Investigacin de Mercados 2013

Gua FOCUS GROUP

Problema de investigacin:
Determinar la percepcin, conocimiento y patrones de consumo de la gaseosa
KOLA REAL (en todas sus variaciones) como producto individual, como marca
(empresa), y en relacin con sus principales competidores en la juventud
arequipea.

Muestra:
Alumnos de la Universidad Catlica San Pablo que tengan una edad entre 16 y 23
aos, que consuman alguna o varias marcas de gaseosas disponibles en el
mercado Arequipeo.

Objetivos:
Determinar el principal o principales competidores de Kola Real en el
segmento seleccionado.
Identificar razones de preferencia del consumidor, as como razones de
preferencia por otras marcas de gaseosa (o rechazo por KR)
Identificar el patrn de consumo de los alumnos de la UCSP
Identificar conocimiento y percepcin de la marca (como empresa) KOLA
REAL y su producto bandera, la gaseosa KR
Investigacin de Mercados 2013

Determinar las reacciones e influencia en los consumidores de los precios y
la publicidad de Kola Real en comparacin con sus competidores.

Lugar y Fecha:
Campus principal de la Universidad Catlica San Pablo (Campia Paisajista). Mayo
del 2013.

Temas en Secuencia:
Qu gaseosa consume mayormente
Por qu consume esta gaseosa?
Sabe usted si sus familiares y amigos consumen Kola Real
Qu opiniones ha escuchado sobre la empresa Kola Real. Qu opina
usted?
Ha visto comerciales del producto?
Cul es el comercial que ms recuerda
Por qu lo recuerda?, qu le llam ms la atencin?
Qu ha escuchado sobre la gaseosa Kola Real? Qu opina usted?
Qu opina sobre la variedad de sabores de este producto?, por qu?
Qu le parece cada sabor?, por qu?
Qu sabor le gusta ms?, por qu?
Qu tamao del producto es el que ms consume?
Considera que el envase de la gaseosa es adecuado?, Por qu?
Investigacin de Mercados 2013

Usted suele utilizar el envase despus de consumir el producto?
Considera que el precio es el adecuado?
Cunto es lo mximo que estara dispuesto a pagar por el producto?















Investigacin de Mercados 2013

Gua GRUPO T

Problema de investigacin:
Determinar la percepcin, conocimiento y patrones de consumo de la gaseosa
KOLA REAL (en todas sus variaciones) como producto individual, como marca
(empresa), y en relacin con sus principales competidores en la juventud
arequipea.

Muestra:
Alumnos de la Universidad Catlica San Pablo que tengan una edad entre 15 y 25
aos, que consuman alguna o varias marcas de gaseosas disponibles en el
mercado Arequipeo.

Objetivos:
Conocer el grado de aceptacin de la gaseosa por parte del mercado meta.
Determinar los precios, marcas y sabores de preferencia.
Conocer la percepcin que tienen las personas de la gaseosa.
Determinar el grado de preferencia de la gaseosa sobre otras bebidas y el
motivo.
Conocer las guas de patrones de preferencia por la gaseosa que prefieran.
Conocer la relacin que tiene Kola Real con sus principales competidores.
Conocer las fortalezas y debilidades de la gaseosa Kola Real en Arequipa
respecto a los distintos tamaos, sabores y colores.
Investigacin de Mercados 2013

Lugar y Fecha:
Campus principal de la Universidad Catlica San Pablo (Campia Paisajista). Mayo
del 2013.

Temas en Secuencia:
Qu tipo de bebida fra prefiere consumir? Por qu?
Qu opina de una gaseosa?
Cada cuanto tiempo consume gaseosas?
Qu gaseosas prefiere tomar?
Al escoger una marca de gaseosa, Qu factores toma en cuenta?
Al escoger una gaseosa, Ves las especificaciones tcnicas como los
componentes y caloras?
Le es importante el aspecto? Dgase el color de la gaseosa o la forma y
material de la botella.
Es muy importante para usted el precio de la gaseosa al momento de
elegirla?
Cul cree usted que sera el precio convencional para una botella de
gaseosa?
Es de su preferencia tomar gaseosas de la marca Kola Real?
Qu influye en su decisin al elegir una marca de gaseosa?
En qu circunstancias u ocasiones comprara Kola Real?
En qu tipos de establecimientos le gustara encontrar Kola Real?