BRANDING?

Una marca es ms que un logo, es el modo en que una persona se relaciona

emocionalmente con un producto o servicio.
El branding es una disciplina que se ocupa de la vida de esa marca: estudia el
negocio y analiza cules son sus valores y filosofa implementando recursos
estratgicos y creativos para asegurar su posicionamiento.
DIFERENCIA BRANDING Y MARKETING
Ambas son importantes pero tan ligadas que suele confundirse a la hora de tomar
accin.
define al branding como promesa cumplida. Hacer una promesa a los clientes y
para tener xito, debes cumplir esa promesa. La marca es una insignia, un
nombre o un color, es slo una pequea fraccin de lo que una marca es en
realidad, afirma Robert.
Rob Frankel (experto desarrollador de acciones de Branding), explica que para
entender el Branding, debemos entender lo que es el posicionamiento en el
mercado. Posicionamiento es tu posicin estratgica en el mercado. Es el
elemento substancial que nos hace diferentes. Cuando alcanzas una posicin en
el mercado, ests estableciendo un baluarte en el campo de batalla del marketing,
poniendo en alto los colores de tus estandartes.
Branding no consiste en que te compren ms que a la competencia, consiste en
que sientan que t eres la nica solucin a sus problemas.
La clave para aprovechar el poder de tu marca es la participacin de tus
empleados. Llevarlos a travs de este proceso y tener un experto para que te
oriente.
MARKETING lo define como El proceso de gestin responsable de identificar,
anticipar y satisfacer las necesidades del cliente de manera rentable.
Marketing, entonces, es una parte integral de tu marca. Te ayuda a comunicar la
promesa (el branding). Tu marketing tambin debe basarse en el posicionamiento
de la marca, la personalidad, los valores y hasta el tono de voz usado frente a los
colegas y empleados.
En esencia, marketing es lo que haces para conseguir la promesa hecha a tus
consumidores, mientras que el branding es como consigues que la promesa hecha
llegue a los consumidores.
Otra forma de entender la diferencia es separar entre marca y producto, la primera
pertenece a las ideas, lo intangible y se encuentran dentro del terreno del
branding. La segunda la situamos en lo fsico, lo tangible y se encuentran dentro
del terreno del marketing.
DEFINICION DE MARCA Y BRANDING
una marca es un nombre, trmino, smbolo, diseo o la combinacin de
ellos, que identifica los bienes o servicios de quien vende, permitiendo
diferenciarse de su competencia.
A partir de la definicin de marca, yo defino branding como el posicionamiento que
una marca tiene, diferenciando claramente sus cualidades respecto de su
competencia.
CO BRANDING:
El Co Branding es cuando dos o ms marcas forman una alianza para trabajar en
conjunto en una estrategia de marketing. Esta accin es exitosa cuando ambas
marcas tienen algo en comn, ya sea que van dirigidas al mismo target,
comparten los mismos valores o estn comprometidas con un proyecto en comn.
Ejemplo:
Siguiendo estos principios, Build-A-Bear Workshop realiz una alianza
con McDonalds Mxico a travs de una promocin en su Cajita Feliz. Este
co branding consiste en que los clientes que compren una Cajita en
McDonalds durante diciembre recibirn un amigo de peluche en miniatura
y un cupn de descuento para canjearlo por vestuario y accesorios para el
mueco.
Co-branding es la asociacin de dos marcas con el fin de potenciar el
valor y la rentabilidad de las mismas. Precisamente es lo que han hecho
Naranja y Volkswagen. Ahora, abonando el plan de ahorro para acceder a
un 0 km al dbito automtico de la tarjeta, se ingresa al sorteo de la
cancelacin del total de las cuotas de tres autos.
10 PRINCIOS DEL BRANDING
1. Fijar un nombre acorde con los objetivos del mercado
2. No copiar otra marca
3. La marca debe estar en armona con el dominio de Internet
4. No usar prefijos tontos
5. Escapar del ruido de fondo
6. Obedecer las reglas de la gramtica
7. Evitar connotaciones negativas
8. Crear nombres de marcas fciles de recordar y de pronunciar
9. Conseguir que nuestra marca se entienda y acepte de forma interiorizada
10. Probar primero

CUANDO NECESITO BRANDING
Cundo necesito del Branding?
Acabo de montar mi propia empresa
Mi empresa sacar un producto nuevo al mercado
Mi empresa va a asociarse a otra, cmo asocio las marcas?
Hace algunos aos que estoy trabajando, pero tengo algunas dudas sobre mi
marca
Tengo una empresa exitosa y no quiero que deje de serlo
No conocemos a nuestros consumidores
Necesitamos una estrategia de construccin de marca
No sabemos cmo ampliar nuestro target
Estamos perdiendo parte del mercado
No logramos ser coherentes con nuestros mensajes
Necesito que los empleados comprendan y vivan la marca
La gente no entiende lo que hacemos
Quiero conocer y comunicar mi valor agregado
Quiero posicionar mi marca
Quiero diferenciarme de la competencia
VENTAJ AS Y DESVENTAJ AS DEL BRANDING
Ventajas para el Consumidor
- Las marcas bien posicionadas se identifican con facilidad, lo que favorece la
compra.
- La marca protege a los consumidores asegurndoles una calidad consistente.
- Una marcha establecida asegura, tambin, que los consumidores adquieren una
calidad comparable, no importa dnde adquieran el producto o servicio.
- Las marcas proporcionan satisfaccin sociolgica adicional que no se consigue
de ninguna otra manera.
Con productos de marca existe la tendencia a recibir mejoramiento en la calidad
en el curso de los aos. La competencia obliga a este mejoramiento, porque los
dueos de las marcas modifican constantemente sus productos para asegurar una
mejor posicin.
Ventajas para la empresa
- Una marca ayuda a los fabricantes a diferenciar sus productos confirindoles
algo distinto para darlos a conocer y promoverlos. La imagen de una compaa se
construye a menudo en torno de su marca conocida, que por s sola, vende los
productos a los consumidores y estimula las ventas de una manera ms eficiente.
La promocin de una marca en particular permite que los especialistas controlen el
mercado o aumenten su participacin en el mismo.
- Una marca ayuda a su propietario a estimular ventas reiteradas y desarrollar una
lealtad a la marca.
- La lealtad a la marca genera una menor competencia de precios, porque la
misma marca crea una diferencia entre los productos. Cuando se ha creado una
lealtad a la marca, los consumidores estn dispuestos a pagar un precio un precio
adicional por la marca especfica que desean.
- Una marca ayuda a los especialistas en mercadotecnia a ampliar su lnea de
productos. La calidad asociada a una marca famosa ya establecida se atribuir a
nuevos productos comercializados bajo la misma.
Desventajas del branding
Un mayor gasto en publicidad para potenciar la imagen, encareciendo el precio del
producto.
Convertir sus productos para un sector muy pequeo
Todas las responsabilidades recaen sobre tu espalda.
Prdidas de tiempo.
Si no eres un especialista en el tema te convendr delegar la
administracin y/o direccin a uno que si lo sea.
No tienes un ingreso asegurado.
FUNCIN DEL BRANDING
En nuestros das la importancia estratgica de las marcas es tal que por muchos
de sus propietarios ya son consideradas como activos en s mismas: son sujeto
de inversin y evaluacin de igual manera que otros bienes de cualquier empresa.
Por ello resulta indispensable para toda compaa realizar una inversin en el
branding de sus productos, que se define como el proceso de creacin ygestin de
marcas
El Branding, consiste en desarrollar y mantener el conjunto de atributos y valores
de una marca de manera tal que sean coherentes, apropiados, distintivos,
susceptibles de ser protegidos legalmente y atractivos para los consumidores.