Sociologa del ftbol Entrevista sobre el

consumo del ftbol

En esta breve entrevista al socilogo Santiago Pardilla Fernndez, se habla sobre el consumo del
ftbol, su evolucin y los cambios en torno a este deporte. La entrevista fue realizada por Elena
Reina, con la finalidad de obtener informacin para un Reportaje sobre el consumo de ftbol en
Espaa para la Escuela de Periodismo de El Pas.

- La forma de consumir ftbol y cmo ha evolucionado esta forma de consumo en nuestro
pas.
La evolucin del consumo del viene motivada por la comercializacin masiva del ftbol en una
sociedad de masas. El aficionado no es visto como seguidor de un equipo de ftbol, si no como un
consumidor.
La forma de consumir ha cambiado, antes, los partidos de ftbol eran vistos en un bar (forma
colectiva), pero debido al abaratamiento del ftbol de pago, se ha producido un proceso de
individualizacin y universalizacin del ftbol. Los aficionados consumen ftbol en su casa, es decir,
de forma privada e individual, caractersticas de la sociedad capitalista.
Sin embargo, en partidos destacados, como pueden ser Barcelona Real Madrid, o partidos de la
seleccin espaola, cambia la conducta de los espaoles. As, se prefiere ver el partido acompaado
tanto de forma privada (casa) como pblica (bar), el ftbol se convierte en un evento social.
En los partidos de la seleccin espaola de ftbol del Mundial de Brasil 2014 lo hemos observado,
la reunin frente a la televisin con amigos y familiares no se hubiera producido si no hubiera jugado
Espaa. Asimismo, un partido importe y su resultado, provoca un efecto en la sociedad espaola,
siendo un claro ejemplo, el impacto socio-econmico de la eliminacin de Espaa en el Mundial
Por otra parte, el ftbol es visto por sus dirigentes como un negocio, no consideran, prioritario llenar
el estadio, no quieren seguidores quieren consumidores que paguen el alto precio de la entrada,
que compren camisetas, bufandas, etc.
Un claro ejemplo, es la estrategia de Adidas y Real Madrid con las equipaciones de la temporada
2014/2015. La introduccin de la equipacin rosa y el dragn negro es puro marketing, el pblico
objetivo de la segunda son mujeres y nios (aunque tambin vistan hombres) y la tercera a la
sociedad asitica. Las camisetas estn orientadas a consumidores especficos, no ha seguidores.
Puede comparar el modelo de ftbol espaol con otros pases
Una comparacin con el modelo de consumo ms diferente, es el de la Bundesliga. En Alemania el
protagonista es el seguidor, cuidndolo con entradas a bajos precios, horarios planificados, aire
acondicionado y calefaccin en el estadio, mdicos precios de comida y bebida e incluso teles en
los baos. Es un modelo para aficionados que consumen ftbol, no un modelo de consumidores de
ftbol como en Espaa.
Entrando en el tema cultural, el aficionado alemn ve el ftbol como un entretenimiento y el espaol
como una pasin, es por ello, que el segundo esta dispuesto a pagar ms.
Redes sociales y ftbol es una buena relacin?
Es reseable la introduccin de las redes sociales en el mundo futbolstico, marcando un antes y un
despus, en especial la red social Twitter. Segn la encuesta de GlobalWebIndex Twitter User
Football Research 2014, el 81% de los espaoles utiliza Twitter para actividades relacionadas con
el ftbol: resultados de partido, opiniones deportivas, fichajes adems, 48% de los usuarios sigue
las cuentas de los equipos de ftbol.
El Mundial de Brasil 2014 es el Mundial ms social de la historia. Gracias, a que las redes sociales
ya estn consolidadas en el mundo del ftbol, al estar presentes futbolistas, periodistas y seguidores.
- Hemos observado que lo ingresado por entradas y abonos ha aumentado progresivamente
desde el ao 1999 (desde el ao que tenemos cifras). Concretamente, desde hace dos aos
se ingresa ms dinero pero ha bajado la asistencia a los estadios. Muchos clubes han
aumentado el precio de sus abonos. En cualquier caso, lo que ingresan por esta va super
en la temporada 2012-2013 los 600 millones de euros. Se estn privando los espaoles de
consumir otras cosas por la crisis pero no de gastar su dinero en ftbol?
Buena pregunta. La crisis econmica y la expansin de la televisin de pago han reducido la cuota
de asistencia a muchos estadios, aunque los campos rondan el 60-70% de asistencia segn la Liga
Profesional de Ftbol.
Los espaoles siguen asistiendo al estadio, pero de una forma ms desigual, en vez de asistir a
todos los partidos, asisten una vez al mes, siguen ahorrando dinero para ello. Ya que el ftbol no es
visto como un deporte en s, si no como una pasin, es una pasin consumista. El gasto del precio
de la entrada, es algo obligatorio que hay que pagar para poder ver tu pasin. Esto implica, que se
priven de otro tipo de ocio: cenar fuera, asistir al cine
Por otro lado, se debe comentar otro fenmeno en el ftbol, el turismo deportivo. Los estadios como
el Santiago Bernabu o el Camp Nou son reconocidas como lugares tursticos de inters, as un
nmero considerable de asistentes a los partidos, son turistas no seguidores del club. Por ejemplo,
el Tour del Bernabu fue visitado por 750.000.
- En cuanto a la prensa deportiva, vemos tambin que todos los peridicos caen en nmero
de ejemplares vendidos cada da (sobre un 20% menos desde 2007). Podra decirnos por qu
la gente deja de comprar prensa deportiva? Le ocurre algo especfico a este tipo de prensa
que no le ocurra al resto de peridicos?
Esto no es algo solo de los peridicos deportivos, est afectado a toda la prensa escrita. Segn el
artculo de Michael Neudecker, Los das contados de la prensa espaola en diez aos se volvern
insignificantes los peridicos en su forma impresa en papel.
La causa, internet y redes sociales, porque distribuyen la informacin por todo el mundo en
segundos. Un peridico en papel a las 10:00 de la maana ya puede estar obsoleto. Los seguidores
siguen informados de la actualidad deportiva en las pginas webs y las redes sociales de estos
peridicos, por comodidad, precio y actualizacin.
Hay que sumar lo que se vende en papel y las visitas en la web.
- Lo recaudado en Quiniela tambin baja sin parar desde 1985. Sabra explicar por qu?
Segn algunos expertos en este tipo de juego esto se debe a que actualmente existen otras
opciones de apostar al ftbol y otros deportes (salas de apuestas y apuestas online), cree
usted que es por eso?
Afirmativamente, esto es un ejemplo parecido al anterior. El consumo sigue, pero la forma de hacerlo
cambia, en este caso por facilidad y las mltiples opciones de apuesta (quien marca primero, hat-
trick de X jugador, etc.). En solo un par de click, puedes registrarte y apostar lo que sea.
Estamos desarrollando una sociedad, donde el esfuerzo se medir por el nmero de click que se
deben hacer para conseguir algo.