Cat Suma y Sigue Esp-Val

Edita
IMPIVA,
Instituto de la Pequea
y Mediana Industria
de la Generalitat Valenciana
Conseller de Industria,
Comercio e Innovacin
y Presidente del IMPIVA
Hble.Sr. Vicente Rambla Momplet
Director General del IMPIVA
Sr.D. Daniel Moragues Tortosa
Comisarios
Paco Bascun / Nacho Lavernia
Comit asesor
Vicent Martnez
Empresario,
Premio Nacional de Diseo
y Presidente de AIDIMA
Kike Correcher
ADCV Asociacin de Diseadores
de la Comunidad Valenciana
Nines Martn
ddi Sociedad Estatal
para el Desarrollo del Diseo
y la Innovacin
Ministerio Ciencia e Innovacin
Javier Giner
Director EASD Escuela de Arte
y Superior de Diseo de Valencia
Carlos Prez
MuVIM Museu Valenci
de lIllustraci i de la Modernitat
Proyecto expositivo
Daniel Nebot
Coordinacin IMPIVA
Joaqun Maf
Rafael Escamilla
Amparo Sena
Maria Hueso
Jorge Teschendorff
Pilar Martnez
Mara Consuelo Garca Asistencia externa
Diseo y maquetacin catlogo
Pepe Gimeno - Proyecto Grfico
Traducciones
Francisco Javier Marcos Rivera
Fotomecnica
Deginerprint
Impresin
Grficas Vernetta
Encuadernacin
Arpe
ISBN
978-94-482-5299-1
DL
V-3269-2009
De los textos, los autores
De las imgenes: los autores
De la edicin: IMPIVA, 2009
Fotografa:
Caparrs Comunicacin;
Carlos Gutierrez; Caterina Barjau;
Corina Landa; David Imatge;
David Palau; David Poliakoff,
Laura Encursiva; DIN fotografos;
El Mirador; Enric Prez;
Herminia Mira, Carla Fuentes,
Carles Rodrigo, Maxime Dodinet,
Segrio Mendoza, Xabier Boschetti
y Eva Hirayama; Jordi Trost;
Jos Ramn Crespo;
Juan Carlos Ponza; Julia Catal Roca;
Laudesferrer; M Jos Castaer;
Manuel Molines, Ferrn Montenegro,
Fernando Bustamente
y Javier Prez Belmonte;
Massimi Gardone / Azimuth.photo;
Matin&Zentol;
MIMUS Comunicacin Grfica;
Nstor de Les; Piero Fasanotto;
porcuatro; Santiago Relanzn;
Sequi Girona Alepuz;
Studio Amati-Bacciardi; Tato Baeza;
Vanlux; YAYO Galiana;
Zoom Producciones.
ndice
Presentacin
ndex
Francisco Camps Ortiz

President de la Generalitat
Presentaci

Suma y Sigue
Suma y Sigue
14
De incomprendidos a acadmicos
20
Dincompresos a acadmics
48
del Diseo en la Comunidad Valenciana

del Disseny a la Comunitat Valenciana

Catlogo de obras
77
Catleg dobres
77
Diseo en Valencia:
318
Disseny a Valncia:
366
Empresa y diseo
334
Empresa i disseny
382
los primeros 25 aos

Jos Francisco Snchez Robledo
Manuel Lecuona Lpez
els primers 25 anys

Manuel Lecuona Lpez
La enseanza del diseo en Valencia
344
Lensenyament del disseny a Valncia
392
Un pie dentro y otro fuera
356
Un peu dins i un altre fora
404
Anotaciones para un debate

Albert Esteve
La internacionalizacin del diseo valenciano

Raquel Pelta
ndice
Diseadores
Empresas e instituciones
412
414
Anotacions per a un debat

Albert Esteve
La internacionalitzaci del disseny valenci

Raquel Pelta
ndex
Dissenyadors
Empreses i institucions
412
414

El diseo valenciano se ha situado en una posicin
cional que refuerce su imagen y su posicin en los
de vanguardia, compitiendo con el que se realiza
mercados. El resultado de esa alianza estratgica
en cualquier lugar del mundo. Tras esa eclosin
entre diseo y produccin est a la vista de todos.
creativa se halla el trabajo de grandes profesio-
La exposicin Suma y Sigue del Disseny a la
nales que aportan un valor aadido fundamental
Comunitat Valenciana rene una muestra signi-
que es reflejo del dinamismo de una sociedad que
ficativa de la obra de los ltimos aos de profe-
imprime su identidad en unas producciones, servi-
sionales y empresas del sector de nuestra tierra,
cios, imagen y marcas que se convierten en tarjeta
con elementos de comunicacin y productos que
de presentacin de la Comunitat Valenciana.
sorprenden tanto por su originalidad como por
En una economa globalizada el diseo es un arma
su diversidad. Muchas son las tendencias que se
formidable para conseguir una posicin de lide-
unen en esta muestra, que pone de manifiesto su
razgo. Nuestros sectores productivos lo enten-
alto nivel y sus grandes perspectivas de futuro.
dieron as, potenciando su papel en las empresas
Junto a diseadores de larga y reconocida tra-
para que en cada proceso de fabricacin, en cada
yectoria encontramos a otros ms jvenes que
nuevo producto o en cada mensaje encontremos
ya destacan en un mbito en el que la compe-
la impronta de un gran esfuerzo innovador.
tencia es la mejor prueba del gran momento que
En el mbito del diseo, la irrupcin de las nuevas
vive el diseo entre nosotros.
tecnologas y canales de difusin y comunicacin
Espero que muchas personas contemplen esta ex-
es un gran estmulo para explorar las oportunida-
posicin y valoren an ms el gran esfuerzo reali-
des que surgen. En momentos de cambio como el
zado desde el mbito del diseo para proyectar
que vivimos el papel del diseo como elemento de
nuestra imagen y la de nuestros productos y sec-
diferenciacin y garanta de calidad y excelencia
tores econmicos con ms eficacia hacia el mun-
es an mayor, y nuestro tejido social y productivo
do. Sin duda se sorprendern ante unas piezas, re-
ha apostado por equipos y profesionales para con-
presentaciones y elementos que ponen de relieve
ferir a sus productos y servicios un atractivo adi-
la vitalidad del diseo valenciano contemporneo.

El disseny valenci sha situat en una posici
force la seua imatge i la seua posici en els mer-
davantguarda, competint amb el que es realitza
cats. El resultat deixa aliana estratgica entre
en qualsevol lloc del mn. Darrere deixa eclosi
disseny i producci est a la vista de tots.
creativa es troba el treball de grans professio-
Lexposici Suma y Sigue del Disseny a la Co-
nals que aporten un valor afegit fonamental que
munitat Valenciana reunix una mostra signifi-
s reflex del dinamisme duna societat que impri-
cativa de lobra dels ltims anys de professio-
mix la seua identitat en unes produccions, servi-
nals i empreses del sector de la nostra terra,
cis, imatge i marques que es convertixen en tar-
amb elements de comunicaci i productes que
geta de presentaci de la Comunitat Valenciana.
sorprenen tant per la seua originalitat com per
En una economia globalitzada el disseny s una
la seua diversitat. Moltes sn les tendncies
arma formidable per a aconseguir una posici
que sunixen en esta mostra, que posa de mani-
de lideratge. Els nostres sectors productius ho
fest el seu alt nivell i les seues grans perspec-
van entendre aix, potenciant el seu paper en les
tives de futur. Junt amb dissenyadors de llarga
empreses perqu en cada procs de fabricaci,
i reconeguda trajectria trobem a altres ms
en cada nou producte o en cada missatge trobem
jvens que ja destaquen en un mbit en qu la
lempremta dun gran esfor innovador.
competncia s la millor prova del gran mo-
En lmbit del disseny, la irrupci de les noves tec-
ment que viu el disseny entre nosaltres.
nologies i canals de difusi i comunicaci s un
Espere que moltes persones contemplen esta
gran estmul per a explorar les oportunitats que
exposici i valoren encara ms el gran esfor
sorgixen. En moments de canvi com el que vivim el
realitzat des de lmbit del disseny per a projec-
paper del disseny com a element de diferenciaci
tar la nostra imatge i la dels nostres productes i
i garantia de qualitat i excellncia s encara ma-
sectors econmics amb ms eficcia cap al mn.
jor, i el nostre teixit social i productiu ha apostat
Sens dubte se sorprendran davant dunes peces,
per equips i professionals per a conferir als seus
representacions i elements que posen en relleu la
productes i servicis un atractiu addicional que re-
vitalitat del disseny valenci contemporani.
Suma y Sigue
del Diseo en la Comunidad Valenciana
En los aos ochenta, Espaa se reinventa mirando a Eu-
de sus nmeros publica artculos sobre la situacin del
ropa. Las administraciones se modernizan. La imagen
diseo y su papel econmico y social. Suma y Sigue ve
de marca empieza a adquirir valor. Ya no basta con ser
la luz en 1962 y el ltimo nmero se publica en 1967. En
moderno, hay que parecerlo. El diseo, con ms de 30
todo este tiempo el pequeo ncleo de profesionales,
aos de retraso respecto a otros pases europeos, en-
pioneros del diseo, est ligado de un modo u otro a la
cuentra su caldo de cultivo: unas instituciones obliga-
revista, que en su intensa pero intermitente vida alcan-
das a renovar o crear su imagen pblica, una cultura que
za un merecido prestigio internacional.
debe coger el tren de Europa, un tejido empresarial con
Esta exposicin, al tomar el nombre de la revista, quiere
la necesidad perentoria de ser ms competitivo, y unos
hacer alusin a la idea de proceso en marcha, en con-
medios de comunicacin atentos a todo lo que es nue-
tinua evolucin, del diseo en la Comunidad Valencia-
vo, espectacular; deseosos de presentar una realidad
na. Suma y Sigue pretende ser una mirada a lo actual
diferente, la de un pas democrtico, joven, dinmico,
de nuestro diseo pero tambin a lo mejor de nuestro
en transformacin. Son las condiciones necesarias para
pasado. Adems, poner a este colectivo de pioneros,
que el diseo se ponga de moda. Diseas o trabajas?
aglutinados alrededor de la revista Suma y Sigue, como
Ese es realmente el momento en el que el diseo se
referente del punto de inicio de nuestra actividad, sig-
consolida como actividad profesional y productiva en
nifica situar ese origen 20 aos antes de lo que ge-
nuestro pas, pero los orgenes estn en una etapa an-
neralmente se supone y reconocer la importancia de
terior, veinte aos antes, alrededor de un grupo redu-
aquella generacin que de un modo u otro particip en
cido de profesionales ligados a la arquitectura, al arte
la revista e inici el camino del diseo.
de vanguardia, a la publicidad, al interiorismo y a la em-
Visto de un modo grfico ellos empezaron a crear una
presa. Son profesionales que durante los aos sesenta
red. Una red tejida entre instituciones, empresas, pro-
y setenta hicieron sus propios diseos, conocieron lo
fesionales y escuelas con el hilo del entusiasmo, el
que se estaba haciendo fuera, pusieron en los escapara-
compromiso, la amistad, la colaboracin, el riesgo. Du-
tes de tiendas, tan escasas como estimulantes, muchas
rante estos aos nuestros caminos personales se han
de las piezas que han sido hitos en la historia del diseo
cruzado cientos de veces. Todos hemos sido profesores
y participaron en las primeras jornadas o el primer con-
o alumnos en las mismas escuelas, diseadores o direc-
greso sobre la especialidad, las Conversaciones sobre
tivos en las mismas empresas o instituciones, jurados o
diseo industrial, organizadas por el Colegio de Arqui-
concursantes en los mismos premios, hemos compartido
tectos de Valencia en 1967.
estudio como socios o como becarios, hemos heredado
De ese grupo de pioneros y de ese momento en el que
o simultaneado clientes, coincidido en congresos, con-
el diseo parece tomar carta de naturaleza entre no-
ferencias, fiestas, reuniones, ferias,
sotros, queda como imagen la revista Suma y Sigue,
El concepto de red se ajusta muy bien a nuestra reali-
editada por Jos Huguet y dirigida por Vicente Aguile-
dad. Reproduce estas conexiones y pone en evidencia
ra Cerni. Est dedicada al arte y a la arquitectura con-
los puntos en los que en algn momento se ha focaliza-
temporneos, pero es sensible al diseo, que empieza
do la actividad, que son como cruces de caminos, como
a desarrollarse en Espaa en aquellos aos, y en varios
puntos de encuentro de trayectorias diversas.

9
De los ochenta al siglo XXI
Del lpiz al ratn
1984 marca un punto de inflexin en la corta historia del
para la industria? En una profesin que encuentra su
Los que ya estbamos aqu hace 20 aos hemos conocido
diseo valenciano. Ese ao se crea el IMPIVA, que haba
sentido en la produccin en serie, en la mquina, en la
e incorporado en este perodo de tiempo el ordenador a
de ser clave en la promocin y el desarrollo del diseo en
fabricacin de objetos a partir de un proyecto y sin in-
nuestro trabajo. Y ahora convivimos con una nueva genera-
la Comunidad Valenciana; se funda La Nave, colectivo de
tervencin de la mano del hombre? Es decir, se puede
cin de diseadores que ya naci y se educ con el mundo
diseadores que signific un impulso decisivo en la con-
hablar de localismos desde una actividad que tiene su
digital entre los dedos. Con los nuevos lenguajes que la
solidacin de la profesin en Valencia, y se dan los prime-
esencia en lo genrico, en la cantidad, en la repeticin,
tecnologa ha ido creando aprendidos sin esfuerzo apa-
ros pasos, a instancias del IMPIVA, para la formacin de
en la homogeneidad, en lo estndar, en lo global?
rente desde la infancia. Uno no puede disear lo que no es
una asociacin que reuniera y representara a todos los
Cuando hablamos de diseo valenciano hablamos del
capaz de expresar, o lo que es lo mismo, las herramientas y
profesionales del diseo de la Comunidad Valenciana, la
desarrollo de esta actividad en la Comunidad Valen-
nuestra habilidad para manejarlas condicionan el resultado.
ADCV, que se constituira formalmente el ao siguiente.
ciana. Del modo en que se ha ido consolidando una
Incluso lo prefiguran desde la propia idea inicial. La historia
En 2009 se cumplen 25 aos de lo que puede conside-
oferta profesional, un mercado de diseo, una ense-
del diseo se puede seguir a travs de la historia de las he-
rarse la consolidacin del diseo valenciano. Pero qu
anza reglada, del modo en que las empresas han ido
rramientas de dibujo y los sistemas de representacin. La
queremos decir cuando hablamos de diseo valenciano?
incorporando a sus estrategias conceptos como diseo,
influencia de la escuadra y el cartabn y sus ngulos de 30,
Todos los diseadores del mundo ojeamos las mismas
imagen, comunicacin, o del modo en que la sociedad
60, 45,; del comps y de la lnea recta; del sistema di-
revistas, compramos los mismos libros, navegamos por
ha ido haciendo cotidiano y normal lo que en los aos
drico, es notoria en la mayora de los objetos diseados, de
los mismos sitios web, diseamos con los mismos orde-
ochenta era poco menos que una excentricidad.
frente y de perfil, antes de que se impusiera el ordenador
nadores, utilizamos los mismos programas, recibimos
Estos casi 30 aos son mucho ms que un mero salto
como herramienta casi nica, es decir durante casi todo el
las mismas influencias y trabajamos para clientes cada
generacional. Una serie de factores que han sido cla-
s.XX. Y lo mismo podemos decir respecto al diseo grfico.
vez ms iguales entre s, porque tambin ellos tienen
ve en el desarrollo de la sociedad han tenido conse-
La aparicin de la linotipia, la fotocomposicin o el Letraset
las mismas mquinas, compran y venden en los mismos
cuencias determinantes sobre nuestra actividad. Han
condicionaron los resultados grficos en cada poca, antes
mercados, visitan las mismas ferias y aplican las mis-
provocado la aparicin de actitudes, mtodos, estilos,
de que los nuevos medios de diseo, impresin y reproduc-
mas estrategias de gestin y de marketing. Se puede
intereses y planteamientos profesionales en el modo
cin se sumaran a la fiesta. Que la herramienta sea una pro-
hablar en estas circunstancias de diseo valenciano?
de entender y hacer el diseo, muy diferentes a los que
longacin de tu mano, una extensin de tu cerebro es un
Es posible aislar determinados atributos o carac-
primaban en aquellos ingenuos? aos 80.
privilegio slo al alcance de quienes han nacido y crecido
tersticas que distingan el diseo hecho en nuestro
con ella en las manos.
territorio? Tenemos un sello, un estilo? Queda algo
La llegada de la informtica, del ordenador, como paradigma
autctono que pueda marcar de modo reconocible el
del extraordinario desarrollo de la tecnologa, aplicada a la
trabajo de diseo que se hace, ya no en Valencia, sino
fabricacin, a las comunicaciones, al trabajo, a nuestra vida
en cualquier parte del mundo industrializado? Hay
domstica, cotidiana, ha tenido una incidencia decisiva en
espacio para lo local en una actividad que naci con y
los planteamientos, los procesos y los resultados del diseo.
10
De la utilidad a la emocin
Del progreso sin lmites a los lmites

del progreso
La segunda mitad del siglo XX ha sido la poca de oro
Producir ya no es el problema. No hay nada imposible,
El consumo es el motor. El mercado impone sus reglas.
de la ingeniera. Durante estos aos ha conseguido que
todo se puede hacer. Por eso se pierde esa relacin tan
En este fin de siglo cae el muro de Berln y con l todo
la industria mundial alcanzara un grado insuperable de
directa y estructural entre funcin y forma, determi-
lo que representaba y haba como alternativa. El modo
excelencia operativa. Es decir, ha logrado que las em-
nada por el material y su proceso de fabricacin. Los
de vida occidental se convierte en el modelo al que as-
presas fabricaran con la mxima calidad, en el menor
plsticos y las nuevas tecnologas hacen posible casi
piran unos 2.500 millones de chinos e indios. Por citar
tiempo y al mejor coste posible (entendiendo que la ca-
cualquier cosa. Las nicas limitaciones son econmicas,
slo a los ms numerosos. Se hace necesario hablar de
lidad va relacionada directamente con las prestaciones
de presupuesto. La forma ya no tiene por qu ser con-
desarrollo sostenible. Y se hace necesario hablar del
y con el tiempo de duracin preestablecido y no es sin-
secuencia de un material o un proceso. De este modo es
diseo bajo una nueva e inquietante perspectiva. No se
nimo de eterno o de indestructible). As, es posible que,
posible disear producto industrial con formas propias
trata tanto de apelar a la responsabilidad del disea-
una impresora a color, con decenas de piezas, algunas
de la artesana: la memoria como eje del diseo, que
dor, que nunca puede ir ms all de su escasa capacidad
de ellas de una extraordinaria complejidad, inyectadas
es una tendencia muy arraigada, como lo es tambin la
de decisin, como de plantear de otro modo el oficio
en plstico con moldes carsimos y montadas con tal
de disear por contraste. Es decir, hacer blando lo que
de disear. Nos encontramos, pues, ante otro enfoque
precisin que manejan milmetro a milmetro un mate-
siempre fue rgido, o ligero lo que fue pesado, o amor-
del diseo, que se abre as a materiales pobres, no pro-
rial tan inestable como el papel sobre el que depositan
fo y orgnico lo que fue geomtrico. Lo convencional
piamente industriales, a reciclados, a reutilizacin de
tinta con la perfeccin mecnica de un reloj suizo, sea
aburre, no interesa. Detrs de cada producto, detrs de
residuos reales y a planteamientos en los que se ironiza
transportada desde China y est en el escaparate de la
cada marca debe haber una historia, un modo de enten-
sobre esta sociedad de consumo, pero se hace utilizan-
tienda de al lado por tan slo 100 euros. O menos. A eso
der la vida, algo con lo que conectar emocionalmente.
do medios, materiales y procesos del mundo industrial
se llama excelencia operativa.
El diseo incorpora aspectos nuevos como el humor,
y a veces agresivas estrategias de mercado. Una cierta
Durante aos, las empresas han competido en base a la mejo-
la irona, lo potico. Se aleja de la trascendencia de lo
contradiccin que no es sino reflejo de las muchas con-
ra continua de sus productos. Ahora ya no. La calidad del pro-
funcional, de lo til, para acercarse, y a veces entrar de
tradicciones de nuestra sociedad. De un sistema que
ducto no suele ser ya una ventaja competitiva. Todo el mundo
lleno, en el territorio, desdibujado y abierto, del arte de
integra y reconvierte todo lo que le ataca. De un siste-
fabrica bien. Por qu entonces van a comprar mis productos
vanguardia. Parece como si el diseo se alejara de su
ma que convierte en bestseller a su ms feroz crtica.
y no los de la competencia? Porque son diferentes. Porque
componente tcnico para aproximarse a su parte huma-
tienen algo ms. As aparece el paradigma de la diferencia
nista. De la ingeniera a la poesa. Un movimiento lgico
y as aparece la cara actual del diseo. Productos diferen-
si pensamos que el problema ahora no es producir, sino
tes, imagen diferente. Se busca, y se paga, la originalidad, la
llegar al corazn del usuario, del consumidor. Al menos
singularidad. La forma pasa al primer plano. Los productos
eso es lo que el mercado hoy por hoy parece demandar.
funcionan, la excelencia operativa se da por hecho. Ahora lo

importante es algo ms: el valor de signo del objeto, las promesas de la marca y su valor de afecto, lo emocional.
11
De Gutenberg a internet
De la funcin al marketing
Y de repente aparece internet INTERNET! No es necesa-
Al aforismo de Sullivan la forma sigue a la funcin le ha
de sus grandes debates tericos en el equilibrio entre
rio explicar hasta qu punto la red ha cambiado los plan-
sucedido otro tan real como fue aqul, la forma sigue al
funcionalidad y esttica, ha visto cmo el marketing se
teamientos y los procesos de diseo. Ha creado nuevas
mercado. El diseo ha ido entrando en el mundo de los
llevaba el gato al agua. Ni la funcin ni la esttica, todo
especialidades afines al diseo grfico, como el diseo de
productos de consumo. El mal gusto atribuido a los gru-
ha de subordinarse a lo que dicta el mercado.
pginas web, que es una de las actividades ms extendidas,
pos sociales con menor poder adquisitivo, quiz debido
Como consecuencia, las estrategias de producto y de
sin olvidar otro tipo de recursos de comunicacin que las
a la inexistencia de otro tipo de oferta, ha cambiado ra-
marca o el asesoramiento en marketing y comunicacin
empresas reclaman cada vez ms como son los trabajos
dicalmente. Empresas y diseadores han popularizado
forman parte de la oferta de muchos estudios de dise-
multimedia, los newsletter, las presentaciones en formato
el buen diseo (good design is good business) y produc-
o, y no ya de los que se han estructurado como grandes
digital, y el uso del correo electrnico como medio de co-
tos de consumo de bajo precio, como ropa, mobiliario,
y eficientes empresas de servicios, sino de pequeos
municacin habitual con clientes y proveedores. Internet ha
electrodomsticos, electrnica o cosmtica, responden
estudios de jvenes diseadores que han crecido en la
revolucionado y acelerado todos nuestros hbitos de infor-
a los mejores cnones de la disciplina.
globalizacin, el mercado libre, lo digital, lo meditico
macin y comunicacin. Es un escaparate mundial para el
Y algo parecido ha pasado con los productos ms eli-
y que se manejan con soltura en el mundo del business.
diseo. Un inmenso coto de caza de talentos por descubrir.
tistas. La clase media ha accedido al lujo. No slo a los
Diseadores, productos, empresas vigilan y son vigilados
productos de lujo, sino a los mecanismos por los que el
en un ocano en el que la piratera juega un papel relevante.
lujo se mueve y llega a ser lo que es. Es decir, exclusivo
Nuevos conceptos de relacin social, como los blogs o fa-
y excluyente, diferencial, envidiable, prestigioso La
cebook u otras modalidades de redes sociales, exigen que
industria y el diseo han colaborado para ampliar este
veamos y analicemos la sociedad y el mercado con nuevos
mercado, unos fabricando a precios ms accesibles y
parmetros, y al concepto tradicional de segmentacin
abriendo sus catlogos a productos menos elitistas,
del mercado, basado en una geometra plana como la del
los otros emulando y traduciendo los tics formales que
crculo, opongamos otra forma de descubrir grupos ho-
eran caractersticos de los objetos de lujo en productos
mogneos de consumidores basndonos quiz en nuevos
de bajo precio. Pero en todo este proceso el mercado
conceptos ms complejos y multidimensionales.
ha ido imponiendo sus reglas. La obsolescencia pro-
As Internet se convierte en una fuente inagotable de
gramada, la creacin o aparicin continua de nuevas
informacin profesional, en un medio de difusin y pro-
necesidades, la bsqueda de ms eficaces estmulos
mocin universal e inmediato para los diseadores, en
de compra, la sustitucin del concepto de usuario por el
un punto de encuentro de ideas, trabajos, experiencias
de consumidor Creatividad, originalidad, capacidad
Las tendencias se transmiten a toda velocidad, no es
de sorprender, capacidad de marcar tendencia, estas
necesario esperar a una feria o a una publicacin para
son las mercancas que las empresas buscan en el nuevo
que las innovaciones den la vuelta al mundo.
mercado del diseo. Y el diseo, que antes tena uno
12
De lo local a lo global
Suma y Sigue
Han ocurrido tantas cosas en estos ltimos 30 aos
Es difcil descubrir los rasgos diferenciales del diseo
reciben premios nacionales e internacionales, ven pu-
que incluso ha habido un cambio de milenio. Y con l
hecho en la Comunidad Valenciana. Y si los hay quiz
blicadas sus obras en las revistas de mayor difusin y
hemos entrado de lleno en la globalizacin. Y eso qu
deban ms a las circunstancias de nuestras empresas,
exponen en tiendas y museos de todo el mundo.
significa? Pues que te compras en el sper un cepillo
al modelo econmico y educativo de nuestro pas, que
Suma y Sigue es una seleccin del diseo que se est
de dientes diseado en Valencia y fabricado en China
a nuestra idiosincrasia, nuestra condicin mediterrnea
haciendo ahora y aqu, en la que se ha puesto especial
con mquinas alemanas que funcionan con software
o nuestra proverbial creatividad.
inters en mostrar los diferentes caminos y tendencias
irlands o hind y que vienen transportados en bar-
Por eso decamos al inicio que cuando hablamos de
actuales. El diseo es el eje central, pero hay maneras
cos de una compaa suiza, que como todos sabemos
diseo valenciano nos referimos al diseo hecho por
muy distintas de entenderlo, gestionarlo y utilizarlo.
no tiene ni ha tenido nunca mar. Ni falta que le hace.
empresas y diseadores valencianos. No se trata de
Por eso, adems de atender a la calidad de las piezas, se
Porque hoy en da todos tenemos mar. Es tan fcil ac-
buscar seas de identidad, sino de observar el estado
ha querido contar con una casustica variada que fuera
ceder a lo que se necesita! Materias primas o ideas, da
de la cuestin, recordar de dnde venimos y asomarnos
representativa de la complejidad y riqueza de nuestra
igual. La oferta y la demanda de diseo se globaliza.
a las puertas que el futuro nos abre.
realidad y de la complejidad y riqueza de las soluciones
Y aquella red tejida en distancias cortas, en lo local,
En un mundo globalizado en el que todo se ha hecho
que el diseo es capaz de aportar. Hay una clara inten-
se deshilacha y se expande. Se internacionaliza. Di-
ms veloz, ms cercano, ms universal, parece imposi-
cin de explicar, a travs de los trabajos expuestos,
seadores extranjeros trabajan para empresas valen-
ble sustraerse a las influencias que vienen de todos los
cmo es el proceso de diseo, cules son las claves de
cianas y diseadores de aqu colaboran con empresas
rincones del mundo. Del mismo modo que algunas de las
un proyecto, qu criterios se utilizan, En definitiva, el
europeas y americanas. Los productos o las marcas de
cosas hechas por diseadores o empresas valencianas
porqu y el cmo de cada diseo.
unos y otros van por el mundo, se venden en el merca-
estn ejerciendo influencia en el trabajo de profesiona-
En la exposicin conviven empresas con una trayectoria
do global, aparecen en las portadas de las revistas y
les y empresas de todo el mundo. Eso es lo importante.
larga y ejemplar con otras recin creadas que estn en-
en You Tube y en las tiendas de las grandes ciudades.
Estamos, sin duda, en el mejor momento del diseo va-
contrando su posicin y su personalidad en el mercado
Todos nos conocemos, todos nos vemos. Estamos in-
lenciano. El trabajo de instituciones locales y estatales
global. Y diseadores ya veteranos, con jvenes que
formados on line de lo ltimo, de lo ms innovador.
en la promocin del diseo, la creacin de la ADCV, la
acaban de incorporarse al mundo profesional. Piezas
Queda espacio para la sorpresa? Para lo autctono?
visin y la confianza que muchas empresas han puesto
que responden a criterios de diseo racionalista con-
en el diseo, la consolidacin de despachos profesio-
viven con otras en las que priman los factores emocio-
nales de prestigio y la tarea de centros de formacin
nales, el humor, la diversin. Son las diferentes caras de
que han sabido estructurar una enseanza de calidad,
nuestro diseo. El resultado de una historia colectiva y
han sido factores determinantes. Esa red de esfuerzos
la promesa de un brillante futuro. Suma y Sigue.
y talentos de la que hablbamos al principio, esa suma

de iniciativas y trabajo a la que alude el ttulo de la exposicin, ha dado sus frutos. Empresas y diseadores
13
Suma y Sigue
del Disseny a la Comunitat Valenciana
Durant els anys vuitanta, Espanya es reinventa mirant
seus nmeros publica articles sobre la situaci del dis-
cap a Europa. Les administracions es modernitzen. La
seny i el seu paper econmic i social. Suma y Sigue veu
imatge de marca comena a adquirir valor. Ja no s su-
la llum lany 1962, i lltim nmero es publica el 1967.
ficient ser modern, cal semblar-ho. El disseny, amb ms
Durant tot este temps el xicotec nucli de professionals,
de 30 anys de retrs respecte a altres pasos europeus,
pioners del disseny, est lligat duna manera o una altra
troba el seu caldo de cultiu: unes institucions obligades
a la revista, que en la seua intensa per intermitent vida
a renovar o crear la seua imatge pblica, una cultura
aconsegueix un merescut prestigi internacional.
que ha dagarrar el tren dEuropa, un teixit empresarial
Esta exposici, en prendre el nom de la revista, vol fer
amb la necessitat peremptria de ser ms competitiu,
allusi a la idea de procs en marxa, en contnua evolu-
i uns mitjans de comunicaci atents a tot all que s
ci, del disseny a la Comunitat Valenciana. Suma y Sigue
nou, espectacular; desitjosos de presentar una reali-
pretn ser una mirada a lactual del nostre disseny per
tat diferent, la dun pas democrtic, jove, dinmic, en
tamb al millor del nostre passat. A ms, posar este
transformaci. Sn les condicions necessries perqu
collectiu de pioners, aglutinats al voltant de la revista
el disseny es pose de moda. Dissenyes o treballes?
Suma y Sigue, com a referent del punt dinici de la nostra
Eixe s realment el moment en qu el disseny es conso-
activitat significa situar eixe origen 20 anys abans del que
lida com a activitat professional i productiva al nostre
generalment se suposa, aix com reconixer la importncia
pas, per els orgens estan en una etapa anterior, vint
daquella generaci que duna manera o una altra va parti-
anys abans, al voltant dun grup redut de professionals
cipar en la revista i va iniciar el cam del disseny.
lligats a larquitectura, a lart davantguarda, a la publi-
Vist duna manera grfica, ells van comenar a crear
citat, a linteriorisme i a lempresa. Sn professionals
una xarxa. Una xarxa teixida entre institucions, empre-
que durant els anys seixanta i setanta van fer els seus
ses, professionals i escoles amb el fil de lentusiasme,
propis dissenys, van conixer qu sestava fent fora, van
el comproms, lamistat, la collaboraci, el risc. Durant
posar als aparadors de les botigues, tan escasses com
estos anys els nostres camins personals shan creuat
estimulants, moltes de les peces que han sigut fites en
cents de vegades. Tots hem sigut professors o alum-
la histria del disseny, i van participar en les primeres
nes a les mateixes escoles, dissenyadors o directius
jornades o el primer congrs sobre lespecialitat, les
a les mateixes empreses o institucions, jurats o con-
Converses sobre disseny industrial, organitzades pel
cursants en els mateixos premis, hem compartit estudi
Collegi dArquitectes de Valncia lany 1967.
com a socis o com a becaris, hem heretat o simultanie-
Deixe grup de pioners i deixe moment en qu el disseny
jat clients, hem coincidit en congressos, conferncies,
sembla prendre carta de naturalesa entre nosaltres,
festes, reunions, fires...
queda com a imatge la revista Suma y Sigue, editada
El concepte de xarxa sajusta molt b a la nostra reali-
per Jos Huguet i dirigida per Vicente Aguilera Cerni.
tat. Reprodueix estes connexions i posa en evidncia
Est dedicada a lart i a larquitectura contempornia,
els punts en els quals en algun moment sha focalitzat
per s sensible al disseny, el qual comena a desenvo-
lactivitat, que sn com encreuaments de camins, com
lupar-se a Espanya durant aquells anys, i en alguns dels
punts de trobada de trajectries diverses.

15
Dels vuitanta al segle XXI
Del llapis al ratol
1984 marca un punt dinflexi en la curta histria del
professi que troba el seu sentit en la producci en srie,
Els que ja estvem ac fa 20 anys hem conegut i incorpo-
disseny valenci. Eixe any es crea IMPIVA, que havia de
en la mquina, en la fabricaci dobjectes a partir dun
rat en este perode de temps lordinador al nostre treball.
ser clau en la promoci i el desenvolupament del dis-
projecte i sense intervenci de la m de lhome? s a dir,
I ara convivim amb una nova generaci de dissenyadors
seny a la Comunitat Valenciana; es funda La Nave, un
es pot parlar de localismes des duna activitat que t la
que ja va nixer i es va educar amb el mn digital entre
collectiu de dissenyadors que va significar un impuls
seua essncia en el genric, en la quantitat, en la repe-
els dits. Amb els nous llenguatges que la tecnologia ha
decisiu en la consolidaci de la professi a Valncia, i
tici, en lhomogenetat, en lestndard, en all global?
anat creant apresos sense esfor aparent des de la infn-
es donen els primers passos, a instncies dIMPIVA, per
Quan parlem de disseny valenci parlem del desenvo-
cia. No es pot dissenyar el que no ss capa dexpressar,
a la formaci duna associaci que reunira i represen-
lupament desta activitat a la Comunitat Valenciana. De
o el que s el mateix, les eines i la nostra habilitat per a
tara tots els professionals del disseny de la Comunitat
com sha anat consolidant una oferta professional, un
manejar-les condicionen el resultat. Fins i tot el prefigu-
Valenciana, lADCV, que es constituiria formalment lany
mercat de disseny, un ensenyament reglat, de com les
ren des de la prpia idea inicial. La histria del disseny es
segent. Lany 2009 es compleixen 25 anys del que es
empreses han anat incorporant a les seues estratgies
pot seguir a travs de la histria de les eines de dibuix i
pot considerar la consolidaci del disseny valenci.
conceptes com disseny, imatge, comunicaci, o de com
els sistemes de representaci. La influncia de lescaire
Per qu volem dir quan parlem de disseny valenci?
la societat ha anat fent quotidi i normal el que en els
i el cartab i els seus angles de 30, 60, 45..., del com-
Tots els dissenyadors del mn mirem les mateixes re-
anys vuitanta era poc menys que una excentricitat.
ps i de la lnia recta, del sistema didric, s notria en
vistes, comprem els mateixos llibres, naveguem pels
Estos quasi 30 anys sn molt ms que un mer salt ge-
la majoria dels objectes dissenyats, de front i de perfil,
mateixos llocs web, dissenyem amb els mateixos ordi-
neracional. Una srie de factors que ha sigut clau en el
abans que simposara lordinador com a eina quasi nica,
nadors, utilitzem els mateixos programes, rebem les
desenvolupament de la societat ha tingut conseqn-
s a dir, durant quasi tot el segle XX. I el mateix podem
mateixes influncies i treballem per a clients cada ve-
cies determinants sobre la nostra activitat. Ha provo-
dir pel que fa al disseny grfic. Laparici de la linotpia, la
gada ms iguals entre ells, perqu tamb ells tenen les
cat laparici dactituds, mtodes, estils, interessos i
fotocomposici o el Letraset van condicionar els resultats
mateixes mquines, compren i venen als mateixos mer-
plantejaments professionals en la manera dentendre
grfics en cada poca, abans que els nous mitjans de dis-
cats, visiten les mateixes fires i apliquen les mateixes
i fer el disseny, molt diferents dels que primaven en
seny, impressi i reproducci se sumaren a la festa. Que
estratgies de gesti i de marketing. Es pot parlar en
aquells (ingenus?) anys 80.
leina siga una prolongaci de la teua m, una extensi del
estes circumstncies de disseny valenci? s possible
teu cervell, s un privilegi noms a labast daquells que
allar determinats atributs o caracterstiques que dis-
han nascut i crescut amb ella a les mans.
tingisquen el disseny fet al nostre territori? Tenim un
Larribada de linformtica, de lordinador, com a para-
segell, un estil? Queda alguna cosa autctona que puga
digma de lextraordinari desenvolupament de la tecno-
marcar de manera recognoscible el treball de disseny
logia, aplicada a la fabricaci, a les comunicacions, al
que es fa, ja no a Valncia, sin en qualsevol part del
treball, a la nostra vida domstica, quotidiana, ha tin-
mn industrialitzat? Hi ha espai per a all local en una
gut una incidncia decisiva en els plantejaments, en els
activitat que va nixer amb i per a la indstria? En una
processos i en els resultats del disseny.
16
De la utilitat a lemoci
Del progrs sense lmits als lmits

del progrs
La segona meitat del segle XX ha sigut lpoca dor de
Produir ja no s el problema. No hi ha res impossible, tot
El consum s el motor. El mercat imposa les seues regles.
lenginyeria. Durant estos anys ha fet que la indstria mun-
es pot fer. Per aix es perd eixa relaci tan directa i es-
En este fi de segle cau el mur de Berln i amb ell tot all
dial aconseguira un grau insuperable dexcellncia opera-
tructural entre funci i forma, determinada pel material
que representava i hi havia com a alternativa. El mode de
tiva. s a dir, ha aconseguit que les empreses fabricaren
i el seu procs de fabricaci. Els plstics i les noves tec-
vida occidental es converteix en el model al qual aspiren
amb la mateixa qualitat, en el menor temps i al millor cost
nologies fan possible quasi qualsevol cosa. Les niques
uns 2.500 milions de xinesos i indis. Per citar noms els
possible (entenent que la qualitat est relacionada direc-
limitacions sn econmiques, de pressupost. La forma ja
ms nombrosos. Es fa necessari parlar de desenvolu-
tament amb les prestacions i amb el temps de durada pre-
no t per qu ser conseqncia dun material o dun pro-
pament sostenible. I es fa necessari parlar del disseny
establert i no s sinnim detern o dindestructible). Aix,
cs. Aix s possible dissenyar producte industrial amb
sota una nova i inquietant perspectiva. No es tracta tant
s possible que, una impressora a color, amb desenes de
formes prpies de lartesania: la memria com a eix del
dapellar a la responsabilitat del dissenyador, que mai
peces, algunes delles duna extraordinria complexitat,
disseny, que s una tendncia molt arrelada, com tamb
no pot anar ms enll de la seua escassa capacitat de
injectades en plstic amb motlles carssims i muntades
ho s la de dissenyar per contrast. s a dir, fer bla all
decisi, com de plantejar duna altra manera lofici de
amb tal precisi que manegen millmetre a millmetre un
que sempre va ser rgid, o lleuger el que va ser pesat, o
dissenyar. Aix, ens trobem davant un altre enfocament
material tan inestable com el paper sobre el qual diposi-
amorf i orgnic el que va ser geomtric. El convencional
del disseny, el qual sobri aix a materials pobres, no pr-
ten tinta amb la perfecci mecnica dun rellotge sus, es
avorreix, no interessa. Darrere de cada producte, darre-
piament industrials, a reciclats, a reutilitzaci de resi-
transporte des de la Xina i estiga a laparador de la botiga
re de cada marca ha dhaver una histria, una manera
dus reals i a plantejaments en els quals sironitza sobre
del costat per noms 100 euros. O menys. Aix es coneix
dentendre la vida, alguna cosa amb la qual connectar
esta societat de consum, per es fa mitjanant mitjans,
com excellncia operativa.
emocionalment. El disseny incorpora aspectes nous com
materials i processos del mn industrial i de vegades
Durant anys, les empreses han competit basant-se en
lhumor, la ironia, el potic. Sallunya de la transcendn-
agressives estratgies de mercat. Una certa contradic-
la millora contnua dels seus productes. Ara ja no. La
cia dall funcional, de ltil, per apropar-se, i de vegades
ci que no s una altra cosa que el reflex de les moltes
qualitat del producte no sol ser ja un avantatge compe-
entrar de ple, en el territori, desdibuixat i obert, de lart
contradiccions de la nostra societat. Dun sistema que
titiu. Tothom fabrica b. Aleshores per qu compraran
davantguarda. Sembla com si el disseny sallunyara del
integra i reconverteix tot all que li ataca. Dun sistema
els meus productes i no els de la competncia? Perqu
seu component tcnic per aproximar-se a la seua part
que converteix en bestseller la seua crtica ms fero.
son diferents. Perqu tenen alguna cosa ms. Aix apa-
humanista. De lenginyeria a la poesia. Un moviment l-
reix el paradigma de la diferncia i aix apareix la cara
gic si pensem que el problema ara no s produir, sin
actual del disseny. Productes diferents, imatge dife-
arribar al cor de lusuari, del consumidor. Al menys aix
rent. Es busca, i es paga, loriginalitat, la singularitat.
s el que el mercat ara per ara sembla demanar.
La forma passa al primer pla. Els productes funcionen,

lexcellncia operativa es pressuposa. Ara limportant
s alguna cosa ms: el valor de signe de lobjecte, les
promeses de la marca i el seu valor dafecte, lemocional.
17
De Gutenberg a internet
De la funci al marketing
I de sobte apareix Internet. INTERNET! No cal explicar
A laforisme de Sullivan la forma segueix la funci li
dels seus grans debats terics en lequilibri entre fun-
fins a quin punt la xarxa ha canviat els plantejaments i els
ha succet un altre tan real com va ser aquell: la forma
cionalitat i esttica, ha vist com el marketing va ser
processos de disseny. Ha creat noves especialitats afins
segueix el mercat. El disseny ha anat entrant en el mn
qui va guanyar el captol. Ni la funci ni lesttica; tot
al disseny grfic, com el disseny de pgines web, que s
dels productes de consum. El mal gust atribut als grups
sha de subordinar al que dicta el mercat.
una de les activitats ms esteses, sense oblidar un altre
socials amb menor poder adquisitiu, tal volta degut a
Com a conseqncia, les estratgies de producte i de
tipus de recursos de comunicaci que les empreses re-
la inexistncia dun altre tipus doferta, ha canviat radi-
marca o lassessorament en marketing i comunicaci
clamen cada vegada ms com sn els treballs multim-
calment. Empreses i dissenyadors han popularitzat el
formen part de loferta de molts estudis de disseny, i
dia, els newsletter, les presentacions en format digital
bon disseny (good design is good business) i productes
no ja daquells que shan estructurat com a grans i efi-
i ls del correu electrnic com a mitj de comunicaci
de consum de baix preu, com roba, mobiliari, electro-
cients empreses de serveis, sin de xicotets estudis de
habitual amb clients i provedors. Internet ha revolucio-
domstics, electrnica o cosmtica, responen als mi-
joves dissenyadors que han crescut en la globalitzaci,
nat i ha accelerat tots els nostres hbits dinformaci i
llors cnons de la disciplina.
el mercat lliure, el digital, el meditic, i que es mouen
comunicaci. s un aparador mundial per al disseny. Un
I una cosa pareguda ha passat amb els productes ms
amb soltesa en el mn del business.
immens vedat de caa de talents per descobrir. Dissen-
elitistes. La classe mitjana ha accedit al luxe. No no-
yadors, productes, empreses vigilen i sn vigilades en un
ms als productes de luxe, sin als mecanismes pels
oce on la pirateria juga un paper rellevant.
quals el luxe es mou i arriba a ser all que s. s a
Nous conceptes de relaci social, com els blogs o fa-
dir, exclusiu i excloent, diferencial, envejable, presti-
cebook o altres modalitats de xarxes socials, exigeixen
gis... La indstria i el disseny han collaborat per tal
que vegem i analitzem la societat i el mercat amb nous
dampliar este mercat, uns fabricant a preus ms ac-
parmetres, i que al concepte tradicional de segmenta-
cessibles i obrint els seus catlegs a productes menys
ci del mercat, basat en una geometria plana com la del
elitistes, i els altres emulant i traduint els tics formals
cercle, oposem una altra forma de descobrir grups ho-
que eren caracterstics dels objectes de luxe en pro-
mogenis de consumidors basant-nos tal volta en nous
ductes de baix preu. Per en tot este procs el mer-
conceptes ms complexos i multidimensionals.
cat ha anat imposant les seues regles. Lobsolescncia
Aix Internet es converteix en una font inesgotable
programada, la creaci o aparici contnua de noves
dinformaci professional, en un mitj de difusi i pro-
necessitats, la cerca de ms eficaos estmuls de
moci universal i immediat per als dissenyadors, en un
compra, la substituci del concepte dusuari pel de
punt de trobada didees, treballs, experincies...
consumidor... Creativitat, originalitat, capacitat de
Les tendncies es transmeten a tota velocitat, no cal
sorprendre, capacitat de marcar tendncia, estes sn
esperar una fira o una publicaci perqu les innovacions
les mercaderies que les empreses busquen en el nou
donen la volta al mn.
mercat del disseny. I el disseny, que abans tenia un
18
Del local al global
Suma y Sigue
Han passat tantes coses durant els darrers 20 anys
s difcil descobrir els trets diferencials del disseny fet
Suma y Sigue s una selecci del disseny que sest
que fins i tot hi ha hagut un canvi de millenni. I amb
a la Comunitat Valenciana. I si existeixen, tal volta de-
fent ara i ac, en la qual sha posat especial inters en
ell hem entrat de ple en la globalitzaci. I qu signi-
guen ms a les circumstncies de les nostres empreses,
mostrar els diferents camins i tendncies actuals. El
fica aix? Que pots comprar al sper un raspallet de
al model econmic i educatiu del nostre pas, que a la
disseny s leix central, per hi ha maneres molt dis-
les dents dissenyat a Valncia i fabricat a la Xina amb
nostra idiosincrsia, la nostra condici mediterrnia o
tintes dentendrel, gestionar-lo i utilitzar-lo. Per aix,
mquines alemanyes que funcionen amb software irlan-
la nostra proverbial creativitat.
a ms datendre a la qualitat de les peces, sha volgut
ds o hind i que venen transportades en vaixells duna
Per aix diem al principi que quan parlem de disseny va-
comptar amb una casustica variada que fra repre-
companyia sussa, que com tots sabem, no t mar ni lha
lenci ens referim al disseny fet per empreses i dissenya-
sentativa de la complexitat i riquesa de la nostra rea-
tingut mai. Per no el necessita. Perqu hui dia tots
dors valencians. No es tracta de buscar senyes didentitat,
litat i de la complexitat i riquesa de les solucions que
tenim mar. s tan fcil accedir a all que necessitem!
sin dobservar lestat de la qesti, recordar don venim i
el disseny s capa daportar. Hi ha una clara intenci
Primeres matries o idees, t igual. Loferta i la deman-
traure el cap per les portes que el futur ens obri.
dexplicar, mitjanant els treballs exposats, com s el
da de disseny es globalitza. I aquella xarxa teixida en
En un mn globalitzat en el qual tot sha fet ms velo, ms
procs de disseny, quines sn les claus dun projecte,
distncies curtes, en el local, sesfilagarsa i sexpandeix.
proper, ms universal, sembla impossible sostraures a les
quins criteris sutilitzen... En definitiva, el perqu i el
Sinternacionalitza. Dissenyadors estrangers treba-
influncies que venen de tots els racons del mn. De la ma-
com de cada disseny.
llen per a empreses valencianes i dissenyadors dac
teixa manera que algunes de les coses fetes per dissenya-
En lexposici conviuen empreses amb una trajectria
collaboren amb empreses europees i americanes. Els
dors o empreses valencianes estan exercint influncia en
llarga i exemplar amb altres empreses acabades de
productes o les marques duns i daltres circulen pel
el treball de professionals i empreses de tot el mn. Aix
crear que estan trobant la seua posici i la seua perso-
mn, es venen en el mercat global, apareixen a les por-
s limportant. Estem, sens dubte, en el millor moment del
nalitat en el mercat global. I dissenyadors ja veterans,
tades de les revistes, en YouTube i a les botigues de les
disseny valenci. El treball dinstitucions locals i estatals
amb joves que acaben dincorporar-se al mn professio-
grans ciutats. Tots ens coneixem, tots ens veiem. Es-
en la promoci del disseny, la creaci de lADCV, la visi i
nal. Peces que responen a criteris de disseny racionalis-
tem informats on line de les ltimes, del ms innovador.
la confiana que moltes empreses han posat en el disseny,
ta conviuen amb daltres en les quals primen els factors
Queda espai per a la sorpresa? Per a lautcton?
la consolidaci de despatxos professionals de prestigi i el
emocionals, lhumor, la diversi. Sn les diferents cares
treball de centres de formaci que han sabut estructurar
del nostre disseny. El resultat duna histria collectiva i
una ensenyana de qualitat, han sigut factors determi-
la promesa dun brillant futur. Suma y Sigue.
nants. Eixa xarxa desforos i talents de la qual parlvem al

principi, eixa suma diniciatives i treball a la qu alludeix el
ttol de lexposici, ha donat els seus fruits. Empreses i dissenyadors reben premis nacionals i internacionals, veuen
publicades les seues obres a les revistes de major difusi i
exposen a botigues i museus de tot el mn.
19
De incomprendidos a acadmicos
Como dice Jos Francisco Snchez al inicio de su texto,
Esta heterognea relacin ni puede ni pretende ser
en la exposicin Suma y Sigue se ha querido mostrar lo
exhaustiva. Responde a la percepcin de quienes han
que en arqueologa sera un corte horizontal, que nos
sido, las ms de las veces, testigos y, en algunas oca-
ensea la amplitud de la capa, es decir, la amplitud de
siones, actores directos de todo este camino. O mejor
las diferentes maneras de entender el diseo, de prac-
dicho, por seguir con el smil arqueolgico, de toda esta
ticarlo, de gestionarlo. Esta amalgama de propuestas
acumulacin de estratos.
y actitudes profesionales es el resultado natural de la
Esta es la suma de esfuerzos, de riesgos, de talento, de
influencia que sobre el diseo y su prctica han ejercido
xitos y de fracasos, de la que hablbamos en nuestro
todos los cambios tecnolgicos, sociales, econmicos de
texto inicial, con los que se ha tejido una red en la que
estos ltimos e intensos 40 aos, que han dinamitado los
empresas, diseadores e instituciones nos cruzamos y
principios bsicos, utpicos?, sobre los que se constru-
nos relacionamos. Esta es la red que ha dado coheren-
y esta profesin a principios del siglo XX, y han lanzado
cia y solidez a lo que hoy es el diseo en la Comunidad
en todas direcciones nuevas y viejas, pero coexistentes
Valenciana. La que nos lleva desde la incomprensin,
maneras de disear. Esto es lo que estamos haciendo hoy
que de manera tcita nos desvelan los artculos sobre
y aqu y esta es la realidad de nuestro diseo.
diseo de la revista Suma y Sigue, al reconocimiento
Pero es necesario, como tambin hace Jos Francisco, dar
social. De 1962 a 2008.
un corte en sentido vertical, hacer una cata. Bajar hasta

el principio, hasta los aos 60 para encontrar la revista
Suma y Sigue y ese pequeo grupo de pioneros y para,
poco a poco, ir subiendo y descubrir todos los acontecimientos, instituciones, personas, empresas e incluso
obras, que han ido haciendo posible lo que hay ahora. Que
han tenido realmente influencia y han marcado el desarrollo posterior del diseo en la Comunidad Valenciana.
21
En 1962, editada por Jos Huguet y
La Feria nace en 1917 como primera
dirigida por Vicente Aguilera Cerni,
en Espaa, impulsada por los em-
nace la revista Suma y Sigue del Arte
presarios locales y especialmente
Contemporneo, que en dos etapas
por Unin Gremial. En sus inicios, la
public 13 nmeros, hasta el tercer
Feria acoga productos y empresas
trimestre de 1967. Dedicada al arte
de todos los sectores, hasta que en
y a la arquitectura contemporneos,
el ao 1962 se celebr la primera
contaba con un Consejo Asesor de
feria monogrfica, FEJU, del jugue-
primer nivel internacional entre los
te. Al ao siguiente apareci la del
que estaban Giulio Carlo Argan, Jean
mueble y en 1965 la de cermica y
Cassou, Alexandre Cirici, Siegfried
vidrio. En la actualidad, FIM organiza
Giedion, Herbert Read, Alberto Sartoris y Bruno Zevi y un Consejo de Redaccin en el que participaron Toms
Llorens, Jos M Moreno Galvn y Cesreo Rodrguez Aguilera. Suma y Sigue tuvo prestigio internacional y fue
la punta del iceberg y el vehculo de
expresin del pequeo ncleo de profesionales interesados
Revista
Suma y Sigue
del Arte
Contemporneo
por el diseo, que de un

modo u otro participaron
activamente en la vida de
la revista y entre los que
estaban diseadores
como Martnez Medina,
Butaca GRANADA
Produce
MARTNEZ MEDINA
Ao 1964
Diseo Javier Carvajal
Diseada por el arquitecto Javier Carvajal

para el Pabelln Espaol
de la Feria Mundial de
Nueva York del ao 1965,
que l mismo proyect,
fue producida por la
empresa valenciana Martnez Medina, cuya intencin fue desde siempre
la de crear productos en
los que el diseo, adems de suponer un valor
funcional y responder a
los criterios estticos
de la poca, tuviera las
cualidades de una obra
intemporal, como ha
sucedido con la butaca
GRANADA, coetnea
de grandes piezas que
en esos mismos aos
disearon arquitectos
como Bonet o Feduchi,
entre otros.
alrededor de 40 certmenes al ao y
dispone de uno de los ms modernos
recintos feriales, que a su vez es uno
de los mayores del mundo. En el ao
2008 contabiliz ms de un milln
trescientos mil visitantes y cont con
la participacin de ms de doce mil
expositores de todo el mundo. Desde sus inicios, la Feria,
Feria Muestrario
Internacional /
Feria Valencia
o mejor dicho, las Ferias

han sido un termmetro
de los sectores industriales valencianos, pero
tambin de la situacin
espaola y en algunos
tambin fabricante, y Martnez Peris,
casos internacional, y una fuente de
arquitectos como Juan Jos Estells,
informacin, de contactos y de traba-
Emilio Gimnez o Rafael Tamarit Pi-
jo para los profesionales del diseo.
tarch, y artistas como Andreu Alfaro,
Algunos de los certmenes monogr-
que fue el responsable de la maque-
ficos, como la Feria del Mueble o la de
tacin de la revista en su primera eta-
la Cermica, han dedicado especial
pa, y Anzo, que se encarg de los tres
atencin al diseo, con la convocato-
ltimos nmeros del ao 67.
ria de concursos y actividades para su

difusin y promocin.
22
Las escuelas de artes y oficios tienen
El diseo grfico en Valencia tuvo
su origen a mediados del siglo XIX, li-
en Grficas Vicent, fundada a mitad
gadas a la necesidad de formacin en
de los aos cuarenta, una escuela
las industrias tradicionales de aque-
prctica en la que se formaron gran
lla poca, en el caso de la de Valencia
cantidad de profesionales de las ar-
al servicio de la industria de la seda.
tes grficas. Desde impresores a pu-
Pero es en el perodo de la transi-
blicistas y diseadores, GV funcion
cin democrtica cuando incorporan
como un vivero de profesionales y su
las enseanzas de diseo industrial
inters por el diseo se manifest de
(curso 1963-64) y de diseo grfico
diversas maneras, como DFC (Diseo,
(curso 1986-87). Denominadas Escue-
Fotografa y Comunicacin) o Centro
las de Arte y Superior de Diseo desde
Grfico, sociedades constituidas por
el ao 2001, estn en pleno proceso
GV para producir y comercializar ma-
de transformacin como consecuencia
terial grfico diseado por los jve-
de la creacin del Espacio Europeo de
nes profesionales de esta poca en la
Educacin Superior (el llamado proce-
que el diseo en la Comunidad estaba
so de Bolonia). Desde el 2007, estn
vinculado, casi exclusivamente, a las
integradas en el ISEA_CV (Instituto Su-
agencias de publicidad y a las empre-
perior de Enseanzas Artsticas de la
sas de artes grficas.
Comunidad Valenciana)
Escuelas de Artes
y Oficios
Escuelas de Arte
y Superior
de Diseo / EASD
donde sin duda debern

tener un mejor encaje
Grficas Vicent
Imagen grfica para

AGUA DE LIMN
Ao 1980
Diseo Javier Mariscal
administrativo ms adecuado a la realidad actual

de la profesin y de las
necesidades docentes,
al tener plena autonoma de gestin,

de organizacin y de recursos.
EASD Valencia
EASD Castelln
EASD Alicante
EASD Alcoy
EASD Orihuela
Una tienda de referencia

para los amantes del
diseo, fundada por Jose
Luis Gil de la Calleja y
su mujer Aurora. En la
poca del protodiseo
valenciano, para los que
en aquel momento tenamos como referencia
prxima a Barcelona,
Agua de Limn era el
Vinon valenciano,
En los aos setenta,
Javier Mariscal publica
ya sus primeros tebeos
underground, El Rrollo
Enmascarado o El Seor
del Caballito, este ltimo
personaje se convierte
en la imagen de la tienda
familiar, El Seor del
Caballito. Los dibujos y
personajes extrados de
esos tebeos, poblaban y
daban vida a la imagen
de la tienda valenciana
de la calle Jorge Juan.
23
Hablar de Martnez Medina es hablar
Escuela de diseo decana en la Comu-
Desde su orgenes, en 1963, la Feria
del diseo en Valencia, desde sus or-
nidad Valenciana. Fue fundada el 4 de
Internacional del Mueble de Valencia
genes. La empresa liderada por los
noviembre de 1957 por Don Vicente
ha ido evolucionando y poco a poco
hermanos Juan, Jos y Vicente partici-
Barreira Martn. Las caractersticas
el diseo ha tenido un peso ms im-
p directamente en todas las activida-
de la Escuela le han permitido, por
portante dentro del certamen, como
des del grupo de pioneros del diseo,
su condicin de enseanza privada,
demuestra la incorporacin del sa-
representados por la revista Suma y
renovar y actualizar con agilidad sus
ln SIDI, especializado en mobiliario
Sigue, a cuya pervivencia contribu-
programas didcticos, en sintona con
contemporneo, la creacin de los
y anuncindose desde el primero al
los requerimientos culturales, tecno-
premios CEDIM, el Saln NUDE o las
ltimo nmero. Como fabricante, fue
lgicos e industriales de una sociedad
actividades del FIM Cultural
la marca que con mayor rigor y xito
en continua evolucin. En el ao 1998
A partir del ao 2009, con la nueva
gestion el diseo, a travs de sus
incorpor el ttulo de Tcnico Superior
denominacin Ideas & Pasin, Feria
propias realizaciones, de los acuerdos
de Artes Plsticas y Diseo.
Hbitat Valencia quiere convertirse
con primeras firmas italianas como
en la plataforma comercial y de ten-
Arflex o Tecno o a travs de colabora-
dencias ms importante del hbitat
ciones como la del arquitecto Javier
made in Spain. Donde los sectores
Carvajal para el pabelln espaol en
que conforman el segmento de mobi-
Nueva York, para el que fabricaron la
liario y complementos para el hogar
butaca Granada. Como interioristas,
expondrn sus ltimos proyectos con
a travs de su obra, que
un extenso programa
Martnez Medina
fue siempre ejemplo del

mejor diseo. Y como distribuidores de mobiliario
de vanguardia a travs de
sus tiendas en Valencia y
Madrid y de una escogida
y rigurosa seleccin de puntos de venta de sus productos en toda Espaa.

Martnez Medina contribuy decisivamente a la difusin del diseo en la sociedad valenciana y a la consolidacin
de la actividad profesional.
24
Barreira
Feria Internacional
Del Mueble Habitat Valencia
Forward
Ideas & Pasin.
de actividades dentro y
fuera de feria.
Lmpara COLORN
Produce LAMSAR
Ao 1980
Diseo Eduardo Albors
La relacin entre Eduardo

Albors y la empresa de
iluminacin Lamsar fue
de las ms fructferas
y tempranas del diseo
valenciano. El flexo
Micro, la serie Tubos, el
kit Sorongo, que fue por
concepto, componentes,
presentacin y tipologa
precursor de tendencias
actuales de diseo, son
ejemplos de una larga
trayectoria y una extensa
gama de productos
diseados en muchos
casos con el requerimiento de evitar inversiones
en moldes o matriceras.
As naci COLORN, haba
tambin una versin
en madera barnizada,
llamada COLORADO, una
lmpara que se resuelve
de modo casi artesanal
con cilindros de madera
lacada y una pantalla
de metal montado en
plancha sobre un crculo
de DM. Su rotundidad
formal, un poco naf, y
la utilizacin de colores
bsicos la hacen coincidir
con el estilo del grupo
Memphis, que se present en Miln en el 1981, y
del posmoderno italiano.
Este fue el ltimo diseo
para Lamsar, que recuperara en el ao 1984 la
empresa brasilea Ronda,
para la cual sigue trabajando Eduardo Albors.
Esta feria est considerada en el sector
Escuela privada, fundada inicialmen-
cermico como la nmero dos del mun-
te en los aos 60 como Academia de
do, detrs del saln CERSAIE. Su pre-
preparacin para Bellas Artes por D.
decesora, la Feria de la Cermica y Vi-
Vicente Peris y D. Rosa Torres. Poste-
drio, naci como feria monogrfica en
riormente, incorpor los Planes Oficia-
1965, y desde entonces su importancia
les de Estudios de las especialidades
a escala nacional e internacional ha ido
de Moda, Interiorismo, Diseo Grfico y
creciendo, de modo que ha reunido en
Diseo Industrial, con lo que homolog
todos estos aos a las empresas ms
as sus titulaciones. Hizo un estimable
importantes del sector.
esfuerzo por incorporar profesionales
El saln INDI funciona como un labora-
en activo a su profesorado. Desarroll
torio de tendencias de la feria en el que
su actividad hasta el ao 2001.
se organizan concursos de diseo cermico y de bao, una muestra de tendencias cermicas, los Premios Alfa de
Oro y el Foro de Arquitectura y Diseo.
Cevisama
Peris Torres
25
En 1980 Javier Mariscal

proyect en Valencia su
primer bar, firmado junto
a Fernando Salas, el Dplex, para el que dise
una de sus ms famosas
piezas, el taburete del
mismo nombre, que se
convirti con el paso de
los aos en un autntico
icono de los ochenta, un
taburete de tres patas,
un objeto imaginativo y
ldico.
En 1981, su trabajo
como diseador de muebles le llev a participar
en la exposicin Memphis, and International
Style, en Miln. En 1987,
expuso en el Centro
Georges Pompidou de
Pars y particip en la
Documenta de Kassel.
Taburete DPLEX
Produce
Bd Ediciones de Diseo
Ao 1980
Diseo Javier Mariscal
En la exposicin, recientemente inaugurada,

Bombay Sapphire Design Exhibition, Mariscal
seleccion, los que, a
su juicio, eran los 50
objetos ms relevantes
de la historia del diseo
moderno, y entre ellos
figuraba, como no, el
taburete Duplex, del que
el diseador dijo en una
entrevista reciente que
era uno de sus cuatro
trabajos preferidos.
Organizadas en 1967 por el Colegio de
Esta primera exposicin de diseo que
Arquitectos de Valencia, estuvieron
tiene lugar en Valencia, en 1967, se
coordinadas por Juanjo Estells y Emi-
realiza con motivo de las Conversacio-
lio Gimnez, presididas por Salvador
nes sobre diseo industrial y est or-
Pascual por parte del Colegio y por
ganizada por el Colegio de Arquitectos
Antonio Moragas por parte del ADI-
de Valencia. La comisin encargada de
FAD y esponsorizadas por la empre-
la organizacin estaba constituida por
sa Vikalita, fabricante de Railite. Las
Juan Jos Estells, Emilio Gimnez,
Conversaciones reunieron a artistas
Toms Llorens y Andreu Alfaro, que se
valencianos interesados por el diseo,
ocup del montaje y el catlogo de la
diseadores miembros del ADI-FAD y
exposicin, que recoga una seleccin
arquitectos de Madrid e intervinieron,
de objetos presentados a los Pre-
entre otros, Toms Maldonado, enton-
mios Delta, certamen que el ADI-FAD
ces director de la escuela de Ulm y
otorgaba en Barcelona desde 1962.
presidente del ICSID, Alexandre Cirici
La revista Suma y Sigue le dedic en
y Alberto Sartoris. Tuvieron su conti-
su nmero 2 de la segunda poca, de
nuidad un ao ms tarde, centradas en
1967, dos artculos, de Aguilera Cerni
dos temas: la enseanza y la relacin
y de Alexandre Cirici.
del diseador con la industria. Junto

al colectivo de pioneros
Conversaciones
sobre diseo
industrial - coacv
valencianos, cont con

un nutrido grupo de arquitectos y diseadores
catalanes y madrileos y
con la presencia estelar
del diseador alemn
Gui Bonsiepe, entonces subdirector

de la Escuela de Ulm.
26
Exposicin
Diseo Industrial
en Espaa
En el ao 1973, Fernando Torres inicia
En 1974, aglutinados por el publicista
su actividad editorial, especializada
E. Quiles y apoyados por las tiendas
en arte, cine y comunicacin, que
Avui y Luis Adelantado, donde tenan
terminara en 1985 con su tempra-
lugar sus reuniones, varios diseado-
no fallecimiento. Entre las aporta-
res valencianos forman el colectivo
ciones ms destacables de su fondo
Nou Disseny Valenci con el objetivo
editorial se encuentran la edicin en
de intercambiar experiencias e infor-
lengua castellana de los dos volme-
macin. Tras intentar constituirse en
nes del Arte moderno de Giulio Carlo
delegacin del FAD en Valencia, aca-
Argan y la recuperacin de primeras
barn siendo el germen de la actual
figuras de la cultura valenciana como
Asociacin de Diseadores de la Co-
Juan Gil Albert o Josep Renau. En lo
munidad Valenciana.
que se refiere al diseo, la publicacin de obras sobre semiologa, comunicacin, publicidad y ttulos de
autores tan importantes como Gillo
Dorfles, William Morris, Abraham
Moles o Bruno Munari.
Fernando Torres
Editor
Marca para
GENERALITAT
VALENCIANA
Ao 1984
Diseo Paco Bascuan,
Nacho Lavernia, Daniel
Nebot (LA NAVE)
Se parta de un escudo
herldico, para crear la
imagen identificativa
del Gobierno valenciano,
en un momento en que
todas las instituciones
del pas necesitaban
renovar su imagen para
poder comunicarse con
los ciudadanos de una
forma nueva y eficaz.
Nou Disseny
Valenci
El reto estaba en optar

por dejarse llevar por las
tendencias del momento
o valorar el peso de la
tradicin y el valor simblico de la institucin,
en un momento en que
este tipo de valores
tenan que ser asumidos
por los ciudadanos.
Afortunadamente, se
opt por esta ltima
opcin, simplificando
el escudo original y
dotndolo de los requisitos bsicos para su
reproduccin, lo que sin
duda ha permitido que
se siga utilizando hasta
hoy en da sin ninguna
variacin.
27
Durante los aos setenta, una buena
Librera LITERATURA
Produce
PUNT MOBLES
Ao 1985
Diseo Vicent Martnez
28
La LITERATURA hizo su
aparicin en pblico en
los primeros Premios
Valencia Innovacin
del IMPIVA, donde fue
premiada, y desde
entonces ha sido uno de
los muebles espaoles
ms universales. Ha
participado en un sinfn
de exposiciones y forma
parte de colecciones
en museos como el
Museum fr Angewandte
Kunst de Colonia o el
Disseny Hub (Museu
dArts Decoratives) de
Barcelona. Diseado
desde la perspectiva de
solucin de problemas,
trat de dar una respuesta lgica y funcional
a la acumulacin de
libros en una estantera.
La LITERATURA ha tenido el mrito de inaugurar
toda una tendencia en
el diseo de estanteras
que buscan propuestas
para otros modos de
almacenar los libros y, a
diferencia de muchas de
stas, ha ido incorporando pequeas mejoras y
variaciones y se encuentra casi 25 aos despus
tan vigente y atractiva
como el primer da. Se ha
convertido en un clsico.
Quiz el primero del
diseo valenciano.
parte del protagonismo del diseo

recay en el IPI, creado en 1976 por la
Cmara de Comercio para promocionar y facilitar la llegada de industrias
a Valencia. El IPI public el boletn Diseo-Comunicacin y organiz cursos,
conferencias y otras actividades en favor de la difusin y promocin del diseo entre las industrias valencianas.
ipi - Instituto
de Promocin
Industrial /
Cmara de
Comercio
de Valencia
A finales de 1977, se inicia la publica-
Creado en 1973, ha generado a lo largo
Esta Primera Muestra, de 1978, fue
cin del boletn del IPI llamado Diseo-
de ms de 30 aos una labor constante
organizada por el IPI y en el editorial
Comunicacin. Su editorial constitua
a favor del diseo en todas sus face-
del nmero 2 de su boletn, Diseo-
una declaracin de intenciones:
tas. Muchos de sus miembros han sido,
Comunicacin, podemos leer: No
El pas valenciano en su proceso de in-
adems, protagonistas decisivos en la
pretendemos hacer una exposicin
dustrializacin, necesita potenciar la
docencia y en la promocin del diseo
triunfalista, ni magistral, sealando
calidad de sus productos para dotar-
en la Comunidad Valenciana. El Cole-
unos mticos ejemplos a imitar, sino
se de una identidad industrial propia.
gio edita la revista Di, especializada
una muestra de lo que existe ya, pun-
Hemos superado ya la poca en que la
en el diseo de interiores y cre en el
to de partida, incitacin a superar...
industria poda ser competitiva bsi-
ao 2001 el colectivo EAD, Empresas
El objetivo final de sta y las futuras
camente porque la mano de obra era
Asociadas para el Diseo, que cuenta
Muestras de Diseo sera conseguir
barata. Actualmente, solo la relacin
con ms de 100 empresas. El Colegio
que los productos industrializados
calidad-precio de un producto ser la
desarrolla una gran actividad de carc-
del Pas Valenciano llegasen a ser
que podr competir. La vocacin del
ter cultural y formativo.
tan genuinos y con tanta imagen para
IPI es precisamente, promocionar la
nuestra tierra como la naranja, contri-
industria valenciana, fomentando la
buyamos todos a inventar la naranja
creatividad en la industria, ayudando
mecnica. Entre las empresas que
a conseguir un diseo valenciano.
exponan productos seleccionados
El alma mter de la revista fue el di-
estaban algunas de las que eran en
seador Xavier Bordils,
aquella poca claros
DiseoComunicacin /
Cuadernos del ipi Boletn de diseo
formado en Pars, que

supo articular un discurso coherente y riguroso sobre el papel del
diseo y su relacin con
cdicv Colegio
de Diseadores
de Interior y
Decoradores de
la Comunidad
Valenciana
Primera Muestra
de Diseo
Industrial del Pas
Valenciano
referentes de diseo,
como Cuquito, Fermax,
Lamsar, Paduana, Pam i
Mig, Porcelanosa, Punto
Rojo o Wieden Sim.
la industria valenciana.
29
Desde 1983, Andrs Alfaro Hofmann
Creado en 1984 para desarrollar las
ha ido creando una extraordinaria co-
polticas de promocin de la innova-
leccin de diseo, tanto por su rigor
cin de la Generalitat Valenciana, el
como por su amplitud. En 1993, con
IMPIVA ha sido desde sus inicios el
la exposicin La mecanitzaci de la
principal agente de la promocin del
casa celebrada en La Beneficncia,
diseo en la Comunitat Valenciana. Sus
inici su etapa pblica y desde el ao
lneas de actuacin han contemplado
2001 tiene una sede fija y visitable en
tanto acciones de apoyo y sensibiliza-
el propio estudio Alfaro Hofmann en

Godella, Valencia, donde se exponen
de modo permanente ms de 400
visin privilegiada de la historia y la

evolucin del diseo industrial desde
sus inicios hasta hoy.
30
cin del colectivo profesional. En los

ltimos aos, y a travs de su iniciati-
Azul, amarillo y rojo, los

colores de la Comunidad
(ubicacin geogrfica), una explosin de
un castillo de fuegos
artificiales (fiesta), una
palmera (Mediterrneo),
todo ello resuelto con un
trazo gestual, tal vez un
poco naf.
electrodomsticos que ofrecen una
Coleccin
Alfaro Hofmann
cin empresarial como de consolida-
Un diseo de marca
narrativo que trataba de
captar en un smbolo el
espritu mediterrneo.
Marca de ITVA
para Generalitat
Valenciana.
Agencia Valenciana
de Turisme
Ao 1985
Diseo Pepe Gimeno
Los rediseos del

smbolo original encaminados a simplificar y
racionalizar el grafismo,
han hecho que lo que comenz siendo un signo,
realmente se haya convertido en un smbolo del
turismo en la Comunidad
Valenciana, an vigente
en nuestros das.
va IMPIVAdisseny est estructurando

una red de agentes para la promocin
del diseo, impulsando y coordinando
iniciativas de diferentes entidades,
lo que le permite ampliar su alcance
y poder apoyar mejor los procesos de
gestin de diseo en las empresas.
IMPIVA
La Nave
La Nave se cre en 1984 a partir de la
El SIDI inicio su actividad en el ao
unin de dos grupos de diseo, Caps
1984 y fue concebido por la direccin
i Mans, formado por Eduardo Albors,
de la revista ON como un medio para
Jos Juan Belda, Luis Lavernia y Na-
dinamizar las relaciones entre los fa-
cho Lavernia, y Enebece, que estaba
bricantes y diseadores y los consu-
integrado por Paco Bascuan, Quique
midores intermedios, distribuidores
Company y Daniel Nebot. A ellos se
e interioristas, adems de potenciar
unieron el arquitecto Carlos Bento
las condiciones de exposicin de los
y los recin licenciados en bellas ar-
productos en ferias y certmenes na-
tes Sandra Figuerola, Marisa Galln y
cionales e internacionales.
Luis Gonzlez, que haban colaborado
El planteamiento integral asumido por
ocasionalmente con Caps i Mans. El
el SIDI responde a una estrategia que
tamao del equipo, su peculiar forma
se basa en la certeza de que el desa-
de organizarse, la entidad y frescura
rrollo econmico y el desarrollo cultu-
de los trabajos realizados y su espec-
ral deben ir a la par.
tacular sede despertaron el inters de
El proyecto SIDI es la primera inicia-
medios de comunicacin nacionales y
tiva concertada para dar a conocer
extranjeros, de modo que se convirti
una parte significativa de la oferta de
en un grupo de diseo de referencia no
equipamiento de diseo espaol. Su
slo a escala local, sino
presencia durante ms
nacional. Prueba de ello

son los reconocimientos
que con motivo de los
sidi - Seleccin
Internacional
de Diseo de
Equipamiento
de 20 aos en la Feria
de Valencia tuvo una relevancia enorme en la
25 aos de su fundacin
formacin, informacin y
ha recibido: Mestres del
contactos profesionales
FAD, Medalla de la Escuela Superior de Bellas Artes de San

Carlos y Premio Economa 3.
de todos los diseadores

de la Comunidad Valenciana.
Imagen grfica
para la discoteca ACTV
Ao 1986
Diseo Quique Company
(LA NAVE)
Quique (Lorenzo)
Company, ejerci toda
su vida de outsider. Al
principio de los aos
ochenta, se encontr con
el encargo que le ajustaba como un guante,
o mejor una bota, a su
personalidad. Disear la
imagen de la discoteca
ACTV, que a partir de
entonces se convirti,
prcticamente, en su
nico cliente, diseando
una cantidad enorme
de soportes, sobre todo
carteles, pero tambin
postales, camisetas,
merchandising en
general, instalaciones o
fanzines. El local, poco a
poco y por imperativos
del mercado, fue perdiendo el inicial carcter
vanguardista, para terminar siendo el templo
de la denostada ruta del
bacalao. No sucedi as
con la imagen grfica de
Company, que mantuvo
hasta el final su carcter
personal, experimental
y rompedor, muchas
veces incomprendido
por sus coetneos, sin
caer en las amaneradas
estticas tecno-horteras
que, an hoy, se siguen
utilizando en muchos los
locales del sector.
31
En 1984, la Generalitat Valenciana
Una de las primeras iniciativas del
Los institutos tecnolgicos de la
encarg un estudio sobre la situacin
IMPIVA relacionadas con el fomento y
red IMPIVA son asociaciones de in-
del diseo que servira para perfilar la
la difusin del diseo fue el Programa
vestigacin creadas como empre-
poltica de promocin del diseo del
de Becas de Diseo Industrial desarro-
sas mixtas, que nacen en 1985 con
IMPIVA. Su objetivo era conocer con
llado desde 1984 hasta el ao 1997.
el objetivo de dar a los diferentes
detalle todos los aspectos de la dis-
En un principio, se lleg a acuerdos
sectores industriales servicios de
ciplina en la Comunitat Valenciana: el
con escuelas milanesas como Scuola
i+d, calidad, logstica, formacin,
grado de conocimiento y de utilizacin
Politecnica di Design, Instituto Euro-
y el asesoramiento necesario para
del diseo por parte de las empresas,
peo di Design y Domus Academy, pero
que las empresas se modernicen y
la organizacin y estructura de los pro-
ms adelante el programa de becas se
mejoren su capacidad competitiva.
fesionales, y las posibilidades de inte-
abri a centros britnicos, entre los
A lo largo de estos aos, los institu-
gracin del diseo en las empresas.
que cabe destacar: Birminghan Poli-
tos han elaborado muchos servicios
El informe fue elaborado por un grupo
technic, Central Saint Martins o Royal
relacionados directamente con el
de diseadores profesores de la Es-
College of Art and Design.
desarrollo de proyectos de diseo,
cuela de Artes y Oficios de Valencia,
desde prototipado rpido a obser-
bajo la direccin de Jos Descalzo.
vatorios de tendencias, pasando por

actividades de formacin, asesoramiento o test de producto.
AIDICO / Construccin
Informe Cero Situacin real

del diseo
en la Comunidad
Valenciana
Becas Impiva
Institutos
tecnolgicos
AIDIMA / Mueble
AIDO / ptica
AIJU / Juguete
AIMME / Metalmecnico
AIMPLAS / Plstico
AINIA / Agroalimentario
AITEX / Textil
IBV / Biomecnica
INESCOP / Calzado
ITC / Cermica
ITE / Energa
ITENE / Embalaje
ITI / Informtica
32
Celebrados en Alicante en julio de

1985, supusieron la primera gran
actividad del diseo valenciano en el
panorama nacional e internacional.
Ponentes como Alessandro Mendini,
Dieter Rams, Philippe Stark, Attilio
Marcoli, Bernhard E. Burdek o Tapio
Viikari, cinco das de conferencias,
mesas redondas y una asistencia
multitudinaria con profesionales de
toda la nacin hicieron de estos primeros Encuentros, organizados por el
IMPIVA, el nico evento realizado
hasta entonces en Espaa comparable al VII Congreso ICSID, celebrado en 1971 en Ibiza. En palabras de
dos especialstas como Juli Capella
y Quim Larrea: Un verdadero panorama didctico del diseo, que ha
tenido entre otros el
Sealizacin
AUTOPISTA A-7
Produce
Generalitat Valenciana
Ao 1986
Diseo Paco Bascuan,
Nacho Lavernia y Daniel
Nebot (LA NAVE)
Encuentros
Internacionales
de Diseo
don de la oportunidad:
justo en un momento de
Premio LAUS 1986
inflexin creciente del
Un reto para la poca:

conciliar el rigor de un
programa de sealizacin, con la frescura que
requiere la informacin
turstica y las exigencias
estticas de los 80.
diseo a nivel nacional
Los temas escogidos,

la gama cromtica y
sobre todo la tcnica
de ejecucin de las
ilustraciones, papel
serigrafiado recortado
a mano, convirtieron a
la sealizacin turstica
de la autopista A-7 en
un camino abierto que
dotaba a la sealizacin
de valores emotivos y
culturales, ms all de
los puramente funcionales.
y en un lugar que parece se ha entendido su

importancia y se est a dispuesto a
potenciarlo, en De Diseo, n 4 y 5.
El equilibrio conseguido entre los distintos

objetivos, hicieron que
la vigencia del proyecto
llegue hasta nuestros
das, ms de veinte aos
despus.
33
La Asociacin se crea en 1985 a ini-
Estos premios formaron parte de la
ciativa del IMPIVA, que propuso a los
poltica inicial de promocin de diseo
diseadores agrupados en el colectivo
del IMPIVA. La primera edicin tuvo lu-
Nou Disseny Valenci que se constitu-
gar en el ao 1985, con una exposicin
yeran en asociacin profesional con el
de los productos seleccionados que
objetivo de tener un adecuado inter-
tena un carcter didctico, se trataba
locutor para el desarrollo de polticas
de involucrar a la sociedad en el cono-
de promocin del diseo. As naci la
cimiento del diseo. Para ello se eligi
Asociacin de Diseadores Profesionales de Valencia - ADPV, que cambi

en el ao 90 sus dos ltimos trminos por de la Comunidad Valenciana,
ADCV, para comunicar claramente su
verdadero mbito de actuacin.
La Asociacin, que cuenta con 239
miembros profesionales en las especialidades de diseo industrial y
grfico, lleva a cabo una intensa labor de divulgacin y promocin del
diseo, de defensa de
adpv-adcv
Asociacin
de Diseadores de
la Comunidad
Valenciana
34
los valores e intereses

de la profesin y de la
formacin e informacin
de sus miembros.
Silla MOSCA
Edita Luis Adelantado
Ao 1987
Diseo Jos Juan Belda
(LA NAVE)
El auge del diseo de

los aos ochenta
transcurri en diversas
direcciones, una de
ellas fue la bsqueda
de nuevas propuestas
formales, lo que desemboc en un exacerbado
eclecticismo. Jos Juan
Belda, en el catlogo
de la exposicin 20
diseadores valencianos en el IVAM, habla
sin pudor de utilizar
todo tipo de lenguajes
o referencias, desde el
diseo escandinavo a
las influencias tnicas,
asiticas en el silln
Gong, o en la silla Japan
para Martnez Medina
y africanas en la silla
Mosca para Luis Adelantado, todo ello filtrado
por el minimalismo de
las influencias escandinavas y el sentido del
humor y la irona de los
trabajos de los grupos
Memphis y Alchimia.
un lugar tan concurrido como la plaza

del Pas Valenciano, en el centro de la
cual se mont una carpa desmontable
de ms de 600 metros cuadrados. Los
Premios Valencia Innovacin siguieron
concedindose hasta 1994.
Premios
Valencia
Innovacin
Promovido por el IMPIVA, en 1986 se
En 1986, el IMPIVA puso en marcha
public este primer directorio del di-
el CDD, Centro de Documentacin de
seo en la Comunitat Valenciana. Por
Diseo y Moda, biblioteca especiali-
primera vez se contaba con un mate-
zada en diseo que estuvo abierta al
rial de difusin de la oferta profesio-
pblico hasta 1997 en los locales de
nal. A este catlogo sigui el Catlogo
IMPIVA. En 2006, este centro docu-
de profesionales de diseo y moda,
mental reinicia sus servicios mediante
editado en 1988 y desde el ao 2002
un acuerdo de cesin temporal con la
los bianuarios de la ADCV.
UPV (Universidad Politcnica de Valencia) para su gestin.

Actualmente, el CDD est abierto para
consultas de estudiantes, profesionales del diseo y empresas, en la Ciudad
Politcnica de la Innovacin.
Primer Catlogo
de profesionales
de diseo grfico e
industrial
Marca para EMT

Ao 1987
Diseo de imagen
Nacho Lavernia y Daniel
Nebot (LA NAVE).
Diseo de marca
Pepe Gimeno
Un cambio de imagen
que marc la personalidad del paisaje grfico
urbano. Autobuses rojos
con una marca tipogrfica potente y muy estable. Nebot y Lavernia,
responsables del diseo
de la nueva imagen de la
Empresa Municipal de
Transportes, definieron
las caractersticas de la
marca y se la encargaron
a un especialista como
Pepe Gimeno, que dise
ex profeso las letras
EMT y las situ sobre
una banda horizontal
para lograr un conjunto
compacto y estable
que funciona bien en
tamaos mnimos, como
en billetes, y tambin
en grandes formatos
que adems estn en
movimiento, como en
la carrocera de los
autobuses.
cdd - Centro
de Documentacin
IMPIVAdisseny
35
A imitacin de lo que ocurra en la

Feria de Miln, el IMPIVA junto con la
ADPV, organiz y coordin en 1986
una serie de actos relacionados con
el mundo del diseo, agrupndolos
alrededor de un programa comn. En
stos participaron distintas tiendas
de mobiliario que organizaron presentaciones de novedades y exposiciones,
y profesionales que intervinieron en la
realizacin de conferencias y debates
sobre diseo. Con esta iniciativa se
consigui, durante unos das y con una
inversin mnima, una fuerte presencia
del diseo en la ciudad.
Valencia
Diciembre Diseo
Hinchables POP
Produce
Torrente IndustrialTOI
Ao 1987
Diseo
Sandra Figuerola,
Marisa Galln,
Luis Gonzlez
(LA NAVE)
Un producto de bajo
coste y de consumo
masivo, los hinchables
para piscina o playa.
La inspiracin de los
tres miembros del
colectivo La Nave, en
objetos cotidianos, una
boca, un huevo frito,
el Hombre Araa o un
bolgrafo Bic, posicion
a los productos de la
empresa de Valencia,
en el universo de la
imaginera Pop y se
convirti rpidamente
en una de las piezas
ms publicadas de la
dcada de los 80.
36
En 1987, la Fundacin Universitaria San
El Instituto Valenciano de Arte Moder-
Los estudios de Ingeniera Tcnica en
Pablo CEU puso en marcha la Escuela Su-
no, fundado en 1989, cuenta con una
Diseo Industrial (ITDI), como titula-
perior de Diseo Industrial (ESDI-CEU).La
de las mejores colecciones de obra
cin universitaria con carcter oficial,
colaboracin inicial de dos profesionales
impresa de las vanguardias histricas.
se implantaron por primera vez en
como Jordi Ma y Juan Montesa fue
Durante sus distintas etapas, el IVAM
Espaa en la Universidad Jaume I de
fundamental para elaborar un plan de
ha sido un centro de referencia en el
Castelln, durante el curso acadmi-
estudios muy ligado a la actividad real y
mundo del arte y la cultura a escala
co 1991-1992.
profesional del diseo. Este criterio fue
internacional y ha organizado impor-
En la actualidad se afronta la implan-
el que mejores frutos dio, puesto que fa-
tantes exposiciones de diseo.
tacin del nuevo Grado en Ingeniera
cilit la participacin como profesores
en Diseo Industrial y Desarrollo de
de los mejores diseadores en activo de
Productos, de acuerdo con el proceso
Valencia, lo cual dej durante aos una
de reformas de las carreras universi-
huella notable en la formacin de un buen
tarias, de Bolonia.
nmero de promociones.
La titulacin inicial propia y privada de
5 aos tuvo que ir adaptndose a los
avatares que la enseanza universitaria del diseo ha tenido en nuestro pas
a lo largo de los ltimos aos: primero
a la Ingeniera Tcnica en
ceu-San Pablo
Diseo Industrial, con 3

aos de docencia y actualmente al Grado en Diseo
Industrial y Desarrollo de
IVAM
Instituto
Valenciano
de Arte
Moderno
Universitat
Jaume I
Ingeniera Tcnica
en Diseo
Indistrial (ITDI)
Productos, con 4 aos.
37
La Universidad Politcnica de Valencia
Gesto Design Management propuso y
tiene separadas las enseanzas de di-
coordin este proyecto consistente en
seo industrial y grfico, ligadas res-
el diseo de todo el equipamiento del
pectivamente a la ETSI y a la Facultad
pabelln, proyectado por el arquitec-
de Bellas Artes.
to Emilio Gimnez, de la Comunidad
La Escuela Tcnica Superior de Inge-
Valenciana en la Exposicin Universal
niera del Diseo, con una tradicin
(Sevilla, 1992). Intervinieron 25 estu-
centenaria en la formacin de titula-
dios o diseadores valencianos, que
dos tcnicos del mbito industrial en
trabajaron desarrollando cada proyec-
la Comunidad Valenciana, imparte las
to conjuntamente con una empresa va-
enseanzas de Ingeniera Tcnica de
lenciana del sector correspondiente.
Diseo Industrial desde el curso 93-94.

Actualmente, dentro del proceso de
Bolonia, en cuanto a Grado, Postgrado
y Doctorado, con la integracin de docentes e investigadores de la Ingeniera, la Arquitectura y las Bellas Artes.
La Facultad de Bellas Artes de la UPV,
heredera de la Academia de Bellas Artes de San Carlos funda-
upv
Universidad
Politcnica de
Valencia
da en 1750, ha recogido
la tradicin de las enseanzas artsticas conciliando sus actividades
docentes y de investigacin con las tecnologas
del presente y la aplicacin de sus

conceptos y herramientas en mbitos
profesionales como las artes visuales,
el diseo grafico y las estrategias contemporneas generadoras de informacin y ocio. Desde hace cuatro aos, se
cuenta con el ttulo propio en Diseo
Creativo, orientado a formar a futuros
profesionales del grafismo, la publicidad y las artes grficas.
38
Proyecto dom
Diseo de objetos
y mobiliario expo92 Sevilla.
Silla ANDREA
Produce
ANDREU WORLD
Ao 1988
Diseo Josep Llusc
ANDREA tiene el valor

especial de ser el diseo
que marc el despegue
de Andreu World en un
momento crtico para el
sector y para la empresa.
Es el resultado de un
trabajo de experimentacin formal que resuelve
perfectamente la estabilidad de una silla de tres
patas. Fue diseada en
el ao 1986 y ofrecida
a otra empresa que la
rechaz, y tras dos aos
de pruebas y prototipos
se incorpor en el ao
1988 al catlogo de Andreu World, donde sigue
en pleno funcionamiento
despus de ms de
veinte aos.
El ttulo sintetiza el propsito de los
Con la presencia estelar del disea-
encuentros celebrados en Alicante
dor italiano Giorgetto Giuggiaro, el
en julio de 1993: estudiar la relacin
leit motiv de estos encuentros, que
mltiple y compleja entre la sociedad
tuvieron lugar en Elda en diciembre
y el diseo. Cada jornada trataba de
de 1994, fue la transmisin directa de
analizar una macrotendencia social
experiencias de gestin de diseo, y el
y su influencia sobre el proyecto, la
formato consisti en ponencias ofre-
produccin y el consumo. Fueron or-
cidas conjuntamente por la empresa y
ganizados por la ADCV, IMPIVA, Ddi y
el diseador, exponiendo el desarrollo
la Diputacin de Alicante. Y contaron
de un proyecto concreto o analizando
con la participacin, entre otros, de
los resultados de colaboraciones man-
Gilles Lipovetsky, Francesco Morace,
tenidas a lo largo de un tiempo. Orga-
Cristina Morozzi. Vicente Verd o Ezio
nizados por la ADCV y promovidos por
Manzini. A su alrededor, se montaron
el IMPIVA y Ddi, intentaban recoger y
una serie de exposiciones: El papel
estudiar los diferentes modelos con
del diseo, sobre revistas de todo el
que estas empresas gestionaban el
mundo especializadas en diseo; DOM,
diseo. La publicacin de la ADCV El
proyecto para la Expo 92; Series limi-
valor del diseo tuvo su origen en es-
tadas, consistente en prototipos de
tas jornadas, aunque luego su conte-
la industria artesanal
Calidoscopio.
Segundos
encuentros
internacionales de
diseo industrial
proyectados por jvenes

diseadores y arquitec-
nido principal respondi
Butaca SALINAS
Produce
BON ESTIL
Ao 1989
Diseo Ximo Roca
Encuentros de Elda
Gestin e
innovacin
del producto
tos; y Ordenador y diseo, donde se analizaba el

mundo del CAD-CAM.
a otros objetivos.
La butaca SALINAS es
uno de los primeros
casos en los que el
diseo se aplica a una
industria tradicional,
casi artesana, como era
Bon Estil, dedicada a la
fabricacin de mobiliario
en mdula y otras fibras
vegetales, consiguiendo
que la empresa entre
en el camino del diseo,
que ya no abandonara.
La mdula requiere unos
procesos y unas tcnicas
de produccin que
condicionan las posibilidades formales, que
se solucionan aqu con
muy buenos resultados
ergonmicos y estticos.
Se ha publicado en multitud de revistas y libros
de diseo nacionales e
internacionales y ha participado en importantes
exposiciones colectivas
organizadas dentro y
fuera de nuestro pas. El
Museo Nacional de Artes
Decorativas ha elegido
la butaca SALINAS
para formar parte de
su coleccin de piezas
permanentes.
39
Como indicaban los comisarios de la
Creados en 1987 como reconoci-
muestra, Juli Capella y Quim Larrea, en
miento al historial de profesionales y
el catlogo 20 diseadores valencia-
empresas en su labor de diseo, pre-
nos es una exposicin de comisarios,
mian una trayectoria y no una imagen
es decir la seleccin de participantes
o realizacin concreta. Se pretende
responde a los criterios subjetivos de
reconocer y valorar una organizacin,
estos, eso si, ajustndose a las pre-
unos medios y unas actitudes que ha-
misas de territorialidad, contemporaneidad, diversidad generacional o

diversidad tipolgica, pero sobre todo
primando la calidad de lo seleccionado
y la circunstancia de que el lugar en el
que se realiza la exposicin es un museo. Tal vez esto ltimo es lo ms significativo ya que es la primera vez que
el diseo valenciano contemporneo
se muestra en un mbito similar.
20 diseadores valencianos se expuso
en el IVAM Centre del Carme en 1994.
Exposicin
20 diseadores
valencianos
40
yan permitido alcanzar unos resulta-
El bolgrafo y lpiz Zoom

Oceanic es tal vez el primer diseo de producto
hecho en Espaa para
una empresa japonesa,
que produjo, tambin,
el bolgrafo Tecnic Oceanic. Ambas piezas se
distribuyeron por todo
el mundo hasta el ao
2000. Zoom, de formas
orgnicas de inspiracin
zoomorfa, responde al
encargo de realizar una
pieza popular, distinta,
en un momento en el
que los bolgrafos y
plumas comenzaban a
ser objetos preferentes
de diseo.
Bolgrafo y lpiz
ZOOM OCEANIC
Produce
TOMBOW PENCIL CO
(Japn)
Ao 1989
Diseo Daniel Nebot
Una de las caractersticas de Zoom es la

solucin de la cpsula de
goma flexible que oculta
el sistema de apertura y
cierre. Un mecanismo inventado por el diseador
basndose en el juego
de dos juntas tricas
interiores.
dos ejemplares a lo largo del tiempo.

Dos diseadores y dos empresas de la
Comunidad Valenciana han merecido
el ms prestigioso reconocimiento del
diseo espaol.
1995 Daniel Nebot
1997 Punt Mobles
1999 Javier Mariscal
2007 Andreu World
Premios
Nacionales
de Diseo
El rea de Esttica y Teora de las Artes
La Instituci Alfons el Magnnim den-
de la Universidad Jaume I constituye en
tro de sus Colecciones Aula de Artes,
1996 un equipo de investigacin for-
publica desde el ao 1999 la colec-
mado por Luis Gallego, Juan M. Marn,
cin Itinerarios dirigida por el pro-
Wenceslao Rambla y Rosala Torrent.
fesor Romn de la Calle en la que se
Profesores a los que posteriormente se
incluyen monografas sobre diseado-
vincularan otros de distintas disciplinas
res o ilustradores como las dedicadas
de la carrera de Ingeniera Tcnica de Di-
a Miguel Calatayud, Paco Bascun o
seo Industrial. Con el nombre de DISVA
al colectivo La Nave.
XXI (Diseo Valenciano Siglo XXI), y financiados sus proyectos fundamentalmente

por Bancaja, el equipo ha ido llevando a
cabo desde entonces una serie de investigaciones sobre el diseo valenciano de
las ltimas dcadas del siglo XX. Desde
entonces, la UJI ha ido editando con la
ayuda del Ayuntamiento de Castelln la
Collecci Dissenyadors Valencians.
disva xxi
Srie Dissenyadors
Valencians
El diseo multidisciplinar
de Daniel Nebot
por W. Rambla.
Xavier Bordils. Disseny global
por R. Torrent.
Vicente Belliure. Disseny naval
por Juan M. Marn.
Paco Bascun. Repertoris
por J. Glan.
lvaro Bautista:
Diseo grfico para una
comunicacin global
por W. Rambla.
Pepe Gimeno. Disseny grfic
por L. Fabra.
Sandra Figuerola + Marisa Galln.
Disseny/Comunicaci
por R. Torrent y J. M. Marn
Ana Gutirrez Sgler.
El disseny quotidi por M. Puyuelo.
Juan Nava:
Diseo grfico para comunicar.
Imagen y tipografa por W. Rambla
Vicent Martnez o el diseo de mobiliario
en el marco de Punt Mobles
por W. Rambla
Eduardo Albors. Disseny de producte
por J. Gimeno.
Lavernia, Cienfuegos y asociados:
de la imagen al producto
por S.Tena y W. Rambla.
Jos Juan Belda: Objectes i espais
por J. Gimeno.
Coleccin
Itinerarios
Instituci Alfons
el Magnnim
Catlogos de arte para

Institut Valncia
dArt Modern-IVAM
Ao 1989
Diseo Manuel Granell
Cuando en 1989 se
fund el Instituto Valenciano de Arte Moderno,
una de las principales
preocupaciones del entonces equipo directivo
fue la creacin de una
lnea de publicaciones
que sirviera para dar
a conocer el trabajo
del museo en el resto
del mundo. De ello se
encarg Manuel Granell,
en aquella poca director del Departamento
de Publicaciones, pero
tambin diseador de la
mayora de ellas.
La idea de disear
cada publicacin en
funcin del contenido
de la exposicin o de
las caractersticas de
la obra del artista, y el
respeto absoluto a lo
que se mostraba, convirtiendo el diseo en
transparente, hicieron
en poco tiempo de las
publicaciones diseadas
por Granell un referente
internacional de las publicaciones de museos.
41
Su inters por revisar los nuevos
Valencia Crea es un certamen organi-
planteamientos artsticos y nuevas
zado desde la Concejala de Juventud
formas de expresin, le han llevado a
del Ayuntamiento de Valencia cuyo ob-
colaborar habitualmente con las reas
jetivo es premiar la creatividad de los
relacionadas con el diseo de la Uni-
jvenes. Desde su creacin, en el ao
versidad Jaume I o con la Escuela de
2000, ha contado entre sus categoras
Arte y Superior de Diseo de Castell
todas las relacionadas con el diseo.
y a organizar exposiciones relaciona-
Lo que comenz con un certamen que
das con el diseo, como la celebrada
atrajo a 185 jvenes creadores locales
en el ao 2001, Un mvil en la pate-
es ahora ya un evento que otorga un
ra. Diseando el siglo XXI, en la que
Premio Nacional, adems del Premio
participaron entre otros, Kyle Cooper,
Valencia, y un nmero exponencial-
Droog Design, Tomato, y junto a ellos
mente creciente de participantes.
jvenes noveles entonces como Alber-
El certamen apoya a los jvenes artis-
to Martnez o Hctor Serrano.
tas y diseadores promocionando su

trabajo aqu y fuera de nuestras fronteras mediante la participacin en la
Bienal Internacional de Jvenes Creadores de Europa y del Mediterrneo.
eacc
Espai dArt
Contemporani
de Castell
Premios
Valencia Crea
Papelera EXPO92
Produce
EXPO92 SA
Ao 1990
Diseo Pedro Miralles
(Valencia, 1955-1993)
La empresa Artespaa
organiz para la Expo
de Sevilla un programa
para que diseadores y
empresas espaolas se
hicieran cargo de todo
el mobiliario urbano del
recinto de La Cartuja.
La PAPELERA EXPO92
fue el encargo que recibi
Pedro Miralles, entonces
en el mejor momento de su
carrera profesional. l fue,
si se puede decir as, la
representacin del diseo
valenciano en la movida
madrilea de los aos
80 y uno de los valores
ms prestigiados de
nuestro diseo. Su trabajo,
diseado en 1990, y el de
las fuentes pblicas, encargado al equipo Lavernia
y Nebot, fueron las dos
aportaciones valencianas
al mencionado programa.
Pedro Miralles, arquitecto por la Escuela de
Arquitectura de Madrid,
estudi en Miln en 1987,
becado por el IMPIVA en la
Domus Academy. En 1988,
se traslad a Pars, donde
realiz trabajos para la
empresa XO y desde 1990
imparti clases como
profesor invitado dirigi el
taller Diseo de Muebles
en la Escuela de Arquitectura de Madrid.
Colabor con empresas
como Punt Mobles, Akaba,
Artespaa, B.D. Ediciones
de Diseo, Ebanis, Kron,
Santa & Cole, Sellex,
Encanya, Vapor, Ceccotti,
Sedie & Company .
42
Fundada en el ao 2000, es una publi-
El Saln Nude naci en el ao 2002,
cacin trimestral dedicada a la creacin
en el marco del Fim Cultural de la Fe-
contempornea. Entre sus contenidos,
ria Internacional del Mueble. Desde su
podemos encontrar diseo industrial,
creacin, se perfil como una puerta de
diseo grfico, moda, interiorismo, ilus-
entrada de los jvenes creadores a la
tracin, fotografa, arte, arquitectura y
potente industria del hbitat. Un esce-
dems disciplinas creativas. d[x]i es un
nario donde intercambiar ideas y des-
soporte experimental, que trasciende
cubrir tendencias de la mano de disea-
los lmites de lo editorial que genera un
dores noveles que ofrecen propuestas
espacio libre e independiente en el que
innovadoras sobre formas y conceptos
confluye una gran variedad de visiones
de vida, nuevas tipologas de objetos y
en torno a la creacin y cultura contem-
el uso de materiales y de procesos que
porneas y que presta especial atencin
respeten el medio ambiente.
a las propuestas de los ms jvenes di-
En estos aos se ha convertido en una
seadores. Actualmente, incluye en sus
de las muestras internacionales ms
pginas centrales DEV, hojas de informa-
trascendentes para los jvenes disea-
cin de la ADCV.
dores tanto nacionales como extranjeros y en un espacio donde las empresas

con experiencia en diseo pueden cazar nuevos talentos.
d[x]i
Nude
43
El MUVIM es un centro especializado
La publicacin CasaBasic surgi en
en mostrar la evolucin del pensa-
2002 en el seno de una pequea edi-
miento y los valores que tuvieron su
torial de Ganda especializada en re-
origen en el perodo de la Ilustracin,
vistas comerciales. En el ao 2004, se
atendiendo entre otros temas de ma-
trabaj por crear una publicacin que
nera especial a los relacionados con
reivindicase la excelencia del interio-
el mundo del arte grfico. Desde su
rismo y el diseo valenciano, tantas
apertura, en el ao 2002, ha reali-
veces olvidado en nuestra sociedad.
zado magnficas exposiciones sobre
Este giro de 180 grados, implic a su
fotografa o cartel, como las dedica-
vez el aumento de cobertura a toda la
das al cartel polaco o hngaro, a la
Comunidad, que se extendi a travs
vanguardia suiza de los aos 80, a la
de suscripciones a muchos puntos del
obra de los primeros maestros como
mbito nacional e internacional. Los
Ramn Casas o Toulouse-Lautrec y de
60 nmeros de CasaBasic, que per-
diseo como Cocos. Copias y coinci-
tenece actualmente a Basic Editorial
dencias, Place, DApres. Versiones
SL, publicados hasta ahora avalan la
ironas y divertimentos.
calidad y el inters de esta revista dedicada al diseo valenciano.
Telefona interior
CONTROL DE ACCESOS
CITYLINE
Produce FERMAX
Ao 1991
Diseo Ramn Benedito
44
Este es sin duda el

sistema de telefona ms
instalado de Espaa,
de hecho, Fermax, la
empresa que lo produce,
es lder en el mercado
espaol. CITYLINE es un
proyecto de 1991, que
gan el Premio Valencia
Innovacin del IMPIVA
de aquel mismo ao, y
que a lo largo de este
tiempo ha ido evolucionando e incorporando
mejoras tecnolgicas y
funcionales, que le han
permitido mantenerse
todava hoy con una
vigencia absoluta en
el mercado nacional e
internacional . Parte de
su xito se debi a que
marc las nuevas lneas
del diseo de este tipo
de productos, que hasta
entonces se fabricaban
en perfiles o placas
metlicas planas que se
atornillaban a la pared.
El diseador, Ramn Benedito, supo aprovechar
las posibilidades de la
extrusin de aluminio
y curv levemente la
superficie de modo que
se ganaba tanto en resistencia como en valor
esttico, inaugurando
un recurso que hoy se ha
universalizado. Desde su
aparicin en el mercado,
se han producido ms de
1.200.000 placas.
muvim
Museo Valenciano
de la Ilustracin
y la Modernidad
Casabasic
Diseo e
Interiorismo
de la Comunitat
Valenciana
En el ao 2004, nace en Valencia el
Una muestra de la buena salud de la ti-
Primer Congreso Internacional de Ti-
pografa en la Comunidad Valenciana
pografa con el objetivo de reflexionar
es la existencia de la nica editorial en
sobre la situacin de la tipografa en
Espaa especializada en el tema.
general y de la grafa latina en parti-
Desde el ao 2005, la editorial Camp-
cular frente al predominio de los tra-
grfic ha publicado casi treinta ttulos
bajos tericos de origen anglosajn.
sobre el tema, bien traduciendo clsi-
Cada dos aos, la ADCV rene en Va-
cos de la tipografa, como, La nueva ti-
lencia a tipgrafos y estudiosos de
pografa de Jan Tschichold o Tipogra-
todo el mundo y edita las conclusio-
fa de Olt Aicher, bien editando obras
nes de los ponentes sobre temas como
de nueva creacin como el Manual de
Las otras letras o La tipografa local
tipografa, del plomo a la era digital de
frente a lo global, y realiza un sinfn de
J. L. Martn Montesinos y M. Mas Hurtu-
actividades culturales alrededor del
na. Se ha convertido, en poco tiempo,
tema, lo que sin duda es otra muestra
en una editorial de referencia en todos
del buen momento de la tipografa en
los pases de habla hispana.
la Comunidad Valenciana.
Congreso
de Tipografa
Valencia
Etiqueta
AIGUA DE VALNCIA
Produce CHERUBINO
VALSANGIACOMO S.A.
Ao 1996
Diseo Lavernia-Cienfuegos
El Aigua de Valncia es
un conocido cctel local
a base de naranja y con
una baja graduacin alcohlica, 9. La imagen,
encargada por Domnec
Serneguet, creador de
la bebida embotellada,
est basada en una
composicin tipogrfica
que hace referencia al
momento de consumo
ideal del Aigua de Valncia: las celebraciones,
las fiestas, las charlas
entre amigos en las que
hay un caos de voces que
se cruzan, se confunden.
Fue en su momento un
avance en el diseo de
etiquetas de bebidas y
refrescos y de las primeras que rompieron con
el formato rectangular.
Recibi un Premio Laus
del ADG-FAD en 1996.
Campgrfic
45
En esta serie de publicaciones, inicia-
A la sombra de la editorial Campgrfic
Un portal desarrollado en el ao 2007
da en el 2005, se reflexiona sobre los
nace en el ao 2006, de la mano de un
por el IMPIVA para guiar procesos de
nuevos conceptos creativos aplicados
grupo de diseadores interesados en
gestin de diseo en las empresas.
al arte y el diseo actual. Tal como la
la tipografa, el primer nmero de la
Su contenido est estructurado en
propia coleccin seala: El diseo
revista Iconogrfic que se define a s
dos grandes bloques. El primero, de
ocupa en nuestra vida un lugar esencial
misma como un magacn dedicado a
carcter tcnico, define conceptos
desde donde comprender nuestros h-
la teora y cultura del diseo grfico
bsicos y explica las diferentes fases
bitos y gustos. No es simplemente una
y tipogrfico.
de creacin de nuevos productos o
cuestin de modas estticas, tambin
Siempre con la misma estructura, cada
nuevas marcas, desde la idea inicial y
seala la aparicin de una cultura di-
nmero est dividido en dos partes,
el briefing hasta su lanzamiento. Y se
ferenciada gracias a la tica que debe
una de ellas dedicada a la reflexin y
complementa con informacin sobre
derivarse de los usos que nos propo-
el anlisis y la otra abierta a la parti-
servicios de apoyo al desarrollo del
ne. Desde el diseo aparece una nueva
cipacin de los lectores a partir de un
proyecto y sobre las problemtica de
teora del conocimiento social.
tema propuesto por la redaccin.
la proteccin del diseo. El segundo
Hasta ahora se han publicado cuatro
bloque ofrece un calendario de activi-
obras. Tres de ellas de la profesora de
dades de todo tipo directamente re-
diseo de la Universitat Jaume I, Julia
lacionadas con el diseo y una gua de
Galn: Diseo grfico y deconstruc-
museos, premios, publicaciones, etc.
cin, Arte, diseo y fragmentacin

y Nuevo arte y diseo
ELLAGO-d
Ellago Ediciones
hbrido ,y la ltima es
Propuestas para un diseo normal de Marcos
Dopico Castro, profesor
asociado en la Facultad
de Bellas Artes de la Universidad de Vigo.
46
Iconogrfic
www.
impivadisseny.es
Desde 1768, en que se fund, desarrolla sus actividades de custodia y

salvaguarda de las obras de arte e incremento de su patrimonio artstico,
expuesto en el Museo de Bellas Artes
de Valencia.
En el ao 1999 se crea la Seccin de
Artes de la Imagen y en el ao 2008
Zapato HADDOCK-SNIPE
Produce
CALZADOS SEGARRA
Ao 1997
Diseo Daniel Nebot
El zueco Haddok pertenece a la coleccin Snipe

diseada para la empresa Segarra. Este diseo
es la consecuencia de
un estudio ergonmico
sobre cmo apoyar el pie
al caminar. Es, tambin,
una mirada crtica a la
existencia de los zapatos
con tacn bajo. Nada hay
en la anatoma humana
que aconseje elevar el
taln unos centmetros.
La suela de Haddok,
que disminuye su altura
al aproximarse a la
punta, est pensada para
ayudarnos a impulsar el
cuerpo hacia delante al
dar un paso y permanecer de pie en un equilibrio cmodo y natural.
La horma fue creada ex
profeso por el diseador
y con el tiempo hemos
visto soluciones similares adoptadas en nuevos
y exitosos diseos de
importacin.
bajo la presidencia de Romn de la

Calle, es nombrado Acadmico Correspondiente el diseador Francisco Bascun, el primer profesional de esta
disciplina que entra en la Academia,
siguiendo los pasos de Enric Satu en
la de Catalua y Alberto Corazn en
la de Madrid. Un signo evidente de la
consolidacin de la actividad profesional y del reconocimiento del diseo
por parte de la sociedad.
Real Academia
de Bellas Artes
de San Carlos
47
Dincompresos a Acadmics
Com diu Jos Francisco Snchez al comenament del
Esta heterognia relaci ni pot ni pretn ser exhaustiva.
seu text, en lexposici Suma y Sigue sha volgut mostrar
Respon a la percepci daquells que han sigut, la majo-
all que en arqueologia seria un tall horitzontal, el qual
ria de vegades, testimonis i, en algunes ocasions, ac-
ens assenyala lamplitud de la capa, s a dir, lamplitud
tors directes de tot este cam. O millor dit, seguint amb
de les diferents maneres dentendre el disseny, de prac-
el smil arqueolgic, de tota esta acumulaci destrats.
ticar-lo, de gestionar-lo. Esta amalgama de propostes i
Esta s la suma desforos, de riscos, de talent, dxits i
actituds professionals s el resultat natural de la influ-
de fracassos, de la qual parlvem al nostre text inicial,
ncia que sobre el disseny i la seua prctica han exercit
amb els quals sha teixit una xarxa
tots els canvis tecnolgics, socials i econmics destos
on les empreses, dissenyadors i institucions ens cre-
ltims i intensos 40 anys, els quals han dinamitat els
uem i ens relacionem. Esta s la xarxa que ha donat
principis bsics (i utpics?) sobre els quals es va cons-
coherncia i solidesa a all que hui s el disseny a la
truir esta professi al principi del segle XX, i han llanat
Comunitat Valenciana. La que ens porta des de la in-
en totes direccions noves i velles, per coexistents, ma-
comprensi, que de manera tcita ens desvetllen els
neres de dissenyar. Aix s el que estem fent hui i ac, i
articles sobre disseny de la revista Suma y Sigue, fins
esta s la realitat del nostre disseny.
al reconeixement social. De 1962 a 2008.
Per cal, com tamb fa Jos Francisco, fer un tall en

sentit vertical, fer una cala. Baixar fins al principi, fins
als anys 60, per tal de trobar la revista Suma y Sigue i
eixe xicotet grup de pioners i, poc a poc, anar pujant
i descobrir tots els esdeveniments, institucions, persones, empreses i fins i tot obres que han anat fent
possible el que tenim hui. Que han tingut realment influncia i han marcat el desenvolupament posterior del
disseny a la Comunitat Valenciana.
49
Lany 1962, editada per Jos Huguet
La Fira naix lany 1917 com a la primera
i dirigida per Vicente Aguilera Cerni,
a Espanya, impulsada pels empresaris
naix la revista Suma y Sigue del Arte
locals i sobretot per Uni Gremial.
Contemporneo, que en dos etapes
Al principi, la Fira acollia productes i
va publicar 13 nmeros, fins al ter-
empreses de tots els sectors, fins que
cer trimestre de 1967. Dedicada a
lany 1962 es va celebrar la primera
lart i a larquitectura contemporanis,
fira monogrfica del joguet (FEJU).
comptava amb un Consell Assessor
Lany segent en va aparixer la del
de primer nivell internacional format
moble, i el 1965, la de cermica i vidre.
per, entre daltres, Giulio Carlo Argan,
Actualment, FIM organitza al voltant
Jean Cassou, Alexandre Cirici, Sieg-
de 40 certmens cada any i disposa
fried Giedion, Herbert Read, Alberto

Sartoris i Bruno Zevi, i amb un Consell
de Redacci en el qual participaren
Toms Llorens, Jos M Moreno Galvn i Cesreo Rodrguez Aguilera.
Suma y Sigue va tindre prestigi internacional i va ser la punta de liceberg
i el vehicle dexpressi del xicotet
nucli de professionals
Revista
Suma y Sigue
del Arte
Contemporneo
interessats pel disseny

que, duna manera o una
altra, van participar activament en la vida de
la revista. Entre ells estaven dissenyadors com
dun dels ms moderns recintes firals,

al mateix temps un dels majors del
mn. Lany 2008 comptabilitz ms
dun mili tres-cents mil visitants, i va
comptar amb la participaci de ms de
dotze mil expositors de tot el mn.
Des del seu comenament, la Fira, o
millor dit les Fires, han sigut un termmetre dels sectors
Fira Mostrari
Internacional /
Fira Valncia
industrials valencians,
per tamb de la situaci espanyola i en alguns
casos internacional,
aix com una font dinformaci, de contactes
Martnez Medina, tamb fabricant, i
i de treball per als professionals del
Martnez Peris, arquitectes com Juan
disseny. Alguns dels certmens mono-
Jos Estells, Emilio Gimnez o Rafael
grfics, com la Fira del Moble o la de la
Tamarit Pitarch, i artistes com Andreu
Cermica, han dedicat especial aten-
Alfaro, qui va ser el responsable de la
ci al disseny, amb la convocatria
maquetaci de la revista en la seua
de concursos i activitats per a la seua
primera etapa, i Anzo, encarregat dels
difusi i promoci.
tres ltims nmeros de lany 1967.
50
Butaca GRANADA
Produeix
MARTNEZ MEDINA
Any 1964
Disseny Javier Carvajal
Dissenyada per
larquitecte Javier
Carvajal per al pavell
espanyol de la Fira
Mundial de Nova York
de lany 1965, que ell
mateix va projectar, la
va produir lempresa
valenciana Martnez
Medina, la intenci de la
qual va ser sempre crear
productes on el disseny,
a ms de suposar
un valor funcional i
respondre els criteris
esttics de lpoca,
tinguera les qualitats
duna obra intemporal,
com ha passat amb
la butaca GRANADA,
coetnia de grans peces
que en eixos anys van
dissenyar arquitectes
com Bonet o Feduchi
entre daltres.
Les escoles darts i oficis tenen el seu
El disseny grfic a Valncia va tindre
origen a mitjans del segle XIX, lliga-
en Grficas Vicent, fundada a mitjans
des a la necessitat de formaci a les
dels anys quaranta, una escola prcti-
indstries tradicionals daquella po-
ca on es va formar una gran quantitat
ca, en el cas de la de Valncia, al ser-
de professionals de les arts grfiques.
vei de la indstria de la seda. Per s
Des dimpressors fins a publicistes i
en el perode de la transici democr-
dissenyadors, GV va funcionar com a
tica quan incorporen les ensenyances
un viver de professionals i el seu in-
de disseny industrial (curs 1963-
ters pel disseny es manifest de di-
1964) i de disseny grfic (curs 1986-
ferents maneres, com a DFC (Disseny,
1987). Denominades Escoles dArt
Fotografia i Comunicaci) o Centre
i Superior de Disseny des de lany
Grfic, societats constitudes per GV
2001, estan en ple procs de trans-
per produir i comercialitzar material
formaci com a conseqncia de la
grfic dissenyat pels joves professio-
creaci de lEspai Europeu dEduca-
nals desta poca en la qual el disseny
ci Superior (lanomenat procs de
a la Comunitat estava vinculat, quasi
Bolonya). Des de lany 2007, estan in-
exclusivament, a les agncies de publi-
tegrades en lISEA_CV (Institut Supe-
citat i a les empreses darts grfiques.
rior dEnsenyances Artstiques de la

Comunitat Valenciana),
Escoles dArts i
Oficis
Escoles dArt i
Superior
de Disseny / EASD
on sens dubte hauran de

tindre un millor encaix
Grficas Vicent
Imatge grfica per a

AGUA DE LIMN
Any 1980
Disseny Javier Mariscal
administratiu ms adequat a la realitat de la

professi i de les necessitats docents, en tindre
plena autonomia de gesti, dorganitzaci i de recursos.
EASD Valncia
EASD Castell
EASD Alacant
EASD Alcoi
EASD Orihuela
Una botiga de referncia

per als amants del disseny que va ser fundada
per Jose Luis Gil de la
Calleja i la seua dona
Aurora. En lpoca del
protodisseny valenci,
per als que en aquell
moment tenem Barcelona com a referncia
prxima, Agua de Limn
era el Vinon valenci.
En els anys setanta,
Javier Mariscal publica
ja els seus primers
cmics underground (El
Rrollo Enmascarado o
El Seor del Caballito).
Este ltim personatge es
converteix en la imatge
de la botiga familiar, El
Seor del Caballito. Els
dibuixos i personatges
estrets deixos cmics
poblaven i donaven vida
a la imatge de la botiga
valenciana del carrer
Jorge Juan.
51
Parlar de Martnez Medina s par-
Escola de disseny degana a la Co-
Des dels seus orgens, lany 1963, la
lar del disseny a Valncia, des dels
munitat Valenciana. La va fundar En
Fira Internacional del Moble de Va-
seus orgens. Lempresa liderada
Vicente Barreira Martn el 4 de no-
lncia ha anat evolucionant i poc a
pels germans Juan, Jos i Vicente va
vembre de 1957. Les caracterstiques
poc el disseny ha tingut un pes ms
participar directament en totes les
de lEscola li han perms, per la seua
important dins del certamen, com
activitats del grup de pioners del
condici densenyana privada, re-
ho demostra la incorporaci del sal
disseny, representats per la revista
novar i actualitzar gilment els seus
SIDI, especialitzat en mobiliari con-
Suma y Sigue, a la pervivncia de la
programes didctics, en sintonia
temporani, la creaci dels premis
qual va contribuir anunciant-se des
amb els requeriments culturals, tec-
CEDIM, el Sal NUDE o les activitats
del primer fins a lltim nmero. Com
nolgics i industrials duna societat
del FIM Cultural.
a fabricant va ser la marca que amb
en contnua evoluci. Lany 1998 va
A partir de lany 2009, amb la nova de-
major rigor i xit va gestionar el dis-
incorporar el ttol de Tcnic Superior
nominaci Ideas&Pasin, Fira Hbitat
seny mitjanant les seus prpies re-
dArts Plstiques i Disseny.
Valncia vol convertir-se en la plata-
alitzacions, els acords amb primeres
forma comercial i de tendncies ms
firmes italianes com Arflex o Tecno o
important de lhbitat made in Spain.
collaboracions com la de larquitecte
On els sectors que formen el segment
Javier Carvajal per al pavell espanyol
de mobiliari i complements per a la
a Nova York, per al qual fabricaren la
llar exposaran els seus ltims projec-
butaca Granada. Com a interioristes,
tes, amb un extens programa dactivi-
mitjanant la seua obra,
Martnez Medina
que va ser sempre exemple del millor disseny. I

com a distribudors de
mobiliari davantguarda mitjanant les seues
botigues a Valncia i
Madrid i duna escollida i rigorosa

selecci de punts de venda dels seus
productes a tota Espanya. Martnez
Medina va contribuir decisivament a
la difusi del disseny en la societat
valenciana i a la consolidaci de lactivitat professional.
52
tats dins i fora de fira.
Barreira
Fira Internacional
del Moble Habitat Valencia
Forward
Ideas & Pasin.
Llum COLORN
Produeix LAMSAR
Any 1980
Disseny Eduardo Albors
La relaci entre Eduardo

Albors i lempresa
dilluminaci Lamsar va
ser de les ms fructferes
i primerenques del
disseny valenci. El flexo
Micro, la srie Tubos,
el kit Sorongo, el qual
va ser per concepte,
components, presentaci
i tipologia precursor de
tendncies actuals de
disseny, sn exemple
duna llarga trajectria i
una extensa gamma de
productes dissenyats
en molts casos amb el
requeriment devitar
inversions en motlles
o matriceries. Aix va
nixer COLORN (hi havia
tamb una versi en fusta
envernissada anomenada
COLORADO), un llum que
es resol quasi de forma
artesanal amb cilindres
de fusta lacada i una
pantalla de metall muntat
en planxa sobre un cercle
de DM. La seua rotunditat
formal, una miqueta naf,
i la utilitzaci de colors
bsics la fan coincidir
amb lestil Memphis,
que es va presentar a
Mil lany 1981, i del
postmodern itali. Este
va ser lltim disseny per
a Lamsar, qui recuperaria
lany 1984 lempresa
brasilera Ronda, per a la
qual continua treballant
Eduardo Albors.
Esta fira es considera en el sector
Escola privada fundada inicialment
cermic la nmero dos del mn, per
en els anys 60 com a acadmia de
darrere del sal CERSAIE. La seua pre-
preparaci per a Belles Arts per En
decessora, la Fira de la Cermica i Vi-
Vicente Peris i Na Rosa Torres. Pos-
dre, va nixer com a fira monogrfica
teriorment, va incorporar els Plans
lany 1965, i des deixe moment la seua
Oficials dEstudis de les especialitats
importncia a escala nacional i inter-
de Moda, Interiorisme, Disseny Grfic
nacional ha anat creixent, de manera
i Disseny Industrial, de manera que es
que ha reunit en tots estos anys les
van homologar les titulacions. Va fer
empreses ms importants del sector.
un estimable esfor per incorporar
El sal INDI funciona com a un labora-
professionals en actiu al seu profes-
tori de tendncies de la fira en el qual
sorat. Desenvolup la seua activitat
sorganitzen concursos de disseny ce-
fins a lany 2001.
rmic i de bany, una mostra de tendncies cermiques, els Premis Alfa dOr i
el Frum dArquitectura i Disseny.
Cevisama
Peris Torres
53
Tamboret DPLEX
Produeix
Bd Ediciones de Diseo
Any 1980
Disseny Javier Mariscal
Lany 1980 Javier Mariscal va projectar a Valncia

el seu primer bar, signat
junt a Fernando Salas,
el Dplex, per al qual va
dissenyar una de les seues ms famoses peces:
el tamboret amb mateix
nom, que es va convertir
amb el pas dels anys en
una autntica icona dels
vuitanta; un tamboret de
tres potes, un objecte
imaginatiu i ldic.
Organitzades lany 1967 pel Collegi
Esta primera exposici de disseny
dArquitectes de Valncia, van estar
que t lloc a Valncia lany 1967 es
coordinades per Juanjo Estells i Emi-
realitza amb motiu de les Converses
lio Gimnez, presidides per Salvador
sobre disseny industrial, i est orga-
Pascual per part del Collegi i per An-
nitzada pel Collegi dArquitectes de
tonio Morags per part de lADI-FAD,
Valncia. La comissi encarregada
i esponsoritzades per lempresa Vi-
de lorganitzaci estava formada per
kalita, fabricant de Railite. Les Con-
Juan Jos Estells, Emilio Gimnez,
verses reuniren artistes valencians
Toms Llorens i Andreu Alfaro, qui es
Lany 1981 el seu treball

com a dissenyador de
mobles li va permetre
participar en lexposici
Memphis, and International Style, a Mil. Va exposar el 1987 al Centre
Georges Pompidou de
Pars, i tamb va participar en la Documenta de
Kassel.
interessats pel disseny, dissenyadors
va ocupar del muntatge i el catleg de
membres de lADI-FAD i arquitectes
lexposici, la qual reunia una selecci
de Madrid, i hi van intervindre, entre
dobjectes presentats als Premis Del-
daltres, Toms Maldonado, en aquells
ta, certamen que lADI-FAD atorgava
moments director de lEscola dUlm i
a Barcelona des de lany 1962. La re-
president de lICSID, Alexandre Cirici i
vista Suma y Sigue li va dedicar en el
Alberto Sartoris. Van tindre continu-
seu nmero 2 de la segona poca, de
En lexposici Bombay
Sapphire Design Exhibition, recentment inaugurada, Mariscal va seleccionar els que, al seu dir,
eren els 50 objectes ms
rellevants de la histria
del disseny modern. Entre ells figurava, com no
podia ser daltra manera,
el tamboret Dplex, del
qual el dissenyador va dir
en una entrevista recent
que era un dels seus quatre treballs favorits.
tat un any ms tard, centrades en dos
1967, dos articles, un dAguilera Cerni
temes: lensenyana i la relaci del dis-
i laltre dAlexandre Cirici.
senyador amb la indstria. Junt al col

lectiu de pioners valen-
Converses sobre
Disseny Industrial coacv
cians, va comptar amb un

nodrit grup darquitectes
i dissenyadors catalans i
madrilenys, aix com amb
la presncia estellar del
dissenyador alemany Gui
Bonsiepe, en aquells moments subdirector de lEscola dUlm.
54
Exposici
Disseny Industrial
a Espanya
Lany 1973 Fernando Torres inicia
Lany 1974, aglutinats pel publicis-
la seua activitat editorial, especi-
ta E. Quiles, i amb el suport de les
alitzada en art, cine i comunicaci,
botigues Avui i Luis Adelantado, on
la qual terminaria el 1985, any de la
tenien lloc les reunions, diversos
seua primerenca defunci. Entre les
dissenyadors valencians formen el
aportacions ms destacables del seu
collectiu Nou Disseny Valenci amb
fons editorial es troben ledici en
lobjectiu dintercanviar experinci-
llengua castellana dels dos volums
es i informaci. Desprs dintentar
de lArt Modern de Giulio Carlo Argan
constituir-se en delegaci del FAD a
i la recuperaci de primeres figures
Valncia, acabaren sent el germen de
de la cultura valenciana com Juan Gil
lactual Associaci de Dissenyadors
Albert o Josep Renau. Pel que fa al
de la Comunitat Valenciana.
disseny, la publicaci dobres sobre

semiologia, comunicaci, publicitat i
ttols dautors tan importants com Gillo Dorfles, William Morris, Abraham
Moles o Bruno Munari.
Fernando Torres
Editor
Marca per a GENERALITAT

VALENCIANA
Any 1984
Disseny Paco Bascun,
Nacho Lavernia, Daniel
Nebot (LA NAVE)
Es partia des dun escut

herldic per tal de crear
la imatge identificativa
del Govern valenci, en
un moment en qu totes
les institucions del pas
necessitaven renovar la
seua imatge per poder
comunicar-se amb els
ciutadans duna manera
nova i efica.
Nou Disseny
Valenci
El repte estava en optar

per deixar-se dur per les
tendncies del moment
o valorar el pes de la
tradici i el valor simblic de la instituci, en
un moment en qu este
tipus de valors lhavien
dassumir els ciutadans.
Afortunadament, es va
optar per esta ltima
opci, simplificant aix
lescut original i dotant-lo
dels requeriments bsics
per a la seua reproducci,
cosa que sens dubte ha
perms que es continue
utilitzant fins a lactualitat sense cap variaci.
55
Durant els anys setanta una bona

part del protagonisme del disseny va
Llibreria LITERATURA
Produeix PUNT MOBLES
Any 1985
Disseny Vicent Martnez
56
La LITERATURA va fer la
seua aparici en pblic
en els Premis Valncia
Innovaci de lIMPIVA, on
va ser premiada, i des
deixe moment ha sigut
un dels mobles espanyols ms universals. Ha
participat en una infinitat dexposicions i forma
part de colleccions de
museus com el Museum
fr Angewandte Kunst
de Colnia o el Disseny
Hub (Museu dArts Decoratives) de Barcelona.
Dissenyada des de la
perspectiva de soluci
de problemes, va tractar
de donar una resposta
lgica i funcional a
lacumulaci de llibres
a una prestatgeria. La
LITERATURA ha tingut
el mrit dinaugurar
tota una tendncia en el
disseny de prestatgeries
que busquen propostes
per a altres formes
demmagatzemar els
llibres i, a diferncia de
moltes destes, ha anat
incorporant-hi xicotetes
millores i variacions i es
troba, quasi 25 anys desprs, tan vigent i atractiva com el primer dia. Sha
convertit en un clssic.
Tal volta el primer del
disseny valenci.
recaure sobre lIPI, creat lany 1974

per la Cambra de Comer per tal de
promocionar i facilitar larribada dindstries a Valncia. LIPI va publicar
el butllet Diseo-Comunicacin i va
organitzar cursos, conferncies i altres activitats en favor de la difusi i
promoci del disseny entre les indstries valencianes.
IPI - Institut
de Promoci
Industrial /
Cambra
de Comer
de Valncia
A finals de 1977, sinicia la publicaci
Creat lany 1973, ha generat al llarg de
Esta Primera Mostra, del 1978, la va
del butllet de lIPI Diseo-Comunica-
ms de 30 anys un treball constant a
organitzar lIPI, i a leditorial del nme-
cin. El seu editorial constitua una
favor del disseny en totes les seues
ro 2 del seu butllet, Diseo Comuni-
declaraci dintencions:
facetes. Molts dels seus membres
cacin, podem llegir: No pretenem fer
El Pas Valenci necessita en el seu
han sigut, a ms, protagonistes deci-
una exposici triomfalista ni magis-
procs dindustrialitzaci potencial
sius en la docncia i en la promoci
tral assenyalant uns mtics exemples
la qualitat dels seus productes per
del disseny a la Comunitat Valenciana.
que cal imitar, sin una mostra dall
tal de dotar-se duna identitat indus-
El Collegi edita la revista Di, especi-
que ja existeix, punt de partida, inci-
trial prpia. Hem superat ja lpoca en
alitzada en el disseny dinteriors, i va
taci a superar... Lobjectiu final desta
qu la indstria podia ser competitiva
crear lany 2001 el collectiu EAD, Em-
i de les futures mostres de disseny
bsicament perqu la m dobra era
preses Associades pel Disseny, que
seria aconseguir que els productes in-
barata. Actualment, noms la relaci
compta amb ms de 100 empreses. El
dustrialitzats del Pas Valenci arriba-
qualitat-preu dun producte ser la
Collegi desenvolupa una gran activi-
ren a ser tan genuns i amb tanta imat-
que podr competir. La vocaci de
tat de carcter cultural i formatiu.
ge per a la nostra terra com la taronja;
lIPI s, precisament, promocionar la
contribum tots a inventar la taronja
indstria valenciana, fomentant la
mecnica. Entre les empreses que
creativitat en la indstria, ajudant a
exposaven productes seleccionats hi
aconseguir un disseny valenci.
havia algunes de les que en aquella
Limpulsor de la revista va ser el dis-
poca eren clars referents de disseny,
senyador Xavier Bordil,
com Cuquito, Fermax,
DiseoComunicacin /
Quaderns de lIPI
Butllet de disseny
format a Pars, que va saber articular un discurs

coherent i rigors sobre
el paper del disseny i la
seua relaci amb la in-
CDICV Collegi
de Dissenyadors
dInterior i
Decoradors de
la Comunitat
Valenciana
Primera Mostra
de Disseny
Industrial
del Pas Valenci
Lamsar, Paduana, Pam i

Mig, Porcelanosa, Punto
Rojo o Wieden Sim.
dstria valenciana.
57
Des de lany 1983, Andrs Alfaro Ho-
Creat lany 1984 per desenvolupar
fmann ha anat creant una extraordi-
les poltiques de promoci de la in-
nria collecci de disseny, tant pel
novaci de la Generalitat Valenciana,
seu rigor com per la seua amplitud.
lIMPIVA ha sigut des del seu comena-
El 1993, amb lexposici La mecanit-
ment el principal agent de la promo-
zaci de la casa, que es va celebrar a
ci del disseny a la Comunitat Valen-
La Beneficincia, inici la seua etapa
ciana. Les seues lnies dactuaci han
pblica, i des de lany 2001 t una
contemplat tant accions de suport i
seu fixa i visitable a lestudi Alfaro
sensibilitzaci empresarial com de
Hofmann mateix, a Godella, Valncia,
400 electrodomstics que ofereixen

una visi privilegiada de la histria i
dels inicis fins ara.
58
onal. Durant els ltims anys, i mitjanant la iniciativa IMPIVAdisseny, est

estructurant una xarxa dagents per
Blau, groc i roig, els

colors de la Comunitat
(ubicaci geogrfica),
una explosi dun castell
de focs artificials (festa),
una palmera (Mediterrani), tot aix resolt amb
un tra gestual, tal volta
una miqueta naf.
levoluci del disseny industrial des
Collecci
Alfaro Hofmann
consolidaci del collectiu professi-
Un disseny de marca
narratiu que tractava
de captar en un smbol
lesperit mediterrani.
on sexposen permanentment ms de
Marca de ITVA
per a Generalitat
Valenciana, Agncia
Valenciana de Turisme
Any 1985
Disseny Pepe Gimeno
Els redissenys del smbol

original encaminats a
simplificar i racionalitzar
el grafisme, han fet que
el que va comenar sent
un signe realment shaja
convertit en un smbol
del turisme a la Comunitat Valenciana, encara
vigent els nostres dies.
a la promoci del disseny, amb limpuls i la coordinaci diniciatives de

diferents entitats, cosa que permet
ampliar el seu abast i poder donar millor suport als processos de gesti de
disseny a les empreses.
IMPIVA
La Nave
La Nave es va crear lany 1984 a par-
El SIDI inici la seua activitat lany 1984
tir de la uni de dos grups de disseny,
i es va concebre per la direcci de la
Caps i Mans, format por Eduardo Al-
revista ON com a un mitj per tal de di-
bors, Jos Juan Belda, Luis Lavernia i
namitzar les relacions entre els fabri-
Nacho Lavernia, i Enebece, que estava
cants i dissenyadors i els consumidors
integrat per Paco Bascuan, Quique
intermedis, distribudors i interioris-
Company i Daniel Nebot. A ells es va
tes, a ms de potenciar les condicions
afegir larquitecte Carlos Bento i els
dexposici dels productes a fires i cer-
acabats de llicenciar en Belles Arts
tmens nacionals i internacionals.
Sandra Figuerola, Marisa Galln i Luis
El plantejament integral assumit pel
Gonzlez, que havien collaborat oca-
SIDI respon a una estratgia que es
sionalment amb Caps i Mans. El vo-
basa en la certesa que el desenvolu-
lum de lequip, la seua peculiar forma
pament econmic i el desenvolupa-
dorganitzar-se, lentitat i frescor dels
ment cultural han danar a luna.
treballs realitzats i la seua especta-
El projecte SIDI s la primera inici-
cular seu van despertar linters de
ativa concertada per donar a coni-
mitjans de comunicaci nacionals i
xer una part significativa de loferta
estrangers, de manera que es va con-
dequipament de disseny espanyol.
vertir en un grup de disseny de refe-
La seua presncia durant ms de 20
rncia no noms a escala
anys a la Fira de Valncia
local, sin nacional. Ns

la prova els reconeixements que amb motiu
sidi - Selecci
Internacional
de Disseny
dEquipament
va tindre una rellevncia

enorme en la formaci,
informaci i contactes
dels 25 anys de la seua
professionals de tots els
fundaci ha rebut: Mes-
dissenyadors de la Co-
tres del FAD, Medalla
munitat Valenciana.
de lEscola Superior de Belles Arts de

San Carlos i Premi Economia 3.
Imatge grfica per a

discoteca ACTV
Any 1986
Disseny Quique Company
(LA NAVE)
Quique (Lorenzo) Company va exercir tota la

seua vida doutsider. Al
principi dels anys vuitanta, es va trobar amb
lencrrec que li anava
com pa i mel a la seua
personalitat. Dissenyar
la imatge de la discoteca
ACTV, que des daquells
moments es va convertir
prcticament en el seu
nic client. Va dissenyar
una quantitat enorme
de suports, sobretot
cartells, per tamb
postals, samarretes,
merchandising en general, installacions o
fanzines. Poc a poc i per
imperatius del mercat,
el local va anar perdent
linicial carcter avantguardista, i va terminar
sent el temple de la injuriada ruta del bacalao.
No va passar aix amb la
imatge grfica de Company, qui va mantindre
sempre el seu carcter
personal, experimental i
trencador, moltes vegades incomprs pels seus
coetanis, sense caure en
les amanerades esttiques tecno-coents que,
encara hui, es continuen
utilitzant en molts dels
locals del sector.
59
Lany 1984, la Generalitat Valenciana
Una de les primeres iniciatives de lIM-
Els instituts tecnolgics de la xarxa
va encarregar un estudi sobre la situ-
PIVA relacionades amb el foment i la
IMPIVA sn associacions dinves-
aci del disseny que serviria per tal de
difusi del disseny va ser el Programa
tigaci creades com a empreses
perfilar la poltica de promoci del dis-
de Beques de Disseny Industrial de-
mixtes que naixen lany 1985 amb
seny de lIMPIVA. El seu objectiu era co-
senvolupades des de lany 1984 fins
lobjectiu de donar als diferents
nixer amb detall tots els aspectes de
al 1997. Al principi, es van aconseguir
sectors industrials serveis dR+D,
la disciplina a la Comunitat Valenciana:
acords amb escoles milaneses com
qualitat, logstica, formaci, etc.
el grau de coneixement i dutilitzaci
Scuola Politecnica di Design, Instituto
i lassessorament necessari per-
del disseny per part de les empreses,
Europeo di Design i Domus Academy,
qu les empreses es modernitzen
la organitzaci i estructura dels pro-
per ms endavant el programa de
i milloren la seua capacitat com-
fessionals i les possibilitats dintegra-
beques es va obrir a centres britnics,
petitiva. Al llarg destos anys, els
ci del disseny a les empreses.
entre els quals cal destacar: Birming-
instituts han elaborat molts ser-
Linforme el va elaborar un grup de
han Politechnic, Central Saint Martins
veis relacionats directament amb
dissenyadors i professors de lEscola
o Royal College of Art and Design.
el desenvolupament de projectes
dArts i Oficis de Valncia, sota la di-
de disseny, des de prototipat rpid
recci de Jos Descalzo.
fins a observatoris de tendncies,

passant per activitats de formaci,
assessorament o test de producte.
AIDICO / Construcci
Informe Zero Situaci real

del Disseny
a la Comunitat
Valenciana
Beques Impiva
Instituts
Tecnolgics
AIDIMA / Moble
AIDO / ptica
AIJU / Joguet
AIMME / Metallmecnic
AIMPLAS / Plstic
AINIA / Agroalimentari
AITEX / Txtil
IBV / Biomecnica
INESCOP / Calcer
ITC / Cermica
ITE / Energia
ITENE / Embalatge
ITI / Informtica
60
Celebrades a Alacant en juliol de

1985, van suposar la primera gran
activitat del disseny valenci en el
panorama nacional i internacional.
Ponents com Alessandro Mendini,
Dieter Rams, Philippe Stark, Attilio
Marcoli, Bernhard E. Burdek o Tapio
Viikari, cinc dies de conferncies,
taules redones i una assistncia
multitudinria amb professionals
de tota la naci feren destes primeres Trobades, organitzades per
lIMPIVA, lnic esdeveniment realitzat fins aquells moments a Espanya comparable al VII Congrs
ICSID, celebrat lany 1971 a Eivissa.
Segons dos especialistes com Juli
Capella i Quim Larrea: Un vertader
panorama didctic del disseny, que
ha tingut entre daltres
Senyalitzaci
AUTOPISTA A-7
Produeix
Any 1986
Disseny Paco Bascun,
Nacho Lavernia i Daniel
Nebot (LA NAVE)
Trobades
Internacionals
de Disseny
el do de loportunitat:
just en un moment din-
Premi LAUS 1986
flexi creixent del dis-
Un repte per a lpoca:

conciliar el rigor dun
programa de senyalitzaci amb la frescor que
requereix la informaci
turstica i les exigncies
dels 80.
seny a nivell nacional i
Els temes triats, la gamma cromtica i sobretot

la tcnica dexecuci de
les illustracions, paper
serigrafiat retallat a
m, van convertir la
senyalitzaci turstica
de lautopista A-7 en un
cam obert que dotava la
senyalitzaci de valors
emotius i culturals, ms
enll dels purament
funcionals.
en un lloc que sembla

que sha ents la seua
importncia i sest disposat a potenciar-lo. En De Diseo, n. 4 i 5.
Lequilibri aconseguit
entre els diferents objectius va fer que la vigncia
del projecte arribe fins
als nostres dies, ms de
vint anys desprs.
61
LAssociaci es crea lany 1985 per
Estos premis formaren part de la pol-
iniciativa de lIMPIVA, que va propo-
tica inicial de promoci de disseny de
sar als dissenyadors agrupats en el
lIMPIVA. La primera edici va tindre
collectiu Nou Disseny Valenci que
lloc lany 1985 amb una exposici dels
es constituren en associaci pro-
productes seleccionats que tenia un
fessional amb lobjectiu de tindre un
carcter didctic, es tractava dinvo-
adequat interlocutor per al desenvo-
lucrar la societat en el coneixement
lupament de poltiques de promoci
del disseny. Per aix es va triar un
del disseny. Aix va nixer lAssociaci

de Dissenyadors Professionals de
Valncia (ADPV), que va canviar lany
1990 els seus dos ltims termes per
de la Comunitat Valenciana, ADCV,
per tal de comunicar clarament el seu
vertader mbit dactuaci.
LAssociaci, que compta amb 239
membres professionals en les especialitats de disseny industrial i grfic,
du a terme un intens treball de divulgaci i promoci del
adpv-adcv
Associaci
de Dissenyadors
de la Comunitat
Valenciana
disseny, de defensa dels

valors i interessos de
la professi i de la formaci i informaci dels
seus membres.
62
Cadira MOSCA
Edita Luis Adelantado
Any 1987
Disseny Jos Juan Belda
(LA NAVE)
El boom del disseny

dels anys vuitanta va
transcrrer en diferents
direccions; una delles va
ser la recerca de noves
propostes formals, cosa
que va desembocar en
un exacerbat eclecticisme. Jos Juan Belda, en
el catleg de lexposici
20 dissenyadors valencians a lIVAM, parla
sense pudor dutilitzar
qualsevol tipus de llenguatges o referncies,
des del disseny escandinau fins a les influncies
tniques, asitiques en
la butaca Gong o en la
cadira Japan per a Martnez Medina, i africanes
en la cadira Mosca per
a Luis Adelantado, tot
aix filtrat pel minimalisme de les influncies
escandinaves i el sentit
de lhumor i la ironia
dels treballs dels grups
Memphis i Alchimia.
lloc tan concorregut com la plaa del

Pas Valenci, al centre de la qual es
va muntar una carpa desmuntable
de ms de 600 metres quadrats. Els
Premis Valncia Innovaci van seguir
concedint-se fins a lany 1994.
Premis
Valncia
Innovaci
Promogut per lIMPIVA, lany 1986 es
Lany 1986, lIMPIVA va posar en marxa
va publicar este primer directori del
el CDD, Centre de Documentaci de
disseny a la Comunitat Valenciana.
Disseny i Moda, biblioteca especialit-
Per primera vegada es comptava amb
zada en disseny que va estar oberta al
un material de difusi de loferta pro-
pblic fins a lany 1997 als locals dIM-
fessional. Desprs deste catleg van
PIVA. El 2006, este centre documental
aparixer el Catleg de professionals
reinici els seus serveis mitjanant un
de disseny i moda, editat lany 1988, i
acord de cessi temporal amb la UPV
des del 2002 els bianuaris de lADCV.
(Universitat Politcnica de Valncia)

per a la seua gesti.
Actualment, el CDD est obert per a
consultes destudiants, professionals
del disseny i empreses a la Ciutat Politcnica de la Innovaci.
Primer Catleg
de professionals
de disseny grfic
i industrial
Marca per a EMT

Any 1987
Disseny dimatge
Nacho Lavernia y
Daniel Nebot (LA NAVE)
Disseny de marca
Pepe Gimeno
Un canvi dimatge que va

marcar la personalitat
del paisatge grfic urb.
Autobusos rojos amb
una marca tipogrfica
potent i molt estable.
Nebot i Lavernia, responsables del disseny
de la nova imatge de
lEmpresa Municipal de
Transports, van definir
les caracterstiques de
la marca i li la van encarregar a un especialista
com Pepe Gimeno, qui
va dissenyar expressament les lletres EMT i
les va situar sobre una
banda horitzontal per tal
daconseguir un conjunt
compacte i estable que
funciona b en dimensions mnimes, com els
bitllets, i tamb en grans
formats en moviment,
com a la carrosseria dels
autobusos.
Cdd - Centre
de Documentaci
IMPIVAdisseny
63
A imitaci del que tenia lloc a la Fira

de Mil, lIMPIVA, juntament amb
lADPV, va organitzar i coordinar lany
1986 una srie dactes relacionats
amb el mn del disseny, i els va agrupar al voltant dun programa com. En
ell participaren diferents botigues de
mobiliari, que van organitzar presentacions de novetats i exposicions, i
professionals, que van intervindre en
la realitzaci de conferncies i debats
sobre disseny. Amb esta iniciativa es
va aconseguir durant uns dies i amb
una inversi mnima una forta presncia del disseny a la ciutat.
Valncia
Desembre Disseny
Inflables POP
Produeix
Torrente Industrial-TOI
Any 1987
Disseny
Sandra Figuerola,
Marisa Galln,
Luis Gonzlez (LA NAVE)
Un producte de baix
cost i de consum massiu,
els inflables per a piscina o platja.
La inspiraci dels tres
membres del collectiu
La Nave en objectes quotidians com una boca, un
ou fregit, lHome Aranya
o un bolgraf Bic, va posicionar els productes de
lempresa de Valncia en
lunivers de la imatgeria
Pop, es va convertir aix
rpidament en una de les
peces ms publicades de
la dcada dels 80.
64
Lany 1987, la Fundaci Universitria
LInstitut Valenci dArt Modern, fun-
Els estudis dEnginyeria Tcnica en
San Pablo CEU va posar en marxa lEs-
dat lany 1989, compta amb una de les
Disseny Industrial (ITDI), com a titula-
cola Superior de Disseny Industrial
millors colleccions dobra impresa de
ci universitria amb carcter oficial,
(ESDI-CEU). La collaboraci inicial
les avantguardes histriques. Durant
es van implantar per primera vegada
de dos professionals com Jordi Ma
les seues diferents etapes, lIVAM ha
a Espanya a la Universitat Jaume I
i Juan Montesa va ser fonamental per
sigut un centre de referncia en el
de Castell, durant el curs acadmic
tal delaborar un pla destudis molt
mn de lart i la cultura a escala inter-
1991-1992.
lligat a lactivitat real i professional
nacional i ha organitzat importants
Actualment es fa front a la implanta-
del disseny. Este criteri va donar molt
exposicions de disseny.
ci del nou Grau en Enginyeria en Dis-
bons fruits, ja que va facilitar la parti-
seny Industrial i Desenvolupament de
cipaci com a professors dels millors
Productes, dacord amb el procs de
dissenyadors en actiu de Valncia,
reformes de les carreres universit-
cosa que va deixar durant anys una
ries de Bolonya.
empremta notable en la formaci dun

bon nombre de promocions.
La titulaci inicial prpia i privada de
5 anys va haver dadaptar-se als avatars que lensenyana universitria
del disseny ha tingut al nostre pas
al llarg dels ltims anys:
ceu-San Pablo
primer a la Enginyeria
Tcnica en Disseny Industrial, amb 3 anys de
docncia, i actualment al
IVAM
Institut
Valenci
dArt
Modern
Universitat
Jaume I
Enginyeria Tcnica
en Disseny
Industrial (ITDI)
Grau en Disseny Industrial i Desenvolupament de

Productes, amb 4 anys.
65
La Universitat Politcnica de Valn-
Gesto Design Management va pro-
cia t separats els ensenyaments de
posar i coordinar este projecte que
disseny industrial i grfic, que estan
consistia en el disseny de tot lequi-
lligats a lETSI i a la Facultat de Belles
pament del pavell de la Comunitat
Arts respectivament.
Valenciana de lExposici Universal
LEscola Tcnica Superior dEnginye-
(Sevilla, 1992), pavell projectat per
ria del Disseny, amb una tradici
larquitecte Emilio Gimnez. Hi van
centenria en la formaci de titulats
intervindre 25 estudis o dissenyadors
tcnics de lmbit industrial a la Co-
valencians, els quals van treballar
munitat Valenciana, imparteix les
desenvolupant cada projecte conjun-
ensenyances dEnginyeria Tcnica de
tament amb una empresa valenciana
Disseny Industrial des del curs 93-94.
del sector corresponent.
Actualment dins del process de Bolonya, a nivell de Grau, Postgrau i Doctorat, amb la integraci de docents i
investigadors de la Enginyera, lArquitectura i les Belles Arts.
La Facultat de Belles Arts de la UPV,
hereva de lAcadmia de Belles Arts
de San Carlos fundada
upv
Universitat
Politcnica de
Valncia
lany 1750, sha quedat

amb la tradici dels ensenyaments artstics
mitjanant la conciliaci
de les seues activitats
docents i dinvestiga-
ci amb les tecnologies del present i

laplicaci dels seus conceptes i eines
en mbits professionals com les arts
visuals, el disseny grfic i les estratgies contempornies generadores
dinformaci i oci. Des de fa quatre
anys, es compta amb el ttol propi en
Disseny Creatiu, orientat a formar
futurs professionals del grafisme, la
publicitat i les arts grfiques.
66
Projecte DOM
Disseny dobjectes
i Mobiliari EXPO92 Sevilla
Cadira ANDREA
Produeix
ANDREU WORLD
Any 1988
Disseny Josep Llusc
ANDREA t el valor especial de ser el disseny que

va marcar larrencada
dAndreu World en un
moment crtic per al
sector i per a lempresa.
s el resultat dun treball
dexperimentaci formal
que resol perfectament
lestabilitat duna cadira
de tres potes. Es va
dissenyar lany 1986 i
sofer a una altra empresa, que la rebutj, i
desprs de dos anys de
proves i prototipus es va
incorporar lany 1988 al
catleg dAndreu World,
on continua en ple funcionament desprs de ms
de vint anys.
El ttol sintetitza el propsit de les
Amb la presncia estellar del disse-
Trobades celebrades a Alacant en ju-
nyador itali Giorgetto Giuggiaro, el
liol de 1993: estudiar la relaci ml-
leitmotiv destes trobades, que van
tiple i complexa entre la societat i el
tindre lloc a Elda en desembre de
disseny. Cada jornada tractava dana-
1994, va ser la transmissi directa
litzar una macrotendncia social i la
dexperincies de gesti de disseny,
seua influncia sobre el projecte, la
i el format va consistir en ponncies
producci i el consum. Van estar or-
oferides conjuntament per lempresa
ganitzades per lADCV, IMPIVA, Ddi i
i el dissenyador per tal dexposar el
la Diputaci dAlacant, i comptaren
desenvolupament dun projecte con-
amb la participaci, entre daltres, de
cret o analitzar els resultats de col
Gilles Lipovetsky, Francesco Morace,
laboracions mantingudes al llarg del
Cristina Morozzi, Vicente Verd o Ezio
temps. Organitzades per lADCV, i pro-
Manzini. Al seu voltant, es muntaren
mogudes per lIMPIVA i Ddi, tractaven
una srie dexposicions: El paper del
darreplegar i estudiar els diferents
disseny, sobre revistes de tot el mn
models amb qu estes empreses ges-
especialitzades en disseny, DOM, pro-
tionaven el disseny. La publicaci de
jecte per a lExpo 92, Sries limitades,
lADCV El valor del diseo tingu el
formada per prototips de la indstria
seu origen en estes jornades, tot i que
artesanal projectats per
Calidoscopi.
Segones trobades
internacionals
de disseny
industrial
joves dissenyadors i arquitectes, i Ordinador i
desprs el seu contingut
Butaca SALINAS
Produeix BON ESTIL
Any 1989
Disseny Ximo Roca
Trobades dElda
Gesti i
innovaci
del producte
disseny, on sanalitzava
el mn del CAD-CAM.
principal va respondre a
altres objectius.
La butaca SALINAS s
un dels primers casos en
qu el disseny saplica a
una indstria tradicional,
quasi artesana, com era
Bon Estil, dedicada a la
fabricaci de mobiliari
en medulla i altres
fibres vegetals. Aix,
lempresa va aconseguir
entrar en el cam del
disseny, cam que ja no
abandonaria. La medulla
requereix uns processos
i unes tcniques de producci que condicionen
les possibilitats formals,
les quals se solucionen
ac amb molt bons
resultats ergonmics i
esttics. Sha publicat
en multitud de revistes i
llibres de disseny nacionals i internacionals i ha
participat en importants
exposicions collectives
organitzades dins i fora
del nostre pas. El Museu
Nacional dArts Decoratives ha trial la butaca
SALINAS perqu forme
part de la seua collecci
de peces permanents.
67
Com indicaven els comissaris de la
Creats lany 1987 com a reconeixe-
mostra, Juli Capella i Quim Larrea, en el
ment a lhistorial de professionals
catleg 20 dissenyadors valencians,
i empreses en el camp del disseny,
s una exposici de comissaris, s a dir,
premien una trajectria i no una imat-
la selecci de participants respon als
ge o realitzaci concreta. Es pretn
criteris subjectius destos, per, aix
reconixer i valorar una organitzaci,
s, ajustant-se a les premisses de terri-
uns mitjans i unes actituds que ha-
torialitat, contemporanetat, diversitat
jan perms aconseguir uns resultats
generacional o diversitat tipolgica, i

sobretot primant la qualitat dall seleccionat i la circumstncia que el lloc
on es realitza lexposici s un museu.
Tal volta aix ltim s el ms significatiu, ja que s la primera vegada que
el disseny valenci contemporani es
mostra en un mbit similar.
20 dissenyadors valencians es va exposar a lIVAM Centre del Carme lany 1994.
Exposici
20 dissenyadors
valencians
68
exemplar al llarg del temps. Dos dis-
El bolgraf i llapis Zoom

Oceanic s tal volta el
primer disseny de producte fet a Espanya per
a una empresa japonesa,
la qual va produir tamb
el bolgraf Tecnic Oceanic. Les dos peces es van
distribuir per tot el mn
fins a lany 2000. Zoom,
de formes orgniques
dinspiraci zoomorfa,
respon a lencrrec de realitzar una pea popular,
diferent, en un moment
en qu els bolgrafs i
plomes comenaven a
ser objectes preferents
de disseny.
Bolgraf i llapis
ZOOM OCEANIC
Produeix
TOMBOW PENCIL CO (Jap)
Any 1989
Disseny Daniel Nebot
Una de les caracterstiques de Zoom s la

soluci de la cpsula de
goma flexible que oculta
el sistema dobertura
i tancament. Un mecanisme inventat pel
dissenyador basant-se
en el joc de dos juntes
triques interiors.
senyadors i dos empreses de la Comunitat Valenciana han merescut el ms

prestigis reconeixement del disseny
espanyol.
1995: Daniel Nebot
1997: Punt Mobles
1999: Javier Mariscal
2007: Andreu World
Premis
Nacionals
de Disseny
Lrea dEsttica i Teoria de les Arts
La Instituci Alfons el Magnnim pu-
de la Universitat Jaume I constitueix
blica des de lany 1999, i dins de les
lany 1996 un equip dinvestigaci for-
seues Coleccions Aula dArts, la col
mat per Luis Gallego, Juan M. Marn,
lecci Itineraris, que est dirigida pel
Wenceslao Rambla i Rosala Torrent.
professor Romn de la Calle i on sin-
Professors als quals posteriorment
clouen monografies sobre dissenya-
es vincularien altres de diferents
dors o illustradors, com les dedicades
disciplines de la carrera dEnginyeria
a Miguel Calatayud, Paco Bascun o
Tcnica de Disseny Industrial. Amb el
al collectiu La Nave.
nom de DISVA XXI (Disseny Valenci

Segle XXI), i finanats els seus projectes per Bancaixa, lequip ha anat duent
a terme des daquells moments una
srie dinvestigacions sobre el disseny valenci de les ltimes dcades
del segle XX. Des daquells moments
la UJI ha anat editant amb lajuda de
lAjuntament de Castell la Collecci
Dissenyadors Valencians.
disva xxi
Srie Dissenyadors
Valencians
El diseo multidisciplinar
de Daniel Nebot,
per W. Rambla.
Xavier Bordils. Disseny global,
per R. Torrent.
Vicente Belliure. Disseny naval,
per Juan M. Marn.
Paco Bascun. Repertoris,
per J. Glan.
lvaro Bautista: Diseo grfico para una
comunicacin global, per W. Rambla.
Pepe Gimeno. Disseny grfic,
per L. Fabra.
Sandra Figuerola+ Marisa Galln.
Disseny/Comunicaci,
per R. Torrent i J.M. Marn
Ana Gutirrez Sgler.
El disseny quotidi, per M. Puyuelo.
Juan Nava: Diseo grfico
para comunicar. Imagen y tipografa,
per W. Rambla
Vicent Martnez o el diseo
de mobiliario en el marco de Punt Mobles,
per W. Rambla
Eduardo Albors. Disseny de producte,
per J. Gimeno.
Lavernia, Cienfuegos y asociados:
de la imagen al producto,
per S.Tena i W. Rambla.
Jos Juan Belda: Objectes i espais,
per J. Gimeno.
Collecci
Itineraris
Instituci Alfons
el Magnnim
Catlegs dart per a

INSTITUT VALENCI
DART MODERN-IVAM
Any 1989
Disseny Manuel Granell
Quan lany 1989 es va

fundar lInstitut Valenci
dArt Modern, una de les
principals preocupacions de lequip directiu
daquells moments va ser
la creaci duna lnia de
publicacions que servira
per donar a conixer el
treball del museu a la
resta del mn. Daix
sencarreg Manuel
Granell, en aquella poca
director del Departament de Publicacions,
per tamb dissenyador
de la majoria delles.
La idea de dissenyar
cada publicaci en
funci del contingut
de lexposici o de les
caracterstiques de
lobra de lartista i el
respecte absolut per
all que shi mostrava,
convertint el disseny en
transparent, va fer en
poc temps que les publicacions dissenyades per
Granell es convertiren en
un referent internacional
de les publicacions de
museus.
69
El seu inters per revisar els nous
Valncia Crea s un certamen orga-
plantejaments artstics i noves
nitzat des de la Regidora de Joventut
formes dexpressi li han dut a col
de lAjuntament de Valncia amb lob-
laborar habitualment amb les rees
jectiu de premiar la creativitat dels
relacionades amb el disseny de la Uni-
joves. Des que es va crear lany 2000
versitat Jaume I o amb lEscola dArt i
ha comptat entre les seues categories
Superior de Disseny de Castell, aix
totes les relacionades amb el disseny.
com a organitzar exposicions relacio-
El que va comenar sent un certamen
nades amb el disseny, com la celebra-
que va atraure 185 joves creadors
da lany 2001, Un mbil a la pastera.
locals s ara ja un esdeveniment que
Dissenyant el segle XXI, en la qual van
atorga un Premi Nacional, a ms del
participar, entre daltres, Kyle Cooper,
Premi Valenci, i un nombre exponen-
Droog Design, Tomato, i junt a ells jo-
cialment creixent de participants.
ves novells en aquells moments com
El certamen dna suport als joves ar-
Alberto Martnez o Hctor Serrano.
tistes i dissenyadors promocionant

el seu treball ac i fora de les nostres
fronteres mitjanant la participaci
en la Biennal Internacional de Joves
Creadors dEuropa i del Mediterrani.
EACC
Espai dArt
Contemporani
de Castell
Premis
Valncia Crea
Paperera EXPO92
Productor EXPO92 SA
Any 1990
Disseny Pedro Miralles
(Valncia, 1955-1993)
Lempresa Artespaa va
organitzar per a lExpo
de Sevilla un programa
perqu dissenyadors i
empreses espanyoles
es feren crrec de tot el
mobiliari urb del recinte
de La Cartuja.
La PAPERERA EXPO92
va ser lencrrec que va
rebre Pedro Miralles, en
aquells moments en el
millor moment de la seua
carrera professional. Ell
va ser, si ho podem dir
aix, la representaci del
disseny valenci en la
moguda madrilenya dels
anys 80 i un dels valors
ms prestigiats del nostre
disseny. El seu treball,
dissenyat lany 1990, i el
de les fonts pbliques, encarregat a lequip Lavernia
i Nebot, van ser les dos
aportacions valencianes
al programa.
Pedro Miralles, arquitecte
per lEscola dArquitectura
de Madrid, va estudiar a la
Domus Academi de Mil,
becat per lIMPIVA lany
1987. El 1988, es trasllad a Pas, on va realitzar
treballs per a lempresa
XO, i des del 1990 va
impartir classes com a
professor convidat, a ms
de dirigir el taller Disseny
de Mobles a lEscola dArquitectura de Madrid.
Va collaborar amb empreses com Punt Mobles,
Akaba, Artespaa, B.D. Ediciones de Diseo, Ebanis,
Kron, Santa & Cole, Sellex,
Encanya, Vapor, Ceccotti,
Sedie & Company...
70
Fundada lany 2000, s una publica-
El Sal Nude naix lany 2002 dins del
ci trimestral dedicada a la creaci
marc del Film Cultural de la Fira In-
contempornia. Entre els seus contin-
ternacional del Moble. Des que es va
guts, podem trobar disseny industrial,
crear, es perfil com a una porta den-
disseny grfic, moda, interiorisme, il
trada dels joves creadors a la potent
lustraci, fotografia, art, arquitectu-
indstria de lhbitat. Un escenari on
ra i la resta de disciplines creatives.
intercanviar idees i descobrir tendn-
d[x]i s un suport experimental que
cies de la m de dissenyadors novells
transcendeix els lmits de leditorial i
que ofereixen propostes innovadores
genera un espai lliure i independent
sobre formes i conceptes de vida, no-
on conflueix una gran varietat de vi-
ves tipologies dobjectes i ls de ma-
sions al voltant de la creaci i cultura
terials i de processos que respeten el
contempornia, a ms de parar espe-
medi ambient.
cial atenci a les propostes dels dis-
En estos anys sha convertit en una de
senyadors ms joves. Actualment, in-
les mostres internacionals ms trans-
clou a les seues pgines centrals DEV,
cendentals per als joves dissenyadors
fulls dinformaci de lADCV.
tant nacionals com estrangers, i en un

espai on les empreses amb experincia
en disseny poden caar nous talents.
d[x]i
Nude
71
El MUVIM s un centre especialitzat
La publicaci CasaBasic va sorgir
en mostrar levoluci del pensament i
lany 2002 al si duna xicoteta editori-
els valors que tingueren el seu origen
al de Gandia especialitzada en revis-
en el perode de la Illustraci, amb
tes comercials. Lany 2004, es treba-
especial atenci, entre altres temes,
ll per tal de crear una publicaci que
a aquells relacionats amb el mn de
reivindicara lexcellncia de linteri-
lart grfic. Des que es va obrir, lany
orisme i el disseny valenci, tantes
2002, ha realitzat magnfiques ex-
vegades oblidat en la nostra societat.
posicions sobre fotografia o cartell,
Este gir de 180 va implicar al mateix
com les dedicades al cartell polons o
temps laugment de cobertura a tota
hongars, a lavantguarda sussa dels
la Comunitat, que es va estendre mit-
anys 80, a lobra dels primers mestres
janant subscripcions a molts punts
com Ramn Casas o Toulouse-Lautreci
de la geografia nacional i internacio-
i de disseny com Cocos. Cpies i coin-
nal. Els 60 nmeros de CasaBasic (que
cidncies, Place, DApres. Versions
pertany actualment a Basic Editorial
ironies i divertiments.
SL) que shan publicat fins ara avalen

la qualitat i linters desta revista dedicada al disseny valenci.
Telefonia interior
CONTROL DACCESSOS
CITYLINE
Produeix FERMAX
Any 1991
Disseny Ramn Benedito
72
Este s sens dubte el

sistema de telefonia
ms installat dEspanya.
De fet, Fermax, lempresa que el produeix,
s lder en el mercat
espanyol. CITYLINE s un
projecte de 1991 que va
guanyar el Premi Valncia Innovaci de lIMPIVA
aquell mateix any, i que
al llarg deste temps
ha anat evolucionant i
incorporant millores tecnolgiques i funcionals
que li han perms mantindres encara hui amb
una vigncia absoluta
en el mercat nacional i
internacional. Part del
seu xit es degu al fet
que va marcar les noves
lnies del disseny deste
tipus de productes, que
fins a aquells moments
es fabricaven en perfils
o plaques metlliques
planes que es caragolaven a la paret. El dissenyador Ramn Benedito
va saber aprofitar les
possibilitats de lextrusi dalumini i va corbar
lleument la superfcie de
manera que es guanyava
tant en resistncia com
en valor esttic. Aix es
va inaugurar un recurs
que actualment sha
universalitzat. Des de
la seua aparici en el
mercat shan produt ms
d1.200.000 plaques.
muvim
Museu Valenci
de la Illustraci
i la Modernitat
Casabasic
Disseny i
Interiorisme de
la Comunitat
Valenciana
Lany 2004, naix a Valncia el Primer
Una mostra de la bona salut de la ti-
Congrs Internacional de Tipografia
pografia a la Comunitat Valenciana s
amb lobjectiu de reflexionar sobre la
lexistncia de lnica editorial a Espa-
situaci de la tipografia en general i
nya especialitzada en el tema.
de la grafia llatina en particular front
Des de lany 2005 leditorial Camp-
al predomini dels treballs terics
grfic ha publicat quasi trenta ttols
dorigen anglosax. Cada dos anys,
sobre el tema, ja siguen traduccions
lADCV reuneix a Valncia a tipgrafs
dels clssics de la tipografia, com La
i estudiosos de tot el mn i edita les
nueva tipografa de Jan Tschichold
conclusions dels ponents sobre temes
o Tipografa dOld Aicher, o edicions
com Les altres lletres o La tipografia
dobres de nova creaci com el Manual
local front al global, a ms de realitzar
de tipografa, del plomo a la era digi-
una infinitat dactivitats culturals al
tal, de J.L. Martn Montesinos i M. Mas
voltant del tema, cosa que sens dubte
Hurtuna. Sha convertit, en poc temps,
s altra mostra del bon moment de la
en una editorial de referncia a tots
tipografia a la Comunitat Valenciana.
els pasos de parla hispana.
Congrs
de Tipografia
Valncia
Etiqueta
AIGUA DE VALNCIA
Produeix CHERUBINO
VALSANGIACOMO SA
Any 1996
Disseny
Lavernia-Cienfuegos
LAigua de Valncia s
un conegut cctel local
a base de taronja i amb
una baixa graduaci
alcohlica, 9. La imatge,
encarregada per Domnec Sernegut, creador de
la beguda embotellada,
es basa en una composici tipogrfica que fa
referncia al moment
de consum ideal de
lAigua de Valncia: les
celebracions, les festes,
les xerrades entre amics
on hi ha un caos de veus
que es creuen, que es
confonen. Va ser al seu
moment un avan en el
disseny detiquetes de
begudes i refrescos, i
de les primeres que van
trencar amb el format
rectangular. Va rebre un
Premi Laus de lADG-FAD
lany 1996.
Campgrfic
73
En esta srie de publicacions, inicia-
A lombra de leditorial Campgrfic
Un portal desenvolupat lany 2007 per
da lany 2005 es reflexiona sobre els
naix lany 2006, de la m dun grup de
lIMPIVA per tal de guiar processos de
nous conceptes creatius aplicats a
dissenyadors interessat en la tipogra-
gesti de disseny a les empreses. El
lart i el disseny actual. Com assenya-
fia, el primer nmero de la revista Ico-
seu contingut est estructurat en dos
la la collecci mateixa: El disseny
nogrfic, que es defineix a s mateixa
grans blocs. El primer, de carcter tc-
ocupa en la nostra vida un lloc essen-
com a un magazn dedicat a la teoria i
nic, defineix conceptes bsics i explica
cial des don comprendre els nostres
cultura del disseny grfic i tipogrfic.
les diferents fases de creaci de nous
hbits i gustos. No s simplement una
Sempre amb la mateixa estructu-
productes o noves marques, des de la
qesti de modes esttiques, tamb
ra, cada nmero est dividit en dos
idea inicial i el briefing fins al seu llan-
assenyala laparici duna cultura di-
parts, una delles dedicada a la refle-
ament. Es complementa amb infor-
ferenciada grcies a ltica que sha
xi i lanlisi i laltra oberta a la parti-
maci sobre serveis de suport al de-
de derivar dels usos que ens proposa.
cipaci dels lectors a partir dun tema
senvolupament del projecte i sobre la
Des del disseny apareix una nova teo-
proposat per la redacci.
problemtica de la protecci del dis-
ria del coneixement social.
seny. El segon bloc ofereix un calenda-
Fins ara shan publicat quatre obres.
ri dactivitats de tot tipus directament
Tres delles sn de la professora de
relacionades amb el disseny i una guia
disseny de la Universitat Jaume I Julia
de museus, premis, publicacions, etc.
Galn: Diseo grfico y deconstruccin, Arte, diseo y fragmentacin i Nuevo arte y diseo hbrido,
ELLAGO-d
Ellago Ediciones
i lltima s Propuestas
para un diseo normal,
de Marcos Dopico Castro,
professor associat a la
Facultat de Belles Arts de
la Universitat de Vigo.
74
Iconogrfic
www.
impivadisseny.es
Des del 1768, any de la seua fundaci, du a terme les seues activitats
de custdia i salvaguarda de les
obres dart i increment del seu patrimoni artstic, exposat al Museu de
Belles Arts de Valncia.
Lany 1999 es crea la Secci dArts
de la Imatge, i lany 2008, sota la
Sabata HADDOCK-SNIPE
Produeix
CALZADOS SEGARRA
Any 1997
Disseny Daniel Nebot
El soc Haddok pertany

a la collecci Snipe,
dissenyada per lempresa Segarra. Este disseny
s la conseqncia dun
estudi ergonmic sobre
com recolzar el peu quan
es camina. s tamb una
mirada crtica a lexistncia de les sabates amb
tac baix. No hi ha res en
lanatomia humana que
aconselle elevar el tal
uns centmetres. La sola
de Haddok, que disminueix la seua alria quan
saproxima a la punta,
est pensada per tal
dajudar-nos a impulsar
el cos cap avant quan
donem un pas i romandre
en un equilibri cmode i
natural quan estem a peu
dret. La forma la va crear
expressament el dissenyador, i amb el temps
hem vist solucions
similars adoptades en
nous i reeixits dissenys
dimportaci.
presidncia de Romn de la Calle, es

nombra Acadmic Corresponent el
dissenyador Francisco Bascun, el
primer professional desta disciplina que entra en lAcadmia, seguint
aix els passos dEnric Satu en la de
Catalunya i Alberto Corazn en la de
Madrid. Una prova evident de la consolidaci de lactivitat professional
i del reconeixement del disseny per
part de la societat.
Real Acadmia
de Belles Arts
de San Carlos
75
PAPEL ELEFANTE
Revista de arte Revista dart
Edita Edita
Galera de Arte Papel Elefante
Ao Any
2003
Diseo Disseny
Lavernia, Cienfuegos
Premio Certificate of Typographic Excellence del Type
Directors Club de Nueva York,
2004
Hace unos aos surgi en Valencia

un espacio alternativo dedicado a la
pintura, escultura, diseo, fotografa, conciertos de jazz o de msica
clsica etc. Un espacio que recoge
propuestas culturales de vanguardia:
Color Elefante. All naci la revista
Papel Elefante, dedicada al arte, a
la poesa La maquetacin de cada
nmero es encargada a un diseador:
el n 3, que es el que aqu se
presenta, a Lavernia-Cienfuegos. El
enfoque del diseo de este nmero
consiste en colocar los textos dentro
de unas masas grises, casi negras,
ovoides y visualmente muy potentes,
para dar ms presencia a aquellas
pginas donde el texto era el nico
elemento visual, que quedaban, sin
esos fondos, muy debilitadas frente
a las otras pginas en las que se
reproducen pinturas, ilustraciones o
esculturas, que en s mismas tienen
peso y fuerza.
Fa uns anys va sorgir a Valncia un
espai alternatiu dedicat a la pintura,
escultura, disseny, fotografia, concerts de jazz o de msica clssica,
etc. Un espai que recull propostes
culturals davantguarda: Color
Elefante. Ac va nixer la revista
Papel Elefante, dedicada a lart, a la
poesia... La maquetaci de cada nmero sencarrega a un dissenyador:
el nmero 3, que ac es presenta, sha
encarregat a Lavernia-Cienfuegos.
Lenfocament del disseny deste
nmero consisteix a collocar els
textos dins dunes masses grises,
quasi negres, ovoides i visualment
molt potents, per donar ms
presncia a aquelles pgines on el
text era lnic element visual, les
quals, sense estos fons, quedaven
molt debilitades front a les altres
pgines on es reprodueixen pintures,
illustracions o escultures, i que en si
mateixes tenen pes i fora.
78
WOK
Butaca Butaca
Produce Produeix
Andreu World
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Javier Mariscal
Estudio Mariscal
Estudio Mariscal dice de su butaca:

Wok surge de la idea de una nuez,
de un coco, de un acogedor espacio
interior protegido por una slida
cscara que, cortada con un golpe
seco y certero, te ofrece el secreto
que guardaba: su rica textura, sus
sobrios colores y su ergonmica forma. Para sentarse a esperar, a leer, a
dialogar o incluso a pensar por qu
hay tantas sillas y tan distintas.
Estudio Mariscal diu de la seua
butaca: Wok sorgeix de la idea duna
nou, dun coc, dun acollidor espai interior protegit per una slida closca
que, tallada amb un colp sec i precs,
tofereix el secret que guardava: la
seua rica textura, els seus sobris
colors i la seua ergonmica forma.
Per asseures a esperar, a llegir, a
dialogar o fins i tot a pensar per qu
hi ha tantes cadires i tan diferents.
79
TNK
Silla de oficina Cadira
doficina
Produce Produeix
Actiu Berbegal y Formas
Ao Any
2007
Diseo Disseny
alegreindustrial
Muchas personas pasan gran parte

de su vida trabajando sentadas
en una misma silla. La adecuacin
de la silla a nuestro cuerpo y a las
posturas que adoptamos debera
preocuparnos tanto o ms que el
colchn en el que dormimos. TNK
es un programa de sillas operativas
que incorpora un sofisticado
sistema que detecta el contacto del
usuario con el respaldo, ajustando la
velocidad del retorno al movimiento
de la espalda. Se puede adaptar a
cada persona en funcin de su altura,
de su peso o de sus movimientos
habituales, ajustando la longitud
del asiento, el apoyo lumbar o los
brazos, entre otros parmetros.
Moltes persones passen gran
part de la seua vida treballant
assegudes a una mateixa cadira.
Ladequaci de la cadira al nostre
cos i a les postures que adoptem
hauria de preocupar-nos tant o ms
que el matals on dormim. TNK s
un programa de cadires operatives
que incorpora un sofisticat sistema
que detecta el contacte de lusuari
amb el respatller, ajustant aix la
velocitat del retorn al moviment
de lesquena. Es pot adaptar a
cada persona en funci de la seua
alria, del seu pes o dels seus
moviments habituals, i es pot
ajustar la longitud del seient, el
recolzament lumbar o els braos,
entre altres parmetres.
80
QUIXOTES
Cartel para la exposicin
Otros Quijotes. Los
diseadores espaoles
reinventan el personaje
Cartell per a lexposici Altres
Quixots. Els dissenyadors
espanyols reinventen el
personatge.
Edita Edita
DDI, Junta de Comunidades
de Castilla-La Mancha
y Ministerio de
Asuntos Exteriores
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Marisa Galln
Sandra Figuerola
Homenaje al libro que convirti

al hidalgo manchego en una
superstar. El acento est puesto en
los dilogos porque son brillantes
y divertidos y, a travs de ellos,
los personajes se nos muestran en
toda su complejidad.
Homenatge al llibre que va
convertir el gentilhome manxec en
una superstar. Laccent est posat
en els dilegs perqu sn brillants
i divertits i, a travs dells, els
personatges sens mostren en tota
la seua complexitat.
81
TPG - VINO MASNEGRE

VINO LAMILLA
Botellas de vino Botelles de vi
Produce Produeix
Vinos de Terruo
(Jos Pastor Selections)
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Daniel Nebot
La lnea que Nebot comenz con

el diseo de Maduresa, ampla su
gama en esta nueva serie de vinos
ecolgicos, con un tratamiento
grfico de la etiqueta ms prximo
a la poesa visual que al diseo de
etiquetas de vino tradicionales.
La lnia que Nebot va comenar amb
el disseny de Maduresa amplia la
seua gamma en esta nova srie de
vins ecolgics amb un tractament
grfic de letiqueta ms prxim
a la poesia visual que al disseny
detiquetes de vi tradicionals.
82
BOTTELS
Jarrn de cermica Pitxer de
cermica
Produce Produeix
Sagen Ceramics
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Nieves Contreras
El proyecto empresarial de SAGEN

CERAMICS es encontrar a travs
de la innovacin y la creatividad
un futuro para una industria tradicional como la de la cermica. Este
soliflor mltiple, que juega con el
inesperado cambio de material de
cinco botellas unidas y fabricadas
en cermica, es un ejemplo del trabajo con jvenes diseadores y de
la experimentacin con otras tipologas de producto ms cercanas a la
sensibilidad del usuario de hoy.
El projecte empresarial de SAGEN
CERAMICS s trobar mitjanant la
innovaci i la creativitat un futur
per a una indstria tradicional
com la de la cermica. Este soliflor
mltiple, que juga amb linesperat
canvi de material de cinc botelles
unides i fabricades en cermica, s
un exemple del treball amb joves
dissenyadors i de lexperimentaci
amb altres tipologies de producte
ms properes a la sensibilitat de
lusuari actual.
83
SANDY
Luminaria Lluminria
Produce Produeix
Vanlux
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Eduardo Albors
Aplique con pinza, porttil, fabricado

en policarbonato. Traslada al mbito
domstico la funcionalidad de las
lmparas de taller, pensadas para
llevar la luz donde es necesario, gracias a su manguera de tres metros.
Su pantalla es bicolor, para evitar el
deslumbramiento del usuario.
Aplic amb pina, porttil i fabricat
en policarbonat. Trasllada a lmbit
domstic la funcionalitat dels llums
de taller, pensats per tal de portar
la llum on siga necessria, grcies
a la seua mnega de tres metres.
La seua pantalla s bicolor per tal
devitar lenlluernament de lusuari.
84
9.60
Lnea cosmtica hombre
Lnia cosmtica per a home
Produce Produeix
Laboratorios RNB
para Mercadona
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Premio Liderpack 2007
Los productos de gran consumo

y precios bajos no tienen por qu
presentarse como productos
estticamente pobres, destinados
a un mercado carente de sensibilidad y gusto. En estos ltimos 30
aos el usuario, el consumidor, el
destinatario final del diseo, ha
cambiado mucho y es cada vez ms
exigente y ms inteligente. 9:60
lleva al mercado masivo los atributos de la cosmtica de lujo, pero
con precios de crisis. El diseo no
encarece, embellece.
Els productes de gran consum
i preus baixos no tenen per qu
presentar-se com a productes
estticament pobres o destinats a
un mercat absent de sensibilitat i
gust. En estos ltims 30 anys lusuari, el consumidor, el destinatari
final del disseny, ha canviat molt i
s cada vegada ms exigent i ms
intelligent. 9:60 du al mercat massiu els atributs de la cosmtica de
luxe per amb preus de crisi.
El disseny no encareix, embelleix.
85
FERIA VALENCIA
Imagen corporativa Imatge
corporativa
Imagen corporativa para
Imatge corporativa per a
Feria Valencia
Ao Any
1997
Diseo Disseny
Jos Luis Esparza
Marca para la antiguamente

denominada Feria Internacional de
Muestras de Valencia.
Se cambi la marca y la denominacin, y pas a llamarse FERIA
VALENCIA como nombre propio y en
un nico idioma.
La marca grfica, una mano-ojo, resume las caractersticas de una feria
donde se acude a ver las novedades
de productos y establecer y reforzar
contactos personales de empresa.
Una exposicin donde se ve lo ltimo
realizado por la mano del hombre.
Se personaliza en Valencia con la
alusin grfica a las olas del mar,
dentro del posicionamiento mediterrneo de la Comunidad.
Finalmente, su realizacin grfica,
contiene un guio a Le Corbusier,
a cuyo estudio de arquitectura
fue encomendado el proyecto que
traslad la Feria a su ubicacin
actual en Paterna.
Marca per a labans anomenada

Fira Internacional de Mostres de
Valncia.
Es va canviar la marca i la denominaci, i va passar a anomenar-se
FIRA VALNCIA com a nom propi i
en llengua nica.
La marca grfica, una m-ull,
resum les caracterstiques duna
fira on sacudeix per tal de vore les
novetats de productes i establir
i reforar contactes personals
dempresa. Una exposici on es veu
lltim realitzat per la m de lhome.
Es personalitza a Valncia amb
lallusi grfica a les ones del mar,
dins del posicionament mediterrani
de la Comunitat.
Finalment, la seua realitzaci
grfica cont una picada dull a
Le Corbusier, a lestudi del qual es
va encomanar el projecte que va
traslladar la Fira a la seua ubicaci
actual a Paterna.
86
MIKADO
Lmpara Llum
Produce Produeix
Luzifer
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Miguel Herranz
Design Plus del German
Design Council
Premio Good DesignTM 2008
concedido por The Chicago
Athenaeum: Museum of
Architecture and Design
and The European Centre
for Architecture Art Design
and Urban Studies
Todo el catlogo de LUZIFER est

basado en las propiedades del
material. La flexibilidad de la nueva
chapa de madera y su semitransparencia son idneas para el diseo
de lmparas con gran personalidad
y calidad lumnica. Mikado remite
a formas de la cultura japonesa. La
torsin de la chapa y los flecos de
los troqueles dibujan en el espacio
una figura cargada de sensualidad
y de ligereza que crea interesantes
juegos de luces y sombras. Una
riqueza formal que es resultado de
un planteamiento simple y racional.
Tot el catleg de LUZIFER est basat en les propietats del material.
La flexibilitat de la nova xapa de
fusta i la seua semitransparncia
sn idnies per al disseny de llums
amb gran personalitat i qualitat
lumnica. Mikado remet a formes
de la cultura japonesa. La torsi
de la xapa i els flocs dels encunys
dibuixen en lespai una figura
carregada de sensualitat i de
lleugeresa que crea interessants
jocs de llums i ombres. Una riquesa
formal que s el resultat dun plantejament simple i racional.
87
MUEBLE DE ESPAA
corporativa
ANIEME. ICEX
Ao Any
2004-2007
Diseo Disseny
Estudio Ibn Ramn.
Ibn Ramn,
Daniel Requeni
2006
La coleccin de ilustraciones diseadas para esta campaa, collages a

base de texturas de madera y la E de
Espaa y una rigurosa composicin
minimalista, dan como resultado una
imagen slida y sugerente.
La collecci dillustracions dissenyades per a esta campanya, collages
a base de textures de fusta i la E
dEspanya, i una rigorosa composici
minimalista donen com a resultat
una imatge slida i suggeridora.
88
TINA
Baera Banyera
Produce Produeix
Sanico
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Premio Design Plus 2005 del
German Design Council
Responde plenamente a la nueva

concepcin del cuarto de bao que
ha evolucionado desde lo puramente
funcional hasta convertirse en una
estancia en la que cada vez pasamos
ms tiempo y en la que cada vez cobra mayor importancia los aspectos
simblicos, ldicos y estticos.
La superficie de Tina se ondula con
suavidad, es acogedora y a la vez
rotunda y sugerente. Est realizada
en resina mineral StonfeelR
Respon plenament a la nova
concepci del quart de bany que
ha evolucionat des del purament
funcional fins a convertir-se en una
estncia on cada vegada passem
ms temps i en la qual cada vegada
cobren major importncia els aspectes simblics, ldics i esttics.
La superfcie de Tina sondula amb
suavitat, s acollidora i al mateix
temps rotunda i suggeridora. Est realitzada en resina mineral StonfeelR
89
PEPE
Tipografa Tipografia
Edita Edita
Fontshop International GmbH
Ao Any
2001
Diseo Disseny
Pepe Gimeno Proyecto Grfico
Pepe Gimeno
Suso Prez
Amparo Ivars
2001
La tipografa Pepe est inspirada en

la caligrafa con la que Andy Warhol
acompaaba sus dibujos e ilustraciones durante su primera etapa.
Su manufactura muestra una cierta
torpeza en el trazo y un extraordinario mimo en su ejecucin. Este es
el origen de la vitalidad y la frescura
que respira, la Pepe es una tipografa
desinhibida y sin prejuicios.
La tipografia Pepe est inspirada
en la caligrafia amb la qual Andy
Warhol acompanyava els seus dibuixos i illustracions durant la seua
primera etapa. La seua manufactura mostra una certa malaptesa
en el traat i una extraordinria
manyaga en lexecuci. Este s lorigen de la vitalitat i la frescor que
respira; la Pepe s una tipografia
desinhibida i sense prejudicis.
90
NEST
Lmpara de pie Llum de peu
Produce Produeix
Manufacturas Celda
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Miguel Herranz
La pantalla, elemento fundamental

de la tipologa tradicional de lmpara, es sustituida aqu por un nido
(nest) hecho de tubo metlico que
se curva sobre s mismo para configurar un volumen escultural de gran
riqueza visual. Como un garabato
trazado en el aire. Un diseo casi
gestual, artesano, que garantiza la
singularidad de cada pieza y desafa
la lgica de la produccin industrial.
La pantalla, element fonamental de
la tipologia tradicional de llum, se
substitueix ac per un niu (nest) fet
de tub metllic que es corba sobre
s mateix per tal de configurar un
volum escultural de gran riquesa visual. Com un gargot traat en laire.
Un disseny quasi gestual, artes,
que garanteix la singularitat de
cada pea i desafia la lgica de la
producci industrial.
91
CENTRO TECNOLGICO
ANDALUZ DE DISEO
Marca Marca
Marca para Marca para
Surgenia. Fundacin Centro
Tecnolgico Andaluz de Diseo
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Ana Criado Zahonero
Un ejemplo de utilizacin de la tipografa como imagen. A partir de una

tipografa de palo seco redibujada y
en la que se unen sus lneas de base
y se invierte una de las palabras que
componen el logotipo, se consigue
un logo-marca verstil que permite
utilizarla en cualquier posicin.
Un exemple ds de la tipografia
com a imatge. A partir duna
tipografia de pal sec redibuixada i
en la qual suneixen les seus lnies
de base i sinverteix una de les
paraules que composen el logotip,
saconsegueix un logo-marca
verstil que permet el seu s en
qualsevol posici.
92
AD-HOC
Butaca Butaca
Produce Produeix
Viccarbe
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Jean-Marie Massaud
El mueble, determinado tipo de

mueble, ha empezado a funcionar
como producto sustitutivo del
arte, sin renunciar a los atributos
y funcionalidades exigibles a un
mueble. El diseo, determinado tipo
de diseo, puede ser considerado
como obra seriada. Ad-Hoc es una
butaca-escultura realizada en latn
fundido mediante un laborioso
mtodo artesanal. Cada una de
las piezas se presenta como nica
debido al proceso manual de fabricacin. Existe una versin baada
en oro de 24 quilates.
El moble, determinat tipus de
moble, ha comenat a funcionar
com a producte substitutiu de
lart, sense renunciar als atributs
i funcionalitats exigibles a un
moble. El disseny, determinat tipus
de disseny, es pot considerar com
a obra seriada. Ad-Hoc s una
butaca-escultura realitzada en
llaut fos mitjanant un laboris
mtode artesanal. Cada pea s
nica pel seu procs manual de
fabricaci. Existeix una versi
banyada en or de 24 quirats.
93
PERFUMES RECUERDOS
OLFATIVOS
Packaging Packaging
Produce Produeix
Guinama
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Miguel Valls Marco
Lnea de envases resueltos de forma

minimalista, tipografa y blanco
y negro con una sola concesin
grfica, el propio cdigo de barras
se convierte en elemento decorativo.
Lnia denvasos resolts de forma minimalista, tipografia i blanc i negre
amb una sola concessi grfica, el
codi de barres mateix es converteix
en element decoratiu.
94
INDEX
Librera Llibreria
Produce Produeix
Livit by Fiam
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Carlos Tscar /
Tscar design
Index se extiende o se contrae

para ajustarse a las medidas del
espacio exterior disponible o a las
necesidades del espacio interior,
las de almacenamiento de la propia
librera. Las traseras, con o sin
tablero, remarcan las diferentes
composiciones de la estantera
sobre la pared de fondo.
Index sestn o es contrau per tal
dajustar-se a les dimensions de
lespai exterior disponible o a les
necessitats de lespai interior, les
demmagatzematge de la mateixa
llibreria. La part posterior, amb o
sense tauler, remarca les diferents
composicions de la prestatgeria
sobre la paret de fons.
95
PREMIOS NACIONALES
DE ARTESANA
Trofeo Trofeu
Produce Produeix
Ministerio de IndustriaGobierno de Espaa y
Fundacin para la
Promocin de la Artesana
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Paco Bascun
Realizacin Realitzaci
Acierta Product Team
Una mano (artesana) hecha de ganchillo (tradicin popular) y fabricada

en resina a partir de un modelado en
3D, sintetiza a la perfeccin el reconocimiento a la nueva artesana,
motivo del premio.
Una m (artesania) feta de punt de
ganxo (tradici popular) i fabricada
en resina a partir dun modelat
en 3D sintetitza perfectament el
reconeixement a la nova artesania,
motiu del premi.
96
PROYECTO PATAGONA
Cartel Cartell
Edita Edita
Experimenta
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Pepe Gimeno
Juan Manuel Aznar
El objetivo del cartel del proyecto

Patagona, era recaudar fondos para
apoyar la obra social que la ONG
Orphanage Africa realiza en Ghana.
Para ello se desarrollaron y pusieron
a la venta diferentes piezas: Una
lmpara diseada por Perry King y
Santiago Miranda, una fotografa
de Chema Madoz y este cartel. La
edicin est hecha en serigrafa con
una de las tintas en negro flocado.
Lobjectiu del cartell del projecte
Patagona era recaptar fons per donar suport a lobra social que lONG
Orphanage Africa realitza a Ghana.
Per aix es van desenvolupar i es van
posar a la venda diferents peces:
un llum dissenyat per Perry King i
Santiago Miranda, una fotografia de
Chema Madoz i este cartell. Ledici
est feta en serigrafia amb una de
les tintes en negre flocat.
97
TOKYO
Biombo Mampara
Produce Produeix
Uno Design
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Ana Mir / Emili Padrs
Emiliana Design Studio
Tokyo utiliza solamente un tablero

de madera contrachapada y una
pieza separadora que mantiene
el biombo abierto y estable,
aprovechando la flexibilidad del
material. La reiteracin de las lamas
confieren un ritmo visual de luces
y sombras, que se acenta adems
con los diferentes acabados
grficos. Una tendencia del diseo
actual: el menor nmero de elementos, el menor nmero de procesos,
el menor nmero de materiales.
Tokyo utilitza noms un tauler de
fusta contraplacada i una pea
separadora que mant la mampara
oberta i estable, de manera que
saprofita la flexibilitat del material. La reiteraci de les lamelles
confereixen un ritme visual de llums
i ombres, el qual saccentua a ms
amb els diferents acabaments
grfics. Una tendncia del disseny
actual: el menor nombre delements,
el menor nombre de processos, el
menor nombre de materials.
98
CANAL 9
Marca Marca
Marca para Marca per a
Grup RTVV
Canal 9
Ao Any
2005
Diseo Disseny
J. V. Paredes Cosme
Crespogomar
Para el diseo de la marca Canal

9 se tiene en cuenta sobre todo
el impacto visual de la mosca que
a diario es vista en la televisin.
El nueve es hueco para que las
imgenes de la televisin en cada
momento lo vayan cambiando, como
si tuviera vida propia. Simplicidad
y coherencia formal con el fin de
conseguir un rpido reconocimiento
por parte del pblico objetivo, pero
que a su vez mantenga la frescura
durante largo tiempo.
Per al disseny de la marca Canal 9
es t en compte sobretot limpacte
visual de la mosca que diriament
es veu en televisi. El nou es buit
perqu les imatges de la televisi
en cada moment vagen canviant-la,
com si tinguera vida prpia. Simplicitat i coherncia formal amb la
finalitat daconseguir un rpid reconeixement per part del telespectador, per que al seu torn mantinga la
frescor durant llarg temps.
99
BOOTLEG
Jarrn cermico Pitxer
cermic
Produce Produeix
Sagen Ceramics
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Estudio Nadadora
En diseo, usar procesos o conceptos de otros sectores, de otros mbitos, es un sistema bastante eficaz
para encontrar ideas innovadoras.
Bootleg es el nombre de mezclas
rudimentarias que algunos djs
pusieron en prctica hace algunos
aos y tambin es el resultado de
llevar a la cermica una operacin
propia del ordenador: el corta y
pega. Una serie de jarrones obtenidos de la reutilizacin y mezcla de
moldes antiguos de viejos talleres.
Jarrones con dos caras. Nuevos
procesos y nuevos conceptos para
el diseo: fusin, collage, mestizaje,
humor, sorpresa,...
En disseny, utilitzar processos o
conceptes daltres sectors, daltres
mbits, s un sistema prou efica
per tal de trobar idees innovadores.
Bootleg s el nom de mescles rudimentries que alguns dj van posar
en prctica fa alguns anys i tamb
s el resultat de dur a la cermica
una operaci prpia de lordinador:
tallar i apegar. Una srie de pitxers
obtinguts de la reutilitzaci i barreja de motlles antics de vells tallers.
Pitxers amb dues cares. Nous
processos i nous conceptes per al
disseny: fusi, collage, mestissatge,
humor, sorpresa,...
100
HELVTICA SOBRE NEGRO

Libro Llibre
Edita Edita
La Imprenta Comunicacin
Grfica
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Ddac Ballester
Premio Daniel Gil, 2005:
Diploma mejor diseo de libro.
Diploma mejor aplicacin
tipogrfica. Seleccin mejor
libro promocional.
Libro de experimentacin tipogrfica, basado en ejercicios de

deconstruccin de la tipografa
ms universal, la helvtica, llevndola al extremo de la ilegibilidad
reforzando el carcter abstracto
de la tipografa.
Llibre dexperimentaci tipogrfica
basat en exercicis de deconstrucci
de la tipografia ms universal, lhelvtica, portant-la a lextrem de la
illegibilitat i reforant el carcter
abstracte de la tipografia.
101
XUXA
Silla Cadira
Produce Produeix
Capdell
Ao Any
2000
Diseo Disseny
Vicente Soto
En el sector del mueble hay dos

grandes mercados, el de hogar y el
de instalacin. Son muy distintos en
todo: en necesidades, en criterios de
compra, en modos de uso, en sistema
de distribucin, en niveles de exigencia Por eso siempre es un reto
disear una silla que funcione bien
en los dos mbitos. Esto le ocurre
a Xuxa, fabricada en polipropileno
con patas de madera o de metal, que
adems es apta tanto para espacios
interiores como exteriores.
En el sector del moble hi ha dos
grans mercats: el de llar i el
dinstallaci. Sn molt diferents en
tot: en necessitats, en criteris de
compra, en formes ds, en sistema
de distribuci, en nivells dexigncia... Per aix sempre s un repte
dissenyar una cadira que funcione
b en els dos mbits. Aix li passa
a Xuxa, fabricada en polipropil
amb potes de fusta o de metall,
que a ms s apta tant per a espais
interiors com exteriors.
102
EL SABOR DE LA MEMORIA
Libro Llibre
Edita Edita
EDITORIAL MONTAGUD
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Paco Bascun
Publicacin sobre la historia

del restaurante Echaurren y sus
cocineros Marisa Snchez (Premio
Nacional de Gastronoma) y Francis
Paniego (Estrella Micheln), situado
en Ezcaray (La Rioja). Una cocina
que combina la tradicin y la modernidad partiendo de un producto
muy vinculado a la tierra. A partir de
estas premisas, la informacin se ha
ordenado vinculando las estaciones
con los sentidos, remarcando el
sentido emocional de la cocina
contempornea.
Publicaci sobre la histria del
restaurant Echaurren i els seus
cuiners Marisa Snchez (Premi
Nacional de Gastronomia) i Francis
Paniego (Estrella Micheln), situat
a Ezcaray (La Rioja). Una cuina que
combina la tradici i la modernitat
a partir dun producte molt vinculat
a la terra. A partir destes premisses, la informaci sha ordenat
vinculant les estacions amb els
sentits i remarcant el sentit emocional de la cuina contempornia.
103
PRESIDENCIA ESPAOLA
DE LA UNIN EUROPEA 2002
corporativa
Imatge corporativa per al
Ministerio de la Presidencia
Ao Any
2002
Diseo Disseny
Pepe Gimeno
Ddac Ballester
Mara Chamorro
Durante el primer semestre de 2002,

Espaa se hizo cargo de la Presidencia de la Unin Europea. El nuevo
smbolo tena que contemplar, entre
otras, una serie de circunstancias
poco habituales en el diseo de
marcas, como eran su corta vida (su
vigencia era de seis meses) pero de
gran intensidad (su implementacin
fue de cero a cien de la noche a la
maana). Por ello se necesitaba un
smbolo con mucha pregnancia y
diferenciador. Adems, deba tener
un carcter abierto, dinmico y clido y que sugiriera conceptos como
evolucin e integracin.
Durant el primer semestre de 2002,
Espanya es va fer crrec de la Presidncia de la Uni Europea. El nou
smbol havia de contemplar, entre
daltres, una srie de circumstncies poc habituals en el disseny de
marques, com eren la seua curta
vida (la seua vigncia era de sis mesos) per de gran intensitat (la seua
implementaci va ser de zero a cent
de la nit al dia). Per aix es necessitava un smbol diferenciador i
amb molta pregnncia. A ms, que
tinguera un carcter obert, dinmic
i clid i que suggerira conceptes
com evoluci i integraci.
104
BEAT
Armario de puertas batientes
Armari de portes batents
Produce Produeix
Benicarl Moble 2000 (BM)
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Carlos Tscar /
Tscar design
Los armarios siempre han sido

muebles con un carcter marcadamente introvertido, con sus
cajones y barras de colgar ocultos
en el interior. Para el programa
de armarios Beat se puso la
mirada en lo que mucha gente hace:
colgar perchas de los pomos de las
puertas de los armarios. As surgi
Beat, el armario extrovertido.
Gracias a las perforaciones de sus
puertas, el usuario puede utilizar
tambin la superficie exterior
colocando unos pomos de distintos
tamaos en los que puede colgar
perchas, bolsos, llaveros
Els armaris sempre han sigut mobles amb un carcter marcadament
introvertit, amb els seus calaixos
i barres de penjar ocults dins dell.
Per al programa darmaris Beat es
va posar la mirada en all que molta gent fa: penjar perxes dels poms
de les portes dels armaris. Aix va
sorgir Beat, larmari extravertit.
Grcies a les perforacions de les
seues portes, lusuari pot utilitzar
tamb la superfcie exterior collocant-hi uns poms de diferents
dimensions dels quals pot penjar
perxes, bosses de m, clauers...
105
CITY
Accesorios de bao
Accessoris de bany
Produce Produeix
Sanico
Ao Any
2002
Diseo Disseny
Premio Delta de Plata 2003/
ADI-FAD (Asociacin de Diseadores Industriales del FAD)
La clave de este proyecto est en la

eleccin del material. City es quiz
la primera serie de accesorios realizada en resina mineral. Un material,
StonefeelR, con unas cualidades
superficiales idneas para el bao y
unas posibilidades de transformacin y mecanizacin que permiten
volmenes y planos impensables
en porcelana. Aprovechando las
condiciones del material, la serie se
configura vaciando o erosionando la
geometra contundente de prismas
o cilindros para generar la funcionalidad de cada pieza.
La clau deste projecte est en
lelecci del material. City s tal
volta la primera srie daccessoris
realitzada en resina mineral. Un
material, StonefeelR, amb unes
qualitats superficials idnies per
al bany i unes possibilitats de
transformaci i mecanitzaci que
permeten volums i plnols impensables en porcellana. Aprofitant les
condicions del material, la srie es
configura buidant o erosionant la
geometria contundent de prismes
o cilindres per tal de generar la
funcionalitat de cada pea.
106
LAVANDERA, AUTUM-WINTER
2007-2008 SPRING-SUMMER
2008
Catlogos de moda Catlegs
de moda
Edita Edita
MNICA LAVANDERA
Ao Any
2007 / 2008
Diseo Disseny
Cristina Alonso /
Nadadora
La composicin del catlogo apoya

la indentidad de la firma (limpieza
y austeridad para mostrar piezas
complejas y ricas en detalles) e
incluye las propiedades de los
tejidos para hacer hincapi en la
importancia que stos tienen en las
prendas de Lavandera.
La composici del catleg recolza
la identitat de la firma (neteja i
austeritat per a mostrar peces complexes i riques en detalls) i inclou
les propietats dels teixits per tal de
recalcar en la importncia que estos
tenen en les peces de Lavandera.
107
DEDAL
Taburete Tamboret
Produce Produeix
Punt Mobles
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Por su geometra de cono truncado,

el taburete Dedal, como los dedales
de costura de los que toma su nombre, es un taburete apilable. Recuerda a aquellos hitos que indicaban
la direccin en los caminos. La base
es de plstico rgido (polipropileno)
y la sorpresa surge al sentarnos y
descubrir que el asiento semiesfrico, de poliuretano integral, es blando y se adapta confortablemente
a nuestro cuerpo. Su medio natural
son los espacios exteriores.
Per la seua geometria de con
truncat, el tamboret Dedal, al igual
que els didals de costura dels quals
pren el seu nom, s un tamboret apilable. Recorda aquelles
fites que indicaven la direcci als
camins. La base s de plstic rgid
(polipropil) i la sorpresa sorgeix
quan ens seiem i descobrim que el
seient semiesfric, de poliuret
integral, s bla i sadapta confortablement al nostre cos. El seu medi
natural sn els espais exteriors.
108
MICROPOLTICAS
Catlogo de arte Catleg dart
Edita Edita
EACC - Espai dArt
Contemporani de Castell
Ao Any
2002
Diseo Disseny
Paco Bascun
Micropolticas es un recorrido por

el arte que fija su objetivo en todo
aquello que se sita al margen de
la cultura hegemnica, ese llamar
la atencin sobre lo pequeo
se expresa grficamente con la
utilizacin de macrofotografas,
textos que desbordan el soporte y
grandes espacios vacos.
Micropoltiques s un recorregut
per lart que fixa el seu objectiu
en qualsevol cosa que se situa al
marge de la cultura hegemnica;
eixe cridar latenci sobre all xicotet sexpressa grficament amb
la utilitzaci de macrofotografies,
textos que desborden el suport i
grans espais buits.
109
CANDELA
Lmpara de sobremesa Llum
de sobretaula
Produce Produeix
Tronconi - Kundalini
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Juanico
Uno de los recursos ms expresivos

que tiene el diseo es el de utilizar
morfologas de otros objetos o, como
en este caso, del objeto que le precedi funcionalmente, para dotarlo de
cierta carga simblica. La mecha de
las antiguas candelas es sustituida
aqu por el interruptor y el cilindro
de cera blanca, por el foco de luz. La
memoria como eje del diseo.
Un dels recursos ms expressius que
t el disseny s el dutilitzar morfologies daltres objectes o, com en este
cas, de lobjecte que el va precedir
funcionalment, per dotar-lo de certa
crrega simblica. La metxa de les
antigues candeles se substitueix ac
per linterruptor, i el cilindre de cera
blanca, pel focus de llum. La memria
com a eix del disseny.
110
SIVARIS
Packaging Packaging
Produce Produeix
NM Arrossos de Qualitat
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Pepe Gimeno
Baptiste Pons
Premio Liderpack 2006
Premio AEPD de diseo
de Packaging 2006
Premio Anuaria de Packaging
2007
2008.
Nominacin Designpreis
Deutschland 2009
Lnea de packaging para Sivaris.

El proyecto tiene dos claros
objetivos, crear notoriedad y una
fuerte presencia del producto y
hacerlo desde una gran economa
de medios. Para ello, se ha adoptado una grfica que se apoya en
la tipografa como nico elemento
y en el color para distinguir las
distintas variedades de arroz. En
la fabricacin de estos pack se han
utilizado tubos y tapas existentes
en el mercado y la grfica se ha
aplicado con una impresora lser
sobre el papel kraft, posteriormente pegado sobre el tubo.
Lnia de packaging per a Sivaris. El
projecte t dos clars objectius: crear notorietat i una forta presncia
del producte i fer-ho des duna gran
economia de mitjans. Per aix sha
adoptat una grfica que es recolza
en la tipografia com a nic element
i en el color per tal de distingir
les diferents varietats darrs. En
la fabricaci destos packs shan
utilitzat tubs i tapes existents en
el mercat i la grfica sha aplicat
amb una impressora lser sobre el
paper kraft, que posteriorment sha
apegat sobre el tub.
111
RESTAURANTE TORRIJOS
Carta Carta
Edita Edita
Restaurante Torrijos
Ao Any
2007
Diseo Disseny
by Canya studio
Premio Best Pack Plata.
Categora Identidad
Corporativa Restauracin.
2008. Alimentaria
El concepto grfico para la identidad de este prestigioso restaurante

nace de los alimentos bsicos de
su cocina. Se genera un resultado
visual muy potico y coherente
con la personalidad de Torrijos. La
imagen consigue transmitir texturas
e incluso sabores.
El concepte grfic per a la identitat
deste prestigis restaurant naix
dels aliments bsics de la seua
cuina. Es genera un resultat
visual molt potic i coherent amb la
personalitat de Torrijos. La imatge
aconsegueix transmetre textures i
fins i tot sabors.
112
ENSOMBRA DE COLORES
Parasol Para-sol
Produce Produeix
Ganda Blasco
Ao Any
2005
Diseo Disseny
odosdesign
Seleccin Delta 2007 ADI FAD
(Asociacin de Diseadores
Industriales del FAD)
Premio Grand Designs Magazine
2007
Su sencillo sistema de apertura es

similar al de los abanicos. Estrechas
lminas de tablero fenlico giran,
con el eje en su punto central, y
se pliegan sobre s mismas. Una
propuesta innovadora a partir de
un cambio en el material y en el
sistema de plegado.
El seu senzill sistema dobertura s
similar al dels palmitos.
Estretes lmines de tauler fenlic
giren, amb leix al punt central, i
es pleguen sobre s mateixes. Una
proposta innovadora a partir dun
canvi en el material i en el sistema
de plegat.
113
IDEAS & PASIN. FERIA

HBITAT VALENCIA
corporativa
Feria Valencia
Ao Any
2009
Diseo Disseny
CuldeSac
La nueva imagen de marca

representa un ncleo de energa, recuperando as una de las reflexiones
estratgicas que apuesta porque
la Feria de Valencia deje de ser una
consecuencia de la industria para
pasar a ser un motor; un generador
de ideas y pasin para el hbitat.
La nova imatge de marca
representa un nucli denergia, recuperant aix una de les reflexions
estratgiques que aposta perqu
la Fira de Valncia deixe de ser una
conseqncia de la indstria per
passar a ser un motor, un generador
didees i passi per a lhbitat.
114
PINOT NOIR
Botella de cava Botella de
cava
Produce Produeix
DOMINIO DE LA VEGA
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Avant Comunicacin /
Ilustracin: Mar Hernndez
El mundo del cava no poda quedarse atrs en la evolucin de la imagen

del sector vincola. La botella de
Pinot Noir es un ejemplo de esa
renovacin, una botella que sugiere
frescura e introduce el color en un
campo en el que la sobriedad y la
imitacin del lujo haba imperado
hasta hace bien poco.
El mn del cava no podia quedar-se
enrere en levoluci de la imatge del
sector vincola. La botella de Pinot
Noir s un exemple deixa renovaci,
una botella que suggereix frescor i
introdueix el color en un camp on la
sobrietat i la imitaci del luxe havia
imperat fins fa ben poc.
115
GAUDIUM SPANISH BRASS

LUUR METALLS
Packaging CD Packaging CD
Edita Edita
Spanish Brass Luur Metalls /
Anacrusi
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Josep Gil
Susi Martnez
Elegantes guios tecnolgicos y

vinculacin con las vanguardias en
el diseo de la galleta y el libreto del
CD de msica contempornea para el
quinteto de metales Luur Metalls.
Elegants senyals tecnolgiques i
vinculaci amb les avantguardes en
el disseny de la galeta i el llibret del
CD de msica contempornia per al
quintet de metalls Luur Metalls.
116
MOMA
Mortero Morter
Produce Produeix
Fundacin Centro Tecnolgico
Andaluz de la Piedra
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Daniel Nebot
En la artesana, la forma es el resultado de tres vectores: la funcin, el

material y el proceso de transformacin, es decir, la manera en que se
debe trabajar ese material. Disear
con los recursos y tecnologa actuales objetos artesanales clsicos
como es el mortero, exige un buen
conocimiento de esos tres vectores,
mucha sensibilidad y mucho respeto
por unas formas que la tradicin ha
convertido en arquetipo. Moma ha
sido producido con vetas de mrmol
blanco de Macael de las canteras de
la Sierra de los Filabres
En lartesania, la forma s el resultat
de tres vectors: la funci, el material
i el procs de transformaci, s a
dir, com cal treballar eixe material.
Dissenyar amb el recursos i tecnologia actuals objectes artesanals
clssics, com el morter, exigeix un
bon coneixement dels tres vectors,
molta sensibilitat i molt de respecte
per unes formes que la tradici ha
convertit en arquetip. Moma sha
produt amb vetes de marbre blanc
de Macael de les pedreres de la
serra de Los Filabres.
117
BIG BANG
Lmpara Llum
Produce Produeix
Foscarini
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Enrico Franzolini con
Vicente Garca Jimnez
El concepto de pantalla en una

lmpara ha evolucionado mucho.
Ha dejado de ser un elemento cuya
funcin primordial es evitar la luz
directa en los ojos para poner en
valor otras muchas cualidades.
Big Bang es una escultura, es un
dinmico caos de planos que se
cruzan y se interseccionan, es una
compleja y rica matizacin de la
luz y del color, es una explosin
sin dejar de ser una pantalla que
funciona muy eficazmente.
El concepte de pantalla dun llum
ha evolucionat molt. Ha deixat de
ser un element la funci primordial
del qual s evitar la llum directa
als ulls per valorar altres moltes
qualitats. Big Bang s una escultura, s un dinmic caos de plans
que es creuen i sinterseccionen, s
una complexa i rica matisaci de
la llum i del color, s una explosi...
sense deixar de ser una pantalla
que funciona molt eficament.
118
INTERSINDICAL
Marca Marca
Intersindical
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Pepe Gimeno
Josep Gil
Tres banderas rojas en accin

conforman el identificador de una
confederacin de sindicatos que
desde distintas procedencias y
con distintas siglas, actan bajo un
mismo smbolo. Unin, solidez, cohesin, fuerza y avance son los valores
que pretende transmitir la marca.
Tres banderes roges en acci
conformen lidentificador duna
confederaci de sindicats que des
de diferents procedncies i amb diferents sigles actuen sota un mateix
smbol. Uni, solidesa, cohesi, fora
i avan sn els valors que pretn
transmetre la marca.
119
ZUID
Tipografa corporativa
Tipografia corporativa
Produce Produeix
Total Identity (Holanda)
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Paco Bascun
Andreu Balius
El diseo de tipografa corporativa

ha entrado en el mercado del diseo
de la mano de las nuevas tecnologas. En este caso, una tipografa
para un hospital en Rterdam,
que pretende recoger el ambiente
popular y distendido de las plazas
de las ciudades del Mediterrneo
del siglo pasado, que ayude a la
conversacin distendida y al mismo
tiempo trasmita seguridad.
El disseny de tipografia corporativa
ha entrat en el mercat del disseny
de la m de les noves tecnologies.
En este cas una tipografia per a un
hospital a Rotterdam, que pretn
arreplegar lambient popular i dists
de les places de les ciutats del Mediterrani del segle passat, que ajude
a la conservaci distesa i, al mateix
temps, que transmeta seguretat.
120
AIR CHAIR
Tumbona Gandula
Produce Produeix
Expormim
Ao Any
2008
Diseo Disseny
L. Morat
M. Martnez
J. Herrero (Ebual)
1er Premio International Interior Design Association 2009
(Las Vegas, EE.UU.)
Air Chair es una coleccin de

asientos, mesas y complementos
de mobiliario de exterior. Todas las
piezas se construyen a partir de una
estructura de tubo de acero, que
define la geometra sobre la que se
monta la superficie de fibra sinttica, resistente al efecto de los rayos
solares. El resultado, visualmente,
produce sensacin de ligereza, que
es uno de los objetivos de su diseo.
Air Chair s una collecci de
seients, taules i complements de
mobiliari dexterior. Totes les peces
es construeixen a partir duna estructura de tub dacer que defineix
la geometria sobre la qual es munta
la superfcie de fibra sinttica, resistent a lefecte dels rajos solars.
El resultat, visualment, produeix
sensaci de lleugeresa, que s un
dels objectius del seu disseny.
121
FINGER PUPPETS
Muecos de dedo Ninots
de dit
Produce Produeix
Whitespacers
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Mar Hernndez y
WhiteSpacers (Escocia)
Premio Fresh Digital Awards
(Reino Unido)
Finger puppets es un proyecto de

comunicacin global ideado por
la agencia Whitespacers en Edimburgo para promocionar una nueva
coleccin de camisas y camisetas
de la marca Russell Europe.
El icono central de la campaa
consista en 5 finger puppets
(marionetas de dedo) como las que
existen para jugar con los nios, que
mostraban a los posibles clientes
los materiales, caractersticas y en
parte la filosofa de la prenda que
iban a adquirir.
Finger puppets s un projecte de
comunicaci global ideat per l
agncia Whitespacers a Edimburg
per tal de promocionar una nova
collecci de camises i camisetes de
la marca Russell Europe. La icona
central de la campanya consistia en
cinc finger puppets (titelles
de dit) com les que existeixen
per a jugar amb els xiquets, que
mostraven als possibles clients els
materials, les caracterstiques i en
part la filosofia de la pea de roba
que adquiririen.
122
MARA
Memoria USB Memria USB
Produce Produeix
ABR
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Luis Eslava studio
La utilizacin de imgenes en
contextos impropios o la asociacin de iconos e ideas sin relacin
aparente son mecanismos que
provocan la reflexin y la duda
por parte del espectador. Son
el fundamento del lenguaje que
utiliza la poesa visual o el pop art.
Humor, irona otras formas de
un concepto que hoy est de plena
actualidad: el diseo emocional.
Ls dimatges en contextos impropis o lassociaci dicones i idees
sense relaci sn mecanismes que
provoquen la reflexi i el dubte per
part de lespectador. Sn el fonament del llenguatge que utilitza la
poesia visual o el pop art. Humor,
ironia... altres formes dun concepte que hui est de plena actualitat:
el disseny emocional.
123
RASCANYA
CD CD
Edita Edita
Rascanya
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Ddac Ballester
Materiales cotidianos, cartn reciclado, goma y caa para un disco de

msica folk y una solucin original
para el diseo estructural convierten
este pack en una pequea escultura.
Materials quotidians, cart reciclat,
goma i canya per a un disc de msica folk i una soluci original per
al disseny estructural converteixen
este pack en una xicoteta escultura.
124
OU
Juego de caf Joc de caf
Produce Produeix
Sagen Ceramics
Ao Any
2007
Diseo Disseny
David Cercs Pallars
El proyecto OU nace de la idea de

aprovechar las analogas existentes
entre una taza de caf y un huevo.
Las connotaciones de huevo aportan a la taza la sensacin de fragilidad, de delicadeza, y la ausencia de
asa nos invita a sostenerla como si
se tratara de una copa.
Adems, la taza no tiene una posicin nica sobre el plato porque
su base no es plana, de modo
que un conjunto de tazas pueden
adoptar distintas inclinaciones,
desafiando la rigurosa estabilidad
de una taza convencional.
El projecte OU naix de la idea
daprofitar les analogies existents
entre una tassa de caf i un ou.
Les connotacions dou aporten a la
tassa la sensaci de fragilitat, de
delicadesa, mentre que labsncia
dansa ens convida a sostindre-la
com si es tractara duna copa.
A ms, la tassa no t una posici
nica sobre el plat perqu la
seua base no s plana, de manera
que un conjunt de tasses poden
adoptar diferents inclinacions,
desafiant aix la rigorosa estabilitat duna tassa convencional.
125
DIPUTACI
DE CASTELL
Marca Marca
Diputacin de Castelln
Ao Any
1991-1992
Diseo Disseny
Rossana Zaera
Premios LAUS de Plata otorgado
por ADG FAD, 1993
La identidad grfica de la Diputacin de Castelln hace referencia

a las competencias propias de
una diputacin: el fomento y
administracin de los intereses
peculiares de la provincia y sus
municipios, como ayuntamiento de
ayuntamientos que es. Por ello, su
smbolo representa a los diferentes
ayuntamientos de la provincia como
casitas que giran a su alrededor.
La identitat grfica de la Diputaci
de Castell fa referncia a les
competncies prpies duna
diputaci: el foment i administraci dels interessos peculiars de
la provncia i els seus municipis,
de manera que s Ajuntament
dAjuntaments. Per aix el seu
smbol representa els diferents
ajuntaments de la provncia com
casetes que giren al seu voltant.
126
PICTOS
Sistema de sealizacin
Sistema de senyalitzaci
Produce Produeix
Sanico
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Premio AEPD 2006
(Asociacin Espaola de
Profesionales del Diseo)
Una de las principales caractersticas de estos pictogramas es que

no tienen fondo, que su fondo es la
superficie sobre la que se colocan,
para integrarse mejor en el espacio
arquitectnico. Como cada figura
tiene inevitablemente un formato,
se inscriben en un cuadrado para
lograr un conjunto homogneo que,
adems, permite la formacin de
agrupaciones que suman sus significados o se complementan. Los
pictos estn realizados en acero
inoxidable cortado por lser.
Una de les principals caracterstiques destos pictogrames s que
no tenen fons, que el seu fons s
la superfcie sobre la qual es col
loquen, per tal dintegrar-se millor
en lespai arquitectnic. Com cada
figura t inevitablement un format,
sinscriuen en un quadrat per
aconseguir un conjunt homogeni
que, a ms, permet la formaci
dagrupacions que sumen els seus
significats o es complementen. Els
pictes estan realitzats en acer
inoxidable tallat per lser.
127
MONOGRFICOS DE
ARQUITECTURA
Libro Llibre
Edita Edita
Editorial Pencil
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Juan Nava - diseo grfico
Coleccin de monogrficos de
diversos arquitectos. Destaca el
sobrio diseo de portada, en el que
la imagen es protagonista junto con
el blanco del fondo. La informacin
textual y tipogrfica toman la forma
de cajetn de proyecto, con lo que se
enfatiza, precisamente, ese carcter,
el de proyecto, que es el que define
los contenidos de la coleccin.
Collecci de monogrfics de diversos arquitectes. Destaca el sobri
disseny de portada, on la imatge
s protagonista juntament amb el
blanc del fons. La informaci textual i tipogrfica prenen la forma
de caixet de projecte i emfatitzen,
precisament, eixe carcter, el de
projecte, que s el que defineix els
continguts de la collecci.
128
MIL DEL POAIG

Envase para aceite de oliva
Envs per a oli doliva
Produce Produeix
El Mil del Poaig
Ao Any
2008
Diseo Disseny
CuldeSac
El producto ya no es slo el
contenido. Lo que se vende no es
slo el aceite, por bueno que sea.
Es Mil del Poaig, que es mucho ms.
Es un exquisito envase de cermica que funciona como aceitera,
embalado en una preciosa caja de
madera, es la historia de un aceite
procedente de olivos milenarios
y es, en definitiva, el valor de una
marca. El packaging de hoy, adems
de proteger y conservar, tiene que
seducir y emocionar.
El producte ja no s noms el
contingut. El que es ven no s
noms loli, tot i que siga molt bo.
s Mil del Poaig, que s molt ms.
s un exquisit envs de cermica
que funciona com a oliera, embalat
en una preciosa caixa de fusta; s la
histria dun oli procedent doliveres millenries; i s, en definitiva,
el valor duna marca. El packaging
dhui dia, a ms de protegir i conservar, ha de seduir i emocionar.
129
CCERES 2016
Marca Marca
Ayuntamiento de Cceres
como Capital Europea
de la Cultura 2016
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Ramn Prez-Colomer
La marca representa el arco del

Cristo que simboliza el origen de
la ciudad de Cceres.
La marca representa larc del Crist
que simbolitza lorigen de la ciutat
de Cceres.
130
FACE TO FACE
Lmpara Llum
Produce Produeix
Almerich
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Luis Eslava studio
La preocupacin por un progreso

sostenible exige que los diseadores se replanteen su trabajo. Los
objetos construidos a partir de
otros objetos ya existentes constituyen una respuesta. Un modo de
disear que sugiere nuevas formas
de producir menos agresivas y,
en su aparente simplicidad, nos
invita a explotar nuestra capacidad
creativa frente a nuestra capacidad
consumista. Este es el caso de
Face to Face, cuya pantalla est
compuesta de pequeos trozos de
Velcro, fcil de pegar y despegar,
lo que permite que se pueda modificar la apariencia de la pantalla si
se desea. Antes de su comercializacin, fue protagonista de una
instalacin en el atrium del Design
Museum de Londres en 2006.
La preocupaci per un progrs sostenible exigeix que els dissenyadors
es replantegen el seu treball. Els
objectes construts a partir daltres
objectes ja existents constitueixen
una resposta. Una manera de dissenyar que suggereix noves formes
de produir menys agressives i, en la
seua aparent simplicitat, ens convida a explotar la nostra capacitat
creativa front a la nostra capacitat
consumista. Este s el cas de Face
to Face, la pantalla del qual est
composada per xicotets trossos de
Velcro, fcil dapegar i desapegar,
cosa que permet, si es desitja,
modificar laparena de la pantalla.
Abans de la seua comercialitzaci,
va ser protagonista duna instal
laci a latrium del Design Museum
de Londres lany 2006.
131
I-PLASH
Mascota Mascota
Produce Produeix
Organizacin del Mundial
de Natacin BCN 2003
Ao Any
2002
Diseo Disseny
En el ao 2003 se celebraron en Barcelona los Campeonatos del Mundo

de Natacin, el estudio de Lavernia
y Cienfuegos fue el encargado del
diseo. Como toda mascota, deba
remitir formalmente al tema, en este
caso al agua y a las actividades relacionadas con la natacin. Era un caso
claro de diseo emocional, capaz de
despertar cario, simpata.
Lany 2003 es van celebrar a
Barcelona els Campionats del Mn
de Nataci, i lestudi de Lavernia y
Cienfuegos va ser lencarregat del
disseny. Com qualsevol mascota, havia de remetre formalment al tema,
en este cas laigua i les activitats
relacionades amb la nataci. Era un
cas clar de disseny emocional, capa
de despertar afecte, simpatia.
132
CASTELLN
COSTA AZAHAR
Manual de identidad corporativa
Manual didentitat corporativa
Edita Edita
Patronato Provincial de Turismo
de Castelln
Ao Any
2000
Diseo Disseny
lvaro Bautista Izquierdo
En los aos 80 el manual de

identidad corporativa se convierte
en una pieza clave de la aplicacin
de la imagen de marca en las
grandes corporaciones, en las que
la correcta aplicacin depende del
diseo de un programa que evite
la dispersin de los mensajes y d
coherencia a su uso, de manera que
se multiplique as su efectividad
sobre los destinatarios.
Manual que presenta la marca turstica de CastellnCosta Azahar,
sus normas de uso, y ejemplos de
diversas aplicaciones.
Durant els anys 80 el manual
didentitat corporativa es converteix en una pea clau de laplicaci
de la imatge de marca de les
grans corporacions, on la correcta
aplicaci depn del disseny dun
programa que evite la dispersi
dels missatges i done coherncia
al seu s, de manera que es multiplique aix la seua efectivitat sobre
els destinataris.
Manual que presenta la marca
turstica de CastellCosta Azahar,
les seues normes ds i exemples de
diferents aplicacions.
133
LAMALLA. CAT
corporativa
XAL (Xarxa Audiovisual Local)
Ao Any
2008
Diseo Disseny
CuldeSac
La unin de lo humano y lo tecnolgico dan forma a la nueva imagen

de uno de los diarios pioneros en el
entorno digital en Catalua.
Un trabajo con fuertes dosis de experimentacin, un lenguaje grfico
que permite acentuar la diferenciacin y la personalidad del proyecto
a travs de una imagen slida.
La uni de lhum i el tecnolgic
donen forma a la nova imatge
dun dels diaris pioners en lentorn
digital a Catalunya. Un treball
amb forts dosis dexperimentaci,
un llenguatge grfic que permet
accentuar la diferenciaci i la personalitat del projecte mitjanant
una imatge slida.
134
SIS
Mesa y banco de exterior Taula i
banc dexterior
Produce Produeix
Punt Mobles
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Vicent Martnez
En el diseo de muebles de exterior

la eleccin de los materiales es
fundamental, no slo por la accin
de los agentes atmosfricos,
sino tambin porque suelen estar
sometidos a un uso intensivo. SIS
es un sistema de mesas y bancos
realizados en perfil de aluminio
que incorporan como superficies
de asiento o de mesa unas placas
cermicas realizadas en keraon by
TAU. Hasta mediados del s. XX era
habitual el uso de la cermica en
mesas o bancos de jardn, pero en
el mobiliario actual su aplicacin
es innovadora. SIS significa la
recuperacin de un material idneo
para mobiliario de exterior.
En el disseny de mobles dexterior
lelecci dels materials s fonamental, no noms per lacci dels
agents atmosfrics, sin tamb
perqu solen estar sotmesos a
un s intensiu. SIS s un sistema
de taules i bancs realitzats en
perfil dalumini que incorporen
com a superfcies de seient o de
taula unes plaques cermiques
realitzades en keraon by TAU. Fins
a mitjan del s. XX era habitual ls
de la cermica en taules o bancs de
jard, per laplicaci en el mobiliari
actual s innovadora. SIS significa
la recuperaci dun material idoni
per a mobiliari dexterior.
135
BSICOS
Cuaderno Quadern
Edita Edita
Estudio Ibn Ramn
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Estudio Ibn Ramn
2008
Deutschland 2009
Bsicos es una serie de ilustraciones

y una tipografa que se caracterizan
por su simplicidad formal. El objeto
de este proyecto es reflexionar acerca de las imgenes y el significado
que de forma arbitraria acabamos
otorgndoles. Se ha editado un
cuaderno cuya funcin la define el
propio usuario asociando conceptos
a las ilustraciones y una serie de
cuatro carteles sobre el tema.
Bsicos s una srie dillustracions
i una tipografia que es caracteritzen per la seua simplicitat formal.
Lobjecte deste projecte s reflexionar sobre les imatges i el significat
que de manera arbitrria acabem
atorgant-les. Sha editat un quadern la funci del qual la defineix
lusuari mateix associant conceptes
a les illustracions i una srie de
quatre cartells sobre el tema.
136
MOUNTAIN LIDO DOS+2

Carro de compra Carro de
compra
Produce Produeix
Rolser
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Isabel Server /
Equipo propio
ROLSER ha sabido integrar criterios

de moda con criterios de funcionalidad. Ha sabido ver que ir a hacer
la compra diaria tiene tambin un
cierto componente de acto social en
el que el carro de la compra, como
el bolso, el paraguas o los zapatos
forma parte de nuestro aspecto.
Influencia de las tendencias de
moda sin menoscabo de que el carro
cumpla sus funciones y sea resistente, poco pesado, cmodo, capaz,
plegable, fcil de limpiar
ROLSER ha sabut integrar criteris
de moda amb criteris de funcionalitat. Ha sabut vore que anar a fer
la compra diria t tamb un cert
component dacte social en el qual
el carro de la compra, com la bossa
de m, el paraiges o les sabates
forma part del nostre aspecte.
Influncia de les tendncies de
moda sense detriment que el carro
complisca les seues funcions i
siga resistent, poc pesat, cmode,
capa, plegable, fcil de netejar...
137
INSTITUCIN FERIAL
ALICANTINA
corporativa
Institucin Ferial Alicantina
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Manuel Galdn Studio
IFA tena prevista la remodelacin y ampliacin de todas sus

instalaciones para dar cabida a un
proyecto de expansin y apertura
a nuevos sectores y actividades,
como congresos, eventos sociales
y polticos. La marca se cre
partiendo del concepto de bienvenida y acogida y con ello surgi
el personaje de brazos abiertos
que la conforma. Su imagen visual
se ide con fondos lineales para
dar ligereza y limpieza a la marca y
potenciar su protagonismo.
IFA tenia prevista la remodelaci i
ampliaci de totes les seues instal
lacions per tal de donar cabuda a
un projecte dexpansi i obertura
a nous sectors i activitats, com
congressos, esdeveniments socials
i poltics. La marca es va crear
partint del concepte de benvinguda
i acollida, i amb aix va sorgir el
personatge de braos oberts que la
conforma. La seua imatge visual es
va idear amb fons lineals per tal de
donar lleugeresa i neteja a la marca
i potenciar el seu protagonisme.
138
THE LOVER I +
CONVERSATION VASE I
Porcelana Porcellana
Produce Produeix
Lladr
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Jaime Hayn /
Lladr
La nueva coleccin The Fantasy by

Jaime Hayn es un claro exponente
de los nuevos caminos estticos
emprendidos por la firma valenciana de porcelana artstica Lladr,
uno de los proyectos de diseo, de
marca y de estrategia de producto
ms interesantes del momento.
El encuentro afortunado entre la
perfeccin tcnica de la empresa
de porcelana y la desbordante y
provocadora creatividad de Hayn.
El encuentro entre tradicin y
vanguardia, en la frontera entre el
diseo y el arte.
La nova collecci The Fantasy
by Jaime Hayn s un clar exponent dels nous camins esttics
empresos per la firma valenciana
de porcellana artstica Lladr,
un dels projectes de disseny, de
marca i destratgia de producte
ms interessants del moment. La
uni afortunada entre la perfecci
tcnica de lempresa de porcellana
i la desbordant i provocadora creativitat dHayn. La uni entre tradici i avantguarda, en la frontera
entre el disseny i lart.
139
GALLETAS
Diseo de alimentos Disseny
daliments
Produce Produeix
Barilla Alimentare SPA
Ao Any
1998
Diseo Disseny
Terio Girona
Produce Produeix
Grupo Siro
Ao Any
2003
Diseo Disseny
Terio Girona
Maite Sabater
El diseo de alimentos es un mercado poco habitual en el mundo del

diseo. En estos casos el producto
se convierte en un portador de
valores gracias a la intervencin del
diseador.
Valores actuales, relacionados con
una alimentacin ms sensible al
equilibrio y salubridad de los ingredientes. Singularidad de la imagen
del producto como medio diferenciador respecto a otras galletas,
fuerte impacto visual del producto
unido a una estrecha relacin con
sus ingredientes principales.
El disseny daliments s un mercat
poc habitual en el mn del disseny.
En estos casos el producte es
converteix en un portador de
valors grcies a la intervenci del
dissenyador.
Valors actuals, relacionats amb
una alimentaci ms sensible a
lequilibri i salubritat dels ingredients. Singularitat de la imatge del
producte com a mitj diferenciador
respecte daltres galletes, fort
impacte visual del producte unit a
una estreta relaci amb els seus
ingredients principals.
140
LITTLE NINI
corporativa
Little Nini
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Pixelarte Creatividad /
Jorge Timoteo,
Chema Baon,
Gabriele Zunino y
Sandra Navarro
La ilustracin como marca; la

marca narrativa frente a la tradicional marca sinttica, sin duda un
producto ms de las nuevas tecnologas de impresin y los nuevos
soportes como las pantallas.
La illustraci com a marca; la
marca narrativa front a la tradicional marca sinttica, sens dubte
un producte ms de les noves
tecnologies dimpressi i els nous
suports com les pantalles.
141
AGENDA 2007
Agenda Agenda
Edita Edita
Estudio Ibn Ramn
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Estudio Ibn Ramn
2007.
Agenda promocional del Estudio

Ibn Ramn en la que se utiliza la
superposicin de tintas como recurso formal y esttico. En la segunda
parte de la agenda se experimenta
con grupos de elementos y recursos
formales como la lnea, trama, tipografa, textura e imagen fotogrfica.
Agenda promocional de lEstudio
Ibn Ramn en la qual sutilitza la
superposici de tintes com a recurs
formal i esttic. En la segona part
de lagenda sexperimenta amb
grups delements i recursos formals
com la lnia, la trama, la tipografia,
la textura i la imatge fotogrfica.
142
NUDE
Cartel Cartell
Edita Edita
Feria Valencia
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Pepe Gimeno
Ddac Ballester
2006.
Premio Platinum Award de
Graphis Poster, 2006.
NUDE es un evento organizado por

Feria Valencia, que ao tras ao
convoca a un grupo de estudiantes
y jvenes diseadores en Valencia.
El cartel retoma la idea de las
pequeas tiras con el telfono o
la direccin electrnica de contacto que acompaan a las notas
callejeras que se pegan en farolas
y fachadas ofreciendo objetos o
servicios. El objetivo era incentivar
a su pblico objetivo a inscribirse y
a participar en el evento.
NUDE s un esdeveniment
organitzat per Fira Valncia que
any darrere any convoca un grup
destudiants i joves dissenyadors a
Valncia. El cartell reprn la idea de
les xicotetes tires amb el telfon o
la direcci electrnica de contacte
que acompanyen les notes de carrer que sapeguen a fanals i faanes
per tal doferir objectes o serveis.
Lobjectiu era incentivar el seu
pblic objectiu perqu sinscriguen i
participen en lesdeveniment.
143
IMPIVADISSENY.COM
Portal web Portal web
Edita Edita
IMPIVA
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Ddac Ballester
Esta web fue diseada con las

limitaciones que impona una condicin irrenunciable: la de poder
ser mantenida y actualizada por
personas no expertas en el medio.
Esto, para el diseo grfico, es un
reto, porque impide utilizar ciertos
recursos vistosos y creativos
pero poco prcticos. Es una pgina
clara, intuitiva, con una utilizacin
inteligente de las imgenes y con
un estilo grfico limpio y austero,
que se adecua de modo perfecto a
su contenido.
Esta web es va dissenyar amb
les limitacions que imposava una
condici irrenunciable: lhan de
mantindre i actualitzar persones
no expertes en el medi. Aix per
al disseny grfic, s un repte,
perqu impedeix utilitzar certs
recursos vistosos i creatius per
poc prctics. s una pgina clara,
intutiva, amb una utilitzaci intel
ligent de les imatges i amb un estil
grfic net i auster, que sadequa
perfectament al seu contingut.
144
ANDREU WORLD
Web Web
Edita Edita
Andreu World
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Antonio Solaz
La pgina web se ha convertido en

un transmisor fundamental de la
cultura de empresa, adems de una
herramienta fundamental para la
comunicacin y el negocio.
Una imagen bien coordinada con la
identidad corporativa de la empresa
y una estructura sencilla y atractiva
hace de la pgina de Andreu World
una web de referencia en el sector.
La pgina web sha convertit en
un transmissor fonamental de la
cultura dempresa, a ms duna eina
fonamental per a la comunicaci i
el negoci.
Una imatge ben coordinada amb la
identitat corporativa de lempresa
i una estructura senzilla i atractiva
fan de la pgina dAndreu World una
web de referncia en el sector.
145
DO+CE 2007
Catlogo de mobiliario
Catleg de mobiliari
Edita Edita
Muebles Doce
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Estudio Ibn Ramn
Cuidada direccin de arte que utiliza

el Museo Valenciano de la Ilustracin
y la Modernidad como plat.
La organizacin de sus 240 pginas
permite diferentes formas de
consulta que facilitan la bsqueda
de los modelos.
Cuidada direcci dart que utilitza
el Museu Valenci de la Illustraci i
la Modernitat com a plat.
Lorganitzaci de les seues 240
pgines permet diferents formes
de consulta que faciliten la recerca
dels models.
146
FUORI
Banco Banc
Produce Produeix
Viccarbe
Ao Any
2009-2010
Diseo Disseny
Mario Ruiz
Premio Red Dot Award 2008 /
Product Design
Lo caracterstico de Fuori es, en

primer lugar, su perfil compuesto
por lamas de fresno de distinta
anchura y, en segundo lugar, las
dos alas laterales que funcionan
como mesas o superficies de apoyo
y que son parte del cuerpo central,
prolongaciones del asiento.
El caracterstic de Fuori s, en
primer lloc, el seu perfil composat
per lamelles de freixe de diferent
amplria i, en segon lloc, les dues
ales laterals que funcionen com
a taules o superfcies de suport i
que sn part del cos central, prolongacions del seient.
147
BIANUARIO ADCV 2005

Catlogo de diseo Catleg
de disseny
Edita Edita
ADCV Asociacin de
Diseadores de la Comunidad
Valenciana
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Ramn Prez-Colomer
Una solucin sencilla pero brillante,

simplemente dejando en el exterior
la doble cinta marca pginas,
al retractilar los ejemplares. La
aleatoriedad en que queda colocada
esta cinta convierte cada portada
en diferente. Un ejemplo de cmo el
diseo puede aportar valor an sin
representar un mayor coste.
Una soluci senzilla per brillant:
simplement deixar en lexterior el
doble punt de lectura en retractilar els exemplars. Laleatorietat en
la qual queda collocat el punt de
lectura fa cada portada diferent.
Un exemple de com el disseny pot
aportar valor sense representar
un major cost.
148
EL COLECCIONISTA
Libro Llibre
Edita Edita
Grfiques Litolema
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Juan Nava
Alejandro Enrique
Premio de la Generalitat
Valenciana al mejor libro
editado en castellano 2005
(segunda edicin editada
por Tndem Edicions)
Encargo libre por parte del cliente

empresa de artes grficas para
conmemorar su 10 aniversario.
El proyecto consta de un relato de
ficcin utilizando como ilustraciones diferentes fondos de mculas
(pliegos de papel que las imprentas
utilizan para ajustar las mquinas,
reutilizndolos e imprimiendo una
y otra vez sobre lo anteriormente
impreso). Las sobrecubiertas son,
tambin, mculas de imprenta
originales, por lo que cada una es
diferente, lo que convierte a cada
libro en una pieza nica.
Encrrec lliure per part del client
(empresa darts grfiques) per tal
de commemorar el seu 10 aniversari. El projecte consta dun relat de
ficci i utilitza com a illustracions
diferents fons de mcules (plecs de
paper que les impremtes utilitzen
per ajustar les mquines, reutilitzant-los i imprimint una i altra vegada sobre all que ja sha imprs).
Les sobrecobertes sn, tamb,
mcules dimpremta originals, de
manera que cada una s diferent,
cosa que converteix cada llibre en
una pea nica.
149
VALENCIA EN CARTEL
Cartel Sobrecubierta
de catlogo Cartell
Sobrecoberta de catleg
Edita Edita
MuVIM-Museu Valenci de la
Illustraci i de la Modernitat Caja de Ahorros del Mediterrneo
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Paco Bascun
En realidad un metacartel, un
cartel que muestra otro cartel para
anunciar una exposicin de carteles,
Valencia en cartel. 100 carteles
espaoles. 1980-2008 en el museo
Wilanw de Varsovia. Al mismo
tiempo, Paco Bascun ironiza sobre la costumbre que ltimamente
se ha puesto de moda: fotografiar
los trabajos mientras alguien los
sostiene. El cartel se utiliz plegado como sobrecubierta del catlogo
de la misma exposicin.
En realitat s un metacartell, un
cartell que mostra un altre cartell
per anunciar una exposici de
cartells, Valncia en cartell. 100
cartells espanyols. 1980-2008 al
museu Wilanw de Varsvia. Al mateix temps, Paco Bascun ironitza
sobre el costum que ltimament
est de moda: fotografiar els
treballs mentre alg els sost. El
cartell es va utilitzar plegat com
a sobrecoberta del catleg de la
mateixa exposici.
150
FRIDA
Mueble de cocina Moble de
cuina
Produce Produeix
Ebanis Cocinas
Ao Any
2005
Diseo Disseny
ngel Mart
Neus Escuder
Casi el 30% de los hogares

europeos son unipersonales y cada
vez son ms las viviendas-estudio,
de tamao reducido. Es necesario
buscar otras tipologas para
amueblar la casa y, desde luego, la
cocina. Frida es un mueble modular,
con cierre de persiana y dos puertas
dimensionadas para contener
electrodomsticos de cocina de
pequeo tamao.
Quasi el 30% de les llars europees
sn unipersonals, i cada vegada
sn ms les vivendes-estudi, amb
dimensiones redudes. Cal buscar
altres tipologies per tal de moblar
la casa i, sobretot, la cuina. Frida s
un moble modular amb tancament
de persiana i dues portes dimensionades per tal de contindre dins
dell electrodomstics de cuina de
xicotetes dimensions.
151
UB
Motion graphic Motion graphic
Produce Produeix
Teatres de la Generalitat
Valenciana
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Paco Bascun
Inklude
La colaboracin de los diseadores en proyectos pertenecientes

a otras disciplinas es cada vez
ms habitual. En este caso, una
produccin teatral para el Festival
Sagunt a Escena permiti al estudio
Paco Bascuan disear parte de la
grfica del espectculo, el vestuario, la escenografa, las marionetas,
los vdeos y los motion graphic
que aparecan en la obra. Con una
tcnica muy simple de animacin
una mezcla de flash, 3D y vdeo se
recre la escena de la batalla perteneciente a Ub de Alfred Jarry.
La collaboraci dels dissenyadors
en projectes que pertanyen a altres
disciplines s cada vegada ms
habitual. En este cas, una producci
teatral per al Festival Sagunt a
Escena va permetre a lestudi Paco
Bascuan dissenyar part de la
grfica de lespectacle, el vestuari, lescenografia, les titelles, els
vdeos i els motion graphic que apareixien en lobra. Amb una tcnica
molt simple danimaci, una mescla
de flash, 3D i vdeo es va recrear
lescena de la batalla pertanyent a
Ub, dAlfred Jarry.
152
PERFUME GENRICO PARA

HOMBRE
Packaging Packaging
Produce Produeix
Guinama
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Miguel Valls Marco
En algunos estuches de perfume

cuesta distinguir si el perfume est
destinado al pblico femenino o
masculino. No es el caso del packaging diseado por Miguel Valls
en el que se prioriza el concepto
HOMBRE como destinatario del
producto, elevando el texto y la informacin a la categora de imagen.
En alguns estoigs de perfum costa
distingir si el perfum est destinat
al pblic femen o al mascul. No s
el cas del packaging dissenyat per
Miguel Valls, en el qual es prioritza
el concepte HOME com a destinatari
del producte, elevant el text i la
informaci a la categoria dimatge.
153
TRANSTERRADOS
Cartel Cartell
Edita Edita
Valenciana
Ao Any
2003
Diseo Disseny
Marisa Galln
Sandra Figuerola
La imagen de la figura de espaldas

y la maleta, la tipografa con un exagerado interletraje y la ubicacin
de la bandera republicana, llenan
el espacio del cartel de un aire de
misterio que te obliga a mirarlo.
La imatge de la figura desquena i la
maleta, la tipografia amb un exagerat interlletratge i la ubicaci de la
bandera republicana omplin lespai
del cartell dun aire de misteri que
tobliga a mirar-lo.
154
LUPO
Libro corporativo Llibre
corporatiu
Edita Edita
Lupo
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Martinsolsona
La comunicacin corporativa es
el vehculo de transmisin de los
valores corporativos de la marca
a los distintos pblicos. Recoge la
cultura corporativa de la compaa,
la organiza y la proyecta hacia las
personas que interactan con la
marca (stakeholders) con claridad,
veracidad y unidad en el mensaje.
Libro corporativo para la marca de
bolsos y complementos de moda
Lupo. Recoge el histrico de la
firma y muestra cada una de las acciones de comunicacin realizadas
desde sus inicios hasta hoy.
La comunicaci corporativa s
el vehicle de transmissi dels
valors corporatius de la marca
als diferents pblics. Recull la
cultura corporativa de lempresa,
lorganitza i la projecta cap a les
persones que interactuen amb la
marca (stakeholders) amb claredat,
veracitat i unitat en el missatge.
Llibre corporatiu per a la marca
de bosses de m i complements de
moda Lupo. Recull el histric de la
firma i mostra totes les accions de
comunicaci realitzades des dels
inicis fins lactualitat.
155
MISS BUGGIE
Coche de juguete Cotxe de joguet
Produce Produeix
AIJU (Instituto Tecnolgico
del Juguete)
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Mar Hernndez
Jorge Vega y AIJU
Los sectores industriales tradicionales han de buscar nuevos modos de

competir en un mercado globalizado
en el que ya no pueden ofrecer ventajas de precio o protegerse mediante
aranceles. El diseo puede aportar
ventajas competitivas reales. Este
cochecito de juguete fue creado con
la idea de transmitir el potencial de
la colaboracin entre profesionales
de distintos campos, como diseo
industrial, ilustracin y marketing.
Els sectors industrials tradicionals
han de buscar nous models de competir en un mercat globalitzat en el
qual ja no poden oferir avantatges
de preu o protegir-se mitjanant
aranzels. El disseny pot aportar
avantatges competitius reals. Este
cotxet de joguet es va crear amb la
idea de transmetre el potencial de
la collaboraci entre professionals
de diferents camps, com disseny
industrial, illustraci i marketing.
156
CONCEPT CAR IQ TOYOTA

Concepto de diseo Concepte
de disseny
Produce Produeix
Toyota
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Jos Manuel Ferrero
EstudiHac
Muchas grandes empresas

buscan en los diseadores ideas
innovadoras no ya de producto,
sino sobre conceptos, modos de
vida, de compra, de uso o disfrute
del objeto. En este caso, el encargo
de TOYOTA consista en dar los
conceptos clave del diseo de los
interiores, sin disear las piezas,
del vehculo IQ TOYOTA concept
car, dirigido a un cliente joven. El
diseador plante tres estilos, para
tres perfiles de usuarios, con dos
versiones cada uno. Tres emociones,
seis sensaciones.
Moltes grans empreses busquen en
els dissenyadors idees innovadores
no ja de producte,
sin sobre conceptes, modes de
vida, de compra, ds o gaudi de
lobjecte. En este cas, lencrrec
de TOYOTA consistia a donar els
conceptes clau del disseny dels
interiors, sense dissenyar la pea,
del vehicle IQ TOYOTA concept
car, dirigit a un client jove. El
dissenyador va plantejar tres estils,
per a tres perfils dusuaris, amb
dues versions cadascun dells. Tres
emocions, sis sensacions.
157
BOING KUBO
Lavabo Lavabo
Produce Produeix
Zyxtudio Diseo e Innovacin
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Vicente Blasco
Estudio ZYX
En el concepto de producto de
Boing Kubo hay dos ideas clave,
la blandura, la elasticidad del poliuretano flexible de piel integral
y que contrasta totalmente con la
dureza de la porcelana, que es el
material tradicional, y la incorporacin del color a la oferta de sanitarios, habitualmente resueltos en
blanco. Un simple, e inteligente,
cambio de material es capaz de
aportar innovaciones funcionales
y ventajas competitivas.
En el concepte de producte de
Boing Kubo hi ha dues idees clau: la
blanor, lelasticitat del poliuretano
flexible de pell integral i que
contrasta totalment amb la duresa
de la porcellana, que s el material
tradicional, i la incorporaci del
color a loferta de sanitaris,
habitualment blancs. Un simple i
intelligent canvi de material s capa daportar-hi innovacions funcionals i avantatges competitius.
158
CAMPAA WEB
EMPRESA MUNICIPAL DE
TRANSPORTES-VALENCIA
Mupi Opi
Produce Produeix
EMT
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Ddac Ballester
Campaa grfica coordinada para la

promocin de los nuevos servicios
de la web de la Empresa Municipal
de Transporte. Un ejemplo de
diseo funcional, casi un trabajo de
sealtica, un diseo que prcticamente no denota pero que impregna
la ciudad dignificando los soportes
en los que aparece, mnima contaminacin visual y mxima eficacia.
Campanya grfica coordinada per
tal de promoure els nous serveis
de la web de lEmpresa Municipal
de Transports. Un exemple de
disseny funcional, quasi un treball
de senyalstica, un disseny que
prcticament no denota per que
impregna la ciutat i dignifica els
suports sobre els quals apareix,
mnima contaminaci visual i
mxima eficcia.
159
VORAMAR MUSIC FESTIVAL

Cartel Cartell
Edita Edita
Ajuntament de Cullera
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Boke Bazn
Efectiva Creatividad
La economa de medios, una sola tinta

(el negro) y la fuerza expresiva de un
trazo gestual en la ilustracin, nos
recuerda las propuestas estticas de
ciertas escuelas clsicas de la antigua Europa del Este como la polaca.
Leconomia de mitjans, noms una
tinta (el negre) i la fora expressiva
dun tra gestual en la illustraci ens
recorden les propostes esttiques de
certes escoles clssiques de lantiga
Europa de lest, com la polonesa.
160
COLECCIN NEOS
Relojes de pulsera Rellotges
de polsera
Produce Produeix
Lorenz
Ao Any
2007
Diseo Disseny
CuldeSac
Premio Red Dot Design Award
2007
Premio Compasso dOro 2008
ADI (Associazione per il
Disegno Industriale, Italia)
CuldeSac obtuvo con la coleccin

de relojes Neos el primer Compasso dOro, el principal premio
del diseo italiano, para el diseo
espaol. El proyecto se centr no
en la esfera como elemento clave
del diseo, como es habitual, sino
en el anillo perimetral, resuelto con
una pieza de resina coloreada que
personaliza el reloj y que se ofrece
en diferentes colores.
CuldeSac va obtindre amb la col
lecci de rellotges Neos el primer
Compasso DOr, el principal premi
del disseny itali, per al disseny
espanyol. El projecte es va centrar
no en lesfera com a element clau
del disseny, com s habitual, sin
en lanell perimetral, resolt amb
una pea de resina acolorida
que personalitza el rellotge i que
sofereix en diferents colors.
161
BM07
Balanza para farmacias
Balana per a farmcies
Produce Produeix
Vifarma
Ao Any
2008
Diseo Disseny
erreQerre estudio
El diseo suele infravalorarse en

este tipo de productos con el argumento de que lo nico que importa
es la funcin. Este es un proyecto
que demuestra que funcin y esttica no son incompatibles. Y que la
mejora de un producto es posible sin
cambiar ni encarecer los recursos y
procesos de fabricacin, que en este
caso no podan alterarse. Limpieza
y simplicidad modernizan la imagen
de la balanza, que adopta el aspecto
de una gran pantalla plana, resuelta
en metacrilato, detrs de la cual se
esconde un volumen destinado a
albergar los mecanismos.
El disseny se sol infravalorar
en este tipus de productes amb
largument que lnic que importa
s la funci. Este s un projecte que
demostra que funci i esttica no
sn incompatibles. I que la millora
dun producte s possible sense
canviar ni encarir els recursos i
processos de fabricaci, que en
este cas no es podien alterar.
Neteja i simplicitat modernitzen la
imatge de la balana, que adopta
laspecte duna gran pantalla plana,
resolta en metacrilat, darrere de la
qual samaga un volum destinat a
allotjar els mecanismes.
162
25 CONCURS DE VIDEO
AMATEUR
Cartel Cartell
Edita Edita
Ajuntament de Quart de Poblet
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Boke Bazn
La utilizacin solamente de dos

tintas muy contrastadas (amarillo y
negro) y el collage en el tratamiento
de la ilustracin, dan al cartel la
fuerza necesaria para atraer la
mirada del espectador.
Ls noms de dos tintes molt
contrastades (groc i negre) i el
collage en el tractament de la
illustraci li atorguen al cartell la
fora necessria per tal datraure
la mirada de lespectador.
163
RASTA
Alfombra Estora
Produce Produeix
Gandia Blasco
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Gandia Blasco
El origen de GANDIA BLASCO

es como el de la mayora de las
industrias de su zona, Ontinyent,
el sector textil. A partir de los
productos tradicionales, la empresa
evolucion y cre una oferta ms
moderna y competitiva, de la cual
Rasta es un ejemplo en la bsqueda
de propuestas textiles innovadoras.
Lorigen de GANDIA BLASCO s com
el de la majoria de les indstries de
la seua zona, Ontinyent: el sector
txtil. A partir dels productes tradicionals, lempresa va evolucionar
i va crear una oferta ms moderna i
competitiva, de la qual Rasta s un
exemple en la recerca de propostes
txtils innovadores.
164
CARTA DE UN EXILIADO
Libro Llibre
Edita Edita
BDM Impresores
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Ddac Ballester
Libro para un poema, impreso sobre

pginas del listn telefnico.
Esta caracterstica del reciclaje del
papel sobre el que se imprime el libro
unida a la encuadernacin, sin tapas,
es decir nicamente la tripa, lo convierte en un proyecto radical desde el
punto de vista de su materializacin,
que lo acerca al libro de artista.
Llibre per a un poema, imprs sobre
pgines de la guia telefnica.
Esta caracterstica del reciclatge
del paper sobre el qual simprimeix
el llibre unida a lenquadernaci,
sense tapes, s a dir, nicament
les tripes, el converteixen en un projecte radical des del punt de vista
de la seua materialitzaci, que
lapropa al llibre dartista.
165
CUBOX
Sistema de amueblamiento
Sistema de moblament
Produce Produeix
Muebles Doce
Ao Any
2003
Diseo Disseny
Rafa Ortega
Seleccin SIDI s. XXI- 2008 /
Premio al mejor diseo en la
categora Hogar
El objetivo del proyecto era

disear un sistema muy verstil,
que permitiera crear muebles a
medida con ilimitadas posibilidades
de composicin y de acabados. La
solucin se basa en una estructura
de perfilera de aluminio que aporta
adaptabilidad a todo tipo de formatos, resistencia, gran capacidad
de carga y calidad de acabados.
Cubox, en vez de imponer su propia
personalidad, se adapta, tanto
esttica como funcionalmente, a
la personalidad y las necesidades
del espacio que amuebla, sea un
despacho, una habitacin de hotel
o una cocina. Porque la variedad
de accesorios y de acabados del
sistema hace posible componer el
mueble ms adecuado en cada caso.
Lobjectiu del projecte era dissenyar un sistema molt verstil que
permetera crear mobles a mida
amb illimitades possibilitats de
composici i dacabaments. La
soluci es basa en una estructura
de perfileria dalumini que aporta
adaptabilitat a qualsevol tipus de
formats, resistncia, gran capacitat
de crrega i qualitat dacabaments.
Cubox, en lloc dimposar la seua
prpia personalitat, sadapta, tant
estticament com funcionalment,
a la personalitat i les necessitats
de lespai que mobla, ja siga un
despatx, una habitaci dhotel o una
cuina. Perqu la varietat daccessoris i dacabaments del sistema fa
possible compondre el moble ms
adequat en cada cas.
166
BANCAJA
Marca Marca
Bancaja
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Javier Mariscal
Estudio Mariscal
Rediseo de la marca de la entidad

financiera Bancaja para afrontar la
expansin de su negocio y sus servicios a todo el territorio nacional. El
rediseo coincide con el momento
en que las empresas asumen la
responsabilidad social corporativa
como parte de sus estrategias y
Mariscal abandona, como no podra
ser de otra manera, la lnea tradicional de la institucin para hacer
un planteamiento rompedor, y por
tanto polmico, que desdramatiza
la habitual imagen de Bancaja y la
hace ms asequible.
Redisseny de la marca de lentitat
financera Bancaixa per tal de fer
front a lexpansi del seu negoci
i als seus serveis a tot el territori
nacional. El redisseny coincideix
amb el moment en qu les empreses
assumeixen la responsabilitat
social corporativa com a part de
les seues estratgies i Mariscal
abandona, com no podia ser duna
altra manera, la lnia tradicional de la instituci per fer un
plantejament destrossador, i per
tant polmic, que desdramatitza
lhabitual imatge de Bancaixa i la fa
ms assequible.
167
ITINERARIOS AZULES
Marca Marca
Ayuntamiento de Valencia
Concejala de Sanidad
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Geles Crespo
Direccin de arte Direcci dart
Nacho Gmez Trenor
Una ilustracin-marca buclica

y dinmica para fomentar el
itinerario en bici para el trayecto
Malvarrosa-Sagunto.
Una illustraci-marca buclica
i dinmica per tal de fomentar
litinerari en bici per al trajecte
Malva-rosaSagunt.
168
PINGI TOURS
corporativa
Pingi Tours
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Pixelarte Creatividad /
Jorge Timoteo
Chema Baon,
Gabriele Zunino y
Sandra Navarro
La ilustracin como marca; la marca

narrativa frente a la tradicional
marca sinttica, sin duda un producto ms de las nuevas tecnologas
de impresin y los nuevos soportes
como las pantallas.
La illustraci com a marca; la marca narrativa front a la tradicional
marca sinttica, sens dubte un producte ms de les noves tecnologies
dimpressi i els nous suports com
les pantalles.
169
CONSELL VALENCI DE
CULTURA
Marca Marca
Consell Valenci de Cultura
Ao Any
2000
Diseo Disseny
Rossana Zaera
El smbolo identificativo surge de la

unin y simplificacin de las iniciales que forman el logotipo Consell
Valenci de Cultura y del acento
abierto caracterstico de la lengua
valenciana. En la v acentuada se
condensa la imagen bsica de la
propuesta. La tipografa: Berkeley
Oldstyle Bold + Futura Bold Condensed acaban de definir el proyecto.
El smbol identificatiu sorgeix de
la uni i simplificaci de les inicials
que formen el logotip Consell Valenci de Cultura i de laccent obert
caracterstic de la llengua valenciana. En la v accentuada es condensa
la imatge bsica de la proposta. La
tipografia: Berkeley Oldstyle Bold +
Futura Bold Condensed acaben de
definir el projecte.
170
TANKA
Silla Cadira
Produce Produeix
Concepta Barcelona
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Carlos Tscar /
Tscar design
La influencia de los clsicos del diseo es inevitable y enriquecedora. Es

parte de la materia prima necesaria
para una creatividad culta y exigente. En Tanka hay muchas otras sillas.
Las Windsor, con el aro sostenido por
montantes torneados, algunos modelos de Thonet y la sillera nrdica
de los aos 50, en especial la Y chair
, obra maestra de Hans Wegner, en la
que estn a su vez las antiqusimas y
bellas sillas chinas.
La influncia dels clssics del
disseny s inevitable i enriquidora.
s part de la primera matria necessria per a una creativitat culta
i exigent. En Tanka hi ha moltes
altres cadires. Les Windsor, amb
el crcol sostingut per muntants
arredonits, alguns models de Thonet i el cadiratge nrdic dels anys
50, especialment la Y chair, obra
mestra de Hans Wegner, on hi son
tamb les antiqussimes i belles
cadires xineses.
171
SAGUNT A ESCENA
Cartel Cartell
Edita Edita
Valenciana
Ao Any
2001
Diseo Disseny
Sandra Figuerola
Marisa Galln
Cartel para un festival de verano al

aire libre. Todo est representado en
el cartel: la luna, el escenario, el foco,
la actriz, el teln y una tipografa
clsica romana para vincularlo al
lugar, el teatro romano de Sagunto.
Cartell per a un festival destiu a
laire lliure. Tot est representat al
cartell: la lluna, lescenari, el focus,
lactriu, el tel... i una tipografia
clssica romana per tal de vincularlo al lloc: el teatre rom de Sagunt.
172
CONCERT DE NADAL
Cartel Cartell
Edita Edita
IVM Institut Valenci
de la Msica
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Sandra Figuerola
Personaje representativo de la
navidad, Papa Noel, convertido en
msico eventual.
Personatge representatiu del
Nadal, el Pare Noel, convertit en
msic eventual.
173
GASTN Y DANIELA
Catlogo de telas Catleg
de teles
Edita Edita
Gastn y Daniela
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Ramn Prez-Colomer
Pasin y simplicidad en este

catlogo de novedades de telas y
muebles en el que la textura del
tejido es protagonista.
Passi i simplicitat en este catleg
de novetats de teles i mobles on la
textura del teixit s protagonista.
174
SOPA DE POLLASTRE AMB ORDI

Cartel Cartell
Edita Edita
Valenciana
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Sandra Figuerola
Marisa Galln
Obra de teatro ilustrativa del

realismo social. El cartel muestra,
a partir de la imagen de la estrella
cada, la desilusin de unos ideales
sociales y polticos, defendidos por
una generacin.
Obra de teatre illustrativa del
realisme social. El cartell mostra,
a partir de la imatge de lestrella
caiguda, la desillusi duns ideals
socials i poltics, defesos per una
generaci.
175
DANSA VALENCIA
Cartel Cartell
Edita Edita
Centro Coreogrfico de la
Comunidad Valenciana
Ao Any
2001
Diseo Disseny
Sandra Figuerola
Marisa Galln
La imagen de la bailarina tiene

superpuesta una coreografa representada grficamente. El uso del
fondo rojo, la imagen en blanco y negro y los grficos, nos remiten a una
esttica constructivista sometida al
filtro de una relectura actual.
La imatge de la ballarina t
superposada una coreografia
representada grficament. Ls del
fons roig, la imatge en blanc i negre
i els grfics ens remeten a una
esttica constructivista sotmesa al
filtre duna relectura actual.
176
AALT
Taburete Tamboret
Produce Produeix
Punt Mobles
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Lola Castell
Aalt surge de la participacin en

un evento en el que cada diseador
deba rendir homenaje a una pieza
de diseo clsico. Lola homenaje
a Alvar Aalto con un restyling del
conocido taburete del arquitecto
finlands. El uso de materiales y
procesos productivos inexistentes
cuando se concibi el original
aporta mejoras funcionales y
nuevas propuestas estticas que
convierten su rediseo en una
evolucin razonable y til.
Aalt sorgeix de la participaci en un
esdeveniment en el qual cada dissenyador havia de retre homenatge
a una pea de disseny clssic. Lola
va homenatjar Alvar Aalto amb un
restyling del conegut tamboret
de larquitecte finlands. Ls de
materials i processos productius
inexistents quan es va concebre
loriginal aporta millores funcionals
i noves propostes esttiques que
converteixen el seu redisseny en
una evoluci raonable i til.
177
LA GALERA JORGE JUAN

MODA - SMBOLOS
Bolsas comerciales Bosses
comercials
Produce Produeix
La Galera Jorge Juan
Ao Any
2000 - 2003
Diseo Disseny
La bolsa comercial se ha convertido

en un soporte fundamental, sobre
todo dentro del mundo del comercio. Su carcter itinerante y la renovacin estacional, la convierten,
casi, en un objeto de coleccin.
La bossa comercial sha convertit
en un suport fonamental, sobretot
dins del mn del comer. El seu
carcter itinerant i la renovaci
estacional la converteixen quasi en
un objecte de collecci.
178
CARMEN CALVO
Edita Edita
IVAM-Institut Valenci dArt
Modern. Generalitat Valenciana
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Manuel Granell
Como es habitual en el diseo editorial de Manuel Granell, el trabajo del

artista tiene que ser el protagonista
del catlogo, el diseo debe pasar
desapercibido, como la copa de cristal a la que se refera Beatrice Warde
refirindose a la tipografa.
Com s habitual en el disseny editorial de Manuel Granell, el treball de
lartista ha de ser el protagonista
del catleg, cal que el disseny passe
desapercebut, com la copa de vidre
a la qual feia referncia Beatrice
Warde fent menci a la tipografia.
179
CLAP
Silla Cadira
Produce Produeix
Muebles Doce
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Enrique Mart
Una elegante estructura de varilla

de acero cromado o lacado es el signo distintivo de esta silla pensada
para el mercado de instalaciones.
El asiento y el respaldo se resuelven
en tablero contrachapado curvado.
El resultado es una silla cmoda,
con una presencia ligera y unas
proporciones muy bien estudiadas.
Una elegant estructura de vareta
dacer cromat o lacat s el signe
distintiu desta cadira pensada per
al mercat dinstallacions. El seient
i el respatller es resolen en tauler
contraxapat corbat. El resultat s
una cadira cmoda, amb una presncia lleugera i unes proporcions
molt ben estudiades.
180
PALET
Silla Cadira
Produce Produeix
Uno Design
Ao Any
2008
Diseo Disseny
La silla Palet toma el nombre de los

populares palets de transporte de
mercancas. Al igual que los pals,
la estructura de madera maciza
queda atrapada entre el asiento y
unas lamas de contrachapado que
estabilizan el conjunto. Palet es
una silla de construccin bsica
y honesta que respira un gran
carcter. Se produce en distintas
versiones: con o sin brazos, patas
de madera o de patn.
La cadira Palet pren el seu nom
dels populars palets de transport
de mercaderies. A ligual que
els palets, lestructura de fusta
massissa queda atrapada entre el
seient i unes lamelles de contraplacat que estabilitzen el conjunt.
Palet s una cadira de construcci
bsica i honesta que respira un
gran carcter. Es produeix en
diferents versions: amb o sense
braos, potes de fusta o de pat.
181
ENSEMS 2005
Cartel Cartell
Edita Edita
de la Msica
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Marisa Galln
La fidelizacin entre proyecto y

diseadora permite evolucionar
conjuntamente y que esa evolucin
se note en la madurez del trabajo.
Esto ocurre en el caso del Festival
de Msica Contempornea Ensems
y la diseadora Marisa Galln.
La sintona entre la grfica y el tema
del festival es una muestra de ello.
En el ao 2005 el tema fue Europa
y se resolvi mediante dilogos
referentes al mundo de la msica en
diferentes lenguas europeas.
La fidelitzaci entre projecte i
dissenyadora permet evolucionar
conjuntament i que eixa evoluci
es note en la maduresa del treball.
Aix ocorre en el cas del Festival de
Msica Contempornia Ensems i la
dissenyadora Marisa Galln.
La sintonia entre la grfica i el
tema del festival s una mostra
daix. Lany 2005 el tema va ser
Europa i es va resoldre mitjanant
dilegs referents al mn de la msica en diferents llenges europees.
182
32nd AMERICAS CUP

Imagen grfica Imatge grfica
Imagen grfica para Imagen
grfica per a
AC Management Spain
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Javier Mariscal
Estudio Mariscal
Tipografas y manchas abstractas

de color marca de la factora
Mariscal, pero en esta ocasin
combinadas con imagen real de
regatas. Imgenes fragmentadas
muy dinmicas que conforme iba
transcurriendo la prueba se parecan ms a la imagen real.
Tipografies i taques abstractes de
color marca de la factoria Mariscal,
per en esta ocasi combinades
amb imatge real de regates. Imatges fragmentades molt dinmiques
que segons transcorria la prova es
pareixien ms a la imatge real.
183
INTERMN OXFAM
Packaging Packaging
Produce Produeix
Intermn Oxfam
Ao Any
2005 y 2007
Diseo Disseny
Ramn Prez-Colomer
En una sociedad en la que la imagen

tiene cada da mayor presencia, el
compromiso social del diseo es
cada vez mas evidente, las colaboraciones de los diseadores con
ONG son un buen ejemplo de ello.
s una societat en la qual la imatge
t cada dia major presncia i el
comproms social del disseny s
cada vegada ms evident; les col
laboracions dels dissenyadors amb
ONG sn un bon exemple daix.
184
ARAA
de sobretaula
Produce Produeix
Consorcio Toisn (Ecuador)
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Ba + Lax y Fabregat
El compromiso del diseo con el

tercer mundo no es nuevo, aunque
siempre parece insuficiente y difcil
de plantear y articular. Esta pieza
ha sido diseada dentro del proyecto de cooperacin al desarrollo
Diseo para el Mundo Real en el que
colaboran alumnos voluntarios de la
Universidad CEU-UCH de Valencia
dirigidos por profesionales. Se
trabaj para un grupo productor
de Cotacachi, Ecuador, que solicit
apoyo en diseo para su taller de
sisal. Una de sus vas de supervivencia es comercializar sus productos
en los pases occidentales.
El comproms del disseny amb
el tercer mn no s nou, tot i que
sempre sembla insuficient i difcil
de plantejar i articular. Esta pea
sha dissenyat dins del projecte de
cooperaci al desenvolupament
Disseny per al Mn Real en el qual
collaboren alumnes voluntaris de
la Universitat CEU-UCH de Valncia i estan dirigits per professionals. Es va treballar per a un grup
productor de Cotacachi, Equador,
que va sollicitar suport en disseny
per al seu taller de sisal. Una de
les seues vies de supervivncia s
comercialitzar els seus productes
en els pasos occidentals.
185
STRATA
Sistema de contenedores
Sistema de contenidors
Produce Produeix
Punt Mobles
Ao Any
2005
Diseo Disseny
J. J. Belda
Sistema de contenedores apilables,

con puertas correderas suspendidas y con sistema de frenado. Los
pivotes que impiden la basculacin
de las puertas estn situados de
modo que toda el rea de almacenaje queda expedita. Los costados
exteriores se resuelven en aluminio
extrudido para que su espesor sea
mnimo, y permitir que en el conjunto prevalezca la horizontalidad
marcada por tapas y bases.
Sistema de contenidors apilables
amb portes corredisses suspeses
i amb sistema de frenat. Els pivots
que impideixen la basculaci de les
portes estan situades de manera
que tota lrea demmagatzematge
queda expedita. Els costats exteriors es resolen en alumini extrudit
perqu el seu espessor siga mnim,
i permetre aix que en el conjunt
prevalga lhoritzontalitat marcada
per tapes i bases.
186
HISPANO SUIZAS
Packaging Packaging
Produce Produeix
Bodegas Hispano-Suizas
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Estudio Pedro Gonzlez
Los cambios ocurridos en la imagen

de los vinos espaoles han impregnado todos los soportes, en este caso un
estuche contenedor de varias botellas.
Els canvis ocorreguts en la imatge
dels vins espanyols han impregnat
tots els suports, en este cas un estoig contenidor de diverses botelles.
187
PLANT SUPPORT
Soporte para enredaderas
Suport per a enfiladisses
Produce Produeix
La Caja Blanca de Valoffice
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Cristina Toledo
Esta pieza representa una tendencia

del diseo ms joven, la de abordar
temas sencillos, cotidianos, nada pretenciosos. Una tendencia que pone
de manifiesto que el diseo puede
ofrecer una respuesta diferente,
imaginativa, a cualquier tema, y que
cualquier tema por nimio que sea
puede ser mirado de otro modo, diseado. Qu bonito que alguien haya
pensado en dignificar el crecimiento
de una trepadora. Con un cactus!
Esta pea representa una tendncia del disseny ms jove, la dabordar temes senzills, quotidians, gens
pretensiosos. Una tendncia que
posa de manifest que el disseny
pot oferir una resposta diferent,
imaginativa, a qualsevol tema, i que
qualsevol tema per nimi que siga
es pot mirar duna altra manera,
dissenyat. Que bonic que alg haja
pensat dignificar el creixement
duna enfiladissa... amb un cactus!
188
PATRIZIA
de sobretaula
Produce Produeix
Ona
Ao Any
2002
Diseo Disseny
Borja Garca
Joaqun Garca
Esther Tornero
Primer Premio Concurso Internacional Expohogar 2004
Seleccin ADI-FAD (Asociacin
de Diseadores Industriales
del FAD)
Coleccin permanente del
Museu de les Arts Decoratives
de Barcelona
Los avances en tecnologa, materiales y procesos de produccin hacen
que hoy sea posible fabricar casi
cualquier cosa. Esto ha dado pie a
un recurso de diseo, deudor del
pop art, que es el de crear objetos
con la forma de otros. A veces, la
justificacin est en la adecuacin
de la forma (los labios-silln), a
veces en la fuerza del contraste
(las piedras-lmpara) Por qu no
una maceta-lmpara? Dos objetos
domsticos fundidos en uno. Se
acciona mediante interruptor
sensorial, tocando el tallo de la flor.
Toda una metfora.
Els avanos en tecnologia, materials
i processos de producci fan que
hui dia siga possible fabricar quasi
qualsevol cosa. Aix ha donat peu
a un recurs de disseny, deutor del
pop art, que s el de crear objectes
amb la forma daltres. De vegades la
justificaci est en ladequaci de la
forma (els llavis-butaca), de vegades
en la fora del contrast (les pedresllum). Per qu no un test-llum? Dos
objectes domstics fosos en un.
Sacciona mitjanant un interruptor
sensorial, tocant la tija de la flor.
Tota una metfora.
189
PURE SPOT PRO 1 Y 2

Proyector a techo o a carril
trifsico Projector de sostre
o carril trifsic
Produce Produeix
Antares Iluminacin
Ao Any
2008 - 2009
Diseo Disseny
Knud Holscher
Premio Red Dot Design Award.
Ganador 2008
Esta serie de focos responde a unos

criterios de diseo racionalista, muy
puro de formas, con volumetras
contundentes y un exquisito cuidado en la solucin de los encuentros,
en las proporciones y en los acabados. Incorpora mejoras estticas y
funcionales, como el ocultamiento
de la conexin al carril o el movimiento del foco independizado del
cuerpo, que mantiene siempre la
misma posicin.
Esta srie de focus respon a uns criteris de disseny racionalista, molt
pur de formes, amb volumetries
contundents i un exquisit esment
en la soluci de les trobades, en les
proporcions i en els acabaments.
Hi incorpora millores esttiques i
funcionals, com locultament de la
connexi al carril o el moviment del
focus independitzat del cos, el qual
mant sempre la mateixa posici.
190
CONCIERTO DE ANNE CLARK

Cartel - folleto Cartell - fullet
Edita Edita
EACC - Espai dArt
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Antonio Ballesteros
Soporte habitual en el trabajo de

Antonio Ballesteros para el EACC, la
utilizacin del cartel plegado como
folleto en una de sus caras.
La sensualidad y el aire de cierto
misterio de la msica de Anne Clark
se trasmite a travs del cartel en la
eleccin del tipo de papel y en la impresin sobre un papel negro, tcnica
poco habitual en las artes grficas.
Suport habitual en el treball dAntonio Ballesteros per a lEACC, ls del
cartell plegat com a fullet en una de
les seues cares.
La sensualitat i laire de cert misteri
de la msica dAnne Clark es transmet a travs del cartell en lelecci
del tipus de paper i en la impressi
sobre un paper negre, tcnica poc
habitual en les arts grfiques.
191
ANDREU WORLD
Bolsa corporativa Bossa
corporativa
Produce Produeix
Andreu World
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Antonio Solaz
En el diseo corporativo la coordinacin de la imagen en los distintos

soportes es clave en el buen
desarrollo de la identidad de una
empresa. La bolsa de una empresa
de mobiliario es, lgicamente, una
pieza menor, pero, sin lugar a dudas,
una de las mas visibles en los momentos clave de promocin como
ferias o showrooms. Abordar su
diseo como un elemento corporativo ms, es fundamental.
En el disseny corporatiu, la
coordinaci de la imatge en els
diferents suports s clau en el bon
desenvolupament de la identitat
duna empresa. La bossa duna empresa de mobiliari s, lgicament,
una pea menor per, sens dubte,
una de les ms visibles en els
moments clau de promoci, com
ara fires o showrooms. Abordar
el seu disseny com un element
corporatiu ms s fonamental.
192
RED
Silla Cadira
Produce Produeix
Upoh Valencia
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Ximo Roca
Red pertenece a esa tipologa de

sillas en las que el respaldo se une
al asiento no directamente, sino a
travs de los brazos. Esto produce
una cierta flexin en el apoyo de
la espalda y adems da lugar a una
forma envolvente muy atractiva. Es
apilable y se presenta en diversos
colores y acabados.
Red pertany a eixa tipologia de
cadires en les quals el respatller
suneix al seient no directament, sin
mitjanant els braos. Aix produeix
una certa flexi en el recolzament
de lesquena i a ms dna lloc a una
forma envoltant molt atractiva. s
apilable i es presenta en diferents
colors i acabaments.
193
KAIJU I MONSTER
Toalla de playa infantil Tovalla
de platja infantil
Produce Produeix
Grupo Eroski
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Estudio Lina Vila
La relacin entre diseo y producto de marca de distribucin es

sin duda un sntoma del positivo
avance de la cultura del diseo en
nuestro pas. En este caso es Eroski, grupo de distribucin comercial
perteneciente al grupo cooperativo Mondragn Corporacin Corporativa quien confa en el trabajo
de la diseadora valenciana Lina
Vila para desarrollar muchas de
sus gamas de marca propia y su
lnea textil, en este caso dirigida
al pblico infantil.
La relaci entre disseny i producte
de marca de distribuci s sens
dubte un smptoma del positiu
avan de la cultura del disseny al
nostre pas. En este cas s Eroski,
grup de distribuci comercial
que pertany al grup cooperatiu
Mondragn Corporacin Corporativa, qui confia en el treball de la
dissenyadora valenciana Lina Vila
per tal de desenvolupar moltes de
les seues gammes de marca prpia
i la seua lnia txtil, en este cas
dirigida al pblic infantil.
194
FOR YOU
Pack de regalo Pack de regal
Produce Produeix
Grupo Eroski
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Estudio Lina Vila
El acto de regalar necesita de

una personalizacin y de una
singularidad en el envoltorio de
regalo. El diseo de este pack se
ha concebido con este fin y con
la idea de ser una alternativa a la
duplicidad de envases, puesto que
con un solo soporte se cumplen las
funciones del papel de regalo y la
bolsa contenedora.
Lacte de regalar necessita una personalitzaci i una singularitat en
els embolcalls de regal. El disseny
deste pack sha concebut amb esta
finalitat i amb la idea de ser una
alternativa a la duplicitat denvasos, ja que amb noms un suport es
compleixen les funcions del paper
de regal i la bossa contenidora.
195
ANDREU WORLD
Catlogo de producto
Catleg de producte
Edita Edita
Andreu World
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Antonio Solaz
A pesar del peso cada vez mayor

de los soportes digitales en la
comunicacin de las empresas el
catlogo impreso sigue siendo
una pieza clave sobre todo en el
rea comercial. Los catlogos de
producto de Andreu World se han
ido convirtiendo con el paso de los
aos en un documento que ilustra
la historia reciente de la silla en el
mundo del mueble.
Malgrat el pes cada vegada major
dels suports digitals en la comunicaci de les empreses, el catleg
imprs continua sent una pea
clau sobretot en lrea comercial.
Els catlegs de producte dAndreu
World han anat convertint-se amb
el pas del anys en un document
que illustra la histria recent de la
cadira en el mn del moble.
196
RDL
Silla Cadira
Produce Produeix
Andreu World
Ao Any
2002
Diseo Disseny
Lievore Altherr Molina
Esta silla es un ejercicio de pureza

y rigor que justifica plenamente
el nombre por el que se la conoce,
RADICAL (RDL). Su diseo est basado en el trazo de un perfil esencial
resuelto con elegancia y fuerza.
Adems, es un ejemplo de la cultura
industrial, de fabricante, de ANDREU
WORLD. De la extrema atencin a
procesos, tcnicas y acabados que
son resultado de su larga experiencia en el trabajo de ebanistera.
Esta cadira s un exercici de puresa
i rigor que justifica plenament el
nom pel qual s coneguda: RADICAL
(RDL). El seu disseny est basat en
el tra dun perfil essencial resolt
amb elegncia i fora. A ms, s un
exemple de la cultura industrial,
de fabricant, dANDREU WORLD.
De lextrema atenci a processos,
tcniques i acabaments que sn resultat de la seua llarga experincia
en el treball debenisteria.
197
PARCS NATURALS
corporativa
Parcs Naturals de la Generalitat
Valenciana
Ao Any
2000
Diseo Disseny
Antonio Solaz
Una marca que ms bien es una

mascota, debido a su versatilidad y
capacidad de movimiento y adaptacin a los mltiples soportes en los
que se ha visto aplicada.
Una marca que ms aviat s una
mascota, degut a la seua versatilitat i capacitat de moviment i
adaptaci als mltiples suports en
els quals sha vist aplicada.
198
RESTAURANTE TERRAZA
WICKY
Cartel Cartell
Edita Edita
Salvador Barres /
Grupo Hossegor
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Antonio Ladrillo
En los carteles de la programacin

musical del restaurante-terraza
Wicky, las ilustraciones sencillas y
un tanto festas, combinadas con
un uso riguroso de las tipografas
y una gama de color muy personal,
convierten un trabajo pequeo en
un buen ejemplo de equilibrio entre
los recursos utilizados, con lo que
se consigue un resultado diferente
al habitual en este tipo de soportes.
Als cartells de la programaci
musical del restaurant-terrassa
Wicky, les illustracions senzilles
i un poc feistes, combinades amb
un s rigors de les tipografies i
una gamma de color molt personal,
converteixen un treball xicotet en
un bon exemple dequilibri entre els
recursos utilitzats, aconseguint aix
un resultat diferent a lhabitual en
este tipus de suports.
199
CASTELL DALAQUS
Marca Marca
Centro Cultural del
Ayuntamiento de Alaqus
Ao Any
2003
Diseo Disseny
ngel Martnez
Disseny i Comunicaci
Sntesis de la imagen del castillo, imagen actual y de fcil memorizacin.

Sntesi de la imatge del castell, imatge actual i de fcil memoritzaci.
200
JOSEP RENAU.
FOTOMONTADOR
Edita Edita
IVAM-Institut Valenci dArt
Modern. Generalitat Valenciana
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Manuel Granell
Original solucin para la portada

del catlogo Josep Renau. Fotomontador en la que se utilizan
fragmentos de fotogramas de una
pelcula, en la que podemos ver a
un Renau joven cruzando una calle.
Original soluci per a la portada
del catleg Josep Renau. Fotomuntador, en la qual sutilitzen
fragments de fotogrames duna
pellcula, on podem vore un Renau
jove creuant un carrer.
201
NA XEMENA
Tumbona Gandula
Produce Produeix
Gandia Blasco
Ao Any
1996
Diseo Disseny
Ramn Esteve
La serie Na Xemena nace despus de

una larga exploracin del mercado
en busca de un tipo de mueble de
exterior que satisficiera determinados criterios estticos y funcionales.
La solucin fue disear esa nueva
tipologa que el mercado no ofreca.
La primera propuesta de diseo,
que esttica y funcionalmente no
ha variado, ha ido evolucionando en
cuanto a materiales, con el objetivo
de mejorar las prestaciones del producto y los procesos de fabricacin.
Actualmente, se realiza en perfilera
de aluminio anodizado y polietileno.
La srie Na Xemena naix desprs
duna llarga exploraci del mercat
en busca dun tipus de moble
dexterior que satisfera determinats
criteris esttics i funcionals. La
soluci va ser dissenyar eixa nova
tipologia que el mercat no oferia. La
primera proposta de disseny, que
estticament i funcionalment no ha
variat, ha anant evolucionant pel
que fa a materials, amb lobjectiu
de millorar les prestacions del producte i els processos de fabricaci.
Actualment, es realitza en perfileria
dalumini anoditzat i polietil.
202
LA SIESTA
Botijo Botija
Produce Produeix
La Mediterrnea
Ao Any
2001
Diseo Disseny
Alberto Martnez
Hctor Serrano
Raky Martnez
Un juego de arquetipos. El botijo, al

que le ha costado siglos convertirse
en un arquetipo, en un modelo de
la artesana popular, es revisado y
modernizado, y su tradicional forma
redondeada y casi invariable a lo
largo de los aos, adopta aqu la
morfologa de la botella de agua de
plstico soplado (PET), icono del
consumo masivo, de la produccin
industrial, sin perder por ello ni
la dignidad ni la identidad del
tradicional arquetipo, quiz en
parte porque mantiene el mismo
material, terracota blanca, y los
elementos y cualidades que le
permiten funcionar como lo que es:
un perfecto botijo.
Un joc darquetipus. La botija, a la
qual li ha costat segles convertir-se
en un arquetip, s un model de
lartesania popular. Sha revisat i
modernitzat, i la seua tradicional
forma arredonida i quasi invariable
al llarg dels anys adopta ac la
morfologia de la botella daigua
de plstic bufat (PET), icona del
consum massiu i de la producci
industrial, sense perdre per aix ni
la dignitat ni la identitat del tradicional arquetip, tal volta en part
perqu mant el mateix material,
terracota blanca, i els elements i
qualitats que la permeten funcionar
com el que s: una perfecta botija.
203
SANITANA
Marca Marca
Sanitana, Grupo Roca
Ao Any
1999
Diseo Disseny
Juan Martnez /
Juan Martnez Estudio y
Caparrs Comunicacin
Un smbolo que representa la

limpieza del agua como un ave en su
medio natural.
Un smbol que representa la netedat de laigua com una au dins del
seu medi natural.
204
PARC CIENTFIC
Marca Marca
Universidad de Valencia
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Marca del Parc Cientfic de la

Universitat de Valncia. Una red de
empresas, centros de investigacin
y departamentos universitarios que
se juntan para innovar, para convertir
el conocimiento cientfico en tecnologa y la tecnologa en productos o
servicios tiles para la sociedad.
Marca del Parc Cientfic de la
Universitat de Valncia. Una xarxa
dempreses, centres dinvestigaci
i departaments universitaris que
sajunten per innovar, per tal de
convertir el coneixement cientfic en
tecnologia i la tecnologia en productes o serveis tils per a la societat.
205
COMPAA AREA WONDAIR

corporativa
Wondair
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Boke Bazn
Efectiva Creatividad
La simplicidad formal de la sntesis

de una silueta de un avin en posicin
de despegue se adapta perfectamente a la forma aerodinmica de la nave.
La simplicitat formal de la sntesi
duna silueta dun avi en posici
denvol sadapta perfectament a la
forma aerodinmica de la nau.
206
CLNICA ODONTOLGICA
Marca Marca
Clnica Martnez Canut
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Ramn Prez-Colomer
El smbolo representa la metfora

de una boca perfecta representada
por una forma que puede recordar a
un collar de perlas.
El smbol representa la metfora
duna boca perfecta representada
per una forma que pot recordar un
collar de perles.
207
FUTURE FIBRES
Catlogo Catleg
Edita Edita
Future Fibres
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Alejandro Garca
Esteve Durb Brands
Dos mercados muy distintos que

necesitan de mensajes diferentes,
aunque siempre bajo el paraguas de
una nica marca que refleje solidez
y tecnologa. Este ha sido el punto
de partida de un proyecto que ha
seguido con el desarrollo de todas
las aplicaciones corporativas. Desde los catlogos de producto hasta
su Newsletter electrnico, pasando
por el nuevo manual de imagen,
documentacin tcnica de sus
productos o el diseo y produccin
de espacios efmeros para eventos
y regatas realizados en Mnaco,
Mets o Pequn.
Dos mercats molt diferents que
necessiten missatges diferents, encara que sempre sota el paraiges
duna nica marca que reflectisca
solidesa i tecnologia. Este ha sigut
el punt de partida dun projecte
que ha seguit amb el desenvolupament de totes les aplicacions
corporatives. Des dels catlegs
de producte fins al seu Newsletter
electrnic, passant pel nou manual
dimatge, documentaci tcnica
dels seus productes o el disseny i
producci despais efmers per a
esdeveniments i regates realitzats
a Mnaco, Mets o Pequn.
208
COMPAA AREA CLICKAIR

corporativa
Clickair
Ao Any
2006 - 2007
Diseo Disseny
Manuel Galdn Studio
Buscando crear una aerolnea de low

cost con una filosofa de calidad en
el servicio y principal canal de venta
(Internet), se busc un naming que
identificara claramente este medio a
la vez que lo hiciera memorable y se
dise una marca que representara
aspiracin, ligereza y perfeccin por
los detalles. La marca resultante se
aplic a los aviones con bases en
plata para dar la imagen de calidad y
perfeccionamiento requerida.
Amb la intenci de crear una aerolnia de low cost amb una filosofia de
qualitat en el servei i principal canal
de venda (Internet), es va buscar un
naming que identificara clarament
este medi al mateix temps que el
fera memorable, i es va dissenyar
una marca que representara
aspiraci, lleugeresa i perfecci pels
detalls. La marca resultant es va
aplicar als avions amb bases en plata per donar a la imatge la qualitat i
el perfeccionament requerits.
209
ELENA LACRUZ
corporativa
Elena Lacruz
Ao Any
2009
Diseo Disseny
BOMO
Premios Laus de plata 2009
Identidad corporativa para profesora de tenis profesional basada en el

tanteo del juego. Otra oportunidad
para Bomo de convertir, con pocos
recursos, una papelera corporativa
en objeto promocional.
Identitat corporativa per a professora de tenis professional basada
en la puntuaci del joc. Una altra
oportunitat per a Bomo de convertir,
amb pocs recursos una papereria
corporativa en objecte promocional.
210
AIDO 2006
Memoria anual Memria anual
Edita Edita
AIDO Instituto Tecnolgico
de ptica
Ao Any
2006
Diseo Disseny
BOMO
Tratamiento poco habitual en

una memoria de una institucin
(resumen), en este caso el Instituto
Tecnolgico de ptica, Color e Imagen. La utilizacin de los troqueles
en la cubierta y nicamente el color
corporativo y la marca como recurso
grfico le dan un carcter utilitario
e institucional, casi una pieza de
marketing directo.
Tractament poc habitual en una
memria duna instituci (resum),
en este cas de lInstitut Tecnolgic
dptica, Color i Imatge. Ls dels
encunys en la coberta i noms el
color corporatiu i la marca com a
recurs grfic li donen un carcter
utilitari i institucional, quasi una
pea de marketing directe.
211
ENSEMS 2008
Cartel Cartell
Edita Edita
de la Msica
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Marisa Galln
En la ya larga relacin de Marisa

Galln con el Festival de Msica
Contempornea Ensems el tema del
cartel siempre ha tenido que ver
con el tema del propio festival, en
este caso, en que se conmemora el
30 aniversario, el protagonista es
el festival mismo. Una imagen pop
para la celebracin de un festival de
msica electrnica.
En la ja llarga relaci de Marisa
Galln amb el Festival de Msica
Contempornia Ensems el tema del
cartell sempre ha tingut a vore amb
el tema del festival mateix, en este
cas, en el fet que es commemora el
30 aniversari, del protagonista, que
s el festival mateix. Una imatge
pop per a la celebraci dun festival
de msica electrnica.
212
HOSSEGOR
Cartel Cartell
Edita Edita
Salvador Barres
Grupo Hossegor
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Antonio Ladrillo
Cartel de la inauguracin del

chiringuito Hossegor, que podemos
incluir en la tendencia de hecho a
mano, tanto la ilustracin como la
tipografa utilizada estn realizadas remarcando esa caracterstica
frente a otras propuestas en las que
prima lo tecnolgico.
Cartell de la inauguraci del bar
de platja Hossegor que podem
incloure en la tendncia de fet a
m, on tant la illustraci com la
tipografia utilitzada estan realitzades remarcant eixa caracterstica
enfront daltres propostes en les
quals prima el tecnolgic.
213
FESTIVAL DEU DIES DE

BURJASSOT
Carteles Cartells
Edita Edita
Institut Municipal de Cultura
i Joventut de Burjassot
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Antonio Solaz
Solucin grfica de cartelera de

calle con gran restriccin de soporte y tintas, pero con gran impacto
visual a partir de una ilustracin de
mancha de gran fuerza expresiva.
Soluci grfica de cartelleria de
carrer amb gran restricci de suport i tintes, per amb gran impacte
visual a partir duna illustraci de
taca de gran fora expressiva.
214
JPN
Silla Cadira
Produce Produeix
Complements Contract
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Jos Manuel Ferrero
EstudiHac
Es parte de una coleccin de

muebles que nace a partir de la
idea de generar juegos de sombras
que se proyectan en las paredes
o en el suelo. JPN es una silla de
exterior, en metal calado y lacado en
diversos colores. Su forma simple
y rectilnea contrasta con la trama
perforada de las superficies de
asiento y respaldo, una geometra
de repeticin que remite a otros
elementos propios de los exteriores
como la celosa o la rejilla.
s part duna collecci de mobles
que naix a partir de la idea de generar jocs dombres que es projecten
en les parets o a terra. JPN s una
cadira dexterior, en metall calat i
lacat en diversos colors. La seua
forma simple i rectilnia contrasta
amb la trama perforada de les
superfcies de seient i respatller,
una geometria de repetici que
remet a altres elements propis dels
exteriors com la gelosia o la reixeta.
215
BIANUARIO 3
Catlogo Catleg
Edita Edita
ADCV Asociacin de
Diseadores de la Comunidad
Valenciana
Ao Any
2008
Diseo Disseny
David Cercs Pallars
En la edicin del tercer Bianuario

de la ADCV, el diseador relaciona
esta circunstancia con el color
del metal con que se premia a los
vencedores que quedan en tercer
lugar y utiliza una tinta metalizada
de color cobre en la edicin correspondiente, con lo que convierte esa
especie de metfora visual en el
hilo conductor del proyecto.
En ledici del tercer Bianuari de
lADCV, el dissenyador relaciona
esta circumstncia amb el color del
metall amb el qual es premia els
vencedors que queden en tercer lloc
i utilitza una tinta metallitzada de
color coure en ledici corresponent, de manera que converteix eixa
mena de metfora visual com a fil
conductor del projecte.
216
PUNT SISTEMES
Libro corporativo Llibre
corporatiu
Edita Edita
Punt Sistemes
Ao Any
2008
Diseo Disseny
martinsolsona
El libro corporativo para la marca

Punt Sistemes muestra cada una de
sus lneas de negocio: servicios (consultora, redes y formacin), hardware
y software plasmadas a travs de una
iconografa personalizada.
El llibre corporatiu per a la marca
Punt Sistemes mostra cada una de les
seues lnies de negoci: serveis (consultoria, xarxes i formaci), hardware
i software plasmades mitjanant una
iconografia personalitzada.
217
BANQUETE_ NODOS Y REDES

Libro Llibre
Edita Edita
Sociedad Estatal para la Accin
Cultural Exterior, Seacex y Turner
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Nieves y Mario
Berenguer Ros
Este libro constituye la tercera

parte de la triloga del proyecto
banquete_, iniciado en 2003.
La propia naturaleza de la
propuesta, en la que se mezclaban
documentos visuales y textuales
procedentes de los territorios de
la ciencia, la tecnologa y el arte,
obligaba a afrontar la publicacin
como una especie de antologa
de ritmos o relatos grficos, los
cuales se interpelaban simultneamente al propio dilogo entre
disciplinas. La portada incorpora
un elemento tridimensional, un
fajn desplegable en forma de
pster que reproduce la escaleta
en miniatura de toda la publicacin.
Este llibre constitueix la tercera
part de la trilogia del projecte
banquete_, iniciat lany 2003.
La mateixa naturalesa de la
proposta, en la qual es barrejaven
documents visuals i textuals
procedents dels territoris de
la cincia, la tecnologia i lart,
obligava a afrontar la publicaci
com a una mena de ritmes o relats
grfics, els quals sinterpellaven
simultniament al dileg mateix
entre disciplines. La portada incorpora un element tridimensional:
un faix desplegable en forma de
pster que reprodueix lescaleta en
miniatura de tota la publicaci.
218
OBSERVATORI CASTELL
SOCIAL
Carteles Cartells
Edita Edita
Diputacin de Castelln
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Juan Carlos Palau
El OBCS es una iniciativa que pone

en cifras y hace visibles las dificultades que aquejan a determinados
colectivos desfavorecidos, una
especie de marcador electrnico
social. De ah el aspecto tecnolgico tanto de la retcula como de
las tipografas matriciales, que se
compensan y humanizan con la imagen de gran tamao de rostros que
simbolizan los verdaderos actores
de esta campaa.
LOBCS s una iniciativa que posa
en xifres i fa visibles les dificultats
que pateixen determinats col
lectius desfavorits, una mena de
marcador electrnic social. Per
aix laspecte tecnolgic tant de
la retcula com de les tipografies
matricials, que es compensen
i humanitzen amb la imatge de
grans dimensions de rostres que
simbolitzen els vertaders actors
desta campanya.
219
ALICANTE 2008-2009,
VUELTA AL MUNDO A VELA
corporativa
Alicante 2008-2009, Vuelta al
Mundo a Vela para la Sociedad
Gestora para la Imagen
Estratgica y Promocional
de la Comunidad Valenciana
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Modesto Granados
La marca de las tres velas ciendo

se ha convertido en habitual para
cualquiera, por su aparicin en
mltiples soportes publicitarios de
los patrocinadores. Una solucin
grfica esquemtica de fcil aplicacin y gran capacidad nemotcnica,
requisitos idneos para una marca
de consumo masivo.
La marca de les tres veles cenyint
sha convertit en habitual per a
qualsevol, per la seua aparici en
mltiples suports publicitaris dels
patrocinadors. Una soluci grfica
esquemtica de fcil aplicaci
i gran capacitat mnemotcnica,
requisits idonis per a una marca de
consum massiu.
220
CENTRO COMERCIAL DE
BENICARL
Sealizacin Senyalitzaci
Produce Produeix
Ayuntamiento de Benicarl
Ao Any
2003
Diseo Disseny
Juan Carlos Palau
Sealizacin del Centro Comercial

Abierto. Proyecto para la puesta en
valor del comercio en el centro de
la ciudad. La bolsa comercial, con
piernas en movimiento, propone
el concepto de shopping, pasear y
comprar, y propone un doble uso al
centro de la ciudad.
Senyalitzaci del Centre Comercial Obert. Projecte per a la
promoci del comer al centre de
la ciutat. La bossa comercial amb
cames en moviment proposa el
concepte de shopping, passejar i
comprar, i proposa aix un doble
s al centre de la ciutat.
221
PEREGRINATIO. TIERRA MADRE

Edita Edita
Generalitat Valenciana.
Conselleria de Cultura i Esport
Ao Any
2008
Diseo Disseny
by Canya studio
Premio LAUS Bronce. Categora
Diseo Editorial, 2008
Premio al Producto Grfico.
Categora Funcin y Creatividad,
2008
Peregrinatio es una exposicin que

se realiz en siete ermitas, repartidas por el centro histrico de Sagunto, en las que siete artistas hicieron
sus intervenciones plsticas. El
catlogo nos recuerda a un misal, por
su formato, sus cantos redondeados,
su cinta marcapginas y los papeles
del interior de escaso gramaje.
Peregrinatio s una exposici que es
va realitzar a set ermites, repartides
pel centre histric de Sagunt, a les
quals set artistes van fer les seues
intervencions plstiques. El catleg
ens recorda un missal pel seu
format, els seus cantells arredonits,
el seu punt de lectura i els papers de
linterior descs gramatge.
222
QUERIDA REALIDAD
Folleto Fullet
Edita Edita
Grficas Vernetta
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Juan Martnez
Ricardo Caizares /
Juan Martnez Estudio
El objetivo de esta publicacin es

demostrar la capacidad de Grficas
Vernetta de resolver cualquier proyecto de gran complejidad grfica
y su excepcional nivel de calidad
de impresin. Materiales poco
habituales, papel de 30 g impreso a
las dos caras y doblado, con lo que
se consigue una superposicin de
imgenes, dpticos con encartes de
imgenes sujetas con un sistema
de cosido oculto en el interior del
dptico. Una pieza singular para
trasmitir las mltiples capacidades
tcnicas de la empresa.
Lobjectiu desta publicaci s
demostrar la capacitat de Grficas
Vernetta de resoldre qualsevol
projecte de gran complexitat
grfica i el seu excepcional nivell
de qualitat dimpressi. Materials
poc habituals, paper de 30 g imprs
per les dues cares i doblat, de
manera que saconsegueix aix una
superposici dimatges, dptics amb
encartaments dimatges subjectes
amb un sistema de cosit ocult a linterior del dptic. Una pea singular
per tal de transmetre les mltiples
capacitats tcniques de lempresa.
223
CAMINITO
Marca Marca
Spanish Shoes and Boots
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Beln Pay
Juan Romero
Una marca que se autotransporta,

un juego visual con un lenguaje infantil que hace referencia al nombre
de la coleccin.
Una marca que sautotransporta,
un joc visual amb un llenguatge
infantil que fa referncia al nom de
la collecci.
224
PANAMAR
Packaging Packaging
Produce Produeix
Panamar
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Juan Martnez /
El proyecto supuso un cambio

de denominacin y de imagen
de la marca. Nuevos Desarrollos
Panaderos pas a llamarse Panamar
con una imagen grfica totalmente
renovada que dotaba al smbolo
de la posibilidad de representar
diferentes servicios de la empresa.
El cuidado diseo y la aplicacin de
la marca al embalaje, pieza que no
suele llegar al consumidor final, es
un ejemplo de coherencia en la aplicacin de la identidad corporativa
y de su valor como generador de
cultura de empresa.
El projecte va suposar un canvi de
denominaci i dimatge de la marca.
Nuevos Desarrollos Panaderos va
passar a ser Panamar, amb una
imatge grfica totalment renovada
que ofereix al smbol la possibilitat
de representar diferents serveis
de lempresa. El cuidat disseny i
laplicaci de la marca a lembalatge, pea que no sol arribar al
consumidor final, s un exemple de
coherncia en laplicaci de la identitat corporativa i del seu valor com
a generador de cultura dempresa.
225
D(X)i MAGAZINE
Revista Revista
Edita Edita
Equipo D(X)i
Ao Any
2000
Diseo Disseny
Alejandro Benavent Gonzlez
Premios LAUS en el apartado
de diseo a revista completa,
2007
Premio Medalla FAD al mrito
cultural, 2004
Primer premio en el Certamen
de Diseo Injuve, 2002
Premio Trofeo cDIM que otorga
la Feria del Mueble de Valencia,
2001
D(x)i surge como espacio de reflexin

y plataforma de experimentacin
en materia de diseo. Pese a su
gran espritu crtico, intenta ofrecer
distintas perspectivas a fin de
proveer al lector de un espacio de
reflexin abierto, donde la tolerancia
y el respeto a las diferencias,
sean asumidos como condiciones
y necesidades urgentes para la
convivencia y el entendimiento de la
sociedad. En esta poca de cambios,
tan multidisciplinar y mestiza, como
confusa e incierta, parecen estar
cimentndose nuevas definiciones,
as como nuevos territorios para el
diseo (en todas sus especialidades).
Y en esa direccin d(x)i magazine ha
querido desarrollar un activismo en
el mbito social, ejerciendo un papel
fundamental como ente dinamizador
de la llamada cultura del diseo.
D(x)i sorgeix com a espai de reflexi
i plataforma dexperimentaci en
matria de disseny. Malgrat el
seu esperit crtic, intenta oferir
diferents perspectives per tal
de proveir el lector amb un espai
de reflexi obert on la tolerncia
i el respecte a les diferncies
sassumisquen com a condicions
i necessitats urgents per a la
convivncia i lenteniment de la societat. En esta poca de canvis, tan
multidisciplinria i mestissa com
confusa i incerta al mateix temps,
sembla que sestan creant noves
definicions, aix com nous territoris
per al disseny (en totes les seues
especialitats). I en eixa direcci d(x)
i magazine ha volgut desenvolupar
un activisme a nivell social, exercint
un paper fonamental com a ens
dinamitzador de lanomenada
cultura del disseny.
226
HANNIBAL LAGUNA
Diseo periodstico Disseny
periodstic
Edita Edita
Levante-EMV
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Javier Prez Belmonte /
Metagrfic
Premio H4, Lo mejor del diseo
periodstico en Espaa y Portugal. Bronce. Suplementos. 2006
Los cambios de diseo en el mundo

del periodismo han sido tradicionalmente lentos, en los ltimos
aos esta tendencia se ha invertido, y son los pequeos peridicos
locales, los peridicos deportivos y
los suplementos los ms sensibles
a estos cambios, precisamente de
un suplemento es el ejemplo escogido de esta doble pgina a partir
de un texto de entrevista realizado
por Susana Golf.
Els canvis de disseny en el mn del
periodisme han sigut tradicionalment lents, tot i que esta tendncia
sha invertit durant els ltims anys.
Els xicotets diaris locals, els diaris
esportius i els suplements sn
els ms sensibles a estos canvis.
Precisament dun suplement s
lexemple escollit desta doble pgina a partir dun text dentrevista
realitzat per Susana Golf.
227
RESTAURANTE CASENTO
Marca Marca
CaSento
Ao Any
2002
Diseo Disseny
by Canya studio
La nueva cocina espaola, una de

las mejores del mundo, se ha modernizado en los ltimos aos y con
ella los lenguajes que utiliza para
comunicarse. CaSento es uno de
los restaurantes de mayor prestigio
en Valencia y no ha sido ajeno a estos cambios. La nueva imagen esta
basada en las sensaciones que vive
el comensal en el restaurante.
La nova cuina espanyola, una de
les millors del mn, sha modernitzat en els ltims anys i amb
ella els llenguatges que utilitza
per comunicar-se. CaSento s un
dels restaurants de major prestigi
a Valncia i no ha sigut ali a
estos canvis. La nova imatge est
basada en les sensacions que viu
el comensal al restaurant.
228
GNDOLA
Vajilla para hostelera Vaixella
per a hostaleria
Produce Produeix
Porvasal
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Ximo Roca
Es una vajilla diseada pensando

en los requerimientos y las necesidades de la hostelera actual. Una
veintena de piezas distintas, de muy
diferentes tamaos y funciones,
condicionadas por el uso intensivo
al que se someten las piezas y
por los cambios que la nueva
gastronoma est imponiendo en
la elaboracin y la presentacin
de los platos. La silueta alargada
y estrecha, el contorno asimtrico
y la leve curvatura longitudinal son
las caractersticas formales que
personalizan la vajilla.
s una vaixella dissenyada pensant
en els requeriments i les necessitats de lhostaleria actual. Una
vintena de peces diferents, de molt
diferents dimensions i funcions,
condicionades per ls intensiu al
qual se sotmeten les peces i pels
canvis que la nova gastronomia
est imposant en lelaboraci i la
presentaci dels plats. La silueta
allargada i estreta, el contorn asimtric i la lleu curvatura longitudinal sn les caracterstiques formals
que personalitzen la vaixella.
229
OBRA SOCIAL BANCAJA

Web Web
Edita Edita
Bancaja
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Kike Correcher
Uno de los grandes retos en el
diseo de websites es el hecho
de que el aspecto final del diseo
nunca ser exactamente el que se
concibi inicialmente. Esto es as
porque los elementos visualizados
son generados continuamente
por los usuarios y proceden de
diferentes fuentes. Al fin y al cabo
se trata de contenedores dinmicos
de informacin grfica.
A diferencia de peridicos y
revistas, con los que podra
compararse, los sites empresariales
e institucionales son gestionados
internamente sin que exista una
direccin de arte, de modo que el
diseo de la estructura de la pgina
debe ser muy rgido a la hora de
definir estilos tipogrficos, paletas
de color, composiciones etc., y al
mismo tiempo debe proporcionar
suficiente versatilidad para responder a las necesidades diarias.
El site de la Obra Social de Bancaja
proporciona un marco para mostrar
las distintas actividades basado
en dos niveles de navegacin y un
simple cdigo de color que permite
ordenar la gran cantidad de informacin expuesta sin que sta se
imponga sobre el estilo corporativo
y el mensaje global.
Un dels grans reptes en el disseny
de websites s el fet de que laspecte final del disseny mai no ser
exactament el que es va concebre
inicialment. A s aix perqu
els elements visualitzats sn
generats contnuament pels usuaris
i procedeixen de diferents fonts. Al
cap i a la fi es tracta de contenidors
dinmics dinformaci grfica. A
diferncia de diaris i revistes, amb
els quals es podria comparar, els
sites empresarials i institucionals
es gestionen internament sense
existir una direcci dart, de manera
que el disseny de lestructura de la
pgina ha de ser molt rgid a lhora
de definir estils tipogrfics, paletes
de color, composicions, etc., i al
mateix temps cal que proporcione
suficient versatilitat per tal de
respondre les necessitats diries.
El site de lObra Social de Bancaixa
proporciona un marc per tal de
mostrar les diferents activitats
basat en dos nivells de navegaci i
un simple codi de color que permet
ordenar la gran quantitat dinformaci exposada sense que esta
simpose sobre lestil corporatiu i el
missatge global.
230
FILMAC
Web Web
Edita Edita
Filmac
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Kike Correcher
HTML, el material con el que se

construye Internet, es escurridizo
y limitador desde el punto de vista
grfico. Por eso los diseadores
no se encuentran cmodos con l
y prefieren generalmente trabajar
con tecnologas multimedia incrustadas como el Flash.
Internet es una inconmensurable
coleccin de datos que, para convertirse en informacin, deben poder ser interpretados y procesados,
para lo cual deben ser accesibles
para sistemas automatizados como
los buscadores. La llamada web
semntica es el siguiente reto de
Internet, y su objetivo es describir
el contenido, el significado y la
relacin de los datos.
La web de Filmac es un intento, desde el diseo, de jugar con las reglas
de Internet en vez de enfrentarse
a ellas. El contenido principal es el
texto, y por ello es necesario sacar
el mximo partido esttico a las
limitadas herramientas tipogrficas
que ofrece HTML, manteniendo la
informacin 100% accesible.
HTML, el material amb el qual es
construeix Internet, s escorreds
i limitador des del punt de vista
grfic. Per aix els dissenyadors
no es troben cmodes amb ell i
prefereixen generalment treballar
amb tecnologies multimdia
incrustades, com el Flash.
Internet s una incommensurable
collecci de dades que, per tal de
convertir-se en informaci, cal que
sinterpreten i es processen, per a
la qual cosa han de ser accessibles
per a sistemes automatitzats com
ara els cercadors. Lanomenada
web semntica s el segent
repte dInternet, i el seu objectiu s
descriure el contingut, el significat
i la relaci de les dades.
La web de Filmac s un intent,
des del disseny, de jugar amb
les regles dInternet en lloc
denfrontar-se a elles. El contingut
principal s el text, i per aix cal
traure el mxim partit esttic a
les limitades eines tipogrfiques
que ofereix HTML, mantenint la
informaci 100% accessible.
231
27 LETRAS ENCONTRADAS
EN UN PAISAJE URBANO
Libro Llibre
Edita Edita
Juan Nava Contraedicions
Ao Any
2006
Diseo Disseny
El autoencargo y la autoedicin, solos o en colaboracin con empresas

de artes grficas, son figuras que
han proliferado ltimamente en el
mundo del diseo y que permiten
al diseador desarrollar proyectos
de investigacin tanto desde el
punto de vista formal como en el de
contenidos y que de otra manera resultara difcil llevar a cabo. Letras
encontradas es un ejemplo de ello.
Juan Nava recoge en un cuaderno
las 27 letras del alfabeto a travs
de un recorrido por los rtulos antiguos de la ciudad. Reflexin a partir
de otro autoencargo producido
dentro del Congreso Internacional
de Tipografa de Valencia y titulado
Itinerarios Tipogrficos.
Lautoencrrec i lautoedici, sols
o en collaboraci amb empreses
darts grfiques, sn figures que
han proliferat ltimament en el
mn del disseny i que permeten
al dissenyador desenvolupar
projectes dinvestigaci tant des
del punt de vista formal com en el
de continguts, i que daltra manera
resultaria difcil de dur a terme.
Letras encontradas s un exemple
daix. Juan Nava recull a un
quadern les 27 lletres de lalfabet
a travs dun recorregut pels rtols
antics de la ciutat. Reflexi a partir
dun altre autoencrrec produt
dins del Congrs Internacional de
Tipografia de Valncia amb ttol
Itinerarios tipogrficos.
232
HOLA CENERENTOLA!
Motion graphics Motion
graphics
Produce Produeix
de la Msica
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Paco Bascun
Santi Agust
Premio Abril a la mejor imagen
grfica, 2008
La imagen en movimiento es sin duda

un atractivo para el pblico infantil,
en este caso se trataba de acercar a
este pblico la opera de Rossini. Se
desarrollaron clips de las escenas
ms complejas con una gama de
colores llamativa y una animacin
muy bsica que se integrase perfectamente con el trabajo actoral y
sonoro con el que tena que convivir.
La imatge en moviment s sens dubte un atractiu per al pblic infantil;
en este cas es tractava dapropar a
este pblic lpera de Rossini. Es van
desenvolupar clips de les escenes
ms complexes amb una gamma de
colors cridanera i una animaci molt
bsica que sintegrara perfectament
amb el treball dactuaci i sonor amb
el qual havia de conviure.
233
INDI 2008
Cartel Cartell
Edita Edita
CEVISAMA, Feria Valencia
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Juan Martnez /
Imagen para el Concurso de Diseo

de Bao, organizado por la feria
CEVISAMA. Una grfica diferente,
contundente y llamativa dirigida a
estudiantes, que refleja las intenciones del concurso: convertirse
en un laboratorio de tendencias,
buscando la innovacin en el sector.
Imatge per al Concurs de Disseny
de Bany, organitzat per la fira
CEVISAMA. Una grfica diferent,
contundent i vistosa dirigida a
estudiants i que reflecteix les
intencions del concurs: convertir-se
en un laboratori de tendncies que
busca la innovaci en el sector.
234
MARCA ESPAA PARA

PRODUCTOS INFANTILES
Marca Marca
Cliente Client
ASEPRI (Asociacin Espaola
de Fabricantes de Productos
para la Infancia)
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Daniel Nebot
Esta cara de nio con un solo ojo,

que es como se mira cuando se
apunta, con dos orejas desiguales,
o una nariz de perfil y una oreja
de frente, y una gran sonrisa, es la
potente imagen que representa a
Espaa en todo el mundo cuando
se trata de promocionar, en ferias,
campaas publicitarias o misiones
comerciales, las marcas espaolas
de productos infantiles. Esas
audaces caractersticas grficas
son las que convierten una imagen
tan manida como la de un nio que
sonre en un icono diferente, nico,
que se recuerda y se identifica inequvocamente, es decir, en un icono
con las cualidades precisas de una
buena marca. Una marca de pas.
Esta cara de xiquet amb noms un
ull, que s com mirem quan apuntem,
amb dos orelles desiguals, o un nas
de perfil i una orella de front, i un
gran somriure, s la potent imatge
que representa Espanya a tot el
mn quan es tracta de promocionar
en fires, campanyes publicitries
o missions comercials les marques
espanyoles de productes infantils.
Eixes audaces caracterstiques grfiques sn les que converteixen una
imatge tan suada com la dun xiquet
que somriu en una icona diferent,
nica, que es recorda i sidentifica
inequvocament, s a dir, en una icona amb les qualitats precises duna
bona marca. Una marca de pas.
235
BOING
Marca Marca
Zyxtudio Diseo e Innovacin
Ao Any
2003
Diseo Disseny
Modesto Granados
Marca para los lavamanos blanditos

de Vicente Blasco para ZYXTUDIO,
tanto el cromatismo como la tipografa escogida reflejan el carcter
del producto que representan.
Marca per als rentamans blanets
de Vicente Blasco per a ZYXSTUIDO;
tant el cromatisme com la tipografia
escollida reflecteixen el carcter del
producte que representen.
236
KAIJU II MONSTER
Toalla de playa infantil Tovalla
de platja infantil
Produce Produeix
Grupo Eroski
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Estudio Lina Vila
La relacin entre diseo y producto

de marca de distribucin es sin duda
un sntoma del positivo avance de la
cultura del diseo en nuestro pas.
En este caso es Eroski, grupo de
distribucin comercial perteneciente al grupo cooperativo Mondragn
Corporacin Corporativa quien
confa en el trabajo de la diseadora
valenciana Lina Vila para desarrollar
muchas de sus gamas de marca
propia y su lnea textil, en este caso
dirigida al pblico infantil.
La relaci entre disseny i producte
de marca de distribuci s sens dubte un smptoma del positiu avan de
la cultura del disseny al nostre pas.
En este cas s Eroski, grup de distribuci comercial que pertany al grup
cooperatiu Mondragn Corporacin
Corporativa, qui confia en el treball
de la dissenyadora valenciana Lina
Vila per tal de desenvolupar moltes
de les seues gammes de marca
prpia i la seua lnia txtil, en este
cas dirigida al pblic infantil.
237
ISOGHI RECORDS
Disco de vinilo Disc de vinil
Edita Edita
Isoghi Records
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Sebastin Als
La manipulacin de un icono
visual del siglo pasado como es el
disco de vinilo lo convierte en un
objeto potico.
La manipulaci duna icona
visual del segle passat com s el
disc de vinil el converteix en un
objecte potic.
238
STORMFLOW
Secador de manos Eixugador
de mans
Produce Produeix
Simex
Ao Any
2007
Diseo Disseny
alegreindustrial
Seleccin Premios Delta 2007/
Deutschland 2009
Una nueva tecnologa basada en el

secado de manos por arrastre, que
ha dejado obsoleto el secado por
calor, es el punto de partida de este
proyecto. Se acciona automticamente por un sensor electrnico
y proporciona un rendimiento y
prestaciones revolucionarias, con
un tiempo de secado de manos de
10 segundos y un ahorro de energa
de hasta un 60% respecto a los
modelos convencionales. Es, como
su nombre indica, una tormenta de
aire encerrada en una perfecta caja
compacta y resistente, concebida
para su uso en colectividades.
Una nova tecnologia basada en
leixugat de mans per arrossegament, que ha deixat obsolet
leixugat per calor, s el punt de
partida deste projecte. Sacciona
automticament per un sensor
electrnic i proporciona un rendiment i prestacions revolucionries,
amb un temps deixugat de mans
de 10 segons i un estalvi denergia
de fins a un 60% respecte als models convencionals. s, com el seu
nom indica, una tempestat daire
tancada dins duna perfecta caixa
compacta i resistent, concebuda
per al seu s en collectivitats.
239
SUPERPATATA
Luminaria Lluminria
Produce Produeix
Droog Design
Ao Any
2000
Diseo Disseny
Hctor Serrano
Premio Peugeot Design Award
Una de las funciones del diseador es la de imaginar nuevas

tipologas de producto.
Una lmpara blanda, amorfa,
moldeable, apilable? Superpatata
puede ser utilizada como lmpara,
pero tambin como almohada,
objeto anti-stress o para caldear la
cama. Mientras juegas controlas la
intensidad de la luz, y puedes conseguir una luz directa o ambiental.
Las Superpatatas, globos rellenos
de sal con una bombilla de bajo
consumo en su interior, tambin
pueden apilarse fcilmente, que es
otra manera, innovadora, de hacer
agrupaciones de puntos de luz.
Una de les funcions del dissenyador s la dimaginar noves
tipologies de producte.
Un llum moll, amorf, emmotllable
i apilable? Superpatata es pot
utilitzar com a llum, per tamb
com a coix, objecte antiestrs o
per tal de caldejar el llit. Mentre
jugues controles la intensitat de
la llum, i pots aconseguir una llum
directa o ambiental.
Les Superpatatas, globus farcits
de sal amb una bombeta de baix
consum dins dells, tamb es poden
apilar fcilment, que s una altra
manera, innovadora, de fer agrupacions de punts de llum.
240
LIMPIACALZADO
Neteja-sabates
Produce Produeix
Francisco Aragn para Mercadona
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Vicente Blasco /
Estudio ZYX
Premio Liderpack 2009 Mejor
envase espaol del ao.
Propuesto por Liderpack al
World Stars for Packaging 2009.
El diseo de un envase puede

aportar innovaciones funcionales
que mejoran de manera decisiva la
solucin de una necesidad. En este
caso, la idea clave consiste en unir
aerosol y esponja para proyectar
con precisin la espuma limpiadora
sobre el zapato y extenderla con la
esponja de modo cmodo, limpio
y rpido. Estos productos de gran
consumo, con una alta complejidad
tcnica y de produccin, exigen una
perfecta integracin entre diseo e
ingeniera de producto.
El disseny dun envs por aportar
innovacions funcionals que milloren
de manera decisiva la soluci duna
necessitat. En este cas, la idea
clau consisteix a unir aerosol i
esponja per projectar amb precisi
lescuma netejadora sobre la
sabata i estendre-la amb lesponja
de manera cmoda, neta i rpida.
Estos productes de gran consum,
amb una alta complexitat tcnica
i de producci, exigeixen una
perfecta integraci entre disseny i
enginyeria de producte.
241
ROCA
Marca Marca
Roca Sanitario
(Agencia: Caparrs
Comunicacin)
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Pepe Gimeno
Josep Gil
Rediseo de la tradicional marca

Roca. El reto era cambiar su conocidsimo logotipo gtico por otro
ms legible, con mayor peso y a la
vez ms neutro y contemporneo.
Era indispensable que el nuevo logo
mantuviera un alto grado de reconocimiento y se asociara fcilmente
con el logotipo anterior
Redisseny de la tradicional marca
Roca. El repte era canviar el seu
conegudssim logotip gtic per
un altre ms llegible, amb major
pes i al mateix temps ms neutre i
contemporani. Era indispensable
que el nou logo mantinguera un alt
grau de reconeixement i sassociara
fcilment amb el logotip anterior.
242
TACTILE
Coleccin de aparadores
Collecci daparadors
Produce Produeix
Punt Mobles
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Terence Woodgate
Premio Wallpaper* Design Awards
al mejor aparador de 2008
Este diseo es como su nombre:

tctil. No hay tiradores; un simple
toque inicia la apertura de un cajn
o una puerta. Una de las caractersticas de su diseo es la de mostrar
claramente dos volmenes o elementos compositivos: el marco y el
cuerpo interior. Para enfatizar esta
dualidad, el cuerpo interior, con el
frente de puertas y cajones, queda
en un plano ms profundo que el
marco, y adems ambos volmenes
tienen diferentes acabados.
Este disseny s com el seu nom:
tctil. No hi ha tiradors; un simple
toc inicia lobertura dun calaix o una
porta. Una de les caracterstiques
del seu disseny s la de mostrar
clarament dos volums o elements
compositius: el marc i el cos interior.
Per tal demfatitzar esta dualitat, el
cos interior, amb el front de portes
i calaixos, queda en un pla ms
profund que el marc, i a ms els dos
volums tenen diferents acabaments.
243
DU COSMETICS
Packaging Packaging
Produce Produeix
Du Cosmetics
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Alberto Esteve
Durb Brands
Una joven pero reconocida empresa del sector de la cosmtica profesional precisa de una importante
labor de anlisis de marca para
posicionarse definitivamente con
garantas entre sus competidores.
La nueva imagen de DU es contempornea y refleja su vocacin innovadora en el desarrollo de nuevas
lneas de producto. El diseo del
packaging se ajusta a dos parmetros, su reconocimiento entre los
profesionales y su consideracin
como producto de alta gama.
Una jove per reconeguda empresa
del sector de la cosmtica professional necessita una important
feina danlisi de marca per tal
de posicionar-se definitivament
amb garanties entre els seus
competidors. La nova imatge de
DU s contempornia i reflecteix
la seua vocaci innovadora en el
desenvolupament de noves lnies de
producte. El disseny del packaging
sajusta a dos parmetres: el seu
reconeixement entre els professionals i la seua consideraci com a
producte dalta gamma.
244
CAMPANELA
Lmpara colgante Llum penjant
Produce Produeix
Metalarte
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Herme Ciscar &
Mnica Garca
Una lmpara de techo cuya principal

caracterstica es su rotundidad
visual. El volumen y las proporciones de las pantallas cermicas, y el
modo en que cuelgan, amarradas
mediante una soga, consiguen
transmitir una sensacin de potencia y de peso que es la causa de su
rotunda presencia.
Un llum de sostre la caracterstica
principal del qual s la seua rotunditat visual. El volum i les proporcions de les pantalles cermiques i
el mode en qu pengen, amarrades
mitjanant una soga, aconsegueixen transmetre una sensaci de
potncia i de pes que s la causa de
la seua rotunda presncia.
245
CALZADO LOIS
Packaging Packaging
Produce Produeix
Lois
Ao Any
2000
Diseo Disseny
Dos Tintas Comunicacin
y Diseo
La fuerza grfica de la marca como

elemento clave en el diseo de este
envase para la lnea de calzado
infantil de la firma LOIS.
La fora grfica de la marca com
a element clau en el disseny deste
envs per a la lnia de calcer infantil de la firma LOIS.
246
HANNIBAL LAGUNA
Carpeta de prensa Carpeta
de premsa
Produce Produeix
Hannibal Laguna
Ao Any
2000
Diseo Disseny
Dos Tintas Comunicacin
y Diseo
Premio Arjo Wiggins. Premios
de Publicidad. Mejor pieza
publicitaria, 2000
La carpeta de prensa para la

presentacin en Gaud de la coleccin Panales de Te del diseador
alicantino Hannbal Laguna, utiliza
un papel especial grabado en oro y
un cosido manual con hilo de cera y
el sobre vegetal est impreso con
motivos que recuerdan a los paneles de abeja. La carpeta de prensa
se convierte as en una pieza clave
de marketing directo.
La carpeta de premsa per a la
presentaci en Gaud de la col
lecci Bresca de Te del dissenyador
alacant Hannbal Laguna, utilitza
un paper especial gravat en or i
un cosit manual amb fils de cera i
el sobre vegetal est imprs amb
motius que recorden les bresques
dabella. La carpeta de premsa es
converteix aix en una nova pea
clau de marketing directe.
247
LOOP
Silln Butaca
Produce Produeix
Uno Design
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Ximo Roca
La posibilidad de poder ofrecer

una misma silla en diferentes
acabados es en muchas ocasiones un
importante factor en la decisin de
compra, sobre todo en el mercado de
mobiliario para instalaciones. Loop
se fabrica en madera contrachapada
y tambin puede tapizarse. Sus formas curvas y redondeadas la hacen
especialmente acogedora y cmoda
y los dos agujeros laterales, como las
dos o que contiene la palabra Loop,
son la clave de su personalidad.
La possibilitat de poder oferir
una mateixa cadira en diferents
acabaments s en moltes ocasions
un important factor en la decisi de
compra, sobretot en el mercat de
mobiliari per a installacions. Loop
es fabrica en fusta contraxapada i
tamb es pot entapissar. Les seues
formes corbades i arredonides la
fan especialment acollidora i cmoda, i els dos forats laterals, com les
dues o que cont la paraula Loop,
sn la clau de la seua personalitat.
248
CEVISAMA 2010
Cartel Cartell
Edita Edita
Cevisama, Feria Valencia
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Juan Martnez /
La imagen para el ao 2010 refleja

la vanguardia de un sector y de una
feria que cada vez apuestan ms
por la vinculacin de sus productos
al mundo de la arquitectura, tanto
en el exterior como en el hogar, en
una continua bsqueda de nuevos
usos y nuevas aplicaciones.
La imatge per a lany 2010 reflecteix lavantguarda dun sector i
duna fira que cada vegada aposten ms per la vinculaci dels seus
productes al mn de larquitectura,
tant en lexterior com a la llar, en
una contnua recerca de nous usos
i noves aplicacions.
249
CLCHINA DE VALENCIA
Marca Marca
Asociacin de Clochineros
del Puerto de Valencia
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Modesto Granados
Es una marca que nace de la

necesidad de dotar de identidad
a un producto, en este caso un
producto tpico de Valencia.
Frente a la competencia de otras
procedencias geogrficas, el sector
encarga a modesto Granados el
diseo de una marca que funcione
como una denominacin de origen,
adems de aadir valor al producto.
Un grafismo esquemtico pero un
resultado visual muy realista hacen
que la marca se haya implantado en
muy poco tiempo.
s una marca que naix de la necessitat de dotar didentitat un producte, en este cas un producte tpic de
Valncia. Davant la competncia
daltres procedncies geogrfiques,
el sector encarrega a Modesto
Granados el disseny duna marca
que funcione com una denominaci
dorigen, a ms dafegir valor al
producte. Un grafisme esquemtic
per un resultat visual molt realista
fan que la marca shaja implantat
en molt poc temps.
250
GUITARRA
Bancada de dos plazas
Bancada de dues places
Produce Produeix
Uno Design
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Javier Mariscal
Estudio Mariscal
Familia de asientos con estructura

de contrachapado curvado, patas
metlicas y tapizado en poliuretano
y lana. Cada plaza de asiento de la
bancada es de una medida, como las
personas que se sentarn en ella. La
ruptura de esquemas lgicos de la
produccin en serie, como sera en
este caso que todos lo asientos fueran iguales para, supuestamente,
optimizar costes y procesos, tiene
el valor de humanizar el objeto, de
hacerlo ms singular y ms amable.
Famlia de seients amb estructura
de contraxapat corbat, potes metl
liques i entapissat en poliuret i
llana. Cada plaa de seient de la
bancada t unes mesures diferents,
com les persones que sasseuran
a ella. El trencament desquemes
lgics de la producci en srie, com
seria en este cas que tots els seients
foren iguals per tal de, suposadament, optimitzar costs i processos,
t el valor dhumanitzar lobjecte, de
fer-lo ms singular i ms amable.
251
NUDE 03
Tarjetn Targeta gran
Edita Edita
Sebastin Als
Ao Any
2003
Diseo Disseny
Sebastin Als
Premio Trofeo Laus, 2004
La comunicacin consta de dos

envos, el segundo est sobreimpreso en el primero con los datos
del evento, con lo que se crea un
juego visual sorprendente a partir
de un sencillo recurso.
La comunicaci consta de dos
enviaments; el segon est sobreimprs en el primer amb les dades
de lesdeveniment, de manera que
es crea un joc visual sorprenent a
partir dun senzill recurs.
252
OTRAS BIOLOGAS. DANIEL

CANOGAR
Edita Edita
Sala Parpall
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Antonio Ballesteros
Tipografa Tipografia
ngel lvarez
Catlogo que recoge el proyecto realizado por Daniel Canogar producido

para la Sala Parpall y que capta en
el formato de la pgina impresa el
carcter orgnico de la exposicin,
mediante la utilizacin de imgenes
a sangre. Cabe resaltar la utilizacin
de una tipografa no comercializada,
diseada por ngel lvarez, una de
las nuevas posibilidades del diseo
grfico debidas al desarrollo de los
programas de diseo de tipografas
como el Fontlab.
Catleg que recull el projecte realitzat per Daniel Canogar i produt
per la Sala Parpall, i que capta
en el format de la pgina impresa
el carcter orgnic de lexposici
mitjanant la utilitzaci dimatges
a sang. Cal ressaltar la utilitzaci
duna tipografia no comercialitzada,
dissenyada per ngel lvarez, una
de les noves possibilitats del disseny grfic degudes al desenvolupament dels programes de disseny de
tipografies com el Fontlab.
253
LAFRICANA
Jarrones de cermica Pitxers
de cermica
Produce Produeix
La Mediterrnea
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Silvia Garca
La Mediterrnea ha sabido encontrar nuevas vas para la elaboracin

y comercializacin de un producto
casi artesanal, realizado en vidrio
reciclado o en cermica y dirigido
al mercado del hogar. Formas y
acabados innovadores, a veces
evolucin de piezas clsicas y a
veces, como en LAfricana, inspirados en otras culturas. Un trabajo
de diseo muy coherente y con
resultados brillantes.
La Mediterrnea ha sabut trobar
noves vies per a lelaboraci i
comercialitzaci dun producte
quasi artesanal, realitzat en vidre
reciclat o en cermica i dirigit al
mercat de la llar. Formes i acabaments innovadors, de vegades
evoluci de peces clssiques i de
vegades, com en el cas de lAfricana, inspirats en altres cultures. Un
treball de disseny molt coherent i
amb resultats brillants.
254
GRFICAS DAZ 2006

Calendario Calendari
Edita Edita
Grficas Daz
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Cota Cero
Juegos visuales, dualidad de formas,

engaos cromticos El objetivo
del diseo es destacar la fuerza
del papel impreso al generar sensaciones de movimiento, volumen,
elementos que crecen o menguan y
que engaan a nuestra mente.
Jocs visuals, dualitat de formes,
enganys cromtics... Lobjectiu del disseny s destacar la
fora del paper imprs en generar
sensacions de moviment, volum,
elements que creixen o minven i
que enganyen la nostra ment.
255
TOSSAL
Botella de vino Botella de vi
Produce Produeix
Bodega-Cooperativa San
Pedro Apstol-Moixent
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Estudio Juan Araque
El cambio experimentado en el mundo del envase de vinos, tremendamente conservador unos aos atrs,
permite juegos formales como el
de la doble etiqueta troquelada con
formas orgnicas irregulares de las
botellas de Tossal que hasta hace
muy poco tiempo eran impensables.
El canvi experimentat en el mn
de lenvs de vins, tremendament
conservador fa uns anys, permet
jocs formals, com el de la doble
etiqueta emmotllada amb formes
orgniques irregulars de les botelles de Tossal, que fins fa molt poc
eren impensables.
256
ARQUITECTOS
Marketing directo Marketing
directe
Produce Produeix
Sanitana, Grupo Roca
Ao Any
2003
Diseo Disseny
Juan Martnez /
Juan Martnez Estudio y
Caparrs Comunicacin
Campaa de imagen de marca

dirigida a arquitectos en la ciudad
de Lisboa. La escultura era enviada
en tres partes cada una de las cuales
representaba aluminio (tecnologa),
madera (naturaleza/mueble) y por
ltimo la pieza de cermica representaba a la marca de bao Sanitana.
Campanya dimatge de marca
dirigida a arquitectes a la ciutat
de Lisboa. Lescultura senviava
en tres parts, on cada una delles
representava alumini (tecnologia),
fusta (naturalesa/moble) i cermica, que representava la marca de
bany Sanitana.
257
CUQUITO CALZADO PARA BEB

Caja Caixa
Produce Produeix
Cuquito
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Beln Pay
Juan Romero
La simplicidad, la limpieza del

diseo, el blanco como marco para
un producto infantil y el uso sutil
del color, define el packaging de la
lnea Cuquito Soft, una empresa
valenciana de calzado infantil,
clsica por su vinculacin con el
mundo del diseo .
La simplicitat, la netedat del
disseny, el blanc com a mar per a
un producte infantil i ls subtil del
color defineixen el packaging de la
lnia Cuquito Soft, una empresa
valenciana de calat infantil,
clssica per la seua vinculaci amb
el mn del disseny.
258
EN BLANCO
Revista Revista
Edita Edita
General de Ediciones de
Arquitectura
Ao Any
2008
Diseo Disseny
David Cercs Pallars
Revista de arquitectura en la que

una diagramacin bsica da el protagonismo al material utilizado en las
obras que se muestran, hasta el punto
que la cabecera cambia de lugar en
cada nmero y se adapta a la imagen
de portada. En el nmero uno el color
blanco dominaba la publicacin,
en el nmero dos es la textura del
hormign la que le da carcter.
Revista darquitectura on una diagramaci bsica dna el protagonisme
al material utilitzat en les obres que
es mostren fins al punt que la capalera canvia de lloc en cada nmero i
sadapta a la imatge de la portada.
El color blanc dominava la publicaci en el nmero u, mentre que en el
nmero dos s la textura del formig
la que li dna carcter.
259
PALAU DE LES ARTS

Programas de mano
Programes de m
Edita Edita
Fundaci Palau de les Arts
Reina Sofia, Dramatrgia,
Publicacions i Educaci
Ao Any
2006-2007
Diseo Disseny
Beln Pay
Adela Hernndez
David Cercs
Un claro ejemplo de lectura

contempornea de un tema clsico,
la pera. A partir de una tipografa
romana (clsica), la composicin, la
sutil utilizacin del color y el nfasis
en la utilizacin de los blancos, los
programas del Palau de les Arts se
convierten en una publicacin actual,
elegante y carente de ostentacin.
Un clar exemple de lectura contempornia dun tema clssic, lpera.
A partir duna tipografia romana
(clssica), la composici, la subtil
utilitzaci del color i lmfasi en
ls dels blancs, els programes del
Palau de les Arts es converteixen
en una publicaci actual, elegant i
mancada dostentaci.
260
OTROS QUIJOTES CORAZN

Cartel para la exposicin
Otros Quijotes. Los
diseadores espaoles
reinventan el personaje
Cartell per a lexposici
Altres Quixots. Els
dissenyadors espanyols
reinventen el personatge
Edita Edita
DDI, Junta de Comunidades de
Castilla-La Mancha y Ministerio
de Asuntos Exteriores
Ao Any
2005
Diseo Disseny
lvaro Bautista Izquierdo
A travs del corazn rojo (smbolo

del amor), que sustituye a la Q
de Quijote se trasmite el espritu
de justicia y lucha por los dems.
Reforzado con una imagen real
de refugiados y la definicin de
Quijote segn la RAE.
Mitjanant el cor roig (smbol
de lamor), que substitueix la Q
de Quixot, es transmet lesperit
de justcia i lluita pels altres.
Reforat amb una imatge real de
refugiats i la definici de Quixot
(Quijote) segons la RAE.
261
IDENTIDAD CORPORATIVA
BIOPARC
Carteles Cartells
Identidad corporativa para
Identitat corporativa per a
Rainforest
Ao Any
2007-2008
Diseo Disseny
Estudio Ibn Ramn
Ibn Ramn
Diego Mir
Premio Anuaria 2008
a la mejor marca
La identidad corporativa presenta

un logo-marca que convive con
una serie ilimitada de smbolos
variables. El mapa del continente
africano se ha deconstruido y las
piezas resultantes se utilizan, a
modo de tangram, para representar
formas de animales, dando lugar
a un lenguaje grfico singular, de
gran impacto visual, que hace que
la identidad grfica de Bioparc
pueda presentar tantas variaciones
como ilustraciones se generen
con este sistema, manteniendo un
estilo totalmente coherente que lo
identifica y lo distingue.
La identitat corporativa presenta
un logo-marca que conviu amb
una srie illimitada de smbols
variables. El mapa del continent
afric sha desconstruit i les peces
resultants sutilitzen, a la manera
de tangram, per representar
formes danimals, de manera que
es dna lloc a un llenguatge grfic
singular, de gran impacte visual,
que fa que la identitat grfica de
Bioparc puga representar tantes
variacions com illustracions es
generen amb este sistema. Aix es
mant un estil totalment coherent
que lidentifica i el distingeix.
262
CONGRESO DE TIPOGRAFA
DE VALENCIA
Marca Marca
ADCV
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Juanico
Logo inspirado en el antiguo

catlogo de tipografas de Letraset.
En cada edicin del congreso se
mantiene la estructura grfica y
se utiliza una tipografa diferente
de un diseador relevante que ha
participado en el congreso. Un
logotipo que vara en cada edicin
pero permanece reconocible.
Logo inspirat en lantic catleg de
tipografies de Letraset.
En cada edici del congrs es
mant lestructura grfica i
sutilitza una tipografia diferent
dun dissenyador rellevant que
ha participat en el congrs. Un
logotip que varia en cada edici
per roman reconeixedor.
263
ZAPATOS DE ESPAA
Carteles de promocin
Cartells de promoci
Edita Edita
Federacin de Industrias
del Calzado Espaol
Ao Any
2008-2009
Diseo Disseny
Daniel Nebot
Cada temporada, dos al ao, una

imagen distinta es aplicada a
diferentes piezas, desde carteles a
anuncios o bolsas, para componer
la campaa promocional Zapatos
de Espaa. Cada temporada se
disea una grfica en la que no hay
imgenes reales de calzado, porque
la personalidad global de todo el
sector no debe competir con las
particulares de las empresas. El
protagonismo de cada campaa es
siempre el mismo: la moda, conseguido por medio de un tratamiento
grfico fresco, innovador, totalmente diferente cada campaa,
que transmite en todo el mundo,
de Tokio a Mosc o a Nueva York,
que el calzado espaol es moda,
vanguardia, innovacin,
Cada temporada, dos vegades a
lany, saplica una imatge distinta
a diferents peces, des de cartells
fins a anunci o bosses, per tal de
composar la campanya promocional Sabates dEspanya. Cada
temporada es dissenya una grfica
en la qual no hi ha imatges reals
de calat perqu la personalitat
global de tot el sector no ha de
competir amb les particulars de les
empreses. El protagonisme de cada
campanya s sempre el mateix: la
moda, aconseguida mitjanant un
tractament grfic fresc, innovador,
totalment diferent cada campanya,
que transmet a tot el mn, des de
Tquio fins a Moscou o Nova York,
que el calcer espanyol s moda,
avantguarda, innovaci...
264
265
CASAMONTAA
Marca Marca
Casa Montaa
Ao Any
2002
Diseo Disseny
Modesto Granados
Un juego visual y tipogrfico entre

la M de la inicial del nombre de la
marca y el signo tilde de la que
forma parte de este nombre, refuerza la pregnancia de la marca de esta
bodega de lujo.
Un joc visual i tipogrfic entre lema
de la inicial del nom de la marca i
el signe titlla de lena palatal que
forma part deste nom que refora
la pregnncia de la marca deste
celler de luxe.
266
BLS
Produce Produeix
Bodega Aranlen
Ao Any
2003
Diseo Disseny
Modesto Granados
Simplicidad y singularidad para un

vino ecolgico. Al romper con la forma rectangular de la etiqueta tradicional, la convierte en una botella
diferente y adems le da un aspecto
suave que casa perfectamente con
el concepto de ecolgico.
Simplicitat i singularitat per a un vi
ecolgic. En trencar amb la forma
rectangular de letiqueta tradicional, la converteix en una botella
diferent i, a ms, li dna un aspecte
suau que casa perfectament amb el
concepte decolgic.
267
TODO EL DEPORTE CON

BANCAJA
Anuncio de televisin Espot
de televisi
Edita Edita
Bancaja
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Kikuru
La posibilidad tcnica de trabajar

con imgenes en movimiento ha
generado una especializacin en los
estudios de diseo que permite la
colaboracin de estos con las agencias de publicidad, las televisiones u
otros estudios, empezando a darse
el caso de equipos como Kikuru cuya
cartera de trabajos esta repleta de
anuncios televisivos, presentaciones de productos o cortinillas para
programas de televisin.
La possibilitat tcnica de treballar
amb imatges en moviment ha
generat una especialitzaci en els
estudis de disseny que permet la
collaboraci destos amb les agncies de publicitat, les televisions
o altres estudis, i es comena a
donar el cas dequips com Kikuru,
amb una cartera de treballs repleta
despots televisius, presentacions
de productes o cortinetes per a
programes de televisi.
268
SOLO ANTE EL PELIGRO

de televisi
Edita Edita
Paramount Comedy
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Kikuru
269
SALSA ALLIOLI
Envase Envs
Produce Produeix
Chov
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Terio Girona
Miriam Jord
Josevi Grau
Envase de material plstico que

imita el perfil de la pieza donde se
realiza la salsa (mortero o almirez
cermico amarillo). Recupera la
tradicin americana de envases de
salsa que se han convertido en referentes de la cultura Pop, como el
ktchup o la mostaza a partir de un
producto y un recipiente enraizado
con la cultura local tradicional.
Envs de material plstic que imita
el perfil de la pea on es realitza la
salsa (morter cermic groc). Recupera la tradici americana denvasos de salsa que shan convertit en
referents de la cultura Pop, com el
quetxup o la mostassa a partir dun
producte i un recipient arrelat en la
cultura local tradicional.
270
MINI BOMBONES
Packaging Packaging
Produce Produeix
Helados Estiu para Mercadona
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Estudio Mllongo
Un packaging para producto de gran

consumo que combina la efectividad comercial con una gama de color poco habitual que lo singulariza
en el lineal del supermercado.
Un packaging per a un producte de
gran consum que combina lefectivitat comercial amb una gamma de
color poc habitual que el singularitza en el lineal del supermercat.
271
SABORES DE LA COSTA
BLANCA
Libro Llibre
Edita Edita
Patronato de Turismo de la
Diputacin de Alicante
Ao Any
2003
Diseo Disseny
Cota Cero
Exclusivo recetario de la Costa Blanca donde los ingredientes cobran

un especial protagonismo con el
troquelado de las pginas en donde
se combinan recetas o imgenes.
Exclusiu receptari de la Costa
Blanca on els ingredients cobren un
especial protagonisme amb les pgines emmotllades on es combinen
receptes i imatges.
272
PATRIMONIO MUSICAL
VALENCIANO
CD CD
Edita Edita
de la Msica
Ao Any
2003 a 2008
Diseo Disseny
Rossana Zaera
Coleccin de CD que recopilan el

patrimonio musical valenciano. El
carcter de coleccin se obtiene a
partir de las fotografas de la propia
diseadora con un tratamiento de
color que les otorga un carcter orgnico y un aire intimista y potico.
Collecci de CD que recopilen
el patrimoni musical valenci. El
carcter de collecci sobt a partir
de les fotografies de la dissenyadora mateixa amb un tractament
de color que els atorga un carcter
orgnic i un aire intimista i potic.
273
TOP SECRET
Luminaria Lluminria
Produce Produeix
Metalarte
Ao Any
2001
Diseo Disseny
Hctor Serrano
Una de las tendencias actuales del

diseo es tomar los materiales de
deshecho como material de trabajo.
Es una invitacin a reflexionar
sobre el consumo indiscriminado,
el progreso sostenible y tambin
sobre la actitud de fabricantes y
diseadores.
Esta lmpara est realizada con
film de polister destruido con una
trituradora, como las utilizadas en
oficinas para deshacerse de documentos confidenciales. Las tiras de
polister estn sujetas con una red
de nailon transparente, de las que
usan los pescadores.
Una de les tendncies actuals del
disseny s prendre els materials de
desferra com a material de treball.
s una invitaci a reflexionar sobre
el consum indiscriminat, el progrs
sostenible i tamb sobre lactitud
de fabricants i dissenyadors.
Este llum est realitzat amb film
de polister destrut amb una
trituradora, com les que sutilitzen
en oficines per tal de desfer-se de
documents confidencials. Les tires
de polister estan subjectes amb
una xarxa de nil transparent, com
les que utilitzen els pescadors.
274
WATERPROOF
Luminaria Lluminria
Produce Produeix
Metalarte
Ao Any
2001
Diseo Disseny
Hctor Serrano
Nachlux Award de la European
Innovation Competition for
Lighting Design, Deutschland
Seleccin Delta ADI-FAD
Industriales del FAD)
Una lmpara para utilizar en el agua,

ya sea en piscinas, fuentes o estanques. Durante el da la lmpara se
mantiene apagada boca a bajo fuera
de la piscina, por la noche se lanza
al agua flotando boca arriba en
posicin de encendido. El proyecto
trata de la importancia del contexto
y juega con la idea preconcebida
que tenemos de los objetos cotidianos. En este caso el diseo surge
de pensar en un nuevo contexto. Un
ejercicio de pensamiento lateral
que tiene como resultado una nueva
tipologa caracterizada por lo inslito de la relacin entre el arquetipo
de lmpara de mesa y el agua.
Un llum per utilitzar a laigua, ja
siga en piscines, fonts o estanys.
Durant el dia, el llum es mant
apagat boca per avall fora de la
piscina; per la nit, es llana a laigua
flotant boca per amunt en posici
dencs. El projecte tracta de la importncia del context i juga amb la
idea preconcebuda que tenim dels
objectes quotidians. En este cas, el
disseny sorgeix de pensar en un nou
context. Un exercici de pensament
lateral que t com a resultat una
nova tipologia caracteritzada per
linslit de la relaci entre larquetip
de llum de taula i laigua.
275
NATIONAL GEOGRAPHIC
THINK AGAIN
graphics
Edita Edita
National Geographic
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Dvein
En los pocos aos que han pasado

desde que terminaran sus estudios
de diseo en Valencia, Dvein se han
convertido en un referente mundial
del motion graphics. Su tratamiento
experimental del 3D y su estilo
inconfundible basado en un potente
trabajo previo de conceptualizacin
y la utilizacin de la metfora, la
participacin o la transformacin,
han hecho que trabajaran con
Kyle Cooper para los ttulos de
crdito de Spiderman 3 y Across the
Universe, han realizado cortinillas
para el canal National Geographic,
las cabeceras de ArtFutura 2008 y
del Festival OFFF 2006, o proyectos
innovadores a partir de fluidos
como el anuncio para Voll-Damm.
En els pocs anys que han passat
des que van terminar els seus
estudis de disseny a Valncia,
Dvein shan convertit en un referent
mundial del motion graphics. El seu
tractament experimental del 3D i el
seu estil inconfusible basat en un
potent treball previ de conceptualitzaci i la utilitzaci de la metfora, la participaci o la transformaci, han fet que treballaren
amb Kyle Cooper per als ttols de
crdit dSpiderman 3 i Across the
Universe, han realitzat cortinetes
per al canal National Geographic,
les capaleres dArtFutura 2008 i
del Festival OFFF 2006, o projectes
innovadors a partir de fluids com
lanunci per a Voll-Damm.
276
TOCA ME 2008
graphics
Edita Edita
Toca Me
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Dvein
277
LA COMUNIDAD INCONFESABLE
Libro Llibre
Edita Edita
Institut Ramon Llull, ACTAR
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Nieves y Mario Berenguer Ros
Diseado como un proyecto bibliogrfico especfico e independiente,

esta publicacin se enmarc en las
lneas de trabajo exploradas por La
Comunidad Inconfesable, dentro del
proyecto Venezia, Catalunya 2009
impulsado por el Institut Ramon
Llull y participante en la 53 Biennale
de Venecia 2009. El encargo era
desarrollar cuatro ediciones diferenciables de un mismo libro, incorporando en cada una de ellas textos
documentales, insertos grficos de
artistas y escritos explicativos. Para
ello se decidi recurrir a un formato
de ensayo en cierto modo clsico,
entelado, con unas gamas tipogrficas donde primara la pulcritud y la
agilidad lectora, aunque sin eludir
la variedad. El libro ofrece hasta
tres ndices internos distintos, los
cuales secuencian el contenido y
contribuyen a crear ritmos visuales
precisos y concretos. Proporcin,
rigor y limpieza son, quizs, los tres
elementos centrales sobre los que
se sostiene este proyecto.
Dissenyat com un projecte bibliogrfic especfic i independent,
esta publicaci va emmarcar-se en
les lnies de treball explorades per
La Comunidad Inconfesable, dins
del projecte Venezia, Catalunya
2009 impulsat per lInstitut Ramon
Llull i participant en la 53 Biennale
de Vencia 2009 i participant en
la 53 Biennale de Vencia 2009.
Lencrrec era desenvolupar quatre
edicions diferenciables dun mateix
llibre, incorporant en cada una
delles textos documentals, inserits
grfics dartistes i escrits explicatius. Per tal de fer-ho es va decidir
recrrer a un format dassaig en
certa manera clssic, entelat,
amb unes gammes tipogrfiques
on primara la pulcritud i lagilitat
lectora, encara que sense eludir
la varietat. El llibre ofereix fins a
tres ndex interns diferents, els
quals seqencien el contingut i
contribueixen a crear ritmes visuals
precisos i concrets. Proporci,
rigor i neteja sn, tal volta, els tres
elements central sobre els quals se
sost este projecte.
278
SANTIAGO ROQUETA
Libro Llibre
Edita Edita
Pilar Cs i Riera
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Nieves y Mario Berenguer Ros
Santiago Roqueta: lefmer com a

ofici, es un libro que surge de un doble impulso: ordenar y clasificar el
vasto archivo del propio diseador
barcelons y abordar la dimensin
personal de su figura. Para ello,
se ha compilado particularmente
la actividad de Roqueta como
musegrafo, creando una pauta estricta, una especie de ficha grfica y
documental que sirve para aislar las
distintas exposiciones realizadas
durante toda su trayectoria. Cada
apartado se inicia con la voz en
off de Roqueta, es decir, con fragmentos de pensamientos extrados
de su diario personal. Tras stos,
se abre una secuencia que permite
al lector reconstruir las distintas
muestras de Roqueta a travs de
imgenes documentales de stas,
artculos periodsticos de poca y
conversaciones retrospectivas.
Santiago Roqueta: lefmer com a
ofici, s un llibre que sorgeix dun
doble impuls: ordenar i classificar
el vast arxiu del dissenyador
barcelons i abordar la dimensi
personal de la seua figura. Per
aix, sha compilat particularment
lactivitat de Roqueta com a
musegraf, i sha creat una pauta
estricta, una mena de fitxa grfica
i documental que serveix per a
allar les diferents exposicions
realitzades durant tota la seua
trajectria. Cada apartat sinicia
amb la veu en off de Roqueta, s a
dir, amb fragments de pensaments
extrets del seu diari personal.
Desprs, sobri una seqncia que
permet al lector reconstruir les
diferents mostres de Roqueta
mitjanant imatges documentals
delles, articles periodstics dpoca i conversacions retrospectives.
279
FUSTA NOVA
Produce Produeix
Bodegas Ganda
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Estudio Mllongo
Diseo de la botella de Moscatel

Fusta Nova lanzada al mercado con
objeto del 120 aniversario de Bodegas Ganda. La ilustracin sobrepasa
la etiqueta y se integra en el vidrio
transparente, lo que da la sensacin
visual de estar dentro del lquido.
Disseny de la botella de Moscatell
Fusta Nova llanada al mercat
amb objecte del 120 aniversari
de Bodegas Ganda. La illustraci
sobrepassa letiqueta i sintegra
en el vidre transparent, de manera
que dna la sensaci visual destar
dins del lquid.
280
10 AOS CONTROLANDO
Libro Llibre
Edita Edita
Controla Club
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Kikuru
Libro que recoge los diez aos de

intensa y agitada historia de uno
de los programas de reduccin
de riesgos ms conocidos y experimentados en Espaa y Europa,
Controla Club, ilustrado con datos,
estadsticas, reportajes grficos de
las acciones de las ONG, as como
de sus campaas de comunicacin.
Llibre que recull els deu anys dintensa i agitada histria dun dels
programes de reducci de riscos
ms coneguts i experimentats a
Espanya i Europa, Controla Club,
illustrat amb dades, estadstiques,
reportatges grfics de les accions
de les ONG, aix com de les seues
campanyes de comunicaci.
281
KIF
Silln Butaca
Produce Produeix
Bonestil
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Ximo Roca
Finalista Premios AEPD 2006
(Asociacin Espaola de Profesionales del Diseo)
El silln Kif combina de manera

inteligente lo artesanal con lo
industrial. El confort y la calidez
de los antiguos sillones de jardn
con una concepcin minimalista y
contempornea del diseo. Est
formado por dos elementos, una superficie tejida en fibra sinttica que
genera el asiento, los brazos y el
respaldo y una estructura de acero
inoxidable que soporta a la anterior.
Los materiales, que lo hacen apto
para exteriores, y su condicin de
apilable lo convierten en un silln
idneo para instalaciones.
La butaca Kif combina de manera
intelligent lartesanal amb lindustrial. El confort i la calidesa
de les antigues butaques de jard
amb una concepci minimalista i
contempornia del disseny. Est
formada per dos elements: una
superfcie teixida en fibra sinttica
que genera el seient, els braos i el
respatller, i una estructura dacer
inoxidable que suporta lanterior.
Els materials, que la fan apta per a
exteriors, i la seua condici dapilable la converteixen en una butaca
idnia per a installacions.
282
CON LA COCA NO TE RAYES

de televisi
Edita Edita
Controla Club
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Kikuru

283
DIAGRAMA PALAU DE LES ARTS

Diseo periodstico Disseny
periodstic
Edita Edita
Levante-EMV
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Javier Prez Belmonte/
Metagrfic
Premios SND The World Best
of Newspaper Design, 2005
Las nuevas tecnologas han

provocado un gran avance en el lenguaje de los diagramas que se han
convertido en uno de los elementos
grficos fundamentales del lenguaje de la prensa por su claridad y su
capacidad de sntesis.
Les noves tecnologies han
provocat un gran avanament en
el llenguatge dels diagrames, que
shan convertit en un dels elements
grfics fonamentals del llenguatge
de la premsa per la seua claredat i
capacitat de sntesi.
284
GRFFICA.INFO
Peridico de noticias sobre
diseo Peridic de notcies
sobre disseny
Edita Edita
Vctor Palau
Comunicaci Grfica
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Vctor Palau
Comunicaci Grfica
Los nuevos soportes de informacin

han generado nuevas posibilidades
para los diseadores, ya no slo
ordenan y optimizan la informacin
sino que tambin la dotan de
contenido. Grffica es en origen
un newsletter de un estudio de
diseo, que se convierte al cabo de
un tiempo en un peridico digital de
informacin dedicado en exclusiva
al mundo del diseo y, en especial,
al mbito del diseo grfico, la
imagen y la comunicacin.
Els nous suports dinformaci han
generat noves possibilitats per als
dissenyadors, ja no noms ordenen
i optimitzen la informaci sin que
tamb li donen contingut. Grffica
s originalment un newsletter dun
estudi de disseny, que es converteix
desprs dun temps en un peridic
digital dinformaci dedicat en
exclusiva al mn del disseny i, en
especial, a lmbit del disseny grfic, la imatge i la comunicaci.
285
MALVARROSA
Produce Produeix
Bodegas Xal
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Ramn Buzn
Bodegas Xal quieren posicionar

este nuevo vino rosado entre el
pblico joven.
La desaparicin del papel de la
etiqueta, estampando la marca
directamente en la botella, da a
este vino una imagen fresca, mediterrnea e innovadora.
Bodegas Xal vol posicionar este
nou vi rosat entre el pblic jove.
La desaparici del paper de
letiqueta, amb lestampaci de la
marca directament a la botella,
dna a este vi una imatge fresca,
mediterrnia i innovadora.
286
COMPARTE FELICIDAD
Campaa de concienciacin
Campanya de conscienciaci
Produce Produeix
CREA. Centro Mdico de
Reproduccin Asistida
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Esteve Durb Brands
Compartir felicidad es un mensaje

emocional. El objetivo es conseguir
aumentar las donaciones de semen
y vulos y calar en un pblico altamente saturado, para ello se crea
un entorno ldico y se da a conocer.
300.000 azucarillos repartidos por
todas las cafeteras universitarias
de Valencia, publicidad en las paradas de metro y transporte pblico,
quioscos y acciones concretas con
los lderes de opinin de prensa
y radio. Adems, se desarrollan
acciones web en el entorno 2.0, dejando claro un mensaje, aquello es
un acto de solidaridad con quienes
no pueden tener hijos. Colaborar
con una donacin es una forma de
compartir felicidad.
Compartir felicitat s un missatge
emocional. Lobjectiu s aconseguir
augmentar les donacions de semen
i vuls i calar en un pblic altament
saturat. Per aix, es crea un entorn
ldic i es fa conixer. 300.000
terrossets de sucre repartits per
totes les cafeteries universitries
de Valncia, publicitat a les parades de metro i transport pblic,
quioscos i accions concretes amb
els lders dopini de premsa i rdio.
A ms, es duen a terme accions web
en lentorn 2.0, deixant clar un missatge: s un acte de solidaritat amb
qui no pot tindre fills. Collaborar
amb una donaci s una forma de
compartir felicitat.
287
SONAR
Foco tcnico Focus tcnic
Produce Produeix
ONOK Luz Tcnica
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Eduardo Albors
Se trata de un programa de focos,

fabricados en inyeccin de aluminio,
que cubre toda la gama de efectos,
desde luces de acento a grandes
reas de iluminacin. Lleva un
sistema diseado ex profeso para
facilitar el cambio de la lmpara y
un respaldo diseado para disipar el
calor, que aumenta la vida til de la
lmpara. El diseo ha permitido un
gran ahorro en costes de matricera
al optimizar la funcin de las piezas
clave, con lo que se ha reducido
mucho el nmero de componentes
necesarios para toda la gama.
Es tracta dun programa de focus,
fabricats en injecci dalumini, que
cobreix tota la gamma defectes,
des de llums daccent a grans rees
dilluminaci. Compta amb un
sistema dissenyat expressament
per facilitar el canvi del llum i un
respatller dissenyat per dissipar la
calor, que augmenta aix la vida til
del llum. El disseny ha perms un
gran estalvi en costos de matriceria
en optimitzar la funci de les peces
clau, de manera que sha redut molt
el nombre de components necessaris per a tota la gamma.
288
CHARCUTERA MANGLANO
Packaging Packaging
Produce Produeix
Manglano
Ao Any
2007
Diseo Disseny
by Canya studio
Packaging de productos delicatessen

de elaboracin propia. El resultado
es un etiquetado ntido con mucha
personalidad y eficacia, en el que se
refuerza el valor de lo artesanal.
Packaging de productes delicatessen delaboraci prpia. El resultat
s un etiquetatge ntid amb molta
personalitat i eficcia, en el qual es
refora el valor de lartesanal.
289
EL HUEVO DE COLN
Bolsa Bossa
Produce Produeix
El Huevo de Coln
Ao Any
2007
Diseo Disseny
by Canya studio
Una de las secuelas de la evolucin

de la cocina contempornea son las
tiendas y los productos delicatessen, que han dado pie a una gama de
productos grficos de alto nivel que
refuerzan, sin duda, la importancia
de lo visual en la alta gastronoma.
Una de les seqeles de levoluci de
la cuina contempornia sn les botigues i els productes delicatessen,
que han donat peu a una gamma de
productes grfics dalt nivell que reforcen, sens dubte, la importncia
del visual en lalta gastronomia.
290
EL HUEVO DE COLN
Packaging Packaging
Produce Produeix
Torrijos. El Huevo de Coln
Ao Any
2007
Diseo Disseny
by Canya studio
291
BARN DE TURS
Produce Produeix
Bodega La Barona de Turs
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Estudio Juan Araque
Nueva imagen para una familia tradicional de vinos que, frente a la fuerte
tendencia del minimalismo en este
sector, recupera un cierto tono barroco sin perder el aire de actualizacin
que demanda un buen rediseo.
Nova imatge per a una famlia tradicional de vins que, davant la forta
tendncia del minimalisme en este
sector, recupera un cert to barroc
sense perdre laire dactualitzaci
que demana un bon redisseny.
292
FESTIVAL SBALZ 09
Cartel Cartell
Edita Edita
Ayuntamiento de Alzira
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Josep Gil
Susi Martnez
Mara Lpez
Cartel para el Festival Internacional

de Msica de Metales a partir de un
fondo ptico, que recupera en cierta
medida la tradicin de la abstraccin
geomtrica propugnada por Josef
Albers a travs de la Bauhaus.
Cartell per al Festival Internacional
de Msica de Metalls a partir dun
fons ptic que recupera en certa
manera la tradici de labstracci
geomtrica propugnada per Josef
Albers a travs de la Bauhaus.
293
MARSILEA FUSIN
Produce Produeix
Enolgica Oleana
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Miguel Valls Marco
La tipografa como nico elemento

grfico y el bloque de texto, adems
de aportar informacin otorgan
fiabilidad el producto.
La tipografia com a nic element
grfic i el bloc de text, a ms daportar informaci, atorguen fiabilitat
al producte.
294
ELX
Perchero de pared Penjador
de paret
Produce Produeix
Punt Mobles
Ao Any
1997
Diseo Disseny
Vicent Martnez
La solucin formal de un diseo est

a veces en modelos que ofrece la
naturaleza o que se encuentran en
otros objetos. Es el caso de Elx, en
el que los colgadores son como las
hojas de una palmera curvadas sobre
un mstil o como virutas sacadas a
un listn de madera. La estructura es
de aluminio extrudido y anodizado,
con colgadores realizados en tablero
E1 contrachapado y curvado.
La soluci formal dun disseny est
de vegades en models que ofereix la
naturalesa o que es troben en altres
objectes. s el cas dElx, en el que els
penjadors sn com les fulles duna
palmera, corbades sobre un pal, o
com encenalls trets dun llist de fusta. Lestructura s dalumini extrudit i
anoditzat, amb penjadors realitzats
en tauler E1 contraxapat i corbat.
295
PUF
Mesa auxiliar Taula auxiliar
Edita Edita
Proyecto Revival
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Pedro Ochando
Puf forma parte del proyecto

REVIVAL, en el que un grupo de
jvenes diseadores realiz una
serie de objetos de uso domstico
reutilizando producto cermico
abandonado. El material de deshecho se convierte en materia prima
de nuevos productos. Una bandeja
cermica, resto de alguna vajilla, se
convierte en mesa frutero o porta
objetos. Platos, en lmparas; una
vieja tulipa, en lavabo Un proyecto
de diseo cuyo destinatario no es el
mercado, sino la reflexin.
Puf forma part del projecte
REVIVAL, en el qual un grup de joves
dissenyadors va realitzar una srie
dobjectes ds domstic mitjanant
la reutilitzaci de producte cermic
abandonat. El material de rebuig
es converteix en primera matria
de nous productes. Una safata
cermica, deixalla dalguna vaixella,
es converteix en taula fruiter o
portaobjectes. Plats, en llums; una
vella tulipa, en lavabo... Un projecte
de disseny el destinatari del qual
no s el mercat, sin la reflexi.
296
TTULOS DE APERTURA F5
graphics
Edita Edita
F5
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Dvein
En los pocos aos que han pasado

desde que terminaran sus estudios
de diseo en Valencia, Dvein se han
convertido en un referente mundial
del motion graphics. Su tratamiento
experimental del 3D y su estilo
inconfundible basado en un potente
trabajo previo de conceptualizacin
y la utilizacin de la metfora, la
participacin o la transformacin,
han hecho que trabajaran con
Kyle Cooper para los ttulos de
crdito de Spiderman 3 y Across the
Universe, han realizado cortinillas
para el canal National Geographic,
las cabeceras de ArtFutura 2008 y
del Festival OFFF 2006, o proyectos
innovadores a partir de fluidos
como el anuncio para Voll-Damm.
En els pocs anys que han passat des
que van terminar els seus estudis
de disseny a Valncia, Dvein shan
convertit en un referent mundial del
motion graphics. El seu tractament
experimental del 3D i el seu estil
inconfusible basat en un potent
treball previ de conceptualitzaci
i la utilitzaci de la metfora, la
participaci o la transformaci, han
fet que treballaren amb Kyle Cooper
per als ttols de crdit dSpiderman
3 i Across the Universe, han realitzat
cortinetes per al canal National
Geographic, les capaleres dArtFutura 2008 i del Festival OFFF 2006,
o projectes innovadors a partir de
fluids com lanunci per a Voll-Damm.
297
TRINEO
Silln Butaca
Produce Produeix
Chueca Dona Living
Ao Any
2002
Diseo Disseny
Lievore Altherr Molina
La estructura de brazos y patas de

este silln recuerda la geometra
contundente de un trineo.
De hecho, son los dos potentes
rectngulos de roble macizo los
elementos principales de este
diseo. Los otros dos elementos, el
respaldo en madera contrachapada
curvada, y el asiento tapizado,
aparecen como agregados a la
estructura, que soporta no ya el
peso de quien se sienta, sino la
personalidad del silln.
Lestructura de braos i potes
desta butaca recorda la geometria
contundent dun trineu.
De fet, sn els dos potents rectangles de roure masss els elements
principals deste disseny. Els altres
dos elements, el respatller de fusta
contraplacada corbada i el seient
entapissat, apareixen com afegits a
lestructura, la qual suporta no noms el pes de la persona asseguda,
sin la personalitat de la butaca.
298
BSICO
Taburete plegable Tamboret
plegable
Produce Produeix
Okupa /
Okupakit.com
Ao Any
2002
Diseo Disseny
Paco Ortega Montes
La empresa naci con el propsito

de disear y producir toda una lnea
de muebles realizados en cartn
ondulado, capaces de ser montados
sin el uso de accesorio o herramienta
alguna. Desde estanteras o mesas
hasta taburetes como este Bsico,
compuesto por dos piezas iguales,
que por su tamao y peso pueden
ser llevados cmodamente por una
persona. Est pensado para su uso en
eventos multitudinarios como conciertos o espectculos al aire libre.
Se monta y desmonta con suma facilidad y resiste sin problemas pesos
muy superiores al de una persona.
Lempresa va nixer amb el propsit
de dissenyar i produir tota una lnia
de mobles realitzats en cart ondulat, capaos de ser muntats sense
ls de cap accessori o ferramenta.
Des de prestatgeries o taules
fins a tamborets com este Bsico,
composat per dues peces iguals
que, per les seues dimensions i pes,
les pot transportar cmodament
una persona. Est pensat perqu
sutilitze en esdeveniments multitudinaris com concerts o espectacles
a laire lliure. El seu muntatge i
desmuntatge s summament fcil,
i resisteix sense problemes pesos
molt superiors al duna persona.
299
PREMIS AL MN DE LA MSICA
de televisi
Edita Edita
RTVV
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Kikuru

300
PRESUNTOS IMPLICADOS
Packaging para CD Packaging
per a CD
Edita Edita
Presuntos Implicados
Warner Music
Ao Any
1995, 1997, 1999, 2006
Diseo Disseny
Beln Pay
Juan Romero
El diseo grfico de los discos de

un grupo de msica se convierte en
muchas ocasiones en la imagen que
ms llega a sus seguidores.
En el caso de Presuntos Implicados,
la vinculacin en exclusiva con
una diseadora, Beln Pay,
prcticamente desde el principio de
la formacin del grupo, establece
un cierto paralelismo entre la
evolucin creativa de la diseadora
y el grupo. Con ello, lo que comienza
como un encargo se convierte en
una autntica colaboracin.
El disseny grfic dels discs dun
grup de msica es converteix en
moltes ocasions en la imatge que
ms arriba als seus seguidors.
En el cas de Presuntos Implicados,
la vinculaci en exclusiva amb
una dissenyadora, Beln Pay,
prcticament des del principi de
la formaci del grup, estableix un
cert parallelisme entre levoluci
creativa dells i della, de manera
que el que comena sent un
encrrec es converteix en una
autntica collaboraci.
301
A LO MEJOR ME LO MEREZCO
Cartel Cartell
Edita Edita
ESAD Valncia
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Assad Kassab
El cartel debe ser un puetazo en la

cara del espectador. Esta consigna
de la poca de las vanguardias, se
cumple a rajatabla en este cartel. La
potencia de la provocadora imagen
fotogrfica y el encuadre forzado
de la misma hacen casi imposible,
no fijarse en l.
El cartell ha de ser un colp de puny
a la cara de lespectador. Esta
consigna de lpoca de les avantguardes es compleix rigorosament
en este cartell. La potncia de la
provocadora imatge fotogrfica i el
seu enquadrament forat fan quasi
impossible no fixar-se en ell.
302
iLOFT
Videoportero Videoporter
Produce Produeix
Fermax
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Gae Benedito /
Benedito Design
Seleccion Delta 2007 ADI-FAD
Industriales del FAD).
Deutschland 2009
iLoft es un videoportero para interior de vivienda con pantalla de 4

a color. Un equipo de manos libres,
extraplano, compacto, con pulsadores cromados en aluminio mate y
carcasa de cristal de policarbonato
transparente, que cubre toda su superficie. Hasta ahora la referencia
esttica de estos videoporteros
era la de los telfonos fijos, sin
embargo iLoft, con sus materiales
y acabados, se acerca ms a la
morfologa de los mviles, los MP3
y al diseo de piezas de tecnologa
digital, que es realmente el mundo
al que pertenece.
iLoft s un videoporter per a
interior de vivenda amb pantalla
de 4 a color. Un equip de mans
lliures, extrapl, compacte, amb
polsadors cromats en alumini
mat i carcassa de vidre de policarbonat transparent que cobreix
tota la seua superfcie. Fins ara,
la referncia esttica destos
videoporters era la dels telfons
fixes. No obstant aix, iLoft, amb
els seus materials i acabaments,
sapropa ms a la morfologia dels
mbils, els MP3 i al disseny de peces de tecnologia digital, que s
realment el mn al qual pertany.
303
FASHIONALISTAS
Blog Blog
Edita Edita
CuldeSac
Ao Any
2009
Diseo Disseny
CuldeSac
Internet, la blogosfera, las redes

sociales, abren nuevas posibilidades de comunicacin y por tanto
nuevos territorios de investigacin
a los diseadores. Fashionalistas
es un ejemplo de ello. Concebido y
creado como herramienta de marketing para un proyecto vinculado
con la firma H&M, lleva camino de
convertirse en un espacio que capta
y plasma la relacin de la moda y las
distintas tribus urbanas espaolas.
Internet, la blogosfera, les xarxes
socials obrin noves possibilitats
de comunicaci i, per tant, nous
territoris dinvestigaci als
dissenyadors. Fashionalistas s un
exemple daix. Concebut i creat
com a eina de marketing per a un
projecte vinculat amb la firma
H&M, va cam de convertir-se en un
espai que capta i plasma la relaci
de la moda i les diferents tribus
urbanes espanyoles.
304
DESAMPA - VICENT - PENAT

Camisetas Samarretes
Produce Produeix
Estudio Lina Vila
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Estudio Lina Vila
Desde hace un tiempo algunos

diseadores se convierten en
productores. Linavila_shop es la
lnea de productos de Lina Vila, y
Valencia, la esencia es su primera
coleccin de gadgets, que aporta su
visin del souvenir valenciano.
Des de fa un temps alguns dissenyadors es converteixen en productors. Linavila_shop s la lnia de
productes de Lina Vila, i Valncia,
lessncia es la seua primera col
lecci de gadgets, la qual aporta la
seua visi del souvenir valenci.
305
XARXA TEATRE. 25 ANYS

Libro Llibre
Edita Edita
Fiestacultura
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Josep Gil
Susi Martnez
La utilizacin de los papeles y los

recursos de estampacin le dan un
aire de libro-objeto. Un objeto para
conmemorar el 25 aniversario del
grupo Xarxa, cuyo trabajo tiene mucho
que ver con la celebracin y la fiesta.
Ls dels papers i els recursos
destampaci li donen un aire de
llibre-objecte. Un objecte per tal de
commemorar el 25 aniversari del
grup Xarxa, el treball del qual t molt
a vore amb la celebraci i la festa.
306
MADURESA
Produce Produeix
Celler de Roure
Ao Any
2002
Diseo Disseny
Daniel Nebot
Uno de los primeros ejemplos de

aplicacin de esttica minimalista
a la imagen de los nuevos vinos y
tal vez la ms radical. Con la nica
informacin del nombre del vino,
la bodega y el ao, un troquel deja
ver el fondo de la botella. Este
elemento singulariza la etiqueta
y la convierte en un diseo de
referencia en el sector del diseo
de envases de vino.
Un dels primers exemples daplicaci desttica minimalista a la
imatge dels nous vins, i tal volta la
ms radical. Amb lnica informaci
del nom del vi, el celler i lany, un
encuny deixa vore el fons de la
botella. Este element singularitza
letiqueta i la converteix en un
disseny de referncia en el sector
del disseny denvasos de vi.
307
ENESENCIA
Produce Produeix
Bodegas La Pursima
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Miguel Valls Marco
El minimalismo hace tiempo que se

ha adueado del mundo del vino,
en este caso, la fragmentacin
de la tipografa de gran formato
y la valoracin de los espacios
blancos, enfatizan los conceptos
de modernidad en un soporte de
pequeo tamao, como es una
etiqueta de vino.
Fa temps que el minimalisme sha
apropiat del mn del vi. En este cas,
la fragmentaci de la tipografia
de gran format i la valoraci dels
espais blancs emfatitzen els conceptes de modernitat en un suport
de xicotetes dimensions, com s
una etiqueta de vi.
308
BOOZO
Silla Cadira
Produce Produeix
JMcontract
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Yonoh /
Estudio creativo
Boozo es un programa de sillas pensado para el sector de la instalacin,

donde los arquitectos e interioristas
buscan piezas con una versatilidad
funcional y de acabados que permita
adaptarlas bien al espacio diseado.
Esta silla est formada por dos
planos curvos independientes, y de
ese esquema constructivo surge la
variedad de composiciones, porque
cualquiera de los planos puede
presentarse en un acabado distinto:
madera, tela o piel.
Boozo s un programa de cadires
pensat per al sector de la instal
laci, on els arquitectes i interioristes busquen peces amb una versatilitat funcional i dacabaments que
permeta adaptar-les b a lespai
dissenyat. Esta cadira est formada
per dos plans corbs independent, i
deixe esquema constructiu sorgeix
la varietat de composicions, perqu
qualsevol dels plans pot presentar-se en un acabament diferent:
fusta, tela o pell.
309
JOHN CAGE. PAISAJES

IMAGINARIOS, CONCIERTOS
& MUSICIRCUS
Cartel e Invitaciones Cartell i
invitacions
Edita Edita
EACC - Espai dArt
Ao Any
2008
Diseo Disseny
ngel lvarez
Antonio Ballesteros
Este proyecto expositivo surge a

partir de la recreacin de las instalaciones que Cage concibi para
experimentar sus composiciones.
En ellas se interpreta durante ms
de dos meses numerosas piezas
del compositor. La identidad
grfica plantea la figura de John
Cage como un espacio que debe
ser llenado con experiencias que
se proponen durante los eventos y
otras a las que llegar el espectador conformando su universo Cage.
Este projecte expositiu sorgeix a
partir de la recreaci de les instal
lacions que Cage va concebre per
tal dexperimentar les seues composicions. En elles sinterpreta durant ms de dos mesos nombroses
peces del compositor. La identitat
grfica planteja la figura de John
Cage com a un espai que cal omplir
amb experincies que es proposen
durant els esdeveniments i altres
a les quals arribar lespectador
conformant el seu univers Cage.
310
311
BARBACOA, REFRESCO
Y COPA HOSSEGOR
Tickets Tiquets
Edita Edita
Salvador Barres /
Grupo Hossegor
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Antonio Ladrillo
El mundo de los flyers, en principio

vinculado a la cultura del Club y de
la msica de baile, es, en muchos
casos, el camino de acceso al mundo del diseo de los jvenes diseadores. Dibujos muy simples, con
un cierto toque naif, utilizacin de
colores planos y cierta economa
de medios definen esta esttica,
cuyos ms conocidos representantes fueron en nuestro pas Diseo
de mierda o Juanjo Sez.
El mn dels flyers, en principi
vinculat a la cultura del club i de la
msica de ball, s, en molts casos,
el cam daccs al mn del disseny
dels joves dissenyadors. Dibuixos
molt simples, amb un cert toc naf,
s de colors plans i certa economia
de mitjans defineixen esta esttica,
els representants ms coneguts
de la qual al nostre pas van ser
Diseo de mierda o Juanjo Sez.
312
FIVE REVIEW OF THE YEAR

Motion graphic Motion
graphic
Edita Edita
We are seventeen
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Santiago Agust
Mark Haley
La globalizacin y las nuevas

tecnologas permiten que pequeos
estudios de jvenes diseadores
tengan acceso a encargos que
hace unos aos eran impensables.
El motion graphic es uno de los
soportes en donde ms se aprecia
esa posibilidad y el trabajo de
Santiago Agust y Mark Haley para
el Channel Five del Reino Unido un
ejemplo de ello.
La globalitzaci i les noves
tecnologies permeten que xicotets
estudis de joves dissenyadors
tinguen accs a encrrecs que fa
uns anys eren impensables. El
motion graphic s un dels suports
on ms saprecia eixa possibilitat, i
el treball de Santiago Agust i Mark
Haley per al Channel Five del Regne
Unit un exemple daix.
313
PSYKE
Cartel Cartell
Edita Edita
Krisis Teatro-Danza y
Teatre de Lull
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Assad Kassab
El efecto de imagen en tres dimensiones le confiere a este cartel un

gran movimiento que contrasta con
la dureza de la tipografa utilizada
dndole la fuerza necesaria a un
soporte de estas caractersticas.
Lefecte dimatge en tres dimensions confereix a este cartell un gran
moviment que contrasta amb la
duresa de la tipografia utilitzada,
donant-li la fora necessria a un
suport destes caracterstiques.
314
CLNICA ODONTOLGICA
Sealizacin Senyalitzaci
Produce Produeix
Clnica Martnez Canut
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Ramn Prez-Colomer
Pequeo programa de sealizacin

interior. La esquemtica lnea
de pictogramas y la utilizacin
sutil del color se ve reforzada con
una singular distincin entre los
pacientes y el personal sanitario,
mediante el sencillo cdigo del
uso del color negro para unos y el
blanco para los otros.
Xicotet programa de senyalitzaci
interior. Lesquemtica lnia de
pictogrames i ls subtil del color es
veuen reforats amb una singular
distinci entre els pacients i el personal sanitari mitjanant el senzill
codi de ls del color negre per als
primers i el blanc per als segons.
315
Diseo en Valencia: los primeros 25 aos

Profesor de la Historia del Arte y del Diseo
en la Universidad Cardenal Herrera CEU San Pablo
Los aos sesenta:
En arqueologa existen dos tipos de cortes. Uno en sen-
Las Conversaciones tuvieron su complemento en la expo-
emergencia y desaparicin
tido diacrnico que revela la relacin entre los diversos
sicin Diseo Industrial en Espaa, celebrada en la Sala
estratos, su espesor y la profundidad a la que se encuen-
de Exposiciones del Colegio. La comisin encargada de
tran, pero no revela su amplitud. Es un corte en sentido
organizarla estuvo compuesta por Juan Jos Estells y
vertical, al que llamamos cata. El otro tipo de corte es
Emilio Gimnez por parte del Colegio de Arquitectos, To-
horizontal, permite ver la extensin de un determinado
ms Llorns y Andreu Alfaro, entonces socio creativo de
nivel y los elementos que lo forman, lo que nos permite
la agencia de publicidad Publipress. La exposicin reco-
medir su importancia. En esta exposicin los organizado-
ga una seleccin de objetos presentados a los Premios
res ya han determinado los diversos estratos que com-
Delta que ADI-FAD vena organizando desde el ao 1962.
ponen esta revisin del diseo valenciano. Slo quedaba
Una de las curiosidades del catlogo es la inclusin del
excavar en vertical hasta llegar al nivel de profundidad
precio de muchos de los objetos que se exponan. En to-
deseado y desde all extenderse en horizontal.
tal 26 objetos desde la pieza mas pequea, el cenicero
El primer estrato del diseo valenciano podra remon-
Copenhagen de Ricard, que costaba 60 pesetas, a la mas
tarse al ao 1967, concretamente a los das 29, 30 de
grande, la Montesa Texas de Leopoldo Mil, aunque eran
abril y 1 de mayo fechas en las que tuvieron lugar en el
los diseadores Andr Ricard y Miquel Mil los que es-
Colegio de Arquitectos de Valencia las Conversaciones
taban representados con mayor nmero de piezas. En
sobre Diseo Industrial, patrocinadas por la empresa
el catlogo encontramos la butaca Granada, diseo de
Vikalita, fabricante de los laminados decorativos Rai-
Javier Carvajal fabricado por la empresa valenciana Mar-
lite. Estas conversaciones formaban parte de las acti-
tnez Medina. Esta pieza haba tenido una presentacin
vidades culturales que el Colegio organizaba por aque-
internacional en el Pabelln Espaol de la Feria Mundial
llas fechas, tras la reciente inauguracin de su nueva y
de Nueva York en el ao 1965, para el que haba sido pro-
flamante sede en la calle Hernn Corts, edificio al que
yectada, obra tambin de Javier Carvajal que obtuvo el
la revista Suma y Sigue del Arte Contemporneo haba
galardn a la mejor arquitectura.
dedicado un amplio reportaje en el nmero 1.
De ambos acontecimientos se hizo eco el nmero
A ella acudieron muchos artistas valencianos relacio-
dos de la revista valenciana Suma y Sigue, editada
nados o interesados en el diseo, como Andreu Alfaro,
por Jos Huguet y cuyo asesor era el crtico de arte
Monjals, Bayarri, Aurora Valero, Ana Peters o los in-
Vicente Aguilera Cerni. En ella se inclua el artculo
tegrantes del Equipo Crnica, Rafael Solbes y Manolo
Sobre las alternativas de nuestro diseo industrial,
Valds. Diseadores catalanes, miembros de ADI-FAD,
firmado por Aguilera Cerni en el que repasaba aconte-
como Miquel Mil, Joan Antoni Blanch, Eduardo Mar-
cimientos recientes relacionados con el diseo indus-
quina, Andr Ricard o Jordi y Beth Gal. Tambin se
trial acaecidos en Valencia. Alexandre Cirici firmaba
invit a Carlos de Miguel, director de la revista Arqui-
la crnica Apuntes de las conversaciones de diseo
tectura, Curro Inza, redactor de Nueva Forma y Carlos
industrial en Valencia donde haca un resumen de las
Flores, quienes vinieron desde Madrid. Intervino en la
ponencias y propona plantearse el diseo como una
primera sesin Antonio de Moragas, as como Toms
profesin radicalmente nueva. Un diseador metadi-
Maldonado, director de la prestigiosa Escuela de Ulm
seador, de segundo grado, ms cientfico que tcnico,
y presidente del ICSID. La intervencin mas destacada
ms hombre de problemas que de soluciones que co-
de la segunda jornada estuvo a cargo de Alexandre Ci-
rresponden a los ingenieros. Con formacin de lgica
rici, mientras que Alberto Sartoris, arquitecto y crtico
matemtica y tcnicas de coordinacin, apto, como
italiano, tuvo una corta intervencin como invitado
el director de orquesta, para el trabajo en equipo, con
para la sesin de clausura.
economistas, socilogos e ingenieros. Sera quien escoge los objetivos, las finalidades, y quien controla la
formacin y la realizacin de los programas. Estara
vinculado a la edilicia o a la industria, para la ecologa, el urbanismo, la arquitectura, las sealizaciones,
el cine, la publicidad, el grafismo, la moda, la televisin, etc. A su lado debera encontrarse el diseador
de primer grado, el instrumentista, capaz de estudiar
las realizaciones, ingeniero o experto.
319
1. Nueva Forma n 32, septiembre 1968.

2. A este respecto, consultar
la serie dissenyadors valencians y ms concretamente:
Gimeno, Javier, Eduardo Albors. Disseny de producte.
Castell: Universitat Jaume
I, 2005.
Rambla, W., Tena, S., Lavernia,
Cienfuegos i Associats: de la
imatge al producte. Castell:
Universitat Jaume I, 2006.
Galn, Julia, Paco Bascun.
Repertoris. Castell: Universitat Jaume I, 2002.
Rambla, Wenceslao, Daniel
Nebot. Disseny multidisciplinar. Castell: Universitat
Jaume I, 2000.
Rambla, Wenceslao, Vicent
Martnez o el disseny de
mobiliari en el marc de Puntmobles. Castell: Universitat
Jaume I, 2005.
Torrent, Rosala, Xavier Bordils. Disseny global. Castell:
Fabra, Mara Lidn, Pepe Gimeno. Castell: Universitat
Jaume I, 2002.
Vase tambin: Gimeno, Javier. La Nave. Un colectivo de
diseo. Valencia: Diputacin
Provincial de Valencia, 2005
3. Gimeno, Javier.: Eduardo
Albors. pg.17
Suma y Sigue del Arte Contemporneo fue una brillan-
Una de las conclusiones a la que se lleg tras las con-
tsima revista, un verdadero oasis en el desierto cultural
versaciones fue la creacin de unas comisiones provi-
del tardofranquismo, que tuvo dos pocas. La primera, se
sionales para crear una agrupacin profesional, a partir
edit entre 1962 y 1966, con una periodicidad trimes-
del ADI, pero de mbito y representacin nacional. Por
tral. Es en esta primera poca donde podemos encontrar
parte de Madrid, los representantes eran Carlos de Mi-
los que, probablemente, sean los primeros artculos so-
guel, Antonio Fernndez Alba y Luis Corbella. Por parte
bre diseo publicados en Valencia. En el nmero 5-6 Juan
valenciana, Andreu Alfaro, Emilio Gimnez y Ana Peters.
Perucho publica El diseo industrial En el nmero 9-10,
Esta primera etapa del diseo valenciano no difie-
de marzo de 1966, Rafael Tamarit publica el artculo En
re demasiado de lo que ocurra en otros lugares de
torno al diseo en Valencia, donde se lamenta de la fu-
Espaa: el diseo no nace del inters de la industria
nesta mana de los empresarios en visitar ferias extran-
por mejorar sus productos, sino como un campo de
jeras para copiar, en lugar de fomentar un diseo propio.
extensin de los intereses culturales de artistas y ar-
Vicent Ventura, por su parte, en el artculo La publicitat
quitectos. De modo que estos primeros protagonistas,
a Valncia, sin citar nombres acompaa el artculo con
a medida que vayan consolidando sus trayectorias
marcas y logotipos creados en las agencias de Valencia.
artsticas o arquitectnicas irn abandonando sus
En esta primera poca las portadas eran trabajos grfi-
actividades en torno al diseo.
cos de artistas amigos, como Monjals, Juan Jos Tha-
Este primer estrato del diseo valenciano no tiene
rrats, Manolo Millares o el Equipo Crnica, Tpies o Saura.
continuidad con los estratos sucesivos. Otros protago-
En la segunda poca, slo se publican tres nmeros:
nistas y desde otros lugares sern los iniciadores del
el uno con un amplio reportaje dedicado a la inaugu-
diseo con continuidad en Valencia. Sin embargo, su
racin de la nueva sede del Colegio de Arquitectos de
importancia es muy grande ya que se trata de un inicio
Valencia en la calle Hernn Corts. El nmero dos, ya
brillante y premonitorio en dos sentidos:
mencionado, dedicado al diseo industrial y el tres con
Valencia actu entonces como lo har mas tarde en nu-
reportajes de Alberto Sartoris y Bruzo Zevi.
merosas ocasiones: como contrapeso, punto de equi-
Cont con un Consejo internacional de gran prestigio, en-
librio o nexo de unin con el resto del pas. En diseo,
tre cuyos miembros destacan Giulio Carlo Argan, Alexan-
el camino ms corto entre Madrid y Barcelona, pasa
dre Cirici, Sigfried Giedion o Herbert Read, entonces pre-
siempre por Valencia.
sidente de la AICA (Asociacin Internacional de Crticos de
Las conversaciones anuncian las dos futuras ediciones
Arte). Por parte local, adems de Aguilera Cerni, figuraba
de los Encuentros de Alicante, celebrados en 1985 y
Juan Jos Estells como secretario de la Comisin de Cul-
1993 respectivamente.
tura del Colegio de Arquitectos o Tomas Llorns.

Las Conversaciones tuvieron su continuidad en una
segunda sesin celebrada en 1968. Estas II Conversaciones sobre Diseo Industrial estuvieron centradas en
dos temas: la enseanza del diseo y la relacin del diseador con la industria. Entre los asistentes podemos
mencionar a Federico Correa, Oriol Bohigas, Ricardo
Bofill, Miquel Mil, Andr Ricard, Joan Antoni Blanch y
Antonio Fernndez Alba que por aquel entonces diriga
el Seminario de Investigacin de Diseo en la Escuela
de Arquitectura de Madrid. Es a Toms Llorns, tambin
presente, a quien debo noticias sobre estas II Conversaciones.1 La estrella de esta edicin fue el diseador
alemn Gui Bonsiepe, entonces subdirector de la Hochschule fr Gestaltung de Ulm, la escuela de diseo,
surgida tras la Segunda Guerra Mundial, sobre la que
mas se ha escrito y que en 1968 estaba atravesando
graves problemas que terminaran con su anexin por
la Facultad de Ingeniera de Stuttgart.
320
Los aos setenta:
Ser en los aos setenta cuando surja un nuevo tipo de
El diseo deber salir del gueto artstico-cultural, dejar
Resurgimiento con otros protagonistas
profesional, con una formacin diferente, que arraigar
de ser un diseo de autor y convertirse en diseo de
definitivamente el diseo en Valencia. Las inquietudes
empresa... El diseador es el catalizador que dentro del
artsticas estarn presentes en muchos de ellos, como
equipo de gestin-produccin de una empresa hace la
un elemento del que nutrirse y en el que cimentar un
creatividad posible y coherente, el diseador-creador-
diseo grfico de valor cultural.
genial es una aberracin, a menos que se ocupe de ob-
A esa primera generacin de profesionales pertenecen el
jetos de lujo y otros ceniceros de adorno.
estudio Caps i Mans (Albors, Belda, los hermanos Lavernia)
En pginas interiores se concretaba el pblico al que el
y Enebec (Paco Bascun, Daniel Nebot, Quique Com-
boletn iba dirigido: Al pblico especializado: los creado-
pany), quienes convergern a mediados de los ochenta en
res, arquitectos, diseadores, grafistas. A los industria-
el grupo La Nave. Vicent Martnez en el estudio Nuc con
les y responsables pblicos, que decidan la produccin y
Lola Castell, Luis Adelantado y Daniel Nebot y su poste-
las condiciones de la misma. A los educadores, investiga-
rior paso a la empresa, primero con Pam i Mig y luego con
dores, estudiantes, periodistas. Al pblico en general: el
Punt Mobles. Xavier Bordils y su estudio parisino Cutch, o
pblico est cada vez mas solicitado por una produccin
Pepe Gimeno y su trnsito por Pivot y Voramar, hasta mon-
mltiple de objetos tiles o superfluos, que les concier-
tar estudio propio. Todas estas semblanzas biogrficas
ne a todos. La mejora de la calidad de dichos objetos es
han sido trazadas en varias publicaciones, por lo que no
contribuir a la mejora de la calidad de vida.
merece la pena detallarlas en este artculo.
En el nmero 2 se anunciaba la Primera Muestra de Di-
Durante los aos setenta una buena parte del protago-
seo Industrial del Pas Valenciano, a celebrar durante
nismo del diseo recay en un organismo creado dentro
la Feria Muestrario Internacional de Valencia, de la que
de la Cmara de Comercio, Industria y Navegacin de
se daba cuenta en el nmero 3 de abril-mayo de 1978.
Valencia. Se trata del Instituto de Promocin Industrial
En el editorial firmado por Xavier Bordils podemos leer:
(IPI) fundado en 1971 para promover y facilitar la lle-
No pretendemos hacer una exposicin triunfalista, ni
gada de industrias a Valencia, siendo su mayor logro la
magistral, sealando unos mticos ejemplos a imitar,
instalacin de Ford en Almusafes en 1976 ese mismo
sino una muestra de lo que existe ya, punto de parti-
ao se cre un Departamento de Diseo Industrial diri-
da, incitacin a superar... El objetivo final de sta y las
gido por Jos Mara del Rivero.
futuras Muestras de Diseo, sera conseguir que los
A finales de 1977 se inicia la publicacin del boletn del
productos industrializados del Pas Valenciano llega-
IPI Diseo llamado Diseo Comunicacin. La editorial
sen a ser tan genuinos y con tanta imagen para nuestra
del nmero 1 constitua una declaracin de intenciones:
tierra como la naranja, contribuyamos todos a inventar
El Pas Valenciano en su proceso de industrializacin,
la naranja mecnica.
necesita potenciar la calidad de sus productos para
Efectivamente la naranja fue la imagen elegida para ilus-
dotarse de una identidad industrial propia. Hemos su-
trar el folleto que anunciaba la muestra y en el mismo
perado ya la poca en que la industria poda ser compe-
nmero del boletn, se inclua un texto muy conocido: La
titiva bsicamente porque la mano de obra era barata.
naranja. Definicin del diseo industrial en el que Bruno
Actualmente, solo la relacin calidad-precio de un pro-
Munari utiliza una analoga vegetal para describir lo que
ducto ser la que podr competir. La vocacin del IPI
debera ser un buen producto de diseo industrial.
es precisamente, promocionar la industria valenciana,

fomentando la creatividad en la industria, ayudando a
conseguir un diseo valenciano.
Un poco ms adelante el editorial precisaba de modo ms
concreto el tipo de diseo que necesitaba la industria valenciana: El IPI ayudar a crear la imagen de la industria
valenciana y debe, por otra parte, facilitar la comprensin
de la utilidad del diseo deshaciendo el malentendido del
diseo de prestigio y de maquillaje que encarece los productos diseo pseudo artstico de buen gusto.
321
4. Rambla, W, Tena, S. Lavernia,

Cienfuegos i Associats. pg. 6.
Las empresas seleccionadas para la Muestra pertene-
El nmero 14 era un monogrfico dedicado a Lmparas-
can a todos los sectores representativos de la indus-
Cermica y posiblemente sea el mas interesante de to-
tria valenciana y a las tres provincias de la Comunidad.
dos los boletines, pues incluye varios artculos de Caps
Algunas de ellas estarn presentes en las muestras
i Mans donde muestran proyectos desarrollados para
sucesivas, y eran por tanto las mas caractersticas de
Lamsar. En uno de ellos, Iluminacin producto made
este momento del diseo valenciano: Cuquito, Fermax
in spain, podemos leer: Por supuesto que aun quedan
Electrnica, Lamsar S.A., Paduana S.A., Pam i Mig S.A.,
pases donde los consumidores seguirn poniendo lm-
Porcelanosa, Punto Rojo o Wieden Sim.
paras clsicas en sus salones-dormitorios-recibidores
El nmero 4 estaba dedicado al diseo industrial en la
de 2,50 m de altura... intentando situarse en un tiem-
construccin y publicaba una noticia de inters para
po, en una poca que no han vivido o que no han tenido
todos los diseadores, como era la constitucin en
nunca y que tal vez echan de menos por qu no van
Barcelona de ADP, una de las primeras asociaciones de
vestidos de Luis XV y no se compran una carroza en vez
carcter profesional existente en Espaa.
de un coche con inyeccin electrnica?
El nmero 10 daba cuenta del viaje de Xavier Bordils,
Cmo se puede poner una lmpara clsica junto a un
Eduardo Albors y Jos Juan Belda, representantes del
ventanal de aluminio, un suelo de plstico, un televisor
diseo valenciano, al XI Congreso del ICSID celebrado
en color y vdeo, un radiador de calor negro en acero
en Mjico en octubre de 1979. El tema era diseo para
inoxidable y junto a un equipo Hi Fi con un amplificador-
el desarrollo y a propsito de sto Ettore Sottsass se
receptor-cassette en aluminio mate y un giradiscos con
preguntabaSon los diseadores buenos padres blan-
estroboscopio?
cos, que imponen la nueva verdad (bienestar industrial)
Seamos realistas, el hombre lleg a la luna hace muchos
a los pases en vas de desarrollo, incrementando as su
aos.
dependencia tecnolgica de los pases superindustria-
El artculo inclua ilustraciones de los modelos
lizados? A esa pregunta respondan desde puntos de
Pim,Pam,Pum, Bal, Omega, Cric-Crac, o Colorn-colora-
vista y situaciones geogrficas diversas autores como
do, piezas realizadas con formas geomtricas muy puras
Toms Maldonado desde Italia; Gui Bonsiepe desde Ar-
y rico colorido prximas al diseo posmoderno, pero sin
gentina o George Nelson desde Estados Unidos. Otro de
perder funcionalidad. Otro artculo describe el modelo
los temas de fondo del debate era la puesta en duda de
Sorongo como solucin a un problema: La inversin
la misma nocin de funcionalismo que la historiografa
se redujo a dos troqueles, una pantalla de serigrafa y
posmoderna estaba entonces desarrollando, cuyo deba-
un molde para entallar en plancha, un coste aproximado
te se trasladaba de la arquitectura al diseo industrial.
de quince mil pesetas. Qu industria se negara a tener
El nmero 13 estaba dedicado al juguete. Lo ms des-
nuevo modelaje con una inversin tan ridcula?.
tacado son dos artculos de Caps i Mans. En el primero
El tercer artculo se titula Colaboracin empresa-dise-
Stand en la feria del juguete se describe el diseo
ador una experiencia productiva y en l cuentas su re-
del estand de Feber, una de las empresas ms impor-
lacin con Lamsar desde los primeros proyectos en 1972.
tantes del sector en Espaa por aqul entonces, como
La polmica sobre iluminacin clsica o iluminacin con-
lo prueban los 896 metros cuadrados con que contaba
tempornea se traslad al nmero 15, donde Salvador
su estand y otro mas modesto para la empresa Guerra
Canet Garcern dio la rplica a Caps i Mans argumentan-
Sanmartn. En otro artculo se hablaba de el diseo de
do que la iluminacin clsica cuenta con un mercado muy
juegos de mesa, especialidad en la que Nacho Lavernia
amplio y que no parece dar muestras de estar contrayn-
era un verdadero experto ya que haba tenido una tien-
dose. No obstante, el numero 15 es importante porque
da especializada y entre 1980 y 1985 llev junto con
es el ltimo dirigido por Xavier Bordils.
Alberto Amador la seccin de juegos de El Pas.
El nmero de enero de 1982 presentaba las nuevas
instituciones relacionadas con la promocin del diseo

dependientes del Ministerio de Industria y Energa. Jos
Mara del Rivero firmaba como subdirector general de
Promocin Industrial del CDTI el artculo Bases para un
programa de promocin del diseo industrial en el que
abogaba por acciones encaminadas al reconocimiento del diseador profesional y su formacin tcnica y
322
a la creacin de asesoras a los empresarios en esta
Otra accin muy importante desarrollada por Prodiseo
materia... La promocin y constitucin de sociedades
en esas fechas fue la celebracin del seminario Dise-
que tengan como misin principal la realizacin, bajo
o industrial para posgraduados que intentaba cubrir
contrato, del desarrollo de prototipos o de nuevos pro-
la laguna que sobre la formacin de los diseadores
cesos es una de las vas indicadas y merecen tener los
haba entonces en la mayor parte de las comunidades
apoyos necesarios a fin de obtener buenos resultados.
autnomas. El seminario se celebr al mismo tiempo en
Otra va sera la aproximacin del diseador a la empre-
Barcelona, Madrid y Valencia.
sa, sobre todo a la pequea y mediana, asegurando un
Vinculada con el curso se otorgaba una beca para es-
tratamiento especfico a travs de ayudas a aquellas
tudios en el extranjero, que en el caso de Valencia fue
que contraten temporalmente diseadores industriales
concedida a Juan Montesa para cursar estudios en el Art
para la realizacin de sus proyectos.
Center College of Design de Pasadena, en California.
Este nmero inclua un amplio reportaje sobre la Feria
El nmero 21 de 1983 titulaba su editorial Expecta-
del Mueble de Miln, en el que se mostraban muchos de
tivas y las explicaba del siguiente modo: La situacin
los objetos de la primera coleccin del grupo Memphis.
de cambio que vive la sociedad espaola derivada de
En el mes de diciembre, tuvo lugar en el IPI el cursillo
los acontecimientos polticos ocurridos en el pas con
El diseo, instrumento de creacin de imagen, del que
ocasin de las elecciones de octubre, y continuada
Francisco Segovia daba cuenta en el nmero 17 del bo-
en el mbito de la Comunidad Valenciana con modifi-
letn constatando lo siguiente: Con gran tristeza me
caciones en aquellas instituciones donde los temas
di cuenta, por la escassima asistencia de empresarios,
IPI ocupan por su propia ndole un lugar preferente,
de la desgana e indiferencia que existe entre los em-
crea inevitablemente unas coordenadas de actuacin
presarios valencianos de introducir cualquier tipo de
que, adems de interesantes se traducen en un cierto
innovacin en sus estructuras, o simplemente dedicar
clima expectante y hace que hasta que no estn bien
un tiempo a escuchar a unos profesionales del tema
definidos e instrumentados, se objetiven tambin con
para sacar conclusiones vlidas, tanto en lo positivo
cierta dosis de incertidumbre. El editorial constata que
como en lo negativo.
se abre para la promocin del diseo una nueva etapa
El nmero de mayo-junio de 1982 inclua una presen-
muy esperanzadora, pero al mismo tiempo incierta. No
tacin de Prodiseo entidad cuya reciente creacin ha
se equivoc en su anlisis ya que slo un ao despus
sido impulsada por la Direccin General de Innovacin
nacer el IMPIVA, la institucin que se convertir en el
Industrial y Tecnologa, con el fin de promocionar el di-
Centro de Diseo que el IPI no haba podido ser, ms por
seo industrial en toda Espaa, coordinando la labor
falta de presupuesto que de iniciativas.
de las instituciones regionales que estn dedicadas a
El nmero 22 incorporaba una copia del extenso repor-
esta labor y potenciar la creacin de otras nuevas. Una
taje que la revista Valencia Fruits haba publicado el
de cuyas primeras actividades de Prodiseo, fue la ex-
domingo 15 de mayo de 1983 con motivo de Expodiseo
posicin Diseo, Di$eo organizada por BCD para el Mi-
83, una de cuyas acciones haba sido la mesa redonda
nisterio de Industria y Energa. La exposicin itinerante
El diseo industrial en Espaa: presente y futuro. Para
pudo verse en el saln columnario de la Lonja en 1982 y
ella se haba convocado a todos aquellos que han cola-
para la misma el IPI incluy una seleccin de productos
borado como miembros de los jurados IPI-diseo en las
valencianos de Expodiseo 82, con participacin de
ferias monogrficas, directores de Escuelas de Artes
empresas como Punt Mobles, Folques S.A. Cuquito,
Aplicadas y Oficios Artsticos, presidentes y directo-
Feber, Lamsar, Talleres Radiolectrnicos Querol (TRQ),
res de ferias, asociaciones de diseadores de Espaa...
Requeni Iluminacin, Porcelanosa o Muebles Valero.
para intercambiar puntos de vista en relacin con la

necesidad de estructurar una poltica industrial donde
el concepto diseo tenga objetivos definidos e instrumentos precisos y eficaces, as como resaltar aquellos
aspectos relacionados con la formacin y la gestin del
diseo. Los asistentes redactaron unas conclusiones en
20 puntos de los que me parecen especialmente significativos los nmeros 13 y 14:
323
13 - Se pone en conocimiento de los presentes el pro-
La actividad del IPI continu hasta el ao siguiente y
yecto de creacin en Valencia de un Centro de Inves-
culmin con la celebracin de un conjunto de activida-
tigacin de Diseo, dentro de la poltica general del
des en torno a Expodiseo 84, que se celebr como era
estado, que, recogiendo e investigando el rico bagaje
habitual en la Feria Internacional de Valencia y que fue
cultural espaol, aporte soluciones a esta problemtica
la ltima de estas manifestaciones promovida por el
en el contexto actual.
IPI. Para la ocasin unieron sus esfuerzos la Generalitat
Este centro se quiere ubicar en Valencia, dadas sus
Valenciana, la Diputacin Provincial y el Ayuntamiento
condiciones idneas, y requiere el apoyo institucional
de Valencia y el Consejo de Cmaras de Comercio de
y econmico de entidades valencianas, desde la Gene-
la Comunidad Valenciana. El acontecimiento central
ralitat hasta las cmaras de comercio, pasando por las
fue la celebracin en el saln columnario de la Lonja
cajas de ahorros y asociaciones de empresarios, que
de la exposicin Leonardo, el Diseo y el Ordenador.
complementan los presupuestos aportados por la Ad-
Esta exposicin inclua las maquetas realizadas en ma-
ministracin central.
dera a tamao natural de inventos de Leonardo Da Vinci
14 - El centro, estatal y nico, abierto a todas las ex-
agrupados temticamente: las ms espectaculares eran
periencias y ramos profesionales, dinmico y perma-
las mquinas voladoras, despus las bicicletas, mqui-
nentemente actual, responde a una estrategia a largo
nas diversas, poliedros e instrumentos musicales. Las
plazo y en sincrona con las necesidades de la industria
maquetas estaban realizadas por el modelista italiano
espaola; debe ser considerado como el primer eslabn
Giovanni Sacchi, a quien estaba dedicada otra de las
de una cadena, de cara al lanzamiento exterior de los
exposiciones: Las maquetas de Giovanni Sacchi y reco-
productos espaoles realizados con diseo autcto-
ga algunas de las muchas colaboraciones de Sacchi con
no, que, al mismo tiempo que evite la colonizacin cre-
los grandes nombres del diseo italiano, desde que en
ciente, dote de prestigio el made in Spain, siguiendo el
1945 iniciara su colaboracin con Marcelo Nizzoli. Junto
ejemplo de otros pases que nos llevan aos de ventaja
con stas, de gran envergadura, otras manifestaciones
Este Centro de Investigacin de Diseo estaba promo-
menores como la exposicin en el Museo Benlliure de
vido por Miguel Durn-Loriga, arquitecto y diseador
trabajos de alumnos para la I Mostra Arts Aplicades. Un
madrileo que imparta clases en la Escuela de Artes y
conjunto variado de actividades completaban el mes
Oficios de Valencia, a donde vena unos das a la sema-
dedicado al diseo: un concierto de msica electro-
nay se alojaba en la misma Escuela en unas condiciones
acstica con la audicin de la pieza Disforia a cargo de
precarias. Su relacin con el diseo vena de lejos, ya
su autor, el compositor Jacobo Durn-Loriga; la confe-
que fue el fundador de la primera revista monogrfi-
rencia-concierto Los instrumentos musicales disea-
ca de diseo industrial existente en Espaa, Temas de
dos por Leonardo Da Vinci por Gregorio Paniagua y el
Diseo, que public varios nmeros a comienzo de los
quinteto Atrium Musicae. Jos Mara Yturralde realiz
aos setenta. Con motivo de Expodiseo 84 pronunci
demostraciones de arquitecturas volantes en el cauce
una conferencia titulada El Centro de Investigacin del
del ro Turia. Conferencias en torno al Renacimiento y
Diseo. Un proyecto. El proyecto no cuaj, Durn-Loriga
la vida y obra de Leonardo Da Vinci.
volvi a Madrid y all pudo conseguir que la Escuela de

Artes y Oficios n 12 se transformara en 1984 en Escuela Experimental de Diseo Industrial.
Por error, el nmero 23 de Diseo Comunicacin encabez dos boletines distintos. El primero en julio-agosto
y el segundo, que sera el ltimo, en septiembre-octubre de 1983. El espritu que lata en este nmero del
boletn no era otro que la comparacin entre la realidad
espaola y la italiana por un lado y cmo, en ocasiones,
la promocin del diseo se dilua en conceptos ms amplios como la innovacin tecnolgica.
324
Los aos ochenta:
Antes de la constitucin del IMPIVA en 1983, la Gene-
Consecuencia de ello fue la implantacin de tres pro-
Consolidacin institucional
ralitat Valenciana cre otro organismo que tuvo com-
gramas: Programa de Diseo, Programa de Moda y Pro-
petencias en materia de diseo. Se trata del Centro de
grama de I+D.
Tecnologa y Diseo Valenciano (CETEDIV). Entre sus
Una de las primeras iniciativas del IMPIVA relaciona-
fines destacamos: promocin de la moda y el diseo,
das con el fomento y la difusin del diseo fue el Pro-
consolidacin de la imagen de origen, la elaboracin
grama de Becas de Diseo Industrial, creado en 1984
en procesos y productos, la difusin de la informacin
y desarrollado hasta el ao 1997. En un principio, los
tecnolgica, los estudios de motivaciones en mercados
centros seleccionados eran todos italianos, la Scuola
exteriores, etc.
Politecnica di Design, el Istituto Europeo di Design, la
Tuvo una corta vida, ya que sus funciones y personal pa-
Domus Academy, ms tarde se aadieron el Birminghan
saron a formar parte del IMPIVA. El contexto en el que
Politechnic, el Central Saint Martins, o el Royal College
las autoridades de la reciente autonoma deciden la
of Art and Design.
creacin de un organismo que tenga a su cargo el im-
Para relacionar a los diseadores con el tejido empre-
pulso y ejecucin de la poltica del Consell de la Gene-
sarial, se han ido editando a lo largo de todos estos
ralitat Valenciana en relacin con la pequea y mediana
aos numerosos catlogos de profesionales. El primero
empresa industrial, es el de la crisis econmica tras la
de ellos fue el Diseo Gua 85 Comunitat Valenciana, a
dura reconversin industrial, vivida con especial crudeza
cargo del IMPIVA, con un texto introductorio de Vicent
en las tierras valencianas por el cierre de Altos Hornos
Martnez donde puede leerse:
del Mediterrneo, as como la internacionalizacin de
Comienzan a estar lejos los tiempos en los que haba
los mercados, ante la inminente entrada de Espaa en
que tomar precauciones prcticamente clandestinas
la Unin Europea. El principal objetivo del IMPIVA ser
para poder reunirnos los profesionales para hablar de
contribuir a la consecucin de una industria valenciana
diseo, de cmo se poda sensibilizar a la Administra-
competitiva, de forma que se asegure la defensa de los
cin, a los empresarios, de donde y como podramos
puestos de trabajo y la creacin de otros nuevos sobre
mostrar el trabajo que realizbamos... Tanto como ha
unas bases de futuro. Se trata de favorecer los ajustes,
cambiado la situacin poltica ha tenido lugar un cam-
la reconversin y el desarrollo de la Pequea y Media-
bio cultural que ha propiciado una muy distinta postura
na Industria, fomentar la cooperacin entre empresas,
ante el diseo, de la Administracin y de las empresas
mejorar su productividad, ayudar a la incorporacin de
(algunas por lo menos)... No podemos perder de vista
las tecnologas mas avanzadas, del diseo industrial y
que en los momentos actuales, de nuestra integracin
apoyar la creacin de nuevas lneas de produccin.
en la CEE, sitan a la disciplina y profesin del diseo
El IMPIVA se crea como un organismo autnomo ads-
en una posicin clave, los productos que aqu se reali-
crito a la Consellera de Industria, Comercio y Turismo.
zan y producen son de los que ms se pueden beneficiar
Mediante el Decreto 65/1984 del Consell se crea el
de la aplicacin del diseo industrial y grfico, por lo
Reglamento Orgnico.
que este aporta de mejora formal, mejora de presta-
Como hemos visto en las pginas anteriores, el naci-
ciones y resumiendo mejora y elevacin de la calidad
miento del IMPIVA no es fruto de la casualidad, ni es una
de vida. Las pginas que siguen a continuacin tienen
institucin improvisada. A la larga trayectoria en materia
como objetivo mostrar y difundir cual es la realidad de
de promocin que el IPI haba desarrollado en la dcada
unos profesionales que ejercen su trabajo en Alacant,
anterior hay que sumar la redaccin del Informe Cero
Castell o Valncia. La actualidad de esta publicacin
sobre la situacin del diseo en la Comunidad Valen-
se afirmar a partir de facilitar, ampliar o fomentar las
ciana, encargado por el IMPIVA a un equipo dirigido por
relaciones entre los profesionales y las empresas.
Manolo Lecuona y que sirvi de base para establecer las

polticas relativas a la promocin del diseo, adscritas
al rea de Innovacin Industrial, cuyos objetivos eran los
siguientes: Tendr a su cargo el fomento de la innovacin tecnolgica y del diseo industrial en la pequea
y mediana industria valenciana, as como la promocin
de la moda en aquellos sectores en que especialmente
incida en la competitividad de sus productos.
325
326
La siguiente publicacin en esta direccin fue el Catlo-
La revista De Diseo, dirigida por Juli Capella y Quim
go de Profesionales de Diseo Industrial, Grfico y Moda
Larrea, se hizo amplio eco del acontecimiento, inser-
editado en 1989 a partir de una seleccin de los fondos
tando dos separatas con fragmentos de algunas po-
que figuran en el Registro de Profesionales del Centro
nencias en los nmeros 4 y 5, con un editorial titulado
de Documentacin de Diseo y Moda, CDD, del IMPIVA.
Alicante connection. En el vinculaban el VII Congreso
Se trataba de una edicin mas amplia y cuidada, en dos
del ICSID celebrado en Ibiza en 1971, acontecimiento
tomos, el primero dedicado a los profesionales del dise-
que tuvo en contra a la autoridad, a la administracin
o industrial y grfico y el segundo a los profesionales
y a la opinin pblica, con el Encuentro de Alicante del
de la moda. El Catlogo inclua el Listado del Registro de
que comentaban:
Profesionales del Centro de Documentacin de Diseo
Un verdadero panorama didctico del diseo, que
y Moda del IMPIVA y constituye el documento ms com-
ha contado con una organizacin impecable, y que ha
pleto sobre el estado de la profesin en aquellos aos.
tenido entre otros el don de la oportunidad: justo en
En los primeros aos de funcionamiento del IMPIVA, el
un momento de inflexin creciente del diseo a nivel
acontecimiento estrella que sirvi para crear un clima
nacional, y en un lugar que parece ser ha entendido su
favorable alrededor del diseo y que dio a la institucin
importancia y est dispuesto a potenciarlo. El balance
organizadora una proyeccin nacional fue el Encuentro
ha sido indudablemente positivo, a pesar de las sus-
Internacional de Diseo, celebrado en Alicante entre el
picacias que en un principio pudieran darse. Un xito
1 y el 5 de julio de 1985 en el Aula de Cultura de la CAM.
de convocatoria a nivel numrico de asistentes que ha
Tenan una temtica doble que discurra en paralelo: por
sabido concretarse en un xito cualitativo, que sin duda
un lado diseo industrial y por el otro diseo moda. En
quedar como punto de referencia en la historia del na-
estas pginas daremos cuenta del argumento que nos
ciente diseo espaol.
concierne, el diseo industrial.
Entre las actividades del recin creado IMPIVA destina-
El Encuentro comenz con el tema El diseo hoy y par-
das a mejorar la formacin de los diseadores estuvo
ticiparon entre otros muchos: Andr Ricard, Peter Lord
la creacin del Centro de Documentacin de Diseo y
o Merwin Umger. La segunda jornada estuvo dedicada a
Moda. En la Memoria IMPIVA de 1984 ya se mencionan
La formacin del diseador y en ella participaron entre
contactos con el Design Council y el Centro Pompidou
otros, Atilio Marcolli, Bernhard E. Burdek o Carmelo di
para obtener listados de publicaciones para su poste-
Bartola. En la tercera jornada hablaron sobre El dise-
rior adquisicin. El servicio de consulta de los fondos se
o y su inclusin en la gestin empresarial: Jordi Mon-
inici en 1987 en la sede del IMPIVA y en el momento de
taa, Jos R. Fernndez Cienfuegos, Laura Tremosa, y
su apertura contaba con 1.200 libros, 120 suscripcio-
Alessandro Mendini, entonces de gran actualidad por
nes a revistas y 60 vdeos. El xito del CDD fue rpido y
su vinculacin con los movimientos de neovanguardia
fulminante: a finales de ese ao ya se haban expedido
italianos a travs del Studio Alchimia.
mas de 600 carnets de usuario. Vinculado con el CDD
La cuarta jornada trat sobre el tema El diseo a travs de
se cre un Registro de Profesionales donde los empre-
sus sectores y pases mas representativos, hablaron Alber-
sarios que necesitaban servicios de diseo pudiesen
to Corazn, Tapio Yli-Viikari, Dieter Rams, uno de los dise-
consultar la oferta que en materia de diseo industrial,
adores industriales ms conocidos de la segunda mitad
grfico y moda ofreca en ese momento la Comunidad
del siglo XX y Bertil Vallien. La ltima jornada se abri con el
Valenciana. Tras su cierre a mediados de los noventa,
tema Diseo de juguete a cargo de Jorgen Bruhn. Santiago
el CDD ha resurgido con fuerza en su nueva sede de la
Miranda habl sobre Diseo de lmparas y sobre Diseo y
Ciudad Politcnica de la Innovacin, y ha ampliado los
mueble disert Philippe Starck. Entonces, Starck, era una
fondos con el archivo histrico recopilado a lo largo de
joven promesa del diseo francs, que haba empezado a
aos de paciente investigacin por el IGD Instituto de
comercializar sus primeros muebles en una empresa espa-
Gestin del Diseo dirigido por Manolo Lecuona. Para
ola. Muy lejos de lo que llegara a ser: el gran diseador
la ceremonia de reinauguracin en 2006 se cont con
estrella de la dcada de los noventa, que dej su impronta
la presencia de un viejo conocido: el diseador Gui Bon-
creativa en multitud de mbitos, desde un simple cepillo
siepe habl de su larga trayectoria en el mundo del di-
de dientes al interiorismo o la arquitectura, pasando por el
seo, o lo que es lo mismo, del perodo que media entre
diseo de medios de transporte. Luis Racionero habl de
las Segundas Conversaciones sobre Diseo, en las que
Diseo para la colectividad cerrando el Encuentro.
fue uno de los invitados de honor, y el momento actual.
El objetivo principal del IMPIVA era el desarrollo empre-
Otras acciones relacionadas con Valencia Diciembre Di-
sarial y con este fin se crearon los distintos programas
seo fueron la exposicin del grupo La Nave en el Espai
de ayuda, un reflejo de los cuales fueron las sucesivas
dArt Contemporani (EAC) de la Casa Museo Benlliure.
ediciones de los Premios IMPIVA de Diseo y Moda. El
En la tienda de muebles Luis Adelantado, se inaugur
mecanismo de seleccin de las empresas era laborio-
la exposicin Un ao de La Literatura, la estantera
so, ya que un comit de expertos visitaba las distintas
premiada en la edicin de los Premios IMPIVA del ao
ferias monogrficas para invitar a participar a las em-
anterior, y que tuvo un xito y una difusin internacio-
presas que mostraban un producto bien diseado. En-
nal sin precedentes en un producto de diseo made in
tre ellas se seleccionaban las finalistas, cuyos trabajos
Valencia. Diseada por Vicent Martnez, es uno de los
eran expuestos, se premiaba a una y se concedan varios
iconos del diseo espaol por su sencillez y porque re-
diplomas acreditativos.
suelve un problema que pocas estanteras se han plan-
La primera edicin tuvo lugar en el ao 1985, con un
teado: la diferencia de tamao que hay entre los libros
despliegue espectacular; se eligi un lugar tan concu-
de bolsillo y los soportes de msica tipo CD, en relacin
rrido como la plaza del Pas Valenciano, en el centro de
con los libros de gran formato, convirtiendo la puerta
la cual se mont una carpa desmontable de ms de 600
en un elemento de cerramiento y contenedor a la vez.
metros cuadrados de superficie, montaje que corri a
En la edicin 1987 los premios cambiaron de nombre y
cargo del grupo La Nave, que en aquellos momentos
pasaron a llamarse Valencia Innovacin, y se aadieron
iniciaba su andadura.
dos nuevas categoras: Premio Investigacin y Desarrollo
Las empresas premiadas fueron Punt Mobles en Dise-
y Premio Diversificacin Industrial. La exposicin de las
o Industrial, por la estantera La Literatura, y Manuel
empresas finalistas tuvo lugar en el Centro de Artesana
Romero y Iuniors S.A. en Diseo Moda. En la fase final
de la Comunidad Valenciana, y el diseador de la expo-
de esta primera edicin participaron 54 empresas que
sicin fue Vicente Navarro. Las empresas premiadas
representaban los mltiples sectores de la economa
fueron ADEX S.A. del sector cermico y Andreu World de
valenciana en los que el diseo ocupa un lugar relevan-
muebles. En Diseo Moda, la empresa de Alboraya Cuqui-
te: calzado, confeccin infantil, joyera, mueble, cer-
to S.A. Al certamen concurrieron 73 empresas.
mica industrial, juguetes, lmparas, material didctico,
En esta ocasin el programa de eventos paralelos fue
saneamiento, vidriera, gneros de punto, puestas y he-
ms importante que el ao anterior, por ello relaciona-
rrajes y mobiliario urbano.
remos slo los relativos al diseo industrial y grfico.
Para la edicin de 1986 se busc tambin un lugar
Se inaugur una doble exposicin en la tienda de
cntrico y representativo como el Ateneo Mercantil de
muebles Martnez Medina en los locales de Marqus
Valencia. El montaje, complejo porque hubo que acon-
de Dos Aguas: Jos Juan Belda presentaba piezas de
dicionar todo el espacio del saln columnario, corri a
la coleccin Hoc est simplicisimus donde el diseador
cargo del grupo La Nave. El jurado estuvo compuesto
valenciano, miembro del colectivo La Nave, se haca
por Alberto Corazn, Juan Jos Estells, Carmen Ferrer,
eco de la vanguardia internacional representada por
Vicent Martnez y Miquel Mil. Las empresas premia-
el diseo posmoderno del grupo Memphis. En para-
das fueron Trusva S.A. e Iberoamericana del Embalaje
lelo, piezas del diseador japons Shiro Kuramata y
en Diseo Industrial y Trfico de Modas en Diseo Moda.
colecciones propias de la empresa Martnez Medina,
Para esta edicin el IMPIVA, en colaboracin con ADPV
diseadas por Jos Martnez Medina.
y una serie de tiendas y locales de la ciudad, pusieron

en marcha la iniciativa Valencia Diciembre Diseo que
llen la ciudad de eventos relacionados con el diseo.
En el Saln de Actos del IMPIVA se inauguraron las Jornadas Diseo Empresa que contaron con la presencia de
Rafael Montero que habl sobre Proyecto de diseo ferroviario, Joaqun Tras miembro de Quod, habl sobre la
Sealizacin del metro de Barcelona, tambin se habl
sobre Diseo en la empresa mostrando los ejemplos de
Disform (Carlos Riera), quien haba dado su primera oportunidad a Philippe Starck como diseador de muebles.
327
En la calle del Mar, concretamente en la tienda de mue-
...porque es valenciano, porque es creativo, porque es
bles y objetos de diseo Alfaro Hoffman, se inaugur el
diseador y porque supone un factor decisivo del desa-
da 19 la exposicin Arne Jacobsen, muebles y objetos,
rrollo de la industria, testimonio de la labor de tantos
con lo ms representativo del arquitecto y diseador
profesionales que merecen nuestro reconocimiento.
dans. En el IMPIVA se celebr una mesa redonda que
En las pginas de este catlogo podr descubrirse ese
tomaba como punto de partida la exposicin Esto no
feliz abrazo entre la cultura y la industria a travs de los
es una silla, organizada por ADCV, de la que se habla
grficos, objetos y atmsferas que Javier Mariscal ha
en otro lugar de este mismo artculo. El debate se cen-
ido desgranando en treinta aos de permanente inves-
traba en las fronteras del diseo, la simulacin y la
tigacin. Estoy seguro de que tras examinar el conteni-
posmodernidad, en el que participaron Borja Casani,
do del catlogo, se respondern Vds. mismos de manera
periodista y escritor, Jorge Lozano, Facundo Toms,
positiva al interrogante inicialmente planteado.
catedrtico de Esttica de Universidad Politcnica,
El tiempo ha ido confirmando la validez de la apuesta que
Santiago Miranda, y Txema Garca Amiano. Estos dos
hizo el IMPIVA, ya que el reconocimiento internacional de
ltimos protagonizaron esa misma noche en la tienda
Javier Mariscal, eterno garriri que gusta enfrentarse a
de Vicente Navarro en Cirilo Amors, la presentacin de
las cosas de un modo ilusionado y naf, como le llam
la serie de mobiliario La Vuelta Tables, trada a Valencia
Garca Reche en las pginas de ese mismo catlogo, no
tras su presentacin en la Feria del Mueble de Miln y
ha hecho mas que crecer, convirtindose en sea de iden-
producida por la empresa vasca Akaba, de la que Garca
tidad, muchas veces polmica, del diseo espaol.
Amiano era entonces gerente.
La exposicin Valencia Innovacin 88 fue inaugurada el
Se cerraron los actos con la mesa redonda Diseo en
17 de noviembre en el Palacio del Marqus de la Scala.
Valencia en la que se debati sobre la breve historia
Las empresas premiadas fueron Climent Hermanos e
del diseo en Valencia, la situacin actual y sus pers-
Industrias Saludes, quienes recibieron su galardn en
pectivas de futuro, coordinada por ADPV.
la cena celebrada el 2 de diciembre en Alicante.
El nutrido programa de actos de la edicin de los Pre-
En esta ciudad, concretamente en los tinglados del
mios Valencia Innovacin de 1988 se inici en el Saln
Puerto, se inaugur, Diseo en Espaa, exposicin iti-
de Actos del IMPIVA con la conferencia del Premio Prn-
nerante que provena del Centro de Arte Reina Sofa de
cipe de Asturias de las Ciencias Sociales Jos Luis Pini-
Madrid, que haba sido organizada por el BCD y el Mi-
llos, quien habl sobre El humanismo en la innovacin.
nisterio de Industria y Energa con motivo de Europalia
Ese mismo da tuvo lugar la inauguracin de la exposi-
85, donde Bruselas se convirti en la capital europea de
cin Cien aos con Mariscal, en el saln columnario de
la cultura. Para esa exposicin, ADCV tuvo ocasin de
la Lonja, espacio emblemtico de la ciudad de Valencia
seleccionar y enviar algunas piezas de diseadores y
que fue transformado por el diseador Jos Juan Belda
empresas valencianas, y fue, probablemente, la prime-
para acoger la que puede ser considerada mayor y ms
ra vez que el diseo valenciano tena ocasin de verse
completa exposicin de diseo celebrada en Valencia.
fuera de nuestra Comunicad. En esta lnea de actuacin
La muestra expona mas de quinientas obras desde sus
el IMPIVA, junto con la Diputacin Provincial de Valen-
primeros trabajos en 1970 hasta los ms recientes.
cia, tuvo ocasin de organizar, gracias al acuerdo de
El Conseller de Industria Comercio y Turismo, Andrs Gar-
hermanamiento entre Valencia y Florencia, Valencia a
ca, se haca en el catlogo de la exposicin la pregunta
Firenze. Mostra produttiva. Una exposicin de producto
Por qu Mariscal? a la que responda del siguiente modo:
industrial que quera ser el test del diseo industrial

valenciano [...] consciente del hecho de que, ni hoy ni
maana, se pueden entender los procesos de produccin sin creatividad e imaginacin. Pudo verse en un
lugar tan significativo para la arquitectura occidental
como el brunelleschiano Ospedale degli Innocenti en la
cntrica Piazza della Annunciata.
328
En la muestra estaban presentes 25 empresas que re-
Los Premios Valencia Innovacin siguieron concedin-
presentaban los sectores industriales caractersticos
dose hasta 1994, pero sin la exposicin correspondien-
de la Comunidad Valenciana, de modo que Se puede
te, lo que disminuy la presencia social de los mismos.
hablar de diseo en Valencia. Es fcil encontrar indus-
Los siguientes aos no tuvieron esa constelacin de pe-
trias valencianas en las Ferias especializadas. Esta
queos acontecimientos que envolva la celebracin de
exposicin es solo una muestra de lo que en general se
los Premios, pero el IMPIVA intensific las acciones de
llama industria valenciana.
formacin de un colectivo profesional que se iba con-
ADPV tambin contribuy en la conmemoracin de los
solidando. Los seminarios de diseo se desarrollaron
eventos relacionados con Valencia Innovacin con la ex-
a lo largo de ao y medio y estuvieron organizados con
posicin Ensea la bandera de la que hablamos en otro
la ADPV, el grupo IGD de la Universidad Politcnica de
lugar de este artculo y una serie de acciones formati-
Valencia fue el responsable de su coordinacin.
vas que tuvieron lugar en el Saln de Actos del IMPIVA:
El primero de los seminarios organizado en 1990 fue
El Arte y la Industria, sobre las relaciones y posibles
Organizacin y economa del estudio de diseo, el
interacciones entre el arte y la industria. Intervinieron
seminario se haca eco de la inquietud existente en un
el escritor Juan Cueto, el pintor Miquel Barcel, el dise-
colectivo que descubra los aspectos empresariales de
ador Ettore Sotsass y el empresario Fernando Amat.
su actividad y la concepcin del estudio de diseo como
Binica y diseo en la que se pretenda dar a conocer
una pequea empresa de servicios.
la binica como base metodolgica para el desarrollo
Otra de las reas del diseo grfico que mas interesa-
de investigaciones aplicables en proyectos de diseo
ban era la tipografa, tema al que se dedic el siguiente
concretos para la industria. Entre los participantes po-
seminario, que cont con profesionales reconocidos
demos mencionar a Sigfried Gass, ingeniero miembro del
mundialmente, como Paula Scher, Martin Solomon, Ri-
Instituto de Estructuras Ligeras (IL) de la Universidad de
card Giralt-Miracle, uno de los pioneros del diseo gr-
Stuttgart, Carmelo Di Bartolo, diseador industrial di-
fico en Espaa y Premio Nacional de Diseo Grfico en
rector del Centro Ricerche Strutture Naturali del Istituto
1990; Andr Grtler y Adrian Frutiger, diseador, entre
Europeo di Design, Jos Mara Yturralde, artista y Pedro
otras muchas, de la familia de tipos Univers.
Vera, ingeniero industrial y director del Instituto de Bio-
Compaginacin y maquetacin fue el siguiente se-
mecnica de la Universidad Politcnica de Valencia.
minario, como un acto vinculado con los Premios Va-
Se celebr igualmente el Seminario sobre Ergonoma
lencia Innovacin 91. Cont con la presencia de: Josef
y Diseo, que estuvo organizado por el Centro de Do-
Mller-Brockmann y Odermatt & Tissi de Suiza, Hans
cumentacin de Diseo y Moda, con la coordinacin de
Bockting, de Holanda, y Alicia Romero, directora de
ADPV y la colaboracin de la Escuela Superior de Dise-
arte de la revista El Europeo.
o del CEU San Pablo, que haba abierto sus puertas el
El ltimo de los seminarios tuvo por titulo Diseo para
ao anterior, y el Instituto de Biomecnica de la Univer-
el hbitat, centrado en el diseo de mobiliario. Cont
sidad Politcnica de Valencia.
con las aportaciones de Jasper Morrison, Enzo Mari, un

clsico del diseo italiano; Jorge Pensi, Kari Asikainen,
que mostr a los diseadores valencianos la concepcin de la calidad de vida y el diseo de las sociedades
escandinavas, con un interesante equilibrio entre tradicin artesanal y nuevas tecnologas. Cerr esta brillante
etapa de acciones de formacin la intervencin de Ettore
Sottsass. Para muchos diseadores de mi generacin,
Munari haba sido el primer contacto con la profesin
a travs de sus libros, mientras que Sottsass era algo
ms: no slo un gran profesional, era adems un diseador intelectual en todo el sentido de la palabra: capaz
de reflexionar sobre el sentido de los objetos y la sociedad que los produce y capaz de sintetizar en su obra las
aspiraciones e inquietudes de la sociedad de su tiempo.
329
Uno de los captulos importantes para la consolidacin
El primer nombre fue Asociacin de Diseadores de
del diseo en la Comunidad Valenciana fue la creacin
Valencia, nombre que ha sido modificado en dos oca-
de una organizacin profesional que aglutinara a un co-
siones: en la asamblea de 1987 pasa a denominarse
lectivo cada vez mas numeroso, pero todava demasia-
Asociacin de Diseadores Profesionales de Valencia
do frgil. Los intentos fueron numerosos, ya desde los
y en la de 1992 para adecuar el nombre de la Asocia-
primeros contactos con ADI-FAD, que, como hemos vis-
cin al mbito territorial que la compete Asociacin de
to, no llegaron a cuajar. Unos aos mas tarde, en 1974,
Diseadores de la Comunidad Valenciana.
comenzaron a organizarse unas reuniones con el fin de
La Junta constituyente dimiti una vez regularizada la
crear una organizacin profesional estable, a la que
situacin de la Asociacin, y fue elegido presidente
llamaron Nou Disseny Valenci. La idea era proteger la
Gabriel Folqus, tras la asamblea de julio de 1986. Los
profesin y generar un contacto permanente entre los
sucesivos presidentes de ADCV han sido: Pepe Gime-
profesionales... para intercambiar experiencias.
no, elegido en 1989; Nacho Lavernia en 1992; Vicente
Estamos todava en pleno franquismo, no exista la po-
Blasco en 1996; Marisa Galln en 1998; Diego Ruiz de
sibilidad legal de asociarse, por lo que las reuniones,
la Torre en 2001; Enrique Correcher en 2005 y Nacho
celebradas en la tienda de Luis Adelantado en Quart
Gmez-Trnor en 2009.
de Poblet o en la sede de Publicitas, eran clandestinas,
Una de las primeras acciones de ADCV fue la exposicin
accediendo al lugar en grupos de no mas de tres per-
Esto no es una silla, celebrada en el Espai dArt Contem-
sonas y con mucha precaucin. Para romper su aisla-
porani (EAC) en 1987. Se trataba de una silla clsica, mo-
miento, se entrevistan con Miquel Mil, presidente de
delo Luis XVI, que aportaba la empresa Ascensin Latorre.
ADI-FAD. Valoran incluso constituir una delegacin en
Era un esqueleto de silla, sin tapizar ni barnizar, sobre el
Valencia pero la iniciativa no prospera y poco a poco
que los asociados podan intervenir de diversos modos.
ste intento se diluye.
Al ao siguiente, con motivo de la celebracin de los
Ser mediada la dcada siguiente cuando, a instancias
Premios Valencia Innovacin 88, tuvo lugar una inter-
del recin creado IMPIVA, y con el fin de tener un inter-
vencin urbana en distintas calles del casco antiguo,
locutor vlido con la profesin, se impulse la creacin
llamada Ensea la bandera.
de una asociacin que agrupe al mayor nmero posible
Retomando la tradicin renacentista y mediterrnea de
de los profesionales del diseo industrial y grfico que
ocupar el espacio urbano con telas y entoldados... ADPV
por entonces trabajaban en la Comunidad Valenciana.
celebra una exposicin sobre banderas, pendones y es-
Con este fin se convoc una reunin en diciembre de
tandartes, diseados por los profesionales del colecti-
1984.
vo. Fueron invitados algunos diseadores de fuera de
Fueron convocados 51 profesionales, de los que asis-
la ADPV, como Joan Antoni Blanc y Albert Isern y varios
tieron 24, y aportaron cada uno 500 ptas. para iniciar
diseadores de moda valencianos como Vicente Mateu,
los trmites de constitucin.
lvaro Carpena, Mara Dolores Engudanos , Colectivo
Los estatutos fueron aprobados en la Junta de Cons-
Lucrecia Borgia o Trfico de Modas.
titucin celebrada el 15 de junio de 1985, as como la

primera Junta Directiva compuesta del siguiente modo:
presidente, Vicent Martnez; vicepresidente, Gabriel
Folqus; secretaria, Amparo Sena; tesorero, Guillermo
Carr; vocales, Jos Asencio, Jos Juan Belda, Xavier
Bordils, Antonio Camarasa, Ana Gutirrez y Manuel
Usera. Los estatutos fueron depositados en el Registro de Asociaciones el 6 de noviembre, y se aprobaron
definitivamente en febrero de 1986.
330
El protagonismo internacional que tuvo Espaa durante
aceiteras-vinagreras Glauca, inspiradas en las nforas
el ao 1992, no pas desapercibido para los diseado-
romanas, diseo de Sandra Figuerola y Marisa Galln
res valencianos, quienes tuvieron ocasin de participar
producidas por La Mediterrnea; la cristalera estaba
en los grandes eventos de ese ao. Con motivo de las
compuesta por el juego de copas y vasos modelo Ga-
Olimpiadas Barcelona 92 se organiz el proyecto Casa
llinas lquidas, diseo de Luis Gonzlez producido por
Barcelona en aquella ciudad, iniciativa a la que fueron
Tallydec, mientras que la vajilla Aymara era un diseo
invitados los diseadores valencianos Manolo Ba jun-
elegante y minimalista de Pepe Gimeno producido por
to con su socio Marcelo Martnez Lax, Jos Juan Belda,
Toro Cermica. Otras piezas eran la carta del restau-
Pepe Gimeno y Nacho Lavernia, que entonces trabajaban
rante diseada por Beln Pay, la mantelera de Paco
en equipo, Vicent Martnez, Pedro Miralles y Ximo Roca.
Martnez Almagro realizada por Resuinsa, el uniforme
Con motivo de la Exposicin Universal de Sevilla se
de los camareros diseado por Pedrn Errando de Trfi-
puso en marcha un ambicioso programa de proyectos
co de Modas y las toallas para el cuarto de bao del Co-
relacionados con el mobiliario y el equipamiento urba-
lectivo Lucrecia Borgia, realizadas por Toallas La Bruja.
no al que fueron invitados a participar los diseadores
Otras intervenciones, repartidas por el conjunto del
valencianos Nacho Lavernia y Daniel Nebot con el dise-
pabelln fueron: los azulejos en reflejo dorado de Paco
o de las fuentes pblicas resueltas en hierro fundido y
Bascun producidos por Adex; la papelera, diseo de
cermica, inspiradas en las chimeneas de la fbrica de
Daniel Nebot y producido por Almacn 34; los bcaros-
cermica de La Cartuja y Pedro Miralles, quien dise
floreros inspirados en el cuerno de la abundancia, dise-
las papeleras como un prisma que recordaba la volume-
o de Vicente Navarro producido por Benlloch Cermi-
tra de la Torre del Oro.
cas; los accesorios de bao diseo de Ximo Roca para
Pero el acontecimiento que moviliz a buena parte
Chueca; el perchero Tres de Juan Montesa para Divano;
de los diseadores locales fue el proyecto Diseo de
la mesa de despacho direccional diseo de Carlos Tscar
Objetos y Mobiliario (DOM) para el amueblamiento y
y Jos Francisco Snchez para Permasa; los tiradores de
equipamiento del Pabelln de la Comunidad Valencia
las puertas de Ana Gutirrez y Gema Furi fabricados
en la Expo 92. El edificio fue proyectado por Emilio
por Mugarsi; Felix, el orondo sof de Vicente Blasco
Gimnez, con una fachada resuelta con una cortina de
producido por Ocre; el juego de vitrinas Sonata, dise-
vidrio que daba acceso al vestbulo, donde una rampa
o de Vicent Martnez para Punt Mobles y por ltimo
conectaba los distintos niveles interiores del pabelln.
la lmpara de pie Icaro, de Eduardo Albors para Zass.
El fuerte sol sevillano estaba filtrado por una enorme
Empresas y diseadores colaboraron en esta iniciativa,
celosa de metacrilato calada diseo de Javier Mariscal
una propuesta de Gesto Design Management, impulsada
realizada por Lasertall, empresa pionera en corte por
desde Presidencia de la Generalitat Valenciana.
lser. La sealizacin interior era de Beln Pay y Carles

Barranco, realizada por Industrias Saludes. Una de las
estancias mas destacadas era el restaurante, espacio
para el que se disearon muchas de las piezas, como el
silln Minvant de Jos Mara Aznar y ngel Mart, producido por la empresa Andreu World. Para la terraza,
Lola Castell dise en mdula de ratn tejida y acero
curvado la silla Brava, producida por En Canya. La mesa
Baluster, diseo de Pedro Miralles, estuvo fabricada por
Ebanis, mientras que las mesas de terraza, Baster, fueron diseadas por Jos Vicente Paredes y producidas
por Manufacturas Celda, mientras que Salix produjo
el aparador-alacena, con reloj incorporado, diseado,
por Jos Juan Belda. Los contundentes taburetes del
bar fueron obra de Ba+Lax Asociados, fabricados por
Almerich Design. El equipamiento de la mesa contaba
numerosas intervenciones: la cubertera Parabere, diseo de Nacho Lavernia y realizacin de Iberinox; las
331
Quiz el evento ms importante promovido por ADCV en
Adems de las transformaciones sociales, el otro prota-
esta primera poca de su historia haya sido los Segun-
gonista de los Encuentros era la literatura de diseo, ms
dos Encuentros Internacionales de Diseo Industrial,
concretamente las revistas como escaparates que nos
celebrados de nuevo en Alicante entre el 14 y el 16 de
muestran el mundo de la produccin y el universo terico
Julio de 1993. Para su realizacin sumaron esfuerzos un
de la reflexin y el debate. Las revistas son como espejos
nmero importante de instituciones, entre las ms des-
que reflejan la realidad pero que tambin la modifican,
tacadas figuran el IMPIVA y la Sociedad Estatal para el
generando nuevas interpretaciones, de ah el nombre
Desarrollo del Diseo Industrial (D.D.i) dependiente del
Calidoscopio. Cada ponencia estaba introducida por el
Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, as como la
redactor de una revista, de modo que editorial, artculo
Diputacin Provincial de Alicante. Se celebr, como la
de fondo, entrevista y debate constituan otros tantos
edicin anterior, en el Aula de Cultura de la CAM.
modos de interaccin con los ponentes. As, Calidosco-
Para esta ocasin se eligi un ttulo que pudiera sinteti-
pio se configur como el nmero extraordinario de una
zar de una manera breve y contundente el propsito de
revista nica e irrepetible, un nmero cero hecho tam-
los Encuentros: Calidoscopio, cuyo objeto de inters era
bin por los asistentes gracias a su participacin activa:
el diseo y sus relaciones con la sociedad que lo genera:
el director de Blueprint Dejan Sudjic; la redactora de La
la interaccin entre macrotendencias sociales y su re-
Vanguardia, quien introdujo la ponencia del eminente so-
flejo en el mundo de la proyectacin, de la produccin y
cilogo francs Gilles Lipovetsky La Moda y su destino
el consumo de objetos. De este modo, se iniciaba cada
en las sociedades modernas. Sigui Jordi Ambrs, redac-
jornada con una ponencia que, desde la ptica de las
tor de On quien present la intervencin de Perry King y
ciencias sociales, intentaba analizar una sociedad en
Santiago Miranda El arca, el caballo, la mesa y las tijeras
transformacin. Era el macroentorno o entorno alejado.
donde, a su modo, reflexionaban sobre el deseo humano
Despus, a lo largo de la jornada, las diversas ponencias
de posesin y acumulacin de objetos. El colaborador
nos mostraban como proyecto y consumo reflejan esas
de la revista Design Hugh Aldersey Williams introdujo la
transformaciones alterando y modificando el sistema di-
ponencia-pregunta Puede el diseo cambiar el mundo?
seo, constituyendo el entorno prximo o microentorno.
impartida por Harmut Esslinger, fundador del estudio de

diseo industrial Frogdesign; Borja Casan, redactor de
la revista El Europeo, quien introduca la ponencia del
socilogo Vicent Verd Ideas fin de siglo que trataba
de dibujar el panorama ideolgico despus de la cada
de las vanguardias, apuntando algunas lneas de pensamiento que se abriran camino en la dcada de los noventa; Ezio Manzini con la ponencia Calidad ambiental,
calidad social y papel del diseo; Anatxu Zabalbeascoa
y Deane Richardson, entonces presidente del ICSID.
Como ya era habitual, los Encuentros se rodeaban de
otros acontecimientos y exposiciones que aumentaban su repercusin meditica y su impacto social en la
ciudad. Durante los das de los Encuentros pudo visitarse en el Palacio Gravina la exposicin El papel del
diseo organizada por ADCV, donde se poda ver una
seleccin de revistas de diseo industrial y grfico de
todo el mundo. En el Centro Cultural de la Consellera
de Cultura y Educacin la exposicin DOM. En La Sala
del Colegio de Arquitectos de Alicante la exposicin
Series Limitadas. Prototipos de la Industria Artesanal,
que haban sido proyectados por jvenes diseadores
y arquitectos. En el Centro de Formacin del INEM la
exposicin Ordenador y diseo, donde se intentaba dar
una mirada al mundo del CAD-CAM.
332
Por ltimo, en el Palacio Gravina se present el libro

Contratendencias, escrito por uno de los participantes
en los Encuentros, el socilogo italiano Francesco Morace y editado en castellano por Celeste Ediciones y la
revista Experimenta.
Hemos comenzado este artculo con unas conversaciones y lo hemos terminado con unos encuentros. No he
querido contar una historia de hechos individuales y
trayectorias personales, sino acontecimientos colectivos, iniciativas institucionales que han vertebrado la
historia joven del diseo en Valencia.
El ttulo de esta exposicin, Suma y Sigue, adems de un
sentido matemtico, encierra un profundo significado
temporal. El suma es el cmulo de acontecimientos, objetos y personas que constituyen el pasado, mientras el
sigue se proyecta hacia el futuro, hacia las generaciones
que tomarn el relevo. Entre ambas una conjuncin copulativa y el momento en el que se sita sta exposicin, ese
tiempo fugaz y escurridizo que llamamos presente.
333
Empresa y diseo
La interdependencia entre diseo y empresa es una evidencia indiscutible:
Manuel Lecuona Lpez
frecuentemente las consideraciones acerca de los elementos positivos o ne-
Catedrtico de Gestin del diseo

en la Universidad Politcnica de Valencia
gativos de la planificacin empresarial descuidan esta variable y amenazan

con confundir lo til y el goce, el gusto y la moda, la economa y la fantasa.1
Este razonamiento exige que la presente reflexin alrededor del binomio Empresa & Diseo2 se acometa
sin obviar los contextos del marketing, la economa y
el mercado y tambin de la publicidad, las relaciones pblicas y la comunicacin.
As como de todas aquellas interrelaciones con el marco institucional, la demanda y el resto de empresas
constitutivas de los sectores Todo ello posicionar
al diseo ms all del puro proyecto sin finalidad consumista; sino ms bien conectado inevitablemente con
el mundo de la produccin y de los medios econmicomercantiles, como partes de su argumento.
1. Finizio, Gino.: Design &

management gestire lidea.
SKIRA editore, Ginebra, Miln
(Italia) ISBN 88-8491-172-9.
2. SUMA & SIGUE. El diseo hoy
en la Comunidad Valenciana.
3. Lluch Garn, Luis B.: Feria
Muestrario Internacional.
Crnica de los primeros 65
aos. 1917-1982. Tomo III
(1831-1942). Feria Muestrario Internacional. Valencia.
1984. (pg. 575). El Levante
del 26 de marzo de 1942.
Recuperacin del distintivo industrial:

orientacin estratgica a la produccin
Hacia finales de la dcada de los 50 el mundo empre-
cientes, evolucionando de niveles semiartesanales a los
sarial realiza un esfuerzo industrial para estabilizar su
fabriles. As mismo, los ndices de especializacin sern
desarrollo, pero lo hace basndose en la prctica del
muy elevados, fundamentalmente en aquellos sectores
diseo/plagio: los industriales viajaban al extranjero
de honda tradicin y en los localizados en determinadas
con el objetivo de adquirir y observar los productos
comarcas donde se detectan las primeras concentra-
presentes en dichos mercados para posteriormente
ciones industriales (clusters sectoriales).
copiarlos. La nocin del diseo como disciplina proyec-
En los aos 60, tras la superacin de la autarqua y con
tiva se desconoca, a diferencia de lo que aconteca en
la apertura de fronteras, la economa experiment una
ese momento en Italia (pas con similares antecedentes
evolucin espectacular gracias al incremento del nivel
respecto del diseo en comparacin con Alemania, Sue-
de vida y al auge de la construccin, en el que el boom
cia, Finlandia y pas de referencia para los distintos
del turismo tuvo un papel preponderante. El desarro-
sectores valencianos). En Italia ya se haba asimilado el
llo de las clases medias y el bienestar econmico se
diseo, en paralelo al nacimiento de su industria nacio-
exterioriz a travs del consumo a todos los niveles,
nal y de la demanda de los nuevos consumos de masas.
configurando una realidad compleja y atrayente.5 Los
Frente a criterios de innovacin y desarrollo industrial,
medios de comunicacin y especialmente la TV fomen-
se impuso la nocin de artesana de forma significati-
taron estas estrategias. Los nuevos componentes del
va: ...tendr reservado un puesto preferente la magna
equilibrio exterior marcarn esta nueva etapa de la
exposicin de artesana nacional dentro de la que tie-
economa. Los ingresos tursticos, las remesas de emi-
ne precisamente Valencia un extraordinario relieve....
grantes y la inversin extranjera permitirn superar el
La artesana se exhibe como mdula fundamental del
estrangulamiento del tejido productivo.
tejido manufacturero, manteniendo y proyectando su

influencia hacia el proceso industrializador que, por
4. La posibilidad de pequeas empresas de producir
con tecnologas sencillas, la
inversin en maquinaria de
los beneficios de la produccin, la entrada de tecnologa
extranjera, la aparicin de
nuevas tcnicas y materiales
aplicados (plsticos, metales,
sintticos...) son algunas de
las caractersticas que asume
la industria valenciana para
elevar la capacidad de los
procesos en las diferentes fases del trabajo, gracias a la introduccin de nuevos modelos
de racionalizacin y mecanizacin en el mundo empresarial.
Tanto en industrias tradicionalmente asentadas como de
nueva creacin, la introduccin de tecnologa regenera
la estructura de la fbrica y la
escala de operaciones emplea
un mayor nmero de obreros
especializados.
5. Reseable la coincidencia
del aumento de la potencia
instalada as como de la produccin de energa elctrica
en los finales de la dcada de
los 60 y durante los setenta,
con el desarrollo industrial
del pas pero paralelamente
con la electrificacin de forma sistemtica de los hogares, mediante la aplicacin
de la energa en una serie de
utensilios (electrodomsticos
de diferentes lneas), fenmeno que a la vez es coincidente
con el desarrollo del mercado
del electrodomstico tras la
aparicin d un nmero importante de marcas y gamas de
productos desde lnea blanca
(lavadoras, frigorficos, lavavajillas, etc.), lnea marrn
(cocinas, estufas, hornos, etc.),
pequeos aparatos electrodomsticos (batidoras, trituradoras, molinillos, tostadoras,
etc.) y la proliferacin de los
medios audiovisuales (radios,
equipos de alta fidelidad, televisores, etc.) . METRA/SEIS.
Anlisis del Parque Nacional
de Electrodomsticos. Asociacin de aplicaciones de la
electricidad ADAE, 1981.
otro lado, era bastante exiguo en esas fechas.

El manifiesto promulgado por el rgimen en defensa de
la artesana frente a la industrializacin, se plante en
primer lugar desde una dimensin eminentemente ideolgica: la prdida del control de los bienes de produccin
por parte del artesano y el nacimiento de la clase proletaria, con el desarrollo del capitalismo. En segundo lugar
denunci la venta de la capacidad de trabajo del artesano al mercado productivo capitalista, con la consiguiente
perdida de la dimensin espiritual de los bienes manufacturados; la disminucin de la calidad de los productos
y la devaluacin de sus componentes artstico-estticos.
En tercer lugar, ensalz la relacin hombre-trabajo como
concepto moral ante el materialismo. La artesana asumi, mantuvo e impuls estos conceptos.
Con este retraso en la mentalidad industrial se afront
el reto de la transformacin y el desarrollo del modelo
econmico iniciado en 1959 con el Plan de Estabilizacin Nacional, motor del incremento de la demanda del
mercado, especialmente de los objetos de uso y consumo (la mayor de las veces fabricados con baja calidad,
dado que el mercado asuma y consuma todo), lo que
estimul el crecimiento de los volmenes de produccin y el consiguiente desarrollo de la infraestructura industrial. Este tejido estar formado por una gran
variedad de actividades manufactureras en las que las
pequeas y medianas industrias4 se mostrarn muy efi335
6. Feria Espaola del Mueble,

Madera y Mimbre e Internacional de Maquinaria para
la Madera, Feria del Arte en
Metal, Feria del Juguete y Artculos para la Infancia, Feria
del Vestido y de la Moda Infantil y la Feria Monogrfica
de Cermica y Vidrio.
Histricamente supuso que los distintos sectores
A finales de los aos 60, la demanda del mercado ge-
de la economa tomaran una orientacin estratgica
nera una escala de produccin en la que el diseo in-
hacia la produccin, debido a que los consumidores
dustrial empieza a valorarse a tales fines, fundamental-
adquirieran y priorizaran aquellos productos de bajo
mente en aquellos fabricantes de objetos para el hogar
precio, as como de mayor y ms fcil disponibilidad.
y bienes de consumo inmediato (muebles, cermica,
De parte de las empresas supuso privilegiar la apor-
lmparas, juguetes...) y gracias a los equipamientos de
tacin de los procesos productivos y de la eficien-
la infraestructura hotelera y turstica.
cia en la distribucin. Todo ello fue posible por una
El inicio de este desarrollo industrial plantea a la
demanda muy superior a la oferta y porque los pro-
Feria Muestrario Internacional de Valencia la modi-
ductos no tuvieron que satisfacer otra necesidad dis-
ficacin de su estructura, al ser imposible aglutinar
tinta que la de su uso (funcionalidad). Esto permiti
en un solo foro todas las actividades industriales, so-
que los fabricantes centraran su atencin sobre cmo
metidas a una creciente especializacin de los mer-
aumentar la productividad y que pusieran el mximo
cados de cada sector. Por ello, el cuerpo de la feria
inters en la contencin de los costes.
se subdivide en ferias monogrficas.6 Evolucin sig-
En este contexto, gran parte del tejido industrial adop-
nificativa respecto de perodos anteriores, aunque se
t la tctica del diseo/plagio, aunque en paralelo se
mantenga la filosofa inicial de ser manifestaciones
desarroll la poltica de creacin de empresas mixtas
indicativas del estado de la produccin, y de crear
y la contratacin de patentes, por lo que se licenciaron
estmulos, aportar referencias e informacin.
modelos de empresas de otros pases. En ambos casos

se manifest una mentalidad industrial, que a travs
de esas frmulas pretenda dar respuesta a la cuestin
estratgica de fondo cmo fabricar los productos?
Este desarrollo evidenci las contradicciones entre
la concepcin artesanal, sobre la que se bas la produccin del souvenir, y la industrial. Contradicciones
debidas al retraso de la mentalidad industrial, mayoritariamente an muy tradicional. La informacin y
la formacin de los directivos, especialmente en las
pymes, todava es pobre.
336
Trnsito hacia la modernizacin:

orientacin estratgica a las ventas
La transicin poltica hacia un modelo democrtico
El diseo empez a ser observado como recurso tctico
provoc la evolucin de la estructura social hacia la
respecto del producto de la empresa. La leve integracin
El diseo como valor aadido
modernizacin a todos los niveles. La crisis mundial
del diseo permiti dinamizar las compras por parte de
agudiz este trnsito y el proceso de cambio se pro-
los consumidores, y se valor como complementaria a la
dujo con los riesgos y la frialdad que supuso el esta-
accin tctica y activa de la organizacin de las ventas.
blecimiento de un nuevo sistema. Los problemas del
Pero estos primeros intentos de acomodar estas po-
empleo, la reestructuracin industrial, las inversiones...
lticas de integracin, no podrn evitar que de forma
son excesivamente restrictivos para la Comunidad Va-
generalizada se siga acudiendo a las licencias extran-
lenciana, dada la situacin de su desarrollo y del gra-
jeras y sobre todo a la copia de modelos forneos (esta
vamen derivado del concierto nacional e internacional.
ltima presente con mayor virulencia en los sectores
La economa abord su transformacin a travs de
ms tradicionales). Ambas actitudes sern propicia-
condicionamientos exteriores como la acogida de las
das por la carencia efectiva de tecnologas y diseo
multinacionales, el aumento de los canales de comer-
propios, debido en parte a la inexistente formacin
cializacin, la exportacin y los flujos financieros que
tcnico-creativa de los profesionales.
determinaron nuevos cauces de desarrollo.
La consecuencia de todo ello es que nuestras empresas
La crisis energtica mundial acrecent la desaparicin
tienen dificultades para responder de forma efectiva
de parte del tejido industrial que no supo o pudo hacer
a aspectos como: tener una adecuada red comercial
frente a la complejidad del momento, por lo que las
especializada; superar el carcter estacional de la de-
empresas supervivientes adoptaron dos estrategias:
manda; el intrusismo en la distribucin de la venta al
aprovechar las economas externas creadas por las em-
por menor; la dependencia de un solo cliente (origen de
presas tradicionales y seguir con la instalacin de em-
las bruscas modificaciones del precio); la ausencia de
presas mixtas ofertando los bajos costes de la mano
diseo propio; limitada publicidad, falta de calidad y de
de obra. La mentalidad industrial se transforma ante
normalizacin; y dificultad de producir y vender grandes
la necesidad de plantearse el desarrollo de producto,
series... Estas variables no las pudo abordar la tradi-
pero se sigue manteniendo la primaca del cmo ha-
cional mentalidad industrial, exigan un nuevo modelo
cer las cosas (concepto tradicional), mientras que son
empresarial. As comenzarn a surgir algunas empre-
muy pocas las empresas que abordan la estrategia de
sas que basarn sus estrategias en la presentacin de
responder a qu cosas hacer (nuevos conceptos). Esta
productos adecuados a este espritu, relacionados con
situacin har variar los esquemas industriales para
el consumo inmediato y el hogar, en los que el diseo
poder ganar en competitividad.
ser algo ms que una herramienta tcnico-proyectual.
Para ello se hizo necesario estimular la demanda en

el mercado a travs de diversos mtodos que apuntaban al comportamiento del comprador, cuidando y diferenciando el producto mediante la intervencin del
diseo (con las sutilezas del estilismo); provocando la
apreciacin de los productos; y con la inmensa aportacin de la publicidad y la comunicacin (diseo grfico,
catlogos, marcas). Por ello, y con la crisis del tradicional modelo empresarial, surgieron varios intentos
de definir las primeras polticas de integracin del
diseo en la empresa, como funcin eminentemente
formal/creativa. La bsqueda de la competitividad a
travs del diseo se enfrenta a las transformaciones
que se van originando en este momento, como la multiplicacin de los sectores industriales, el crecimiento
de infraestructuras y servicios; y la aparicin de nuevas generaciones de empresarios.
337
7. Editorial El IPI ante la coyuntura industrial en el Pas

Valeriano; promocin del
diseo industrial. Diseo Comunicacin. N 1, noviembrediciembre de 1978. Cmara de
Comercio Industria y Navegacin de Valencia. Portada.
En el mbito institucional es en este perodo cuando
En paralelo, la Feria Muestrario Internacional de Va-
un reducido nmero de entidades comienzan a definir
lencia, con la segmentacin en diferentes ferias mo-
estrategias, tcticas y acciones especficas para el di-
nogrficas internacionales,11 abord el desarrollo de
seo. De todas ellas la que primero inicia estas activi-
algunas polticas en favor del diseo. CEVIDER cre
8. Hemos superado ya la poca en que una industria poda

ser competitiva bsicamente
porque la mano de obra era
barata. Actualmente, solo la
relacin calidad-precio de un
producto ser la que podr
competir. Editorial El IPI ante
la coyuntura industrial en el
Pas Valenciano; promocin
del diseo industrial. Diseo
Comunicacin. N 1, noviembre-diciembre de 1978. Cmara de Comercio Industria y Navegacin de Valencia. Portada.
dades es la Cmara de Comercio, Industria y Navegacin
en 1971 el Concurso Internacional de Diseo Indus-
de Valencia con la creacin del Instituto de Promocin
trial, que llega hasta la actualidad, siguiendo la Feria
Industrial IPI (y su departamento de diseo industrial)
del Arte en Metal FIAM que en 1970 convoc el 1
en 1978, con el firme propsito de dinamizar el tejido
Premio Nacional de Joyera.
9. En la primera muestra estuvieron presentes las siguientes empresas: AZUL VALLS;

BORDILS; CINCAL; CUQUITO;
DIYUQUE VALENCIANA DEL
JUGUETE; FERMAX ELECTRNICA; GRES DE VALLS;
INDUCEREAM; INDUSTRIAS
CARMEN; KYKO INTERNACIONAL; LAMSAR; MANUFACTURAS PORTACELI; OBERTOYS;
PADUANA; PAM I MIG; JUAN
BAUTISTA PONS LEIDA; PORCELANOSA; PUNTO ROJO;
UNIWAL; y WIEDEM SIM.
10. Se editaron 23 nmeros
publicados entre 1987 y 1983.
11. Mueble FIM, del Metal
FIAM, Textil FIMMI, Juguete,
Cermica de revestimientos
e industrial CEVISAMA, de la
Cermica de mesa y complemento CEVIDER, Maquinaria
para madera MADERALIA, etc...
12. Intervencin de Cirici Pellicer Segunda sesin de las
Conversaciones sobre diseo
industrial, Semana Grfica,
Valencia 1968. pag 25/26
13. Como males endmicos
podemos destacar en primer
lugar el fenmeno del plagio.
Actualmente se da con relativa frecuencia, aunque en el
pasado se dio con mayor profusin. En segundo lugar, los
propios clientes, en cuanto al
seguimiento de la moda, son
quienes en muchos casos y de
acuerdo con sus necesidades,
deseos y preferencias, facilitan los datos condicionando la
produccin y el diseo. Con lo
cual tenemos como resultado
un diseo sin una sustantividad propia comparndolo con
la competencia comunitaria,
ya que, si bien resulta difcil de
cuantificar, puede afirmarse
que no ms de un 10% de las
empresas valencianas tienen
diseos estructurados a travs de sus propios tcnicos.
Queda claro, a la vista de esta
cifra, que la relacin industria/diseo se establece de
forma no muy clara y que para
desentraar las causas, sera
conveniente analizar las implicaciones mutuas entre las
dos partes, desde diferentes
puntos de vista.
En principio, la mayor dificultad con que nos vamos a
encontrar, ser la de trabajar
con un concepto o definicin
de diseo que sirva por igual
a todos aquellos agentes
que consultemos. Sera pertinente disponer de esta definicin, al menos desde una
postura unitaria.
338
industrial valenciano despus de la crisis de comienzos de los 70, y sobre todo con vistas a lo que ser la
integracin en el Mercado Comn Europeo, para lo cual
decidi poner en marcha la poltica de Promocin del
Diseo Industrial, cuyos objetivos fueron: promocionar
la industria valenciana, fomentando la creatividad en la
industria, ayudando a conseguir un diseo valenciano. 7
El IPI, consciente de las debilidades del diseo en el
tejido industrial de la Comunidad Valenciana, asumi
que en su proceso de industrializacin necesitaba potenciar la calidad de los productos8 para dotarse de una
identidad industrial propia. El propsito del IPI fue no
limitarse al diseo de producto, como otros organismos
de promocin de diseo, sino promocionar la poltica de
diseo de empresa ayudando a aquellas que sintieran
una inquietud creativa e innovadora en sus productos,
sus servicios y su razn de ser, a travs de acciones
como la creacin de una seleccin anual de diseo9 en
todos los sectores productivos valencianos (juguete,
mueble, cermica, calzado, iluminacin, etc.); la realizacin de seminarios sobre temticas relacionadas con
el diseo, y la publicacin de un boletn, Diseo Comunicacin, del que se publicaron 23 nmeros, donde se
trataron de forma terica diferentes temas sobre la
cultura y el desarrollo social del diseo.10
Evolucin hacia la creatividad:

orientacin vertical del diseo
Los 80 fueron la dcada feliz del diseo espaol, dada
Es en este momento cuando se comenz a tener cierta
la efervescencia con que se vivi en este periodo y se
conciencia de la necesidad de abordar la problemti-
El diseo como eje integrador
convirti en la representacin tangible de las espe-
ca Empresa & Diseo. Valgan como referencia las re-
ranzas que las coyunturas poltico-sociales y econ-
flexiones formuladas en perodos anteriores por Cirici
micas que el pas haba levantado. Sin duda alguna,
Pellicer12 y que se mantenan vigentes como primeras
el afianzamiento del diseo deriv del conocimiento
problemticas objetivadas frente al diseo en este pe-
ms detallado que la sociedad espaola tuvo del mis-
rodo:13 las de relacin con los intermediarios (relacin
mo y pas a ser una disciplina presente dentro de la
industria-diseo-sociedad y relacin diseador-indus-
cultura del pas. En este contexto, el diseo pas a ser
tria); las de relacin frente al consumidor (imagen y pu-
de forma tmida y no estructurada una de las claves
blicidad); las especficas del diseador (procedencia del
en el terreno poltico, social, econmico e industrial
diseador, tipos de diseadores, formacin del disea-
en todos los sectores (desde la moda, al mueble, la
dor y planes de estudios de los centros de origen ms
iluminacin... hasta la alta tecnologa).
habituales); problemticas tecnolgicas (artesana-
La formalizacin de la orientacin estratgica al
diseo, funcin-forma, esttica-forma, diseo-tecno-
mercado por parte de las empresas lderes de los dis-
loga, diseo industrial y posibilidades econmicas).14
tintos sectores, se acometi basndose en el diseo,
Cuestiones todas ellas que no dejan de tener un claro
la evaluacin de los productos y la indiscutible apor-
carcter generalista, dado que podran ser perfecta-
tacin de la comunicacin y la publicidad. Un modelo
mente imputables a otras reas econmico-sociales.
integrador alrededor del diseo que para un reducido
Durn-Loriga, plantea las claves del dficit de nuestro
nmero de empresas supuso una evolucin hacia la
diseo: creo que, en este momento, estamos coloni-
creatividad, y que represent un perodo de gran agi-
zados. Nuestros diseos son una imitacin de diseos
lidad creativa derivada del posicionamiento interna-
forneos, de diseos italianos.... 15
cional del diseo italiano, a travs del desarrollo de
En aquella poca, el diseo es de alguna forma una va-
la posmodernidad y de experiencias como Memphis y
riable externa a la organizacin empresarial, una cuali-
Alquimia, alimentadas por un clima general de opti-
dad secundaria del objeto y no su verdadera naturaleza.
mismo y esperanza en el futuro. Las realizaciones se
De ah que se siga manteniendo la consideracin del
divulgaron ampliamente en las revistas, produciendo
diseo de producto como una variable independiente,
un intenso impacto cultural, aunque no generaron
como valor aadido, 16 capaz de proporcionar mayo-
grandes volmenes de ventas.
res ventas y beneficios como ya se haba establecido
Las motivaciones de estos diseos, ms experimenta-
en dcadas pasadas. Es el caso de las empresas que
les que otra cosa, fueron de naturaleza conceptual y se
se movieron alrededor del fenmeno del mueble Kit17
basaron en el deseo de provocar, poner en tela de juicio
presentado por primera vez en Espaa y a escala inter-
el funcionalismo como paradigma proyectivo y llamar la
nacional dentro de la Feria Internacional del Mueble de
atencin del pblico sobre las problemticas del diseo.
Valencia en el certamen de 1982 como un nuevo sector
La bonanza econmica fue una de las causas de la reva-
KIT 82, 18 en un intento de valorar lo que se podra lla-
lorizacin del diseo, pero tambin lo fueron la integra-
mar un nuevo producto dentro del mueble en general.
14. Las aplicaciones de la

electrnica (control numrico) comenzaron a aplicarse
en esta dcada, y el sector del
mueble se encontraba algo
retrasado respecto a otros en
este campo, en este sentido
AIDIMA en 1986 desarrolla
con un fabricante valenciano
y un industrial del mueble un
sistema de control por ordenador para una mquina de
taladrar y fresar tableros, en
colaboracin con la UPV, esta
fue la primera mquina CNC
para trabajar la madera que
se fabrica en Espaa. Esto,
unido a que en esa dcada una
gran proporcin del parque de
maquinaria instalada en las industrias del mueble superaba
los quince aos de antigedad.
15. Unge, A.: Miguel DurnLoriga, diseador industrial.
Espaa necesita un diseo
industrial propio. Valencia
Fruits, 4 de marzo de 1984,
pg. 20.
16. Eminente, Giorgio: Il design industrial nelle strategie
di mercato, Etaslibri, Miln
1991.
17. Pons, Gabriel: El Kit en la
FIM. Diseo Comunicacin.
n21, enero 1983, pgina 8.
18. Disform, Punt Mobles,
Sellex, Federico Giner, Talleres Cambrils, Dama, Jos L.
Gascons, Rattan Kit, Cidesa,
Constans
cin de la economa espaola en la Unin Europea y la

necesidad de abastecer a este mercado con productos
pensados de manera diferente, para garantizar su competitividad. La esclerosis de la industria pesada espaola frente a la versatilidad y dinamismo de las pymes,
instaladas en los sectores tradicionales (baja caracterizacin tecnolgica) y la creatividad, hicieron que el diseo se desarrollara febrilmente en un campo fertilizado.
As mismo, frente a lo acontecido en dcadas anteriores,
una nueva generacin de diseadores entra en juego, entre los cuales destacan aquellos que se dedican de forma importante al desarrollo de productos para el mbito
domstico (mobiliario, iluminacin, menaje, juguete...).
339
19. El IMPIVA se estructuraba en ocho departamentos:

Gestin de la Informacin,
Estudios y Publicaciones, Formacin, Innovacin, Gestin
Internacional, Desarrollo empresarial, Coordinacin CEEIS
y Relaciones Institucionales.
Constituye, junto con los once
institutos tecnolgicos, los
centros de empresa e innovacin CEEIS, y el Parque Tecnolgico, una red Institucional
que oferta amplios servicios
industriales a las empresas.
20. Hasta el ao 1988 estuvo
vigente un programa de ayudas especificas para incentivar este tipo de inversin por
parte de la industrias, en l se
subvencionaron gastos ocasionados en el desarrollo de
nuevos productos as como las
inversiones necesarias hasta
la puesta en produccin. La rpida evolucin de este mbito
hizo que estas ayudas se englobaran en un programa ms
amplio de apoyo a la calidad,
donde se contemplaban los
gastos generados en la empresa por asesoras externas
para temas de diseo de producto, comunicacin e imagen.
21. Para este tipo de consultas se dispona de un Registro
de Profesionales del Diseo,
que dispona de referencias
sobre experiencia, especializacin y documentacin grfica de trabajos realizados,
al objeto ser procesada para
permitir la seleccin del profesional cuyo perfil se adaptase mejor a las necesidades
de la empresa.
22. Esta accin se articulaba
mediante un programa de
ayudas al sector terciario
avanzado en el que se contemplan subvenciones para
impulsar la constitucin y
modernizar la infraestructura
de los estudios profesionales.
23. Existan convenios de colaboracin con el objeto de
apoyar las actividades de la
Asociacin de Diseadores
de Valencia (ADPV), por lo que
ambas entidades colaborar
desde la creacin de esta
asociacin en la organizacin
y gestin de acciones de inters comn destinadas a la promocin y difusin del diseo,
as como a elevar el nivel de
preparacin de los profesionales que ejercen su actividad
en nuestra Comunidad.
24. Se gestion un programa
de becas anuales de ampliacin de conocimientos en
centros extranjeros para jvenes diseadores. Tambin se
desarrollaron cursos de especializacin principalmente en
institutos tecnolgicos dirigidos a jvenes a incorporarse a
las empresas. En estos cursos
se abordaba la problemtica
de los principales sectores
industriales, y abarcaban en su
temtica la tecnologa, calidad,
diseo, comercializacin y gestin global de la empresa.
25. El CDD se estructur como
servicio de documentacin e
informacin en temas de diseo, dirigido a profesionales
y empresas. Dispona de los
siguientes servicios: consulta
de bibliografa especfica en
temas de Diseo Industrial,
Diseo Grfico, Diseo del Entorno y Diseo moda; registro
de profesionales (referencia
en el apartado anterior); informacin bibliogrfica e informacin sobre actividades
formativas y acciones organizadas por otros organismos.
340
El concepto de diseo de este perodo entr en cierta
La poltica desarrollada lleg a amparar aspectos como
forma en crisis, al inhibirse en parte de la innovacin. Las
la elaboracin de unos registros de profesionales para
propuestas provocadoras fueron banalizndose progre-
permitir una mejor relacin entre industria y diseador;
sivamente por las numerosas imitaciones, resultado de
el desarrollo de actividades formativas con la organi-
la concepcin superficial del mismo. Fueron tomadas
zacin de seminarios y cursos de especializacin para
como modo de incrementar las ventas con efecto inme-
profesionales; la realizacin de exposiciones sobre di-
diato, pero poco duradero. Este gnero de oferta se con-
seo de marcado carcter didctico y sensibilizacin
sumi y fue reemplazada a ritmo acelerado. Sucesiva-
social; la concesin de premios de diseo; el desarrollo
mente, el aumento del nmero de empresas productoras,
de acciones directas por parte de la administracin p-
la progresiva saturacin de la demanda, el crecimiento
blica con servicios de asesoramiento, anlisis y diag-
del nivel cultural de la poblacin y consecuentemente de
nosis; la creacin de incentivos a empresas, para la
sus expectativas, volvi al sistema ms agresivo.
exportacin y, por ltimo, la elaboracin de estudios
En esta etapa se incrementa la accin institucional.
sobre la actividad de diseo como el publicado por el
A partir de 1984 comienza a tratarse el diseo en
IMPIVA en 1985, Informe Cero: situacin del diseo en
distintos foros de forma sistemtica, y aunque las
la Comunidad Valenciana en el que por primera vez se
polticas para el desarrollo del diseo por parte de
analizaba la realidad del diseo desde la observacin
entes pblicos an son incipientes, si que fueron sig-
de la actividad y la experiencia desarrollada por las in-
nificativas y singulares. En ellas tuvo un protagonismo
dustrias y los profesionales.
decisivo el Instituto de la Pequea y Mediana Industria
La Red IMPIVA; constituida por institutos tecnolgicos
Valenciana, IMPIVA, organismo de la Consejera de In-
y CEEI, centros de emprendedores, gener servicios
dustria, Comercio y Turismo de la Generalidad Valen-
para las empresas, algunos de ellos relacionados con
ciana, creado en 1984 y que dedic especial atencin
el diseo, como el asesoramiento y el diagnstico de
al diseo. La poltica de promocin del diseo se in-
diseo, pruebas de calidad y funcionamiento de produc-
tegr, como un apartado ms de la innovacin, dentro
to, prototipado rpido, organizacin y colaboracin en
del esquema general de lneas de actuacin cuya fina-
actividades de promocin de diseo y moda; tecnologa
lidad era la promocin de la innovacin industrial en
(asesoramiento y estudios en materiales, procesos de
todas sus facetas, en este caso a travs de un espec-
fabricacin, maquinaria, acabados), automatizacin,
fico Programa de Promocin del Diseo.19 Se constitu-
CAD-CAM, informtica, apoyos oficiales a la innovacin
ye en punto de inflexin en el que el diseo se integra
y realizacin de I+D , observatorios de tendencias, etc..
en el contexto de una poltica a medio y largo plazo
Dentro del marco ferial, en 1983 se convoc el Primer
para la industrializacin de la Comunidad Valenciana.
Concurso Nacional de Diseo de la Feria del Mueble,
Las lneas de actuacin en materia de promocin del
y en 1985 los Premios FIMMA-MADERALIA se suma-
diseo se agruparon en cuatro bloques: Introduccin
ron a las iniciativas de los otros certmenes llevadas
del diseo en la industria; Apoyos econmicos para la
a cabo la dcada anterior.
contratacin de servicios de diseo; Informacin y
En 1984 el SIDI inicia sus actividades, como proyecto
asesoramiento para la contratacin de diseo;21 Mejo-
de Seleccin Internacional de Diseo de Equipamiento
ra de la infraestructura de servicios de diseo; Apoyos
para el Hbitat. Esta fue la primera iniciativa concerta-
econmicos para la mejora de los gabinetes de diseo;22
da para dar a conocer una parte significativa de dicha
Colaboracin con las asociaciones profesionales y Ac-
oferta y proyectarla en el mercado nacional e inter-
ciones formativas dirigidas a profesionales; Gestin
nacional. Su aporte consisti en crear una plataforma
de la Informacin; Servicios del Centro de Documenta-
comercial y comunicacional coherente en los planos
cin de Diseo del IMPIVA; Servicios de informacin
organizativo, conceptual y formal en un sector que ne-
sectorial; Edicin de publicaciones y Organizacin
cesitaba evolucionar hacia nuevos modelos.
20
23
24
25
26
27
de actos informativos/formativos dirigidos a profesionales y empresas;28 y Promocin de la Innovacin, a

travs de los Premios Valencia Innovacin.29
Reestructuracin de los mercados:

reorientacin transversal del diseo
Tras la crisis econmica de 1992, se observ un giro
En las empresas valencianas de los distintos sectores,
hacia un clima ms calmado y reflexivo, en el que las
se sigui aceptando en la mayora de los casos el di-
El diseo como gestin de procesos
empresas internacionales se vuelcan en una revisin
seo como variable externa, como cualidad secundaria
del diseo orientada al pasado, hacia una vuelta a la
del producto y no como proceso o funcin en s mismo.
memoria. La provocacin de la posmodernidad desapa-
Como en dcadas pasadas, el diseo segua siendo un
rece al difundirse un deseo de estabilidad y seguridad,
valor aadido, 30 con el propsito de garantizar ventas
que creci con la conciencia de los problemas ecolgi-
y beneficios. Ello influy en el enquistamiento de su va-
cos y las limitaciones de la recesin econmica. Todos
loracin. De hecho, el ncleo de las pymes fuertemente
los sectores implicados en el mundo de la decoracin
orientadas al diseo en los 80 asumi que la tarea de
(encabezado por los diseadores y las empresas pro-
la direccin del diseo fuera absorbida por la propia
motoras del diseo) experimentaron durante los prime-
gerencia. Una empresa personificada en la figura del
ros aos de la dcada una situacin de crisis, marcada
empresario que por su habilidad o sensibilidad indivi-
por la disminucin de las ventas, y perceptible tambin
dual hizo el papel de director de diseo, liderando en
en la calidad proyectiva, en la homologacin de la ofer-
la mayora de los casos el desarrollo de los proyectos
ta y en la escasa innovacin general.
de diseo de productos. ste coordinaba junto con al-
La excelencia de los aos 90 se busc a travs de la
gn diseador externo, los trabajos relacionados con la
calidad total. La calidad de cada uno de los procesos-
imagen de marca, de empresa y de producto (catlogos,
operaciones que van desde la definicin a la venta del
folletos, publicidad en revistas, etc.). La complejidad
producto. Fue un paso necesario e imprescindible para
de las leyes del mercado ha hecho imposible el xito
no perder capacidad competitiva, pero con el tiempo
de este modelo, al que hay que reconocer el mrito de
su papel como argumento de venta se diluy, dado que
haber abierto el camino al diseo en muchas empresas.
la calidad es percibida como un aspecto innegociable
Posiblemente se haya abusado de la contratacin de
(hasta es posible certificarla), pero por s misma no es
diseo como consultora externa y tambin de dirigir
constitutiva de distincin, de superioridad en los mer-
las actividades de diseo desde departamentos o res-
cados desarrollados. La intervencin de la creatividad
ponsables de marketing sin la preparacin y los cono-
en cada proceso de la produccin-venta propone un
cimientos, o la sensibilidad, necesarios. Queda claro,
efecto que va ms all de la calidad. Esto introduce una
pues, la necesidad de una nueva relacin, ms equi-
nueva forma de sensibilidad esttica, no slo en trmi-
librada y comprensiva, entre dos funciones (diseo y
nos de imagen, sino tambin como representacin de un
gestin) destinadas a completarse y complementarse
mayor y vasto conjunto de valores que la empresa aso-
cada vez ms en el espacio de la empresa.
26. Los institutos tecnolgicos disponan ya de servicios

de informacin y documentacin a empresas y profesionales sobre aspectos especficos de su sector.
27. Dentro de la lnea general
de publicaciones del IMPIVA se
incluyeron en sus diferentes
colecciones manuales y guas
referentes a temas relacionados con la prctica del diseo.
Existen publicaciones que recogen en forma de catlogo,
acciones desarrolladas por el
programa de Promocin del
Diseo, as como catlogos de
profesionales que documentan los fondos del Registro
de Profesionales. En colaboracin con la ADPV se siguen
editando publicaciones sobre
acciones puntuales, manuales
bsicos sobre gestin de diseo dirigida a las empresas.
28. Su finalidad es la difusin y formacin continuada
en temas relacionados con
el diseo. Esta actividad se
inici en el ao 1985 con los
Encuentros Internacionales
de Diseo en Alicante y ha
sido una accin continuada
mediante jornadas, conferencias y seminarios
29. La iniciativa Valencia
Innovacin estuvo concebida
como promocin en la sociedad valenciana de un ambiente favorable a la innovacin
industrial, dar a conocer en
el exterior el proceso innovador que estaba experimentndose en la industria de la
Comunidad Valenciana. Para
ello, se desarrollaron campaas anuales de actividades
informativas y de animacin,
que culminaban con la entrega de los premios Valencia
Innovacin a las empresas
ms destacadas por sus aportaciones en calidad industrial,
I+D y desarrollo de nuevas
actividades productivas, diseo industrial y moda. Estos
premios, instituidos en 1985
para los apartados de Diseo
Industrial y Diseo Moda, fueron ampliados en sucesivas
ediciones con las diferentes
modalidades y tuvieron gran
aceptacin en el colectivo industrial valenciano. El premio
se conceda a tres empresas
en cada modalidad estando
dotados con un trofeo y tres
millones de pesetas por empresa. Estos premios tenan
la peculiaridad de que la
dotacin econmica deba
destinarse a inversiones en
el mbito de la comunicacin
de las empresa y productos.
Los premios se otorgaban
mediante un jurado de especialistas en cada materia, desarrollndose durante todo
el ao acciones de seleccin
de empresas y productos as
como acciones de promocin
de las empresas galardonadas.
cia con la propia marca y con su identidad corporativa.

Las empresas encontraron mayores dificultades en
sus objetivos de conquista de mercados, por lo que se
hizo necesario introducir instrumentos ms profundos
de anlisis del consumidor. Se adopt la expresin
cliente inteligente, es decir capaz de pensar, analizar
y elegir qu productos adquirir. EI cliente deviene en
el prncipe del mercado, la persona a servir, a querer
para ser queridos. La empresa adopta la estrategia de
conceder, de delegar en el consumidor el papel primario. Esta actitud, condujo a una mayor, ms difundida
y cientfica aplicacin de los principios del marketing,
las polticas de producto, de precio, de distribucin y
de comunicacin que toman el nombre de marketing
afable (relacional) para hacer ms seductora la oferta.
30. Eminente, Giorgio: Il design

industrial nelle strategie di
mercato, Etaslibri, Miln 1991.
341
31. - El diseo es directamente responsable de las caractersticas simblicas de los

bienes, y permite determinar
las cualidades de innovacin
y diferenciacin que los diversos grupos de usuarios
demandan de cada producto.
- La influencia del diseo
sobre las caractersticas funcionales o utilitarias de los
bienes es esencial en el establecimiento de su calidad y
prestaciones, as como de los
costes ambientales ligados a
su utilizacin.
- La racionalizacin de los procesos productivos alcanzable
a travs del perfeccionamiento del diseo resulta decisiva
en la determinacin del precio,
y permite reducir los costes
del proceso productivo.
En esta poca, a escala nacional, nace el plan de Promo-
Los centros pblicos de promocin del diseo, aunque
cin del Diseo Industrial del Ministerio de Industria y
experimentaron una notable expansin en los ltimos
Energa, que asume el valor estratgico del diseo in-
aos, todava no cubrieron totalmente las necesidades
dustrial como responsable de los aspectos formales,
de la industria del pas. En cualquier caso, los organismos
funcionales y fabriles de la creacin de bienes manufac-
pblicos no podan ni deban sustituir a las empresas de
turados.31 Esto situaba el diseo (en estrecha asociacin
diseo en el suministro generalizado de este tipo de ser-
con el desarrollo tecnolgico) en el centro del nuevo con-
vicios a la industria, sino facilitar el establecimiento de
cepto de competitividad integral que se estaba abriendo
relaciones fluidas y eficientes entre ambos colectivos.
paso en los aos noventa: aquel que sintetiza los grados
Los esfuerzos de las instituciones deberan haber ven-
de eficiencia y de excelencia alcanzados por el producto,
cido ciertas actitudes y opiniones muy arraigadas en el
por su proceso productivo, y por las relaciones de ambos
tejido empresarial valenciano, basndose en principios
32. Frente a un mercado que

se presenta cada vez ms
segmentado, complejo, en
busca de nuevas salidas y
nuevas reas de desarrollo en
la ptica de la globalizacin,
prever la orientacin y las
tendencias es cada vez ms
difcil. A pesar de que estn
disponibles instrumentos y
tcnicas muy sofisticadas
por la identificacin de los
segmentos y estilos de vida,
los comportamientos de
compra siguen manteniendo
un alto grado de imprevisin
e incomprensibilidad para las
empresas.
con su entorno sociocultural y medioambiental.
que las experiencias de las industrias lderes en diseo,
Al respecto se cre el DDI, la Sociedad Estatal para el De-
tanto espaolas como extranjeras, confirmaban como
sarrollo del Diseo y la Innovacin, con el propsito de lo-
factores clave para el xito:
grar un salto cualitativo en la promocin institucional del
1. El diseo debera de ser estructural. Y no entenderse
diseo en Espaa. Con el objetivo de aumentar la compe-
como algo espordico, como mero valor aadido.
titividad de las pymes industriales espaolas (facilitando
2. La gestin del diseo sera imprescindible para que el
la incorporacin del diseo profesional al conjunto de la
diseo fuera una experiencia constructiva y de mejora,
industria manufacturera), promover de forma amplia la
para todas las reas y manifestaciones de la empresa.
capacidad de innovacin de las pymes (generalizacin el
3. La gestin del diseo sera indispensable para que
diseo en la gestin empresarial y el desarrollo de nue-
todo el proceso de creacin y desarrollo de nuevos pro-
vos productos), y favorecer la consolidacin y la difusin
ductos se hiciera adecuadamente.
exterior de un modelo diferenciado de diseo.
4. Era necesario promover en las empresas la cultura
Ambos planes de promocin contribuyeron de modo
de la innovacin y del diseo, como garanta de com-
no desdeable a revalorizar el inters por el diseo en
petitividad y modernizacin.
33. Para localizar las variables posibles y los actores

principales que materialicen
la escena en el perodo seleccionado para ser examinado por la empresa. Sern,
adems, necesarios planes
operativos para afrontar los
cambios no previstos en el
escenario global.
34. Integracin total entre cultura de empresa y cultura del
proyecto, evitando la posible
quiebra de cualquier tema.
35. Creadores de productos
y mercados, conjuntamente
a las tecnologas emergentes.
la industria y en la sociedad espaola. Ejemplo de ello

fue la intensa actividad desarrollada por el DDI-IMPIVA
al abrigo de esta poltica nacional, incentivando a las
empresas valencianas de todos los sectores de la economa, a participar y beneficiarse de los programas desarrollados para promocionar y estimular el diseo en
las empresas. Como respuesta, se articul una actividad
silenciosa pero intensa, por la masiva participacin de
las empresas e instituciones valencianas dado el nmero de proyectos gestionados y avalados por el IMPIVA en
el marco de esta convocatoria nacional, siendo siempre
la Comunidad Valenciana una de las que mayor nmero
de proyectos sancionados positivamente ostenta.
El dficit de la industria espaola en materia de diseo continuaba siendo considerable y obligaron a que las Instituciones profundizasen fundamentalmente en tres sentidos:
Convencer sobre el buen uso del diseo en las empresas y promoverlo. Todava son mayora las que estn al
margen de las cuestiones de diseo, tanto de producto
como de imagen y marca.
Ser muy exigentes con la formacin de los futuros
profesionales.
Facilitar el entendimiento entre fabricantes y diseadores.
342
La globalizacin y la identidad local:

orientacin a los escenarios
Con el arranque del siglo XXI nace la empresa proyecti-
Esto nos convence de la necesidad, por parte de las
va, la empresa orientada al diseo. Donde siguen siendo
empresas, de concebir y lanzar nuevas gamas de pro-
El diseo como accin prospectiva
reas de inters la estrategia empresarial, las zonas fr-
ductos destinados justo a los que son ms difcilmente
tiles... a travs de las cuales podr medirse ante un p-
clasificables dentro de categoras y estilos de vida, ya
blico inteligente, confeccionar productos reales, adecua-
que tienden a huir de la homologacin, a rechazar los
dos, fuera de la mera especulacin de tipo consumista.
clichs y en muchos casos son hasta promotores de
El escenario contemporneo presenta una fuerte evo-
gustos capaces de dictar nuevas tendencias.
lucin del consumidor: emancipado, informado, capaz
Los nuevos retos del mercado global exigen incremen-
de elegir y deseoso de hacerlo, el pblico adquiere
tar y, en ciertos aspectos, reorientar los esfuerzos
conciencia de su fuerza. Sus preferencias son de dif-
institucionales en la promocin del diseo, algunas de
cil lectura, porque son al mismo tiempo emocionales y
cuyas tareas son:
racionales. Adems, son motivadas y respaldadas por
1. Promover la previsin mediante escenarios y su inte-
elementos tcnicos, de asistencia durante y despus de
gracin en la planificacin estratgica.33
la adquisicin, de una expectativa de servicio constan-
2. Promover la cultura de la innovacin en todas las
te. La verdadera conquista de este pblico se desplaza
reas de la empresa.
de un plano virtual y efmero a otro real y duradero en el
3. Promover la gestin del diseo en las empresas.
tiempo, que transmite veracidad y autenticidad.
4. Promover el conocimiento del para qu y el porqu
Hace falta un objetivo bien identificado, una estrate-
del diseo. Funciones y beneficios tanto para la empre-
gia de empresa coherente en el tiempo, una estructura
sa como para la sociedad.
slida, pero flexible, que d la posibilidad concreta de
5. Promover la integracin del diseo en la organizacin
utilizar recursos externos, especificaciones reunidas
de la empresa y en sus planes estratgicos.34
en una fuerza operativa, que pueda expresar global-
6. Promover el conocimiento del diseo como mercado
mente la visin del futuro y por lo tanto la innovacin
y como servicio, para saber con quin trabajar, cmo y
de la empresa a travs del diseo.
para qu.35
En definitiva, el anlisis y el mayor conocimiento del
7. Promover la gestin del diseo y su integracin en el
mercado han homologado la produccin y en muchos
organigrama de las empresas.
32
casos inhibido la innovacin. Proyectar productos dirigidos especficamente a un tipo de consumidor, que sigan al pie de la letra las indicaciones del mercado, hace
ms difcil producir algo que guste a todos, capaz de
suscitar el inters de nuevos consumidores, transversalmente a los segmentos del mercado. Al mismo tiempo, es cada vez ms frecuente el xito de empresas que,
gracias a un nuevo modo de concebir el diseo, logran
alcanzar una vasta porcin del segmento de mercado
en que operan con productos de alto contenido conceptual, con ideas innovadoras, que satisfacen necesidades todava no expresadas, adelantando al pblico
algo que ste no imagin ni dese todava.
La previsin a travs de escenarios, como actitud integradora entre prospectiva y previsin, incita a un
anlisis ms actual y responde a algunas necesidades
fundamentales como las de explicacin, hiptesis y
cuantificacin. En este contexto de mutaciones continuas, la lectura de los escenarios y la identificacin de
las tendencias se hacen indispensables para una empresa orientada al diseo que quiere apuntarse al cambio.
343
La enseanza del diseo en Valencia

Anotaciones para un debate
Albert Esteve
Profesor de Metodologa del diseo
en la EASD de Valencia
Si son numerosos los que parecen entusiasmarse discutiendo ideas sobre

educacin, escasean los que mantienen tal entusiasmo cuando consideran de cerca y con sentido crtico lo que acontece en sus propias clases
escolares. El vaco que se abre entre el deseo y la prctica es tan real
como frustrante. Dicho vaco solo puede ser colmado adoptando una actitud de investigacin y desarrollo con respecto al propio modo de ensear.
Lawrence Stenhouse1
Por dnde empezar?
Una reflexin en torno a la enseanza del diseo en Va-
tcnico, como ingenieros con preocupaciones estticas,
lencia no puede ni debe excluir un hecho: la enseanza,
pero sobre todo destacaron unos pocos arquitectos
como la historia, siempre va por detrs de los aconteci-
que descendieron a los detalles y a los equipamientos
mientos. El diseo en Valencia surge antes de su asen-
domsticos, y, al no encontrar nada en el mercado que
tamiento en unas enseanzas regladas especficas. No
les convenciera para los ambientes que deseaban con-
es de extraar, puesto que esto es lo que acontece en
figurar, se dispusieron a disear piezas de mobiliario y
todo el mundo del diseo sin distincin de lugar. Son muy
todo tipo de equipamiento domstico, descubriendo, a
contadas las escuelas que se han adelantado, o que han
partir de ah, un nuevo mbito de proyectacin. Muchos
servido de motor a la produccin industrial y al diseo
de los diseos que se producen industrialmente fueron
en general, y an en estos casos, dichas escuelas son
en su origen diseos concretos, con procesos casi arte-
impensables sin el contexto sociocultural que propici
sanales, que respondan a las demandas concretas para
su desarrollo. Es evidente que a la mayora le vendrn a la
amueblar o configurar un espacio determinado.
cabeza las escuelas alemanas de la repblica de Weimar,
Dejando aparte esta formacin personal en escuelas y
especialmente la Bauhaus; tambin los Wchutemas en
estudios, es evidente que un factor que ha contribuido
la Rusia posrevolucionaria; y, en un periodo posterior, la
de un modo decisivo ha sido el ambiente y la deman-
Hochschule fr Gestaltung de Ulm, con su vinculacin a
da de diseo de algunas ciudades. Ir a estudiar por
la casa Braun, siendo esta relacin clave para el desa-
ejemplo a Miln, Londres, Barcelona o Berln, no es
rrollo de la lnea de sus productos. No obstante, en esto,
slo seguir unas enseanzas determinadas, por muy
como en todo lo que pasa por el tamiz del tiempo y de la
aceptables o no que sean, es ante todo empaparse de
historia, hay una mitificacin, tpicos que no responden
la ciudad, de sus tiendas, de sus calles, de su modus
a lo que en realidad aconteci. De hecho, Dieter Rams, el
vivendi, es acudir a sus ferias, a sus museos y exposi-
diseador principal de la lnea Braun, no se form en Ulm,
ciones. Aqu, y en el impacto inicitico que ello produce,
sino en la Escuela de Wiesbaden.
es donde radica la formacin integral de un diseador.
En definitiva, dejando las honrosas excepciones de las
Esto lo supieron ver desde sus inicios instituciones
escuelas mencionadas, y algunas ms, como la Cooper
como el IMPI, y, en el contexto valenciano, el IMPIVA.
Union de NY, Architectural Association londinense, la
Tuvieron adems la iniciativa de incentivar con becas
Domus Academy milanesa, y otras similares, que no
que facilitaron estos contactos con las grandes sedes
abordaremos aqu por exceder el objeto de este tex-
del diseo europeo. Gran parte de la generacin de di-
to,2 lo habitual ha sido el desarrollo del diseo como
seadores actualmente consolidada, descubrieron un
prctica profesional y su posterior incorporacin y for-
campo nuevo de posibilidades gracias a estas ayudas.
malizacin en la enseanza del proyecto.

Ante esta conclusin surge una importante cuestin:
Dnde y cmo se han formado los profesionales del
diseo? El origen es tan variado, como heterognea
su actividad profesional, tal como se pudo comprobar
en la exposicin retrospectiva del 30 aniversario de
actividad del Colegio de Decoradores y Diseadores
de Interiores. 3 Unos se dedicaron a esta profesin
1. Stenhouse, Lawrence.: Investigacin y desarrollo del
currculo. Ediciones Morata.
Madrid, 1991. (El subrayado
se ha hecho para este texto,
por la sugerente vinculacin
que se puede establecer entre innovacin y desarrollo
empresarial-proyectual con
los procesos de enseanza.)
porque tenan buena mano para el dibujo y sobre
2. La breve resea que ms

adelante se hace de la Domus,
viene dada por la relacin directa que ha supuesto para
muchos diseadores valencianos que fueron becados
en dicho centro en Miln.
que se asomaba por primera vez a la modernidad.
3. VV.AA. 30 aos de diseo

interior en la Comunidad Valenciana. Edita Colegio Oficial
de Diseadores de Interior y
Decoradores de la Comunidad
Valenciana. Valencia, 2008.
todo buen gusto y sensibilidad artstica, sin desmerecer un gran sentido prctico para trasladar todo
ello al diseo del entorno cotidiano, captando con
acierto las necesidades y los gustos de una sociedad
Eran muchas veces artistas a los que les preocupaba

la dimensin pblica de su actividad, otras veces eran
artesanos que se encontraban ante el reto de las innovaciones tecnolgicas que revolucionaron su modo de
actuar, y finalmente, algunos procedan de un perfil ms
345
Hay momentos en los que la concatenacin de aconte-
Un acontecimiento decisivo por estos aos fue el
cimientos dispares confluye para crear una situacin
Primer Encuentro Internacional de Diseo celebrado
excepcional, una movida cultural nueva. Esto es lo
en Alicante. A l acudieron ponentes tan destacados
que sucedi con el auge del diseo en la dcada de
como Andr Ricard, Attillio Marcolli, Bernhard Brdek
los ochenta: el optimismo implcito en la consolidacin
y Dieter Rams, Miguel Durn-Loriga, por citar algunos.4
de la democracia, el ansia de novedad e innovacin, los
Este primer Congreso marc una lnea de actuacin que
aires juguetones que venan de un diseo cansado del
ha continuado ininterrumpidamente hasta el momento
estricto funcionalismo, dieron vida a un auge del di-
actual, donde estos encuentros han derivado en algu-
seo sin precedentes en el Estado espaol, y que tuvo
nos de carcter monogrfico y sectorial, como los de
su traduccin en Valencia en un grupo diseadores, el
Tipografa o de Innovacin y Diseo en las PYMES.
colectivo La Nave, sin los cuales sera imposible hablar
Poco antes del citado congreso, en 1985, se haban ce-
hoy por hoy del diseo valenciano. La formacin de to-
lebrado unas jornadas en la Escuela de Artes Aplicadas
dos ellos era tan heterognea como la de los pioneros
y Oficios Artsticos de Valencia. A este encuentro asis-
que tmidamente intentaron renovar la imagen de la
ti profesorado de todas las escuelas de la Comunidad
ciudad con aires modernos.
Valenciana. Los ponentes fueron Carmelo di Bartolo,
Un destacado factor desencadenante en el aprendizaje
Toms Llorens, Atillio Marcolli y Javier Segu.
fue la presencia continua de diseadores y tericos de
En 1991, la Feria de Valencia organiz unas Jornadas
prestigio en el mbito internacional. Los espacios, las
de Diseo e Iluminacin con la presencia de Piero Casti-
instituciones y las circunstancias variaban. Poda ser
glioni, Alberto Meda, Denys Santachiara, Carlo Farcolini,
en alguna de las escuelas, en la Feria, invitados por el
Franco Raggi, Sergi Devesa, Jorge Pensi y algunos ms.
Crculo de Estilistas, por la Asociacin de Diseadores,
Lo interesante de estas jornadas fue la presencia tam-
por el IMPIVA, incluso por el IVAM. Lo importante es que
bin de la empresa, con la participacin de Carlo Gugliel-
esta presencia era algo habitual en Valencia desde me-
mi (Fontana Arte), Agustn Ibarretxe (B. Lux), Harald Hof-
diados de la dcada de los ochenta.
mann (Erco) y Roberto Carpintero (Carpyen Iluminacin).5

El Colegio de Decoradores y Diseadores de Interior de
la C.V. ha realizado varios encuentros con la participacin tambin de destacados profesionales, arquitectos,
diseadores y tericos como Carles Riart, Jordi Ma,
Tonet Sunyer, Josep Vicent Marqus, Francisco Jarauta,
Carmelo di Bartolo, Franco Raggi, Vicente Verd, Isabel
Aguirre, Juan Navarro Baldeweg y un largo etctera.
He citado estos ejemplos como botn de muestra.
Este tipo de jornadas, talleres, conferencias han
tenido su continuidad y siguen siendo un importante
activo de las instituciones mencionadas. Pero, sobre
todo, son un complemente magnfico en la formacin
de un diseador.6
346
En definitiva, estas visitas han sido decisivas, tanto
Si nos situamos en el contexto local, al estudiar la pre-
o ms que los propios estudios reglados, puesto que
paracin de los diseadores es necesario partir de las
suponen un potente estmulo al ser algo que viene de
escuelas de artes aplicadas y oficios artsticos como
fuera, con toda la carga mtica que ello lleva consigo.
antecedente en la formacin de los mismos, especial-
Podramos trazar un paralelismo con la experiencia
mente a partir de la reforma que supuso el plan de
actual de los Erasmus. Su aprendizaje se da en el am-
1963, donde se introduce por primera vez especialida-
biente del lugar donde van. Se empapan a pesar del
des vinculadas al actual concepto de diseo. De hecho,
mundo globalizado que habitamos de otras costum-
estas enseanzas surgen a raz de una incipiente indus-
bres, culturas, manifestaciones artsticas, tradiciones,
tria que requera de buenos dibujantes para reproducir
que procesan contraponindolo todo a la imagen virtual
los modelos del mercado, esto es, para difundir comer-
previa que tenan del sitio donde han ido.
cialmente una serie de productos disponibles, pero
Como complemento a las becas, conferencias y jorna-
tambin para estandarizar y fijar mediante la acotacin
das de todo tipo, otro elemento de gran importancia en
grfica el diseo de unos objetos que con anterioridad
la formacin de los diseadores fue la creacin por el
slo dependa de la intuicin, el buen hacer y la trans-
IMPIVA de un Centro de Documentacin. En el contexto
misin artesanal de maestros a aprendices.7 En defini-
cultural de los ochenta, donde el ansia de conocimien-
tiva, toda enseanza, como los manuales clsicos de los
to superaba con creces los medios pblicos de infor-
tratados, sirven para formalizar la prctica existente
macin en materia de diseo, este aporte del IMPIVA
facilitando su aprendizaje. Es ms, no hay que olvidar
fue un apoyo inestimable para los escasos medios de
que los procesos de aprendizaje no corresponden ni-
las escuelas de diseo. En la actualidad este centro
ca y exclusivamente a la enseanza, y menos que nada
contina cumpliendo un importante papel sobre todo
a la institucional. Desde los pioneros del movimiento
en la elaboracin de tesis de investigacin, dado que
moderno hasta nuestros das, el aprendizaje se ha de-
adems de dotarse de numerosos publicaciones rela-
sarrollado en los estudios de diseo y arquitectura, en
cionadas con el mbito proyectual, est conservando
los viajes, en la asistencia a clases informales, confe-
valiosos documentos grficos de aquellos que fueron
rencias, lecturas, pelculas, bsquedas de todo tipo y
los pioneros de esta nueva disciplina. Paralelamente a
toda clase de experiencias personales. La enseanza re-
la creacin del Centro de Documentacin se inici una
glada es por tanto una parte del proceso, pero no es la
lnea de publicaciones, siguiendo los pasos que de un
responsable absoluta. Afortunadamente, algo de esto
modo tan completo haba emprendido el IMPI en el m-
debe haberse considerado en la ltima reestructuracin
bito estatal o el BCD en Catalunya.
de los estudios superiores, en el polmico acuerdo de
4. Las ponencias estn recogidas en: VV.AA.; Diseo. Edita

IMPIVA. Valencia, 1987.
5. Las ponencias estn recogidas en un dossier especial de
la revista Hogar y Luz de Feria Muestrario Internacional
de Valencia, con el ttulo de:
En torno a la luz. Jornadas de
Diseo e Iluminacin. Ponencias y Debates.
6. Para conocer un desarrollo
ms pormenorizado de aquellos acontecimientos que
marcaron el desarrollo del
diseo en nuestra Comunidad
Valenciana, remito al catlogo de la exposicin que tuvo
lugar en el Centre del Carme:
Capella, Juli/ Larrea, Quim.:
20 dissenyadors valencians.
Disseny industrial i grfic.
Ediciones del IVAM. Valencia,
1994.
7. Soldevilla Liao, Maota.: Del
artesano al diseador: 150
aos de la Escuela de Artes
y Oficios de Valencia. Edita
Instituci Alfons el Magnnim. Valencia, 2000
Bolonia, puesto que ya no son vlidas las tradicionales

clases magistrales si estas no van acompaadas de una
buena dosis de investigacin personal y trabajo tutorial. En definitiva, algo que ya se estaba llevando en la
prctica en muchos de los estudios relacionados con las
enseanzas artsticas (msica, arte dramtico, danza,
bellas artes) y de proyectos (arquitectura y diseo).
347
8. La red de institutos tecnolgicos de la Comunidad

Valenciana la forman: el AIDICO (Instituto Tecnolgico de
la Construccin), el AIDIMA
(Instituto Tecnolgico del
Mueble, madera, embalaje y
afines), AIDO (Instituto Tecnolgico de ptica, Color e
Imagen), el AIJU (Instituto
Tecnolgico del Juguete), el
AIMME (Instituto Tecnolgico Metalmecnica), AIMPLAS
(Instituto Tecnolgico del
Plstico), AINIA (Instituto
Tecnolgico Agroalimentario
y Afines), AITEX (Instituto Tecnolgico Textil), IBV (Instituto
Tecnolgico de Biomecnica),
INESCOP (Instituto Tecnolgico del Calzado y Conexas),
ITC (Instituto Tecnolgico
de Cermica), ITE (Instituto
Tecnolgico de Electrnica),
ITENE (Instituto Tecnolgico
del Embalaje, Transporte y
Logstica), y el ITI (Instituto
Tecnolgico de Informtica).
Desde aquella generacin de La Nave del diseo, han
De las escuelas italianas citaremos tres que han tenido
surgido dos generaciones ms, la ltima, y una inter-
especial vinculacin con Valencia por varios motivos:
media que ha ejercido una importante funcin en la
eran el punto de destino de las becas del IMPIVA en Ita-
formacin de sta, con sus propios proyectos, en la
lia; el profesorado de estos centros ha participado en
docencia e incitando a descubrir aquello que hay ms
varias ocasiones en encuentros y jornadas en torno al
all de nuestras fronteras. Esta segunda generacin es
diseo en Valencia; y docentes de los actuales Estudios
la que inici las becas del IMPIVA, lo cual les marcara
Superiores de Diseo y de la Universidad Politcnica
decisivamente tanto para el desarrollo de su profesin
de Valencia, han completado su formacin inicial en su
como diseadores, como para el papel que ejerceran
ciudad de origen con becas en estas escuelas. Las tres
como docentes en las distintas escuelas valencianas.
a las que hacemos referencia son la Domus Academy,
Para darnos una idea de lo que representaron estas be-
el Istituto Europeo di Design y la Scuola Politecnica
cas y bolsas de estudio iniciales, describir brevemente
di Design. Todas ubicadas en Miln, aunque el Istituto
las caractersticas de algunos de los centros visitados.
tambin tena sedes en otras ciudades italianas y en la
9. Bonsiepe, Gui.: El diseo

de la periferia. Debates y experiencias. Editorial Gustavo
Gili, Barcelona, 1985. Pg. 37.
La mayora de escuelas en los pases del norte de Eu-
actualidad tambin aqu en Espaa.
ropa, especialmente en la Gran Bretaa y Alemania, se
La ms innovadora y flexible es sin duda la Domus Aca-
caracterizan por una estructura muy flexible. Casi to-
demy. Mantiene una estructura base mnima de profe-
das estn dotadas de talleres de metalurgia, madera,
sorado y gestin, e incorpora en cada momento aque-
plstico y otros materiales, para la experimentacin, el
llos profesionales y docentes que puedan aportar algo
conocimiento de los mismos y la realizacin de prototi-
a un campo especfico de investigacin. Se proponen
pos. Los alumnos disponen de un espacio individualiza-
campos de investigacin concretos pero de carcter
do donde desarrollar sus proyectos. Hay gran nmero
interdisciplinar. No se trata, por tanto, de los tradi-
de profesores invitados. Lo importante es el control de
cionales cursos propeduticos generalistas, sino de
los resultados obtenidos. La organizacin es ms seme-
problemticas globales como, por ejemplo, las nuevas
jante a un estudio o taller de diseo, que al de una gran
formas de hbitat o la escenografa urbana.
oficina o cadena de produccin tayloriana con sus horarios y tareas totalmente codificados. Lo interesante es
que no por ello el alumno desarrolla menos trabajo. La
posibilidad de tener el centro escolar abierto casi las
veinticuatro horas, unido al buen equipamiento en talleres, biblioteca y un espacio personalizado de trabajo,
incita al alumno a una mayor implicacin en su proceso
de aprendizaje. Asimismo, la estructura abierta de crditos y de optatividad, permite la formacin de currculos prcticamente a la carta. No se da el conflicto y la
dicotoma que hay en nuestras escuelas entre tcnicas
tradicionales y nuevas tecnologas, o entre enfoques
artsticos y cientfico-tcnicos. La estructura de estos
centros permite que todo sea compatible.
348
La gran aportacin del Istituto Europeo di Design es su
La ampliacin de la formacin en estas escuelas ha sido
mtodo heurstico, esto es, el generar procesos de des-
una prioridad para las instituciones valencianas. No
cubrimiento partiendo del hecho de experimentar con
hay que olvidar la vinculacin que siempre han tenido
materiales elementales. Citar, a modo de ejemplo, tres
nuestras escuelas de diseo con el Crculo de Estilistas,
ejercicios: conseguir la mayor resistencia a la compre-
y los profesionales, participando ao tras ao de las
sin con una cartulina mediante simples pliegues; otro,
distintas pasarelas donde se da cabida a la promocin
ingenirsela para amortiguar la cada de un huevo des-
de nuevos diseadores.
de el cuarto piso de la Escuela, diseando para ello una
Lo importante de esta resea es indicar cmo, a partir
estructura con tela y palillos; o, por ltimo, conseguir un
de este impulso llevado conjuntamente por el IMPIVA y
diseo de un entorno habitable con un nico material o
la Consellera de Educacin de entonces, se abrieron
con un presupuesto muy limitado. No recuerdo bien, si
nuevos estmulos para la renovacin del diseo valen-
los enunciados eran exactamente as, casi seguro que
ciano que ha durado hasta el momento actual.
son una recreacin personal, pero lo importante es que
Un captulo aparte, requerira el destacar el papel que
se comprenda el sentido del ejercicio, y ste, espero no
ejercieron y ejercen los distintos institutos tecnolgi-
haberlo traicionado. Otro aspecto ampliamente desa-
cos en la formacin de los diseadores, organizando
rrollado en este centro, y que ha influido creativamente
cursos de formacin, facilitando todo tipo de informa-
en todos los becados valencianos que lo vivieron, es la
cin puntual, desarrollando proyectos en colaboracin
investigacin en el campo de la binica.
con las escuelas de diseo, as como sirviendo muchas
Por ltimo, en relacin con la Scuola Politecnica di De-
veces de punto de encuentro entre el sector empresa-
sign hay que subrayar su rigor en la enseanza prope-
rial y el docente.8
dutica, as como el inters por incorporar las ltimas
No hay que olvidar, adems, que muchas empresas,
aportaciones cientficas, especialmente las relacio-
principalmente del sector del mueble, pero no nica y
nadas con la percepcin visual. Esta escuela tambin
exclusivamente, han apostado por los nuevos diseado-
aporta una nueva visin del hecho artstico, enmarcn-
res, posibilitando as el poder completar su formacin.
dolo en un contexto cognoscitivo y superando as la
Como bien indica Gui Bonsiepe:
tradicional dicotoma entre la cultura humanstica y la
Disear se aprende en la prctica, en la industria, mien-
cientfico-tcnica.
tras que en las escuelas de diseo se aprende la prope-
La visin que se ha dado de los aspectos ms loables
dutica del diseo, adquiriendo la base para aprender a
de las escuelas del resto de Europa, posiblemente
disear. En la prctica profesional se hacen proyectos;
est idealizada en ms de un punto, no obstante, as
en el contexto de la enseanza se hacen anteproyectos,
es como se perciba, tanto por alumnos becados como
y esos no son ni la mitad del diseo.9
por profesores con bolsas de estudio. Esta impresin

contrastaba fuertemente con nuestra realidad y sirvi
de estmulo para intentar reestructurar la enseanza
en otra direccin.
No obstante, a pesar del ejemplo de estos tres centros
italianos, no hay que olvidar que tanto Italia como Francia padecen en parte nuestros males endmicos. Los
centros oficiales presentan una estructura casi igual
de rgida que nuestras escuelas.
Sin embargo, en Francia hay, al igual que en Italia, algunos centros de diseo privado que mantienen un
dinamismo e innovacin que difiere de las tradicionales escuelas de Beaux Arts y de las de Arts et Metiers.
Especialmente en Pars hay escuelas con incesantes
aportaciones e investigaciones en el campo de la moda.
349
El diseo y los modelos educativos

en la enseanza del diseo
La enseanza del diseo se mueve principalmente entre
Esta misma conclusin la encontramos en casi la totali-
dos mbitos que han estado latentes desde su origen:
dad de diseadores y arquitectos que han reflexionado
uno es la importancia del proyecto como eje articula-
sobre la enseanza del proyecto.11
dor de la enseanza, como punto de encuentro entre
Otro aspecto menos tratado, pero no por ello de
distintas disciplinas cientfico-tcnicas, artsticas y hu-
menos consecuencias, es el modelo educativo sub-
mansticas; el otro es el modelo educativo que subyace
yacente a la enseanza.
implcito a su enseanza, aunque este no se enuncie de
El origen de todo est en la transmisin artesanal,
forma explcita.
en la mimesis y en la emulacin. Cuando pienso en la
En relacin con la enseanza del proyecto es importan-
formacin inicial de los diseadores en el siglo XIX
te tener en cuenta las observaciones de Heiner Jacob
como aprendices en los talleres, completando esta
al referirse a sus estudios en diseo y su papel como
formacin prctica con algunas clases de dibujo e
docente en la actualidad:
historia para cultivar el buen gusto y poder hacer
De teora versus prctica en la enseanza, pas a ser
diseos propios, es apropiado preguntarse si por
teora antes que prctica en mi primer trabajo como edu-
el camino no hemos perdido algo del sentido vital
cador, y en la actualidad mi conclusin es la de teora a
que respiraba dicho aprendizaje. Sobre todo si con-
travs de la prctica o, ms concretamente: el trabajo
templamos las complejas estructuras burocrticas
prctico de diseo como base para el inters por la teora.
que se respiran en muchos planes de estudio, donde
Me explicar:
cuentan ms los organigramas, estadsticas y porcen-
Me licenci en la Hochschule fr Gestaltung de Ulm, en
tajes que lo que realmente se aprenda.
donde las asignaturas tericas constituan la mitad del
No obstante, tampoco se pretende exaltar el apren-
trabajo de todo el curso. Sin embargo, debido a proble-
dizaje artesanal. Dicho proceso funcionaba desde
mas de planificacin y horarios, el curso estaba rgida-
un punto de vista pragmtico pero supona cierto
mente dividido entre semanas de estudio (diseo) y se-
estancamiento en las formas y un apego a la tradi-
manas de teora. Cualquier persona sujeta a este tipo de
cin local. El movimiento moderno, y sobre todo las
patrn durante perodos de tiempo prolongado llegaba
vanguardias artsticas, rompieron con dicha forma-
a concebir la prctica y la teora como cosas totalmente
cin. El acierto de escuelas como la Bauhaus, es que
separadas (resumiendo: teora versus prctica).
conservaron el saber hacer de los talleres, buscando
A continuacin, Jacob sigue explicando su trayecto-
slo una innovacin en el imaginario visual y en la
ria personal, hasta concluir la necesaria coordinacin
incorporacin de nuevos materiales y tecnologas
de materias y recursos de todo tipo, como biblioteca
cuando era necesario. Se busc una nueva gramtica
y talleres, en torno al proyecto, posibilitando as una
que sustituyese la intuicin romntica o la tradicin
optimizacin de los medios educativos.
acadmica de reproduccin de formas clsicas.
10
A pesar de las sustanciales diferencias de enfoque entre la enseanza de la Bauhaus y la Escuela de Ulm, no
les faltaba razn a los miembros de esta ltima cuando
se consideraban como los directos continuadores de la
mtica Bauhaus. Por qu? En ambas haba una enconada bsqueda de un lenguaje formal codificado, algo
que sustituyese el aprendizaje mimtico y la tradicin
acadmica. Ahora bien, la respuesta de ambas escuelas
fue diversa. Mientras que la Bauhaus enfatiz los aspectos perceptivos, cromticos, tctiles, espaciales y
constructivos, con una hegemona de lo visual; la Escuela de Ulm intent desarrollar los parmetros ms cientficos, promovi el conocimiento en ciencias exactas,
matemticas, ingeniera de sistemas, intent eliminar
todo conato de subjetividad expresiva.
350
La historia del arte prcticamente estaba ausente de
Las enseanzas de Rossi y otros arquitectos del nuevo
su currculo. En los dos casos el formalismo fue prio-
racionalismo, no slo afectaron a este mbito proyec-
ritario. Tambin una especie de modelo sintctico. En
tual, tambin impregnaron lo cotidiano, lleg al espacio
la Escuela de Ulm se trataba de formalismo analtico
de los objetos domsticos. Se abrieron conceptos que
(se pensaba que un problema bien planteado ya tena
todava generan propuestas proyectuales, como se ha
un alto porcentaje de ser resuelto, tambin se eluda la
comprobado en diseos recientes, algunos de ellos pre-
naturaleza del mismo, era indiferente el objeto proyec-
sentes en esta muestra.
tado, se trabajaba en abstracto); en la Bauhaus, por el
Este ambiente se extendi por toda Europa, Alemania
contrario, se reivindicaba un formalismo visual y sint-
cambi la blancura y gute Form que la haba caracte-
tico, de un esencialismo plstico que parta del cuadra-
rizado anteriormente, por jugueteos con la simbiosis
do, del crculo y del tringulo equiltero, o de slidos
de arte-diseo, irnicas citas histricas, fragmentadas
bsicos como el cono, el cilindro y la esfera.
formas reconstructivas. Incluso en la imperial Viena
La crisis del movimiento moderno a finales de la dcada
aparecieron signos de renovacin bajo la tutela de la
de los sesenta tambin afect a los modelos educativos
enseanza de Hans Hollein.
del diseo. Entraron en juego los aspectos antropol-
La orientacin de la mayora de las escuelas de di-
gicos, ergonmicos y la binica. El sujeto hizo acto
seo en la dcada de los ochenta asumi procesos
de presencia con todo su caprichoso comportamiento
creativos basados en las analogas formales, la inte-
y sus irracionales apetencias. En los estudios no slo
raccin y las transferencias creativas desde distintos
se estudian, a partir de ese momento, las necesidades,
mbitos artsticos.
tambin son fuente de estudio los deseos. El raciona-
No obstante, esta orga de imaginacin se agot como
lismo funcionalista fue barrido por una reconsidera-
toda fiesta. El buen hacer y la gestin del diseo hi-
cin de la potica surrealista. Desde los ochenta, hay
cieron acto de presencia en la dcada de los noventa.
una incidencia mayor en los estudios de diseo de las
Como bien indica Francesco Morace, el submarinista,
ciencias sociales. De hecho, es algo que an pervive en
la interiorizacin reflexiva, sustituy como tendencia
algunas escuelas como la Domus Academy. De todo ello
al surfista, a la apariencia ldica.13 Como todo buen di-
surgi el creativo diseo italiano, con grupos como Su-
seador sabe, el proyectar es una constante toma de
perstudio, Archizoom o Alchimia. Su precedente son
decisiones. Al igual que el paso decisivo de lo artesanal
los ingleses del Independent Group, y las divertidas y
a lo industrial provoc mejoras pero tambin prdidas
rupturistas propuestas de Archigram.
en el buen acabado de los productos, el paso del dise-
Casi paralelamente a estas propuestas, algunas escue-
o de formas juguetonas de los ochenta al diseo de
las volvieron a considerar la importancia de lo vern-
calidad de los noventa, ha trado consigo prdidas en
culo. El rediseo dej de ser tab. Pero especialmente
la frescura de los diseos, pero mejoras en la consi-
se buscaba lo esencial de un objeto, su concepto ge-
deracin de otros parmetros, tales como el impacto
nerador. Se crea que haba una forma lgica de hacer
medioambiental, la buena calidad en los materiales, y
las cosas y que esta coincida con ciertos arquetipos
los acabados muy cuidados.
fuertemente arraigados en la cultura. En este ambiente
El reto actual, y ello se aprecia muy bien en los ejemplos
surgi en Italia la Tendenza.
de esta exposicin de los diseos valencianos de los
12
10. Jacob, Heiner.: Un enfoque integrado de la enseanza del diseo grfico,

incluido en la revista: Temes
de Disseny. N6. Monogrfico
Pedagogia del Disseny. Servei
de Publicacions Elisava. Barcelona, 1991. Pg. 206 y s.
11. Muoz Cosme, Alfonso.:
El proyecto de arquitectura.
Concepto, proceso y representacin. Editorial Revert.
Barcelona, 2008.
12. Un pionero en el Estado
espaol de estos temas de
diseo es Miguel DurnLoriga. Imparti clases,
aunque por un breve espacio de tiempo, en la escuela
de A.A.O.A. de Valencia. Y se
convirti en un gran estmulo para la posterior renovacin de la misma. Miguel Durn introdujo la importancia
de la reflexin terica en
diseo, el bagaje filosfico
y conceptual, la gnesis de
una forma desde prototipos culturales y naturales, y
otros aspectos relacionados
con la cultura del proyecto.
13. Morace, Francesco.: Contratendencias. Una nueva
cultura del consumo. Celeste
Ediciones. Madrid, 1993.
14. Venturi, Robert; Brown,
Denise Scott.: Aprendiendo
de todas las cosas. Editorial
Tusquets. Barcelona, 1971.
primeros aos del 2000, es cmo sintetizar creatividad y racionalidad, el diseo de los ochenta y el de los
noventa. Es interesante apreciar en la seleccin de esta
muestra, la red de confluencias, influencias e intercambios que se dan entre tres generaciones de diseadores. No es vlido en este caso ningn tipo de anlisis
cronolgico o lineal, lo cual prueba la permeabilidad del
diseo para, parafraseando la conocida frase de Robert
Venturi, aprender de todas las cosas.14
351
Las escuelas de artes aplicadas

y oficios artsticos y el diseo
Antes de abordar el espacio especfico de las escuelas
Este sistema estuvo funcionando hasta la implantacin
que en el mbito valenciano han desarrollado la ense-
de los Estudios Superiores de Diseo. Los cinco aos
La incorporacin
de los estudios universitarios
y la nueva titulacin
de Estudios Superiores de Diseo
anza del diseo, es fundamental tener en cuenta la
de los estudios de A.A.O.A. se transformaron tan solo
evolucin poltica y sociocultural de los ltimos treinta
en tres, ms un proyecto final cuatrimestral sin clases,
aos. Hay que retrotraerse al contexto educativo de
slo en rgimen de tutora. Con la nueva titulacin fue
finales de los setenta, recordar cmo fue necesario
necesario transformar el primer curso en una intro-
quemar etapas a una velocidad vertiginosa durante la
duccin a la especialidad, dado que era imposible la
vuelta de la democracia tras la larga interrupcin del
formacin especfica en dos aos. Por otro lado, pro-
franquismo. Aquello que era normal en el resto de Eu-
gresivamente se ha procurado que el proyecto tenga el
ropa, como por ejemplo la aplicacin de los princi-
protagonismo que requiere en unos estudios de dise-
pios del movimiento moderno y las aportaciones de las
o y se han establecido coordinaciones puntuales con
escuelas de vanguardia, eran en nuestro entorno todo
otras materias, de modo que reviertan directamente en
una novedad. Es cierto que se haban dado tmidos in-
el proyecto. Completando estos esfuerzos, habra que
tentos de normalizacin, especialmente en Barcelona y
resear los pasos que se estn dando en la direccin de
algo menos en Madrid, pero estas tentativas se daban
ofertar cursos de posgrado. De momento, se imparte
en los estudios de los arquitectos y diseadores, mien-
uno en Diseo de Espacios Escnicos y Publicitarios,
tras que apenas se reflejaban en la enseanza reglada,
organizado conjuntamente con el Departamento de
sobre todo en la pblica. La primera vez que el diseo
Escultura de la Facultad de BB.AA. de la UPV.
aparece en un plan de estudios con carcter oficial es,
El problema de reforma en los estudios de diseo en
sin embargo, relativamente temprano, si lo compara-
la Universidad Cardenal Herrera-CEU San Pablo, se re-
mos con el contexto sociocultural y poltico de la po-
solvi de otro modo. Inicialmente se valor la iniciativa
ca. Fue con la nueva reglamentacin de los estudios de
de desarrollar un plan experimental donde participaron
Artes Aplicadas y Oficios Artsticos del 24 de julio de
de un modo muy activo la generacin de diseadores
1963. En cualquier caso, hay que considerar que las
que haban introducido el proceso del diseo como un
circunstancias de 1963, cuando se reglamentan estos
importante valor a considerar en el entorno cotidiano.
estudios en Espaa, no era ajeno el incipiente desarro-
Posteriormente, para reglamentar oficialmente estas
llo tecnolgico e industrial. Al igual que se necesitaron
enseanzas, el CEU se acogi al perfil universitario de
artesanos con sensibilidad artstica y buena mano en el
los estudios de Ingeniera Tcnica en Diseo Industrial,
dibujo, en la dcada de los sesenta estas premisas son
no obstante, este marco quit protagonismo al pro-
insuficientes, se requieren proyectistas introducidos en
yecto. Se opt como solucin por ampliar la enseanza
los nuevos procesos de fabricacin, que incorporen a los
con dos cursos ms, a modo de posgrado, para con-
objetos cotidianos los nuevos materiales, y, por supues-
seguir as recuperar el protagonismo del proyecto. El
to, que den una imagen de modernidad en un pas donde
perfil de posgrado posibilitaba una estructura mucho
sta haba sido barrida con la llegada del franquismo.
ms flexible, con un protagonismo importante de los
15
16
talleres para elaborar prototipos y un desarrollo ms

amplio en la elaboracin de proyectos. Esta formacin
se complet con la presencia constante de importantes
conferenciantes tanto nacionales como del resto de Europa. En la actualidad, el posgrado se ha transformado
en un mster denominado Ingeniera del Diseo: especialidades de diseo de producto, diseo de mobiliario
e iluminacin y diseo grfico.
352
El tercer espacio donde principalmente se desarrolla
Otros aspecto a destacar en la implantacin y renova-
la enseanza del diseo es en la universidad pblica.
cin de la enseanza del diseo es un documento clave
Est ubicada en la Comunidad Valenciana en dos cam-
que todos hemos tenido de un modo u otro en conside-
pus universitarios: la Univesitat Jaume I de Castell y
racin. Me refiero al clebre informe del ICSID (Consejo
la Universidad Politcnica de Valencia. Hoy por hoy,
Internacional de Sociedades de Diseo Industrial) sobre
estos estudios son pioneros en gestin del diseo en
la formacin de los diseadores. Aunque el citado in-
la UPV. Hay que destacar de la EST de Ingeniera del
forme se remita a 1964-65, nos pareci un buen punto
Diseo, su relacin con el mundo empresarial, la direc-
de partida cuando a principios de los ochenta inicia-
cin de tesis de investigacin relacionadas con el di-
mos estas reformas, debido principalmente al enfoque
seo, as como su vinculacin directa con el Centro de
metodolgico global que propona. Estableca un pa-
Documentacin de Diseo del IMPIVA. En la actualidad
ralelismo entre el proceso en la enseanza del diseo
se ofertan dos msteres vinculados al proyecto desde
y en la elaboracin de un proyecto. As, consideraba
estos estudios, uno en Diseo, Gestin y Desarrollo
como imprescindibles una parte de informacin, otra
de Nuevos Productos, y otro especfico centrado en el
de formacin o de desarrollo proyectual y, finalmente,
Styling y Diseo de Concepto en el Automvil.
una tercera de contenidos relacionados con las estra-
15. Es de justicia subrayar

aqu, el papel pionero que
tuvieron en la enseanza del
diseo algunas escuelas catalanas de iniciativa privada
como Eina y Elisava.
16. Vid. Soldevilla Liao, Maota.: op. cit. 7, pg. 117.
17. No me extender en este
tema, para ampliar conceptos
relacionados con la metodologa del proyecto remito a lo
desarrollado en: Creacin y
proyecto. El mtodo en diseo y otras artes. Edicions de
lInstituci Alfons el Magnnim. Diputacin de Valencia.
Valencia, 2001.
tegias comunicativas. Las materias informativas seran

de carcter analtico y las formativas de carcter sinttico. Haba en este documento una traduccin de los
requerimientos del profesional ms un trasfondo de
las metodologas clsicas de Christopher Alexander y
Christopher Jones. En definitiva, se trataba ms o menos de considerar aquellos aspectos que ya desde el lejano tratado de Vitrubio, haba contemplado cualquier
arquitecto o diseador al enfrentarse a un proyecto:
lo funcional, lo formal, lo constructivo y el contexto
espacio-temporal, aadiendo a ello los actuales requerimientos de gestin y comunicacin.17
353
El panorama actual y proyectos en curso
Pero todo este divagar sobre la formacin del dise-
La va universitaria est bastante clara para la mayora,
El ISEA y la reestructuracin
de los estudios de diseo
por los acuerdos de Bolonia
ador entre contextos institucionales tan diversos la
as que expondr el otro espacio que se ha generado para
Facultad de Arquitectura, las Escuelas Superiores de
articular los estudios superiores. Se ha creado el Insti-
Artes y Oficios, las Escuelas Superiores Tcnicas Es-
tuto Superior de Enseanzas Artsticas (ISEA),19 donde,
pecializadas y los Politcnicos, por una parte revela la
adems de los Estudios Superiores de Diseo, estaran
inestabilidad del sistema didctico de esta disciplina y
los de Cermica, Msica, Arte Dramtico y Danza.20 Con
por otra la misma naturaleza de la profesin; ni arte, ni
ello se propicia una mayor interconexin entre disciplinas
ciencia, ni tecnologa, aunque s en relacin con las tres,
artsticas, tal como por otra parte se da en muchas escue-
el diseo industrial no se adapta a las tradicionales par-
las europeas. En estos momentos todava es pronto para
celaciones de la enseanza superior. []
hacer una valoracin de los resultados, puesto que se ha
Frente a esta situacin crtica, queda abierto el camino
iniciado su andadura real hace poco ms de un ao.
para el marco extrauniversitario, es decir, la formacin
Al iniciar estas reflexiones sobre la enseanza del di-
de una institucin que se halle al margen de las estruc-
seo en Valencia, ya se coment tangencialmente la
turas existentes. El diseo industrial pertenece al gru-
importancia que supone la prxima reestructuracin
po de aquellas profesiones relativamente jvenes cuya
de los estudios superiores para la enseanza de tipo
constitucin requiere an un proceso experimental que
proyectual. En primer lugar, hay en esta reforma algo
difcilmente se hallar en la actual estructura universi-
que ya se vena dando en cierto modo, la importancia
taria rgida y obsoleta. Para ello sera mejor recurrir a la
del trabajo individual de investigacin y la direccin tu-
creacin de escuelas de diseo autnomas.
torial, transformando aquellas materias cuyo enfoque
18
Cuando se empezaron a configurar la enseanza del
consista exclusivamente en clases magistrales.
diseo en Valencia se crearon dos vas. Ambas no eran
El panorama actual de la enseanza del diseo en Va-
ni mucho menos lo deseado, pero eran una respuesta
lencia dista mucho de la situacin de hace tan solo diez
al marco institucin que ofreca el sistema educativo.
aos. Se han ido consolidando los nuevos estudios uni-
Una va fue, recogiendo la idea expuesta en esta cita
versitarios en diseo, las becas Erasmus han normaliza-
de Bonsiepe, el marco extrauniversitario, esto es, unos
do aquello que era excepcional y de acceso limitado: el
estudios superiores equivalentes a todos los efectos a
intercambio entre distintas escuelas del espacio comn
la titulacin universitaria, pero con una estructura ms
europeo. Algunas escuelas se han expandido interna-
flexible, ms vinculada al mundo profesional y sin estar
cionalmente, y han abierto sedes en nuestro pas, como
encorsetado en las burocracias propias de grandes ins-
por ejemplo el Istituto Europeo di Design.
tituciones como a veces pasa con la estructura universitaria, con sus grandes departamentos y su ordenacin
jerrquica. La otra va fue la inversa, partir del marco
universitario por los medios que proporciona y plantear
una evolucin ms flexible y con un papel ms activo
del rea de proyectos. La reestructuracin del nuevo
espacio Espacio Europeo de la Educacin Superior deja
casi sin sentido la polmica acerca de cul de las dos
vas es la ms efectiva. Con la reestructuracin en grado y posgrado se dar una unificacin de los estudios,
quedando en un segundo plano la ubicacin, universitaria o no, de los mismos. Lo ms seguro es que sigan
funcionando tanto en un sitio como en el otro, con la
nica diferencia de la orientacin o modelo pedaggico
por el que se opte globalmente.
354
Por otro lado, la globalizacin ha supuesto una trans-
En segundo lugar es necesario optimizar los cuantio-
ferencia de estmulos y conocimientos. Internet y la
sos recursos humanos y materiales de que dispone-
mayor movilidad, la democratizacin de los viajes, han
mos. Ello significa contar con los numerosos talleres
abierto un proceso de aprendizaje ms rizomtico que
artesanales ubicados en nuestra Comunidad, aprove-
nunca que funciona como un complejo hipertexto, una
char su buen oficio para la elaboracin de prototipos
red donde las relaciones, las influencias y las fuentes
y diseos singulares, contar ms con las asociaciones
de informacin fluyen en muchas direcciones. Siempre
profesionales, es preciso que se impliquen directa-
me ha gustado hacer un paralelismo entre el compor-
mente en asesorar y mostrar experiencias a aquellos
tamiento del diseador con el de una ameba que se ali-
que estn en procesos de aprendizaje.
menta de todo cuanto le rodea, metamorfosendose
Finalmente, hay que crear vas de comunicacin, inter-
constantemente. Como contraposicin, estara el rbol
cambio y debate entre los distintos centros ubicados
atado a una estaca para que crezca en una nica direc-
en nuestro entorno. A veces hay ms relacin, gracias a
cin. Este era el arquetipo de la enseanza tradicional.
los Erasmus y otros intercambios, con escuelas de otros
Hoy, an pretendindolo, este proceso es imposible,
pases que con aquellas que estn en nuestro contexto
ninguna escuela puede controlar las redes que inciden
ms prximo. Asimismo, estas relaciones tambin son
en la formacin de un diseador. Hasta en el pueblo
fundamentales con el mundo empresarial e institucio-
ms perdido llega la informacin. El papel hegemnico
nal. De hecho, tal como se ha comprobado en este breve
de la metrpolis como crisol y paradigma de creacin
repaso por la situacin de la enseanza del diseo en
pierde por tanto su significacin. La capitalidad es se-
Valencia, estas relaciones se han mantenido de forma
cundaria en diseo. Una de las industrias ms potentes
bastante fluida, pero habra que ahondar en ellas, pues-
del diseo, la casa Vitra, se encuentra en una pequea
to que siempre se han fundamentado en hechos muy
poblacin limtrofe entre Alemania y Suiza.
puntuales y no en unos acuerdos estables.
No obstante, y a pesar de todo, seguimos mitifican-
Esta exposicin sobre el diseo valenciano ms re-
do el centro. Las histricas ciudades europeas siguen
ciente, a buen seguro ser un estmulo ms para el
siendo un motor dinamizador del arte y del diseo. Va-
aprendizaje de todos aquellos que inician sus estudios
lencia, por su posicin estratgica en la cuenca medite-
de diseo, pero tambin nos ha servido para reflexio-
rrnea y su red de comunicaciones, puede desempear
nar sobre la trayectoria seguida en estos ltimos aos,
un papel determinante en la Europa de las regiones.
as como para recordar que la esperanza proyectual
Para ello el desarrollo en I+D es vital, y ste no se da
que propona Toms Maldonado21 no es incompatible
si no va acompaado de una slida, y a la vez flexible,
con el proyecto infeliz, siempre insatisfecho en su an-
poltica educativa donde el diseo contribuya a crear
sia de innovacin y creacin, al que aluda Mendini.22
un entorno ms agradable y sostenible, y un contexto
Hoy ms que nunca es necesario articular un proceso
social altamente competente desde un punto de vista
de enseanza-aprendizaje donde todo aquello que
creativo, cualitativo y econmico.
tradicionalmente se ha considerado como mundos
Concluir citando tres apuestas que es necesario desarro-
contrapuestos se conjugue para dar respuesta ante
llar para que la enseanza del diseo en Valencia sea un
los grandes desafos que nos esperan con este nuevo
importante punto de referencia en el contexto europeo.
siglo y milenio que se ha estrenado hace poco.
18. Bonsiepe, Gui.: Teora y

prctica del diseo industrial.
Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 1978. Pg. 112.
19. Su aprobacin data de la
Ley 8/2007 del 2 de marzo de
la Generalitat Valenciana.
20. En la actualidad el ISEA lo
constituyen 13 centros: Conservatori Superior de Msica
scar Espl dAlacant, Conservatori Superior de Msica
Salvador Segu de Castell,
Conservatori Superior de
Msica Joaqun Rodrigo de
Valncia, Conservatori Superior de Dansa dAlacant, Conservatori Superior de Dansa
de Valncia, Escola dArt
Dramtic de Valncia, Escola
dArt i Superior de Disseny
dAlacant, Escola dArt i Superior de Disseny dAlcoi, Escola
dArt i Superior de Disseny de
Castell, Escuela de Arte y
Superior de Diseo de Orihuela, Escola dArt i Superior
de Disseny de Valncia, Escola Superior de Cermica de
lAlcora, Escola Superior de
Cermica de Manises. Otras
comunidades autonmicas
estn gestionando modelos
similares al de ISEA.
21. Maldonado, Toms.: La
speranza progettuale. Ambiente e societ. Giulio Einaudi Edotore, Turn, 1970.
22. Rinalda, Rosamaria (ed.):
Alessandro Mendini. Progetto
infelice. Ricerche Design Editrice. Miln, 1983.
Como primer paso hay que consolidar la estructura de

los estudios en diseo, implantar el grado y el posgrado. Teniendo en cuenta experiencias anteriores, hay
que procurar que no vuelva a desdibujarse el papel del
proyecto como eje vertebrador de la enseanza.
355
En el texto que precede a este, Jos Francisco Snchez

cita unas frases de Xavier Bordils refirindose a una
exposicin celebrada en 1978: El objetivo final de
sta y las futuras Muestras de Diseo, sera conseguir
que los productos industrializados del Pas Valenciano
llegasen a ser tan genuinos y con tanta imagen para
nuestra tierra como la naranja, contribuyamos todos
a inventar la naranja mecnica.
Posiblemente, a fecha de hoy, los productos valencianos no hayan logrado todava proporcionar a Valencia
tanta imagen como la naranja pero, algo ms de dos
dcadas despus de que se publicasen esas lneas,
lo que s han conseguido es una notable proyeccin
internacional, que sita a la Comunidad Valenciana
como uno de los focos de diseo de mayor calidad
del Estado espaol y la convierten en una magnfica
representacin hacia el exterior.
Podra decirse que, en realidad, el diseo valenciano
siempre ha tenido una vocacin internacional, incluso
sin que haya habido un planteamiento consciente por
parte de las empresas. Es natural si tenemos en cuenta
Un pie dentro y otro fuera
La internacionalizacin del diseo valenciano

Raquel Pelta
Historiadora del diseo
la actividad exportadora de esta comunidad y las caractersticas de su tejido industrial.1 Tal y como se mostr
en la exposicin Dos siglos de industrializacin en la
Comunidad Valenciana, a mediados del siglo XIX surgieron un buen nmero de fbricas de calzado, juguetes,
muebles, cermica, tejidos y papel, cuyos productos se
vendieron en muchos lugares del mundo.
Algo ms de un siglo despus, a finales del siglo XX, las
exportaciones experimentaron un notable incremento
y, adems de las ya habituales al mercado europeo y
estadounidense, se produjo una ampliacin territorial
que desde entonces hasta ahora ha llevado la produccin valenciana con su correspondiente diseo a
pases del Lejano Oriente como China, Taiwn, Corea
del Sur y Singapur, as como a Amrica Latina, Oriente
Medio2 y el Magreb.
Por otra parte, tambin la exportacin agrcola ha gene-
A partir de finales de los aos 1960, y como puede
rado a su alrededor una abundante produccin grfica.
seguirse en el ya mencionado texto de Jos Francisco
Especialmente conocidas son las etiquetas y los envol-
Snchez, el conocimiento de las propuestas interna-
torios asociados con las marcas de ctricos nacidas de
cionales se adquiere a travs de publicaciones y de la
la necesidad de identificar los envos de los exportado-
organizacin de jornadas, encuentros y congresos5, gr-
res a los mercados internacionales.
cias a la celebracin en Valencia de multiples certame-
Qu parte de responsabilidad ha tenido el diseo en el
nes internacionales, sobre todo la Feria Internacional
xito de esta actividad exportadora? En mi opinin, su
del Mueble, a la influencia de los congresos del ICSID,
impacto est todava por analizar, desde la perspectiva
celebrados en Ibiza en 1971, en Mxico en octubre de
del propio diseo, pero lo cierto es que los productos
1979, o el Helsinki Design 81 o Amsterdam en 1987.
de mayor calidad e inters, hablando en trminos de
Unos aos ms tarde, grcias a la creacin de las Be-
creatividad e innovacin, han ido de su mano. As lo
cas IMPIVA en 1984 que permitieron a los jovenes es-
demuestra el reconocimiento internacional de empre-
tudiantes que se ampliasen estudios de diseo fuera de
sas como Antares, Andreu World, Punt Mobles, Gandia
nuestras fronteras. En los ltimos tiempos, el nmero
Blasco y Actiu, entre otras, que han hecho del diseo
de profesionales que han completado su formacin en
su filosofa de empresa y la base fundamental de su
otros pases, se ha ido incrementando, como volver a
crecimiento estratgico.
mencionar ms adelante.
En ese sentido, la Federacin Empresarial de la Made-
Pero, cules han sido las principales lneas seguidas
ra y el Mueble de la Comunidad Valenciana (Fevama)
por ellos, en consonancia con el panorama internacio-
ha afirmado que el diseo es un elemento clave para
nal, y en los ltimos veinte aos?
la competitividad empresarial, al proporcionar a los

productos innovacin y eficiencia.
Por el contrario, tal y como ha puesto de relieve la
Asociacin Nacional de Industriales y Exportadores de
Espaa refirindose al sector del mueble, la falta de
apuesta por el diseo fren la exportacin del mobiliario valenciano en el ao 2007. As parece indicarlo, segn ANIEME, el hecho de que las ventas del mueble clsico valenciano apenas crecieran en ese ao.4 Y es que
no debe olvidarse que, de cara al exterior, los productos
de un lugar pueden ser su mejor (o su peor) pasaporte.
Por su parte, los diseadores valencianos han estado,
podra decirse que desde siempre, al tanto de las corrientes estticas internacionales que ms han influido
en el desarrollo del diseo desde finales del siglo XIX
y hasta la actualidad. En la Comunidad Valenciana se
dieron buenos ejemplos, en cantidad y calidad, de Modernismo y de Art Dco, tanto en la arquitectura como
en las denominadas artes industriales. La vanguardia
1. En el ao 2008 y en el sector del mueble, por ejemplo,

la Comunidad Valenciana exportaba el 22,7% del total del
Estado espaol, y ocupaba un
segundo lugar tras Catalua.
El valor fue de 185.683 millones de euros. (Datos facilitados por Anieme. Vase:
http://www.lasprovincias.
es/valencia/20080923/
valenciana/exportacionvalenciana-muebles-primer-20080923.html. Noticia
publicada con fecha 23.09.08.
Fecha de consulta: 12.06.09).
2. Desde finales de los aos
1990, el aumento de las compras de muebles valencianos
por parte de Arabia Saud,
Emiratos rabes e Israel ha
sido espectacular. As, entre
1993 y 2000 se pas de 3.124
Tm. A 17.356 Tm. No obstante,
hay que sealar que la reciente coyuntura econmica
hizo que durante el primer
semestre del ao 2008 se
produjera un retroceso en las
exportaciones.
3. Andreu World ha recibido el
Premio de Diseo Wallpaper
2008 por la silla Smile y el
BOB 2007 (Best of Boutique)
de Miami por la coleccin
Tauro, premiada entre ms
de ochenta candidaturas.
Por su parte, Punt Mobles
ha conseguido el mismo
galardn con su aparador
Tactile, al igual que Gandia
Blasco por la tumbona Flat.
Hay que sealar que si bien
estos diseos, en concreto,
no han sido realizados por
profesionales valencianos
con excepcin de Mario Ruiz,
nacido en Alicante pero con
estudio en Barcelona, siempre ha existido una estrecha
colaboracin entre estos y las
mencionadas empresas. Actiu
recibi en el ao 2008 el Red
dot Design Award por la silla
Plek, diseada por el estudio
valenciano alegreindustrial.
4. ANIEME proporciona un
dato revelador: las ventas exteriores del producto clsico
valenciano apenas crecieron
un 0,5% frente al 37,5% que
lo hizo el mueble cataln innovador.
5. Entre esos encuentros hay
que destacar el Internacional de Diseo, celebrado en
Alicante en julio de 1985, los
Segundos Encuentros Internacionales de Diseo Industrial, nuevamente celebrados
en Alicante en julio de 1993.
Por lo que se refiere a la
organizacin de congresos,
pueden mencionarse los I, II
y III Congreso Internacional
de Tipografa, impulsado por
la ADCV, celebrados cada dos
aos e iniciados en 2004.
Adems de esto, se organizan
de modo habitual cursos, seminarios y conferencias.
tambin tuvo su expresin, especialmente en el campo

de la grfica, con los trabajos de Josep Renau o de Arturo Ballester, entre otros autores.
357
De la modernidad al posmodernismo
Como en otros lugares del mundo, en la Comunidad
Los aos 1980 y 1990 supusieron, sin embargo, una
Valenciana tambin se han vivido las transformacio-
etapa de transformaciones que los diseadores valen-
nes experimentadas por el diseo, una disciplina que
cianos tambin asumieron y reflejaron en su trabajo.
ha pasado de una etapa dominada por las propuestas
A escala internacional se cuestion el legado del Mo-
del Movimiento Moderno, a otra en la que convergen
vimiento Moderno y se abandon su lenguaje formal.
corrientes estticas y de pensamiento muy diversas.
Como consecuencia, se reivindic el ornamento, que
Entre los aos 1960 y finales de los 1970, las ideas que
dej de ser delito, parafraseando el ttulo del cono-
predominarn en el diseo valenciano sern las de sim-
cido texto de Adolf Loos,11 se revis la valoracin del
plicidad y pragmatismo caractersticas de dicho Movi-
funcionalismo, se prioriz el significado de los objetos
miento Moderno. As lo ponen de relieve los trabajos de
sobre su materialidad, se los concibi como elementos
Pelegrin Gurrea, Xavier Bordils y Vicente Soto, por citar
de comunicacin y se reflexion sobre el papel de la in-
tan slo a algunos de los diseadores que mejor pueden
tuicin, entre otras cuestiones, mientras se proclamaba
representar este enfoque, justo en un momento en el
la abolicin de los lmites entre disciplinas.
que se haca necesario introducir nuevos conceptos en
En ese contexto se dieron las propuestas de diseado-
el desarrollo industrial de la Comunidad Valenciana,
res con nuevos enfoques como es el caso de Pedro Mi-
con un notable nmero de empresas que an no haban
ralles (1955-1993), o de los grupos Cap i mans (Eduardo
adoptado el diseo como parte de sus estrategias.
Albors, Jos Juan Belda, Nacho Lavernia y Luis Laver-
No faltarn textos en los que se defender esa mane-
nia) y Enebec (Daniel Nebot, Paco Bascun, Quique
ra de entender el diseo, como, por ejemplo, el publi-
Company). De la fusin entre estos dos ltimos, a cuyos
cado por el propio Bordils en el nmero 1 (noviembre
miembros se sumaron Marisa Galln, Sandra Figuerola,
de 1977) de la revista Diseo Comunicacin, en el que
Carlos Bento y Luis Gonzlez, naci a finales de 1984 el
expresaba lo siguiente: El diseador es el catalizador
grupo La Nave, cuyo trabajo estuvo orientado por una
que dentro del equipo de gestin y produccin de una
manera de entender el diseo multidisciplinar, integral
empresa hace la creatividad posible y coherente, el
y ldica, muy conectada con algunas de las corrientes
diseador-creador-genial es una aberracin, a menos
posmodernas del diseo que se haban convertido en
que se ocupe de objetos de lujo y otros ceniceros de
vanguardia en lugares como Italia, la Gran Bretaa, el
adorno, toda una declaracin de principios que, ade-
Japn o los Estados Unidos.
ms de tener un carcter didctico al tratar de definir

lo que es el diseo es, sobre todo, una defensa tanto
de la neutralidad del diseador7 como de la separacin
entre arte y diseo, tan propias de las corrientes que
mayor influencia han tenido en la historia del diseo.8
Ms adelante, Bordils comentaba: el diseo es el arte
de utilizar los recursos de la tecnologa para crear y
mejorar productos y sistemas que sirvan a los seres
humanos. 9 Estas palabras sintetizan bien una perspectiva que otorgaba al diseo un potencial utilitario,
que lo perciba como un factor de desarrollo de un pas
y que lo entenda como un proceso ordenado en fases
al que poda y deba aplicarse una metodologa racionalista. No es, por tanto, de extraar la presencia de
Gui Bonsiepe uno de los mximos representantes de la
Escuela de Ulm que siempre defendi una aproximacin
cientfica al diseo y su distanciamiento del arte en las
II Conversaciones sobre Diseo Industrial organizadas
en 1968. No es rara, tampoco, la visita de Toms Maldonado, otro miembro destacado de la Escuela de Ulm.10
358
Como comentaron Sandra Figuerola y Marisa Galln:
De que exista una sintona con Italia y de que a los dise-
La Nave fue como cursar estudios de posgrado en di-
adores italianos poda interesarles lo que estaban ha-
ferentes especialidades del diseo donde aprendimos
ciendo los valencianos, es un buen ejemplo la muestra
que la multidisciplinariedad era el antdoto para una
Carmen, comisariada por el diseador Vicente Blasco
perspectiva limitada. Que las diferentes disciplinas
y organizada por ANIEME para la exposicin Progetti e
interactan entre s, y nos atrevimos, a veces incau-
territori, que tuvo lugar en 1993 en Verona. Si bien se
tamente, a hacer de todo. Desde cacharros de cocina
trataba de una representacin del diseo espaol, en
hasta una coleccin de baadores pisando fuerte so-
realidad, predominaron los diseadores procedentes
bre una alfombra o flotando en un hinchable, y adems
del Pas Valenciano, casi en un 90%.
a hacer la marca y el catlogo. 12
Tambin para Italia se realiz el proyecto La casa que
Los miembros de La Nave, y en especial Jos Juan Bel-
re de las diseadoras Sandra Figuerola y Marisa Ga-
da con la coleccin Hoc est simplicisimus, por ejemplo,
lln, con el que participaron en la Feria Abitare il Tem-
se hicieron eco del posmodernismo del grupo italiano
po celebrada en Verona al ao siguiente de la anterior,
Memphis, liderado por Ettore Sottsass, cuya aproxi-
en 1994. Significativo es, tambin, que en 1991 estas
macin al diseo era, por aquellos momentos, todo un
diseadoras ganaran el concurso Memory Containers
referente pero, tambin y en general, de otras ideas
convocado por el Centro Studio Alessi para el que di-
posmodernas como la alusin a los estilos del pasado,
searon, adems, su smbolo identificativo.
la introduccin de elementos populares, la reivindi-
Pero, adems, en Valencia y durante la dcada de 1990,
cacin de lo cotidiano, la cita y el guio humorstico,
se comparti esta vez con el diseo anglosajn por in-
rasgos que podemos encontrar en algunas de las pie-
fluencia de la estadounidense Escuela de Cranbrook el
zas creadas por Sandra Figuerola y Marisa Galln, entre
inters por la relacin entre lenguaje, diseo grfico y
otras, las colchonetas hinchables de la coleccin Pop
tipografa que llev a investigar en los planteamientos
para la firma Toi (1985), el mueble Matarile (diseado
de la deconstruccin. As lo hizo, por ejemplo, Paco Bas-
por Marisa) o el silln Gertrudis (de Sandra).
cun en algunos de sus diseos.
6. Citado por Jos Francisco

Snchez en el artculo publicado en este libro.
7. Bordils apoya tambin esta
idea.
8. Entre ellas la Escuela Suiza
y la Escuela de Ulm.
9. Citado por J. F. Snchez,
op. cit.
10. Maldonado fue miembro
de la Junta de Directores de
la Escuela entre 1956 y 1966.
11. Loos, A.: Ornamento y delito y otros ensayos, Barcelona, Gustavo Gili, 1972.
12. Gorra, T.: 20 aos de diseo valenciano, suplemento
En domingo, Levante, 16 de
enero de 2005, p. 2.
Aunque algo ms tarda, no falt la experimentacin tipogrfica, como demuestra el Type Pepe, un alfabeto
caligrfico inspirado en la letra de Andy Warhol, diseado por Pepe Gimeno y con el que consigui el Certificado de Excelencia del Type Directors Club de Nueva
York en el ao 2001.
Siguiendo la ruptura de lmites entre disciplinas, un
buen nmero de diseadores valencianos han mirado
desde entonces hacia el arte y lo han incorporado en
sus proyectos, procesos y referencias artsticas, aunque sin perder de vista las necesidades de clientes
y usuarios. Y es que una buena parte de ellos se han
formado en facultades de bellas artes y en escuelas de
artes y oficios artsticos.
359
13. Capella, J.; Larrea, Q.: Nuevo diseo espaol, Barcelona,

Gustavo Gili, p. 113.
Por supuesto, en Valencia, tambin se han dado posicio-
Adems de Paco, es necesario mencionar a Vicente
nes como las de Vicent Martnez, quien trabaja desde
Blasco, Nacho Lavernia y, entre los ms jvenes ya en
14. Para conocer la trayectoria de Eduardo Albors puede

consultarse el libro de Jimeno
Martnez, J.: Eduardo Albors.
Disseny de producte, Castelln, Ajuntament de Castell/
la simplicidad pero con una mentalidad abierta y sin
los aos 2000, a Hctor Serrano y a los miembros de
prejuicios. Eso mismo han hecho Daniel Nebot, Nacho
CuldeSac, que han hecho alguna que otra incursin en
Lavernia y Alberto Cienfuegos, en cuyos diseos no se
estos territorios, antes propiedad exclusiva de crticos
siguen dogmas pero en los que, como dijeron Juli Capella
e historiadores.
y Quim Larrea, refirindose a Martnez, forma y funcin
Durante las dcadas de 1980 y 1990, no se ech de
ya no se siguen o preceden, sino donde se integran y re-
menos, tampoco, la colaboracin con empresas ex-
suelven a la vez, gracias a una sana actitud de honradez
tranjeras. Daniel Nebot trabaj para los japoneses
profesional. Algo que, tambin, algunos diseadores
Tombow diseando portaminas. Sandra Figuerola y
valencianos compartieron y todava hoy comparten con
Marisa Galln fueron las autoras de la imagen grfica y
los de otros lugares en lnea con las propuestas posmo-
de una coleccin de baadores para la compaa, tam-
dernas que han dado lugar a prcticas paraliterarias y a
bin japonesa, Goldwin Inc. Pedro Miralles trabaj para
la disolucin de fronteras entre teora y prctica, es el
compaas francesas (X0) e italianas (Ceccotti, Sadie &
inters por la escritura sobre diseo, como consecuencia
Company), realizando muebles. No podemos olvidarnos
de los intentos por parte de los propios profesionales de
de Javier Mariscal, quien conquist a Ettore Sottsass
crear una teora y una crtica hechas por y para disea-
con sus Muebles Amorales y, en 1981, particip en la
dores. Como ya he mencionado, Xavier Bordils estuvo al
primera muestra del grupo Memphis, celebrada en Mi-
frente de una revista Diseo Comunicacin y escribi
ln. Ms adelante, colabor con firmas italianas y, en
en ella. Tambin Paco Bascun ha escrito en diversos
1988, con la japonesa Konyoshente.
catlogos de exposiciones y no han faltado los que como
Hubo, asimismo, quienes como Bordils y Eduardo Al-
l mismo, las han comisariado.
bors trabajaron en el extranjero. El primero estudi y
15. Segn Capella, J.; Larrea,

Q., op. cit., p. 112.
16. VV.AA.: Nowhere / Now
/ Here. Explorando nuevas
lneas de investigacin en
el diseo, Gijn. La Laboral,
2008, p. 17.
13
se estableci en Pars con el estudio Cutch y el segundo

se hizo cargo, en 1984, del departamento de Producto
e Imagen de Ronda Iluminao de So Paulo, al frente
del cual estuvo hasta 1989, alternando estancias entre
Espaa y el Brasil.14
Algunos diseos, adems, alcanzaron xito internacional como la estantera La Literatura de Vicent Martnez,
que hacia el ao 1991 se exportaba a 130 ciudades de
12 pases distintos.15
360
Diseo valenciano, hoy
Si ahora nos situamos en la actualidad, hay que sealar
Muchas de esas piezas surgen para provocar una re-
que el diseo valenciano, en estos momentos, goza de
flexin sobre usos, modos de vivir y materiales, ms
una excelente salud y manifiesta una gran profesionali-
que con una finalidad estrictamente utilitaria. Por eso
dad. Como sucede a escala internacional, tambin en la
se entienden como elementos de una narracin, como
Comunidad Valenciana se da un diseo de mercado y un
parte de una creacin de historias que, ante el objeto,
diseo ms experimental que est alcanzando grandes
llevan a preguntarse al usuario por sus sensaciones y
xitos en el extranjero, ambos necesarios y de calidad.
sentimientos ms que por las maneras de utilizarlo.
El primero ha conseguido proporcionar una imagen de
Esta manera de entender el diseo es, de algn modo,
excelencia a muchos productos de consumo y empresas
una reivindicacin de ste como disciplina cultural con
y el segundo sita el Mediterrneo espaol dentro de
capacidad de investigacin, anlisis y crtica y, por tan-
las propuestas de la vanguardia internacional, en lnea,
to, con incidencia social.
especialmente, con los planteamientos del diseo bri-
Los diseadores madrileos, establecidos en la Gran
tnico y holands ms arriesgados. Diseo de mercado
Bretaa, Rosario Hurtado y Roberto Feo, miembros del
y experimental son practicados en la Comunidad Va-
ltimo Grito, lo han expresado muy bien y simbolizan
lenciana por un buen nmero de diseadores que cruzan
las inquietudes de muchos diseadores de hoy. Con su
a menudo la frontera entre uno y otro.
trabajo quieren generar narrativas y buscar herramien-
El primero, el de mercado, ha asumido perfectamente las
tas que les liberen de todas las restricciones que nos
principales lneas de trabajo que se dan actualmente en
impone la cultura del diseo a la hora de crear objetos.
todo el mundo: desde la simplicidad de los planteamien-
Se refieren a su proceso de trabajo como aquel en el que
tos de un diseo neomoderno limpio, ordenado y funcio-
se encuentran implicados no slo la cabeza y las manos,
nal aunque sin caer en el funcionalismo como doctrina,
sino el propio cuerpo, porque: A travs de procesos
hasta la complejidad de lo que se ha dado en llamar es-
como ste, se desafa y cuestiona el objeto industrial
ttica del exceso, con la exploracin de las posibilidades
como objeto dominante en la produccin de diseo. 16
expresivas del ornamento. Poco a poco, adems, se han

ido introduciendo conceptos de diseo universal as como
una creciente preocupacin por la sostenibilidad.
Por lo que se refiere al segundo, al diseo que podramos
llamar experimental, sus propuestas siguen las lneas
abiertas a lo largo de la dcada de 1990 por diseadores o colectivos como los holandeses Droog Design y escuelas como el Central Saint Martins College of Art and
Design o el Royal College, ambas con sede en Londres.
Entre dichas propuestas se encuentra la de que ya no se
entiende la palabra diseo como exclusivamente ligada
a la produccin industrial. En ese sentido, no son pocos
los profesionales de todo el mundo que producen sus
propias piezas, a veces slo como prototipos u obras
nicas que no llegarn a seriarse y que nacen para ocasiones singulares como, por ejemplo, integrarse en el
efmero espacio de un estand o formando parte de un
evento puntual.
361
17. Entre otras Orphanage y

SETEM.
18. En marzo de 2009, Hctor
Serrano recibi el premio al
mejor estudio del ao, otorgado por la prestigiosa revista
internacional Architectural
Digest.
19. Al comienzo de este texto
ya he mencionado los premios
recibidos por Andreu World,
Punt Mobles, Actiu y Gandia
Blasco, pero habra que sumar
otros otorgados a diseadores como Gimeno, Bascun,
Lavernia & Cienfuegos, CuldeSac (y su reciente Compasso dOro), etc
20. Una veintena de empresas
valencianas protagonizaron
durante el mes de mayo de
2009 la muestra de diseo
espaol en dos de las principales ferias de interiorismo
celebradas en Las Vegas la
Hospitality Design y Nueva
York International Contemporary Furniture Fair, bajo el
pabelln del Icex dentro de su
plan Made in/Made by Spain.
21. El libro Design Now!
contena una referencia al
trabajo de Nacho Lavernia y
Alberto Cienfuegos. Vase
Fiell, Ch. y P.: Design Now!,
Taschen, Colonia, 2008. Sobre la vertiente tipogrfica de
Pepe Gimeno hay referencias
en el FontFont book, editado
por Fontshop en 2005. Estos
son slo dos ejemplos, pero
existen muchos ms.
22. Algunas piezas de Punt
Mobles, por ejemplo, se encuentran en el Museum fr
Angewandte Kunst de Colonia, el Design Museum y el
Victoria & Albert Museum de
Londres.
23. Declaraciones de Ximo
Roca, Entrevista, en +Feria,
n. 1, septiembre de 2008,
p. 15.
Como al ltimo Grito, a los diseadores valencianos que
ser capaz de aportar soluciones integrales a un cliente
siguen una va experimental, el diseo les sirve para
que ya no vende productos sino marcas y con ellas es-
examinar posibles escenarios futuros, una posicin con
tilos, comportamientos y actitudes.
antecedentes en el mundo del arte y la defensa del artis-
Y es que el diseo, ya sea grfico, industrial o de inte-
ta como visionario, que ha recorrido los siglos XIX y XX.
riores, est cada vez ms vinculado a la comunicacin y,
Desde esta perspectiva, surgen diseos cuya intencin
en esa medida, se convierte en un vehculo para vender
es provocar la intervencin del usuario. El objetivo es
y promocionar pero, tambin, para transmitir y expresar
generar usos alternativos y secundarios en los que el
ideas. Es, quiz, ahora ms que nunca, tanto un servicio
juego tambin tiene un papel protagonista. Se trata,
para el mundo de los negocios como un medio de expre-
asimismo, de despertar las capacidades de invencin
sin creativa que se encuentra en la interseccin entre
e improvisacin que son inherentes al ser humano y de
lo comercial y lo cultural.
transmitir mensajes a partir de los objetos ms cotidia-
De esta manera, el concepto de multidisciplinariedad
nos, a veces mediante el sentido del humor, la irona, la
del que tanto se ha hablado desde los aos 1980, es
poesa o la sorpresa.
cada vez ms habitual en los estudios de la Comunidad
A veces, estos diseadores reflexionan sobre la tradi-
Valenciana, en donde el lugar de trabajo funciona a
cin y recuperan formas arraigadas en ella pero des-
modo de laboratorio en el que se mezclan viejas y nue-
de una mirada actual que se adapta a las necesidades
vas tcnicas as como maneras antiguas y modernas
contemporneas. De ah que, tambin, exista un acerca-
de entender el diseo.
miento a la artesana, aunque sin aoranza del pasado.
Y si una de las preocupaciones de los diseadores de
Por eso, en ocasiones, sus trabajos pueden percibirse
todo el mundo es, en estos momentos, encontrar el
como ms cercanos al arte o a esa artesana que a la
equilibrio entre los deseos del cliente y su tica per-
definicin cannica del diseo.
sonal y profesional, tambin se puede afirmar que no
Sin embargo, para sus autores, son diseo en la medida
son pocos los diseadores valencianos que sienten esa
en que se siguen los procesos proyectuales de la dis-
misma inquietud y responden con una postura compro-
ciplina y, sobre todo, porque su finalidad es la de pro-
metida con la realidad. Existe entre ellos un notable es-
porcionar soluciones a las necesidades humanas, en su
pritu cooperativo que les conduce a colaborar entre
sentido ms amplio, de ah que no dejen de ser funcio-
ellos en pro de la profesin pero, tambin, a implicarse
nales, aunque entendiendo esta funcionalidad desde
en determinadas causas de carcter social e, incluso,
una perspectiva que incluye la emocin y que admite la
poltico. Por eso, podemos encontrarlos trabajando
interpretacin subjetiva.
para ONGs,17 movilizndose para denunciar situaciones
En la Comunidad Valenciana se da, asimismo, una plena
de desigualdad o para defender el medio ambiente o los
asuncin de las nuevas tecnologas, gracias a las cua-
derechos humanos. Solidarios, hacen suya la idea del
les se estn abriendo nuevas posibilidades creativas
diseador britnico Jonathan Barnbrook de que la po-
debido a una mayor facilidad para mezclar tcnicas y
ca de los diseadores sin posicin moral ya ha pasado.
materiales simples, sencillos y locales con otros altamente refinados, complejos y globales.
Con los cambios tecnolgicos, pero tambin con las
transformaciones de una sociedad que est pasando
de una etapa de produccin industrial a otra cuya economa se basa en la informacin y la comunicacin, el
papel de los diseadores se est ampliando para enfrentarse a una mayor complejidad en las relaciones
tanto con sus clientes como con el sistema productivo,
en general. De este modo, al rol creativo tradicional, en
los ltimos tiempos se estn sumando otros papeles.
Por eso, para muchos diseadores tanto levantinos
como internacionales, el diseador ya no tiene nicamente la especialidad de industrial, grfico o de interiores, sino que es una especie de estratega, que ha de
362
Con un pie dentro y otro fuera
En continuidad con la dcada anterior, hay que sea-
En toda esta proyeccin internacional, es de justicia
lar que los diseadores valencianos actuales estn
mencionar la notable labor desarrollada, desde su fun-
completamente volcados al exterior. En especial, los
dacin, por el IMPIVA.
ms jvenes dominan el idioma ingls, aprovechan la
El diseo valenciano disfruta en estos momentos de un
oportunidad de los vuelos low cost, utilizan la web como
merecido prestigio nacional e internacional pero, como
plataforma de difusin y buena parte de ellos ha estu-
ha sealado el prestigioso diseador Ximo Roca, ste
diado o continuado su formacin fuera de Espaa, como
no le viene por la cantidad, sino por hacer lo correcto,23
es el caso de los miembros de CuldeSac, Hctor Serra-
una afirmacin que, sin embargo, me gustara matizar
no, Joaqun Garca, Luis Eslava y Boke Bazn, entre los
porque, en mi opinin, los profesionales valencianos
ejemplos ms conocidos, lo que les ha permitido entrar
estn haciendo mucho ms de lo correcto.
en contacto directo con lo que se mueve en el exterior.

Y tal y como suceda en los aos 1980 y 1990, encontramos quienes disean para clientes extranjeros.
CuldeSac, por ejemplo, lo hace para Swarovsky o para
Tiffany, Dvein para Hewlett-Packard o para National
Geographic Channel y Luis Eslava para la firma japonesa Okusa, por mencionar tan slo tres nombres. Hay,
tambin, algunos que residen en otros pases, como es
el caso de Javier Esteban y de Hctor Serrano, establecidos en Londres con notable xito.18
Los premios al diseo valenciano empiezan a ser habituales,19 como ya comienza a ser corriente la presencia
en exposiciones internacionales y ferias,20 catlogos y
otras publicaciones21 o el ingreso de objetos de diseadores y empresas valencianas en las colecciones de
museos internacionales.22
363
Disseny a Valncia: els primers 25 anys

Professor de la Histria de lArt i del Disseny
a la Universitat Cardenal Herrera CEU San Pablo
Els anys seixanta:
En arqueologia existeixen dos tipus de talls. Un en sentit
Les Converses van tindre el seu complement en lexpo-
emergncia i desaparici
diacrnic que revela la relaci entre els diferents estrats,
sici Disseny Industrial a Espanya, celebrada a la Sala
el seu espessor i la profunditat a la qual es troben, per
dExposicions del Collegi. La comissi encarregada
sense revelar lamplitud. s un tall en sentit vertical que
dorganitzar-la va estar formada per Juan Jos Estells
rep el nom de cata. Laltre tipus de tall s horitzontal i
i Emilio Gimnez per part del Collegi dArquitectes,
permet vore lextensi dun determinat nivell i els ele-
Toms Llorns i Andreu Alfaro, en aquells moments
ments que el formen, cosa que ens permet mesurar la
soci creatiu de lagncia de publicitat Publipress.
seua importncia. En esta exposici, els organitzadors ja
Lexposici recollia una selecci dobjectes presen-
han determinat els diferents estrats que composen esta
tats als Premis Delta que ADI-FAD venia organitzant
revisi del disseny valenci. Noms quedava excavar en
des de lany 1962. Una de les curiositats del catleg
vertical fins a arribar al nivell de profunditat desitjat i
s la inclusi del preu de molts dels objectes que shi
des deixe punt estendres en horitzontal.
exposaven. En total 26 objectes, des de la pea ms
El primer estrat del disseny valenci es podria remuntar
xicoteta, el cendrer Copenhagen de Ricard, que cos-
a lany 1967, concretament als dies 29 i 30 dabril i 1 de
tava 60 pessetes, a la ms gran, la Montesa Texas de
maig, dies en els quals va tindre lloc al Collegi dArqui-
Leopoldo Mil. Andr Ricard i Miquel Mil van ser els
tectes de Valncia les Converses sobre Disseny Industrial,
dissenyadors que estaven representats amb un major
patrocinades per lempresa Vikalita, fabricant dels lami-
nombre de peces. Al catleg trobem la butaca Grana-
nats decoratius Railite. Estes converses formaven part
da, disseny de Javier Carvajal fabricat per lempresa
de les activitats culturals que el Collegi organitzava per
valenciana Martnez Medina. Esta pea havia tingut
aquells moments, desprs de la recent inauguraci de la
una presentaci internacional al Pavell Espanyol de
seua nova i flamant seu al carrer Hernn Corts, edifici
la Fira Mundial de Nova York lany 1965, per a la qual
al qual la revista Suma y Sigue del Arte Contemporneo
shavia projectada, obra tamb de Javier Carvajal i que
havia dedicat un ampli reportatge en el nmero 1.
va obtindre el guard a la millor arquitectura.
A ella van acudir molts artistes valencians relacionats
Dels dos esdeveniments es va fer eco el nmero dos de
o interessats pel disseny, com Andreu Alfaro, Monjals,
la revista valenciana Suma y Sigue, editada per Jos
Bayarri, Aurora Valero, Ana Peters o els integrants de
Huguet i lassessor de la qual era el crtic dart Vicente
lEquipo Crnica Rafael Solbes i Manolo Valds. Disse-
Aguilera Cerni. En ella sincloa larticle Sobre las alter-
nyadors catalans, membres dADI-FAD, com Miquel Mil,
nativas de nuestro diseo industrial, signat per Aguilera
Joan Antoni Blanch, Eduardo Marquina, Andr Ricard o
Cerni i en el qual es repassaven esdeveniments recents
Jordi i Beth Gal. Tamb es va convidar Carlos de Miguel,
relacionats amb el disseny industrial que havien tin-
director de la revista Arquitectura, Curro Inza, redactor
gut lloc a Valncia. Alexandre Cirici signava la crnica
de Nueva Forma i Carlos Flores, que van vindre des de
Apuntes de las conversaciones de diseo industrial en
Madrid. En la primera sessi va intervindre Antonio de
Valencia, on feia un resum de les ponncies i proposava
Moragas, aix com tamb Toms Maldonado, director
plantejar-se el disseny com a una professi radicalment
de la prestigiosa Escola dUlm i president de lICSID. La
nova. Un dissenyador metadissenyador, de segon grau,
intervenci ms destacada de la segona jornada va a
ms cientfic que tcnic, ms home de problemes que
estar a crrec dAlexandre Cirici, mentre que Alberto
de solucions (que corresponen als enginyers). Amb for-
Sartoris, arquitecte i crtic itali, va tindre una curta
maci de lgica matemtica i tcniques de coordinaci,
intervenci com a convidat per a la sessi de clausura.
apte, com el director dorquestra, per al treball en equip,

amb economistes, socilegs i enginyers. Seria aquell que
tria els objectius, les finalitats, i aquell que controla la
formaci i la realitzaci dels programes. Estaria vinculat
a ledilcia o a la indstria, per a lecologia, lurbanisme,
larquitectura, les senyalitzacions, el cine, la publicitat,
el grafisme, la moda, la televisi, etc. Al seu costat hauria
destar el dissenyador de primer grau, linstrumentalista,
capa destudiar les realitzacions, enginyer o expert
367
1. Nueva Forma n 32, setembre 1968

2. Respecte daix, consultar
la srie dissenyadors valencians, i ms concretament:
Gimeno, Javier, Eduardo Albors. Disseny de producte.
I, 2005
Rambla, W., Tena, S., Lavernia,
Cienfuegos i Associats: de la
imatge al producte. Castell:
Universitat Jaume I, 2006
Galn, Julia, Paco Bascun .
Repertoris. Castell: Universitat Jaume I, 2002
Rambla, Wenceslao, Daniel Nebot. Disseny multidisciplinar.
I, 2000
Rambla, Wenceslao, Vicent
Martnez o el disseny de
mobiliari en el marc de Puntmobles. Castell: Universitat
Jaume I, 2005
Torrent, Rosala, Xavier Bordils. Disseny global. Castell:
Universitat Jaume I, 2000
Fabra, Mara Lidn, Pepe Gimeno. Castell: Universitat
Jaume I, 2002
Vore tamb:
Gimeno, Javier. La Nave. Un
colectivo de diseo. Valncia:
Diputaci Provincial de Valncia, 2005
3. Gimeno, Javier. Eduardo Albors. pg.17
Suma y Sigue del Arte Contemporneo va ser una bri-
Una de les conclusions tretes desprs de les converses
llantssima revista, un vertader oasi en el desert cultural
va ser la creaci dunes comissions provisionals per tal
del tardofranquisme, que va tindre dues poques. La pri-
de crear una agrupaci professional, a partir de lADI,
mera es va editar entre 1962 i 1966, i els nmeros eren
per dmbit i representaci nacional. Per part de Ma-
trimestrals. s en esta primera poca on podem trobar
drid, els representats eren Carlos de Miguel, Antonio
els que, probablement, siguen els primers articles sobre
Fernndez Alba i Luis Corbella. Per part valenciana,
disseny publicats a Valncia. En el nmero 5-6 Juan Pe-
Andreu Alfaro, Emilio Gimnez i Ana Peters.
rucho publica El diseo Industrial. En el nmero 9-10, de
Esta primera etapa del disseny valenci no difereix
mar de 1966, Rafael Tamarit publica larticle En torno
massa del que estava passant en altres llocs dEspa-
al diseo en Valencia, on es lamenta de la funesta mania
nya: el disseny no naix de linters de la indstria per
dels empresaris de visitar fires estrangeres per copiar
millorar els seus productes, sin com a un camp dexten-
en lloc de fomentar un disseny propi. Al seu torn, Vicent
si dels interessos culturals dartistes i arquitectes. De
Ventura acompanya larticle La publicitat a Valncia,
manera que estos primers protagonistes, a mesura que
sense esmentar cap nombre, amb marques i logotips
vagen consolidant les seues trajectries artstiques o
creats a les agncies de Valncia.
arquitectniques, aniran abandonant les seues activi-
En esta primera poca les portades eren treballs gr-
tats al voltant del disseny.
fics dartistes amics, com Monjals, Juan Jos Tharrats,
Este primer estrat del disseny valenci no t continu-
Manolo Millares o lEquipo Crnica, Tpies o Saura.
tat amb els estrats successius. Uns altres protagonis-
En la segona poca noms es publiquen tres nmeros:
tes i des daltres llocs seran els iniciadors del disseny
el nmero u, amb un ampli reportatge dedicat a la in-
amb continutat a Valncia. No obstant aix, la seua
auguraci de la nova seu del Collegi dArquitectes de
importncia s molt gran ja que es tracta dun inici bri-
Valncia, al carrer Hernn Corts; el nmero dos, ja
llant i premonitori en dos sentits.
esmentat, dedicat al disseny industrial, i el tres, amb
Valncia va actuar en aquells moments com ho far ms
reportatges dAlberto Sartoris i Bruzo Zevi.
tard en nombroses ocasions: com a contraps, punt
Van comptar amb un Consell Internacional de gran pres-
dequilibri o nexe duni amb la resta del pas. En dis-
tigi, entre els membres del qual destaquen Giulio Car-
seny, el cam ms curt entre Madrid i Barcelona passa
lo Argan, Alexandre Cirici, Sigfried Giedion o Herbert
sempre per Valncia.
Read, en aquells moments president de lAICA (Asso-
Les converses anuncien les dos futures edicions de les
ciaci Internacional de Crtics dArt). Per part local, a
Trobades dAlacant, celebrades els anys 1985 i 1993
ms dAguilera Cerni, figuraven Juan Jos Estells, com
respectivament.
a secretari de la Comissi de Cultura del Collegi dArquitectes, o Tomas Llorns.

Les Converses van tindre la seua continutat en una segona sessi celebrada lany 1968. Estes II Converses sobre
Disseny Industrial van estar centrades en dos temes: lensenyament del disseny i la relaci del dissenyador amb la
indstria. Dentre els assistents podem esmentar Federico
Correa, Oriol Bohigas, Ricardo Bofill, Miquel Mil, Andr
Ricard, Joan Antoni Blanch i Antonio Fernndez Alba, qui
en aquells moments dirigia el Seminari dinvestigaci de
Disseny a lEscola dArquitectura de Madrid. s a Toms
Llorns, tamb present, a qui li dec notcies sobre estes II
Converses1. Lestrella desta edici va ser el dissenyador
alemany Gui Bonsiepe, en aquells moments subdirector
de la Hochschule fr Gestaltung dUlm, lescola de disseny,
sorgida desprs de la Segona Guerra Mundial, sobre la
qual ms sha escrit i que lany 1968 estava travessant
greus problemes que terminarien amb la seua annexi a
la Facultat dEnginyeria dStuttgart.
368
Els anys setanta:
Ser en els anys setanta quan sorgisca un nou tipus de
El disseny haur deixir del ghetto artstic-cultural,
Ressorgiment amb altres protagonistes
professional, amb una formaci diferent, que arrelar
deixar de ser un disseny dautor i convertir-se en dis-
definitivament el disseny a Valncia. Les inquietuds
seny dempresa... El dissenyador s el catalitzador que
artstiques estaran presents en molts dells, com a un
dins de lequip de gesti-producci duna empresa fa la
element del qual nodrir-se i sobre el qual cimentar un
creativitat possible i coherent, el dissenyador-creador-
disseny grfic de valor cultural.
genial s una aberraci, a no ser que socupe dobjectes
A eixa primera generaci de professionals pertanyen
de luxe i altres cendrers de guarniment.
lestudi Caps i Mans (Albors, Belda, els germans La-
En pgines interiors es concretava el pblic destina-
vernia) i Enebec (Paco Bascun, Daniel Nebot, Qui-
tari del butllet: El pblic especialitzat: els creadors,
que Company), els quals convergiran a mitjans dels
arquitectes, dissenyadors, grafistes. Els industrials i
vuitanta en el grup La Nave. Vicent Martnez en les-
responsables pblics, que decideixen la producci i les
tudi Nuc amb Lola Castell, Luis Adelantado i Daniel
condicions desta. Els educadors, investigadors, estu-
Nebot i el seu posterior pas a lempresa, primer amb
diants, periodistes. El pblic en general: el pblic est
Pam i Mig i desprs amb Punt Mobles. Xavier Bordils
cada vegada ms sollicitat per una producci mltiple
i el seu estudi parisenc Cutch, o Pepe Gimeno i el seu
dobjectes tils o superflus, que els concerneix a tots.
pas per Pivot i Voramar, fins a muntar un estudi propi.
La millora de la qualitat de vida destos objectes s con-
Totes estes semblances biogrfiques shan traat en
tribuir a la millora de la qualitat de vida.
diverses publicacions, de manera que no val a pena
En el nmero 2 sanunciava la Primera Mostra de Dis-
detallar-les en este article .
seny Industrial del Pas Valenci, que tindria lloc du-
Durant els anys setanta una bona part del protago-
rant la Fira Mostrari Internacional de Valncia, de la
nisme del disseny va recaure en un organisme creat
qual es parlava en el nmero 3 dabril-maig de 1978. En
dins de la Cambra de Comer, Indstria i Navegaci de
leditorial signat per Xavier Bordils podem llegir: No
Valncia. Es tracta de lInstitut de Promoci Industrial
pretenem fer una exposici triomfalista ni magistral as-
(IPI) fundat lany 1971 per tal de promoure i facilitar
senyalant uns mtics exemples que cal imitar, sin una
larribada dindstries a Valncia. El seu major xit va
mostra dall que ja existeix, punt de partida, incitaci a
ser la installaci de Ford a Almussafes lany 1976 ,
superar... Lobjectiu final desta i de les futures mostres
any que va crear tamb un Departament de Disseny
de disseny seria aconseguir que els productes industri-
Industrial dirigit per Jos Mara del Rivero.
alitzats del Pas Valenci arribaren a ser tan genuns i
A finals de 1977 sinicia la publicaci del butllet de
amb tanta imatge per a la nostra terra com la taronja;
lIPI Disseny anomenat Diseo Comunicacin. Leditori-
contribum tots a inventar la taronja mecnica.
al del nmero 1 constitua una declaraci dinteressos:
Efectivament, la taronja va ser la imatge escollida per tal
El Pas Valenci necessita en el seu procs dindus-
dillustrar el fullet que anunciava la mostra, i al mateix
trialitzaci potencial la qualitat dels seus productes
nmero del butllet sincloa un text molt conegut: La ta-
per tal de dotar-se duna identitat industrial prpia.
ronja. Definici del disseny industrial, en el qual Bruno
Hem superat ja lpoca en qu la indstria podia ser
Munari utilitza una analogia vegetal per descriure el que
competitiva bsicament perqu la m dobra era ba-
hauria de ser un bon producte de disseny industrial.
rata. Actualment, noms la relaci qualitat-preu dun

producte ser la que podr competir. La vocaci de
lIPI s, precisament, promocionar la indstria valenciana, fomentant la creativitat en la indstria, ajudant
a aconseguir un disseny valenci.
Un poc ms endavant leditorial precisava de manera
ms concreta el tipus de disseny que necessitava la indstria valenciana: LIPI ajudar a crear la imatge de la
indstria valenciana i cal, per altra banda, que facilite la
comprensi de la utilitat del disseny desfent el malents del disseny de prestigi i de maquillatge que encareix els productes disseny pseudoartstic de bon gust.
369
4. Rambla, W, Tena, S. Lavernia,

Cienfuegos y Associats. pg.6
Les empreses seleccionades per a la Mostra pertanyien
El nmero 14 era un monogrfic dedicat a llums-cer-
a tots el sectors representatius de la indstria valen-
mica i possiblement era el ms interessant de tots els
ciana i a les tres provncies de la Comunitat. Algunes
butlletins, ja que hi inclou diversos articles de Caps i
delles estaran presents a les successives mostres, de
Mans en els quals mostren projectes desenvolupats
manera que les ms caracterstiques deste moment
per Lamsar. En un dells, Iluminacin producto made
del disseny valenci eren: Cuquito, Fermax Electrnica,
in Spain, podem llegir: Clar que encara queden pasos
Lamsar S.A., Paduana S.A., Pam i Mig S.A., Porcelanosa,
on els consumidors seguiran posant llums clssiques
Punto Rojo o Wieden Sim.
als seus salons-dormitoris-rebedors de 2,50 metres
El nmero 4 estava dedicat al disseny industrial en la
dalada amb la intenci de situar-se en un temps, en
construcci i publicava una notcia dinters per a tots
una poca que no han viscut o que no han tingut mai
els dissenyadors, com era la constituci a Barcelona
i que tal volta troben a faltar. Per qu no es vesteixen
dADP, una de les primeres associacions de carcter
com Llus XV i es compren una carrossa en lloc dun cot-
professional existent a Espanya.
xe amb injecci electrnica?
El nmero 10 donava compte del viatge de Xavier Bor-
Com s possible posar un llum clssic al costat dun
dils, Eduardo Albors i Jos Juan Belda, representants
finestral dalumini, un sl de plstic, un televisor en co-
del disseny valenci en el XI Congrs de lICSID celebrat
lor i vdeo, un radiador de calor negre dacer inoxidable
a Mxic en octubre de 1979. El tema era disseny per al
i un equip Hi Fi amb un amplificador-receptor-casset en
desenvolupament, i a propsit daix, Ettore Sottsass
alumini mate i un giradiscos amb estroboscopi? Siguem
es preguntava: Sn els dissenyadors bons pares blancs,
realistes, lhome va arribar a la lluna fa molts anys.
que imposen la nova veritat (benestar industrial) als
La illustraci incloa illustracions dels models
pasos en vies de desenvolupament, incrementant aix
Pim,Pam,Pum, Bal, Omega, Cric-Crac, o Colorn-colo-
la seua dependncia tecnolgica dels pasos superin-
rado, peces realitzades amb formes geomtriques molt
dustrialitzats?. A eixa pregunta responien des de punts
pures i ric colorit prximes al disseny postmodern, per
de vista i situacions geogrfiques diversos autors com
sense perdre funcionalitat. Un altre article descriu el
Toms Maldonado des dItlia, Gui Bonsiepe des de
model Sorongo com soluci a un problema: La inver-
lArgentina o George Nelson des dels Estats Units. Un
si es va reduir a dos escunys, una pantalla de serigrafia
altre dels temes de fons del debat era laposta posada
i un motlle per tal dentallar en planxa, un cost aproxi-
en dubte de la mateixa noci de funcionalisme que la
mat de quinze mil pessetes. Quina indstria es negaria
historiografia postmoderna estava en aquells moments
a tindre nou modelatge amb una inversi tan ridcula?
desenvolupant, el debat de la qual es traslladava de lar-
El tercer article es titula Colaboracin empresa-disea-
quitectura al disseny industrial.
dor, una experiencia productiva, i en ell compta la seua
El nmero 13 estava dedicat al joguet. El ms destacat
relaci amb Lamsar des dels primers projectes lany 1972.
sn dos articles de Caps i Mans. En el primer, Stand en
La polmica sobre illuminaci clssica o illuminaci
la feria del juguete, es descriu el disseny de lestand de
contempornia es va traslladar al nmero 15, on Sal-
Feber, una de les empreses ms importants del sector
vador Canet Garcern va donar la rplica a Caps i Mans
a Espanya en aquells moments, com aix ho demostren
argumentant que la illuminaci clssica compta amb un
els 896 metres quadrats amb els quals comptava el seu
mercat molt ampli i que no pareix donar mostres des-
estand i un altre ms modest per a lempresa Guerra San-
tar contraient-se. No obstant aix, el nmero quinze s
martn. En un altre article es parlava del disseny de jocs
important perqu s lltim dirigit per Xavier Bordils.
de taula, especialitat en la qu Nacho Lavernia era un
El nmero de gener de 1982 presentava les noves ins-
vertader expert, ja que havia tingut una botiga especia-
titucions relacionades amb la promoci del disseny
litzada i entre 1980 i 1985 va estar al capdavant, junta-
dependents del Ministeri dIndstria i Energia. Jos
ment amb Alberto Amador, de la secci de jocs dEl Pas .
Mara del Rivero signava com a subdirector general
de Promoci Industrial del CDTI larticle Bases para

un programa de promocin del diseo industrial, en el
qual advocava per accions encaminades al reconeixement del dissenyador professional i la seua formaci
tcnica i a la creaci dassessories als empresaris en
esta matria... La promoci i constituci de societats
370
que tinguen com a missi principal la realitzaci, amb
Una altra acci molt important desenvolupada per
contracte, del desenvolupament de prototipus o de
Prodiseo en aquells moments va ser la celebraci del
nous processos s una de les vies indicades i mereixen
seminari Disseny industrial per a postgraduats, que
tindre els suports necessaris amb la finalitat dobtin-
intentava cobrir la llacuna que sobre la formaci dels
dre bons resultats. Una altra via seria laproximaci del
dissenyadors hi havia en aquells dies en la major parts
dissenyador a lempresa, sobretot a la petita i mediana,
de les comunitats autnomes. El seminari va tindre lloc
assegurant un tractament especfic a travs dajudes
al mateix temps a Barcelona, Madrid i Valncia.
a aquelles que contrauen temporalment dissenyadors
Vinculada al curs satorgava una beca per a estudis en
industrials per a la realitzaci dels seus projectes.
lestranger, que en el cas de Valncia es va concedir a
Este nmero incloa un ampli reportatge sobre la Fira
Juan Montesa perqu cursara estudis a lArt Center Co-
del Moble de Mil, en el qual es mostraven molts dels
llege of Design de Pasadena, a Califrnia.
objectes de la primera collecci del grup Memphis.
El nmero 21 de 1983 titulava el seu editorial Expecta-
En el mes de desembre va tindre lloc a lIPI el curset
tivas, i les explicava de la segent manera: La situaci
El disseny, instrument de creaci dimatge, del qual
de canvi que viu la societat espanyola derivada dels
Francisco Segovia parlava en el nmero 17 del butllet
esdeveniments poltics ocorreguts al pas amb ocasi
constatant el segent: Amb gran tristesa em vaig ado-
de les eleccions doctubre, i continuada en lmbit de la
nar, per lescassssima assistncia dempresaris, de la
Comunitat Valenciana amb modificacions en aquelles
desgana i indiferncia que existeix entre els empresaris
institucions on els temes IPI ocupen per la seua prpia
valencians dintroduir qualsevol tipus dinnovaci en les
ndole un lloc preferent, crea inevitablement unes co-
seues estructures, o simplement dedicar un temps a es-
ordenades dactuaci que, a ms dinteressants, es tra-
coltar uns professionals del tema per tal de traure con-
dueixen en un cert clima expectant i fa que fins que no
clusions vlides, tant en el positiu com en el negatiu.
estiguen ben definides i instrumentades, sobjectiven
El nmero de maig-juny de 1982 incloa una presenta-
tamb amb certa dosi dincertesa. Leditorial constata
ci de Prodiseo, entitat la recent creaci de la qual
que sobri per a la promoci del disseny una nova etapa
ha sigut impulsada per la Direcci General dInnovaci
molt esperanadora, per al mateix temps incerta. No
Industrial i Tecnologia amb la finalitat de promocio-
es va equivocar en la seua anlisi, ja que noms un any
nar el disseny industrial a tota Espanya, coordinant el
desprs naixer lIMPIVA, la instituci que es convertir
treball de les institucions regionals que es dediquen
en el Centre de Disseny que lIPI no havia pogut ser, ms
a aix i potenciar-ne la creaci daltres noves. Una de
per falta de pressupost que diniciatives.
les primeres activitats de Prodiseo va ser lexposici
El nmero 22 incorporava una cpia de lextens re-
Diseo, Di$eo organitzada per BCD per al Ministeri
portatge que la revista Valencia Fruits havia publicat
dIndstria i Energia. Lexposici itinerant es va poder
el diumenge 15 de maig de 1983 amb motiu dExpo
vore al sal columnari de la Llotja lany 1982, i per a la
Disseny 83, una de les accions de la qual havia sigut la
qual lIPI va incloure una selecci de productes valen-
taula redona El disseny industrial a Espanya: present i
cians dExpo Disseny 82, amb participaci dempreses
futur. Per a ella shavia convocat tots aquells que han
com Punt Mobles, Folques S.A. Cuquito, Feber, Lamsar,
collaborat com a membres dels jurats IPI-disseny en
Talleres Radiolectrnicos Querol (TRQ), Requeni Ilumi-
les fires monogrfiques, directors dEscoles dArts Apli-
nacin, Porcelanosa o Muebles Valero.
cades i Oficis Artstics, presidents i directors de fires,

associacions de dissenyadors dEspanya... per tal dintercanviar punts de vista en relaci a la necessitat destructurar una poltica industrial on el concepte disseny
tinguera objectius definits i instruments precisos i eficaos, aix com ressaltar aquells aspectes relacionats
amb la formaci i la gesti del disseny. Els assistents
van redactar unes conclusions en 20 punts dels quals
em semblen especialment significatius el 13 i el 14:
371
13 Sinforma a tots els presents sobre el projecte de
Lactivitat de lIPI va continuar fins a lany segent i va
creaci a Valncia dun Centre dInvestigaci de Disseny,
culminar amb la celebraci dun conjunt dactivitats al
dins de la poltica general de lEstat, que, reunint i in-
voltant dExpodisseny 84, que es va celebrar, com era
vestigant el ric bagatge cultural espanyol, aporte solu-
habitual, en la Fira Internacional de Valncia i que va ser
cions a esta problemtica en el context actual.
lltima destes manifestacions promoguda per lIPI. Per
Es vol ubicar este centre a Valncia per les idnies con-
a locasi van unir les seues forces la Generalitat Valen-
diciones de la ciutat, i requereix el suport institucional i
ciana, la Diputaci Provincial, lAjuntament de Valncia
econmic dentitats valencianes, des de la Generalitat fins
y el Consell de Cambres de Comer de la Comunitat
a les cambres de comer, passant per les caixes destalvis
Valenciana. Lesdeveniment central va ser la celebraci
i associacions dempresaris, les quals complementen els
al sal columnari de la Llotja de lexposici Leonardo,
pressupostos aportats per lAdministraci central.
el Diseo y el Ordenador. Esta exposici incloa les ma-
14 - El centre, estatal i nic, obert a totes les experi-
quetes realitzades en fusta de mida natural dinvents
ncies i rams professionals, dinmic i permanentment
de Leonardo da Vinci agrupats temticament: les ms
actual, respon a una estratgia a llarg termini i en sin-
espectaculars eren les mquines voladores, desprs
cronia amb les necessitats de la indstria espanyola;
les bicicletes, mquines diverses, poliedres i instru-
sha de considerar com a la primera anella duna cadena,
ments musicals. Les maquetes estaven realitzades pel
de cara al llanament exterior dels productes espanyols
modelista itali Giovanni Sacchi, a qui estava dedicada
realitzats amb disseny autcton, que, al mateix temps
una altra de les exposicions: Las maquetas de Giovanni
que evite la colonitzaci creixent, dote de prestigi el
Sacchi, i recollia algunes de les moltes collaboracions
made in Spain, seguint lexemple daltres pasos que
de Sacchi amb els grans noms del disseny itali, des que
ens trauen anys davantatge.
lany 1945 iniciara la seua collaboraci amb Marcelo
Este Centre dInvestigaci de Disseny estava promogut
Nizzoli. Juntament amb estes de gran envergadura, al-
per Miguel Durn Loriga, arquitecte i dissenyador ma-
tres manifestacions menors com lexposici al Museu
drileny que impartia classes a lEscola dArts i Oficis de
Benlliure de treballs dalumnes per a la I Mostra Arts
Valncia, a on venia uns dies a la setmana i sallotjava a
Aplicades. Un conjunt variat dactivitats completaven
lEscola mateixa en unes condicions precries. La seua
el mes dedicat al disseny: un concert de msica elec-
relaci amb el disseny venia de lluny, ja que va ser el
troacstica amb laudici de la pea Disforia a crrec
fundador de la primera revista monogrfica de disseny
del seu autor, el compositor Jacobo Durn-Loriga, la
industrial existent a Espanya, Temas de Diseo, que va
conferncia-concert Els instruments musicals disse-
publicar diversos nmeros a comenaments dels anys
nyats per Leonardo da Vinci, per Gregorio Paniagua i
setanta. Amb motiu dExpo Disseny 84 va pronunciar
el quintet Atrium Musicae. Jos Mara Yturralde va rea-
una conferncia titulada El Centre dInvestigaci del
litzar demostracions darquitectures volants al llit del
Disseny. Un projecte. El projecte no va reeixir i Durn
riu Tria. Conferncies sobre el Renaixement i la vida i
Loriga va tornar a Madrid, on va poder aconseguir que
obra de Leonardo da Vinci.
lEscola dArts i Oficis nmero 12 es transformara lany

1984 en Escola Experimental de Disseny Industrial.
Per errada, el nmero 23 de Diseo-comunicacin
va encapalar dos butlletins diferents. El primer, en
juliol-agost i el segon, que seria lltim, en setembreoctube de 1983. Lesperit deixe nmero del butllet
no era un altre que la comparaci entre la realitat espanyola i litaliana per un costat i com, en ocasions,
la promoci del disseny es dilua en conceptes ms
amplis com la innovaci tecnolgica.
372
Els anys vuitanta:
Abans de la constituci de lIMPIVA lany 1983, la Genera-
Conseqncia daix va ser la implantaci de tres
Consolidaci institucional
litat Valenciana va crear un altre organisme que va tindre
programes: programa de disseny, programa de moda
competncies en matria de disseny. Es tracta del Cen-
i programa dR+D.
tre de Tecnologia i Disseny Valenci (CETEDIV). Dentre
Una de les primeres iniciatives de lIMPIVA relacionades
les seues finalitats destaquem: promoci de la moda i
amb el foment i la difusi del disseny va ser el programa
el disseny, consolidaci de la imatge dorigen, elaboraci
de Beques de Disseny Industrial, creat lany 1984 i de-
en processos i productes, difusi de la informaci tecno-
senvolupat fins a lany 1997. En un principi, els centres
lgica, estudis de motivacions en mercats exteriors, etc.
seleccionats eren tots italians, lScuola Politecnica di
Va tindre una curta vida, ja que les seues funcions i el
Design, lIstituto Europeo di Design, la Domus Academy,
seu personal van passar a formar part dIMPIVA. El con-
i ms tard shi afegiren el Birminghan Politechnic, el Cen-
text en el qual les autoritats de la recent autonomia
tral Saint Martins, o el Royal College of Art and Desing.
decideixen la creaci dun organisme que tinga al seu
Per tal de relacionar els dissenyadors amb el teixit
crrec limpuls i execuci de la poltica del Consell de
empresarial shan anat editant al llarg de tots estos
la Generalitat Valenciana en relaci a la petita i mitja-
anys nombrosos catlegs de professionals. El primer
na empresa industrial s el de la crisi econmica des-
dells va ser el Disseny Guia 85 Comunitat Valenciana,
prs de la dura reconversi industrial, viscuda amb es-
a crrec de lIMPIVA, amb un text introductori de Vicent
pecial cruesa en les terres valencianes pel tancament
Martnez on es pot llegir:
dAltos Hornos del Mediterrneo, aix com la internaci-
Comencen a estar lluny els temps en qu calia pren-
onalitzaci dels mercats, davant la imminent entrada
dre precaucions prcticament clandestines per poder
dEspanya en la Uni Europea. El principal objectiu de
reunir-nos els professionals per tal de parlar de dis-
lIMPIVA ser contribuir a la consecuci duna indstria
seny, de com es podia sensibilitzar lAdministraci, els
valenciana competitiva, de manera que sassegure la
empresaris, don i com podrem mostrar el treball que
defensa dels llocs de treball i la creaci duns altres
realitzvem... Tant com ha canviat la situaci poltica ha
nous sobre unes bases de futur. Es tracta dafavorir els
tingut lloc un canvi cultural que ha propiciat una pos-
ajustaments, la reconversi i el desenvolupament de
tura molt distinta davant el disseny, de lAdministraci
la Xicoteta i Mitjana Indstria, fomentar la cooperaci
i de les empreses (al menys algunes)... No podem per-
entre empreses, millorar la seua productivitat, ajudar
dre de vista que en els moments actuals, de la nostra
en la incorporaci de les tecnologies ms avanades,
integraci en la C.E.E., situen la disciplina i professi
del disseny industrial i donar suport a la creaci de
del disseny en una posici clau; els productes que ac
noves lnies de producci.
es realitzen i es produeixen sn els que ms es poden
LIMPIVA es crea com a un organisme autnom ads-
beneficiar de laplicaci del disseny industrial i grfic,
crit a la Conselleria dIndstria, Comer i Turisme.
de manera que este aporta una millora formal, una mi-
Mitjanat Decret 65/1984 del Consell es crea el
llora de prestacions i, resumint, una millora i elevaci
Reglament Orgnic.
de la qualitat de vida. Les pgines segents tenen com
Com hem vist a les pgines anteriors, el naixement de
a objectiu mostrar i difondre quina s la realitat duns
lIMPIVA no s fruit de la casualitat, ni tampoc no s una
professionals que exerceixen el seu treball a Alacant,
instituci improvisada. A la llarga trajectria en matria
Castell o Valncia. Lactualitat desta publicaci safir-
de promoci que lIPI havia desenvolupada en la dcada
mar a partir de facilitar, ampliar o fomentar les relaci-
anterior cal sumar la redacci de lInforme Zero sobre la
ons entre els professionals i les empreses.
situaci del disseny a la Comunitat Valenciana, encarregat per lIMPIVA a un equip dirigit per Manolo Lecona
i que va servir de base per tal destablir les poltiques
relatives a la promoci del disseny, adscrites a lrea
dInnovaci Industrial, els objectius del qual eren els segents: Tindr al seu crrec el foment de la innovaci
tecnolgica i del disseny industrial en la petita i mitjana
indstria valenciana, aix com la promoci de la moda
en aquells sectors en qu especialment incidisca en la
competitivitat dels seus productes.
373
374
La segent publicaci en esta direcci va ser el Catleg
Luis Racionero va parlar de Disseny per a la col
de Professionals de Disseny Industrial, Grfic i Moda,
lectivitat, tema que va tancar la Trobada.
editat lany 1989 a partir duna selecci dels fons que
La revista De Diseo, dirigida per Juli Capella i Quim Lar-
figuren en el Registre de Professionals del Centre de
rea, es va fer ampli eco de lesdeveniment i hi va introduir
Documentaci de Disseny i Moda, CDD, de lIMPIVA.
dues separates amb fragments dalgunes ponncies en
Es tractava duna edici ms mplia i cuidada, en dos
els nmeros 4 i 5, amb un editorial titulat Alicante co-
volums. El primer estava dedicat als professionals del
nection. En ell vinculaven el VII Congrs de lICSID cele-
disseny industrial i grfic, i el segon, als professionals
brat a Eivissa lany 1971, esdeveniment que va tindre en
de la moda. El Catleg incloa el Llistat del Registre de
contra a lautoritat, a ladministraci i a lopini pblica,
Professionals del Centre de Documentaci de Disseny i
amb la Trobada dAlacant, de la qual comentaven:
Moda de lIMPIVA i constitua el document ms complet
Un vertader panorama didctic del disseny, que ha
sobre lestat de la professi en aquells anys.
comptat amb una organitzaci impecable i que ha tin-
En els primers anys de funcionament dIMPIVA, lesde-
gut, entre daltres, el do de loportunitat: just en un mo-
veniment estrella que va servir per tal de crear un clima
ment dinflexi creixent del disseny a nivell nacional i en
favorable al voltant del disseny i que va donar a la institu-
un lloc que sembla que ha ents la seua importncia i
ci organitzadora una projecci nacional va ser la Trobada
est disposat a potenciar-lo. El balan ha sigut indubta-
Internacional de Disseny, celebrada a Alacant entre l1 i el
blement positiu, tot i les suspiccies que en un principi
5 de juliol de 1985 a lAula de Cultura de la CAM.
shi van poder donar. Un xit de convocatria pel que fa
Tenien una temtica doble que discorria en parallel:
al nombre dassistents que ha sabut concretar-se en un
per una banda, disseny industrial i per altra, disseny de
xit qualitatiu, el qual sens dubte quedar com a punt de
moda. En estes pgines donarem compte de largument
referncia en la histria del naixent disseny espanyol.
que ens concerneix, el disseny industrial.
Estre les activitats del naixent IMPIVA destinades a
La Trobada va comenar amb el tema El disseny hui dia,
millorar la formaci dels dissenyadors va estar la cre-
i hi van participar, entre daltres: Andr Ricard, Peter
aci del Centre de Documentaci de Disseny i Moda.
Lord o Merwin Umger. La segona jornada va estar dedi-
En la Memria IMPIVA de 1984 ja es va fer menci de
cada a la formaci del dissenyador, i en ella participa-
contactes amb el Design Council i el Centre Pompidou
ren, entre daltres: Atilio Marcolli, Bernhard E. Burdek o
per a obtindren llistats de publicacions per tal dad-
Carmelo di Bartola. En la tercera jornada van parlar so-
quirir-les desprs. El servei de consulta dels fons es va
bre El disseny i la seua inclusi en la gesti empresari-
iniciar lany 1987 a la seu de lIMPIVA, i en el moment de
al: Jordi Montaa, Jos R. Fernndez Cienfuegos, Laura
lobertura comptava amb 1.200 llibres, 120 subscrip-
Tremosa i Alessandro Mendini, en aquells moments de
cions a revistes i 60 vdeos. Lxit del CDD va ser rpid i
gran actualitat per la seua vinculaci als moviments de
fulminant: a finals deixe any ja shavien expedit ms de
neoavantguarda italians a travs de lStudio Alchimia.
600 carnets dusuari. Vinculat amb el CDD es va crear
La quarta jornada va tractar sobre el tema El disseny a
un Registre de Professionals on els empresaris que
travs dels seus sectors i pasos ms representatius, i
necessitaven serveis de disseny pogueren consultar
van parlar Alberto Corazn, Tapio Yli.Viikari, Dieter Rams,
loferta que en matria de disseny industrial, grfic i
un dels dissenyadors industrials ms coneguts de la se-
moda oferia en eixe moment la Comunitat Valenciana.
gona meitat del segle XX, i Bertil Vallien. Lltima jornada
Desprs de tancar a mitjans dels noranta, el CDD ha
es va obrir amb el tema Disseny de joguet, a crrec de
ressorgit amb fora a la seua nova seu de la Ciutat
Jorgen Bruhn. Santiago Miranda parl sobre Disseny de
Politcnica de la Innovaci, a ms dampliar els fons
llums, i sobre Disseny i moble dissert Philippe Stark.
amb larxiu histric recopilat al llarg danys de pacient
En aquells moments, Stark era una jove promesa del
investigaci per lIGD Institut de Gesti del Disseny,
disseny francs que havia comenat a comercialitzar
dirigit per Manolo Lecuona. Per a la cerimnia de rei-
els seus primers mobles en una empresa espanyola.
nauguraci lany 2006 es va comptar amb la presncia
Molt lluny del que arribaria a ser: el gran dissenyador
dun vell conegut: el dissenyador Gui Bonsiepe va par-
estrella de la dcada dels noranta, que va deixar la seua
lar de la seua llarga trajectria en el mn del disseny,
empremta creativa en multitud dmbits, des dun simple
o el que s el mateix, del perode entre les Segones
raspallet de les dents fins a linteriorisme o larquitectu-
Converses sobre disseny, en les quals va ser un dels
ra, passant pel disseny de mitjans de transport.
convidats dhonor, i el moment actual..
Lobjectiu principal de lIMPIVA era el desenvolupament
Unes altres accions relacionades amb Valncia De-
empresarial, i amb esta finalitat es van crear els dife-
sembre Disseny van ser lexposici del grup La Nave
rents programes dajuda. Un reflex dells van ser les
a lEspai dArt Contemporani (EAC) de la Casa Museu
successives edicions dels Premis IMPIVA de Disseny i
Benlliure. A la botiga de mobles Luis Adelantado es va
Moda. El mecanisme de selecci de les empreses era
inaugurar lexposici Un any de la Literatura, la pres-
laboris, ja que un comit dexperts visitava les dife-
tatgeria premiada en ledici dels Premis IMPIVA de
rents fires monogrfiques per tal dinvitar a participar
lany anterior i que va tindre un xit i una difusi inter-
les empreses que mostraven un producte ben disse-
nacional sense precedents en un producte de disseny
nyat. Dentre elles se seleccionaven les finalistes, els
made in Valencia. Dissenyada per Vicent Martnez, s
treballs de les quals sexposaven i es premiava una i shi
una de les icones del disseny espanyol per la seua sen-
concedien diversos diplomes acreditatius.
zillesa i perqu resol un problema que poques prestat-
La primera edici va tindre lloc lany 1985, amb un des-
geries shan plantejat: la diferncia de grandria entre
plegament espectacular; es va triar un lloc tan concor-
els llibres de butxaca i els suports de msica tipus CD,
regut com la Plaa del Pas Valenci, al centre de la qual
en relaci als llibres de gran format, de manera que la
es va muntar una carpa desmuntable de ms de 600 me-
porta es converteix al mateix temps en un element que
tres quadrats de superfcie, muntatge a crrec del grup
serveix tant per a tancar com per a fer de contenidor.
La Nave, que en aquells moments iniciava la seua etapa.
En ledici de 1987 els premis van canviar de nom i van
Les empreses premiades van ser Punt Mobles en
passar a anomenar-se Valncia Innovaci, i a ms shi van
Disseny Industrial per la prestatgeria La Literatura,
afegir dos noves categories: Premi Investigaci i Desen-
i Manuel Romero y Iuniors S.A. en Disseny Moda. En
volupament i Premi Diversificaci Industrial. Lexposici
la fase final desta primera edici van participar 54
de les empreses finalistes va tindre lloc al Centre dAr-
empreses que representaven els mltiples sectors de
tesania de la Comunitat Valenciana, el dissenyador de
leconomia valenciana en els quals el disseny ocupa
la qual va ser Vicente Navarro. Les empreses premiades
un lloc rellevant: calcer, confecci infantil, joieria,
foren ADEX S.A. del sector cermic i Andreu World de
moble, cermica industrial, joguets, llums, material
mobles. En Disseny Moda, lempresa dAlboraya Cuquito
didctic, sanejament, vidrieria, gneres de punt, fer-
S.A. Al certament van concrrer 73 empreses.
ramentes i mobiliari urb.
En esta ocasi el programa desdeveniments parallels va
Per a ledici de 1986 es va buscar tamb un lloc cntric
ser ms important que lany anterior, de manera que noms
i representatiu com va ser lAteneu Mercantil de Valn-
relacionarem aquells relatius al disseny industrial i grfic:
cia. El muntatge, complex perqu es va haver dhabilitar
es va inaugurar una doble exposici a la botiga de
tot lespai del sal columnari, va estar a crrec del grup
mobles Martnez Medina als locals de Marqus de
La Nave. El jurat el formaven Alberto Corazn, Juan Jos
Dos-Aguas: Jos Juan Belda presentava peces de la
Estells, Carmen Ferrer, Vicent Martnez i Miquel Mil.
collecci Hoc est simplicisimus on el dissenyador va-
Les empreses premiades van ser Trusva S.A. i Iberoa-
lenci, membre del collectiu La Nave, es feia eco de
mericana del Embalaje en Disseny Industrial i Trfico
lavantguarda internacional representada pel disseny
de Modas en Disseny Moda.
postmodern del grup Memphis. En parallel, peces del
Per a esta edici, lIMPIVA, en collaboraci amb ADPV
dissenyador japons Shiro Kuramata i colleccions pr-
i una srie de botigues i locals de la ciutat, va posar
pies de lempresa Martnez Median, dissenyades per
en marxa la iniciativa Valncia Desembre Disseny, que
Jos Martnez Medina.
va omplir la ciutat desdeveniments relacionats amb el

disseny. Al Sal dActes de lIMPIVA es van inaugurar
les Jornades Disseny Empresa, que van comptar amb la
presncia de Rafael Montero, qui parl sobre Projecte
de disseny ferroviari i Joaqun Tras, membre de Quod,
qui va parlar sobre la Senyalitzaci del metro de Barcelona; tamb es va parlar sobre Disseny en lempresa,
i es van mostrar els exemples de Disform (Carlos Riera),
qui havia donat la seua primera oportunitat a Philippe
Starck com a dissenyador de mobles.
375
Al carrer del Mar, concretament a la botiga de mobles
...perqu s valenci, perqu s creatiu, perqu s
i objectes de disseny Alfaro Hoffman, sinaugur el dia
dissenyador i perqu suposa un factor decisiu del de-
19 lexposici Arne Jacobsen, mobles i objectes, amb el
senvolupament de la indstria, testimoni del treball de
ms representatiu de larquitecte i dissenyador dans.
tants professionals que mereixen el nostre reconeixe-
En lIMPIVA es va celebrar una taula redona que prenia
ment. En les pgines deste catleg es podr descobrir
com a punt de partida lexposici Aix no es una cadira,
eixa feli abraada entre la cultura i la indstria a travs
organitzada per ADCV, de la qual es parla tamb en este
dels grfics, objectes i atmosferes que Javier Mariscal
mateix article. El debat se centrava en les fronteres
ha anat desgranant en trenta anys de permanent inves-
del disseny, la simulaci i la postmodernitat, en el qual
tigaci. Estic segur que desprs dexaminar el contingut
van participar Borja Casani, periodista i escriptor, Jor-
del catleg respondran vosts mateixos de manera po-
ge Lozano, Facundo Toms, catedrtic dEsttica de la
sitiva linterrogant inicialment plantejat.
Universitat Politcnica, Santiago Miranda i Txema Garca
El temps ha anat confirmant la validesa de laposta que
Amiano. Estos dos ltims protagonitzaren eixa mateixa
va fer lIMPIVA, ja que el reconeixement internacional de
nit a la botiga de Vicente Navarro en Cirilo Amors la
Javier Mariscal, etern garriri a qui li agrada enfrontar-
presentaci de la srie de mobiliari La Vuelta Tables, por-
se a les coses duna manera illusionada i naf, com el va
tada a Valncia desprs de la seua presentaci a la Fira
definir Garca Reche a les pgines deixe mateix catleg,
del Moble de Mil i produda per lempresa basca Akaba,
no ha fet ms que crixer, i sha convertit en senya diden-
de la qual en aquells moments era gerent Garca Amiano.
titat, moltes vegades polmica, del disseny espanyol.
Els actes van concloure amb la taula redona Disseny a
Lexposici Valncia Innovaci 88 es va inaugurar el
Valncia, coordinada per ADPV, en la qual es va debatre
17 de novembre al Palau del Marqus de la Scala. Les
sobre la breu histria del disseny a Valncia, la situaci
empreses premiades van ser Climent Hermanos i Indus-
actual i les seus perspectives de futur.
trias Saludes, que van rebre el seu guard en el sopar
El nodrit programa dactes de ledici dels Premis Va-
celebrat el 2 de desembre a Alacant.
lncia Innovaci de 1988 es va iniciar al Sal dActes
En esta ciutat, concretament als Coberts del Port, es va
de lIMPIVA amb la conferncia del Premi Prncep dAs-
inaugurar Disseny a Espanya, exposici itinerant que
tries de les Cincies Socials Jos Luis Pinillos, qui va
provenia del Centre dArt Reina Sofia de Madrid, i que
parlar sobre Lhumanisme en la innovaci.
va estar organitzada pel BCD i el Ministeri dIndstria i
Eixe mateix dia va tindre lloc la inauguraci de lexpo-
Energia amb motiu dEuropalia 85, on Brusselles es va
sici Cent anys amb Mariscal al sal columnari de la
convertir en la capital europea de la cultura. Per a eixa
Llotja, espai emblemtic de la ciutat de Valncia que
exposici, lADCV va poder seleccionar i enviar algunes
va transformar el dissenyador Jos Juan Belda per tal
peces de dissenyadors i empreses valencianes, de ma-
dacollir-hi la que es pot considerar major i ms comple-
nera que va ser, possiblement, la primera vegada que el
ta exposici de disseny celebrada a Valncia. La mostra
disseny valenci tenia locasi de vores fora de la nos-
exposava ms de cinc-centes obres des dels seus pri-
tra Comunitat. En esta lnia dactuaci lIMPIVA, junta-
mers treballs lany 1970 fins als ms recents.
ment amb la Diputaci Provincial de Valncia, va tindre
El Conseller dIndstria, Comer i Turisme, Andrs Gar-
ocasi dorganitzar, grcies a lacord dagermanament
ca, es feia en el catleg de lexposici la pregunta: Per
entre Valncia i Florncia, Valencia a Firenze. Mostra
qu Mariscal?, a la qual responia aix:
produttiva. Una exposici de producte industrial que

volia ser el test del disseny industrial valenci [...] conscient del fet que, ni hui ni dem, es poden entendre els
processos de producci sense creativitat ni imaginaci.
Es va poder vore a un lloc tan significatiu per a larquitectura occidental com el brunelleschiano Ospedale
degli Innocenti a la cntrica Piazza della Annunciata.
376
En la mostra estaven presents 25 empreses que re-
Els Premis Valncia Innovaci es van seguir concedint
presentaven els sectors industrials caracterstics de
fins a lany 1994, per sense lexposici corresponent,
la Comunitat Valenciana, de manera que Es pot parlar
cosa que va reduir la seua presncia social. Els segents
de disseny a Valncia. s fcil trobar indstries valen-
anys no van tindre eixa constellaci de xicotets esdeve-
cianes en les Fires especialitzades. Esta exposici s
niments que envoltaven la celebraci dels Premis, per
noms una mostra dall que en general sanomena
lIMPIVA va intensificar les accions de formaci dun col
indstria valenciana.
lectiu professional que anava consolidant-se. Els Semi-
ADPV tamb va contribuir en la commemoraci dels
naris de Disseny es van desenvolupar al llarg dany i mig
esdeveniments relacionats amb Valncia Innovaci
i van estar organitzats amb lADPV i coordinats pel grup
amb lexposici Ensenya la Bandera, de la qual tamb
IGD de la Universitat Politcnica de Valncia.
parlem en este article, i una srie daccions formatives
El primer dels seminaris organitzat lany 1990 va ser
que van tindre lloc al Sal dActes de lIMPIVA: LArt i la
Organitzaci i economia de lestudi de disseny, que es
Indstria sobre les relacions i possibles interaccions
feia eco de la inquietud existent en un collectiu que
entre lart i la indstria. Hi van intervindre lescriptor
descobria els aspectes empresarials de la seua acti-
Juan Cueto, el pintor Miquel Barcel, el dissenyador
vitat i la concepci de lestudi de disseny com a una
Ettore Sotsass i lempresari Fernando Amat.
xicoteta empresa de serveis.
Binica i Disseny, en la qual es pretenia donar a coni-
Una altra de les rees del disseny grfic que ms inte-
xer la Binica com a base metodolgica per al desenvo-
ressaven era la tipografia, tema al qual es va dedicar el
lupament dinvestigacions aplicables en projectes de
segent seminari, que va comptar amb professionals
disseny concrets per a la indstria. Dentre els partici-
reconeguts mundialment, com Paula Scher, Martin Solo-
pants podem mencionar Sigfried Gass, enginyer membre
mon, Ricard Girart-Miracle, un dels pioneres del disseny
de lInstitut dEstructures Lleugeres (IL) de la Universitat
grfic a Espanya i Premi Nacional de Disseny Grfic
dStuttgart, Carmelo di Bartolo, dissenyador industrial
lany 1990, Andr Grtler i Adrian Frutiger, dissenya-
i director del Centro Ricerche Strutture Naturali del Is-
dor, entre daltres moltes, de la famlia de tipus Univers.
tituto Europeo di Design, Jos Mara Yturralde, artista, i
Compaginaci i Maquetaci va ser el segent seminari,
Pedro Vera, enginyer industrial i director de lInstitut de
com a un acte vinculat als Premis Valncia Innovaci 91.
Biomecnica de la Universitat Politcnica de Valncia.
Va comptar amb la presncia de: Josef Mller-Brockmann
Igualment es va celebrar el Seminari sobre Ergonomia i
i Odermatt & Tissi de Sussa, Hans Bockting, dHolanda,
Disseny, organitzat pel Centre de Documentaci de Dis-
i Alicia Romero, directora dart de la revista El Europeo.
seny i Moda, coordinat per ADPV i amb la collaboraci
Lltim dels seminaris va tindre per ttol Disseny per a
de lEscola Superior de Disseny del CEU San Pablo, que
lhbitat, i va estar centrat en el disseny de mobiliari.
havia obert les seues portes lany anterior, i lInstitut de
Compt amb les aportacions de Jasper Morrison, Enzo
Biomecnica de la Universitat Politcnica de Valncia.
Mari, un clssic del disseny itali, Jorge Pensi i Kari

Asikainen, que va mostrar als dissenyadors valencians
la concepci de la qualitat de vida i el disseny de les
societats escandinaves, amb un interessant equilibri
entre tradici artesanal i noves tecnologies. Va tancar
esta brillant etapa daccions de formaci la intervenci
dEttore Sottsass. Per a molts dissenyadors de la meua
generaci, Munari havia sigut el primer contacte amb la
professi a travs dels seus llibres, mentre que Sottsass era alguna cosa ms: no noms era un gran professional, a ms era un dissenyador intellectual en tot el
sentit de la paraula: capa de reflexionar sobre el sentit
dels objectes i la societat que els produeix i capa de
sintetitzar en la seua obra les aspiracions i inquietuds
de la societat del seu temps.
377
Un dels captols importants per a la consolidaci del
El primer nom va ser Associaci de Dissenyadors de
disseny a la Comunitat Valenciana va ser la creaci
Valncia, nom que sha modificat en dos ocasions: en
duna organitzaci professional que unira un collectiu
lassemblea de 1987 es canvia per Associaci de Disse-
cada vegada ms nombrs, per encara massa frgil. Els
nyadors Professionals de Valncia, i en la de 1992, per
intents van ser nombrosos, ja des dels primers contac-
tal dadequar el nom de lAssociaci a lmbit territorial
tes amb ADI-FAD, els quals, com hem vist, no van arribar
que la competeix, passa a ser Associaci de Dissenya-
a reeixir. Uns anys ms tard, el 1974, van comenar a
dors de la Comunitat Valenciana.
organitzar-se unes reunions amb el fi de crear una or-
La Junta constituent va dimitir una vegada estava re-
ganitzaci professional estable, que va rebre el nom de
gularitzada la situaci de lAssociaci i, desprs de las-
Nou Disseny Valenci. La idea era protegir la professi i
semblea de juliol de 1986 es va elegir com a President
generar un contacte permanent entre els professional...
Gabriel Folqus. Els successius presidents de lADCV
per tal dintercanviar experincies.
han sigut: Pepe Gimeno, elegit lany 1989; Nacho La-
Com estem encara en ple franquisme no existia la pos-
vernia el 1992, Vicente Blasco el 1996, Marisa Galln el
sibilitat legal dassociar-se, de manera que les reuni-
1998, Diego Ruiz de la Torre el 2001, Enrique Correcher
ons, celebrades a la botiga de Luis Adelantado a Quart
el 2005 i Nacho Gmez-Trnor el 2009.
de Poblet o a la seu de Publicitas, eren clandestines, i
Una de les primeres accions dADCV va ser lexposici
saccedia al lloc en grups de no ms de tres persones i
Aix no s una cadira, celebrada a lEspai dArt Contem-
amb molta precauci. Per tal de trencar el seu allament
porani (EAC) lany 1987. Es tractava duna cadira clssi-
sentrevisten amb Miquel Mil, president dADI-FAD. Va-
ca, model Llus XVI, que aportava lempresa Ascensin
loren fins i tot constituir una delegaci a Valncia, per
Latorre. Era un esquelet de cadira, sense entapissar ni
la iniciativa no prospera i poc a poc este intent es dilueix.
envernissar, sobre el quals els associats podien inter-
Ser a mitjans de la dcada segent quan, a instncies
vindre de diferents maneres.
de lacabat de crear IMPIVA, i amb la finalitat de tindre un
Lany segent, amb motiu de la celebraci dels Premis
interlocutor vlid amb la professi, simpulse la creaci
Valncia Innovaci 88, va tindre lloc una intervenci
duna associaci que agrupe el major nombre possible
urbana en diferents carrers del nucli antic anomena-
dels professionals del disseny industrial i grfic que en
da Ensenya la bandera.
aquells moments treballaven a la Comunitat Valenciana.
Reprenent la tradici renaixentista i mediterrnia
Amb este objectiu es va convocar una reuni en de-
docupar lespai urb amb teles i envelats, lADPV ce-
sembre de 1984.
lebra una exposici sobre banderes, pendons i esten-
Es van convocar 51 professionals, dels quals nhi van
dards dissenyats pels professionals del collectiu. Es
assistir 24, els quals van aportar 500 pessetes cada un
van convidar alguns dissenyadors de fora de lADPV,
per iniciar els trmits de constituci.
com Joan Antoni Blanc i Albert Isern i alguns dissenya-
Els estatuts es van aprovar en la Junta de Constituci
dors de moda valencians com Vicente Mateu, Alvaro
celebrada el 15 de juny de 1985, aix com la primera
Carpena, Mara Dolores Engudanos, Colectivo Lucrecia
Junta Directiva composada de la segent manera:
Borgia o Trfico de Modas.
President, Vicent Martnez, Vicepresident, Gabriel

Folqus, Secretria, Amparo Sena, Tresorer, Guillermo Carr, Vocals, Jos Asencio, Jos Juan Belda, Xavier Bordils, Antonio Camarasa, Ana Gutirrez i Manuel
Usera. Els estatuts es van dipositar en el Registre
dAssociacions el 6 de novembre, i es van aprovar
definitivament en febrer de 1986.
378
El protagonisme internacional que va tindre Espanya
Mediterrnea; la cristalleria estava composada pel joc
durant lany 1992 no va passar desapercebut per als
de copes i gots model Gallinas lquidas, disseny de Luis
dissenyadors valencians, els quals van tindre ocasi de
Gonzlez i producci de Tallydec, mentre que la vaixella
participar en els grans esdeveniments deixe any. Amb
Aymara era un disseny elegant i minimalista de Pepe
motiu dels Jocs Olmpics Barcelona 92 es va organitzar
Gimeno produt per Toro Cermica. Altres peces eren
el projecte Casa Barcelona en aquella ciutat, projecte al
la carta del restaurant, dissenyada per Beln Pay, el
qual es van convidar els dissenyadors valencians Mano-
joc de taula, de Paco Martnez Almagro i realitzada per
lo Ba junt al seu soci Marcelo Martnez Lax, Jos Juan
Resuinsa, luniforme dels cambrers, disseny de Pedrn
Belda, Pepe Gimeno i Nacho Lavernia, que en aquells
Errando de Trfico de Modas, i les tovalles per a la cam-
moments treballaven en equip, Vicent Martinez, Pedro
bra de bany, del Colectivo Lucrecia Borgia i realitzades
Miralles i Ximo Roca.
per Toallas La Bruja.
Amb motiu de lExposici Universal de Sevilla es va
Altres intervencions, repartides pel pavell, van ser: les
posar en marxa un ambicis programa de projectes re-
rajoles en reflex daurat de Paco Bascun i produts per
lacionats amb el mobiliari i lequipament urb, al qual
Adex; la paperera, disseny de Daniel Nebot i produc-
es van convidar els dissenyadors valencians Nacho
ci dAlmacn 34; els gerros (floreres inspirades en la
Lavernia i Daniel Nebot amb el disseny de les fonts p-
banya de labundncia), disseny de Vicente Navarro
bliques resoltes en ferro fos i cermica, inspirades en
i producci de Benlloch Cermicas; els accessoris de
les xemeneies de la fbrica de cermica de La Cartuja,
bany, disseny de Ximo Roca per a Chueca; el penjador
i Pedro Miralles, qui va dissenyar les papereres com un
Tres de Juan Montesa per a Divano; la taula de despatx
prisma que recordava la volumetria de la Torre del Oro.
direccional, disseny de Carlos Tscar i Jos Francisco
Per lesdeveniment que va mobilitzar bona part dels
Snchez per a Permasa; els tiradors de les portes dAna
dissenyadors locals va ser el projecte Disseny dObjec-
Gutirrez i Gema Furi i fabricats per Mugarsi; Felix, el
tes i Mobiliari (DOM) per al moblament i equipament del
ventrut sof de Vicente Blasco, i produt per Ocre; el
Pavell de la Comunitat Valenciana en lExpo 92. Ledi-
joc de vitrines Sonata, disseny de Vicent Martnez per
fici el va projectar Emilio Gimnez, amb una faana
a Punt Mobles, i, per ltim, el llum de peu Icaro dEdu-
resolta amb una cortina de vidre que donava accs
ardo Albors per a Zass. Empreses i dissenyadors van
al hall, on una rampa connectava els diferents nivells
collaborar en esta iniciativa, una proposta de Gesto
interiors del pavell. El fort sol sevill es filtrava per
Design Management impulsada des de Presidncia de
una enorme gelosia de metacrilat calada dissenyada
la Generalitat Valenciana.
per Javier Mariscal i realitzada per Lasertall, empresa

pionera en tall per lser. La senyalitzaci interior era de
Beln Pay i Carles Barranco, realitzada per Industrias
Saludes. Una de les estncies ms destacades era el
restaurant, espai per al qual es van dissenyar moltes de
les peces, com la butaca Minvant de Jos Mara Aznar
i Angel Mart, produt per lempresa Andreu World. Per
a la terrassa, Lola Castell va dissenyar en medulla de
rotang teixida i acer corbat la cadira Brava, produda
per En Canya. La taula Baluster, disseny de Pedro Miralles, la va fabricar Ebanis, les taules de terrassa Baster
les va dissenyar Jos Vicente Paredes i les va produir
Manufacturas Celda, mentre que Salix va produir laparador-rebost, amb rellotge incorporat, disseny de Jos
Juan Belda. Els contundents tamborets del bar eren
obra de Ba+Lax Asociados, i els va fabricar Almerich
Design. La coberteria Parabere, disseny de Nacho Lavernia i realitzaci dIberinox; les olieres-vinagreres
Glauca, inspirades en les mfores romanes, disseny
de Sandra Figuerola i Marisa Galln i produdes per La
379
Tal volta lesdeveniment ms important promogut per
A ms de les transformacions socials, laltre prota-
ADCV en esta primera poca de la seua histria ha sigut
gonista de les Trobades era la literatura de disseny,
les Segones Trobades Internacionals de Disseny Indus-
ms concretament les revistes com a aparadors que
trial, celebrades de nou a Alacant entre el 14 i el 16 de
ens mostren el mn de la producci i lunivers teric
juliol de 1993. Per tal de realitzar-les van sumar esforos
de la reflexi i el debat. Les revistes sn com espills
un important nombre dinstitucions, les ms importants
que reflecteixen la realitat per que tamb la modifi-
de les quals van ser lIMPIVA i la Societat Estatal per al
quen, generant aix noves interpretacions, per aix el
Desenvolupament del Disseny Industrial (D.D.i), depenent
nom Calidoscopi. Cada ponncia estava introduda pel
del Ministeri dIndstria, Comer i Turisme, aix com la Di-
redactor duna revista, de manera que editorial, article
putaci Provincial dAlacant. Es va celebrar, com ledici
de fons, entrevista i debat constituen altres maneres
anterior, a lAula de Cultura de la CAM.
dinteracci amb els ponents. Aix, Calidoscopi es va
Per a esta ocasi es va triar un ttol que puguera sinte-
configurar com al nmero extraordinari duna revista
titzar duna manera breu i contundent el propsit de les
nica i irrepetible, un nmero zero fet tamb pels as-
Trobades: Calidoscopi, lobjecte dinters de la qual era
sistents grcies a la seua participaci activa: el director
el disseny i les seues relacions amb la societat que el
de Blueprint, Dejan Sudjic; la redactora de La Vanguar-
genera: la interacci entre macrotendncies socials i el
dia, qui va introduir la ponncia de leminent socileg
seu reflex en el mn de la projectaci, de la producci i
francs Gilles Lipovetsky La Moda i el seu dest en les
el consum dobjectes. Aix, siniciava cada jornada amb
societats modernes. Va continuar Jordi Ambrs, redac-
una ponncia que, des de lptica de les cincies socials,
tor dOn, qui va presentar la intervenci de Perry King i
intentava analitzar una societat en transformaci. Era
Santiago Miranda Larca, el cavall, la taula i les tisores,
el macroentorn o entorn allunyat. Desprs, al llarg de
on, a la seua manera, reflexionava sobre el desig hum
la jornada, les diferents ponncies ens mostraven com
de possessi i acumulaci dobjectes. El collaborador
projecte i consum reflecteixen eixes transformacions
de la revista Design Hugh Aldersey Williams va introduir
alterant i modificant el sistema disseny, i constitueixen
la ponncia-pregunta Pot el disseny canviar el mn?,
lentorn prxim o microentorn.
impartida per Harmut Esslinger, fundador de lestudi de

disseny industrial Frogdesign; Borja Casan, redactor
de la revista El Europeo, qui introdua la ponncia del
socileg Vicent Verd Idees fi de segle, la qual tractava
de dibuixar el panorama ideolgic desprs de la caiguda
de les avantguardes i apuntava algunes lnies de pensament que sobririen cam en la dcada dels noranta; Ezio
Manzini amb la ponncia Qualitat ambiental, qualitat
social i paper del disseny; Anatxu Zabalbeascoa i Deane Richardson, en aquells moments president de lICSID.
Com ja era habitual, les Trobades estaven envoltades
daltres esdeveniments i exposicions que augmentaven
la seua repercussi meditica i el seu impacte social a
la ciutat. Durant els dies de les Trobades es va poder
visitar al Palau Gravina lexposici El paper del disseny,
organitzada per ADCV, on es podia vore una selecci
de revistes de disseny industrial i grfic de tot el mn.
Al Centre Cultural de la Conselleria de Cultura i Educaci, lexposici DOM. A la Sala del Collegi dArquitectes dAlacant, lexposici Sries Limitades. Prototipus
de la Indstria Artesanal, que eren projectes de joves
dissenyadors i arquitectes. Al Centre de Formaci de
lINEM, lexposici Ordinador i disseny, on sintentava
donar una ullada al mn del CAD-CAM.
380
Per ltim, al Palau Gravina es va presentar el llibre Contradecencias, escrit per un dels participants en les Trobades, el socileg itali Francesco Morace, i editat en
castell per Celeste Ediciones i la revista Experimenta.
Hem comenat este article amb unes converses i lhem
acabat amb unes trobades. No he volgut contar una histria de fets individuals i trajectries personals, sin
esdeveniments collectius, iniciatives institucionals
que han vertebrat la histria jove del disseny a Valncia.
El ttol desta exposici, Suma y Sigue, a ms dun sentit
matemtic, envolta un profund significat temporal. El
suma es el cmul desdeveniments, objectes i persones
que constitueixen el passat, mentre que el sigue es
projecta cap al futur, cap a les generacions que agafaran el relleu. Entre les dos, una conjunci copulativa i
el moment en qu se situa esta exposici, eixe temps
fuga i esvars al qual li diem present..
381
Empresa i Disseny
La interdependncia entre disseny i empresa s una evidncia indiscutible:
Manuel Lecuona Lpez
freqentment les consideracions sobre els elements positius o negatius de la
Catedrtic de Gesti del Disseny

a la Universitat Politcnica de Valncia
planificaci empresarial descuiden esta variable i amenacen amb confondre

ltil i el plaer, el gust i la moda, leconomia i la fantasia.1
Este raonament exigeix que esta reflexi al voltant del
binomi Empresa & Disseny2 es mamprenga sense obviar els contextos del marketing, leconomia i el mercat... i tamb de la publicitat, les relacions pbliques
i la comunicaci.
Aix com de totes aquelles interrelacions amb el marc
institucional, la demanda i la resta dempreses constitutives dels sectors... Tot aix posicionar el disseny
ms enll del pur projecte sense finalitat consumista;
sin ms aviat connectat inevitablement amb el mn
de la producci i dels mitjans econmic-mercantils,
com a parts del seu argument.
1. FINIZIO Gino. Design &

management gestire lidea.
SKIRA editore, Ginebra, Mil
(Itlia) ISBN 88-8491-172-9.
2. SUMA & SIGUE. El disseny
hui dia a la Comunitat Valenciana.
3. LLUCH GARIN, Luis B. Feria Muestrario Internacional.
Crnica de los primeros 65
aos. 1917-1982. Volum III
(1831-1942). Fira Mostrari
Internacional. Valncia. 1984.
(pg.-575). El Levante del 26
de marzo de 1942.
Recuperaci del distintiu industrial:

orientaci estratgica cap a la producci
Cap als finals de la dcada dels 50 el mn empresarial
lucionaran dels nivells semiartesanals als febrils. Aix
realitza un esfor industrial per tal destabilitzar el seu
mateix, els ndexs despecialitzaci seran molt elevats,
desenvolupament, per ho fa basant-se en la prctica
fundamentalment en aquells sectors de tradici pro-
del disseny/plagi: els industrials viatjaven a lestranger
funda i en els localitzats en determinades comarques
amb lobjectiu dadquirir i observar els productes pre-
on es detecten les primeres concentracions industrials
sents en estos mercats per copiar-los posteriorment.
(clsters sectorials).
La noci del disseny com a disciplina projectiva es des-
En els anys 60, desprs de superar lautarquia i amb
coneixia, a diferncia del que passava en eixe moment a
lobertura de fronteres, leconomia va experimentar una
Itlia (pas amb similars antecedents pel que fa al dis-
evoluci espectacular grcies a lincrement del nivell de
seny en comparaci amb Alemanya, Sucia, Finlndia... i
vida i lauge de la construcci; el boom del turisme va ju-
pas de referncia per als diferents sectors valencians).
gar un paper preponderant. El desenvolupament de les
A Itlia ja shavia assimilat el disseny, en parallel al nai-
classes mitjanes i el benestar econmic sexterioritz a
xement de la seua indstria nacional i de la demanda
travs del consum a tots els nivells, de manera que es va
dels nous consums de masses.
configurar una realitat complexa i atraient.5 Els mitjans
Front a criteris dinnovaci i desenvolupament indus-
de comunicaci i especialment la TV van fomentar estes
trial es va imposar la noci dartesania de manera sig-
estratgies. Els nous components de lequilibri exterior
nificativa: ...tindr reservat un lloc preferent la magna
marcaran esta nova etapa de leconomia. Els ingressos
exposici dartesania nacional dins de la qual t Valn-
turstics, les remeses demigrants i la inversi estrange-
cia precisament un extraordinari relleu.... Lartesania
ra permetr superar lestrangulaci del teixit productiu.
sexhibeix com a medulla fonamental del teixit manufacturer, mantenint i projectant aix la seua influncia
cap al procs industrialitzador el qual, per altre costat,
4. La possibilitat de les petites empreses de produir
amb tecnologies senzilles, la
inversi en maquinria dels
beneficis de la producci,
lentrada de tecnologia estrangera, laparici de noves
tcniques i materials aplicats
(plstics, metalls, sinttics...)
sn algunes de les caracterstiques que assumeix la
indstria valenciana per tal
delevar la capacitat dels
processos en les diferents
fases del treball grcies a la
introducci de nous models de
racionalitzaci i mecanitzaci
en el mn empresarial. Tant en
indstries tradicionalment assentades com de nova creaci,
la introducci de tecnologia
regenera lestructura de la
fbrica i lescala doperacions
utilitza un major nombre
dobrers especialitzats.
5. s ressenyable la coincidncia de laugment de la potncia installada, aix com de la
producci denergia elctrica
als finals de la dcada dels
60 i durant els 70, amb el desenvolupament industrial del
pas per parallelament amb
lelectrificaci sistemtica de
les llars mitjanant laplicaci
de lenergia en una srie
dutensilis (electrodomstics
de diferents lnies), fenomen que al mateix temps s
coincident amb el desenvolupament del mercat de
lelectrodomstic desprs de
laparici dun nombre important de marques i gammes de
productes, des de lnia blanca
(llavadores, frigorfics, rentaplats, etc.), lnia marr (cuines,
estufes, forns, etc.), xicotets
aparells electrodomstics
(batedores, trituradores,
molinets, torradores, etc.) i
la proliferaci dels mitjans
audiovisuals (rdios, equips
dalta fidelitat, televisors,
etc.). . METRA/SEIS. Anlisis
del parque Nacional de Electrodomsticos. Associaci
daplicacions de lelectricitat
ADAE, 1981.
era bastant exigu en aquells moments.

El manifest promulgat pel rgim en defensa de lartesania front a la industrialitzaci es va plantejar en primer lloc des duna dimensi eminentment ideolgica:
la prdua del control dels bens de producci per part
de lartes i el naixement de la classe proletria, amb
el desenvolupament del capitalisme. En segon lloc va
denunciar la venda de la capacitat de treball de lartes
al mercat productiu capitalista, amb la consegent prdua de la dimensi espiritual dels bens manufacturats;
la disminuci de la qualitat dels productes i la devaluaci dels seus components artstic-esttics. En tercer
lloc, va exalar la relaci home-treball com a concepte
moral davant limperialisme. Lartesania va assumir, va
mantindre i va impulsar estos conceptes.
Amb este retrs en la mentalitat industrial es va afrontar el repte de la transformaci i el desenvolupament
del model econmic iniciat lany 1959 amb el Pla dEstabilitzaci Nacional, motor de lincrement de la demanda
del mercat, especialment dels objectes ds i consum
(la majoria de les vegades fabricats amb baixa qualitat,
ja que el mercat assumia i consumia tot), cosa que va
estimular el creixement dels volums de producci i el
consegent desenvolupament de la infraestructura industrial. Este teixit estar format per una gran varietat
dactivitats manufactureres en les quals les petites i
mitjanes indstries es mostraran molt eficients i evo383
6. Fira Espanyola del Moble,

Fusta i Vmet i Internacional
de Maquinria per a la Fusta,
Fira de lArt en Metall, Fira
del Joguet i Articles per a la
Infncia, Fira del Vestit i de
la Moda Infantil i Fira Monogrfica de Cermica i Vidre.
Histricament va suposar que els diferents sectors
A finals dels anys 60 la demanda del mercat genera
de leconomia prengueren una orientaci estratgica
una escala de producci en la qual el disseny indus-
cap a la producci degut a ladquisici i prioritzaci
trial es comena a valorar amb eixos fins, sobretot en
per part dels consumidors daquells productes de
aquells fabricants dobjectes per a la llar i de bens de
baix preu, aix com de major i ms fcil disponibilitat.
consum immediat (mobles, cermica, llums, joguets...)
Per a les empreses va suposar privilegiar laportaci
i grcies als equipaments de la infraestructura hote-
dels processos productius i de leficincia en la dis-
lera i turstica.
tribuci. Tot aix va ser possible per una demanda
Linici deste desenvolupament industrial planteja a la
molt superior a loferta i perqu els productes no van
Fira Mostrari Internacional de Valncia la modificaci
haver de satisfer una altra necessitat diferent a la
de la seua estructura, ja que s impossible reunir en
del seu s (funcionalitat). Aix va permetre que els
noms un frum totes les activitats industrials, sot-
fabricants centraren la seua atenci en com augmen-
meses a una creixent especialitzaci dels mercats de
tar la productivitat i prestaren el mxim inters a la
cada sector. Per aix, el cos de la fira se subdivideix
contenci dels costos.
en fires monogrfiques 6.Evoluci significativa res-
En este context, gran part del teixit industrial va
pecte de perodes anteriors, tot i que es mantinga
adoptar la tctica del disseny/plagi, tot i que paral
la filosofia inicial de ser manifestacions indicatives
lelament es va desenvolupar la poltica de creaci
de lestat de la producci i de crear estmuls, aportar
dempreses mixtes i la contractaci de patents, de
referncies i informaci.
manera que es van llicenciar models dempreses

daltres pasos. En els dos casos es manifest una
mentalitat industrial que mitjanant eixes frmules
pretenia donar resposta a la qesti estratgica de
fons: com fabricar els productes?
Este desenvolupament va evidenciar les contradiccions entre la concepci artesanal, sobre la qual es va
basar la producci del souvenir, i la industrial. Contradiccions degudes al retrs de la mentalitat industrial,
majoritriament encara molt tradicional. La informaci i la formaci dels directius, especialment de les
pimes, encara sn pobres.
384
Trnsit cap a la modernitzaci:

orientaci estratgica a les vendes
La transici poltica cap a un model democrtic va
El disseny es va comenar a vore com a un recurs tctic
provocar levoluci de lestructura social cap a la mo-
respecte del producte de lempresa. La lleu integraci
El disseny com a valor afegit
dernitzaci a tots els nivells. La crisi mundial va agu-
del disseny va permetre dinamitzar les compres per part
ditzar este trnsit i el procs de canvi es va produir
dels consumidors i es va valorar com a complementria
amb els riscos i la fredor que supos lestabliment dun
lacci tctica i activa de lorganitzaci de les vendes.
nou sistema. Els problemes de locupaci, la reestruc-
Per estos primers intents dacomodar estes poltiques
turaci industrial, les inversions... sn excessivament
dintegraci no podran evitar que de forma generalitza-
restrictius per a la Comunitat Valenciana per la situ-
da es continue acudint a les llicncies estrangeres i so-
aci del seu desenvolupament i el gravamen derivat
bretot a la cpia de models forans (esta ltima, present
del concert nacional i internacional. Leconomia va
amb major virulncia en els sectors ms tradicionals).
abordar la seua transformaci a travs de condicio-
Les dos actituds seran propiciades per la carncia efec-
naments exteriors com lacollida de les multinacionals,
tiva de tecnologies i disseny propis, degut en part a la
laugment dels canals de comercialitzaci, lexportaci
inexistent formaci tcnica/creativa dels professionals.
i els fluixes necessaris que van determinar noves vies
La conseqncia de tot aix s que les nostres empre-
de desenvolupament.
ses tenen dificultats per tal de respondre creativament
La crisi energtica mundial va acrixer la desaparici
a aspectes com: tindre una adequada xarxa comercial
de part del teixit industrial que no va saber o no va po-
especialitzada, superar el carcter estacional de la
der fer front a la complexitat del moment, de manera
demanda, lintrusisme en la distribuci de la venda al
que les empreses supervivents van adoptar dos estra-
detall, la dependncia de noms un client (origen de
tgies: aprofitar les economies externes creades per
les brusques modificacions del preu), labsncia de
les empreses tradicionals i seguir amb la installaci
disseny propi, una limitada publicitat, falta de qualitat
dempreses mixtes oferint els baixos costs de la m
i de normalitzaci, dificultat per tal de produir i vendre
dobra. La mentalitat industrial es transforma davant
grans sries... Estes variables no les va poder abordar la
la necessitat de plantejar-se el desenvolupament de
tradicional mentalitat industrial, exigien un nou model
producte, per es continua mantenint la primacia del
empresarial. Aix comenaran a sorgir algunes empre-
com fer les coses (concepte tradicional), mentre que
ses que basaran les seues estratgies en la presentaci
sn molt poques les empreses que aborden lestrat-
de productes adequats a este esperit i relacionats amb
gia de respondre a quines coses fer (nous conceptes).
el consum immediat i la llar, en els quals el disseny ser
Esta situaci far variar els esquemes industrials per
alguna cosa ms que una eina tcnica/projectual.
tal de poder guanyar en competitivitat.

Per aix es va haver destimular la demanda en el
mercat a travs de diferents mtodes que apuntaven
al comportament del comprador, cuidant i diferenciant el producte mitjanant la intervenci del disseny
(amb les subtileses de lestilisme), provocant lapreciaci dels productes i amb la immensa aportaci de la
publicitat i la comunicaci (disseny grfic, catlegs,
marques...). Aix, i amb la crisi del tradicional model
empresarial, van sorgir alguns intents de definir les
primeres poltiques dintegraci del disseny en lempresa, com a funci eminentment formal/creativa. La
recerca de la competitivitat mitjanant el disseny
senfronta a les transformacions que van originantse en este moment, com la multiplicaci dels sectors
industrials, el creixement dinfraestructures i serveis
i laparici de noves generacions dempresaris.
385
7. Editorial El IPI ante la coyuntura industrial en el Pas

diseo industrial. Diseo Comunicacin. N. 1, novembredesembre de 1978. Cambra de
Comer, Indstria i Navegaci
de Valncia. Portada.
A nivell institucional, s en este perode quan un re-
Parallelament, la Fira Mostrari Internacional de Va-
dut nombre dentitats comencen a definir estrat-
lncia, amb la segmentaci en diferents fires mono-
gies, tctiques i accions especfiques per al disseny.
grfiques internacionals 11, va abordar el desenvo-
La primera que va iniciar estes activitats va ser la
lupament dalgunes poltiques en favor del disseny.
8. Hem superat ja lpoca en

qu una indstria podia ser
competitiva bsicament perqu la m dobra era barata.
Actualment, noms la relaci
qualitat-preu dun producte
ser la que podr competir.
Editorial El IPI ante la coyuntura industrial en el Pas
diseo industrial. Diseo Comunicacin. N. 1, novembredesembre de 1978. Cambra de
Comer, Indstria i Navegaci
de Valncia. Portada.
Cambra de Comer, Indstria i Navegaci de Valn-
CEVIDER va crear lany 1971 el Concurs Internacional
cia, amb la creaci de lInstitut de Promoci Industrial
de Disseny Industrial, hui encara viu, seguint la Fira
IPI (i el seu departament de disseny industrial) lany
de lArt en Metall FIAM que lany 1970 va convocar el
1978, amb el ferm propsit de dinamitzar el teixit
1er Premi Nacional de Joieria.
9. En la primera mostra van estar presents les segents empreses: AZUL VALLS, BORDILS,
CINCAL, CUQUITO, DIYUQUE
VALENCIANA DEL JUGUETE,
FERMAX ELECTRNICA, GRES
DE VALLS, INDUCEREAM,
INDUSTRIAS CARMEN, KYKO
INTERNACIONAL, LAMSAR,
MANUFACTURAS PORTACELI,
OBERTOYS, PADUANA, PAM
I MIG, JUAN BAUTISTA PONS
LEIDA, PORCELANOSA, PUNTO
ROJO, UNIWAL i WIEDEM SIMO.
10. Sen van editar 23 nmeros,
publicats entre 1987 i 1983.
11. Moble FIM, del Metall
FIAM, Txtil FIMMI, Joguet,
Cermica de revestiments i
industrial CEVISAMA, de la
Cermica de taula i complement CEVIDER, Maquinria
per a fusta MADEARALIA, etc...
12. Intervenci de Cirici Pellicer en la segona sessi de
les Converses sobre disseny
industrial, Setmana Grfica,
Valncia, 1968. Pg. 25/26.
13. Com a mals endmics podem destacar en primer lloc el
fenomen del plagi. Actualment
es dna amb relativa freqncia, tot i que en el passat va
tindre lloc amb major profusi.
En segon lloc, els clients mateixos, pel que fa a la moda,
sn els qui en molts casos i
segons les seus necessitats,
desitjos i preferncies, faciliten les dades, cosa que condiciona la producci i el disseny.
Amb aix tenim com a resultat
un disseny sense una substantivitat prpia en comparaci
amb la competncia comunitria, ja que, si b s difcil
de quantificar, es pot afirmar
que no ms dun 10% de les
empreses valencianes tenen
dissenys estructurats a travs
dels seus propis tcnics.
A la vista desta xifra, queda
clar que la relaci indstria/
disseny sestableix de manera no molt clara i que per tal
de desentranyar les causes
caldria analitzar les implicacions mtues entre les dos
parts, des de diferents punts
de vista.
En principi, la major dificultat
amb la qual ens trobarem ser
la de treballar amb un concepte o definici de disseny que
servisca de la mateixa manera a tots aquells agents que
consultem. Caldria disposar
desta definici, al menys des
duna postura unitria.
386
industrial valenci desprs de la crisi de comenaments dels anys 70 i, sobretot, amb vista al que ser
la integraci en el Mercat Com Europeu, de manera
que va decidir posar en marxa la poltica de Promoci del Disseny Industrial. Els seus objectius eren:
promocionar la indstria valenciana mitjanant el
foment de la creativitat en la indstria i ajudant a
aconseguir un disseny valenci.7
LIPI, conscient de les debilitats del disseny en el teixit industrial de la Comunitat Valenciana, va assumir
que en el seu procs dindustrialitzaci necessitava
potenciar la qualitat dels productes 8 per tal de dotar-los duna identitat industrial prpia. El propsit
de lIPI va ser no limitar-se al disseny de producte,
com altres organismes de promoci de disseny, sin
promocionar la poltica de disseny dempresa ajudant
aquelles que sentiren una inquietud creativa i innovadora en els seus productes, els seus serveis i la seua
ra de ser mitjanant accions com la creaci duna
selecci anual de disseny 9 en tots els sectors productius valencians (joguet, moble, cermica, calcer,
illuminaci, etc.), la realitzaci de seminaris sobre
temtiques relacionades amb el disseny, i la publicaci dun butllet, Disseny/comunicaci, del qual es
van publicar 23 nmeros, on es van tractar de manera
terica diferents temes sobre la cultura i el desenvolupament social del disseny.10
Evoluci cap a la creativitat:

orientaci vertical del disseny
Els 80 va ser la dcada feli del disseny espanyol per
s en este moment quan es comena a tindre certa
lefervescncia amb la qual es va viure en este perode,
conscincia de la necessitat dabordar la problemtica
El disseny com a eix integrador
de manera que es va convertir en la representaci tan-
Empresa & Disseny. Serveixen com a referncia les
gible de les esperances de les conjuntures poltiques,
reflexions formulades en perodes anteriors per Cirici
socials i econmiques que el pas havia alat. Sens
Peciller12 i que es mantenien vigents com a primeres
dubte, la consolidaci del disseny va derivar del conei-
problemtiques objectivades front al disseny en este
xement ms detallat que la societat espanyola va tin-
perode13: les de relaci amb els intermediaris (rela-
dre dell, de manera que va passar a ser una disciplina
ci indstria-disseny-societat i relaci dissenyador-
present dins de la cultura del pas. En este context, el
indstria), les de relaci front al consumidor (imatge
disseny pass a ser de forma tmida i no estructurada
i publicitat), les especfiques del dissenyador (proce-
una de les claus en el terreny poltic, social, econmic i
dncia del dissenyador, tipus de dissenyadors, forma-
industrial en tots els sectors (des de la moda, el moble,
ci del dissenyador i plans destudis dels centres dori-
la illuminaci... fins a lalta tecnologia).
gen ms habituals), problemtiques tecnolgiques
La formalitzaci de lorientaci estratgica en el
(artesania-disseny, funci-forma, esttica-forma,
mercat per part de les empreses lders dels diferents
disseny-tecnologia, disseny industrial i possibilitats
sectors es va emprendre basant-se en el disseny,
econmiques)14. Totes sn qestions que no deixen de
lavaluaci dels productes i la indiscutible aportaci
tindre un clar carcter generalista, ja que podrien ser
de la comunitat i la publicitat. Un model integrador al
perfectament imputables a altres rees econmic-
voltant del disseny que per a un redut nombre dem-
socials.
preses va suposar una evoluci cap a la creativitat
Durn Lriga planteja les claus del dficit del nostre
i va representar un perode de gran agilitat creativa
disseny: ...crec que, en este moment, estem colonit-
derivada del posicionament internacional del disseny
zats. Els nostres dissenys sn una imitaci de dissenys
itali, a travs del desenvolupament de la Postmoder-
forans, de dissenys italians....15
nitat i dexperincies com Memphis y Alquimia, alimen-
En aquella poca el disseny s dalguna manera una
tades per un clima general doptimisme i esperana en
variable externa a lorganitzaci empresarial, una
el futur. Les realitzacions es divulgaren mpliament en
qualitat secundria de lobjecte i no la seua vertadera
les revistes i es va produir un intens impacte cultural,
naturalesa. Per aix es continua mantenint la consi-
tot i que no van generar grans volums de vendes.
deraci del disseny de producte com a una variable
Les motivacions destos dissenys, ms experimentals
independent, com a valor afegit16, capa de proporci-
que altra cosa, van ser de naturalesa conceptual, i es van
onar majors vendes i beneficis com ja shavia establert
basar en el desig de provocar, posar en qesti el funci-
en dcades passades. s el cas de les empreses que
onalisme com a paradigma projectiu i cridar latenci del
es van moure al voltant del fenomen del moble Kit,17
pblic sobre les problemtiques del disseny.
presentat per primera vegada a Espanya i a nivell in-
La bonana econmica va ser una de les causes de la
ternacional dins de la Fira Internacional del Moble de
revaloritzaci del disseny, per tamb ho van ser la
Valncia en el certamen de 1982 com a un nou sec-
integraci de leconomia espanyola a la Uni Europea i
tor KIT 8218, en un intent de valorar el que es podria
la necessitat dabastir este mercat amb productes pen-
anomenar un nou producte dins del moble en general.
14. Les aplicacions de

lelectrnica (control numric)
es van comenar a aplicar en
esta dcada; el sector del moble es trobava una miqueta
endarrerit respecte daltres
pel que fa a este camp1. En
este sentit, AIDIMA lany 1986
desenvolupa amb un fabricant
valenci i un industrial del moble un sistema de control per
ordinador per a una mquina
de foradar i fresar taulers, en
collaboraci amb la UPV. Aix,
esta s la primera mquina
CNC per a treballar la fusta
que es fabrica a Espanya. Aix,
junt amb el fet que en la dcada una gran proporci del parc
de maquinria installada a les
indstries del moble superava
els quinze anys dantiguitat.
15. Unge, A: Miguel Duran
Lriga, diseador industrial.
Espaa necesita un diseo
industrial propio. VALENCIA
FRUITS, 4 de mar de 1984,
pg. 20.
16. Eminente, Giorgio, Il design
mercato, Etaslibri, Mil 1991.
17. Pons, Gabriel. El Kit en la
FIM. Diseo Comunicacin.
N. 21, gener 1983, pgina 8.
18. Disform, Punt Mobles,
Sellex, Federico Giner, Talleres Cambrils, Dama, Jos L.
Gascons, Rattan Kit, Cidesa,
Constans
sats de manera diferent, per tal de garantir la seua competitivitat. Lesclerosi de la indstria pesada espanyola
front a la versatilitat i dinamisme de les pimes, instal
lades en els sectors tradicionals (baixa caracteritzaci
tecnolgica) i la creativitat, van fer que el disseny es
desenvolupara febrilment en un camp fertilitzat. Aix
mateix, davant el succet en dcades anteriors, una
nova generaci de dissenyadors entra en joc, on destaquen aquells que es dediquen de manera important al
desenvolupament de productes per a lmbit domstic
(mobiliari, illuminaci, parament, joguet...).
387
19. LIMPIVA sestructurava en

vuit departaments: Gesti de
la Informaci, Estudis i Publicacions, Formaci, Innovaci,
Gesti Internacional, Desenvolupament empresarial, Coordinaci CEEIS i Relacions
Institucionals. Constitueix,
junt als onze Instituts Tecnolgics, els Centres dEmpresa
i Innovaci CEEIS i el Parc Tecnolgic, una xarxa institucional que ofereix amplis serveis
industrials a les empreses.
20. Fins a lany 1988 va
estar vigent un programa
dajudes especfiques per
tal dincentivar este tipus
dinversi per part de les
indstries; en ell es van subvencionar costos ocasionats
en el desenvolupament de
nous productes, aix com les
inversions necessries fins a
la posta en producci. La rpida evoluci deste mbit va fer
que estes ajudes senglobaren
en un programa ms ampli de
suport a la qualitat, on es
contemplaven les despeses
generades en lempresa per
assessories externes per a temes de disseny de producte,
comunicaci i imatge.
21. Per a este tipus de consultes hi havia disponible un
Registre de Professionals
del disseny, el qual comptava amb referncies sobre
experincia, especialitzaci
i documentaci grfica de
treballs realitzats perqu es
processara i permetera la selecci del professional amb el
perfil que millor sadaptara a
les necessitats de lempresa.
22. Esta acci sarticulava mitjanant un programa dajudes
al sector terciari avanat en
el qual es contemplen subvencions per tal dimpulsar la
constituci i modernitzar la
infraestructura dels estudis
professionals.
23. Existien convenis de
collaboraci amb lobjectiu de
donar suport les activitats de
lAssociaci de Dissenyador
de Valncia (ADPV), de manera
que les dos entitats collaboren
des de la creaci desta Associaci en lorganitzaci i gesti
daccions dinters com destinades a la promoci i difusi
del disseny, aix com a elevar
el nivell de preparaci dels
professionals que exerceixen
la seua activitat a la nostra
Comunitat.
El concepte de disseny deste perode va entrar en certa
La poltica desenvolupada va arribar a emparar aspectes
forma en crisi en inhibir-se en part de la innovaci. Les
com lelaboraci duns registres de professionals per tal
propostes provocadores van anar banalitzant-se pro-
de permetre una millor relaci entre indstria i disse-
gressivament per les nombroses imitacions, resultat de
nyador, el desenvolupament dactivitats formatives amb
la seua concepci superficial. Es van prendre com a for-
lorganitzaci de seminaris i cursos despecialitzaci per
ma dincrementar les vendes amb efecte immediat, per
a professionals, la realitzaci dexposicions sobre dis-
poc durador. Este gnere doferta es va consumir i va ser
seny de marcat carcter didctic i sensibilitzaci social,
reemplaat a ritme accelerat. Successivament, laugment
la concessi de premis de disseny, el desenvolupament
del nombre dempreses productores, la progressiva satu-
daccions directes per part de ladministraci pblica
raci de la demanda, el creixement del nivell cultural de
amb serveis dassessorament, anlisi i diagnosi, la crea-
la poblaci i, conseqentment, de les seues expectatives,
ci dincentius a empreses per a lexportaci i, per ltim,
va tornar al sistema ms agressiu.
lelaboraci destudis sobre lactivitat de disseny, com el
En esta etapa sincrementa lacci institucional. A partir
publicat per lIMPIVA lany 1985, Informe Zero: situaci
del 1984 el disseny es comena a tractar en diferents f-
del disseny a la Comunitat Valenciana, on per primera
rums de manera sistemtica, i tot i que les poltiques per
vegada sanalitzava la realitat del disseny des de lob-
al desenvolupament del disseny per part dens pblics
servaci de lactivitat i lexperincia desenvolupada per
encara sn incipients, s que van ser significatives i sin-
les indstries i els professionals.
gulars. En elles va tindre un protagonisme decisiu lIns-
La Xarxa IMPIVA, constituda per Instituts Tecnolgics i
titut de la Petita i Mitjana Indstria Valenciana, IMPIVA,
CEEI (Centres demprenedors), va generar serveis per a
organisme de la Conselleria dIndstria, Comer i Turisme
les empreses, alguns dells relacionats amb el disseny,
de la Generalitat Valenciana que es va crear lany 1984
com lassessorament i el diagnstic de disseny, proves
i que va dedicar especial atenci al disseny. La poltica
de qualitat i funcionament de producte, prototipat rpid,
de promoci del disseny es va integrar, com a un apartat
organitzaci i collaboraci en activitats de promoci de
ms de la innovaci, dins de lesquema general de lnies
disseny i moda, tecnologia (assessorament i estudis en
dactuaci amb la finalitat de promoure la innovaci in-
materials, processos de fabricaci, maquinria, acaba-
dustrial en totes les seus facetes, en este cas a travs
ments), automatitzaci, CAD-CAM, informtica, suports
dun especfic Programa de Promoci del Disseny. Es
oficials a la innovaci i realitzaci dR+D, observatoris
converteix en punt dinflexi en el qual el disseny sinte-
de tendncies, etc.
gra dins del context duna poltica a mig i llarg termini per
Dins del marc firal, lany 1983 es va convocar el Primer
a la industrialitzaci de la Comunitat Valenciana.
Concurs Nacional de Disseny de la Fira del Moble, i el
Les lnies dactuaci en matria de promoci del disseny
1985 els Premis FIMMA-MADERALIA es sumaren a les
sagruparen en quatre blocs: introducci del disseny en
iniciatives dels altres certmens que es van dur a terme
la indstria: suports econmics per a la contractaci de
la dcada anterior.
serveis de disseny , informaci i assessorament per a
Lany 1984 el SIDI inicia les seues activitats, com el
21
la contractaci de disseny ; millora de la infraestruc-
projecte de Selecci Internacional de Disseny dEqui-
tura de serveis de disseny: suports econmics per a la
pament per a lHbitat, que va ser la primera iniciativa
millora dels gabinets de disseny22, collaboraci amb les
concertada per tal de donar a conixer una part signi-
associacions professionals23 i accions formatives diri-
ficativa de loferta i projectar-la en el mercat nacional i
gides a professionals ; gesti de la informaci: serveis
internacional. La seua aportaci va consistir a crear una
25
del Centre de Documentaci de Disseny de lIMPIVA ,
plataforma comercial i comunicacional coherent en els
serveis dinformaci sectorial , edici de publicacions
plans organitzatiu, conceptual i formal dins dun sector
i organitzaci dactes informatius/formatius dirigits a
que necessitava evolucionar cap a nous models.
19
20
24. Es va gestionar un programa

de beques anuals dampliaci de
coneixements a centres estrangers per a joves dissenyadors.
Tamb es van desenvolupar
cursos despecialitzaci principalment a Instituts Tecnolgics
dirigits a joves perqu pogueren incorporar-se a les empreses. En estos cursos sabordava
la problemtica dels principals
sectors industrials, a ms de
fer lloc en la seua temtica a
la tecnologia, qualitat, disseny,
comercialitzaci i gesti global
de lempresa..
25. El CDD es va estructurar
com a servei de documentaci i informaci en temes de
disseny, dirigit a professionals
i empreses. Disposava dels segents serveis: consulta de bibliografia especfica en temes
de disseny industrial, disseny
grfic, disseny de lentorn i
disseny moda; registre de
professionals (referncies en
lapartat anterior); informaci
bibliogrfica i informaci sobre activitats formatives i accions organitzades per altres
organismes.
388
24
26
27
professionals i empreses ; i promoci de la innovaci:

28
mitjanant els Premis Valncia Innovaci.29
Reestructuraci dels mercats:

reorientaci transversal del disseny
Desprs de la crisi econmica de lany 1992 sobserv
A les empreses valencianes dels diferents sectors es
un gir cap a un clima ms calmat i reflexiu on les empre-
va seguir acceptant en la majoria dels casos el disseny
El disseny com a gesti de processos
ses internacionals saboquen a una revisi del disseny
com a variable externa, com a qualitat secundria del
orientada cap al passat, cap a un retorn a la memria.
producte, i no com a procs o funci en s mateix. Com
La provocaci de la postmodernitat desapareix en di-
en dcades passades, el disseny continuava sent un
fondres un desig destabilitat i seguretat, el qual va
valor afegit30, i tenia el propsit de garantir vendes
crixer amb la conscincia dels problemes ecolgics
i beneficis. Aix va influir en lenquistament de la seua
i les limitacions de la recessi econmica. Tots els
valoraci. De fet, el nucli de les pimes que estaven for-
sectors implicats en el mn de la decoraci (amb els
tament orientades cap al disseny en els 80 va assumir
dissenyadors i les empreses promotores del disseny al
que el treball de la direcci del disseny fra absorbit
capdavant) van experimentar durant els primers anys
per la gerncia mateixa. Una empresa personificada
de la dcada una situaci de crisi marcada per la dismi-
en la figura de lempresari que per la seua habilitat o
nuci de les vendes i perceptible tamb en la qualitat
sensibilitat individual va fer el paper de director de
projectiva, en lhomologaci de loferta i en lescassa
disseny, liderant aix en la majoria dels casos el desen-
innovaci general.
volupament dels projectes de disseny de productes. I
Lexcellncia dels anys 90 es va buscar a travs de la
tamb coordinant junt a algun dissenyador extern els
qualitat total. La qualitat de cada procs/operaci,
treballs relacionats amb la imatge de marca, dempre-
des de la definici fins a la venda del producte. Va ser
sa i de producte (catlegs, fullets, publicitat en revis-
un pas necessari i imprescindible per tal de no perdre
tes, etc.). La complexitat de les lleis del mercat ha fet
capacitat competitiva, per amb el temps el seu paper
impossible lxit deste model, al qual cal reconixer el
com a argument de venda es va diluir, ja que la qualitat
mrit dhaver obert el cam al disseny en moltes em-
es percep com a un aspecte innegociable (fins i tot s
preses. Possiblement shaja abusat de la contractaci
possible certificar-la), per per s mateixa no s cons-
de disseny com a consultoria externa i tamb de diri-
titutiva de distinci, de superioritat en els mercats
gir les activitats de disseny des de departaments o
desenvolupats. La intervenci de la creativitat en cada
responsables de marketing sense la preparaci i els
procs de la producci-venda proposa un efecte que va
coneixements, o la sensibilitat, necessaris. Aix, queda
ms enll de la qualitat. Aix introdueix una nova forma
clara la necessitat duna nova relaci ms equilibrada
de sensibilitat esttica, no noms en termes dimatge,
i comprensiva entre dos funcions (disseny i gesti)
sin tamb com a representaci dun major i vast con-
destinades a completar-se i complementar-se cada
junt de valors que lempresa associa amb la prpia mar-
vegada ms en lespai de lempresa.
26. Els Instituts Tecnolgics

disposaven ja de serveis
dinformaci i documentaci
per a empreses i professionals sobre aspectes especfics del seu sector.
27. Dins de la lnia general de
publicacions de lIMPIVA es van
incloure en les seues diferents
colleccions manuals i guies
referents a temes relacionats
amb la prctica del disseny.
Existeixen publicacions que
reuneixen en forma de catleg
accions desenvolupades pel
programa de Promoci del
Disseny, aix com catlegs de
professionals que documenten els fons del Registre de
Professionals. El collaboraci
amb lADPV es continuen
editant publicacions sobre
accions puntuals, manuals bsics sobre gesti de disseny
dirigida a les empreses.
28. La seua finalitat s la difusi i formaci continuada
en temes relacionats amb el
disseny. Esta activitat sinici
lany 1985 amb les Trobades
Internacionals de Disseny a
Alacant, i ha sigut una acci
continuada mitjanant jornades, conferncies, seminaris...
29. La iniciativa Valncia Innovaci va estar concebuda com
una promoci en la societat
valenciana dun ambient favorable a la innovaci industrial
per tal de donar a conixer a
lexterior el procs innovador
que sestava experimentant
en la indstria de la Comunitat Valenciana. Per aix, es
desenvoluparen campanyes
anuals dactivitats informatives i danimaci que finalitzaven amb lentrega dels premis
Valncia Innovaci a les empreses ms destacades per les
seues aportacions en qualitat
industrial, R+D i Desenvolupament de noves activitats
productives, Disseny Industrial i Moda.
Estos premis, instituts lany
1985 per als apartats de Disseny Industrial i Disseny Moda,
es van ampliar en successives
edicions amb les diferents
modalitats, i van tindre una
gran acceptaci dins del
collectiu industrial valenci.
El premi es concedia a tres
empreses en cada modalitat,
i consistien en un trofeu i tres
milions de pessetes per a cada
empresa. Estos premis tenien
la peculiaritat que la dotaci
econmica shavia de destinar
a fer inversions en lmbit de
la comunicaci de les empreses i productes. Els premis
satorgaven mitjanant un
jurat despecialistes en cada
matria. Durant tot lany es
desenvolupaven accions de
selecci dempreses i productes, aix como accions de
promoci de les empreses
guardonades.
ca i amb la seua identitat corporativa.

Les empreses van trobar majors dificultats en els seus
objectius de conquesta de mercats, de manera que shi
van haver dintroduir instruments ms profunds danlisi del consumidor. Sadopt lexpressi client intel
ligent, s a dir, capa de pensar, analitzar i triar quins
productes adquirir. El client esdev en el prncep del
mercat, la persona que cal sevir, voler, perqu siguem
volguts. Lempresa adopta lestratgia de concedir, de
delegar en el consumidor el paper primari. Esta actitud
va conduir a una major i ms difosa i cientfica aplicaci
dels principis del marketing, les poltiques de producte,
de preu, de distribuci i de comunicaci, les quals prenen el nom de marketing afable (relacional) per tal de
fer ms seductora loferta.
30. Eminente, Giorgio, Il design

mercato, Etaslibri, Mil 1991.
389
31. - El disseny s directament responsable de les caracterstiques simbliques

dels bens, i permet determinar les qualitats dinnovaci
i diferenciaci que els diferents grups dusuaris demanden de cada producte.
- La influncia del disseny sobre les caracterstiques funcionals o utilitries dels bens
s essencial en lestabliment
de la seua qualitat i prestacions, aix com dels costos
ambientals lligats a la seua
utilitzaci.
- La racionalitzaci dels processos productius abastable
mitjanant el perfeccionament del disseny resulta decisiva en la determinaci del
preu i permet reduir els costos
del procs productiu.
En esta poca, a nivell nacional naix el pla de Promoci
Els centres pblics de promoci del disseny, tot i que
del Disseny Industrial del Ministeri dIndstria i Energia,
van experimentar una notable expansi en els ltims
el qual assumeix el valor estratgic del disseny industrial
anys, encara no cobrien totalment les necessitats de la
com a responsable dels aspectes formals, funcionals i
indstria del pas. En qualsevol cas, els organismes p-
fabrils de la creaci de bens manufacturats31. Aix situ-
blics no podien ni havien de substituir les empreses de
ava el disseny (en estreta associaci amb el desenvo-
disseny en el subministrament generalitzat deste tipus
lupament tecnolgic) en el centre del nou concepte de
de serveis a la indstria, sin facilitar lestabliment de
competitivitat integral que sestava obrint pas en els
relacions fluides i eficients entre els dos collectius.
anys noranta: aquell que sintetitza els graus deficincia
Els esforos de les institucions haurien dhaver venut
i dexcellncia aconseguits pel producte, pel seu procs
certes actituds i opinions molt arraigades en el teixit
productiu i per les relacions dels dos amb el seu entorn
empresarial valenci, basant-se en principis que les
32. Front a un mercat que es

presenta cada vegada ms
segmentat, complex, que
busca noves eixides i noves
rees de desenvolupament
en lptica de la globalitzaci, preveure lorientaci i les
tendncies s cada vegada
ms difcil. Tot i que estan
disponibles instruments i tcniques molt sofisticades per
la identificaci dels segments
i estils de vida, els comportaments de compra continuen mantenint un alt grau
dimprevisi i incomprensibilitat per a les empreses.
sociocultural i mediambiental.
experincies de les indstries lders en disseny, tant es-
Respecte daix es va crear el DDI, la Societat Estatal
panyoles com estrangeres, confirmaven com a factors
per al Desenvolupament del Disseny i la Innovaci, amb
clau per a lxit:
el propsit daconseguir un salt qualitatiu en la promo-
1 El disseny hauria de ser estructural. I no entendres
ci institucional del disseny a Espanya. Amb lobjectiu
com a una cosa espordica, com a mer valor afegit.
daugmentar la competitivitat de les pimes industrials
2 La gesti del disseny seria imprescindible perqu el
espanyoles (facilitant la incorporaci del disseny pro-
disseny fra una experincia constructiva i de millora,
fessional al conjunt de la indstria manufacturera),
per a totes les rees i manifestacions de lempresa.
33. Per tal de localitzar les variables possibles i els actors

principals que materialitzen
lescena en el perode seleccionat perqu lempresa
lexamine. A ms, seran necessaris plans operatius per
tal dafrontar els canvis no
previstos en lescenari global.
promoure mpliament la capacitat dinnovaci de les
3 La gesti del disseny seria indispensable perqu tot el
pimes (generalitzant el disseny en la gesti empresarial
procs de creaci i desenvolupament de nous productes
i el desenvolupament de nous productes), i afavorir la
es fera adequadament.
consolidaci i la difusi exterior dun model diferenciat
4 Calia promoure a les empreses la cultura de la inno-
de disseny.
vaci i del disseny com a garantia de competitivitat i
Ambds plans de promoci van contribuir de manera
modernitzaci.
34. Integraci total entre cultura dempresa i cultura del

projecte, evitant aix la possible fallida de qualsevol tema.
35. Creadors de productes i
mercats, conjuntament amb
les tecnologies emergents.
no menyspreable a revalorar linters pel disseny en la

indstria i en la societat espanyola. Exemple daix va
ser la intensa activitat desenvolupada pel DDI-IMPIVA
a labric desta poltica nacional, que incentivava les
empreses valencianes de tots els sectors de leconomia
perqu participaren i es beneficiaren dels programes desenvolupats per tal de promocionar i estimular el disseny
a les empreses. Com a resposta, sarticul una activitat
silenciosa per intensa per la massiva participaci de les
empreses i institucions valencianes donat el nombre de
projectes gestionats i avalats per lIMPIVA en el marc
desta convocatria nacional, on sempre la Comunitat
Valenciana s una de les que ms projectes sancionats
positivament ostenta. El dficit de la indstria espanyola
en matria de disseny continuava sent considerable i van
obligar les institucions a que aprofundiren fonamentalment en tres sentits:
Convncer i promoure el bon s del disseny a les empreses. Encara sn majoria les que estan al marge de les qestions de disseny, tant de producte com dimatge i marca.
Ser molt exigents amb la formaci dels futurs
professionals.
Facilitar lenteniment entre fabricants i dissenyadors.
390
La globalitzaci i la identitat local:

orientaci cap als escenaris
Amb larrencada del segle XXI naix lempresa projectiva,
Aix ens conven de la necessitat, per part de les em-
lempresa orientada cap al disseny. Continuen sent re-
preses, de concebre i llanar noves gammes de produc-
El disseny com a acci prospectiva
es dinters lestratgia empresarial, les zones frtils...
tes destinats justament als que sn ms difcilment
a travs de les quals es podr mesurar davant un pblic
classificables dins de categories i estils de vida, ja que
intelligent, confeccionar productes reals, adequats, fora
tendeixen a fugir de lhomologaci, a rebutjar els clixs
de la mera especulaci de tipus consumista.
i, en molts casos, sn fins i tot promotors de gustos ca-
Lescenari contemporani presenta una forta evoluci del
paos de dictar noves tendncies.
consumidor: emancipat, informat, capa de triar i desit-
Els nous reptes del mercat global exigeixen incremen-
js de fer-ho; el pblic adquireix conscincia de la seua
tar i, en certs aspectes, reorientar els esforos insti-
fora. Les seues preferncies sn de difcil lectura per-
tucionals en la promoci del disseny, algunes tasques
qu sn al mateix temps emocionals i racionals. A ms,
dels quals sn:
sn motivades i sescuden en elements tcnics, dassis-
1 Promoure la previsi mitjanant escenaris i la seua
tncia durant i desprs de ladquisici, duna expectativa
integraci en la planificaci estratgica.33
de servei constant. La vertadera conquesta deste pblic
2 Promoure la cultura de la innovaci en totes les re-
es desplaa dun pla virtual i efmer a un altre real i du-
es de lempresa.
rador en el temps, que transmet veracitat i autenticitat.
3 Promoure la gesti del disseny a les empreses.
Cal tindre un objectiu ben identificat, una estratgia
4 Promoure el coneixement del perqu (objectiu) i el
dempresa coherent en el temps, una estructura slida
perqu (causa) del disseny. Funcions i beneficis tant per
per flexible que oferisca la possibilitat concreta duti-
a lempresa com per a la societat.
litzar recursos externs, especificacions reunides en una
5 Promoure la integraci del disseny en lorganitzaci
fora operativa, que puga expressar globalment la visi
de lempresa i en els seus plans estratgics.34
del futur i, per tant, la innovaci de lempresa mitjanant
6 Promoure el coneixement del disseny com a mercat
el disseny.
i com a servei, per tal de saber amb qui treballar, com
En definitiva, lanlisi i el major coneixement del mercat
i per qu.35
han homologat la producci i en molts casos han inhibit
7 Promoure la gesti del disseny i la seua integraci en
la innovaci. Projectar productes dirigits especficament
lorganigrama de les empreses.
32
a un tipus de consumidor, que seguisquen al peu de la

lletra les indicacions del mercat, fa ms difcil produir
alguna cosa que agrade a tots, que siga capa de suscitar linters de nous consumidors, transversalment als
segments del mercat. Al mateix temps, s cada vegada
ms freqent lxit dempreses que, grcies a una nova
manera de concebre el disseny, aconsegueixen una vasta
porci del segment de mercat en el qual operen amb productes dalt contingut conceptual, amb idees innovadores, que satisfacen necessitats encara no expressades,
avanant aix alguna cosa que este no ha imaginat ni ha
desitjat encara.
La previsi mitjanant escenaris, com a actitud integradora entre prospectiva i previsi, incita a una anlisi ms
actual i respon algunes necessitats fonamentals com les
dexplicaci, hiptesi i quantificaci. En este context de
mutacions contnues, la lectura dels escenaris i la identificaci de les tendncies es fan indispensables per a una
empresa orientada al disseny que es vol apuntar al canvi.
391
Lensenyament del disseny a Valncia

Anotacions per a un debat
Albert Esteve
Professor de Metodologia del disseny
a lEASD de Valncia
Si sn nombrosos els que semblen entusiasrmar-se discutint idees sobre

educaci, escassegen els que mantenen eixe entusiasme quan consideren
de prop i amb sentit crtic el que passa a les sues prpies classes escolars. El buit que sobri entre el desig i la prctica s tan real com frustrant.
Este buit noms es pot omplir si sadopta una actitud dinvestigaci i desenvolupament respecte a la prpia manera densenyar.
Lawrence Stenhouse1
Per on comenar?
Una reflexi al voltant de lensenyament del disseny a Va-
res en el mercat que els convencera per als ambients que
lncia no pot ni ha dexcloure un fet: lensenyament, com
desitjaven configurar, es van disposar a dissenyar peces
la histria, sempre va darrere dels esdeveniments. El dis-
de mobiliari i tot tipus dequipament domstic, de mane-
seny a Valncia sorgeix abans del seu assentament en
ra que van descobrir a partir deixe moment un nou mbit
uns ensenyaments reglats especfics. No s estrany, ja
de projectaci. Molts dels dissenys que es produeixen
que aix s el que passa en tot el mn del disseny sense
industrialment van ser originalment dissenys concrets,
distinci de lloc. Sn molt poques les escoles que shi han
amb processos quasi artesanals, que responien a les
avanat, o que han servit de motor a la producci indus-
demandes concretes per tal de moblar o configurar un
trial i al disseny en general, i encara en estos casos, estes
espai determinat.
escoles sn impensables sense el context sociocultural
Deixant a part esta formaci personal a escoles i estudis,
que va propiciar el seu desenvolupament. s evident que
s evident que un factor que ha contribut decisivament
a la majoria li vindran a esment les escoles alemanyes de
ha sigut lambient i la demanda de disseny dalgunes ciu-
la repblica de Weimar, especialment la Bauhaus; tamb
tats. Anar a estudiar per exemple a Mil, Londres, Bar-
els Wchutemas a la Rssia postrevolucionria; i en un
celona o Berln no s noms seguir uns ensenyaments
perode posterior, la Hochschule fr Gestaltung dUlm,
determinats, per molt acceptables o no que siguen, s
amb la seua vinculaci a la casa Braun, relaci clau per al
abans de tot imbuir-se de la ciutat, de les seues boti-
desenvolupament dels seus productes. Aix no obstant,
gues, dels seus carrers, del seu modus vivendi, s anar
en aix, com en tot all que passa pel tams del temps i
a les seues fires, als seus museus i exposicions. Ac, i en
de la histria, hi ha una mitificaci, tpics que no respo-
limpacte inicitic que aix produeix, s on radica la for-
nen al que va passar realment. De fet, Dieter Rams, el
maci integral dun dissenyador. Aix ho van saber vore
dissenyador principal de la lnia Braun, no es va formar a
des dels seus inicis institucions com lIMPI i, en el context
Ulm, sin a lEscola de Wiesbaden.
valenci, lIMPIVA. Van tindre a ms la iniciativa dincenti-
En definitiva, llevant les honroses excepcions de les es-
var amb beques que facilitaren estos contactes amb les
coles esmentades i algunes ms, com la Cooper Union
grans seus del disseny europeu. Gran part de la generaci
de NY, lArchitectural Assosiation londinenca, la Domus
de dissenyadors actualment consolidada va descobrir un
Academy milanesa i altres similars que no abordarem ac
camp nou de possibilitats grcies a estes ajudes.
per excedir lobjecte deste text , lhabitual ha sigut el de2
senvolupament del disseny com a prctica professional i

formalitzaci en lensenyament del projecte.
Davant esta conclusi sorgeix una important qesti: on
i com shan format els professionals del disseny? Lorigen
s tan variat com heterognia la seua activitat professional, tal com es va poder comprovar en lexposici retrospectiva del 30 aniversari dactivitat del Collegi de
Decoradors i Dissenyadors dInteriors3. Uns es van dedicar a esta professi perqu tenien bones mans per al
dibuix i sobretot bon gust i sensibilitat artstica, sense
desmerixer un gran sentit prctic per tal de portar tot
1. Stenhouse, Lawrence.: Investigacin y desarrollo del
currculo. Ediciones Morata.
Madrid, 1991. (El subratllat
sha fet per a este text, per la
suggeridora vinculaci que es
pot establir entre innovaci i
desenvolupament empresarial-projectual amb els processos densenyament.)
aix al disseny de lentorn quotidi, captant amb encert
2. La breu ressenya que es fa

ms endavant de la Domus ve
donada per la relaci directa
que ha suposat per a molts
dissenyadors valencians que
van ser becats en este centre
de Mil.
trobaven davant del repte de les innovacions tecnol-
3. vv.aa. 30 aos de Diseo

Interior en la Comunidad Valenciana. Edita Collegi Oficial
de Dissenyadors dInterior i
Decoradors de la Comunitat
Valenciana. Valncia, 2008
les necessitats i els gustos duna societat que mirava per

primera vegada cap a la modernitat. Eren moltes vegades
artistes als quals els preocupava la dimensi pblica de
la seua activitat; altres vegades eren artesans que es
giques que van revolucionar la seua manera dactuar, i

finalment alguns provenien dun perfil ms tcnic, com
enginyers amb precaucions esttiques, per sobretot
van destacar uns pocs arquitectes que descendiren als
detalls i als equipaments domstics i, com no trobaren
393
Hi ha moments en qu la concatenaci desdeveni-
Un esdeveniment decisiu aquells anys va ser la Pri-
ments dispars conflueix per tal de crear una situaci
mera Trobada Internacional de Disseny celebrada a
excepcional, una moguda cultural nova. Aix s el que
Alacant. A ella van acudir ponents tan destacats com
va passar amb lauge del disseny en la dcada dels
Andr Ricard, Attillio Marcolli, Bernhard Brdek i Die-
vuitanta: loptimisme implcit en la consolidaci de
ter Rams, Miguel Duran Loriga, per citat alguns4. Este
la democrcia, lnsia de novetat i innovaci, els aires
primer Congrs va marcar una lnia dactuaci que ha
juganers que venien dun disseny cansat de lestricte
continuat ininterrompudament fins al moment actual,
funcionalisme, van donar vida a un auge del disseny
on estes trobades han derivat en algunes de carcter
sense precedents a lEstat espanyol, i que es va traduir
monogrfic i sectorial, com les de Tipografia o dInno-
a Valncia en un grup de dissenyadors, el collectiu La
vaci i Disseny en les PIMES.
Nave, sense els quals seria impossible parlar hui del
Poc abans del citat congrs, lany 1985, shavien cele-
disseny valenci. La formaci de tots ells era tan hete-
brat unes jornades a lEscola dArts Aplicades i Oficis
rognia com la dels pioners que tmidament van inten-
Artstics de Valncia. A esta trobada va assistir pro-
tar renovar la imatge de la ciutat amb aires moderns.
fessorat de totes les escoles de la Comunitat Valen-
Un destacat factor desencadenant en laprenentatge
ciana. Els ponents van ser Carmelo di Bartolo, Toms
va ser la presncia contnua de dissenyadors i terics
Llorens, Atillio Marcolli i Javier Segu.
de prestigi en lmbit internacional. Els espais, les ins-
Lany 1991 la Fira de Valncia va organitzar unes Jor-
titucions i les circumstncies variaven. Podia ser en
nades de Disseny i Illuminaci amb la presncia de
alguna de les escoles, a la Fira, convidats pel Cercle
Piero Castiglioni, Alberto Meda, Denys Santachiara,
destilistes, per lAssociaci de Dissenyadors, per lIM-
Carlo Farcolini, Franco Raggi, Sergi Devesa, Jorge Pen-
PIVA, fins i tot per lIVAM. All important s que esta
si i alguns ms. Linteressant destes jornades va ser
presncia era habitual a Valncia des de mitjans de la
la presncia tamb de lempresa, amb la participaci
dcada dels vuitanta.
de Carlo Guglielmi (Fontana Arte), Agustn Ibarretxe

(B. Lux), Harald Hofmann (Erco) i Roberto Carpintero
(Carpyen Iluminacin).5
El Collegi de Decoradors i Dissenyadors dInterior de la
C.V. ha realitzat diverses trobades amb la participaci
tamb de destacats professionals, arquitectes, dissenyadors i terics com Carles Riart, Jordi Ma, Tonet Sunyer, Josep Vicent Marqus, Francisco Jarauta, Carmelo
di Bartolo, Franco Raggi, Vicente Verd, Isabel Aguirre,
Juan Navarro Baldeweg i un llarg etctera.
He citat estos exemples com a mostra. Este tipus de
jornades, tallers, conferncies, etc. ha tingut continutat i continua sent un important actiu de les institucions esmentades. Per, sobretot, s un complement
magnfic en la formaci dun dissenyador.6
394
En definitiva, estes visites han sigut decisives, tant o
Si ens situem en el context social, quan sestudia la
ms que els propis estudis reglats, perqu suposen un
preparaci dels dissenyadors cal partir de les escoles
potent estmul ja que sn una cosa que ve de fora, amb
dArts Aplicades i Oficis Artstics com a antecedent en
tota la crrega mtica que aix emporta. Podrem traar
la seua formaci, especialment a partir de la reforma
un parallelisme amb lexperincia actual dels Erasmus.
que va suposar el pla de 1963, on sintrodueixen per
El seu aprenentatge es dna en lambient del lloc on
primera vegada especialitats vinculades a lactual
van. Simbueixen (tot i el mn globalitzat al qual vivim)
concepte de disseny. De fet, estes ensenyances sorgei-
daltres costums, cultures, manifestacions artstiques,
xen arran duna incipient indstria que requeria bons
tradicions que processen contraposant-ho tot a la imat-
dibuixants per tal de reproduir els models del mercat,
ge virtual prvia que tenien del lloc on han anat.
s a dir, per tal de difondre comercialment una srie
Com a complement a les beques, conferncies i jorna-
de productes disponibles, per tamb per a estandar-
des de tot tipus, un altre element de gran importncia
ditzar i fixar mitjanant lacotaci grfica el disseny
en la formaci dels dissenyadors va ser la creaci per
duns objectes que amb anterioritat noms depenia
lIMPIVA dun Centre de Documentaci. En el context cul-
de la intuci, benfer i transmissi artesanal de mes-
tural dels vuitanta, on lnsia de coneixement superava
tres a aprenents.7 En definitiva, qualsevol ensenyana,
amb escreix els mitjans pblics dinformaci en matria
com els manuals clssics dels tractats, serveixen per a
de disseny, esta aportaci de lIMPIVA va ser un suport
formalitzar la prctica existent i faciliten el seu apre-
inestimable per als escassos mitjans de les escoles de
nentatge. s ms, no hem doblidar que els processos
disseny. Actualment este Centre continua complint
daprenentatge no corresponen nicament i exclusiva-
un important paper sobretot en lelaboraci de tesis
ment a lensenyana, i ni de bon tros a la institucional.
dinvestigaci, ja que a ms de dotar-se de nombro-
Des dels pioners del moviment modern fins als nostres
ses publicacions relacionades amb lmbit projectual
dies, laprenentatge sha desenvolupat en els estudis de
est conservant valuosos documents grfics daquells
disseny i arquitectura, en els viatges, en lassistncia a
que van ser els pioners desta nova disciplina. Paral
classes informals, conferncies, lectures, pellcules,
lelament a la creaci del Centre de Documentaci es
recerques de tot tipus i qualsevol classe dexperincies
va iniciar una lnia de publicacions seguint els passos
personals. Lensenyament reglat s per tant una part del
que duna manera tan completa havia emprs lIMPI en
procs, per no s el responsable absolut. Afortunada-
lmbit estatal o el BCD a Catalunya.
ment, alguna cosa sha degut de considerar en lltima
4. Les ponncies estan recollides en: vv.aa.: Diseo. Edita

IMPIVA. Valncia, 1987
5. Les ponncies estan recollides en un dossier especial
de la revista Hogar y Luz de
Feria Muestrario Internacional de Valencia, amb el ttol:
En torno a la luz. Jornadas de
Diseo e Iluminacin. Ponencias y Debates.
6. Per tal de conixer un desenvolupament ms detallat
daquells esdeveniments que
van marcar el desenvolupament del disseny a la nostra
Comunitat Valenciana remet
al catleg de lexposici que
va tindre lloc al Centre del
Carme: CAPELLA, Juli/ LARREA, Quim: 20 dissenyadors
valencians. Disseny industrial
i grfic. Edicions de lIVAM.
Valncia, 1994
7. SOLDEVILLA LIAO, Maota:
Del Artesano al diseador:
150 aos de la Escuela de
Artes y Oficios de Valencia.
Edita Instituci Alfons el
Magnnim. Valncia, 2000
reestructuraci dels estudis superiors, en el polmic

acord de Bolonya, ja que ja no sn vlides les tradicionals classes magistrals si estes no estan acompanyades
duna bona dosi dinvestigaci personal i treball tutorial. En definitiva, aix ja sestava duent a la prctica
en molts dels estudis relacionats amb les ensenyances
artstiques (msica, art dramtic, dansa, belles arts) i de
projectes (arquitectura i disseny).
395
8. La xarxa dinstituts tecnolgics de la Comunitat Valenciana la formen: lAIDICO (Institut

Tecnolgic de la Construcci),
lAIDIMA (Institut Tecnolgic
del Moble, fusta, embalatge
i afins), AIDO (Institut Tecnolgic dptica, color i imatge),
lAIJU (Institut Tecnolgic del
Joguet), lAIMME (Institut
Tecnolgic Metalmecnic),
AIMPLAS (Institut Tecnolgic
del Plstic), AINIA (Institut
Tecnolgic Agroalimentari
i afins), AITEX (Institut Tecnolgic Txtil), IBV (Institut
Tecnolgic de Biomecnica),
INESCOP (Institut Tecnolgic del Calcer i connexes),
ITC (Institut Tecnolgic de
Cermica), ITE (Institut Tecnolgic dElectrnica), ITENE (Institut Tecnolgic de
lEmbalatge, transport i logstica), i lITI (Institut Tecnolgic
dInformtica).
9. BONSIEPE, Gui: El diseo
de la Periferia. Debates y experiencias. Editorial Gustavo
Gili, Barcelona, 1985. Pg. 37
Des daquella generaci de la Nave del diseo han sorgit
De les escoles italianes en citarem tres que han tingut
dos generacions ms: la ltima i una altra intermdia
especial vinculaci amb Valncia per diferents motius:
que ha exercit una important funci en la formaci des-
eren el punt de dest de les beques de lIMPIVA a Itlia;
ta, amb els seus propis projectes, en la docncia i inci-
el professorat destos centres ha participat en vries
tant a descobrir all que hi ha ms enll de les nostres
ocasions en trobades i jornades al voltant del disseny
fronteres. Esta segona generaci s la que va iniciar les
a Valncia; i docents dels actuals Estudis Superiors
beques de lIMPIVA, cosa que els marcaria decisivament
de Disseny i de la Universitat Politcnica de Valncia
tant per al desenvolupament de la seua professi com
han completat la seua formaci inicial a la seua ciutat
a dissenyador com per al paper que exercirien com a
dorigen amb beques en estes escoles. Les tres a les
docents a les diferents escoles valencianes. Per tal de
quals fem referncia sn la Domus Academy, lIstituto
fer-nos una idea del que representaren estes beques i
Europeo di Design i lScuola Politecnica di Design. Totes
borses destudi inicials, descriur breument les carac-
estan ubicades a Mil, tot i que lInstituto tamb tenia
terstiques dalguns dels centres visitats.
seu a altres ciutats italianes i actualment tamb ac a
La majoria descoles als pasos del nord dEuropa, espe-
Espanya.
cialment a Gran Bretanya i Alemanya, es caracteritzen
La ms innovadora i flexible s sens dubte la Domus
per una estructura molt flexible. Quasi totes compten
Academy. Mant una estructura base mnima de pro-
amb tallers de metallrgia, fusta, plstic i altres mate-
fessorat i gesti, i hi incorpora en cada moment aquells
rials per a lexperimentaci, el seu coneixement i la rea-
professionals i docents que puguen aportar alguna cosa
litzaci de prototipus. Els alumnes disposen dun espai
a un camp especfic dinvestigaci. Es proposen camps
individualitzat on desenvolupar els seus projectes. Hi
dinvestigaci concrets per de carcter interdiscipli-
ha un gran nombre de professors convidats. Limportant
nari. No es tracta, per tant, dels tradicionals cursos
s el control dels resultats obtinguts. Lorganitzaci
propedutics generalistes, sin de problemtiques
sassembla ms a la dun estudi o taller de disseny que
globals com, per exemple, les noves formes hbitat o
a la duna gran oficina o cadena de producci tayloria-
lescenografia urbana.
na amb els seus horaris i feines totalment codificats.

Linteressant s que no per aix lalumne desenvolupa
menys treball. La possibilitat de tindre el centre escolar
obert quasi les vint-i-quatre hores, unit al bon equipament en tallers, biblioteca i un espai personalitzat de
treball, incita lalumne a una major implicaci en el seu
procs daprenentatge. Aix mateix, lestructura oberta
de crdits i doptativitat permet la formaci de currculums prcticament a la carta. No es dna el conflicte i la
dicotomia que hi ha en les nostres escoles entre tcniques tradicionals i noves tecnologies, o entre enfocaments artstics i cientfic i tcnics. Lestructura destos
centres permet que tot siga compatible.
396
La gran aportaci de lInstituto Europeo di Design s
Lampliaci de la formaci en estes escoles ha sigut
el seu mtode heurstic, s a dir, generar processos de
una prioritat per a les institucions valencianes. No
descobriment partint de lexperimentaci amb materials
hem doblidar la vinculaci que sempre han tingut les
elementals. Citar, com a exemple, tres exercicis: acon-
nostres escoles de disseny amb el Cercle dEstilistes,
seguir la major resistncia a la comprensi amb una
i els professionals, que participen tots els anys en les
cartolina mitjanant simples plecs; un altre, enginyar-
passarelles on es dna cabuda a la promoci de nous
se-les per tal damortir la caiguda dun ou des del quart
dissenyadors.
pis de lEscola, amb el disseny per aix duna estructura
Limportant desta ressenya s indicar com, a partir des-
amb tela i furgadents; o, per ltim, aconseguir un dis-
te impuls conjunt de lIMPIVA i de la Conselleria dEdu-
seny dun entorn habitable amb un nic material o amb
caci daquells moments, es van obrir nous estmuls per
un pressupost molt limitat. No recorde b si els enun-
a la renovaci del disseny valenci que ha durat fins al
ciats eren exactament aix, quasi segur que sn una re-
moment actual.
creaci personal, per limportant s que es comprenga
Un captol a banda requeriria destacar el paper que van
el sentit de lexercici, i espere no haver-lo trat. Un altre
exercir i exerceixen els diferents instituts tecnolgics
aspecte mpliament desenvolupat en este centre i que
en la formaci dels dissenyadors, organitzant cursos de
ha influt creativament en tots el becats valencians que
formaci, facilitant tot tipus dinformaci puntual, de-
el van viure s la investigaci en el camp de la binica.
senvolupant projectes en collaboraci amb les escoles
Per ltim, amb relaci a lScuola Politecnica di Design,
de disseny, aix com servint moltes vegades de punt de
cal subratllar el seu rigor en lensenyament prope-
trobada entre el sector empresarial i el docent.8
dutic, aix com linters per incorporar-hi les ltimes
No hem doblidar, a ms, que moltes empreses, principal-
aportacions cientfiques, especialment les relaciona-
ment per no exclusivament del sector del moble, han
des amb la percepci visual. Esta escola tamb aporta
apostat pels nous dissenyadors, possibilitant aix poder
una nova visi del fet artstic, lemmarca en un context
completar la seua formaci. Com indica Gui Bonsiepe:
cognoscitiu i supera aix la tradicional dicotomia entre
Dissenyar saprn en la prctica, en la indstria, mentre
la cultura humanstica i la cientfic i tcnica.
que a les escoles de Disseny saprn la propedutica del
La visi que sha donat dels aspectes ms lloables de
disseny i sadquireix la base per tal daprendre a disse-
les escoles de la resta dEuropa possiblement estiga
nyar. En la prctica professional es fan projectes; en el
idealitzada en ms dun punt; no obstant aix, aix s
context de lensenyana es fan avantprojectes, i eixos
com es percebia, tant per alumnes becats com per
no sn ni la meitat del disseny.9
professors amb borses destudi. Esta impressi contrastava fortament amb la nostra realitat i va servir
destmul per tal dintentar reestructurar lensenyana
en una altra direcci.
No obstant aix, tot i lexemple destos tres centres italians, no hem doblidar que tant Itlia com Frana pateixen en part els nostres mals endmics. Els centres
oficials presenten una estructura quasi igual de rgida
que les nostres escoles.
No obstant aix, a Frana hi ha, com a Itlia, alguns
centres de disseny privat que mantenen un dinamisme
i innovaci que difereix de les tradicionals escoles de
Beaux Arts i de les dArts et Metiers. En especial a Pars
hi ha escoles amb incessants aportacions i investigacions en el camp de la moda.
397
El disseny i els models educatius

en lensenyament del disseny
Lensenyament del disseny es mou principalment entre
Esta mateixa conclusi la trobem en quasi la totalitat
dos mbits que han estat latents des del seu origen:
de dissenyadors i arquitectes que han reflexionat sobre
un s la importncia del projecte com a eix articulador
lensenyana del projecte.11
de lensenyana, com a punt de trobada entre diferents
Un altre aspecte menys tractat, per no per aix de
disciplines cientfiques i tcniques, artstiques i huma-
menys conseqncies, s el model educatiu subjacent
nstiques; laltre s el model educatiu que subjau impl-
a lensenyana.
cit a la seua ensenyana, tot i que este no sanuncia de
Lorigen de tot est en la transmissi artesanal, en la
manera explcita.
mimesi i en lemulaci. Quan pense en la formaci inicial
En relaci a lensenyament del projecte s important
dels dissenyadors en el segle XIX com a aprenents als
tindre en compte les observacions de Heiner Jacob en
tallers, completant esta formaci prctica amb algunes
referir-se als seus estudis en disseny i paper com a do-
classes de dibuix i histria per cultivar el bon gust i po-
cent en lactualitat:
der fer dissenys propis, s apropiat preguntar-se si pel
De teoria versus prctica en lensenyana es pass a te-
cam no hem perdut part del sentit vital que respirava
oria abans que prctica en el meu primer treball com a
este aprenentatge. Sobretot si contemplem les comple-
educador, i en lactualitat la meua conclusi s la de teo-
xes estructures burocrtiques que es respiren en molts
ria a travs de la prctica o, ms concretament, el treball
plans destudi, on compten ms els organigrames, esta-
prctic de disseny com a base per a linters per la teoria.
dstiques i percentatges que el que realment saprn.
Mexplique:
No obstant aix, tampoc no es pretn exaltar laprenen-
Em vaig llicenciar a la Hochschule fr Gestaltung dUlm,
tatge artesanal. Este procs funcionava des dun punt
on les assignatures teriques constituen la meitat del
de vista pragmtic per suposava cert estancament en
treball de tot el curs. No obstant aix, per problemes
les formes i una inclinaci per la tradici local. El movi-
de planificaci i horaris, el curs estava rgidament
ment modern, i sobretot les avantguardes artstiques,
dividit entre setmanes destudi (disseny) i setmanes
van trencar amb la formaci. Lencert descoles com la
de teoria. Qualsevol persona subjecta a este tipus de
Bauhaus s que van conservar el saber fer dels tallers,
patr durant perodes de temps prolongat arribava a
buscant noms quan calia una innovaci en limaginari
concebre la prctica i la teoria com a coses totalment
visual i en la incorporaci de nous materials i tecnolo-
separades (resumint: teoria versus prctica).
gies. Es va buscar una nova gramtica que substitura
A continuaci, Jacob continua explicant la seua trajec-
la intuci romntica o la tradici acadmica de repro-
tria personal, fins a concloure la necessria coordina-
ducci de formes clssiques.
ci de matries i recursos de tot tipus, com biblioteca
Tot i les substancials diferncies denfocament entre
i tallers, al voltant del projecte, possibilitant aix una
lensenyana de la Bauhaus i lEscola dUlm, tenien ra
optimitzaci dels mitjans educatius.
els membres desta ltima quans es consideraven com
10
els directes continuadors de la mtica Bauhaus. Per

qu? En les dos hi havia una acarnissada recerca dun
llenguatge formal codificat, alguna cosa que substitura
laprenentatge mimtic i la tradici acadmica. Ara b,
la resposta de les escoles va ser diversa. Mentre que la
Bauhaus va emfatitzar els aspectes perceptius, cromtics, tctils, espacials i constructius, amb una hegemonia del visual, lEscola dUlm va intentar desenvolupar
els parmetres ms cientfics, va promoure el coneixement en cincies exactes, matemtiques, i enginyeria
de sistemes i va intentar eliminar qualsevol conat de
subjectivitat expressiva.
398
La histria de lart estava prcticament absent del seu
Les ensenyances de Rossi i daltres arquitectes del nou
currculum. En els dos casos el formalisme va ser pri-
racionalisme no noms van afectar este mbit projectu-
oritari. Tamb una mena de model sintctic. A lEscola
al, sin que tamb impregnaren el quotidi, van arribar
dUlm es tractava de formalisme analtic (es pensava
a lespai dels objectes domstics. Sobriren conceptes
que un problema ben plantejat ja tenia un alt percen-
que encara generen propostes projectuals, com sha
tatge de ser resolt, a ms deludir-se la seua natura-
comprovat en dissenys recents, alguns dells presents
lesa, era indiferent lobjecte projectat i es treballava
en esta mostra.
en abstracte), mentre que a la Bauhaus, pel contrari,
Este ambient es va estendre per tota Europa, Alemanya
es reivindicava un formalisme visual i sinttic, dun es-
va canviar la blancor i gute Form que lhavia caracte-
sencialisme plstic que partia del quadrat, del cercle i
ritzada anteriorment per joguineigs amb la simbiosi
del triangle equilter, o de slids bsics com el con, el
dart-disseny, irniques cites histriques, fragmenta-
cilindre i lesfera.
des formes reconstructives. Fins i tot a limperial Vie-
La crisi del moviment modern a finals de la dcada
na van aparixer signes de renovaci sota la tutela de
dels setanta tamb va afectar els models educatius
lensenyana de Hans Hollein.
del disseny. Van entrar en joc els aspectes antropol-
Lorientaci de la majoria de les escoles de disseny en
gics, ergonmics i la binica. El subjecte va fer acte
la dcada dels vuitanta va assumir processos creatius
de presncia amb tot el seu capritxs comportament i
basats en les analogies formals, la interacci i les trans-
les seues irracionals apetncies. Als estudis no noms
ferncies creatives des de diferents mbits artstics.
sestudien, a partir deixe moment, les necessitats, sin
Aix no obstant, esta orgia dimaginaci es va esgotar
que tamb sn font destudi els desitjos. El racionalis-
com qualsevol festa. El benfer i la gesti del disseny
me funcionalista va ser superat per una reconsideraci
van fer acte de presncia en la dcada dels noranta.
de la potica surrealista. Des dels vuitanta hi ha una
Com indica Francesco Morace, el submarinista, la in-
incidncia major en els estudis de disseny de les cin-
terioritzaci reflexiva, va substituir com a tendncia
cies socials. De fet, s una cosa que encara perviu en
el surfista, laparena ldica. 13 Com qualsevol bon
algunes escoles com la Domus Academy. De tot aix
dissenyador sap, projectar s una constant presa de
va sorgir el creatiu disseny itali, amb grups com Su-
decisions. De la mateixa manera que el pas decisiu de
perstudio, Archizoom o Alchimia. El seu precedent sn
lartesanal a lindustrial va provocar millores per tamb
els anglesos de lIndependent Group i les divertides i
prdues en el bon acabament dels productes, el pas del
rupturistes propostes dArchigram.
disseny de formes juganeres dels vuitanta al disseny de
Quasi parallelament a estes propostes, algunes esco-
qualitat dels noranta ha emportat prdues en la frescor
les van tornar a considerar la importncia del vernacle.
dels dissenys per millores en la consideraci daltres
El redisseny va deixar de ser tab. Per especialment es
parmetres, com ara limpacte mediambiental, la bona
buscava lessencial dun objecte, el seu concepte gene-
qualitat en els materials i els acabaments molt cuidats.
rador. Es creia que hi havia una forma lgica de fer les
El repte actual, i es pot apreciar molt b en els exem-
coses i que esta coincidia amb certs arquetipus forta-
ples desta exposici dels dissenys valencians dels
ment arrelats en la cultura. En este ambient va sorgir a
primers anys del 2000, s com sintetitzar creativitat
Itlia la Tendenza.
i racionalitat, el disseny dels vuitanta i el dels noranta.
12
10. JACOB, Heiner: Un enfoque integrado de la enseanza del diseo grfico, incls
en: Revista Temes de Disseny.
N. 6. Monogrfic Pedagogia
del Disseny. Servei de Publicacions Elisava. Barcelona,
1991. Pg. 206 i s.
11. MUOZ COSME, Alfonso:
El proyecto de arquitectura.
Concepto, proceso y representacin. Editorial Revert.
Barcelona, 2008
12. Un pioner destos temes
a lEstat espanyol s Miguel
Duran Loriga. Va impartir
classes, tot i que per un breu
espai de temps, a lescola
dA.A.O.A. de Valncia. Va ser
un gran estmul per a la seua
posterior renovaci. Miguel
Duran va introduir la importncia de la reflexi terica
en disseny, el bagatge filosfic i conceptual, la gnesi
duna forma des de prototipus
culturals i naturals, i altres
aspectes relacionats amb la
cultura del projecte.
13. MORACE, Francesco;
Contratendencias. Una nueva
cultura del consumo. Celeste
Ediciones. Madrid, 1993
14. VENTURI, Robert; BROWN,
Denise Scott: Aprendiendo de
todas las cosas. Editorial Tusquets. Barcelona, 1971
s interessant apreciar en la selecci desta mostra la

xarxa de confluncies, influncies i intercanvis que es
donen entre tres generacions de dissenyadors. No s
vlid en este cas cap tipus danlisi cronolgic o lineal,
cosa que mostra la permeabilitat del disseny per tal
de, parafrasejant la coneguda frase de Robert Venturi,
aprendre a partir de totes les coses.14
399
Les Escoles dArts Aplicades

i Oficis Artstics i el disseny
Abans dabordar lespai especfic de les escoles que
Este sistema va estar funcionant fins a la implantaci
en lmbit valenci han desenvolupat lensenyament
dels Estudis Superiors de Disseny. Els cinc anys dels
La incorporaci
dels estudis universitaris
i la nova titulaci
dEstudis Superiors de Disseny
del disseny, s fonamental tindre en compte levolu-
estudis dA.A.O.A. es van transformar en noms tres
ci poltica i sociocultural dels ltims trenta anys. Cal
ms un projecte final quadrimestral sense classes,
retrotraures al context educatiu de finals dels setan-
noms en rgim de tutoria. Amb la nova titulaci es va
ta, recordar com es van haver de cremar etapes a una
haver de transformar el primer curs en una introducci
velocitat vertiginosa durant la tornada de la democr-
a lespecialitat, ja que era impossible la formaci es-
cia desprs de la llarga interrupci del franquisme. El
pecfica en dos anys. Per altra banda, progressivament
que era normal a la resta dEuropa, com per exemple
sha procurat que el projecte tinga el protagonisme que
laplicaci dels principis del moviment modern i les
requereix en uns estudis de disseny, i shan establert
aportacions de les escoles davantguarda, eren en el
coordinacions puntuals amb altres matries, de manera
nostre entorn tota una novetat. s cert que shavien
que reverteixen directament en el projecte. Completant
produt tmids intents de normalitzaci, especialment
estos esforos, caldria ressenyar els passos que ses-
a Barcelona i en menor mesura a Madrid, per estes
tan donant en la direcci doferir cursos postgrau. De
temptatives es produen als estudis dels arquitectes
moment se nimparteix un en Disseny despais escnics
i dissenyadors, mentre que quasi no es reflectien en
i publicitaris, organitzat conjuntament amb el Depar-
lensenyana reglada, sobretot en la pblica. La pri-
tament dEscultura de la Facultat de BB.AA. de la UPV.
mera vegada que el disseny apareix en un pla destudis
El problema de reforma es els estudis de disseny a la
amb carcter oficial s, no obstant aix, relativament
Universitat Cardenal Herrera-CEU San Pablo es va re-
prompte si ho comparem amb el context sociocultural
soldre duna altra manera. Inicialment es va valorar la
i poltic de lpoca. Va ser amb la nova reglamentaci
iniciativa de desenvolupar un pla experimental on parti-
dels estudis dArts Aplicades i Oficis Artstics del 24
cip duna manera molt activa la generaci de dissenya-
de juliol de 1963. En qualsevol cas, cal considerar que
dors que havien introdut el procs del disseny com a un
les circumstncies de lany 1963, quan es reglamenten
important valor que calia considerar en lentorn quoti-
estos estudis a Espanya, lincipient desenvolupament
di. Posteriorment, per tal de reglamentar oficialment
tecnolgic i industrial no era una cosa estranya. Igual
estes ensenyances, el CEU es va acollir al perfil uni-
que es necessitaren artesans amb sensibilitat artsti-
versitari dels estudis dEnginyeria Tcnica en Disseny
ca i bones mans en el dibuix, en la dcada dels setanta
Industrial, tot i que este marc va llevar protagonisme al
estes premisses sn insuficients, ja que es requereixen
projecte. Es va optar com a soluci ampliar lensenya-
projectistes introduts en els nous processos de fabri-
ment amb dos cursos ms, a manera de postgrau, per
caci, que incorporen als objectes quotidians els nous
tal daconseguir aix recuperar el protagonisme del pro-
materials i, no cal dir-ho, que donen al pas una imatge
jecte. El perfil de postgrau possibilitava una estructura
de modernitat anullada pel franquisme.
molt ms flexible, amb un protagonisme important dels
15
16
tallers per a elaborar prototipus i un desenvolupament

ms ampli en lelaboraci de projectes. Esta formaci
es va completar amb la presncia constant dimportants
conferenciants tant nacionals com de la resta dEuropa.
Actualment el postgrau sha transformat en un mster
denominat Enginyeria del Disseny: especialitats de disseny de producte, disseny de mobiliari i illuminaci i
disseny grfic.
400
El tercer espai on principalment es desenvolupa len-
Un altre aspecte que cal destacar en la implantaci i
senyament del disseny s la universitat pblica. Est
renovaci de lensenyana del disseny s un document
ubicada a la Comunitat Valenciana en dos campus
clau que tots hem tingut en consideraci duna manera
universitaris: la Universitat Jaume I de Castell i la
o duna altra. Mestic referint al clebre informe de lIC-
Universitat Politcnica de Valncia. Ara per ara, estos
SID (Consell Internacional de Societats de Disseny In-
estudis sn pioners en gesti del disseny a la UPV.
dustrial) sobre la formaci dels dissenyadors. Tot i que
Cal destacar de lEST dEnginyeria del Disseny la seua
lesmentat informe es remetia a 1964-65, ens pareixia
relaci amb el mn empresarial, la direcci de tesis
un bon punt de partida quan a comenaments dels vui-
dinvestigaci relacionades amb el disseny, aix com la
tanta iniciem estes reformes, degut principalment a
seua vinculaci directa al Centre de Documentaci de
lenfocament metodolgic global que pressuposava.
Disseny de lIMPIVA. Actualment sofereixen dos ms-
Establia un parallelisme entre el procs en lensenyan-
ters vinculats al projecte des destos estudis, un en
a del disseny i en lelaboraci dun projecte. Aix, con-
Disseny, Gesti i Desenvolupament de Nous Productes
siderava com a imprescindibles una part dinformaci,
i un altres especfic centrat en lStyling i Disseny de
una altra de formaci o de desenvolupament projectual
Concepte en lAutombil.
i, finalment, una tercera de continguts relacionats amb
15. s just assenyalar ac el

paper pioner que van tindre
en lensenyament del disseny
algunes escoles catalanes
diniciativa privada com Eina
i Elivasa.
16. vid. SOLDEVILLA LIAO,
Maota: op. cit. 7, pg. 117
17. No mestendr en este
tema. Per tal dampliar conceptes relacionats amb la metodologia del projecte remet
al desenvolupat en: Creacin
y proyecto. El mtodo en diseo y otras artes. Edicions
de la Instituci Alfons el Magnnim. Diputaci de Valncia.
Valncia, 2001
les estratgies comunicatives. Les matries informatives serien de carcter analtic i les formatives, de carcter sinttic. Hi havia en este document una traducci
dels requeriments del professional ms un rerefons de
les metodologies clssiques de Christopher Alexander
i Christopher Jones. En definitiva, es tractava ms o
menys de considerar aquells aspectes que ja des del
lluny tractat de Vitruvi havia contemplat qualsevol
arquitecte o dissenyador quan fa front a un projecte:
el funcional, el formal, el constructiu i el context espaitemporal, a ms dels actuals requeriments de gesti i
comunicaci.17
401
El panorama actual i projectes en curs
Per tota esta divagaci sobre la formaci del disse-
La via universitria est prou clara per a la majoria, aix
LISEA i la reestructuraci
dels estudis de disseny
pels acords de Bolonya
nyador entre contexts institucionals tan diversos (la
que exposar laltre espai que sha generat per tal darti-
Facultat dArquitectura, les Escoles Superiors dArts i
cular els estudis superiors. Sha creat lInstitut Superior
Oficis, les Escoles Superiors Tcniques Especialitzades
dEnsenyances Artstiques (ISEA)19, on, a ms dels Estudis
i els Politcnics), per una part revela la inestabilitat del
Superiors de Disseny, estarien els de Cermica, Msica,
sistema didctic desta disciplina, i per altra part la ma-
Art Dramtic i Dansa.20 Amb aix safavoreix una major
teixa naturalesa de la professi; ni art, ni cincia, ni tec-
interconnexi entre disciplines artstiques, com passa
nologia, tot i que s en relaci amb les tres, el disseny
en moltes escoles europees. En estos moments encara
industrial no sadapta a les tradicionals parcellacions
s prompte per fer una valoraci dels resultats, ja que el
de lensenyament superior. ()
seu cam real sha iniciat fa poc ms dun any.
Front a esta situaci crtica queda obert el cam per a
Quan es van iniciar estes reflexions sobre lensenyament
o extrauniversitari, s a dir, la formaci duna instituci
del disseny a Valncia ja es coment tangencialment la
que es trobe al marge de les estructures existents. El
importncia que suposa la prxima reestructuraci dels
disseny industrial pertany al grup daquelles professi-
estudis superiors per a lensenyana de tipus projectual.
ons relativament joves la constituci de les quals re-
En primer lloc, hi ha en esta reforma una cosa que ja es
quereix encara un procs experimental que difcilment
venia produint en certa manera, la importncia del tre-
es trobar en lactual estructura universitria rgida i
ball individual dinvestigaci i la direcci tutorial, trans-
obsoleta. Per aix seria millor recrrer a la creaci des-
formant aquelles matries lenfocament de les quals
coles de disseny autnomes.
consistia exclusivament en classes magistrals.
Quan es va comenar a configurar lensenyana del
El panorama actual de lensenyament del disseny a Valn-
disseny a Valncia es van crear dos vies. No eren ni de
cia dista molt de la situaci de fa noms deu anys. Shan
lluny all desitjat, per eren una resposta al marc ins-
anat consolidant els nous estudis universitaris en disseny,
tituci que oferia el sistema educatiu. Una via va ser,
les beques Erasmus han normalitzat all que era excepci-
agafant la idea exposada en esta cita de Bonsiepe, el
onal i daccs limitat: lintercanvi entre diferents escoles
marc extrauniversitari, s a dir, uns estudis superiors
de lespai com europeu. Algunes escoles shan expandit
equivalents amb carcter general a la titulaci univer-
internacionalment i han oberts seus al nostre pas, com,
sitria per amb una estructura ms flexible, ms vin-
per exemple, lInstituto Europeo di Design.
18
culada al mn professional i sense estar encotillada a

les burocrcies prpies de grans institucions com de
vegades passa amb lestructura universitria, amb els
seus grans departaments i ordenaci jerrquica. Laltra
via va ser la inversa: partir del marc universitari a travs
dels mitjans que proporciona i plantejar una evoluci
ms flexible i amb un paper ms actiu de lrea de projectes. La reestructuraci del nou Espai Europeu de
lEducaci Superior deixa quasi sense sentit la polmica
al voltant de quina de les dues vies s la ms efectiva.
Amb la reestructuraci en grau i postgrau es donar una
unificaci dels estudis i quedar en un segon pla la seua
ubicaci, universitria o no. El ms segur s que continuen funcionant tant a un lloc com a laltre, amb lnica
diferncia de lorientaci o model pedaggic pel qual
sopte globalment.
402
Daltra banda, la globalitzaci ha suposat una trans-
En segon lloc cal optimitzar els abundants recursos
ferncia destmuls i coneixements. Internet i la major
humans i materials dels quals disposem. Aix significa
mobilitat, la democratitzaci dels viatges, ha obert un
comptar amb els nombrosos tallers artesanals ubicats
procs daprenentatge ms rizomtic que mai, i funciona
a la nostra Comunitat, aprofitar el seu bon ofici per a
com a un complex hipertext, una xarxa on les relacions,
lelaboraci de prototipus i dissenys singulars, comp-
les influncies i les fonts dinformaci flueixen en moltes
tar ms amb les associacions professionals i que estes
direccions. Sempre mha agradat fer un parallelisme en-
simpliquen directament en assessorar i mostrar expe-
tre el comportament del dissenyador amb el duna ameba
rincies als que estan en processos daprenentatge.
que salimenta de tot all que lenvolta i es metamorfosa
Finalment, cal crear vies de comunicaci, intercanvi i
constantment. Com a contraposici estaria larbre lligat
debat entre els diferents centres ubicats al nostre en-
a una estaca perqu cresca en una nica direcci. Este
torn. De vegades hi ha ms relaci, grcies als Erasmus
era larquetip de lensenyana tradicional. Hui, tot i que
i altres intercanvis, amb escoles daltres pasos que
es pretendisca, este procs s impossible; cap escola
amb les que estan en el nostre context ms prxim.
pot controlar les xarxes que incideixen en la formaci
Aix mateix, estes relacions tamb son fonamentals
dun dissenyador. Fins al poble ms perdut arriba la in-
amb el mn empresarial i institucional. De fet, com
formaci. Aix, el paper hegemnic de la metrpolis com
sha pogut comprovar en este breu reps per la situ-
a gresol i paradigma de creaci perd la seua significaci.
aci de lensenyament del disseny a Valncia, estes
La capacitat s secundria en disseny. Una de les inds-
relacions shan mantingut de manera bastant fluida,
tries ms potents del disseny, la casa Vitra, es troba a
per caldria aprofundir en elles, ja que sempre shan
una xicoteta poblaci limtrofa entre Alemanya i Sussa.
fonamentat en fets molt puntuals i no en uns acords
No obstant aix, i amb tot, seguim mitificant el cen-
estables.
tre. Les histriques ciutats europees continuen sent
Esta exposici sobre el disseny valenci ms recent
un motor dinamitzador de lart i del disseny. Valncia,
ser ben segur un estmul ms per a laprenentatge
per la seua posici estratgica a la conca mediterrnia
dels que inicien els seus estudis de disseny, per tam-
i la seua xarxa de comunicacions, pot exercir un paper
b ens ha servit per a reflexionar sobre la trajectria
determinant en lEuropa de les regions. Per tal daix, el
que sha seguit en estos ltims anys, aix com per a
desenvolupament en R+D s vital, i este no es produeix
recordar que lesperana projectual que proposava
si no est acompanyat duna slida, i al mateix temps
Toms Maldonado21 no s incompatible amb el projec-
flexible, poltica educativa on el disseny contribusca
te infeli, sempre insatisfet en la seua nsia dinnova-
a crear un entorn ms agradable i sostenible i un con-
ci i creaci, al qual alludia Mendini.22 Hui ms que mai
text social altament competent des dun punt de vista
cal articular un procs densenyana-aprenentatge
creatiu, qualitatiu i econmic.
on tot all que tradicionalment sha considerat com a
Finalitzar citant tres apostes que cal desenvolupar per-
mons contraposats es conjugue per tal de donar res-
qu lensenyament del disseny a Valncia siga un impor-
posta davant els grans desafiaments que ens esperen
tant punt de referncia en el context europeu.
en este nou segle i millenni que sacaba destrenar.
18. BONSIEPE, Gui: Teora y

prctica del diseo industrial.
Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 1978. Pg. 112
19. Es va aprovar amb la Llei
8/2007 del 2 de mar de la
20. Actualment lISEA est
format per 13 centres: Conservatori Superior de Msica
scar Espl dAlacant, Conservatori Superior de Msica
Salvador Segu de Castell,
Conservatori Superior de
Msica Joaqun Rodrigo de
Valncia, Conservatori Superior de Dansa dAlacant, Conservatori Superior de Dansa
de Valncia, Escola dArt
Dramtic de Valncia, Escola
dArt i Superior de Disseny
dAlacant, Escola dArt i Superior de Disseny dAlcoi, Escola
dArt i Superior de Disseny de
Castell, Escola dArt i Superior de Disseny dOrihuela,
Escola dArt i Superior de
Disseny de Valncia, Escola
Superior de Cermica de
LAlcora, Escola Superior de
Cermica de Manises. Altres
comunitats autonmiques
estan gestionant models similars al dISEA.
21. MALDONADO, Toms: La
speranza progettuale. Ambiente e societ. Giulio Einaudi Edotore, Tor, 1970
22. RINALDA, Rosamaria (ed.):
Alessandro Mendini. Progetto
infelice. Ricerche Design Editrice. Mil, 1983
En primer lloc cal consolidar lestructura dels estudis en

disseny, implantar el grau i el postgrau. Tenint en compte experincies anteriors, cal procurar que no es torne a
desdibuixar el paper del projecte com a eix vertebrador
de lensenyana.
403
Al text que precedeix este, Jos Francisco Snchez cita

unes frases de Xavier Bordils en les quals fa referncia
a una exposici celebrada lany 1978: Lobjectiu final
desta i de les futures mostres de disseny seria aconseguir que els productes industrialitzats del Pas Valenci
arribaren a ser tan genuns i amb tanta imatge per a la
nostra terra com la taronja; contribum tots a inventar
la taronja mecnica.
s possible que, fins avui, els productes valencians no
hagen aconseguit encara proporcionar a Valncia tanta
imatge com la taronja, per un poc ms de dos dcades desprs que es publicaren eixes lnies, el que s han
aconseguit s una notable projecci internacional que
situa la Comunitat Valenciana en un dels focus de disseny de major qualitat de lEstat espanyol i la converteixen en una magnfica representaci cap a lexterior.
Realment podria dir-se que el disseny valenci sempre
ha tingut una vocaci internacional, fins i tot sense que
no hi haja hagut un plantejament conscient per part de
les empreses. s natural si tenim en compte lactivitat
exportadora desta Comunitat i les caracterstiques del
Un peu dins i un altre fora
La internacionalitzaci del disseny valenci

Raquel Pelta
Historiadora del disseny
seu teixit industrial1. Tal i com es va mostrar en lexposici Dos segles dindustrialitzaci a la Comunitat Valenciana, a mitjans del segle XIX va sorgir un bon nombre
de fbriques de calcer, joguets, mobles, cermica, teixits i paper, els productes de les quals es van vendre en
molts llocs del mn.
Poc ms dun segle desprs, a finals del segle XX, les
exportacions van experimentar un notable increment
i, a ms de les ja habituals al mercat europeu i nordameric, es va produir una ampliaci territorial que des
daquell moment fins ara ha portat la producci valenciana (amb el seu corresponent disseny) a pasos dExtrem Orient com la Xina, Taiwan, Corea del Sud i Singapur, aix com a Amrica Llatina, Orient Mitj2 i el Magrib.
Per altra banda, tamb lexportaci agrcola ha generat
A partir de finals dels anys 60, i com es pot seguir en
al seu voltant una abundant producci grfica. Espe-
el ja esmentat text de Jos Francisco Snchez, el co-
cialment conegudes sn les etiquetes i els embolcalls
neixement de les propostes internacionals sadquireix
associats a les marques de ctrics nascudes per la ne-
a travs de publicacions i de lorganitzaci de jorna-
cessitat didentificar els enviaments dels exportadors
des, trobades i congressos5, grcies a la celebraci a
als mercats internacionals.
Valncia de mltiples certmens internacionals, sobre-
Quina part de responsabilitat ha tingut el disseny en
tot la Fira Internacional del Moble, a la influncia dels
lxit desta activitat exportadora? En la meua opini,
Congressos de lICSID, celebrats a Eivissa lany 1971, a
el seu impacte est encara per analitzar, des de la pers-
Mxic loctubre de 1979, o el Helsinki Design 81 o Ams-
pectiva del disseny mateix, per s veritat que els pro-
terdam el 1987. Uns anys desprs, grcies a la creaci
ductes de major qualitat i inters, parlant en termes de
de les Beques IMPIVA lany 1984, que van permetre als
creativitat i innovaci, han anat de la seua m. Aix ho
joves estudiants que ampliaren els seus estudis de dis-
demostra el reconeixement internacional dempreses
seny fora de les nostres fronteres. En els ltims temps,
com Antares, Andreu World, Punt Mobles, Ganda Blasco
el nombre de professionals que ha completat la seua
i Actiu, entre daltres, que han fet del disseny la seua
formaci en altres pasos sha anat incrementant, com
filosofia dempresa i la base fonamental del seu crei-
mencionar de nou ms endavant.
xement estratgic. En eixe sentit, la Federaci Empre-
Per quines han sigut les principals lnies que han se-
sarial de la Fusta i el Moble de la Comunitat Valenciana
guit, en consonncia amb el panorama internacional, en
(Fevama) ha afirmat que el disseny s un element clau
els darrers vint anys?
per a la competitivitat empresarial, ja que proporciona

als productes innovaci i eficincia.
Pel contrari, tal com ha posat en relleu lAssociaci
Nacional dIndustrials i Exportadors dEspanya en referir-se al sector del moble, la falta daposta pel disseny
va frenar lexportaci del mobiliari valenci lany 2007.
Aix sembla indicar-ho, segons ANIEME, el fet que les
vendes del moble clssic valenci gaireb no van crixer eixe any4. I s que no hem doblidar que de cara a
lexterior els productes dun lloc poden ser el seu millor
(o el seu pitjor) passaport.
Al seu torn, els dissenyadors valencians han estat, es
podria dir de sempre, al tant de les corrents esttiques
internacionals que ms han influt en el desenvolupament del disseny des de finals del segle XIX fins lactualitat. A la Comunitat Valenciana es van donar bons
exemples, en quantitat i qualitat, de Modernisme i dArt
Dco, tant en larquitectura com en les denominades
arts industrials. Lavantguarda tamb va tindre la seua
1. Lany 2008 i en el sector del

moble, per exemple, la Comunitat Valenciana exportava el
22,7% del total de lEstat espanyol, on ocupava el segon
lloc per darrere de Catalunya.
El valor va ser de 185.683 milions deuros. (Dades facilitades per Anieme. Vore: http://
www.lasprovincias.es/valencia/20080923/valenciana/
exportacion-valencianamuebles-primer-20080923.
html. Notcia publicada amb
data 23/09/08. Data de consulta: 12/06/09).
2. Des de finals dels anys 90,
laugment de les compres de
mobles valencians per part
dArbia Saudita, els Emirats
rabs i Israel ha sigut espectacular. Aix, entre 1993 i lany
2000 es va passar de 3.124
Tm a 17.356 Tm. No obstant
aix, cal assenyalar que la
recent conjuntura va fer que
durant el primer semestre
de lany 2008 es produra un
retrocs en les exportacions.
3. Andreu World ha rebut el
Premi de Disseny Wallpaper
2008 per la cadira Smile i el
BOB 2007 (Best of Boutique)
de Miami per la collecci
Tauro, premiada entre ms
de vuitanta candidatures.
Al seu torn, Punt Mobles ha
aconseguit el mateix guard
amb el seu aparador Tactile,
igual que Ganda Blasco per
la gandula Flat. Cal assenyalar que si b estos dissenys
en concret no han sigut
realitzats per professionals
valencians (amb excepci de
Mario Ruz, nascut a Alacant
per amb estudi a Barcelona),
sempre ha existit una estreta
collaboraci entre estos i les
esmentades empreses. Actiu
va rebre lany 2008 el Red dot
Design Award per la cadira
Plek, dissenyada per lestudi
valenci alegreindustrial.
4. ANIEME proporciona una
dada reveladora: les vendes
exteriors del producte clssic
valenci a penes van crixer
un 0,5% front al 37,5% que
ho va fer el moble catal innovador.
5. Dentre eixes trobades cal
destacar la Internacional de
Disseny, celebrada a Alacant
en juny de 1985 i les Segones
Trobades Internacionals de
Disseny Industrial, novament
celebrades a Alacant en
juliol de 1993. Pel que fa a
lorganitzaci de congressos,
es poden mencionar el I, II i III
Congrs Internacional de Tipografia, impulsat per lADCV,
que es celebra cada dos anys
i es va iniciar lany 2004. A
ms de tot aix, sorganitzen
de manera habitual cursos,
seminaris i conferncies.
expressi, especialment en el camp de la grfica, amb

els treballs de Josep Renau o dArturo Ballester, entre
altres autors.
405
De la modernitat al posmodernisme
Com en altres llocs del mn, a la Comunitat Valenciana
No obstant aix, les dcades dels 80 i 90 van suposar
tamb shan viscut les transformacions experimentades
una etapa de transformacions que els dissenyadors
pel disseny, una disciplina que ha passat duna etapa
valencians tamb van assumir i van reflectir en el seu
dominada per les propostes del Moviment Modern a una
treball. Internacionalment, es va qestionar el legat
altra en la qual convergeixen corrents esttiques i de
del Moviment Modern i es va abandonar el seu llen-
pensament molt diverses.
guatge formal. Com a conseqncia, es va reivindicar
Entre la dcada dels 60 i finals dels 70, les idees que
lornament que va deixar de ser delicte (parafrasejant
predominaran en el disseny valenci seran les de sim-
el ttol del conegut text dAdolf Loos11), es va revisar
plicitat i pragmatisme, caracterstiques de lesmentat
la valoraci del funcionalisme, es va prioritzar el sig-
Moviment Modern. Aix ho posen en relleu els treballs
nificat dels objectes sobre la seua materialitat, sels
de Pelegrin Gurrea, Xavier Bordils i Vicente Soto, per
va concebre com a elements de comunicaci, i es va
citar noms alguns dels dissenyadors que millor poden
reflexionar sobre el paper de la intuci, entre daltres
representar este enfocament, justament en un moment
qestions, mentre es proclamava labolici dels lmits
en qu calia introduir nous conceptes en el desenvo-
entre disciplines.
lupament industrial de la Comunitat Valenciana, amb
En eixe context es van donar les propostes de disse-
un notable nombre dempreses que encara no havien
nyadors amb nous enfocaments, com s el cas de Pedro
adoptat el disseny com a part de les seues estratgies.
Miralles (1955-1993), o dels grups Cap i mans (Eduardo
No faltaran textos en els quals es defensar eixa mane-
Albors, Jos Juan Belda, Nacho Lavernia i Luis Lavernia)
ra dentendre el disseny, com, per exemple, el publicat
i Enebec (Daniel Nebot, Paco Bascun, Quique Com-
per Bordils en el nmero 1 (novembre de 1977) de la re-
pany). De la fusi entre estos dos ltims, als membres
vista Diseo Comunicacin, on sexpressava el segent:
dels quals es van sumar Marisa Galln, Sandra Figue-
El dissenyador s el catalitzador que dins de lequip
rola, Carlos Bento i Luis Gonzlez, va nixer a finals
de gesti i producci duna empresa fa la creativitat
de 1984 el grup La Nave, el treball del qual va estar
possible i coherent; el dissenyador-creador-genial s
orientat per una manera dentendre el disseny multi-
una aberraci, a no ser que socupe dobjectes de luxe
disciplinria, integral i ldica, molt connectada amb
i altres cendrers de guarniment , tota una declaraci
algunes de les corrents postmodernes del disseny que
de principis que, a ms de tindre un carcter didctic
shavia convertit en avantguarda a llocs com Itlia, Gran
en tractar de definir qu s el disseny, s, sobretot, una
Bretanya, el Jap o els Estats Units.
defensa tant de la neutralitat del dissenyador7 com de

la separaci entre art i disseny, tan prpies de les corrents que major influncia han tingut en la histria del
disseny8.
Ms endavant, Bordils comentava: El disseny s lart
dutilitzar els recursos de la tecnologia per crear i millorar productes i sistemes que servisquen als ssers
humans9. Estes paraules sintetitzen b una perspectiva que atorgava al disseny un potencial utilitari, que el
percebia com a un factor de desenvolupament dun pas
i que lentenia com a un procs ordenat en fases al qual
es podia i shavia daplicar una metodologia racionalista. Per tant, no s estranya la presncia de Gui Bonsiepe (un dels mxims representants de lEscola dUlm i
que sempre va defendre una aproximaci cientfica al
disseny i un distanciament de lart) en les II Converses
sobre Disseny Industrial organitzades lany 1968. No
s rara tampoc la visita de Toms Maldonado, un altre
membre destacat de lEscola dUlm10.
406
Com van comentar Sandra Figuerola i Marisa Galln: La
Del fet que existia una sintonia amb Itlia i que els dis-
Nave va ser com cursar estudis de posgrau en diferents
senyadors italians podien estar interessats pel que es-
especialitats del disseny, on vam aprendre que la mul-
taven fent els valencians s un bon exemple la mosta
tidisciplinarietat era lantdot per a una perspectiva li-
Carmen, comissariada pel dissenyador Vicente Blasco
mitada. Que les diferents disciplines interactuen entre
i organitzada per ANIEME per a lexposici Progetti e
elles, i ens vam atrevir, de vegades incautament, a fer
territori, que va tindre lloc a Verona lany 1993. Si b es
de tot. Des datifells de cuina fins a una collecci de
tractava duna representaci del disseny espanyol, en
vestits de bany pisant fort sobre una catifa o flotant en
realitat van predominar els dissenyadors procedents
un inflable, i a ms a fer la marca i el catleg.
del Pas Valenci, que eren quasi el 90%.
12
Els membres de La Nave (i en especial Jos Juan Belda
Tamb per a Itlia es va realitzar el projecte La casa
amb la collecci Hoc est simplicisimus, per exemple), es
que re de les dissenyadores Sandra Figuerola i Marisa
van fer eco del postmodernisme del grup itali Memp-
Galln, amb el qual van participar en la Fira Abitare il
his, liderat per Ettore Sottsass, laproximaci al disseny
Tempo celebrada a Verona lany segent de lanterior, el
del qual era, en aquells moments, tot un referent per,
1994. Significatiu s tamb que lany 1991 estes dis-
tamb i en general, daltres idees postmodernes com
senyadores van guanyar el concurs Memory Containers
lallusi als estils del passat, la introducci delements
convocat pel Centre Studio Alessi per al qual, a ms, van
populars, la reivindicaci del quotidi, la cita i la senya
dissenyar el seu smbol significatiu.
humorstica, trets que podem trobar en algunes de les
Per, a ms, a Valncia i durant la dcada dels 90 es va
peces creades per Sandra Figuerola i Marisa Galln,
compartir esta vegada amb el disseny anglosax (per
com, entre daltres, els matalafets inflables de la col
influncia de la nord-americana Escola de Cranbrook)
lecci Pop per a la firma Toi (1985), el moble Matarila
linters per la relaci entre llenguatge, disseny grfic
(dissenyat per Marisa) o la butaca Gertrudis (de Sandra).
i tipografia que va fer que sinvestigara en els planteja-
6. Citat per Jos Francisco

Snchez en larticle publicat
en este llibre.
7. Bordils secunda tamb esta
idea.
8. Entre elles lEscola Sussa i
lEscola dUlm.
9. Citat per J. F. Snchez, op.
cit.
10. Maldonado va ser membre de la Junta de Directors
de lEscola entre 1956 i 1966.
11. Loos, A.: Ornamento y delito y otros ensayos, Barcelona, Gustavo Gili, 1972.
12. Gorra, T.: 20 aos de diseo valenciano, suplement
En domingo, Levante, 16 de
gener de 2005, p.
ments de la desconstrucci. Aix ho va fer, per exemple,

Paco Bascun en alguns dels seus dissenys.
Tot i que va ser un poc ms tardana, no va faltar lexperimentaci tipogrfica, com ho demostra el Type Pepe,
un alfabet calligrfic inspirat en la lletra dAndy Warhol,
dissenyat per Pepe Gimeno i amb el qual va aconseguir
lany 2001 el Certificat dExcellncia del Type Directors
Club de Nova York.
Seguint la ruptura de lmits entre disciplines, un bon
nombre de dissenyadors valencians ha mirat des
daquells moments cap a lart i ha incorporat en els seus
projectes processos i referncies artstiques, tot i que
sense perdre de vista les necessitats de clients i usuaris. I s que una bona part dells sha format en Facultats
de Belles Arts i en Escoles dArts i Oficis Artstics.
407
13. Capella, J.; Larrea, Q.: Nuevo diseo espaol, Barcelona,

Gustavo Gili, p. 113.
No cal dir que a Valncia tamb shan donat posicions
A ms de Paco, cal parlar de Vicente Blasco, Nacho La-
com les de Vicent Martnez, el qual treballa des de la
vernia i, entre els ms joves (ja desprs de lany 2000),
14. Per tal de conixer la

trajectria dEduadro Albors
es pot consultar el llibre de
Jimeno Martnez, J.: Eduardo
Albors. Disseny de producte, Castell, Ajuntament de
Castell/Universitat Jaume
I, 2006.
simplicitat per amb una mentalitat oberta i sense pre-
Hctor Serrano i els membres de CuldeSac, que han fet
judicis. Aix mateix han fet Daniel Nebot, Nacho Lavernia
algunes incursions en estos territoris, abans propietat
i Alberto Cienfuegos, en els dissenys dels quals no se
exclusiva de crtics i historiadors.
segueixen dogmes per, com van dir Juli Capella i Quim
Durant les dcades dels 80 i 90 no es va trobar a faltar
15. Segons Capella, J.; Larrea,

Q., op. cit., p. 112.
Larrea, en referncia a Martnez, forma i funci ja no se
tampoc la collaboraci amb empreses estrangeres.
segueixen o precedeixen, sin on sintegren i es resolen
Daniel Nebot va treballar amb els japonesos Tombow
al mateix temps, grcies a una sana actitud dhonradesa
dissenyant portamines. Sandra Figuerola i Marisa
professional.
Galln van ser les autores de la imatge grfica i duna
Una cosa que tamb alguns dissenyadors valencians
collecci de vestits de bany per a la companyia Golwin
van compartir i encara hui comparteixen amb els dal-
Inc., tamb japonesa. Pedro Miralles va treballar per a
tres llocs (en lnia amb les propostes postmodernes
companyies franceses (X0) i italianes (Ceccotti, Sadie
que han donat lloc a prctiques paraliterries i a la
& Company) realitzant mobles. No podem oblidar Javi-
dissoluci de fronteres entre teoria i prctica) s
er Mariscal, qui va conquistar Ettore Sottsass amb el
linters per lescriptura sobre disseny, com a conse-
seus Muebles Amorales i va participar lany 1981 en
qncia dels intents per part dels professionals ma-
la primera mostra del grup Memphis, celebrada a Mil.
teixos de crear una teoria i una crtica fetes per i per a
Ms endavant va collaborar amb firmes italianes i, lany
dissenyadors. Com ja ho he dit, Xavier Bordils va estar
1988, amb la japonesa Konyoshente.
al capdavant duna revista Diseo Comunicacin i
Aix mateix, alguns tamb van treballar a lestranger,
va escriure en ella. Tamb Paco Bascun ha escrit en
com Bordils i Eduardo Albors. El primer va estudiar i
diversos catlegs dexposicions i no han faltat els qui,
es va establir a Pars amb lestudi Curch, mentre que el
com ell mateix, les han comissariades.
segon es va fer crrec, lany 1984, del departament de
16. VV.AA.: Nowhere / Now

/ Here. Explorando nuevas
lneas de investigacin en
el diseo, Gijn. La Laboral,
2008, p. 17.
13
Producte i Imatge de Ronda Iluminaao de Sao Paulo, al

capdavant del qual va estar fins a lany 1989, alternant
estncies entre Espanya i Brasil14.
A ms, alguns dissenys van aconseguir xit internacional, com la prestatgeria La Literatura de Vicent Martnez, que cap a lany 1991 sexportava a 130 ciutats de
12 pasos diferents15.
408
Disseny valenci, hui
Si ara ens situem en lactualitat, cal assenyalar que el dis-
Moltes deixes peces sorgeixen per tal de provocar una
seny valenci en estos moments gaudeix duna excellent
reflexi sobre usos, modes de viure i materials ms que
salut i manifesta una gran professionalitat. Com succe-
amb una finalitat estrictament utilitria. Per aix sen-
eix a nivell internacional, tamb a la Comunitat Valencia
tenen com a elements duna narraci, com a part duna
es dna un disseny de mercat i un disseny ms experi-
creaci dhistries que, davant lobjecte, fan que lusuari
mental (que est aconseguint grans xits en lestranger),
es pregunte per les seues sensacions i sentiments ms
tots dos necessaris i de qualitat.
que per les maneres dutilitzar-lo.
El primer ha aconseguit proporcionar una imatge
Esta manera dentendre el disseny s, dalguna manera,
dexcellncia a molts productes de consum i empreses,
una reivindicaci deste com a disciplina cultural amb
i el segon situa el Mediterrani espanyol dins de les pro-
capacitat dinvestigaci, anlisi i crtica i, per tant, amb
postes de lavantguarda internacional, en lnia, espe-
incidncia social.
cialment, amb els plantejaments del disseny britnic i
Els dissenyadors madrilenys establerts a Gran Bretanya
holands ms arriscats. Un bon nombre de dissenyadors
Rosario Hurtado i Roberto Feo, membres dEl ltimo Gri-
practiquen el disseny de mercat i experimental a la Co-
to, ho han expressat molt b i simbolitzen les inquietuds
munitat Valenciana, els quals creuen sovint la frontera
de molts dissenyadors de hui. Amb el seu treball volen
entre un i altre.
generar narratives i buscar eines que els alliberen
El primer, el de mercat, ha assumit perfectament les
de totes les restriccions que ens imposa la cultura del
principals lnies de treball que es donen actualment a
disseny a lhora de crear objectes. Es refereixen al seu
tot el mn: des de la simplicitat dels plantejaments dun
procs de treball com aquell en el qual es troben impli-
disseny neomodern net, ordenat i funcional (encara que
cats no noms el cap i les mans, sin el propi cos, perqu:
sense caure en el funcionalisme com a doctrina), fins a
Mitjanant processos com este es desafia i es qestiona
la complexitat dall que sha anomenat esttica de lex-
lobjecte industrial com a objecte dominant en la produc-
cs, amb lexploraci de les possibilitats expressives
ci de disseny 16.
de lornament. Poc a poc, a ms, shi han anat introduint

conceptes de Disseny Universal, aix com una creixent
preocupaci per la sostenibilitat.
Pel que fa al segon, al disseny que podrem anomenar
experimental, les seues propostes segueixen les lnies
obertes al llarg de la dcada dels 90 per dissenyadors o
collectius com els holandesos Droog Design i escoles
com el Central Saint Martins College of Art and Design o
el Royal College, les dos amb seu a Londres.
Entre les esmentades propostes es troba el fet que ja
no sentn la paraula disseny com a una cosa exclusivament lligada a la producci industrial. En este sentit, no
sn pocs els professionals de tot el mn que produeixen les seues prpies riqueses, de vegades noms com
a prototipus o obres niques que no sarribaran a seriar
i que naixen per a ocasions singulars com, per exemple,
integrar-se en lefmer espai dun stand o formar part dun
esdeveniment puntual.
409
Com a El ltimo Grito, el disseny serveix als dissenya-
I s que el disseny, ja siga grfic, industrial o dinteriors,
dors valencians que segueixen una via experimental per
est cada vegada ms vinculat a la comunicaci i, aix, es
a examinar possibles escenaris futurs, una posici amb
converteix en un vehicle per a vendre i promocionar per,
antecedents en el mn de lart i la defensa de lartista
tamb, per a transmetre i expressar idees. s tal volta ara
19. Al comenament deste

text ja he mencionat els premis rebuts per Andreu World,
Punt Mobles, Actiu i Ganda
Blasco, per caldria sumar-ne
uns altres atorgats a dissenyadors com Gimeno, Bascun, Lavernia & Cienfuegos,
CuldeSac (i el seu recent
Compasso dOro), etc
com a visionari, que ha recorregut els segles XIX i XX.
ms que mai tan un servei per al mn dels negocis com un
Des desta perspectiva sorgeixen dissenys amb la inten-
mitj dexpressi creativa que es troba en la intersecci
ci de provocar la intervenci de lusuari. Lobjectiu s
entre el comercial i el cultural.
generar usos alternatius i secundaris en els quals el joc
Desta manera, el concepte de multidisciplinarietat del
tamb t un paper protagonista. Es tracta, aix mateix,
qual tant sha parlat des dels anys 80 s cada vegada ms
20. Una vintena dempreses

valencianes van protagonitzar durant el mes de maig de
2009 la mostra de disseny
espanyol en dos de les principals fires dinteriorisme
celebrades a Las Vegas (Hospitality Design) i a Nova York
(International Contemporary
Furniture Fair), al pavell de
lIcex dins del seu pla Made
in/Made by Spain.
de despertar les capacitats dinvenci i improvisaci que
habitual als estudis de la Comunitat Valenciana, on el lloc
sn inherents a lsser hum i de transmetre missatges a
de treball funciona a mode de laboratori on es mesclen
partir dels objectes ms quotidians, de vegades mitjan-
velles i noves tcniques, aix com maneres antigues i
ant el sentit de lhumor, la ironia, la poesia o la sorpresa.
modernes dentendre el disseny.
De vegades, estos dissenyadors reflexionen sobre la
I si una de les preocupacions dels dissenyadors de tot
tradici i recuperen formes arrelades en ella, per des
el mn s, en estos moments, trobar lequilibri entre els
21. El llibre Design Now!

contenia una referncia al
treball de Nacho Lavernia
i Alberto Cienfuegos. Vore
Fiell, Ch. i P.: Design Now!,
Taschen, Colnia, 2008. Sobre
el vessant tipogrfic de Pepe
Gimeno hi ha referncies en
el FontFont book, editat per
Fontshop lany 2005. Estos
sn noms dos exemple, per
nexisteixen molts ms.
duna mirada actual que sadapta a les necessitats con-
desitjos del client i la seua tica personal i professional,
tempornies. Per aix tamb existeix un apropament a
tamb es pot afirmar que no sn pocs els dissenyadors
lartesania, tot i que sense enyorana del passat. Per este
valencians que senten esta mateixa inquietud i responen
motiu, en ocasions els seus treballs es poden percebre
amb una postura compromesa amb la realitat. Existeix
com ms propers a lart o a eixa artesania que a la defi-
entre ells un notable esperit cooperatiu que els condu-
nici cannica del disseny.
eix a collaborar entre ells en pro de la professi per,
No obstant aix, per als seus autors sn disseny en la
tamb, a implicar-se en determinades causes de carcter
mesura que se segueixen els processos projectuals de la
social i, fins i tot, poltic. Per aix, els podem trobar tre-
disciplina i, sobretot, perqu la seua finalitat s propor-
ballant per a alguna ONG17 , mobilitzant-se per denunciar
cionar solucions a les necessitats humanes, en el sentit
situacions de desigualtat o per defendre el medi ambient
ms ample, ra per la qual no deixen de ser funcionals,
o els drets humans. Solidaris, fan seua la idea del disse-
tot i que entenent esta funcionalitat des duna pers-
nyador britnic Jonathan Barnbrook que deia que lpoca
pectiva que inclou lemoci i que admet la interpretaci
dels dissenyadors sense posici moral ja ha passat.
17. Orphanage i SETEM entre

daltres.
18. En mar de 2009, Hctor
Serrano va rebre el premi al
millor estudi de lany, atorgat
per la prestigiosa revista internacional Architectural Digest.
22. Algunes peces de Punt

Mobles, per exemple, es troben al Museum fr Angewandte Kunst de Colnia, al Design
Museum y al Victoria & Albert
Museum de Londres.
23. Declaracions de Ximo
Roca, Entrevista, en +Feria,
no. 1, setembre de 2008, p.
15.
subjectiva.
A la Comunitat Valenciana es dna, aix mateix, una plena
assumpci de les noves tecnologies, grcies a les quals
sestan obrint noves possibilitats creatives degut a una
major facilitat per a mesclar tcniques i materials simples, senzills i locals amb uns altres altament refinats,
complexos i globals.
Amb els canvis tecnolgics per, tamb, amb les transformacions duna societat que est passant duna etapa de
producci industrial a una altra leconomia de la qual es
basa en la informaci i la comunicaci, el paper dels dissenyadors sest ampliant per tal denfrontar-se a una major
complexitat en les relacions tant amb els seus clients com
amb el sistema productiu en general. Aix, al rol creatiu
tradicional sestan sumant en els ltims temps altres papers. Per aix, per a molts dissenyadors, tant llevantins
com internacionals, el dissenyador ja no t nicament lespecialitat industrial, grfica o dinteriors, sin que s una
mena destrateg que ha de ser capa daportar solucions
integrals a un client que ja no ven productes sin marques,
i amb elles, estils, comportaments i actituds.
410
Amb un peu dins i un altre fora
En continutat amb la dcada anterior, cal assenyalar
En tota esta projecci internacional, s just fer menci
que els dissenyadors valencians actuals estan comple-
de la notable labor desenvolupada, des de la seua fun-
tament abocats a lexterior. En especial, els ms joves
daci, per IMPIVA.
dominen la llengua anglesa, aprofiten loportunitat dels
El disseny valenci gaudeix en estos moments dun
vols low cost, utilitzen la web com a plataforma de difu-
merescut prestigi nacional i internacional per, com ha
si i gran part dells ha estudiat o ha continuat la seua
assenyalat el prestigis dissenyador Ximo Roca, este
formaci fora dEspanya, com s el cas del membres de
prestigi no li ve per la quantitat, sin per fer el cor-
Culdesac, Hctor Serrano, Joaqun Garca, Luis Eslava i
recte23, una afirmaci que, no obstant aix, magradaria
Boke Bazn, entre els exemples ms coneguts, cosa que
matisar perqu, en la meua opini, els professionals va-
els ha perms entrar en contacte directe amb all que
lencians estan fent molt ms del correcte.
es mou a lexterior.
I com passava en les dcades dels 80 i 90, trobem casos
de dissenyadors que treballen per a clients estrangers.
CuldeSac, per exemple, ho fa per a Swarovsky o per a
Tiffany, Dvein per a Hewlett Packard o per a National
Geographic Channel i Luis Eslava per a la firma japonesa Okusa, per esmentar noms tres noms. Nhi ha tamb
alguns que resideixen en altres pasos, com s el cas de
Javier Esteban i dHctor Serrano, establerts a Londres
amb notable xit18.
Els premis al disseny valenci comencen a ser habituals19, com ja comena a ser normal la presncia en
exposicions internacionals i fires20, catlegs i altres
publicacions21 o lingrs dobjectes de dissenyadors i
empreses valencianes en les colleccions de museus
internacionals22.
411
ndice / ndex
Diseadores
Disenyadors
Adela Hernndez 260.
Estudio Lina Vila 194, 195, 237, 305.
Mark Haley 313.
Alberto Martnez 203.
Estudio Mllongo 271, 280.
Martnsolsona 155, 217.
alegreindustrial 80, 239.
Estudio Nadadora 100.
Miguel Herranz 87, 91.
Alejandro Benavent Gonzlez 226.
Estudio Pedro Gonzlez 187.
Miguel Valls Marco 94, 153, 294, 308.
Alejandro Enrique 149.
Gabriele Zunino - Pixelarte Creatividad 141, 169.
Miriam Jord 270.
Alejandro Garca / Esteve Durb Brands 208.
Gae Benedito / Benedito Design 303.
MJ Fabregat 185.
Alvaro Bautista Izquierdo 133, 261.
Gandia Blasco 164.
Modesto Granados 220, 236, 250, 266, 267.
Amparo Ivars 90.
Geles Crespo 168.
Mnica Garca 245.
Ana Criado Zahonero 92.
Hctor Serrano 203, 240, 274, 275.
Nacho Gmez Trenor 168.
Ana Mir - Emiliana Design Studio 98, 108, 181.
Herme Ciscar 245.
Neus Escuder 151.
Andreu Balius 120.
Ibn Ramn - Estudio Ibn ramn 88, 262.
Nieves Berenguer Ros 218, 278, 279.
ngel lvarez 253, 310, 311.
Isabel Server / Rollser 137.
Nieves Contreras 83.
Angel Mart 151.
Jaime Hayn / Lladr 139.
odosdesign 113.
Angel Martnez Disseny i Comunicaci 200.
Javier Herrero (Ebual) 121.
Paco Bascun 96, 103, 109, 120, 150, 152, 233.
Antonio Ballesteros 191, 253, 310, 311.
Javier Mariscal / Estudio Mariscal 79, 167, 183, 251.
Paco Ortega Montes 299.
Antonio Ladrillo 199, 213, 312.
Javier Prez Belmonte / Metagrfic 227, 284.
Pedro Ochando 296.
Antonio Solaz 145, 192, 196, 198, 214.
Jean Marie Massaud 93.
Pepe Gimeno 90, 97, 104, 111, 119, 143, 242.
Assad Kassab 302, 314.
Joaqun Garca 189.
Rafa Ortega 166.
Avant Comunicacin 115.
Jorge Timoteo - Pixelarte Creatividad 141, 169.
Raky Martnez 203.
Ba+Lax 185.
Jorge Vega 156.
Ramn Buzn 286.
Baptiste Pons 111.
Jos Juan Belda 186.
Ramn Esteve 202.
Beln Pay 224, 258, 260, 301.
Jos Luis Esparza 86.
Ramn Prez-Colomer 130, 148, 174, 184, 207, 315.
Boke Bazn 163.
Jos Manuel Ferrero - EstudiHac 157, 215.
Ricardo Caizares 223.
Boke Bazn / Efectiva Creatividad 160, 260.
Jos Vicente Paredes Cosme - Crespogomar 99.
Rossana Zaera 126, 170, 273.
Bomo 210, 211.
Josep Gil 116, 119, 242, 293, 306.
Sandra Figuerola 81, 154, 172, 173, 175, 176.
Borja Garca 189.
Josevi Grau 270.
Sandra Navarro - Pixelarte Creatividad 141, 169.
by Canya studio 112, 222, 228, 289, 290, 291.
Juan Carlos Palau 219, 221.
Santiago Agust 313.
Caparrs Comunicacin 204, 257.
Juan Manuel Aznar 97.
Sebastin Als 238, 252.
Carlos Tscar / Tiscar design 95, 105, 171.
Juan Martnez / Juan Martnez Estudio 204, 223,
Silvia Garca 254.
Chema Ban - Pixelarte Creatividad 141, 169.
225, 234, 249, 257.
Susi Martnez 116, 293, 306.
Cota Cero 255, 272.
Juan Nava - diseo grfico 128, 149, 178, 232.
Suso Prez 90.
Cristina Alonso/ Nadadora 107.
Juan Romero 224, 258, 301.
Terence Woodgate 243.
Cristina Toledo 188.
Juanico 110, 263.
Terio Girona 140, 270.
CuldeSac 114, 129, 134, 161, 304.
Kike Correcher 230, 231.
Vicent Martinez 135, 295.
Daniel Nebot 82, 117, 235, 264, 265, 307.
Kikuru 268, 269, 281, 283, 300.
Vicente Blasco / Estudio ZYX 158, 241.
Daniel Requeni - Estudio Ibn ramn 88.
Knud Holscher 190.
Vicente Garca Jimnez 118.
David Cercs Pallars 125, 216, 259, 260.
Lavernia, Cienfuegos 78, 85, 89, 106, 127, 132, 205.
Vicente Soto 102.
Ddac Ballester 101, 104, 124, 143, 144, 159, 165.
Livore, Altherr, Molina 197, 298.
Vctor Palau Comunicaci Grfica 285.
Diego Mir - Estudio Ibn ramn 262.
Llusa Morat (Ebual) 121.
WhiteSpacers 122.
Dos Tintas Comunicacin y Diseo 246, 247.
Lola Castell 177.
Ximo Roca 193, 229, 248, 282.
Dvein 276, 277, 297.
Luis Eslava studio 123, 131.
Yonoh / Estudio creativo 309.
Eduardo Albors 84, 288.
Maite Sabater 140.
Efectividad Creativa 160.
Manuel Galdn Studio 138, 209.
Emili Padrs - Emiliana Design Studio 98, 108, 181.
Manuel Granell 179, 201.
Enrico Franzolini 118.
Mar Hernndez 115, 122, 156.
Enrique Mart 180.
Marcos Martnez (Ebual) 121.
erreQerre estudio 162.
Mara Chamorro 104.
Esteve Durb Brands 244, 287.
Mara Lpez 293.
Esther Tornero 189.
Mario Berenguer Ros 218, 278, 279.
Estudio Ibn ramn 88, 136, 142, 146, 262.
Mario Ruiz 147.
Estudio Juan Araque 256, 292.
Marisa Galln 81, 154, 172, 175, 176, 182, 212.

413
ABR 123.
AC Management Spain 183.
Actiu Berbegal y Formas 80.
ADCV Asociacin de Diseadores
de la Comunidad Valenciana 148, 216, 263.
AIDO Instituto Tecnolgico de ptica 211.
AIJU Instituto Tecnolgico del Juguete 156.
Ajuntament dAlaqus 200.
Ajuntament dAlzira 293.
Ajuntament de Benicarl 221.
Ajuntament de Cullera 160.
Ajuntament de Quart de Poblet 163.
Almerich 131.
Andreu World 79, 145, 192, 196, 197.
ANIEME Asociacin Nacional de Industriales
y Exportadores de Muebles. ICEX 88.
Antares Iluminacin 190.
ASEPRI Asociacin Espaola de Fabricantes
de Productos para la Infancia 235.
Asociacin de Clochineros del Puerto de Valencia 250.
Ayuntamiento de Cceres 130.
Ayuntamiento de Valencia. Concejala de Sanidad 168.
ndice / ndex
Empresas e instituciones
Empreses i institucions
Bancaja 167, 230, 268.

Barilla Alimentare Spa 140.
BDM Impresores 165.
Benicarl Moble 2000 105.
Bodega - Cooperativa San Pedro Apostol - Moixent 256.
Bodega La Barona de Turs 292.
Bodega Aranlen 267.
Bodega Celler de Roure 307.
Bodegas Ganda 280.
Bodegas Hispano Suizas 187.
Bodegas La Pursima 308.
Bodegas Xal 286.
Bonestil 282.
Capdell 102.
Casa Montaa 266.
Centro Coreogrfico de la Comunidad Valenciana 176.
Cevisama, Feria Valencia 234, 249.
Chovi 270.
Chueca Dona Living 298.
Clickair 209.
Clnica Martinez Canut 207, 315.
Complements Contract 215.
Concepta Barcelona 171.
Consell Valenci de Cultura 170.
Consorcio Toisn 185.
Controla Club 281, 283.
Crea. Centro mdico de reproduccin asistida 287.
CuldeSac 304.
Cuquito 258.
414
D(x) i magazine 226.
Helados Estiu 271.
Presuntos Implicados/ Warner Music 301.
Ddi, Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha
IFA Institucin Ferial Alicantina 138.
Proyecto Revival 296.
y Ministerio de Asuntos Exteriores 81, 261.
IMPIVA 144.
Punt Mobles 108, 135, 177, 186, 243, 295.
Diputaci de Castell 126, 219.
Institut Municipal de Cultura i Joventut de Burjassot 214.
Punt Sistemes 217.
Dominio de la Vega 115.
Institut Ramon Llull, Actar 278.
Rainforest 262.
Droog Design 240.
Intermon Oxfam 184.
Rascanya 124.
Du cosmetics 244.
Intesindical 119.
Restaurante CaSento 228.
EACC Espai dArt Contemporani de Castell
Isoghi Records 238.
Restaurante Torrijos 112.
109, 191, 310, 311.
IVAM Institut Valenci dart Modern 179, 201.
Roca Sanitario 242.
Ebanis cocinas 151.
IVM Institut Valenci de la Msica 173, 182, 212,
Rolser 137.
Editorial Montagud 103.
233, 273.
RTVV 300.
Editorial Pencil 128.
JM Contract 309.
Sagen Ceramics 83, 100, 125.
El huevo de Coln 290, 291.
Juan Nava - Contraedicions 232.
Sala Parpall 253.
El Mil del Poaig 129.
Krisis Teatro Danza y Teatre de lull 314.
Salvador Barres / Grupo Hossegor 199, 213, 312.
Elena Lacruz 210.
La Caja Blanca de Valoffice 188.
Sanico 89, 106, 127.
EMT Empresa Municipal de Transportes 159.
La Galera Jorge Juan 178.
Sanitana, Grupo Roca 204, 257.
Enolgica Oleana 294.
La Imprenta Comunicacin Grfica 101.
SEACEX Sociedad Estatal para la Accin
ESAD Escola Superior dArt Dramtic 302.
La Mediterrnea 203, 254.
Cultural Exterior 218.
Estudio Ibn ramn 136, 142.
Laboratorios RNB 85.
Sebastin Als 252.
Estudio Lina Vila 305.
Levante-EMV 227, 284.
Simex 239.
Experimenta 97.
Little Nini 141.
Societat Gestora per a la Imatge Estratgica
Expormim 121.
Livit by Fiam 95.
i Promocional de la CV 220.
F5 297.
Lladr 139.
Spanish Brass Luur Metalls /Anacrusi 116.
Feria Valencia 86, 114, 143.
LOIS 246.
Spanish Shoes and Boots 224.
Fermax 303.
Lorenz 161.
Surgenia - Fundacin Centro Tecnolgico
FICE Federacin de Industrias del Calzado Espaol
Lupo 155.
Andaluz de Diseo 92.
264, 265.
Luzifer Lamps 87.
Teatres de la Generalitat Valenciana 152, 154, 172, 175.
Fiestacultura 306.
Manglano 289.
TOCA ME 277.
Filmac 231.
Manufacturas Celda 91.
Torrijos. El huevo de Coln 291.
Fontshop International GmbH 90.
Mercadona 85, 241, 271.
Total Identity 120.
Foscarini 118.
Metalarte 245, 274, 275.
TOYOTA 157.
Francisco Aragn 241.
Ministerio de Industria-Gobierno de Espaa
Tronconi - Kundalini 110.
Fundaci Palau de les Arts Reina Sofa, Dramaturgia,
y Fundacion para la Promocin de la Artesania 96.
Turner 218.
Publicacions i Educaci 260.
Ministerio de la Presidencia 104.
Universidad de Valencia 205.
Fundacin Centro Tecnolgico Andaluz de la Piedra 117.
Mnica Lavandera 107.
Uno Design 98, 181, 248, 251.
Future Fibres 208.
Muebles Doce 146, 166, 180.
Upoh Valencia 193.
Galera de Arte Papel Elefante 78.
MuVIM Museu Valenci de la Il.lustraci
Vanlux 84.
Gandia Blasco 113, 164, 202.
i la Modernitat 150.
Viccarbe 93, 147.
Gastn y Daniela 174.
National Geographic 276.
Vctor Palau Comunicaci Grfica 285.
General de Ediciones de Arquitectura 259.
NM Arrosos de Qualitat 111.
Vifarma 162.
Generalitat Valenciana. Conselleria de Medi Ambient 198.
OKUPA / OKUPAKIT.COM 299.
Vinos de Terruo (Jos Pastor Selections) 82.
Generalitat Valenciana. Conselleria de Cultura
Ona 189.
We are seventeen 313.
i Esport 222.
ONOK Luz Tcnica 288.
WhiteSpacers 122.
Grficas Daz 255.
Organizacin del Mundial de Natacin BCN 2003 132.
Wondair 206.
Grficas Vernetta 223.
Panamar 225.
XAL (Xarxa Audiovisual Local) 134.
Grfiques Litolema 149.
Paramount Comedy 269.
Zyxtudio Diseo e Innovacin 158, 236.
Grupo Eroski 194, 195, 237.
Patronat de Turisme de la Diputaci dAlacant 272.
Grupo RTVV- Canal 9 99.
Patronat Provincial de Turisme de Castell 133.
Grupo Siro 140.
Pilar Cos i Riera 279.
Guinama 94, 153.
Pingi Tours 169.
Hannibal Laguna 247.
Porvasal 229.
415
417

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Edita

Francisco Camps Ortiz

Francisco Camps Ortiz

del Diseo en la Comunidad Valenciana

Paco Bascun / Nacho Lavernia

del Disseny a la Comunitat Valenciana

Paco Bascun / Nacho Lavernia

los primeros 25 aos

Manuel Lecuona Lpez

els primers 25 anys

Manuel Lecuona Lpez

La enseanza del diseo en Valencia

Lensenyament del disseny a Valncia

Un pie dentro y otro fuera

Un peu dins i un altre fora

Anotaciones para un debate

La internacionalizacin del diseo valenciano

Anotacions per a un debat

La internacionalitzaci del disseny valenci

Francisco Camps Ortiz

El diseo valenciano se ha situado en una posicin

cional que refuerce su imagen y su posicin en los

de vanguardia, compitiendo con el que se realiza

mercados. El resultado de esa alianza estratgica

en cualquier lugar del mundo. Tras esa eclosin

entre diseo y produccin est a la vista de todos.

creativa se halla el trabajo de grandes profesio-

La exposicin Suma y Sigue del Disseny a la

nales que aportan un valor aadido fundamental

Comunitat Valenciana rene una muestra signi-

que es reflejo del dinamismo de una sociedad que

ficativa de la obra de los ltimos aos de profe-

imprime su identidad en unas producciones, servi-

sionales y empresas del sector de nuestra tierra,

cios, imagen y marcas que se convierten en tarjeta

con elementos de comunicacin y productos que

de presentacin de la Comunitat Valenciana.

sorprenden tanto por su originalidad como por

En una economa globalizada el diseo es un arma

su diversidad. Muchas son las tendencias que se

formidable para conseguir una posicin de lide-

unen en esta muestra, que pone de manifiesto su

razgo. Nuestros sectores productivos lo enten-

alto nivel y sus grandes perspectivas de futuro.

dieron as, potenciando su papel en las empresas

Junto a diseadores de larga y reconocida tra-

para que en cada proceso de fabricacin, en cada

yectoria encontramos a otros ms jvenes que

nuevo producto o en cada mensaje encontremos

ya destacan en un mbito en el que la compe-

la impronta de un gran esfuerzo innovador.

tencia es la mejor prueba del gran momento que

En el mbito del diseo, la irrupcin de las nuevas

vive el diseo entre nosotros.

tecnologas y canales de difusin y comunicacin

Espero que muchas personas contemplen esta ex-

es un gran estmulo para explorar las oportunida-

posicin y valoren an ms el gran esfuerzo reali-

des que surgen. En momentos de cambio como el

zado desde el mbito del diseo para proyectar

que vivimos el papel del diseo como elemento de

nuestra imagen y la de nuestros productos y sec-

diferenciacin y garanta de calidad y excelencia

tores econmicos con ms eficacia hacia el mun-