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A. Blanch, L. Novik, R. A. Root. La moda tica en Amrica Latina

Estudios 16:32 (julio-diciembre 2008): 305-314
LA MODA TICA EN AMRICA LATINA
Alex Blanch, Laura Novik y Regina A. Root
1
Adems de los artculos publicados en este dossier de Estudios, presentamos
por ltimo un foro que identifica algunas tendencias actuales que prometen
crear nuevas sendas de investigacin sobre la moda actual latinoamericana
y, ms especficamente, la moda tica. Los tres autores, a pesar de los miles
de kilmetros entre ellos, unen aqu textos tericos recientes, reflexiones
personales, e imgenes para as recrear el caleidoscopio que representa la
moda actual en la poca de globalizacin avanzada. Asimismo, identifican
algunas de las mejores prcticas en la industria de la moda, sealan momen-
tos de fragmentacin y omisiones, y representan visualmente algunas de las
tensiones existentes entre palabra e imagen. Para ellos, la moda representa
un proceso entero a partir del diseo que, ms all de reflejar tendencias
actuales, plantea alternativas y construye utopas. Coinciden los tres en una
propuesta muy importante: a comienzos del siglo XXI, la sustentabilidad se
ha convertido en una categora esencial del estudio sobre la moda, el cuerpo
y la cultura en Amrica Latina.
Regina A. Root:
En una edicin reciente de Fashion Theory, se plante la siguiente pregunta:
Cmo nos podemos vestir para salvar la Tierra de nosotros mismos? En
un momento de cambio climtico errtico y una disminucin rpida en la
biodiversidad y diversidad cultural, la ecomoda ha surgido en varias partes
del mundo como un evento meditico y un cambio poderoso en el estilo
de la vida cotidiana. Los investigadores de la historia de la moda ahora se
refieren a la ltima dcada como la poca de la moda rpida o moda
desechable, en el sentido que la comercializacin masiva origin una cadena
de creacin, produccin y consumo que, en general, no haca visible el gran
costo ambiental y humano de su produccin. Desde 2003 el programa de
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las Naciones Unidas para el Medio Ambiente ha promovido estilos de vidas
sostenibles, apoyando organizaciones juveniles en todas partes del mundo
con su campaa YouthXchange. Cuando la ecomoda se produce con recursos
elaborados localmente e integra emblemas de identidad cultural, se articulan
nuevas relaciones con la cultura material en el contexto de la globalizacin
avanzada. Adems, se representa un marco posible para el comportamiento
sostenible y la accin. Varios diseadores, incluyendo los que se presentan
en este foro, han vuelto a pensar el proceso creativo entero, reconociendo
el significado de sus roles como facilitadores en un proceso de produccin
ms grande que requiere materiales y medios de vida sostenibles.

Laura Novik:
Ecologa y economa comparten una misma raz proveniente de la expre-
sin griega oko nomoh, en donde nmous significa buena administracin
y ikos (transformada en la latina ecos), es casa, hogar. Economa y ecologa
juegan una pulseada que desata interesantes desafos para el diseo y la
moda confrontado la sustentabilidad del negocio que les da sentido, sin
perder de vista la sustentabilidad de la vida del hombre en hasta el mo-
mento su nico hogar en el universo. Una perspectiva que considera el
brasilero Oskar Metsavaht, propietario y diseador de la marca brasilera
OSKLEN y lder de causas ambientalistas. Para Metsavaht la vocacin
eco de sus colecciones negocia con la necesidad de materias primas que
comuniquen los temas de cada lanzamiento. Por este motivo, si bien sus
colecciones no son ntegramente ecolgicas, han destacado piezas que
utilizan e-fabrics (productos orgnicos, reciclados, naturales o artesanales).
Algunos de los productos ecolgicos de Osklen son las e-bags, bolsas de lona
producidas con algodn orgnico y confeccionadas por una cooperativa de
costureras de escasos recursos. Osklen se ha vinculado al Instituto E para
detectar nuevos materiales como tejido pet, cuero de pez o bio-cuero, lana
orgnica y eco-cuero (ltex sobre tejido) y garantizar el origen de la materia
prima de sus productos, as como sus procesos de produccin ambiental y
culturalmente responsables.
En Amrica Latina aparece un factor comn en los lderes y proyectos
eco-sensibles y es la fuerte conexin con la cosmovisin de las culturas an-
cestrales que representan, desde tiempos inmemoriales, los valores que hoy
alza la bandera de la sustentabilidad: integracin con la naturaleza, trabajo
colectivo, condiciones de trabajo dignas, respeto al medio ambiente y a
los valores culturales y comunitarios. En esta lnea encontramos el trabajo
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del antes mencionado Instituto E en Brasil, donde confluyen intereses de
socios de la talla de UNESCO, WWWF Brasil, Red Nacional de Combate
al Trfico de Animales Salvajes e Instituto Socioambiental (ISA). Uno de
sus proyectos estrella es e-fabrics, cuya misin es contribuir al suceso de la
moda brasilera en el mundo incluyendo el valor de su biodiversidad y de
las tradiciones culturales del pas. E-fabrics identifica con una etiqueta las
telas y materiales cuyo origen y proceso de produccin respetan los criterios
sostenibles y la tradicin cultural brasilera.
Regina A. Root:
Ciertamente, la presin por la sostenibilidad en el siglo XXI responde
a lo que se ha llamado una verdad inconveniente, para citar a Al Gore
(ganador del premio Nobel de la Paz en 2007 junto con miembros del Panel
Intergubernamental de Cambio Climtico de la Organizacin de las Nacio-
nes Unidas), y a la creencia de que la accin humana contina poniendo en
peligro el planeta y nuestra mera existencia. Desde los derechos al agua hasta
la deforestacin de la Amazonia, las cuestiones ligadas al medio ambiente
tienen una carga poltica y social.
Laura Novik:
Se trata de una verdadera transformacin de la conciencia social que
incluye criterios de equilibrio ecolgico y humano del planeta, para citar a
Arnold Wasserman
2
. Emprendimientos de moda y diseo ligan compromisos
ideolgicos, al mismo tiempo que se orientan a la innovacin tomando en
consideracin la diversidad cultural, el equilibrio social, prcticas de trato
justo y la responsabilidad empresarial. Estas perspectivas van creciendo de
un modo particular en Latinoamrica desde finales del siglo XX y con ms
fuerza durante el presente siglo.
Regina A. Root:
Un contexto que ha inspirado el surgimiento de diversos proyectos y
entidades, como es el caso de la organizacin no gubernamental sin fines de
lucro Raz Diseo, colectivo de profesionales, acadmicos, gestores y empre-
sarios vinculados con el objeto de crear espacios para investigar y diseminar
posiciones e iniciativas ligadas al diseo como instrumento del desarrollo
de la comunidad. Raz Diseo nace en 2007 a partir de la experiencia y re-
des consolidadas desde el proyecto transnacional conocido como Circuito
Identidades Latinas, y en sus dos aos de vida ya ha organizado diversas
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actividades de sensibilizacin, formacin e informacin difundiendo casos
en los que el diseo se asocia a causas ambientales, sociales y culturales
orientadas al desarrollo sustentable de nuestras comunidades.
La misin, prcticas, metas y afiliaciones de Raz Diseo han llamado la
atencin de instituciones nacionales y supranacionales de la talla de UNES-
CO y Fundacin Espaola para la Innovacin en la Artesana/ Cooperacin
Espaola, CONAMA (Corporacin Nacional por el Medio Ambiente del
Gobierno de Chile, entre otros).
Alex Blanch:
Raz Diseo se dedica a sensibilizar conciencias a travs de proyectos
creativos que se orientan a sectores acadmicos, polticos y profesionales
a travs de acciones de formacin, informacin y experimentacin, que
plantean nuevas formas de difundir iniciativas sustentables.
Las presentaciones de Raz Diseo demuestran que el diseo latino-
americano es una herramienta indispensable para el desarrollo de nuestros
mercados y que ha comenzado un dilogo tmido pero concreto con temas
de la agenda global como son la diversidad de la identidad cultural, la pre-
servacin medioambiental y la nueva economa responsable
3
.
Regina A. Root:
Estos temas sustentan las distintas actividades de Raz Diseo, cuyos
integrantes idearon diversas instancias de divulgacin. Una de ellas fue el
Proyecto OBS Latinoamrica, Observatorio Latinoamericano de Tendencias,
orientado a identificar, difundir y discutir tendencias que emergen en los
diversos pases de la regin, a travs de las voces de sus lderes empresariales
y creadores. OBS Latinoamrica se llev a cabo en Chile en el Seminario
Internacional de Negocios de Moda para Pasarela Santiago 2007.
En su primer ao de vida Raz Diseo particip activamente en eventos
organizados por UNESCO (Create) y orientados a promover el desarrollo en
las Mipymes y sector artesano en Montevideo (Uruguay), Rosario (Argentina)
y Asuncin (Paraguay). Organiz el Simposio Internacional de Diseo para
Comunidades Emergentes, estratgicamente localizado en Temuco, capital
de la Regin de la Araucana Chilena y corazn de la Nacin Mapuche, en
un ejercicio de descentralizacin del debate sobre el diseo. Finalmente
en 2008 llev a cabo el Foro Exposicin y Pasarela Re Disea, completamente
dedicada al diseo y la moda eco consciente.
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Alex Blanch:
Podemos decir que el concepto de sustentabilidad tratado habitualmen-
te desde la perspectiva econmica y medioambiental no puede abordarse
sin contemplar adems los factores sociales y culturales. Esto se debe a que
la pobreza, la que, hasta la actual crisis, ha disminuido en nmero pero no
en intensidad, es el origen de buena parte de los problemas para evitar el
aumento del impacto sobre el planeta de nuestra actividad. Por tanto, sin un
abordaje desde las cuatro perspectivas, es difcil, si no imposible, construir
estrategias de desarrollo sustentable a largo plazo.
Por este motivo, para Raz Diseo es fundamental presentar casos que
desde distintas perspectivas procuran poner el foco sobre la necesidad
de reducir el impacto de nuestro devenir cotidiano por la va de reducir
el uso de materia y energa, consumiendo menos o desmaterializando el
consumo o, mejor dicho, desmaterializando el valor.
En relacin a los dos primeros puntos, Raz Diseo convoc al diseador
colombiano Gabriel Sierra, a su par argentino Alejandro Sarmiento con su
proyecto Contenido Neto (concebido junto al diseador Micky Friedenba-
ch) y al estilista de moda brasilero Jum Nakao. El primer caso, Sierra, pone
en evidencia, no sin irona, los mecanismos de provocacin del consumo,
y con l el aumento del uso de materia y energa, y del fetichismo que, en
tantos casos, se deriva de l. Como sucede con los Calcetines para sillas que
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expuso en la tienda parisina Colette, uno
de los reductos que lanzan tendencias de
moda al mundo, y en donde Sierra se
propuso desviar al suelo (Tierra) la vista
del pblico de moda. Igualmente intere-
sante resulta su Horno para calentar gatos,
que funciona con el calor que producen
las posaderas del dueo del animal, sen-
tado sobre la silla bajo la cual se instala
el artefacto.
Contenido Neto hace uso de un utensi-
lio derivado del cortador con el que los
gauchos producen hilo de cuero para ob-
tener hilo de PET de botellas de refrescos.
Con este hilo, el cual se puede manipular
con utensilios domsticos y con uso mni-
mo de energa, se pueden producir desde
piezas de mobiliario a bolsos y complementos de moda. Los medios que se
necesitan para producir objetos por esta va son tan simples que cualquiera
en su casa o en un taller de bajsima tecnologa los podra producir (uno
de los sueos marxistas, pero fuera del contexto revolucionario), asunto
relevante en un pas como Argentina, en el cual se dispara la presencia de
los cartoneros despus de la crisis de 2001.
Referido al tercer punto, fue muy significativo por lo interesante y osa-
do de la iniciativa, el caso de la coleccin de vestidos de papel presentada
por el diseador brasileo Jum Nakao, titulada A costura do invisvel (la
costura de lo invisible), constituida por preciosas piezas desarrolladas con
la ms alta tecnologa de corte lser y excelente factura manual. El desfile
de presentacin de la coleccin se plante como un performance en el que
finalmente las modelos rompieron frente al pblico los trajes, dejando al
descubierto sus cuerpos indiferentes, para poner en evidencia la dicotoma
entre cuerpo y vestido, ser y habitar y cuestionar el mismo sistema de la
moda. Y ms recientemente Jum Nakao direccion su discurso crtico sobre
el consumo de moda hacia la problemtica medioambiental, en la Muestra
del Museo de Arte Moderno de Sao Paulo con la puesta en escena de Lux
de Lix, un vestido de fiesta confeccionado con bolsas plsticas negras de
basura con un fondo de vdeo en el que camiones recolectores de residuos
lanzaban sin cesar sus bolsas en un vertedero de Sao Paulo.
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Regina A. Root:
Un ejemplo con el que regresamos al mbito de esta multi-billonaria
industria, en donde la tica detrs de la esttica se ha puesto en el punto de
mira, y con justa razn.
La industria de la moda es una empresa global que emplea a 26.5 millones
de personas (muchsimas de ellas reciben sueldos mnimos o trabajan en
el marco de la ilegalidad), depende de qumicos peligrosos para producir
textiles, agota an ms los limitados combustibles fsiles para sostener sus
cadenas de abastecimiento y promueve un consumo excesivo.
Al mismo tiempo, esta industria produce regularmente ejemplos impor-
tantes de prcticas ticas a travs del diseo sostenible y la responsabilidad
social corporativa. A pesar del progresivo cambio cultural que se ha percibido,
siguen siendo desafos polticos las cuestiones ticas de la sostenibilidad y
del cambio climtico, en especial porque nos hacen enfrentar los aspectos
emocionales de nuestra relacin con el medioambiente y sus culturas. Mu-
chos de los diseadores afiliados con Raz Diseo responden al desigual
acceso que tienen diversos grupos sociales a la Industria de la moda, cons-
truyendo modelos alternativos que emplean prcticas de trato justo ligadas
a la sustentabilidad.
Laura Novik:
Para muchos, las inclinaciones ecologistas suenan a negocio de lite o a
efectos de marketing; en este sentido, Raz Diseo omite lanzamientos de mar-
cas, productos o campaas que utilizan discursos sustentables sin construir
un verdadero compromiso con el pblico y su cadena de proveedores.
S consideramos interesantes las voces o alternativas orientadas a preser-
var la diversidad cultural y medioambiental que se dilatan hacia el plano
social en Amrica Latina. Uno de los proyectos destacados por Raz Diseo
dentro de las mejores prcticas de trato justo, cultural y ambientalmente
responsable, es la presentada por AMAZON LIFE, empresa de accesorios
de ecomoda confeccionados en TreeTap, ltex natural extrado de la
planta del caucho (seringueira) por los seringueiros, pobladores indgenas de
la Amazonia. La iniciativa de unos antroplogos pronto cont con el inters
de inversionistas italianos y sum a diseadores brasileros y a la reconocida
consultora en marketing internacional Tamiko Hirata (quien lider la cam-
paa de las sandalias Hawaianas), conformando el equipo de una marca
que se presenta como alternativa econmica para la poblacin local, que
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contribuye a la difusin de su cultura y tradicin a la vez que salvaguarda la
biodiversidad del territorio y protege concretamente el ltimo gran pulmn
del planeta
4
.
Y finalmente el caso de la firma ecolgica EDEN FASHION, que lanza
colecciones en las que utiliza algodn 100% orgnico e incorpora dentro
de su cadena de produccin a pequeos agricultores ofreciendo mejores
condiciones de trabajo y retorno econmico justo. Todas sus piezas utilizan
algodn, colorantes y estampas naturales y la mnima inclusin de productos
qumicos (menos del 1% de agroqumicos). La tienda que se alza en el corazn
del barrio paulista de Vila Madalena utiliza los criterios de reutilizacin y
reciclaje tanto en la arquitectura de madera como en el sistema de refrigera-
cin que hace uso de ventilacin cruzada para evitar el aire acondicionado.
Regina A. Root:
Se trata de un sentido radical de movimiento y optimismo que adems
revela a consumidores conscientes y receptivos. La ecomoda inspira conexio-
nes ms locales para contribuir al cambio social y la justicia ambiental. Y el
desarrollo sostenible satisface las necesidades del presente sin comprometer
la habilidad de satisfacerlas en el futuro, para tomar la definicin de la Co-
misin Mundial sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo. Para ese fin, la
ecomoda se dedica al proceso entero, comenzando con la semilla cultivada
para crear fibras orgnicas, la creacin de textiles u otros materiales, el nfa-
sis sobre sueldos justos para todos los empleados, la integracin de formas
locales de conocimiento en el mismo proceso, los trminos del consumo,
el reciclaje y maneras de biodegradar los residuos.
Respondiendo a la crisis de la degradacin ambiental y del cambio
climtico global, ya no es posible volver a las prcticas de antes. Nuestras
interpretaciones, como las visiones del futuro representadas aqu en este
ensayo, son multivalentes. El mundo parece listo para re-vestir sus errores.
Notas
1
Alex Blanch (Espaa-Chile) es co-fundador de la consultora de diseo y ten-
dencias Blink Design, y co-fundador de la ONG Raz Diseo (http://www.
raizdiseno.org), organizacin orientada a la promocin del diseo sustent-
able. Actualmente es profesor adjunto de la Escuela de Diseo de la Pontificia
Universidad Catlica de Chile y co-autor del libro Diseo, Teora, Enseanza y
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Prctica (Chile: Ed. ARQ-PUC Chile, 2007). El presente dilogo toma fragmen-
tos del artculo Economa, diseo y sociedad, publicado por Ramona: Revis-
ta de Artes Visuales (2008). Su correo electrnico es alex.blanch.t@gmail.com
Laura Novik (Argentina-Chile) es co-fundadora de la consultora Blink Design, di-
rectora acadmica de su brazo de formacin, Ncleo Moda Diseo (http://www.
nucleomd.com). Con Blanch, es co-fundadora de la ONG Raz Diseo, a cargo
de la direccin de proyectos. Pertenece al Consejo Editorial de la Revista de
Investigacin de Moda Dobras Brasil. Contribuye al presente dilogo con frag-
mentos de su artculo Economa. Ecologa. Iconoma, Ramona: Revista de Artes
Visuales (2008).
Regina A. Root (USA) es profesora de estudios culturales y ambientales en The
College of William and Mary en Estados Unidos. Ha editado The Latin American
Fashion Reader (Berg Publishers: 2005) y es autora de Couture and Consensus: Fash-
ion and Politics in Postcolonial Argentina (University of Minnesota Press: 2009). El
trabajo que comparte aqu se inspira en su introduccin al volumen especial so-
bre la Ecomoda para la revista Fashion Theory (Berg Publishers: 2008). Su correo
electrnico es raroot@wm.edu.
Los participantes en este foro quisieran agradecer a Cecilia Rodrguez Lehmann,
Paulette Silvia Beauregard y otros lectores por la oportunidad de presentar este
trabajo, sus lecturas y comentarios. Cualquier error es de los autores.
2
Arnold Wasserman (2004) The New Design. INDEX Magazine 1 (Copenhagen).
3
Surgida de algunas escuelas de negocios europeas, estudian modelos como el slow
growth, el comercio justo o los negocios ticos.
4
En: http://www.amazonlife.com