilkaPolska lub za pomoc aplikacji mobilnej ponownie bdzie mona wysya przytulenia, z t rnic, e 1 przytulenie
to 1 punkt dla miasta, ktre naszym zdaniem powinno wygra. W ten sposb wsplnie wybierzemy najmilsze miasto w Polsce.
Mieszkacy kadego z miast nalistw zorganizuj w tym czasie ashmoby. Pomog nam one wybra, ktr z miejscowoci
powinnimy wspiera w drodze do finau. Wydarzenia zostan sfilmowane i bdzie je mona obejrze w internecie
oraz w telewizji.
Kady uczestnik naowego gosowania akcji Milka. Wybierzmy najmilsze miasto w Polsce! bdzie mg wzi udzia
w konkursie organizowanym przez , w ramach ktrego autorzy najlepszych tekstw dopingujcych miasta, nagradzani
bd sodkimi upominkami od Milki oraz bd mieli okazj wystpi na antenie stacji. Teksty dopingw pojawi si rwnie
w galerii na stronie www oraz w aplikacji na Facebooku.
7 www.fioletowastrona.pl
Etap IV Wielki na (6.07)
W niedziel, 6 lipca odbdzie si wielki na, podczas ktrego poznamy zwycizc akcji Milka. Wybierzmy najmilsze
miasto w Polsce!. W trzech miastach-nalistach jednoczenie zorganizujemy rodzinne imprezy plenerowe. Przez cay dzie
uczestnicy bd mogli bra udzia w licznych atrakcjach, przygotowanych przez organizatorw: koncertach z udziaem
gwiazd, zabawach i konkursach z nagrodami. Najwaniejszym wydarzeniem, przed ogoszeniem zwycizcy, bdzie naowa
konkurencja wielkie przytulanie mieszkacw. Jej wyniki poczymy z liczb wirtualnych przytule kadego miasta. Dziki
temu wyonimy Najmilsze Miasto w Polsce. (wicej o wielkim nale przeczytasz w punkcie EVENTY FINAOWE).
Etap V Nagroda dla Najmilszego Miasta
Ostatni etap akcji odbdzie si wkrtce po wyonieniu Najmilszego Miasta w Polsce. We wsppracy z mieszkacami
i wadzami miasta przygotujemy i zrealizujemy szereg dziaa promocyjnych w mediach oglnopolskich, o wartoci p
miliona zotych. Caa Polska pozna Najmilsze Miasto! (wicej o zakresie nagrody przeczytasz w punkcie PROMOCJA DLA
NAJMILSZEGO MIASTA W POLSCE).
Przez cay czas trwania akcji Milka. Wybierzmy najmilsze miasto w Polsce! partnerzy mediowi telewizja wraz z radiem
i bd informowa o planowanych wydarzeniach w rnych miastach w caym kraju oraz o przebiegu kolejnych etapw
akcji. Wszelkie informacje i aktualnoci bdzie mona take znale na ocjalnej stronie akcji www.oletowastrona.pl.
8 www.fioletowastrona.pl
Aby wzi udzia w akcji Milka. Wybierzmy najmilsze miasto w Polsce! naley
zarejestrowa si na stronie www.oletowastrona.pl lub w specjalnej aplikacji na Facebooku
(www.facebook.com/MilkaPolska), albo poprzez aplikacj mobiln dostpn na plat-
formach iOS, Windows oraz Android uywajc do tego adresu email lub logujc si
przez konto na Facebooku.
Nastpnie trzeba wybra jedno z listy 913 polskich miast, ktre chcielibymy, aby otrzy-
mao tytu najmilszego miasta w Polsce. Nie musi to by miasto, w ktrym aktu-
alnie mieszkamy gosy, czyli przytulenia mona wysya na rzecz dowolnego,
najbliszego naszemu sercu miasta. Wyboru miasta mona dokona tylko raz.
Moemy ju wysya przytulenia do przyjaci i znajomych. Przytulenia zliczaj w rankingu,
na koncie wybranego miasta. Do wyboru jest kilka moliwoci wysyania przytule:
wpisanie maila znajomego lub wybranie go z listy znajomych na Facebooku lub poprzez
aplikacj mobiln.
i.
ii.
iii.
JAK ZAG OSOWAc
NA NAJMILSZE MIASTO?
9 www.fioletowastrona.pl
Internauci / mieszkancy:
Powiadamia swoich znajomych o Milka. Wybierzmy najmilsze
miasto w Polsce!, aby oni rwnie mogli si angaowa w akcj
(mail, Facebook, aplikacje mobilne);
Pobra materiay grafczne z www.oletowastrona.pl i aktywnie
wczy si w zachcanie wspmieszkacw do przyczenia si
do akcji;
Udostpnia informacje o akcji w mediach spoecznociowych;
Zwikszy moliwo wygranej swojego miasta, biorc udzia
w konkursach radiowych na antenie ;
Gosowa na jedno z 3 miast fnalistw nawet jeli Twoje miasto
nie przeszo do nau, wci masz wpyw na to, ktre miasto otrzyma
tytu najmilszego miasta w Polsce.
W adze miast, stowarzyszenia i instytucje:
Zachca swoich mieszkacw poprzez proaktywne informowanie
o akcji Milka. Wybierzmy najmilsze miasto w Polsce!. Na ocjalnej
stronie akcji www.oletowastrona.pl dostpne s dokadne opisy
BONUS DLA MIASTA
Aby zwikszy szanse na wygran swojego mia-
sta, oprcz przesyania wirtualnych przytule,
mona odpowiedzie na pytanie doczone
do formularza na stronie akcji (dostpnej
take w wersji mobilnej) i prolu Facebooka.
Od poniedziaku, 28.04 w dniu robocze tu
przed godz. 10.00 radio bdzie wybiera
uytkownika, ktry odpowiedzia na zadane
pytanie najciekawiej (Co miego spotkao Ci
ostatnio w Twoim miecie?). Miasto, ktre na-
co wi cej mozna zrobic?
10 www.fioletowastrona.pl
wszystkich etapw akcji, a take kontakt do Biura Prasowego,
ktre posiada wszelkie informacje dla osb zajmujcych si promocj
w urzdach miejskich;
Promowa akcj poprzez udostpnianie materiaw graficznych
i informacji o akcji w miejskich serwisach internetowych, lokalnych
prolach w mediach spoecznociowych oraz mediach wsppracu-
jcych z instytucjami publicznymi (materiay graczne i informacyjne
dostpne s na www.oletowastrona.pl).
Media:
Promowa swoje miasto poprzez artykuy/materiay/audycje/
programy;
Bra udzia w zapowiadanych wydarzeniach specjalnych na rnych
etapach akcji, relacjonowa je oraz zachca innych do gosowania;
Udostpnia informacje o akcji poprzez profle w mediach
spoecznociowych i inne kanay komunikacji.
grodzony uytkownik wskaza przy rejestracji,
otrzyma bonus w postaci podwojenia przytule
rozsyanych przez wszystkich uytkownikw
(zarejestrowanych w tym miecie) w cigu kolej-
nych 24 godzin, a autor odpowiedzi sodkie
upominki od Milki. W sumie bdzie 40 nalistw.
uwaga!
Po wpisaniu odpowiedzi naley poda swoje
imi i numer telefonu pozwoli to na kontakt
w przypadku wygranej. Konieczne jest take
zaakceptowanie regulaminu. Kady uytkownik
moe wysa dowoln liczb uzasadnie dziennie.
11 www.fioletowastrona.pl
W dniu wielkiego nau (06.07) w 3 miastach-nalistach
jednoczenie zorganizujemy pene rodzinnych atrakcji
Milkowe imprezy plenerowe, podczas ktrych wybierze-
my najmilsze miasto w Polsce i na rce jego mieszkacw
uroczycie przekaemy puchar od marki Milka. Tego dnia
towarzyszy nam bdzie mnstwo pozytywnych emocji.
Koncerty plenerowe z udziaem gwiazd, gry i zabawy
dla uczestnikw to tylko niektre z atrakcji, jakie planu-
jemy na ten dzie. Najwaniejszym wydarzeniem, przed
ogoszeniem zwycizcy, bdzie naowa konkurencja
EVENTY FINA OWE
wielkie przytulanie mieszkacw. Jej wyniki poczymy
z liczb wirtualnych przytule kadego miasta. Dziki temu
wyonimy Najmilsze Miasto w Polsce. Wstp na imprezy
jest wolny.
W cigu dnia wydarzenia bd relacjonowane przez
partnerw mediowych ( , oraz )
w specjalnych wejciach antenowych, a na stronie
www akcji oraz prolu Milki na Facebooku bdziemy
na bieco informowa, co si dzieje w miastach tych,
ktrym nie uda si dotrze na imprezy.
12 www.fioletowastrona.pl
Nagrod dla zwycizcy, Najmilszego Miasta w Polsce, jest promocja dla miasta i mieszkacw w mediach
oglnopolskich o wartoci p miliona zotych. Rozpocznie si ona po zakoczeniu caej akcji. Materiay lmowe,
rozmowy na antenie, strony reklamowe powicone Najmilszemu Miastu w Polsce, a take relacje z eventu
naowego znajd si w oglnopolskiej telewizji, radiu, prasie oraz w internecie. Informacje pojawi si take
na stronie akcji www.fioletowastrona.pl, a take na oficjalnym profilu Milki na Facebooku oraz YouTube.
KAMPANIA PROMOCYJNA DLA
NAJMILSZEGO MIASTA W POLSCE
13 www.fioletowastrona.pl
BIURO PRASOWE
Grazyna Stachowska
Tel. (022) 435 11 60
Kom. (+48) 508 000 326
grazyna.stachowska@rc2.pl
Anna Krzyzanowska
Tel. (022) 435 11 60
Kom. (+48) 501 308 880
anna.krzyzanowska@rc2.pl

Magda Oles
Tel. (022) 435 11 60
magda.oles@rc2.pl
W przypadku wszelkich pyta dotyczcych akcji Milka. Wybierzmy najmilsze miasto w Polsce! zapraszamy
do kontaktu z Biurem Prasowym.
partnerzy akcji