EL MARKETING

El marketing ha sido inventado para satisfacer las necesidades del mercado a

cambio de beneficio para las empresas que se sirven de ella para
desarrollarse. Es una herramienta que sin lugar a dudas es estrictamente
necesaria para conseguir el xito en los mercados.
un sistema de actividades empresariales encaminado a planificar, fijar
precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen necesidades
de los consumidores actuales o potenciales.
PRODUCTOS
En mercadotecnia, un producto es una opcin elegible, viable y repetible que
la oferta pone a disposicin de la demanda, para satisfacer una necesidad o
atender un deseo a travs de su uso o consumo.
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El producto es uno de los
componentes estructurales de la mezcla de mercadotecnia (en
ingls marketing mix). El caso ms comn de la misma es tambin conocido
como "Las cuatro P" de la mercadotecnia, junto al Precio, Plaza y Promocin.
Sin embargo, en un sentido ms amplio, la mezcla est integrada por Oferta,
Trminos de Intercambio, Accesibilidad y Simbolizacin (en sus iniciales OTAS),
haciendo este ltimo concepto de utilidad general para cualquier tipo de
anlisis sostenido entre oferta y demanda, y no solo aplicable al mercado de
consumo masivo. En un diseo apropiado, la oferta puede integrarse
conformando una propuesta de valor que atiende armnicamente los
requisitos, diferenciadores y generadores de preferencia de la demanda.
Los productos pueden presentar muy diversas combinaciones valiosas para
generar demanda, que pueden enfocarse hacia:

Bienes o productos fsicos: son todos los elementos tangibles.
Servicios: son intangibles, son inseparables (se producen y consumen al
mismo tiempo), son variables.
Personas: se aplica a los profesionales de distintas reas, por ej: actores.
Lugares: como ciudades, pases; parques o determinadas reas
geogrficas.
Instituciones: por ejemplo universidades, fundaciones, empresas (no sus
bienes o servicios), etc.
Ideas y conceptos: abarca a proyectos de negocios, proyectos sociales,
hasta proyectos internos dentro de una organizacin, tambin se
comunican y venden.
Experiencias: por ejemplo: travesa por una selva virgen

CONCEPTO
El latn productus, se conoce como producto a aquello que ha sido
fabricado (es decir, producido). Esta definicin del trmino es bastante amplia
y permite que objetos muy diversos se engloben dentro del concepto genrico
de producto. De esta manera, una mesa, un libro y una computadora, por
ejemplo, son productos.

El marketing establece que un producto es un objeto que se ofrece en
un mercado con la intencin de satisfacer aquello que necesita o que desea
un consumidor. En este sentido, el producto trasciende su propia condicin
fsica e incluye lo que el consumidor percibe en el momento de la compra
(atributos simblicos, psicolgicos, etc.). El producto no material, por su parte,
se denomina servicio. Por ejemplo: una computadora (ordenador) y un
mdem son productos; la conexin a Internet es un servicio.

Los productos tienen un ciclo de vida. Cuando son lanzados al mercado, las
empresas deben realizar grandes inversiones en publicidad para que la gente
conozca el producto. Cuando ste alcanza el xito, experimenta una fase de
crecimiento. Despus llega la etapa de madurez (la mayora de los
consumidores potenciales ya han comprado el producto) y, finalmente, la
decadencia (la demanda se reduce al mnimo).

VENTA
La venta es una de las actividades ms pretendidas por empresas,
organizaciones o personas que ofrecen algo (productos, servicios u otros) en su
mercado meta, debido a que su xito depende directamente de la cantidad
de veces que realicen sta actividad, de lo bien que lo hagan y de cun
rentable les resulte hacerlo.
En sntesis, la definicin de venta enfoca la misma desde dos perspectivas
diferentes:
1. Una perspectiva general, en el que la "venta" es la transferencia de algo
(un producto, servicio, idea u otro) a un comprador mediante el pago
de un precio convenido.

2. Una perspectiva de mercadotecnia, en el que la "venta" es toda
actividad que incluye un proceso personal o impersonal mediante el
cual, el vendedor 1) identifica las necesidades y/o deseos del
comprador, 2) genera el impulso hacia el intercambio y 3) satisface las
necesidades y/o deseos del comprador (con un producto, servicio u
otro) para lograr el beneficio de ambas partes.

PROMOCION
El concepto de promocin describe a este ltimo como el "conjunto de
actividades que se realizan para comunicar apropiadamente un mensaje a su
pblico objetivo, con la finalidad de lograr un cambio en sus conocimientos,
creencias o sentimientos, a favor de la empresa, organizacin o persona que
la utiliza".