Marco Terico

La metodologa cualitativa desarrolla conceptos, intelecciones y

comprensiones partiendo de los datos y no recogiendo datos para
evaluar modelos, hiptesis y teoras preconcebidas. La perspectiva
cualitativa es fenomenolgica y como tal estudia la conducta desde el
punto de vista de cmo la gente vive su propio mundo.
Grupo de discusin
El grupo es una estructura social que nace de la interaccin de
individuos, stos son dirigidos por un moderador que busca conseguir
opiniones. El grupo de discusin es una de las tcnicas que estudia las
fuerzas que afectan la conducta de grupo, comenzando por analizar la
situacin grupal como un todo con forma propia.
El oficio de la mirada y el sentido en etnografa son parte fundamental
para el anlisis del comportamiento del grupo, pues el observador
registra la naturaleza de la reunin, la decisin a la que el grupo ha
llegado y si la tarea ha llegado a su fin o se ha dejado inconclusa.
La percepcin se gua por valoraciones y/o por significados; es
necesario asignar significado a todo aquello que ha pasado por la mirada
y la interaccin con los otros, incluyendo la reconfiguracin de la
percepcin de su propia percepcin en el comportamiento,
acontecimiento y estructuras de la conversacin del grupo de discusin.
Aquello que una persona hace o dice es fruto de cmo percibe su
entorno, de su marco de referencia familiar, de sus problemas,
necesidades e ilusiones.
El manejo de esta tcnica incluye el trabajo con la informacin en
forma de discurso: flujo de mensajes que circulan entre los miembros de
un grupo que pone en forma de habla sus representaciones de la
realidad, las exterioriza en un espacio fsico-temporal.
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La alteridad se amplifica cuando el otro se constituye un ser ajeno e
incluso peligroso; el otro pasa a ser un compaero diferente con el cual
se puede convivir y del cual se recibe la riqueza de lo distinto.

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GALINDO, Luis Jess. "Tcnicas de investigacin en sociedad, cultura y comunicacin".

Ibez explica cmo, a travs de un grupo de discusin se verifican
supuestos bsicos, ya que su realidad est irremediablemente cortada de
su posibilidad, no es ms que un cebo. El grupo de discusin como
objeto de consumo tiene la misma estructura que los productos cuyo
consumo se investiga mediante l; es un simulacro, slo signo de s
mismo.
Las hablas individuales tratan de acoplarse al sentido social. Es as
que se puede hablar del consenso, de la bsqueda de ste en la
dinmica grupal, despus de la transferencia que hace el moderador al
grupo mismo, que se pone a trabajar sobre lo que el grupo dice.
Un aspecto importante para la composicin del grupo de discusin en
la seleccin de la muestra que debe buscarse con sus mismas
caractersticas de edad, sexo, clase social y algunos otros filtros que se
consideren necesarios.
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Debe evitarse en lo posible que los miembros del grupo se conozcan,
ya que esta amistad puede hacer que unifiquen criterios o actitudes ante
determinadas postura o intervengan crticamente con algn otro miembro
que mantiene opiniones contrarias.
Para los pequeos grupos se prescribe un tamao mnimo de cinco y
un mximo de diez actuantes. Las razones son de proximidad para que
puedan orse y hablar entre ellos evitando que formen subgrupos. Hay
que colocarse en posicin, en forma de encuentro, no de bsqueda; as
el grupo es una fbrica de discursos que se hacen uno solo; este
discurso se produce a travs de discursos individuales que chocan y se
escuchan, y a su vez, son usados por los mismos participantes en forma
cruzada, contrastada y enfrentada.
Es aconsejable que el grupo de discusin dure mnimo una hora y un
mximo de dos.



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Pere Soler Pujals. "La investigacin cualitativa en marketing y publicidad"