343 - Libro El Diseño Como Ecuacion

Escritos en la Facultad
Septiembre 2011
.
Ao 7
.
N 71
.
Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin
.
Facultad de Diseo y Comunicacin
ISSN-1669-2306
Proyectos de Graduacin
Edicin XV: 19 de septiembre de 2011
71
Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resmenes]
de todas las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de
Licenciatura en Diseo y de Licenciatura en Negocios
de Diseo y Comunicacin
Cursada Segundo Cuatrimestre 2010 - Entrega Febrero 2011
Nuevos Profesionales en Diseo y Comunicacin
Abril - Junio 2011
Escritos en la Facultad
Universidad de Palermo
Facultad de Diseo y Comunicacin.
Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin.
Mario Bravo 1050. C1175ABT.
Ciudad Autnoma de Buenos Aires, Argentina.
publicacionesdc@palermo.edu
Director
Oscar Echevarra
Editora
Fabiola Knop
Coordinacin del Escritos en la Facultad N 71
Marisa Cuervo - Mercedes Massafra
Comit Editorial y de Arbitraje
Mercedes Alfonsn. Universidad de Buenos Aires. Argentina.
Mnica Balabani. Universidad de Palermo. Argentina.
Carlos Caram. Universidad de Buenos Aires. Argentina.
Roberto Cspedes. Universidad de Morn. Argentina.
Marisa Cuervo. Universidad del Salvador. Argentina.
Daniela Di Bella. Universidad de Morn. Argentina.
Patricia Doria. Universidad de Buenos Aires. Argentina.
Fabiola Knop. Universidad de Palermo. Argentina.
Zulema Marzorati. Universidad de Buenos Aires. Argentina.
Mercedes Massafra. Universidad Kennedy. Argentina.
Fernanda Pacheco. Universidad Tecnolgica Equinoccial. Ecuador.
Mercedes Pombo. Universidad de Buenos Aires. Argentina.
Maringeles Pusineri. Universidad Nacional de Mar del Plata.
Argentina.
Eduardo Russo. Universidad Nacional de La Plata. Argentina.
Virginia Surez. Universidad de Palermo. Argentina.
Elizabeth Taddei. Universidad de Palermo. Argentina.
Gustavo Valds de Len. Universidad de Palermo. Argentina.
Daniel Wolf. Universidad de Buenos Aires. Argentina.
Textos en ingls
Marisa Cuervo
Diseo
Francisca Simonetti
Constanza Togni
1 Edicin.
Cantidad de ejemplares: 400
Ciudad Autnoma de Buenos Aires, Argentina.
Septiembre 2011.
Impresin: Imprenta Kurz.
Australia 2320. (C1296ABB) Ciudad Autnoma
de Buenos Aires, Argentina.
ISSN 1669-2306
Rector
Ricardo Popovsky
Decano
Oscar Echevarra
Secretario Acadmico
Jorge Gaitto
Prohibida la reproduccin total o parcial de imgenes y textos. El contenido de los artculos es de absoluta responsabilidad de los autores.
Escritos en la Facultad es una publicacin mensual del Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin de la Facultad de Diseo y Co-
municacin de la Universidad de Palermo. La publicacin rene trabajos monogrcos de los campos del Diseo y las Comunicaciones
Aplicadas, producidos en el marco del dictado de las asignaturas y de las actividades de reexin, difusin y extensin realizadas en
el mbito de la Educacin Superior de Grado y Posgrado.
Escritos en la Facultad on line
Los contenidos de esta publicacin estn disponibles,
gratuitos, on line ingresando en:
www.palermo.edu/dyc > Publicaciones DC > Escritos
en la Facultad
5 Escritos en la Facultad N 71 (2011) ISSN 1669-2306
Proyectos de Graduacin. Edicin XV: 19 de septiembre de 2011 Facultad de Diseo y Comunicacin
Proyectos de Graduacin. Edicin XV: 19 de septiembre de 2011
Escritos en la Facultad N 71
Facultad de Diseo y Comunicacin.
ndice de Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resmenes]
organizado alfabticamente por autor..................................................................................................................................................pp. 6-7
ndice de Nuevos Profesionales en Diseo y Comunicacin. Abril - Junio 2011
organizado alfabticamente por autor........................................................................................................................................................p. 7
Introduccin...........................................................................................................................................................................................pp. 9-12
Vestir el cuerpo, una prctica para todos
Patricia Charo........................................................................................................................................................................................pp. 13-23
PYMes. Los faros de la globalizacin
Marisa Garca........................................................................................................................................................................................pp. 25-33
El desafo creativo en los Proyectos de Graduacin
Nicols Garca Recoaro.........................................................................................................................................................................pp. 35-42
El diseo de interiores como envolvente
Anabella Gatto.......................................................................................................................................................................................pp. 43-50
El proceso de diseo como ecuacin
Jos Grosso............................................................................................................................................................................................pp. 51-59
Tecnologa Social
Alfredo Marino......................................................................................................................................................................................pp. 61-66
Miradas, aportes y reexiones
Gabriela Pagani......................................................................................................................................................................................pp. 67-75
Innovacin, creatividad y experiencia
Andrea Pol.............................................................................................................................................................................................pp. 77-84
Diseo Industrial: una disciplina al servicio del avance social
Jorge H. Quarta......................................................................................................................................................................................pp. 85-88
Ecacia en Publicidad: Planning, tendencias innovadoras y ante todo, un buen brief
Jan Ryniewicz........................................................................................................................................................................................pp. 89-96
El diseo grco y sus mltiples campos de accin
Francisca Simonetti..............................................................................................................................................................................pp. 97-104
Los Proyectos de Graduacin
Marcia Veneziani...............................................................................................................................................................................pp. 105-114
Licenciatura en Turismo y Licenciatura en Hotelera
Mercedes Massafra............................................................................................................................................................................pp. 115-122
Nuevos Profesionales Abril - Junio 2011
Resmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados. Organizados alfabticamente por apellido del autor....................................pp. 123-133
Mejores Proyectos de Graduacin - Entrega Febrero 2011..................................................................................................................p. 135
Sumario
Melisa Aagaard........................................................................p. 116
Melanie Mara Abigador...........................................................p. 92
Mara Susana Albarenque........................................................p. 100
Julio Csar Albornoz..................................................................p. 92
Melanie Allami...........................................................................p. 37
Melissa Amat Barros...............................................................p. 100
Mara Beln Amorosi Sede........................................................p. 16
Faviana Alejandra Amusquvar Colque....................................p. 81
Emilio Nicols Andreis.............................................................p. 101
Antonella Antonucci...................................................................p. 17
Aim Lilen Archet.....................................................................p. 82
Lina Mara Ardila Melo.............................................................p. 62
Luz Mara Arpajou.....................................................................p. 38
Mara Eugenia Arredondo..........................................................p. 69
Denise Andrea Ashardjian.........................................................p. 45
Mariana vila Llorente.............................................................p. 63
Ariana Gimena Bekerman.........................................................p. 46
Lucila Bell.................................................................................p. 101
Maximiliano Javier Beorda........................................................p. 63
Marlene Bielich...........................................................................p. 17
Christian Bolaos Moreno.........................................................p. 93
Mariela Bonet..............................................................................p. 46
Dante Sebastin Boni................................................................p. 108
Julia Borgnia...............................................................................p. 69
Francisco Jos Bosco................................................................p. 102
Georgina Bourlot........................................................................p. 17
Daiana Brignone........................................................................p. 82
Ral Humberto Cabanillas......................................................p. 102
Paula Carvalhaes Mndez.......................................................p. 116
Carla Natalia Casetta..................................................................p. 18
Mara Jos Ceballos Loor..........................................................p. 18
Luisina Celia...............................................................................p. 93
Francisco Cspedes.....................................................................p. 86
Yael Adela Chameides................................................................p. 86
Mara Sol Conde.........................................................................p. 19
Rebeca Cuevas Zabaleta..........................................................p. 117
Sabrina Dal Lago Carabajal....................................................p. 117
Benjamn De Bernardi.............................................................p. 102
Lidia De Gonzalo.......................................................................p. 38
Mara Agustina De Nardis........................................................p. 103
Lucrecia Del Val..........................................................................p. 19
Mara Denicolay.........................................................................p. 20
Daniela Dewey...........................................................................p. 108
Ignacio Di Martino.....................................................................p. 63
Atawallpa Daz Ricaurte............................................................p. 38
Maximiliano Ariel Dicola...........................................................p. 39
Natalia Evangelista.....................................................................p. 47
Ornella Sabrina Falchi..............................................................p. 118
Laura Cecilia Fernndez............................................................p. 20
Sebastin Pablo Fernndez........................................................p. 64
Juan Valentn Flores Larrea....................................................p. 118
Marialidia Fogeler......................................................................p. 94
Mariana Fortunato........................................................................p. 94
Ana Beln Fras Nicosia............................................................p. 70
Clarisa Jazmn Gabay.................................................................p. 20
Catalina Andrea Gallo................................................................p. 47
Mara Vernica Garca Azcarate...............................................p. 94
Agustn Garca Cabot................................................................p. 64
Diego Ricardo Garca Lewin.....................................................p. 64
David Eduardo Gmez Meja....................................................p. 95
Gonzalo Germn Gonzlez........................................................p. 86
Micaela Gonzlez.....................................................................p. 103
Erika Gonzlez Ayala.................................................................p. 47
Martn Gregoric........................................................................p. 119
Ximena Gutirrez Muoz.........................................................p. 39
Paula Hansen..............................................................................p. 82
Cynthia Beatriz Hauck...............................................................p. 21
Carlos Herrera Seplveda.........................................................p. 65
Pamela Estefana Hilarza Roude.................................................p. 70
Paula Melisa Irianni...................................................................p. 22
Diego Juez..................................................................................p. 71
Nicols Alejandro Kedzierski.....................................................p. 87
Enrique Kirchman Barrio.........................................................p. 65
Mara Ayeln Kreser..................................................................p. 28
Mara Dolores Landa................................................................p. 108
Agustn Lpez Blanco................................................................p. 87
Mara Manuela Lora Burman...................................................p. 87
Mara Eugenia Loschiavo...........................................................p. 54
Sabrina Vanesa Lozar...............................................................p. 109
Lucas Jos Machado..................................................................p. 88
Sebastin Machinea Arce.........................................................p. 119
Mara Julia Malavolta..............................................................p. 110
Mara Luisina Maldonado........................................................p. 110
Natali Maltz................................................................................p. 29
Erwin Martnez Tovar................................................................p. 55
Paula Cristina Masciangioli........................................................p. 55
Romina Mara Matalon..............................................................p. 22
Mara Laura Mazza...................................................................p. 119
Cecilia Ins Mndez.................................................................p. 110
Gabriela Margarita Meza Rivera y Pierola...............................p. 29
Agustina Mitre............................................................................p. 83
Ayeln Sabina Mohaded..........................................................p. 110
Julia Mortgat Santamara.........................................................p. 71
Matas Nicols Moschella..........................................................p. 65
Juan Ignacio Mudeh.................................................................p. 120
Denise Griselda Nardini............................................................p. 40
Ana Carolina Nervi.....................................................................p. 48
Melina Nikiel............................................................................p. 103
Cecilia Nikoniuk.........................................................................p. 71
Mara Sol Noriega......................................................................p. 55
Constanza Luca Nuez..............................................................p. 40
Carolina Obligio........................................................................p. 120
Juliana Olarte Becerra..............................................................p. 48
Constanza Analy Ordeig............................................................p. 48
Gisella Pacheco Guerrero.......................................................p. 111
Mara Julia Pagani......................................................................p. 56
Mara Alejandra Pantoja Montoya............................................p. 30
Jessika Francina Pardo Vargas...................................................p. 65
Mara Florencia Pazo................................................................p. 111
Natalia Josena Pezzi..................................................................p. 40
Anabella Porchetto.....................................................................p. 83
Milton Proao Rueda................................................................p. 56
Madeleine Puentes Garca.........................................................p. 72
Ornella Raiponeri....................................................................p. 120
Michele Riubrugent..................................................................p. 40
Mara Florencia Rivas..............................................................p. 112
Andrea Ivana Rodrguez Espieira...........................................p. 57
Mara Fernanda Roldn............................................................p. 121
ndice de Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resmenes] organizado alfabticamente por autor
Pamela Teperman......................................................................p. 31
Marianela Tierno........................................................................p. 31
Tatiana Torres Florez.................................................................p. 74
Daniel Andrs Torres Velandia..................................................p. 32
Leandro Nahuel Toucedo............................................................p. 49
Salvador Ugarte.........................................................................p. 32
Omar Urdaneta Morillo.............................................................p. 83
Glenda Vargas Machuca Castro...............................................p. 121
Ignacio Varone............................................................................p. 58
Jonathan Andrs Vlez Tern.....................................................p. 32
Lucas Hernn Vignera...............................................................p. 84
Carlos Federico Wydler..............................................................p. 88
Mara Silvina Yanson.................................................................p. 41
Juan Pablo Yepremian..............................................................p. 113
Guido Esteban Zas......................................................................p. 58
ndice de Nuevos Profesionales en Diseo y Comunicacin. Abril - Junio 2011 organizado alfabticamente por autor
Mara de las Mercedes Romn...................................................p. 57
Antonela Rudy.........................................................................p. 112
Mara Dolores Ruiz....................................................................p. 72
Ariana Vanesa Sarcinella...........................................................p. 73
Karen Schoo-Lastra Monge......................................................p. 30
Pedro Toms Schwarzbock........................................................p. 88
Gabriela Silvestre........................................................................p. 57
Mara Jos Silvestri..................................................................p. 113
Patricia Andrea Sorbona............................................................p. 49
Jimena Soriano.........................................................................p. 113
Facundo Exequiel Suaina Nebhen...........................................p. 121
Luca Mara Tabanera................................................................p. 73
Daniela Taiah.............................................................................p. 58
Cinthia Andrea Tancredi............................................................p. 74
Carla Eliana Noem Taron..........................................................p. 31
Ins Bermejo.............................................................................p. 123
Noelia Lis Bogino.....................................................................p. 123
Federico Gabriel Conforto........................................................p. 123
Manuel Corr...........................................................................p. 124
Mara Victoria Cunningham....................................................p. 124
Karina Alejandra Di Sabatino..................................................p. 125
Sofa Etcheberry......................................................................p. 125
Mercedes Fashbender..............................................................p. 126
Luisina Flumian.......................................................................p. 126
Laura Juliana Guerrero Moreno..............................................p. 126
Germn Jakob..........................................................................p. 126
Gabriel Nicols Linck...............................................................p. 127
Milagros Llopis Durando.........................................................p. 127
Diego Sebastin Lpez.............................................................p. 127
Mara Beln Manzanedo..........................................................p. 127
Sandra Luca Melillo................................................................p. 128
Josena Mndez de Elizalde...................................................p. 128
Carolina Miodownik Barber...................................................p. 128
Claire Mitri Giha.....................................................................p. 129
Patricia Alejandra Olmedo Arteaga.........................................p. 129
Sabrina Pazur...........................................................................p. 130
Juan Ignacio Pedretti...............................................................p. 130
Reinaldo Perdomo Galindo.....................................................p. 130
Mara Lucila Pesce....................................................................p. 131
Diego Rivas..............................................................................p. 131
Jos Luis Texid.......................................................................p. 132
Mara Victoria Varela...............................................................p. 132
Laura Wasserman....................................................................p. 132
Diana Marcela Zuluaga Guerra..............................................p. 133
Proyectos de Graduacin. Edicin XV: 19 de septiembre de 2011
Escritos en la Facultad N 71
Facultad de Diseo y Comunicacin..Universidad de Palermo
Buenos Aires, Argentina. Septiembre 2011
Resumen / Proyectos de Graduacin. Edicin XV: 19 de septiembre de 2011
Esta publicacin rene los trabajos nales de grado de todas las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de la
Licenciatura en Diseo y la Licenciatura en Negocios en Diseo y Comunicacin que fueron presentados en Mesas
de Evaluacin y Coloquio de Proyecto de Graduacin en julio 2011 y que corresponden a la entrega de febrero 2011.
Asimismo, se incluyen en este Escrito los trabajos de grado que corresponden a quienes egresaron de todas las carreras
de grado de la Facultad entre abril y junio 2011. Esta publicacin incluye tambin los trabajos nales de grado de las
carreras de la Licenciatura en Turismo y de la Licenciatura en Hotelera que fueron presentados en Mesas de Evaluacin
y Coloquio de Proyecto de Graduacin en julio 2011 y que corresponden a la entrega de febrero 2011.
Los Trabajos Finales representan el ltimo requisito acadmico de todas las carreras de grado de la Facultad, y sintetizan
los conocimientos incorporados por el alumno a lo largo de la etapa universitaria, en una produccin singular que
permite vislumbrar el perl del futuro profesional de las carreras de Diseo de Imagen Empresaria, Diseo de Imagen
y Sonido, Diseo de Interiores, Diseo de Packaging, Diseo Editorial, Diseo Industrial, Diseo Publicitario, Diseo
Textil y de Indumentaria, Licenciatura en Comunicacin Audiovisual, Licenciatura en Direccin de Arte, Licenciatura
en Direccin Teatral, Licenciatura en Diseo de Espectculos-Vestuario, Licenciatura en Fotografa, Licenciatura en
Hotelera, Licenciatura en Negocios en Diseo y Comunicacin, Licenciatura en Paisajismo, Licenciatura en Publicidad,
Licenciatura en Relaciones Pblicas y Licenciatura en Turismo.
Son trabajos de indagacin y exploracin, con un fuerte compromiso emprico, cuya resultante son los Proyectos
de Graduacin que segn sus caractersticas predominantes se inscriben en las categoras de proyectos
profesionales,creativos, ensayos o de investigacin. Realizan aportes tericos disciplinares desde problemtica propias
y contextuales del diseo y las comunicaciones aplicadas en los mbitos de las empresas y las instituciones, logrando
una integracin terica, analtica, diagnstica y propositiva de la realidad y sus tendencias.
Palabras clave
Diseo de Imagen Empresaria, Diseo de Imagen y Sonido, Diseo de Interiores, Diseo de Packaging, Diseo Editorial,
Diseo Industrial, Diseo Publicitario, Diseo Textil y de Indumentaria, Licenciatura en Comunicacin Audiovisual,
Licenciatura en Direccin de Arte, Licenciatura en Direccin Teatral, Licenciatura en Diseo de Espectculos-Vestuario,
Licenciatura en Fotografa, Licenciatura en Hotelera, Licenciatura en Negocios en Diseo y Comunicacin, Licenciatura
en Paisajismo, Licenciatura en Publicidad, Licenciatura en Relaciones Pblicas y Licenciatura en Turismo.
Summary / Final Thesis Works. XV Edition: September 19th 2011
This publication gathers the Final Thesis Works of all the carees of the Faculty of Design and Communication and
also those corresponding to the that were presented in the delivery of february 2011. Also, this publication gathers the
Final Thesis Works whose authors have been graduated between april and june 2011. In addition, this edition includes
the Final Thesis Works corresponding to the Degree in Tourism and the Degree in Hotel that were presented in the
delivery of february 2011.
The Final Thesis Works represent the last academic requirement for the degree of the Faculty, and synthesize the
knowledge incorporated by the student throughout the university stage, in a singular production that allows to glimpse
the prole of the future professional of Advertising Design, Corporate Image Design, Degree in Advertising, Degree
in Art Direction, Degree in Audiovisual Communication, Degree in Design and Communication Businesses, Degree
in Entertainment, Degree in Hotel, Degree in Landscape Design, Degree in Photography, Degree in Public Relations,
Degree in Theater Direction, Degree in Tourism, Editorial Design, Fashion Design, Industrial Design, Interiors Design,
Packaging Design and Sound & Image Design.
These works inquires into conceptual and exploratory investigation together with a strong empirical commitment, whose
resultant is the Projects of Graduation that according to his predominant characteristics they register in the categories
of professional projects, creation, investigation and essays. They introduce theoretical contributions to disciplines from
inner and contextual issues of design and communication applied to business and institutions. These Final Thesis Works
display a theoretical, analytical, diagnostic and propositional integration of reality and its tendencies.
Key words
Advertising Design, Corporate Image Design, Degree in Advertising, Degree in Art Direction, Degree in Audiovisual
Communication, Degree in Design and Communication Businesses, Degree in Entertainment, Degree in Hotel, Degree in
Landscape Design, Degree in Photography, Degree in Public Relations, Degree in Theater Direction, Degree in Tourism,
Editorial Design, Fashion Design, Industrial Design, Interiors Design, Packaging Design and Sound & Image Design.
Introduccin
Introduccin
Esta publicacin rene los trabajos nales de grado de todas
las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de la
Licenciatura en Diseo y la Licenciatura en Negocios en
Diseo y Comunicacin que fueron presentados en Mesas de
Evaluacin y Coloquio de Proyecto de Graduacin en julio
2011 y que corresponden a la entrega de febrero 2011 (pp.
13-114). Asimismo, se incluyen en este Escrito los trabajos
de grado que corresponden a quienes egresaron de todas las
carreras de grado de la Facultad entre abril y junio de 2011
(pp. 123-133). Esta publicacin incluye tambin los trabajos
nales de grado de las carreras de la Licenciatura en Turismo
y de la Licenciatura en Hotelera que fueron presentados en
Mesas de Evaluacin y Coloquio de Proyecto de Graduacin
en julio 2011 y que corresponden a la entrega de febrero 2011
(pp. 115-122).
Los Proyectos de Grado formulan, a travs de ensayos que
reexionan acerca de componentes conceptuales o de empren-
dimientos de carcter exploratorio, novedosos enfoques que
enriquecen categoras disciplinares en un escenario renovado
de produccin consumo, generando singulares enfoques estra-
tgicos y de gestin en el diseo y las comunicaciones. Los
Trabajos Finales representan el ltimo requisito acadmico de
todas las carreras de grado de la Facultad y del ciclo de las Li-
cenciaturas en Diseo y en Negocios de Diseo y Comunica-
cin. Sintetizan los conocimientos incorporados por el alumno
a lo largo de la etapa universitaria, en una produccin singular
que permite vislumbrar el perl del incipiente profesional,
en un marco de creatividad, innovacin, solidez de lenguaje
acadmico, fundamentacin, reexin y aporte profesional.
El Proyecto de Graduacin es la produccin acadmica ms
importante del estudiante universitario y se convierte en el
puente entre la vida acadmica y profesional, permitiendo el
cierre del ciclo universitario y la plena incorporacin al campo
profesional. Por lo tanto, el PG es un producto de alta calidad
para ser presentado por el estudiante al Comit de Evaluacin,
a sus pares profesionales, y que se constituye en una propia
referencia de su propio proceso de evolucin.
Nueva organizacin del Escrito Proyectos de
Graduacin
A partir de la edicin N 69, se han producido algunas modi-
caciones en el criterio y organizacin de este Escrito vincu-
ladas a los cambios producidos en el proceso de evaluacin
de los Proyectos de Graduacin. Con esta nueva organizacin,
la entrega a los estudiantes de los certicados de aprobacin
de sus Proyectos de Grado se corresponde con el momento
en que hayan entregado su trabajo julio o septiembre, para
quienes cursan en el primer cuatrimestre, y diciembre o
febrero, para quienes cursan en el segundo cuatrimestre. En
lnea con este proceso, los actos de entrega de certicados
de aprobacin de PG se realizan en cuatro oportunidades a
lo largo del ao. Siguiendo este criterio, la publicacin Pro-
yectos de Graduacin se editar y se distribuir en cada uno
de los citados eventos. En cada caso contendr las sntesis de
los PG aprobados en cada entrega especca.
Equipo de Evaluacin PG
Este equipo multidisciplinar que rene a profesores de las
distintas reas disciplinares especcas de la Facultad tie-
ne bajo su responsabilidad la evaluacin disciplinar de un
conjunto de trabajos de grado que le son asignados segn su
especialidad o lnea temtica. Este profesor es quien, una vez
nalizado el proceso de evaluacin global de cada trabajo
que involucra la evaluacin metodolgica de la Coordinacin
de Proyecto de Graduacin y la evaluacin del profesor de
Seminario II tiene a su cargo la titularidad de la Mesa de
Evaluacin y Coloquio en cuyo desarrollo se realiza la devo-
lucin pormenorizada de su trabajo a los autores de los PG.
Ensayos del Equipo de Evaluacin PG
Las sntesis de los Proyectos de Graduacin correspondientes a
las carreras de grado de la Facultad y las sntesis de los trabajos
de Integracin correspondientes a la Licenciatura en Diseo
y a la Licenciatura en Negocios en Diseo y Comunicacin,
se enriquecen con el aporte de un Ensayo que cada integrante
del Equipo de Evaluacin PG realiza acerca del grupo de
trabajos que le son asignados para evaluar. Esta visin global
disciplinar sobre los trabajos evaluados y el anlisis particular
de cada PG, constituye una mirada ms profunda y ms slida
sobre la produccin de los estudiantes que permite realizar
interesantes conexiones temticas y deteccin de tendencias
que contribuyen al desarrollo de futuros PG. Al concluir
cada Ensayo, se ubican las sntesis (resmenes) del grupo de
trabajos que corresponden a la evaluacin realizada.
Los evaluadores de este ciclo cuyos Ensayos se incluyen
en este Escritos 71, son: Patricia Charo (pp. 13-23), Marisa
Garca (pp. 25-33), Nicols Garca Recoaro (pp. 35-42),
Anabella Gatto (pp. 43-50), Jos Grosso (pp. 51-59), Alfredo
Marino (pp. 61-66), Gabriela Pagani (pp. 67-75), Andrea Pol
(pp. 77-84), Jorge H. Quarta (pp. 85-88), Jan Ryniewicz (pp.
89-96), Francisca Simonetti (pp. 97-104), Marcia Veneziani
(pp. 105-114).
Nuevos Profesionales en Diseo y Comunicacin
La inclusin de las sntesis de los trabajos en este Escrito ya
no est asociada a la obtencin del nmero de egresado por
parte del estudiante. Aquellos estudiantes que han aprobado su
PG con antelacin a este nuevo sistema y ya han obtenido su
nmero de egresado, seguirn siendo incluidos en este Escrito
en un apartado diferenciado como Nuevos Profesionales.
Mejores Proyectos de Graduacin
Esta edicin de Escritos N 71, incluye tambin el listado de
los Proyectos de Graduacin aprobados correspondientes a
la cursada del Segundo Cuatrimestre 2010 - Entrega Febrero
2011, que han obtenido una calicacin destacada en alguna
de las cuatro categoras dentro de las cuales se enmarcan
todos los PG: Creacin y Expresin, Ensayo, Investigacin y
Proyecto Profesional.
Vestir el cuerpo, una prctica para
todos
Patricia Charo
Introduccin
Nos vestimos por cuestiones fsicas y sociales. La eleccin
de las prendas es una accin individual y sin restricciones o
elegimos slo para pertenecer o identicarnos en un contexto.
El vestido es una construccin social y una manera de mostrar-
se o esconderse al otro. El vestido tiene un lenguaje propio, un
lenguaje que se muestra de manera consciente o inconsciente,
pero que tiene mltiples interpretaciones.
Cubrir el cuerpo es ms que una accin, es una comunicacin
no verbal y como tal, da signicados y expone sentimientos.
Sin importar el sexo, edad o razn social, el vestirse habla e
identica a cada individuo. Lo acerca a sus pares, como puede
destacar el ajeno e identicarlo como tal.
Cada gnero que cubre la piel, aporta una textura en sensa-
ciones tctiles, genera volumen desde sus formas y expresa
connotaciones desde el color.
Las tipologas de las prendas que elegimos para cada momen-
to, nos identica en los contextos, as sea de aceptacin como
smbolo de pertenencia, o lo contrario, apelando a los opuestos
como smbolo de rebelda en un espacio social.
Como expone Joanne Entwistle: el vestir es un hecho bsico de
la vida social y esto, segn los antroplogos, es comn en todas
las culturas humanas: todas las personas visten el cuerpo
de alguna manera, ya sea con prendas, tatuajes, cosmticos
u otras formas de pintarlo. Es decir, ninguna cultura deja el
cuerpo sin adornos, sino que le aade algo, lo embellece, lo
destaca o lo decora. En casi todas las situaciones sociales, se
requiere que aparezcamos vestidos, aunque lo que constituye
la prenda vare de una cultura a otra, puesto que lo que se
considera apropiado depender de la situacin o de la ocasin
(2002, pg. 19).
Desde el punto de vista psicolgico la indumentaria es una
extensin del yo, el vestido no cumple slo una funcin
como resguardo del pudor sino que, por el contrario, acenta
el erotismo en la medida que oculta por un lado y desvela,
insina o acenta por otro. Como tambin denota y acompaa
los roles sociales de los individuos.
El vestir nos identica y destaca entre los pares como tam-
bin hace que formemos partes de ellos, dependiendo qu
parmetros de igualdad o en el caso contrario lo observemos.
El vestido acompaa a la humanidad desde los orgenes
cubriendo no slo al cuerpo, sino basado en cubrir las nece-
sidades y demostrando ms de lo que los tejidos muestran.
A lo largo de los Proyectos de Graduacin se desarrollarn
los diferentes aspectos del cubrir o vestir el cuerpo, tomando
como punto central la indumentaria con sus diversos nes.
Proyectos de Graduacin evaluados
En las sociedades, el vestir se identica al individuo como parte
de la misma. Como demuestra el Ensayo realizado por la estu-
diante Carla Casetta, donde propone demostrar el uso de hijab
como prenda icono en las mujeres en sociedades islmicas.
Durante seiscientos aos esta prenda no se ha modicado hasta
que en los ltimos tiempos con las comunicaciones uidas y
abiertas, la globalizacin y la masicacin de modas, comien-
zan a sufrir cambios. La autora aporta un gran estudio de la
vestimenta islmica presentando sus orgenes y argumento del
uso del velo como proteccin para la mujer y cmo se trasmiti
culturalmente. Los diferentes tipos y usos que se encuentran en
las culturas musulmanas brindando su valor simblico en cada
una. Para las mujeres musulmanas es el smbolo que les permite
transitar libremente entre el espacio privado y el pblico, entre
la vida familiar y la social. Describe los hbitos del consumo
de diferentes sociedades y cmo la globalizacin amenaza los
valores culturales de sociedades islmicas, imponiendo el siste-
ma capitalista. Demuestra cmo el mercado musulmn acude a
revalorizar el velo femenino y mantenerlo en sus costumbres al
ser parte de su cultura. En los ltimos tiempos se ha modicado
colores, texturas y morfologa, pero sin perder la simbologa de
esta cultura. Alerta a diseadores que pueden tener un amplio
campo de accin en estas culturas sin invadir y eliminar sus
conos y que estos formen parte de sus creaciones.
En el caso de cuerpos masculinos la eleccin de prendas se
ampli y diversic en las ltimas dcadas, como describe la
estudiante Marlene Bielich, en su Proyecto Profesional, desa-
rrolla una marca propia nacional de indumentaria masculina
partiendo del estudio de la identicacin de marca, con gran
aporte de autores para su denicin. Con la elaboracin de
encuestas dene al consumidor por sus hbitos de consumo,
su nivel socio-econmico y su inters por la moda. Tambin
aporta la percepcin actual del mercado nacional de los en-
cuestados, dando una insatisfaccin de sus necesidades ante la
falta de diseo, baja calidad y masicacin de los productos.
Elabora una coleccin de prendas masculinas que satisfagan
la demanda del mercado, donde presenta diferentes lneas
para su coleccin con la identidad corporativa. Desarrolla
los conceptos del marketing y describe con ejemplos los
comportamientos del consumidor con la moda. Muestra un
gran estudio de mercado de las marcas que pueden estar en
lnea con sus diseos marcando las diferencias de formas,
texturas, colores, avos, etc. Tambin describe los procesos
del diseador de indumentaria y los aplica a sus creaciones.
El hombre y la moda, comenta la participacin masculina en
la eleccin, decisin de compra y cmo se ven reejados ante
artculos de indumentaria en la actualidad.
Tambin para los ms pequeos, el vestir comunica y juega
un papel importante junto al desarrollo fsico del nio. Segn
las edades de los nios, la decisin de eleccin no es propia de
ellos mismos, sino de los tutores que toman la responsabilidad
de protegerlos y cuidarlos, sin dejar de lado la eleccin de las
ofertas que brinda el mercado. La diversidad de marcas de
indumentaria infantil en los ltimos aos, aporta al mercado
una gran variedad de estilos y apuntan a diferentes perles de
nios, basndose en la amplia gama de actividades, deportes,
interrogantes e intereses que maniestan. Tal es el caso del
original Proyecto Profesional que realiz la estudiante Lucre-
cia Del Val, dando como propuesta una coleccin de ropa para
nios con aportes ldicos. La autora desarrolla y expone un
estudio detallado de la infancia, en aspectos psicolgicos y
sociales. Trata la problemtica actual del sedentarismo infantil
y los avances tecnolgicos son alcanzados por los nios sin
tener obstculos. Describe los juegos infantiles de otros tiem-
pos, que ya pocos usan, y los nuevos que son pedidos por los
mismos nios gracias a las estratgicas publicidades. Expone
los elementos y el proceso del diseo de la indumentaria hasta
llegar a describir la moda infantil actual. Se propone una serie
de indumentarias para nios que cubre la necesidad de vestirlo
con los parmetros de comodidad y calidad cumplidos y dando
la originalidad de dar un paso ms al diseo, con la utilidad
ldica denida. Presenta diseos muy creativos e ingeniosos
de prendas inspiradas en varios juegos acompaados de
accesorios que son parte de los mismos, adecuados para las
edades de los nios.
Desde otro punto de vista, el cubrir el cuerpo conlleva y mueve
una gran industria. Los avances tecnolgicos y productivos en
esta rea, lo expone la alumna Clarisa Gabay en su Ensayo. La
creciente tecnologa industrial, los materiales y los desechos
producidos al medio ambiente, son los temas que preocupan
a tomar conciencia en el diseo sustentable. Donde expone
las asociaciones y organismos que trabajan con el cuidado
ecolgico y sus planes de trabajo en cada rea. Desde el
cuidado del suelo, en cultivo de plantas orgnicas sin uso de
plaguicidas, del uso racional del agua, hasta los controles de
materiales contaminantes en los acabados textiles. La autora
describe con gran detalle las bras textiles naturales y no
naturales, desarrolla ntegramente un captulo dedicado a los
procesos contaminantes en el proceso textil. Aporta notas de
diseadores que trabajan con diseo sustentable bajo dife-
rentes estrategias, tanto en el reciclado como en el control
de produccin en eco-diseo. Un llamado de conciencia a
los impactos ambientales que produce la excesiva creciente
de residuos son temas que preocupan a la sociedad. Muestra
diferentes caminos que trabajan tanto diseadores como
artesanos para cuidar al medio.
Como expone Udale, tanto las compaas que fabrican tejidos
naturales como las de tejidos qumicos estn evaluando el
impacto que sus procesos de fabricacin producen sobre el
entorno. La produccin de tejidos naturales llega a tener un
impacto mayor en el entorno que la de los tejidos qumicos
si se utilizan productos qumicos dainos en su elaboracin;
por otro lado, ahora muchos tejidos qumicos pueden ser
reciclados por completo. Tambin es posible integrar las
caractersticas de los tejidos en la composicin de las bras
qumicas y reducir as la necesidad de productos qumicos y
de procesos mecnicos de acabados (2008, pg. 41).
Siguiendo con la buena tendencia ecolgica y el llamado de
atencin de la contaminacin de nuestro planeta, la alumna
Georgina Bourlot en su Proyecto Profesional, desarrolla la
problemtica de los impactos ambientales de la industria textil
y la incipiente conciencia del reciclaje. Aporta un panorama
actual del medio ambiente, donde muestra los graves resulta-
dos que existen en la contaminacin de los suelos, el consumo
de agua potable y la gran cantidad de desechos txicos que
se expulsan al medio. Propone una lnea de productos con
conciencia ambiental y con certicaciones de calidad, desde
las materias primas que respetan al medio ambiente hasta su
produccin alineada con una cultura al reciclaje. Muestra
un amplio desarrollo de su micro emprendimiento desde la
fundamentacin de su creacin diferencindose del mercado
existente, describe a su usuario y hasta la comunicacin en
campaas de relaciones pblicas para remarcar la marca ante
los consumidores. Presenta costos aproximados de los pro-
ductos detallando los proveedores de materias primas. Invita
al usuario a ser partcipe a la eleccin de un medio ambiente
limpio a travs de campaas y propuestas de marketing.
Vestirse y poder adquirir prendas que se acomoden a diversos
cuerpos, no es tarea fcil en el mercado nacional. Un tema
que preocupa y alerta, es la falta de talles en indumentaria
para mayormente un pblico femenino. Esta problemtica
la describe la estudiante Cynthia Hauck donde su Proyecto
de Grado propone la Creacin y Expresin de una serie de
diseos de pantalones para un usuario femenino de diferentes
tipologas morfolgicas. Desarrolla los ideales de belleza en
nuestro pas y cmo fue variando en los ltimos aos persi-
guiendo un ideal efmero. La autora expone el estudio de la ley
de talles y cmo se implementa en las marcas comerciales de
diferentes segmentos. Acompaa una encuesta a cien usuarias
que dan los resultados como puntos de partida para desarrollar
los diseos expuestos. Se desataca un buen y amplio estudio
de la ley de talles y las Normas IRAM, tambin menciona
organismos gubernamentales que tratan la problemtica de
falta de prendas en diferentes talles. La autora expone varias
marcas que trabajan con prendas multi-talles y al encontrar
falencias en las prendas inferiores, desarrolla su serie de
pantalones que son acompaados por sus chas tcnicas.
Siguiendo a esta problemtica, la falta de talles es un tema
que preocupa e incomoda a muchas mujeres de nuestro pas.
Al encontrase fuera de los espacios denidos por marcas que
dictan ideales de belleza o que slo visten a acotados talles,
quedando de lado un segmento que no es satisfecho.
Detectando lo expuesto, la estudiante Mara Denicolay en su
Proyecto Profesional propone una lnea de productos que se
adaptan a diversos talles. Brindado igualdad a la eleccin de
diseos para diversas contexturas de cuerpos. Describe un
recorrido histrico de los ideales de belleza, aportando datos
interesantes de cmo afecta la indumentaria en el cuerpo para
lograr y reforzar el modelo de la mujer ideal. Detalla y expone
la historia de la moda con aportes de conceptos y deniciones
de la indumentaria y la moda. Se destaca la realizacin de una
encuesta que muestra la percepcin de mujeres de diferentes
perles, que seala la insatisfaccin a la hora de adquirir
ciertos artculos al no poder pertenecer dentro de los rangos
de medidas, que cada marca toma para clasicar los talles.
El no poder encontrar prendas que cubran a diversos cuerpos,
organismos se manifestaron conjuntamente con consumidores
para lograr una ley de talles en la Provincia de Buenos Aires
que entr en vigencia en el ao 2005. Donde exige a las mar-
cas la oferta de los seis talles en todos sus artculos. Desde la
fecha no todas las marcas se ajustaron a la ley y por ende se
siguen encontrando consumidores insatisfechos. En Marzo
del 2011 en la legislatura portea se aprob la ley que exige
a los comercios de indumentaria femenina que abastezcan
con ocho talles en sus prendas.
Para Oscar Prez Larumbe, presidente de la Cmara Industrial
Argentina de la Indumentaria (CIAI), el problema de fondo
no se soluciona con esta ley. Todava no pudimos leer la
resolucin nal, pero lo primero que necesitamos para hacer
una norma de este tipo es un estudio antropomtrico que nos
permita saber cmo es la poblacin argentina. (La Nacin,
Marzo 2011).
As cuerpos de diversos tamaos y contexturas podrn ser
vestidos a eleccin de ellos y no por opciones nicas.
La alumna Romina Mataln detecto la problemtica que existe
en la falta de talles de prendas de indumentaria femenina en
cuerpos de contextura pequea. En su Proyecto de Grado rea-
liz una propuesta en la categora de Creacin y Expresin de
una ampliacin de la tabla de talles. Desarrolla el signicado
de la vestimenta en el hombre con la mirada de diferentes
autores y analiza el vestir como elemento de eleccin que
cuenta el mismo. Se destaca el estudio y descripcin de las
transformaciones que fue adoptando la indumentaria a lo largo
del siglo XX y como sta tuvo relacin en el cuerpo humano
y su entorno social. Tambin desarrolla los ideales estticos
de cada poca y cmo fueron aceptndolos e imitando el p-
blico femenino. La autora plantea la falta de prendas en talles
pequeos y lo expone con la justicacin del trabajo de campo
realizada en marcas. Expone la ley provincial de talles para
indumentaria y su incumplimiento de parte de las marcas, que
slo realizan diseos para los talles ms solicitados y dejan de
lado los extremos. Expone que no slo se observa la falta de
talles para un pblico de contextura grande, que esta falencia
est ms divulgada por medios periodsticos, sino tambin los
cuerpos pequeos no encuentran su traje y sobre todo falta de
marcas que cubran esta necesidad.
Otro giro del tema de la indumentaria y poder cubrir el cuerpo,
es implementar prendas multi-usos que son aquellas que se
transforman en sus tipologas para ser utilizadas en diversas
ocasiones. Tal es el caso que propone la alumna Paula Irianni
en su Proyecto de Grado que se inscribe en la categora de
Creacin y Expresin. Desarrolla una lnea de prendas creati-
vas utilizando el concepto de multi-usos con diseos reversi-
bles y modicables para ser expuestos en diversas ocasiones.
La autora expone a diversos autores que dan sus miradas sobre
la historia del diseo de indumentaria en la Argentina. Descri-
be con gran detalle las diversas tipologas de las indumentarias
y sus transformaciones. Los aportes mas importantes son
los estudios realizados en la funcionalidad del diseo de la
vestimenta y en base a los resultados, se crean diseos muy
originales para ser utilizados en diferentes escenarios con
gran detalle de funciones. Expone un amplio estudio de la
anatoma, morfologa, silueta y sus articulaciones. Acompaa
el marco terico con la descripcin de la semitica del color
y justica su eleccin en los diseos. La investigacin en las
tipologas, donde expone todas sus formas, se ve reejado en
el anlisis de la propuesta.
Vestirse desde una marca, es identicarse con la misma. Desde
que un consumidor elige y se siente satisfecho con los artculos
de una marca, se lo puede identicar como cliente. Diversas
marcas propones planes de marketing para captar clientes,
mantener los que les interesa y tambin innovar su mercado.
En el caso de la alumna Laura Fernndez en su Proyecto Profe-
sional propone y desarrolla una coleccin de prendas destinada
a futuras mams para la marca MAA Maternity. La autora des-
cribe detalladamente las caractersticas y modicaciones del
cuerpo femenino en todas las etapas del embarazo, brindando
tambin los aspectos psquicos que acompaan los mismos.
Expone la necesidad de las futuras mams de adquirir prendas
que responden a las transformaciones de su silueta y atendiendo
a sus compromisos sociales. Se destaca el desarrollo de una
amplia coleccin de prendas y la descripcin de las mismas.
Detectar una necesidad, cubrir un nicho, dar un servicio no
atendido, son parmetros para tener en cuenta a la hora de crear
un negocio. En la propuesta de cubrir el cuerpo, se puede ver
en varios aspectos, desde la innovacin con nuevos materiales
y diseos, desde la carencia servicios, desde lo emocional que
apela una necesidad efmera.
La creacin de una marca como identidad y a qu perl de
consumidor va dirigida, son planteos estratgicos que deben
considerarse para evitar incorrectas estrategias de comuni-
cacin y promocin. La alumna Mara Beln Amorosi Sede
en su Proyecto de Grado plantea la creacin de marca para
indumentaria femenina basndose en un tema especco,
como concepto de inspiracin. Se inscribe bajo la categora de
Creacin y Expresin donde la autora describe el universo del
diseo de la indumentaria, exponiendo el rol de la misma a lo
largo de la historia y la importancia del contexto social. Desa-
rrolla el sistema de coleccin de prendas y su diferenciacin
de rubros. Presenta el artwear como arte usable y lo lleva a su
coleccin como lnea e identidad de marca. La propuesta est
acompaada por chas tcnicas, desarrollo del isologotipo para
la papelera y packaging con aportes de teora de color. Des-
cribe la campaa publicitaria y catlogo para cada temporada
como comunicacin visual que se expondrn en muestras de
arte para su promocin. Menciona el target al cual van dirigi-
dos los diseos y compara con marcas del mismo segmento.
Otra propuesta de negocio es trabajar conjuntamente con una
marca y dar amplitud a la misma ayudada por la historia y
reconocimiento de la misma en los consumidores.
Tal es el caso que expone la alumna Mara Sol Conde en su
Proyecto Profesional donde propone una lnea de productos
de indumentaria para la marca de marroquinera Jackie Smith.
La autora expone un gran estudio de la marca desarrollando
sus productos, consumidores, los procesos productivos y hasta
los canales de venta. Muestra las fortalezas y debilidades para
justicar el desarrollo de la coleccin en una extensin de
marca. Analiza la competencia con otras marcas en el mercado
de marroquinera que apuntan al mismo segmento de usuarios.
El desarrollo de la coleccin de prendas para la marca tiene
fundamentos de parte de la autora, describiendo los procesos
productivos para llevarlos a cabo hasta la descripcin de los
materiales que la componen.
El vestir a bebs y nios tambin es un tema que requiere
atencin y destreza, ya que es un mercado que hay que tener
mucho cuidado por los usuarios ms que los clientes. De-
nimos clientes a individuos que adquieren o compran los
productos y a usuarios quienes utilizan estos productos, ya
que por su condicin de edad los nios pueden pedir deter-
minados elementos, pero ellos estn limitados a adquirirlos
directamente. Esta problemtica hace que la decisin de
compra sea por mayores y por ende llevan la responsabilidad
de su eleccin. Por ello la adquisicin de los productos para
nios debe tener un valor de mayor responsabilidad, ya que no
slo se adquiere una prenda para abrigar, contener, proteger en
cuerpo, sino tambin que cumpla con medidas de seguridad,
confort, calidad, etc. para ellos.
La alumna Antonela Antonucci en su Proyecto de Graduacin
propone una lnea de prendas con un n ldico para bebs y
nios. Basado en la categora de Creacin y Expresin desa-
rrolla prendas que aportan una utilidad desde lo ldico. La
autora expone la descripcin de desarrollo de las diferentes
etapas de los bebs y nios hasta los 2 aos, donde se basa
sus diseos que sean acordes a las habilidades motoras de
cada perodo mencionado. Aporta gran cantidad de imge-
nes de indumentaria infantil a lo largo de la historia. Estudia
y desarrolla las marcas lderes del mercado argentino de
indumentaria infantil, dando sus lineamientos y estilos, en
contraposicin estudia a marcas jvenes y con propuestas
innovadoras desde el color y estampas.
Otra propuesta para el mercado de la indumentaria es el
desarrollo de vestimentas para eventos de publicidad, donde
las mismas tienen la gran responsabilidad de ser expuestas
acompaando la diversidad de productos, ms que cubrir el
cuerpo de quienes lo llevan.
La alumna Mara Jos Ceballos Loor en su Proyecto Profe-
sional, desarrolla una lnea de uniformes para el evento de
lanzamiento del videojuego llamado Lunia.
La autora describe al videojuego con sus personajes y qu
roles sociales cumplen los mismos. Tambin describe con
gran detalle la indumentaria que posee cada personaje y los
categoriza en orden de importancia del juego. Propone el
evento como medio para que el diseador de a conocer sus
creaciones y hasta lo compara como una pasarela.
Los aportes de los Proyectos de Grado
Se destaca la investigacin de los temas de inters tomados
por los alumnos y el desarrollo correlativo de los contenidos.
Se destaca en lneas generales la buena redaccin y la utili-
zacin de las Normas APA.
Los temas que exponen y desarrollan con ms frecuencia son:
La historia de la moda con gran variedad de bibliografa.
Los nuevos materiales textiles y sus desarrollos para realizar
propuestas innovadoras.
Se observa un gran respeto al medio ambiente desde la
eleccin de los materiales hasta la produccin con la menor
incidencia de contaminacin.
Otro punto importante que se expone es el estudio de campo
que realizaron los autores para que la investigacin tenga
fundamentos prcticos y profesionalismo.
Conclusin
El vestido, a menudo tratado supercialmente como algo
frvolo, constituye un tema relevante desde el punto de vista
antropolgico. El vestido como moda, es la expresin de la
sociedad. Un fenmeno como la moda no puede ser objeto
de una sola ciencia y, por tanto, es necesario estudiar el tema
del vestido desde distintos puntos de vista como fue expuesto
por los Proyectos de Graduacin.
Como expone Squicciario, el trmino moda, que proviene del
latn modus, indica en su signicado ms amplio una eleccin
o, mejor dicho, un mecanismo regulador de elecciones, reali-
zadas en funcin de unos criterios de gustos o de determinados
caprichos; las modas tienen la caractersticas de aparecer con
un carcter transitorio y abarcan un vasto campo, desde el
artstico y el literario hasta el de las costumbres, as como el
del juego o el del vestido (2004, pg. 151).
Desde el origen del vestido no es slo funcional, antes que
la necesidad de abrigo o de resguardo del pudor, el carcter
simblico del vestido se inicia con la ornamentacin corporal,
la pintura o el tatuaje del cuerpo, los cosmticos, los oricios
para colocar abalorios, incluso los artilugios para modicar el
cuerpo, agrandar el crneo, alargar el cuello, empequeecer
los pies, el uso del cors, etc.
Desde la accin, el vestir el cuerpo se desarrolla ms all del
tomar una prenda, ya que desde el momento que elegimos es en
un tiempo presente para proyectar un futuro, es tomar una pren-
da para un determinado evento que tiene su contexto social.
Por todo lo expuesto y a modo de cierre, desde que los textiles
son un artculo para cubrir al individuo y tienen un amplio
destino. El rol de diseadores o creadores son los que llevaran
la tarea de concretar el vestir con sus criterios y propuestas
para que el mercado sea rico y diverso.
Bibliografa
Entwistle, J. (2002) El cuerpo y la moda, Barcelona: Paids contextos.
Squicciarino, N. (2004) El vestido habla: consideraciones psico-
sociolgicas sobre la indumentaria, Madrid: Ctedra.
Udale, J. (2008) Diseo textil tejidos y tcnicas, Barcelona: Gustavo
Gili.
Resmenes de Trabajos Finales de Grado
aprobados.
Organizados alfabticamente por apellido del autor.
Mara Beln Amorosi Sede
Una mirada hednica
Diseo Textil y de Indumentaria
Categora: Creacin y Expresin
El Proyecto de Graduacin plantea una propuesta de una marca
de indumentaria que propone una coleccin de rubro artwear
como partida experimental en el proceso de diseo, creando
as una mirada personal en la construccin de un estilo a partir
de un tratamiento esttico y aportes creativos.
Este trabajo pretende demostrar cmo podra esta marca intro-
ducirse dentro de la envergadura del circuito cultural del arte,
entendindose por esto las diferentes alternativas de presentar
la coleccin, y a su vez, en el sistema comercial de la moda.
Se investiga el universo del diseo de indumentaria, desde
los motivos y funciones de su uso, los elementos necesarios
para su desarrollo hasta el planteo del sistema de coleccin
con los correspondientes rubros y lneas.
Para conocer al artwear se debe tener en cuenta sus orgenes
provenientes del movimiento Art and Crafts y sus diseadores
exponentes del siglo XX, que han ido evolucionado cada vez
ms ganando as un lugar dentro del sistema de coleccin de
un amplio espectro de marcas.
Para ello se crea una marca de diseo de autor priorizando el
rubro artwear con el nombre de Hednica, con una propuesta
ideolgica hedonista, surrealista y dadasta dirigida a un target
femenino deseado.
Se indaga sobre la herona como concepto de coleccin,
desde sus orgenes y contexto hasta los efectos, tanto lisr-
gicos como deprimentes, que produce en los seres humanos
al consumirla. Una vez analizado el concepto, el diseador
lo adopta a su gusto adquiriendo la partida conceptual para
desplegar la coleccin.
En el desarrollo de coleccin se busca plantear una experi-
mentacin textil y la morfologa, como tambin el anclaje de
la paleta cromtica, haciendo hincapi en el sentido comuni-
cacional del concepto de coleccin y la ideologa de la marca.
Existen varios caminos para comunicar los productos de
la marca al consumidor, por un lado, dentro del circuito
comercial de la moda, se busca una propuesta de campaa
publicitaria, de visual merchandising, catlogo, papelera y
packaging; por otro lado, dentro del circuito cultural del arte,
se busca presentar la coleccin a travs de escenarios alterna-
tivos como la performance en pasarela, los happenings en las
calles, el indumento como documental para museos o galeras,
y por ltimo, la creacin de videos artsticos. Los contenidos
de este proyecto se obtuvieron de la informacin referente
de diversas disciplinas, investigacin de textos y bsqueda
de artistas, diseadores, socilogos, escritores, entre otros;
que han desarrollado y evolucionado los temas planteados.
A partir de la creacin de la marca Hednica, sumado el
desarrollo experimental de la coleccin y las planteadas
pasarelas alternativas para la presentacin de los diseos, se
logra profundizar y experimentar el artwear obteniendo el
objetivo deseado.
Hoy en da, se nota que es difcil de concretar la relacin exis-
tente entre la moda y el arte, pero desde un determinado punto
de vista estas dos disciplinas se pudieron conectar, y se siguen
logrando conectar. Esto es lo que se propone demostrar en el
presente Proyecto de Graduacin, dar un marco de aceptacin
a la subjetividad del diseador y a la experimentacin en todos
los niveles de diseo, generando as un espacio concreto para
el desarrollo del artwear.
Antonella Antonucci
Vestirse para aprender
El Proyecto de Graduacin se resume en la creacin de una
propuesta de indumentaria que se enfoque en prendas para
infantes con un n didctico. Involucra a nios de un rango
de edad de 0 a 2 aos.
El objetivo principal es crear una propuesta de seis prendas
que responda a lo planteando en el proyecto. El n es que
cuando el pequeo se convierta en consumidor, pueda darle
un doble uso a cada tipologa. En otras palabras, se busca que,
adems de la rutina de la prenda, sta sirva como un momento
de juego y aprendizaje para el infante. El propsito de este
proyecto encuadra en la categora creacin y expresin, ya que
ser preciso un apoyo, no slo terico sino tambin prctico.
En primer lugar se realiza una breve resea histrica en donde
se sita la indumentaria infantil desde sus inicios hasta el
momento en que comienza a tener protagonismo. De esta
manera, tambin se analiz su mercado correspondiente y
cmo fue su evolucin en los ltimos diez aos. Asimismo
se tuvo en cuenta las marcas argentinas lderes en el mercado
de la indumentaria infantil.
Para continuar se indaga sobre las diferentes etapas de desa-
rrollo de los bebs, para detenerse en el rango de los 0 a 2 aos
de edad. Este hace referencia a los perodos que transcurre el
pequeo durante su aprendizaje, donde el juego est siempre
presente y contribuye a dicha enseanza. Dependiendo de
cada mes que transita, las fases del juego van cambiando, y
las necesidades que tiene cada infante a la hora de llevarlo
a cabo son diferentes. De este modo se investig el tipo de
juguete utilizado por el nio como medio de aprendizaje y
recreacin, ms conocido como juguete didctico.
Respecto al ltimo trayecto del trabajo se desarrolla la indu-
mentaria infantil. Aqu se despliegan las diferentes tipologas
especcas que presenta el rubro, detallando las ms utilizadas y
las ms convenientes para el tipo de edad. Asimismo, se estable-
ce la relacin de la prenda junto con el textil adecuado, ya que,
cuando se trata de nios, no puede utilizarse cualquier material.
A continuacin, se tom partido por la produccin de las
prendas. En este caso se hizo referencia a los recursos de
moldera que se utilizan en el rubro de nios, junto con los
procesos que abarca y su produccin nal.
Para concluir se presenta la serie de seis prendas, que cuentan
con su respectivo geometral. Junto con esto, un anlisis de
cada prenda, deniendo el tipo de textil utilizado y su paleta
de color adecuada.
Marlene Bielich
Vielich men: una nueva marca de indumentaria masculina
Categora: Proyecto Profesional
El Proyecto de Graduacin tiene como objetivo la creacin
de una marca de indumentaria masculina, mediante la cual
se pretende cubrir un nicho de mercado dentro de la moda
argentina. Asimismo, presenta una coleccin de indumentaria
representativa de la rma.
El trabajo nace a partir de la deteccin de un cambio en la
forma de vestir del hombre argentino, y la necesidad de cubrir
un nicho especco con necesidades particulares. A travs de
una encuesta realizada a hombres se determina la posibilidad
de creacin de la nueva marca.
La coleccin se compone de tres lneas. La primera casual, la
segunda de arty pret a porter y la tercera Knitting wear, de
tejido de punto. Cada uno de ellas son explicadas y expuestas
en el presente trabajo y a travs de los bocetos de la coleccin.
Georgina Bourlot
Verde, te visto verde. La ecologa en tu guardarropa
El medioambiente es el entorno vital en donde se desarrolla
la vida de los seres vivos, y concibiendo as que todos los
elementos que lo conforman estn interrelacionados, se
deduce que si una pequea parte resulta afectada, el sistema
completo se ver perjudicado.
Actualmente, la situacin del medio ambiente no es alenta-
dora: las actividades humanas afectan de manera directa el
ecosistema, y su degradacin y desequilibrio no es casual.
El modelo de vida actual supone un gasto de recursos natu-
rales cada vez ms creciente e insostenible y la produccin
industrial, el consumo masivo y el uso y abuso de los recursos
naturales, son algunas de las causas de la crisis ecolgica.
Es necesario adoptar una actitud realmente crtica frente a la
incesante necesidad de elevar constantemente el nivel de vida,
frente a la necesidad imperante del crecimiento econmico
ilimitado y ante el incremento de la productividad.
De esta forma, cara a cara con una problemtica evidente,
surge la idea de crear un Proyecto de Graduacin que propone
un microemprendimiento de indumentaria ecolgica, en donde
juega un papel primordial el inters por la expresin cons-
ciente de valores ambientales y sociales a travs del vestido.
La industria de la moda no slo repercute a nivel social y tico,
sino tambin provoca un impacto ambiental. La produccin
de materias primas, el consumo energtico y de recursos na-
turales, las emisiones de gases derivadas de la produccin de
tejidos naturales y sintticos y el transporte mediante el que
se traslada el producto de un lugar a otro, son algunas de las
huellas ecolgicas que dicha industria va dejando a su paso.
La idea de llevar a cabo un emprendimiento con nes eco-
lgicos no se restringe solo a la idea de ofrecer productos
sustentables, lneas ecolgicas utilizando materiales libres
de qumicos, fertilizantes o pesticidas y productos recicla-
dos, sino que tambin busca ir ms all, creando a travs
de la indumentaria y a travs de campaas, una cultura de
reciclaje y reutilizacin y una concientizacin colectiva sobre
el panorama ambiental a n de preparar a los seres humanos
para vivir en armnica vinculacin con el medio ambiente.
Se hace hincapi en el diseo ecolgico, disear pensando en
las etapas posteriores del producto, e impactar al consumidor
que es quien decidir o no adquirir el producto nal.
Se trata entonces de un compromiso tanto con el entorno que
nos rodea, como con la sociedad actual, con los trabajadores y
con las generaciones futuras, a n de mejorar la calidad de vida
a travs del vestido, a travs de prendas prcticas y funcionales
que permitan expresar el deseo de respetar al medio ambiente,
y en consecuencia de respetarse a uno mismo.
Carla Natalia Casetta
El velo que vela y revela
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin busca demostrar cmo, a travs
del anlisis de una determinada prenda cono que funciona
como emblema representativo de valores culturales, como
lo es el hijab para la sociedad islmica, se puede conocer y
comprender todo un modo de vida y entender por qu hoy,
despus de mantenerse esttica durante seiscientos aos, est
tomando nuevos rumbos y comenzando a apartarse de su
estado jo para tomar su nuevo lugar en el mundo moderno
y globalizado.
De este modo, se busca desmiticar algunos conceptos err-
neos que envuelven a estas sociedades para poder ver que un
nuevo mercado indumentario esta surgiendo y que reclama
al diseador como portador de la modernidad.
Se busca descubrir de qu manera se fue dando este proceso
que se encuentra todava en sus primeras etapas, comenzando
con el polmico debate en Europa, donde se dispuso una ley
para prohibir el uso del velo integral en Francia. As surgieron
diversas posturas con respecto al uso de esta prenda. Este
hecho desat una reaccin de reivindicacin del uso del velo,
tanto por parte de las mujeres islmicas que residen en Europa
como de aquellas que habitan en pases musulmanes.
El advenimiento del proceso de globalizacin en Oriente
Medio ha producido diversas reacciones. Por ejemplo, en los
Emiratos rabes Unidos se encuentran instaladas las gran-
des marcas de indumentaria occidentales, y son vidamente
consumidas por las mujeres portadoras del velo integral,
que ocultan bajo el mismo, modelos que revelan las ultimas
tendencias de moda en Europa.
Este fenmeno indica que en un mundo en constante cambio,
nuevas necesidades indumentarias surgen constantemente.
La identidad colectiva que proporciona el hijab ya no es
suciente para la mujer velada, ella busca adems, aquellas
prendas que puedan proporcionarle una identidad individual,
diferenciacin y estatus social y bajo un velo uniformante, su
bsqueda es satisfecha por las modas occidentales.
Entendiendo esto, algunos pases islmicos buscan cubrir estas
necesidades por sus propios medios, impulsando un nuevo
mercado de moda propio que mantenga una coherencia con
los valores islmicos de pudor, modestia y pertenencia a la
cultura. El hijab, podr adems, proporcionar ahora, a travs
del diseo y las tendencias de moda mundiales, una identidad
individual y nica, propia de quien lo usa. Podr variar en
morfologa, color, textura, accesos y avos sin dejar su cualidad
como prenda representativa de una cultura y sin dejar de lado
sus fuertes rasgos identicatorios que permanecern, por el
momento, inalterables.
Si se comprende y analiza el complejo proceso al que ha sido
sometida esta prenda indumentaria a travs de la polmica
suscitada en Europa y en su reivindicacin en los pases
islmicos, y ahora, compatible con la moda occidental, tal
vez se podr ayudar a remover aquellas representaciones del
imaginario colectivo occidental que la asocian slo con el
terrorismo y as, poder instalar un umbral de tolerancia para
poder apreciar el enorme potencial humano econmico y so-
cial que conlleva una poblacin de mil millones de personas,
desafo sin precedentes para el diseo.
El proyecto intenta as despejar interrogantes sobre si el velo
es un smbolo de opresin femenina, un factor cultural iden-
titario o un smbolo religioso y porqu suscita tanto malestar
en pases occidentales.
Se intenta tambin analizar los hechos que lograron despegar
al hijab de su estadio jo en el tiempo y si esto podr alejar
de alguna manera, las representaciones negativas en el ima-
ginario colectivo occidental, al transformarse en un producto
de consumo.
Es importante tambin, recalcar el rol del diseador y la
responsabilidad que tiene como tal sobre el resultado de su
proceso creativo, pudiendo inuir positivamente en sociedades
complejas como la sociedad islmica.
Mara Jos Ceballos Loor
Desarrollo de una mini coleccin de uniformes
En este Proyecto de Graduacin se maniesta una relacin
entre los videojuegos y el mundo del diseo de indumentaria.
Al ser dos temas que se perciben de distinta manera, en el
actual proyecto se busc la forma de incorporar dos mundos,
de tal manera que se puedan generar un mismo resultado:
crear una coleccin de indumentaria.
Este proyecto consiste en elaborar una coleccin de uniformes
que representen un videojuego determinado basndose en
distintos personajes de dicho juego; y cada una de las prendas
diseadas respete la funcin de cada usuario.
La problemtica del proyecto se encuentra en el desarrollo de
la coleccin de uniformes inspirada en un videojuego, del cual
cada conjunto toma caractersticas de un personaje cticio; el
proceso de diseo se vuelve complejo porque se debe tratar
de realizar una coleccin donde las prendas se distingan de
un disfraz, posean carcter, el carcter de un uniforme y no
pierdan la esencia del videojuego.
A partir de esta problemtica surge la necesidad de realizar
una descripcin del vestuario de cada personaje del juego, para
obtener ideas que representen dicha vestimenta.
Tambin es necesario realizar un estudio sionmico del
cuerpo humano para conocer sus limitaciones con respecto a
los textiles y tambin conocer las caractersticas de los indi-
viduos que usarn las prendas de la coleccin, para obtener la
informacin necesaria y realizar una serie de uniformes que
representen dicho juego y que permitan que sus portadores
cumplan con sus tareas sin sentirse limitados.
Los uniformes de la coleccin estn destinados al personal de
atencin de un evento. Este evento es el lanzamiento del vide-
ojuego Lunia por lo tanto es pertinente que el diseador realice
un estudio acerca del evento a realizar y tambin del videojuego.
Todo proceso de diseo depende de un partido conceptual, o
un tema de inspiracin el cual permite un estudio que otorga
todas las bases para que el diseador cree una coleccin de
indumentaria. En este caso, lo constituye el videojuego Lunia,
que se considera un medio audiovisual de entretenimiento
donde personajes cticios luchan por conseguir sus metas
dentro de una historia de aventura y accin.
En base a estos personajes se extraen las ideas que para el
diseador servirn como puntos de partida para los bosquejos
de los uniformes, teniendo en cuenta otras caractersticas del
juego y a su vez de otros elementos que se maniestan a lo
largo del escrito.
Como aporte general, este proyecto puede ayudar a que los
diseadores tengan en cuenta nuevos recursos a la hora de
disear, proponer indumentaria a partir de indumentaria no
es una tarea sencilla, puesto que muchas veces los diseos
se componen de manera literal, sin lograr identidad propia.
Tambin este proyecto comunica la importancia de conocer
el cuerpo y sus limitaciones, porque un buen diseo no es
nicamente aquel que visualmente llama la atencin y causa
impacto, sino que a su vez es aquel que no condiciona el
cuerpo y permite la comodidad del mismo.
Mara Sol Conde
Jackie Smith. Diseo de coleccin como extensin de marca
El Proyecto de Graduacin plantea el anlisis de una marca
de moda argentina, Jackie Smith. A partir de ese estudio se
lleva a cabo una extensin de marca, la cual se va a basar en
una marca de indumentaria femenina. Para poder llevar a cabo
este proyecto, investig diferentes aspectos de la marca: el
estilo de Jackie Smith, el perl de sus clientas, sus deseos y
necesidades, los productos que vende, los precios, el signi-
cado que tienen los productos para sus clientas, el proceso
de diseo y de confeccin, sus competidores y las estrategias
de marketing que realiza Jackie Smith para posicionarse en
el mercado y al mismo tiempo distinguirse de las otras mar-
cas. La eleccin del tema se bas en el auge que existe en la
actualidad en el mercado de la moda, tanto en la oferta y la
demanda del mismo.
El objetivo general de este proyecto es conocer las caracters-
ticas de la oferta y demanda de Jackie Smith. Para esto se debe
conocer el perl de sus clientes, sus necesidades y deseos,
conocer los productos que vende la marca, los precios de los
mismos, conocer el signicado que tiene Jackie Smith para
sus clientes y el estilo de la marca.
Lucrecia Del Val
Coleccin de indumentaria infantil para promover la acti-
vidad fsica
El Proyecto de Graduacin surge a partir de una problemtica
social que se vio que no estaba cubierta desde el punto de vista
de la indumentaria y el diseo. Esta necesidad hace referencia
a la nueva tendencia hacia el sedentarismo existente en la
actualidad, lo cual trae muchos problemas tanto en la salud
fsica como psicolgica de los nios.
El proyecto comienza con el estudio y el desarrollo de la
infancia a nivel psicolgico, complementndolo con las acti-
vidades y los juegos que realizan los nios en la actualidad.
Estos aspectos son fundamentales, ya que se deben tener en
cuenta para crear la coleccin y para comprender porqu es
importante que los chicos no pierdan su vida activa, con lo
que al juego y movimiento corporal se reere.
Hoy en da, la tecnologa juega un papel primordial en la vida
de los nios, el tiempo de ocio que aos atrs utilizaban para
jugar al aire libre y ejerciendo cierto movimiento corporal,
hoy es reemplazado en su mayora, por juegos calicados
como pasivos, como por ejemplo, los videojuegos, que llevan
a los nios a tener una vida ms sedentaria, trayendo como
consecuencia problemas a nivel social, ya que en cierta ma-
nera se aslan, y no comparten tanto tiempo con sus pares, o
lo hacen pero en menor tiempo y de otras formas. Asimismo,
se observan problemas de salud, como la obesidad y actitudes
negativas como el egocentrismo.
En este sentido, se incluyen en el proyecto opiniones de
psiclogos y psicopedagogos que fueron entrevistados sobre
esta temtica y sobre los efectos que provoca el sedentarismo
en los nios.
Para poder contribuir a solucionar dicha problemtica, desde
el diseo de indumentaria, se dan a conocer ciertos conceptos
propios y fundamentales del rea en cuestin, que sirven para
comprender cmo funciona el diseo y qu pasos se deben
seguir para lograr que las prendas cumplan con todas las
funciones necesarias, y estn creadas teniendo en cuenta los
aspectos que se requieren para que la coleccin resulte lo ms
satisfactoria posible.
Asimismo, se habla sobre el valor que le dan los nios a la
moda, relacionndolo con las actuales tendencias de consumo,
donde los nios tienden cada vez ms a tener mayor poder
para elegir y tomar decisiones.
Por otro lado, se analizan las tendencias de mercado actuales;
se muestra cmo en Argentina o en el exterior, son muy pocas
las marcas o diseadores que en sus propuestas de diseo bus-
can solucionar problemticas de tipo social. Algunas marcas
realizan su propuesta con un n ldico y buscan contribuir
a mejorar el desarrollo de la capacidad de imaginacin y de
razonamiento que poseen los nios. Algunos ejemplos son
prendas con apliques removibles de diferentes texturas y
colores, los cuales se cambian de lugar y estn creadas para
nios hasta 6 aos de edad.
Para que las prendas estn realizadas con la mayor precisin
posible, se dedica uno de los captulos al desarrollo de la
moldera aplicada a nios, teniendo en cuenta las caracters-
ticas del crecimiento del cuerpo del nio. Se dan a conocer
los moldes bsicos para nios y la tabla de talles estndar que
se utiliza para crear los mismos. Dichos moldes son los que
se deben utilizar para realizar las modicaciones necesarias
hasta llegar a las prendas deseadas.
Asimismo, se tiene en cuenta que las prendas deben resultarles
cmodas y permitirles generar todo tipo de movimiento que
el cuerpo exija. Se buscan cubrir funciones como agrado,
movimiento, exibilidad, proteccin, sin dejar pasar por alto
lo referente a lo esttico.
Luego de investigar las diferentes temticas que van a servir
para el desarrollo de la coleccin, se complementa el proyecto
con el anlisis de lo que se reere a tipologas, siluetas, paletas
de color, tejidos y texturas. Antes de desarrollar la coleccin
en s misma, se dan a conocer los conceptos y los diversos
tipos de tipologas, de tejidos y estampados que se utilizan
en el rubro de la indumentaria. Como as tambin se hace
una investigacin sobre los colores y lo que estos transmiten
para tenerlo en cuenta al momento de aplicarlos a las prendas.
Mara Denicolay
Diseo sin estereotipos
El Proyecto de Graduacin surge de una necesidad latente en el
mercado, relacionada con la ausencia de talles en indumentaria.
Los talles en la indumentaria femenina, es un problema que
afecta a gran cantidad de mujeres. Esto se debe a una falta de
oferta en el mercado. Se ha elaborado una ley de talles para
regular este conicto de raz, rediseando la curva de talles,
debiendo mantener as, todas las marcas la misma proporcin
y medidas en la realizacin de indumentaria.
Se propone as, la creacin de un conjunto de prendas que se
adapten, mediante los avos y accesos, a todos los cuerpos,
cubriendo as una curva ms amplia de talles.
El trabajo presenta un trabajo de campo en el cual se relevan
marcas que trabajan con este concepto, tanto en el rubro de
la indumentaria como de una tendencia global a la individua-
lizacin y al hecho de comprender al ser humano tal cual es.
Se expondrn los casos de Dove, Levis y No Todos Somos
Iguales, como propuesta del mercado nacional. Asimismo,
se realizan encuestas con el propsito de conocer los deseos
de las consumidoras.
El trabajo se lleva a cabo sin perder de vista que el cuerpo es la
base para el diseo de indumentaria, dejando de lado la moda
y tomando al diseo til y funcional como tendencia a futuro.
El cuerpo vestido es el elemento comunicador por excelencia,
muestra a un ser humano en sociedad, ya que de lo contrario
no podra salir de su mbito ntimo y lo dota de personalidad
e identidad autntica.
Por lo tanto, el indumento es el hbitat ms directo del cuer-
po humano, mediante l puede acceder al mbito social e
interactuar en ste.
La idea principal de este Proyecto de Grado es comprender
que la multiplicidad de cuerpos existe y que por eso mismo no
pueden utilizar las mismas prendas, estos no deben adaptarse a
la indumentaria de moda, sino que la moda debera adaptarse
al diseo de las formas.
Es muy difcil que todas las mujeres estn conformes y en-
cuentren prendas que les gusten y que a su vez les queden
bien. Por lo tanto, hay que tener en cuenta las necesidades del
usuario para luego satisfacerlas de la mejor forma posible.
Laura Cecilia Fernndez
MAA Maternity. Coleccin temporada primavera-verano
2010-2011.
El Proyecto de Graduacin est centrado en la marca nacional
MAA Maternity, especializada desde hace diecisis aos en
la creacin de prendas que solucionen las problemticas, en
tal sentido, de mujeres que se encuentran en etapa de gesta-
cin. Como futuras mams deben recorrer sus nueve meses
de espera, previos al parto, con las menores preocupaciones
posibles pero continuando con sus relaciones cotidianas en
cuanto a presencia laboral, compromisos sociales y tareas
hogareas. En caso de que estn siendo madres por segunda
vez, tambin deben continuar cuidado a sus hijos.
A su vez, todo embarazo trae aparejado cambios fsicos y hor-
monales, devenidos en alteraciones anmicas, que pueden ser
paliados de diversas maneras. La indumentaria puede ayudar
a la mujer a sobrellevar dichos cambios o bien, colaborar con
ella para que, por medio de otros mtodos u objetos, tolere su
situacin con alegra.
El proyecto aqu expuesto busca llegar a la completa creacin de
una coleccin para la temporada primavera-verano 2010- 2011.
Para alcanzar ese punto se investigarn, previamente, aspectos
que permitan que la creacin se conforme de manera slida.
Se considera que el diseo de indumentaria, como disciplina
ligada estrictamente a la moda, debe combinar la funciona-
lidad relacionada a la salud, como en este caso, con el segui-
miento de las ltimas tendencias. Esta mixtura hace crecer
al diseo en calidad, satisfaciendo necesidades detectadas.
La idea creativa surge por la observacin de la necesidad de
un grupo social, las mujeres embarazadas, quienes no cuentan
con prendas diseadas especialmente para ellas que, a su vez,
sean acordes a su estilo de preferencia previo a la concepcin.
Clarisa Jazmn Gabay
La moda sustentable es moda?
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin consiste en dar a conocer un
anlisis profundo del diseo sustentable o eco-diseo con el
n de aportar ideas para el cambio. Lo que este trabajo busca
principalmente es brindar herramientas para poder reexionar
sobre el diseo sustentable y si es en verdad un cambio radical
en la manera de disear o simplemente es una moda ms.
En el ao 1987-1988, se public el informe Nuestro futuro
comn en el marco de las Naciones Unidas coordinado por
Gro Harlem Brutdtland, en el cual se puso como objetivo el
desarrollo sostenible entendido como aquel que permite satis-
facer las necesidades actuales sin comprometer la capacidad
de las generaciones futuras para satisfacer las suyas.
En la actualidad, el desarrollo sustentable se asocia a sistemas
sostenibles que son todas las redes o servicios sociales que
puedan existir.
El diseo sustentable posee tres principios fundamentales:
el primero es la coherencia con los principios fundamentales
del diseo; sociales, culturales, ambientales y culturales; el
segundo es el uso de materiales de baja intensidad energtica,
en referencia a la eciencia de los sistemas de produccin; y
el tercero es la alta calidad dentro del contexto, en referencia
a la calidad de vida establecida en la comunidad. Todo ello
entendido como un proceso que permitir a la comunidad
lograr resultados a largo plazo a travs de estrategias de diseo.
Otro punto que se analiza en este proyecto es el valor del
diseador en vas del diseo sustentable, ya que ser l quien
deber consolidar el cambio de paradigmas dentro del diseo.
Por ello, para el xito del cambio sern necesarios diseadores
concientizados y con conocimiento del tema para identicar
las necesidades y generar soluciones trabajando bajo la visin
de un futuro sostenible. Esto ltimo es la principal razn de
este ensayo.
Desde otro punto de partida, con el afn de lograr nuevos m-
todos para que la moda no dae el ambiente hay que tener en
cuenta los distintos tipos de bras: naturales, manufacturadas,
sintticas y orgnicas, y sus respectivas ventajas y desventajas.
Es necesario analizar los procesos de obtencin de las mismas
para saber cules son o no dainos para el medio.
Las primeras estn subdivididas en: vegetales, que se obtienen
de plantas, como el algodn, el ramio y el lino; animales,
como la lana y la seda; y minerales, como la bra de vidrio.
Las bras manufacturadas, en cambio, que a diferencia de las
primeras se producen a travs de un proceso qumico, estn
subdivididas en bras articiales y sintticas. La diferencia
entre estas, es que las primeras generalmente derivan de la
celulosa y de la casena. La celulosa, un hidrato de carbono
complejo, es el componente bsico de las paredes de las
clulas vegetales.
En cambio las segundas, surgen del proceso de polimerizacin,
que es aplicado a determinadas materias primas y que permite
la obtencin de bras sintticas.
Las ms destacables en el cuidado del medio, son las bras
orgnicas por su proceso de obtencin. Las mismas se encuen-
tran en la subdivisin de las telas naturales, pero se distinguen
de las dems en su proceso de obtencin. El mismo es suma-
mente cuidadoso para con el medio. Se debe tener cuidados
particulares en los suelos en que se tratan las plantas de las
cuales se har las bras, algunos de ellos son: no se deben
utilizar insecticidas, se debe ir cambiando por ciclos cultivo.
Por ltimo, para que el anlisis de la situacin del diseo sus-
tentable sea completo y entendible, a lo largo del proyecto de
graduacin, se buscar quines han sido desde el mundo del
diseo, sus principales referentes a lo largo de los aos y quie-
nes lo son en la actualidad, tanto en la Argentina como en el
mundo. Esos diseadores consideran que el ser humano forma
parte de su entorno y que generar proyectos que enriquezcan
e incluyan a muchas personas va a impactar, en forma directa
o indirecta, de manera positiva en el medio ambiente. Por lo
tanto, el diseo sustentable implica la utilizacin de materia-
les reciclados o en desuso, pero tambin la incorporacin de
grupos sociales que se hallan marginados. As, el diseo se
convierte en una herramienta de inclusin social que tambin
permite recuperar ocios y prcticas artesanales olvidados.
Cynthia Beatriz Hauck
Un talle, todos los talles. Propuesta de pantalones multitalle
El Proyecto de Graduacin plantea un mtodo de transforma-
cin de la moldera base en bsqueda de prendas adaptables,
ejemplicado a travs de una propuesta de cuatro pantalones
multitalle. En cada uno de ellos se utilizan diferentes meca-
nismos, considerados como los ms apropiados para lograr
el objetivo, permitiendo la multifuncionalidad de la prenda y
sirviendo, adems, como punto de partida para el diseo de
una coleccin completa, en un futuro proyecto.
La propuesta que se presenta en este proyecto, surge luego de
investigar y analizar la evolucin del estereotipo de belleza
actual, que persigue un cuerpo ideal extremadamente delga-
do, y las consecuencias que ste gener en la industria de la
moda en nuestro pas, considerando especialmente la situacin
econmica del mismo.
Teniendo en cuenta este anlisis, se opt por una propuesta
de diseo de prendas multitalle, que son aquellas que logran
adaptarse a los cambios del cuerpo y acompaarlos, abar-
cando varios talles en una sola tipologa. De este modo es el
cuerpo el que dene la silueta de la ropa y no, como ocurre
comnmente, a la inversa. La funcionalidad multitalle dentro
del mercado de la indumentaria argentino se encuentra en
plena etapa de desarrollo, por lo cual solamente se conocen
tres marcas que lo ponen a prueba. Estas suelen aplicar este
mecanismo nicamente en las tipologas ms sencillas y de la
forma ms simple, utilizando en gran medida tejido de punto
como eje principal del mecanismo de adaptacin. Es por este
motivo que este proyecto de graduacin pretende demostrar
que la funcin multitalle tambin puede ser incorporada en
prendas ms complejas, como el pantaln y sin la ayuda del
material elastizado.
De este modo se logra abordar tambin la problemtica actual
de la faltante de talles, la cual es, desde el punto de vista de la
mayora de los empresarios del sector indumentaria, generada
por la desfavorable situacin econmica. La concentracin
de los talles en una sola prenda reduce los costos gracias a
una menor necesidad de materia prima, as como tambin
minimiza el tiempo de confeccin debido el menor volumen
de produccin requerido.
La ley de talles n 12.665 fue implementada en la Argentina
como una herramienta para lograr la homogenizacin de las
tablas de medidas y talles utilizadas por el sector moda y
establece como obligatorios los talles comprendidos entre el
38 y 48, tomando como referencia las normas IRAM. Ya que
las prendas propuestas surgen a partir de las necesidades y los
sentimientos de las usuarias argentinas es natural tomar como
referencia para el diseo de la serie estas medidas. Sin em-
bargo no hay que dejar de lado que se trata de una propuesta,
una muestra, que en caso de obtener resultados satisfactorios
luego puede ser adaptada tambin a otras medidas.
La funcin multitalle implica cambio y adaptacin, por lo cual
esta propuesta se encuentra destinada principalmente a todas las
mujeres entre 15 y 60 aos que atraviesan por modicaciones
en su cuerpo, ya sea por factores externos o por decisiones per-
sonales. De este modo pueden sentirse cmodas y contenidas
gracias a las pequeas y sutiles modicaciones que pueden
realizarle a sus pantalones en cualquier momento y lugar.
Paula Melisa Irianni
Tipologas con multi-identidad. Transformacin de las pren-
das segn la ocasin de uso
A partir un anlisis de las nuevas necesidades basadas en
una temtica actual y pertinente originada por la era de la
informacin, surge la inquietud para la realizacin de este
Proyecto de Graduacin. El objetivo es dar cuenta de que se
pueden desarrollar diseos de prendas urbanas con ms de
una identidad donde el usuario actual pueda producir una
transformacin en las tipologas modicando la morfologa,
adaptndola a distintos contextos.
A partir del recorrido terico donde se puntualiza en los con-
ceptos ms relevantes de la nueva sociedad ciberntica que
est emergiendo, se puede armar que se estn produciendo
importantes cambios que requieren de nuevas maneras de
encarar la vestimenta.
Surgen tres variables fundamentales centradas en la relacin
que se establece entre el vestido, el usuario y el contexto;
stos se conectan con el concepto de identidad desde los tres
puntos de vista. El usuario contemporneo busca plasmar
su esencia interior en el vestido, convirtiendo ste en una
herramienta ms para la conformacin de la su identidad,
se centra en si mismo y sus necesidades reales. A su vez, se
busca enfocar las cuestiones del vestido dando cuenta de que
tambin este es portador de una identidad, ya que se compone
por distintos elementos que diferencian unas tipologas de
otras. Paralelamente, tanto el individuo como el vestido se
encuentran afectados por el contexto, el cual otorga sentido
y condiciona a ambos factores.
Por lo tanto, cuando se reere a la bsqueda de identidad, se
est hablando de identidad desde distintos enfoques plantea-
dos, basndose en cada individuo, quin utiliza la indumen-
taria como un medio de expresin de s mismo y adaptacin
al contexto actual, a su vez el vestido tambin se adapta al
entorno circundante.
Teniendo en cuenta esta armacin, se plantea cmo lograr
que una morfologa indumentaria contenga ms de una fun-
cin; para esto se analizan las distintas herramientas de diseo
que inuyen en el proceso de transformacin de la forma de
una tipologa indumentaria. Pensando en su funcionalidad,
pero a la vez, teniendo en cuenta que el individuo quiere
interactuar para personalizar las prendas de acuerdo a sus
preferencias y ocasiones de uso.
A partir de los mtodos de diseo analizados, se produce una
serie de tipologas urbanas con multi-identidad destinadas al
mercado femenino actual quin se encuentra afectado por los
conceptos de la sociedad de la informacin. Se realiza una
sntesis de los conceptos ms relevantes vistos a lo largo del
trabajo, siendo el eje la transformacin de la forma trabajando
la estructura y los distintos planos de la tipologa. Se produ-
cen prendas funcionales que responden a la nueva era y sus
necesidades. En las tipologas se produce una articulacin del
concepto individual desarrollado donde la persona se quiere
personalizar, acompaado de un uso estratgico del color y
los materiales; lo cual fue encarado conceptualmente para
lograr unir identidades morfolgicas.
En la serie de tipologas se puede observar una la articulacin
conceptual de las ideas esenciales del trabajo, a travs de un es-
fuerzo creativo de diseo para desarrollar una mini-coleccin
coherente que responda a las necesidades emergentes de la
actualidad y del usuario que est conectado con su interior
y su lado ldico.
Romina Mara Matalon
La problemtica de la normatizacin de talles en la indumen-
taria. Talles chicos, un mercado olvidado
El Proyecto de Graduacin explica la problemtica de las mu-
jeres argentinas a la hora de encontrar talles que se amolden a
sus cuerpos, y est apuntado principalmente a un mercado de
mujeres de contextura pequea que tambin sufre esta situa-
cin. La intencin es dar a conocer pblicamente este mercado
dado que aunque muchos sepan que existe, la mayora de la
poblacin no conoce esta problemtica. Cuando se habla de la
falta de talles, generalmente, se reeren a la ausencia de talles
grandes, y cuando se explica que los talles chicos tambin
faltan la mayora de las personas se muestran sorprendidas.
Esto es un grave error y bastante tpico, existen en algunas
marcas talles XS, pero la realidad es que sus proporciones
no se amoldan al cuerpo de mujeres con contextura pequea.
La vestimenta es uno de los medios por los cuales el cuerpo
adquiere un sentido y una identidad, es la forma con la que las
personas aprenden a vivir en una sociedad y consigo mismos.
Mediante la vestimenta el individuo puede presentarse a s
mismo pblicamente, sta representa su identidad, su forma
de ser y la forma de expresarse ante el mundo. Por ello es
fundamental que todas las mujeres tengan el derecho de
poder vestirse y arreglarse a su gusto, dado que su cuerpo y
su exterior es una representacin de su identidad y de su ser.
El cuerpo vestido es el resultado de las fuerzas sociales que
ejercen presin sobre l; es un producto cultural, algo que se
adquiere, por ejemplo, a travs de la familia o del entorno en
que cada uno se mueve. Mediante el cuerpo se muestran las
expresiones y sentimientos, es como si fuera una envoltura
del ser, una carta de presentacin. El cuerpo, denitivamente,
habla de cada persona. Con el solo hecho de ver a alguien,
observar sus movimientos, sus formas, la manera de vestirse
se puede deducir una aproximacin de cmo es esa persona,
saber sus gustos, que hace, donde se mueve, entre muchas
otras cosas. El vestir forma parte de la presentacin del yo,
pero las elecciones de la vestimenta siempre son denidas
dentro de un contexto en particular, es fundamental, tener
en cuenta que la cultura junto con las experiencias vividas
por cada individuo son las que forman la imagen del mismo.
La cultura impone que las marcas y dems locales que comer-
cializan indumentaria femenina se comporten de determinada
manera ya que la cultura contempornea impone miles de
cuidados estticos que terminan transformando al cuerpo en
un objeto antinatural e irreal que est muy lejos de ser lo que
inicialmente era. La idea que los diseadores tienen del modelo
de mujer que debera utilizar sus prendas deja a millones de
mujeres deseando poder usarlas, quedando por completo fuera
de ese grupo. Por eso es fundamental que se empiece a ver
la tendencia al cambio. Se est acentuando un nuevo cambio
de paradigma que marca la valoracin y la aceptacin de la
diversidad, por eso es necesario que todos ayuden a cambiar las
reglas para que esta tendencia pueda asentarse ms rmemente.
PYMes. Los faros de la globalizacin
Modelos organizacionales custodios y
referentes de la identidad cultural
Marisa Garca
Introduccin
La visin de los autores que condujo a vincular la revalori-
zacin de los pequeos y medianos emprendimientos con la
trascendencia que estos adquieren bajo reglas globalizadas,
motorizaron la temtica del presente ensayo. En su desarrollo
y recorrido se intenta interpretar las causas por las cuales la
globalizacin, bajo una acepcin de integracin y totalidad,
incita e impulsa el desarrollo de modelos fraccionados.
A priori la nocin de pequeo o mediano, desde su represen-
tacin afn a la fragmentacin, se opone al rol abarcador que
conlleva la globalizacin. Sin embargo ms all de contar
con el acceso a recursos y herramientas para internaciona-
lizar, cruzar fronteras o al menos asociarse con lo externo,
una corriente social natural empuja y estimula lo cercano, lo
casero, lo propio, lo local.
Esta fuerza parece funcionar como eje, cual mecanismo de
defensa que intenta preservar la propia identidad, para no
desdibujarse en un mundo poblado de opciones, sin fronteras
ni contencin.
Los cambios de paradigmas generados por la conciencia sobre
la vulnerabilidad de guras y smbolos invencibles, llevaron
al descubrimiento de la alter humanidad, bajo una concepcin
cercana y par.
La participacin, el conocimiento compartido, la horizonta-
lidad de la informacin, la integracin, la precipitacin de la
exibilidad jerrquica, la nivelacin frente a la verticalidad
y el sentido de libertad de cara a una puerta que se abre a la
expresin, la opinin y la creacin, nutren la ductilidad frente
a un horizonte ampliado. Todos y cada uno de estos movi-
mientos anuncian las premisas de las nuevas organizaciones.
La produccin de respuestas y caminos alternativos en contra-
posicin a las experiencias importadas, surgen como resultante
de la autovaloracin y reconocimiento de la propia historia.
El abordaje del escrito recorre algunos campos temticos
relacionados con el aspecto laboral y organizacional, suma-
do a la lectura de tendencias vinculadas al marketing y la
comunicacin.
Estas perspectivas procuran razonar y argumentar la existencia
de una paradjica fuerza opositora, y complementaria, repre-
sentada por banderas segmentadas de comunidades y minoras
contenidas bajo el formato organizacional de las PYMes.
Descripcin de los Proyectos de Graduacin
Autor: Daniel Torres Velandia. Ttulo: Lanzamiento de
marca en Colombia. La tetera
El autor se enfoca en la creacin, desarrollo y lanzamiento de
una casa de t ubicada en Colombia, establecida en diferencia-
les de calidad, tradicin, atencin y ambientacin. Sostenida
en una exploracin que denota conocimiento sobre el mercado,
la categora, el entorno competitivo y el potencial segmento
de consumo, concibe una marca y posicionamiento estrecha-
mente ligados al perl de la demanda descripta. Los abordajes
temticos sobre cultura y consumos, lograron delinear un
amplio conocimiento sobre sus potenciales consumidores,
buceando en variables de anlisis que le permitieron mayor
identicacin y foco.
Autor: Mara Alejandra Pantoja. Ttulo: Lo no convencional
activa los sentidos
La autora propone la creacin de una campaa de bien pblico
para combatir la anorexia, basando su estrategia en medios
no tradicionales (below the line).
Recurre al marketing social y relacional a la hora de resolver
el planteo y apela a las nuevas tecnologas y su capacidad de
segmentacin.
Sostiene la argumentacin sobre la seleccin de espacios y
formatos en la facultad que ellos conllevan para agudizar los
sentidos, conduciendo al grupo objetivo a la experimenta-
cin y vivencia del mensaje. Activacin, experimentacin y
sentidos son los conceptos que la autora potencia con el n
de receptividad frente a un mensaje de concientizacin.
Autor: Tierno Marianela. Ttulo: Ms all del paladar.
Branding y campaa lanzamiento Pymes
El proyecto desarrolla el lanzamiento de una empresa Pyme
dedicada al servicio de catering en Lujn llamada Wal. Su
abordaje y contenido atraviesa la construccin y desarrollo
de identidad, su posicionamiento, plan de marketing y co-
municacin.
El proyecto cuenta con un elaborado anlisis sobre el mercado
de las Pymes, sus recursos y oportunidades, aportando infor-
macin y datos que funcionan como sustento de la propuesta.
La innovacin y experimentacin como promesa de marca
resultan altamente concordantes con el grupo objetivo as
como distintivos dentro de la oferta local de Lujn.
Autor: Pamela Teperman. Ttulo: Reposicionamiento. El
rincn de 9 de julio
El proyecto consiste en modicar el posicionamiento de la
empresa llamada Peletera 9 de julio, asociada desde su oferta
de producto a la matanza y maltrato de animales, transfor-
mndola en una propuesta de producto asociada al cuidado
de los animales y el medio ambiente. El trabajo propone un
gran desafo basado en una suerte de paradoja, una peletera
con 50 aos de trayectoria, instalada, que se vuelca al cuidado
de los animales y el medio ambiente, sostenida en la oferta
de pieles sintticas y accesorios de moda.
El concepto consumo responsable contiene y argumenta el
cambio exponiendo criterios y tendencias como el marketing
verde y social, as como la humanizacin de la marca a la hora
de comprometerse con su comunidad.
Autor: Carla Taron. Ttulo: Aportando sugerencias de moda
mediante estrategia comunicacional.
El proyecto plantea y expone el desarrollo de un benecio
diferencial en el punto de venta a n de realizar un aporte a
la marca, en el contexto de compra.
La propuesta consta de una etiqueta que acompaa a cada
prenda, la cual contiene imgenes con opciones de combina-
cin con otras expuestas en el local, diferenciando las diversas
ocasiones de uso de la prenda seleccionada.
La autora plantea trabajar esta propuesta como estrategia de
comunicacin, dentro de un contexto saturado de mensajes
e imgenes, ms all del benecio adicional que de por s
contiene la accin.
Autor: Salvador Ugarte. Ttulo: Fullescabio, otra forma
de pautar
La propuesta se basa en el desarrollo de una estrategia de
comunicacin para una empresa Pyme con limitados recur-
sos econmicos, dedicada al delivery de bebidas alcohlicas
Fullescabio. El autor propone volcar un anlisis y desarrollo
estratgico a n de lograr un abordaje profesional con similar
profundidad y enfoque promovido en las grandes empresas, a
travs de un recorrido por contenidos relacionados a la cons-
truccin, simbolismo, personalidad e imagen de una marca.
Autor: Jonathan Velez Tern. Ttulo: House Wine Navarro
Correas
El autor propone la creacin de un espacio que represente y
transmita los valores de la marca Navarro Correas, llamado
House Wine. El objetivo es que el mismo funcione como
espacio de vinculacin, en el cual el target pueda recrear
experiencias identicadas con los valores de la marca y
vivencias que lo conduzcan a un territorio al que desee per-
tenecer. El proyecto apunta a potenciar y destacar conceptos
sobre marketing experiencial, branding, imagen corporativa y
activacin de marca. Sostenido en estos conceptos revaloriza,
materializa y acerca a la marca a travs un espacio propio
que la representa.
Autor: Karen Schoo-Lastra. Ttulo: Vsperas de una marca.
Dolce Titi
La autora desarrolla el posicionamiento y lanzamiento de Dolce
Titi, una empresa dedicada a la elaboracin de alimentos salu-
dables dentro de la categora gourmet. El proyecto se sustenta
en una tendencia ya instalada, relacionada al cuidado de la salud
y la alimentacin saludable en la ciudad de Santiago (Chile).
La promesa de Dolce Titi destaca la experiencia, innovacin
y calidez como valores apreciados por la demanda, ubicando
al segmento destinatario en un lugar protagnico alineado a
las nuevas tendencias.
Transita contenidos vinculados al territorio del marketing,
derivando en un particular anlisis sobre el target al que se
dirige, contenido por variables comportamentales, estilos de
vida y perspectivas sobre nuevas tendencias.
Autor: Natali Maltz. Ttulo: Cmo generar trabajo en el
rubro textil
En un contexto cubierto por ciertas ilegalidades referidas a la
situacin de los trabajadores, sumado a la necesidad latente
de generar mercado laboral a las mujeres, la autora propone
desarrollar un emprendimiento dentro del mercado textil
organizando talleres destinados a la confeccin de prendas.
Contiene slida informacin sobre el mercado laboral actual,
sus contingencias, la posicin de las marcas vinculadas a la
industria textil y el rol de la mujer.
Expone una arista asociada al RSE, ofertando la oportunidad
a otras marcas de asociarse mediante la confeccin en los
talleres, generando un concepto de trabajo responsable.
Autor: Gabriela Meza Rivera y Pierola. Ttulo: El desarrollo
de estrategias de publicidad en el deporte de nieve
Bajo el marco de un ensayo, la autora indaga sobre las estra-
tegias de publicidad que desarrollan las marcas en el mercado
de los deportes de nieve.
El trabajo aporta informacin y comprensin a travs de un
recorrido por los diferentes mercados internacionales, rela-
cionados a la prctica de sky y snowboard, como contribucin
al conocimiento de un nuevo terreno. Asimismo analiza la
estrategia publicitaria actual de una marca lder en el segmen-
to (Burton) como aporte al desenvolvimiento publicitario y
promocional de las marcas en el mercado local.
Autor: Maria Ayelen Kreser. Ttulo: Relanzamiento de
Dasani en el mercado argentino
Inspirada en la fallida campaa de la marca de aguas Dasani,
la autora propone una estrategia de relanzamiento al mercado.
Bajo premisas basadas en la comprensin del problema y
bsqueda de las razones que llevaron al negativo resultado,
abordando un anlisis sobre las variables comprometidas en
el esquema de lanzamiento original.
El proyecto aborda contenidos relacionados al posicionamien-
to de marca, la accin de compra, la imagen de marca y su
simbologa, aportando informacin sobre la comunicacin de
la categora y entorno competitivo, como marco contenedor
de la nueva estrategia comunicacional.
Aportes
La transformacin, la mezcla, el intercambio y la conviven-
cia de culturas reinician el proceso, otorgando capacidades
diferentes e innovadoras en la concepcin de los nuevos
profesionales.
La tecnologa abierta y las redes sociales generan un senti-
miento de emancipacin personal expresaban Juan Freire y
Antoni Gutirrez-Rub en el libro 32 tendencias de cambio
(2010, p. 57). Esta perspectiva sostenida en la profunda impli-
cancia de conceptos como apertura y red social, otorga una sig-
nicacin de acceso, descentralizacin, libertad y convivencia.
Bajo la representacin que permite el poder contar con valores
tan imprescindibles, la bsqueda va ms all, priorizando la
reexin, el pensamiento y la creacin por sobre la necesidad
de sortear puertas y contraseas.
Los antiguos modelos simbolizados en el yuppie (acrnimo
para young urban professional Joven Profesional Urbano) de
otras dcadas que solan orientar su mirada al exterior, a lo
de afuera, a lo ajeno, se reinventan y surgen con una nueva
actitud que los incita a la construccin y al emprendimiento.
Profesionales orgullosos de sus races, defensores de su
idioma, historia e identidad cultural reaccionan para crear
inditos modelos de estructuras organizacionales, en las que
la exibilidad de pensamiento genera valor y se expande,
en contraposicin a rgidos armazones organizacionales y a
modelos importados.
Proyectos contenidos por la estructura empresarial de las Pymes
despliegan su perl competitivo, nutrido por profesionales ca-
pacitados que deciden volcar sus conocimientos y experiencia
en emprendimientos son sellos personales que trasciendan.
Anlisis del corpus de proyectos de grado
El antroplogo Nestor Garca Canclini dene la vivencia de
la propia identidad cultural tpica de los siglos XIX y XX
bajo una expresin sostenida en el concepto de lo propio y
lo ajeno deniendo este concepto como () una oposicin
esquemtica y dualista en la que los lmites de lo nacional,
territorial y el consumo de lo nuestro se sostena en una racio-
nalidad econmica (Garca Canclini, 1995, p. 14).
Por ese entonces el sentido de lo importado y lo nacional
marcaba claras diferencias. La valorizacin y el prestigio
que implicaba aquello que vena de afuera generaba un
valor agregado, otorgndole a lo que se acceda un matiz
mundano identicado con smbolos, en representacin de lo
internacional. Las fronteras se mantenan delineadas, haba
que cruzarlas para alcanzar todo aquello que personicaba
el exterior, desde sus consumos, su estilo de vida y hbitos,
hasta formatos empresariales y econmicos.
Nestor Garca Canclini en su libro Consumidores y ciudada-
nos. Conictos Multiculturales de la globalizacin expresa
as como la internacionalizacin implicaba una apertura de
las fronteras geogrcas de cada sociedad para incorporar
bienes y smbolos de las dems () la globalizacin supone
una interaccin funcional de actividades econmicas y cultu-
rales dispersas. (Garca Canclini, 1995, p. 16)
En este nuevo mapa todo se comparte, se mezcla y se recrea.
El lugar de origen queda desdibujado en el mismo viaje. Una
suerte de mimetizacin generada por la redenicin de las dis-
tancias fsicas, confunde la nocin de lo propio con lo ajeno.
Ya no es necesario cruzar fronteras. Se abrieron los accesos
y aquello que supona un traslado por implicar lejana, hoy
se encuentra al alcance fusionado con lo propio. Qu nos
diferencia entonces?, cules son las distinciones y cul es
la bsqueda? Interrogantes conocidos pero enunciados desde
una resignicacin, evocan la esencia y conducen nuevamente
al valor de lo intransferible y personal, la identidad. Un claro
pensamiento expresado por Willhelm Dilthey El que intenta
renunciar a la historia, renuncia a s mismo (1876), expona la
realidad a la que conduce la ausencia, o negacin del origen.
Los imperiosos y estrictos lmites amparados en la dualidad
de lo interno y lo externo se esfumaron, dejando un territorio
homogneo en el que las diferencias parecen no existir. Sin
embargo, como corriente social opuesta a la mirada que Her-
bert Marcuse planteaba en su libro El hombre unidimensional,
donde el hombre se encontraba atado a una alineacin superior
que no le permita practicar su autonoma, sumindolo en un
contexto consumista y de mercantilismo cultural, una reac-
cin emergente se avizora, encabezada por futuros y jvenes
profesionales guiados por la creatividad y una perspectiva
concentrada en realzar las simbologas, las creencias, los
orgenes y los espacios de pertenencia.
La nueva concepcin hace foco y profundiza aportando pro-
fesionalismo y anlisis a proyectos nacionales, regionales,
locales y barriales. A proyectos distintivos, propios.
Parafraseando al autor James Lull sobre el intenso proceso de
transculturacin en el que las formas culturales se trasladan
a travs del tiempo y el espacio, la autora de Wal. Catering
integral mas all del paladar, Marianela Tierno arma ()
Lujn es una ciudad que est atravesando un intenso proceso
de transculturacin.
La autora describe estos intercambios y convivencias de
culturas capitalinas y bonaerenses expresando:
Los adolescentes y adultos que viajan de Lujn, a estudiar
o a trabajar a Capital Federal, llevan de vuelta consigo
mismos, prcticas y modas que corresponden a una cul-
tura completamente capitalina. De igual manera, viene
sucediendo con las familias que decidieron alejarse del
ruido constante de Buenos Aires y se mudaron a Lujn para
encontrar tranquilidad. (Tierno, 2010)
Contenido en esta declaracin queda de maniesto el inter-
cambio cultural, el ida y vuelta y la incorporacin de lo ajeno
al terreno propio.
Relatos colmados de descripciones cuasi fotogrcas sobre
lugares y escenografas habitadas por personajes tpicos con
hbitos y costumbres establecidas, abundan en cada proyecto.
Los autores logran captar los perles de sus pblicos, anali-
zarlos y comprenderlos para as generar respuestas.
Espacios con cdigos familiares y cotidianos asoman en cada
prrafo. El espritu de lo conocido y vivenciado se potencia
con la lente del emprendedor, transformando sus conocimien-
tos, pensamiento, reexin y creatividad, en la construccin
del propio emprendimiento.
La globalizacin concientiza sobre la diversidad, y la diver-
sidad expone y evidencia los espritus de las comunidades.
El modelo de pequea y mediana empresa simboliza el
concepto de parte o fraccin abrindolo a especialidad, una
caracterstica familiar, semejante, personalizada y a medida.
El dilogo se vuelve posible bajo esta estructura. Se conoce
al dueo y no existen puertas burocrticas. Estos formatos
relacionales parecen ser demandados como resguardo frente
al anonimato global.
Propuestas corporizadas en formatos de PYMes con esquemas
propios, distintivos y cercanos se alinean a conceptos que
destacan la personalizacin.
La segmentacin de los grupos sociales integrantes de una
comunidad en la que prevalece el sentido de pertenecer y la
identicacin de la individualidad, despierta diferentes aristas.
Como disciplina dependiente de los movimientos sociales
medulares, las nuevas tendencias del marketing conducen
al reencuentro con ciertos valores bsicos que facilitan el
camino, acompaando la permanencia de los individuos en
una sociedad de consumo.
El realce de la conciencia social, la alteridad, la solidaridad, el
cuidado del territorio natural comn, la experiencia, las rela-
ciones y la personalizacin. Cada concepto lleva implcito un
cambio sustancial que no queda atrapado en envases, smbolos,
modelos o slogans, sino que sirve como canalizador de respues-
tas ante demandas de reconocimiento en medio de la multitud.
La humanizacin como punto de partida, el boca en boca y
la retroalimentacin basada en el dilogo de los consumi-
dores con los productos y marcas, reeja la necesidad de
correspondencia y la bsqueda de refuerzo y armacin de
la propia identidad.
Revelando y escoltando este movimiento, desde su evidente
recurso material enmarcado en las vidrieras, la moda exhibe
de manera clara y tangible la mezcla y la ausencia de patro-
nes, priorizando ms que nunca la personalidad por sobre
los mandatos.
Ralph Linton en su libro Cultura y personalidad dene que
la funcin de la personalidad en su conjunto es la de permitir
al individuo que produzca formas de conducta ventajosas en
las condiciones impuestas por su medio ambiente (1962,
pg. 65). De esta manera el autor expone el estrecho vnculo
existente entre ambas nociones. Cultura y personalidad.
El valor de la identidad relacionado a las propias races, la
personalidad y el reconocimiento de la particularidad, involu-
cran emociones y destaca el valor de los vnculos, volviendo
a conformar relaciones sostenidas en individuos, desde su
ms profunda acepcin.
La provincia y el barrio recuperan su sentido. El trato per-
sonal, amistoso y la pertenencia se vuelven elementales para
sostener las referencias.
Las piezas de este enfoque conducen de manera natural a la
revalorizacin y reconocimiento de las dimensiones empre-
sariales conformadas por la esencia local.
La experiencia social que produjo la globalizacin acarre nue-
vas estructuras, coincidentes desde su concepcin original con
emprendimientos corporizados en el formato de las PYMes.
Localidad e identidad, comunidad, relacionamiento, personali-
zacin, cercana, experiencia y vivencia, familiaridad, dilogo,
alteridad y humanizacin enarbolan las nuevas corrientes
del marketing y la comunicacin, pero coincidentemente
conforman a su vez caractersticas vinculadas a la condicin
innata de las plataformas empresariales pequeas y medianas.
En convivencia con los histricos y ramicados modelos de
compaas instaladas y fortalecidas en la alineacin global, los
nuevos emprendedores funcionan como habitantes de un terri-
torio en el que las PYMes, desde su ms intrnseco signicado
y simbolismo, actan como faros en la universalidad territorial.
Conclusiones
Las nuevas tendencias del marketing y la comunicacin
ofrecen un terreno frtil para alimentar y fomentar el propio
emprendimiento. Volcar los conocimientos en proyectos de
menor envergadura, referida a los recursos econmicos, puede
potenciar los recursos creativos y generar lecturas profesiona-
les, alimentadas por la capacidad de adaptacin y la libertad de
pensamiento a la hora de activar futuros modelos de negocios.
En relacin a la valoracin de los talentos y capacidades bajo la
nueva visin de los modelos organizacionales, Gutirrez-Rub
A. y Freire J. en su libro 32 tendencias de cambio plantean:
() la concienciacin sobre la importancia del talen to
creativo y la creacin de contenidos. Estimular y apoyar
el capital intelectual y las iniciativas que surjan dentro y
fuera de la empresa es bsico para marcar la diferencia y
aumentar el valor de produc tos y servicios. (Gutirrez-Rub
A. y Freire J., 2010, p. 65)
En estos modelos organizacionales futuros, la motivacin
y la libertad para crear y desarrollar nuevas competencias
a travs del intercambio y la exibilidad, sern prioritarias.
Asimismo, alineados a la nocin de la personalizacin, los
autores arman Las empresas debern dirigirse cada vez ms
a per sonas o comunidades individualizadas, con sus propios
gustos, su propio consumo y su propia manera de hacer las
cosas. (2010, p. 66)
En denitiva cada perspectiva, an la de las grandes organi-
zaciones, conducen a una visin relacionada a los recursos
humanos, coincidente con la esencia de las PYMes.
El espritu creativo, emprendedor, que responde a la autorea-
lizacin, a la innovacin y a la construccin dentro de un con-
texto ms transparente y compartido, induce a la disminucin
de la distancia vincular entre las empresas y sus consumidores.
Humanizacin, relacionamiento, personalizacin, creatividad,
exibilidad y retroalimentacin, conceptos que debern apre-
ciar y aplicar las grandes organizaciones futuras. Conceptos
que los micro-emprendimientos y las PYMes conllevan en
su propia esencia.
Bajo este razonamiento puede interpretarse que los futuros
emprendedores profesionales vivirn la globalizacin como
un movimiento inspirador que fomenta la accin de mirar
hacia adentro, en busca de nuevas concepciones y formatos.
De todas maneras el mundo y el afuera seguirn all, accesibles
y a disposicin.
Bibliografa
Garca Canclini, N. (1995) Consumidores y ciudadanos. Conictos
Multiculturales de la globalizacin. Mxico: Grijalbo.
Gutirrez-Rub A. y Freire J. (2010) 32 tendencias de cambio. Espaa:
Impresin. www.grako.cat
Linton, R. (1962) Cultura y personalidad. Mexico: Fondo de cultura
econmica.
Marcuse, H. (1985) El hombre unidimensional Mexico: Planeta de
Agostini.
aprobados
Mara Ayeln Kreser
Relanzamiento de Dasani en el mercado argentino
Licenciatura en Publicidad
El Proyecto de Graduacin toma como objeto de estudio un
producto real del mercado, cuyo prestigio ha sido afectado
por razones externas a l y a la propia marca. La tarea consiste
en comenzar con un estudio pormenorizado del producto y la
marca; para as conocer su verdadero potencial, teniendo en
cuenta el ciclo de vida por el cual est atravesando la marca
de agua mineral Dasani.
El objetivo fundamental del trabajo radica en el reposicio-
namiento de la marca en el mercado nacional, teniendo en
cuenta sus fortalezas y las del producto en particular, sus
debilidades, sus competidores, y toda cuestin que aporte
al proyecto datos, para desarrollarlo y as culminar con la
obtencin del n propuesto.
Para emprender la tarea y poner en prctica todo el conoci-
miento que otorga la disciplina, resulta fundamental compren-
der cada uno de los elementos que intervienen en el contexto
comercial, tanto internos como externos, del agua mineral
Dasani. Se torna necesario aprehender conceptos como
mercado, consumidor, posicionamiento, marca y producto,
para la obtencin de resultados ptimos, que en denitiva
se traduce en un reposicionamiento del producto y la marca.
La importancia del tema elegido, no solo se basa en el produc-
to en s mismo y su problemtica, sino en la ntima relacin
empresarial que mantiene con una empresa de primer nivel
internacional, como es The Coca Cola Company, que le
sirve de sustento psicolgico, econmico, comercial y hasta
emocional a Dasani, con respecto a sus consumidores. Este
emparentamiento da aportes trascendentales para lograr el
resultado que se busca en este trabajo, dado que la empresa
que produce y comercializa Dasani, se encuentra entre en el
primer puesto de venta en el mundo, y ya tiene un prestigio
ganado entre los consumidores, es decir, cuenta con un alto
posicionamiento en la mente de su pblico.
Este trabajo representa la concrecin del conocimiento e
instruccin que da la labor acadmica de la Facultad, y a
partir de all se formaliza la idealizacin de una respuesta.
Exactamente, de eso se trata, de contextualizar la problem-
tica, para poder transmitir la informacin adquirida, en pos
de una solucin adecuada. Por ello, el Proyecto Profesional
abordado, aporta la idea precisa y consciente de la solucin.
El camino emprendido en este trabajo, tiene como sustento
el conocimiento de cada elemento que conforma el mercado
y su contexto, lo que conjuntamente con el aporte profe-
sional, lograr un resultado ptimo para la marca Dasani,
posicionndola en la mente del consumidor, y logrando la
delidad de ste.
La tarea, congura un tema especco de la disciplina, que mar-
ca un muestreo amplio y preciso de lo que resulta ser el trabajo
del publicista y de la publicidad en general. Transmitir es dar
a conocer, es concienciar y crear necesidades. A partir de ese
marco conceptual, se habilita la va de la ejecucin, mediante
la planicacin del reposicionamiento, mediante un efectivo
y ecaz plan de marketing, de comunicacin y de branding.
La publicidad busca que el consumidor se sienta atrado por el
mensaje que emite, por tanto la comunicacin deviene funda-
mental para cambiar la idea que el pblico tiene respecto del
producto. Evidentemente en la relacin comunicativa entre
pblico y marca, existe un ruido, generado externamente; en
consecuencia se torna necesario una adecuada planicacin
encausada hacia el n buscado, cosa que hace este trabajo
especfico, partiendo de una perfecta comunicacin que
elimine toda distorsin, evitando as el distanciamiento entre
pblico y marca.
Gabriela Margarita Meza Rivera y Pierola
El desarrollo de estrategias de publicidad en deportes de
nieve. Su posible implementacin en deportes de aventura
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin busca dar una mirada del mbito
publicitario desde la perspectiva de los deportes de nieve. Para
ello, fue necesario denir los aspectos fundamentales de la pu-
blicidad, los deportes desde el punto de vista meditico y el uso
de herramientas de marketing deportivo como marco terico,
con el n de dar a conocer el funcionamiento de las estrate-
gias publicitarias utilizadas en los deportes de nieve y poder
comprender el xito en la comunicacin de la marca Burton.
El foco del Ensayo se ubica en la utilizacin del espacio de-
portivo como punto de encuentro entre el pblico y las marcas.
Para poder comprender dicha propuesta, es necesario tomar
en cuenta los principios fundamentales del marketing, princi-
palmente la segmentacin. La divisin del mercado es lo que
permite hallar grupos con caractersticas e intereses en comn,
con el n de poder ofrecer un producto o servicio afn al mismo.
La perspectiva de la publicidad deportiva se torna rica e inte-
resante al momento de encontrar que los usuarios que forman
parte de un deporte determinado, cuentan con caractersticas
de segmentacin naturales. Esto quiere decir que, frente a la
actividad deportiva, la conducta a desarrollar es compartida.
Para esto es necesario comprender los conceptos de cultura y
subculturas deportivas, de manera que se puedan identicar
segmentos acordes al pblico objetivo de las marcas.
El propsito de este ensayo es brindar alternativas de comu-
nicacin a partir de la utilizacin del espacio deportivo como
medio vinculante entre usuario y marca.
Para poder lograr dicho objetivo, se recurre al exitoso caso
de la marca Burton, compaa especializada en la fabricacin
de indumentaria y equipo de snowboard. Se da a conocer las
herramientas de publicidad y marketing utilizadas por Burton,
tales como el marketing de la experiencia, marketing de rela-
ciones, patrocinios, organizacin de eventos, Web 2.0, entre
otros, con el n de demostrar que su utilizacin contribuye de
manera efectiva a la creacin de vnculos entre marca y cliente.
Como parte de la investigacin, se realiza un contraste entre
el mercado norteamericano y el mercado sudamericano de
centros de esqu con el n de determinar las principales dife-
rencias sobre su desarrollo y, de esta manera, poder comprobar
si existe la posibilidad de adaptar las soluciones publicitarias
propuestas en el mercado local.
Este trabajo culmina al proponer la exploracin y expansin de
mercados a partir de la utilizacin del espacio deportivo como
escenario de creacin de vnculos y la adaptacin de estrategias
publicitarias dirigidas especcamente al usuario deportista.
Natali Maltz
Disear oportunidades. Cmo generar trabajo en el rubro textil
El tema del Proyecto de Graduacin es la desocupacin en
la Ciudad de Buenos Aires y la falta de talleres de corte y
confeccin. A partir este problema la autora busca fundar una
organizacin que recaude fondos para poder educar a mujeres
desocupadas de la Cuidad Autnoma de Buenos Aires en el
proceso de confeccin de una prenda y capacitarlas para poder
trabajar en el rubro textil.
El objetivo principal es fundar una organizacin para recaudar
fondos y conseguir los elementos necesarios para hacer un
taller donde se confeccione ropa, desde un espacio fsico hasta
maquinas de coser.
La idea es capacitar a mujeres desocupadas que habitan en
la Ciudad Autnoma de Buenos Aires, para que aprendan a
confeccionar ropa, creando as nuevos puestos de trabajo en
talleres del rubro textil.
La bsqueda de talleres para la confeccin de indumentaria
resulta una tarea compleja, ya que las existentes no realizan la
totalidad de las tareas que implican el armado de las prendas.
Otro problema que esta presente es el de los talleres clandes-
tinos, a pesar de han pasado ms de 3 aos del incendio en el
que murieron 2 adultos y 4 nios, de nacionalidad boliviana.
La industria textil an hoy se aprovecha de la necesidad de
los ms humildes.
De este modo, el trabajo es relevante, ya que plantea una
posible solucin para un sector de las personas desocupadas
de la Ciudad de Buenos Aires. Al generar mas puestos de
trabajo habra menos inseguridad, mujeres que estn en la
calle estaran haciendo trabajos productivos y eso inspirara
a otras personas que estn en su misma situacin. Tambin
constituira una solucin para las marcas que existen en el
mercado nacional ya que tendran mas opciones a la hora de
elegir quien confecciona sus prendas.
Mara Alejandra Pantoja Montoya
Lo no convencional activa los sentidos. Campaa de bien
pblico hacia personas con anorexia
El Proyecto de Graduacin surge de la exploracin de la pro-
blemtica de la anorexia y la ausencia de soluciones efectivas.
De este modo, el trabajo indaga acerca de las organizaciones y
de las campaas publicitarias que se han dedicado a la comuni-
cacin de bien pblico, se dieron a conocer algunos ejemplos:
Fumar es ser esclavo del tabaco, only you can silence yourself,
Impactante campaa sobre el Sida, y se analizan los medios
utilizados en estas, cmo es la comunicacin y la reaccin de
las personas frente al mensaje. Tambin se muestran campaas
sobre la anorexia, como nete (Latinoamrica), Soy ms que
una imagen (Mxico), no anorexia no-l-ita (Italia). Frente a las
investigaciones, se busca ser competitivos publicitariamente
y todo aquello que rodea a su comunicacin, buscando un
cambio en las personas con anorexia. Las campaas anteriores
nombradas no han tenido la suciente recordacin en el grupo
objetivo y en la sociedad en general, pues algunas de estas
han generado controversia y reacciones en contra, y otras han
durado poco tiempo en los medios de comunicacin por su
falta de efectividad y solucin.
Se dene como grupo objetivo denido, mujeres con anorexia
entre 14 y 25 aos, su nivel socio econmico est entre medio
alto y alto; con caractersticas como cambios de personalidad
y actitudes repentinas, ausencia en grupos sociales y dicultad
para recibir consejos.
Asimismo se muestran elementos y medios publicitarios que
logran llegar al grupo objetivo de una forma directa y poco
convencional (caractersticas principales en medios BTL), sin
dejar de utilizar los medios convencionales como complemen-
to de la campaa pero innovando en los elementos y tecnologa
de estos, con el n de generar interaccin, atraccin y cambios
desde los sentidos, activando sentimientos y emociones para
lograr respuestas positivas en personas con anorexia. De esta
manera se propone una comunicacin diferente, frente a las
otras organizaciones y/o fundaciones que tienen un vnculo en
la misma problemtica (como las nombradas anteriormente).
Por estas razones, se propone una campaa de bien pblico
dirigida a personas con anorexia, utilizando los medios no
convencionales o BTL como medios troncales o principales,
con el n de concientizar, informar y comunicar a personas
con la enfermedad, opciones de vida ms saludables, utilizan-
do los sentidos para sensibilizarlos y estimularlos. Tambin
se busca informar y lograr que estas personas por iniciativa,
busquen seguir con el proceso de mejoramiento de la anorexia
con la Fundacin Televisa.
Asimismo, se utilizan los medios convencionales o ATL,
para complementar el proceso de la campaa y poder lograr
efectividad en la comunicacin.
Finalmente es importante destacar las caractersticas ms
signicativas para la construccin del trabajo y as lograr los
objetivos. Informar, ayudar, orientar, explicar, concientizar y
comunicar de la mejor manera, es lo principal que se tiene en
cuenta para la solucin de la problemtica, desde la publicidad
como principal recurso para trasmitir la propuesta en este
proyecto profesional.
Karen Schoo-Lastra Monge
Vsperas de una marca. Dolce Titi
El trabajo de grado se enmarca en la categora de proyecto
profesional, y desarrolla el lanzamiento y posicionamiento
de Dolce Titi, una empresa que produce alimentos saludables,
elaborados con productos de alta calidad, para formar parte
de las preparaciones gourmet.
Para desarrollar el proyecto, se parte de una investigacin de
mercado en relacin a las necesidades y tendencias existentes
en Santiago de Chile en lo que a catering, banquetera, comida
rpida y productos gourmet respecta.
Para lograr lanzar y posicionar la marca se realiza un plan
de marketing y de comunicacin, en los que se denen la
estrategia con la que trabajar la marca en el momento apro-
piado, aplicando las herramientas de publicidad, coherente a
la carrera en cuestin.
El proyecto ser integrado por dos etapas. En la primera ins-
tancia se desarrolla el aspecto terico conceptual, y en paralelo
se explica el contenido prctico, llevando las herramientas de
publicidad y marketing a una visin real, formando lo que
ser posteriormente la empresa, desde su esencia hasta la
comunicacin a utilizar para dar a conocer la marca.
Es importante aclarar que se realiza una marca no registrada en
el mercado santiaguino, por lo que ser conformada en totalidad,
abarcando el contexto, escenarios, hbitos, complementando as
el aspecto psicosocial, con lo que ser el proyecto a presentar.
En la actualidad se encuentra un amplio abanico de empresas
dedicadas al rubro de comidas rpidas y en menor medida
de catering y banquetera, por lo que la diferenciacin y los
valores adicionales sern el punto de enfoque para hacer del
proyecto una produccin nica y exclusiva en donde el mo-
mento de consumo es prcticamente el mismo.
Se proponen los medios a difundir la marca, dentro de los
cuales la Web 2.0 ser un tema a desarrollar en profundidad, ya
que no solo ser utilizado en el proyecto para dar a conocer la
marca, sino, por lo que hoy en da signica para una sociedad
globalizada, en la que ms all de ser un canal de mensajes, es
una forma de interactuar y aprender del consumidor en cuanto
a gustos, inclinaciones, y carencias, priorizando los ideales
que este tenga ante la empresa en cuestin.
Como aporte principal, el proyecto se propone conformar el
posicionamiento de la marca, de manera efectiva, adecuada
y relacionad de forma directa con lo que la empresa desea
transmitir y sostenerse a lo largo del tiempo en la mente de
los consumidores.
Cada accionar por parte de la empresa ser denido en tiempo
y espacio, focalizando los posibles momentos de mayor y
menor consumo, entregando una marca fuerte en emociones
y valores, sin hacer a un lado lo que signica la empresa en
s y en lo que a mercado reere, resumido en sus fortalezas,
debilidades, amenazas y oportunidades.
Carla Eliana Noem Taron
Aportando sugerencias de moda mediante estrategia comu-
nicacional
El tema del Proyecto de Graduacin se enfoca bsicamente en
los parmetros que delimitan el buen vestir: los grandes dise-
adores y quienes componen actualmente el mundo de la moda
y su repercusin, comunicacin y relacin con la sociedad.
En el captulo primero se enfoca particularmente hacia los
sucesos histricos que hicieron posible la conformacin de
lo que es hoy la moda.
El punto de partida es el concepto de Moda, los signicados
otorgados a sta desde diversos puntos de vista. Posteriormen-
te se ampla el signicado de la moda al conocer los diversos
aspectos que le dieron origen y su transcurso a lo largo de la
historia, como tambin las actitudes que tiene el ser humano
hacia sta, lo que servir para comprender mejor el presente.
A continuacin, se aborda el concepto de belleza integrando
diversas perspectivas y como se fue modicando su visin a
lo largo de la historia hasta concluir en lo que es actualmente.
Lo mismo se realiza con el concepto del buen vestir.
Mas adelante se aborda la problemtica de la moda y la so-
ciedad, y de qu modo se relacionan.
Se tratan temas como la comunicacin que se genera a travs
del vestuario, siendo que la apariencia externa es uno de los
componentes principales entre las caractersticas que se exhiben
cuando se comunica. A su vez, el valor que genera a quien la
usa, entrando en juego la autoestima y la imagen propia, asig-
nndole suma importancia para lograr la satisfaccin interna
y la aceptacin social; y siguiendo de ste ltimo, la inuencia
del juicio externo como criterio fundamental para la eleccin
de un atuendo. Luego se analizan las estrategias publicitarias de
modo que stas se enfoquen hacia las necesidades del potencial
cliente, para luego nalmente presentar el proyecto profesional.
Pamela Teperman
El rincn de 9 de julio
Hoy en da, la sociedad se ve inmersa en una crisis ecolgica,
ocasionada en gran parte por actividades realizadas por las
peleteras. Este fenmeno est presente en todo el mundo y
ha causado grandes situaciones problemticas en diversas
escalas en todos los pases.
Algunos han tomado con responsabilidad la problemtica exis-
tente implementando distintas y nuevas formas de consumo
para ayudar a prevenir la extincin de muchos animales. Pero
al mismo tiempo, todava existen algunos que no se adhirieron
y siguen atentando contra el mismo de forma imprudente. Esto
se ve reejado en las actitudes de cada pas y los modos de
vida que inciden en su comportamiento como consumidor.
Las diferentes modas y el contexto medioambiental son ambas
condicionantes para el rea del marketing y la publicidad, ya
que las empresas tratan diariamente de disminuir el impacto
sobre la ecologa. Con el pasar de los aos, se disminuyeron
las peleteras que se encontraban en el mercado ya que afectan
el medio ambiente, y se han creado empresas para confrontar
la existencia de las mismas.
Bajo el contexto planteado, ha surgido un nuevo mtodo
dentro del marketing, denominado marketing verde. En este
Proyecto de Graduacin se desarrollan los conceptos bsicos
y la relacin con el tema planteado.
Se toma la marca como principal protagonista la cual dar a
conocer mediante distintos procesos del marketing verde y
planes estratgicos, para llevar a cabo y lograr un nuevo pro-
yecto innovador favoreciendo siempre el consumo responsable
de los consumidores y de la empresa.
Se busca la creacin del branding en una nueva propuesta ge-
neradora de valor, debido a la necesidad de diferenciacin por
parte de las compaas quienes se encuentran en la continua
bsqueda de una relacin ms personal y de delidad con sus
consumidores, orientada a las relaciones emocionales. De esta
forma, y por medio del branding, se da a conocer el nuevo
nombre que la Peletera 9 de Julio adquieren este proyecto, y
de esta manera favorecer a la moda verde.
Para nalizar, todo lo desarrollado y expuesto a lo largo de este
proyecto de graduacin, verica la posible efectividad de las
estrategias del marketing verde aplicadas a la marca peletera
para reincorporarse en el mercado consiguiendo sus viejos
consumidores y promover nuevos, gracias a las estrategias
mencionadas y la creacin de valor que brinda un vnculo
ms afectivo entre la marca y los consumidores.
Marianela Tierno
Ms all del paladar. Branding y campaa de lanzamiento
para una PyME de catering integral
El Proyecto de Graduacin tiene como objetivo demostrar que
las pequeas y medianas empresas pueden implementar he-
rramientas de comunicacin estratgica, tales como branding
y BTL, como lo hacen las grandes corporaciones.
Para alcanzarlo, se crea la marca Wal, Delicias que sor-
prenden; una PYME de catering integral instalada en Lujn,
ciudad de la zona oeste de Buenos Aires. Como parte de esta
creacin se establece su identidad, se determina la persona-
lidad y el carcter con el que se desplegar en el mercado, y
se desarrolla el posicionamiento meta que se espera alcanzar
con sus acciones. Trabaja la comunicacin como un verdadero
diferencial para la empresa y como el modo que esta tiene
para insertarse en un mercado gastronmico competitivo y en
una ciudad transcultural como Lujn.
Actualmente los servicios de catering se encuentran frente
a un consumidor exigente que espera encontrar un plus es
cada producto que consume, y que preocupado por su salud,
el precio y la ecologa, se gua por una tendencia de ofertas
personalizadas. Tal es as que para conquistar al mercado,
Wal, a partir de su construccin como marca, pretende esta-
blecer un vnculo con el consumidor para no slo fomentar la
adquisicin del servicio, sino tambin para fundar lealtad. Su
distintivo no se centra especcamente en la oferta gastron-
mica, sino en las experiencias inesperadas y divertidas que le
har vivir al comensal al degustar cada plato.
A partir de la elaboracin del marco terico, se analiza la
situacin que viven las PYMES en Argentina, desde el campo
ms bsico y vital, el nanciero, hasta el ms relevante para
su carrera, el de la comunicacin. Indag sobre el mercado
gastronmico a nivel internacional, nacional y local, centrn-
dose en las tendencias que guiaron y guan el consumo en el
momento. Ahond sobre lo que son las marcas emocionales
y experienciales, a modo de poder crear una; e ingres en el
campo de la comunicacin para PYMES con el n de conocer
y presentar las posibilidades de gestionar branding que tienen
estas empresas.
Daniel Andrs Torres Velandia
Lanzamiento de marca en Colombia. La tetera y sus estrate-
gias para penetrar en el mercado gastronmico
El Proyecto de Graduacin presenta la creacin de una mar-
ca propia, un restaurante/casa de t en la ciudad de Bogot,
Colombia. Se elige esta clase de negocio ya que constituye
un mercado muy poco explorado y explotado en ese pas; si
bien la bebida del t existe entre los colombianos son muy
pocos los lugares que lo ofrecen y que lo tienen como negocio
principal. Asimismo se exploran nuevas tendencias y culturas,
con el propsito de darle una mayor originalidad al proyecto.
De este modo, se indaga acerca de la cultura de t, su historia,
sus principales consumidores y exportadores, las cualidades,
los benecios, y la nueva tendencia del consumidor por las
comidas y bebidas sanas. Una vez comprendido en gran parte
el mundo del t, se aborda la problemtica del comportamiento
humano frente a la gastronoma y todas las variables que lo
afectan, tales como la sociedad, la cultura, la economa, entre
otros. La fase que contina, es la de anclar toda esa teora a
las herramientas de comunicacin aprendidas; la creacin
de marca y la construccin de identidad para la misma, las
estrategias para lograr penetrar esa marca nueva en un mercado
nuevo, y por ltimo, pero no menos importante, la forma de
posicionar esa creacin en la mente de los consumidores, y
la manera de mantener los canales de comunicacin abiertos
para comprender cada vez ms las necesidades y deseos de los
clientes. Es as como la investigacin, el diseo, el branding, el
marketing, la publicidad, los social media, se ven involucrados
en el desarrollo de una estrategia, en la cual el autor confa que
le sea til tanto a l como a los dems interesados, en un futuro.
Salvador Ugarte
Fullescabio, otra forma de pautar
El trabajo de grado, que se inscribe en la categora de Proyecto
Profesional, parte de la premisa de que es posible generar
publicidad adecuada y efectiva para una pequea empresa, sin
incrementar notoriamente sus gastos. A partir de este concepto
de diferenciacin a travs de la comunicacin publicitaria,
se describe y desarrolla el caso de la empresa Fullescabio,
dedicada a la distribucin de bebidas principalmente alcoh-
licas, con delivery nocturno, culminando en una propuesta de
campaa publicitaria de bajo presupuesto.
Analizar la comunicacin de pequeos anunciantes resulta
fundamental para los estudiantes y egresados de la Licencia-
tura en Publicidad. Quienes culminan sus estudios y empren-
den trabajos a modo freelance o buscan la creacin de una
pequea agencia publicitaria, suelen encontrarse con pequeos
anunciantes entre sus primeros clientes. Es importante, para
estos estudiantes y egresados, contar con experiencia en este
mbito, para superar las dicultades que tiene el trabajo con
pequeos empresarios y poder crecer como publicitarios.
El modo de trabajar con este tipo de clientes vara por tratarse
de empresas con bajo presupuesto, escpticos a las tcnicas
publicitarias, y frecuentemente mentalidades cerradas en orga-
nizaciones familiares que no poseen experiencia en marketing
o publicidad. Asimismo, suelen no tener claramente plantea-
das sus estrategias comerciales ni bases empresariales. Como
sucede en el caso de Fullescabio, estas cuestiones se plantean
para poder avanzar, luego, sobre la estrategia de comunicacin.
Se busca que el caso Fullescabio, con su anlisis, desarrollo
y propuesta de campaa publicitaria, sirva de ejemplo a otras
pequeas y medianas empresas.
Jonathan Andrs Vlez Tern
House Wine Navarro Correas. Creacin y comunicacin de
su espacio de vinculacin
El Proyecto de Graduacin establece cul es la labor del pu-
blicitario en el desarrollo de las marcas en la comunicacin
actual, y de qu manera su funcin es trascendental para lograr
su posicionamiento en mercados altamente competitivos.
La investigacin, la indagacin y el anlisis que observa
de la actualidad de su marca - cliente, pasa a ser vital para
comprender el proceso actual que la misma desprende des-
de su empresa a la cual pertenece. Luego en el proceso de
pensamiento estratgico, las tendencias de consumo que se
producen en la industria cumple un rol especco, puesto
que luego a partir de esta instancia, se comienzan a trabajar
emergentes de posibilidades de nuevos consumos o bien de
nuevas actividades relacionadas con la marca para lograr
mayor identicacin y pertenencia con la misma.
La determinacin de nuevas posibilidades de comunicacin,
como emergen de los espacios de vinculacin, es hoy un ob-
jetivo que se trazan las empresas para lograr generar dilogo
con sus consumidores y potenciales clientes, con el n de
consolidar la marca y lograr lealtad a la misma.
Una vez denido estos aspectos, se construye un plan de
branding que genere la posibilidad de relacin y de interaccin
entre ambos. Luego y una vez denido el plan de marca, el
publicitario desarrolla las acciones especcas de comuni-
cacin de la propuesta innovadora para la marca, tanto en el
plano de la estrategia creativa como as tambin en el marco
de la estrategia de medios.
En el caso analizado, el entorno denominado House Wine
Navarro Correas, ofrece condiciones para que los visitantes
puedan acceder a momentos vivenciales del buen vino, en
contextos relacionados con la msica, la moda, la comida
gourmet y muy especialmente con el arte.
De esta forma se busca instalar climas que permitan la disten-
sin a partir de la experimentacin de estos momentos junto
a quienes compartan la experiencia.
Aspectos claves de identidad corporativa comienzan a ser
resueltos en el trabajo presentado, tomando los autores ms
relevantes en el contenido terico para luego ser desplegado
en la prctica.
El aporte realizado tiene su fundamento en la complejidad del
proyecto en su totalidad, puesto que se trabaja desde la inves-
tigacin del sector, categora en un contexto abordando nue-
vos aspectos de comunicacin emocional para transmitir un
mensaje coherente y con alto nivel competitivo y diferenciado
de la competencia y a la vez, adaptado al mercado argentino.
Luego el planeamiento de medios profundizando en el plan
a desarrollar para la marca, en donde se debe de tener en
cuenta la aplicacin de espacios de vinculacin acordes con
el contexto analizado.
El desafo creativo en los Proyectos de
Graduacin
Una cartografa del proceso creativo en los
trabajos de investigacin.
Nicols Garca Recoaro
Escribir quiz sea sacar a la luz ese agenciamiento del incons-
ciente, seleccionar las voces susurrantes, convocar las tribus y
los idiomas secretos de los que extraigo algo que llamo Yo.
(Deleuze y Guattari)
Repensar el proceso de creacin y la labor de los creadores;
el delicado entramado creativo que se pone en juego a la hora
de forjar un Proyecto de Graduacin. Pienso que este ensayo
puede ser ledo como un mapa, una cartografa trazada para
determinar caminos y fronteras, senderos y rutas que ayuden
a trajinar un territorio de la creacin muchas veces lleno de
dicultades y encrucijadas, de caminos pedregosos que lleva
tiempo transitar. Recorridos concebidos en un contexto his-
trico y social donde la produccin acadmica parece haber
olvidado la poiesis, su capacidad creativa. Ya lo adverta
Hctor Schmucler en su ensayo Los mortales peligros de la
transparencia a comienzos de los aos noventa: Alguna vez
muri la tragedia y con ella, cuenta Nietzsche, se perdi la
poesa como fundamento de vivir. La tejn dej de ser poiesis,
y el hombre comenz a ser instrumento de los instrumentos
que haba construido (Schmucler, 1990). El lenguaje y las te-
mticas que dominan la produccin acadmica contempornea
han contribuido a formar, muchas veces, una visin maqunica
y estandarizada del proceso de investigacin; una actitud que
la ha distanciado enormemente de la actividad creativa. Que
la ha resignado a expresar lo previsible.
Este breve texto, producido dentro del programa del Equi-
po de Evaluacin de los Proyectos de Graduacin de la
Universidad de Palermo, pretende posar su mirada sobre
trabajos encuadrados en las categoras Ensayo y Creacin y
Expresin (que integran dos de las cuatro categoras en las
que se inscriben los Proyectos de Grado corregidos durante
este ciclo), pero adems intentar profundizar su anlisis en
el proceso creativo que es inseparable del trabajo que impli-
ca desarrollar una investigacin acadmico. Por otro lado,
intentaremos determinar las fortalezas (y tambin trataremos
de dilucidar algunas debilidades) de todos los Proyectos de
Grado (PG) corregidos durante este perodo. Los PG, que en
su totalidad pertenecen a las categoras Creacin y Expresin,
Proyecto Profesional y Ensayo, muestran en algunos casos
una preocupacin marcada, aunque no en un nico sentido,
por analizar el proceso creativo en actividades proyectuales
y otros tpicos fronterizos.
Textos que nos ayudarn a forjar un patchwork sobre los
posibles cruces entre la creacin y la investigacin acadmi-
ca, las dicultades que se presentan a la hora de realizar un
aporte creativo en los PG y las herramientas que nos brindan
las categoras Ensayo y Creacin y expresin a la hora de
romper con el muchas veces dogmtico texto de investigacin
estandarizado y monocorde. Desafos abiertos para los autores
de los Proyectos de Graduacin: investigadores contempor-
neos que, parafraseando a Giorgio Agamben, son aquellos
que perciben las sombras de su tiempo como algo que les
incumbe. Los que se animan a recibir en pleno rostro el haz
de tiniebla que proviene de su tiempo. (Agamben, 2002).
Y esa luz no cesa de interpelarlos, porque se reere directa
y singularmente a ellos, a sus trabajos, a su capacidad para
transformar el presente.
La diversidad del corpus
Nuestro ensayo se abocar a reexionar y trazar lneas de fuga
que se abren a partir de la lectura de 14 Proyectos de Gra-
duacin. Investigaciones encuadradas en la categora Ensayo,
Creacin y expresin y Proyecto Profesional. A continuacin
detallaremos en profundidad los ttulos de los Proyectos de
Graduacin, los nombres de sus autores y una breve sntesis
de los mismos.
Acerca de la inspiracin y el proceso creativo, de Melanie
Allami, es un trabajo encuadrado en la categora Ensayo, que
presenta una visin novedosa y un aporte cuanto menos impor-
tante, para una disciplina como el Diseo de Indumentaria, a la
hora de reexionar y comprender fenmenos como la creativi-
dad y la inspiracin, y la importancia y etapas del desarrollo
de ambas en el campo del diseo. Un trabajo que se propone
reexionar en torno a la conceptualizacin o el esbozo terico
de la etapa creativa, aportando adems ejercicios y posibles
prcticas, que generan un interesante dilogo entre la teora y
la prctica vivencial de la autora. Por su parte, el Proyecto de
Graduacin de Luz Mara Arpajou, titulado Identidad cultural
como reejo de pertenencia. Vestido, hbito y costumbre en
Neuqun, y encuadrado en la categora Creacin y expre-
sin, presenta una visin original a la hora de reexionar y
comprender cmo expresar y revalidar la identidad cultural
de una regin, plasmndolo en un nuevo indumento gestado
a partir de la combinacin de las caractersticas geogrcas
y culturales de la zona que nuclea a la ciudad de Neuqun
y localidades aledaas, para as revalorizar y reinterpretar el
contexto social y cultural de la zona.
En tanto, el Proyecto de Graduacin de Lidia De Gonzalo,
titulado El grotesco en la dramaturgia argentina como denun-
cia social y encuadrado en la categora Creacin y expresin,
realiza un aporte cuanto menos novedoso a la hora de repasar
el devenir del grotesco en la dramaturgia argentina y analizar
cmo se lo utiliz para denunciar la realidad social de un
pas (abordando la obra de Armando Discpolo y Griselda
Gambaro). Adems, el PG presenta una pieza corta creada
por la autora, con fuertes inuencias de los dramaturgos an-
teriormente mencionados, enfocndose en la realidad social
contempornea de nuestro pas. Por otro lado, el Proyecto de
Graduacin de Natalia Pezzi, titulado Teatro, arte que genera
incertidumbres: pensamientos sobre el proceso creativo de la
direccin teatral y encuadrado en la categora Ensayo, presen-
ta una interesante aporte en cuanto a repensar y reexionar
sobre el proceso creativo en el teatro. La pregunta que orienta
a la autora en la gnesis de su PG se enfoca en develar cmo la
incertidumbre trabaja en todo el proceso creativo que implica
fundar y montar una pieza teatral, enfocndose principalmente
en la actividad teatral portea contempornea. Por su parte, el
Proyecto de Graduacin de Denise Nardini, titulado El rol de
los diseadores en la industria textil nacional y encuadrado
en la categora Ensayo, realiza una reexin en referencia a
la industria textil argentina. La autora encara un trabajo de
investigacin que se propone efectuar un anlisis de inters re-
levante y formular un aporte multidisciplinario para fomentar
el desarrollo de la industria textil de la Argentina. Estimular
la reexin acerca de cmo se proyecta la prctica de los
diseadores en esta rama de la industria nacional es uno de
los principales objetivos que se aprecian en el PG. Por otro
lado, el Proyecto de Graduacin de Constanza Luca Nuez,
titulado La idiosincrasia de la moda: Vestir como signo y
encuadrado en la categora Ensayo, realiza una reexin en
torno a la eleccin del vestido/vestimento y el anlisis de la
identidad de los individuos. Es un trabajo novedoso dentro
del campo del diseo de indumentaria e invita a reexionar
sobre los distintos estereotipos de moda que se generan en la
bsqueda del objeto de deseo (la prenda), y las implicancias
que esto genera en los individuos. La autora se propone una
reexin sobre el estado del sistema de la moda contempor-
neo, con un enfoque psicolgico y sociolgico.
Por su parte, el Proyecto de Graduacin de Mara Silvina Yan-
son, titulado La industria de las falsicaciones y las marcas
de indumentaria y encuadrado en la categora Ensayo, realiza
una novedosa investigacin en torno al crecimiento actual
de las falsicaciones en el mercado de la indumentaria en la
Argentina. Principalmente la autora analiza el fenmeno de
la produccin de imitaciones de cuatro marcas reconocidas
y cmo son afectadas por esta problemtica. La problemtica
abordada por la autora intenta devalar el crecimiento de este
fenmeno, que se materializa en las ferias de venta del Co-
nurbano Bonaerense y que han convertido a la Argentina en
un polo industrial de la indumentaria falsa. Por otro lado, el
Proyecto de Graduacin de Ximena Gutirrez Muoz, titulado
El carnaval como expresin de la cultura de un pueblo. Un
estudio de las diversas categoras del carnaval de Latinoam-
rica y encuadrado en la categora Ensayo, presenta una intere-
sante abordaje y anlisis de las representaciones carnavalescas
ms relevantes de Latinoamrica. El PG se propone entender
y describir la relacin entre la representacin que asume el
festejo del carnaval en tres regiones diversas de Amrica La-
tina (Oruro, en Bolivia; Ro de Janeiro, en Brasil; y Buenos
Aires, en la Argentina) y comprender las formas de produccin
y caractersticas del festejo en el marco de las sociedades que
los producen. La autora postula entonces analizar la potica
visual de estas tres manifestaciones representativas de la
cultura popular latinoamericana. Por su parte, el Proyecto
de Graduacin de Atawallpa Nicols Daz Ricaurte, titulado
Indumentaria de moda. Sujecin capitalista a la vorgine del
consumo y encuadrado en la categora Ensayo, realiza una
reexin y un aporte cuanto menos novedoso a la hora de
repensar, bajo un enfoque sociolgico y poltico, el diseo de
indumentaria y el sistema de la moda contemporneo. El PG
invita a meditar sobre la disciplina que el autor desarrollara
en su futuro profesional. Y lo hace a contrapelo del tradicional
abordaje proyectual que acostumbra esta disciplina. Adems,
el autor se propone generar herramientas metodolgicas que
ayuden a la reexin sobre el estado del sistema de la moda
contemporneo, que incluso puedan tenerse en cuanta para
analizar otras disciplinas ligadas al diseo o el anlisis de las
industrias culturales contemporneas.
Por su parte, el Proyecto de Graduacin de Maximiliano Ariel
Di Cola, titulado Industrial. Msica e indumento. Anlisis de
una subcultura y encuadrado en la categora Ensayo, realiza
una relevamiento esttico y un aporte cuanto menos novedoso
a la hora de reexionar sobre el gnero contracultural conocido
como Industrial. Adems, el autor se propone generara nuevos
conocimientos sobre este gnero, principalmente enfocndose
en el indumento que utilizaron y utilizan los miembros de esta
subcultura urbana. Finalmente, el Proyecto de Graduacin
de Michele Riubrugent, titulado Princesas, inversin de un
estereotipo y encuadrado en la categora Ensayo, realiza una
novedosa investigacin en torno a las nuevas tendencias en la
moda infantil y de adultos, y profundiza su enfoque analizando
posibles causas y consecuencias de los cambios en ese tem,
sobre todo postulando que en la actualidad se ha producido una
inversin en los estereotipos infantiles y adultos, promovidos
principalmente por los medios de comunicacin masivo. El
anlisis de la autora se centra en los estereotipos que cons-
truyen los lms de princesas de la multinacional Disney y la
irrupcin del fenmeno de los kidults.
A modo de conclusin parcial, podemos armar que los Pro-
yectos de Graduacin anteriormente detallados han buscado
generar investigaciones que se sitan en los puntos de cruce y
zonas donde conuyen la exploracin de tpicos novedosos,
el anlisis de problemticas locales-regionales y la reexin
sobre la prctica profesional, y que adems muestran una
preocupacin marcada por analizar el proceso creativo en
actividades proyectuales como el diseo de indumentaria o
la creacin en la prctica teatral.
Estos son algunos de los objetivos centrales que guan las
pesquisas de los trabajos presentados, aunque es convenien-
te destacar que en algunos se ha manifestado una marcada
tendencia a hacerlos dialogar con otras de las categoras, y
a su vez han parido textos hbridos realmente renovadores.
Se alejan as de esa mxima que reza que la verdad es la de
la regla, esa regla formada por instituciones acadmicas que
muchas veces han mutado en meros cuerpos burocrticos. Es
en esos trabajos donde puede observarse un novedoso carcter
poitico en los PG: trabajos que rompen con las categoras
estandarizadas, con las clasicaciones dogmticas, con la
monotona de la investigacin tradicional.
La imaginacin al poder
Pero, qu es la creacin? Cmo denir el trmino poiesis
que venimos utilizando en nuestro ensayo? La palabra griega
poiesis signica creacin, o produccin. Ya en El banquete,
Platn la dena como la causa que convierte cualquier
cosa que consideremos de no-ser a ser. Proceso creativo,
forma de sabidura y conocimiento. Martin Heiddeger la
acercaba al alumbramiento, el orecer de la or, el salir de
una mariposa de su capullo, la cada de una cascada cuando
la nieve comienza a derretirse. Desde su ya clebre libro La
institucin imaginaria de la sociedad del ao 1975, Cornelius
Castoriadis dena el concepto de creacin como la capacidad
de hacer emerger lo que ni est dado ni puede derivarse, com-
binatoriamente o de cualquier otro modo, a partir de lo dado.
Segn Castoriadis, esa capacidad reside en la imaginacin,
que es la que nos permite crearnos un mundo. Precisamente
por esa capacidad creadora, la esencia de lo humano no puede
ser la lgica, ni la racionalidad, sino que antes bien ser la
imaginacin radical, cualidad distintiva de hombres y mujeres.
En varios de los PG que integran nuestro corpus se maniesta
esta actividad creativa que deja aorar la expresin de sus
autores y los transforma as en autnticos creadores. Trabajos
como Identidad cultural como reejo de pertenencia. Vestido,
hbito y costumbre en Neuqun, de Mara Arpajou; El grotesco
en la dramaturgia argentina como denuncia social, de Lidia
De Gonzalo; y Acerca de la inspiracin y el proceso creativo,
de Melanie Allami, son propuestas que dejan ver bsquedas,
experimentaciones y reexiones donde orecen prcticas real-
mente novedosas. Ya sea con una pieza teatral, el diseo de una
coleccin de moda o una meditacin sobre el proceso creativo
en el diseo de indumentaria, estos Proyectos de Graduacin
proponen nuevos caminos para la investigacin acadmica;
abren puertas a la posibilidad de una nueva forma de investigar
y no se dejan apresar por la estandarizacin academicista. De
alguna manera son trabajos que, como armaba el ensayista
Nicols Casullo (1990), permiten preguntarle a lo narrable
por una subjetividad an desconocida.
De creaciones, creadores y procesos creativos
La creatividad como herramienta. Bachelard sola armar que:
Toda cultura cientca debe empezar por una catarsis
intelectual y afectiva. Resta, entonces, la tarea ms difcil:
colocar la cultura cientca en estado de movilizacin
permanente, reemplazar el saber cerrado y esttico por
un conocimiento abierto y dinmico, dialectizar todas las
variables experimentales, ofrecer en n a la razn razones
para evolucionar. (Bachelard, 1999)
Los recortes temticos, los diseos metodolgicos, los esbo-
zos de los marcos tericos y los desarrollos generales de las
investigaciones que integran nuestro corpus presentan algunos
patrones comunes que muestran las fortalezas y debilidades
que enfrentan los investigadores ante este desafo, que dice
Bachelard, se abre para la cultura cientca contempornea.
Si bien en la mayora de los Proyectos de Graduacin se obser-
van algunas dicultades que tienen sus autores para construir
textos polifnicos que incentiven el carcter dialgico, abierto
y dinmico (que propone Bachelard frente al saber cerrado
y esttico), es destacable el esfuerzo y las intenciones que se
visualizan a la hora de incorporar formatos que aportan a los
PG diversos anlisis en profundidad de casos y los esbozos
de prcticas profesionales, como puede apreciarse con satis-
factorios resultados (que obviamente pueden extenderse en el
futuro) en los trabajos de Allami, Riubrugent, Yanson, Daz
Ricaurte, Gutirrez Muoz, Di Cola y Pezzi. Estos Proyectos
de Graduacin, principalmente encuadrados en la categora
Ensayo, son trabajos que muestran un abordaje conceptual
correcto, donde hacen dialogar a diversas teoras, corrientes
y autores para reexionar sobre las problemticas investiga-
das. Porque tambin hay que destacar que en los ensayos se
maniesta la actividad creadora de los investigadores. Los
autores escriben ensaysticamente: experimentan, se interro-
gan, palpan, examinan y atraviesan sus objetos de estudio
con la reexin. Y sobre todo, en sus trabajos se maniesta
la irrupcin de la subjetividad y la meditacin, la capacidad
de pensar a contrapelo y dejando latentes numerosas opciones
y posibles caminos abiertos (en ese estado latente de movi-
lizacin permanente de la actividad cientca) para que sus
autores continen ampliando sus reexiones.
Quizs, y ya esbozando una de las principales conclusiones
parciales a las que podemos llegar despus del breve abordaje
que desarrollamos en este ensayo, la investigacin acadmica
est viviendo el comienzo de una desarticulacin profunda,
una suerte de vuelta de pgina que lo llevar a una superacin
del andamiaje estandarizado y esttico que la vienen domi-
nando en las ltimas dcadas. De la imaginacin, la vuelta de
tuerca creativa y la inventiva de los jvenes investigadores son
los sitios de donde surgirn propuestas para forjar novedosas
reas de conocimiento acadmico y la irrupcin de sus aportes
en su futuro desarrollo profesional. Investigadores que deben
recuperar su capacidad de asombro (esa semilla que se encuen-
tra en el origen de todo saber) y que deben animarse a dejar
de lado las metodologas que se obstinan en evitar los desvos
del conocer. La nueva etapa est por escribirse y los jvenes
investigadores tendrn un papel central en su redaccin.
Bibliografa
Agamben, G. (2009). Qu es lo contemporneo?, en revista de
Clarn. Disponible en: http://edant.revistaenie.clarin.com/notas
/2009/03/21/_-01881260.htm
Bachelard, G. (1996). La formacin del espritu cientco. Buenos
Aires: Siglo XXI.
Castoriadis, C. (1975). La institucin imaginaria de la sociedad.
Buenos Aires: Tusquets.
Casullo, N. (agosto 1990). Entre las dbiles estridencias del lenguaje,
en revista Babel (18), Buenos Aires.
Deleuze, G. y Guattari, F. (2002). Mil mesetas. Valencia: Pre Textos.
Schmucker, H. (agosto, 1990). Los mortales peligros de la transpa-
rencia. revista Babel, (18) Buenos Aires.
aprobados
Melanie Allami
Acerca de la inspiracin y el proceso creativo
El Proyecto de Graduacin est destinado a comprender los
fenmenos de creatividad e inspiracin, la importancia y las
etapas de su desarrollo en el campo del diseo.
Una creencia muy extendida es aquella que supone a la
creatividad como una habilidad slo propia de una minora
de privilegiados.
La importancia de considerar estos procesos radica en que
como todas las capacidades humanas, la creatividad puede
ser desarrollada y mejorada.
Por lo tanto, este proyecto plantea una problemtica acerca de
la falta de conocimientos tericos con relacin a la creatividad,
sus etapas y ejercicios para fomentar la inspiracin.
Dentro de la disciplina del Diseo de Indumentaria, el proceso
creativo es indispensable e inevitable, siendo de importancia
crear consciencia acerca de sus etapas y posibles bloqueos
que puedan presentarse.
El objetivo principal de este trabajo es indagar cmo un dise-
ador reinventa el mundo que lo rodea a travs de diferentes
estmulos y tcnicas.
Como resultado de la revisin bibliogrca, de realizar algu-
nos de los ejercicios creativos, de considerar las diferentes
fuentes posibles de inspiracin, de transitar por las diferentes
etapas del proceso creativo siendo consciente de las mismas,
se presenta un Sketchbook o cuaderno de investigacin, de-
mostrando un concepto de inspiracin para la elaboracin de
una coleccin de indumentaria. Este instrumento posibilita
aplicar gran cantidad de tcnicas manuales, tanto en forma
individual como integradas, siendo adems una forma de
denicin personal.
Luz Mara Arpajou
Identidad cultural como reejo de pertenencia. Vestido, hbito
y costumbre en Neuqun
Experiencias previas, ejecutadas en el desarrollo de la idea,
propician percibir a la indumentaria como un hecho escul-
trico, congurado y visto en tres dimensiones y no segn
una visin plana, creada en funcin del cuerpo, adornado y
cubierto por el elemento vestido.
El Proyecto de Graduacin plantea la idea de expresar la
identidad cultural en un nuevo atuendo, gestada a partir de
contemplar caractersticas geogrcas y culturales, revalori-
zando y reinterpretando el contexto social.
Se interpret el concepto identidad, que llev a la bsqueda
introspectiva de la propia identidad asumiendo roles de perte-
nencia. Se plante un anlisis desde un lugar geogrco en par-
ticular: la provincia de Neuqun, en la Patagonia argentina, en
donde se desarrollo el trabajo proyectual gestndose el partido
de diseo, inspiracin de pasos posteriores donde intervienen
al unsono todos los conceptos que se plantean en el Proyecto
de Graduacin. La inspiracin fue la conuencia de los ros
Limay y Neuqun, por la connotacin que tiene este hecho
natural en la sociedad neuquina, siendo el mismo un referente
de pertenencia a un territorio, fuente de imaginario colectivo.
Se recalca la existencia de dos corrientes en antropologa al
abordar el fenmeno de la identidad cultural; la perspectiva
esencialista (defensor de este modelo David Laitin), que sos-
tiene que los conictos de identidad inmanente y hereditario
culturalmente y la perspectiva constructivista, que seala
que la identidad no es algo que se hereda, si no algo que se
construye, por lo tanto no es esttico, slido e inmutable, si
no que es algo maleable y manipulable, segn Castells, las
identidades son construidas, lo esencial es cmo, por qu,
por quin y para qu.
Lidia De Gonzalo
El grotesco en la dramaturgia argentina como denuncia
social. Construyendo una dramaturgia propia
Licenciatura en Direccin Teatral
El Proyecto de Graduacin se encuadra dentro de la categora
de Creacin y Expresin y su primer objetivo es investigar
el grotesco en la dramaturgia argentina y cmo se lo utiliza
para denunciar los problemas sociales, teniendo en cuenta
que aparece como fenmeno sociocultural reejando en el
texto teatral la problemtica social del momento histrico en
el que se lo escribe.
A n de desarrollar este trabajo se abordan, en una primera
etapa, las generalidades del grotesco junto con su denicin
y concepto, adems de sus orgenes y su aparicin en distintas
manifestaciones artsticas como la arquitectura, la pintura y
la literatura.
Posteriormente se trata el grotesco en el teatro y sus referentes:
Vctor Hugo, Ramn del Valle Incln, Vsvolod Meyerhold
y Luigi Pirandello. Esto permite un mayor entendimiento de
las inuencias recibidas.
Una segunda etapa, se reere exclusivamente al teatro en
la Argentina. Una recorrida desde sus orgenes hasta 1920
aproximadamente rescatando la importancia de los primeros
dramaturgos nacionales que buscan una identidad propia
tratando de reejar la problemtica social y el infortunio del
gaucho. Es signicativo destacar que Juan Bautista Alberdi
utiliza por primera vez elementos del absurdo y del grotesco
en la dramaturgia argentina.
A continuacin se analizan las obras de los dos grandes re-
ferentes del grotesco en la dramaturgia argentina: Armando
Discpolo, considerado el padre del grotesco criollo y Griselda
Gambaro, quien en una reelaboracin de aquel, fusiona el
absurdo, el grotesco y el teatro de la crueldad. Se sustenta en
el absurdo a partir de la incongruencia y utiliza la crueldad
como forma de expresin. Ambos autores lo utilizan como
instrumento de denuncia. Discpolo, para contar el fracaso
del inmigrante que viene a hacer la Amrica, Gambaro como
forma de expresin para denunciar el momento que vive el
pas durante la ltima dictadura.
La obra de ambos es inspiracin para una dramaturgia propia,
proyectndose en Los Profanadores, que ahonda en la temtica
del grotesco como denuncia social; basada en la exclusin
de los que menos tienen, la discriminacin y la droga como
smbolo de muerte de una juventud que se supone reservorio
de las esperanzas de la Argentina como pas. Este es el objetivo
nal del presente proyecto de graduacin.
El grotesco es el gnero argentino por excelencia y represen-
tativo del pueblo en lo teatral. La relevancia y originalidad de
este proyecto de graduacin est en la fusin de ambos autores
para la elaboracin de una propuesta propia en el contexto de
la Argentina de hoy.
Atawallpa Daz Ricaurte
Indumentaria de moda: sujecin capitalista a la vorgine
del consumo
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin plantea una perspectiva distinta en
el anlisis del sistema de la moda y el diseo de indumentaria,
enfoque necesario para sobrellevar el estancamiento terico
de dicha disciplina. Tal cambio de perspectiva, radica en el
anlisis poltico-sociolgico del diseo de indumentaria y
el sistema de la moda. A la vez que desarrolla una hiptesis
que propone a la indumentaria de moda, como dispositivo de
sujecin a la lgica consumista que sustenta al capitalismo,
que a travs del espectculo, seduce a las mayoras a participar
de una dinmica mercantilista. Dicho proceso es dirigido por
las industrias culturales del poder hegemnico. Industrias que
han hecho de la moda, uno de sus aparatos ideolgicos ms
poderosos y discretos. Tambin se pretende abordar el estado
de la cuestin analizando el rol histrico que indumentaria y
moda han cumplido como sistema de sujecin y seduccin
hacia el consumismo, durante la etapa de la modernidad tar-
da, ejemplicando con estudios de caso y concluyendo con
anlisis personales y recomendaciones al respecto.
Este Proyecto de Grado es relevante porque concluye con el
desarrollo de instrumentos metodolgicos que permiten tomar
aproximaciones atpicas al anlisis de disciplinas del diseo y
comunicacin, sobre todo en el marco de la reexin crtica
sobre la inuencia poltica de la industria sobre la cultura.
Maximiliano Ariel Dicola
Industrial: msica e indumento. Anlisis de una subcultura
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin tiene como objetivo realizar un
relevamiento esttico del Industrial, entendido ste como un
movimiento musical contracultural. Se toma como eje del
trabajo el indumento que utilizan los artistas y el pblico que
comulga con este gnero.
La eleccin de este tema se realiza porque existe escasa do-
cumentacin sobre una manifestacin cultural que lleva ms
de cuarenta aos evolucionando y dispersndose a lo largo
del mundo, incluyendo a la Argentina.
Para comprender los aspectos meramente visuales es necesario
analizar los sonoros, las inuencias que han recibido estos
artistas en sus inicios, en la dcada del setenta. Entendiendo
cul es su obra, su origen y la posterior ramicacin en di-
versos gneros musicales, y por lo tanto estticos, se podr
analizar detenidamente cuales son las tipologas, los colores,
las materialidades que seleccionan y utilizan.
La relacin entre indumentaria y vanguardias del siglo XX es
una variable que se encuentra presente en la concepcin del
Industrial, as como su carcter multidisciplinar, experimental
y controversial. La poltica no queda exenta de este conictivo
inicio, marcado por las cercanas con el Futurismo o el Da-
dasmo en el campo del arte, y el Comunismo o el Fascismo
en el rea poltica. Todas estas expresiones ideolgicas harn
mella en la conguracin de un vestuario determinado, con
caractersticas muy especcas.
Posteriormente se analiza la relacin entre la identidad de una
persona y las elecciones en su guardarropa, intentando evaluar
si se puede leer a otro ser humano simplemente en funcin de
aquello que viste. Tambin se observa el motivo por el cual
surge la diferenciacin entre hombre y mujer, y cmo afecta
a este gnero en particular.
Finalmente se establece una comparacin con otra subcultu-
ra urbana con la que coincide en ms de un aspecto a nivel
visual: los Gticos. Se marcan sus principales diferencias y
nalmente se estudia el impacto que tuvo la msica Industrial
en la Repblica Argentina, especialmente en la creacin de
un sector no demasiado masivo, que aglomera a marcas de
indumentaria, sellos discogrcos y artistas.
Ximena Gutirrez Muoz
El carnaval como expresin de la cultura de un pueblo. Un es-
tudio de las diversas categoras del carnaval en Latinoamrica
Diseo de Espectculos-Vestuario
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin presenta una investigacin y an-
lisis de las representaciones carnavalescas ms relevantes en
Amrica Latina, buscando as entender la relacin entre una
regin y sus costumbres; comprender las formas de expresin
especcas de diversos grupos sociales, enmarcndolas en tres
categoras que denen rasgos caractersticos que precisan a
cada una. Buenos Aires como ejemplo para desarrollar el
concepto de Carnaval Urbano; Oruro como representante
principal de los carnavales andinos, encuadrados dentro de
la categora de Carnaval Autctono; y Ro de Janeiro como
modelo del Carnaval Meditico. A partir de la denicin de
cada una de estas categoras se analizan los diferentes ele-
mentos visuales que las sostienen, tales como: el vestuario,
los temas, las mscaras y todos los componentes que hacen
de esta esta una explosin de colores, formas y texturas. De
esta manera juegan un papel importante los elementos de la
sintaxis visual color, tono, textura y escala y lo que stos
denotan y connotan como sistema de signos.
El inters manifestado a partir del tema sobre el carnaval y
sus generalidades motiv la creacin de las categoras que
se fueron originando conforme avanz la investigacin del
marco terico inicial. Para poder llegar a la categorizacin
planteada Urbano, Autctono y Meditico se tomaron en
cuenta, en primera instancia, los conceptos bsicos que denen
a esta celebracin como esta popular y las celebraciones
paganas que dieron origen a lo que luego el cristianismo
adoptara como: carnaval. Luego, mediante las concepciones
de las sociedades actuales globalizadas y multiculturales se
pudo denir los conceptos que encierran a cada una de las
categoras. De esta manera se puede sostener que lo Urbano
reere a la ciudad superpoblada de migrantes provenientes
de zonas rurales o extra urbanas donde el carnaval ha perdido
su esencia frente a una vida individualista y con valores des-
dibujados; Buenos Aires se presenta as como representante
del Carnaval Urbano.
Lo Autctono se dene como lo originario de un pas, lo que
forma parte de su cultura popular y sus races ancestrales; te-
niendo en cuenta el conjunto de tradiciones, smbolos, rituales,
lenguajes y mitos de su regin. Es un carnaval que se celebra
en comunidad y que conserva, en su mayora, las races de la
esta popular. Oruro se luce como uno de los representantes
del Carnaval Autctono, ya que conserva costumbres y ri-
tuales populares que lograron coexistir con los preceptos del
Cristianismo y sus nuevas deidades.
Lo Meditico queda conceptualizado como lo relativo a los
medios de comunicacin y a la industria del entretenimiento.
Es un carnaval de consumo masivo que publicita y vende la
celebracin como un producto massmeditico; esto lo realiza
desde sus elementos visuales que se conjugan en un lenguaje
mercantilista. De esta manera, Ro de Janeiro es sin duda
alguna el ms representativo ejemplo del Carnaval Meditico.
A partir de la conceptualizacin de cada una de las categoras,
se denen los carnavales y luego se analizan en base a los ele-
mentos de la sintaxis visual, sosteniendo as los componentes
de la celebracin -vestuario, mscaras y temas- como eles
representantes de su categorizacin. Solamente as se puede
tener una nocin de la relacin que existe entre un pueblo o
regin y sus expresiones culturales: los carnavales.
De esta manera se congregan en este ensayo tres ramas de la
investigacin y el conocimiento tales como: la semiologa,
la sociologa y la antropologa. Se crea de esta manera un
discurso que va ms all de los lmites de una simple inves-
tigacin teatral que versa sobre los elementos escnicos, sus
signos y connotaciones, demostrando el vnculo existente
entre la celebracin, los elementos que la componen y el
pueblo que la integra.
Denise Griselda Nardini
El rol de los diseadores en la industria textil nacional
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin indaga en la relacin de los
diseadores de indumentaria en Argentina con respecto a la
industria textil nacional.
En relacin al contexto mundial actual que se encuentra
inmersa la practica del diseador, de cambios acelerados y
de continua evolucin tecnolgica y mas concretamente los
diseadores en Argentina, regin que presenta sus particula-
ridades en torno al desarrollo de la disciplina, es que surge
el cuestionamiento acerca del grado de responsabilidad o
compromiso que atae a los diseadores de indumentaria de
dicha rea. Los cambios acelerados en los modos de produc-
cin, junto con las nuevas tecnologas y los nuevos materiales
exigen un replanteo acerca de la formacin acadmica en
relacin al material fundamental con el que desarrolla sus
productos un diseador, el textil.
Sumado a los tiempos acelerados del hoy, la industria textil
en Argentina exhibe signos de atraso, determinados por una
serie de factores econmicos, polticos y por el dicultoso
acceso a la tecnologa.
En este sentido es que se replantea la prctica del diseador de
indumentaria, desde la necesidad de abandonar las tendencias
superciales, las cuales sern el objeto de estudio de la moda y
el estilismo y retomar la disciplina desde los aspectos funcio-
nales y tcnicos, profundizando los conocimientos en relacin
a los materiales textiles, que ser la arista en el ejercicio del
diseo de indumentaria, que se vincular por excelencia con
el entorno tecnolgico y permitir as elevar la disciplina a
un estatus de rigor y relevancia acadmica.
De esta forma el trabajo de un diseador de indumentaria
puede contribuir con el bienestar social, a travs de las inno-
vaciones destinadas a resolver situaciones y, a su vez, ser un
actor que ayude a travs de sus conocimientos a los sectores
industriales del pas, para revitalizar su oferta.
Constanza Luca Nuez
La idiosincrasia de la moda: el vestir como signo
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin aborda una propuesta psicolgica
de por qu los individuos visten como visten, apuntando al
estudio del acto en la eleccin de prenda. El aporte principal
del trabajo es plasmar una reinterpretacin del signicado de
la moda como elemento predominante en la constitucin y
progreso de la identidad del ser humano plantendolo frente a
la moda y no a la misma frente a l. En efecto, est orientado
a denir al individuo a travs de su eleccin de prenda; Por
qu la elige?, la moda nace con races de heterogenizacin ms
all de que siempre apunte a estandarizarse, la razones por las
cuales un individuo elige un vestido y no otro son las mismas
por las cuales el otro las rechaza, seleccionar una prenda es
seleccionar un estilo de vida arraigndose a una historia.
A travs de esta investigacin, se busca determinar que estn
queriendo comunicar los individuos a la hora de vestirse ya que
usan ropa, salvando lo meramente funcional, porque a travs de
ella esgrimen mensajes consolidando el lenguaje del vestido,
este lenguaje abarca al ser en su totalidad y mxima expresin,
sin distincin de sexo, edad y condicin social o cultural.
Natalia Josena Pezzi
Teatro arte que genera incertidumbre: pensamientos sobre el
proceso creativo de la direccin teatral
Licenciatura en Direccin Teatral
Categora: Ensayo
El presente trabajo aborda el vnculo existente entre el proceso
de creacin teatral y la incertidumbre. Esta falta de certezas
propia de la exploracin de cualquier forma artstica puede
transformarse en motor creativo y abrir una mirada acerca del
recorrido de las diferentes problemticas de ndole esttica
y de contexto, que implican desafos para la profesin del
director teatral.
Al recorrer los procesos de la creacin escnica, se evidencia
que stos son fuertemente atravesados por algunos condicio-
nantes del entorno en el que se desenvuelven. En el recorte de
la concepcin del teatro argentino actual, puede distinguirse
que estos condicionantes son de ndole poltica y econmica.
Este contexto inuye marcadamente en los procedimientos
y concede cierta variabilidad a los resultados estticos de las
obras teatrales.
Por lo tanto en este ensayo se pone en crisis el rol del director
teatral ante los distintos mtodos de creacin vinculados al
contexto de la actualidad escnica. En esta contraposicin de
mtodos relacionada con el entorno en el cual se desarrollan;
puede observarse de qu modo la incertidumbre es aprove-
chada en virtud de la creacin.
Michele Riubrugent
Princesas, inversin de un estereotipo
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin trata acerca de las nuevas ten-
dencias en la moda infantil y de adultos, analizando posibles
causas y consecuencias de los cambios en la indumentaria; as
mismo se intentara conrmar la existencia de una inversin en
los estereotipos infantiles y adultos, promovida, principalmen-
te, por los medios de comunicacin masivos. Histricamente la
infancia estuvo regida por la aceptacin de normas y ordenes
provenientes del mundo adulto, los padres elegan los objetos
de consumo y tomaban decisiones por sus hijos al momento
de, por ejemplo, vestirse. Las nias tenan un estereotipo de
mujer-esposa como objetivo a seguir en su etapa adulta y las
pelculas mostraban princesas sumisas que eran despertadas
por un prncipe y as iniciadas en la adultez. En el campo
de la indumentaria esto se vea reejado con el vestido largo
utilizado en el cumpleaos de 15, los zapatos de tacn como
paso de niez a adolescencia, el pantaln largo en el caso de
los varones al cumplir los 18 aos, entre otros.
En la actualidad esa diferencia no es tan notoria y los nios
desde pequeos toman decisiones en cuanto a su forma
de vestir, el deseo de pertenecer al mundo adulto a edades
tempranas es aprovechado por el marketing para vender una
imagen de nia-adulta, independiente de sus padres, quien
juega con su sensualidad aun antes de tener cuerpo de mujer.
Los medios de comunicacin potencian esta nueva visin de
la niez y los iconos a imitar son adultos en miniatura, las
princesas dejan de esperar a su prncipe azul para salir en su
bsqueda y el ideal de mujer-esposa pasa a ser ahora mujer-
profesional. Cmo repercuten estos cambios socioculturales
en la indumentaria infantil? Cul es el estereotipo que desean
alcanzar ahora las nias?
Si bien siempre existieron personajes con carga sexual que
podan interpretarse como infantiles (Betty Boop en los aos
30, Jessica Rabbit en el 88, entre otros) esta sexualidad no
era tan explcita como la que se ve ahora en series infantiles
o cmics, cuyos espectadores son nios y preadolescentes.
Las nias desean ser adultas y adoptan estticas y comporta-
mientos que acortan la infancia. Este erotismo precoz es im-
pulsado por las agencias de marketing, quienes, aprovechando
que durante este perodo gran parte de la seguridad se crea
mediante el aspecto fsico, vende una imagen de mujer para
nias de 11 aos, crendole necesidades de persona adulta.
Como contraposicin, en el campo de la publicidad dirigida
a un mercado adulto, surgi una imagen sensual de la pre
adolescencia con el fenmeno de las lolitas: nias de 12 aos
que tuvieron su minuto de gloria en la pasarela y mostraron
una nueva tendencia: nias modelando para un mundo al que
an no pertenecan. Con la aparicin de los medios masivos
de comunicacin, esta imagen no solo fue recibida por los
adultos si no por las preadolescentes que adoptaron esa forma
de vestir para su vida diaria. As mismo, las series actuales
de televisin brindan innidad de merchandising entre los
que se encuentran zapatos de tacn y maquillajes para nias
pequeas: lo que inicia como un juego no tiene un lmite de-
nido, con lo que de disfraz pasa a ser un indumento habitual.
Esta tendencia se revierte en la adultez, donde surgen nuevas
tendencias que revalorizan las estticas infantiles y el consu-
mo de productos de nios. Juegos de computadora, pelculas
de animacin que contienen humor adulto, tendencias en
indumentaria que toman formas, inspiraciones o colores que
remiten a la infancia y una tendencia que fue bautizada como
kiddults que ofrece una evasin a los reinos de fantasa para
aquellos que perdieron su oportunidad de disfrutarlo en su
infancia. Acaso las tipologas infantiles y de adulto se han
invertido? Cules son los factores que han determinado
estos cambios? Estos y otros interrogantes son respondidos
en este trabajo.
Mara Silvina Yanson
La industria de las falsicaciones y las marcas de indumentaria
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin surge para investigar el creciente
fenmeno de las falsicaciones y la indumentaria y cmo
durante los ltimos diez aos en la Argentina se ha estable-
cido la produccin de imitaciones de empresas reconocidas.
El ttulo elegido, moda desleal describe dos aspectos.
Primero moda es el trmino que dene el nuevo hbito
de consumo de los usuarios que optan por comprar artculos
falsicados y segundo desleal determina el tipo de mercado
y la competencia que deben enfrentar las empresas que son
copiadas. stas ltimas se encuentran en desventaja, ya que la
industria de las falsicaciones se caracteriza por la evasin de
impuestos, la venta informal y el trabajo clandestino.
El Ensayo propone reexionar acerca del comportamiento
de las empresas de indumentaria con las usuarios y con las
falsicaciones, las formas de distincin de los usuarios y la
necesidad de imitar para sentirse seguros
Segn la encuesta realizada por la consultora Ipsos-Mora
y Araujo en el 2006, el 60% de los argentinos adquieren
productos pirata, y muchos creen que las empresas no se ven
afectadas por este tipo de reproduccin fraudulentas. (Prensa
Econmica, 2007).
El usuario que debera de sentirse defraudado por comprar
mercadera de menor calidad y de ser cmplice de un delito,
parecera no sentirse engaado ya que sabe que son copias.
Incluso no parece detenerlo la forma informal en la que realiza
la compra, ya sea en la calle o en ferias de compra donde no
existe packaging ni atencin al cliente, ni incluso probadores.
En la Argentina, la Ley de Marcas 22.362 define como
marca, cualquier signo con capacidad distintiva. Actual-
mente, paras las empresas las marcas no son solo una forma
de diferenciar de los productos de la competencia, sino que
adems tiene otras funciones como dar garantas sobre la
calidad del producto o servicio y su autenticidad. Incluso,
las marcas, funcionan como un elemento integrador de un
grupo de personas que tienen preferencia por una en particu-
lar y hasta de exclusin para aquellos que la desean pero no
pueden adquirirla.
En la actualidad, hay ciertas marcas comerciales de empresas
que representan los signos de distincin y de seguridad, as
como lo fueron los colores, los adornos, los accesorios hasta
telas desde la Edad Media con el surgir de las modas. De esa
forma es como surgen las falsicaciones, el deseo por imitar
aquello que no se puede tener originalmente. La diferencia entre
lo que fue la moda de la imitacin en la Edad Media y lo que
transcurre en el presente, es que ha alcanzado un nivel de pro-
fesionalizacin convirtindose en un negocio. Y ya no se trata
de copiar slo los colores y materiales, sino que se falsican
otros atributos de las empresas como las marcas comerciales.
A lo lago del Proyecto de Grado la descripcin de la situacin
en la Argentina sobre las imitaciones y la comparacin con el
mercado en Asia puede conducir al lector a preguntarse: En
el pas, puede La Salada llegar a convertirse en un punto
turstico para Latinoamrica como los son los fake markets en
China? Y puede la Argentina ser la productora de la industria
de las falsicaciones y abastecer al continente as como lo
hace China con la Unin Europea?
Mientras que las empresas se preocupan por tener productos
de calidad y novedosos, de investigar tendencias y mejorar
sus servicios, de invertir en personal, en publicidades, por
abrir nuevos locales; los falsicadores se alimentan de ese
trabajo para realizar el suyo. Pero, ser que sin la amenaza
de que alguien los copie las preocupaciones de estas empresas
no existiran?
El diseo de interiores como
envolvente
La experiencia del espacio
Anabella Gatto
Al comienzo de su vida como individuo, el hombre mide
y ordena el mundo partiendo de su propio cuerpo: el mundo
se abre por delante de l y se cierra por detrs (Bloomer, y
Moore, 1982 p. 13 )
Los lugares que habitamos nos generan distintas sensaciones
y modican nuestros comportamientos a partir de las expe-
riencias que vivimos en ellos. A lo largo de la historia, la ar-
quitectura y el diseo han sido entendidos generalmente como
artes referidas al campo visual, dejando de lado la cuestin
de la interaccin que se produce entre el cuerpo y el espacio.
Si bien los espacios habitados establecen nuestro foco, y es a
partir de ellos que podemos situarnos en el mundo, el primer
centro que tenemos es nuestro propio cuerpo. Kent Bloomer
y Charles Moore en su libro Cuerpo memoria y arquitectura,
realizan un estudio sobre la importancia que tiene el cuerpo
humano en la experiencia del espacio. En l explican que toda
persona se sita inconscientemente dentro de una envoltura
tridimensional que marca la frontera entre el espacio personal
y el extrapersonal. sta, acta como una extensin de nosotros,
como si fuese una envoltura imaginaria que modica nuestra
percepcin; por ejemplo si los objetos estn muy prximos
a nosotros, sentimos el cuerpo contrado, mientras que una
vista amplia nos proporciona distensin.
Nos interesa en este ensayo detenernos en ese espesor que
existe entre nosotros (nuestro cuerpo) y la envolvente espacial,
capaz de ser diseada como un dispositivo que involucre su
percepcin a travs de los sentidos.
Gran parte de los Proyectos de Graduacin que aqu se presen-
tan ponen de maniesto que los diseadores en sus decisiones
de proyecto no solo trabajan desde las variables de la imagen
sino, adems, sobre la relacin que los usuarios tendrn con
el espacio poniendo como centro los aspectos sensibles; y lo
hacen a partir de diversas temticas:
Denise Andrea Ashardjian en su trabajo Diseo de habi-
taciones infantiles y la arquitectura antroposca elabora
el tema del comportamiento infantil aportando una mirada
sensible, vinculando permanentemente el diseo espacial con
su percepcin a travs de los sentidos.
Ariana Bekerman en su proyecto profesional, La proteccin
contra el riesgo de incendio en el diseo de interiores hace una
investigacin sobre las reglamentaciones de incendio, y los
materiales usados en el diseo de interiores en relacin a los
procesos de combustin. La autora introduce reexiones que
ponen de maniesto la responsabilidad que tiene un diseador
en el tratamiento del ambiente.
Mariela Bonet en su ensayo Espacios Rurales, de lo antiguo
a lo actual. Estancias bonaerenses conocerlas y disfrutarlas
desarrolla un interesante investigacin histrica, proponien-
do un sistema original de anlisis generando tpicos para el
diseo interior de este tipo de edicios.
Natalia Evangelista elabora Despertando los sentidos, el
diseo interior en un centro de da, un proyecto profesional
que plantea como objetivo generar una propuesta de re-diseo
de un centro de da, para estimular la senso-percepcin en
jvenes con retraso mental haciendo nfasis en la experiencia
espacial de los usuarios a travs de los sentidos.
Catalina Gallo con su ensayo Disear para Narciso, con-
sumidor de nuestros tiempos aporta una interesante mirada
acerca del mundo del consumo proponiendo vincular las
caractersticas del consumidor posmoderno y sus demandas,
con la oferta actual en el mercado del diseo.
Erika Gonzalez Ayala en su proyecto profesional Aula para
nios con trastorno autista aborda la temtica de la diversidad,
proponiendo elaborar un diseo de un aula para chicos que
padecen trastorno autista con el objetivo de mejorar la calidad
del aprendizaje, estimulando de esta manera el desarrollo de
sus capacidades a partir de la percepcin.
Ana Carolina Nervi en su trabajo La niez y su entorno.
Remodelacin de un jardn de infantes en un barrio caren-
ciado con materiales reciclados pone el foco en cuestiones
sociales desarrollando un marco terico construido desde el
anlisis socio econmico del pas.
Juliana Olarte Becerra desarrolla Diseo de interiores en
espacios ferroviarios, un proyecto profesional que plantea
intervenir el tren de desarrollo social y sanitario, diseando
vagones que incorporan diferentes actividades para quienes
esperan asistencia mdica. El carcter del proyecto es sensible
e innovador asociando las actividades con las experiencias
espaciales.
Constanza Ordeig a travs de su ensayo Dime que mueble
usas y te dir... propone estudiar los muebles que se han
destacado en la historia del siglo XX, teniendo en cuenta las
variables que inuyeron en su creacin.
Patricia Andrea Sorbona en su proyecto profesional. A lavar
los platos mi amor... elabora una slida investigacin sobre
el rol de la mujer en general y su relacin con el espacio de
cocinar domstico en particular, proponiendo un interesante
rediseo del mismo.
Leandro Nahuel Toucedo presenta un proyecto profesional
sobre diseo del paisaje. El parque natural plantea como
objetivo proyectar un parque en la provincia de Buenos Aires,
diseado con especies nativas, que permitan recuperar el
ecosistema natural.
Percepcin espacial
Una obra de arquitectura no se experimenta como una serie de
imgenes retinianas aisladas, sino en su esencia material, corp-
rea y espiritual plenamente integrada. (Pallasma, 2006, p. 11)
A lo largo de la historia la vista ha tomado un rol protagnico
en relacin a los otros sentidos. Ya los griegos, tanto desde la
losofa como desde la arquitectura haban elevado el sentido
de la vista por sobre el resto. En el Renacimiento la perspeci-
tiva pone al ojo como el centro de la percepcin. La herencia
cartesiana es fundante de esta postura en la modernidad.
Para Descartes la mente es algo visual, lo que hay en ella son
representaciones de lo observado. En el siglo XX, la Gestalt
estudi el fenmeno de la percepcin en el campo de la visin,
entendiendo que organizaciones complejas eran capaces de
ser reducidas en otras mas simples. Por otro lado la teora
de la pura visibilidad, consideraba al arte y a la arquitectura
por sus aspectos visuales. Ambas teoras constituyeron las
bases de la abstraccin. Esta sntesis formal contribuy con
los ideales del Movimiento Moderno; por un lado las formas
simples tuvieron un rol de signicacin como intento de salida
de la crisis de la representacin, y por otro favorecieron la
sistematizacin de su produccin en relacin a las posibili-
dades que haba brindado la industrializacin. Este modo de
produccin de la arquitectura dio como resultado magncas
obras en donde la abstraccin formal se constituy como
base del pensamiento. Para Le Corbusier, La arquitectura es
el juego sabio, correcto y magnco de los volmenes bajo
la luz. Desde esta perspectiva, la percepcin del espacio se
establece a partir de la imagen de los edicios , convirtiendo
al usuario casi en un espectador visual de la obra. El proyecto
moderno ha albergado el intelecto y el ojo pero ha dejado sin
lugar al cuerpo y al resto de los sentidos as como a nuestros
recuerdos, nuestros sueos y nuestra imaginacin. (Pallas-
ma, 2006, p. 11)
Efectivamente la arquitectura racionalista va detrs de conse-
guir formas casi tan precisas y perfectas como las de una m-
quina; supercies con coberturas lisas y brillantes, sin voluntad
de expresar materialidades o texturas , capaces de repetirse en
trminos productivos. Esta bsqueda de lo universal por sobre
lo particular, deja como arma Pallasma, a un lado las expe-
riencias y lo que puede persistir de ellas en nuestra memoria.
Tras la segunda guerra mundial, la losofa existencialista
y la fenomenologa, introducen una nueva mirada sobre el
tema de la percepcin y los sentidos. La idea de la existencia
y el tiempo de la experiencia humanas, se establecen como
centro del pensamiento. Para Merleau Ponty la visin est
sujeta al movimiento, es a partir del cuerpo que puedo contar
el mundo visible, la visin se hace en el medio de las cosas y
est atravesada por la experiencia.
Visible y mvil, mi cuerpo est en el nmero de las cosas,
es una de ellas, pertenece al tejido del mundo y su cohesin
es la de una cosa. Pero, puesto que se ve y se mueve, tiene
las cosas en crculo alrededor de s, ellas son un anexo o una
prolongacin de l mismo... (Ponty Merleau, 1986, p. 17)
Estas ideas fueron acuadas en el mundo del arte y de la arqui-
tectura pos-modernos, que reclamaban para s un nuevo estado
enfocado en la humanizacin, atendiendo a factores como las
caractersticas psicolgicas de las personas, y la experiencia
espacial percibida a travs de todos los sentidos. Es decir, la
percepcin se ubica a partir de la posicin del usuario, ya
no como espectador visual sino a partir de la interaccin del
mismo en el espacio.
Volviendo a Kent Bloomer y Charles Moore, ellos establecen
su visin de la arquitectura a partir de la experiencia en ella,
y arman que la modernidad rara vez haba atendido a la
capacidad perceptiva y emocional especca del ser humano,
y que tras esto se volvi evidente una limitacin de la arqui-
tectura que se maniesta de manera alarmante en la conanza
depositada en los diagramas bidimensionales, relegando las
cualidades policromticas y tridimensionales de la experiencia
arquitectnica. Para ellos, el sentido de tridimensionalidad,
tiene su origen en la experiencia corporal y sirve de base para
la comprensin del sentimiento espacial que se experimenta
en los edicios.
Adems, observbamos que el cuerpo humano, nuestra
posesin tridimensional mas importante, no haba sido
objeto de consideracin especial en el entendimiento de la
forma arquitectnica y que la arquitectura en cuanto arte,
ha sido caracterizada en sus etapas de diseo mas como un
arte visual abstracto que como un arte corporal. (Bloomer
y Moore 1982 p. 9)
Envolvente espacial
Nuestro contacto con el mundo, tiene lugar en la lnea
limtrofe del yo a travs de partes especializadas de nuestra
membrana envolvente. (Pallasma, 2006, p. 10 )
Podramos situar a nuestro cuerpo dentro de una sucesin de
envolventes; la primera es nuestra propia piel, la segunda nues-
tra vestimenta, la tercera podra ser la arquitectura, la cuarta
la ciudad. El diseo de interiores trabaja entre la segunda y
tercera, es la envolvente interna de la arquitectura, con la
cual establecemos un contacto directo. sta, acta como un
lmite o ltro que separa nuestro propio mundo del exterior.
Sus caractersticas van a inuir en nuestras sensaciones y
comportamientos. Como escribe Edward Hall: La relacin
del hombre con su ambiente es una relacin de su aparato
sensorial mas el modo de estar condicionado este aparato para
responder (Hall, 2003, p. 82). Cuando un diseador proyecta,
est decidiendo no solo cmo las personas pueden moverse
dentro del espacio, y cmo realizarn sus actividades, sino que
tambin estar condicionando las respuestas emocionales de
los usuarios a travs de las formas y los materiales. A modo
de ejemplo nos interesar mencionar algunos de los proyectos
de graduacin, para ver los argumentos y los recursos pro-
yectuales utilizados a n de entender estas relaciones entre
los usuarios y el espacio.
Para disear una habitacin para nios, Denise Andrea As-
hardjian (2011, p. 2) se basa en la psicologa infantil y en la
arquitectura antroposca. Se procedi a elaborar el proyecto
del cuarto infantil... con el objeto de destinarles un espacio
personal apto para el descanso, el estudio y el juego, buscando
acompaar el proceso de crecimiento y maduracin del ser
humano. Su trabajo tiene un fuerte vnculo con la naturaleza
que se maniesta a partir de las formas, los materiales y de la
relacin del interior con el exterior. Por otro lado estimula la
libertad corporal a travs de un equipamiento mvil.
Erika Gonzlez Ayala, disea un aula para nios con trastorno
autista. A partir de mapas cognitivos estudia la interrelacin de
los usuarios con el espacio. La autora genera una envolvente en
forma de espiral. Tanto desde la forma, como desde el color,
logra dar respuesta a la necesidad que tienen estos chicos de
recibir estmulos sensoriales. Dice la autora:
El Diseo del Aula se concibi entonces como un mapa
en sentido literal, con buen nivel de legibilidad ...es decir
la facilidad con la que un entorno puede ser reconocido,
aprendido y organizado, con una articulacin clara de
espacios identicados coherentemente segn la funcin,
fcilmente delimitados por la forma, color y sealizacin,
que les permita a los individuos con TEA, saber donde
estn, como desplazarse de forma segura, sentirse cmodos
y adquirir cierto grado de independencia. (2011, p. 67)
Juliana Olarte Becerra disea vagones culturales que estimu-
lan el inters por el aprendizaje y el esparcimiento. Cada uno
de ellos, acerca a los usuarios a una experiencia sensible del
espacio; escribe la autora:
... lo que se quiso es que los vagones sean generadores de
experiencias de vida; es decir, que en el momento en que
el adulto o el nio accedan al tren, su visita se convierta en
una experiencia vital de aprendizaje y de descubrimiento.
En otras palabras, que el espacio y su mobiliario activen la
curiosidad y la pasin por el aprendizaje por medio de espa-
cios en donde el visitante se pueda identicar y alejarse del
contexto en el que se encuentra. Es por esto que a cada uno
de los vagones se les puso el nombre de una experiencia de
vida diferente; el vagn biblioteca por ejemplo se le llamo la
experiencia del conocimiento, el vagn dedicado al arte fue
nombrado la experiencia del descubrimiento y el vagn de-
dicado al teatro, la experiencia de la diversin.(2011, p. 102)
Conclusin
Para concluir, haremos una breve reexin sobre cmo tiene
lugar la experiencia del espacio en la actualidad, para inten-
tar generar una aproximacin al estado de la arquitectura y
el diseo. Segn Pallasm en la actualidad nuestra cultura
tecnolgica ha ordenado y separado los sentidos an con
mas claridad. Para l, hoy en da nuestros ojos fortalecidos
a travs de la tecnologa nos permiten mirar a ambos lados
del mundo. Las experiencias del espacio y del tiempo se han
fundido mediante la velocidad.
...en consecuencia estamos siendo testigos de una clara
vuelta a las dos dimensiones, a una temporalizacin del
espacio y a una espacializacin del tiempo, la vista es el
nico sentido sucientemente rpido como para seguir el
ritmo del increble incremento de la velocidad en el mundo
tecnolgico. Pero el mundo del ojo hace que vivamos cada
vez mas en un eterno presente aplanado por la velocidad y
la simultaneidad. (Pallasma, 2006, p. 21)
Efectivamente, la produccin de edicios y objetos como
imgenes sosticadas, capaces de ser elaboradas gracias a las
tecnologas disponibles, se ha convertido en un n que ciertas
prcticas de la arquitectura y del diseo persiguen en estos
tiempos. De este modo, los productos de estas disciplinas,
logran permanecer alejados de sus realidades materiales y
constructivas y del vnculo con el cuerpo. Este nfasis puesto
en la imagen, no solo ha cambiado los modos de operar de
estas prcticas, sino tambin nuestro modo de vida. Somos
nuevos espectadores hiper-conectados a travs de imgenes
en pantallas, pero desconectados de nuestro cuerpo y de la
naturaleza, quedamos nuevamente separados del mundo.
Es muy valorable en este sentido, las reexiones que aportan
los trabajos aqu presentados, ya que generan aportes discipli-
nares dando cuenta de esta necesidad de volver a vincular el
cuerpo con el espacio, en su reexin sobre el estado actual
del diseo.
Bibliografa
Pallasmaa, J. (2006) Los Ojos de la Piel. Barcelona: Gustavo Gili.
Bloomer, K. y Moore C. (1982) Cuerpo, memoria y arquitectura.
Madrid: H. Blume.
Hall, E. (2003) La dimensin oculta. Mxico: Siglo XXI.
Montaner, J. M. (2002) Las Formas del Siglo XX. Barcelona: Gus-
tavo Gili.
Ponty Merleau, M. (1986) El ojo y el espritu. Barcelona - Buenos
Aires: Paids.
aprobados
Denise Andrea Ashardjian
Diseo de habitaciones infantiles
Diseo de Interiores
Categora: Ensayo
A partir del siglo XX, el nio ha ido adquiriendo el derecho
a disponer de un espacio privado, con la menor incidencia
posible de los adultos. Para el nio, disponer de un cuarto
adaptado a su personalidad y sus necesidades es muy impor-
tante y enriquecedor, ya que la sustrae de la indiferencia social
para darle una postura central en los intereses de los mayores.
En este contexto se considera que el cuarto infantil no es
sencillamente, aquel espacio de la vivienda familiar donde
los nios juegan, sino el cuarto que reeja la personalidad
del pequeo. En consecuencia, el interiorista se ve obligado a
recibir los auxilios de la psicologa infantil y de la pedagoga
para comprender cual es la signicacin especial del entorno
privado del nio. Un primer paso en esa direccin lo ha dado
la pedagoga Waldorf, en acuerdo con los principios de la
arquitectura antroposca.
El objetivo bsico del Proyecto de Graduacin es el plan-
teo del diseo interior de un cuarto infantil a partir de las
propuestas respectivas de la arquitectura antroposca y la
pedagoga Waldorf. Tambin se proponen otros objetivos
tales como reconocer los benecios mas apropiados para la
estimulacin del nio y contribuir al enriquecimiento de la
personalidad infantil.
El diseador de debe mostrar la versatilidad suciente para
aplicar su saber profesional, pero atender tambin con el
auxilio de otros profesionales cuestiones que van ms all de
sus conocimientos y que pertenecen a la esfera de la psicologa
y la sociologa. El trabajo del interiorista es verdaderamente,
polifactico.
La historia del diseo de interiores, reconoci grandes avances
a partir del surgimiento de la Escuela de la Bauhaus (Alema-
nia, 1919), que super el uso reiterado del ornamento para
ofrecer respuestas innovadoras en cuanto a formas, lneas y
texturas. Su aporte consisti en que la decoracin llegase a
establecer una relacin estrecha entre funcin y forma, des-
tinando cada rea habitable a ms de un propsito.
El presente trabajo de grado plantea vincular la psicologa
evolutiva con el campo del diseo, con la intencin de hacer
un aporte de una mejor convivencia en sociedad. A ello se
suma la contribucin de la arquitectura orgnica, vinculada
a la construccin de edicios de escuelas Waldorf, las cuales
plantean el nexo entre la arquitectura y la pedagoga. En con-
clusin, el principal objetivo es contribuir a la evolucin del
nio que algn da ser adulto, respetando su personalidad,
crendole responsabilidades y estimulando simultneamente
sus capacidades creativas.
Ariana Gimena Bekerman
La proteccin contra el riesgo de incendio en el diseo de
interiores. Relacin entre materialidad, normativa y proyecto
Diseo de Interiores
El Proyecto de Graduacin propone delinear un camino que
le permita al diseador evaluar si es posible articular la idea
rectora con aquellos materiales que comunican las intenciones
deseadas, sin que los mismos sean un factor limitante por su
riesgo de aplicando nuevas tecnologas existentes en el mercado.
El 30 de diciembre de 2004 a la madrugada, la televisin, radio
y otros medios de comunicacin transmitieron prcticamente
en cadena un suceso que conmovi no solo a la Ciudad de
Buenos Aires, sino a toda la Argentina. Repblica Cromagnon,
un local bailable ubicado en el barrio de Once, se prenda
fuego dejando un saldo de 194 muertos y 1432 heridos.
Esta tragedia llev, no solo a los profesionales del rubro, sino
al comn de la gente, a pensar en todo aquello que puede
afectar a un lugar y ocasionar un incendio. Se buscaron autores
materiales, intelectuales, responsables y se hicieron pericias.
De stas sali a la luz un hecho que dej perpleja a mucha
gente: el local era casi una trampa. Los materiales generaron
a los damnicados, asxia y quemaduras, las vas de evacua-
cin estaban cerradas y la ventilacin era prcticamente nula.
Las pericias dieron como conclusin que el siniestro se pudo
haber evitado, o al menos las fatalidades, si los materiales y
los sistemas de evacuacin y extincin hubieran sido los ade-
cuados y hubieran estado en correcto estado. Este tema afect
directamente al rubro de la construccin: tanto ingenieros,
como arquitectos, interioristas y gremios participantes en obra,
tienen mayor o menor participacin en el tema.
Repblica Cromagnon posea una estructura, una caja arqui-
tectnica y un diseo interior con una esttica determinada.
Ms all del gusto personal de cada uno, haba una intencin
de diseo, una idea rectora, que se quiso transmitir. Esta
intencin se comunic, adems de por su particular nombre,
por los materiales utilizados en el lugar. Estos posean ciertas
caractersticas que transferan una intencin, comunicaban
algo. Evidentemente, adems de comunicar, estos materiales
posean otra caracterstica: una debilidad y riesgo ante el fuego.
Si las pericias denieron que esto pudo evitarse, la pregunta
es cmo. La respuesta es simple: a travs de una materialidad
que contentuviera las caractersticas necesarias para no ser
riesgoso, entre otros aspectos. Plantear una materialidad que
funcione como factor preventivo es parte de las tareas del
diseador de interiores. Para lograrlo, se le presentan dos ca-
minos a seguir: puede decidir por manejarse con los materiales
cuyas caractersticas de bajo nivel de riesgo son conocidas, o
abordar la bsqueda de nuevas alternativas.
En el primer caso el diseador se deber enfrentar a una va-
riedad reducida de materiales que sufren poco o no sufren en
absoluto consecuencias en un incendio, pero al ser pocos, la
intencin o cualidades que podrn comunicar ser reducida.
Esto coloca al diseador en una disyuntiva frente a su idea
rectora, o intencin de diseo, ya que las limitaciones son
muchas y el diseador deber esforzarse sobremanera para
poder transmitir lo mismo que podra comunicar con todos
los materiales existentes, y en la mayora de los casos deber
sacricar parte de la idea rectora en el camino.
Cabe reexionar sobre qu sucede, sin embargo, si se intenta
buscar nuevos recursos que ayuden a disminuir el riesgo de
otros materiales existentes en el mercado, para poder as,
aprovechar sus caractersticas de comunicacin y qu tecno-
logas pueden aprovecharse para no perder la idea rectora, la
intencin creativa, estilstica, formal y funcional del diseo.
Al nal del proceso se desata la verdadera pregunta: Es
posible disear dirigido por una determinada idea rectora y
pensar en un tratamiento ignfugo simultneamente, o es ne-
cesario en el camino sacricar una variable en pos de la otra?
Para plasmar esta respuesta de forma prctica se aplica el
contenido de los captulos a un proyecto profesional que con-
siste en el diseo de un bar, con un concepto marcado. Este
se mostrar en su diseo original, y se plantear un cambio a
nivel anteproyecto para establecer si es posible combinar el
tratamiento ignfugo con el diseo, si el concepto diere a la
vista del anteproyecto anterior, y si se ha tenido que sacricar
algo en el camino.
Mariela Bonet
Espacios rurales: de lo antiguo a lo actual. Estancias bonae-
renses: conocerlas y disfrutarlas
Diseo de Interiores
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin pretende reejar caractersticas y
elementos de la construccin rural; puntualmente se detalla
la sala principal del casco de tres estancias bonaerenses. De
este modo, se suministran nuevas herramientas e informacin
teniendo en cuenta y exhibiendo lo que el mercado ofrece
actualmente.
El tema elegido es en referencia a las estancias que poseen
importantes construcciones, predominantemente extraordi-
narios cascos en la regin sureste de la provincia de Buenos
Aires, especcamente en los partidos de Rauch, Tandil, Be-
nito Jurez y Ayacucho, ya que son reas donde se preservan
destacados edicios rurales con relevantes caractersticas
arquitectnicas y se encuentran bien mantenidas.
Oriunda de una regin dedicada exclusivamente a la agro-
ganadera, muchos campos de all poseen espectaculares e
impactantes construcciones, especialmente las viviendas
principales, las cuales ltimamente son consideradas como
grandes protagonistas de los extensos terrenos verdes.
Es as como le estn prestando mayor atencin. Pues vale
recalcar que no slo las estancias dedicadas al turismo rural,
sino tambin aquellas que son utilizadas con otros nes,
como refugio para los propietarios, estn siendo restauradas
y remodeladas para preservarlas en su originalidad. De esta
forma la arquitectura y el diseo interior forman parte de esa
importante tarea de modicar y/o renovar parte de ellas con
mayor confort para aquellos que trabajan o disfrutan de los
espacios rurales.
Por lo tanto, lo que se propone es mostrar en primer lugar
informacin y detalles bsicos que se reeren a los estable-
cimientos rurales.
Posteriormente, se analizan de tres estancias de diferentes
estilos y peculiaridades a travs de seis tpicos (organizacin
funcional, disposicin de los elementos y circulacin; mobi-
liario; objetos; accesorios; colores, materiales; e iluminacin).
Se seleccion un ambiente en comn: saln principal, con el
n de mostrar sus caractersticas y particularidades.
Considerando los tems mencionados, el PG naliza con suge-
rencias de los mismos brindando un aporte personal y actual
tendiendo al estilo contemporneo del espacio seleccionado.
Natalia Evangelista
Despertando los sentidos. El diseo interior en un centro de da
Diseo de interiores
El presente Proyecto de Graduacin tiene como objetivo
especco generar una propuesta para el rediseo interior
de un comitente especco y concreto; el Centro de Da Sin
Lmites, ubicado en Adrogu, partido de Almirante Brown,
Provincia de Buenos Aires.
La propuesta se centra en mejorar la calidad de vida y esti-
mular la senso-percepcin en jvenes con retraso mental en
los niveles leve, moderado y grave. Dado que esta patologa
se maniesta antes de los 18 aos y se caracterizada por
una capacidad intelectual inferior a 70, el diseador debe
plantear un enfoque psico-ambiental que intente fomentar
el bienestar, el confort y la integracin de los jvenes que
asisten a dicho centro.
La aplicacin de este diseo en el Centro de da Sin Lmites
permite realizar un aporte al conocimiento y brindar a otros
profesionales un modelo de intervencin aplicable a aquellos
centros dedicados a la atencin de personas con distintas
discapacidades. El trabajo logra beneciar a los jvenes del
centro de da permitindole el uso de nuevos espacios. La
sala sensorial planteada a travs del diseo se transforma, por
un lado, en fuente de estimulacin con la cual los nios con
retraso mental experimentan nuevas sensaciones, adquieren
conocimiento del propio cuerpo e incorporan diferentes des-
trezas y por otro lado optimiza el desempeo del personal al
ofrecerles ms recursos.
Este trabajo demuestra la inuencia que el Diseo de Interio-
res puede ejercer sobre la salud, de aquellas personas que se
encuentran limitadas en la actividad y propuestas para mejorar
su calidad de vida. A su vez expone cmo a travs de ciertas
acciones se pueden ver grandes resultados y aportes que se
pueden destinar a distintas reas como la salud, la psicologa
social y ambiental, la educacin, la arquitectura, el diseo de
interiores, entre otros. El proyecto no slo contribuye en los
aspectos sensoriales sino adems en la concientizacin sobre
los entornos inclusivos, la aplicacin de los principios del
diseo universal y una concreta difusin de los mismos para
que sean considerados en futuros proyectos. La propuesta
mencionada utiliza al Diseo de Interiores como medio
generador de cambios en la salud mental de las personas.
Independientemente de la cantidad de recursos y de las posi-
bilidades de las instituciones, el diseo debe ser un aspecto
primordial a ser tenido en cuenta en los mbitos prestadores
de servicios ya que siempre ofrece alternativas para mejorar
la calidad de los espacios.
Catalina Andrea Gallo
Diseo de interiores y personalizacin posmoderna. Disear
para Narciso, consumidor de nuestros tiempos
Diseo de Interiores
El presente proyecto surge a partir de necesidad de disear
para Narciso, gura con que se identica al consumidor
posmoderno. Esta tarea trae aparejados cuestionamientos
vinculados con los elementos que debe contemplar el dise-
o, las sensaciones que el espacio debe generar y la posible
denicin del gusto posmoderno.
Como punto de partida para la comprensin de las caracte-
rsticas que distinguen a este consumidor, se analizan las re-
exiones acerca de la posmodernidad desarrolladas por Gilles
Lipovetsky. Para proponer diseos competitivos reejo de
las necesidades de un nuevo tipo de consumidor el diseador
debe conocer en profundidad las caractersticas del sujeto.
Los procesos de personalizacin de las sociedades iniciados
en los aos veinte han generado una mutacin sociolgica
global abriendo el paso a una sociedad que exibiliza el
autoritarismo moderno en pos de la estimulacin de las nece-
sidades, la legitimacin del placer y el reconocimiento de las
peticiones singulares. Por estas razones, gran parte del xito
de la tarea del diseador depende de la correcta interpretacin
de los deseos ms profundos del consumidor posmoderno.
A lo largo del escrito y a partir del anlisis de casos particu-
lares de diseo se ejemplican los conceptos descriptos en
la bibliografa y se realiza un paralelismo entre las reexiones
del autor y la manera en que stas se materializan en el actual
mundo del diseo.
Erika Gonzlez Ayala
Aula para nios con trastorno autista
Diseo de Interiores
El Proyecto de Graduacin analiza la problemtica de los
ambientes de aprendizaje en nios con Trastorno Autista.
La diversidad denida como una caracterstica intrnseca del
ser humano y propia de la especie lleva a comprender que las
diferencias no son homogneas y que ningn individuo posee
las mismas capacidades aptitudes y condiciones.
En las dos ltimas dcadas el autismo ha tenido un incremento
altsimo en diagnsticos en todo el mundo, este trastorno es
una discapacidad neurolgica que afecta a las personas con
TEA en todas las facetas de su vida y desde una perspectiva
arquitectnica los profesionales aun poseen muchos interro-
gantes sobre el universo de esta poblacin que no les permite
intervenir de forma responsable un entorno de aprendizaje
para nios autistas con todo el impacto que esto representa.
Disear para ellos requiere justamente entrar en su mundo y
convertirse en un intrprete que logre comprender sus nece-
sidades y expectativas, este proyecto entonces se dene como
un proyecto inclusivo, concebido desde los ojos del autista
para poder hacer de su entorno un lugar ms comprensible.
El aula en cualquier nivel de enseanza sigue siendo concebi-
do como un contenedor y no como un factor clave e incluso
determinante en el desarrollo y calidad del aprendizaje, y para
poder convertir al espacio en un recurso se debe estudiar el
perl de la poblacin objetivo y el impacto del entorno en su
desarrollo de aprendizaje.
Fue necesario establecer cmo se relacionan estos nios con
su entorno, a travs de una basta literatura, concluyendo que
ante una forma particular de concebir el espacio se deba
proponer a partir de la teora de mapas cognitivos usados en
urbanismo para el diseo de ciudades, un aula legible, con un
diseo que fuera marcando el recorrido y de fcil navegacin,
con herramientas de orientacin como claves visuales de color
que dotaran al espacio de sentido para proporcionarles infor-
macin ambiental de su entorno y favorecer su experiencia de
aprendizaje, convirtindola en una experiencia motivadora.
La disciplina del Diseo de Interiores tiene la capacidad de
involucrarse activamente en proyectos sociales ms all de
las limitaciones de la esttica y sumergirse en la esencia de
la naturaleza humana.
Ana Carolina Nervi
Remodelacin de un jardn de infantes de un barrio caren-
ciado con materiales reciclados
Diseo de Interiores
El Proyecto de Graduacin tiene como objetivo demostrar la
viabilidad en la realizacin del diseo de interiores en un jar-
dn de infantes de un barrio marginal de la Ciudad de Buenos
Aires, que priorice la minimizacin de los costos nancieros
del proyecto, maximizando la funcionalidad de las actividades
que se realizan en el jardn, y sin dejar de tener presente la
cuestin esttica. El proyecto parte de la idea de bajar costos
o economizar en la remodelacin a travs del uso de material
reciclado. Sin embargo, se pretende lograr una combinacin
visual y esttica que facilite y contribuya positivamente en
lo que reere a la creatividad y motivacin de los nios en el
desarrollo de sus actividades diarias. Es decir, bajar los costos
sin perjudicar la cuestin visual del interior.
Existen grandes sectores de la sociedad argentina que tienen
importantes problemas de exclusin social y donde el logro de
la supervivencia es una tarea no asegurada. En este contexto se
desarrollan numerosos nios que se ven sometidos al trabajo
infantil, la desnutricin y la falta de cultura y educacin. La
motivacin entonces que lleva a la realizacin de esta inves-
tigacin es el poder brindar, desde los conocimientos profe-
sionales, una posibilidad de remodelacin con bajos costos
econmicos que a su vez sirva para fomentar la educacin,
el juego y el desarrollo de los nios de sectores carenciados.
La importancia radica en encontrar y realizar pequeas con-
tribuciones sociales que reviertan la problemtica de margi-
nacin a la que se ven sometida gran parte de la poblacin y
que afectan directa o indirectamente a todos los argentinos.
La basura es un elemento de convivencia diaria con el cual
deben vivir grandes y chicos cuando su residencia permanente
ocurre en villas miserias o asentamientos precarios. De esta
manera, el cartn, las latas, madera y otros elementos son
posibles de recolectar en estos lugares sin altos costos de
transporte ni mano de obra. Comprometiendo a parte de la
poblacin de un barrio marginado se pueden lograr una gran
cantidad de elementos posibles de reciclar y tambin se puede
conseguir mano de obra voluntaria para tal reciclado.
Siendo este el objetivo, en los primeros captulos se tratar la
problemtica de la exclusin, marginacin y basura. Luego
se hablaran de las necesidades propias de los nios y de la
importancia que tienen las actividades que se realizan en
un jardn de infantes para el desarrollo de los nios. Con la
combinacin de esta informacin, es decir, entendiendo la
realidad de la marginacin, de la convivencia con la basura y
de las necesidades de los nios en un jardn de infantes es que
se proceder a plantear el proyecto de diseo y remodelacin
con materiales reciclados en un jardn de infantes de una zona
carenciada de la Ciudad de Buenos Aires.
Juliana Olarte Becerra
Diseo de Interiores en espacios ferroviarios
Diseo de Interiores
El diseo de interiores, ya sea en espacios profesionales o
no, es un aspecto de la vida imposible de ignorar. El dominio
del espacio se puede observar actualmente en lugares como
ocinas, restaurantes y hasta en el sitio donde se vive, se
estudia y se trabaja.
Basado en lo anterior, el interiorismo se dene como la accin
de realizar una intervencin en un espacio, hacer algo nuevo
o plantear una solucin a una necesidad determinada. El
diseo de interiores por lo general termina siendo el proceso
posterior a la construccin de un espacio. El cual se puede
denir como la accin de crear o hacer algo nuevo a causa de
una necesidad humana.
Asimismo, el diseador de interiores debe tener amplios
conocimientos y estar sucientemente estructurado para
manejar con habilidad la combinacin de colores, texturas y
materiales, revestimientos y acabados. As como conocer los
sistemas elctricos, de iluminacin, calefaccin, refrigeracin,
sistemas de desages, manejo de presupuesto, administracin
de la obra y uno de lo ms sobresalientes talentos: saber co-
municarse bien y ser lder.
El Proyecto de Graduacin tiene como objetivo salir del rea
habitual e intervenir en un espacio no convencional. Para
ello se realiz una entrevista a quienes trabajan en el Tren de
Desarrollo Social y Sanitario del Ministerio de Desarrollo
de la Nacin, el cual llega a poblaciones de escasos recursos
econmicos y lugares marginados de la Repblica Argentina.
De este modo se plante que el tren necesita unos vagones
recreativos, educativos y culturales.
Es en este punto en donde se comenz una investigacin sobre
cultura, el nivel de la educacin en Argentina, el ferrocarril
y aquellos casos de proyectos de interiorismo en vagones.
Lo anterior Esto realizado para tener un marco terico que
estructurara y acompaara el n de los vagones culturales.
Como resultado se presenta el desarrollo del diseo de tres va-
gones autosucientes, generadores de nuevos conocimientos
y estimulantes tanto para nios como para adultos.
Constanza Analy Ordeig
Dime qu mueble usas y te dir... El mobiliario como reejo
histrico del siglo XX
Diseo de Interiores
Categora: Ensayo
El mobiliario fue creado por el hombre con la intencin de
facilitar sus tareas y satisfacer necesidades de la vida coti-
diana. Sin embargo, con el paso de los aos, los muebles no
solamente cumplan una funcin especca sino que tambin
marcaron las diferencias entre clases sociales, e incluso fue-
ron inuenciados por los diversos contextos ideolgicos que
determinaran la creacin de los estilos.
Para comienzos del siglo XX, los artistas se desligaron de los
dominios aristocrticos y por sobre todo de la iglesia, provo-
cando de esta manera una liberacin de ideales que rompa
con las pautas del diseo tradicionalista. Es as que las reas
relacionadas al diseo empiezan una bsqueda basada en la
innovacin de formas, materiales, conceptos, entre otros,
que repercutira tambin a los interiores, y por consecuente,
al equipamiento.
Claramente, ha sido un perodo en el cual la industria inspiraba
y animaba a los diseadores a no ponerle lmites a sus capaci-
dades creativas, teniendo en cuenta que con la aparicin de la
sociedad consumista, se vieron obligados a realizar grandes
cantidades de productos que se adaptaran a sus proyectos y
por sobre todo, a los gustos del cliente.
Por otro lado, el mueble tambin pas a ser un medio de ex-
presin para sus autores ya que en ellos podan plasmar sus
ideales y conocimientos, que a su vez iban acorde al contexto
en el que se hallaban o simplemente a la corriente artstica
que pertenecan.
En relacin a lo anterior, durante el transcurso del siglo XX se
han originado diferentes estilos que motivaron a crear diversas
clases de mobiliario utilizando conceptos que iban acorde a
sus propsitos, ya sea desde las formas puramente geomtricas
como totalmente orgnicas, que se concretaban mediante la
utilizacin de variados materiales con la intencin de trans-
mitir distintas sensaciones y aspectos visualmente estticos.
Por este motivo, El Proyecto de Graduacin plantea un anlisis
sobre la relevancia que los muebles poseen en un espacio,
pues su objetivo no slo se basa en brindar mayores comodi-
dades a las personas sino que adems colabora en denir las
actividades que se desarrollan, en la zonicacin del lugar, y
en la unicacin del estilo empleado en el diseo sugerido.
El aporte acadmico de este Proyecto, se establece en que
el diseador de interiores realiza proyectos en donde cada
decisin tomada debe estar claramente fundamentada para
la conviccin de su comitente. Por ende, tener conocimiento
especco acerca de la temtica propuesta colabora en el
enriquecimiento de las herramientas del profesional, per-
mitindole tener conanza y seguridad en sus resoluciones.
De tal manera, se analiza al mueble contemporneo teniendo
en cuenta diversos aspectos que se reejan en ellos para as
obtener una mayor comprensin de sus caractersticas, lo cual
a su vez, favorece al interiorista a que los diseos concretados
posean la unicacin y coherencia correspondiente.
Patricia Andrea Sorbona
A lavar los platos mi amor! La transformacin del rol
femenino
Diseo de Interiores
Categora: Investigacin
El Proyecto de Graduacin analiza la restructuracin del rol
femenino dentro de la familia y en la sociedad, de cmo la
mujer pudo desprenderse de una esfera privada y limitada, e
insertarse con xito en las esferas pblicas y sociales. Es claro
que este proceso de restructuracin se dio a lo largo de varios
siglos y en muchos casos estuvo limitado por los pensamientos
conservadores y machistas que hacen del hogar, el nico lugar
posible para la mujer.
Para poder realizar esta investigacin se tuvieron que recopilar
y analizar hechos histricos, sociales y polticos que marca-
ron la vida de la mujer, como por ejemplo la Primera Guerra
Mundial, que llev a las mujeres a la conquista de puestos
laborales que eran propios del gnero masculino; el boom
del consumo de los aos 20 que utiliz a las mujeres como
blanco de publicidades, creando una gura femenina libre y
emancipada; los movimientos feministas que lucharon por la
igualdad social y legal de la mujer.
El diseo de interiores en este trabajo se convierte en un
medio por el cual se observa una necesidad, se decodica y
se proyecta dentro un espacio. Tras la indagacin realizada,
se concluye que la mujer actual, no se identica dentro del
hogar, sino que su identidad se basa en una esfera pblica y
social. Por lo que este trabajo busca crear una nueva identidad
femenina dentro del hogar, desterrando aquellos espacios que
la limitaron durante siglos, y recreando aquellos otros, que en
la actualidad sustentan su nueva identidad, y de esta forma pro-
yectar un lugar en el cual la mujer actual renueve su imagen.
A su vez se hace una crtica constructiva a la denomina cocina
moderna, que en la actualidad es una tendencia que se impone
con mucha fuerza dentro de la arquitectura y el diseo interior.
Al tomar el concepto de este tipo de cocina, y al relacionarlo
con el nuevo rol femenino, se puede observar que esta ten-
dencia no hace ms que volver a los modelos femeninos de
esposa-madre-ama de casa del siglo XIX, en el que la mujer
era la encargada del hogar nicamente.
Este trabajo demuestra, por un lado, que un diseador de
interiores es un profesional capacitado para realizar una
remodelacin total de un espacio, de poder decodicar una
necesidad, proyectar una propuesta, y realizar toda la docu-
mentacin necesaria para su ejecucin.
Y por otro lado, demuestra que el diseo de interiores interviene
en muchos aspectos de la vida cotidiana, y tiene como objetivo
mejorar la calidad de vida de las personas: desde lo funcional, lo
esttico y lo psicolgico, ya las personas deben conectarse con
los espacios que habita, para vivir en armona con s mismos.
Leandro Nahuel Toucedo
Una nueva mirada a la hora de disear un parque ecolgi-
camente sustentable
Diseo de Parques y Jardines
El Proyecto de Graduacin surge de la relevancia que tiene el
rescate del rescate del paisaje originario, haciendo hincapi
en el aprovechamiento de las plantas nativas de Buenos Aires
para el diseo.
Es notorio que los paisajistas en la provincia de Buenos Aires
utilizan especies vegetales exticas adaptadas al lugar, que per-
judican el crecimiento de las plantas nativas y al mismo tiempo
exigen cuidados especiales como fertilizacin, control sanitario
de plagas, mayor requerimiento hdrico y gastos en mano de
obra. Es obvio que los paisajistas ponen el acento en el valor
esttico y no en el valor de conservacin del paisaje originario.
En los tiempos actuales la situacin ha cambiado drsti-
camente: no slo la naturaleza ha sido dominada sino que
se estn evidenciando rasgos claros de degradacin de los
ambientes naturales.
Es suciente para el rol profesional del paisajista prestar
atencin solamente al aspecto esttico?
El objetivo de disear un parque natural es conservar los
ambientes nativos de cada regin interviniendo con especies
autctonas. Para ello los aportes que brinda la ecologa son fun-
damentales para poder disear y al mismo tiempo conservar.
En la provincia de Buenos Aires slo se conservan con el
paisaje originario las reservas y algunos parches cercanos
a ros, arroyos y zonas inundables. De esta manera la fauna
est obligada a habitar slo en estos pocos lugares donde se
conserva algo de la biodiversidad.
El aspecto relevante de este trabajo consiste en aprovechar
los conocimientos que la ecologa aporta a la disciplina del
paisajismo.
Como valor signicativo este proyecto pretende despertar el
inters de los futuros paisajistas en las plantas nativas y los
diversos benecios que el uso de las mismas aporta al medio
ambiente, as como prestar atencin a la sostenibilidad de
los proyectos. Este estudio relaciona el paisajismo con el
desarrollo sustentable.
Al realizar este trabajo se hizo visible que la conducta individual
acerca de la continua modicacin del medio ambiente reper-
cute en el mismo, produciendo consecuencias indeseadas que
slo son visibles a lo largo del tiempo como la deserticacin,
la prdida de especies vegetales y animales y la contaminacin
ambiental. Es importante tambin acentuar la necesidad del
ahorro de energa indispensable en un mundo con una poblacin
en crecimiento continuo y con recursos naturales en riesgo.
Para el anlisis de estos interrogantes, se recurreal pensa-
miento sistmico expresado por Peter Senge en La Quinta
Disciplina para analizar lo arriba expuesto. Asimismo se
analizan los capitales: social, econmico, tecnolgico, me-
dio ambiental y ecolgico para utilizarlos en la comprensin
del desarrollo sustentable, acentuando que debe existir un
equilibrio entre los mismos.
A partir de todas estas consideraciones se plantea el proyecto
del parque natural en la provincia de Buenos Aires, concre-
tamente en Gobernador Castro, Partido de San Pedro, con la
siguiente planicacin: una zona cercana a la casa diseada
con especies nativas y la zona ms alejada de la casa sin
intervencin humana para que a mediano plazo se recupere
el ecosistema natural.
El proceso de diseo como ecuacin
La incgnita y sus variables
Jos Grosso
La bsqueda sistmica del fundamento que valide y de sentido
al propio hacer en esa idea que a travs de la palabra de una
manera u otra se maniesta como constante en los proyectos
de graduacin presentados por los alumnos de la Facultad de
Diseo y Comunicacin, viene a dar cuenta del fuerte im-
pulso que desde lo acadmico se est dando en relacin a la
explicitacin de aquellos procesos que ataen a las carreras de
carcter proyectual. El hecho de detenerse reexivamente en
el lugar donde la teora se enlaza directamente con la prctica,
posiblemente y en su propia paradoja sea el pulso que marque
el paso en el camino que se recorre durante el desarrollo de
los procesos elaborados por un profesional comprometido en
su tarea, ya que en estas disciplinas tan vinculadas al factor
humano pensar en metodologas cerradas e inamovibles sera
un error superlativo.
Proponer de manera concreta una serie de fases mediante la
enumeracin ordenada de datos, tcnicas y procedimientos
con el n de convencer al otro sobre la viabilidad de un pro-
yecto profesional es un ejercicio que alimenta la capacidad de
construir bases slidas en pos de la creacin de un producto
determinado. Es as que estos productos de diseo al ser
concretados, desde el lugar de la incgnita vienen a cerrar
el recorrido que toda ecuacin implica. De esta manera el
proceso de diseo, ya como un ciclo acotado y tangible
adquiere un sustento que le permite ser evaluado con una
mayor objetividad.
Lejos de suponer un mtodo nico y partiendo de la incgnita
que plantea toda ecuacin, es que no se podra pensar a la
ecuacin idea-proceso-producto desde lo metodolgico como
una frmula nica para resolver problemticas sin considerar
las particularidades que como variables se presentan en todos
los procesos de diseo. Si se podra armar entonces, que el
valor de los aportes metodolgicos se encuentra ms bien en
la parcialidad que pueda resultar relevante ante una situacin
comparable para de esta manera brindar al otro, mtodos te-
ricamente tiles en su permeabilidad y adaptabilidad.
Quiz en este aspecto en el cual los procesos de diseo se
constituyen a partir de la construccin de una innidad de
variables y ante la dicultad que plantea el abordar proble-
mticas con orgenes y razones tan diversas como las que
involucran al diseo, posiblemente sea donde subyazca lo
ms rico e interesante de estas disciplinas, permitindole a
quienes la practiquen la posibilidad de explorar, analizar y
reexionar sobre la conducta humana a partir de sus signos.
Proyectos de Graduacin. La explicitacin de la
idea como parte del proceso de diseo
A continuacin se presentarn algunos proyectos de gra-
duacin de diferentes carreras de la Facultad de Diseo y
Comunicacin de la Universidad de Palermo que recorren
desde diversas reas aquellos procedimientos, tcnicas y
teoras que intervienen sobre los procesos de materializacin
de los productos propios del diseo.
Nuevas galletitas para nios celacos. Propuesta de dise-
o para el mercado de alimentos libres de gluten. Proyecto
profesional presentado por Mara Eugenia Loschiavo de la
carrera Diseo Grco.
Este proyecto recorre e indaga sobre un segmento muy particu-
lar del mercado, considerando nuevas posibilidades de ventas
dentro en un nicho poco explorado. El trabajo se sustenta
en una investigacin profunda de la problemtica abordada,
sostenida por un discurso slido que desde lo disciplinar cobra
forma en un producto altamente diferenciable.
Packaging y Diseo Sustentable. Una propuesta basada
en el ecodiseo. Rediseo de packaging de jabn en polvo.
Proyecto profesional presentado por Paula Masciangioli de
la carrera Diseo Grco.
Mediante un anlisis exhaustivo del producto la autora explora
detalladamente dentro del contexto comercial y comuni-
cacional que el mercado presenta en la actualidad para un
determinado sector. Se propone tambin un recorrido inten-
sivo sobre el proceso en el diseo de packaging, evaluando
diferentes posibilidades y condicionantes con el n de llegar a
una propuesta acertada. Se destaca el aporte que este proyecto
profesional presenta sobre diferentes materiales requeridos
para la produccin de embalajes que contemplen el cuidado
y preservacin del medio ambiente.
Buenos Aires es mo. Proyecto de concientizacin y res-
tructuracin peatonal. Proyecto profesional presentado por
Nicols Martnez Tovar de la carrera Diseo Grco.
Mediante la categora Creacin y Expresin este proyecto
apunta al mejoramiento de la vida de las personas desde un
lugar vinculado al espacio pblico. El autor propone la ge-
neracin de una marca con un fuerte sentido de pertenencia
que desde sus aplicaciones en forma sistemtica favorezca
el cotidiano de los habitantes de la ciudad de Buenos Aires.
La comunicacin visual del rock. Proyecto profesional presen-
tado por Mara Sol Noriega de la carrera Creativo Publicitario.
Esta investigacin plantea un interesante anlisis del discurso
de la cultura del rock y su correlato a partir de piezas mticas
del diseo grco, aportando un signicativo material de
consulta que desde el lenguaje visual indaga sobre la imagen
que se ha desprendido de dicho estilo musical desde sus
comienzos hasta la actualidad.
Manuales escolares y diseo grco. Proyecto profesional
presentado por Mara Julia Pagani de la carrera Diseo Grco.
En este proyecto la autora propone un buen abordaje sobre
diferentes particularidades relacionadas al diseo y desarrollo
de manuales considerados como una pieza tcnica propia del
campo editorial. Es as que se integran conceptos vinculados
a la didctica, construyendo desde dichos conceptos el desa-
rrollo de un proceso que apunta al mejoramiento del manual
escolar como un producto caracterstico de la disciplina del
diseador grco.
Diseo inclusivo como intervencin socio-cultural. Proyecto
profesional presentado por Milton Proao Rueda de la carrera
Diseo Grco.
El autor aborda una temtica de carcter social desde la
construccin de la identidad visual de una ONG destinada al
desarrollo de personas con capacidades diferentes desde una
posicin inclusivamente reexiva. El Proyecto de Graduacin
considera visiones nuevas del diseo como las que desde lo
ideolgico aportan las teoras del diseo universal o diseo
inclusivo, logrando integrar as otras miradas a reas o espe-
cialidades ms tradicionales del diseo grco.
Del consumo al consumismo. Generacin de productos
como necesidad social. Proyecto profesional presentado por
Andrea Rodrguez Espieira de la carrera Diseo Industrial.
Este proyecto aborda la problemtica que se desprende de la
produccin y generacin de determinados productos de consu-
mo masivo. Tomando como objeto de anlisis al agua envasada
se genera un recorrido sobre las diferentes relaciones que se
presentan entre las marcas, los productos y los consumidores,
llegando a conclusiones muy acertadas y fundamentadas con
respecto a diferentes situaciones que se evidencian en una
sociedad de consumo.
Tradicin y nuevas tendencias: branding aplicado a diet-
ticas argentinas. Proyecto profesional presentado por Mara
de las Mercedes Romn de la carrera Diseo Grco.
A partir del desarrollo de la identidad visual de una diettica
con caractersticas comerciales la autora plantea un recorrido
por el concepto de branding demostrando como a partir de
aquellos activos intangibles se refuerza la relacin identidad-
imagen de una empresa.
Los dolos musicales de los 80 como inuencia esttica en la
moda. Proyecto profesional presentado por Gabriela Silvestre
de la carrera Diseo de Modas.
Este proyecto, bajo la categora Creacin y Expresin propone
un recorrido sobre la iconografa ms representativa de la
dcada de los 80 para enfatizar sobre los referentes ms dis-
tintivos del cine, la msica, la publicidad y la televisin. Desde
dichos aspectos se vincula con buen criterio la inuencia que
ellos tuvieron sobre la moda de esta dcada y las dcadas
posteriores, para plantear nalmente el desarrollo de una
coleccin inspirada en dicho tiempo histrico.
La materializacin de la idea. Investigacin y reexin
acerca de la actividad creativa y su funcionamiento. Proyecto
profesional presentado por Daniela Taiah de la carrera Diseo
Industrial.
En este ensayo se plantea una anlisis profundamente reexivo
sobre el proceso que implica la produccin de un diseo, para
ello se consideran aspectos loscos, psicolgicos y heurs-
ticos que recorren de manera oportuna varios conceptos que
atraviesan a la materializacin de una idea en un espectro que
abarca a la metodologa desde su inicio hasta su concrecin.
Campaa grca contra el consumo de alcohol por menores
de edad. Diseo responsable. Proyecto profesional presentado
por Ignacio Varone de la carrera Diseo Grco.
El autor de este proyecto propone el desarrollo de una cam-
paa grca en relacin a una problemtica social como lo
es el consumo de alcohol por menores, estimulando as al
diseador a asumir una actitud responsable ante la profesin.
Se destaca en este proyecto profesional la pertinencia de los
temas propuestos a lo largo de la fundamentacin del trabajo
que logrando vincular aspectos muy ligados al bien pblico
desde un mbito correspondiente a la esfera de lo privado
se concreta nalmente en un producto con un mensaje tan
persuasivo como directo.
El lenguaje del diseo. Los objetos como signo. Proyecto
profesional presentado por Guido Zas de la carrera Diseo
Industrial.
En este proyecto el autor se detiene ante el juego de relaciones
que se da entre lo ergonmico y lo semitico a partir de un
objeto de diseo, para generar as un interesante recorrido
sobre los diferentes enlaces que se dan entre la funcin, la
signicacin y la forma, proponiendo de este modo una mirada
innovadora sobre un producto de uso masivo y cotidiano.
Destacar el rol activo que asumen los alumnos ante sus pro-
yectos de graduacin y el nfasis que estos maniestan en la
explicitacin de los procesos que los conducen a la concrecin
de una idea, bien vale para los trabajos brevemente descriptos
con anterioridad. Indagar sobre los intersticios que se presen-
tan a lo largo de un proceso es un eje comn a esta serie de
propuestas, de este modo se debate sobre las relaciones entre
el consumo y el consumismo, lo tangible y lo intangible o la
funcin y la forma entre tantos otros aspectos que de manera
analtica sustentan conclusiones o puntos de partida con un
n determinado.
Si reconocer el valor de un mtodo no pasa tanto por la
genialidad de lo descubierto o de aquello que se devela casi
como una norma indiscutible, el valor de estos proyectos pasa
ms bien por la capacidad de dar cuenta mediante un anlisis
pormenorizado de las partes que le otorgan objetividad y
sustentabilidad a un proceso de trabajo que contextualmente
pretenda ser consecuente con su producto nal.
Poner en dilogo diferentes miradas sobre un mismo punto,
optar por una teora o por otra, descartar posibilidades para
considerar variables, tomar el camino ms corto o tomar el
camino ms largo son cuestionamientos propios de la tarea
proyectual y es a partir de estos interrogantes que posiblemente
se llegue a la construccin de un mtodo que en su propia
nitud no venga a decir que es lo correcto o lo incorrecto,
sino aquello que se consider como lo ms ptimo ante un
problema en particular en un determinado contexto que se
presenta enmarcado dentro de un tiempo histrico y en una
cultura con caractersticas especcas.
Bajo estos parmetros, los proyectos de grado en su construc-
cin terica, hablan de un futuro profesional con una gran
concepcin democrtica en relacin a una profesin que se
concreta en las capacidades que tengan sus actores para poder
intervenir directamente sobre el complejo entramado que se
da en las relaciones entre personas.
El proceso de diseo. Sealar un recorrido
Se puede desarrollar un mtodo preciso para calcular el
grosor de un techo o el radio de una curva en una auto-
pista, incluyendo el control de una larga lista de variables
dependientes; sin embargo, cuando el problema incluye
respuestas humanas todo lo que puede hacerse es identicar
y denir dimensiones pertinentes, secuencias, jerarquas
e interacciones, y ejercer juicios de valor. En este terreno
las frmulas matemticas no sirven. (Frascara, 2004 p. 86)
Estas palabras de Jorge Frascara, denen las dicultades
metodolgicas que el proceso de diseo acarrea, ya que el
profesional del diseo siendo consciente aun de la ambigedad
que atae a estos procesos que fundamentalmente involucran
al factor humano, es quien deber contar con la capacidad de
proyectar a partir de planicaciones esquemticamente prede-
terminadas. Es entonces cuando se podra poner en valor un
aspecto que suele quedar un tanto relegado por ese impulso tan
puesto en el hacer que la propia prctica de la disciplina aca-
rrea. De este modo, en tareas que desde su cotidiano aparecen
gobernadas por la praxis, poder generar desde lo acadmico
documentos que planteen esquemas de construccin sobre
procesos que se vinculan con variables que conllevan un alto
grado de abstraccin e imprecisin es un importante avance
en relacin a la construccin de bases ms slidas para un
conocimiento que se retroalimenta en su propia diversidad.
Sera una contradiccin pensar en comunicadores que preci-
samente no tuviesen la capacidad de comunicar, de dar cuenta
mediante diferentes mecanismos los por qu y los para qu
de su propia actividad, de hacer saber al otro cmo hacen lo
que hacen. Se podra concebir entonces que en ese trayecto
en el cual se va materializando una idea desde un espacio que
suele ser tan racional como creativo, el diseador en comuni-
cacin deber contar con la facultad de poder esquematizar
los orgenes y las intenciones que con un n conducen a la
construccin sistemtica de un determinado producto de
diseo. De esta manera, se estarn transriendo datos que si
bien no siempre se presentan como extrapolables, si vienen
a aportar una base de consulta que desde un determinado
fundamento propone construcciones que ante un contexto en
particular se plantean como efectivas.
Ante este posicionamiento del diseo como una disciplina
sustentada sobre una fuerte raz proyectual es que se supone
a un profesional activamente involucrado con los procesos
de creacin de aquellos productos que ante todo implican a
un usuario lo sucientemente autnomo como para contar
con la capacidad de discernir. Desde esta perspectiva, es que
las palabras de Ignacio Varone en su proyecto de graduacin
Campaa grca contra el consumo de alcohol por menores.
Diseo Responsable vienen a coincidir con la idea de un
diseador comprometido en el trayecto de su trabajo cuando
dice: El diseador tiene un rol importante en el mundo de la
comunicacin, debe encontrar problemas, saber resolverlos,
proyectar ideas y materializarlas. (p. 83)
Si se pensase a la accin de disear como a un ciclo donde el
diseador es quien viene en cierta medida a plantear denicio-
nes sobre como efectuar ese trayecto desde su inicio hasta su
n, indudablemente se le estara adjudicando a ese diseador
un plus de cualidades que lo estn llevando a un terreno donde
pareciera que se debera contar con la precisin de un lanzador
de jabalina y la mirada entrenada de un cazador. Es que en
verdad, sera un tanto inocente no pensar a la comunicacin
como una construccin estratgica ya que bsicamente toda
comunicacin presupone una relacin de intercambio.
Retomando el concepto de Frascara citado anteriormente
al hacer alusin a la respuesta humana que acarrea toda
problemtica de diseo es que quiz se pueda suponer que
un profesional de la comunicacin debera ir ms all de la
adquisicin de la precisin necesaria como para lanzar una
jabalina o de un entrenamiento exhaustivo en la lectura de
los entornos y sus formas. Es que el componente humano
sobre el cual se construye el diverso universo de las comuni-
caciones ser la materia prima sobre la cual dicho profesional
deber intervenir para identicar, denir, jerarquizar y para
nalmente, como dice Frascara, ejercer un juicio de valor. Es
aqu donde adquiere relevancia la capacidad de dar cuenta
de los procesos, capacidad que se encuentra manifestada en
la cualidad de poder explicitar de manera fundamentada un
recorrido en el cual sin lugar a dudas ser necesario aplicar
constantemente la posibilidad de la reexin. Es entonces,
en esa posibilidad de pensar a los mtodos que hacen a los
procesos de diseo como sistemas exibles y permeables que
se estar considerando la legitimidad de este trayecto, en el
que paradjicamente la constante suele ser precisamente la
propia variable que en la respuesta humana subyace.
El producto de diseo. La denicin de una
variable
Hacer que algo exista, develar la incgnita o cerrar la ecuacin
seran enunciados que de una u otra forma bien podran estar
deniendo a aquellos procesos que basndose en una serie
de intangibles intentan arribar a un producto materialmente
tangible. Teniendo en cuenta adems que dicho producto, ele-
vado ya a la categora de signo comenzar a dialogar desde el
lugar de un interlocutor con sus respectivos pbicos, se podra
considerar que es en el momento en el cual la produccin se
materializa cuando efectivamente se podra evaluar o medir
la resolucin a un problema de diseo como un todo.
Durante el transcurso de este texto siempre se consider al
proceso de diseo como al trayecto de una ecuacin, trayecto
que a modo de idea se podra esquematizar considerando el
recorrido trazado desde un punto de origen hasta un punto
nal, asumiendo que dicho nal implica fundamentalmente
la concrecin de esta idea y sin esta concrecin dicho proceso
perdera su sentido. Al considerar tambin en esta ecuacin
que se da desde la gnesis de una idea hasta la elaboracin de
ese producto ideado, es que aquello que durante el trayecto que
marc el proceso se mantuvo cmo incgnita viene a develarse
bajo la gura de un producto determinado. Es recin en esta
instancia que se podra corroborar si esta ecuacin ha sido
resuelta, si en consecuencia ese producto nal en su propio
cdigo se presenta como una igualdad en relacin a los valo-
res explicitados durante el desarrollo del proceso de diseo.
Es entonces en ese momento en el que el producto comienza
a dialogar con su pblico, cuando la ecuacin al cerrarse se
presenta como un ciclo que se retroalimenta en s mismo desde
una o ms igualdades. En otras palabras, el proyecto de grado
La materializacin de la idea. Investigacin y reexin acerca
de la actividad creativa y su funcionamiento presentado por
Daniela Taiah viene a completar este concepto al decir: Idea
y materia sern dos caras de una misma moneda, dos instan-
cias epistemolgicamente diversas pero pragmticamente
unicadas. (p. 37)
Al plantear que al completar un todo buscando la parte faltante
que cierra y da sentido a esta totalidad y sabiendo que ese
todo es un todo nito acotado por un juego de relaciones que
solamente se completa dentro de un determinado contexto, es
que se podra hablar de un mtodo de diseo. No hay mtodo
que resulte efectivo si no se considera al contexto en el cual
ser aplicado, ms an cuando es el mismo contexto quien
dicta los cdigos que como variables sern interpretados por
quienes desde la construccin de sistemas comunicacionales
disearn la inmensa diversidad de piezas, objetos o productos
que conviven a diario con las personas. En otras palabras,
habr tanto mtodos como contextos haya, por lo tanto cada
proceso de diseo tiene uno y mil abordajes, porque en deni-
tiva sus variables estn estrechamente vinculadas al transcurso
mvil y dinmico de las sociedades.
En estos mtodos que en mltiples formas y que bajo diferen-
tes fundamentos vienen a dar cuenta de los procedimientos y
objetivos trazados durante un proceso de diseo, es que sin
lugar a dudas se encontrarn a travs de dichas manifestacio-
nes diversas propuestas que en su teora vendrn a construir
y a enriquecer el discurso que sustente a toda disciplina que
pretenda aanzarse desde lo acadmico.
El diseo en todas sus variables se particulariza por mantener
un eje en comn cuando de metodologas se habla. Las varia-
bles vinculadas a los aspectos tcnicos posiblemente sean las
ms propias y rgidas dentro de cada rea, pero aquellas que
se encuentran ligadas a los destinatarios siempre implican una
lectura renovada de la particularidad que a dichos destinata-
rios comprende. Es entonces en esta lectura de lo contextual,
vinculada a los pblicos y su entorno que se podra encontrar
un eje comn a todas las reas del diseo. En la diversidad de
productos que los diseos generan posiblemente se aprecien
una inmensidad de variables, usos y razones fundamentadas
desde diferentes perspectivas, sin embargo lo que aparece
como una constante en los proyectos de grado presentados
por los alumnos de la Facultad de Diseo y Comunicacin en
el intento de plantear propuestas concretas con su respectivo
abordaje terico, es la capacidad de reparar en los hbitos y
costumbres de las sociedades en cuestin, logrando analizar
las diferentes problemticas con el tacto propio de un intr-
prete que cuenta con la capacidad de intervenir sobre los
signos de un tiempo.
Intentando arribar a una conclusin es que pensar a las proble-
mticas que encierran los desarrollos de productos de diseo
desde su propia usabilidad ya es en s un planteo bastante
complejo, si a esto se le suman los atributos simblicos que
categricamente dichos productos denotan es que resulta casi
una necesidad imperante que la intervencin del diseo de
cuenta de sus procesos y sus entramados, basndose en los fun-
damentos que desde sus precedentes construyan una disciplina
que se enmarque a partir de una mirada lucidamente reexiva.
Bibliografa
Frascara, J. (2004) Diseo Grco para la gente. Comunicaciones de
masa y cambio social. Buenos Aires: Ediciones Innito.
Taiah, D. (2011) La materializacin de la idea. Investigacin y re-
exin acerca de la actividad creativa y su funcionamiento. Pro-
yecto de Graduacin. Universidad de Palermo.
Varone, I. (2011) Campaa grca contra el consumo de alcohol por
menores. Diseo Responsable. Proyecto de Graduacin. Univer-
sidad de Palermo.
aprobados
Organizados alfabticamente por apellido del autor
Mara Eugenia Loschiavo
Nuevas galletitas para nios celacos. Propuesta de diseo
para el mercado de alimentos libres de gluten
Diseo de Packaging
La celiaqua es una enfermedad autoinmune que ocasiona, en
las personas que la padecen, serios problemas en la absorcin
de nutrientes en el intestino. Es causada por la ingesta de
gluten, una protena vegetal presente en algunos cereales,
especcamente el trigo, avena, cebada y centeno, los cuales
suelen ser identicados con la sigla TACC. De acuerdo al
Ministerio de Salud de La Nacin (2009), es una enfermedad
que afecta aproximadamente al 1% de la poblacin, aunque
un tercio de ellos no lo sabe por no presentar sntomas. En
cuanto a los nios, se estima que 1 de cada 8 nios argentinos
padece de celiaqua.
Para la persona celaca hay dos opciones de consumo de
alimentos. El grupo de alimentos permitidos, que son gene-
ralmente naturales, no contienen harinas en su fabricacin,
por lo que son aptos para ser ingeridos sin problemas. En
cambio, los denominados alimentos especcos, son los que
se fabrican especialmente para suplantar aquellos que regu-
larmente contienen TACC en su composicin, lo que da como
resultado panicados especiales hechos a base de harinas de
otros cereales. Aunque el mercado de productos especcos es
pequeo en comparacin a los convencionales, se encuentran
cada vez ms opciones y ms puntos de venta. Sin embargo,
se observa una importante desatencin en el diseo aplicado
al packaging, la cual se evidencia claramente en los productos
de consumo infantil, principalmente en las galletitas. Si se
compara el mercado de galletitas convencionales (que por
contener gluten, no pueden ser consumidas por celacos),
con el mercado de galletitas especiales sin gluten (que son las
nicas que pueden ser consumidas por celacos), se ve como
en el primer caso la comunicacin visual es dirigida directa y
exclusivamente a los nios, mientras que en el segundo caso, el
mensaje es destinado a todo el pblico celaco en general o, en
su defecto, solo a personas adultas. Es sabido que en el caso de
los nios celacos, los padres cumplen un rol fundamental en
la eleccin de los alimentos, ya que un error puede ocasionar
serios problemas de salud. Por esto, en su estrategia comuni-
cacional se excluye por completo al nio celaco, negndole
la posibilidad de consumir galletitas con el mismo sentido
emocional que lo hacen los nios que no padecen de celiaqua.
Mientras que los productos destinados a los nios buscan
vender un mundo de fantasas que les genere el deseo de
poseerlos, el principal objetivo de los alimentos destinados a
celacos es demostrar seriedad y conabilidad. Este proyecto
busca encontrar un punto entre estas dos posturas para ofrecer
al nio celaco un producto que sea placentero y divertido ms
all de los aspectos nutricionales.
Se presenta una nueva marca de alimentos libres de gluten
dirigida especialmente a los nios, que se lanza al mercado con
una lnea de galletitas compuesta por tres sabores bsicos y
una edicin especial. Sin descuidar la seriedad con la que debe
contar el alimento para que los padres lo consideren positivo,
se busca ofrecer al nio celaco la diversin con la que cuenta
el comn de los nios a la hora de consumir sus galletitas.
El concepto se centra en un superhroe representado por un
cocinero que tiene la misin de entregar a los nios produc-
tos sin gluten. Desde la marca, Mr.NOTACC reeja fuerza y
seriedad, a la vez que hace explcito el principal atributo del
producto, teniendo en cuenta las cuestiones infantiles.
La idea se completa con la inclusin de una accin promocional
la cual se basa en ofrecer, en la edicin especial del producto,
una pulsera representativa del superhroe de la marca, con la le-
yenda No consumo gluten. Esta pulsera de identicacin cuenta
con dos funciones fundamentales: por un lado otorga seguridad
a los padres en los momentos en que sus hijos celacos deben
alimentarse fuera del hogar, informando en ella acerca de su
condicin; por el otro lado, el nio siente una identicacin con
el personaje que lo lleva a adquirir un sentimiento ms ntimo
con la marca que supera el momento de consumo del producto.
De esta manera, y sin contar por el momento con competencia
directa, se pretende crear la primer marca de alimentos espe-
ccos para celacos destinada exclusivamente a un pblico
infantil, contemplando las necesidades personales de este
grupo que exceden los aspectos relacionados con la salud, y
as logrando solucionar parcialmente un problema desde el
rea del diseo grco aplicado al packaging.
Paula Cristina Masciangioli
Packaging y diseo sustentable: una propuesta basada en
el eco-diseo
Diseo de Packaging
El Proyecto de Graduacin presenta una investigacin con n
proyectual, resultando en el rediseo del envase de jabn en
polvo existente en el mercado actualmente, bajo el concepto
de la sustentabilidad y el eco-diseo.
El proyecto se caracteriza por proporcionar una solucin
factible y eciente, que responde a los puntos de conicto
analizados con el n de contribuir al cuidado del medio
ambiente y mejorar la interaccin del envase con el usuario.
Adems del objetivo principal proyectual, el escrito provee
informacin recopilada a modo introductorio sobre la industria
del packaging para comprender conceptos, trminos e ideas
relevantes que se han tenido en cuenta para el desarrollo del
contenido.
Se analiza bibliografa referida a los problemas ambientales,
la sustentabilidad y el eco-diseo, la cual proporciona diversos
puntos de vista de inters para la autora, que se expresan y
citan en este trabajo y que justican en parte el posterior
rediseo del envase seleccionado.
Se propone este trabajo como material de estudio para dise-
adores grcos, de packaging y/o industriales interesados
en el diseo sustentable, proporcionando un caso especco
cuyo proceso tiene en cuenta no slo las posibilidades de
mejora de un envase con respecto a las fallas actuales que
pudieron detectarse sino su impacto en el medio ambiente
con el propsito de reducirlo.
Erwin Martnez Tovar
Buenos Aires es mo. Proyecto de concientizacin y restruc-
turacin peatonal
Diseo de Imagen Empresaria
El Proyecto de Graduacin se enfoca en la conceptualizacin
de elementos ya concebidos y posibles herramientas que lle-
ven a una visin distinta de lo que por s ya est establecido.
Como es el caso de la importancia de una marca antes de
su creacin y los pros que puede llegar a generar la misma;
complementados con referencias alternas al diseo grco,
que sirvan como apoyo para lograr el objetivo deseado.
A partir de un medio o modelo de representacin grca,
se puede denir el campo de accin segn la necesidad e
importancia para la cual ste sea expuesto, y evaluado de la
mejor forma. Los principales aspectos del diseo grco son
la elaboracin y creacin de elementos tangibles e intangibles,
que demuestren una forma de persuasin y distincin. Siempre
en pro a crear un espacio en la mente del consumidor, y que
por s mismo, sea recordado como un valor sentimental y
pregnante, que se le da a un objeto o la accin.
Por consiguiente se debe hacer referencia a las tcnicas y
tendencias ya establecidas y darle cabida a las nuevas formas
de comunicacin que estamos viendo hoy da tanto en la vida
personal como en la vida colectiva.
La realizacin del proyecto se basa en la participacin, ge-
neracin de ideas, mtodos y soluciones que sirvan de apoyo
para crear un espacio ms conable y sostenible a las aceras
encontrados en los extremos de la avenida 9 de julio, en la
ciudad de Buenos Aires, a partir del diseo de una marca que
genere un sentido de pertenencia y con ste enfoque generar
una campaa y un sistema uniforme que se acople a las ne-
cesidades de la vida diaria y el uso que se le da a las veredas
de la mencionada avenida.
La idea principal del proyecto es crear un ambiente que inuya
tanto para la vida del ciudadano residente, como para el turista.
Generando un solo valor que identique un rol ciudadano como
tambin un espacio agradable y diferente de una ciudad agitada.
Los objetivos que se pretenden plantear y elaborar, darn un
enfoque ms puntual de las opciones que se pueden tener a
nivel grco y esttico; que a su vez demuestre un espacio
y campo de accin por el cual se pueden obtener grandes
resultados a nivel marca y proyecto.
Mara Sol Noriega
La comunicacin visual del rock
Direccin de Arte Publicitario
El Proyecto de Graduacin consiste en el anlisis de la comu-
nicacin visual del rock segn factores espacio-temporales.
Para lograrlo se limita a la evolucin que ha tenido en Estados
Unidos y Europa, lugares en los cuales el gnero tuvo su
mayor desarrollo.
Con esta investigacin se pretende expresar la importancia
de este tipo de comunicacin tiene a la hora de promover un
gnero musical como lo es el rock. La industria del rock est
vinculada a la sociedad y condicionada por los acontecimien-
tos histricos que determinan su dinmica. El mensaje que
promueve el rock no es igual al de otros gneros musicales,
expresando cada uno diferentes contenidos e ideologas.
Los objetivos son investigar diversas temticas relacionadas
a la comunicacin visual del rock para poder comprender y
conformar una opinin acerca de ella. Luego de una profunda
revisin se puede certicar que la comunicacin visual del
rock ayuda e induce a formar opiniones. Se ha mencionado
frecuentemente que este estilo suscita un modo de vida que
lleva al alcoholismo, la drogadiccin, la violencia y la delin-
cuencia. Sin embargo, esta es una armacin que expresa
las consecuencias del deterioro de la sociedad y no tiene en
cuenta el carcter creativo de esta msica. La relevancia del
proyecto consiste en exponer el lenguaje visual del gnero
elegido, demostrando que ste es capaz de unicar distintos
elementos (esttica, ideologa, estilo musical) que ayudan a la
forma en la que las bandas de rock son percibidas.
La investigacin exhibe aspectos tericos de la comunicacin
y ms especcamente de la comunicacin visual, as como
datos histricos de temticas que se relacionan con el tpico
elegido. La ltima instancia comprende el anlisis de piezas
seleccionadas. Los medios de Comunicacin Visual existentes
son varios; desde soportes en papel o corpreos realizados con
materiales ms complejos, hasta medio digitales. Por ello se
acot el anlisis de tres piezas grcas en particular: el yer,
el ache y la portada de disco, seleccionando los ejemplos ms
representativos por dcadas desde los 50 hasta el presente.
De esta manera se dejaron expuestas las caractersticas ms
relevantes de estos soportes segn la poca en la que fueron
elaborados.
Mara Julia Pagani
Manuales escolares y diseo grco
Diseo Editorial
El Proyecto de Graduacin presenta una investigacin que
pretende explicar los manuales escolares desde la perspectiva
del diseo editorial.
En la actualidad existen innitas propuestas que amplan
enormemente el men de informacin a la que los nios
tienen acceso, dndoles la posibilidad de absorber una gran
cantidad de conocimiento. Entre todas las fuentes de datos
y aprendizaje se encuentran los libros de textos y manuales.
Sobre ellos se vuelca la mirada a lo largo de este trabajo. El
objetivo principal es poder contextualizarlos y explicarlos des-
de la ptica del diseo editorial, contemplando los elementos
grcos que los componen.
El estudio se lleva a cabo en forma de investigacin ya que
se tomar un manual modelo, y, sin plantear un rediseo,
desglosarlo explicando los elementos con los que cuenta.
Los cambios que pudieran proponerse se presentan en el
ltimo captulo. Es importante no olvidar que lo pretendido
es hacer un anlisis del diseo del manual buscando conocer
su utilidad basada en la relacin entre los chicos y el manual
y los maestros con el mismo, tratando de comprender el rol
del manual escolar en el proceso enseanza - aprendizaje.
El punto de partida es la denicin y presentacin del diseo
grco mediante la contextualizacin histrica y la descrip-
cin de las diferentes formas de diseo editorial existentes,
logrando ubicar al manual en el rubro de diseo editorial.
Luego se plantea el anlisis del objeto de estudio de la in-
vestigacin, explicando la funcin del manual como medio
de enseanza y aprendizaje segn los diferentes niveles de
inteligencias descriptas por Piaget. El n de este apartado
no es pedaggico, sino que es demostrar que a travs del
diseo grco se puede mejorar, a travs de la adaptacin, la
relacin de los chicos con el material de estudio. Basndose
en las adaptaciones de los manuales se trata el tema de la
clasicacin de los manuales escolares.
Para corroborar lo planteado, se analiza al manual, sus compo-
nentes grcos, su relacin con los contenidos a nes de evaluar
cmo interactan, favoreciendo los mtodos de aprendizaje.
De este modo, puede establecerse la relacin entre el manual
como elemento de enseanza y como elemento de aprendi-
zaje. Para comprobar estos vnculos se realizan entrevistas
y se observa cmo los chicos se relacionan con diferentes
libros de texto. Finalmente se presentan las propuestas de
modicaciones al manual escolar.
Milton Proao Rueda
Diseo inclusivo como intervencin socio-cultural
El Proyecto de Graduacin presenta el desarrollo completo
de una marca.
En el amplio campo del diseo, la rama ms importante y
destacada es el Diseo Universal o Diseo Inclusivo. Su
principal caracterstica es ayudar y comunicar a la mayor
cantidad de personas posibles evitando la segmentacin de-
bido a problemas sociales, psicolgicos, culturales y fsicos
que se pueden presentar en la sociedad, y al mismo tiempo
simplicar las actividades de dichas personas.
El principal objetivo de este trabajo es el rediseo de la imagen
comunicacional y de toda la arquitectura de la marca de la Fun-
dacin Amar, con el propsito de lograr un mayor conocimiento
de toda la sociedad sobre las actividades sociales y culturales
que la fundacin realiza y esto conducira al incremento de
mayores benecios para los integrantes de la asociacin.
Uno de los principales problemas de las Fundaciones u
Organizaciones no Gubernamentales, son los de no obtener
ingresos econmicos como tampoco ayuda para su desarrollo,
lo cual impide mejorar las atenciones a los pacientes internos
como tambin a los pacientes ambulatorios que habitualmente
estn acostumbrados a recurrir a la asociacin, puede que sea
buscando ayuda psicolgica como tambin fsica.
La Fundacin AMAR se encarga de tratar a personas con
Sndrome de Down (SD). Alrededor del 60 % de los pacientes
tienen un promedio de edad de entre 20 y 50 aos, lo cual
implica mayor espacio para el tratamiento y la atencin a
estas personas.
Para la difusin de todas las actividades que la Fundacin
AMAR realiza, es importante tener una fuerte comunicacin
visual, lo cual puede ayudar a incrementar los ingresos econ-
micos como tambin la ayuda por parte de empresas privadas
que estn interesadas en realizar campaas de Responsabilidad
Social Empresaria (RSE).
Andrea Ivana Rodrguez Espieira
Del consumo al consumismo. Generacin de productos de
consumo masivo como necesidad social
Diseo Industrial
El Proyecto de Graduacin consiste en el estudio y anlisis
de la sociedad de consumo.
El modo de consumir de la sociedad no fue siempre igual.
El consumo desenfrenado pone en duda, si los productos
satisfacen realmente las necesidades de las personas o es una
accin que resulta del sistema capitalista.
Para ello, se analizan todos los procesos que intervienen en la
generacin de los productos y de la promocin de los mismos,
como lo es el marketing y la publicidad. Evaluando adems,
desde una mirada sociolgica, los distintos hechos y elementos
que fomentaron la generacin de la cultura consumista, sus
inuencias sobre la sociedad y las relaciones que se generan
dentro de sta.
El proyecto de diseo consiste en el desarrollo de un nuevo
producto, capaz de evidenciar cmo muchos de los productos
de consumo masivo, no son ms que una necesidad impulsada
por las empresas, pero a su vez necesaria para la sociedad
desde otros aspectos.
El agua se encuentra prcticamente al alcance de todos, por
medio de una red que posibilita a los habitantes de una ciu-
dad el consumo de agua potable corriente. Sin embargo, la
utilizacin de agua envasada es un producto que se consume
en gran escala, y forma parte de la cultura y del estilo de vida
de la sociedad.
El producto diseado es un packaging para agua potable de
red, que permite ser consumida y recargada a lo largo del da.
Propone generar una nueva imagen respecto de los actuales
envases de agua que remiten a la naturaleza y a las fuentes
de aguas mgicas que prometen salud y juventud. A su vez
se utilizaron formas puras y cilindros que hacen alusin a
elementos como griferas de donde proviene el agua.
Mara de las Mercedes Romn
Tradicin y nuevas tendencias. Branding aplicado a dietticas
argentinas
El Proyecto de Graduacin analiza y propone una solucin a la
problemtica que sufren ciertos comercios de venta minorista
del rubro alimenticio, en la ciudad de Buenos Aires. sta trata
acerca de la baja o pobre visibilidad de marca que poseen
dichos comercios, frente a la demanda de un pblico cada
vez ms especializado y exigente con respecto a los productos
y servicios alimenticios que desean adquirir; consecuencia
directa de las nuevas tendencias globales de alimentacin rela-
cionadas a reas como el auge actual del desarrollo culinario y
el cuidado del medio ambiente. El proyecto pretende, desde un
trabajo de Diseo de Imagen Empresaria, reposicionar dichos
comercios adecundolos al escenario vigente de mercado de-
tectado y aumentar la delizacin de sus respectivos clientes.
Cabe destacar la importancia de los proyectos de comunica-
cin visual por su capacidad generadora de identidad, pero son
comnmente descartados para la resolucin de problemticas
comunicacionales de comercios de baja escala. A pesar de
ello, dichos comercios son unidades bsicas que conforman
la cultura, cotidianeidad y tradicin de una ciudad, por lo
cual su subsistencia es de suma importancia para mantener y
reforzar la identidad local.
Un anlisis de situacin ha permitido divisar las caractersti-
cas del mercado en cuestin como ser su categora, historia,
tradicin y evolucin; as como las de su pblico especco y
potencial. A partir del mismo, se ha desarrollado un plan de
intervencin que incluye el rediseo de la Imagen de Marca
pensado a partir de los valores intangibles constitutivos de
una empresa, y manifestado en los tangibles como productos
y servicios que sta ofrece. Este plan se aplica a un comercio
en particular de la ciudad de Buenos Aires que se inserta en
la tipologa de dietticas; pero que ha de servir de modelo
constructivo para otros proyectos que se pretendan desarrollar
en el rea de Diseo de Imagen Empresaria para comercios
alimenticios.
Gabriela Silvestre
Los dolos musicales de los 80 como inuencia esttica en
la moda
El Proyecto de Graduacin es el resultado de una recorrida
histrica por los aos 80, donde exista una necesidad de
diferenciacin y apropiacin de estilos de vida a travs de
la imitacin a un dolo en especial, el cual demostraba un
smbolo de buena vida, con lujos y desfachateces que obnu-
bilaban a los jvenes de esa poca. Es por eso que no podan
dejar de ser parte de ellos y copiarlos de pies a cabeza como si
fueran un modelo impuesto a seguir. Esta modalidad se sigue
observando en la sociedad actual ya que es una peculiaridad
de las masas escoltar un referente.
Los objetivos de este Proyecto de Graduacin consisten en
analizar los comportamientos de la sociedad en la dcada del
80 y como inuenciaron las bandas musicales en los jvenes,
para poder llevar a cabo una coleccin de indumentaria mascu-
lina y femenina que represente a los sectores contemporneos
inuenciados por las bandas de sta dcada.
Los hallazgos y aportes que se hacen son la implementacin
de una mirada ecolgica que acompaa a toda la esttica de
la coleccin. A travs de la concientizacin medioambiental,
se logra producir prendas de contenido biodegradable y la
reutilizacin de algunas para fomentar el reciclaje en las
subculturas, sin perder la reminiscencia retro.
Esta coleccin se nutre de culturas musicales denidas por una
identidad que se maniesta en las masas haciendo hincapi
a una fuerte impronta en las morfologas, los colores y la
esttica de los aos 80.
Este trabajo pretende reconocer a aquellos hombres y mujeres
que llevan la bandera ecolgica puesta y contribuyen con el
desarrollo sustentable, promoviendo procesos responsables
de produccin y consumo.
Daniela Taiah
La materializacin de la idea. Investigacin y reexin acerca
de la actividad creativa y su funcionamiento
Diseo Industrial
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin presenta una reexin acerca de
la actividad creativa y su funcionamiento. Para abordar la
consecucin de tal n, se nutrirse con y sustenta en un marco
terico interdisciplinar.
El trabajo parte de la premisa de considerar al diseo como
una actividad substancialmente heurstica, en tanto la esencia
de su quehacer est signada por la creacin, la invencin y el
descubrimiento. No obstante, al ir estudiando en profundidad
la disciplina, se encontrar tambin con instancias metodo-
lgicas que, si bien no se imponen con carcter dogmtico,
constituyen una herramienta invalorable y necesaria para el
correcto abordaje del proceso de diseo.
Con el n de esclarecer en qu consiste la materializacin de la
idea, emprende luego un recorrido por las diferentes instancias
del desarrollo de un de diseo para nalmente detenerse en
la labor de concrecin propiamente dicha. Para profundizar
el estudio de este pasaje a la materialidad y lograr una aca-
bada comprensin de sus componentes, el trabajo habr de
detenerse en el anlisis de sus dos condiciones necesarias:
la idea, de carcter inmaterial, aprehensible nicamente
mediante el intelecto, y el ente fsico, tangible y accesible al
conocimiento sensorial.
Concluido el recorrido por la idea y el ente fsico, el presente
trabajo estar en condiciones de abocarse al anlisis especco
del proceso de materializacin. Una minuciosa consideracin
de sus posibilidades e implicancias lo llevar a concluir, ines-
peradamente, en la imposibilidad lgica del mismo.
Sin embargo, una nueva consideracin de la materializacin
como fenmeno de la representacin abrir, no slo una re-
animada comprensin de los productos / objetos / mquinas
como vehculos de comunicacin entre diseador y usuario,
sino una tambin, y especialmente, una nueva posibilidad de
ser y concebir a los mismos.
El producto del proceso de materializacin / re-presentacin
revestir carcter de necesidad, tanto desde la ptica del
sujeto productor (el diseador) como del consumidor, entre
quienes habr de establecerse, por intermedio suyo, una
singular alianza.
Ignacio Varone
Campaa grca contra el consumo de alcohol por menores
de edad. Diseo responsable
Diseo Publicitario
El objetivo del Proyecto de Graduacin es desarrollar una
campaa graca publicitaria contra el consumo de alcohol por
menores de edad esponsoreada por la compaa de bebidas
alcohlicas Fratelli Branca, productores principalmente de
fernet, en la Ciudad de Buenos Aires y Gran Buenos Aires
durante el segundo cuatrimestre del ao 2010.
El problema que se aborda en este trabajo es el crecimiento
del consumo indiscriminado del alcohol por menores de edad
en la Argentina. Este es un problema social y de preocupacin
general, que lleva a los menores a peleas callejeras, a emba-
razos no deseados, a comas alcohlicos y bajos rendimiento
estudiantil entre otros.
Para llevar acabo esta campaa se analiza por un lado este
pblico (los menores de edad, entre 12 y 18 aos), sus hbitos
sociales, los usos del alcohol y por el otro el uso del fernet
en Argentina, las competencias de Fernet Branca, la losofa
y misin de Branca, su modo de comunicacin en la historia
en la Argentina.
Se toma en cuenta documentacin del Gobierno de la Ciu-
dad de Buenos Aires en 2008, 2009 y 2010, como Uso de
alcohol en adolescentes (Teselman, C. y otros), el Informe
de resultados de la Encuesta Nacional sobre Prevalencia de
Consumo de Sustancias Psicoactivas 2008 de la Direccin
General de Estadstica y Censos de Buenos Aires. Se analiza
brevemente sobre la responsabilidad social empresaria y cmo
se ha encarado en otros pases del mundo.
En este proyecto se disea asimismo una campaa grca
dirigida a los menores de edad, para que abandonen el con-
sumo de bebidas alcohlicas y los hbitos que los llevan a esa
accin, tales como los preboliches o previas y las bailantas.
Los objetivos secundarios son que los padres, adultos res-
ponsables y comercios, tomen conciencia del tema y su
gravedad al no controlar que los menores consuman alcohol
a esa temprana edad. Que los mayores no permitan la venta
de alcohol a menores.
Como objetivo complementario se persigue que la empresa
que esponsorea esta campaa, Fratelli Branca, sea vista por el
pblico como una empresa que se preocupa por los problemas
sociales, por las familias y las generaciones futuras de la Argen-
tina. Esto permitir a la marca crecer en el pblico de un modo
positivo. Ya que Branca es marca lder con ms del 70% de la
venta de fernet en el mercado, se espera an crecer ms en las
ventas. Las dems marcas del rubro del fernet son de menor
precio, siendo esta la razn por la cual los menores de edad no
suelen consumir Branca por su elevado costo en el mercado.
Por medio de las investigaciones pertinentes, el concepto y las
ideas a utilizar en las grcas tienen que generar en el observa-
dor un impacto tal que lleve a la reexin sobre el tema, a travs
de un tema cotidiano, que la gente se vea identicada. Nece-
sitamos que la comunidad, desde los menores, los jvenes y
adultos tomen consciencia de este tema que tanto dao genera.
Guido Esteban Zas
Los objetos como signo
Diseo Industrial
El Proyecto de Graduacin explora tanto proyectual como
conceptualmente el lenguaje de los productos, lo cual inter-
viene directamente en el trabajo del Diseador Industrial.
El mundo est plagado de objetos con los que se convive
diariamente, sin considerar que todos ellos mantienen una
relacin comunicacional con las personas.
Los objetos poseen varias funciones, la funcin practica que
responde a los aspectos siolgicos del uso, la funcin esttica
que est ligada a la percepcin psicolgica sensorial del uso y
la funcin simblica involucra los aspectos espirituales, ps-
quicos y sociales del uso. Estas tres funciones conviven dentro
de todos los productos, donde siempre hay una que se realza
y dos que van sublevadas a esta. De esta manera se evidencia
que los objetos son ms complicados de lo que parecen.
Los objetos poseen funciones primarias y secundarias; las
primeras propias del objeto (se denota) y las segundas, anexas
(connotadas). Esta discriminacin entre funciones primarias y
secundarias, no diferencia a unas de otras en sentido axiolgi-
co (donde una comprende mayor importancia), por otro lado
es una cuestin semitica, en donde las funciones secundarias
se apoyan en la denotacin primaria. Con el transcurso del
tiempo algunas funciones primarias pierden su ecacia y no
logran ser denotadas por sus destinatarios, que no disponen
del cdigo adecuado.
Desde el punto de vista semitico, a partir del momento en
que existe la vida en sociedad, cualquier uso se convierte en
signo de este uso. La utilizacin de una cuchara para llevar
alimento a la boca es el ejercicio de una funcin que se pro-
duce por medio de un producto (la cuchara) que la promueve.
Los seres humanos almacenan todo este conocimiento en
la memoria. El aprendizaje y la memoria actan de manera
conjunta ya que ambas trabajan de un modo coordinado
retroalimentndose. El aprendizaje depende de la memoria
para su permanencia y por otro lado la memoria no tendra
contenido si no existiese el aprendizaje.
A los diseadores siempre se les pide innovacin y generacin
de nuevas cosas. Pero cuando un diseador interviene un
producto sin conciencia de que ste tiene un cdigo comuni-
cacional que debe respetarse, puede modicarlo e intervenir
inadecuadamente con la comunicacin sujeto-objeto. En estos
casos el usuario se ve desorientado y no sabe como interpretar
ni utilizar el producto.
A partir de estas conclusiones se busca cerrar el trabajo con el
diseo de un producto que experimente los lmites que tiene
un diseador a la hora de disear. El resultado se encuentra
en el rediseo de dos cucharas donde se busca que ambas
generen una innovacin propia de un diseador, pero mientras
una mantiene el cdigo propio de la cuchara la otra lo pierde.
De esta manera se comprueba empricamente que el diseador
puede ser innovador y a la vez no interferir con la comunica-
cin de los objetos. Y se demuestra tambin la necesidad del
diseador industrial de conocer profundamente a los objetos
y su estructura semitica.
Tecnologa Social
Una respuesta para la resolucin de
problemas sociales
Alfredo Marino
En los aos 60 y 70 la discusin giraba en torno de los
apocalpticos y los integrados. La publicacin del libro de
Humberto Eco (1965) respecto a la posicin que guardaban
los intelectuales respecto a los mass media, tendi a profun-
dizar la discusin entre una nueva manera de comprender,
como fenmeno social, el avance del papel que le caba en
la cultura a las historietas, la cancin popular y la televisin,
contra la postura conservadora de aquellos que vean en estas
nuevas formas de comunicacin una destruccin catastrca
de valores culturales largamente establecidos.
Desde hace ya unos aos, nos encontramos tambin frente
a otro debate y en este caso gira en torno a los usos de las
nuevas Tecnologas de Informacin y Comunicacin (TIC).
Algunos le adjudican a estas tecnologas gran inuencia en
los problemas sociales que nos aquejan, el desmesurado y en
algunos casos, ilegitimo crecimiento de los diferentes medios
de comunicacin y las permanentes innovaciones que generan
una desenfrenada carrera por el consumo de objetos frvolos y
banales, hasta la desintegracin de la sociedad en benecio de
procesos de personalizacin. Otros ven en estos avances la po-
sibilidad de desarrollar proyectos que sean tiles a la sociedad.
En los ltimos aos, los cambios en las tecnologas de la
informacin dieron lugar a innovaciones que tienen efectos
cada vez ms visibles en la vida del ciudadano. Estas trans-
formaciones afectaron al modo de trabajar de la gente, al
lugar de trabajo, y a la interaccin sea cara a cara o por medio
de Internet. Esto genera diferentes preguntas: Se seguir
compartiendo un espacio fsico entre los trabajadores o las
actividades sern solitarias conectados con las mquinas con
algn eventual encuentro o conversacin? Cmo afectarn
estas reformulaciones en lo social? El trabajo domiciliario,
las tareas que podamos hacer desde nuestras casas, producirn
cambios en las relaciones familiares?
Vemos como estas innovaciones en cuanto a las tecnologas
de la informacin estn revolucionando la oferta de ocio, ge-
nerando nuevas formas de produccin y consumo, esto afecta
al comportamiento social e incluso a nuestras relaciones con
las instituciones y el lugar de accin del ciudadano comn, en
trminos de Gianni Vattimo Lograremos tener una sociedad
transparente? Algunos sostienen que la nueva tecnologa
generar individuos ms informados, con mayor inuencia,
compromiso social y participativos O en una sociedad donde
predominar lo impersonal y el aprovechamiento poltico en
benecio de una mayor manipulacin efectuada por medio
de estos mismos medios que se ltran permanentemente en
forma de cables o por ondas.
Nada de esto an est muy claro pero si podemos observar y
este es el punto de nuestro trabajo que a partir de la evaluacin
de los Proyectos de Graduacin de la Universidad vemos, que
hay una tendencia en nuestros futuros profesionales a tomar esta
tecnologa para disear productos que logren una mejor forma
de comunicacin e integracin en benecio de la sociedad.
Identicamos trabajos de anlisis en cuanto a la relacin
ciencia - tecnologa - sociedad y como esta repercuti en el
desarrollo de la humanidad y el papel que le corresponde
asumir en la actualidad desde diferentes puntos de vista. Los
PG evaluados fueron realizados por alumnos de: Diseo de
Imagen y Sonido, Licenciatura en Comunicacin Audiovisual,
Fotografa y Cine y TV. Es destacable observar que de once
trabajos evaluados, cinco se inscriben en la categora de En-
sayo, uno en la de Investigacin, dos en Creacin y Expresin
y como algo muy alentador, tres Proyectos Profesionales.
Todas estas, elecciones que implican un fuerte compromiso
desde lo reexivo, lo creativo y lo solidario, produciendo un
importante aporte a la Tecnologa Social entendiendo a esta
como la aplicacin de conocimientos cientcos y tecnolgi-
cos orientada a la resolucin de problemas de subsistencia,
salud, educacin, envejecimiento y discapacidad.
Las temticas planteadas son pertinentes con las disciplinas de
sus autores, en muchas oportunidades, estas son atravesadas,
de manera ecaz, por otras como la sociologa, la historia, las
ciencias de la educacin, la psicologa y el arte.
Ejemplo de esto encontramos en el PG de Di Martino, Ignacio
quien como Diseador de Imagen y Sonido genera un Ensayo
que tiene como objetivo analizar de manera pormenorizada las
bases de la comunicacin, las nuevas tecnologas, los bene-
cios de la interactividad y los videoblogs como instrumento
para ser implementado en la actividad comercial y reforzar
vnculos entre empleados y consumidores.
Fernndez, Sebastin Pablo desarrolla un PG inscripto en la
categora de Investigacin.
En cuanto a los contenidos del PG se efecta un minucioso
recorrido por la evolucin de la fotografa, el cine estereos-
cpico, y la ptica, dando cuenta de una serie de pelculas
realizadas bajo est forma de relato y el sentido que cobra
con esta modalidad.
El autor profundiza en los casos y aborda la problemtica en
la televisin con ejemplos que dejan claramente establecidos
sus argumentos, realizando un interesante aporte disciplinar,
develando las posibilidades del enriquecimiento del lenguaje
audiovisual con la inclusin de esta tecnologa, la estereosco-
pa como herramienta de comunicacin audiovisual.
Como Licenciado en realizacin audiovisual Herrera Sepl-
veda, Carlos Alberto Samuel desarrolla el PG inscripto en la
categora de Creacin y Expresin Si vis Pacem parabellum.
Creacin e implementacin de guin audiovisual para lar-
gometraje en Latinoamrica Preocupado por el cine latino-
americano y sus inuencias en las organizaciones sociales, el
autor hace un pormenorizado recorrido histrico, desde sus
comienzos hasta la actualidad del cine brasilero, mexicano,
argentino y colombiano, que por si mismo es un gran aporte
y desarrolla un guin para una pelcula a ser realizada en su
pas que, devele los problemas originados en la corrupcin.
Las justicaciones tericas para la realizacin del guin como
puesta en prctica son adecuadas y bien referenciadas.
Moschella, Matas Nicols, estudiante de Diseo de Imagen y
Sonido realiz un PG llamado E-learning para nativos digitales.
Nuevas formas de aprendizaje para los nios en la era digital.
El PG se inscribe en la categora Ensayo y tiene como objetivo
reexionar respecto al uso de las nuevas tecnologas y su utiliza-
cin a nivel educativo, especialmente la de los nativos digitales.
Tomaturegalo.com, eleg que te va a regalar, es el trabajo
de Beorda Maximiliano Javier. El PG se inscribe en la cate-
gora Proyecto Profesional, lo gua la idea de crear un sitio
Web de comercio electrnico que, basado en un sistema de
recordatorios sobre fechas festivas, proporcionar una lista de
regalos que el usuario puede armar a gusto, para facilitar a sus
invitados, amigos o familiares, la eleccin de un presente y los
usuarios podrn seleccionar el obsequio que deseen regalar.
Ardila Melo, Lina Mara realiz una investigacin sobre la
cultura Wayu. El PG se inscribe en la categora Creacin y
Expresin, y tiene como objetivo efectuar una observacin
fotogrca y anlisis sobre estos habitantes del norte de Co-
lombia. El PG es acompaado por un libro que reeja hasta
los ms mnimos detalles de un grupo humano casi ignorados
en su propio territorio.
Niez interactiva digital y prevencin de la contaminacin
mltiple en Argentina es el ttulo del PG de Garca Cabot,
Agustn. Inscripto en la categora de Proyecto Profesional
disea un aplicativo para dispositivos celulares, basado en un
software de realidad aumentada que, dirigido particularmente
a nios, tiende a educar en forma interactiva respecto del
cuidado del ambiente.
Garca Lewin, Diego Ricardo efecta un profundo y pormeno-
rizado anlisis de algunas propagandas polticas audiovisuales
realizadas durante la ltima dictadura militar en la Repblica
Argentina, dando cuenta de los recursos lingsticos utiliza-
dos y sus posibles interpretaciones. El PG se inscribe en la
categora Ensayo y es de destacar la seleccin de mensajes
realizados y las herramientas de anlisis utilizados para
reejar cmo a partir de la utilizacin de diferentes recursos
audiovisuales y discursivos, la propaganda audiovisual evo-
ca sentidos especcos e ideologas, en este caso favorables
a la aceptacin de un gobierno ilegtimo como el del Proceso
de Reorganizacin Nacional, como se autodenominaba.
De la Carrera de Cine y TV, Enrique Kirchman genera: Luz,
CmaraBush!, Construccin del latinoamericano en el
cine de Hollywood del 2001 al 2009. El PG se inscribe en
la categora de Ensayo, y tiene como objetivo establecer una
relacin ntima entre la poltica, el cine y la cultura. Efecta
un minucioso recorrido por diferentes pelculas producidas en
los estados de Unidos de Amrica e interpreta como a travs
de ellas con la potencia de los recursos discursivos especcos
y velados, los lmes actan en la transformacin de aspectos
culturales propios de Latinoamrica, atentando directamente
sobre su propia identidad. Las pelculas abordadas como: Sr.
& Sra. Smith (Mr. & Mrs. Smith, Liman, 2005); Los cazadores
del arca perdida (Raiders of the lost Ark, Spielberg, 1981);
Licencia para matar (Licence to kill, Glen, 1989) y otras
muestran a los latinoamericanos esterotipados en papeles de,
narco tracantes, traidores, bebedores, delatores, ignorantes,
etc. y describe, el autor, como en estas pelculas se maniesta
el aparato de Estado americano.
Avila Llorente, Mariana, proveniente de la Licenciatura en
Comunicacin Audiovisual desarroll un Ensayo que analiza
la construccin de la imagen femenina en el cine argentino en
los ltimos diez aos. La mujer por la mujer: Autorretrato en
el cine argentino de la ltima dcada es el ttulo del PG., se
inscribe en la categora Ensayo, y tiene como objetivo analizar
la construccin de la imagen femenina en el cine argentino
de los ltimos diez aos.
Pardo Vargas, Jessica Francina genera un PG que tiene como
ttulo: Accesibilidad web y discapacidad. Una web sin barre-
ras. La autora analiza la funcionalidad y posibilidad de comu-
nicacin de los sitios web y como mejorarlos a n de poder ser
utilizados por una amplia cantidad de usuarios con diferentes
incapacidades. Propone y describe como Proyecto Profesional
sitios webs adaptados a las necesidades comunicacionales de
ese grupo poblacional que, por disminucin motriz, visual o
auditiva hoy se sienten excluidos en el uso de la TICs.
Si bien seala Clark (1998), que se experimenta un abismo
creciente entre el avance de la ciencia y de la tecnologa mismas
y el ritmo y alcance del progreso social, podemos apreciar en
gran parte de los trabajos evaluados que en la formacin de
las futuras clases dirigentes predomina la conciencia social, la
solidaridad y la utilizacin de la tecnologa como herramienta
para el anlisis y la reexin critica sobre el mundo actual y el
desarrollo de herramientas que benecien a toda la sociedad.
Bibliografa
Clark, I. (1998). Ciencia, tecnologa y sociedad: Desafos ticos. En
Tecnologa y Sociedad, La Habana: Grupo de Estudios Sociales
de la Tecnologa (GEST).
Fundao do Banco do Brasil (FBB). (2004) Tecnologia social. Uma
estratgia para o desenvolvimento. Brasil: FBB.
Lipovetsky, G. (1986) La era del vaco. Barcelona: Anagrama.
Matas Rodrguez, M. (abril, 2002). El desarrollo Cientco Tecno-
lgico, un problema social a enfrentar en la actualidad. Revista
Avances 2, CITMA
Vattimo; G. (2011) Adis a la verdad. Buenos Aires: Gedisa.
Vattimo, G. (1990) La sociedad transparente. Barcelona: Paids.
aprobados
Lina Mara Ardila Melo
Ensayo fotogrco sobre la Cultura Wayu
Licenciatura en Fotografa
El Proyecto de Graduacin, expone un ensayo fotogrco
acerca de la cultura Wayu la cual habita en La Guajira, al
norte de Colombia, zona costera del mar Caribe.
Para el desarrollo de la propuesta fotogrca y su posterior
fundamentacin, fue necesario realizar una experiencia an-
tropolgica y de trabajo de campo que involucre de modo
participativo la observacin directa de los integrantes de
etnia a travs de un proceso de convivencia.
A lo largo del escrito y tomando como marco el trabajo de
campo, imgenes fotogrcas y bibliografa relacionada con
el tema se abordan aspectos histricos vinculados con los
orgenes de la fotografa, los procedimientos ms relevantes
desarrollados a lo largo del siglo XIX, las caractersticas de los
diferentes gneros fotogrcos y el impacto que los avances
tecnolgicos tuvieron sobre su evolucin en general y sobre
la fotografa documental, en particular.
El apartado nal del proyecto analiza diversos aspectos
vinculados con la cultura Wayu, haciendo nfasis en su
historia y los usos y costumbres explorados a lo largo de la
experiencia realizada.
A su vez contemplando que las imgenes anexas correspon-
den a la representacin visual de personas en un entorno socio-
cultural se expone la relacin existente entre la fotografa,
la etnografa y la antropologa.
Este proyecto intenta aportar a travs de la exploracin y el
registro fotogrco de la realidad cotidiana una nueva mirada
acerca de una cultura indgena que la poblacin colombiana
ha dejado en el olvido.
Mariana vila Llorente
La mujer por la mujer. Autorretrato en el cine argentino de
la ltima dcada
Licenciatura en Comunicacin Audiovisual
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin aborda el anlisis de la construc-
cin de la imagen femenina en el cine producido en nuestro
pas entre los aos 2000 y 2010.
Dado que en el mbito del arte y como consecuencia del orden
patriarcal general, la mujer tendi a quedar excluida del rol de
creadora, este escrito analiza en primera instancia aquellas
restricciones que dicultaron su acceso a la formacin artsti-
ca, su exclusin deliberada de los diversos compendios y de
la creacin y representacin de su propia imagen.
A su vez, si bien de modo paulatino la inclusin de la mujer
en las diversas reas comenz a concretarse, las producciones
por ella realizadas se han denido como pertenecientes a una
cierta esttica femenina. Esta categorizacin supone de
modo general que existe una unidad de pensamiento feme-
nino. Si no hay un nico hombre que represente a todos los
hombres de cada cultura existente, por qu s debera existir
una mujer universal?
El cine, en tanto que arte, no est exento de las luchas de poder
que se suscitan. En la Argentina, durante la ltima dcada,
adquiere particular relevancia el surgimiento de varias direc-
toras que lograron cobrar cierta visibilidad internacional. Este
fenmeno fue instaurando entre el pblico la idea de un cine
de mujeres. Para comprender que las categorizaciones pueden
resultar inexactas e inclusive despectivas es imprescindible
reexionar acerca del aporte diferencial que cada una de estas
profesionales realiza al medio.
El presente ensayo se propone entonces analizar un corpus
signicativo de lms del perodo y tiempo sealado a n de
comprender qu es aquello que a la mujer interesa retratar
respecto de s y teorizar qu caracterizar al cine a realizarse
en el futuro ms prximo. La lmografa incluye realizacio-
nes de Albertina Carri, Gabriela David, Ana Katz, Lucrecia
Martel, Luca Puenzo y Julia Solomonoff.
Maximiliano Javier Beorda
Qu te falta? Eleg qu te van a regalar
Diseo de Imagen y Sonido
El Proyecto de Graduacin propone la implementacin de
una web como espacio interactivo para la seleccin de regalos
destinados a diferentes acontecimientos, completando la lista
que el agasajado asigne.
Se propone un sitio web basado en un sistema de recordatorios
sobre fechas festivas de cualquier ndole, proporcionando una
lista de regalos que el usuario puede armar a gusto, para facilitar
a sus invitados, amigos o familiares, la eleccin de un presente;
los usuarios podrn seleccionar el obsequio que deseen regalar.
La propuesta se orienta a la realizacin de un sitio web de
comercio que integre ideas innovadoras y aplique materiales,
herramientas y conocimientos utilizados en la actualidad en
el mbito comercial. En base al anlisis de diferentes sitios
relacionados con listas de regalos, venta de productos on-line
y listas de casamiento se propone unicar los servicios que
cada uno de ellos brinda. Esta propuesta puede ofrecer al
usuario un sitio multimedia que permite interactuar, generar
listas, pagar y realizar la seleccin de obsequios sin tener que
moverse de su casa.
El escrito se organiza en dos partes; la primera dedicada al
desarrollo de los conceptos necesarios para entender la evo-
lucin de internet desde sus comienzos hasta la actualidad
y comprender el funcionamiento de un sitio de comercio
electrnico. Se contemplan aspectos como la legislacin,
la importancia de la seguridad en los procesos de compras
on-line y los fraudes.
Finalmente se expone como tiene que ser tratado el sitio a la
hora de venderlo, cmo captar clientes, lograr que confen
en el sitio y realizar un seguimiento de cada uno mediante
los diferentes mtodos que ofrece el marketing. A modo de
cierre se desarrolla el anlisis de diferentes, el registro de
la web, los tipos de diseo y la propuesta destinada a www.
tomaturegalo.com.ar.
Ignacio Di Martino
Implemetacin de videoblogs en la comunicacin corporativa
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin reexiona acerca del rol del dise-
ador de Imagen y Sonido en la implementacin de videoblogs
como nueva herramienta de comunicacin empresaria.
Para poder permanecer en el mercado en un contexto en el
cual las comunicaciones y la tecnologa avanzan rpidamente
y la informacin se transmite y recibe en segundos es nece-
sario incorporar avances tecnolgicos que permitan acceder
a formas de comunicacin alternativas.
El escrito aborda las bases de la comunicacin, las nuevas tec-
nologas y la introduccin de principios de interactividad, para
analizar luego el concepto de blog, el video y su aplicacin.
Para comprender la adecuada funcionalidad de un videoblog se
deben conocer e interpretar los diversos elementos y variables
vinculadas con su creacin en concordancia con su nalidad.
La facilidad narrativa presente en los videos y la rpida deco-
dicacin del mensaje, favorece el gil acceso al conocimiento.
La utilizacin de videoblogs forma parte de un nuevo concepto
a la hora de transmitir un mensaje por lo cual es imprescindible
analizar la fusin de los medios de comunicacin actuales,
la interactividad presente en las plataformas digitales y las
nuevas tecnologas.
Los clientes digitales y el surgimiento constante de nuevas
necesidades son responsables de una evolucin informativa
y tecnolgica capaz de generar herramientas ms exibles.
Para llevar a cabo el Proyecto de Grado se entrevist profe-
sionales y docentes vinculados con las reas de Diseo de
Imagen y Sonido y Relaciones Pblicas.
De esta manera se propone al lector sumergirse en nuevos
conceptos que dan origen una mirada integral acerca de los
alcances de la tecnologa, el diseo y la comunicacin.
Sebastin Pablo Fernndez
La estereoscopa como herramienta de comunicacin au-
diovisual
El Proyecto de Graduacin se focaliza en el estudio de la
imagen tridimensional estereoscpica como herramienta de
comunicacin audiovisual.
Puntualmente, se recorre su historia y las posibilidades ex-
presivas de la imagen estereoscpica. A su vez se comparan
las distintas pocas, los factores inuyentes y el impacto
de los avances tecnolgicos en el discurso audiovisual. Se
compara la tecnologa estereoscpica con otros avances
tcnicos inuyentes en la historia de la cinematografa. Se
analizan pelculas, programas de televisin, videoclips, y se
establecen conclusiones claras respecto a la inuencia en el
lenguaje audiovisual. Tambin se analizan diferentes estudios,
experiencias y bibliografa.
Para establecer ventajas y desventajas, se comparan las carac-
tersticas de cada sistema de grabacin y proyeccin estereos-
cpica, sus utilidades y las aplicaciones ideales de cada uno.
Tambin se estudian los fundamentos de la visin binocular,
el punto de convergencia, la ventana estereoscpica, las dife-
rentes zonas de profundidad de la representacin.
Se realizan anlisis particulares de las pelculas Avatar y
Monsters vs Aliens, estableciendo las diferencias en el modo
de aplicar la estereoscopa, el montaje y la puesta en escena.
Asimismo, se revisan tambin casos de programas de te-
levisin 3D, se sealan las diferencias entre las emisiones
bidimensionales y tridimensionales, se comparan resultados
y se sacan conclusiones prcticas.
Por ltimo, se establecen puntualmente los aportes de la es-
tereoscopa al lenguaje cinematogrco y televisivo y por
otro lado el posible cambio del lenguaje cinematogrco y
audiovisual tradicional.
Agustn Garca Cabot
Niez interactiva digital y prevencin de la contaminacin
mltiple en Argentina
El Proyecto de Graduacin aborda, por medio de una campaa
animada interactiva y masiva, la prevencin de la contami-
nacin ambiental divulgada a travs de los nuevos medios
audiovisuales.
Si bien esta propuesta no excluye al resto de la comunidad, se
cree conveniente aclarar que el principal receptor y a quien
est dirigida como foco principal la campaa audiovisual es
el pblico infantil.
A lo largo del trabajo, se exponen conceptos bsicos acerca
de la contaminacin y sus efectos nocivos y se denen las
diferencias existentes entre los medios de comunicacin
tradicionales y las nuevas tecnologas.
La relevancia del proyecto se centra en el desafo presente
en la creacin de un aplicativo para dispositivos celulares
basado en un software de realidad aumentada que incluir
un personaje principal, encargado de impartir una enseanza
para el mejor cuidado del ambiente. El mismo dispondr
de un mensaje educativo y ofrece a partir de una trivia de
preguntas y respuestas una opcin interactiva que exige la
implementacin de diversos recursos del diseo.
Dado que esta faceta a nivel local est escasamente desarro-
llada, este proyecto sin nes de lucro abre nuevas puertas para
futuros trabajos interesados en vincular aspectos sociales,
creativos y experimentales.
Diego Ricardo Garca Lewin
Anlisis de propaganda audiovisual, sus mensajes ideolgicos
durante la dictadura y su articulacin con el diseo audiovisual
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin tiene como objetivo analizar una
seleccin de propagandas audiovisuales de la poca de la
dictadura militar para reejar cmo a partir de la utilizacin de
diferentes recursos audiovisuales y discursivos, la propaganda
audiovisual evoca sentidos especcos e ideologas, en este
caso favorables a la aceptacin de un gobierno ilegtimo como
el autodenominado Proceso de Reorganizacin Nacional.
Este proyecto consta de cinco captulos, cada uno de los cuales
explica y profundiza diferentes aspectos especcos y logra
generar un marco terico y reexivo acerca de la temtica en
cuestin. Para luego, entonces generar un vnculo concreto
con la comunicacin audiovisual y las formas de promover
mensajes.
El proyecto se inicia con la explicacin de los rasgos carac-
tersticos de la historia detrs del Golpe de Estado de 1976
interiorizando al lector con la situacin general que se viva
en esa poca. La llegada al poder de los militares, los aspec-
tos econmicos, polticos, y represivos, con los secuestros,
desapariciones y las muertes son algunos de los temas que
son tratados en este captulo.
Tomando de base la propaganda poltica especcamente
la audiovisual se propone articular el anlisis de la misma
a travs de los conocimientos adquiridos en la carrera y la
terminologa y deniciones vinculadas con el mbito pu-
blicitario y propagandstico. Comprender cmo se pueden
llegar a generar sentidos y mensajes variados a partir de la
persuasin es un aspecto de gran relevancia con los que se
vincula el proyecto de grado.
Carlos Herrera Seplveda
Si vis Pacem Parabellum. Creacin e implementacin del
guin audiovisual para el largometraje en Latinoamrica
El Proyecto de Graduacin explora la metodologa aplicada para
la creacin de un guin de largometraje destinado al mercado
colombiano. Para su desarrollo, se aborda investigacin previa
acerca de la actualidad del cine latinoamericano, la inuencia
de Hollywood en las realizaciones y en los espectadores.
A su vez, se analiza la situacin cinematogrca de Colombia,
su desarrollo a nivel productivo, el empeo invertido en su
proceso comercial y distributivo y la disociacin existente en-
tre creatividad y comercio. Concluido el desarrollo contextual
del proyecto, se reexiona acerca de la importancia que tiene
la construccin del guin en un proyecto cinematogrco, las
problemticas asociadas y las motivaciones que dan lugar a la
escritura del guin tomado como caso de estudio.
Asimismo, a partir del abordaje de un amplio marco terico
se plantean diversos enfoques y conceptos acerca de la pro-
fundizacin del proceso creativo y la transformacin de la
idea en premisa como presentacin de un futuro proyecto.
A lo largo de los distintos captulos y en funcin del pro-
yecto a realizarse se desarrolla y fundamenta la escritura,
destacando, adaptando y transformando los aportes recibidos.
Dentro los conceptos generales a desarrollar se encuentran pre-
misa, sinopsis, gnero, personajes, estructura, tiempo y espacio.
Por ltimo, se expone la escritura de los textos previos al
desarrollo del guin como tal. Estos escritos de importancia
primordial para el proyecto develarn la estructura de las
escenas, su escritura y tratamiento como proceso preliminar
a la escritura del guin que est actualmente en curso.
Enrique Kirchman Barrio
Luz, Cmara...Bush! Construccin del latinoamericano en el
cine de Holywood del 2001 al 2009
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin aborda la inuencia social que
ejercen las producciones cinematogrcas y como stas a
su vez traspasan fronteras, transformando y modicando
aspectos culturales e identitarios de otras naciones.
A lo largo del trabajo se analiza el cine desde su uso como
aparato ideolgico del Estado a lo largo de la historia cinema-
togrca en general y en Estados Unidos durante la primera
dcada del siglo XXI en particular.
Las obras analizadas permiten apreciar cmo Hollywood l-
der en exhibicin y distribucin ha utilizado este medio para
estereotipar a los latinoamericanos; llegando a inuenciar la
opinin mundial y convenciendo a los propios latinos de su
un grado de inferioridad.
Debido a la importancia que ha adquirido el cine como mo-
dicador de identidad personal, cultural y nacional, en esta
propuesta conuyen aspectos vinculados con el discurso
audiovisual, el diseo de imagen y sonido y los estudios
socioculturales. Los contenidos articulados dan sustento a
la reexin acerca del vnculo existente entre las temticas
hollywoodenses y un gobierno especco; en este caso el
perodo presidencial de George W. Bush.
Este proyecto de grado brinda un anlisis de pelculas que
remiten a un contexto histrico particular e intenta revisar la im-
portancia del cine como herramienta poltica, social y cultural.
Matas Nicols Moschella
E-learning para nativos digitales. Nuevas formas de apren-
dizaje para los nios en la era digital
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin analiza cmo se han modicado
las posibilidades de comunicacin y aprendizaje a partir del
crecimiento acelerado de las nuevas tecnologas y medios.
El escrito expresa la importancia de estos avances no solo
en general sino para la actualizacin del sistema educativo
y en particular en los procesos de enseanza y aprendizaje.
El ensayo propone una mirada reexiva acerca de la necesidad
de crear herramientas electrnicas y digitales acordes a las
necesidades actuales de los nios y el acceso a nuevos sistemas
de aprendizaje tiles tanto en las escuelas como en los hogares.
El Cuerpo B aborda temas centrados en la descripcin de la
sociedad actual, los alcances de la informacin y la comuni-
cacin y el anlisis del medio digital ms popular y utilizado
actualmente: Internet.
A su vez, se dene y expone las posibilidades brindadas por el
e-learning, entendido como un sistema que implica procesos
de enseanza y aprendizaje mediante el uso de la tecnologa.
Tambin se describe a los jvenes pertenecientes a las nuevas
generaciones que nacen rodeadas de tecnologas y que crecen
y se identican con ellas: los nativos digitales.
Por ltimo, se establecen las referencias y requerimientos para
la realizacin de sistemas de e-learning destinados a estos
usuarios, aportando una mirada analtica y reexiva sobre el
tema en cuestin.
Jessika Francina Pardo Vargas
Accesibilidad web y discapacidad. Una web sin barreras
El Proyecto de Graduacin propone reexionar acerca de las
herramientas de accesibilidad que un diseador debe aplicar
en el momento de crear o desarrollar un sitio web y como a
su vez debe contemplar las necesidades de aquellos usuarios
que presenten algn grado de discapacidad.
Con el propsito de comprender y reexionar acerca de la
accesibilidad e identicar los vacos que se presentan para
este conjunto de personas en el momento de la navegacin
se analizan conceptos y elementos bsicos, tomando como
referencia el Consorcio Mundial de la Web (W3C) y las
pautas desarrolladas por la Iniciativa de la Accesibilidad en
la Web (WAI).
A lo largo del Cuerpo B que se organiza en dos etapas se
exponen las diferencias entre discapacidad y deciencia, se
analiza las problemticas en la accesibilidad web y las pautas
y herramientas involucradas. Para una mejor aplicacin y ex-
posicin de todos los conceptos, se toma como base el anlisis
de la pgina web de una organizacin no gubernamental. La
pgina elegida se evala en dos fases establecidas de modo
sucesivo; automtica y manual.
Finalmente se aplican todos los conceptos descriptos, se
detectan y evalan falencias y se establecen los lineamientos
indispensables para la construccin de sitios accesibles para
discapacitados.
Este abordaje permite proponer alternativas para la solucin
de las falencias examinadas y al mismo tiempo alcanzar
un nivel ms alto de accesibilidad.
Miradas, aportes y reexiones
Gabriela Pagani
Los Proyectos de Graduacin (PG) de este perodo nos permi-
ten ver que los futuros profesionales de Relaciones Pblicas
no se dejan atrapar por rutinas o lugares comunes, algo que
para Joan Costa (2006), referente de la disciplina, es uno de
los atributos imprescindibles para encarar efectivamente la
comunicacin de una organizacin con sus pblicos.
Todas las propuestas muestran que siempre los temas pre-
sentan aspectos interesantes sobre los cuales reexionar,
tanto sobre los mbitos tradicionales donde se desempea el
relacionista pblico como sobre los nuevos espacios que se
van generando.
Las miradas sobre la agenda tradicional
Maria Eugenia Arredondo, en Acciones estratgicas para
posicionar Gaur Catering, propone un plan que rescata la
comunicacin interpersonal como factor para potenciar el
posicionamiento de una empresa y destaca la necesidad de
comprender la imagen en sentido amplio donde todos los
aportes, hasta la vajilla, son portadores de signicado.
Por su parte, Julia Borgnia en Relaciones pblicas saluda-
bles sugiere un plan para la empresa CEMUL dedicada
al diagnstico por imgenes y plantea algunas cuestiones
poco abordadas como es el dilogo entre mdico/paciente
y la necesidad de que los profesionales de la salud generen
un estilo de comunicacin que los acerque a sus pacientes.
Siguiendo con propuestas vinculadas a la investigacin ms
tradicional, Ana Daz Nicosia en El poder de comunicacin
interna nos propone transitar por una zona de permanentes
disputas en el mbito de las organizaciones, el discurso inter-
no, para luego realizar una serie de sugerencias para fortalecer
la intervencin del DirCom y los especialistas de relaciones
pblicas en el tema.
Otra de las miradas se detiene en la utilizacin de herramientas
especcas como Acciones estratgicas para revertir la ima-
gen de Necochea, una propuesta de Diego Juez que hace foco
en la reformulacin de una campaa de publicidad existente
para posicionar la ciudad balnearia como destino turstico.
Dos de los PG nos proponen ver temas de la agenda profesional
desde un lugar novedoso. La comunicacin de temas tabes.
Estrategias de Relaciones Pblicas para la comunicacin de
temas controversiales, de Cecilia Nikoniuk presenta algunos
elementos que nos permiten pensar este tipo de cuestiones
desde un lugar que dispara la reexin sobre la construccin
de consensos como una forma de evitar crisis. Mientras que
Madeleine Puentes Garca nos brinda una mirada actual del
aporte de las RRPP a las campaas polticas usando como
disparador un hecho histrico que todava sigue generando
preguntas en el mbito acadmico: Adolf Hitler y la construc-
cin de su legitimidad como lder frente al pueblo alemn.
La comunicacin de la Iglesia Universal del Reino de Dios, es
un trabajo de Mara Dolores Ruiz, que muestra la evolucin de
este grupo religioso cuyo recorrido invita al lector a pregun-
tarse acerca del rol de los medios masivos de comunicacin
en la cristalizacin de algunos fenmenos sociales.
A travs de su propuesta, Un nuevo enfoque en eventos cor-
porativos, Cinthia Tancredi busca revalorizar la organizacin
de eventos como herramienta central de un plan de Relacio-
nes Pblicas, sumando una interesante perspectiva ya que la
valorizacin de los mismos como elemento de comunicacin
es una cuestin que an no se incorpor de manera slida en
la prctica profesional.
Los nuevos espacios
Algunos PG nos introducen en mbitos donde la intervencin
del relacionista pblico se est comenzando a consolidar y a
temticas novedosas que nacieron al calor de las Tecnologas
de Informacin y Comunicacin (TICs).
Uno de los ejemplos de nuevos espacios de actuacin profe-
sional es el descripto por Lucia Tabanera, en Entre countries.
Plan de crisis de comunicacin para un country, que presenta
una variedad de alternativas de intervencin de un relacionista
pblico al delinear el aporte que podra realizar en el posicio-
namiento de un estilo de vida particular como el que ofrecen
los barrios cerrados.
Otro ejemplo es el trabajo de Julia Elena Mortgat Santama-
ra: Las green PR su evolucin y aplicacin en empresas
argentinas. En este caso la autora avanza en la articulacin
de la disciplina con la temtica ambiental, que se encuentra
actualmente dentro de los issues management con mayor
impacto en la operatoria de las empresas.
En igual sentido, Tatiana Torres Florez nos propone una mi-
rada que muestra que el aporte de un profesional de RRPP
va ms all de la tradicional comunicacin corporativa. Las
Relaciones Pblicas y el teatro, es un ejemplo de que incluso
en circuitos que superan lo comercial, como el teatro inde-
pendiente, se pueden lograr posicionamientos slidos gracias
a las herramientas que propone la disciplina.
Tambin encontramos en los PG temas poco tratados con
relacin a los pblicos como el de Pamela Hilarza Roude,
que propone un plan de comunicacin para un modelo de
organizacin determinado como es la cooperativa. Las Rela-
ciones Pblicas en una organizacin cooperativa. Caso: Ro
Uruguay Seguros, exhibe como las particularidades de un mo-
delo de gestin demanda propuestas especcas y respuestas
que respeten las caractersticas de los actores involucrados.
Si bien el impacto de las redes sociales en la imagen corpora-
tiva es un tema ya abordado, su riqueza hace que las lecturas
sobre un fenmeno, todava novedoso, constituyan una cues-
tin de inters. En este sentido, Ariana Sarcinella, autora de
Transformacin de la imagen corporativa como inuencia de
la web 2.0, describe una serie de casos donde se muestra la
actitud reactiva de las empresas frente al fenmeno, sin poder
responder adecuadamente a un usuario que domina cada da
ms este tipo de herramientas.
Un maridaje imprescindible
Cada PG pone a los estudiantes frente a una de las situaciones
ms complejas de su carrera porque los obliga a enlazar teora,
aplicacin de esa teora a aspectos de la realidad y su voz
como futuro profesional. Esta situacin no es nada ms y nada
menos que el paradigma que debern aplicar en su actividad
cotidiana y que comienzan a ejercitar en el mbito acadmico.
La necesidad de trabajar encontrando el equilibrio entre estos
elementos, en el caso del relacionista pblica, se vincula con
las transformaciones que se dan de manera sostenida en las
ltimas dcadas en la cultura organizacional y el surgimiento
de la gura del Director de Comunicacin (DirCom).
Este nuevo protagonista de la vida organizacional tiene como
funcin generar un discurso nico en la diversidad y la con-
tinuidad de la organizacin (Costa 2006, p. 240); algo que se
logra con una base de conocimientos, multidisciplinarios, y
su posterior aplicacin a la compleja praxis de la empresa.
La formacin multidisciplinara le permitir al relacionista
pblico en el ejercicio de su trabajo entender los modelos de
pensamiento de los responsables de cada rea , sin que esto
implique que realizar tareas que exceden sus incumbencias.
El conocimiento sobre disciplinas como marketing o recursos
humanos le posibilitar tener una comprensin de las reali-
dades de los distintos sectores para articular las necesidades
y fortalezas de cada uno logrando un discurso nico de la
organizacin.
Otro de los aspectos vinculados a esta formacin multidisci-
plinar es el de la posibilidad de realizar una lectura adecuada
de algunas herramientas con las se convivirn y que sern
centrales en los planes de comunicacin, por ejemplo, la
publicidad. Si bien las piezas publicitarias sern construidas
por especialistas, es imprescindible saber cuales son las
competencias de ese especialista y que elementos necesitar
de parte del relacionista pblico para poder llevar adelante su
tarea. Esto tambin implica conocimiento terico.
Como remarca Joan Costa, el DirCom es el encargado de
plantear: por qu no?, en un ejercicio permanente de origi-
nalidad. Eso lo obliga a ser una persona capaz de negociar y
argumentar sus propuestas (2006, p. 242). Esos argumentos los
encontrar en su capacidad de transmitir certezas, muchas de
ellas, basadas en la teora que sostiene su trabajo y adquiridas
en su formacin universitaria.
Para los nuevos profesionales el viejo paradigma en materia de
formacin profesional que se caracterizaba principalmente
por acumular conocimientos que posteriormente se buscaban
corroborar en el campo, a travs de experiencias empricas
es actualmente insuciente. Esto se debe a que las TICs nos
permiten acceder a un volumen de conocimientos que impact
de manera radical en la formacin profesional, generando un
punto de inexin solo comparable al que provoc la imprenta
y que marca una etapa caracterizada por la demanda a los pro-
fesionales de aportes para la construccin de nuevos saberes
a travs de una visin personal y de su actividad proyectual.
Ya no es suciente con contar con conocimientos sino que se
le pide al especialista que los reinterprete en funcin de las
necesidades de su cada proyecto o emprendimiento.
Este esquema demanda relacionistas pblicos capaces de
tomar decisiones ecaces de acuerdo a la coyuntura y a los
recursos con los que se cuenta. Como explica Daniel Schein-
sohn tanto teora como herramientas son factores necesarios
pero no sucientes para el diseo e implementacin de una
estrategia efectiva; el punto clave est en aquel que debe
decidir los instrumentos y los conocimientos ms adecuados
en funcin de los momentos, los actores implicados, las
circunstancias polticas, entre los muchos otros factores que
sern abordados con mayor o menor xito de acuerdo a las
competencias personales del operador (2010, p. 20).
Las particularidades personales del relacionista pblico es uno
de los puntos crticos de la agenda profesional ya que deben
potenciar su capacidad para percibir los cambios en el entorno
organizacional y anticiparse a sus posibles consecuencias.
Esto hace que se le pida a aquellos que ocupan la Direccin
de Comunicacin atributos, prcticamente, de estadistas (Rey
Lennon y Bartoli Piero, 2008, p. 20). Esto, que puede resultar
abrumador, solo puede superarse con una formacin continua
y una escucha que permita interrogar de manera permanente
a la realidad a partir del conocimiento.
Consolidacin de las RRPP como ciencia
Uno de los aportes que realizan los PG, y de los cuales mu-
chas veces sus autores no son concientes, es que las distintas
propuestas constituyen un avance en la consolidacin de las
RRPP como disciplina con identidad propia.
Cada futuro profesional fortalece la actividad con sus interro-
gantes sobre distintos aspectos de la disciplina porque en cada
uno existe un intento de avanzar en el conocimiento cientco
entendido este como racionalizacin de la experiencia y no
solo como descripcin. (Bunge, 1997, p. 12)
La lectura de los distintos PG son miradas desconadas para
descubrir procesos ocultos a primera vista porque, como se-
ala el lsofo de las ciencias y epistemlogo Mario Bunge,
no son los hechos por s mismos sino su elaboracin terica
y la comparacin de las consecuencias de las teoras con los
datos observacionales, la principal fuente del descubrimiento
de nuevos hechos (1997, p. 12).
Esta perspectiva de los hechos es la que nos permite construir
un nuevo conocimiento y a su vez aplicarlo a cuestiones con-
cretas de la vida profesional ya que cada construccin terica
no se hace en el vaco sino en un contexto y en pos de la
necesidad de encontrar respuestas en un tiempo y lugar dados.
Otro aspecto que surge en los recorridos propuestos por los
autores de los PG es el complejo equilibrio entre la interdis-
ciplinariedad y la utilizacin del corpus de conocimientos
propios de carrera.
Es una realidad que a pesar de haber transcurrido casi un
siglo desde el nacimiento de las Relaciones Pblicas como
tales, todava nos encontramos frente una tarea difcil cuando
denimos sus incumbencias profesionales, lo que hace que en
algunos momentos se confe ms en las propuestas tericas
de otras ciencias.
Parte del desafo de los nuevos profesionales es no abandonar
la teora que le es propia y fortalecer desde all el trabajo
multidisciplinario. Algo que se logra recurriendo una y otra
vez a la lectura no slo de los autores clsicos sino tambin
de referentes contemporneos y de casos que enriquecen la
informacin existente.
A modo de cierre
Los aportes de los estudiantes que hoy vemos son el resultado,
tambin, de los retos que encaramos da a da en el aula cons-
truyendo un espacio donde alumnos y docentes tengan un rol
activo, dejando atrs un modelo con estudiantes pasivos, meros
receptores de informacin, imagen del pasado y entelequia.
El ejercicio que representa interrogarse sobre distintos aspec-
tos de la realidad profesional es uno de las actividades ms
importantes, porque permite un corrimiento permanente de los
lmites que se traduce en el crecimiento de la actividad y de las
organizaciones que ven en las Relaciones Pblicas la manera
ms adecuada de entablar vnculos con sus distintos pblicos.
Las competencias necesarias para ingresar al mercado laboral
actual, signado por el cambio constante, la globalizacin y el
respeto por la diversidad obliga a los nuevos profesionales a
desarrollar un perl que combine habilidades prcticas, co-
nocimientos, valores ticos y una capitalizacin permanente
de su experiencia.
Las propuestas de los distintos PG nos permiten intuir que los
egresados de Relaciones Pblicas cuentan con los elementos ne-
cesarios para encarar los desafos que enfrentarn en su futuro.
Referencias bibliogrcas
Bunge, M. (1997) La ciencia. Su mtodo y su losofa. Buenos Aires:
Sudamericana.
Costa, J. (2006) Imagen Corporativa en el siglo XXI. Buenos Aires:
La Cruja.
Rey Lennon, F. y Bartoli Piero, J. (2008) Reexiones sobre el ma-
nagement de la comunicacin. Buenos Aires: La Cruja.
Scheinsohn, D. (2010) Comunicacin Estratgica. En Cuadernos
del Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin N33. Buenos
Aires, Facultad de Diseo y Comunicacin Universidad de Palermo.
aprobados
Mara Eugenia Arredondo
Acciones estratgicas para posicionar Gaur Catering
Licenciatura en Relaciones Pblicas
El Proyecto de Graduacin intenta demostrar de qu manera
las Relaciones Pblicas resultan efectivas para lograr con xito
el posicionamiento de imagen de una empresa.
Para esto, se toma como caso a la empresa de servicios
Gaur catering con el n de mejorar su imagen en el pblico
y posicionarla como la empresa nmero uno en el rubro
gastronmico de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires,
intentando realizar diferentes aportes para la captacin de
nuevos clientes sobre todo en los meses de temporada baja
de la empresa en eventos: enero, junio y julio, a travs de la
utilizacin de diversas herramientas y la creacin de un plan
de comunicacin externo.
Gaur ha tenido un gran crecimiento en los ltimos tiempos,
pero no lo ha sabido acompaar con un plan comunicacional
externo, es decir, ha implementado muy pocas herramientas
concretas de comunicacin. Por este motivo, se proponen
nuevas acciones, promoviendo la identidad corporativa como
una nica imagen visual en todas sus manifestaciones para
lograr el posicionamiento y permanencia de la imagen en el
pblico, ya que la empresa antiguamente posea otro nombre,
La Salsa, y ste; hasta la actualidad es recordado por muchos
de sus clientes.
Gaur es una empresa familiar dedicada al servicio de catering
y organizacin integral de eventos con una trayectoria de ms
de 15 aos, lo cual le permite ofrecer un servicio de primera ca-
lidad personalizado que se ajusta a las necesidades del cliente.
En sus comienzos iniciaron con un restaurant ubicado en
el barrio de Palermo. Aos ms tarde, comenzaron con el
servicio de catering para eventos tomando la concesin del
Club Hpico Argentino. Con este crecimiento que generaron,
decidieron realizar un cambio de marca que se adapte ms
al servicio que queran ofrecer y, a travs de la tcnica del
brainstorming lograron el nuevo nombre, Gaur, que signica
diosa de la abundancia.
Este cambio en el nombre trajo aparejado una nueva losofa
en donde se apunta a la excelencia e innovacin; cuidando
todos los detalles y, brindando un servicio que ofrece delica-
tessen con una riqueza visual que se ajusta a las demandas del
mercado, ofreciendo las ltimas tendencias gourmet.
Actualmente la empresa posee la concesin de dos salones: el
Club Alemn de Equitacin y el Yacht Club Olivos. Adems,
realizan eventos fuera de estos salones como por ejemplo en
el Tattersall de Palermo y San Isidro, en La Rural de Palermo,
Tribuna Plaza, Espacio Darwin, Puro Pilar, Brisas del Plata,
entre otros, como as tambin en domicilios particulares.
La compaa posee su ocina comercial en el barrio de Pa-
lermo, su centro de produccin se ubica en la localidad de
Caseros, donde elaboran la comida para los eventos.
Luego de analizar minuciosamente el mercado y espec-
camente a la competencia, se presenta el plan de accin
estratgico del Proyecto Profesional, donde se presentan los
aportes y la propuesta que contribuya a mejorar la imagen de
Gaur catering y posicionarla como la empresa nmero uno
en el rubro gastronmico.
Julia Borgnia
Relaciones Pblicas saludables. CEMUL
El Proyecto de Graduacin consiste en la elaboracin de un
Plan integral de comunicacin, donde se puedan implementar
acciones para las necesidades e intereses de la organizacin
seleccionada como caso del estudio, as como tambin para
los pblicos con los que se relaciona. En efecto, mediante
la elaboracin del presente trabajo se pretende demostrar la
importancia que tiene la gestin de las Relaciones Pblicas
dentro de las organizaciones prestadoras de servicios de
salud, ya que su buena imagen no slo depende del resultado
de una consulta mdica, sino tambin de la buena relacin y
comunicacin que se establezca dentro de la misma.
Con tal objeto, se proceder a elaborar un Plan Integral de
Relaciones Pblicas para un centro medico urolgico ubicado
en la ciudad de Lujn.
Hablar de Relaciones Pblicas implica la asociacin y el
abordaje de muchos trminos de la profesin como lo son
los pblicos, la imagen, la comunicacin, entre otros. En
este proyecto se desarrollan los conceptos que se consideran
indispensables para la explicacin y diagramacin del mismo.
El trabajo surge a partir de la necesidad de reconocer el campo
profesional de las Relaciones Pblicas dentro de un mbito, no
tan convencional para el mismo, como lo es la medicina. En
la actualidad cualquier persona puede acceder mediante una
computadora, por ejemplo, a informacin sobre la patologa
que el mdico encontr en el paciente. Es por ello que se ve
de vital importancia concientizar por un lado al paciente, que
debe buscar informacin en su profesional de conanza, no
es cualquier medio, ya que esta poniendo en juego su salud.
Por otro lado, al profesional mdico concientizarlo en la
importancia de una buena comunicacin, que su discurso sea
entendido por su paciente.
Esta conducta de autosuciencia del paciente, en cuanto a la
bsqueda de informacin muchas veces errnea, los puede
llevar a cometer faltas que terminan siendo aun ms perjudi-
ciales para su salud. Hoy en da, son muchos los medios que
dedican un espacio a profesionales de la salud para brindar
un momento de aprendizaje, la enfermedades muchas veces
son como una moda, y generalmente toman mayor partido
cuando algn famoso es quien da la cara y admite su problema.
Por lo antes mencionado, entre otras cosas, es que en siguien-
te trabajo se hablara de por qu el mdico no solo debe ser
profesional en el rea en la que se especializa sino tambin
en lo que a la comunicacin respecta.
Por otro lado, se considera necesario vincular la gestin del
profesional de las Relaciones Pblicas dentro de las organi-
zaciones prestadoras de servicios mdicos para comenzar el
proceso de cambio y concientizacin dentro de las mismas,
tanto hacia los pacientes como para los mdicos.
Ana Beln Fras Nicosia
El poder de la comunicacin interna
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin tiene como objetivo conocer cu-
les son los aportes que brindan las Relaciones Pblicas en el
gerenciamiento de la comunicacin interna, y analizar la in-
uencia que tiene la comunicacin 2.0 sobre el pblico interno.
El Ensayo realiza un recorrido desde los orgenes de la disci-
plina, estableciendo los conceptos claves que debe manejar
un profesional de la comunicacin. Asimismo, el trabajo se
enmarca con ejemplos cualitativos de organizaciones de Ar-
gentina, donde se explicitan los alcances de la profesin y los
campos de accin en donde actan las Relaciones Pblicas.
La nalidad es contribuir al desarrollo del campo profesional
de la comunicacin, con conceptos y conclusiones referentes
a la relacin entre las diferentes disciplinas, Relaciones P-
blicas y Recursos Humanos, sobre el rol y las aptitudes que
debe tener un buen comunicador dentro de las organizaciones.
Este trabajo se enfoca principalmente en la conduccin de la
comunicacin interna dentro de las organizaciones, tomando
al pblico interno como grupo objetivo.
En el recorrido del proyecto de graduacin se investiga y ana-
liza sobre la disyuntiva imperante que existe entre las Relacio-
nes Pblicas y los Recursos Humanos, al momento de ejercer
el poder de direccin y gestin de la comunicacin interna.
Es importante que en este proyecto se exponga el anlisis
de la administracin de la comunicacin interna desde la
perspectiva de las Relaciones Pblicas y el valor que puede
aportar el profesional.
Se destaca la relevancia que adquieren en este escenario las
nuevas tendencias de comunicacin, que han cambiado el
campo social en donde acta el pblico interno, como as
tambin las implicancias que se dan dentro del mbito laboral.
Finalmente, el desarrollo de este Ensayo concluye con la mirada
de la autora sobre las aptitudes comunicacionales que permiten
al relacionista pblico gerenciar la comunicacin interna de las
organizaciones, poniendo nfasis en la capacidad y habilidades
en el que se forma un profesional de la comunicacin, haciendo
de este un valioso instrumento para las empresas.
A partir de este Ensayo se pretende entonces, una revalori-
zacin de la profesin y la aprobacin de la incumbencia de
las Relaciones Pblicas sobre el manejo del pblico interno.
Pamela Estefana Hilarza Roude
Las relaciones pblicas en una organizacin cooperativa.
Caso: Ro Uruguay Seguros
El Proyecto de Graduacin est abocado al estudio y el anlisis
de las actividades de Relaciones Pblicas aplicadas dentro del
marco en el que opera una cooperativa, tomando en cuenta las
particularidades que esto implica por el simple hecho de que
no todo tipo de organizacin funciona de la misma manera.
En este trabajo se analiza el caso de Ro Uruguay Seguros
Cooperativa Limitada.
El motivo que justica la creacin del proyecto se establece a
partir de investigaciones previas que demuestran la existencia
de varios documentos y escritos que se basan en la actividad
profesional de Relaciones Pblicas generalmente dentro de
empresas comerciales, sin embargo, con respecto a otros tipos
de organizaciones como el caso de las cooperativas, an no
se ha profundizado lo suciente.
A su vez, es necesario tener en cuenta que cada tipo de orga-
nizacin tiene particularidades diferentes y por ese motivo no
se puede aplicar un mismo plan de comunicacin para cada
caso. En esta instancia, hay varios componentes sumamente
importantes que distinguen a una cooperativa de una empresa
y radican en aspectos clave como la cultura, los valores, los
principios y fundamentalmente en sus pblicos, como as
tambin los vnculos que se generan con cada uno de ellos y
los roles que los mismos cumplen dentro de la organizacin.
De esta manera se profundiza en estas cuestiones con el
objetivo de analizar el tipo de comunicacin que se utiliza
tanto en una como en otra organizacin, para establecer una
comparacin, distinguir las falencias que surgen en la comuni-
cacin dentro de la cooperativa por falta de una planicacin
adecuada y a partir de all proponer, como punto nal del
Proyecto, un plan de comunicacin interna aplicado al caso
de Ro Uruguay Seguros.
Luego de indagar el contexto y la estructura de la empresa,
se analiza cmo es y cmo funciona actualmente la comuni-
cacin interna en Ro Uruguay Seguros. All se describen las
herramientas utilizadas, entre ellas: formales e informales, se
establece un diagnstico y nalmente se declaran determina-
dos inconvenientes que se producen en la comunicacin inter-
na de esta cooperativa, no slo por la falta de organizacin,
planicacin y anlisis de los medios utilizados y sus pblicos
receptores, sino tambin porque en el caso de las cooperativas
el pblico socio cumple un doble rol: es por un lado pblico
externo, dado que abona una cuota mensual para obtener un
servicio, pero es a su vez parte del pblico interno porque en
este caso funciona como accionista en la medida que tiene
derecho a participar de las asambleas, votar a los candidatos
y por ende inuir en las decisiones de la organizacin. Visto
desde otra perspectiva podra decirse que para trabajar sobre
el pblico interno de la cooperativa se deben tener en cuenta
dos partes: al empleado por un lado y al asociado por otro.
Por ltimo se lleva a cabo el desarrollo de un plan de accin
diseado para la empresa, en el cual se proponen diferentes
herramientas y acciones para optimizar la comunicacin
interna de la organizacin y fortalecer los vnculos con los
distintos pblicos nombrados anteriormente. Para esto se esta-
blecen objetivos, estrategias, mensajes clave para cada pblico,
tcticas y herramientas y nalmente la calendarizacin con
cada una de las acciones a realizar en el perodo de un ao.
Diego Juez
Acciones estratgicas para revertir la imagen de Necochea
Cada vez es ms frecuente encontrar campaas de comuni-
cacin estratgica basadas en la imagen de una institucin,
sin embargo es paradjico observar que rara vez pueda en-
contrarse un plan de accin capaz de fortalecer o revertir la
imagen de una ciudad.
En este Proyecto de Graduacin se observa la implementacin
de las Relaciones Pblicas y como stas pueden contribuir
para el cambio de imagen deseado, en este, de la ciudad de
Necochea.
A su vez, analiza las limitaciones promocionales con las que
cuenta Necochea, sus diferentes publicidades en cercanas a
fechas vacacionales y los mensajes que stas intentan dar a
los futuros visitantes.
En concreto, este trabajo hace hincapi en la forma en que
Necochea gestiona sus productos tursticos y cuales son sus
resultados pertinentes plasmados en resultados cuantitativos
y cualitativos de la ltima temporada de verano. Por otra
parte, se resaltan los puntos tursticos ms destacados de la
provincia de Buenos Aires y sus principales caractersticas
como ciudades costeras.
Por ltimo, es importante destacar que este trabajo lleva a cabo
una metodologa basada en la tcnica y la teora vista a lo largo
de la cursada de la materia, es por eso que en la ltima etapa
de elaboracin se plasma un plan de comunicacin estratgica
para ser desarrollado posteriormente.
Julia Mortgat Santamara
La Green PR, su evolucin y aplicacin en empresas argentinas
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin determina que en el mundo
actual, globalizado y liberalizado, en el que cada da existe
un incremento de los desarrollos tecnolgicos, en lugar de
representar un factor a favor, se estn volviendo en contra del
ser humano y del planeta mismo, pues son los causantes de
los distintos tipos de contaminacin por los cuales el mundo
atraviesa actualmente.
Se podra decir que se est viviendo una crisis medioambiental
mundial, en la cual las empresas como principales agentes
contaminantes, deben rendir cuentas, comprometerse con
iniciativas que procuren el bienestar de la comunidad y del
medio ambiente, y contribuir a un desarrollo que vaya ms
all de sus propios intereses econmicos. Esto puede lograrse
a travs de la responsabilidad social empresaria y la aplicacin
de las Green PR.
A partir de esta crisis, la opinin pblica se focaliza en la te-
mtica ambiental, apuntando a las empresas como principales
causantes de la misma, crendose as importantes choques y
confrontaciones entre stas y las organizaciones no guberna-
mentales de activistas, que cada da son mayores en nmero.
Numerosas empresas, al verse afectadas en cuanto a su
imagen, reputacin y disminucin de consumo, han tenido
que modicar sus conductas y sus productos adaptndose a
esta nueva situacin. En un inicio se podra armar que estas
acciones surgieron con el objetivo de generar una ventaja
competitiva, pero a medida que ha pasado el tiempo se ha
convertido en una necesidad para poder seguir en el mercado.
Esta reconversin de las empresas debe ser integral y es all don-
de la comunicacin pasa a ser el eje central, como parte integral
de cualquier accin y difusin de estas acciones eco-amigables.
Las Relaciones Pblicas como una de las herramientas ms
ecaces de comunicacin deben responder y adaptarse a esta
nueva reconversin de las empresas y lo hace adaptando y
trasladando la Relaciones Pblicas convencionales a las Green
PR. Entonces se podra decir que las Green PR nacen como
una respuesta a la actual crisis ambiental, complementando
as a las tradicionales.
A travs de un recorrido por las principales leyes y regulacio-
nes ambientales y un anlisis comparativo entre las empresas
verdes que aplican las Green PR y acciones eco-friendly de
Argentina, se busca entender porqu las polticas empresa-
riales ambientales son superciales y las Green PR an no se
aplican en forma masiva en el pas.
Es as que este Proyecto de Graduacin aporta a la profesin
una visin fundamentada acerca de las Green PR, un tema
acerca del cual no existe suciente bibliografa, debido a su
reciente aparicin. El Proyecto procura fomentar su aplicacin
en empresas argentinas, en pos de la preservacin del medio
ambiente, y sirve asimismo de gua para un correcto accionar
de los relacionistas pbicos para la aplicacin de esta nueva
herramienta en empresas que procuran la sustentabilidad,
como una gestin empresarial.
Cecilia Nikoniuk
La comunicacin de temas tabes. Estrategias de Relaciones
Pblicas para la comunicacin de temas controversiales
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin presenta como temtica principal la
comunicacin de temas tabes en el mbito de las Relaciones
Pblicas, explorando en las diversas estrategias y recomen-
daciones de uso de herramientas en funcin del tratamiento
de temas que generan controversia en la opinin del pblico.
Se analiza la importancia de la eleccin de esta profesin
para este tratamiento de informacin tan poco particular,
pero que en la actualidad y debido al indiscriminado ujo de
informacin que se acrecienta sin cesar ha tomado posicin
en el mercado, as como en la sociedad.
Se propone una serie de herramientas que resulten pertinentes
para el manejo de la informacin, nociones a tener en cuenta
para la formacin de una imagen adecuada para empresas
cuya temtica principal generen controversia, y sobre todo
las diferentes formas que en la actualidad se trata a la opinin
pblica y los efectos que genera la profesin en la misma para
generar cambios positivos.
Para la mayora de las personas que algo sea considerado
tab es smil a prohibicin, aquello que no est permitido en
la prctica pblica y en algunos cosas aceptado socialmente
si se hace en la privacidad pero no se comenta de manera
pblica. Actualmente varias organizaciones trabajan con
temticas controversiales, y en los medios cada vez transita
mas informacin al respecto, as es que el mensaje a enviar
por una organizacin debe estar muy desarrollado, analizado
y estudiado para lograr el efecto deseado, y trabajado con ms
nfasis si reeren a temticas de esta ndole.
Este trabajo toma como caso principal el anlisis de la legali-
zacin del matrimonio gay, sus efectos en la opinin pblica
y el rol de las Relaciones Pblicas.
Los conceptos ms importantes trabajados dentro del proyecto
son: las deniciones de las Relaciones Pblicas, su evolu-
cin, su actualidad en la argentina, herramientas y mbitos,
comunicacin, sus mtodos, formas, tab, opinin pblica,
sus teoras, imagen e identidad corporativa.
El aporte generado es la ampliacin sobre el tratamiento de
temticas que generan controversia en la opinin pblica, y
la conclusin del mismo propone como profesin ms idnea
para el tratamiento de estas temticas a las Relaciones Pblicas.
Madeleine Puentes Garca
Caso de estudio: Adolf Hitler
Categora: Ensayo
El proyecto de grado, enmarcado en la categora de Ensa-
yo, tiene como objetivo principal enunciar el proceso de
formacin de la imagen poltica basndose en que sta es
una herramienta efmera, relativa y misteriosa que permite
acceder al poder.
El trabajo, en primera instancia, presenta una introduccin
sobre las Relaciones Pblicas, cuyo papel en la actualidad
ha ganado un destacado protagonismo en el mbito orga-
nizacional, debido no slo a las economas en crecimiento.
Internet tambin fue un medio que, al ampliar la demanda
en el mercado, permiti acelerar el ujo de nuevas empresas
jas y corporaciones online que buscan ser reconocidas,
posicionadas y diferenciadas con una identidad propia en los
extensos sectores a los que pertenecen.
El proyecto de grado tiene como primer objetivo denir la
funcin de esta disciplina en el mbito poltico teniendo en
cuenta que ha sido ampliado en los ltimos aos y cada vez
cobra mayor importancia en un mundo en el que la notoriedad
del nombre y la publicity a nivel nacional son activos polticos
de incomparable valor.
La comunicacin poltica es un concepto que permite entender
la difusin de informacin sobre un candidato, que eventual-
mente inuenciar la imagen del mismo.
Por su parte, sta ha tenido una clara evolucin, teniendo
en cuenta que en el plano poltico existan muchos lmites
provocados por el sexo, la raza y la religin. Los partidos
facilitaban la delidad de los votantes a una ideologa, los
planes de gobierno no incluan motivaciones sociales ni temas
como la homosexualidad y la pena de muerte. Actualmente,
el avance tecnolgico en las comunicaciones borr los lmi-
tes de las poblaciones de cada pas, y le dio a las campaas
dimensiones colosales y mayor competitividad. Asimismo, la
gente tiene mayor acceso a la educacin y, por ende, tienen
mayor nivel informativo y cultural, y a su vez, los polticos
reconocen la creciente preocupacin de los individuos por la
sociedad en la que viven.
Para establecer la formacin de la imagen es necesario reco-
nocer cmo los individuos conocen a los candidatos, cmo
adquieren conocimiento de ellos, teniendo en cuenta que ese
conocimiento es espontneo y se fundamenta a partir de la
experiencia de la vida cotidiana de los individuos.
Consecuentemente, para evidenciar el proceso de formacin de
la imagen poltica se tom el caso de Adolf Hitler porque fue
uno de los personajes que en el devenir histrico se consagr
como el perl de poder, como un caso singular en la historia.
Hitler, en sus primeros treinta aos de vida era un desco-
nocido, pero en los siguientes veintisis dejara una huella
imborrable como dictador de Alemania e instigador de una
guerra genocida que marc uno de los momentos ms bajos
en los valores de la civilizacin que se haya conocido en los
tiempos modernos.
El aporte de la investigacin es llenar un espacio a nivel aca-
dmico y profesional ampliando los conocimientos acerca de
las Relaciones Pblicas en el mbito poltico, en la creacin
de las campaas y en la formacin de la imagen poltica y
el consenso gubernamental. Puntualmente, con el caso de
Adolf Hitler, se espera analizar el proceso que le permiti
consolidarse como dictador de Alemania reconociendo qu
atributos provocaron un impacto transcendental de manera que
se pueda efectuar una conclusin innovadora que establezca
un acercamiento a los atributos que facilitan el ascenso de
un lder al poder.
Mara Dolores Ruiz
La comunicacin de la Iglesia Universal del Reino de Dios
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin, que se inscribe en la categora de
Ensayo, se propone analizar las comunicaciones de la iglesia
Universal del Reino de Dios, su relacin con los medios de
comunicacin y sus mensajes y, especcamente, de qu
manera la IURD utiliza las herramientas de las Relaciones
Publicas para constituirse en una iglesia meditica.
El trabajo realiza una exploracin profunda sobre la expan-
sin de esta comunidad religiosa en la Argentina y el resto
del mundo poniendo nfasis en el uso que realiza la IURD
de sus mensajes en los medios masivos de comunicacin, as
como tambin sobre cules son sus prdicas y sus prcticas
especcas. Analizar sus operatorias y estrategias especcas
permitir comprender las razones por las que esta iglesia se
convirti en una de las iglesias evangelistas ms poderosas del
mundo. La IURD hoy, segn datos actualizados, mantiene en
sus las a millones de seguidores expandidos por el mundo,
adems de un importante nivel de ingresos econmicos.
La hiptesis central del trabajo plantea que la IURD se
constituye en un templo y al mismo tiempo en los medios de
comunicacin como un fenmeno de expansin comunica-
cional favorecida por la globalizacin meditica. Se puede
observar, en este sentido, que para el mercado meditico, lo
religioso se ha convertido en un rea de inters de su cada
vez ms heterognea oferta televisiva.
Por otra parte, el Ensayo explora las necesidades y bsquedas
por parte de los actores sociales de organizaciones que respon-
dan a las problemticas actuales. En este sentido, el vaco ins-
titucional del estado en estos mbitos deja abiertos caminos a
otras instituciones como la IURD que tienen el oportunismo
suciente para capitalizar ese vaco abierto en materia social y
comunitaria una vez que el Estado y su maquinaria institucional
ya no tienen capacidad de regulacin y contencin.
Ariana Vanesa Sarcinella
Transformacin de la imagen corporativa como inuencia
de la web 2.0
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin se desarrolla con el n de compro-
bar si efectivamente los contenidos de la Web 2.0 provocan
transformaciones en la imagen corporativa. Este aspecto es
fundamental, ya que con el devenir de los avances tecnolgi-
cos, el ser humano modic su forma de desenvolverse en la
sociedad. De esta manera, la forma de trabajar, relacionarse
y comunicarse cambi drsticamente. Con lo cual, claricar
este complejo escenario que enfrentan los profesionales de
comunicacin ser un gran aporte para la construccin de
una imagen positiva. Para esto, se busc en primera medida
exponer conceptualmente a la imagen como una produccin
mental que los pblicos construyen internamente como resul-
tado de mltiples factores.
Al analizar las caractersticas de las redes sociales y diversos
casos reales de organizaciones que se vieron afectadas por
mensajes que se diseminaron por la Web, se denota que el
aspecto a destacar es el poder que actualmente poseen las
audiencias. La transformacin en el modo de comunicacin
de los individuos, que al estar inmersos en una avalancha de
cambios tecnolgicos fueron evolucionando, permiti situar
a los pblicos como emisores y receptores simultneamente
de mensajes. Aqu es donde radica su relevancia, en la capa-
cidad de los individuos de ser productores de contenidos, que
se fusion con la posibilidad de expresarse sin restricciones
por las diversas plataformas de Internet. Este escenario,
impensado e inesperado para la sociedad evoluciona y se
intensica fugazmente.
En dcadas anteriores, para forjar una imagen positiva, un co-
municador construa un plan de comunicacin para transmitir
en cada accin un determinado mensaje clave a sus pblicos y
crear vnculos con periodistas de los medios tradicionales. Con
lo cual, exista de alguna manera un control sobre la informa-
cin que reciba la audiencia. Sin embargo, con el nacimiento
de la Web 2.0 este control qued sin efecto, ya que los mensajes
brotan sin cesar por todas las plataformas de Internet. De esta
manera, se encuentran diseminados una multiplicidad de con-
tenidos que en ocasiones pueden provocar modicaciones en
la imagen que generan los pblicos al intensicar negligencias
comunicacionales de una organizacin. Este fenmeno es
posible por dos motivos fundamentales. En primera medida,
la uidez, la notoriedad y el fcil acceso, caractersticas
propias de las redes sociales, permiten a las audiencias ex-
presarse. Este es uno de los puntos ms relevantes a tener en
cuenta, ya que es el motivo de la eleccin del nuevo medio
de comunicacin y razn por la que el nmero de internautas
crece con el transcurso vertiginosamente. En segundo lugar,
esto se debe a la vigente comunicacin horizontal donde los
individuos confan en las expresiones de sus pares, en el caso
de las redes sociales, de internautas de la misma comunidad.
Por lo tanto, lo primordial no es intentar contener los mensajes
que la audiencia emite, sino aprovechar las redes sociales para
generar vnculos ms estrechos con los pblicos que cada
organizacin posee.
Otro punto interesante que se detecta, es que los profesionales
de relaciones pblicas deben incluir dentro de sus acciones
una auditoria integral, es decir, monitorear tanto medios
tradicionales como sociales. El rastreo de mensajes malicio-
sos que circulan por la Web ser de gran utilidad para toda
organizacin y un poderoso elemento para medir la imagen
actual de cada empresa.
Luca Mara Tabanera
Entre countries. Plan de crisis de comunicacin para un country
Licenciatura e Relaciones Pblicas
El Proyecto de Graduacin se gener en torno de un conjunto
de hbitos y prcticas actuales en los countries. El objetivo
perseguido es la elaboracin de estrategias provenientes del
conocimiento experto para disear planes de prevencin de
crisis, y de intervencin estratgica en el caso de atravesar
una situacin de crisis de diferente ndole.
Se considera importante debido al gran aporte hacia las comu-
nidades que vivan en un country y hacia aquellos actuales o fu-
turos emprendedores de la organizacin - country. Asimismo,
este trabajo busca idear conceptos que resulten ecaces para
el aprovechamiento de una crisis y su transformacin en una
oportunidad para introducir mejoras en la comunidad afectada.
La Argentina, con el correr de los aos, ha incrementado el
nmero de personas que habitan los countries. En ellos, la
vida de los integrantes no es la misma al de las personas que
habitan en la ciudad. Tienen otros tiempos, otras amistades,
otras miradas y expectativas de la vida.
Sin embargo, a pesar de las ventajas que aporta la vida en los
countries, hoy en da no estn ajenos a los problemas de inse-
guridad. En este sentido, este proyecto se origina al detectarse
que el country es una organizacin que puede vivir situaciones
de crisis como cualquier otra organizacin empresarial. Sin
embargo, no existe en la literatura actual investigaciones que
propongan soluciones al problema de crisis que se adapten
al imaginario de un country y den soluciones especcas a la
hora de enfrentar o prevenir una crisis.
Por esta razn se busca disear un plan que permita ampliar
el perl del relacionista pblico, hasta el momento limitado
a la planicacin de eventos sociales dentro del country,
para llevar el perl hacia su potencial intervencin experta
en situaciones de conicto.
Cinthia Andrea Tancredi
Un nuevo enfoque en eventos corporativos
El Proyecto de Graduacin se basa en la generacin de un
emprendimiento corporativo novedoso. Se le brinda particular
inters a los eventos, mercado que ha crecido progresivamente
en los ltimos aos, dado que para las organizaciones repre-
sentan una importante herramienta dentro de su estrategia
de comunicacin. Procuran por ese medio integrar a los
empleados y sus familias, ser aceptadas por la comunidad en
la que se desempean, establecer vnculos privilegiados con
la prensa, relacionarse con los distribuidores, beneciarse
con los mejores proveedores, atender a los clientes actuales y
sorprender a los clientes potenciales, acercar a los funcionarios
del gobierno y conocer a la competencia.
El marco terico para la realizacin del proyecto est con-
formado, en primer lugar, por las Relaciones Pblicas, sus
alcances y los desafos que se le presentan en la actualidad.
A continuacin, se exponen los eventos y las distintas estruc-
turas para el mbito corporativo. Y, nalmente, se desarrollan
conceptos relevantes para la creacin de una empresa.
Para comprender claramente la importancia de los eventos
y su actual desarrollo, resulta preciso reexionar sobre este
mercado en la Argentina, y reconocer la necesidad de conti-
nuar profundizando en la actividad, para lograr el desarrollo
de estrategias pertinentes y una relacin ms cercana entre
la marca y sus clientes. Conociendo todos los actores del
sector, analizando la inuencia del entorno y considerando los
intereses y motivaciones de los potenciales clientes, ms las
tendencias actuales del mercado, surge la idea de introducir
un nuevo enfoque en eventos corporativos.
El proyecto profesional se presenta basado en el marco te-
rico de los captulos anteriores y el correspondiente anlisis
del mercado. En funcin de dicha indagacin, se propone la
creacin de una empresa dedicada a la organizacin de eventos
corporativos como parte de un proceso de mejoramiento de
las ventas de sus clientes.
El aporte personal y profesional se centra en este ltimo
captulo, donde se plantea una mirada diferente de una em-
presa de organizacin de eventos. Su diferenciacin se basa
en su enfoque: EverCom organiza eventos productivos para
el negocio de sus clientes.
Su eleccin se bas en que generalmente los eventos, al
igual que el resto de las herramientas de comunicacin, son
percibidas como un gasto, en lugar de una inversin. Por ello,
EverCom trabaja en conjunto con sus clientes para alcanzar
sus metas y objetivos jados. De esta manera, se logra vincular
la comunicacin con las estrategias comerciales.
Adicionalmente, se plantea una propuesta de comunicacin
acorde a la empresa y sus necesidades. Se parte de un anlisis
de situacin que permite denir el problema, para luego jar
los objetivos, determinar la estrategia a seguir y plantear las
acciones tcticas para cada pblico.
Tatiana Torres Florez
Las relaciones pblicas y el teatro
El desarrollo del presente proyecto de graduacin tiene como
objetivo principal la investigacin del rol que desempean las
Relaciones Pblicas en el teatro, limitndose especcamente
a dilucidar la forma en que esta disciplina contribuye con la
comunicacin de la promocin, difusin e imagen del Teatro
Independiente en Buenos Aires de manera efectiva.
El Teatro Independiente es aquel que se desarrolla fuera del
circuito comercial, de manera independiente yauto-gestio-
nado. Actualmente es conocido como teatro alternativo, y
cuenta, aunque en escasas ocasiones, con el apoyo econmico
de algunos organismos que fomentan la actividad cultural.
Este tipo de emprendimientos teatrales dispone de bajos re-
cursos y medios de produccin, careciendo en su mayora de
un diagnstico, planicacin y control de la comunicacin.
Esta situacin genera que, en su gran mayora, las obras de tea-
tro independientes presenten necesidades comunicacionales y,
por lo tanto, se asume adecuada la insercin de profesionales
de las Relaciones Pblicas a la hora de la elaboracin de una
obra teatral.
De lo antedicho se desprende que un proyecto de estas carac-
tersticas permitir la insercin de esta disciplina, a travs de
sus estrategias, tcticas y herramientas, en una temtica esca-
samente desarrollada hasta el momento, mediante un proceso
complejo que, haciendo uso de la investigacin, comunicacin
y evaluacin de los escenarios ms adecuados, resulte til para
desarrollar relaciones efectivas con los pblicos especcos,
en pos de lograr el cumplimiento exitoso de los objetivos de
las organizaciones teatrales alternativas.
El trabajo parte de una auditora como herramienta necesaria
para efectuar el anlisis de la imagen actual del teatro alter-
nativo, para culminar con una campaa de comunicacin que
persigue como objetivo primordial lograr el fortalecimiento
de la comunicacin de sus obras teatrales.
Con el objeto de organizar las temticas, el trabajo se encuen-
tra estructurado en cuatro captulos,
El primer captulo tiene por objeto la elaboracin de una
contextualizacin de las Relaciones Pblicas, focalizando en
su denicin y relevancia, para lo cual se presentan algunos
conceptos bsicos pertenecientes a esta disciplina que con-
tribuyen a su correcta comprensin.
El captulo dos se aboca a la conceptualizacin del teatro,
incluyendo una breve resea de su historia en Argentina, la
produccin teatral y sus sistemas de produccin, para nalizar
el apartado ofreciendo un breve anlisis del sector del teatro
argentino.
El captulo tres, por su parte, est orientado al anlisis tanto
interno como externo del teatro alternativo, el cual se realizar
haciendo un diagnstico de su identidad, sus formas de difu-
sin y promocin, sus pblicos etc., sumado a un anlisis de las
fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas (FODA).
Finalmente, el trabajo concluye con una segunda parte, concer-
niente al cuarto y ltimo captulo, en el que se llevar a cabo
la realizacin del proyecto UnderBaires, despus de haber
realizado un diagnstico previo, ser fundamental plantear ob-
jetivos, estrategias y tcticas, para el cumplimiento del objetivo.
Con el desarrollo del programa UnderBaires se busca el for-
talecimiento de la comunicacin, difusin y promocin del
teatro alternativo en Buenos Aires, despus de haber realizado
un diagnstico previo, ser fundamental plantear objetivos,
estrategias y tcticas, para el cumplimiento del objetivo que
regir el plan citado.
Adems, ser necesario medir el impacto y la efectividad de
la campaa, para lo cual se deber efectuar una evaluacin
de posibles resultados, una vez se haya implementado co-
rrectamente el plan.
Innovacin, creatividad y experiencia
El rol del autor en la generacin de
proyectos innovadores
Andrea Pol
Introduccin
Los PG de Publicidad, evidencian que los autores adoptan
ciertas temticas y contenidos disciplinares recurrentes; pero
a la hora de abordarlos, cada uno aporta una mirada diferente,
sinrgicamente alineada con los tpicos emergentes, de gran
actualidad en nuestra disciplina. Los temas pueden, a priori,
resultar anlogos, pero el matiz de diferenciacin es estable-
cido por el tratamiento y el recorte que cada autor construye.
En este grupo de proyectos, los lineamientos generales que
pueden ser identicados a partir de la lectura interpretativa
son los siguientes: Todos los proyectos implican cierta dosis
de innovacin, dentro del rea disciplinar especca. Este nivel
de innovacin puede ser categorizado en funcin de determi-
nados parmetros y lineamientos, que permiten agrupar los
distintos proyectos bajo un denominador comn. El Proyecto
de Graduacin como un producto innovador permite tradu-
cir la creatividad y experiencia del autor; asimismo establece
un dilogo con otros trabajos, que en conjunto modican la
realidad disciplinar actual. El recorte y el tratamiento que el
autor construye del tema abordado, constituyen los principales
ejes de innovacin disciplinar. El rol del autor en la generacin
de proyectos innovadores gira en torno de la construccin
creativa del objeto y de la herramienta metodolgica, con que
abordar el examen del mismo.
Descripcin de cada PG
Alumno: Hansen, Paula. Ttulo: Voil, la diffrence. Lanza-
miento de una marca de fundas para dispositivos tecnolgicos.
El PG se inscribe en la categora Proyecto Profesional y aborda
la temtica del lanzamiento publicitario de Voil, una marca
de fundas para dispositivos tecnolgicos. La autora desarrolla
el mercado de la nueva marca, y encuadra el producto en el
sector de la industria textil, donde se incluyen estos accesorios
para dispositivos tecnolgicos.
Alumno: Porchetto, Anabella. Ttulo: We can do it. Cam-
paa de bien pblico a favor de la igualdad de gnero en el
ambiente laboral.
El Proyecto de Grado se inscribe en la categora Proyecto
Profesional y aborda el diseo de una campaa de bien p-
blico, tendiente a lograr la igualdad de gnero en el mbito
laboral en la Argentina, y analizar cmo en el futuro podra
resolverse esta problemtica.
La autora introduce la problemtica de la discriminacin y
expone la posicin de diversos organismos entre ellos el
INADI, como ente regulador a nivel nacional as como el
contenido de leyes nacionales e internacionales y la Decla-
racin Universal de los Derechos Humanos.
Alumno: Vignera, Lucas Hernn. Ttulo: Momentos 3.0.
Regalos experienciales a travs de la Web.
El Proyecto de Grado se inscribe en la categora Proyecto
Profesional y aborda la construccin de la identidad de la
marca De Momentos, dedicada a ofrecer regalos experienciales
considerados como alternativas para brindar momentos espe-
ciales al homenajeado priorizando el marketing relacional.
El autor emprende estratgicamente acciones de la marca en
medios masivos y acciones BTL directas en Internet.
Alumno: Mitre, Agustina. Ttulo: Navegando con la indu-
mentaria: un punto de venta diferente.
El Proyecto de Grado se inscribe en la categora Proyecto Pro-
fesional y la temtica es denida por la autora en los siguientes
trminos: Navegando con la Indumentaria, utilizando una
nave de coleccin, que data del ao 1928, construida en ma-
dera de roble en donde se ubicar el local de indumentaria
para UNA MUJER ESPECIAL. Una nave de ensueo que le
brindar diferentes servicios y el principal ser la venta de
indumentaria femenina.
El proyecto pretende integrar dos ejes conceptualmente
distintos: experiencia de compra y aventura, propuesta por la
empresa Agustina Mitre
Alumno: Amusquivar Colque, Faviana. Ttulo: Las marcas
y los adolescentes hoy. Anlisis de una marca de xito para
adolescentes: Engendros.
El Proyecto de Grado se inscribe en la categora Ensayo y
aborda el anlisis de la marca chilena Engendros, dirigida al
segmento de adolescentes.
La autora formula una hiptesis de trabajo: Cualquier pro-
fesional que desee crear productos dirigidos a adolescentes
tendr que detenerse de manera fundamental en la cons-
truccin de su marca y en la segmentacin y estudio de las
caractersticas de su pblico meta.
Alumno: Archet, Aime Lilen. Ttulo: Espacios creativos.
Generacin y circulacin de contenidos creativos en un
Centro Cultural.
El Proyecto de Grado se inscribe en la categora Investiga-
cin y aborda la temtica de los factores que determinan la
generacin y circulacin de contenidos creativos, a travs de
un estudio de caso: el Centro Cultural Amrica Libre de la
ciudad de Mar del Plata.
La hiptesis planteada aborda los factores de creacin y cir-
culacin de contenidos, a partir de las interrelaciones entre
las personas, el intercambio de valores creativos, experiencias
laborales y de vida.
Mediante una investigacin de campo, la autora intenta ob-
servar el funcionamiento interno de los centros culturales, y
analizarlos en cuanto a puntos de intercambio y reexin,
como fuentes motivadoras en la creacin y circulacin de
contenidos creativos.
La eleccin del caso de estudio est fundamentada en el com-
promiso social y cultural de esta entidad con la comunidad
marplatense, y el acceso igualitario de todos los participantes
a la cultura y el conocimiento (espectculos artsticos, cursos
y talleres)
Alumno: Brignone, Daiana Liza. Ttulo: Orientacin al
Estudiante. La Aplicacin de Programas Sealticos en
mbitos Acadmicos.
El Proyecto de Grado se inscribe en la categora Investigacin
y aborda el desarrollo de programas sealticos y su aplica-
cin en mbitos acadmicos privados y locales, mediante el
anlisis de la Universidad de Palermo como caso de estudio.
La autora del PG est describiendo un proyecto propio, por
lo que el eje del anlisis se remite a la evaluacin de la im-
plementacin del sistema, tambin testeada e informada por
la autora en el cuerpo del texto.
Alumno: Urdaneta Morillo, Omar Antonio. Ttulo: Evo-
lucin y problemtica de los medios de comunicacin en
Venezuela. Percepcin de la sociedad venezolana sobre los
medios de comunicacin en Venezuela.
El Proyecto de Grado se inscribe en la categora Ensayo y
aborda la evolucin y problemtica actual de los medios de
comunicacin en Venezuela, a partir de la sancin de la Ley
de Responsabilidad Social de Radio y TV, en 2004.
La tesis del ensayo apunta a comparar y establecer diferencias
entre el uso previo de los medios de comunicacin y el que
realiza el actual gobierno. Asimismo plantea el anlisis de las
ventajas y desventajas para el pueblo venezolano y la opinin
pblica, con respecto al contenido de la Ley sancionada.
Alumno: Velsquez Fernndez, Mara Gabriela. Ttulo:
Mundo envolvente. Identidad corporativa y campaa pu-
blicitaria para promover la lectura en La Libertad Club de
jvenes, Maturn, Venezuela.
El Proyecto de Grado se inscribe en la categora Proyecto Pro-
fesional y aborda el diseo de identidad visual y la planica-
cin de una campaa, para promover la lectura en La Libertad
Club de Jvenes, ubicado en la ciudad de Maturn, Venezuela.
El PG plantea una campaa de bien pblico, cuyo objetivo
es lograr la difusin de las actividades culturales del Centro
juvenil La Libertad, tendientes a promover el hbito de la
lectura en los nios y adolescentes de 13 a 16 aos de edad.
El concepto mundo envolvente adecuadamente representa
la situacin de la lectura y la sensacin de los jvenes atrapa-
dos y atrados por ese mundo de fantasa e imaginacin que
propone un buen libro.
Aportes de cada PG
Alumno: Hansen, Paula. Ttulo: Voil, la diffrence. Lanza-
miento de una marca de fundas para dispositivos tecnolgicos.
Al recorrer el PG, puede inferirse que correctamente se
establece la denicin del nuevo producto y del diferencial
de la marca Voil: fundas y estuches de calidad y diseos
exclusivos para todo tipo de dispositivos, para cualquier
artefacto electrnico mvil. La estrategia de diferenciacin
encuentra su eje en los conceptos de comodidad, practicidad
y variados diseos.
Las conclusiones son pertinentes en funcin del proceso
plasmado en este PG. Los aportes residen en la innovacin y
el desarrollo de un producto diferente, que resulta innovador
en cuanto a sus materiales y personalizacin (piezas nicas
de diseo).
Recomendaciones: cabra someter a consideracin el naming,
y en todo caso fundamentar si el galicismo Voil() en tanto
nombre de la marca es pertinente para identicar el producto
en cuestin y diferenciarlo de la competencia.
Alumno: Porchetto, Anabella. Ttulo: We can do it. Cam-
paa de bien pblico a favor de la igualdad de gnero en el
ambiente laboral.
Resulta interesante en este proyecto, el tratamiento del Modelo
de Equidad de Gnero en la Argentina (MEGA 2009) y de
las diversas polticas de equidad de gnero en la empresa.
La autora introduce la problemtica de la discriminacin y
expone la posicin de diversos organismos entre ellos el
INADI, como ente regulador a nivel nacional as como el
contenido de leyes nacionales e internacionales y la Decla-
racin Universal de los Derechos Humanos.
Se enfoca en el rol de la mujer a travs de la historia y desarro-
lla la problemtica del proyecto, en cuanto a la discriminacin
de gnero dentro del mbito laboral.
Las conclusiones son pertinentes, en funcin de la problem-
tica del PG, pero solo aportan un examen de la autora desde
la arista social del tema. Sera provechoso anexar una mirada
disciplinar, por tratarse de un proyecto profesional del campo
de la comunicacin publicitaria.
Alumno: Vignera, Lucas Hernn. Ttulo: Momentos 3.0.
Regalos experienciales a travs de la Web.
Acertadamente, se plantea la inclusin del cine en el mix de
medios, ya que por la especca modalidad de exposicin del
pblico y la situacin de distensin de la audiencia, se trata
de una va propicia para desarrollar acciones de la marca De
momentos.
Como medio troncal se privilegia Internet, en combinacin
con Radio; una mixtura que actualmente se potencia de ma-
nera creciente en la dinmica de los medios. Sera interesante
profundizar esta interaccin recproca, solo esbozada por el
autor: se considera que la Radio es sumamente compatible
con Internet, el medio troncal; ya que es muy comn que la
gente escuche radio mientras navega, no as con la televisin.
Por otro lado, vale destacar que las radios on line son cada
vez ms frecuentes.
Se pone de maniesto el uso de la creatividad para desarrollar
acciones BTL en los cines, por ejemplo cuando sugiere la
realizacin de una tarjeta con cdigo de realidad aumentada,
aunque no llega a desplegar en toda su magnitud este torbellino
de ideas, y as asignarle un mayor valor estratgico, dentro de
la planicacin de las acciones proyectadas.
Las conclusiones son pertinentes en funcin del proceso
desarrollado en este PG, pero resultan breves; deberan
profundizarse ms los alcances de este proyecto. De todos
modos, existe un aporte interesante que reside en el esfuer-
zo analtico y la originalidad que se imprime a la tarea del
planner de medios.
Alumno: Mitre, Agustina. Ttulo: Navegando con la indu-
mentaria: un punto de venta diferente
Resulta interesante ahondar en el concepto de experiencia
esbozado por la autora en la presentacin inicial del proyecto.
Focalizar la denicin de este particular servicio en trminos de
una experiencia, puede facilitarle la materializacin de una es-
trategia de comunicacin acorde con la propuesta a comunicar.
Es notable el nivel de detalle en la descripcin de la autora,
pues recorre en el diseo del proyecto tpicos que abarcan
desde la ambientacin del barco, la vestimenta de la tripu-
lacin, el contrato de personal especializado para la venta
de indumentaria, etc. hasta el contrato del chef para buffet.
Si bien es positivo observar que en su rol de emprendedora, est
atenta a muchos detalles operativos, que seguramente hacen
a la gestin del servicio, la planicacin de la comunicacin
debera plantearse a nivel estratgico, en el marco de este PG.
Alumno: Amusquivar Colque, Faviana. Ttulo: Las marcas
y los adolescentes hoy. Anlisis de una marca de xito para
adolescentes: Engendros.
La autora se reere a la adolescencia y las caractersticas
inherentes a esta etapa evolutiva, pero ms all de las pecu-
liaridades biolgicas, psicolgicas y sociolgicas encauza la
investigacin en el perl del adolescente en tanto consumidor:
sus parmetros de consumo individual, la inuencia en el
consumo familiar y su rol en el proceso de compra. Resulta
interesante la caracterizacin del segmento teen y su enfo-
que hacia el ocio tecnolgico: su ocio es mayoritariamente
tecnolgico () viven inmersos en las nuevas tecnologas.
Efecta un completo relevamiento de aquellos productos y
servicios que encabezan la lista del mercado joven: mviles,
ropa, deporte, software, etc. sustentando su anlisis en los
estudios de la consultora espaola Creafutur, acerca de las
tendencias emergentes en este segmento de consumo.
Mediante el estudio de caso de la marca juvenil Engendros,
una licencia de origen chileno, expone la relevancia de per-
sonalizar una marca dirigida al pblico adolescente.
Ms all del tratamiento narrativo y exploratorio de la promesa
de la marca, sera interesante indagar la causa de su xito en el
mercado, vinculando sus atributos diferenciales y los rasgos
del segmento que atiende.
Las contribuciones del PG, segn las propias palabras de su
autora: Aportar una investigacin de utilidad para la apro-
piacin de conocimientos que permitan enfrentar el desafo
de la creacin de marcas para adolescentes, enfatizando que
la consolidacin y el xito de las oportunidades de negocio
surgen primero de un correcto anlisis, tanto de la marca
que se pretende ofertar como del pblico objetivo al que se
quiere conquistar.
Alumno: Archet, Aime Lilen. Ttulo: Espacios creativos.
Generacin y circulacin de contenidos creativos en un
Centro Cultural.
La hiptesis planteada aborda los factores de creacin y cir-
culacin de contenidos, a partir de las interrelaciones entre
las personas, el intercambio de valores creativos, experiencias
laborales y de vida.
Mediante una investigacin de campo, la autora intenta observar
el funcionamiento interno de los centros culturales, y analizarlos
en cuanto a puntos de intercambio y reexin, como fuentes mo-
tivadoras en la creacin y circulacin de contenidos creativos.
La eleccin del caso de estudio est fundamentada en el com-
promiso social y cultural de esta entidad con la comunidad
marplatense, y el acceso igualitario de todos los participantes
a la cultura y el conocimiento (espectculos artsticos, cursos
y talleres).
Se registra una contribucin personal conceptual, cuando
la autora realiza la denicin de un centro cultural, a partir
de su propia visin del tema, por resultar escasa la literatura
especca.
Se reconoce asimismo un interesante aporte cuando dene los
vnculos, mediante la referencia a diversos autores, para luego
identicar los roles y vnculos especcos de los participantes
del Centro Cultural.
Las conclusiones son pertinentes, en funcin de la hiptesis
inicial y del proceso investigativo desarrollado en este PG.
Alumno: Brignone, Daiana Liza. Ttulo: Orientacin al
Estudiante. La Aplicacin de Programas Sealticos en
mbitos Acadmicos.
En cuanto al anlisis de situacin y la descripcin de la
Universidad de Palermo resultan de amena lectura, aunque
puede percibirse una profusa adjetivacin en el discurso, que
quizs denota una apreciacin subjetiva del fenmeno que la
autora describe (en primera persona singular), y la inclusin
narrativa de determinadas circunstancias que quizs desvan
al lector del eje del PG.
A nivel profesional, la justicacin racional de la propuesta
debera transitar un camino de carcter tcnico, que exprese
en toda su magnitud la capacitacin e idoneidad del autor de
este sistema sealtico.
La autora del PG est describiendo un proyecto propio, por lo
que los aportes remiten a la evaluacin de la implementacin
del sistema, tambin testeada e informada por la autora en el
cuerpo del texto.
Es interesante la originalidad de la propuesta, que sin lugar a
dudas se plasman en la efectiva ejecucin del programa sea-
ltico en el mbito acadmico de la Universidad de Palermo.
Alumno: Urdaneta Morillo, Omar Antonio. Ttulo: Evo-
lucin y problemtica de los medios de comunicacin en
medios de comunicacin en Venezuela.
Esta investigacin expone el contexto poltico y social vene-
zolano. Para sortear el difcil tratamiento de este tema pues
emergen tendencias opuestas el autor evala una pequea
muestra de estudio exploratorio, mediante la cual consulta la
percepcin general acerca de la situacin comunicacional en
Venezuela y las leyes que la regulan.
Para exponer las modicaciones que propone la reforma a
la Ley Resorte, por ejemplo en cuanto al uso regular y res-
ponsable de internet, el autor elabora el cuerpo del ensayo
contrastando y oponiendo diversas posturas antagnicas.
En este punto del estudio, el autor expone las relaciones entre
el actual presidente venezolano Hugo Chvez y los medios
de comunicacin privados, analizando el grado de libertad de
expresin y credibilidad meditica. A tales efectos, releva los
resultados de una encuesta de percepcin, obtenida en distin-
tos lugares de Venezuela, en la que se pone de maniesto la
polarizacin de la opinin pblica con respecto a la existencia
o carencia de libertad de expresin en ese pas.
Es interesante la seleccin de citas que realiza y la mecnica
del ensayo, tendiente a exponer distintos puntos de vista
incompatibles, con respecto a la reforma de la Ley Resorte,
con lo que la lectura se torna gil y dinmica.
Las conclusiones son pertinentes, en funcin de la temti-
ca abordada, pero resultan breves y quizs superciales o
reiterativas; debera profundizarse ms el cierre del ensayo,
extractando el camino argumentativo recorrido por el autor.
El entramado conceptual de los diversos Proyectos de Gradua-
cin, pone de maniesto un hilo conductor o matriz comn,
que puede expresarse en la nocin de innovacin disciplinar.
No es equivalente hablar de innovacin y de invento. Innova-
cin proviene de la voz latina innovare que remite a la idea
de cambiar sustancialmente algo, introduciendo una novedad.
El acto creativo implica conectar cosas que aparentemente no
estaban vinculadas, hallar una nueva relacin entre distintos
elementos o ideas. El ms potente motor de todo acto creativo
es la curiosidad personal. A partir de los intereses, la moti-
vacin y la experiencia propia, los autores plantean diversos
ejes creativos que conducen a la innovacin. En tal sentido, los
PG constituyen medios privilegiados para introducir nuevos
aportes disciplinares.
Es posible denir la innovacin como el invento subordinado a
un proceso que lo transforme en un producto, servicio o idea,
susceptible de ser vendido en un mercado determinado.
La motivacin interna permite aceitar el mecanismo existente
entre el autor innovador y el mercado. Las ideas, pensamientos
y conceptos no permanecen en la esfera intelectual o cognitiva,
sino que encuentran su materializacin como productos o
bienes de intercambio.
El Proyecto de Graduacin como un producto innovador
permite traducir la creatividad y experiencia del autor; asimis-
mo establece un dilogo con otros trabajos, que en conjunto
modican la realidad disciplinar actual.
Por tal razn, tambin es posible inferir que un componente
importante de los distintos PG es su capacidad de convertirse
en productos dotados de valor agregado. En este proceso de
asignacin de valor es el autor quien construye una estrategia
para su proyecto. En mayor o menor grado, la diferenciacin
y la valoracin del PG en tanto producto vienen de la mano
de la estrategia que a priori dene su autor.
A su vez, otro importante componente de la innovacin, es de-
nir quin percibe la innovacin. En el seno de la comunidad
acadmica existen parmetros y estndares que permiten cir-
cunscribir cada proyecto, en funcin de la temtica abordada,
la metodologa aplicada y los niveles de produccin y aporte
personal reconocidos. La innovacin es percibida entonces
por los distintos destinatarios de la comunidad acadmica.
Todos los trabajos implican cierta dosis de innovacin, dentro
del rea disciplinar especca. Paralelamente, la innovacin
curricular se nutre de la informacin obtenida en esta usina
de proyectos de investigacin.
La inspiracin, la experiencia previa y la investigacin frente
al problema abordado determinan nuevos giros para innovar.
El cambio y la evolucin se sustentan tanto en la motivacin
del innovador, como en su agudeza para ponderar en funcin
de sus conocimientos, actitudes y experiencia las fuentes
disponibles y las vas de solucin al problema que lo ocupa.
En cuanto al modo en que se originan las innovaciones, es
factible identicar diversas fuentes: Mercado, Empresa - la-
boratorio, Competencia.
Del mercado emanan nuevos problemas, nuevos focos de
investigacin y tpicos emergentes. Los autores de los PG
retoman algunos de estos temas procedentes del mercado
e intentan encontrar nuevas respuestas, mediante caminos
inexplorados de investigacin.
En otros casos, la va de la innovacin proviene de la empresa
como un laboratorio de tendencias. Muchas empresas se an-
ticipan a la demanda y generan productos que no se vinculan
inmediatamente con los consumidores y sus deseos actuales,
especialmente en lo que respecta a la tecnologa, sino que
son lanzados al mercado y de manera mediata se imponen,
forjando nuevos hbitos de consumo.
La empresa monitorea las tendencias sociales, que albergan
cambios en los hbitos de consumo, para instrumentar la inno-
vacin como factor clave en la generacin de nuevos negocios.
En tal direccin, muchos proyectos se enfocan en temticas
vinculadas al coolhunting, el trendwatching, trendsetting, etc.,
como nuevas herramientas de investigacin y conocimiento
del mercado. Es notoria la preocupacin creciente por incor-
porar a nivel disciplinar estos nuevos atajos estratgicos, en
el camino para lograr la satisfaccin de los consumidores.
Desde la perspectiva de Peter Drucker, los empresarios y
ejecutivos innovadores racionalmente investigan las fuentes
de innovacin, analizando permanentemente el mercado para
detectar los grmenes del cambio, que bien capitalizados por
la empresa puedan convertirse en oportunidades de negocios.
En reas de conocimiento vinculadas a la comunicacin,
quizs es posible armar que la velocidad de la innovacin
disciplinar se acelera en virtud del mayor grado de aceptacin
que genera lo nuevo, en detrimento de los conceptos y mtodos
ms conservadores.
Finalmente, la competencia es otra de las fuentes de innovacin.
En muchas oportunidades, la imitacin o la emulacin de los
competidores que lideran el mercado y son pioneros en materia
de innovacin, generan el estmulo para explorar nuevas po-
sibilidades y soluciones. Bajo esta perspectiva, los autores de
los PG pueden encontrar interesantes alternativas en algunos
referentes acadmicos, profesionales y en otros colegas.
A veces, es difcil ser totalmente original, creando algo nuevo
por completo, es decir descubrir una innovacin clave;
cuando esto se logra, el innovador toma mayor distancia frente
a los competidores. Otra opcin puede hallarse en obtener
una innovacin relativa: perfeccionar una idea existente,
contrastar conceptos sobre el objeto de estudio o el problema
abordado, conectar varias aristas de un fenmeno, etc.
De este modo, el producto resultante de la innovacin puede
clasicarse en funcin del nivel de novedad que traduce:
Original: En tanto producto innovador, un PG original cuestio-
na los paradigmas establecidos, por lo que su nivel de novedad
y la profundidad del cambio que promueve, son elevados. En
esta categora se ubican aquellos trabajos que generan nuevas
teoras, modelos y herramientas de conocimiento; este tipo
de proyectos aoran de manera excepcional. Se pone de ma-
niesto un alto grado de compromiso del autor con el objeto
de estudio y el proyecto de investigacin. La innovacin clave
coincide con el producto original, y es mediante este tipo de
investigaciones que la disciplina avanza en su corpus terico
y metodolgico. En trminos de Peter Drucker, se habla de
una Innovacin de ruptura o radical, aquella que implica un
salto cualitativo. Paralelamente, la velocidad de adopcin y
aceptacin de la novedad, dependen de la actitud frente al
cambio que asuma la comunidad acadmica y/o cientca.
Reformulado a partir de algo conocido, de una categora
existente, o por imitacin de un patrn previo: si bien el
nivel de novedad e innovacin es menor en estos casos, con
respecto al producto original, este tipo de proyectos permiten
desarrollar nuevas aplicaciones y nuevas posibilidades en
modelos y tcnicas ya aceptados y adoptados. Representan
una mejora u optimizacin, en trminos de progreso cientco,
disciplinar, etc.
Experimento imaginario: algunos trabajos plantean un nivel
de experiencia sustentada en el examen mental del autor, que
a partir del diseo de una situacin hipottica, se dirige a la
produccin de conocimiento sobre un tema determinado. En
este nivel de anlisis, el ensayo constituye la modalidad de
expresin ms pertinente.
El recorte y el tratamiento que el autor construye del tema abor-
dado, constituyen los principales ejes de innovacin disciplinar.
El rol del autor en la generacin de proyectos innovadores
gira en torno de la construccin creativa del objeto y de la
herramienta metodolgica, con que abordar el examen del
mismo. Cabe aclarar tambin que muchos de los Proyectos
de Graduacin responden a una dominante tecnolgica, por
lo que es persistente la tendencia a investigar las nuevas tec-
nologas, el uso de las redes sociales o los comportamientos
en las comunidades virtuales.
Distintas tecnologas emergentes esto es, en proceso de
descubrimiento son examinadas por los autores en su fase
inicial, por lo que muchos de los proyectos de investigacin
van desarrollndose de manera paralela a la evolucin del
conjunto de conocimientos y tcnicas en el mercado. Esta
relacin sincrnica entre el proyecto, en su devenir como tal,
y la innovacin de dominante tecnolgica es una variable que
determina en muchos casos la necesidad de un permanente
monitoreo del contexto, que registre estos avances y d cuenta
de ellos en el marco del proceso de investigacin.
Conclusiones
A modo de conclusin nal de este ensayo, se intentar tras-
ladar estas condiciones expuestas, al ejercicio del proceso de
investigacin disciplinar y al rol del investigador en el mismo:
Los nexos conceptuales y metodolgicos ponen de maniesto
que la existencia de un trabajo individual en estado puro es una
entelequia. Cada autor dialoga con otros a partir de su propio
trabajo de investigacin. El concepto de innovacin discipli-
nar permite entender a la Publicidad actual, como un saber
dinmico, en constante progreso, y susceptible de renovar su
basamento terico. En los distintos autores se evidencia una
actitud proactiva, entendida como la inclinacin a anticiparse
a los problemas, reexionando sobre ellos antes de su plena
manifestacin, y aportando posibles soluciones. La actitud
proactiva est estrechamente ligada al acto creativo y a un
tipo de imaginacin futurista.
Los autores de los PG monitorean las tendencias sociales y
los temas que a nivel disciplinar ocupan el foco de reexin
acadmica, para generar nuevos proyectos, entendidos como
una respuesta innovadora, generadora de nuevas ideas, con-
ceptos y contenidos disciplinares.
El rol heurstico de los autores se centra en poder anticiparse
a una tendencia, detectar una mirada disciplinar emergente
antes de que sea dominante.
As como los productos y servicios, las ideas experimentan
distintas fases en su ciclo de vida, en cuanto a su nivel de
innovacin. Por esta razn, una idea, un concepto o un tema,
puede en s mismo ser emergente, dominante o en declive.
Ahora bien, todo indicio de cambio germen de una nueva
tendencia nos obliga a reexionar acerca de: Qu pasa?,
Cmo afecta a la disciplina?, Por qu pasa?
Detectar estos ndices permite la anticipacin creativa y una
cabal comprensin de las causas y efectos generados por una
nueva directriz en el mercado.
Asimismo, el impacto de estos cambios inuyen en la disci-
plina, y esto se maniesta en la preferencia por determinados
tpicos, en el recorte temtico construido por los autores, y
en propia dinmica del proceso de investigacin.
Bibliografa
Drucker, P. (2002) The Discipline of Innovation. Harvard Business
Review. (Disponible en http://hbr.org/2002/08/the-discipline-of-
innovation/ar/1).
Kotler, P. y Trias De Bes, F. (2004) Marketing Lateral. Nuevas tcnicas
para hallar ideas innovadoras. Mxico: Pearson Educacin.
Lambin, J. (2009) Marketing Estratgico. Madrid: McGraw-Hill In-
teramericana de Espaa.
Varela Villegas, R. (2001) Innovacin empresarial: arte y ciencia en
la creacin de empresas. Bogot: Pearson Educacin.
aprobados
Faviana Alejandra Amusquvar Colque
Las marcas y los adolescentes de hoy, anlisis de una marca
de xito para adolescentes: Engendros
Licenciatura en Negocios en Diseo y Comunicacin
Categora: Ensayo
El Proyecto Integral de Investigacin y Desarrollo, tiene el n
de aportar un estudio novedoso, actual y completo sobre la
importancia de la creacin de una imagen de marca y cmo
sta, al transmitir el mensaje adecuado, puede ser exitosa en un
segmento de mercado en auge como es el de los adolescentes.
En el desarrollo del mismo se estudia a la marca y a su co-
rrespondiente construccin y gestin; tambin se analizan las
peculiaridades de los adolescentes tanto psicolgicas como de
consumo y nalmente se realiza un estudio de caso.
As se demuestra que cualquier profesional que desee crear
productos dirigidos a adolescentes tendr que detenerse de
manera fundamental en la construccin de su marca y en la
segmentacin y estudio de las caractersticas de su pblico
meta. Hoy en da, se considera a las empresas como ven-
dedoras de signicado y no como fabricantes de artculos.
Dcadas atrs lo principal era la produccin, y la marca era
slo un agregado medianamente importante. Pero el mundo
y ese enfoque fueron cambiando y se pas del producto a
la marca. En la actualidad la marca es considerada como el
signicado de la gran empresa moderna.
Las marcas tienen una importancia notable desde el punto
de vista econmico y empresarial, pero tambin desde una
perspectiva estrictamente personal ya que dicen muchas co-
sas sobre el individuo que las lleva. As, la marca es un gran
activo en manos de la empresa pero, adems, desempea una
funcin muy importante para el consumidor o usuario (Kapfe-
rer, 1992). Y la importancia personal de las marcas, en estos
tiempos, alcanza su nivel mximo entre los adolescentes que
no dudan en recurrir a ellas para expresarse frente al mundo.
La necesidad que tienen los adolescentes de reforzar su iden-
tidad, en un momento de transicin en el que todo su universo
est construyndose poco a poco, se revela como un motivo
de peso que les mueve al consumo.
Evidentemente las marcas han cobrado gran importancia y
estn al alcance de cualquier miembro de la sociedad. Sin
embargo, es entre los adolescentes donde alcanzan mayor
relevancia como resultado de sus contribuciones indudables
en este momento de transicin personal. Por lo tanto, la clave
para triunfar en el mercado de adolescentes consiste en que
las empresas deben, en primer lugar, comprender las claves
de su negocio y del manejo de su marca y, en segundo lugar,
esforzarse en que sus mensajes sintonicen adecuadamente con
la audiencia objetivo (Paddock, 2005, p. 25).
Aim Lilen Archet
Espacios creativos. Generacin y circulacin de contenidos
creativos en un centro cultural
Licenciatura en Negocios de Diseo y Comunicacin
El presente Proyecto Integral de Investigacin y Desarrollo,
que se inscribe en la categora de Investigacin, plantea la
importancia de la creacin de espacios culturales, con o sin
nes econmicos, que incentiven al desarrollo socio cultural
y creativo de la comunidad.
Como objeto de estudio se seleccion un centro cultural de la
ciudad de Mar del Plata. En l se llevaron a cabo diferentes
observaciones, recoleccin de textos y una entrevista. Luego
la informacin recopilada fue procesada y analizada con el
n de dar respuesta a los objetivos planteados.
El valor signicativo que dio sustento a la realizacin de este
proyecto de investigacin radica en conocer ms en profundi-
dad el funcionamiento y caractersticas que presentan los espa-
cios destinados a la promocin de la cultura y la creatividad.
Los conocimientos adquiridos en el proceso resultaron de gran
relevancia para el desarrollo del proyecto comercial, ya que
aport informacin que luego ser aplicada en pos de mejorar
la calidad del mismo.
Estos resultados dieron respuesta al interrogante planteado en
el cual se buscaba conocer cmo se generaban y circulaban
los contenidos creativos en un centro cultural de la ciudad de
Mar del Plata. Para dar respuesta se indagaron cules eran los
factores, elementos o procesos que permitan que eso ocurrie-
ra, estableciendo en consecuencia cmo eran los mecanismos
que favorecan la creacin y circulacin de los mismos.
La hiptesis planteada fue comprobada: el caso del centro
cultural seleccionado es un espacio donde se generan y
circulan contenidos creativos a partir de las interrelaciones
entre las personas. Dichas interrelaciones tienen lugar a travs
del intercambio de valores creativos, experiencias laborales
y de vida. Sin embargo, en el proceso de investigacin se
descubrieron nuevos elementos que permitieron aportar ms
alternativas que las que se esbozaban en la hiptesis.
Para llevar a cabo la investigacin se realizaron observaciones,
anlisis de los documentos internos y de los dirigidos hacia
medios de comunicacin y una entrevista. Se utilizaron sas
tcnicas ya que la intencin era conocer en profundidad el
centro cultural con el n de descubrir nuevos elementos que
dieran respuesta al interrogante planteado.
El sustento terico que fund las bases del proyecto abord
temticas que relacionaban la creatividad con el ambiente
social, con la motivacin y con los individuos creativos. A su
vez, a consecuencia de que el caso de estudio era un centro
cultural, se abord una nocin de cultura desde una perspectiva
social, as tambin como el concepto de industrias culturales
y las caractersticas de las redes sociales.
Como aporte profesional, esta Investigacin pretende eviden-
ciar la importancia de la generacin de este tipo de espacios que
benecian e incentivan el desarrollo de la creatividad y de los
conocimientos de las personas y en consecuencia, de la cultura.
Daiana Brignone
Orientacin al estudiante. La aplicacin de Programas Se-
alticos en mbitos acadmicos
El Proyecto Integral de Investigacin y Desarrollo tiene por
objeto, en primera instancia,conocer los elementos constitu-
tivos del Diseo de Imagen y la dinmica mediante la cual
interactan en el mbito institucional.
En segunda instancia, conocer los elementos principales,
actores responsables y disciplinas intervinientes en el proceso
de desarrollo de Programas Sealticos, al tiempo que conocer
la importancia que estos cobran en su funcin de elementos
de orientacin e identicacin de espacios pblicos en la
prestacin de servicios de educacin universitaria.
Finalmente, mediante la presentacin del caso de rediseo del
Programa Sealtico de la Universidad de Palermo, demostrar
cmo la sinergia producida por la combinacin de estas dos
disciplinas y el cuidadoso delineamiento de un plan de accin,
contribuyen a la calidad del servicio ofrecido y a reforzar la
comunicacin del mensaje identitario favoreciendo el repo-
sicionamiento de la institucin en la mente del consumidor.
El Proyecto propone comprender el Diseo de Programas
Sealticos como medio estratgico de comunicacin en
tanto formador de imagen institucional. Cumple, as, con la
doble funcin de orientar e identicar espacios, mientras que
transmite, en su interaccin con el usuario, los valores y atri-
butos de identidad establecidos por la entidad en la cual acta.
Por ltimo, y como aporte novedoso, el presente escrito su-
giere al diseador responsable del planteamiento sealtico
una metodologa proyectual que busca la vericacin de
sus resultados mediante herramientas de testeo que, a n
de cuentas, posibilitan la superacin del proyectista como
profesional idneo.
De esta manera, se favorece y agiliza la circulacin de usuarios
a travs del espacio arquitectnico; se efectiviza la autodidaxia
inherente a los sistemas de orientacin y, como resultado, se
expande considerablemente la capacidad informativa de la
institucin intervenida, lo que resulta, en la optimizacin de
la imagen percibida.
Paula Hansen
Voli la diffrence. Lanzamiento de una marca de fundas para
dispositivos tecnolgicos
El Proyecto de Graduacin propone el lanzamiento de una
marca, con el n de posicionarla en el mercado actual. Emerge
como consecuencia de un detallado anlisis e investigacin
del entorno y contexto correspondiente, para dar respuesta
ante la posibilidad de avance en el mismo.
Se ha manifestado una creciente competencia en el mercado de
la industria textil y tecnolgica, en donde han nacido pequeas
y medianas empresas que atienden la necesidad de proteccin
y esttica de diversos artefactos electrnicos mviles.
Sin embargo, se ha exteriorizado la oportunidad de que una
nueva marca abarque por s misma a una amplia y diversa lnea
de dispositivos tecnolgicos, al igual que poder dirigirse de
manera especca a un nuevo target, a diferencia del merca-
do competitivo existente. Es por ello que es de fundamental
importancia el saber distinguirse y diferenciarse de la compe-
tencia, partiendo con la profundizacin de la estructura interna
de la marca, la cual se ver reejada en el ambiente externo.
La nueva marca se dedica a la confeccin de fundas y estuches
para dispositivos tecnolgicos a diferencia de marcas actuales,
las cuales responden especcamente a la proteccin de uno
o dos artefactos electrnicos mviles. Por lo que la nueva
marca desarrollar productos para cubrir una amplia lnea de
dispositivos tecnolgicos.
Por otro lado, se especializa en el trato y comercializacin con
empresas, agencias, organizaciones e instituciones educativas,
apuntando a pedidos y ventas en grandes cantidades, para ser
utilizados en acciones de marketing directo, regalos empresa-
riales, para seminarios o congresos, entre otros. Adems, la
marca cuenta con la opcin de la venta a particulares.
Dichos aspectos esenciales son los que le permite a la marca
desarrollar sus elementos distintivos diferenciales.
Se presenta el desarrollo de la identidad e imagen y todos
aquellos componentes relacionados de vital importancia,
tomados bajo la perspectiva de diversos autores. Por otro lado,
tambin, se construye un plan de marketing y de comunica-
cin, complementados con lo anteriormente tratado, buscarn
lograr el principal objetivo del Proyecto: el posicionamiento
de la nueva marca en el mercado.
Agustina Mitre
Navegando con la indumentaria
El Proyecto de Graduacin tiene como aporte a la carrera la
innovacin en cuanto a ver un local de indumentaria desde una
ptica distinta ya que es fuera de lo comn el sistema de venta
que se presenta. No se trata del tpico local de ropa donde los
clientes pasean por las calles de la ciudad y encuentran vidrie-
ras con la indumentaria expuesta, o salen de paseo y tienen
al alcance de su vista todo el material para poder comparar y
hacer la compra en un sitio ms.
La idea de este trabajo es presentar una forma diferente para
atraer al pblico desde un mbito en el que se fusionan la
naturaleza con todos sus colores y formas que pasa por los
ojos mientras se est comprando y el estilo de prendas que se
ofrecen donde se conjugan la sastrera moderna junto al casual
wear. El futuro comprador se sentir atrado por la forma
original en que se presenta la indumentaria que se ofrece,
adems de la gama de colores que conjugan con el entorno,
pues fueron inspirados en la naturaleza misma.
En este trabajo se elige como forma de presentacin de la ves-
timenta, que la misma sea expuesta en un barco de coleccin
donde se conjugan el buen gusto, la atencin personalizada,
el servicio de catering, y la forma de hacer conocer la marca
que se quiere imponer.
El estilo de ropa, no por casualidad, se presenta de esta forma,
sino que se ha elegido para poder conjugar y amalgamar en
un todo la marca Agustina Mitre, la cual presenta un estilo
que va desde la sastrera hasta el casual wear, desde el detalle
de la prenda de sastrera con sus nas terminaciones, algunas
realizadas a mano, una forrera que conjuga perfectamente con
la prenda que se creo, los cuellos, que en algunos casos son los
que distinguen y marcan el estilo, las telas con mucha cada,
que no ajustan ni marcan el cuerpo de la mujer, sino que lo
insinan y hacen que sean cmodas, los detalles de las remeras
o faldas, en las cuales se agregan recortes o aplicaciones que
sirvan para resaltar el espritu de la marca.
Anabella Porchetto
We can do it. Campaa de bien pblico a favor de la igualdad
de gnero en el ambiente laboral
El Proyecto de Graduacin se basa en la realizacin de una
campaa de bien pblico referida a la desigualdad de gnero
en el mbito laboral en la Argentina y cmo esta problemtica
se puede llegar a resolver en un futuro.
El trabajo analiza en primer lugar, la gura femenina, los man-
datos, la imagen que culturalmente se le adjudica, siempre bajo
la mirada de una sociedad patriarcal, que hasta al actualidad
contina, y los esfuerzos realizados por las mujeres en las
dcadas pasadas para hacer valer sus derechos con el objetivo
de igualarse a la gura masculina, smbolo de proteccin y
proveedor econmico.
A su vez, los medios de comunicacin tuvieron una gran
importancia y participacin como recurso para transmitir y
expresar libremente, o hasta a veces en forma clandestina,
lo que muchas de las mujeres feministas queran decir y
manifestar a sus sociedades. Queran ser escuchadas, pero
principalmente, queran ser reconocidas ante la ley como seres
pensantes y no inferiores al varn. Esto se ha presentado a
travs de los diversos soportes publicitarios como carteles,
pancartas, folletines, posters, entre otros.
A partir de la contextualizacin y denicin del signicado
de discriminacin y cmo diferentes organismos y La Decla-
racin Universal de los Derechos Humanos se han encargado
del tema, se aborda la problemtica de la mujer y su evolucin
hasta el presente y contina bajo una orientacin publicitaria,
nalizando con la eleccin de una organizacin sin nes de
lucro como promotora de la campaa de bien pblico con el
n de comunicar a la sociedad argentina que a pesar de los
grandes avances que se han registrado en el pas respecto a
la insercin de la mujer en el mercado laboral, todava siguen
existiendo obstculos y desigualdad de oportunidades entre
ambos gneros, que en la mayora de los casos suelen ser
decisiones de muchas empresas no contratar mujeres o rele-
garlas a puestos inferiores. La meta del proyecto mediante la
presentacin de piezas grcas ser la de promover un clima
de equidad y revalidar el potencial que cada mujer conlleva.
Omar Urdaneta Morillo
Evolucin y problemtica de los medios de comunicacin en
medios de comunicacin en Venezuela
Categora: Ensayo
El Proyecto Integral de Investigacin y Desarrollo, que se
inscribe en la categora de Ensayo, se propone dar a conocer la
evolucin y la problemtica de los medios de comunicacin en
Venezuela a partir de la sancin de la ley de Responsabilidad
de Radio y Televisin en el ao 2004, tanto desde el punto
de vista ocialista como desde el opositor al gobierno de
Hugo Chvez. La idea inicial que se quiere sostener en esta
investigacin consiste en relatar brevemente cmo nacieron
los medios de comunicacin en Venezuela y cmo han evo-
lucionado hasta la actualidad con el objetivo de comparar las
diferencias del anterior uso de los medios de comunicacin
con el uso del actual gobierno.
El objetivo de este trabajo es doble: por un lado, se trata de
examinar cules han sido las ventajas y las desventajas que ha
tenido el pueblo venezolano en la implantacin de la ley de
responsabilidad social de Radio y Televisin y por otro lado
analizar la percepcin de la sociedad Venezolana con respecto
al contenido de la ley de Responsabilidad de Radio y Televisin.
La estrategia argumentativa es desarrollada y organizada
de la siguiente manera. En la primera seccin se aborda el
contexto poltico y social que vive Venezuela en cuanto a la
regularizacin de los medios de comunicacin en todo el pas
y las repercusiones que ha tenido en dichos medios desde la
aplicacin de la ley en el actual periodo presidencial. Luego,
se realiza un anlisis de las entrevistas efectuadas a diferen-
tes actores polticos de la oposicin, a personas de intereses
dentro del partido ocialista y a periodistas o comunicadores
sociales en Venezuela.
Finalmente, la tercera seccin se organiza de manera sistem-
tica haciendo una comparacin en referencias a las entrevistas
y encuestas en base a la opinin pblica, para obtener una
orientacin de resultados de las principales problemticas que
han tenido los medios de comunicacin por las implantaciones
de la ley que ha ejecutado el gobierno nacional.
La contribucin principal de este trabajo consiste en ofrecer
una visin comparada de las percepciones sobre los prin-
cipales problemas que ocurren en Venezuela en materia de
informacin y de las leyes que ha incorporado el gobierno
nacional as como sus principales benecios y perjuicios a la
poblacin venezolana.
La premisa fundamental que sustenta la construccin argu-
mentativa de este proyecto es fomentar un acercamiento a la
evolucin comunicacional en Venezuela o la de un atraso que
ha causado el gobierno nacional en la implementacin de una
ley que regul los medios de comunicacin social del pas y
de la realidad informativa que vive Venezuela actualmente.
Lucas Hernn Vignera
Momentos 3.0
El Proyecto de Grado se encuentra orientado a la creacin
integral de una marca, a partir de la identicacin del con-
texto social y comercial que la intervienen, construyndose
de esta manera su identidad caracterstica seguida de un plan
de comunicacin y una estrategia de medios.
Para establecer las bases del trabajo, se realiza un anlisis
sobre Internet y el comercio electrnico, as como tambin
sobre las conductas altruistas desde el punto de vista social y
sobre las diferentes estrategias de interaccin entre las marcas
y las personas basadas en los distintos tipos de marketing. De
esta manera, quedan expresados en los primeros captulos
los temas ms relevantes para desarrollar a continuacin, la
creacin de la marca dedicada a ofrecer momentos nicos
fundados sobre las experiencias, y brindados a travs de un
entorno tecnolgico y virtual que invita al usuario a realizar
obsequios originales, de manera diferente.
Para lograr dicho objetivo, DeMomentos se basa en sistemas
tales como la web 3.0, utilizando herramientas de CRM
operacionales y analticos con el n de interpretar la infor-
macin que se encuentra en la web, ofreciendo un servicio
ms personalizado y directo a partir de la prediccin de datos.
Este resulta uno de los principales logros del trabajo, debido
a que las nuevas tecnologas se encuentran en un crecimiento
constante y acelerado. Por este motivo, la complementacin
de conceptos de marketing ligados al avance tecnolgico,
que a su vez tiene repercusiones en los hbitos y costumbres
sociales, permite el desarrollo de estrategias innovadoras y
acordes a la dinmica actual.
Por otro lado, el Proyecto de Grado tambin se caracteriza
por sus aportes establecidos a partir de la implementacin
de mecanismos de interaccin ligados a las experiencias y a
las emociones. Se constituye as, una oferta de regalos que
exceden lo material y desatan una variedad de sentimientos
e impresiones no solo en la persona que realiza los presentes
a travs del site, sino tambin en los agasajados. Es decir, no
solamente se busca generar experiencia a partir del consumo
de algn producto o servicio determinado, sino que la misma
se establece a partir de que el usuario ingresa a la pgina web
y es asistido de forma personalizada. En esta instancia, la pla-
taforma interacta proactivamente con el individuo que desea
hacer un regalo a un amigo o familiar, ofrecindole diferentes
propuestas y sugerencias. Paralelamente, a lo largo de todo este
proceso las emociones juegan un papel esencial ya que como
se desarrolla en el segundo captulo, las conductas altruistas
se ven guiadas por los sentimientos, y en determinados casos
retribuidas de igual manera en el plano de los afectos. Adems,
los momentos que ofrece la marca se basan en actividades
recreativas y de ocio que buscan despertar emociones como
el placer, la relajacin, el bienestar o la adrenalina; dejando
de lado las preocupaciones, ansiedades y prisas provenientes
del ritmo de vida incesante y sobre-estimulante de la urbe.
Este es el resultado de un profundo anlisis sobre la sociedad
contempornea, en la que prevalece un neo individualismo
que genera aislamiento en las personas, estimulando la con-
formacin de relaciones interpersonales a travs de la web.
Diseo Industrial: una disciplina al
servicio del avance social
Jorge H. Quarta
Introduccin
Ms all de la natural diversidad de enfoques que se vincula
con las distintas inquietudes de sus autores, podemos encon-
trar en el conjunto de Proyectos de Graduacin el objetivo de
utilizar al diseo industrial como una disciplina al servicio del
avance social. Esta tendencia se verica en aspectos tan diver-
sos como la vocacin de atender las necesidades especcas
de un sector de la poblacin particularmente necesitado, tal
como los discapacitados; o las propuestas tendientes a hacer de
la produccin de bienes y servicios una actividad sustentable;
o an aquellas que apuntan a rescatar elementos de las tradi-
ciones culturales y disean objetos que las preserven, a modo
de vectores de comunicacin para las futuras generaciones.
En todos los casos, el denominador comn es el de utilizar lo
mejor que tiene para ofrecer el diseo como herramienta para
mejorar las condiciones de vida de la sociedad; resulta a la vez
conmovedor, elogiable y esperanzador de cara al futuro que los
graduados de esta casa de estudios presenten una disposicin
tal en los albores de su vida profesional.
Alumno: Cspedes, Francisco. Ttulo: La interaccin entre
los juguetes y el infante.
Se presenta una investigacin de la interaccin infantil con
los juguetes y sus aspectos pedaggicos relacionados al pro-
ceso de crecimiento del nio hasta alcanzar su maduracin
intelectual. Tambin se presenta un anlisis cronolgico de los
juguetes y sus transformaciones vinculado a los acontecimien-
tos histricos del hombre para entender como estos fueron
evolucionando en sus aspectos constructivos y tecnolgicos.
Finalmente, y como corolario del PG, se plantea un rediseo
del juguete sonajero, unos de los juguetes ms antiguos de la
humanidad y que presenta una importancia vital en el primer
ao de vida del infante.
Alumno: Chameides, Yael. Ttulo: Generacin en genera-
cin. La transmisin de las tradiciones en los objetos de culto.
En este PG se propone la idea de plasmar en el diseo de un
objeto de culto religioso en este caso una Janukia o candela-
bro ceremonial de nueve brazos valores que persisten desde
hace aos en la cultura hebrea, y que para su permanencia a
travs del tiempo deben continuar siendo transferidas. Para
lograrlo se exploraron teoras antropolgicas, sociolgicas
y religiosas, apuntando a elaborar una solucin signicativa
para la sociedad judeo-argentina.
Alumno: Kedzierski, Nicols. Ttulo: Un mundo fuera de
contexto. Hacia un camino sustentable.
El autor desarrolla una propuesta de diseo que ilustre el
carcter cerrado del ciclo de vida del producto, de manera
de hacer su produccin sustentable. La propuesta se considera
valiosa, en particular a los efectos de generar conciencia
ecolgica, y difundir la necesidad de modicar el paradigma
de acuerdo al cual se ha venido desarrollando la produccin
industrial durante el curso del ltimo siglo.
El producto diseado es una botella plstica para agua, fabri-
cada en PLA biopolmero de origen vegetal a los efectos
de hacerla reciclable, o al menos facilitar su degradado en
caso de que no volviera al circuito de produccin. Al mismo
tiempo, por su morfologa, se propone la reutilizacin de la
botella como vaso en el entorno domstico.
Alumno: Lora Burman, Mara. Ttulo: El len no es como
lo pintan; la percepcin de lo ecolgico.
Este escrito explora la problemtica ecolgica y postula que
los productos desarrollados dentro del seno de la disciplina
del diseo industrial deberan tener el valor agregado de ser
ecolgicos, equiparando la importancia de este aspecto a, por
ejemplo, una buena resolucin funcional. Posteriormente, y a
partir del anlisis de esta problemtica, plasma una propuesta de
un producto que deenda la produccin ecolgica en este caso,
una alcanca resuelta mediante el uso de materiales reciclados.
Alumno: Machado, Lucas Jos. Ttulo: Sndrome de Down.
Hipotona y Estimulacin.
En este Proyecto de Graduacin se desarrolla una propuesta
para que los profesionales de la estimulacin temprana cuen-
ten con un producto que facilitar la tarea de tonicacin
muscular en los nios con sndrome de Down.
Alumno: Schwarzbock, Pedro Toms. Ttulo: Subdesarrollo.
Causa directa de la mala explotacin de un recurso natural.
El autor explora una problemtica concreta en el Delta Infe-
rior del Paran, regin que presenta un potencial productivo
importante para la caa de bamb material a partir del cual
no ha logrado desarrollarse una industria, a pesar de sus
caractersticas excepcionales como materia prima para la
fabricacin de diversos objetos.
Segn dene el autor, a condicin de subdesarrollo de la eco-
noma argentina, y todo lo que ello implica en cuanto a cultura,
instituciones, polticas de estado, estabilidad econmica, son
los principales factores que explican esta situacin la cual
se aspira a modicar mediante el diseo de una herramienta
de corte que facilite la explotacin de esta materia prima.
Alumno: Wydler, Carlos Federico. Ttulo: Consumismo va
Diseo. Como opera el diseador en el sistema de consumo.
Segn dene el autor, el tema elegido para este proyecto de
graduacin abarca una bsqueda del autentico rol del disea-
dor industrial como partcipe en el sistema de consumo. Tras
una exploracin terica que invita a repasar los fundamentos
de las dinmicas de produccin y comercializacin en las
sociedades contemporneas, se desarrolla la propuesta de un
exhibidor para punto de venta para la empresa japonesa Sony.
Alumno: Gonzlez, Gonzalo Germn. Ttulo: Mueve tus
alas. El diseo como vnculo entre la vida y los sentidos.
El autor analiza a lo largo de su investigacin las caractersti-
cas de las personas que padecen Trastornos Generalizados del
Desarrollo con Trastornos del Espectro Autista, para quienes
se desarrolla el diseo de una herramienta de estimulacin.
Alumno: Lpez Blanco, Agustn. Ttulo: El diseo como
objeto de consumo. La relacin entre el consumo, la publi-
cidad, y el diseo.
El trabajo se inicia con un anlisis general acerca de la di-
nmica del consumo en las sociedades contemporneas, a
continuacin de lo cual se explora el rol del diseo en dicho
contexto. Finalmente, y a modo de corolario del Proyecto
de Graduacin, se desarrolla en diseo del envase para una
bebida energizante.
aprobados
Francisco Cspedes
La interaccin entre los juguetes y el infante
Diseo Industrial
El presente proyecto analiza la interaccin infantil con los
juguetes y los aspectos pedaggicos relacionados con el
proceso de crecimiento del nio hasta alcanzar su madurez
intelectual. Desde un punto de vista analtico y explorativo se
presenta segn cada estadio evolutivo al que pertenezcan
una clasicacin de estos objetos como tambin su concrecin
desde el punto de vista industrial.
Con el objetivo de desarrollar un anlisis de mercado que
plantea la clasicacin de los juguetes por tendencias, tipo-
logas y caractersticas funcionales/constructivas segn cada
estadio evolutivo al que pertenezca, se toma como autor de
referencia a Jean Piaget y sus teoras acerca de los estadios
evolutivos del nio.
Tomando como punto de partida la importancia de la interac-
cin como necesidad intelectual del ser humano, se intenta
explicitar el potencial formativo y pedaggico de cada caso
en particular y adems evidenciar los elementos partcipes
de este proceso con sus respectivas caractersticas.
A su vez y con la nalidad de entender como fueron evo-
lucionando los juguetes en sus aspectos constructivos y
tecnolgicos y comprender su relacin con cada instancia
evolutiva del hombre se presenta un anlisis cronolgico de
sus transformaciones y su vnculo con los acontecimientos
histricos del hombre. A partir de estos conocimientos, se
desarrolla un replanteo del sonajero; uno de los juguetes ms
antiguos de la humanidad y que posee una vital importancia
funcional durante el primer ao de vida del individuo.
Este proyecto avalado por la extensin terica desarrollada
culmina con la tentativa de ofrecer el rediseo de este objeto
exponiendo su mejoramiento funcional desde el punto de vista
del diseo industrial.
Yael Adela Chameides
Generacin en Generacin. La transmisin de las tradiciones
en los productos de culto
Diseo Industrial
Este proyecto propone a partir del anlisis de un contexto
cultural el desarrollo de un producto vinculado con la trans-
misin de enseanzas, tradiciones y costumbres de un grupo
social que demuestra que es posible materializar una relacin
educativa generacional a travs de un objeto.
Para el desarrollo de la propuesta se abord el paralelismo
existente entre dos grandes grupos culturales que conviven y
se relacionan desde hace ms de un siglo; la cultura Argentina
y la cultura juda. Analizando las interrelaciones y aportes
existentes, sus aspectos tradicionales y los modicaciones
sufridas se desarrollaron reexiones acerca de la cultura, su
relacin con el hombre y las inuencias recprocas. Estos
planteos permitieron indagar y debatir acerca de la cultura y
las mltiples investigaciones e interpretaciones relacionadas.
El escrito propone adentrarse en aspectos vinculados con las
relaciones entre los humanos y con los objetos; el desarrollo
del aspecto civilizador de una cultura, los modos de manifes-
tarse que tiene sta y los posibles modos de transmisin ya
sean verbales y/u objetuales que permiten identicar en la
presentacin nal del producto los conceptos abordados.
Este anlisis permite ver como todo individuo y todo objeto
desarrollado por el hombre est inmerso en una cultura o en
una combinacin de ellas.
El rol del Diseador Industrial le permite en esta oportunidad
generar un producto que se identique con la cultura estudiada.
El abordaje de un tema como lo es la religin en el contexto
de una cultura nacional con caractersticas distintivas, puede
resultar controversial. El diseador debe contemplar y res-
petar una serie de reglas y evaluar si es posible disear un
objeto de culto sin que se considere como un acto profano
una adoracin.O debera ser considerado como admiracin
hacia un producto de diseo?
Gonzalo Germn Gonzlez
Mueve tus alas. El diseo como vnculo entre la vida y los
sentidos
Diseo Industrial
El presente proyecto propone la creacin de un producto de
estimulacin multisensorial para nios con Trastornos Gene-
ralizados del Desarrollo dentro del Espectro Autista.
El producto desarrollado intenta complementar los tratamien-
tos sensoriales que deben llevar a cabo estos nios y brindar
una alternativa novedosa y divertida para vincular la medicina
con el entretenimiento hogareo.
El Diseo Industrial disciplina que aborda el vnculo exis-
tente entre objetos de la vida cotidiana y el usuario muestra
en este caso, que el diseo puede ser una herramienta til
para mejorar tratamientos y brindar ms integracin social.
En este punto y teniendo en cuenta que brindar una herra-
mienta, una solucin, o una idea para que la vida de la sociedad
en relacin con su entorno, sea ms fcil, muchas veces es
complicado el diseo es responsable de que esta interrelacin
sea cmoda, agradable y llevadera.
Teniendo en cuenta diversos parmetros y buscando que el
trabajo sea rico en cuanto al desarrollo y a la solucin plantea-
da, la metodologa de trabajo y el avance en la investigacin
abre y cierra puertas logrando un mejor enfoque del tema y su
solucin, traducida en un objeto de diseo industrial.
Considerando que aquellos que padecen autismo se caracteri-
zan por no advertir ciertos estmulos del mundo exterior pero
responden favorablemente a colores llamativos, texturas nota-
bles, temperaturas y actividades manuales, la idea fundamental
del proyecto es que el nio mediante el Sensitrack pueda expe-
rimentar diferentes sensaciones que contribuyan a establecer
un vnculo ms prximo a la realidad del mundo cotidiano.
Nicols Alejandro Kedzierski
Un mundo fuera de contexto
Diseo Industrial
El siguiente Proyecto de Graduacin aborda la aparente cri-
sis del sistema de produccin industrial actual. A partir del
relevamiento bibliogrco realizado, se detectan numerosos
casos y personajes que en la actualidad han desarrollado cr-
ticas y propuestas en relacin a nuevos sistemas y estrategias
de innovacin.
A lo largo del escrito se aborda la crisis del sistema industrial
actual, su necesidad de cambio y la sustentabilidad como
principal solucin. El desarrollo del enfoque crtico vinculado
con las causas y consecuencias del sistema de produccin
actual se sustenta en exponentes como Guillermo Canale,
Victor Papanek y Buckminster Fuller.
Asimismo se relevan las nuevas propuestas industriales rea-
lizadas por Braunghart y McDonough.
El trabajo contrapone estas posturas con el objetivo de llegar a
una conclusin formal, sobre la importancia y la necesidad de
un cambio sustancial hacia un mundo de carcter sustentable.
El recorrido naliza con un producto que ejemplica como
podra enfrentarse y adaptarse un producto a un sistema de
produccin cerrado.
Agustn Lpez Blanco
El diseo como objeto de consumo. La relacin entre el con-
sumo, la publicidad y el diseo
Diseo Industrial
El presente proyecto analiza la relacin existente entre el
consumo de productos, la publicidad como una herramienta de
persuasin, su inuencia sobre los consumidores y el Diseo
Industrial, como el gran protagonista de esta cadena.
El objetivo de la propuesta es demostrar que el Diseo In-
dustrial, es un elemento fundamental a la hora de producir
un producto.
Para su desarrollo se toma como punto de partida el consumo,
abarcando a la sociedad de consumo, el comportamiento del
consumidor hoy en da, y el ciclo de vida de los productos.
A continuacin se analiza la publicidad como una herramienta
de persuasin, que abarca el mensaje subliminal y al diseo
como herramienta de publicidad.
Finalizado este anlisis, se expone la importancia del Diseo
Industrial, y su papel en todo este ciclo.
Este Proyecto Profesional culmina con el diseo del packaging
destinado a una bebida energizante llamada Speed Unlimited.
El producto seleccionado es una bebida de consumo masivo
que mediante el diseo industrial ms especcamente el di-
seo del packaging podr incrementar sus ventas gracias a un
diseo que resulte atractivo y novedoso para los consumidores.
Mara Manuela Lora Burman
El len no es como lo pintan. La percepcin de lo ecolgico
Diseo Industrial
Este Proyecto de Graduacin aborda la problemtica eco-
lgica y su vnculo con el diseo. Se plantea como objetivo
demostrar que los productos creados a partir de materiales
reciclables o reutilizando productos poseen buena calidad
y un valor diferencial dado por su contribucin con el cuidado
medioambiental.
A partir de la revolucin industrial, los gases emitidos
han afectado la atmsfera generando cambios climticos y
catstrofes que se han ido profundizando a medida que se
incrementaron la produccin, la poblacin y el consumo.
Por efecto, se comenz a buscar alternativas para reducir este
impacto y a tomar medidas destinadas a concientizar a la
humanidad acerca de la importancia del cuidado del entorno,
los recursos renovables y el uso de productos biodegradables.
Por otro lado ya que la sociedad sigue creciendo ciertas
empresas y organizaciones han implementado lo ecolgico
cmo una tendencia para incentivar al consumidor a cuidar
al medio ambiente y adoptar en un estilo de vida que ayude
a preservar a el planeta.
Sin embargo, el diseo industrial no siempre considera lo
ecolgico a la hora de disear. Esto sucede en parte por-
que los productos ecolgicos no suelen ser percibidos como
sinnimos de buena calidad.
El ecodiseo como opcin para disminuir el impacto sobre el
medio ambiente tiene en cuenta el ciclo de vida del producto,
analiza las distintas variables vinculadas con la obtencin
del material, el costo de produccin, el consumo, la calidad
y el anlisis de los factores que pueden generar daos en el
medio ambiente. Por otro lado, se puede abordar el ecodiseo
a partir de la creacin con materiales reciclables o reutilizando
productos de descarte.
Estos objetos debido a las nuevas propiedades fsicas y qu-
micas que adquieren durante su reproceso poseen similares
y hasta mejores caractersticas que aquellos que se producen
por mtodos tradicionales impulsando al diseador a con-
templar a lo largo del proceso de diseo lo ecolgico como
factor obligatorio.
Lucas Jos Machado
Sndrome de Down. Hipotona y estimulacin
Diseo Industrial
El Proyecto de Graduacin se sustenta en un proceso in-
vestigativo, reexivo y creativo de un nuevo producto con
proyeccin social.
El nacimiento de un nio traer aparejados grandes cambios
en una familia. ste se convertir en el centro de atencin al
que hay que brindarle amor, alimentacin y cuidado para que
pueda crecer y desarrollarse. Todos los nios necesitarn de
estmulos para concretar su crecimiento y su desarrollo, estos
estmulos le brindarn las capacidades motrices, cognitivas,
de lenguaje, entre otras.
Partiendo de la premisa de que todos los nios necesitarn de
estmulos para concretar su crecimiento y desarrollo los nios
con capacidades diferentes no son una excepcin.
En el caso de los nios con sndrome de Down (SD) la incor-
poracin de estmulos para su desarrollo ser diferente a la del
resto de los nios, esto se debe a los problemas que traer apa-
rejado genticamente, lo que hace ms lento su aprendizaje.
Uno de los problemas genticos de estos nios es su bajo tono
muscular o en trminos ms precisos, su hipotona muscular,
dicultar el desarrollo motriz (no o grueso).
Del anlisis realizado sobre la estimulacin temprana en nios
con SD, el proyecto de graduacin plantear las diversas pro-
blemticas que ataan a la necesidad de resolver situaciones
que abarcarn la maduracin y desarrollo intelectual en ellos;
tales como motricidad, el lenguaje y la inclusin social.
El producto diseado est pensado para que los nios de-
sarrollen el sistema vestibular, el equilibrio, el control de
movimiento y la tonicacin de los msculos con una gran
facilidad. Se compondr de cuatro mdulos desarrollados
Polietileno de Alta Densidad (PEAD), estos se dividirn en
dos centrales los cuales estarn recubiertos por una carcasa de
PEAD termoformada cubierta por goma espuma poliuretanica
y forrado con una funda de neoprene. Dos mdulos exteriores
realizados en PEAD. La vinculacin de los mdulos estar
dada por encastres del tipo macho/hembra.
La propuesta de diseo en el Proyecto de Graduacin no
solo es un producto de mercado sino el inicio de un trabajo
donde se verica la importancia de la interdisciplinaridad,
donde profesionales del rea de la salud y del diseo pueden
compatibilizar conocimientos y vocacin de servicio.
Pedro Toms Schwarzbock
Subdesarrollo. Causa directa de la mala explotacin de un
recurso natural
Diseo Industrial
El Diseo Industrial, visto como una disciplina, se concibe
y encuentra razn de ser a partir de su capacidad de aportar
a los objetos la funcionalidad que los humanos le demandan
para satisfacer sus necesidades; funcionalidad que en denitiva
contribuye a su felicidad. La naturaleza ofrece innidad de ma-
teriales, algunos ms populares, otros menos, cada cual con sus
defectos y virtudes. El Delta Inferior del Paran, en Argentina,
presenta un potencial productivo importante para la caa de
bamb, una planta perteneciente a la familia de las gramneas
y con tallo leoso. A pesar de sus caractersticas excepcionales
como materia prima para la fabricacin de diversos objetos, no
ha logrado desarrollarse su industria. La condicin de subdesa-
rrollada de la economa argentina, y todo lo que ello implica en
cuanto a cultura, instituciones, polticas de estado, estabilidad
econmica, etc., son los principales elementos que explican
esta situacin. Situacin que podra modicarse, segn se pone
a consideracin en el presente trabajo, en principio a partir del
desarrollo de elementos, como por ejemplo una herramienta,
que promuevan el uso de esta materia prima.
De este modo, el proyecto se plantea como una propuesta inte-
gral para potenciar el aprovechamiento actual de este cultivo.
En efecto, ya sea mejorando el manejo de las especies que
se han extendido naturalmente en la regin, como cultivando
aquellas con caractersticas ms adecuadas, la concrecin del
proyecto promover una alternativa de negocio para produc-
tores y potenciales inversores, y de trabajo sustentable, para
los pobladores locales.
Se parte de una situacin en la cual se encuentra una gran
deciencia en la calidad de la materia prima, por lo que se
pretende aportar desde el diseo a la creacin de una cadena
de produccin ordenada y consiente.
Se propone una herramienta de poda que aporte a travs de
su comunicacin y funcionalidad a la creacin de un sistema
de cosecha selectivo; y que a largo plazo dicho aporte se vea
reejado en la calidad de la materia prima para que luego la
disciplina del Diseo Industrial pueda aplicarlo a diversas
tipologas de productos.
Carlos Federico Wydler
Consumismo va diseo. Cmo opera el diseador en el
sistema de consumo
Diseo Industrial
El Proyecto de Graduacin encara una bsqueda del autntico
rol del diseador industrial insertado como partcipe en el
sistema de consumo. La postura que se desarrolla a lo largo del
proyecto, da a conocer las diferentes actividades que pueden
adecuarse estos profesionales. Para eso se utiliz un fuerte
respaldo bibliogrco que encamina el marco terico-prctico,
nalizando con una articulacin de diseo de un punto de
venta, comnmente denominado POP.
La eleccin del tema es de suma importancia debido a que
uno necesita entender como desempaarse una vez egresado
de la carrera de Diseo Industrial, con el n de integrar una
empresa local o internacional o bien brindar servicios como
diseador freelance en el mercado competitivo. Par eso se debe
conocer que tope creativo, limites, tareas y capacidades tiene
este individuo en la sociedad. No interesa el rol que abarque el
diseador industrial, ste debe asumir un compromiso social,
para no impactar negativamente en la sociedad.
Como se expone en el proyecto de graduacin, las empresas
buscan diferentes soluciones a sus problemas y para eso
incorporan a los diseadores dndole la importancia debida,
aunque es de suma complejidad explicar el desempeo del
mismo, ya que esto implica su responsabilidad en las diversas
disciplinas que deber afrontar
El proyecto culmina con un diseo que identica a la empresa ja-
ponesa Sony. Su n es vender y promocionar sus productos de la
manera correcta, mediante la bsqueda formal de su morfologa.
Ecacia en Publicidad: Planning,
tendencias innovadoras y ante todo, un
buen brief
Una mirada hacia el interior y el exterior de
la publicidad para lograr mejores resultados
a travs de los Proyectos de Graduacin
Jan Ryniewicz
Introduccin
Del total de trabajos evaluados, en su mayora Proyectos
Profesionales y algunos Ensayos, es difcil establecer un tema
que funcione como hilo conductor, aunque se puede destacar
un punto importante y comn a gran parte de los trabajos: La
publicidad como objeto de produccin de los alumnos.
Este tema no es menor. Desde hace ya mucho tiempo que la
industria publicitaria, incluyendo a las agencias, los anun-
ciantes, los medios y todos los actores que intervienen en
el proceso, discuten acerca del n de la publicidad, la nueva
publicidad, publicidad 2.0 y otros tpicos.
En el cuerpo de proyectos de graduacin evaluados queda
evidenciado este hecho. La mayor parte de los trabajos, ya
sean proyectos profesionales o ensayos, proponen formas de
mejorar, complementar, analizar o relanzar la publicidad o
alguno de sus componentes.
Por otro lado, surge algo que tambin se debe resaltar: los
proyectos profesionales se abocan al lanzamiento de pro-
ductos, marcas o servicios, enfocndose ms en el plano del
anlisis de las variables de marketing, branding o la imagen
corporativa. Esto ocasiona que el plan de publicidad como
parte del proyecto sea solo una parte ms, con una relevancia
moderada en trminos del aporte de los autores. Las campa-
as publicitarias propuestas, los planes de comunicacin y la
planicacin publicitaria en general en estos trabajos queda
a veces en un plano secundario.
A raz de esto, existe un elemento que resulta interesante de
analizar y es el hecho de que los planes de comunicacin o
las propuestas publicitarias presentadas en los proyectos no
contemplan el desarrollo de un brief.
Este dato no es menor, ya que es a travs del brief donde el
objetivo de comunicacin publicitaria se evidencia con cla-
ridad, y donde se establece el objetivo de la campaa, plan
o estrategia.
Por otro lado, es importante destacar que tambin hay casos
(particularmente en los Ensayos), donde los autores se atreven
a indagar con un enfoque transdisciplinar para soportar su
propuesta. Este denota amplitud de enfoque, y ese no es un
punto menor. La creatividad tambin se puede expresar en el
espectro elegido para desplegar el desarrollo de la propuesta,
y este ngulo ms abierto le da ms riqueza al anlisis.
Es por eso que el propsito de este Ensayo es, utilizando el
cuerpo de Proyectos de Graduacin como punto de partida, y
la opinin de medios y referentes de la industria publicitaria
mundial como marco de referencia, establecer un debate actual
para delinear el estado presente del interior de la publicidad,
buscando elementos o tcnicas que le brinden ms ecacia al
proceso publicitario, siguiendo las tendencias de la industria y
poniendo foco en elementos bsicos y fundamentales, como
el brief, para lograr un buen primer paso.
Descripcin de cada PG
Como ya se ha dicho, del total de trabajos evaluados,
mayormente Proyectos Profesionales y algunos Ensayos,
se destaca como patrn comn el hecho o la intencin de
querer reformular o al menos analizar a la publicidad en s
misma, estableciendo cruces con otras disciplinas o tcnicas,
actualizando medios o simplemente entendiendo mejor cmo
funciona el proceso publicitario.
En el caso del PG, Backlight 2.0, se contempla el desarrollo
de un nuevo soporte publicitario para va pblica. El mismo
propone algo que es pertinente para la industria publicitaria,
al combinar tcnicas de publicidad tradicional con elementos
de la denominada publicidad no tradicional.
Segn el autor, ...el propsito del trabajo apunta a la revi-
talizacin del cartel retroiluminado, a la potenciacin de un
canal existente dotndolo con un nuevo grado de utilizacin
o apreciacin sensorial: la interactividad.
Resulta interesante ver como el autor toma un medio tradi-
cional como la va pblica y lo actualiza, trayndolo a esta
actualidad interactiva en la que la publicidad juega un rol
destacado.
Otro de los trabajos evaluados, en este caso un Ensayo, aborda
la relacin que puede surgir entre el coolhunting (deteccin de
tendencias) y la publicidad. El autor analiza los orgenes de
esta disciplina, e intenta vincularla con el planning. El objetivo
del PG es ver de que modo el coolhunting puede aportarle
ecacia al proceso publicitario a partir de la deteccin de
tendencias emergentes que puedan ser aprovechadas a la hora
de establecer herramientas publicitarias.
En otro de los casos, el Proyecto de Graduacin propone el
diseo y lanzamiento de un portal vertical llamado Futuro
Publicitario. El mismo tiene como objetivo aglutinar toda la
informacin necesaria para quienes quieran estudiar publici-
dad. En palabras de la autora, la informacin referente a la
carrera de publicidad ... se encuentra dispersa y desordenada,
limitando en gran medida el alcance de la misma por parte
del estudiante interesado en ella,...
En otro de los ensayos presentados, se plantea un anlisis de
la publicidad formal, con particular nfasis en la va pblica
como medio, y otro anlisis, en este caso de las diversas for-
mas de comunicacin informal en la calle, denominada por
la autora como comunicacin clandestina. A travs del marco
terico elegido, que incluye fuentes variadas y pertinentes, la
estudiante analiza la comunicacin, la publicidad como forma
de comunicacin, y distintos medios para hacer efectiva la
comunicacin publicitaria. Citando a la autora,
... el aumento progresivo de la utilizacin de nuevos espa-
cios pblicos para publicidad, de manera tanto reglamentada
como no reglamentada, trae consigo nuevas implicancias
que el sector publicitario deber tener en cuenta para sacar
un mejor provecho de los espacios, y no realizar inversiones
equvocas.
En otro de los PG, se desarrolla un Plan de Comunicacin
para la empresa VPM (Va Pblica Mvil), especializada en
publicidad mvil, especcamente utilizando colectivos como
medio. El trabajo realiza un anlisis detallado de la publicidad
exterior, desde la denicin hasta los distintos tipos y varian-
tes. Del mismo modo, la autora describe el contexto terico
y el marco legal de este tipo de medio, con objeto de brindar
el contexto donde desarrollar su propuesta.
El noveno PG realiza un anlisis de la persuasin en la publici-
dad y el marketing. El trabajo utiliza un adecuado marco te-
rico, pasando por la psicologa, sociologa y otras disciplinas.
El anlisis de las tcnicas y herramientas persuasivas que
la publicidad y el marketing utiliza quedan evidenciadas.
Asimismo, la gura del marketing de las experiencias y el
marketing sensorial tienen una relevancia destacada, mos-
trando pertinencia con la propuesta inicial.
El relanzamiento de la revista femenina Maribel, desaparecida
hace 60 aos, es la problemtica abordada en otro de los Pro-
yectos de Graduacin. Para ello, la autora desarrolla un plan de
marketing y comunicacin y un plan de branding e identidad.
La propuesta se apoya en la idea de lanzar al mercado editorial
un medio que ofrezca innovacin desde los contenidos, dife-
rencindose de la tradicional oferta de modas y variedades que
se encuentran en la actualidad. Segn la autora, ... se pudo
encontrar una fuerte inuencia de los estereotipos, temticas
repetitivas sin contenido cultural y un alto nivel de exigencia
en las lectoras promoviendo el aumento de complejos y frus-
traciones en las lectoras.
El ltimo PG realiza un anlisis de la importancia que reviste
la gura del planner y el planeamiento creativo dentro de la
publicidad actual.
A travs de un recorrido por la historia de la publicidad, el
autor destaca como esta disciplina fue cambiando su eje, sus
formas de comunicar y sus herramientas, y ubica al planea-
miento como la ltima gran aparicin.
Segn el autor, el proyecto ...busca identicar los factores
diferenciadores entre la publicidad tradicional y las Prcticas
Publicitarias Contemporneas; y la importancia del papel del
planner en proceso de creacin publicitaria.
Aporte de cada PG
Cada uno con sus particularidades y diferencias en la calidad de
la produccin, el total de proyectos evaluados brinda un aporte
que le agrega valor y contenidos a la carrera de Publicidad.
En el caso de Backlight 2.0 de Julio Cesar Albornoz, el aporte
pasa por el hecho concreto de querer reformular un medio como
la va pblica, hacindolo ms interactivo, ms atractivo y ldico
para la audiencia y ms benecioso para el anunciante. Siempre
resulta interesante que alguien pretenda sacudir lo establecido.
Se trata de actualizar un medio, para que ste acompae al
pblico teniendo en cuenta sus preferencias de entretenimiento.
En el caso de Christian Bolaos Moreno, su proyecto intenta
mostrar como la publicidad se puede nutrir de una tcnica
lateral como el coolhunting, o deteccin de tendencias, para
entregar resultados ms ecaces. Algo as ya sucede hace
algunas dcadas con el planning, pero en este caso el cool-
hunting viene a enriquecer an ms este cruce de tcnicas.
Marialidia Fogeler, en Publicidad en movimiento, plan de
comunicacin, toma un medio publicitario como la va p-
blica y lo analiza minuciosamente hasta llegar a lanzar una
empresa especializada en la comercializacin de ese medio
casi de forma exclusiva, brindando no slo la comercializacin
del servicio sino todos los elementos necesarios para que el
cliente est satisfecho.
Es evidente que los medios resultan de inters para los estu-
diantes, como lo demuestra Mara Vernica Garca Azcarate
en su proyecto Maribel New Revue. En el, la autora realiza un
anlisis del mercado editorial femenino y detecta una oportu-
nidad, casi un nicho poco explorado: una revista femenina que
salga del estereotipo. Para eso, propone el relanzamiento de la
publicacin Maribel, y un foco en contenidos que no tomen a la
mujer como un objeto. Publicidad con responsabilidad social.
En su trabajo El planeamiento creativo, David Gmez Mejia
toma al planning, el planeamiento creativo, como la tcnica o
disciplina que enriquece la propuesta publicitaria, brindando
elementos que incrementan la llegada del mensaje publicitario
a la audiencia.
Queda evidenciado que la publicidad y sus elementos des-
piertan el inters de las propuestas evaluadas. Tambin puede
verse eso en El detrs de escena de la publicidad, el ensayo
a cargo de Mariana Fortunato donde la autora se interioriza
en lo que no se ve, lo que hace que la publicidad funcione: la
persuasin. Analizando teoras psicolgicas y sociolgicas, la
autora desmenuza el cuerpo terico para mostrar que no solo
se habla de comerciales al hablar de publicidad.
Quizs desde el lado del estudiante interesado en la carrera,
Luisina Celia crea un portal donde se puede encontrar toda
la informacin referente a universidades, agencias, el mer-
cado publicitario, etc. El aporte de Estudiar Publicidad hoy,
la creacin del portal de la carrera de publicidad pasa por
lanzar un negocio que se nutre de futuros publicitarios. La
publicidad para la publicidad.
Desde una posicin quizs ms crtica, Melanie Abigador con-
trapone a la publicidad en va pblica con las manifestaciones
de comunicacin ms espontneas como graftis, pintadas o
stencils que se pueden encontrar en las paredes de la ciudad.
Es interesante entender a la publicidad domo un fenmeno de
comunicacin antes que como una tcnica comercial.
Hace ya mucho tiempo que la industria publicitaria, incluyendo
a las agencias, los anunciantes, los medios y todos los actores
que intervienen en el proceso discuten acerca del n de la
publicidad, la nueva publicidad, publicidad 2.0 y otros tpicos.
Ya en el ao 1992, en el congreso de la IAA (International
Advertising Association) llevado a cabo en Espaa, el debate
giraba en torno a la ecacia publicitaria, la fragmentacin que
generan los nuevos medios, el zapping, la hegemona de la
TV y otros temas que, ya en ese entonces, generaban tensin
en la industria publicitaria. (Costa, 1992)
En el cuerpo de proyectos de graduacin evaluados queda
evidenciado este tpico. La mayor parte de los trabajos, ya
sean proyectos profesionales o ensayos, proponen formas de
mejorar, complementar, analizar o relanzar la publicidad o
alguno de sus componentes.
Es de esperar que los resultados de estas propuestas o los apor-
tes que de ellas se desprenden tenga algunas aristas o puntos
a mejorar. Lo que tambin es cierto es que los estudiantes
de la carrera, futuros profesionales publicitarios, sienten que
su propio campo profesional tiene puntos que se quedaron
atrs, que fueron superados por nuevos esquemas y tcnicas,
y que no slo alcanza con un comercial o una grca para
generar resultados.
Para alimentar esta polmica, Sergio Zyman, CEO de Zyman
Marketing Group, menciona en su libro The end of advertising
as we know it que la publicidad no trata acerca de ganar pre-
mios. Trata de hacer que los clientes ganen dinero. Siguiendo
esta lnea, es importante detectar de que modo la publicidad
puede ir en esa direccin, sin descuidar el aspecto creativo y
enfocndose en la ecacia para con el cliente.
Para lograr esa ecacia, es importante no slo entender sobre
qu debe hablar la publicidad, sino tambin cundo hablar,
y dnde hablar.
Ari Jacobi, editor de Advertising Age y co-fundador de Solve
Media, sostiene que obtener la atencin real del cliente es una
inversin publicitaria bien gastada. Segn estudios recientes,
los viewers o audiencia online de videos en Internet son ms
receptivos a la publicidad online que a la publicidad tradicio-
nal. Por lo tanto, la publicidad tiene que seguir a la audiencia,
ir en esa direccin. Slo as los resultados obtenidos y los
esperados pueden cruzarse en el punto ptimo.
La importancia de esto reside en uno de los temas que emer-
gen del cuerpo de PG evaluados: Es importante entender la
publicidad para hacer publicidad. Es necesario estar al tanto
de las tendencias, de los avances tecnolgicos y de la conducta
del consumidor. Slo as la publicidad puede entregar ecacia.
An as, Gerard J. Tellis, profesor y director del Center for
Global Innovation de la Marshall School of Business en la Uni-
versity of Southern California sostiene que la publicidad es un
50 porciento menos efectiva de lo que se crea. De ese modo,
casi la mitad de los anuncios publicitarios son inecaces.
Al hablar de tendencias, o de la deteccin de nuevos elementos
emergentes de los que la publicidad pueda nutrirse, se puede
citar al estudio llevado a cabo por la consultora de contenidos
marcarios Debrieng. En el mencionado anlisis se detectan
las denominadas Tendencias Estilsticas Publicitarias. Segn
Rafael Bustamante, director de la consultora, el estudio busca
...analizar los modelos de identicacin que proponen hoy
las marcas, los procedimientos de representacin, la presencia
del humor, las modalidades de argumentacin y profundizar
los aspectos caractersticos relacionados a la comunicacin
que trabaja sobre lo cotidiano.
Resulta pertinente citar a Christian Bolaos, quin en su Pro-
yecto de Graduacin se dirige hacia ese punto al referirse al
coolhunting en la publicidad: ...el uso de esta metodologa,
que generalmente ha sido usada por la moda, dentro del mbito
publicitario como una herramienta ms que ayude a detectar
cambios en los comportamientos culturales.
Estos estudios, estas ideas y opiniones autorizadas no hacen
ms que soportar la idea de que la publicidad demanda e-
cacia, y esa ecacia llega de la mano del planning, del trend-
hunting, de los nuevos medios, de los estudios de audiencia
y diversos elementos que le dan dinamismo a una disciplina
que no puede permanecer esttica.
Esta discusin no carece de validez y siempre es enriquecedor
el debate que pueda tender a mejorar la industria. De cualquier
manera, esto no debe ocultar el hecho de que ninguno de los
trabajos evaluados tiene un brief creativo. Es sabido que el
proceso publicitario comienza ah, en el brief. Este documento
es el que funciona como disparador de una campaa, de una
accin o del proyecto que la agencia tenga que entregar al
cliente. El vocablo ingls brief se reere a el documento que
en una primera instancia el anunciante le entrega a la agencia.
En l esta volcada toda la informacin referente al producto
o servicios que se desea comunicar, sus caractersticas, com-
petidores, objetivos de la campaa, presupuesto disponible,
pblico objetivo, entre otros datos.
Mariana Hernndez, VP Strategic Planning and Research en la
agencia DraftFCB de Mxico, sostiene que hay que encontrar
el balance entre un brief estricto y escueto y uno excesiva-
mente creativo, para evitar que ... no inspire a los creativos
o que genere una multiplicidad de ideas creativas, cada una
con un norte diferente.... As, propone Hernndez, hay que
dominar la tcnica al 100 porciento en cada brief, buscando
que sea un catalizador del trabajo creativo. Esta armacin
muestra con detalle como desde una voz autorizada dentro
del planning, se hace hincapi en lo primero, lo elemental,
ese paso tan importante que es el brief. Lo nuevo y lo clsico
buscan lo mismo: ecacia.
Casey Jones, ex VP de Marketing en Dell Computers es
actualmente el socio director de la consultora de marketing
BriefLogic. Jones considera que gran parte de los problemas
de marketing en las compaas no se deben a que las agencias
no cumplen con las pautas establecidas por el cliente, sino que
el cliente no estableci las pautas correctas. l lo denomina
Basura adentro, basura afuera. La ecacia, segn Jones, se
logra no reduciendo los ingresos de una agencia, sino hacien-
do mejores briefs. Las agencias arrancan y hacen lo suyo y
despus el cliente regresa y dice: Esto no es lo que yo quera,
sostiene el ejecutivo al referirse al proceso publicitario sin un
brief que funcione como paso inicial.
Es cierto que esta perspectiva es la del cliente, el anunciante.
Ahora, que sucede en la agencia? Cual es la opinin del otro
lado en esta discusin acerca del brief y su importancia para un
mejor proceso publicitario? Matt McDermott, multipremiado
director de cine publicitario de origen ingls, sostiene que el
brief es tan importante que una agencia no debera esperar
que el cliente le enve un brief que quizs nunca venga: debe
ir a buscarlo. McDermott sostiene que es responsabilidad de
la agencia exigir ms del lado del cliente en ese sentido: si
es necesario, detener el proceso de produccin hasta ...pedir
rescate por un buen brief...
Conclusiones
Luego de este recorrido por diversas opiniones, estudios y
anlisis se puede concluir en que es tan importante la inno-
vacin como los elemento ms simples y bsicos del proceso
publicitario. Disciplinas como el planning o el coolhunting
pueden ayudar a la publicidad a ver ms adelante, a nutrirse
de elementos que enriquecern el mensaje publicitario, ha-
cindolo ms ecaz. Del mismo modo, estudios que muestren
cual es el comportamiento del pblico frente a los medios,
sus preferencias y conductas le dan al profesional publici-
tario pautas de hacia donde moverse, como hacerlo, en pos
de evitar dispersin del mensaje y un mal aprovechamiento
del presupuesto del cliente. En una actualidad tan cambiante
y veloz, con medios y soportes que surgen y se consolidan
rpidamente, la industria publicitaria debe leer estos cambios y
no oponerse, sino tomar lo que sirve y aprovechar las ventajas.
De cualquier manera, el primer paso de cualquier proceso es
quizs uno de los ms importantes, y en ese sentido, el brief
representa en el proceso publicitario el primer eslabn, el
disparador de una campaa o de una accin comunicacional.
El brief es el documento, simple pero completo, directo pero
creativo, que inicia el dilogo publicitario entre el cliente y
la agencia. Esa conversacin se transformar luego en otra,
esta vez entre el producto y el pblico, y ah, si los pasos
fueron correctos, no debera haber ruidos, porque el cliente
habl claro, la agencia supo preguntar y entendi cual es el
lugar correcto para un mensaje que encuentra al pblico en
la situacin correcta. Publicidad ecaz, clientes satisfechos.
Bibliografa
Hernndez M. (2004): El brief debe ser el resultado de una buena
alimentacin y digestin, Ad Latina, octubre de 2004. http://www.
adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=10442
Jones, C. (2011) Marketers, Quit Blaming Your Agency - Its Your
Brief at Fault en Advertsing Age, Mayo de 2011. http://adage.com
/article/agency-news/casey-jones-briefs-agencies-fault-bad-ads/
227706/
Jacobi, A. (2011) What Makes a Memorable Ad? Location, Loca-
tion, Location en Advertising Age, Junio de 2011. http://adage.
com/article/digitalnext/makes-a-memorable-ad-location-location-
location/228505/
Tellis G. (2011) La publicidad es la mitad de efectiva de lo que se
crea en Ad Latina, Julio de 2011. http://www.adlatina.com/notas/
noticia.php?id_noticia=41752
McDermott M. (2011) Agencies Should Demand Better Briefs From
Their Clients en Advertising Age, Junio de 2011. http://adage.
com/article/agency-viewpoint/agencies-shouldnt-wait-for-better-
briefs-from-clients/227816/
Las nuevas tendencias en publicidad, segn Debrieng (2009) Ad
Latina, Septiembre de 2009. http://www.adlatina.com/notas/noticia
.php?id_noticia=33755
Costa, J. (1992). Reinventar la Publicidad. Reexiones desde las
Ciencias sociales. (1a ed.). Madrid: Fundesco.
Zyman S. (2002) The End of Advertising As We Know It. John Wiley
& Sons, Inc.
aprobados
Melanie Mara Abigador
Publicidad formal vs comunicacin clandestina. Anlisis de
su accionar en va pblica
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin presenta un anlisis comparativo
entre la publicidad formal o legal y la comunicacin clan-
destina existente en las grandes conglomeraciones urbanas,
tomando como centro del anlisis a la Ciudad Autnoma de
Buenos Aires, en calles y avenidas de intensa circulacin de
la actualidad: aos 2009 y 2010. El desarrollo sobre el tema
elegido comprende, bsicamente, la comunicacin visual en
va pblica en sus diferentes formas, a travs de la mirada
subjetiva de la autora, articulada a travs de diferentes teoras
de comunicacin.
Frente a los avances de la publicidad en va pblica y la can-
tidad de comunicacin clandestina observada en igual medio,
se hace un anlisis comparativo entre ambas prcticas (una
legal y otra ilegal) y su convivencia en la Ciudad Autnoma
de Buenos Aires, con el n de comprender la manera en que
stas se interrelacionan en la actualidad y as poder actualizar
el planteo sobre ventajas y desventajas de la va pblica como
medio publicitario.
La aparicin e implementacin progresiva de nuevos espacios
publicitarios necesita de un soporte terico que permita ejecu-
tar campaas conscientes de los benecios reales y actuales
del medio y las dicultades que pudieran surgir. Conocer estos
aspectos le permitir a la disciplina evitar inconvenientes y
sacar mximo provecho de la utilizacin de la va pblica.
La temtica es relevante en relacin al rea de publicidad ya
que resulta fundamental que el sector publicitario no contine
generando nuevos soportes publicitarios a menos que estos
resulten efectivos en el espacio en el que se los ubica. Es
necesario conocer la evolucin del medio para concluir sobre
su efectividad actual.
Notoriamente, la comunicacin ilegal forma parte del contexto
de la publicidad en va pblica, pudiendo perjudicarla o, al
menos, afectarla.
Reexionar sobre el momento que vive la actividad publici-
taria, su contexto de aplicacin y los aspectos que enfrenta,
le permitir a la disciplina sacar mximo provecho de las
campaas ejecutadas en va pblica.
Julio Csar Albornoz
Backlight 2.0
El Proyecto de Grado, que se enmarca en la categora de
Proyecto Profesional, analiza la implantacin y el desarrollo
de una tcnica publicitaria no tradicional que se fusiona
con un medio tradicional como el cartel callejero, ms es-
peccamente con el Backlight, en un espacio pblico. Este
nuevo cartel, llamado Backlight 2.0, pretende potenciar el
tradicional cartel luminoso con tecnologa capaz de detectar
los movimientos de los transentes e invitarlos a interactuar
con l. El Backlight interactivo da la posibilidad a cualquier
marca o anunciante de poder insertarse de manera efectiva y
llamativa en la va pblica, dentro de un contexto especco
en el cual se encuentra su pblico objetivo o target y llegar
a estos de manera ms original y mejorar la relacin entre el
individuo y la marca.
De esta manera, la marca se hace presente y se encuentra
frente a los ojos de sus posibles y futuros consumidores para
que estos sientan el deseo y la necesidad de consumir y de
obtener el producto que se este comunicando.
La marca se humanizar, dotndola de una personalidad y de
sentimientos gracias a la interactividad que propone. Trans-
mitir emociones, vivencias y sensaciones, asemejndose e
identicndose con su pblico.
En este trabajo se realiza un anlisis de aquellos conceptos
tericos y estratgicos que dan lugar y fundamentacin al de-
sarrollo de esta nueva estrategia potenciadora de la publicidad
tradicional publicitaria. La publicidad alternativa dio lugar a
la diversidad de tcnicas de comunicacin en el mercado, ya
que surge como respuesta a la gran cantidad de mensajes que
existen en la sociedad actualmente. A partir de esto, los niveles
de conanza de los individuos ante un mensaje es cada vez
menor y en respuesta, los anunciantes deben buscar la forma
ms adecuada de llamar la atencin y as generar un vnculo
de lealtad y delidad hacia una marca especca.
Las marcas se reinventan constantemente de acuerdo a las
nuevas exigencias que presentan hoy en da los individuos y
las sociedades. Las personas tienen nuevas formas de consumo,
nuevas necesidades, otras exigencias. Las necesidades de los
consumidores solan ser bsicas, optaban por un producto u
otro dependiendo del costo del mismo y de la calidad que estos
le garantizaba. Adems no exista una amplia variedad de oferta
de productos y servicios como lo hay hoy en da. Por todo esto,
los anunciantes deben adaptarse a estos cambios y establecer
un vnculo y una relacin ms duradera con su pblico.
En la actualidad, la mayora de las estrategias de negocios se
orientan a los consumidores, teniendo un mayor reconoci-
miento sobre la importancia de los mismos, a travs de una
comunicacin ms personalizada y relevante. Esto sucede
ya que los individuos son conscientes de los precios de los
productos, demandan calidad, son exigentes en la compra, son
permeables a las nuevas tendencias y a los productos que se
encuentran de moda pero se desinteresan con facilidad, tienen
recursos, y entienden de marketing.
Por eso este trabajo propone como aporte la convergencia de
medios tradicionales y no tradicionales en un solo punto: el
Backlight interactivo.
Christian Bolaos Moreno
Los riesgos de transformar signos culturales emergentes y
gregarios en tendencias estticas de consumo masivo
Categora: Ensayo
El proyecto de graduacin, que se inscribe en la categora de
Ensayo, plantea una sinergia entre la publicidad y el coolhun-
ting como una metodologa reciente y poco madura.
El Ensayo tiene por objetivo lograr una sinergia entre una nue-
va metodologa y una disciplina madura como lo es publicidad
a n de incentivar su uso y aceptacin en el mundo publicitario.
De tal manera se toma como eje central del ensayo al Cool-
hunting como una nueva metodologa cuyas herramientas
actualmente se utilizan para realizar predicciones sobre
cambios o surgimientos referentes a la cultura de consumo.
Estas herramientas se plantean para ser aplicadas en las dife-
rentes reas del conocimiento. Por otra parte, se realizar una
revisin terica y literaria sobre experiencias del Coolhunting
en los diferentes campos de la comunicacin.
De tal manera se pretende analizar esta metodologa como una
nueva herramienta publicitaria, sabiendo de antemano que no
se posee extensa literatura que avale dicha metodologa, ya
que hace referencia a un trmino reciente y poco explorado,
pero tratado y renombrado en la actualidad. Se pretende
analizar la metodologa del Coolhunting desde la perspectiva
de su aplicacin.
Por lo antes dicho se plantea realizar una revisin bibliogrca
sobre la temtica abordada, para darla a conocer y extrapolarla
a un rea diferente a la que se hace referencia en la actualidad,
en este caso la moda.
Para el buen desarrollo del trabajo, se plantea la seleccin
de dos tipos de investigacin, el estudio descriptivo y corre-
lacional los cuales van a ser de gran ayuda y soporte para el
proyecto de graduacin.
A su vez se plantean entrevistas a conocedores del tema o bien
publicistas, periodistas o personas que estn en el mbito de
la comunicacin, los cuales pueden generar diferentes puntos
de vista sobre el proyecto de graduacin, para abordar mejor
la idea segn sus percepciones acerca del tema y avalar lo
planteado en todo el Ensayo.
Luisina Celia
Estudiar publicidad hoy. La creacin del portal de la carrera
de publicidad
El Proyecto de Graduacin centra su atencin en la creacin
de un portal en Internet, que oriente e informe al estudiante
interesado en la carrera de Publicidad.
Este proyecto se fundamenta en la problemtica latente que
reere a la situacin actual por la que atraviesan los estudiantes
al momento de elegir su profesin. Bsicamente, la dicultad
surge a partir de la desinformacin por parte del alumno para
tomar una decisin de esta magnitud. Esta situacin tan co-
rriente se da en la mayora de los estudiantes al momento de
optar por su profesin, pero especcamente en los jvenes
interesados en la carrera de publicidad, debido a que padecen la
ausencia de informacin sistematizada por parte de uno de los
principales medios de comunicacin en la actualidad: Internet.
A raz de este problema, surge la idea del desarrollo de un
portal que rena todo el material necesario por parte de los
estudiantes interesados en publicidad, para conocer la profe-
sin de manera amplia, simple y prctica.
Lo que se intenta a travs de este proyecto, es generar un
espacio mediante el cual los estudiantes logren aprender y
conocer todo acerca de la actividad publicitaria, y formar
una herramienta interactiva para el intercambio en los futuros
estudiantes de la carrera, con el objetivo de que puedan rela-
cionarse entre s. Es de suma importancia poner a disposicin
de todos los interesados, un repertorio amplio y variado de
recursos, instrumentos y propuestas que ayuden en el proceso
de la eleccin. Otra de las principales ideas que toman im-
portancia en este proyecto es la de ofrecerles a los usuarios
del portal la posibilidad de realizarse un test, a n de que
pueda comenzar el proceso de denicin en cuanto a su perl
publicitario mediante los resultados obtenidos.
Internet es un medio de comunicacin que permite llevar a
cabo innovadores proyectos, debido a su ilimitada capacidad
de desarrollo creativo. Por esta razn, ste fue el medio ele-
gido para realizar de una idea, un proyecto profesional viable.
A lo largo del desarrollo de este proyecto, se presenta un
recorrido por diferentes puntos pertinentes a la temtica
planteada, con el objetivo de facilitar la comprensin de la
informacin ofrecida. Se toma como marco terico acerca de
determinados temas de suma importancia para ser analizados
a lo largo del proyecto. Se incluye material pertinente a la
historia de la publicidad para conocer el proceso a travs del
cual surge la actividad publicitaria como profesin. Asimismo,
se analizan temticas como el universo que compone a la Web
2.0, la importancia de crear una marca en un mercado con una
necesidad latente, conceptos pertinentes acerca de la orienta-
cin vocacional, y se lleva a cabo un estudio cuantitativo que
revela resultados fundamentales para argumentar la existencia
del portal denominado Futuro Publicitario.
En denitiva, el proyecto est enfocado en la idea de realizar
un gran aporte a la carrera de publicidad, que modique la
situacin actual y genere conciencia en los futuros estudiantes
de la misma.
Marialidia Fogeler
Publicidad en Movimiento, plan de negocios
El presente Proyecto de Grado, inscripto en la categora de Pro-
yecto Profesional, propone el diseo de un Plan de Negocios
integral para la empresa VPM, dedicada a la comercializacin
de medios mviles de diversas lneas de transporte automotor
de pasajeros en Capital, G.B.A. e interior del pas.
Para abordar el desarrollo de la propuesta comunicacional,
y conociendo con anterioridad el contexto histrico, la per-
sonalidad y cultura organizacional de la empresa, se realiz
un anlisis exhaustivo de la organizacin, la competencia y
la determinacin de los probables escenarios, para as poder
elaborar planes de comunicacin con los distintos pblicos
teniendo en cuenta las necesidades de los consumidores, las
cuales conllevan la utilizacin de apropiadas estrategias publi-
citarias capaces de llegar con un mensaje y tcticas especcas
a cada unos de los consumidores establecidos con anterioridad.
Como metodologa de trabajo llevaron a cabo entrevistas a
profesionales y dueos de diversas Empresas dentro de la
categora, recoleccin de datos cualitativos y cuantitativos,
investigacin del mercado y de la Empresa.
En consecuencia, el desarrollo del proyecto que intenta re-
saltar y dar aportes a los elementos que se comercializan, dar
valor agregado a los soportes ofrecidos y al pblico interno,
conanza a los clientes y respaldo a los proveedores, debera
llevar a la Empresa al camino del xito y as posicionarla como
lder dentro de la categora en un lapso no mayor a 12 meses.
En una primera etapa, el plan se aplica nicamente en la zona
de Gran Buenos Aires, ya que se considera prioridad resaltar el
pblico interno, el cual no encuentra el sentido de pertenencia,
por lo que se tendr en cuenta la elaboracin de tcticas para
desarrollar el sentido y la necesidad de ser parte de la Empresa
y que sea percibido por los clientes. Dentro de la Empresa no
existe un departamento el cual tenga como principal funcin el
anlisis y la elaboracin de planes de comunicacin. Hasta el
momento, dicha funcin la llevaba a cabo el departamento de
arte, sin embargo en adelante, desarrollaran un departamento
o sector responsable de la comunicacin.
Es la primera vez que la empresa llevara adelante un proyecto
de tal envergadura, por consecuencia es un desafo para la
misma y sus profesionales, ya que requiere anlisis previos,
reestructuracin, designacin de nuevas funciones dentro de
la estructura, planicacin de contenidos y como punto im-
portante destinar el presupuesto para la comunicacin segn
anlisis de la facturacin anual.
Mariana Fortunato
El detrs de escena de la publicidad
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin constituye un Ensayo sobre las
diferentes herramientas del marketing y publicidad que se
utilizan en la actualidad para persuadir a los consumidores.
Se tiene presentes en el escrito cmo ha ido evolucionando el
consumidor a travs del tiempo como as tambin las marcas
y mercado publicitario en cuanto a sus formas de persuadir,
comenzando por la antigua tcnica de la retrica hasta el mo-
derno marketing de experiencia y marketing emocional, dos
herramientas que tomaron protagonismo y que buscan inuir
sobre el consumidor de manera inconsciente. El marketing de
experiencias a travs de los cinco sentidos procurando desper-
tar sensaciones nicas en el consumidor dejando una vivencia
memorable y el marketing emocional una de las tendencias
actuales que busca atraer al cliente desde el plano emocional,
recurriendo al humor, al doble sentido, a la exageracin e,
incluso, a la irritacin, superando la lgica racional.
Frente a un mercado competitivo en constante crecimiento,
las marcas tuvieron que recurrir a nuevas formas de persuadir
al consumidor para poder retener a quienes ya eran clientes y
lograr penetrar nuevos consumidores y de este modo lograr
el xito deseado.
El desarrollo del trabajo nal de grado integra teoras y concep-
tos de autores y profesionales en publicidad y marketing, junto
con observaciones e interpretaciones personales y propias.
Asimismo, se busca generar un aporte a la disciplina y a la
sociedad actual, logrando ampliar los conocimientos sobre las
tcnicas de persuasin utilizadas en el campo del marketing
y la publicidad y que responda a las necesidades del mercado
publicitario. Las tcnicas detalladas en este proyecto surgen de
la bsqueda de nuevas formas de comunicacin y expresin
que sean efectivas, que capten la atencin de los consumidores
y que generen mayores expectativas.
Actualmente las marcas buscan comunicar una personalidad
slida y bien denida donde los consumidores se sientan
identicados. El objetivo de las tcnicas de persuasin que
se utilizan en la actualidad radica en tener un contacto mas
personal y constante con el consumidor, lograr comprenderlo
emocionalmente para poder llegar a l desde un lugar mas
humano y sensible generando sensaciones a largo plazo que
produzcan amor por la marca.
Mara Vernica Garca Azcarate
Maribel New Revue
El Proyecto de Graduacin analiza un estilo de consumidoras
no estudiado por parte de las editoriales, como as tambin la
banalizacin que se encuentra dentro del mercado sobre aque-
llos contenidos dirigidos hacia la mujer en el medio grco.
Asimismo, otro de los aspectos relevantes es la determinacin
de un nuevo estilo de consumidor que actualmente se encuen-
tra hiper-informado y con un exceso de estmulos provenientes
de la comunicacin, por lo tanto las marcas deben enfocar
su imagen en base al vnculo emocional que se genera entre
ambos para lograr una delidad con la marca.
Al mismo tiempo se destaca la necesidad de determinar un
nuevo estilo de lectora de revistas femeninas acorde a sus
exigencias intelectuales que rompe con las estructuras pre-
determinadas por el mercado editorial.
Uno de los valores preponderantes del proyecto es destacar a
la consumidora femenina como individuo demostrando que
los estereotipos actuales de la sociedad generan ideas distor-
sionadas sobre la realidad. Entonces el proyecto le aporta valor
y signicacin a un nuevo estilo de mujer que posee impronta
en sus actividades diarias demostrando una nueva faceta de
las mujeres como audiencia.
Este es un factor que la publicidad y las comunicaciones
deben tener en cuenta ya que es el target al cual se dirigen la
mayor parte de los productos, por lo tanto hacer nfasis en
estas cuestiones mencionadas aumenta el nivel de efectividad
en las comunicaciones.
A lo largo del proyecto se instaura la necesidad de realizar
un anlisis de la herramienta Internet, con el n de demostrar
la evolucin de este medio y demostrando cmo se articula
con la imagen de la marca o el vnculo con el consumidor.
El valor signicativo en el que se sita en el marco de la dis-
ciplina es la demostracin de que las herramientas que utiliza
la comunicacin publicitaria son aplicables a la industria
editorial logrando instaurar una revista que surge en los aos
40 y permite reinsertarla en un mercado totalmente diferente
en el ao 2010, mediante el diseo de una nueva imagen de
marca pero manteniendo su esencia original.
Desde el aspecto acadmico el aporte que otorga el trabajo a
la carrera Licenciatura en Publicidad es la necesidad de in-
cluir al branding virtual en las campaas de comunicacin, el
cual est basado en estudios de mayor nivel de segmentacin
sobre los consumidores para de esta forma lograr utilizar las
herramientas comunicacionales con mayor personalizacin.
Otro de los aportes que se pretende brindar es la visin ac-
titudinal de las audiencias que en la actualidad integran un
mundo online y a travs del mismo se cambian los parmetros
como as tambin se modica la forma en que es concebida
la comunicacin de un producto.
Por lo tanto el anlisis de los clusters de consumidores junto
a la aplicacin de las nuevas herramientas comunicacionales
aporta a la publicidad una nueva visin de la conguracin
del branding de una marca.
Entonces el proyecto de graduacin incluye un anlisis del
segmento especco al cual se dirige el rebranding, y luego
realiza las acciones comunicacionales estudiadas en el trans-
curso de la carrera logrando incorporar una revista dentro del
mbito editorial que cumple con las exigencias de una nueva
conguracin de consumidora.
David Eduardo Gmez Meja
El planeamiento creativo
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin indaga acerca de las necesidades
y lo que buscan, en la comunicacin publicitaria, las marcas
y los consumidores, con el n de entender cmo una agencia
de publicidad, un publicista en particular, o cualquier profe-
sional dedicado a la comunicacin de marcas, debe proceder
ante un problema comercial y publicitario, para satisfacer los
requisitos de la marca, en la bsqueda de generar o mejorar,
su relacin con su pblico.
Por las diferentes situaciones que ha enfrentado el mundo,
tales como, los conictos, las crisis econmicas y polticas,
y cualquier situacin que aparezca en el medio ambiente que
genere cambios de paradigmas en las personas; la forma de ver
y vivir el mundo en las personas, ha cambiado en muchas oca-
siones, teniendo as, que cambiar su forma de pensar y afrontar
el mundo. Estos cambios no slo se han visto reejados en
ellos, tambin en las marcas, quienes deben estar cambiando
constantemente al ritmo de aspectos verstiles como los ade-
lantos tecnolgicos, la aparicin de nuevos medios y canales
de comunicacin, los cambios culturales y de conducta, entre
otros aspectos ms que condicionan el proceder humano.
Para entender por qu la publicidad est donde est hoy en da,
y cmo procede o funciona el negocio publicitario, se realiza
un recorrido por el camino de la publicidad, y los cambios
que ha sufrido para adaptarse a las diferentes necesidades de
cada poca.
En el Ensayo, se mencionan diferentes aspectos que llevaron
a formar el carcter de los consumidores, quienes han pasado
de ser un simple participe inactivo que slo se encargaba de
adquirir lo que la publicidad le dictaba o recomendaba, a un
partcipe activo, convirtindose en el foco principal de la
publicidad, hasta el punto, en muchos casos, de ser el prota-
gonista en el desarrollo de un campaa publicitaria.
Las agencias de publicidad, debido al cambio en la forma
de ver al consumidor, tuvieron que reestructurar la forma de
crear e implementar campaas de comunicacin, y el principal
hecho, que gener un cambio dentro de ellas, fue la creacin
de la gura del planner, quien llev a generar, objetivos y es-
trategias de comunicacin ms cercanos y dirigidas al pblico,
debido a su conocimiento de los consumidores en general.
Hoy en da, este profesional, cumple un papel importante
en el proceso publicitario, si bien en Latinoamrica, algunas
agencias y diferentes negocios enfocados a la comunicacin,
no han asimilado ni entendido este nuevo rol.
En el presente trabajo se expone la importancia de participa-
cin del planner en el proceso publicitario de generacin de
campaas, y las posibles causas de la falta de conocimiento
que existe en el mercado, sobre el rol que puede desempear
este profesional. Este desconocimiento se da no slo en agen-
cias con culturas y modos de trabajo que puedan llegar a ser
desapropiadas para las exigencias actuales de comunicacin,
sino que la falta de la intervencin de un planner, y la falta de
uso de una planicacin estratgica creativa, vienen por parte
de las marcas, y los errores que pueden tener los profesionales
publicitarios individualmente, al no estar preparados para las
necesidades del mercado de hoy.
Luego de exponer las posibles falencias de la comunicacin de
marcas en la regin, comparndola con los modelos europeos,
en especial las del mercado ingls, el cual ha tenido resultados
positivos en las ltimas dcadas; se plantea la necesidad de
impulsar la prctica del planeamiento estratgico de las comu-
nicaciones, con una importante participacin, y colaboracin
de la creatividad y las herramientas digitales, en la creacin, e
implementacin de estrategias de comunicacin publicitaria.
Asimismo, el trabajo pretende claricar el fenmeno de
cambio en la publicidad, y detectar sus debilidades, espec-
camente en el mercado latinoamericano, donde hoy en da, son
muchas las marcas, que no se han adaptado a las necesidades
actuales de los consumidores, y del mercado. Por lo tanto,
constituye un intento de demostrar que la publicidad debe
generar un cambio dentro de muchas agencias, cambiando
su forma de proceder, e implementando la gura del planner,
y del planeamiento creativo, para cumplir con sus propios
objetivos de negocio, y as cumplir, con las necesidades y exi-
gencias de sus clientes, en su relacin con los consumidores.
El diseo grco y sus mltiples
campos de accin
Evolucin histrica de la disciplina
Francisca Simonetti
Introduccin
En el marco del 2 Ciclo de Evaluacin de Proyectos de
Graduacin se evaluaron proyectos de diversas disciplinas
como Diseo de Packaging, Diseo Industrial, Diseo de
Indumentaria y en su mayora de la especializacin Diseo
de Imagen Empresaria.
Teniendo en cuenta la evolucin del diseo grco como
disciplina a travs de la historia, surge el interrogante sobre
cul fue el momento en que el diseo empieza a ampliar su
campos de accin y esto, a su vez, se ve reejado en el campo
de la formacin profesional.
Estos cambios en la disciplina se originan por determinados
contextos sociales-econmicos, polticos y tecnolgicos que
se fueron dando a travs del tiempo en algunos puntos geo-
grcos, bajo circunstancias especiales que adems hicieron
que estas ideologas se propaguen por el mundo.
Sera casi imposible abarcar en este ensayo todas las cues-
tiones que tuvieron inuencia en el diseo grco pero se
intentar describir aquellas que fueron las ms importantes.
Descripcin y aportes de los PG analizados
Ilustraciones Portantes. Moda e ilustracin en funcin del
cuerpo vestido de Mara Susana Albarenque. Categora: Crea-
cin y Expresin. Carrera: Diseo Textil y de Indumentaria.
El proyecto presenta un relevamiento y anlisis de las nuevas
tendencias en ilustracin y moda. El objetivo principal es co-
nocerlas y analizarlas, para luego establecer relaciones entre
las mismas y determinar una posible utilizacin de ambas
disciplinas en una coleccin de indumentaria de autor.
Dentro de los aportes principales del trabajo se destacan
la creacin de un marco terico de gran utilidad para otros
diseadores, la eleccin de una temtica que puede resultar
til para otras disciplinas relacionadas con el diseo de in-
dumentaria como el diseo grco, la ilustracin y las artes
visuales y por ltimo, la posibilidad de concientizar a partir
de la investigacin y anlisis de bibliografa de la importancia
del cuerpo a la hora de pensar el diseo.
La importancia de los medios digitales en el desarrollo de
la identidad corporativa de Melissa Amat Barros. Categora:
Proyecto Profesional. Carrera: Diseo de Imagen Empresaria.
El Proyecto, que como enfoque presenta la interaccin de los
elementos grcos en los medidos de comunicacin y sus nue-
vos formatos, surge del actual debate entre sobre la supervi-
vencia de los medios tradicionales como eje socio-econmico
de la evolucin en la historia de la comunicacin, consecuente
con la aparicin de nuevos modelos y dispositivos. De esta
forma, se propondrn nuevas acciones funcionales y creativas
que respondern a las necesidades de los consumidores y a
su vez, a la evolucin interna y externa del producto y su
imagen en el ambiente diseando la identidad visual a una
empresa que presta servicios de asistencia integral al viajero,
desempeada en el rea de turismo.
Skatepack. La mejor manera de transportar y comercializar
un skateboard de Emilio Nicols Andreis. Categora: Creacin
y Expresin. Carrera: Diseo de Packaging.
Tomando como punto de partida el skateboard, un deporte que
poco a poco est acaparando el inters de la sociedad, se evala
y analiza la mejor proteccin, transporte y comercializacin
de las piezas que componen las tablas. Para brindarles a los
consumidores un mejor servicio y una garanta en el momento
de su compra se crea un elemento capaz de contener, resguar-
dar y transportar un skateboard todo desarmado. De la misma
manera, y mediante otro pack que lo contiene, se genera una
herramienta de marketing para la comercializacin. El aporte
principal es la creacin de una pieza diferente para un nicho de
mercado especco y el anlisis y estudio de diseo de nuevas
piezas contenedoras para productos no tan convencionales.
Son la campana: rediseo de marca de Casa Bell de Lucila
Bell. Categora: Proyecto Profesional. Carrera: Diseo de
Imagen Empresaria.
El proyecto plantea el rediseo de marca de Casa Bell (Agente
de Valores del Mercado Abierto) con el n de lograr reposicio-
nar la empresa y conseguir que la nueva manieste atributos
y caractersticas importantes que debe tener una marca para
lograr ser exitosa y adecuarse al mercado donde se desenvuel-
ve. El principal aporte del proyecto constituye a ser un desafo
personal ya que se relaciona una problemtica actual de una
empresa familiar que su cultura tradicionalista y conservadora
no presta atencin sobre lo que su marca representa.
Envases de aderezo para pblico infantil de Francisco Jos
Bosco. Categora: Proyecto Profesional. Carrera: Diseo de
Packaging.
El trabajo tiene como objeto llevar a cabo un proyecto creati-
vo que est apoyado sobre una contundente base terica. La
intencin es dar origen a una lnea de envases de aderezos
para chicos de entre 6 y 10 aos, donde el diseo integral del
envase sea innovador, generando un producto nico en su
rubro que sea capaz de ganarse un lugar dentro de un mercado
tan competitivo y lleno de ofertas. El aporte acadmico del
proyecto es brindar al campo del diseo grco la creacin
de un packaging que pretende instalarse como un producto
novedoso, teniendo en cuenta los pocos antecedentes hallados
acerca de la temtica elegida.
La mejor marca es el empleado: Planicacin estratgica
de la comunicacin interna en Ernst & Young sobre un caso
real: Copa Integracin 2009 de Ral Cabanillas. Categora:
Proyecto Profesional. Carrera: Diseo de Imagen Empresaria.
En el desarrollo del proyecto de graduacin se presentar la
importancia que tiene planicar estratgicamente la comuni-
cacin interna dentro de una organizacin. Dicha importancia
quedar ejemplicada a travs de un caso testigo de estudio;
se plasmar con una campaa interna para Ernst & Young
Argentina. Como principal aporte se destaca haber vinculado
una experiencia profesional en Ernst & Young con el Proyecto
de Grado, dejando una huella universitaria que servir como
aporte para los futuros profesionales de la comunicacin.
Produccin Frutcola Orgnica. Recursos tecnolgicos
para la cosecha y el packaging de frutas nas de Benjamn De
Bernardi. Categora: Investigacin. Carrera: Diseo Industrial.
Partiendo de una investigacin en la provincia de Ro Negro
se veric una carencia puntual, en el proceso de empaque y
comercializacin de frutas nas, de un envase econmico y de
tipo ecolgico, es decir, que resulte reciclable y cuyo proceso
de fabricacin no contamine el ambiente. El producto nal
elaborado se inscribe en el rea de la llamada agro-industria,
y se est destinado al sector de cultivo y comercializacin
de las denominadas frutas nas (o frutales menores) en la
Argentina. Uno de los principales aportes es el diseo un kit
de empaque que asegura la conservacin de la fruta cosechada
en su estado original y que, asimismo, atiende a las exigencias
de la cadena comercial de consumo, ajustndose tambin a
los parmetros de tamao y peso que rigen en la actualidad
para la exportacin a otros mercados. En segundo lugar el
relevamiento sinttico de un conjunto de nociones y opiniones
transdisciplinarias sobre packaging que pueden resultar de
mucha utilidad a otros diseadores argentinos o extranjeros,
a la hora de crear nuevos envases para la comercializacin no
slo de frutas, sino tambin de alimentos frescos en general.
Tucumn. Reejo de una cultura de Mara Agustina De
Nardis. Categora: Proyecto Profesional. Carrera: Diseo de
Imagen Empresaria.
A partir de un anlisis previo se detect que si bien son
muchos los pases que poseen una marca pas la mayora no
poseen imgenes de sus respectivas provincias o ciudades.
Es fundamental que las provincias cuenten con una identidad
que les sea propia y que le permita a cada una de ellas dife-
renciarse. Generar la marca de las provincias de Argentina
no solamente ayudar a cada una de ellas, sino que har
crecer a la marca Argentina en s misma. Para el desarrollo
de marca provincia se eligi a Tucumn planteando como
objetivos desarrollar su nuevo sistema visual que le otorgue
una identidad nica y transmita los principales valores de una
manera clara, directa y consistente, posicionndola como una
opcin atractiva y principalmente competitiva en el marco
de la actividad turstica nacional e internacional. El aporte,
desde la perspectiva del campo disciplinar especco, radica
en el trabajo de investigacin, recopilacin y redaccin del
marco terico de marca pas/provincia del cual no abunda
la bibliografa, y que sin embargo, resulta fundamental al
momento de encarar un proyecto de este carcter. Desde la
perspectiva profesional es brindarle a Tucumn la elaboracin
de una marca que transmite su identidad, sustentada por los
principales referentes y sus teoras, un anlisis de su cultura y
su diseo autctono y la creacin de un manual de identidad
de marca que se desprende de todo lo anterior. Un sistema de
identidad visual concreto, sustentado y aplicado.
Puerta Abierta. Construccin de una marca gestionada
desde el branding de Micaela Gonzlez. Categora: Creacin
y Expresin. Carrera: Diseo de Imagen Empresaria.
El Proyecto hace nfasis en plasmar en medios, lenguajes,
imgenes y tcnicas, una propuesta que se supone creativa,
novedosa y original que realiza un recorrido lgico que fun-
damenta y demuestra los benecios de aplicar branding o
gestin de Marcas a la hora de disear. El objetivo del proyecto
de graduacin es expresar en forma consistente el brandbook
de una ONG, Puerta Abierta, y que se transmita una visin
inspiradora a travs de la gestin de marca, adquiriendo va-
lor a esta, a partir del vnculo ms ntimo con sus pblicos.
Los aportes fundamentales que brinda el trabajo, los tiene al
plantear al Branding como una herramienta del diseo grco.
Generar una marca solidaria es la contribucin ms grande del
Proyecto, porque da respuesta a travs de los conocimientos
adquiridos a lo largo de la carrera a una problemtica social
como es la exclusin.
Semitica del Producto. El Objeto como elemento comu-
nicativo de Melina Nikiel. Categora: Proyecto Profesional.
Carrera: Diseo Industrial.
El trabajo consiste en analizar y comprender el lenguaje obje-
tual dentro del Diseo Industrial en la sociedad actual. Para, de
esta manera, lograr disear productos de fcil interpretacin
debido a que, los objetos, constituyen uno de los primeros
datos que un individuo tiene en su contacto con el mundo. A
modo de cierre se presenta un sistema de sealizacin transi-
toria de Va Pblica. Para el diseo de dicho sistema, se han
tenido en cuenta muchos de los lineamientos expuestos acerca
de la Semitica del Producto. El aporte principal el estudio de
la Teora de los Signos y su aplicacin al estudio del Diseo.
La evolucin disciplinar del diseo grco
Enric Satu (2002) arma, conrmando lo anteriormente
expresado, que los cambios tecnolgicos trajeron aparejados
cambios en la disciplina:
Las diversas tecnologas utilizadas en los ltimos 2.500 aos
para la multiplicacin y transmisin de comunicaciones
visuales intencionadas, han ido desgurando sucesivamente
la actividad proyectual que hoy conocemos por diseo gr-
co hasta el extremo de confundir el campo de actividades
y competencias que debera serle propio, incluyendo, por
supuesto, sus lejanas fuentes originales. (p. 9)
Esta confusin o falta de denicin de la actividad en sus
comienzos, se origina en primer lugar, debido a que los
involucrados inicialmente con trabajos de diseo fueron los
arquitectos y diseadores industriales y en segundo lugar, al
estar condicionada por la evolucin tecnolgica se relacio-
naba directamente con una especialidad de la industria de
impresin.
Para comenzar a analizar el campo de accin es conveniente,
en primera instancia, dividir al diseo en tres grandes reas:
la edicin, la publicidad y la identidad. Se ver cmo, en el
transcurso del tiempo, se amplan estas reas y comienzan a
relacionarse con otras actividades.
Si bien se pueden encontrar antecedentes del diseo en las
antiguas Grecia y Roma se comenzar el anlisis en el Re-
nacimiento, intentando como se dijo al principio del ensayo,
hacer una sntesis con los momentos ms importantes que han
inuenciado al establecimiento del diseo como profesin y
a la ampliacin de sus especialidades.
Enric Satu (2002) determina tres perodos especcos de
aproximadamente 50 aos cada uno a los cuales denomina pe-
rodos de gestacin, alumbramiento y desarrollo de las distintas
reas del diseo. As, en lo que respecta al libro 1440-1500, a la
publicidad 1866-1928 y a la identidad 1918-1974, coincidien-
do las respectivas ondas cclicas invertidas en la formulacin
de sus bases terico-prcticas fundamentales. (p. 47)
Un primer acontecimiento que inuye directamente sobre el
rea editorial se produce en el siglo XV durante el renacimien-
to con el desarrollo de la tipografa y sobre todo con el naci-
miento del libro: una de las mayores correas de transmisin
de la cultura occidental, que hasta entonces haba permanecido
discretamente postergada, al abrigo del consumo pblico,
sirviendo ms a menudo a exquisitas aciones inventariales
que a propsitos sociales de divulgacin de conocimientos.
(Satu, 2002, p. 31).
El rea editorial se completar ms adelante, en el siglo XVII,
con la aparicin de los primeros peridicos y luego con las
revistas, el diseo de catlogos y otras piezas.
A pesar de la temprana aparicin del libro no es hasta la lle-
gada de la Revolucin Industrial que empiezan a desarrollarse
la publicidad y el diseo de identidad. El comienzo de la
industrializacin se vio plasmado en los productos fabricados
en serie que empezaban a exhibir marcas, etiquetas, envases
y envoltorios.
Ese dinmico progreso de la industria, la ciencia y la tcnica
que caracterizar el siglo XIX supone un impulso radical
para la comunicacin visual, que ve sucesivamente aumen-
tada su capacidad de accin con la implantacin del color,
la litografa, la mecanizacin de los procedimientos de
impresin, la aplicacin del nuevo medio de representacin
(la fotografa) y los albores del cinema. (Satu, 2002, p. 86)
A nales del siglo XIX comienza a esbozarse una primera
disciplina caracterizada por su metodologa proyectual y
pedaggica experimental que apuntaba al diseo tipogrco
y a la estructura compositiva y sent las primeras bases para
la consolidacin del diseo grco, una consolidacin que
se aanz en el siglo XX con las vanguardias y sobre todo
con la Bauhaus.
Enric Satu (2002) arma al respecto:
Como fruto de la diversidad de las opciones vanguardistas
gestadas en este siglo XX se proyecta sobre el diseo grco
un amplio y variado abanico especular que contiene todos
los instrumentos lingsticos posibles para hacer frente,
con distintos repertorios icnicos, a las variantes discipli-
narias que la demanda industrial o social ha contribuido a
engendrar en estas primeras dcadas: el diseo tipogrco,
el diseo publicitario, el diseo de imagen de empresa, el
diseo poltico y social, el de identicacin y, por supuesto,
la pedagoga del diseo. (p. 124)
Esta descripcin responde a parte del interrogante planteado
y es que efectivamente el contexto general del siglo XX y las
vanguardias abrieron el campo de accin del diseo. Se puede
observar la ampliacin de las reas destacando la importancia
de la presencia de la pedagoga del diseo.
La adopcin, por parte del diseo, de las formas abstractas
(...), el uso psicolgico del color, la revolucin de la tipografa,
del collage y del fotomontaje representar, no slo la base de
nuevos repertorios lingsticos, sino tambin sus presupuestos
tericos ms slidos. (Satu, 2002, p. 124)
Por otro lado la pedagoga impulsada por la Bauhaus permiti
la relacin del diseo grco con nuevos campos de accin
vinculndose con la arquitectura, el diseo industrial y el tea-
tro, entre otros, para los cuales se diseaban piezas especcas.
El diseo se convirti as en una actividad interdisciplinar
que se empez a incluir en los planes de estudio como una
disciplina especca.
Los principales logros de la escuela alemana fueron:
En primer lugar, constituir el parmetro obligado de toda
escuela posterior de arquitectura, diseo industrial y diseo
grco. En segundo lugar, y por lo que atae al diseo
grco, ordenar una actividad desordenada, invistindola
de un slido articulado metodolgico que hizo brotar, de
una actividad ms o menos espontnea, una disciplina
profesional especca. (Satu, 2002, p. 165)
Conclusiones
Enric Satu (2002) sintetiza en el siguiente prrafo la evolu-
cin del diseo en tres etapas de la historia:
La coincidencia entre la evolucin tecnolgica del arte de
imprimir y la ampliacin de los grupos receptores (con su
diversidad de niveles de conocimiento y de necesidades) se
inici mediado el siglo XV, desarrollndose considerable-
mente al amparo de la revolucin Industrial especialmente
durante la segunda mitad del siglo XIX y consolidndose
en nuestro siglo como autntico e irreversible fenmeno
social. (p. 10)
Podemos armar que la etapa ms trascendente se produce en
el siglo XX, cuando con el largo camino forjado, se instala
el diseo grco como una profesin que adquiere su real
importancia en los mbitos sociales.
La variedad de campos de accin permitieron el comienzo de
una formacin especializada en diversas reas que hoy son
parte de los planes de estudio de instituciones educativas.
A su vez estas especialidades permiten la insercin laboral
de profesionales formados especcamente para un rea de
trabajo determinado.
Se puede advertir tambin que cada una de las epecializaciones
poseen un amplio espacio de desarrollo laboral, de investiga-
cin y de aplicaciones a innitas situaciones y problemticas.
Esto se puede apreciar tomando como ejemplo los proyectos
evaluados, sobre todo en el rea de diseo de imagen empre-
saria, que representan la gran mayora de los trabajos. En los
mismos, la variedad de enfoques incluye el diseo de identidad
en la era digital, el rediseo de marca y aplicaciones para el sec-
tor empresarial, el diseo relacionado a la comunicacin interna
de una empresa, el desarrollo de una marca pas y el branding.
La continua evolucin de la tecnologa permitir seguir in-
corporando nuevas especializaciones como la ms reciente de
diseo web y posiciona al diseo grco como una profesin
en constante desarrollo.
Bibliografa
Satu, E. (2002). El diseo grco. Desde los orgenes hasta nuestros
das. (10ma. ed.). Madrid: Alianza Editorial S.A.
aprobados
Mara Susana Albarenque
Ilustraciones portantes. Moda e ilustracin en funcin del
cuerpo vestido
El Proyecto de Graduacin presenta un relevamiento y anlisis
de las nuevas tendencias en ilustracin y moda. El objetivo
principal es conocerlas y analizarlas, para luego establecer rela-
ciones entre las mismas y determinar una posible utilizacin de
ambas disciplinas en una coleccin de indumentaria de autor.
Asimismo, se investiga el lugar que ocupa el cuerpo y su
relacin con el vestido en el diseo de indumentaria, siendo
stos ejes principales del trabajo.
La metodologa utilizada es la recopilacin y anlisis de
bibliografa relacionada con el diseo de indumentaria e ilus-
tracin de moda, as como tambin se relevaron diseadores e
ilustradores actuales de sus respectivas paginas web.
Los objetivos principales del trabajo son por un lado, conocer
y describir las nuevas tendencias en ilustracin, destacando
sus principales referentes y su relacin con tendencias de
moda y vanguardias, para luego investigar la implementacin
de la ilustracin en la moda. Adems, conocer los recursos
para implementar la ilustracin en la indumentaria, para nal-
mente desarrollar una coleccin integral a partir de anlisis
de la temtica.
La ilustracin es un recurso utilizado con distintas nalidades,
se puede encontrar su aplicacin desde manuales explicati-
vos, hasta obras de arte o camisetas con pregnantes avisos de
campaas polticas. Con el desarrollo de la comunicacin y
los grandes avances tecnolgicos, hoy se hace cada vez ms
fcil acceder a informacin de nuevas tendencias en el rea
de diseo a nivel mundial; as como tambin la posibilidad
de utilizar modernos software y recursos de representacin
artstica. Es en esa vorgine de intercambio de informacin
ilimitada, donde las diferentes disciplinas del arte y el diseo
pueden cruzarse y hasta encontrarse fusionadas con muchsi-
ma facilidad. Es all donde la ilustracin se encuentra aplicada
a la moda encarnando la ltima tendencia esttica en funcin
del cuerpo y un usuario portante de una obra de arte alimen-
tada por una visin amplia e interdisciplinar.
En este proyecto se investiga las nuevas tendencias en
ilustracin buscando destacar sus principales referentes en
la actualidad, como as tambin los diferentes mtodos de
difusin que se utilizan y las conferencias de diseo que se
llevan a cabo para enriquecer la iniciativa. Por otro lado, las
nuevas tendencias y vanguardias en la moda, destacando a su
vez referentes de diseo joven e innovador que implemente
herramientas del campo del diseo y el arte a sus propuestas
especcas, sern ejes del proyecto.
El objetivo es mostrar la implementacin de la ilustracin
como recurso para la indumentaria actual, en la prenda ter-
minada. Destacando adems, la importancia de la ilustracin
en funcin de la moda como herramienta de comunicacin
masiva, y su aporte para intelectualizar la moda dndole ri-
queza y contenido al diseo y su partido, aportando un marco
terico y una signicacin de la prenda de vestir.
A su vez, el trabajo plantea una propuesta de coleccin integral
de diseo de indumentaria, con la implementacin de recursos
de ilustracin propios del autor en funcin de su partido con-
ceptual, marco terico y objetivos a alcanzar. Utilizando como
recurso de diseo el uso de la ilustracin en la prenda; a travs
de diferentes tipos de estampados, composiciones textiles y re-
cursos morfolgicos representativos del espritu de la coleccin.
Este proyecto trata una temtica que esta presente en el campo
profesional actual, de la cual se habla y a la que se le da cada
vez ms importancia, y se considera que le da un signicativo
aporte al campo disciplinar. Adems, puede ser de inters para
otras disciplinas como las artes visuales, la comunicacin y el
diseo grco. Por ltimo, este proyecto de grado se asocia al
recurso de la estampa en textiles y la representacin en gurn
que son dos temas clsicos en el diseo de indumentaria, de los
cuales existe abundante bibliografa pero falta una mirada actual
con informacin de nuevos referentes y las ltimas tendencias.
Melissa Amat Barros
La importancia de los medios digitales en el desarrollo de la
identidad corporativa
El Proyecto de Graduacin tiene como nalidad proveer una
identidad visual a una empresa que presta servicios de asis-
tencia integral al viajero, ubicada en el rea de turismo, que
se encuentra trabajando toda el rea de Latinoamrica. Tam-
bin se desarrollan las piezas grcas bsicas de un sistema
normativo de marcas como lo es su papelera institucional.
La irrupcin de la globalizacin y en su defecto, la aparicin
de Internet, las tecnologas digitales y, en especial, los cambios
sociales que han desencadenado, han modicado totalmente
el negocio de los medios de comunicacin haciendo de la
era digital una realidad. Gracias a estas nuevas tecnologas,
los medios de comunicacin han modicado la relacin con
su pblico al poder ofrecer mayor informacin a tiempo, ya
que no hay limitaciones en el espacio para su distribucin.
As mismo dicho trabajo debe exhibir una imagen similar a las
grandes empresas buscando crear un producto nal que pueda
insertar al sector empresarial latinoamericano denitivamente
y en un futuro, en el mercado internacional.
Por lo tanto, el presente proyecto muestra la elaboracin de
la identidad visual y la creacin de las piezas para esta nueva
identidad, teniendo en cuenta las nuevas exigencias del publico
en la nueva modalidad de la creacin de marcas, es decir, la
necesidad de marcas ms humanas.
En denitiva, de acuerdo a lo desarrollado en el presente pro-
yecto de graduacin, se demuestra ecazmente que utilizando
de forma correcta al diseo, como complemento de caracte-
rsticas humanas adquiridas por las marcas, es posible lograr
el posicionamiento deseado, de tal manera que el pblico lo
relacione como punto de referencia de cmo debera de ser
un servicio de asistencia al viajero.
Emilio Nicols Andreis
Skatepack. La mejor manera de transportar y comercializar
un skateboard
Diseo de Packaging
El mundo del diseo es innito al igual que la imaginacin,
es por ello que no existen lmites para el desarrollo de nuevas
piezas. Si bien el skateboard es un deporte con poca historia
a nivel mundial, poco a poco est acaparando el inters de
la sociedad.
Considerando su crecimiento y con la nalidad de brindar a
los consumidores un mejor servicio y una garanta en el mo-
mento de su compra, el presente proyecto expone el proceso
de creacin de un elemento capaz de contener, resguardar y
transportar un skateboard desarmado. De la misma manera
y mediante otro pack que lo contiene esta es su propia
herramienta de marketing para la comercializacin.
El contenido de la materia Representacin de Materiales,
dictada en la especializacin en Diseo de Packaging de la
carrera Diseo Grco dispar diferentes caminos al diseo,
pensando y evaluando la eleccin del correcto, capaz de
realizar un elemento til para la gente.
Para poder llevar a cabo dicho proyecto se investig la cultura
en la cual este producto estar presente. Estos datos permi-
tieron entender que tipo de comunicacin es necesaria para
que el Skatepack sea un componente ms en la vida de estas
personas. Tanto la msica como el estilo de vida en si fueron
determinantes para llegar a un criterio y sistema de diseo
que sea apto y a gusto de este mercado.
A su vez, se presenta una mirada distinta plantando como la ne-
cesidad de una persona puede ser la necesidad de muchas otras.
Si bien en Argentina el skateboard est visto como un deporte
callejero e irrelevante, cada vez son ms los jvenes que lo
practican. Este nuevo nicho de consumidores est poco explo-
rado, lo que resulta un disparador apropiado para el desarrollo
e insercin de nuevos productos capaces de contribuir en la
difusin de una cultura rica y en crecimiento.
Lucila Bell
Son la campana
El presente Proyecto de Graduacin plantea el rediseo de
marca de Casa Bell (Agente de Valores del Mercado Abierto)
con el n de lograr reposicionar la empresa y conseguir que la
nueva manieste atributos y caractersticas importantes que
debe tener una marca para lograr ser exitosa y adecuarse al
mercado donde se desenvuelve.
La visin de Casa Bell es continuar consolidando la trayectoria
de 120 aos que tiene la rma en el mercado burstil. Para el
desarrollo del rediseo de marca de la empresa se realiza un
recorrido sobre conceptos como el de marca, marketing y bran-
ding, se estudia casos de rediseos en empresas como apple y
Shell, para luego analizar la competencia del mercado burstil
en Argentina, logrando obtener mediante la recoleccin de
datos el rediseo de la marca de la nanciera de Casa Bell.
En el mbito del Diseo resulta difcil diferenciarse de la
competencia, es por eso que al hablar de marca, no slo se
reere a ella como la representacin grca de identidad, sino
tambin a un fenmeno que comunica y vende.
Una marca es un signo de identidad que posee una suma de
atributos que lo hacen nico e identicable. La marca debe
denir la organizacin y su identidad, contar una historia,
representar ciertos valores, sensaciones y aportar importancia.
Sin embargo, actualmente las organizaciones estn en la bs-
queda de que su marca no slo los represente y diferencie, sino
que sta logre posicionarse en la mente de los consumidores
mediante las emociones.
Esta estrategia se lo conoce como branding, la cual se ha
tornado indispensable para las grandes compaas, ya que
actualizan su marca resaltando los valores propios y promo-
viendo una relacin de satisfaccin con el consumidor.
Actualmente diferentes corporaciones van teniendo un paulati-
no rediseo de su marca, ya que se van adecuando al contexto,
a la cultura y al crecimiento de la sociedad, es importante que
estas empresas analicen el mercado continuamente y realicen
cambios si son necesarios. Sin embargo, existen aquellas que
lo fueron siempre y jams han sido modicadas y realmente
es necesario hacerlo.
Hay cambios que son logrados con el transcurso del tiempo,
pero hay empresas que acuden a un cambio rpido y casi
completo de sus marcas. Ambas modicaciones afectan a sus
consumidores de una forma u otra, pero sin embargo lo que
importa es si el motivo y si el cambio hace a la diferencia.
En el caso de Casa Bell, la empresa posee un bajo perl dentro
del rubro en el que se desarrolla, teniendo clientes de lite.
Posee adems un desarrollo de marca amplio, lo cual se mos-
trar en el avance del trabajo. Sin embargo, se considera que
retacean mucha informacin y su marca es en algn punto
poco interesante y no utilizan los recursos que tiene esta em-
presa para lograr una marca ms atractiva y que se relacione
mejor con el entorno donde se desenvuelve.
Se considera que Casa Bell es una empresa conservadora y tra-
dicionalista, y se cree que es necesario que redisee su marca
para lograr una reposicin y as conseguir que se maniesten
atributos y caractersticas importantes que debe tener para
lograr ser exitosa y adecuarse al mercado correspondiente.
La misin y visin, entre otras cosas, es importante para empe-
zar con el rediseo de la marca, y la tradicin en esta nanciera
es muy signicativo. Sus dueos poseen races escocesas y
un escudo familiar el cual se pretende emplear para el nuevo
diseo manteniendo la tradicin en el apellido desde otro
punto de vista y relacionando la nueva marca en su contexto.
A su vez, se presenta la idea de cambio de marca sustentada
en un anlisis en referencia a la actualidad, a la mente de los
consumidores y a su vez a la competencia. Se ahondar pre-
cisamente en la importancia de la identidad tomando a su vez
la estrategia del Marketing y Branding para lograr sostener el
rediseo de marca de la empresa en cuestin.
Francisco Jos Bosco
Envases de aderezo para pblico infantil
Diseo de Packaging
El presente proyecto aborda la creacin de una lnea de ade-
rezos destinado al pblico infantil. Si bien existen marcas
de aderezos y condimentos que se acercan a este target, no
se identica en el mercado local un producto que tome a los
ms pequeos como su pblico objetivo de forma tan directa
como se pretende en esta instancia.
Si bien se puede entender al ktchup, la mostaza, la mayo-
nesa y la salsa golf como productos sin un target del todo
denido, en este caso lo importante es dar origen de modo
fundamentado a un producto-objeto capaz de atraer a un
pblico en particular.
La realizacin del proyecto se ve avalada por una amplia base
terica que involucra aspectos referidos a diversos productos
que conforman la lnea, al mundo del packaging y a la marca
como signo de identidad. Asimismo, un proyecto de estas
caractersticas exige un minucioso estudio de mercado y
un detallado anlisis del comportamiento de los potenciales
consumidores
Ral Humberto Cabanillas
La mejor marca es el empleado
El siguiente proyecto de graduacin aborda la importancia
de la planicacin estratgica en el proceso de comunicacin
interna de una organizacin y la creatividad como pilar funda-
mental de la prctica laboral cotidiana. El objetivo del mismo,
es contribuir al desarrollo del creciente marco terico acerca
de las comunicaciones internas resaltando la importancia de
la creatividad y el entendimiento de las necesidades del cliente
como ejes principales.
Para su desarrollo se toma como caso testigo la empresa Ernst
& Young. Esta rma global, lder en servicios profesionales,
ofrece soluciones en materia de auditora, impuestos, nan-
zas corporativas y consultora en negocios a las principales
empresas locales. En Argentina, cuenta con dos ocinas
(Buenos Aires y Crdoba), 1400 empleados y atiende a ms
de 800 clientes entre los que se encuentran las rmas ms
representativas del pas.
Dentro del marco de este trabajo, se entrevist a Grgori
directora de Recursos Humanos de la organizacin quien
postul la necesidad de disear una planicacin estratgica
referida al campeonato de ftbol. La informacin publicada
acerca de este torneo cuya comunicacin era tercerizada
contena frecuentes errores que generaban reclamos e insatis-
faccin de los equipos compuestos por empleados de la Firma.
Independientemente de esto, hacia mediados del 2009 como
consecuencia de la crisis nanciera global y de una tendencia
general hacia el abaratamiento de costos empez a correr el
rumor de que el torneo se iba a suspender.
Otro de los puntos que resalta Cabanillas, es que mediante
sta intervencin profesional se debiera estimular a futuros
colegas de la comunicacin a encarar todos los proyectos,
de modo la creativo; siendo la creatividad un valor agregado
capaz de marcar la diferencia en cada trabajo.
Benjamn De Bernardi
Produccin frutcola orgnica. Recursos tecnolgicos para
la cosecha y el packaging de frutas nas
Diseo Industrial
El Proyecto de Graduacin consiste en la elaboracin de un
producto inscripto en el rea de la llamada agro-industria, y
se est destinado al sector de cultivo y comercializacin de las
denominadas frutas nas (o frutales menores) en la Argentina.
Los datos tericos y prcticos recopilados a lo largo de este
trabajo, as como los informes de campo obtenidos en la pro-
vincia de Ro Negro, permitieron vericar una carencia pun-
tual en el proceso de empaque y comercializacin de dichas
frutas hasta su llegada al consumidor: un envase econmico
y de tipo ecolgico, es decir, que resulte reciclable y cuyo
proceso de fabricacin no contamine el ambiente.
El objeto o mejor dicho el conjunto de elementos desarrolla-
dos constituye un kit destinado a resolver algunas debilidades
que se observaron en el envasado de frambuesas y moras,
aunque no se descarta el uso probable de dicho kit para el
envasado de otras especies de frutos menores.
Los atributos formales del envase, los materiales utilizados
en su fabricacin as como el tipo cerramiento empleado,
garantizan la conservacin de la fruta cosechada en su estado
original. Por otro lado, los tres componentes del kit atienden
las exigencias de la cadena comercial de consumo local,
pero tambin los requerimientos por norma extremos de la
exportacin al mercado mundial.
En la Argentina resultan escasos los contenedores o envases
empleados en este tipo de frutas que satisfagan las necesidades
anteriormente enunciadas, a la par de cumplimentar con otros
requisitos que singularizan a los frutos frescos.
El kit de empaque est conformado por tres elementos: a) un
envase primario que est en contacto directo con el producto
(frutas nas), consistente en una bandeja con una cubierta o
tapa transparente (con micro-perforaciones de ventilacin), la
cual protege los frutos pero permite visualizarlos claramente;
b) un envase secundario para contener doce envases primarios
para transportar y/o distribuir la mercadera en destinos ubi-
cados a distancias cortas; y c) un envase secundario variante
del anterior para contener doce (12) envases primarios, a n
de transportar y/o distribuir la mercadera a puntos locales
alejados o para la exportacin.
Cada uno de los modelos de envase secundario tiene como
caracterstica el ser apilable, ayudando a la optimizacin
del espacio en el proceso de acopio y de distribucin de la
mercadera envasada.
Los atributos formales del envase, los materiales utilizados
en su fabricacin as como el tipo de cerramiento empleado,
garantizan la conservacin de la fruta cosechada en su estado
original. Por otro lado, los tres componentes del kit atienden
las exigencias de la cadena comercial de consumo local,
pero tambin los requerimientos por norma extremos de la
exportacin al mercado mundial.
Por tratarse de frutas sustancialmente frgiles, permeables y
jugosas, para la fabricacin del envase primario se utilizaron
dos materiales plsticos: el poliestireno termoformado y el
lm transparente. Ninguno de esos materiales contamina ni
transmite olor ni sabor a los frutos; tampoco se deforman
por humedecimiento, como ocurre con las bandejas o cajas
fabricadas en cartn.
El poliestireno un material muy apropiado para contener
alimentos impide cualquier contaminacin txica de la
mercadera. Adems, el poliestireno soporta adecuadamente
el proceso completo de esterilizacin en autoclave, el cual
necesita aplicarse antes de utilizar el envase con los frutos.
Para fundamentar la propuesta se entrevist a profesionales del
sector frutcola, lo cual contribuy a analizar las necesidades
y problemas presentes en esta tarea. La informacin recolec-
tada fue gradualmente integrada a los parmetros vigentes
en el campo del Diseo Industrial, generando as un marco
conceptual que asegur los diversos propsitos del objeto.
Dicho enfoque permiti entonces desplegar un proyecto basa-
do en principios que generaron un producto til, tcnicamente
viable, econmicamente sostenible y perfectamente reciclable.
Mara Agustina De Nardis
Tucumn. Reejo de una cultura
El presente proyecto aborda el concepto de marca pas enten-
dido como una estructura que engloba, personaliza e identica
bajo un mismo paraguas a todos los sectores que componen
a un pas, ciudad o provincia. Argentina principalmente es
un pas en el cual rige la diversidad geogrca y por este
motivo resulta fundamental que sus provincias cuenten con
una identidad propia, que las diferencie del resto, que est
reejada en cada uno de los sectores y que logre inuir sobre
sus productos, turismo o inversiones generando una imagen
positiva en la mente de los consumidores.
En esta oportunidad se toma como caso la provincia de Tu-
cumn, un destino con una amplia oferta turstica que an no
est del todo optimizada. La creacin de la marca surge de la
necesidad de desarrollar una opcin atractiva y competitiva
que dote a la provincia de un sistema visual que le otorgue
identidad y transmita los principales valores de una manera
clara, directa y consistente. Esto le permitir posicionarse
dentro del marco de la actividad turstica, tanto a nivel nacional
como internacional.
En trminos generales el desarrollo del trabajo se estructura
en tres partes. La primera plantea los principales conceptos de
la actividad institucional como lo son la realidad, identidad,
imagen y comunicacin para luego focalizarse especcamen-
te en lo que signica una marca y los valores de la misma y
se desarrolla la implicancia de una marca pas, su estrategia,
los responsables y cules son los procesos para su creacin.
Terminado el marco terico, la segunda parte del proyecto que
analiza y describe las principales caractersticas de Tucumn,
lo que dar lugar a un anlisis de sus fortalezas, debilidades,
oportunidades y amenazas quedando establecidas las nece-
sidades de la provincia como disparador para el rediseo de
su identidad visual.
En la tercera y ltima etapa, se realiza y la justica la propuesta
dando lugar al rediseo del nuevo sistema, el cual se ver plas-
mado en el desarrollo de una nueva marca, de su submarca y
de todos los elementos del sistema visual que lo compongan.
Finalmente se puede armar que generar una marca para
Tucumn no solamente le ayudar a posicionarse como un
destino turstico calicado dentro del mercado nacional e
internacional, sino que tambin har crecer a la marca Ar-
gentina en s misma.
Micaela Gonzlez
Puerta abierta. Construccin de una marca gestionada desde
el branding
El presente Proyecto propone abordar el desarrollo de una
marca y enfatizar los benecios de la aplicacin del Branding
o Gestin de Marcas a la hora de disear. A su vez, el escrito
plantea la problemtica que genera un diseo cuando es con-
cebido slo desde su esttica sin cumplir con su funcionalidad
ni responde a las necesidades de los usuarios.
Al detectarse esta problemtica y desde el punto de vista del
Branding o Gestin de Marcas han surgido nuevas corrientes
que intenten dar una solucin al problema. El camino elegido
propone que el diseo se enriquezca a partir de la incorpora-
cin de pensamientos ms inclusivos en todos los aspectos;
ampliando sus fronteras y adoptando ciertas ideas de discipli-
nas anes, como el marketing, la publicidad y la comunicacin.
El Proyecto de Graduacin se articula en cinco captulos. En
el primer captulo de carcter introductorio, dene el diseo
grco, sus aportes y funciones y el rol del diseador a la hora
de gestionar una marca. Asimismo se determina la inuencia
de la cultura, la sociedad y el mercado. En el segundo cap-
tulo se analiza una marca y su evolucin y se fundamenta su
importancia a la hora de generar vnculos con sus pblicos.
En el captulo tres se expone el aporte del branding o gestin
de marcas, se determina qu benecios brinda al diseo gr-
co a la hora de disear una marca y se plantea qu aspectos
resaltar de la imagen corporativa. En el captulo cuatro se ex-
plica cmo se aplica la gestin de marcas y se fundamenta por
qu es uno de los capitales ms importantes que las empresas
tienen para la comunicacin de la organizacin.
En el captulo cinco se desarrolla una propuesta que contempla
las necesidades del mercado argentino y presenta tomando
los principios del branding o gestin de marcas una solucin
tangible, accesible y capaz de generar un vnculo entre la
marca y los usuarios.
Melina Nikiel
Semitica del producto. El objeto como objeto comunicativo
Diseo Industrial
Desde el inicio de la Era Industrial a mediados del siglo XIX
se gener un progresivo avance tecnolgico y un gran creci-
miento de la industria que deriv en una divisin del trabajo a
partir de la cual el proyecto y la ejecucin del producto dejaron
de ser responsabilidad de una sola persona.
Como consecuencia, se produjo un incremento acelerado
de la poblacin en las ciudades producto de la migracin
desde las zonas rurales. Los avances tcnicos y tecnolgicos
tuvieron lugar, principalmente, en las industrias ferroviaria,
textil y metalrgica. Esto permiti grandes cambios en la
arquitectura y la ingeniera, los cuales facilitaron la gestacin,
un siglo ms tarde, de lo que se conoci como Movimiento
Moderno, que sent las bases de lo que hoy se conoce como
Diseo Industrial.
El Diseo Industrial es una disciplina creadora de objetos
los cuales, adems de cumplir con una funcin prctica, son
un medio de comunicacin y por tanto inuyen en el com-
portamiento de los seres humanos, a travs de la percepcin
que cada individuo tiene sobre un determinado producto y el
uso que hace de l.
Por lo tanto el estudio del diseo requerir ahondar en la Teora
de la Comunicacin debido a que de los seres humanos, ante
la necesidad de manifestar sus pensamientos, expresar sus
sentimientos, dar a conocer sus proyectos y organizarse como
sociedad, han debido crear aquello, que dentro del mbito de
la Semitica, se llama Signo y permite la Comunicacin entre
los individuos como integrantes de la Sociedad.
El Proyecto de Graduacin se enmarca dentro de la Semitica
o Teora de los Signos, debido a que el objeto de estudio de esta
disciplina consiste en los procesos de semiosis, siendo esta
ltima, la actividad propia de la Comunicacin que consiste
en un intercambio entre las personas, los grupos sociales y
las instituciones pertenecientes a una Cultura.
En otras palabras, la Semitica, se ocupa de los hechos de
comunicacin, considerndola como un intercambio simb-
lico, realizado mediante la utilizacin de signos por parte de
sujetos humanos integrantes de una sociedad.
Comnmente, en el mbito del Diseo Industrial, se habla
de Semntica del Producto pero, se dejan de lado otras dos
dimensiones. Por tal motivo se propone realizar un estudio
Semitico del Producto mediante el cual se pueda identicar
la relevancia de la aplicacin de la sintaxis y la pragmtica
al Diseo de Productos.
Para tal n se aplican los conocimientos acerca de la Semitica
al Diseo de Productos. Por este motivo es necesario denir,
en primera instancia, al objeto, como aquella cosa material
concebida como un componente social debido a que es el
elemento de consumo o de uso fabricado por el hombre de
manera estandarizada y normalizada.
Dentro de las tres Dimensiones Semiticas del Producto la ms
relevante es la Pragmtica debido a que incluye al usuario y, por
tal motivo, es una herramienta para los profesionales del Diseo
debido a que a partir de un anlisis de la cultura y las costumbres
de la sociedad es posible identicar, por un lado el repertorio de
signos que domina y por el otro los problemas generados en la
vida cotidiana. Para posteriormente, dar solucin a ellos a partir
de la generacin de nuevos productos o el mejoramiento de los
existentes aplicando un lenguaje comprensible por el usuario y
la sociedad a que se destinar el o los productos.
A modo de cierre se presenta un sistema de sealizacin
transitoria de Va Pblica, teniendo en cuenta que, para el
diseo de dicho sistema, se han tenido en cuenta mucho de los
lineamientos expuestos acerca de la Semitica del Producto.
Los Proyectos de Graduacin
Los sentidos y las sensaciones
Marcia Veneziani
Introduccin
Buscando un hilo conductor que rena las diversas temticas
que se presentan en esta nueva lectura de los Proyectos de
Graduacin, viene a la mente la Meditacin del Marco de
Jos Ortega y Gasset [1938] (1941).
Cuenta el lsofo espaol en ese corto y brillante ensayo, que
la funcin del marco no es atraer sobre s la mirada sino ms
bien acentuarla hacia el cuadro mismo. Se pregunta adems
cmo puede caber todo ese paisaje en un espacio tan pequeo.
(Ortega y Gasset, [1938] 1941, p.117)
La funcin de quien escribe este ensayo es pues, bastante
similar a la del marco. Es decir, intentar estimular al lector a
que focalice su mirada en el contenido de los otros. La mirada
debe centrarse en el paisaje: en los personajes y relatos que
se encuentran dentro de l. Un marco slo es el umbral para
introducir al observador dentro del trabajo de otro.
En sus mismas palabras:
Para aislar una cosa de otra se necesita una tercera que no
sea ni como la una ni como la otra: un objeto neutro. El mar-
co no es ya la pared, trozo meramente til de mi contorno;
pero an no es la supercie encantada del cuadro. Frontera
de ambas regiones, sirve para neutralizar una breve faja de
muro y acta de trampoln, que lanza nuestra atencin a la
dimensin legendaria de la isla esttica (Ortega y Gasset,
J. [1938] 1941, p. 118)
Pues bien, este Ensayo, que hace las veces de marco, intenta
describir y resaltar los contenidos de los Proyectos de Gra-
duacin y sus diversas temticas. Armnicos y disonantes a
la vez, estos muestran la frescura y la necesidad de expresar
los sentidos y las sensaciones. Observar, escuchar, gustar
y tocar, parecera ser la consigna comn que los rene en un
rico y nutrido paisaje de notas y colores. Relatos en los que
en la mayora de ellos resuena la necesidad del cuidado del
medio ambiente y el reciclaje como opcin a la conservacin
del mismo.
Un paisaje que se encuentra dentro del marco y cuyo ttulo
remite directamente a la temtica desarrollada por los propios
autores.
En casi todos ellos resalta la necesidad de expresarse a travs
de los sentidos.
Un mundo de sensaciones
Cada individuo es una armona; pues les habr ocurrido en
numerosas ocasiones el volverse ante un tono de voz conocido
y quedarse asombrados ante una criatura desconocida, recuer-
do viviente de otra criatura dotada de gestos y voz anlogos
(Baudelaire,[1848] (1996, p. 142)
Toda lectura de esta envergadura es como un viaje hacia pa-
rajes desconocidos del que tenemos alguna informacin y un
mapa. Adentrarse en los trabajos es como emprender un viaje
dentro del paisaje de un cuadro al que se ha hecho mencin,
e intentar recorrer sus senderos propios y nicos.
La lectura del viaje dentro del cuadro que se nos presenta,
comienza con el Proyecto de Graduacin de Dante Sebastin
Boni de la carrera Diseo Textil y de Indumentaria titulado:
Viaje de Producto y Armado de Coleccin. El mismo se ins-
cribe dentro de la categora de Ensayo.
El autor propone analizar la bsqueda de la inspiracin y de
estilo desde el Coolhunting como marco terico y desde el
viaje del producto como contexto. Explica que es habitual que
los usuarios elijan varias marcas a la hora de vestirse y generar
nuevos estilos. La observacin como propuesta de inspiracin
para la creacin es pues, el principal objeto de este trabajo.
Por su parte, Sabrina Vanesa Lozar en su Proyecto de Gra-
duacin Ostentacin versus austeridad. Del traje cortesano
al traje republicano de la carrera Diseo Textil y de Indu-
mentaria y que se inscribe dentro de la categora de Ensayo,
pone nfasis en lo visual.
La intencin de la autora del trabajo en un viaje a travs del
tiempo es en sus mismas palabras: examinar la evolucin y
el rol de la imagen de clase dirigencial del Antiguo Rgimen
en contraposicin al de las Repblicas democrticas actuales.
A travs de la observacin se descubren personajes que visten
trajes de poca. El diseo de vestuario provee informacin
sobre quines son los personajes, determina universos y tem-
poralidades y conlleva una sensacin visual signicativa.
Dewey, Daniela en su Proyecto de Graduacin: El vestuario de
poca en el cine de gnero realista y fantstico. Perspectivas
en la produccin contempornea de la carrera Diseo de Es-
pectculos. Vestuario, y que se inscribe dentro de la categora
de Ensayo, se reere al aporte signicativo del diseador y
del vestuarista en el mundo del cine.
La autora pretende demostrar que el vestuario de poca en
el cine es mucho ms que una mera reproduccin de trajes
de una poca determinada, sino ms bien un apoyo a lo na-
rrativo desde lo visual con el n de apoyar las acciones de
los personajes.
Claro que muchos de los personajes que estn en ese cuadro
se expresan a travs de la msica. Es as que Mara Dolores
Landa de la carrera Diseo Textil y de Indumentaria, a travs
de su Proyecto de Graduacin titulado: Silencio los tambo-
resQu suenen los tambores! y que se inscribe dentro de
la categora de Creacin y Expresin, tiene como objetivo
crear una coleccin de prendas que satisfaga las necesidades
de expresin emocional y esttica de msicos y acionados.
De modo que, quien vista esa indumentaria pueda expresar
su propia identidad a travs de la esttica.
Se destaca por el anlisis de los dos campos que pretende
fusionar: la msica y la indumentaria.
Tambin inspirada en la msica y los video juegos Sabina
Ayeln Mohaded en su Proyecto de Graduacin La belleza en
la imperfeccin de la carrera Diseo Textil y de Indumentaria
y que se inscribe dentro de la categora Creacin y Expresin,
piensa en la aplicacin de un concepto que se usa en el arte
digital y la msica al diseo textil, como as tambin en las
relaciones que hace entre arte y diseo. La autora trata sobre
la aplicacin del Glitch al diseo textil y que funcione como
un elemento de diseo por medio de la provocacin adrede
de errores durante su fabricacin. Los textiles industriales
seran nicos ya que la fabricacin de errores sera azarosa.
Profundiza el tema de la inspiracin en el arte para la creacin
de diseos, Jimena Soriano de la Carrera Diseo Textil y de
Indumentaria. En su Proyecto de Graduacin: Indumentaria
y Literatura; una fusin creativa. Creacin de prendas a
travs de una toma de partido de carcter literario y que
se inscribe dentro de la categora Creacin y Expresin, la
autora propone crear una coleccin inspirada en el diseo y
en la esencia simblica y conceptual de la novela del escritor
Manuel Puig: Boquitas Pintadas. Para ello, plantea vincular
dos disciplinas de carcter creativo: el diseo y la literatura
A su vez, Al rescate de prendas nicas, de Mara Julia Malavol-
ta de la carrera Diseo Textil y de Indumentaria, que tambin
se inscribe dentro de la categora Creacin y Expresin, nos
sumerge en el mundo del budismo. La autora realiza una inves-
tigacin sobre su vestimenta y cmo se reeja en sta a travs de
su morfologa, texturas y colores, su modo de pensar y de vivir.
A partir de all, propone diseos orientados a obtener piezas
nicas y elaboradas con materias primas no contaminantes.
La vista y el gusto son los dos sentidos que resaltan en el
Proyecto de Graduacin de Mara Luisina Maldonado de la
carrera Diseo Textil y de Indumentaria que se titula Diseo
de lnea de zapatos ortopdicos para nios y que se inscribe
dentro de la categora Proyecto Profesional. La autora pro-
pone el desarrollo de una lnea de zapatos ortopdicos para
nios y nias de edad temprana. La coleccin plantea el reto
de unicar tanto las necesidades teraputicas de correccin
o proteccin del pie a las exigencias estticas y de la moda
actual. La diferenciacin propuesta reside en los diferentes
estilos inspirados en golosinas.
Tambin de zapatos pero para adultos se ocupa Mara Flo-
rencia Pazo en su Proyecto de Graduacin Calzado Ortopdico
actual. Calzado personalizado para individuos con trastornos
ortopdicos del pie. El mismo se inscribe dentro de la cate-
gora de Creacin y Expresin de la Carrera Diseo Textil y
de Indumentaria. La propuesta de la autora es la de crear una
coleccin de calzado ortopdico femenino que responda por
un lado a las tendencias de moda actuales y por el otro, que
sea funcional a aquellas mujeres que sufren algn tipo de
dolencias. La coleccin se basa en la aplicacin de pequeas
variaciones que se adapten a las distintas patologas combi-
nando diseo, materialidad y confort. Es decir, agradables a
la vista y cmodos para andar.
El tacto y la vista son los sentidos abordados por Cecilia Ins
Mndez en su Proyecto de Graduacin Esttica Ecolgica.
Aplicacin de procesos textiles en trajes de bao de la carrera
Diseo Textil y de Indumentaria y que se inscribe dentro de
la categora de Proyecto Profesional.
La autora propone reemplazar a la Lycra que se utiliza para
confeccionar trajes de bao, por otros textiles que sean ms
amigables con el medio ambiente y nobles con la piel. La
autora realiz propuestas en las cuales pone nfasis en la
modicacin de la moldera.
La idea de un diseo inclusivo y atractivo a la vista para los
talles grandes es el concepto abordado por Antonella Rudy
en su Proyecto de Graduacin Diseo de ropa interior para
mujeres con talles especiales y que se inscribe en la catego-
ra Creacin y Expresin. Su autora propone la creacin de
una lnea de ropa interior dirigida a mujeres con sobrepeso
a travs de la extensin de la tabla de talles convencionales,
como as tambin nuevos diseos incluyendo una mayor
variedad de colores.
Lo visual ocupa tambin un lugar central en el Proyecto de
Graduacin de Tatiana Pacheco Guerrero: Tcnicas nativas
de la Amazona Peruana aplicadas a la indumentariade la
Carrera Diseo Textil y de Indumentaria y que se inscribe
dentro de la categora Creacin y Expresin. La autora invita
al lector a un viaje de descubrimiento de tres grupos tnicos
de la Amazona peruana: los Yaguas, los Shipibo-Conibo y
los Yines. La propuesta es la de crear una coleccin de indu-
mentaria femenina para el rubro urbano en base a tcnicas
utilizadas por estas tres etnias. En el trabajo resalta el estudio
de la simbologa del color y su aplicacin en la vestimenta uti-
lizada por los grupos mencionados adems de ser respetuosa
de la biodiversidad, utilizando recursos naturales y realizada
por los artesanos nativos.
Tambin hacia la bsqueda de la inspiracin en la cultura de
grupos tnicos est dirigido el trabajo de Mara Jos Silvestri
titulado El vestir inteligente. Mltiples bolsillos-recortes
ocultos en la indumentaria de la carrera Diseo Textil y de
Indumentaria y que se inscribe dentro de la categora Creacin y
Expresin. La autora propone crear una coleccin inspirada en
el valor y espritu guerrero de esa etnia realizando una analoga
con la eterna lucha por la igualdad de gnero encabezada por
las mujeres. A tal efecto la autora propone diseos con colores
planos, guras geomtricas y gran simetra como es caracte-
rstico del arte polinesio. La misma incluira en su confeccin
celdas solares para el mejoramiento de la calidad de vida de las
personas en cuanto permitira a la vez distintas funcionalidades.
De indumentaria multifuncional enmarcada en un rubro clsi-
co y estandarizado como es el pret a porter y obteniendo una
coleccin estticamente agradable se ocup Mara Florencia
Rivas en su Proyecto de Graduacin Del pret a porter a la
indumentaria multifuncional de la carrera Diseo Textil y de
Indumentaria y que se inscribe dentro de la categora Proyecto
Profesional.
La autora propone prendas interactivas, surgidas en base a las
necesidades actuales de la mujer moderna que debe cumplir
diferentes roles y actividades a lo largo del da conjugando
belleza y funcionalidad.
Con la funcionalidad y la danza trabaja Juan Pablo Yepremian
de la carrera Diseo Textil y de Indumentaria en su Proyecto de
Graduacin El hip-hop como un street wear y su perspectiva
de la moda. Propuesta de indumentaria hip-hop. El mismo
se inscribe en la categora Creacin y Expresin.
La propuesta del autor es la creacin de una coleccin de indu-
mentaria adaptada para bailarines urbanos de hip-hop, la cual
tiene sus propias expresiones artsticas: la msica y el color, es
decir, el baile, y el grafti con colores vibrantes y estridentes.
La creatividad en los Proyectos de Graduacin
Los Proyectos de Graduacin son la ltima instancia de un
largo camino emprendido por los futuros profesionales dentro
de la Universidad. Es un momento de creatividad, donde se
conjuga lo aprendido con lo propio.
Leerlos es como mirar una pintura: sumergirse dentro de ella e
intentar interpretar la historia que nos quiso contar quien la cre.
As lo expresa en relacin a la observacin de los consumido-
res de moda Dante Boni: en estos usuarios complejos que bus-
can constantemente, se centra la observacin del diseador.
Siguiendo con el ejemplo de la pintura, cada uno de los autores
nos cuentan historias que se reeren a personajes. Ambos (el
autor y los personajes) tienen su propia voz, que es nica e
irrepetible. Por lo tanto, ms all de los temas, que pueden
ser en algunos casos recurrentes, la impronta de cada uno de
ellos es personal y en ello reside su valor.
Deca Baudelaire, [1848] (1996, p. 142) que entre los mi-
llares de frutos que puede dar un mismo rbol es imposible en-
contrar dos idnticos, pues seran el mismo, y la dualidad, que
es la contradiccin de la unidad, es tambin su consecuencia.
De personajes y su vestuario se ocupa Daniela Dewey quien
arma que el diseador de vestuario caracteriza al personaje
desde lo visual. El vestuario informa sobre el personaje, pu-
diendo anticipar situaciones y ayudando a develar el estado
emocional de quien lo viste.
Tambin sobre los distintos personajes hace referencia Jimena
Soriano en su propuesta de coleccin inspirada en la literatura:
Los personajes que deslan por Boquitas Pintadas viven una
vida dramtica y romntica: los rodea la envidia, la pasin, el
chisme, el machismo y el crimen.
Como se ha mencionado anteriormente, se advierte en la
mayora de los Proyectos la necesidad de expresarse a travs
de los sentidos y como inspiracin se toman distintas reas
del arte y tambin de culturas diversas para la creacin de
los propios trabajos.
Sabrina Lozar toma una frase de Deslandres (1998) para
expresarse: el vestido es un elemento cultural que debe
vincularse ms bien a las prcticas sociales y a la necesidad
de construir una identidad.
La msica, la danza y el grafti inspiraron en su Proyecto a
Juan Pablo Yepremian quien sostiene que con el pasar del
tiempo los Hip-Hopper han incorporado distintas formas de
decir lo que sienten y cmo lo sienten.
Conjugando msica y moda Mara Dolores Landa sintetiza:
La indumentaria como medio de expresin permite que el
individuo manieste sus pensamientos, valores, ideas, es
decir su identidad.
De diferentes culturas respetuosas de la naturaleza y del medio
ambiente que adornan el paisaje de nuestra pintura se ocupa
Mara Julia Malavolta al armar que esta vuelta a la natura-
leza brinda una nueva herramienta para lograr coloraciones
slidas y persistentes y que la tica budista se basa en no
ocasionar dao, tanto en el pensamiento, como en la relacin
con los seres humanos.
Tambin en otras culturas se basaron los diseos de Mara
Jos Silvestri: la cultura y hbitos maor son otro punto
fuerte en el diseo, ya que estos pueblos son ricos y de gran
espiritualidad.
Tatiana Pacheco Guerrero relata en su trabajo sobre grupos
tnicos de la Amazona peruana que la identidad de colores
y formas permite crear un espacio de mucho potencial para
estos artistas y que algunos pintores beben ayahuasca para
inspirarse en las visiones y plasmarlas en sus cuadros.
Asimismo nuestra cultura urbana debe ser respetuosa del
medio ambiente sin dejar de lado la creatividad. A ello apunta
Cecilia Ins Mndez: poniendo el nfasis en propuestas que
apunten a la modicacin de la moldera: de esta manera se
generarn texturas tctiles y visuales sobre la supercie de
los trajes de bao de dos piezas.
Los personajes de nuestra pintura son bellos y feos, bajos y
altos, gordos y acos.
La concepcin esttica est dada por el observador y la poca.
Mara Luisina Maldonado da cuenta de ello al armar que:
la imagen visual de botas feas y negras suele surgir ante el
pedido del ortopedista a un nio respecto al uso del calzado
ortopdico.
Mara Florencia Pazo coincide en este aspecto cuando sostiene
que las ventajas estaran dadas por el uso de los mejores
materiales de construccin, utilizados por maestros artesanos
categorizados, lo que le garantiza confort, atractivo a la vista
y durabilidad.
Antonella Rudy va ms all en su Proyecto sobre talles gran-
des, cuando expresa que a travs de los sentidos y de los
sentimientos, el cuerpo va cambiando. El paso del tiempo
va cambiando la postura, la forma de caminar, la visibilidad,
el cabello, la piel, el peso, entre otros cambios corporales ob-
servables a simple vista y que, por lo tanto la idea es aportar
un nuevo concepto para los talles grandes, generar diseo y
atractivo a la vista, es el concepto fundamental.
Si se habla de humanidad, el error forma parte de ella. Nos
lo recuerda Ayeln Sabina Mohaded en su propuesta y aqu
se apuesta a l como un aspecto de la belleza: el error como
un ingrediente ms en el diseo.
A belleza y funcionalidad se reere tambin Mara Florencia
Rivas: el diseo de indumentaria puede traspasar la frontera
del producto comercial, nicamente enfocado en lo esttico,
para abordar un nuevo mbito comercial, el de un producto
estticamente agradable, pero por sobre todas las cualidades,
funcionalmente adaptable.
Conclusiones
Rescatar la creatividad en este grupo de Proyectos de Gradua-
cin ha sido, pues, la intencin de este breve ensayo y como
se ha mencionado en la Introduccin, su objeto ha sido el de
hacer las veces del marco de un cuadro para hacer resaltar su
contenido: el de la pintura.
Continuando con la analoga, vienen nuevamente a la mente
los escritos de Baudelaire [1848] (1996 p. 240) cuando se re-
ere al gobierno de la imaginacin en los pintores de paisajes.
Para explicar la diferencia entre aquellos que poseen imagi-
nacin y los que no, emplea el ejemplo de la naturaleza y lo
compara con un diccionario.
Sostiene el poeta, que el diccionario es utilizado para buscar
el sentido y la etimologa de las palabras, pero no se puede
considerar a ste como una composicin en el sentido potico
de la palabra:
Los pintores que obedecen a la imaginacin buscan en su
diccionario los elementos que concuerdan con su concepto;
tambin, al ajustarlos, con un cierto arte, les dan una sono-
ma completamente nueva. Los que carecen de imaginacin
copian el diccionario. (Baudelaire, (1996 p. 240)
Vistos desde este punto de vista, los trabajos se caracterizan
por poseer una gran dosis de creatividad expresndose a travs
de los distintos sentidos y las sensaciones.
Tambin se vislumbra la necesidad de incursionar en dife-
rentes culturas para conocer sus costumbres y volcarlas en
los propios trabajos.
Como se ha mencionado anteriormente, el cuidado del medio
ambiente y el respeto por la diversidad de sus habitantes y
su identidad, sigue siendo una constante en los Proyectos de
Graduacin.
Los autores de los escritos que aqu se mencionan, parecen
comportarse, sin saberlo, como aprendices de antroplogos,
en la bsqueda de nuevos conocimientos sobre el ser humano,
sus costumbres, expresiones sociales y culturales.
Bibliografa
Ortega y Gasset, J. (1941) Notas, Segunda edicin, Coleccin Austral,
Buenos Aires: Espasa Calpe.
Baudelaire, C. (1996) Salones y otros escritos sobre el arte, Madrid:
Visor.
aprobados
Dante Sebastin Boni
Tendencias: viaje de producto y armado de coleccin
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin presenta un anlisis de conceptos
relacionados con tendencias, haciendo nfasis en la impor-
tancia de comprender el viaje de producto como contexto
y principal herramienta para el armado de una coleccin,
catalogada como producto.
El proyecto intenta aportar conocimiento, para entender el
funcionamiento de las tendencias y del armado de una co-
leccin de producto, que no parte como lo hace el diseo de
autor desde su independencia, sino que comienza en el viaje
de producto, en la exploracin de las webs y deja en claro que
como pas seguidor de tendencias, siempre se debe observar
primero los pases pioneros de la moda, para luego analizar
el consumo nacional y la necesidad del usuario.
El trabajo surge de un anlisis del diseo de producto a partir
de una reexin sobre el proceso de diseo creativo general,
y de las distintas herramientas que permiten construir y co-
municar una coleccin.
Uno de los objetivos planteados es denir cules son las carac-
tersticas que debe cumplir una coleccin para ser catalogada
de producto y desde este anlisis identicar el proceso y la
metodologa de armado de una coleccin.
A partir de esta relacin, el trabajo propone analizar el diseo
de producto, como concepto general aplicable a todas las
actividades del diseo de indumentaria en pases como la
Argentina, que en trminos de moda no porta protagonismo
en la creacin total, sino una interpretacin y adaptacin a
las grandes tendencias impuestas por pases que pertenecen
a la esfera de la moda mundial.
En este marco, el proyecto habla sobre el viaje de producto,
como contexto de trabajo y herramienta fundamental para el
diseo y armado de una coleccin de producto.
Se propone presentar una metodologa de trabajo, en el
proceso de realizacin del armado de una coleccin, lo cual
dene al proyecto de graduacin dentro de la categora Ensayo.
Por otra parte, teniendo en cuenta el marco terico abordado,
se propone ejemplicar en cada captulo, los conceptos anali-
zados, para reconocer los elementos del diseador a la hora de
comenzar con una idea rectora en el armado de una coleccin.
Reconocer estas identicaciones que unen el diseo de pro-
ducto con el viaje, crea un campo inseparable de trabajo a lo
largo de todo el anlisis y desarrollo de una coleccin.
La intencin de este trabajo es concluir con una nueva mirada
sobre la indumentaria del diseo de producto, la cual permita
tanto al usuario como al diseador comprender las prendas,
desde su diseo rector, explorando las distintas lneas de una
coleccin y la riqueza esttica del mismo, originada por la
inspiracin y estilo de las tendencias, lideradas por las grandes
marcas mundiales.
Daniela Dewey
El vestuario de poca en el cine de gnero realista y fantstico.
Perspectivas en la produccin contempornea
Diseo de Espectculos
El presente proyecto aborda el trabajo del diseador y el
aporte desarrollado por el vestuarista al participar en una
pelcula de poca.
Partiendo de la bsqueda y estudio de material bibliogrco
y el anlisis de dos piezas cinematogrcas se reexiona
acerca de la funcin del vestuario y el proceso de diseo y se
explica la asociacin entre las reas de diseo de produccin,
direccin de arte y diseo de vestuario.
A lo largo del escrito, se explican las metodologas de trabajo
del rea y cmo el relevamiento de los trajes de un perodo
constituye solo una base de informacin a partir de la cual el
diseador comienza un complejo trabajo que tiene por na-
lidad contribuir a la narracin de la historia y apoyar -desde
lo visual- los acontecimientos que atraviesan los personajes.
Durante el proceso creativo se generan texturas, se denen
colores y proponen formas que apoyan las acciones de los
personajes pudiendo en ciertos casos anticipar situaciones
y remitir a los sentimientos del personaje.
A modo de cierre, se analizan y denen dos estilos cinemato-
grcos, el realista y el fantstico, siendo el ltimo captulo
dedicado al anlisis de vestuario de dos obras cinematogr-
cas, Elizabeth, la edad de oro (2007) y Drcula de Bram
Stoker (1992).
Mara Dolores Landa
Silencio los tambores...que suenen los botones!
El Proyecto de Graduacin surge en un intento de fusionar
el campo de la msica y la indumentaria, para la creacin de
prendas que satisfagan las necesidades de expresin esttica
y emocional de msicos y acionados. Estas personas, logran
conocerse a travs de la msica, ya que desde el momento en
que comienzan a ejecutar un instrumento empiezan a sentir
cambios internos, descubrir aspectos de su personalidad que
hasta el momento desconocan o que permanecan dormidos.
stos, a la vez, comienzan a liberarse, dejan de atribuirle im-
portancia a lo que opine la sociedad, y comienzan a expresarse
tal cual son, es decir, maniestan su identidad; qu piensan,
qu sienten, cules son sus valores y qu les gusta, entre otras
caractersticas. Es decir, en el tiempo que corre, en que a la
mayora de los individuos slo les preocupa su apariencia
esttica, las personas que tocan algn instrumento, pareciera
que, adems de darle importancia a su apariencia, se centran en
conocer su interior, haciendo su propio camino solos, es decir,
segn lo que su identidad les dicte. Muchas personas que poco
se conocen, slo actan segn lo aceptado y esto se maniesta
en su comportamiento, sus opiniones, y su modo de vestir.
Frecuentemente, estas personas se uniforman cada da con
prendas de moda, o con indumentaria tradicional que supone
una garanta de su integracin en la sociedad. Por lo tanto, no
se conocen a s mismas, no se expresan tal cual son y, conse-
cuentemente, no hay una armona entre su interior y exterior.
Los msicos profesionales, o aquellos practicantes de algn
instrumento musical, al tocar un instrumento comienzan a
conocerse, a experimentar emociones, pensamientos y sensa-
ciones nuevas. Pero, para que estos nuevos descubrimientos no
queden slo en el interior de una persona, sta debe liberarse.
Este hecho implicar no darle demasiada importancia a lo
socialmente aceptado, a perder el miedo al rechazo. Es ste
un paso muy difcil, ya que la posibilidad de ser rechazado
inhibe la expresin de muchas personas, pero slo aquellos
que se animen a la liberarse lo lograrn. La liberacin, les
permitir a estas personas no solo conocer su identidad, sino
tambin plasmarla en su estilo expresin de la identidad en
la apariencia de una persona, logrando una armona entre
su imagen e identidad.
La identidad de una persona se expresa mediante dos formas
de comunicacin: verbal y no verbal. Entre otras cosas, ne-
cesitar de prendas que se adapten a sus nuevas necesidades.
Por este motivo, en este proyecto se eligieron tres bandas que
tienen estilos de vida diferentes, que poseen una impronta
esttica marcada, y que han sido aceptadas a lo largo de la
historia. Por lo tanto, se abarcan las necesidades estticas de
muchos de los posibles usuarios de la coleccin a realizar. La
segunda necesidad que se desea satisfacer con las prendas que
se diseen, es la de expresin emocional. Los msicos, cuando
no tienen un instrumento musical, buscan el sonido en cada
objeto que tienen a su alcance. Por lo tanto, las prendas que se
diseen, contemplarn en su diseo elementos que permitan la
generacin del sonido. El sonido que se genere ser ejecutado
por el usuario y slo cuando el lo desee, es decir, los elementos
por s solos no producirn sonido, por ejemplo al caminar.
Para lograr esto se utilizan diferentes recursos de ensamble,
texturas, tejidos, avos, transformaciones en la estructura de
las prendas, interiores desmontables, entre otros.
El trabajo reexiona acerca de la fusin de la msica con la de
indumentaria, y cmo esto produce que un individuo logre en
primer lugar sentirse bien por dentro, para que esto luego se
evidencie en su imagen y concluya en su integracin social.
Sabrina Vanesa Lozar
Ostentacin versus austeridad. Del traje cortesano al traje
republicano.
Categora: Ensayo
Este proyecto de graduacin pretende hacer una comparacin
y anlisis entre la imagen y el traje de clases dirigenciales
anteriores a la Revolucin Francesa en contraposicin al de
las actuales.
En tanto el traje cortesano pre-revolucionario se caracterizaba
en gran medida por la ostentacin y la opulencia, la clase
gobernante actual maniesta una preferencia por atuendos
y un estilo de vida en general que lo muestre ms accesible
logrando de este modo acentuar las similitudes con sus go-
bernados en lugar de subrayar lo que los distingue de stos.
En tiempos de cortes absolutistas regan rigurosos protocolos
que tenan por n regular gran parte de la vida cortesana, en
algunos casos llevados a tal extremo que se convertan en
rituales y reglas ridculas. La directora y guionista cinema-
togrca Sofa Coppola en su obra Mara Antonieta satiriza
estas liturgias a lo largo del lm y ms notoriamente en
aquella escena en que Mara Antonieta luego de su boda con
el Delfn de Francia despierta rodeada de un cortejo de once
distinguidas esperando vestirla, tarea que resulta interrumpida
y reanudada varias veces ya que el privilegio de vestirla recaa
en quien tuviera el rango ms importante entre las presentes
sin importar el orden de llegada.
Y aunque sera desacertado decir que los miembros de la rea-
leza moderna, los primeros ministros y hasta los mandatarios
de las repblicas ms austeras no cuentan con squitos de
asesores que entre sus menesteres tienen por n concentrarse
en la imagen de sus empleadores stos, a diferencia de lo que
ocurra poco ms de 200 aos atrs pretenden mostrarlos ms
humanos y terrenales.
Este ensayo pretende en primer lugar mostrar este proceso
de simplicacin esttica de la imagen y del traje desde los
mximos exponentes del derroche a los actuales gobernantes
y pretendientes a cargos pblicos en el gobierno.
Para tal n en primera instancia se determinarn los motivos
del origen del vestido segn varias teoras que principalmente
se asignan al pudor, a la proteccin y a la atraccin. Habiendo
establecido esto, ser posible entonces introducir el concepto
de moda. Es a partir de esta etapa del trabajo que el anlisis
pasar de la generalidad de cualquier estudio referente al
traje y la imagen a particularizarse en el tema principal de
esta tesis, es decir las caractersticas del traje cortesano y el
traje republicano.
En este marco se evaluarn los procesos que determinaron que
el traje dirigencial actual no se caracterice por la exclusividad
ni pretenda enfatizar las diferencias pues tal como ser plan-
teado entre los elementos fundamentales que lo moldearon se
considerarn: la exibilizacin de los que antes eran estratos o
rangos inalterables, la creacin de sistemas representativos de
gobernacin, la movilidad social, la instauracin del trabajo
como entidad ennoblecedora y dignicante, el abaratamiento
y disponibilidad de los componentes de la moda, la simpli-
cacin del traje y el debilitamiento de la extrema formalidad
en pos de protocolos menos rigurosos entre otros procesos que
contribuyeron a redenir el traje de la dirigencia poltica actual.
Mara Julia Malavolta
Al rescate de prendas nicas
El Proyecto de Graduacin se introduce en el contexto que
enmarca el presente de la industria que involucra los procesos
textiles y expone inicialmente dos problemticas que afectan
actualmente a las industrias textiles. Se parte de una breve
descripcin para poder ahondar en sus causas y efectos, las
que se mencionan son la contaminacin generada a partir de
los procesos de teido, mtodo por el cual se emplean qu-
micos nocivos y como conclusin del proceso deja euentes
perjudiciales, que sin el debido tratamiento resultan dainos
para el ecosistema. Asimismo, el consumismo genera un
ciclo interminable de creacin, uso y descarte. Para dar una
posible respuesta a estas dos problemticas se toma como
hito y punto de inexin la Revolucin Industrial, la cual
marc el despegue de la produccin en mas. A partir de este
hecho se hace una revisin de las losofas y religiones de
Asia, con especial hincapi en las corrientes orientales, para
poder rescatar especcamente en una de ellas (el budismo)
que de acuerdo al modo de vivir, y de tratar a sus prendas,
tiene puntos de extrema coincidencia con el objetivo de este
desarrollo. Se toma de este modo una base en su pensamiento
como manera de adoptar una forma de vida, y luego en sus
bases morfolgicas para el desarrollo de la coleccin que va
en concordancia con estos preceptos.
El trabajo recala en las principales corrientes del budismo
para detenerse en la escuela del budismo Zen. A partir de
esta eleccin, se sienta las bases y se comienza a indagar
e investigar sobre las prendas especcamente budistas, de
esta se desprende y se da a conocer, que entre las vestimentas
utilizadas, se halla que el kesa, es una prenda sagrada dentro
del budismo Zen, que tiene una trascendencia que va mas all
que un simple elemento cobertor y que lleva su signicado
a un nivel mas alto.
A partir de la recoleccin de los elementos descriptos, se reali-
za un amalgama de conceptos con el n de realizar la coleccin
propuesta, de los varios elementos investigados, entre ellos el
tamao de los mantos budistas, las divisiones que se realizan
en los moldes de los kesas, el color propiamente budista, su
respeto a la naturaleza, sus tcnicas de teido ancestral y su
concepcin de poseer pocas prendas en correlacin con el
objetivo de lograr un mnimo impacto ambiental, con el uso
de tintes naturales y la eleccin de bras vegetales, brinda la
fusin necesaria de elementos que juegan un papel importante
e indispensable para lograr la inspiracin necesaria para la
realizacin de los diseos propuestos.
Mara Luisina Maldonado
Diseo de lnea de zapatos ortopdicos para nios
El Proyecto de Graduacin tiene como objetivo el diseo de
un calzado a medida adaptado a las necesidades particulares
de cada nio. El trabajo parte del hecho de que actualmente
se detecta una problemtica social y mdica que puede ser
resuelta a travs del diseo de una coleccin de zapatos como
la ideada en este trabajo.
Primeramente, se despliegan nuevas oportunidades de mer-
cado basadas en la personalizacin, combinando el diseo
actual del calzado y aprovechando la ventaja de proximidad
al cliente, que es crtica para la efectividad y el xito de los
servicios personalizados, tanto en trminos de diseo como
en tiempo de entrega.
A partir de ese punto, el desarrollo se realiza mediante diferen-
tes concepciones tericas y fuentes consultadas, que ayudan
a fundamentar la utilidad de un calzado ortopdico actual.
Para el desarrollo de este proyecto, la investigacin comienza
por una breve introduccin al concepto general que se traba-
ja, luego se presenta una resea que explica el mtodo del
zapato y la evolucin de su diseo, buscando referencia en
diseadores como Roger Vivier o en culturas como la egipcia.
La insercin de esta lnea de zapatos ortopdicos para nios
en el mercado actual, presenta posibles soluciones para la
las patologas del pie analizadas, a travs de un calzado que
sigue la moda actual.
Cecilia Ins Mndez
Esttica ecolgica. Aplicacin de procesos textiles en trajes
de bao
El objetivo de este Proyecto de Graduacin es encontrar un
reemplazo al tejido de LYCRA, utilizado en los trajes de
baos femeninos por medio de mtodos ecolgicos y ticos
que mantengan la lnea planteada a lo largo del escrito.
Para lograr este objetivo estudia primeramente los conceptos
que abarcan la ecologa, el reciclaje y para hacer un especial
hincapi en las bras textiles, estudiando las que se han consi-
derado ms importantes, y comenzando desde su origen, pasan-
do a travs de su composicin y estudiando su comportamiento.
Se investiga tambin las nuevas bras textiles que se encuen-
tran hoy en da en el mercado para plantearlas como opcin a la
hora de disear con una conciencia tica y ecolgica. Asimismo
se plantea una postura en cuanto a la visin de ecologa y al
cuidado del medioambiente, poniendo nfasis en el rol del di-
seador, que, como persona capaz de resolver problemticas, se
atreve a nuevos desafos y as por ejemplo a plantearse desafos
y disear con una conciencia tica y ecolgica.
En el trabajo se presenta una lnea de trajes de bao para la
mujer que pueden ser implementados por diversas marcas y
empresas que trabajen en el pas. Se analizan casos interna-
cionales y se extraen conclusiones de lo que se considere sea
el mejor usuario para esta prenda planteada.
Se incorporan tambin conocimientos del marketing para
que el diseador pueda fomentar tambin la venta de estos
productos a travs de una estrategia debidamente pensada.
Con este trabajo se intenta que las futuras generaciones de
diseadores puedan pensar sus diseos en funcin de su
materialidad para fabricar productos no contaminantes y as
mejorar la calidad de vida.
Ayeln Sabina Mohaded
La belleza en la imperfeccin
El Proyecto de Graduacin trata sobre la aplicacin del glitch
al diseo textil. Su objetivo es generar un nuevo mtodo en
el que el glitch funcione como un elemento de diseo, por
medio de la induccin de errores durante el proceso de fa-
bricacin. De este modo pueden generarse textiles nicos de
manera industrial.
Para ellos, primero se realiza un recorrido a travs de las
principales teoras de esttica contempornea, en las que se
declara que arte y diseo ya no tienen sus fronteras separadas.
Tambin se efecta una descripcin de qu es el glitch. Pri-
mero se analiza de dnde es que es posible el surgimiento de
esta esttica, y luego se denen sus diferentes caractersticas.
Para poder aplicar esta nueva esttica al diseo textil es nece-
sario saber tanto sobre las tcnicas de produccin (desde las
bras, pasando por la elaboracin de los hilos, para nalizar
en las telas tejidas y no tejidas) como de los elementos de
diseo. Con todo este conocimiento es posible generar un
nuevo mtodo, en el que el diseo textil se vea atravesado
por la esttica del glitch.
Es posible considerar algunas conclusiones y hallazgos parti-
culares obtenidos en referencia a cada eje temtico tratado a lo
largo del proyecto. Con respecto a la relacin arte y diseo, a
pesar de la opinin contraria de algunos profesionales, ya se
encuentra legitimado institucionalmente que, en ciertos casos,
las fronteras del diseo textil traspasan su propio mbito para
abordar el del arte. En este caso se busca realizar el camino
inverso, sin banalizar el mensaje que se trasmite a travs de
la generacin de errores.
Algunas personas pueden armar que no hay nada bello en
el glitch, mientras que otros fetichizan su esttica. Ms all
de los diferentes puntos de vista, se puede llegar al acuerdo
de que el error puede usarse potencialmente como medio
para comunicar un determinado mensaje, para transformar el
diseo ya no slo en un objeto til para un n inmediato sino
tambin en un modo para manifestar una idea. Para establecer
una comunicacin entre el diseador y el usuario, y entre el
usuario y su medio.
Este nuevo mtodo de diseo textil, pone en evidencia la tec-
nologa por medio de la cual una tela es producida. Expone y
revela los procesos de la industria que se dan por perfectos y
precisos en sus lmites y sus fallas. De este modo, al desaar
y transformar la tecnologa, se pueden crear nuevas formas
de percibir, pensar y crear.
Otro gran aporte a la industria textil, es la creacin de un
nuevo mtodo que da como resultado textiles nicos, ya
que nacen de errores que, aunque son diseados, dan lugar
a efectos con un cierto grado de azar. De esta manera se eli-
mina la homogeneidad de la produccin industrial textil, sin
perjudicar su utilidad.
Gisella Pacheco Guerrero
Tcnicas nativas de la Amazonia peruana aplicadas a la
indumentaria
El Proyecto de Graduacin aborda las tcnicas nativas de la
Amazona peruana aplicadas a la indumentaria en base a una
propuesta ecolgica, la cual aprovecha el uso de recursos
naturales y tcnicas nativas de determinados grupos tnicos.
El aporte principal es participar en el desarrollo de una
moda ecolgica con identidad cultural, manifestada en los
diseos de una coleccin. En este caso, se eligi las etnias
Yaguas, Shipibo-conibo y Yines como un conjunto de grupos
de la Amazona peruana que hacen posible la realizacin
del proyecto. Estas mismas cuentan desde siglos con una
extraordinaria riqueza cultural e histrica de gran valor,
tanto material como simblica, expresada en relatos mticos,
textiles, alfarera, danzas y otras mltiples manifestaciones.
La Amazona peruana, una zona de vegetacin tropical con
grandes reservas naturales, les permite extraer la materia
prima, como pigmentos, bras, maderas y semillas, 100%
naturales y trabajados en forma artesanal para la elaboracin
de sus productos.
Para comenzar, se presenta una sntesis de las culturas ind-
genas del Per, desde las culturas pre-incas, pasando por el
imperio inca, la poca colonial y de conquista, hasta la ac-
tualidad, en el que los derechos vitales de los grupos tnicos
de la selva peruana, quienes conservan aun su identidad y
cultura ancestral, fueron reconocidos por el estado. Segui-
damente se detalla una breve resea histrica de los nativos
de la Amazona peruana, sealando el origen y desarrollo
cultural de estos pueblos.
Ms adelante se incluye una sntesis histrica de las etnias
Yaguas, Shipibo-conibo y Yines, seguido de sus costumbres
ancestrales y vestimenta tradicional, con el objetivo de co-
nocer los recursos naturales que emplean tanto en su vida
cotidiana como en su indumentaria. Asimismo se analizan
sus tcnicas textiles y artesanales, y se detallan los recursos
naturales que emplean en la elaboracin textil y artesanal,
seguido de los mtodos textiles; aplicados desde tiempos
inmemoriales hasta la actualidad. Conjuntamente, se releva
las especies de vegetales y sus usos, en cuanto proveedores
de bras, semillas, tintas, colorantes para ser utilizados para
nes artesanales y textiles. A partir de la toma de partido, se
genera la coleccin que da cuenta de lo analizado, conside-
rando de modo primordial la concienca social y ambiental a
travs de la generacin de prendas a partir de bras naturales
y confeccionadas artesanalmente.
Mara Florencia Pazo
Calzado ortopdico actual. Calzado personalizado para
individuos con trastornos ortopdicos del pie
El Proyecto de Graduacin presenta una propuesta creativa,
novedosa y original, que tiene como tema principal al calzado
ortopdico actual, culminando con la creacin de una coleccin
de zapatos femeninos para la temporada otoo-invierno 2011.
La metodologa utilizada para la realizacin del escrito con-
siste en, primer lugar, en la consulta de diferentes fuentes
bibliogrcas a modo investigativo. stas actan como marco
terico, constituyendo aportes al tema de estudio.
Dentro de la disciplina del Diseo de indumentaria, como
herramienta indispensable del desarrollo del creativo y paso
esencial para la comunicacin de sus ideas y su estilo, se
encuentran los zapatos que, en la actualidad, son un comple-
mento fundamental para la indumentaria, inuyendo en la
esttica del individuo.
El objetivo principal del proyecto es realizar una coleccin
de calzado personalizado para individuos con algn tipo de
deformidad ortopdica del pie, que logre corregir dichas
patologas, combinando diseo, materiales y confort. La
coleccin ser inuenciada por las tendencias mundiales de
la temporada otoo-invierno 2011.
El proyecto se inicia realizando una breve resea histrica del
calzado y su evolucin a travs de los siglos hasta el da de
hoy. Se dejar en evidencia la importancia del calzado como
elemento fundamental de la indumentaria.
A continuacin, se investiga acerca de los trastornos ms
frecuentes de los pies. Se indagan las patologas y se tomarn
tres de las ms relevantes, cuya correccin sea por medio del
calzado, para la elaboracin de la coleccin.
Asimismo, el calzado y la tcnica ortopdica se vinculan
comprobando que el calzado ortopdico es la solucin, en
diversas ocasiones, a las distintas patologas del pie. Para
ello se debe entender la funcin del calzado mismo y sus
aspectos constructivos, y as se podr relacionarlo con los
requerimientos de las tcnicas ortopdicas.
Se presenta un relevamiento minucioso acerca de las opciones
de calzado ortopdico que ofrece el mercado, analizando luego
las opciones alternativas.
Prosiguiendo, se har un recorrido por la moda actual de
calzado haciendo referencia a las tendencias en el mundo de
la moda, lo cual permitir adoptar los lineamientos a seguir
para el desarrollo de un calzado actual para la realizacin de
la coleccin de zapatos ortopdicos.
Para nalizar, se presenta una propuesta de diseo que est n-
timamente relacionada con el tema principal de este proyecto.
El aporte innovador que este proyecto brinda a la carrera de
Diseo de Indumentaria y Textil, es un calzado tan a la moda
como correctivo para patologas ortopdicas del pie. Esto se
considera original debido a que, si bien muchas empresas
se encargan de realizar calzado ortopdico, estos suelen ser
zapatos estndar y poco creativos. Asimismo, son las grandes
empresas las que suelen permitirse desarrollar calzado de este
tipo, soportando los gastos gracias a ingresos provenientes de
otras lneas de calzado. En este caso se propone una coleccin
exclusiva para un nicho en el mercado del calzado, proporcio-
nando la opcin de obtener un calzado actualizado al dictado
de la moda que satisfaga los parmetros de su patologa y
mantenga estilos de autor exclusivos.
Mara Florencia Rivas
Del prt a porter a la indumentaria multifuncional
El Proyecto de Graduacin propone una lnea de indumentaria
multifuncional enmarcada en un rubro tan clsico y estanda-
rizado como lo es el pret a porter.
Este proyecto surge en base a la deteccin de la necesidad de un
grupo de mujeres de tener indumentaria que se adapte fcilmen-
te a las distintas actividades diarias que el trabajo les plantee.
Este escrito, enmarcado en la categora Proyecto Profesional;
plantea el desarrollo de dos grandes conceptos, (los cuales
darn como resultado la fusin que origin el planteamiento
de este escrito), el rubro empresarial por excelencia el pret a
porter, y la indumentaria interactiva o multifuncional.
Para ello se el escrito desarrollar la historia de la indumen-
taria desde sus inicios hasta la dcada del sesenta donde hace
su aparicin el pret a porter, una vez analizado este rubro y
sus antecedentes, el presente proyecto analiza el concepto de
indumentaria multifuncional, para luego, en los captulos si-
guientes analizar los conceptos bsicos que un diseador debe
tener en cuenta, los cuales dan como resultado el objetivo de
este proyecto: la realizacin de una lnea de indumentaria que
fusione la estructura y el clasicismo del rubro pret a porter, con
la interaccin e innovacin de la indumentaria multifuncional.
Antonela Rudy
Diseo de ropa interior para mujeres con talles especiales
El Proyecto de graduacin trata el tema del diseo de ropa in-
terior, ya que se detecta que, en este rubro, existen numerosas
marcas destinadas a una gran variedad de pblicos. La ropa
interior para mujeres jvenes es el segmento de mercado ms
explotado, pero no se da igual para las mujeres con sobrepeso
u obesidad. Se nota una faltante en cuanto a diseo, talles y
colores de ropa interior para este tipo de mujeres.
Por este motivo se parte desde el diseo inclusivo, y la ley de
talles, demostrando que la sociedad excluye a las personas con
diferentes capacidades, por eso se decidi participar en la in-
clusin de las mujeres con sobrepeso u obesidad, para que estas
puedan encontrar ropa interior con un talle acorde a su fsico y
que estas prendas puedan satisfacer las necesidades que tienen.
El proyecto de graduacin, propone implementar para la ropa
interior nuevos diseos, mas variedad de colores y sobre todo
variedad de talles, la propuesta se basa en contemplar una tabla
de talles que incluya a las mujeres con diferentes fsicos, se
deja de lado el cuerpo idealizado y se toma en cuenta el cuerpo
real, a travs de la extensin de la tabla de talles convencional
se abarca a un mayor numero de mujeres.
Para concluir este proyecto se muestran seis prendas aptas
para mujeres con sobrepeso u obesidad; las mismas se de-
sarrollan desde la adaptacin de moldera, partiendo de un
molde base, teniendo en cuenta, las caractersticas que pre-
senten los cuerpos de las mujeres con sobrepeso u obesidad.
A travs de entrevistas realizadas, se busc conocer cules
son las necesidades que tienen estas mujeres, para que los
diseos pudieran responder adecuadamente. Es importante
ofrecer valor agregado a las tipologas bsicas y romper con
los clsicos colores blanco, negro y beige. Se pretende dar
a conocer un nuevo producto para un pblico insatisfecho.
Se implementan as trasformaciones en los moldes base, para
poder ofrecer un producto con mayores caractersticas, ms
comodidad y una imagen ms impactante. Se intervienen los
textiles a travs de recursos como el bordado, el estampado
o la estampa, con el n de proponer una nueva imagen para
la ropa interior para mujeres con sobrepeso u obesidad, con
esto se busca innovar y ofrecer un producto renovado y au-
tentico. Se propone una imagen que acompae a la usuaria,
permitiendo que se sienta cmoda, sensual y joven, dejando
de lado la sobriedad de la ropa interior destinada a mujeres
de avanzada edad.
El diseo de corpios y bombachas, se desarrolla a partir de
tipologas apropiadas para mujeres con sobrepeso u obesidad.
Con el anlisis de marcas y las encuestas realizadas se diferen-
ciaron los avios y textiles ms apropiados para ropa interior.
Mara Jos Silvestri
El vestir inteligente. Mltiples bolsillos-recortes ocultos en
la indumentaria
El Proyecto de Graduacin aborda el tema del uso de celdas
solares en indumentaria, una aplicacin de la ingeniera elec-
trnica en Diseo de Modas para el mejoramiento de la calidad
de vida de las personas. Su nalidad no es solamente realizar
diseos originales, sino presentar una moda bsica, simple
en cuanto a morfologa, pero muy funcional, teniendo como
protagonista la solucin a necesidades de la mujer actual. El
objetivo de la propuesta consiste en efectuar prendas de uso
cotidiano satisfaciendo la necesidad de llevar encima pequeos
dispositivos tecnolgicos en uso, con la conanza que estos apa-
ratos nunca quedarn sin batera. En das soleados transmitirn
energa elctrica por su contacto con el sol; en das nublados o
lluviosos llevarn una batera recargable. El concepto, adems
de comodidad y simplicidad, tambin es ahorrar energa elc-
trica utilizando el sol que es renovable y no contamina. Estas
vestimentas tendrn mltiples recortes y bolsillos de diferentes
tamaos para llevar disimuladamente objetos y dispositivos
tecnolgicos con el n de evitar sustracciones. En cuanto a
costos, sern indumentos de consumo masivo, ya que estarn
producidos con materiales nacionales y de bajo precio, lo cual
constituye una gran oportunidad para el mercado de la moda,
porque las pocas marcas existentes en el pas con este tipo de
diseos inteligentes, poseen precios muy elevados.
El trabajo terico prctico se enfoca desde una perspectiva
holstica, atravesando distintas disciplinas en la bsqueda de
respuestas convincentes a las distintas problemticas plantea-
das y resueltas en la ejecucin del proyecto.
En principio se incluye un marco terico general en el que
se analiza la relacin del hombre con la tecnologa desde
la revolucin industrial hasta la actualidad, su creciente
interdependencia y el consecuente impacto ambiental. Para
minimizar la degradacin del ambiente se propone el uso de
energa solar en indumentarias, utilizando circuitos integrados
y paneles colectores de luz solar que permitirn por ejemplo,
escuchar msica, recargar celulares, notebooks, o tener una
agenda electrnica dentro de la prenda, evitando el uso de
recursos naturales no renovables.
Al tratarse de prendas inteligentes, se examina el concepto
de inteligencia, particularmente el de inteligencia articial
aplicado a la ropa, donde una prenda es inteligente cuando
relaciona un estmulo externo con su estructura y se comporta
en consecuencia segn haya sido programada por el hombre,
quien emplea sus creaciones para resolver los problemas ms
diversos: practicidad, salud, logstica tecnolgica y seguridad
entre otros.
Asimismo se consideran las caractersticas de la piel y sus
funciones como informacin esencial en la confeccin de
indumentos inteligentes.
A partir del anlisis de las nuevas tecnologas y de la relacin
que ese establece entre las energas renovables, el cuidado del
medioambiente y el diseo, se trabaja acerca de la fusin entre
la indumentaria y la tecnologa: bras y prendas inteligentes,
dando aqu a conocer gran cantidad de ejemplos de prendas
y otros objetos inteligentes, como es el caso de una pelota,
describiendo sus caractersticas, funcionalidad, materiales y
desarrollo tecnolgico. En tanto que el captulo cinco contiene
la propuesta de la coleccin, el concepto de inspiracin, est-
tica y materializacin de la misma, el target al cual va dirigida
y naliza con una encuesta. La mujer objetivo es analizada
en su contexto histrico y social, adems es protagonista
respondiendo una encuesta en relacin a la ropa propuesta.
Jimena Soriano
Indumentaria y literatura, una fusin creativa. Creacin de
prendas a travs de una toma de partido de carcter literaria
El Proyecto de Graduacin realiza una investigacin cuyo
objetivo es el de desarrollar el posible vnculo creativo que
puede darse entre el anlisis literario de una obra y el diseo
de indumentaria. Se hace hincapi en el anlisis de la novela
Boquitas Pintadas del escritor argentino Manuel Puig. A partir
de dicho anlisis se plantea un posible desarrollo creativo
basado en la esencia simblica de la obra, con el objetivo de
disear prendas de indumentaria femenina.
Primeramente se expone la idea rectora desarrollada por Eco la
cual hace referencia a la existencia de cdigos indumentarios.
A su vez, esta premisa se refuerza mediante la mirada de Saltz-
man, quien propone que la vestimenta es un lenguaje de signos
constituyentes de un sentido. A partir de un anlisis de enfoque
semitico, se profundiza sobre las caractersticas del cdigo
indumentario, desarrollando tambin el concepto expuesto por
Barthes sobre la posible fusin entre signo y funcin.
Luego, se desarrolla de forma especca las herramientas
y mtodos que otorga el diseo de indumentaria ligada a la
creacin de prendas subrayando el uso de la moldera y la
experimentacin con materiales y textiles.
A continuacin se desarrolla y describe el proceso de diseo,
teniendo en cuenta la mirada de Roig, Morris y de diseadores
argentinos. Se destacan temticas como el uso del color, la elec-
cin de siluetas, la transformacin de tipologas, entre otras.
Luego, se realiza un recorrido que engloba el mtodo a utilizar
para la realizacin de un anlisis literario, fusionndolo con el
proceso de creacin que puede abstraerse a partir del mismo.
Por ltimo, a lo largo del quinto captulo se realiza el desa-
rrollo de la propuesta que comprende el diseo y creacin de
prendas de indumentaria femenina inspiradas en la esencia
simblica y conceptual de la novela Boquitas Pintadas.
Juan Pablo Yepremian
El hip hop como un street wear y su perspectiva de la moda.
Propuesta de indumentaria hip hop
El Proyecto de Graduacin propone dar cuenta que el disea-
dor de moda puede traspasar, con su conocimiento, el diseo
de prendas basadas meramente en lo esttico y subjetivo,
y avanzar hacia otra perspectiva, que es la funcionalidad
ergonmica y aerodinmica. Resignicando su rol, como
un rol social.
El tema elegido persigue el desarrollo de una coleccin de
indumentaria adaptadas para bailarines urbanos del siglo XXI,
teniendo como condicin abandonar el diseo de prendas
basadas meramente en lo esttico y subjetivo de la moda, y
avanzar hacia otra perspectiva, que es una visin mas amplia
de la funcionalidad y en el uso de bras y textiles inteligentes
los cuales brindan ciertas propiedades de confort desconocidas
o poco utilizadas en el nicho de la danza.
La problemtica que reside en la elaboracin de la propuesta
de la coleccin de indumentaria, en este caso se vincula en
comprender y analizar sus necesidades en cuanto a su cultura
y su concepcin de la moda, advertir sus necesidades de fun-
cionalidad y confort en cuanto a la danza, adems observar las
ocasiones de uso y sus derivaciones, y por ultimo extraer de la
indumentaria deportiva el anlisis de materiales inteligentes,
innovacin y tecnologa.
Licenciatura en Turismo y
Licenciatura en Hotelera
(Los estudiantes de las Licenciaturas en Hotelera y Turismo
que pertenecen a la Facultad de Ciencias Econmicas reali-
zan su Proyecto de Graduacin en la Facultad de Diseo y
Comunicacin.)
Mercedes Massafra
La planicacin turstica en los Proyectos de
Graduacin
Los Proyectos de Graduacin pertenecientes a las Licencia-
turas en Turismo y en Hotelera, muestran el inters de los
futuros profesionales en encarar trabajos de investigacin a
partir de la deteccin de problemticas comunes que disparan
objetivos diversos, como as tambin alternativas de solucin y
aportes novedosos e innovadores. El punto de partida consiste
en la observacin minuciosa de la actualidad del Turismo y la
Hotelera en el mundo, para luego presentar diferentes recortes
que permiten profundizar las diferentes problemticas. As,
surgen temas como la evaluacin de los impactos del turismo
y sobre l, turismo cultural, nuevas tecnologas, nuevas for-
mas de alojamiento e importancia del transporte. Asimismo,
se analiza la ampliacin de los mercados en los cuales los
hoteles se insertan, las consecuencias aparejadas a partir de
factores que son externos a la hotelera y la necesidad de la
denicin y la actualizacin de la normativa actual. Todas
estas temticas son abordadas con compromiso por parte de
los estudiantes, y en todos los casos evidenciando la necesidad
de una planicacin turstica y hotelera bajo principios de
sustentabilidad, ya que:
es necesario planicar las actuaciones en el territorio, sobre
todo en aquellos que de forma incipiente estn utilizando
sus recursos con nes tursticos, para evitar y minimizar
los impactos negativos y maximizar los positivos y, sobre
todo, garantizar la sostenibilidad a largo plazo. (Pardella
de Blas y Padn Fabeiro, 2004, p. 13)
La planicacin constituye el umbral desde el cual toda acti-
vidad relacionada directa o indirectamente con el turismo se
desarrolle de modo sostenible, ya que el desarrollo turstico
deja de ser visto conceptualmente como fruto del azar y se con-
vierte en una actividad cuya mayor o ms acertada evolucin
pasa a depender de estrategias de diseo, promocin y comer-
cializacin cuidadosamente estudiadas y planicadas(Avila
Bercial y Barrado Timn, 2005, pg. 31). Desde el mbito
acadmico es necesario tomar conciencia de que debe lograrse
la profesionalizacin del turismo como actividad como as
tambin propiciar las tareas de investigacin y reexin que,
como disciplina, el Turismo necesita para su consolidacin.
Alumno: Carvalhaes Mndez, Paula. Ttulo: Hoteles Bouti-
que: criterios a denir.
El proyecto propone avanzar en la bsqueda de una denicin
del concepto hotel boutique, a partir del establecimiento de
pautas y criterios que permitan llegar a dicha denicin.
Alumno: Falchi, Ornella Sabrina. Ttulo: Nuevos servicios
hoteleros para el partido de Pilar.
La autora propone el anlisis de la oferta hotelera de Pilar
(provincia de Buenos Aires) con el n de generar propuestas
tendientes a captar un nmero mayor de visitantes a esta lo-
calidad, y consecuentemente, lograr aumentar los benecios
para la industria hotelera local.
Alumno: Aagaard, Melisa. Ttulo: Un pequeo Gales en
Argentina. Argentina y su colonia galesa.
El PG tiene como objetivo estudiar de qu modo la existencia
de las colonias galesas en la provincia de Chubut puede ser
un factor motivador de una corriente turstica, de modo de
incrementar los arribos y en pos de una planicacin turstica
que derive en una mejora en la calidad de vida de los habitantes
de la regin en la cual se insertan las colonias.
Alumno: Cuevas Zabaleta, Rebeca. Ttulo: Inuenza A
(H1N1). Efectos en la actividad turstica y hotelera en Mxico.
La investigacin propone establecer de qu modo la epidemia
de inuenza A afect los principales destinos tursticos de
Mxico y su hotelera y de qu manera el pas aun esfuer-
zos tanto desde el sector pblico como desde el privado en
pos de mantener su posicionamiento como destino, dada la
relevancia de la actividad en este pas.
Alumno: Dal Lago Carabajal, Sabrina. Ttulo: Volando alto.
Pasado, presente y futuro del turismo espacial.
El PG constituye un estudio exploratorio cuyo objetivo es dar
a conocer una nueva modalidad de turismo: el espacial, sus
orgenes, actualidad y futuro. El tema est alineado con la
carrera de la autora y constituye un intento por analizar una
modalidad innovadora y no tradicional.
Alumno: Flores Larrea, Juan Valentn. Ttulo: Internet 3.0
y sus aportes al turismo. Caso Despegar.com.
El objetivo principal de este PG es establecer cul es la rela-
cin entre la actividad turstica y los avances tecnlogicos,
la incidencia de estos ltimos en el desarrollo del turismo.
El autor toma como caso de estudio la empresa Despegar.
com, dedicada a la comercializacin de pasajes, hotelera y
servicios tursticos.
Alumno: Gregoric, Martn. Ttulo: Buenos Aires sobre rieles.
Otra forma de ver la ciudad.
El objetivo del PG es la generacin de una nueva propuesta
de recorrido por la ciudad, centrado en un eje histrico-ferro-
viario, con el propsito de contribuir al desarrollo turstico de
la ciudad a partir de la creacin de alternativas de recorrido
complementarias a los tradicionales city tours.
Alumno: Machinea Arce, Sebastin. Ttulo: El impacto
del turismo en Puerto Madryn. Los impactos del turismo en
Puerto Madryn durante los ltimos 10 aos.
El autor propone, a partir de un estudio exploratorio y descrip-
tivo, medir los impactos generados por la creciente actividad
turstica en la ciudad de Puerto Madryn, provincia de Chubut.
Alumno: Mazza, Mara Laura. Ttulo: Camping urbano.
El PG propone la puesta en marcha de un camping ubicado en
la ciudad de Buenos Aires, para satisfacer a una demanda que
requiere de este tipo de servicio de alojamiento en ciudades,
hecho que se repite en diversas ciudades del mundo.
Alumno: Mudeh, Juan Ignacio. Ttulo: Aeropuerto hub.
Desarrollo equitativo y sus benecios.
El PG tiene como objetivo reexionar y fundamentar la idea
de convertir al aeropuerto internacional de Ezeiza en un aero-
puerto hub aeropuerto de conexin, con el n de conectar
mltiples destinos en un mismo aeropuerto y as facilitar el
desplazamiento de pasajeros.
Alumno: Raiponeri, Ornella. Ttulo: Recuperemos el Malal
Hue. Plan de desarrollo ecoturstico de Malarge.
El PG presenta un plan de desarrollo turstico para la localidad
de Malarge, direccionado a la prctica del ecoturismo. La
necesidad se detecta a partir del anlisis del entorno y de la
oferta turstica actual del lugar.
Conclusin
Del anlisis del corpus de Proyectos de Graduacin de las
carreras de Licenciatura en Turismo y en Hotelera puede
concluirse que existe una fuerte tendencia por la reexin
y la investigacin surgidas de la exploracin de las nuevas
tendencias del mercado turstico. A la vez, se observa que el
inters est puesto no solamente en el enfoque del turismo
como actividad generadora de ingresos econmicos, sino
tambin como fuente de conservacin y puesta en valor del
patrimonio natural y cultural.
Referencias Bibliogrcas
Pardellas de Blas, X. Y Padn Fabeiro, C. (2004). La planicacin
turstica sostenible: un anlisis aplicado al municipio de Caldas de
Reis. Revista Galega de Economa (13, 1-2).
Avila Bercial, R. y Barrado Timn, D (2005). Nuevas tendencias en
el desarrollo de destinos tursticos: marcos conceptuales y ope-
rativos para su planicacin y gestin. Cuadernos de turismo.
Enero-junio, n 15. Murcia: Universidad de Murcia.
aprobados
Melisa Aagaard
Un pequeo Gales en Argentina. Argentina y su colonia galesa
Licenciatura en Turismo
El Proyecto de Graduacin parte de la exploracin acerca de la
colonia galesa en la provincia de Chubut, Argentina y la poste-
rior generacin de un nuevo circuito turstico que comprenda
cada una de las zonas que fueron cruciales para la colonia
desde sus inicios. Se le brinda particular inters al contexto
social, poltico y econmico en que estaban sumergido tanto
Gales como la Argentina antes y durante el proyecto coloniza-
dor de la Patagonia, procurando que con dicha informacin se
logre comprender cules fueron las causas que llevaron a los
galeses a optar por la migracin y cules los motivos por los
que el gobierno argentino acept el asentamiento. A su vez,
partiendo del camino recorrido por los galeses en su afn de
ampliar sus horizontes, es que se llev a cabo un relevamiento
del patrimonio arquitectnico y cultural que se tomar como
base del nuevo circuito a desarrollar.
El marco terico para la realizacin del proyecto est con-
formado, en primer lugar, por una resea histrica, espe-
cicando sobre el contexto poltico-econmico que llev a
colonos galeses a tomar la decisin de abandonar su hogar
y emprender viaje hacia nuevos horizontes y su llegada al
pas. A continuacin, se detalla la llegada de los galeses a
suelo argentino, cmo se establecieron en la Patagonia, los
asentamientos, la relacin con los pueblos originarios, cmo
lograron desarrollarse y el patrimonio histrico y cultural,
con el que actualmente cuenta la provincia de Chubut como
legado del pueblo gals. La arquitectura, el idioma, las estas
y festivales, y la gastronoma, son los que han permitido que
la cultura celta se mantenga vigente a miles de kilmetros
de sus orgenes.
Es para comprender claramente la importancia de la cultura
galesa como atractivo turstico para la provincia de Chubut y
el pas, que el proyecto se presenta basado en el marco terico
de los captulos anteriores y el correspondiente anlisis del
mercado. En funcin de dicha indagacin, es que se propone
la creacin del nuevo circuito como parte de un proceso de
promocin, conservacin del patrimonio cultural y ampliacin
del circuito que hasta hoy se comercializa.
El aporte personal y profesional se centra en este ltimo cap-
tulo, donde se plantea la propuesta concreta del nuevo circuito,
basando su diferenciacin en abarcar la mayor cantidad de
pueblos y ciudades que de alguna forma se relacionan con
la colonia galesa, uniendo a su vez la costa y la cordillera,
zonas que la provincia de Chubut hoy en da promociona y
comercializa por separado.
Paula Carvalhaes Mndez
Hoteles boutique: criterios a denir
El Proyecto de Graduacin aborda el tema de los hoteles
boutique en la Argentina.
Primeramente es necesario familiarizarse con el origen, el
surgimiento de la hotelera y sus transformaciones a lo largo
de los aos. Se realiza un anlisis de la Hotelera en general,
luego de forma especica en Argentina y se detecta un cambio
de paradigma en la sociedad, en donde el husped busca un
servicio personalizado con caractersticas que excedan sus
expectativas. De acuerdo a estas nuevas necesidades, surgen
los hoteles boutique.
Se confecciona un relevamiento de los hoteles boutique en
Buenos Aires y luego se seleccionan ocho hoteles ms repre-
sentativos y localizados en los principales barrios de la ciudad
para realizar un exhaustivo anlisis de los datos con el n de
comparar sus caractersticas.
Se observa que estos establecimientos, que son relativamente
nuevos en el mercado, carecen de criterios y pautas que los
denen. No obstante, los mismos no se encuadran en la ley
nacional hotelera, ya que la misma est obsoleta.
Por ello surge la necesidad de la elaboracin de una propuesta
realizada en este proyecto en donde lo que se intenta lograr es
profesionalizar y estandarizar los hoteles boutique evitando
as disparidades no solamente en su estructura fsica pero
tambin en la calidad de servicio brindada.
El contenido del presente proyecto hace referencia a los hoteles
boutique en la Argentina, y se aborda el tema de los criterios
a denir para que este tipo de alojamiento sea estandarizado.
Primeramente se trata el surgimiento y orgenes de los hote-
les a nivel mundial, para posteriormente detallar la hotelera
en Argentina. Podemos notar que con el correr del tiempo
se suscitaron cambios paradigmticos en las necesidades y
exigencias de los huspedes que impactaron directamente,
dando lugar as, a otro tipo de hoteles, los hoteles boutique.
Los mismos fueron creciendo de una manera muy acelerada
y desproporcionada, dado que fueron una moda impuesta
por el segmento del mercado. Debido a ello y ante una ley
hotelera muy poco abarcativa y explicativa, las construccio-
nes y servicios de los mismos se hicieron prcticamente en
base al gusto y deseo de los propietarios y/o inversores de
los mismos y no basndose en una reglamentacin impuesta
por el ente regulador.
En base a este fenmeno se realiza un estudio intensivo de
los hoteles boutique en Buenos Aires para consecuentemente
seleccionar ocho de los hoteles mas representativos y con
ubicacin en los barrios mas caractersticos de la ciudad.
Se presenta una descripcin de los mismos en base a los aspec-
tos mas relevantes, analizando y comparndolos entre s, para
posteriormente elaborar una propuesta concreta y nalmente
con ella lograr establecer una estandarizacin, colaborando
as en la realizacin de un proyecto de ley, con inversionistas
y empresarios interesados en invertir en hoteles de esta en-
vergadura, ademas, brindar asesoramiento a la gerencia a la
hora de realizar la seleccin de personal.
Rebeca Cuevas Zabaleta
Inuenza A (H1N1). Efectos en la actividad turstica y hote-
lera en Mxico
El Proyecto de Graduacin aborda el tema del surgimiento
del virus de inuenza A (H1N1) en Mxico, as como su
desarrollo en este pas y las consecuencias que se vivieron
a causa de la pandemia. Se toma como casos de estudio tres
destinos tursticos: Cancn, la Riviera Maya y la Ciudad de
Mxico, siendo stos de los ms afectados desde el punto de
vista del turismo.
Al mismo tiempo el trabajo presenta la historia de dichos
destinos, no solo dando a conocer los pasos que se vivieron
para llegasen a ser lo que hoy en da son, sino que tambin se
denota la idiosincrasia de cada uno y de esta forma es posible
observar y asimilar ms fcilmente el porqu de sus acciones
en el momento del reposicionamiento.
Es importante resaltar que ms all de solo abordar los temas
especca y estrechamente relacionados con el virus men-
cionado, la pandemia y la contingencia sanitaria, tambin se
tocan temas tales como la importancia de la marca pas y cmo
esta fue afectada en el caso de Mxico. Aunado a lo anterior
se detallan temas acerca de cmo es que el pas comenz
rpidamente un plan emergente el cual contena estrategias
para la reactivacin econmica de Mxico, siendo el sector
turstico y hotelero uno de los ms importantes a tratar en esos
momentos ya que el turismo es la tercera fuente de ingresos
con la que cuenta esta nacin.
El estudio de un caso como ste ayuda a la percepcin de una
visin ms amplia acerca del turismo y hotelera, as como el
estar consientes de que una situacin similar puede presentarse
en cualquier momento y pas del mundo. Especialmente se
puede trasladar a una realidad cercana ya que esto al suceder
en un pas de Amrica Latina, es ms fcil para los estudiantes
de las carreras relacionadas el poder identicarse ya que al
igual que muchos pases de este continente Mxico es una
nacin en vas de desarrollo.
Sabrina Dal Lago Carabajal
Volando alto
El Proyecto de Graduacin consiste en una investigacin
acerca de una nueva modalidad de turismo que se proyecta
desarrollar en un futuro prximo, el turismo espacial. La
principal problemtica se presenta dado que la informacin
y la cantidad de investigaciones realizadas acerca de este tipo
de turismo son escasas e insucientes para una comprensin
total de este nuevo fenmeno que se encuentra en crecimiento.
El turismo espacial es un tipo de turismo de desarrollo reciente
que comenz a ganar fuerza cuando el multimillonario esta-
dounidense Dennis Tito despeg, a sus 60 aos, a bordo de la
nave espacial rusa Soyuz junto a dos astronautas de la misma
nacionalidad el 30 de abril de 2001. A partir de este primer
viaje, se abrieron las puertas de un negocio multimillonario
en las mentes de grandes empresarios del mundo. Despus
de la partida del primer turista espacial muchos otros viajes
se han realizado, siempre con costos de varios millones de
dlares estadounidenses.
Varios aos despus del primer viaje espacial realizado
en carcter de turismo, algunas empresas han estudiado la
posibilidad de llevar este tipo de viajes a una mayor escala,
desarrollando distintos tipos de viajes al espacio que permitan
bajar los costos y darle un impulso de mayor alcance a esta
forma de turismo tan innovadora. Sin embargo, pensar en los
viajes orbitales como desarrollo turstico an no est al alcance
de las empresas privadas debido a que los veinte millones de
dlares abonados por los viajeros acionados apenas llegan
a cubrir los costos en los que se incurre para el lanzamiento
de una nave al espacio.
La nalidad de esta investigacin es analizar cmo tanto el
turismo como las tecnologas relacionadas a las investigacio-
nes espaciales han evolucionado a lo largo de la historia de la
humanidad dando origen a un fenmeno que est sucediendo
en varias partes del mundo, con miras al alcance de un nego-
cio altamente rentable pero, al mismo tiempo, de un alcance
ms masicado que el actual. Para lograr una comprensin
profunda de este fenmeno, la investigacin desarrolla una
resea histrica destacando puntos bsicos en la evolucin del
turismo mundial y de las investigaciones espaciales.
La investigacin se presenta como base para posibles inves-
tigaciones futuras acerca del turismo espacial, y aportar
conocimientos acerca de un tema innovador en el campo
del turismo el cual no ha sido an propiamente investigado
y desarrollado. A su vez, aportar tambin conocimientos
sobre la evolucin y desarrollo del turismo espacial a lo
largo de la historia, como as tambin de sus posibilidades
de desarrollo a futuro.
Ornella Sabrina Falchi
Nuevos servicios hoteleros para el partido de Pilar
Transformar un lugar en un destino turstico, slo al cambiar
sus actividades y sus servicios es posible, mientras el lugar
en s tenga potencial turstico.
Generalmente, se potencia un destino turstico gracias a las
inversiones que se destinan, por ejemplo, a la creacin de
nuevas actividades en el lugar, o a la inauguracin de un hotel
en la zona lo cual incrementa la oferta del destino.
Otras veces, se utilizan las inversiones para la promocin de un
destino turstico, los grupos inversores inauguran atracciones
y hoteles; luego realizan publicidades en medios grcos de
turismo y se presentan en work-shops. Todo este movimiento
de informacin a travs de distintos canales de distribucin, de
a poco logra que el destino se haga conocido por operadores
de turismo, agentes de viajes y turistas, y que de esta manera
crezca tursticamente de manera progresiva.
En otros casos, la infraestructura turstica existe, la oferta
hotelera y gastronmica tambin, pero la demanda es relativa,
no se mantiene, entonces falta algo, algo por mejorar, algo
por cambiar.
Este es el caso del Partido del Pilar ya que el mismo tiene una
buena oferta hotelera, muy diversa, pero posee una demanda
relativa, con segmentos muy marcados. Esta demanda puede
crecer, pero para que esto suceda, es necesario cambiar y crear
nuevos servicios, para as poder atraer nuevos segmentos de
demanda.
Esta es la razn por la cual se plantea este Proyecto de Gra-
duacin, en el cual se aborda el tema de la innovacin en los
servicios hoteleros del Partido del Pilar con el propsito de
incrementar la demanda hotelera y as contribuir a mejorar
el turismo en la zona.
El Partido del Pilar, se encuentra en la Provincia de Buenos
Aires, Argentina. Se ubica a 50 Km. de la ciudad de Buenos
Aires. El Partido es reconocido por ser una de las capitales
mundiales del polo. En la hotelera particularmente se des-
tacan sus servicios de spa, los espacios y salones que poseen
para realizar eventos fuera de la ciudad, en un ambiente ms
campestre, y tambin se lo reconoce por su importante Parque
Industrial.
Adems, cuenta con diversos atractivos por los cuales an no
es muy reconocido como lugar turstico, como ser la reserva
natural del Pilar, de 146 hectreas, que ofrece una abundante
y variada ora y fauna.
Por otra parte, posee atractivos vinculados a otras modalidades
de turismo y esparcimiento, como el turismo deportivo, donde
se destacan el golf y el polo; tambin se realiza turismo de es-
tancia, turismo religioso, turismo educativo y turismo histrico.
El PG entonces, realiza una propuesta de nuevos servicios
en los hoteles de Pilar. Asimismo se plantea investigar los
benecios y problemas que trae el turismo para los habitantes
y las empresas, y tambin investigar las propuestas actuales y
proyectos a futuro de los hoteles de la zona, y las estrategias
que est utilizando la Municipalidad del Partido para posi-
cionar a Pilar como un destino turstico.
Otros objetivos son, identicar la demanda hotelera, para
poder as conocer sus necesidades y motivaciones y la pro-
puesta nal del trabajo con el aporte de ideas para innovar los
servicios en los hoteles del Partido.
Juan Valentn Flores Larrea
Internet 3.0 y sus aportes al turismo. Caso Despegar.com
El Proyecto de Graduacin investiga la importancia que reviste
Internet como herramienta de utilidad creciente dentro de la
actividad comercial turstica. Al mismo tiempo, se destaca la
necesidad de esta ltima de adaptarse a un desarrollo incesante
y a los nuevos usos, deseos y necesidades de quienes la utilizan.
Existen en la actualidad marcadas tendencias a las cuales tanto
el turismo como Internet pueden y deben ofrecer, de forma tal
que quienes viajan, dispongan de la informacin necesaria de
forma uida, veloz y amigable. La experiencia debe resultar
fcil, conable y gil.
Se est gestando una nueva Internet, generacin conocida como
web 3.0, dentro de la cual el turismo debe encontrar nuevas
alternativas a los negocios ya existentes. Las futuras funciones
incluirn nuevos desarrollos y modicaran los mtodos educa-
tivos y comerciales, ampliando el escenario de inuencia de la
herramienta tal cual como se presenta actualmente.
Para lograr un entendimiento profundo de las posibilidades
futuras, se exponen los progresos y el perfeccionamiento de
Internet y del sistema comercial del turismo, puntualizando
sobre los acontecimientos que marcaron puntos de inexin
tanto en el turismo como en el rea tecnolgica.
De esta forma ser posible evaluar los primeros pasos de
ambas industrias, y de qu manera se fueron complementando
hasta llegar al estado de interdependencia actual. Esta etapa
de la investigacin, proveer al lector de los datos clave para
comprender las tendencias actuales y aquellas que se avecinan.
La actualidad del comercio turstico y su desarrollo gracias
a la implementacin de Internet como herramienta esencial,
sern los puntos destacados sobre los cuales girar la propues-
ta. Se destacar el rol de la actual generacin web 2.0 con el
propsito de prever qu ocurrir en el futuro cuando la nueva
web 3.0 sea una realidad.
El objetivo del proyecto ser establecer el grado de im-
portancia y el nivel de utilizacin de la red en la actividad
comercial turstica. Se utilizar como modelo el caso de la
empresa Despegar.com, lder en ventas online en el mercado
latinoamericano, que facilitar la comprensin de las alter-
nativas futuras.
Martn Gregoric
Buenos Aires sobre rieles. Otra forma de ver la ciudad
Buenos Aires es la ciudad ms visitada de la Argentina por
los turistas extranjeros y generalmente la puerta de entrada
al pas. Esta situacin genera un gran potencial turstico en
s mismo, pero es necesario generar nuevas propuestas para
esta demanda creciente y cambiante. Para ello es necesario
utilizar los recursos disponibles, muchas veces ocultos detrs
de su propia historia y presentarlos de formas ingeniosas e
innovadoras.
En la ciudad existen innumerables empresas de viajes que
brindan city tours e inclusive algunas de ellas brindan recorri-
dos temticos. Como en otras actividades, la diferenciacin y
la calidad son los factores fundamentales para lograr el xito.
Teniendo en cuenta estos preceptos se genera esta opcin de
descubrir la ciudad, clsica en su concepcin de city tour, pero
diferente en cuanto a su contenido.
Surge as la propuesta de realizar un city tour temtico, que
ahonde en los aspectos histrico ferroviarios de Buenos Aires
y sus alrededores.
En primer lugar y a modo de anlisis de la coyuntura actual
que respalda la viabilidad del proyecto, se presenta un breve
anlisis del fenmeno de la globalizacin, su impacto en la
cultura local y la posibilidad de generar un fenmeno inverso:
inters por los aspectos histricos, culturales y sociales de la
cultura local.
A continuacin se analiza el primero de los dos elementos
que componen el servicio ofrecido, los city tour, tomando
en cuenta distintas etapas desde su surgimiento, desarrollo,
situacin actual y tendencias futuras. Luego se presenta la te-
mtica ferroviaria con una breve resea histrica y las distintas
propuestas tursticas tanto a nivel nacional como internacional.
Con los dos elementos constitutivos del proyecto se realiza
una justicacin del mismo respondiendo preguntas en cuanto
a su viabilidad. Esto da paso a la explicacin del circuito en
si mismo, con sus distintas variantes y opciones.
Finalmente se explican aspectos tcnicos como la accesibili-
dad, aptitud y disponibilidad de los atractivos del proyecto, as
como los aspectos comerciales y la forma en que se debera
desarrollarse para lograr el xito turstico de la propuesta.
Sebastin Machinea Arce
El impacto del turismo en Puerto Madryn. Los impactos del
turismo en Puerto Madryn durante los ltimos 10 aos
El Proyecto de Graduacin busca analizar el impacto que
tuvo el turismo en la ciudad de Puerto Madryn, durante los
ltimos diez aos, tomando en cuenta que esta actividad
tuvo un gran auge a partir del ao 2000 y posteriormente
con la llegada de cruceros internacionales. Para lo cual fue
importante recopilar informacin y deniciones en relacin al
turismo, su relacin con las comunidades locales, su impacto
en el medio ambiente dado la gran cantidad de residuos que
se generan, sus benecios y posibles impactos negativos de
esta actividad, a n de llegar a conclusiones y poder dar paso
a reexiones y nuevos aportes.
Se tom como objeto de estudio la ciudad de Puerto Madryn,
dado que es la principal puerta de entrada a la Pennsula Valds
y al valle del Ro Chubut, experimentando una gran auencia
de turismo nacional e internacional con una variable temporal
que abarca diez aos.
Entre los objetivos que se plantearon se puede destacar el
relevamiento de la oferta turstica, hotelera y gastronmica,
para poder determinar la cantidad de plazas que existen, como
tambin el nmero de restaurantes y empresas prestadoras de
servicios tursticos que se ven afectadas a esta actividad. Se
busca conocer si se realizaron obras en nueva infraestructura
o en su mejoramiento, y de nuevas formas de turismo que se
hayan desarrollado.
Se enumera los atractivos tursticos de la zona, a n de analizar
el potencial turstico de la misma y conocer cuales son los
lugares que visitan los turistas cuando arriban a la ciudad.
Una de las principales herramientas utilizadas para llevar a
cabo esta investigacin fueron las entrevistas que se reali-
zaron a personas relacionadas a la actividad. Por un lado en
el mbito poltico municipal, en la Secretara de Ecologa y
Medio Ambiente de la Municipalidad, donde se pudo concretar
un encuentro con el Secretario Ral Arranz y la Licenciada
Vernica Sanchez. En lo que respecta a la hotelera, se visit
el Hotel Tolosa, empresa familiar que lleva aos trabajando en
la ciudad, entrevistando a la responsable del departamento de
ventas, la Sra. Nidia Scarpetta y posteriormente a la duea del
establecimiento Sra. Graciela Tolosa. El experto en turismo
Antonio Torrejn otorg testimonios relacionados al tema
como tambin informacin de los proyectos que se pretenden
concretar para estimular la actividad turstica. En lo referido al
turismo de cruceros, se convers con el Ingeniero Daniel Ro-
mn, presidente de la Asociacin Portuaria de Puerto Madryn.
Mara Laura Mazza
Camping urbano
El Proyecto de Graduacin propone, a travs de la instalacin
de un camping urbano en el Parque Presidente Sarmiento,
generar por un lado un lugar de esparcimiento, pernocte y
contacto con la naturaleza dentro de la Ciudad Autnoma de
Buenos Aires, sin tener que viajar grandes distancias, ya que
muchas veces no se cuenta con el tiempo o el dinero para
variar con la rutina diaria y el ritmo que la ciudad impone; y
por el otro fomentar la conciencia sobre la sustentabilidad.
El camping urbano satisface la necesidad antes planteada, y
asimismo, se pretende rescatar y hacer una puesta en valor
de un parque tradicional de la ciudad Autnoma de Buenos
Aires, como lo es el Parque Presidente Sarmiento, el cual ya
posee diferentes estructuras, que podran aprovecharse para
el uso de los visitantes del camping.
A travs del camping urbano se pretende, a su vez, generar
tanto en el ciudadano como en el turista, el concepto de con-
ciencia sustentable. El hecho de vivir la naturaleza hace que
las personas que interactan con ella cobren conciencia de su
importancia, y as surge el respeto por la misma. Mediante la
conciencia generada en un nmero determinado de personas es
posible que stas trasmitan esa misma conciencia y respeto a
sus allegados, consiguiendo que el concepto de sustentabilidad
se vaya ramicando, hasta alcanzar a la mayor cantidad de
personas posible.
Al estar sta conciencia ya instalada en los ciudadanos y en
los turistas, en el momento en que stos vean situaciones que
atentan contra el medio ambiente, las mismas personas sern
las que pondrn un lmite y llamaran la atencin de los que
obran de mala manera.
Esta propuesta surge de captar una necesidad y falencia dentro
de la ciudad, la cual pretende estar a la par de las principales
ciudades del mundo en tema turstico, ofreciendo estos cam-
pings dentro de sus inmediaciones.
As el proyecto surge de la comparacin con las grandes urbes,
del hecho de que ellas cuentan con este servicio y de la ob-
servacin del ujo de turistas que recibe la Ciudad Autnoma
de Buenos Aires, debido al cambio peso-dlar.
Esta es una propuesta con la cual se pretende que el turista o
excursionista, y el ciudadano mismo de esta gran urbe, viva
la ciudad desde un ngulo diferente, con interaccin con el
medio, respeto por el mismo y a su vez disfrute de el amplio
abanico de actividades de todo tipo que ofrece esta ciudad.
Juan Ignacio Mudeh
Aeropuerto hub. Desarrollo equitativo y sus benecios
Categora: Ensayo
A travs del Proyecto de Graduacin, categorizado como
Ensayo, se realiza un anlisis y presentacin de los dos aero-
puertos comerciales ms importantes de Buenos Aires. Uno,
el Aeropuerto Internacional de Ezeiza Ministro Pistarini, y
el otro el Aeroparque Jorge Newbery. El primero situado a
las afueras de la ciudad, y el otro inmerso en plena ciudad de
Buenos Aires. Adems se llev a cabo un anlisis comparativo
entre algunos de los aeropuertos ms importantes del mundo
como el de Atlanta, Chicago, Paris, Londres y Madrid, junto
con el de Mxico D.F. y dos aeropuertos de Brasil, Ro de
Janeiro y San Pablo.
La idea de este anlisis fue indagar en el funcionamiento
de cada uno de ellos y principalmente saber cules son las
facilidades que stos les ofrecen a los pasajeros que pasan por
el aeropuerto, desde servicios de alojamiento hasta servicios
de transporte pblico hacia y desde el centro de la ciudad. Al
tener la informacin a la vista, fue posible entender el porque
de la cantidad de trco de pasajeros que pasan por ao por
cada aeropuerto y la necesidad de esos turistas, y qu ofertas
tienen del lado del aeropuerto. Los aeropuertos con estas
caractersticas son los denominados hub.
Toda la comparacin previa, fue para llegar a tener funda-
mentos y poder proponer que el Aeropuerto de Ezeiza sea un
aeropuerto hub, haciendo que el Aeroparque Jorge Newbery
deje de funcionar. La razn ms importante, sin ser la nica de
esta propuesta, es para lograr comenzar a ser un pas federal. El
tener un aeropuerto hub, hara que los pasajeros interesados en
llegar a un destino nal dentro de la Argentina, no tengan que
pernoctar al menos dos noches en la ciudad de Buenos Aires.
El hub dara la posibilidad de conectar mltiples destinos en
un mismo aeropuerto, y si fuese necesario este pernocte, tener
la oportunidad de hacerlo en el mismo aeropuerto o en las
cercanas en algn hotel.
De esta manera se generara un desarrollo equitativo en la
Argentina, beneciando a las dems regiones del pas.
Otro benecio del aeropuerto hub, sera la mejora en la
accesibilidad al Aeropuerto de Ezeiza, ya que hoy en da la
autopista que conecta la ciudad con este, no da a basto para el
trco que habitualmente la utiliza. De esta manera, adems
de facilitar el acceso a Ezeiza, ayudara a descongestionar la
autopista y lograr un trnsito ms uido.
Entre otros benecios tambin se veran favorecidas con esta
propuesta, las lneas areas que operan dentro del pas, pasan-
do a tener solamente una base en el aeropuerto internacional,
lo que reducira de manera importante los gastos.
Un aeropuerto hub es un aeropuerto que al re distribuir a los
pasajeros a destino nal, hace que los pasajeros ganen tiempo,
y las regiones crezcan con el incremento de ingresos y puedan
desarrollarse al igual que Buenos Aires. Los nuevos productos
de turismo, estn inclinados hacia el contacto con la naturaleza
y la actividad fsica, y el interior de la Argentina es lo que ms
puede ofrecer y as satisfacer las necesidades de los turistas.
Este modelo hub de aeropuerto, adems puede hacer que los Li-
cenciados en Turismo, puedan aportar y crecer profesionalmente
haciendo desarrollar al mximo las regiones del pas, siempre
considerando y teniendo en cuenta el turismo sustentable.
Carolina Obligio
Marketing y delizacin en los hoteles
La investigacin realizada para el desarrollo de este Proyecto
de Graduacin, permite observar las diferentes tcnicas de
marketing y delizacin que utilizan los hoteles de cuatro y
cinco estrellas para atraer a los clientes y poder delizarlos.
A la vez se realiza una comparacin entre dichos hoteles para
poder determinar si las herramientas utilizadas por estos son
ecaces a la hora de implementarse con los clientes.
Este anlisis se llev a cabo hasta diciembre de 2010, siendo
objeto de estudio los hoteles cuatro y cinco estrellas selec-
cionados de acuerdo a diferentes caractersticas que estos
poseen, haciendo que los mismos sean relevantes a la hora
de realizar las entrevistas.
Este trabajo tiene como objetivo general analizar las diferentes
estrategias de marketing y delizacin empleadas por hoteles
de cuatro y cinco estrellas, y cuenta con objetivos particulares
como establecer la importancia de estas estrategias de marketing
y delizacin con respecto a la competencia y delimitar la im-
portancia de los clientes eles en los establecimientos hoteleros.
Finalmente, para poder ejecutar la investigacin, se realizan
entrevistas a los gerentes del rea de marketing de una serie
de hoteles seleccionados, quienes brindan la informacin
necesaria, adems de responder las preguntas de la entrevista
para obtener datos certeros y precisos sobre la utilizacin de
estas tcnicas en los hoteles.
Ornella Raiponeri
Recuperemos el Malal Hue. Plan de desarrollo ecoturstico
de Malarge
El Proyecto de Graduacin presenta un plan de desarrollo
turstico orientado al ecoturismo, para ser aplicado en el
departamento de Malarge, ubicado al sur de la provincia de
Mendoza, Argentina. El propsito es crear un nuevo plan de
desarrollo turstico que sea tico, ambientalmente responsable
y que garantice la sustentabilidad del lugar.
Actualmente Malarge engloba una problemtica que se debe
a la falta de equipamiento, infraestructura, promocin turstica
y a la marcada estacionalidad del destino. Por tal motivo a tra-
vs de este trabajo de grado se realizar un plan de desarrollo
turstico para revertir la situacin existente.
El objetivo general del proyecto de graduacin se basa en
realizar un plan de desarrollo turstico sustentable orientado
al ecoturismo, que sea competitivo y sustentable econmica,
social y ambientalmente capaz de modicar la situacin
existente en Malarge.
Si el proyecto profesional se llevara a la realidad, se realizaran
aportes a la sociedad debido a que proporcionara nuevos
puestos de trabajo y ms ingresos para la comunidad, y a su
vez contribuira al cuidado y preservacin del medio ambiente
gracias a que es uno de los principales objetivos del plan.
El Plan de desarrollo turstico de Malarge, de 1996, fue
desarrollado por la Secretara de Turismo de Malarge con
el objetivo de trasformar a Malarge de un departamento
petrolero a uno turstico. El horizonte de ejecucin de dicho
plan fue 1997-2005, teniendo una revisin en el ao 2000.
Asimismo, el TURPLAN II tiene el propsito de consolidar
la actividad turstica de Mendoza a travs del desarrollo de
estrategias de sustentabilidad ambiental y socioeconmica,
como de calidad y formacin que permitan aumentar la
competitividad respecto al resto de destinos tursticos de la
Repblica Argentina y a nivel internacional. El horizonte de
ejecucin es 2007-2011. Sin embargo, no existen evidencias
de desarrollo turstico ms all del valle de Las Leas, por lo
cual a travs de este plan se buscar desarrollar estrategias para
posicionar a Malarge y su zona de inuencia como destino
de ecoturismo, de modo de diferenciarlo de otros productos
tursticos de la provincia de Mendoza.
Mara Fernanda Roldn
Turismo religioso que peregrina a Tres Cerritos, Salta
El turismo religioso es un tipo de turismo relacionado princi-
palmente con las creencias. Forma parte de una actividad turs-
tica a travs de la cual quienes la realizan pretenden alcanzar
gracias espirituales, buscando la proximidad, la inmersin o
el contacto con lo sagrado. Se remite a una experiencia per-
sonal buscada por quienes asisten a eventos religiosos. Las
formas de manifestarse son a travs del peregrinaje; visitas a
lugares sagrados o santuarios y tumbas de santos; asistencia
y participacin en celebraciones religiosas.
El Proyecto de Graduacin presenta el anlisis de viabilidad
y factibilidad para la puesta en marcha de una posada en
Salta denominada Posada de le Fe destinada principalmente
al turismo religioso que peregrina a la ciudad.
A lo largo de su desarrollo, se interrelaciona la hotelera, el
turismo religioso y el anlisis de los aspectos inherentes a la
confeccin de un plan de negocios.
A partir de la denicin del turismo religioso, el escrito
presenta aquellos lugares que en el mundo y especialmente
en Argentina, han ocurrido fenmenos vinculados con apari-
ciones de la Virgen, para luego profundizar en el caso de Tres
Cerritos y la Virgen del Cerro.
Ms adelante se expone la propuesta de posada destinada a
albergar peregrinos en un predio cercano al lugar de las apa-
riciones, con servicios especiales destinados a los huspedes
que se alojen.
Facundo Exequiel Suaina Nebhen
Hotel deportes. Plan de Negocios
El Proyecto de Graduacin desarrolla un pan de negocios
que tiene como objetivo vericar la factibilidad econmica,
nanciera, tcnica, legal y social, de la creacin de un hotel
temtico de lujo con instalaciones orientadas al deporte, en
la Ciudad Autnoma de Buenos Aires, Argentina.
Teniendo en cuenta la legislacin vigente, respetando los
cdigos de edicacin, estableciendo una fuerte estrategia
empresarial; se realizaron todos los estudios posibles y se
utilizaron estrategias a seguir para la concrecin del proyecto,
y as denir la viabilidad de este plan de negocios en s mismo.
El Hotel Deportes ser un hotel temtico, ubicado en el ba-
rrio ms grande de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires. El
mismo contar de habitaciones todas equipadas con excelente
diseo, calidad, exclusividad y lujo; combinando el deporte
con el descanso del husped. Se busca instalar un nuevo
concepto hotelero apuntando a la actividad fsica, calidad,
servicios de alto rendimiento, contraste y costos competitivos,
potenciando el desarrollo profesional.
El proyecto consiste en posicionar este emprendimiento como
lder del segmento en el cual esta dispuesto a competir. Se
busca recibir huspedes pertenecientes al mbito deportivo,
con la necesidad de tiempo para entrenarse y a la vez relajarse
en condiciones de excelencia y que al mismo tiempo sientan
gran aprecio por la combinacin de las actividades que se
desarrollan en el mismo.
En sntesis, este emprendimiento promete ser benecioso
en todos los aspectos que se han planteado con anterioridad,
y se espera que sea un pionero en la industria hotelera, en
cuanto al servicio calicado, personalizado, discreto y que
sea reconocido por sus caractersticas innovadoras.
Glenda Vargas Machuca Castro
Responsabilidad social empresaria en hotelera
El Proyecto de Graduacin tiene como principal objetivo
desarrollar el concepto de Responsabilidad Social Empresaria
y analizar su importancia en la hotelera, evaluando a su vez
las acciones de RSE realizadas por los hoteles elegidos para
la presente investigacin.
A su vez, la investigacin busca resaltar la importancia de la
misma en la hotelera, analizando si su ejercicio constituye
solamente un discurso publicitario o realmente la empresa
busca retribuir a su personal y darles bienestar.
Proponer pautas que motiven a los hoteles no slo de cadenas
internacionales o cinco estrellas, a incluir en su gestin de
negocios estndares o pautas de responsabilidad social em-
presaria, sern algunos de los temas que se tratarn despus
de realizar el anlisis de la informacin obtenida.
Actualmente el concepto de la RSE se ha desarrollado a gran
escala en el mundo empresarial, que an encontrndose en
proceso de recuperacin de la ltima crisis econmica se si-
guen realizando y dndole importancia a este tipo de prcticas.
Ahora bien el sector turstico y hotelero no es ajeno a esta
nueva tendencia, ya que por ser tambin un tipo de empresa,
debe de buscar estar acorde con lo que requiere el mercado.
Existen muchas prcticas o pautas de buena convivencia que se
llevan a cabo en muchos hoteles relacionados con el cuidado
del medio ambiente, tales como, manejo de residuos, ahorro
del agua, uso materiales reciclables entre otros; adems de
diversas acciones de ayuda a entidades como organizaciones
no gubernamentales sin nes de lucro entre otras, de lo cual
teniendo en cuenta la problemtica econmica ha cesado
considerablemente.
La importancia de ser socialmente responsable con el cliente
interno de un hotel, va mas all de una posible buena imagen
que se pueda transmitir a los dems integrantes del entorno,
est en relacin directa con la razn de ser de la organizacin,
el hacer que cada colaborador se sienta a gusto en el puesto y
valorado como ser pensante, lo cual hace que pueda desem-
pearse con calidad y aprovechar sus cualidades en benecio
si mismo y de la organizacin.
Nuevos Profesionales Abril - Junio 2011
aprobados. Organizados alfabticamente por
apellido del autor
1970. Ins Bermejo
Encrucijadas en Maldonado: Miradas del Diseo Industrial
Diseadora Industrial
El Proyecto de Graduacin se sita como una bsqueda terica
que intenta encontrar la razn de ser de dos disciplinas, Arte
y Diseo Industrial, y los ejes en los que stas convergen.
Arte y Diseo Industrial han sido, y an son, palabras de
controversia: no hay consenso a la hora de entenderlas y de-
nirlas. Sin embargo, en su historia ha habido innumerables
debates tericos. A pesar de haber sido enriquecedores, han
multiplicado esta controversia.
Con esta verdad, muchos de quienes intentan hacerse de los
conocimientos que se imparten desde el diseo industrial,
adoptan actitudes ms prcticas sin entenderse ni valerse de
las variables tericas que encuadran y dirigen el mismo. El
presente trabajo constituye, sin miradas ambiciosas, una res-
puesta clara y fundamentada de la que aqullos pueden valerse.
En el Proyecto titulado Encrucijadas en Maldonado: Miradas
del Diseo Industrial se hace un camino estricto de anlisis
cientco y reexivo. Este camino es guiado por la vida y obra
de Toms Maldonado quien, desde su labor, no slo es contem-
porneo, sino tambin protagonista de los debates del siglo XX.
El camino del que se habla comienza en el arte, y termina en el
desarrollo de una propuesta de diseo. De esta manera, en una
estructura de tres captulos, se logra sintetizar, limitar y denir
los puntos de conuencia que se han propuesto en la bsqueda.
Estos puntos resultan ser claros e interesantes ya que, demos-
trando la individualidad intrnseca de ambas disciplinas, abren
caminos ms amplios y despejados para la toma de decisiones
que los estudiantes y profesionales del diseo industrial deben
hacer en su vida laboral.
Lo que se ha hecho en este camino es bucear sobre los prin-
cipales debates y diferentes miradas. De ese buceo y de una
extensa investigacin de la relevancia requerida, se logr
generar un tabulado que habilit y permiti una comparacin.
Esto sirvi para concluir en una visin personal y fundamen-
tada acerca del tema abordado.
Finalmente, en la conjugacin de las distintas miradas que,
en principio, requieren no ser negadas sino, por el contrario,
adjudicarles su valor, se ofreci una propuesta abarcativa y con-
tenedora de los conceptos que, en principio, apareceran como
antagnicos. ste es el aporte ms original del presente trabajo.
2014. Noelia Lis Bogino
Escuchar para comunicar. Propuesta comunicacional para
ONG del sector salud
Licenciada en Relaciones Pblicas
El Proyecto de Graduacin se basa en la investigacin acerca
de la forma de comunicacin utilizada por las organizaciones
sin nes de lucro para informar sus acciones sociales a los
pblicos meta, lo que deriva en la inclusin de la gestin
comunicacional en las ONGs del sector salud.
Por lo mencionado, el trabajo tiene como objetivo general
detectar la modalidad de comunicacin actual de las orga-
nizaciones del sector, para incorporar esta herramienta al
equipo de trabajo a travs de la creacin de un rea y/o plan
de comunicacin en la estructura de la entidad.
La temtica planteada es abordada a travs de cinco captulos
bajo la categora de proyecto profesional, porque a partir de
la investigacin se descubrirn cules son las necesidades
comunicacionales del sector y de ese modo construir una
propuesta afn a las mismas.
Primeramente, se focaliza en la presentacin y desarrollo del
trmino relaciones pblicas y su punto de unin con el tercer
sector. Luego, se expone el concepto de comunicacin a nivel
general para nalizar con las diferentes reas de gestin a
nivel corporativo, que son aquellos espacios que las ONGs
pueden utilizar para dar a conocer las acciones de bien pblico
desarrolladas.
A partir de la identicacin y conceptualizacin de las or-
ganizaciones sin nes de lucro, se elabora el diagnstico de
situacin a nivel comunicacional de las organizaciones de
salud a travs del anlisis de los tems claves de una auditora.
De este modo, se elabora la matriz comunicacional, con los
ocho elementos esenciales que contiene un plan de relaciones
pblicas, para ser aplicado por una organizacin sin nes de
lucro del sector salud.
Por lo tanto, el trabajo tiene la nalidad de reejar la importan-
cia de la incorporacin de las herramientas comunicacionales
en la labor diaria de las ONGs para obtener valor agregado
en la gestin, a travs de la planicacin y desarrollo de
programas ecaces.
2011. Federico Gabriel Conforto
Interfaz en el cine y los videojuegos. Ciencia Ficcin, gnero
experimental
Diseador de Imagen y Sonido
El Proyecto de Graduacin presenta un ensayo en base a las
denominadas interfaces. Este tema se ubica en el marco del
diseo audiovisual, integrando los conceptos aprendidos del
diseo grco, la animacin y el cine. El n consta en desglo-
sar composiciones de interfaces para el cine y los videojuegos
en el rea de la ciencia ccin como gnero proyectual y expe-
rimental. Ambos campos presentan similitudes y diferencias
que son puestas en cuestin durante el desarrollo del Proyecto
de Grado. Al hablar de interfaces para cine, se hace referen-
cia de FUI, fantasy user interfaces, o interfaces de fantasa,
que cumplen un rol decorativo que puede o no formar parte
de la narracin pero no disponen de una funcionalidad real
de interactividad con un usuario controlador. El espectador
lo reemplaza y puede observarlo sin poder controlarlo. En
cambio, las interfaces generadas para los videojuegos, tienen
como n facilitar el control del usuario hacia los comporta-
mientos y acciones que deban realizar los personajes dentro
del mundo virtual. A su vez, deben representar y reforzar la
esttica teniendo en cuenta la integridad visual y conceptos
propios del diseo grco y la animacin.
A partir del anlisis de diferentes obras flmicas que disponen de
interfaces y la participacin de diseadores especcos del tema
como Mark Coleran, se buscan las estrategias para la correcta
creacin de una interfaz FUI. Lo mismo sucede con el anlisis
de diferentes composiciones realizadas para videojuegos.
Si bien el Proyecto de Graduacin se focaliza en la ciencia
ccin, se brinda un espacio para resaltar las interfaces creadas
para otros gneros narrativos que contengan caractersticas
compositivas favorables
1962. Manuel Corr
Produccin Orgnica
Diseador Industrial
El Proyecto de Graduacin aborda el tema de la produccin
orgnica en cuanto a sus cuestiones de introduccin, tiempo
de produccin, zonas donde se practica, alimentos que se rea-
lizan, benecios de los alimentos, cuidado de los suelos, etc.
Por otro lado presenta el diseo de un packaging que cumple
con los estndares ms altos de produccin para los productos
orgnicos ya que estos deben ser 100% orgnicos. Desde el
lugar donde se producen (suelos libres de productos de sntesis
qumica) hasta la caja donde se acopian para ser exportados.
La sociedad de consumidores tiene que ser continuamente ali-
mentada de nuevos productos y servicios, capaces de seducir
a los individuos para generar mayor circulacin de bienes.
A partir la introduccin de conceptos bsicos que estudian
al sistema de consumo, se aborda el consumo de productos
orgnicos en el mundo, y particularmente, en la Argentina.
Los productos orgnicos son todos aquellos que se producen
a partir del manejo racional de los recursos y evitando el uso
de productos qumicos, tal como lo dictamina la ley nacional
de producciones orgnicas N 25127/99. Son productos 100
% naturales, no usan ningn tipo de qumico, es decir ni
fertilizantes ni herbicidas, ni insecticidas , son los ms sanos
y codiciados por su nico sabor, pero como pauta adicional
debe mantener o aumentar la biodiversidad , con lo cual deben
ser sistemas productivos sustentables.
Los productos orgnicos son muy solicitados en Europa (Rei-
no Unido, Espaa, Francia y Alemania) y Estados Unidos, di-
fciles de producir ya que necesitan un cuidado intensivo, agua
condiciones climticas especiales y personal especializado.
Por todo esto su valor de produccin es ms alto, y tambin
su valor de venta, alcanzando hasta un 40 o 50 % del valor
de los cultivos comunes que solemos consumir.
El auge de la produccin orgnica estall hace algunos aos en
la Argentina, convirtindose en el mayor pas exportador en el
mundo. Esta nueva moda de productos saludables y carentes
de todo tipo de qumicos, gener un nuevo mercado para
nuestra nacin, reactivando la economa agro-exportadora e
industrial, aun en crecimiento, pero todava muy lejos de los
volmenes de la produccin convencional.
Es importante destacar la falta de maquinaria y conocimientos
exhaustivos en la Argentina, dado que al ser un pas productor
por excelencia la infraestructura actual no se adecua a sus proce-
sos productivos, generando as prdidas en las ganancias totales.
Partiendo desde el consumo, y pasando por la produccin, se
desarrolla un packaging para que este trabajo profundice el
aporte a los productores orgnicos con la ayuda del diseo y
la investigacin como mayores pilares.
2037. Mara Victoria Cunningham
Los fotgrafos detrs de la Bauhaus
Licenciada en Fotografa
El Proyecto de Graduacin est centrado en el anlisis y la
investigacin de la aplicacin de aromas en marcas comer-
ciales, para la identicacin de las mismas como parte de una
identidad marcaria.
Primeramente, se plantea la situacin de las empresas comer-
ciales en la actualidad, siendo un sector que est en constante
crecimiento e innovacin, intentando a cada momento llamar
la atencin del consumidor. Herramientas como un simple
aroma pueden llegar a inuir o inducir a la compra, hacen que
estas compaas se interesen cada vez ms en investigaciones
de este tipo.
De esta manera, se propone una investigacin en la cual el
sentido del olfato se analiza desde un lugar diferente, relacio-
nndolo con el mundo comercial, y a su vez proponiendo un
punto de partida en el campo de la investigacin, en el que
todava existe mucho por descubrir y profundizar.
Al ser una herramienta en pleno desarrollo, vale destacar que
el material disponible para su anlisis es escaso. Sin embargo
se ha podido realizar una investigacin que une diferentes
campos, como el marketing, la memoria y el olfato, para
explicar al lector de una manera ms sencilla, como estos
conceptos se relacionan de manera tal que pueden llegar a
crear un instrumento de persuasin comercial, al cual, durante
el desarrollo del trabajo, se llamar odotipo.
A medida que los conceptos se van uniendo a lo largo de la
investigacin, se empieza a trazar un panorama ms claro
para el lector de los benecios de esta herramienta, en donde
se mencionan las caractersticas, los efectos y los puntos
principales que deben ser tomados en cuenta al momento de
la aplicacin del odotipo en una marca.
El Proyecto concluye con la exposicin de diferentes casos
en donde se ha implementado una fragancia, instrumento de
identicacin marcaria. Se citaran casos de marcas interna-
cionales que han tenido xito al incorporar un odotipo con
resultados favorables.
En conclusin, los trminos y conceptos, as como tambin
los temas que se plantean en este escrito, tienen como meta
aportar no slo una recoleccin de informacin, ya que sta
es escasa al ser un campo recientemente explorado, y plantear
adems un punto de partida para futuras investigaciones.
1974. Karina Alejandra Di Sabatino
Diseo interior en funcin de una propuesta pedaggica
para Nivel Inicial
Diseadora de Interiores
El Proyecto de Graduacin propone brindar una solucin de
diseo interior para un jardn de infantes existente.
Se parte de un anlisis sobre la evolucin de las teoras psico-
lgicas aplicadas a la educacin, sus diferentes concepciones
acerca del sujeto de estudio y de los procesos de enseanza-
aprendizaje, con el n de fundamentar que a partir de las
teoras de enfoque cognitivo (como lo es el constructivismo
actual) el entorno fsico es un factor interviniente en el desa-
rrollo cognitivo y sensorio-motriz del nio.
Otro factor de anlisis, es el mtodo pedaggico denominado
Reggio Aproach, originado en las comunidades de Reggio
Emilia en Italia. La relevancia de esta teora radica en la con-
cepcin de un nuevo modelo de aula funcional basado en un
principio espacial de ausencia de jerarqua entre las distintas
reas intervinientes de una escuela. Las aulas, el acceso, las
ocinas, el patio de juegos, los baos; todo posee la misma
importancia, concibiendo su totalidad como un workshop para
la exploracin y el aprendizaje del nio. Estos aportes fueron
tomados en cuenta para el diseo del Proyecto profesional.
Se plantea que en la actualidad, en Argentina, hay una incon-
gruencia entre los fundamentos pedaggicos de los Jardines
de Infantes y su respectivo espacio interior. No se contemplan
las necesidades de los usuarios que se desenvuelven en el
espacio, los nios y los adultos.
Uno de los objetivos primordiales del Proyecto de Gradua-
cin, es incentivar la insercin de la disciplina del diseador
de interiores en el mbito educacional, ms especcamente
en el nivel inicial. Responde a una necesidad actual ya que
es un terreno que no ha sido muy explorado donde puede
desempearse y generar nuevas propuestas.
Para llevar a cabo el proyecto de diseo interior se cont con
la ayuda de diversos profesionales, un psiclogo en cuanto
a la aplicacin de teoras psicolgicas y sujeto de estudio;
un pedagoga para la orientacin sobre el funcionamiento
de las diversas reas de un Jardn de infantes, y a su ves se
realizaron relevamientos en algunos Jardines de Zona Oeste
que aportaron conocimientos sobre la situacin actual en los
edicios de Nivel Inicial.
El diseo interior en un espacio educativo para nivel inicial
se relaciona de todos modos con la carrera, ya que el proceso
de diseo es el mismo y siempre parte de una necesidad. Slo
tiene la peculiaridad de un usuario que recin comienza a
construir su percepcin del mundo por lo que requiere deter-
minados estmulos sensoriales a n de facilitar su desarrollo.
El marco terico pretende introducir al lector en el campo
educacional y el mtodo pedaggico planteado por el Diseo
Curricular de la Provincia de Buenos Aires respalda el diagra-
mado y las ediciones de diseo para la creacin de un espacio
exible. El objetivo es que se puede vericar cules fueron
los factores que determinaron dicha creacin.
El proyecto concluye en una reexin crtica, en donde se
analiza y se establece una relacin entre la terico y el diseo
proyectual, tratando de esclarecer las fortalezas y debilidades
del mismo, tanto en la parte del diseo en s como en la apli-
cacin del mismo en un marco de la realidad actual.
1967. Sofa Etcheberry
El turismo rural. Inuencia de la crisis econmico y social
de los ltimos 10 aos en Argentina. Caso Coronel Surez
Licenciada en Hotelera
El Proyecto de Graduacin propone investigar acerca del turis-
mo rural en la localidad de Coronel Surez, y cmo afectaron las
crisis de los ltimos diez aos a esta actividad. Para ello, luego
de analizar los elementos que componen la oferta del turismo
rural y las diferentes modalidades se comenz a investigar los
organismos relacionados con el turismo rural en Argentina.
Para conocer cmo se han desarrollado y sus opiniones con
respecto a las crisis se presenta una entrevista realizada a un
funcionario del INTA y a los encargados de siete estableci-
mientos rurales de la zona. Con esas respuestas y los detalles
de cada crisis se llega a la conclusin de que el principal motivo
para comenzar a trabajar en el rea de turismo rural fue la crisis
econmica que atraves el pas. Otros motivos fueron darle un
valor agregado a las actividades primarias del campo o utilizar
las construcciones antiguas para conseguir ingresos extras.
Con respecto al nivel en que los afect las diferentes crisis,
se puede decir que todos sufrieron las consecuencias, los ms
establecidos y preparados pudieron superarla sin grandes
problemas, en cambio los que contaban con menor experien-
cia les cost ms. Pero todos sintieron las consecuencias de
forma directa.
Por ltimo, se consult qu estrategias llevaron a cabo para
superar las crisis, y la conclusin fue simplemente ajustarse
a los gastos, restringirse al mximo, unir fuerzas y utilizar
como herramienta fundamental la creatividad. Ya que a ve-
ces lo que quiere la gente es lo ms simple. Buen ambiente,
tranquilidad y comodidad, solo hay que saber cmo ofrecerlo.
Fue importante fomentar el contacto con la naturaleza desde
un punto de vista distinto y ofrecer una solucin al principal
problema de hoy: el estrs.
De esta forma, buscando estrategias creativas e interesantes
y opciones diferentes, los diferentes establecimientos fueron
luchando para superar las crisis. Cada una afect de una forma
distinta, la crisis econmica fue una de las que mas afect. En
segundo lugar aparece la sequa debido a que el turismo rural
sufri mucho la falta de agua. El problema es que resulta difcil
luchar contra los problemas climticos, el riego articial tiene
muy altos costos y la falta de agua causa estragos en el campo.
En tercer lugar se encuentra la crisis social que gener mucho
descontento y desconanza en la poblacin. Y en ltimo lugar
se ubic el conicto entre el gobierno y el campo. Con estos
resultados se llega a la conclusin que el turismo rural como
tambin todas las reas de la economa sinti el impacto de
la crisis econmica, pero sin dudas la sequa fue el mayor
inconveniente a superar, ms an cuando contaban con tan
poco tiempo de vida, teniendo en cuenta que el turismo rural
es una actividad muy reciente en Coronel Surez.
1964. Mercedes Fashbender
La herencia fotogrca de Helmut Newton: entre transgresin
y erotismo
Licenciada en Fotografa
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin constituye un ensayo que pre-
tende encontrar la inuencia ejercida por el fotgrafo de
modas Helmut Newton sobre algunos fotgrafos de moda
contemporneos.
Este fotgrafo de moda alemn, nacido en 1920, desarroll una
carrera que llev a la fotografa a un nivel donde no haba sido
llevada nunca anteriormente. Helmut Newton fue el encarga-
do de hacer que el erotismo, los desnudos y la transgresin
dejaran de ser una cuestin de arte y artistas y pase a ser algo
comn de todos los das dentro de la industria de la moda.
Para comprender esta herencia de la cual habla el ttulo es
preciso realizar un desglose completo y exhaustivo de todas
aquellas pautas que caracterizaron el trabajo de este fotgrafo.
Para entender qu hizo, primero es necesario entender por qu
lo hizo y qu lo llevo a hacerlo.
Luego el anlisis se centra completamente en el estudio de
los recursos tcnicos, estticos y lingsticos partiendo de
testimonios y material visual.
Este ensayo selecciona a Steven Meisel, Steven Klein y Mar-
cus Piggott & Mert Allas como representantes de una camada
de profesionales que abarcan desde la dcada del 80 del Siglo
XX hasta la actualidad y como los potenciales herederos del
maestro del erotismo y la perversin. Estos cuatro fotgrafos
son unos de los principales profesionales que lideran el mer-
cado de la fotografa de modas a nivel mundial. Se estudia el
trabajo de estos fotgrafos para nalmente poder comparar
tanto cuestiones estticas como temticas y conceptuales y
descubrir cules son aquellas herramientas o elementos que
perduraron en el tiempo y que todava no pasan de moda.
2012. Luisina Flumian
Espacio no convencional para espacio real. Ciudad real
El Proyecto de Graduacin presenta una propuesta en la
cual, a travs de la aplicacin de los recursos de diseo
necesarios, tiene como misin lograr un espacio que resulte
como proteccin para las personas que estn en situacin de
emergencia habitacional. Bajo la consideracin que el rol
del diseo interior es satisfacer las necesidades de todos, sin
discriminacin alguna, se desarrolla Ciudad refugio. Al haber
observado la actualidad, individuo y su entorno viven en un
permanente proceso de mutacin, donde diferentes factores
sociales, econmicos y medioambientales conuyen en el
presente como ejes movilizadores que afectan las maneras
de habitar. Analizando la situacin actual, especialmente en
la ciudad de Buenos Aires, crecen temporariamente espacios
efmeros, que se maniestan a manera de obstculo para el
ser humano. Desde una visin social, estimulada por una bs-
queda de experimentacin para cubrir una necesidad urgente,
se desarrolla la intencin de crear un hbitat que contenga las
herramientas esenciales para satisfacer las necesidades bsicas
de todo ser humano. Planteando nuevos soportes, nueva visin,
y nuevas perspectivas acerca del diseo interior, se desarrolla
el refugio como una alternativa posible e innovadora para los
sectores ms carenciados de la sociedad. As es como este
proyecto involucra la bsqueda de una respuesta de diseo a la
problemtica del habitar, impuesta por una constante bsqueda
de un espacio para poder morar, sumada la intencionalidad
de construir lo no convencional, consciente de las posibles
soluciones alternativas inmersas en la cruda realidad actual.
2034. Laura Juliana Guerrero Moreno
Cdigos colombianos en la Argentina
El Proyecto de Graduacin tiene como n el fomento de la
cultura de la comunidad colombiana en la Argentina, tomn-
dola desde el punto de la publicidad, mostrndose como un
nicho de mercado que esta empezando a realizar acciones de
promocin, desde una vista emocional (manifestando su parte
cultural) y que puede ser apoyado desde una mira comercial
del mbito publicitario.
La teora desarrollada en el escrito se basa en el Neuromarke-
ting, encargado de integrar todos los factores del momento de
la decisin de compra, ya que muestra como es todo el proceso
que sucede en el consumidor al momento de elegir y que gran
parte se ve impulsado por un nexo emocional, relacionndose
con parmetros de la sociologa, vistas en la carrera lo que
fortalecen el contexto de estudio. A la vez se analiza por qu
la Argentina es elegida por muchos colombianos para migrar
y los efectos que esta tiene para la sociedad argentina.
Con estos elementos se muestra cmo la comunidad colom-
biana puede vincularse y crear espacios que promocionen su
cultura a la vez que algunas marcas pueden apoyarlos. Es as
que se plantea desde un recurso como son los eventos, herra-
mienta que ltimamente es usada por la publicidad para la
formacin de espacios de diversin y a la vez de vinculacin
de una comunidad.
El objetivo es mostrar ambientes que se pueden crear para
contextos como stos, los cuales no solo se estn llevando un
objetivo comercial, sino que se vean acompaados por uno
cultural, social y de entretenimiento para los asistentes que se
hagan participe de estas actividades. Desde fundamentos no
solo vistos en la prctica apoyados con la teora expresados
en el presente trabajo.
2004. Germn Jakob
Videojuegos: evolucin de un arte
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin propone un anlisis en orden cro-
nolgico de los mritos de los videojuegos en cuanto a diseo,
produccin e incluso ciertas cualidades artsticas.
Tambin, siempre que sea posible, se presentan paralelismos
con el mundo cinematogrco, cuya inuencia en el de los
videojuegos, y viceversa se hizo notar a lo largo de los aos,
en particular en juegos ms recientes es notable el nivel de
cooperacin entre las industrias. Ms all de los lms directa-
mente basados en videojuegos, se puede apreciar intercambio
de tcnicas narrativas y compositivas. De hecho, las secuen-
cias cinemticas, o cutscenes, utilizadas por muchos juegos
prcticamente desde el advenimiento de las perspectivas
tridimensionales, emplean muchas de las normas de montaje
y edicin que la historia del cine cre para darle vida a sus
propias creaciones.
Debido a la edad de la industria de los videojuegos, que
ya se acerca a los 40 aos y la inmensa variedad de ttulos
disponibles hasta la fecha, para hacer un trabajo acotado
pero debidamente detallado se eligieron analizar ejemplos
particularmente creativos e innovadores. Obras que puedan ser
consideradas autnticamente obras de arte. En la seleccin se
incluyen juegos como Space Invaders (1978), Metroid (1986),
Sid Meiers Civilization (1991), Chrono Trigger (1995), Metal
Gear Solid (1998) y BioShock (2007), entre otros.
1998. Gabriel Nicols Linck
Creativos Publicitarios Fuga de talentos
Licenciado en Publicidad
Categora: Ensayo
El Proyecto de Graduacin surge de la necesidad de anlisis
del mercado creativo, sus movimientos, sus acertijos, ver-
tientes y fenmenos.
Para profundizar el anlisis, se aborda una investigacin so-
bre los mercados emergentes en creatividad publicitaria, su
composicin, estructura y rivalidad que se hacen presentes
en los continentes.
Asimismo, se analiza el trabajo en la agencia, la jornada la-
boral, la motivacin del empleado publicitario, su frustracin,
su estado de nimo y por ltimo y como consecuencia de los
factores antes mencionados la fuga de talentos, fenmeno que
entre otras cuestiones ocurre por el enorme trabajo de los crea-
tivos que ponen al pas en un nivel de creacin similar o igual a
las grandes potencias creativas, dando lugar a que las agencias
se jen en el talento nacional e invoquen a su exportacin.
Tambin se analizan casos, sobre algunos de los talentos que
mayor vuelo meditico tuvieron en el mbito publicitario,
poniendo en evidencia el propio testimonio de los creativos
dndole un marco de realidad al tema. En consecuencia, la
mayora de los casos, sus fugas fueron por cuestiones jerr-
quicas y econmicas. Si bien se empez a hablar de fuga
como fenmeno a mediados del 2001 es un fenmeno que
viene ocurriendo y que cada vez ms se hace presente en el
pas debido a los intervalos cclicos de la economa y polticas
que no ayudan al mercado publicitario hacen del creativo un
hbrido, el cual se encuentra como un ser adaptable y manio-
brable para elaborar ideas con bajo presupuesto y ecientes
en sus conceptos.
1976. Milagros Llopis Durando
El efecto del diseo de interiores en el comportamiento de los
nios. El diseo como motivacin del aprendizaje
La educacin es uno de los pilares fundamentales de la socie-
dad. Por esto debe ser promovida en cada una de las instancias.
En lo que respecta a la educacin inicial, es sumamente im-
portante, dado que es aqu donde los nios empiezan a forjar
su personalidad para desenvolverse posteriormente como
individuos en la sociedad.
A lo largo del Proyecto de Graduacin se trata la inuencia del
diseo de interiores en los jardines de infantes, nivel inicial
de la educacin. Su desarrollo se basa en una investigacin
terica sobre la relacin entre el Diseo y el desempeo de los
nios en su entorno escolar. Para esto se consult bibliografa
especca del tema.
Una vez establecidos los criterios tericos para la evaluacin,
se procede a efectuar un trabajo de campo, que consiste en la
relevacin detallada de tres jardines de la Ciudad de Buenos
Aires. Estos jardines se encuentran situados en dos barrios
diferentes de la ciudad: Belgrano y Palermo.
Cada una de estas visitas fue analizada en profundidad, rele-
vando cada una de sus ventajas y desventajas para, posterior-
mente, concluir con una propuesta ecaz de jardn de infantes.
Esta propuesta se gener como una sntesis entre la investiga-
cin terica y el relevamiento de datos a travs de las visitas.
Para su concrecin se abordan herramientas adquiridas a lo
largo de la carrera de Diseo de Interiores que van desde la
elaboracin de plantas, distribucin espacial de los elementos
que componen un ambiente hasta el anlisis del entorno fsico
de la institucin.
2018. Diego Sebastin Lpez
Justo y necesario
Diseador Industrial
El Proyecto de Graduacin se basa en el desarrollo de una
Carpa de dormir para personas que viven en la calle. Existe
una poblacin creciente de hombres, mujeres y nios que
viven en las calles de numerosas urbes. Se los puede en-
contrar en Buenos Aires y en otras ciudades del pas. Ellos
buscan cada da el sustento para vivir.
La problemtica de esta situacin se debe a mltiples
factores, pero los ms visibles estn ligados a la falta de
inversiones por parte del estado destinadas a atender las
necesidades de una parte de la poblacin. As, el valor
signicativo de el producto desarrollado esta destinado a
evidenciar esta situacin de indiferencia gubernamental.
En otras palabras a partir del producto, se intenta hacer una
crtica mal funcionamiento poltico en cuanto al gasto social
destinado a la solucin de este tipo de problemas.
Los sin techo es gente que vive en la calle. Este hecho es
un fenmeno o uno de los tantos sntomas aberrantes que esta
estrechamente ligado a la incapacidad de los individuos acce-
der a las necesidades bsicas. De este modo, no poder acceder
a las necesidades bsicas signica ser pobre y por esta razn
la investigacin intenta identicar analizar y comprender en
detalle las causas y consecuencias pasadas como actuales
generadoras de pobreza en la argentina.
Para comprender la pobreza actual en Argentina, la idea es
demostrar que a travs del anlisis, la pobreza es el resultado
de un proceso, causa y consecuencia, que se fue desarrollando
a lo largo de dcadas y donde entraron en juego el tipo decisio-
nes propias de un pas junto con la interaccin con otros pases.
2026. Mara Beln Manzanedo
Durabilidad o reciclaje. La existencia de una confrontacin
en el eco diseo?
Diseadora Industrial
El Proyecto de Graduacin tiene como objetivo mostrar de
qu modo el diseador industrial tiene responsabilidad sobre
el medio ambiente a travs de la generacin de diseos eco-
lgicamente elaborados.
El trabajo muestra la labor del diseador en relacin al diseo
respetuoso del medio ambiente.
1968. Sandra Luca Melillo
Lujo Sustentable. Hoteles cinco estrellas y la conservacin
del medio ambiente en la Ciudad Autnoma de Buenos Aires,
barrio: Puerto Madero
Licenciada en Hotelera
El Proyecto de Graduacin consiste en una investigacin
basada en el anlisis de los planes de conservacin del medio
ambiente que poseen los hoteles cinco estrellas en la Ciudad
Autnoma de Buenos Aires, del barrio de Puerto Madero.
Los hoteles relevados fueron, el hotel Hilton, hotel Madero
y hotel Faena.
Como parte introductoria de la investigacin se desarrolla
el concepto de sustentabilidad, ya que resulta fundamental
conocer el signicado del trmino para poder continuar con el
desarrollo de la investigacin. Tambin se vincula el desarrollo
del turismo y hotelera en la Argentina y la implementacin de
nuevas infraestructuras que podran afectar el medio ambiente.
Para continuar con un anlisis prctico, se realizan entrevistas
a colaboradores de los hoteles para que ellos pudieran brindar
la informacin interna sobre los planes de conservacin del
medio ambiente o los mtodos utilizados por cada organiza-
cin en pos de la ecologa.
Para nalizar, se vuelcan los datos prcticos relevados de los
hoteles visitados en tablas y matrices de datos y a travs de
ellas es posible llegar a resultados concretos, realizar com-
paraciones y determinar si se cumplen satisfactoriamente y/o
correctamente los planes de conservacin del medio ambiente.
2041. Josena Mndez de Elizalde
Pijamas para nios preservando el medioambiente
Diseadora Textil y de Indumentaria
En una sociedad en donde la tecnologa avanza cada vez ms,
los valores sociales y la comunicacin comienzan a perderse.
Es bueno detenerse y pensar en la esencia de los seres huma-
nos, la convivencia de unos con otros, la interaccin con el
medio ambiente y su cuidado.
Por qu no intentar que la lucha por la preservacin ecol-
gica no dependa nicamente de los profesionales? Por qu
no tratar que la moda sea tambin una forma de participar
junto a ellos? Por qu no utilizar a la indumentaria tambin
como una enseanza para los ms chicos y que no apunte
simplemente a seguir tendencias?
Como respuesta a la problemtica aqu planteada surge este
proyecto de Graduacin. La propuesta se basa en un trabajo
de diseo desarrollado mediante la creacin de una coleccin
de pijamas para nios, intentando con la misma, obtener como
resultado una indumentaria educativa para la cual se utilicen
materiales que tengan como principal foco el respeto y cuidado
de la naturaleza.
1971. Carolina Miodownik Barber
Punto Mall. Espacio de vinculacin
Licenciada en Publicidad
El Proyecto de Graduacin trata sobre el desarrollo de un em-
prendimiento comercial enmarcado en el rea de la publicidad:
la creacin de una empresa, Punto Mall, que comercialice
espacios de vinculacin dentro de los shopping centers de la
ciudad de Buenos Aires.
La empresa surge tanto por la necesidad de los profesionales
y estudiantes de publicidad de poner la mira en nuevos espa-
cios publicitarios, en un mercado de agencias monopolizado
por grandes empresas y holdings; como de la necesidad de
las marcas de generar experiencias con los consumidores,
dejando de lado la masividad para comenzar a crear vnculos
emocionales con ellos que incentiven la lealtad de marca.
Es elemental para la disciplina publicitaria adaptarse a los
cambios en el consumo de medios. Ya no se puede slo di-
fundir mensajes, sino que se debe buscar la implicacin de
los consumidores a partir de la interactividad.
Con el objetivo de responder a esta necesidad, Punto Mall se
establece como una agencia de medios no masivos o Below
the Line, que partiendo de la teora planteada por el Branding
Emocional y el Marketing de la Experiencia, comercializar
espacios que permitan a sus clientes generar vnculos emo-
cionales con sus consumidores o pblico objetivo.
Estos clientes sern las marcas de diferentes productos de
consumo y servicio, as como las agencias de publicidad que
medien entre las marcas y la empresa. Los espacios de vincula-
cin sern el producto inicial de Punto Mall, entendidos como
la suma de una idea, de una tecnologa y de un lugar fsico.
En efecto, lugar fsico elegido son los shopping centers de
la ciudad de Buenos Aires, al congurase como un lugar
ideal para la comunicacin con el cliente. Los shoppings son
espacios sociales de esparcimiento, en que los consumidores
ingresan en busca de entretenimiento y se encuentran, por lo
tanto, con mayor predisposicin a comunicarse activamente
con las marcas.
La idea o concepto del producto deber ser desarrollada en
forma particular para cada uno de los clientes de la empresa,
partiendo siempre de la bsqueda de experiencias emocio-
nales. Por ltimo, la tecnologa que la empresa utilizar ser
la desarrollada por Microsoft Surface, que permite a los
usuarios interactuar con una pantalla multitouch utilizando
diversas aplicaciones.
Desde este trabajo se pretende brindar un ejemplo de cmo
se pueden abordar los cambios en el consumo de medios,
apelando a la innovacin de los nuevos profesionales que
buscan un lugar propio en el mercado.
As la implicancia prctica del proyecto ser su posibilidad de
aplicacin a mediano plazo, generando un negocio rentable
y competitivo. Si bien no se pretende plantear un plan de
negocio, el siguiente escrito buscar servir como un modelo
de generacin de emprendimientos en el rea de medios,
promoviendo la investigacin y la creatividad en este mbito.
1972. Claire Mitri Giha
Posicionamiento de Karen Mitre Accesories en el mercado
argentino
El Proyecto de Graduacin brinda un aporte signicativo a lo
que son las Relaciones Pblicas, ya que muestra la importancia
de la misma cuando trabajan junto con la comunicacin y el
posicionamiento de imagen de una marca.
No todas las empresas optan por un rea de Relaciones
Pblicas. Actualmente, las organizaciones tienen un mayor
grado de conocimiento de lo que stas son y a qu se dedi-
can, debido a los benecios que sta ofrece. La disciplina
cuenta con herramientas y estrategias adecuadas para llegar
al pblico con los que la empresa quiere tratar y as cumplir
con el objetivo propuesto por el negocio. Obtener una imagen
slida y bien representada de una marca, no slo garantiza un
mejor posicionamiento de ella en el mercado al que se quiere
llegar sino tambin un alto grado de crecimiento dentro de
la organizacin.
Este Proyecto de Graduacin, brinda un aporte signicativo
a la prctica de las Relaciones Pblicas as como a las em-
presas o marcas que estn en constante crecimiento, ya que
proporciona una idea terica y prctica de cmo implementar
una comunicacin adecuada entre la entidad y el pblico. Hoy
en da muchas empresas tienen una errada idea de lo que es
comunicarse con sus pblicos. Sin una comunicacin adecua-
da tanto con el pblico interno o externo de la organizacin,
la empresa no llega a cumplir sus objetivos y a transmitir su
imagen deseada. Para ello, es importante el rol que ocupan
las Relaciones Pblicas, ya que trabajan junto con la comu-
nicacin. Para llegar a los pblicos con los que la empresa
quiera tratar o dirigirse, esta disciplina cuenta con diversas
herramientas y pasos a seguir que se muestran en un plan de
comunicacin.
Todo lo que se relacione con el sector y mercado de la moda
en la Argentina, hoy en da est en auge y ofrece signicativas
oportunidades de crecimiento. En particular, la identidad
peruana en la Argentina no est muy bien posicionada en
cuanto a la moda: por ende, las marcas que quieran insertarse a
travs de la identidad peruana en el mercado argentino, tienen
grandes oportunidades de insertarse exitosamente.
El Proyecto de Graduacin se apoya en un marco terico
cuyos temas estn relacionados a la carrera. Estos reejan
el objetivo del trabajo, mostrando el valor de las Relaciones
Pblicas en la comunicacin y posicionamiento de una marca.
La denicin de esta prctica junto con la comunicacin, el
posicionamiento, la identidad e imagen corporativa, son algu-
no de los temas que se abordarn en la investigacin para que
nalmente se pueda ver reejado en los ltimos captulos, el
desarrollo de un plan de comunicacin de Relaciones Pblicas.
Este plan estar enfocado en la marca peruana Karen Mitre
Accesories, y se elaborar con el propsito de lograr su posi-
cionamiento en el mercado argentino a travs de la identidad
peruana. Del mismo modo, demostrar que tras una gestin de
las Relaciones Pblicas pueden formarse lazos relacionales
fuertes e importantes entre la empresa y sus pblicos con el
n de formar una mejor imagen a la marca y que tenga una
posicin valiosa dentro del mercado.
2003. Patricia Alejandra Olmedo Arteaga
Uniformes multifuncionales para auxiliares de vuelo. Indu-
mentaria corporativa dirigida al personal de azafatas de la
empresa Aerolneas Argentinas
Diseadora Textil y de Indumentaria
El Proyecto de Graduacin surge de la idea de ampliar den-
tro del mercado la indumentaria multifuncional, no desde
el mbito expresamente tecnolgico sino que mediante la
investigacin y aplicacin de diversas formas de construccin
y elementos que puedan fundamentar la idea del autor. La
propuesta es una coleccin de uniformes multifuncionales
para auxiliares de vuelo.
El propsito se enmarca a partir de poder sustentar la razn
por la cual se dirige el proyecto al rubro vestimentario de
uniformes, y no a otros con mayor amplitud dentro del mer-
cado. Es as, que el proyecto plantea implementar un nuevo
concepto sobre la indumentaria corporativa, la multifuncin;
romper los parmetros establecidos, y dejar de observar al
uniforme como una prenda que debe ser bsica y estructurada,
para comenzar a catalogarlas como prendas que marcan un
estilo y a la vez son completamente funcionales gracias a los
detalles que la construyen.
Necesidades que se constituyen en base a las exigencias que
la profesin de azafata adquiere debido al tipo de labor que
deben desempear. Se propone de esta manera, indumentaria
corporativa verstil con la capacidad de adaptarse a las ocasio-
nes de uso que puedan presentarse durante una sola jornada
laboral, con el valor de generar facilidades mediante su uso
al portador, promoviendo un recorte de equipaje al no tener
que prescindir de piezas extras.
El objetivo del trabajo no slo consiste en responder a esta
necesidad, sino tambin, a reforzar e impulsar que el diseador
ample los conceptos que se maniestan a lo largo de la carre-
ra de Diseo de Indumentaria. Presentando como prioridad
conocimientos sobre las formas de construccin, plantear
cun importante es saber los procedimientos necesarios al
disear una prenda totalmente real y funcional. Pues se halla
imprescindible lograr un equilibrio desde la concepcin de
la idea hasta la produccin de la prenda.
Saber que es posible producir prendas originales, funcionales,
caractersticas y particulares, sin caer en el error de pensar
que lograr un buen diseo consiste solamente en la creacin
de formas y estructuras totalmente complejas, razn por la
cual muchas veces suelen convertirse en irreales a la hora de
su confeccin; mrito que se logra al experimentar sobre otros
rubros vestimentarios como el uniforme.
Dentro del campo de la moda, existen varios mtodos que
aportan a la formacin de estructuras y morfologas, los mis-
mos se adaptan dependiendo de las aptitudes que el diseador
desempee, por lo tanto, se convierte un valor importante el
adquirir todo tipo de conocimientos en cuanto a la confeccin
de prendas, puesto que se considera el eje fundamental donde
se originan nuevas propuestas.
Existen muchos casos, en los cuales futuros diseadores se
mantienen alejados o totalmente ajenos a este tipo de apren-
dizajes, generando desfasajes en el diseo y recortando la
creatividad; impidiendo, que al desconocer las variaciones
de este recurso, puedan lograr la creacin de nuevas formas
y estructuras que en su evolucin, tambin se convierten en
un factor de inspiracin y generador de nuevas ideas.
Por esta razn se presenta la multifuncin; pues esta denicin
determina la investigacin y el anlisis de nuevas formas en
la construccin. Mtodos que se intentan priorizar y exte-
riorizar, fomentando su importancia para que sea tomada
en cuenta como elemento rector mediante la produccin de
indumentaria; ya que, no se trata solo de recrear una imagen
visualmente llamativa, sino poder llevarla a la realidad con
las mismas caractersticas.
1965. Sabrina Pazur
Diseo Interior de Farmacias - Resurgir la imagen del far-
macutico
El Proyecto de Graduacin indaga acerca de los locales des-
tinados a farmacias a lo largo de la historia, estudiando su
origen, su evolucin, comparando la distribucin y el signi-
cado del espacio, de la farmacia del presente y del pasado.
Para ello, el trabajo investiga acerca de la arquitectura en el
tiempo del Virreinato del Ro de La Plata y del Islam medieval.
El proyecto hace referencia a la importancia del diseo de
interiores de las farmacias y cmo el aporte profesional puede
lograr mejorar su rentabilidad. El diseo de interiores juega un
papel fundamental para poder obtener una ecaz resistencia.
Modernizar y adecuar la ocina de farmacia independiente
al nuevo sistema aceptado y adoptado por el cliente son ne-
cesidades y exigencias actuales, estas harn que las farmacias
tradicionales y las medianas cadenas aumenten su rentabilidad.
Para poder realizar funciones asistenciales y cumplir con los
objetivos de la atencin farmacutica, resulta indispensable re-
estructurar la farmacia. Los cambios deben producirse tanto en
el interior como en exterior de la farmacia, el conjunto denir
si el consumidor, en este proceso de eleccin lo realiza en fun-
cin del posicionamiento que tiene cada farmacia en su mente.
La ocina de farmacia no es un lugar ms, es un espacio donde
las personas necesitan ser escuchadas atentamente, ya que
concurren para mejorar las dolencias que por falta de tiempo
o porque los consultorios mdicos se encuentran colmados,
solicitan una correcta atencin farmacutica.
Generar un equilibrio entre todos los factores no es imposible,
si se aplican las medidas necesarias para lograr el objetivo
del proyecto. Determinar cada falencia, aprender a utilizar y
distribuir el espacio, a componer los distintos tipos de climas
que se pueden generar y a extraerles el potencial que ellos
residen depende directamente de la creatividad y potencial
del diseador de interiores.
2036. Juan Ignacio Pedretti
La culpa es de la TV? La televisin, educacin y entreteni-
miento para los ms chicos
El Proyecto de Graduacin se centra en la televisin y su
inuencia en los ms chicos. Ms del 50 % de los hogares en
Argentina cuentan con televisin por cable, y existen seales
de aire que abarcan todo el pas.
Como todo medio de comunicacin, es necesario entenderlo
y aprender sus lenguajes. Por lo cual, el trabajo se inicia con
la historia de la TV, su arribo a la Argentina, su relacin con
el Estado, las empresas privadas y la sociedad.
La relacin de los gobiernos nacionales y empresas privadas
con este medio muestra claros ejemplos en cuanto al la mani-
pulacin de la informacin, los objetivos de los intermediarios
como tambin los mismos creadores de la informacin.
Ms adelante se hace referencia a la relacin del hombre, su
mundo, y la necesidad de intermediarios para poder comu-
nicase desde distancias que seria imposible hacerlo sin ellos.
Los intermediarios que se conocen ahora como la radio, el dia-
rio, Internet, el cine y la televisin, se convirtieron en grandes
empresas con gran poder. As, se generan interrogantes acerca
de la responsabilidad de estos medios en cuanto al manejo de
la informacin, si bien cabe aclarar que los intermediarios son
empresas que por mas objetivas que quieran ser, no lo podran
hacer en su totalidad, dado que en el momento en que entran
en contacto con la informacin, que usan para darla a conocer,
donde ponen una cmara, un micrfono, la subjetividad ya
entra en juego. Estos temas sirven de marco para un anlisis
ms cualitativo en cuanto a denir de qu manera se ve la TV.
Si existe algo que en la actualidad se ha puesto de moda es la
velocidad: como rpido, trabajo rpido, duermo poco, cuanto
mas rpido, parecera ser que todo es mejor. En el momento
de ver televisin esta moda no se deja de lado, la cultura del
zapping lleva a los televidentes a ver la mayor cantidad de
cosas en el menor tiempo que, nalmente, no ve nada.
El gran nmero de canales que se ofrecen, da la libertad al
usuario a tener mayor autoridad cuando se ve TV, pero el
mismo no puede no ver un solo canal, siempre tienen que
estar atento a lo que pasa al lado.
La velocidad del zapping va de la mano con la evolucin en
cuanto al montaje de sonido y video en los medios, la inuen-
cia del video arte y el video clip, hacen que los programas
televisivos se encuentren dentro de un collage de videos,
imgenes y sonidos.
Al llegar a la mitad del proyecto, este trabajo focaliza la rela-
cin entre el medio, la familia, y la sociedad la cual integran.
La familia, el primer entorno en el que convivimos, es el
principal grupo social que se rene mecnicamente todos los
das frente a la televisin. Este grupo social, de acuerdo a su
educacin, recibe de una manera los mensajes transmitidos
por este medio de una forma u otra.
Los ltimos captulos dan a conocer la relacin ms ntima,
que tiene el individuo con la TV, debatindose las responsa-
bilidades de ellos dos.
Se aclara que no hay que perder lo ms importante y primitivo
que es la comunicacin, si bien es una gran herramienta de
entretenimiento, es totalmente utilizable para poder crecer
intelectualmente, y que sea un instrumento ms para la edu-
cacin del individuo.
Si bien se remarcan los programas que no inuyen de manera
educativa al individuo, se da a conocer las buenas ideas y
cmo poder propagarlas.
1973. Reinaldo Perdomo Galindo
Pequeos medios, grandes pblicos: el relanzamiento de las
revistas de EDIBA
Licenciado en Publicidad
En la actualidad, con presupuestos ajustados y variedad de
medios para acercarse a los consumidores, resulta necesa-
rio por parte de los publicitarios explotar la creatividad al
mximo, para que las marcas no pasen desapercibidas entre
tantos estmulos.
Los medios grcos especcos son una forma de llegar al
pblico. Las personas que los leen, generalmente lo hacen de
forma regular y, como ofrecen contenidos de una actividad
determinada, suelen hojearlos con detenimiento.
Cuando se realiza la estrategia del plan de marketing, es nece-
sario contar con conocimientos que permitan actuar de manera
ms eciente. Por esto, resulta necesaria una investigacin
previa de los medios con los que se llegar al pblico objetivo.
El aporte principal de este Proyecto de Graduacin consiste
en la propuesta de investigar medios grcos especcos para
llegar a ciertos nichos que forman parte del target de la empre-
sa. De esta forma, es posible obtener pautas publicitarias ms
econmicas, ya que los costos de pauta son mucho menores
que en los medios masivos, y adems se tiene una llegada ms
directa y un pblico objetivo ms denido.
A estos benecios, debe sumarse el entorno en el que ser
visto el mensaje publicitario. El vnculo que cada lector tiene
con esa revista especca, hace que cualquier mensaje que
aparezca all tenga ms fuerza y sea mejor recordado que
si se publica en una revista de consumo masivo, con ms
publicidades que notas.
1961. Mara Lucila Pesce
Estada sobre rieles. Diseo de interior exible en un tren hotel
La contaminacin ambiental es un tema que preocupa a la so-
ciedad argentina desde nales del siglo XX. En mayor medida
la contaminacin del aire es causada tanto por los medios de
transporte y los gases que emiten por la mala combustin de
los motores; como tambin por las construcciones de edicios,
comercios, hoteles, viviendas entre otras.
Por dichos motivos este Proyecto de Graduacin busca solu-
ciones para no impactar de manera negativa en el ambiente,
y ayudar desde un pequeo lugar a que las sociedades futuras
no padezcan las consecuencias por los daos que se provocan
en la actualidad.
Por tal motivo el trabajo busca impactar en menor escala al
ambiente proponiendo el diseo de interior y mobiliario de
un hotel, tomando como caja envolvente un ferrocarril. De
esta manera logra una fusin entre un transporte que produce
baja contaminacin ambiental, el alojamiento confortable
que caracteriza a un hotel sin precisar de construcciones. A
su vez al utilizar este medio de transporte se favorecera la
reactivacin del ferrocarril como medio de transporte.
A su vez, el ferrocarril posee una caracterstica histrica
importante en Argentina, ya que en la primera dcada del
siglo XX, inuenci en el desarrollo econmico, urbano y
cultural. Participando a la vez en la unin de pueblos y ciu-
dades, a su vez, gener el surgimiento de pueblos en lugares
desiertos a partir del ncleo principal que era la estacin, en
zonas agrcolas. Por lo cul cumpli un rol fundamental en
las comunicaciones y crecimiento agrcola del pas.
Con la cada del tren como nico transporte no solo desapare-
cieron los hoteles ubicados en las zonas tursticas cercanas a
las estaciones, sino tambin en algunos casos, pueblos enteros,
ya que quedaron incomunicados.
Por lo que este escrito propone la reactivacin de aquellos
pueblos que quedaron aislados luego de que circular el
ltimo tren, brindando a las personas un viaje diferente, que
los transporte en el tiempo y los conecte con la naturaleza.
Una de las caractersticas del Tren-Hotel es que circular por
distintas vas durante la noche y en el da permanecer en
alguna estacin, para que los pasajeros-huspedes puedan
recorrer el destino elegido.
En lo que respeta al diseo del hotel, fue necesaria la apli-
cacin de conocimientos adquiridos durante las materias
correspondientes a diseo de interiores. Para proyectar un
espacio que de comienzo a n es realizado por un diseador
de interiores, el cul esta sujeto a un nico espacio modular
(vagones) para cumplir con las necesidades de un hotel. La
premisa que rigi dicho diseo fue crear situaciones de doble
uso del espacio, mediante la exibilidad del mobiliario. Esto
quiere decir que un espacio exible es un espacio compati-
ble, o, lo que es lo mismo, aquel que pueda cumplir distintas
funciones en una misma estructura espacial que responde
adecuadamente a todas ellas.
El inters de seleccionar este medio de transporte como caja
envolvente se debe a que la estructura es exible, ya que
se pueden realizar transformaciones en el espacio para que
cumpla varias funciones en el transcurso del da. Adems de
disear un espacio para hospedar personas, pueda trasladarlas
de un lugar a otro. De esta manera se recuperarn los tramos
frreos y resurgirn aquellos pueblos que quedaron aislados
luego de que pasara por ltima vez el ferrocarril.
1966. Diego Rivas
La adaptacin literaria cinematogrca en Argentina. Guin
de adaptacin cinematogrca de un cuento clsico y lmo-
grafa de la adaptacin del cine Argentino
El Proyecto de Graduacin, cuya temtica principal es la
adaptacin literaria cinematogrca en el cine argentino, surge
a partir de la reexin acerca de la importancia del guin au-
diovisual en la carrera Diseo de Imagen y Sonido, de la clara
y visible inuencia literaria con la que cuenta el cine actual. Su
desarrollo apunta a introducir al lector a una relacin entre dos
grandes medios expresivos, literatura y cine, tratando como
temtica principal a la adaptacin literaria cinematogrca.
As, se podrn desarrollar y exponer fundamentos tericos
que se vern aplicados en el ltimo captulo de este escrito,
correspondiente al anlisis y reexin acerca de la elabora-
cin de un guin de adaptacin literario cinematogrco de
un cuento argentino, y de su correspondiente storyboard,
llevando a cabo adems, la creacin de una lmografa de
adaptaciones del cine local como aporte aadido al PG, que
tambin es analizada en el mismo apartado.
Para comenzar, se introduce el mundo de los trasvases
culturales, dando ejemplos del traspaso de distintos medios
expresivos a otros, para luego brindar diversas interpretacio-
nes acerca del signicado de adaptacin. Luego se analiza
la relacin entre el lenguaje literario y cinematogrco, sus
diferencias y similitudes, la relacin de los escritores con el
cine, la inuencia literaria en el sptimo arte y la inuencia
del cine en la literatura. Se nombran estrategias para lograr un
guin de adaptacin cinematogrco, y por ltimo se indaga
en consideraciones de lealtad y legitimidad de piezas llevadas
a la pantalla. En el tercer apartado de este escrito se trata la
temtica de los cuentos de adaptacin, destacando entre va-
rios autores a Julio Cortzar y Jorge Luis Borges como dos
cuentistas argentinos interesados en el arte del cine.
Con este sustento y el aporte de profesionales destacados, se
presenta el proyecto profesional consistente en un storyboard
del guin literario de adaptacin, brindando as al proyecto
una mirada audiovisual ms directa, y de realizador, indepen-
dientemente que el guin literario cinematogrco tenga ya
sus propias caractersticas respecto a imagen y sonido.
1963. Jos Luis Texid
La importancia del rediseo de marca
Diseador de Imagen Empresaria
El Proyecto de Graduacin propone el rediseo de imagen de
la entidad Casino de Puerto Madero, Buenos Aires.
Para el logro de los objetivos, se realiza una resea la historia
del diseo grco, el originador de todas las reas a tratarse
en este proyecto, contemplando su evolucin y estudiando
como deriva en el rea de la imagen empresaria. Luego, se
deja de maniesto la importancia de la marca en una organi-
zacin, siendo esta gran protagonista en comunicar lo que la
organizacin pretenda.
Ms adelante se plantea, bajo fundamentos de Joan Costa,
los conceptos de marca, imagen, identidad, imagen global,
as como todo lo que conlleva a generar la correcta comuni-
cacin que quiera transmitir la empresa en diversos soportes.
Por otro lado, se presenta un anlisis completo del usuario,
desde su perl, pasando por su accionar en el mercado frente
a las problemticas sociales. Los vnculos emocionales que
mantiene con las marcas, productos y empresas para aplicar
a su forma o estilo de consumo. Todo lo cual deriva en el
rediseo de marca, sus pro y sus contras y su importancia con
casos puntuales histricos, siempre proyectando la necesidad
de un cuidado estricto para no perder terreno en el negocio.
1975. Mara Victoria Varela
Composicin audiovisual. Simbiosis entre el sonido y la
imagen en los spots publicitarios
Diseadora de Imagen y Sonido
El Proyecto de Graduacin est orientado hacia los spots
publicitarios argentinos, y surge a partir de la necesidad de
aportar conocimientos a la carrera de diseo de imagen y
sonido, al rea audiovisual y publicitaria. Para el logro de los
objetivos, se abarcan diferentes temticas como la publicidad,
las tres etapas fundamentales en una produccin audiovi-
sual, el nacimiento de la televisin argentina, el sonido y el
montaje. Finalmente se concluye con el anlisis de cuatro
publicidades argentinas. Es elemental insistir en el concepto
de produccin audiovisual y sus caractersticas, para luego
desglosar un producto ya previamente realizado (un spot
televisivo), y ubicar todos los elementos de forma individual
en un anlisis minucioso.
Realizando este ejercicio, se obtiene una nueva herramienta de
anlisis. En este caso se aplican anlisis clsicos en los cuales
se desglosa el spot publicitario, en elementos aislados como
son la imagen y el sonido. Aprender a separarlos es quizs, ms
complejo que unirlos. Es por eso que es importante destacar
el valor que aade el sonido a la imagen y viceversa, adems
de afectar a la percepcin de lo que vemos y omos. Los
publicitarios no tienen en cuenta la incidencia e importancia
de diseadores multimedia, al momento de crear piezas audio-
visuales. Hay escasa bibliografa relacionada a esta temtica.
No se analiza, ni se ensea el rol del diseador audiovisual,
quien se encuentra siempre involucrado en el largo proceso
de la creacin de spot publicitarios. El trabajo en equipo es
indispensable en este rubro. Es por eso que, profesionales del
rea de publicidad no pueden obviar el trabajo del diseador
de imagen y sonido, quien se encuentra involucrado en todas
las etapas de pre produccin, produccin y post produccin
ya sea de; un comercial televisivo, un cortometraje, un docu-
mental, un largometraje, un videoclip, una serie televisiva, etc.
Trabajar con la imagen y con el sonido para que formen parte
de un mismo producto audiovisual, es elemental. Enfatizar
solo la importancia de la msica en la publicidad, (como ha-
cen muchos autores), no garantiza que el producto o servicio
expuesto en un comercial, se entienda. Tambin es real que
fusionar imagen y sonido no garantiza la efectividad de un spot
televisivo. Pero s ambos elementos pueden enriquecer mucho
a una publicidad, generando en el espectador una connotacin
mucho ms acertada, que por ejemplo un jingle en una radio
en la cual solo el sentido del odo entra en juego. Estimular
por medio de imgenes y sonidos, hace que el mensaje llegue
por diferentes sentidos a las personas, y por ende, que las
publicidades audiovisuales puedan ser recordadas en la mente
de los televidentes, con mayor facilidad.
Con el anlisis realizado se intenta que en esta disciplina
especca, se comprenda todo lo que puede ser analizado
en un fragmento audiovisual tan breve como son los spots
publicitarios, relacionando conceptos del campo publicitario,
con el rea audiovisual. Adems ejercitar el odo y la vista, es
un ejercicio efectivo para desarrollar la sensibilidad en ambos
sentidos. Por eso se incluye otro ejercicio para quienes no estn
acostumbrados a realizar este tipo de anlisis de desgloses
de fragmentos audiovisuales. Primero ver un fragmento sin
sonido solo con imagen, y luego, se escucha el audio pero sin
la imagen. Es un modo ms sencillo y probablemente ecaz
para emprender un anlisis que, inicialmente es dicultoso
para quienes nunca analizaron una composicin audiovisual,
sea esta una pelcula o una publicidad. Conocer todos los
conceptos especcos en este proyecto, es el punto de partida
para luego lograr un anlisis completo. Una vez analizadas
las publicidades, se identica la importancia de los elementos
primordiales involucrados en un spot.
1969. Laura Wasserman
Las Relaciones Pblicas y la comunicacin cultural. El caso
del Museo Nacional de Bellas Artes
El Proyecto de Graduacin consiste en llevar a cabo un plan de
comunicacin para el Museo Nacional de Bellas Artes (MNBA)
que pruebe el aporte que puede hacer un profesional de rela-
ciones pblicas a la comunicacin de una entidad de este tipo.
A pesar de ser un museo de renombre, el MNBA no cuenta
con una planicacin estratgica que permita aumentar la
cantidad de visitas e interesados en l. Su forma de traba-
jo tanto con la prensa como con sus distintos pblicos es
informal, improvisada y coyuntural. Se propone desde este
proyecto formalizar el departamento de Relaciones Pblicas
y Prensa del Museo como as tambin de la comunicacin
de sus exposiciones y actividades, entre otros, para as poder
aumentar el caudal de visitas.
El proyecto se encuentra dividido en dos segmentos. Los
primeros captulos introducen al lector aquellos conceptos
propios de las Relaciones Pblicas que lo ubicarn en la
profesin del relacionista pblico y tambin harn posible
la comprensin de la segunda etapa del proyecto. sta es el
anlisis de la situacin en la que se encuentra el Museo, el
diagnstico obtenido gracias a la realizacin de encuestas y
por ltimo el desarrollo de un plan de comunicacin.
Con este proyecto de grado queda demostrado una vez ms
la experiencia y efectividad que puede aportar un profesional
de Relaciones Pblicas a un museo a un mbito cultural en
el que raras veces se identica la necesidad de realizar las
comunicaciones de manera estratgica y conociendo sobre
todo al destinatario.
La comunicacin y el contacto con la visita dentro del Museo
Nacional de Bellas Artes siempre existieron. Con este proyecto
de grado se busca profesionalizar su prctica, poder crear nue-
vos canales de comunicacin ms personalizados y modernos.
2027. Diana Marcela Zuluaga Guerra
Creacin de una marca ecolgica. Rebranding de GZ In-
geniera
Licenciada en Publicidad
El Proyecto de Graduacin propone la creacin de una marca
ecolgica GZ Ingeniera, que brinda un espacio de vinculacin
entre los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera de
Publicidad y la solucin a una problemtica existente en una
empresa real. Ello permite el ejercicio de un rol profesional
que rearma la capacidad de llevar lo terico a lo prctico.
La empresa objeto de estudio es GZ Ingeniera, PyMe colom-
biana que enmarca su actividad en la industria de la tecnologa
y las telecomunicaciones. Con veinte aos de trayectoria en el
mercado, su principal cartera de clientes est compuesta por
otras empresas. La organizacin ha venido incursionado de
manera emprica en la inclusin de la preocupacin medio-
ambiental como valor corporativo.
Para la realizacin del proyecto la metodologa empleada
es de carcter deductivo, partiendo de lo general hacia lo
particular. Especcamente se esboza un recorrido iniciando
en el mercado de la tecnologa y las telecomunicaciones en
el marco de la globalizacin, detenindose en la situacin a
nivel pas de Colombia, para ahondar nalmente en la cultura
organizacional. Como estructura del proyecto se analiza la
tendencia medio ambiental mundial, la aparicin de las lla-
madas marcas ecolgicas y por ende los consumidores verdes
como un nuevo segmento.
Con el objetivo de fundamentar el anlisis y considerando las
caractersticas de la empresa, en cuestin, se conceptualiza
acerca de las marcas en el mbito industrial y la importancia
que ha venido cobrando el desarrollo y fortalecimiento de la
identidad de marca en dicho mbito.
Construido este marco conceptual se aborda la organizacin
en trminos de su micro y macro entorno teniendo como
resultado el alcance del objetivo del proyecto, consistente en
el desarrollo de un plan estratgico de comunicaciones para
la nueva identidad de la empresa. Complementariamente se
destaca el rol del planner estratgico como pieza fundamental
en la ejecucin del plan.
De manera concluyente, se denen los aportes hacia la dis-
ciplina de la Publicidad, el mismo se enmarca en el producto
mismo del proyecto, el plan estratgico; en el cual se generan
sinergias inexploradas entre las diferentes temticas, puesto
que se detect que a travs de la aplicacin del trabajo en red
se logra el ambiente interno propicio para la inclusin ade-
cuada de un nuevo valor corporativo, la preocupacin medio
ambiental, reconociendo de esta manera la importancia del
valor de la marca en las empresas industriales.
Mejores Proyectos de Graduacin -
Cursada Segundo Cuatrimestre 2010 -
Entrega Febrero 2011
Mejores Proyectos de Graduacin por
Categora
Los Mejores PG es un reconocimiento a los estudiantes que
han sobresalido a partir de la produccin de su Proyecto de
Graduacin y se ubica en la instancia nal de cierre de carrera,
jerarquizando y reconociendo el trabajo realizado por sus au-
tores. Los Mejores PG surgen de la calicacin obtenida por
el proyecto de grado a partir de las evaluaciones realizadas por
el Comit de Evaluacin y el Equipo de Evaluacin PG para
el trabajo escrito y la nota obtenida por el autor en la Mesa de
Evaluacin y Coloquio. De esta forma, se conforma la lista
de ganadores, quienes son reconocidos con los certicados
Mejor Proyecto de Graduacin por categora Creacin y
Expresin, Ensayo, Proyecto Profesional e Investigacin.
Los Mejores PG que se detallan a continuacin, surgen de
la entrega de febrero 2011 que corresponde a la cursada de
Seminario de Integracin II del segundo cuatrimestre de 2010.
Entre parntesis se consigna la pgina de esta edicin donde
se transcribe el resumen del PG premiado.
Creacin y Expresin
Mara Susana Albarenque. Diseo Textil y de Indumentaria.
Ilustraciones portantes. Moda e ilustracin en funcin del
cuerpo vestido. (p. 100)
Melanie Allami. Diseo Textil y de Indumentaria. Acerca
de la inspiracin y el proceso creativo. (p. 37)
Mara Julia Malavolta. Diseo Textil y de Indumentaria. Al
rescate de prendas nicas. (p. 110)
Gisella Tatiana Pacheco Guerrero. Diseo Textil y de Indu-
mentaria. Tcnicas nativas de la Amazonia peruana aplicadas
a la indumentaria. (p. 111)
Ensayo
Enrique Gabriel Kirchman Barrio. Licenciatura en Comu-
nicacin Audiovisual. Luz, Cmara... Bush! Construccin
del latinoamericano en el cine de Holywood del 2001 al
2009. (p. 65)
Daniela Taiah. Diseo Industrial. La materializacin de la
idea. Investigacin y reexin acerca de la actividad creativa
y su funcionamiento. (p. 58)
Investigacin
Nicols Kedziersky. Diseo Industrial. Un mundo fuera de
contexto. (p. 87)
Proyecto Profesional
Mara Eugenia Loschiavo. Diseo de Packaging. Nuevas
galletitas para nios celacos. Propuesta de diseo para el
mercado de alimentos libres de gluten. (p. 54)
Melina Nikiel. Diseo Industrial. Semitica del producto.
El objeto como objeto comunicativo. (p. 103)
Ral Cabanillas. Diseo de Imagen Empresaria. La mejor
marca es el empleado. (p. 102)
Mario Bravo 1050
.
Ciudad Autnoma de Buenos Aires
C1175 ABT
.
Argentina
.
www.palermo.edu/dyc

343 - Libro El Diseño Como Ecuacion

Uploaded by

Document Information

Original Title

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

343 - Libro El Diseño Como Ecuacion

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

Escritos en la Facultad

You might also like