BRASIL: EL CONSUMO DE VINO

El mercado de bebidas alcohlicas en Bra-

sil es representado por bebidas destiladas
(como cachaza, whisky y vodka) y fermen-
tadas (cerveza y vino). Brasil es un mer-
cado en el cual la cerveza est insertada
en la cultura y en todas las ocasiones de
consumo. Con un precio accesible y per-
fectamente adecuada al clima tropical, la
cerveza es la bebida alcohlica con mayor
participacin en el mercado, con casi un
90% en relacin al volumen de 14,9 billo-
nes de litros (Instituto Euromonitor, 2012).
En la lista de los fermentados, el vino ocu-
pa la segunda colocacin en participacin
de mercado con cerca de 300 millones de
litros consumidos, segn ABRABE (Aso-
ciacin Brasilera de Bebidas). Ese valor
ocurre de forma signicativa gracias al
aumento del poder adquisitivo del con-
sumidor brasileo y por el creciente gusto
adquirido por esta bebida.
Actualmente Brasil cuenta con un bajo
consumo de vino, poco ms de 1,9 li-
tros por habitante/ao si comparamos
con pases lderes en consumo y en
produccin mundial, como Francia con
aproximadamente 55 litros e Italia con
50 litros. Sin embargo, con ms de 200
millones de habitantes, Brasil es un mer-
cado consumidor con prometedoras
posibilidades de aumento.
En entrevista a la compaa de internet TE-
RRA, el dueo de la marca Mistral, apun-
tada como la mejor importadora de vinos
de Brasil, Ciro Lilla, menciona que de esos
casi 2 litros consumidos de vino por ha-
bitante/ao, 80% es derivado del vino de
botelln (elaborados con uvas de mesa
o comunes) y no vinos nos (elaborados
con uvas vinferas), que equivale a slo 0,4
litros por habitante/ao. Eso demuestra
que Brasil est lejos de ser uno de los ma-
yores consumidores de vino del mundo.
An siendo este el escenario actual, Bra-
sil viene aumentando su consumo per
cpita de forma exponencial, inclusive de
vinos nos. Segn el UVIBRA (Unin Bra-
silera de Vitivinicultura), el consumo de
vinos nos fue de 97,5 millones de litros
en 2011, en el 2012 aument hasta 98,3
millones (Tabla 1). Estrategias estn sien-
do realizadas con el objetivo de aumentar
las ventas, principalmente en perodos de
celebracin y buscando capturar pblico
de las clases B y C. Este hecho es apro-
bado por la mayor cantidad y variedad de
vinos llevados a Brasil y tambin por el
aumento en la produccin local.
Vino Chileno: Mercado de Brasil
Tabla 1: CONSUMO DE VINOS FINOS EN BRASIL - 2008 a 2012 (en millones de litros)
2008 2009 2010 2011 2012
Vinos nos - Brasil 17 18 18,4 19,5 18,80
Importados 57,9 59,2 75,3 78 79,50
Total 74,9 77,2 93,7 97,5 98,30
Fuente: UVIBRA
BRASIL: IMPORTACIN DE VINO
Desde 2010, las importaciones de vino en
Brasil vienen creciendo de forma signicati-
va. Segn el Instituto de Economa Agrco-
la, desde 2007 las importaciones tuvieron
un promedio de 59 a 60 millones de litros.
En el ao 2010 se observ un aumento de
27% con relacin al ao 2009, con volu-
men de 75,06 millones de litros (Tabla 2). En
el ao 2011, tambin hubo aumento, aun-
que de menor proporcin (3%) con relacin
a 2010, con volumen de 77,32 millones de
litros. En Brasil, las importaciones de vinos
crecieron un 30,8% de 2009 a 2011.
Tabla 2: IMPORTACIONES BRASILERAS DE VINOS Y ESPUMANTES - 2007 a 2011
(en millones de litros) Por NCM
1
NCM 22041010: Vinos de uva fresca, tipo champagne.
2
NCM 22041090: Otros vinos de uva fresca, espumantes y espumosos.
3
NCM 22042100: Otros vinos, mostos de uvas, ferm. Imped. Alchool, recips <=2L.
Ao/NCM 22041010
1
22041090
2
22042100
3
Otros Total
2007 1,12 2,13 57,41 0,22 60,88
2008 1,34 2,16 54,31 0,13 57,94
2009 1,37 1,83 55,75 0,16 59,11
2010 1,77 2,55 70,74 0 75,06
2011 1,91 3,01 72,4 0 77,32
Fuente: Instituto de Economa Agrcola. Datos: Ministerio del Desarrollo, Industria y Comercio. Agrosat. Braslia: MDIC, 2012 (con adaptaciones).
Tabla 3: IMPORTACIONES BRASILERAS DE VINOS Y ESPUMANTES - 2007 a 2011
(en millones de litros) Los 7 principales mayores
Fuente: Instituto de Economa Agrcola. Datos: Ministerio del Desarrollo, Industria y Comercio. Agrosat. Braslia: MDIC, 2012 (con adaptaciones).
Ao Chile Argentina Italia Francia Portugal Espaa Otros Total
2007 18,89 16,18 10,41 3,82 6,85 1,11 3,61 60,87
2008 18,75 15,43 10,79 3,43 6,28 1,25 3,47 59,4
2009 22,52 14,8 9,08 3,5 5,92 1,52 3,2 60,54
2010 26,51 18,05 13 4,26 8,07 2,13 2,59 74,61
2011 26,7 17,7 13,1 5,13 8,3 2,82 1,9 75,65
Tabla 4: IMPORTACIN DE VINO DE BRASIL DESDE EL MUNDO (USD) los 10 mayores
Fuente: WiserTrade
2010 2011 2012
Chile 73.239.549 85.201.191 93.800.526
Argentina 55.715.290 62.625.680 59.618.566
Francia 35.805.532 42.937.645 44.380.367
Portugal 29.947.461 35.564.770 36.573.439
Italia 33.419.081 40.448.210 35.739.008
Espaa 10.618.202 14.192.960 16.262.040
Uruguay 3.225.363 3.482.484 3.736.492
Sudfrica 3.637.693 2.259.493 3.175.424
Australia 1.876.543 2.811.447 2.474.783
EE.UU. 1.415.977 1.772.359 2.084.221
Total 248.900.691 291.296.239 297.844.866
Brasil importa vinos de 30 pases, siendo
95,4% del volumen total proveniente de
Chile, Argentina, Italia, Francia, Portugal
y Espaa. Los vinos chilenos represen-
taron un total de casi 35% de los litros
importados por Brasil en el ao 2011 y
los argentinos representaron un 24%.
Con relacin al continente europeo, Italia
obtuvo una participacin del 17,3% en
2011 y Francia del 6,8% (Tabla 3).
En el ao 2012, Chile y Argentina fueron
responsables por ms de 50% de los en-
vos de vino para Brasil (Tabla 4) NCM:
2204. Chile lidera el ranking de los ma-
yores exportadores de vino a Brasil, con
una participacin del 31% y con envos de
USD 93.800.526 en 2012, una variacin
de 10% a ms con relacin al ao 2011.
Argentina viene en segunda posicin con
20% de participacin y con envos de USD
59.618.566 exportados en 2012, una varia-
cin negativa de 5% en comparacin con el
ao 2011. Uruguay viene en sptima posi-
cin con 1,3% de participacin y envos de
USD 3.736.492 en 2012, con una variacin
BRASIL: IMPORTACIN DE VINOS SUDAMERICANOS
positiva de 7,3% en relacin con el ao
2011. Brasil es un mercado con grandes
posibilidades de crecimiento, ya que es un
mercado que an tiene mucho potencial
por explotar. Los vinos sudamericanos, en
especial el vino chileno que encabeza los
envos a Brasil, deben invertir en este mer-
cado promisor y aprovechar los bajos cos-
tos logsticos y el tipo cambial.
World Trade Center Santiago ofrece un servicio orientado a personas o empresas que desean realizar estudios sobre
diversos mercados de importacin o exportacin. Contamos con una alianza con el World Institute for Strategic Economic
Research, un valioso recurso de estadsticas de comercio internacional. Contactarnos para ms informacin.
WTC Santiago S.A.
www.worldtradecenter.cl