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65-69
60-64
55-59
50-54
45-49
40-44
35-39
30-34
25-29
20-24
Nativos
15-19
18 M
10-14
48%
5-9
0-4
4.000.000
Inmigrantes: 7,6 M
3.500.000
3.000.000
2.500.000
2.000.000
1.500.000
1.000.000
500.000
-
Hasta 12 13 a 18 19 a 25 26 a 35 36 a 45 46 a 55 56 a 65 Más de
65
Contenidos Generados por
los Usuarios
Redes sociales
59%
texto
60%
51%
50%
30%
30% 27%
20% 18%
10%
0%
Hasta 18 19 a 25 26 a 35 36 a 45 46 a 60 Más de 60 Total
Tipo de contenidos
100%
92%
subidos
90% 87%
82% 82%
80%
70%
60%
48%
50%
40%
40% 36%
28%
30%
18% 18%
20% 13%
8%
10%
0%
Nativo Adaptado No adaptado Total
Reproductor 8%
Consola portátil 1%
Desde el celular
12%
Desde un
reproductor tipo
No le interesa
iPod
41%
5%
Reemplazo de TV paga por Web
TV
Probablemente Probablemente
lo haría no lo haría
17% 19%
30%
Seguramente lo
haría
13%
No lo haría de
ninguna manera
51%
Conclusiones
• Nativos superan a inmigrantes
• nuevas maneras de abordar la tecnología
• están dando forma a la Web 2.0
• usan Internet sin ataduras con el pasado
• Primeras camadas de nativos ingresando a
la vida adulta trabajando, ingresos propios
decisiones autónomas de consumo
• Cambio de poder generacional sólo
puede acentuarse con el paso del tiempo
Conclusiones
• La generación de contenidos por los
usuarios multiplica exponencialmente la
oferta
• Son más personalizados
• Son más autónomos
Conclusiones
• Tendencia a desasociar acceso a
Internet de PC
• Portabilidad celulares,
reproductores y consolas portátiles
• Conveniencia Internet adopta la
TV y la mejora
Conclusiones
• Internet alteró profundamente la
forma de generar, distribuir y
consumir contenidos
• Combinación: generaciones digitales
y nuevos dispositivos y formas de
consumir contenidos