PropuestaPROYECTO

Sara Vázquez Agüero

Descripción de la empresa
Tienda-taller dedicada a la venta de bisutería, complementos, y artículos
de decoración con aire vintage-romántico a través del re-diseño de anti-
güedades y objetos de segunda mano.

Se trata de un comercio con taller visible en el interior en el que se trans-

forman y readaptan artículos antiguos que en la actualidad carecen de
utilidad o valor, con el fin de crear una pieza única que vuelva a marcar ten-
dencia y a la vez conserve el espíritu de época. Posee precios asequibles.

El material antiguo abarca las áreas textil, bisutería, complementos deco-

rativos, fotográfico y papelería principalmente. Puede provenir de:
- Particulares que desean vender sus pertenencias a cambio de un
precio acordado con la empresa.
- Rastros y mercadillos de segunda mano, nacionales e internacio
nales, recorridos cada temporada por los propietarios de la empre
sa.

Se destaca la realización de encargos personales para el re-diseño de un

objeto personal o de un conjunto de ellos, pudiendo determinar el cliente
qué desea específicamente o dejándose aconsejar por los profesionales
del taller.

Target
Público principalmente femenino, entre 20-40 años, residentes de modo
esporádico o permanente en Granada.
De un poder adquisitivo medio, con espíritu retro y romántico, amante de
la originalidad y las piezas únicas. Le interesa la moda en más o menos
intensidad. Cuida los detalles a la hora de vestir o decorar su casa. Aprecia
los objetos personales o heredados con historia.
Tiene la necesidad de convertir todos esos recuerdos materiales en algo
bonito y práctico que usar en la actualidad.
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Sara Vázquez Agüero

Investigación
Se ha investigado el área comercial dedicado a los artículos de segunda
mano y antigüedades de la capital granadina, destacando las siguientes
empresas:

1) La franquicia mundial Cash Converters, que se dedica a la

compra/venta de objetos de diversas familias (mecánica, ocio, deportes,
electrónica, joyería, fotografía, etc.) que se encuentren en un buen
estado, funcionen correctamente y pasen un control policial. Su logo es el
propio nombre destacando la palabra Cash sólo con el trazo e insertando el
símbolo del dólar $, con función de S, realzando así el significado moneta-
rio de la palabra Cash.

2) La cooperativa para la ayuda y el desarrollo de países subdesarrollados

HUMANA, perteneciente a la federación de asociaciones Humana People
to People. Se dedican a la recogida de material textil y complementos de
segunda mano a través de contenedores urbanos de ropa usada y, tras
determinados procesos de calidad y limpieza, comercializan el mejor
material a precios muy baratos en tiendas por todo el mundo, destinando
sus fondos a proyectos solidarios.
El logo se compone del anagrama de la federación y el nombre de la tienda.

3) La boutique SAB Costume Vintage se centra en ropa, zapatos y com-

plementos vintage antiguos de marcas reconocidas fundamentalmente.
Sus artículos se pueden comprar o alquilar. También tienen la opción de
compra/venta de prendas de particulares. Su logo es el nombre de la
empresa sobre la actividad a la que se dedican.

4) Tiendas especializadas en vender antigüedades de alto valor económi-

co y en su mayoría de coleccionista. Carecen de logo, se limitan a mostrar
el nombre del comercio en los rótulos del local.

SAB
1) 2) 3)

costume vintage

HUMANA
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Sara Vázquez Agüero

El naming de las empresas analizadas se basa en distintas pautas

(descriptivo, iniciales, etc.). Son fáciles de recordar y en general son
apropiadas para la actividad, pero carecen de originalidad y no evocan
ningún tipo de connotaciones.
Respecto al análisis de los logotipos, se observa que todos coinciden en la
utilización del nombre de la empresa con una tipografía demasiado gene-
ralizada y poco identificativa. Carecen de anagrama.

Conclusión de la investigación
En la localización analizada no se ha encontrado ningún comercio o taller
que reúna los servicios y las características de la empresa-cliente, lo cual
será una ventaja importante a tener en cuenta a la hora de crear el manual
corporativo de la misma.

El nombre y el logo de la empresa-cliente reunirá los criterios y caracterís-

ticas necesarios para transmitir la idea de originalidad y artesanía del
negocio a la vez que la evocación a ese espíritu dulce y retro que se desta-
ca en sus productos.