52

Ma c i e j Do b k o wi c z
Najnowsze standardy
optymalizacji SEO
sklepu internetowego
zmianami wprowadzanymi w algoryt-
mach wyszukiwarek. Niemniej pewna
grupa uwzgldnianych przez nie czyn-
nikw pozostaje niezmieniona od wielu
lat i konieczne jest zwrcenie szczeglnej
uwagi na te elementy. Przede wszystkim
zaliczaj si do nich metatagi (w szcze-
glnoci title), nagwki H1, a take
struktura wewntrznych linkw oraz
budowa adresw URL.
W wyszukiwarce Google zaszo jed-
nak w minionych kilkunastu miesicach
bardzo wiele zmian rnego typu. W ich
wyniku zadbanie tylko o powysze, pod-
stawowe skadniki budowy sklepu online
okazuje si czsto niewystarczajce do
tak skutecznego jak kiedy konkurowa-
nia o najwysze pozycje w rezultatach
Google. Wprowadzane sukcesywnie
aktualizacje algorytmu i zmiany w po-
lityce Google spowodoway, e zakres
optymalizacji SEO sklepu internetowego
Najpopularniejsza w Polsce wyszukiwar-
ka internetowa Google, przy ustalaniu
pozycji stron w wynikach wyszukiwania
analizuje zarwno prowadzce do nich
linki, jak i budow oraz zawarto ser-
wisw. Z tego wzgldu optymalizacja
SEO, czyli dostosowanie strony www
do wymogw wyszukiwarek (w tym Go-
ogle), jest tak bardzo istotne. W znacz-
nym stopniu moe przyczyni si ono
do zwikszenia widocznoci witryny na
listach rezultatw wyszukiwania, a tym
samym do wzrostu liczby odwiedzin oraz
sprzeday produktw. Prawidowa opty-
malizacja SEO jest szczeglnie wana
w przypadku sklepw internetowych,
ktre najczciej s duymi serwisami
o skomplikowanej strukturze i zoonych
mechanizmach dziaania.
Pamita naley, i zagadnienie
optymalizacji jest bardzo rozbudowane,
a przy tym nieustannie ewoluuje wraz ze
Coraz wiksza konkurencja na rynku e-commerce powoduje,
e skuteczna promocja sklepu internetowego zyskuje
jeszcze bardziej na znaczeniu. Marketng w wyszukiwarkach
jest jednym z najskuteczniejszych kanaw promocji
on-line, a wg najnowszych bada przeprowadzonych przez
Godealla.pl, a 83% e-sklepw korzysta w celach reklamowych
z usug pozycjonowania (SEO) lub linkw sponsorowanych
w wyszukiwarkach (PPC). W niniejszym artykule przedstawione
zostay zalecane elementy optymalizacji SEO sklepu
internetowego, ktre pozwol na zwikszenie ROI z kampanii
oraz osignicie lepszych rezultatw od konkurencji.
czym jest optymalizacja SEO
serwisw internetowych i jakie
s jej zalety,
jakie s najwaniejsze elementy
optymalizacji SEO,
ktre skadowe optymalizacji
zyskay w ostatnim czasie
wiksze znaczenie dla wyszu-
kiwarek,
jakie zmiany zaszy w algoryt-
mie i jakie s trendy w polityce
Google zwizane ze sklepami
internetowymi.
ZARTYKUU DOWIESZ SI M.IN.:
znacznie si rozszerzy. Aby speni naj-
nowsze wymagania Google, niezbdne
jest przystosowanie take poniszych
aspektw struktury i dziaania e-sklepu.
1. DOSTOSOWANIE DO
URZDZE MOBILNYCH
Liczba odwiedzin stron internetowych
z wykorzystaniem urzdze przeno-
nych ronie z roku na rok, podobnie jak
warto dokonywanych przy ich uyciu
zakupw. Dynamiczny rozwj rynku mo-
bile nie pozosta niezauwaony przez
amerykask wyszukiwark. Poniewa
optymalizacja serwisu pod ktem urz-
dze mobilnych jest coraz waniejsza dla
uytkownikw, take Google mocniej
zwraca uwag na to zagadnienie.
W celu dostosowania sklepu interne-
towego do rnego typu urzdze mobile
wykorzysta mona jedn z trzech metod:
zaprojektowanie strony responsyw-
nej (ang. responsive web design).
W tym przypadku zawsze wywie-
tlana jest tylko jedna wersja serwisu,
zarwno na komputerach stacjonar-
nych, jak i urzdzeniach przenonych,
ktra automatycznie dostosowuje si
do rozmiaru ekranu urzdzenia. To
rozwizanie jest rekomendowane
przez Google;
utworzenie oddzielnej wersji mobil-
nej sklepu. Wymaga ona zastosowa-
nia nie tylko zmienionego kodu strony,
ale take osobnych adresw URL;
wydanie specjalne
53
dynamiczne przesyanie kodu strony.
Konfiguracja ta obejmuje niezmienio-
ne adresy www, pod ktre wysyane
s rne kody stron, dopasowywane
w zalenoci od wykorzystywanego
urzdzenia.
2. CZAS ADOWANIA SERWISU
W cigu minionych kilku lat ukazywao
si wiele komunikatw Google, w kt-
rych podkrelano, e gwnym celem
wprowadzanych w wyszukiwarce rne-
go rodzaju zmian jest zwikszenie zado-
wolenia uytkownikw z dostarczanych
im wynikw. Aby to osign, Google
zamierza m.in. mocniej promowa jako-
ciowe i przyjazne internautom witryny.
Wrd wielu czynnikw, ktre decyduj
o takiej ocenie serwisu, na znaczeniu
zyskaa w ostatnim czasie szybko a-
dowania strony. Szczeglnie wana, jak
podkrela Google, jest ona w odniesieniu
do mobilnych wersji serwisu.
Czas adownia poszczeglnych pod-
stron powinien by nie duszy ni 3
sekundy, cho idealnym rezultatem jest
osignicie wartoci poniej 1,5 sekun-
dy. Analiz wydajnoci sklepu interneto-
wego warto przeprowadzi, korzystajc
z darmowego narzdzia udostpnionego
online przez Google PageSpeed Insights.
Wskazuje ono, ktre elementy strony
wpywajce na pogorszenie jej osigw
wymagaj wprowadzenia poprawek.
Oprcz tego przedstawiana jest ranga
wanoci poszczeglnych problemw,
a nawet moliwe sposoby ich naprawienia.
PageSpeed Insights przeprowadza
testy serwisu zarwno pod ktem kom-
puterw stacjonarnych, jak i urzdze
mobilnych, wobec ktrych podawane
s rwnie sugestie dotyczce wygody
uytkownikw (ilustracja 1.).
Przydatnym zasobem dostarczaj-
cym wielu pomocnych danych nt. osi-
gw strony jest take raport Szybko
witryny dostpny w narzdziu Google
Analytics (szczegowe informacje o ra-
porcie znale mona w serwisie pomo-
cy Google support.google.com).
3. WARTOCIOWA I UNIKALNA TRE
Trend do promowania przez Google
witryn wysokiej jakoci, bogatych
w treci i przyjaznych uytkownikom
zapocztkowany zosta ju w 2011 roku
wraz z uruchomieniem algorytmu Pan-
da. W drugiej poowie maja obecnego
roku wprowadzona zostaa jego aktu-
alizacja oznaczona jako Panda 4.0. We-
dug wczeniejszych zapowiedzi Google
miaa ona za zadanie w pewnym stopniu
pomc osiga lepsze pozycje na listach
wynikw mniejszym firmom, ktre maj
niedue strony o niezbyt rozbudowa-
nych treciach. Nie zmienia to jednak
oglnej tendencji do wyrniania przez
Google obszernych, fachowych serwi-
sw. Z tego wzgldu zwikszenie obj-
toci wartociowej treci na stronach
produktowych nadal pozostaje bardzo
istotnym elementem optymalizacji SEO
sklepu internetowego. Wskazane jest
umieszczenie moliwie jak najbardziej
rozbudowanych oraz unikalnych opisw
dla jak najwikszej liczby produktw
(najlepiej dla wszystkich dostpnych
w sklepie). Teksty opisowe liczce 200-
300 znakw lub krtkie jednozdaniowe
charakterystyki mog w chwili obecnej
ju nie wystarczy, szczeglnie gdy caa
pozostaa zawarto strony jest po-
wielona na innych podstronach. Najko-
rzystniejsze, cho bardzo czasochonne,
jest przygotowanie opisw majcych
wiksz liczb znakw ni razem liczona
pozostaa tre danej strony.
Pamita naley, i oprcz iloci
niezwykle wana jest take unikalno
treci. Bardzo niewskazane jest umiesz-
czanie skopiowanych opisw produktw
powtarzajcych si w dziesitkach innych
internetowych sklepw lub specjalistycz-
nych portalach. W takiej sytuacji witryna
internetowa moe zosta uznana przez
Google za nieprzydatn dla uytkow-
nikw, mao wartociow, powielajc
jedynie treci innych serwisw. Dbajc
o oryginaln zawarto strony, mamy
moliwo wyrni si pord konku-
rencji oraz podwyszy ocen sklepu
przez algorytmy wyszukiwarek.
Sporzdzenie obszernych i unikal-
nych opisw dla wszystkich produktw
moe okaza si niestety niemal niewy-
konalne, gdy oferta sklepu obejmuje
tysice produktw. Mona jednak zmini-
malizowa generowane przez powielone
opisy zjawisko tzw. duplicate content,
czyli kopii treci (w tym przypadku kopii
wewntrznych). Do tego celu posuy
mog komentarze i recenzje przygoto-
wywane przez uytkownikw/klientw
sklepu. Przyznajc im rnego rodza-
I L US T R AC J A 1 .
Analiza wydajnoci strony internetowej w narzdziu PageSpeed Insights
rdo: Google PageSpeed Insights
Najnowsze standardy optymalizacji SEO sklepu internetowego ART Y KUY
54
ju nagrody czy zniki, moemy zachci
ich do zamieszczania ocen, analiz czy
opinii, dziki czemu podstrony poszcze-
glnych produktw zyskaj dodatkow
i co wane unikaln tre.
Poza objtoci i oryginalnoci treci
nie mona zapomina rwnie o jej wy-
sokiej jakoci. We wszystkich serwisach
internetowych, w tym take sklepach,
zawarto naley opracowywa pod k-
tem klientw/uytkownikw, a nie algo-
rytmw wyszukiwarek. Odradzane jest
wic sztuczne nasycanie treci sowami
kluczowymi czy stosowanie rnego typu
technik ukrywania przed uytkownikami
nienaturalnych tekstw zawierajcych licz-
ne powtrzenia fraz. Metody tego rodzaju
przynosz zazwyczaj skutki odwrotne od
zamierzonych. Pozytywne efekty mo-
na osign, skupiajc si na stworzeniu
atrakcyjnej zawartoci sklepu, przydatnych
funkcjonalnoci, dopasowanej do uyt-
kownikw treci, ktra wyrni si wrd
konkurencji i przycignie nowych klientw.
4. PROFIL GOOGLE+
Korzystnym dziaaniem zwizanym po-
rednio z funkcjonowaniem sklepu jest
utworzenie jego proflu w usudze Google+
oraz poczenie go ze stron interneto-
w sklepu. Aktywne prowadzenie frmo-
wego konta w ramach Google+ pozwala
bowiem uzyska dodatkow ekspozycj
sklepu w wynikach Google dla zapyta
brandowych (dotyczcych marki). Lepsze
wyeksponowanie jest moliwe dziki wy-
wietlaniu dla takich zapyta dodatkowej
wizytwki sklepu, ktra generowana jest
na bazie proflu Google+. Wizytwka taka
(ilustracja 2.) zawiera moe wiele rnego
rodzaju danych, do ktrych nale m.in.:
nazwa i logo sklepu;
informacje o jego zaoycielach/za-
rzdzie;
opis sklepu;
jego gwna siedziba i rok zaoenia;
liczba obserwatorw w Google+;
streszczenie ostatnich postw umiesz-
czonych w frmowym proflu Google+,
czasami z dodan do nich dodatkow
miniatur grafczn oraz ewentualnym
linkiem zawartym we wpisie.
5. OPISY ROZSZERZONE
Wywietlanie w wynikach wyszukiwania
opisw rozszerzonych (ang. rich snippets)
stron internetowych Google umoliwio
ju kilka lat temu, jednak w dalszym cigu
opcji tej nie wykorzystuje wiele sklepw
internetowych. Co prawda opisy roz-
szerzone nie maj wpywu na popraw
pozycji serwisu, jednak s skutecznym
sposobem na zwikszenie wspczyn-
nika klikalnoci (ang. click-through rate)
stron na listach rezultatw Google. Rich
snippets pozwalaj bowiem na wywie-
tlenie poniej adresu strony w wynikach
dodatkowych informacji o produktach,
ktre przykuwaj uwag internautw.
Podstawowym sposobem na uzy-
skanie rozszerzonego opisu strony
jest umoliwienie uytkownikom za-
mieszczania na niej opinii/recenzji oraz
przyznawania ocen produktom. Po od-
powiednim oznaczeniu tych elementw
(szczegy w dalszej czci) moliwe
bdzie zaprezentowanie w wynikach
Google dodatkowych danych o liczbie
umieszczonych opinii, a take redniej
ocenie danego produktu rwnie w for-
mie graficznej (ilustracja 3.).
Moliwe jest wywietlanie take
wielu innych przydatnych informacji,
takich jak chociaby cena produktu czy
jego aktualna dostpno (ilustracja 4.).
Zarwno w przypadku omwionych
wczeniej podstawowych danych, jak
i bardziej rozbudowanych parametrw
dostpne s dwa sposoby oznaczania
dodatkowych informacji w sposb
umoliwiajcy ich odnalezienie przez
Google. Pierwsz metod jest imple-
mentacja w kodzie strony odpowied-
nich znacznikw danych strukturalnych.
Istniej rnego rodzaju formaty tych
danych, ale najbardziej zalecanym przez
Google s tzw. mikrodane zgodne ze
standardem opublikowanym na stro-
nie www.schema.org. Drugi sposb to
wykorzystanie markera danych dostp-
nego w Narzdziach Google dla webma-
sterw. Z jego pomoc wskaza mona,
nie ingerujc w kod strony, dodatkowe
informacje na temat produktu, ktre
w efekcie bd mogy zosta wywie-
tlone w opisie rozszerzonym.
6. PORWNYWARKA PRODUKTW
Wdroenie porwnywarki produktw
jako funkcjonalnoci zwikszajcej uy-
teczno serwisu oraz wygod odwie-
dzajcych ma take dodatkow zalet
jest ni moliwa poprawa wspczyn-
nika konwersji w e-sklepie.
I L US T R AC J A 2 .
Przykad dodatkowej wizytwki sklepu wywietlanej w wynikach Google
rdo: Google
wydanie specjalne
55
Umieszczajc w witrynie wewntrz-
n porwnywark, naley jednak
koniecznie zwrci uwag na zabez-
pieczenie si przed indeksowaniem ge-
nerowanych przez ni kopii treci (stro-
na z wynikiem porwnania np. produktu
A z B ma de facto identyczn zawarto
jak przy porwnaniu produktu B z A).
7. FILMY WIDEO
Prezentacje wideo oferowanych produk-
tw lub inne ciekawe materiay flmowe to
elementy, ktre z pewnoci warto udo-
stpni w sklepie internetowym. Podobnie
jak porwnywarki produktw flmy wideo
mog przyczyni si do zwikszenia wsp-
czynnika konwersji, a generujc warto
dodan dla uytkownikw i poprawiajc ich
wraenia z korzystania ze strony, wpywaj
na jej lepsz ocen przez Google.
Bardzo wskazane jest, aby zamieszczo-
ne flmy pochodziy z frmowego proflu
sklepu zaoonego w serwisie YouTube.
8. FUNKCJONALNOCI
SOCIAL MEDIW
Jak na razie nie pojawiy si potwierdzo-
ne wiadomoci o ich bezporednim wpy-
wie na pozycje stron w wynikach Google.
Bez wtpienia warto jednak umoliwi
klientom dzielenie si informacjami
o produktach poprzez rne kanay spo-
ecznociowe (Facebook, Google+, Twit-
ter, LinkedIn, Pinterest i inne). Przyczynia
si to do umieszczania w rnego rodzaju
spoecznociach internetowych natural-
nych linkw prowadzcych do sklepu, co
wpywa na popraw jego widocznoci na
listach rezultatw wyszukiwarek.
9. POLITYKA PRYWATNOCI
Czytelny i zrozumiay regulamin sklepu,
a take jasno okrelona polityka prywatno-
ci to elementy wane dla uytkownikw.
W zwizku z tym jest prawdopodobne, e
zyskaj one take na znaczeniu dla algo-
rytmu Google. Z tego wzgldu na pewno
warto zadba o atw dostpno i przej-
rzysto rnego typu dokumentw i treci
zwizanych z warunkami sprzeday.
PODSUMOWANIE
Wedug ofcjalnych komunikatw i wy-
powiedzi pracownikw Google wprowa-
dzane w minionych miesicach ulepszenia
w wyszukiwarce miay jako gwne zadanie
oczyszczenie wynikw wyszukiwania ze
stron o niskiej jakoci oraz lepsze promowa-
nie wartociowych i przyjaznych serwisw.
Ponadto na terenie USA Google roz-
poczo wdraanie programu przyznawa-
nia certyfkatw sklepom internetowym
Trusted Stores (szczegy pod adresem
www.google.com/trustedstores/). W pro-
I L US T R AC J A 3 .
Przykad opisu rozszerzonego na licie wynikw Google
rdo: Google
I L US T R AC J A 4 .
Przykad opisu rozszerzonego na licie wynikw Google
rdo: Google
MACI EJ DOBKOWI CZ
SEO account manager w agencji SEM-
TEC sp. z o.o., od czterech lat zwizany
z bran SEO; ma dwuletnie dowiad-
czenie w zakresie audytw i optyma-
lizacji SEO serwisw internetowych
NAPISZ DO AUTORA:
maciej.dobkowicz@semtec.pl
WARTO DOCZYTA:
1. Tworzenie profesjonalnych opisw
produktw w e-commerce: www.evigo.
pl/6904-greatcontent-jak-tworzyc-opisy-
produktow-pod-katem-seo/.
2. Szczegowa analiza skutkw
wprowadzenia aktualizacji algorytmu
Panda 4.0: www.searchenginewatch.
com/article/2348110/More-Panda-4.0-
Findings-Syndication-User-Engagement-
Indexation-Keyword-Hoarding.
3. Podsumowanie wpywu niedawnych
zmian w algorytmach Google: www.
semstorm.com/blog/jak-pingwin-panda-
i-koliber-wplynely-na-pozycjonowanie.
gramie nadawane s certyfkaty dobrej
obsugi, wiarygodnoci oraz sprawnoci
dziaania sklepu. Informacje nt. uzyska-
nych certyfkatw maj wg zapowiedzi
wywietla si ju na stronach z wyni-
kami wyszukiwania Google. Niestety jak
na razie brak jakichkolwiek doniesie
o moliwym lub planowanym rozsze-
rzeniu programu certyfkacji na wiksz
liczb krajw, w tym take na Polsk.
Polityka Google wobec e-sklepw
oraz ostatnia aktualizacja algorytmu
Panda 4.0, ktra nie daje ju tak duej
przewagi rozbudowanym witrynom nad
innymi, powoduj, e odpowiednie przy-
stosowanie sklepu internetowego do
nieustannie wdraanych przez Google
zmian staje si coraz bardziej istotne.
Przedstawione w artykule porady zwi-
zane ze speniajc najnowsze stan-
dardy optymalizacj SEO sklepu online
pozwol na lepsze jego przygotowanie
do rosncych wymaga Google.
Najnowsze standardy optymalizacji SEO sklepu internetowego ART Y KUY