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DE SaPa
COLORIDO
EN FRANCIA PaTRiCK PiCaRd de sapa presenta
la PLANTA DE LAcado vertical
página 18 ›
# 2 2009 SHAPE • 1
Sapa sigue ÍNDICE #2
creciendo La estación de ferrocarril de Guillemins
en Lieja, Bélgica, con su cubierta de
32.000 metros cuadrados de aluminio y
E 08
n 2007 Sapa se convirtió en el principal fabricante de vidrio es un edificio impresionante. Sapa
fabricó la enorme cantidad de perfiles
perfiles de aluminio extruído del mundo. A finales de
de aluminio extruído.
julio de 2009, Sapa adquirió Indalex, segundo extru-
sorde perfiles de aluminio de Norteamérica, con lo que su
Designity, el nuevo método de trata-
cobertura geográfica se ha ampliado en Canadá y EE.UU.
miento superficial de Sapa, produce una
Damos la bienvenida a Sapa a nuestros nuevos clientes superficie atractiva y regular en perfiles
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de Indalex, manifestándoles nuestro compromiso de hacer de aluminio anodizado, una característica
que esta transición empresarial sea lo más suave posible, muy solicitada en el sector de la cons-
asegurándoles que lo pondremos todo de nuestra parte trucción y edificación.
para suministrarles puntualmente los productos de calidad
que necesitan. Nuestra intención es sobrepasar las expec- En abril de este año Bjørn Wiggen fue
tativas en las áreas de servicio, calidad y valor del cliente en nombrado nuevo CEO y Presidente de
general. Sapa. En Shape nos habla sobre su
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Optimizando la amplia experiencia de mercado y los dilatada experiencia en grandes empre-
conocimientos técnicos de las dos empresas podremos sas multinacionales y de cómo ve el
ofrecer nuevas soluciones a nuestros clientes, para bene- futuro de Sapa.
ficio suyo y del sector de la extrusión de aluminio en su
totalidad. El CVM, Customer Value Management,
tiene una larga tradición en Sapa
A lo largo de nuestra historia, hemos demostrado lo
y es una de las razones del éxito
positivo y exitoso que es para nuestra empresa y para
y crecimiento de la empresa. Las
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nuestro clientes el compartir nuestros conocimientos y
empresas Smoke Free Systems y Polar
experiencias dentro del grupo Sapa. Asimismo, nuestra Bear Company explican lo que CVM
estrategia se mantiene inalterada: from profiles to Solutions significa para ellas.
(pasar de ser un vendedor de perfiles a convertirnos en un
proveedor de soluciones de aluminio de alto valor añadido). Sapa Profilés de Puget-sur-Argens,
Consideramos que nuestra responsabilidad es encontrar Francia, con su nueva planta de laca-
nuevas áreas de aplicación de los perfiles de aluminio, al do vertical puede satisfacer todos
tiempo que perfeccionamos y desarrallomas los diseños actua-
les junto con los clientes, con el objetivo de un beneficio común.
los requisitos de color imaginables.
Shape ha visitado esta instalación
ultramoderna. 18
Sapa es un grupo industrial inter- Editora responsable:
Shape
Revista del Grupo Sapa • # 2 2009
›
de sapa
Bjørn Wiggen,
CEO y Presidente del Grupo Shaping the future
2 SHAPE • # 2 2009
NORTEAMÉRICA
Expansión geográfica
y de capacidad
›
una gama de productos más completa y una mejor cobertura geo-
gráfica.”
El nombre Indalex se retirará progresivamente al ritmo de la
fusión de las dos empresas ofreciendo a los clientes una gama
completa de soluciones.
# 2 2009 SHAPE • 3
NORTEAMÉRICA
› Un encaje natural
“Estamos aunando los puntos fuertes de los
dos negocios para mejorar la empresa ofreciendo
una serie excepcional de productos y soluciones
potenciales. Habría sido difícil encontrar una
combinación más perfecta para servir al mercado
Después de casi una década en Indalex, Tim Stubbs vuelve a de la extrusión.”
¿Cómo se beneficiarán los clientes de esta
Sapa como Business Area President de Sapa Profiles North adquisición?
America. Habló con Shape acerca de la reciente adquisición “Ahora podemos ofrecer a nuestros clientes
y sobre la situación del mercado norteamericano. una variedad completa de soluciones: altos nive-
les de asistencia técnica, soluciones de lacado y
una mejor distribución geográfica que se traduci-
rá en unos tiempos de respuesta más cortos y una
reducción del inventario para los clientes. Con
un punto de contacto único, la atención al clien-
te será más fácil y ágil. Tenemos una posición
única para servir a clientes separados por miles de
Con la compra de Indalex,
kilómetros.”
Sapa adquiere once fábricas en
Norteamérica. Ésta es la planta de “También quisiera subrayar que nos esforza-
Connersville. mos para ganar el derecho de colaborar con nues-
tros clientes actuales y clientes futuros. Nunca
¿Cuál es la reacción general respecto a la nos permitiremos sentir que deberíamos disfrutar
adquisición de Indalex por Sapa? automáticamente de una posición con algún
“Como ocurre con cualquier cambio, hubo un cliente simplemente por que somos una empresa
nerviosismo inicial entre clientes y otras partes, grande.”
pero está remitiendo al comprenderse que ahora Describa el mercado de la extrusión de alumi-
tenemos una base segura con una empresa matriz nio en Norteamérica, el segundo del mundo
que nos apoya. Pienso que todos reconocen que en tamaño.
el hecho de que Orkla demuestre fe y confianza “El mercado general sigue estando al 60 por
en este negocio en la situación económica actual ciento de su tope en 2006. Canadá no se ha
es el mejor voto de confianza.” visto tan afectado como ee.uu., pero puesto
¿Cómo se complementarán Sapa e Indalex? que ee.uu. es el socio comercial más importante
“Las dos empresas tienen mucho en común en de Canadá, se mantiene la presión a la baja y
cuanto a estrategia y filosofía de negocio, sumi- el negocio allí ha bajado en aproximadamente
nistrando soluciones impulsadas por los clientes.” un 35 por ciento. Desde una perspectiva norte-
“Nuestras diferencias también son comple- americana, el mercado de extrusión nunca había
mentarias, lo cual es muy apasionante. Indalex experimentado un declive de esta envergadura,
es fuerte en el mercado de construcción y obras que está causando cambios profundos, incluso de
y en acabados de lacado, mientras que Sapa dis- consolidación.”
pone de la tecnología y la competencia operativa “Ésta es una situación problemática para nues-
que realmente añaden valor a los negocios de tros clientes y para nosotros, pero también genera
nuestros clientes. Hay igualmente diferencias oportunidades enormes debido a que nuestros
complementarias en geografía. Indalex es núme- clientes anhelan más que nunca la entrega de
ro uno en Canadá, país en el que Sapa no tenía soluciones que comporten un crecimiento renta-
producción, y las dos empresas tienen operacio- ble. Ahora los clientes quieren mayor flexibilidad
nes en diferentes partes de ee.uu. Las diferencias y capacidad de respuesta de su proveedor de
geográficas son positivas desde un punto de vista perfiles de aluminio extruído y se centran más
práctico porque ahora ampliamos nuestra área de en los inventarios. Ha habido un cambio en la
Tim Stubbs cobertura.” forma de pensar de la gente y creo que aspectos
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Indalex forma parte de Sapa Profiles North America
Calgary
Vancouver
Portland
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NOTICIAS BREVES
No le deslumbra
Un perfil seguro el éxito
> >
Suecia fue uno de los primeros países del mundo en
introducir datos biométricos en los pasaportes de sus
ciudadanos. Para ello se utilizan equipos de Speed Identity, una
La empresa Solar-Screen ha obtenido un
pedido de 5.000 estores de la empresa
energética más grande de Suecia, con lo que
empresa sueca que se ha convertido en proveedor importante consolida su futuro como proveedor del sector de
de soluciones de seguridad biométricas de alta tecnología a construcción. Este año la exitosa empresa celebra
organismos públicos y empresas. 35 años como fabricante de cortinas de protección
Los productos de la gama “Speed Capture” tienen equipos solar para edificios, vehículos y máquinas. El primer
estacionarios y móviles para identificación biométrica con pedido fue un trampolín que permitió a Solar-Screen
lectura de huellas digitales y del iris. El modelo Speed Capture –uno de los clientes más antiguos de Sapa–
Station 1000 es una construcción vertical con altura ajustable especializarse y adaptar su producto a un segmento
que recopila datos con cámaras biométricas, escáneres de firmas y de mercado en el que no había competencia.
lectores de huellas digitales. Este modelo es utilizado en numerosas Las cortinas de Solar-Screen, de poliéster y aluminio
comisarías de policía de Suecia y se está suministrando a otros países, vaporizado, reflejan el 75 por ciento del calor de
principalmente dentro de la Unión Europea. radiación solar.
Sapa suministra perfiles de alto valor añadido mecanizados y con un “En el transcurso de estos años hemos trabajado
acabado superficial para la columna principal del aparato, con paredes con Sapa como nuestro único proveedor de perfiles
y cavidades interiores para montar la electrónica. Speed Capture de aluminio para los casetes y las molduras de
Station 1000 es uno de los productos más recientes de la empresa, cortinas. Es un metal ligero y ecológico, y Solar-
del que este año se fabricarán unas 500 unidades. A tenor del aumento Screen y Sapa han desarrollado y profundizado su
de los requisitos de identificación segura, Speed Identity tiene ante sí colaboración con los años”, declara Mats Ekman,
un mercado creciente para sus productos. responsable de compras de Solar-Screen.
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EN VANGUARDIA
Flores valles
INNOVACIÓN Y TRADICIÓN
La empresa española Flores
Valles gestiona una dilatada
tradición industrial. Dedicada al
desarrollo, fabricación e ins-
talación de equipamientos para
cocinas colectivas y mobiliario de
laboratorio en todo el mundo, es
un excelente ejemplo de cómo el
carácter emprendedor de un arte-
sano puede mantenerse varias
generaciones después en una
empresa con presencia mundial.
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IMAGINATIVO
CONSIDERANDO la importancia de Guillemins para
la red ferroviaria de alta velocidad, el operador
nacional de ferrocarriles belga sncb/nmbs deci-
dió reformar completamente parte de la estación,
acero, es un elemento que estimula la imaginación. por la empresa belga Portal. Para la extrusión
y lacado del gran número de perfiles de alumi-
nio Portal recurrió a su antiguo asociado Sapa
rc Profiles. Portal ha construido también la
estructura de techo de la estación de ferrocarril
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DISEÑO
Para el proyecto de construcción de la estación
de Guillemins en Lieja, se utilizaron perfiles de
aluminio de entre 128 g y 8 kg por metro lineal,
con un total de 148 toneladas de aluminio.
desde 1976. Sapa ha participado estrechamente un vano de 85 metros y Sapa suministraba las
en estas actividades y, ahora, tiene unos conoci- perfiles al mismo ritmo.
mientos incomparables de los requisitos técnicos. “La estructura que construimos encima de
“Ese es el motivo por el que preferimos trabajar las vigas compensaba las irregularidades y des-
con Sapa”, declara el director de proyecto Benoît viaciones en la forma de las vigas, de forma que
Monfort. conseguimos una base plana ideal para nuestro
Los conocimientos y experiencia de Sapa sistema de techo. Nosotros solamente instalamos
tuvieron una importancia especial para el proyec- la capa superior de aluminio y vidrio al final,
to de Lieja. después de terminarse completamente las bóve-
“Después de consultas generales con las diver- das y la estructura portante de carga. Fue muy
sas partes implicadas en la estructura portante, satisfactorio ver cómo el techo abovedado de
las vigas de acero, etcétera, nuestros ingenieros 32.000 metros cuadrados se cubría gradualmente
elaboraron los detalles técnicos para poner con vidrio.”
en práctica las ideas creativas del arquitecto. La estación de Guillemins en Lieja es el pro-
Calcularon los pesos, dimensiones, tolerancias y yecto emblemático de Portal y Sapa RC Profiles.
estabilidad de las perfiles de aluminio y la forma Portal ha recibido una gran inyección de capital
de las matrices”, declara Benoît Monfort. para desarrollar sus proyectos nacionales e inter-
“El papel de Sapa en esta fase fue muy impor- nacionales y modernizar su oficina en Lessines,
tante, Durante estos 6 meses hubo consultas en la región Valona.
constantes entre las dos empresas; telefónicas, por
correo electrónico o en reuniones. Portal y Sapa TEXTo Dorine Vanhoutteghem
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LA TECNOLOGÍA ACTUAL
Designity
SIEMPRE CON BUEN ASPECTO
Sapa ha introducido Designity, un fue muy bien recibido por el mercado de construc-
ción que buscaba este tipo de perfiles de aluminio
nuevo tratamiento superficial anodizadas con una superficie regular y atractiva.
diseñado para productos que
EL ANODIZADO ES UNO de los tratamientos superficiales
requieren un tipo específico de más comunes y es perfectamente satisfactorio para
acabado muy cuidado. la mayoría de aplicaciones, pero Designity ofrece
ventajas adicionales. Una de las más importantes
L
a consecución de un alto nivel de calidad super- es la calidad constante de Designity que permite a
ficial sin líneas de extrusión ni defectos solía ser Sapa entregar cada pedido con la misma superficie,
casi imposible. Esto ha cambiado con la intro- declara van Meer.
ducción de Designity de Sapa. Además Sapa puede tratar el proceso interna-
Designity es perfectamente adecuado para usos mente, lo que también es beneficioso. “Por ello, el
tanto de interiores como de exteriores en el que los plazo de entrega es casi igual de rápido que con el de
perfiles de aluminio necesitan un acabado superfi- perfiles anodizados standard y nosotros controlamos
cial especial de gran calidad; por ejemplo, muebles, la producción”, explica van Meer; añadiendo que el
armarios, marcos de ventana, alumbrado, cabinas de proceso Designity es generalmente más barato que
ducha, solarios, sistemas de presentación publicita- otros procesos superficiales de gran calidad como
ria, etc. pulido ….
El nuevo tratamiento superficial se aplica antes
de la fase de anodizado y elimina todas las imperfec- LA INVESTIGACIÓN y desarrollo del proceso llevó varios
ciones superficiales y diferencias de color en perfiles años antes de obtener la aprobación del mismo.
anodizadas visibles. “La máquina Durante ese tiempo Sapa visitó a varios clientes,
que utilizamos para producir la como empresas de alumbrado y constructoras, para
calidad Designity puede conse- determinar claramente las necesidades del mercado.
guir una superficie perfecta, cada “También participaron en la fase de desarrollo fabri-
vez”, sostiene el jefe de producto cantes de puertas, un proveedor de solarios y un fabri-
Rinus van Meer. cante de stands de exposición”, explica van Meer.
Designity se presentó “Designity es perfecto para perfiles aplicados en
por primera vez en la Feria superficies y caras vistas. La gran calidad es el factor
Internacional de Construcción que eleva aún más el nivel de los perfiles anodizados.”
Rinus van Meer en febrero, en los Países Bajos, y Texto Cari Simmonss
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BJØRN
WIGGEN
En abril, Sapa dio la bienvenida al nuevo presidente y
CEO de la empresa. A los 36 años de edad, Bjørn Wiggen
›
se convirtió en el director general más joven de Pripps
Brewery. Sostiene que hay similitudes en la gestión de
una empresa cervecera y una de aluminio.
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EL PERFIL
D
urante el año anterior a Debemos seguir centrándonos en los recursos
su nombramiento como financieros”, sostiene, añadiendo que prevé que
Conozca al nuevo director de Sapa
ceo, Bjørn Wiggen formó el resto de 2009 seguirá siendo débil. “A corto
parte del Consejo de plazo nuestra competencia se enfrenta a una
Administración de Sapa, situación de mercado igualmente difícil, pero
cargo que le ayudó a fami- nosotros tenemos una base financiera más sóli-
liarizarse con la empresa. da con Orkla como accionista y cuando el mer-
Bjørn Wiggen trabaja desde cado cambie tendremos una posición fuerte.
hace 25 años para la empresa matriz de Sapa, Tendremos muchas oportunidades de aumentar
Orkla, donde últimamente ejerció el cargo de nuestra cuota de mercado, orgánicamente y con
Director General de Elkem as. También ha diri- adquisiciones.”
gido Orkla Media, Mecom Europe y Carlsberg
Breweries en Europa Central y Europa Oriental. CON SU CURRÍCULO de trabajo para grandes
A los 36 años de edad, Wiggen se convirtió empresas internacionales, Wiggen es consciente
en el Director General más joven de Pripps de lo que cuesta obtener resultados y dirigir
Brewery. “¡Fue como tirarse a la parte honda de un negocio exitoso. Subraya la importancia
la piscina! Una gran oportunidad y una expe- de respetar las diferencias culturales y confiar
riencia positiva con un cargo que exigía resul- responsabilidad a los directivos más cercanos al
tados dirigiendo una empresa y en el que crecí mercado.
mucho”, declara Wiggen. “No podemos aplicar un modelo único a una
Trece años más tarde, el nuevo Presidente y empresa descentralizada como Sapa, pero, no Domicilios actuales: Estocolmo y Oslo.
Director General de Sapa se zambulle en otro obstante, es importante aprovechar la fuerza de “Domicilios” pasados: Ha vivido un tiempo
cargo, en medio de una recesión global. En un ser un gran grupo y trabajar conjuntamente en en Esmirna, Turquía, trabajando para Tuborg.
tiempo en que la demanda de productos y ser- áreas como compras y servicios compartidos.” Estilo de liderazgo: Estableciendo una
vicios ha caído, Bjørn Wiggen se sumerge en los El trabajo estratégico a largo plazo le va bien visión y estrategia de empresa claras, delegar
retos de su nuevo cargo. a Wiggen, que se describe a sí mismo como en las personas sin intervenir en la parte
analítico y buen entendedor de cifras. Dedicará operativa del negocio
AUNQUE ES nuevo en el mercado de la extrusión de tiempo a analizar diferentes partes del negocio e Pasatiempos: Ejercicio físico, pasear por
aluminio, Wiggen dice que hay similitudes entre identificar las áreas que se pueden reforzar. montañas y bosques, viajar, ver partidos de
fútbol.
la dirección de una empresa cervecera y la de una Sapa seguirá produciendo y vendiendo
Clubes de fútbol favoritos: Rosenborg
empresa de aluminio, similitudes que van más perfiles de aluminio, y trabajando en estrecha
de Noruega y Queens Park Rangers
allá del aluminio utilizado en las latas de cerveza. colaboración con clientes para encontrar nuevas de Inglaterra.
“Carlsberg y Sapa son empresas internaciona- soluciones. “Invertiremos más en la construc- Formación: Titulado en economía por
les que operan en muchos países, y para trabajar ción de competencias e incrementar el soporte la Escuela Noruega de Economía y
en estas empresas hay que tener la capacidad técnico y comercial para fomentar estos esfuer- Administración de Empresas (NHH).
de comprender y trabajar con culturas y gentes zos”, añade Wiggen. Cualidades que admira: Energía,
diferentes”, señala Wiggen. “Pronostico que en un plazo de dos a tres dinamismo y coherencia.
El trabajo en empresas orientadas al consumi- años habremos gestionado bien la situación Le desagrada: La deslealtad.
dor como Pripps y Carlsberg le ha proporciona- actual del mercado y seremos más fuertes, con
do una comprensión amplia del mercado, algo una cuota de mercado mayor, mejor rentabili-
que, según él, es importante para Sapa y sus dad y varias soluciones de cliente innovadoras.”
clientes. “Tengo mucha experiencia en marcas TEXTO Cari Simmons
EL VALOR DE ENTENDER
LAS NECESIDADES DEL CLIENTE
En realidad CVM –Customer Value Management (gestión del valor de cliente)– existe en Sapa desde
la fundación de la empresa. El enfoque en las necesidades de los clientes es uno de los motivos
del éxito y crecimiento de la empresa. Pero en años recientes se ha potenciado la concienciación
y la sistemática en el trabajo de crear valor añadido.
L
os fundadores de Sapa comprendieron ya en Casi al mismo tiempo apareció el concepto
los años 60 el valor de atender las necesidades
del cliente: de desarrollar junto con el cliente
Customer Value Management (cvm) en Suecia y
Sapa Profiler formó a su equipo de ventas en él.
“El objetivo común es
soluciones totales que simplifiquen y abaraten su
actividad. EL FUNDAMENTO PARA un buen cvm es, según Lars
racionalizar la cadena
El director de marketing Gunnar Burmann
utilizó la metáfora de un vendedor de salchichas
Gustafsson, el conocimiento de la oferta y la capa-
cidad de satisfacerla. Y divide en cuatro pasos el de valor en las fábricas
en reuniones de vendedores y conferencias. Pocos
clientes eligen un quiosco de salchichas que sólo
vende salchichas. En cambio, los clientes eligen un
camino hacia una relación comercial exitosa.
El primer paso es investigar y comprender
siempre las necesidades del cliente en cuestión,
nuestras y del cliente”
quiosco que también ofrece pan, ketchup, mostaza, necesidades que, naturalmente, varían en función
pepino, ensalada y bebidas. del sector de actividad.
“Es cuestión de hacer entregas tan excelentes, El siguiente paso consiste en desarrollar una el cliente comparará su proveedor con algún otro
que el cliente esté dispuesto a pagar más por ello. solución que proporcione al cliente algo más de lo y se creará una situación incómoda. Existe el ries-
Una solución total o “one stop supply” es benefi- que tiene actualmente. Por ejemplo: Sapa puede go de que se planteen deseos de devolver dinero
ciosa para el cliente, logística y administrativamen- suministrar un perfil de aluminio con valor añadi- retroactivamente y perder un cliente”, sostiene Lars
te. Pero también debemos, naturalmente, cobrar do: curvado, lacado, anodizado, hidroconformado, Gustafsson.
por ello”, sostiene Lars Gustafsson, director comer- soldado … – valores añadidos que, de otro modo, Sapa Heat Transfer fabrica bandas para inter-
cial de Sapa Profiler. el cliente tiene que hacer él mismo o encargarlo a cambiadores de calor y tubos que se utilizan en
otro proveedor. diferentes tipos de intercambiadores de calor para
DURANTE MUCHO TIEMPO se utilizaron conceptos como Ello comporta varias ventajas para el cliente, vehículos y para aplicaciones estacionarias. El traba-
“valor añadido”, “valor al cliente” …, conceptos reducción en los costes de transportes, menor ges- jo con cvm de la empresa, enfocado en soluciones
que funcionaron bien. Todos los implicados tión administrativa con proveedores, una logística totales y crear valores en la relación con el cliente,
comprendían aproximadamente su significado. más simple y una menor gestión de facturas. tiene muchas similitudes con el de Sapa Profiler.
O por lo menos eso se pensaba hasta hace unos Y sobre todo, el cliente obtiene ayuda competen- El trabajo con cvm en Sapa Heat Transfer
años. Entonces dos estudiantes de la Universidad te para desarrollar su uso de perfiles de aluminio. empieza en los procesos propios. La estabilidad y
de Växjö, Suecia, hicieron una tesis basada en Normalmente esta colaboración se traduce en nue- eficiencia de sus procesos proporcionan una calidad
entrevistas a todos los vendedores y empleados del vos productos en los que el cliente, junto con Sapa, consecuente y uniforme en las características de
departamento de administración de Sapa Profiler invierte en las matrices y herramientas que utiliza material que piden los clientes.
en Vetlanda. Sapa para la fabricación. “La reducción de variaciones en la calidad de
“Obtuvimos un número de respuestas aproxi- El tercer paso consiste en valorar y cuantificar la nuestros productos comporta un mejor aprovecha-
madamente igual al número de vendedores. Y algu- solución. ¿Qué valor tiene, por ejemplo, una solu- miento de las máquinas del cliente. Una calidad
no pensaba que era cuestión de ‘alegrar al cliente’”, ción técnica que ahorra tres tornillos por producto? de productos alta y estable se traduce en menos
declara Lars Gustafsson. Se conoce el valor de cada tornillo incluso monta- interrupciones de la producción, producción más
Como resultado, Sapa Profiler elaboró un docu- je”, pero, ¿cuál es el valor para el cliente? rápida, menos mermas y menos desguaces de pro-
mento que describe la oferta de la empresa: desde En el último paso el vendedor documenta la ductos acabados. Y por último, naturalmente, tam-
perfiles extruidos, pasando por diferentes tipos de solución desarrollada y la presenta al cliente. bién en un coste total más bajo”, sostiene Kennet
elaboración y desarrollo de productos, hasta solu- “Se trata de superar las expectativas del cliente. Persson, responsable de desarrollo de negocios de
ciones logísticas acabadas. Cobrar demasiado no funciona. Tarde o temprano Sapa Heat Transfer.
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Para alcanzar el objetivo es necesario conocer a
fondo los procesos del cliente y cómo utiliza los
productos de Sapa. Por consiguiente, Sapa Heat
Transfer se esfuerza por ampliar y profundizar las
relaciones con los clientes.
Con reuniones, discusiones y seminarios centra-
dos en técnica y producción, se pretende abando-
nar la relación unidimensional entre comprador y
vendedor.
“El objetivo común es racionalizar la cadena de
valor en las fábricas nuestras y del cliente. En oca-
siones incluso se eliminan pasos innecesarios de un
proceso, explica Kennet Persson.
›
como la lealtad de clientes, el índice de satisfacción Desde el principio hubo buena química entre Sapa y
de clientes y la rentabilidad de los valores añadidos.
“Todo ello es consecuencia de que hemos apren- Smoke Free Systems, un fabricante de estaciones para
dido a comprender las necesidades del cliente y fumadores para uso en interiores. La colaboración de
hemos desarrollado métodos para ello. A esto se beneficio mutuo se ha intensificado y ahora las
debe gran parte del éxito de Sapa”, sostiene Lars
Gustafsson. empresas hacen historia conjuntamente.
# 2 2009 SHAPE • 15
MIRAMOS A: CVM
“LO QUE es beneficioso para nosotros es beneficioso necesario desarrollar el nuevo modelo sf6000 en desde el principio para optimizar su propio pro-
para Sapa.” unos pocos meses. ceso.”
Así resume la colaboración con Sapa Bo Dolk “Era un calendario muy apretado y había Patrick Massana, vendedor de Sapa Profiler,
Pettersson, responsable de sumministro de produc- grandes dificultades técnicas. Además, si nos retra- explica que, desde otra perspectiva, Sapa también
tos y desarrollo de Smoke Free Systems. sábamos podíamos perder con la competencia en depende de Smoke Free Systems y sus éxitos.
Smoke Free Systems fabrica estaciones para Francia. Teníamos muchas dudas y problemas, y
fumadores que permiten fumar en interiores sin no sabíamos cómo resolverlos. Pero con la pro- “SAPA NO TIENE productos propios, sino que depende
afectar al entorno. Es una solución excepcional fesionalidad de Sapa y mi capacidad de apremio de que Smoke Free Systems pueda vender sus
que capta el humo, lo filtra y lo depura. En 2004 conseguimos cumplir el plazo.” estaciones para fumadores. Igual que ellos, busca-
la empresa se puso en contacto con Sapa mediante mos una colaboración a largo plazo, por lo que es
una empresa de diseño que estaba desarrollando LA COLABORACIÓN ESTRECHA, en línea con el Customer importante que nuestra aportación sea la óptima
una nueva serie de modelos con componentes de Value Management de Sapa, generó una situa- para el cliente según las condiciones del mercado.
aluminio. ción de beneficio mutuo, lo que para Bo Dolk Ello beneficia a Smoke Free Systems y a nosotros
“Ya en la primera reunión me impresionaron sus Pettersson tiene varias ventajas. mismos”, afirma Patrick Massana.
conocimientos y su gran adaptación al cliente.” “Sapa crea estrechos lazos con sus clientes y se “Los conocimientos que acumulamos conjun-
Cuando dos años más tarde la legislación france- gana su fidelidad gracias a su know-how y capa- tamente son provechosos para el futuro; creamos
sa estipuló estaciones para fumadores con puertas, cidades, lo que le convierte de forma natural en el historia juntos” dice Bo Dolk Pettersson.
se intensificó la relación entre Smoke Free Systems proveedor idóneo. Lo que significa que Sapa puede Además del modelos sf4000 se ha añadido el
y Sapa. Para cumplir con los requisitos legales fue dar soporte en toda la producción del proyecto sf6000 a su cartera de productos y ambas empresas
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Pistas de hielo más ecológicas
gracias a la colaboración con Sapa
Polar Bear Company buscaba tubos refrigerantes más ligeros
para sus pistas de patinaje sobre hielo móviles, sin éxito. Con la
colaboración con la empresa de Sapa Claeys Aluminium, no sólo
se consiguieron instalaciones más ligeras, sino una solución con
una mejor refrigeración más eficaz, más barata y ecológica que la
solución antigua.
LAS PISTAS DE PATINAJE SOBRE HIELO son una parte lo tanto, más barata. El método produce también
importante de la tradición navideña en Bélgica. En un material más homogéneo, lo que unido a la
cada gran ciudad hay durante las fiestas navideñas reducción del grosor proporciona una refrigeración
pistas de patinaje a la intemperie, congeladas arti- mejor y más eficaz.
ficialmente.
Polar Bear Company, empresa de pistas de hielo, ADEMÁS ACARREÓ una reducción del peso, lo que se
empezó a pensar hace unos años sobre la posibili- traduce naturalmente en unos transportes más
dad de reducir el peso de los grandes sistemas de baratos y más ecológicos.
tuberías que instalan cada año. “La solución que hemos diseñado es mejor a
Buscaba una solución nueva para los tubos que todos los respectos. Las instalaciones pesan menos
transportan el medio refrigerante. Pero Polar Bear y son más baratas y más fáciles de manipular. Estoy
no encontraba una opción viable en el mercado. muy satisfecho”, declara Stefan van Loocke.
Un vendedor de la empresa de Sapa Remi Claeys Hubbe Vanneste, responsable de ventas de Sapa,
Aluminium se enteró del problema y propuso una considera que el proyecto es un buen ejemplo de
solución innovadora: tubos de aluminio soldados. cvm. Todo se basa en la comunicación con el clien-
La solución desarrollada por Sapa juntamente te: desde el estudio de las necesidades y del proceso
En 2004 Smoke Free Systems se puso en contacto con el cliente consistió en reducir el grosor de pared completo, hasta las soluciones técnicas y los pro-
con Sapa mediante una empresa de diseño. Desde de los tubos de 20 milímetros de diámetro, desde ductos acabados.
entonces, las empresas colaboran estrechamente 1,5 milímetros a 1 milímetro. Con ello se reducía “cvm siempre ha sido importante para nosotros,
en el desarrollo de nuevos productos. “Nuestra
empresa ha experimentado un fuerte crecimiento en
también el consumo de material, lo que es positivo e implica mucho más que encontrar el precio más
años recientes y Sapa ha participado en él. Ahora para el medio ambiente y para la economía. bajo. El cliente debe participar de principio a fin:
estamos invirtiendo fuera de Europa y también allí “Sin embargo, lo más importante era reducir el desde la elección de las perfiles y el método de
considero que Sapa es el proveedor clave”; declara peso de las instalaciones. Tienen seis metros de lon- elaboración, hasta el proceso de producción, y en
Bo Dolk Pettersson de Smoke Free Systems. gitud y su manipulación es pesada”, declara Stefan algunos casos también en el diseño de un producto
van Loocke, propietario de Polar Bear. nuevo. Es la mejor manera de crear relaciones con
están cooperando para el desarrollo de nuevos Otra ventaja para la empresa es que la produc- clientes a largo plazo”, declara Hubbe Vanneste.
productos ción con técnica de soldadura es más rápida y, por TEXTO Thomas Östberg
# 2 2009 SHAPE • 17
MIRAMOS A: FRANCIA
UNA TARTA
DE CUMPLEAÑOS
con 430 velas
Este año se celebra el 30 aniversario de Sapa Profilés
de Puget-sur-Argens, en el sur de Francia.
Y con la nueva línea de lacado vertical, la celebración
del aniversario es más colorida que nunca.
18 SHAPE • # 2 2009
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# 2 2009 SHAPE • 19
MIRAMOS A: FRANCIA
SAPA NO SÓLO ES el fabricante de perfiles de aluminio de aluminio que externalizarán sus volúmenes pin-
más grande de Francia, sino que también tiene la tados a la nueva planta de pintura vertical, atraídos EL PROCESO DE
planta de anodizado más grande y desde 2008 una
de las líneas de lacado verticales más grandes.
por su calidad y buena relación coste-eficacia.
La decisión de invertir en la línea vertical se LACADO VERTICAL
Esta nueva moderna instalación permite a Sapa tomó en 2006, cuando la demanda de perfiles pin- La línea de lacado vertical opera en una
desarrollar cualquier color que pueda pedir un tadas sobrepasaba la capacidad existente. La instala- estructura especialmente construida y espa-
arquitecto, afirma Patrick Picard, director general ción finalizó en setiembre de 2008 y la producción ciosa, con luz natural. Es un proceso suave y
de Sapa Profilés Puget sa. se inició en diciembre del mismo año. La inversión continuo de principio a fin, tal como lo descri-
“Tenemos la mejor tecnología y una de las líneas en la línea, de nueve millones de euros, es la más be el director de producción José Arenas:
verticales más nuevas que existen. Creemos que grande hecha por Sapa Group en 2008. • Los perfiles de aluminio llegan y se colocan en
el nivel de calidad, la flexibilidad de la línea de una cinta transportadora por operarios que aña-
embalaje, los controles de costes y la calidad serán LA LÍNEA HORIZONTAL anterior podía trabajar con 225 den un agujero a cada extrusión. (1)
factores muy atractivos para clientes potenciales. colores estándar y tenía una capacidad de pintura •S
on elevados por un gancho a la posición verti-
Hemos ampliado nuestra capacidad de almacenaje de dos millones de metros cuadrados. Era muy cal. (2)
para los trabajos externalizados, lo que nos permite intensiva en mano de obra y requería carga manual
•L
as perfiles son sometidos a un tratamiento quí-
entregar perfiles justo a tiempo a nuestros clientes”, y un posicionamiento preciso. Las pistolas de pin- mico en un túnel de revestimiento por aspersión
declara Patrick Picard. tura eran difíciles de instalar y debían cambiarse (flow-coating). Este tratamiento no contiene
El tratamiento superficial crece en Puget, que ha de posición cada vez que se cambiaba de perfiles. cromo, subraya el director de producción José
captado negocios de competidores de Sapa que han Además, los cambios de color comportaban para- Arenas, por lo que es muy ecológico.
cerrado plantas en Francia. Patrick Picard prevé das improductivas importantes. •Luego atraviesan un túnel de secado durante
negocios adicionales de otros usuarios de perfiles La nueva línea vertical, en cambio, trabaja con 15 minutos.
• Los perfiles de aluminio continúan hacia una de
dos cabinas de pintura. Las pistolas rociadoras
(1) aplican el polvo de pintura, con un movimiento
ascendente y descendente en una carrera de
11 metros. Luego, se giran los perfiles y las pisto-
las rocían de nuevo para asegurar que todas las
superficies se revisten por igual, sea cual sea la
forma de la extrusión. (3)
•A
continuación, las piezas atraviesan paneles
infrarrojos para fijar el polvo de pintura.
•L
os perfiles entran en hornos con una temperatu-
ra aproximada de 200 °C para fijar permanente-
mente el color y curar la pintura.
• Luego,
se colocan en posición horizontal y se
trasladan a una zona contigua para hacer los
preparativos de envío. Los operarios clasifican los
perfiles por pedidos, los embalan siguiendo las
epecificaciones de los clientes (por ejemplo, con
película protectora) en cajones o cajas de cartón.
La zona de envío está situada junto a dos portales
grandes por los que entran los camiones para
recoger pedidos y transportarlos inmediatamente.
Antes, el embalaje era un proceso separado, en
una zona separada, que interrumpía el flujo de
trabajo.
“Era más lento, más intensivo en mano de
obra e inherentemente inestable”, explica José
Arenas. “Ahora el proceso completo, desde carga
a embalaje, se puede hacer en cuatro horas con
un total de 17 operarios por turno.” (4)
20 SHAPE • # 2 2009
(2)
más de 430 colores actualmente y tiene una capaci- largo plazo de los perfiles de aluminio, lacados
dad máxima potencial de cinco millones de metros o anodizados, en el mercado francés y otros
cuadrados. Un cambio de color puede hacerse en mercados. El sesenta por ciento de la factura-
entre diez y quince minutos, y Patrick Picard espera ción total de Puget corresponde a materiales de
reducir este tiempo a seis minutos en unos pocos construcción, y el director general cita estudios
meses. La pintura vertical ofrece otras ventajas gubernamentales que indican la necesidad de
como mejor calidad, mejor relación coste-eficacia y construir medio millón de viviendas anuales
mejor protección del medio ambiente. en Francia solamente, debido a los cambios
La planta de pintura de Puget alberga también demográficos de la sociedad francesa. Además,
un laboratorio para pruebas de control de calidad es necesario reformar viviendas antiguas para
y un sistema de control de agua al minuto que cumplir con los requisitos de certificación de la
(3) purifica el agua según las normas de la ue antes de ue en materia de eficacia energética.
devolverla a la red de suministro local. “En condiciones económicas normales espe-
Se mantiene operativa una línea horizontal raríamos amortizar el coste de esta inversión en
con una capacidad de pintura de 300.000 metros unos pocos años”, explica Patrick Picard. “Las
cuadrados para pedidos pequeños de proyectos condiciones actuales están lejos de la normali-
especiales, adaptados. dad, pero sigo siendo optimista.”
A pesar de la crisis económica actual, Patrick
Picard está entusiasmado con el potencial a TextO Claudia B. Flisi
¿Sabía que ... pasado había pedido 3.000 soportes para ordena-
dor. Götessons, una empresa sueca dedicada al
ponsable de desarrollo de
productos, producción y
ALUMBRANDO EL CAMINO
La luz al final del túnel no sustituye las luces en un túnel,
especialmente a las luces que desarrolla Ameli S.p.A de
Toscana para el sistema de autopistas nacionales de Italia.
22 SHAPE • # 2 2009
POR LA VÍA CORRECTA
HACIA EL FUTURO
Se augura un futuro prometedor para los transportes de mercancías
por ferrocarril en Europa. Kockums Industrier, en Suecia, satisface
la demanda prevista de vagones de tren desarrollando un vagón
de transporte en estrecha colaboración con Sapa.
dos pisos y el piso alto se puede bajar
para crear un solo espacio de carga.
Gracias a las soluciones de perfiles
que se montan encajando, Kockums
evita la soldadura en la producción.
Björn Widell considera que los perfiles
aplicación repetidamente?
Kockums Industrier prevé una gran demanda de vagones de mercan- Describe la colaboración con Sapa
cías en años venideros.
como muy estrecha y a largo plazo.
otros materiales, el aluminio Según un estudio realizado por la Unión Europea, los
transportes por ferrocarril se triplicarán en 2020 en
agilidad de servicio que con la convencional relación
entre proveedor y cliente. También es más eficaz en
no pierde sus excepcionales comparación con hoy. Además, la edad media de los
750.000 vagones de mercancías de Europa es alta:
costes..
Sven Lundin, director comercial de Sapa Mass
necesita un 5 por ciento por ciento”, declara el director general, Björn Widell.
Un primer paso es el desarrollo de un vagón de
Kockums sabe que estamos dispuestos a darles prio-
ridad en caso de falta de capacidad en las fábricas y
# 2 2009 SHAPE • 23
ALCANZANDO
AL FUTURO
E
l ruido de una carrera de motos puede oírse a de Enertia”, explica Aaron Bland.
varios kilómetros. Al acercarse se nota el olor DESDE SUS INICIOS en 2002, la empresa tiene el Se concedió gran importancia al diseño de
de los gases de escape y junto a la pista hay objetivo de cambiar la forma de pensar de la gente Enertia con el objetivo de aunar un estilo tradicio-
que usar tapones auditivos. Los que estuvieron en sobre el consumo energético y el medio ambiente. nal con uno moderno.
Isle of Man el día 12 de junio no necesitaron pre- Desde el principio Brammo se ha dedicado a vehí- “Muchos vehículos eléctricos se relacionan con
ocuparse por el óxido de car- culos eléctricos. Después de varios estudios, cons- máquinas de aspecto espacial construidas en un
bono ni por el tinitus. Junto tataron que la moto es el vehículo que tiene las garaje, en los que pocas personas querrían viajar.
a la clásica carrera de tt se mejores características para propulsión eléctrica. Nosotros queremos demostrar que es posible crear
celebró ttxgp (Time Trial “Diseñamos un concepto que generó tanto un vehículo excepcional y elegante, de gran rendi-
Xtreme Grand Prix), la interés entre la gente y los inversores, que no miento. Y al mismo tiempo esperamos inspirar a
primera carrera mundial pudimos hacer otra cosa que introducirlo en el la gente con nuestra empresa, Enertia y vehículos
para motos sin gases de mercado.” eléctricos futuros.”
escape. Para todos los vehículos eléctricos, la batería es TextO Henrik Emilson
24 SHAPE • # 2 2009