Los diarios en la era posmasiva: desafos y

oportunidades
http://periodismodigital.wikispaces.com/5.+Diarios
Por Julin Rivoira, ernando !amani, Diego Dellatorre, "arolina #iedermann $
%eandro &alla'err$ !art(ne)
1. La desmasificacin de los diarios impresos
Por Julin Rivoira
*l peri+dico, tal como ho$ lo conocemos, naci+ en ,nglaterra, en el siglo -.,,,. "on
anterioridad a esta /echa, e0istieron ciertas /ormas de comunicaci+n social, como es el
caso de las 1ctas P2'licas, en los 3ue se recog(an los 2ltimos $ ms importantes
acontecimientos sucedidos en el ,mperios de la 4poca. Pero, el nacimiento de la actual
estructura de la in/ormaci+n 5como la 3ue leemos en papel todos los d(as6 surge a
principios del siglo --, con los nuevos medios cuantitativa $ cualitativamente distintos
a los del siglo -,-, 3ue constitu$en el origen de la in/ormaci+n propia del siglo --.
1s(, surge una nueva generaci+n de peri+dicos, los llamados 7new 8ournalism o nuevo
periodismo9, cu$o e8emplo paradigmtico /ue :he ;orld, de Pulit)er. &on los primeros
peri+dicos de masas. 1umentan espectacularmente su tirada, inclu$en muchas pginas
de pu'licidad, se esta'lecen en grandes edi/icios $ o'tienen unos 'ene/icios
insospechados hasta entonces. 1'andonan las vie8as /+rmulas $ se atri'u$en nuevas
/unciones en la sociedad del siglo -- 5<atalia !or+n, =>>=? @uadra @uinta6.
&e convierten en 'ienes de uso $ consumo. &e venden a 'a8o precio $ o/recen a sus
lectores un producto atractivo $ 'ien aca'ado. &u presencia reiterada en la sociedad los
convierte en instrumentos de gran in/luencia. *se e0ceso de poder les va a permitir
provocar manipulaciones de todo tipo. *l per(odo post &egunda Auerra !undial, marca
un 3uie're $a 3ue los *stados vieron la necesidad de intervenir en el sector in/ormativo.
%os vencedores aprendieron de la guerra 3ue los medios de'(an cumplir una /unci+n
social de servicio p2'lico. &e desarroll+ entonces la teor(a de la responsa'ilidad social
de los medios.
Junto al periodismo escrito, a medida 3ue avan)a el siglo, se desarrolla el periodismo en
la radio $ la televisi+n. *sto tam'i4n sin duda impacta so're los medios gr/icos
5<atalia !or+n, =>>=? @uadra @uinta6. "uando apareci+ la radio, se especula'a 3ue era
el /in del diario, de'ido a la espontaneidad 3ue 4sta o/rec(a a la audiencia. :odo es
instantneo en la radio, cada corresponsal es capa) de estar en el lugar de los hechos a
minutos de ha'erse producido, $ a trav4s de la tecnolog(a adecuada transmitir en vivo lo
3ue sucede/sucedi+. &e pensa'a 3ue la inmediate) i'a a in/luir a la hora de elegir entre
diario o radio, pero la gente segu(a con/iando en lo 3ue o/rec(a el peri+dico, $ segu(a
ad3uiri4ndolo todos los d(as.
*l desarrollo de la televisi+n, in3uiet+ tam'i4n al diario. &e pens+ 3ue el agregado de la
imagen a la narraci+n de un periodista 3ue o/rec(a di/erentes temticas en cual3uier
momento del d(a, a trav4s de un televisor, pod(a desesta'ili)ar el 7contrato9 3ue la
sociedad ten(a con a3u4l producto. &e acentu+ la tendencia a la concentraci+n de
emisores. %a in/ormaci+n, cada ve) ms, se convierte en un /en+meno glo'al $ ha$ un
claro predominio de las agencias $ cadenas de televisi+n. !uchos *stados 3ue
manten(an medios p2'licos los privati)an de8ndolos en manos de grandes grupos
empresariales. "ada ve) co'ra ma$or importancia el mercado audiovisual de modo 3ue
los diarios se contagian de la /uer)a de lo ic+nico: incorporan cada ve) ms la imagen $
el color? aparecen nuevos g4neros visuales, como la in/ogra/(a $, por contagio de la
televisi+n, se inclu$en hasta en los peri+dicos ms serios, contenidos rosas.
1 pesar de estos 7altercados9 3ue se le presentaron al diario, 4ste supo c+mo so'revivir
$ seguir adelante, siendo el medio ms hegem+nico $ /ormando agenda para los dems.
1 mediados del siglo --, surge ,nternet, cuando inicialmente ten(an acceso algunos
go'iernos $ sus e84rcitos, $ las grandes empresas europeas $ norteamericanas
principalmente. &u consolidaci+n $ e0plosi+n a nivel glo'al se da a partir de BCC>,
donde aparece la ;;; 5;orld ;ide ;e'6 uno de los primeros servicios de ,nternet,
surgen los navegadores $ el ,nternet comercial.
1.1. El futuro de los diarios por sus protagonistas
&e'astin Di Domenica, redactor del sitio we' www.hipercritico.com asegura desde sus
pu'licaciones 3ue 7la realidad es 3ue localmente las ventas de diarios en papel
descienden. Do$ en 1rgentina no e0iste un diario 3ue llegue a vender un mill+n de
e8emplares ning2n d(a de la semana? pero, en contraposici+n con la ca(da de ventas, los
diarios, incluso ms 3ue antes, llegan a la gente de manera masiva, marcan la agenda de
los medios electr+nicos, go)an de credi'ilidad, $ a trav4s de ,nternet, son le(dos $
comentados por miles de personas todos los d(as, a toda hora $ en todos los rincones del
pa(s9.
Por su parte Jos4 Re$na, 8e/e de in/ormaci+n del diario D(a a D(a, es ms optimista $
comenta 3ue 7en el caso de la gr/ica, se viene ha'lando desde hace mucho tiempo de
3ue el papel va a morir $ 3ue todo va a ir hacia lo digital? $o creo 3ue el diario va a
sa'er e0plotar las di/erencias 3ue tiene con respecto a ,nternet. 1dems ha$ una
cuesti+n econ+mica de por medio, el modelo en el 3ue se mane8a ,nternet todav(a no ha
cerrado, ha$ mu$ pocas pginas de ,nternet 3ue pueden solventarse a s( mismas a trav4s
de la pu'licidad? por eso es 3ue los diarios necesitan de la estructura en papel, para
mantener la /uente de ingresos. !ientras ese modelo no le cierre, el papel va a seguir
e0istiendo. Eo creo 3ue lo ideal de todo esto, es 3ue una cosa /uncione como
complemento de la otra, $a sea de la ;e' para papel o viceversa. Despu4s de la
aparici+n de ,nternet, no ca$+ la venta de D(a a D(a, todo lo contrario, de'e ser uno de
los pocos diarios 3ue aument+ su tirada9.
*n su li'ro 7%a prensa sin Auten'erg9, #runo PatiFo, director de %e !onde ,nteracti/, $
JeanGrancois ogel, del mismo diario, e0plican 3ue 7,nternet no es un soporte ms? es
el /in del periodismo tal como ha sido vivido hasta ho$H. #asado en una intensa prctica
reali)ada so're pu'licaciones i'eroamericanas como *l Pa(s, *l <acional, "lar(n $
Re/orma, entre otros, los autores e0plican en detalle del impacto de ,nternet so're todas
las /ormas de periodismo. H%as tecnolog(as 3ue permiten el avance del nuevo medio
intervendrn en el proceso de tra'a8o de los dems,H escri'en ogel $ PatiFo. 1m'os
estn a /avor de los pioneros del periodismo en red, arte desconocido $ despreciado a
pesar de su 40ito.
.ittorio &a'adin, en su li'ro 7*l 2ltimo e8emplar del <ew Eork :imes9 a/irma 3ue 7el
glorioso pasado de los peri+dicos $a no volver. %as empresas editoriales a/rontan una
de las crisis ms graves de su centenaria historia9. :am'i4n cita un documental de
ciencia /icci+n, reali)ado por los estudiantes de la Iniversidad de "olum'ia, so're el
/uturo de la edici+n. *stos consideran 3ue el 2ltimo e8emplar de :he <ew Eork :imes se
imprimir en el =>BJ, marcando a este hecho como el /in de la prensa escrita.
*n tanto Philip !e$er, en su li'ro 7:he .anishing <ewspaper9, seFal+ el inicio de =>JK
como el momento en 3ue el 2ltimo vie8o $ e0hausto lector comprar el 2ltimo $ a8ado
e8emplar impreso de :he <ew Eork :imes. Juan .arela en 7*l /in de la era de la prensa9
menciona 3ue 7los diarios no se e0tinguirn al /inal de la d4cada, como han anunciado
algunos comentaristas. Pero est le8os de estar claro c+mo sern9.
!ar(a 1rce $ Paula %ugones, del diario "lar(n, 3ue reci'ieron el Premio ,nternacional
Re$ de *spaFa en la categor(a de periodismo digital, pronosticaron 3ue ,nternet no
matar al peri+dico de papel. 1m'as creen 3ue ,nternet cada ve) tiene ms peso, pero
no va a aca'ar con el tradicional diario de papel, como predicen algunos e0pertos.
7"uando surgi+ la radio, di8eron 3ue i'an a morir los peri+dicos. "uando surgi+ la
televisi+n, dec(an 3ue i'an a morir los peri+dicos $ la radio. E ahora, 3ue surge ,nternet,
los dos. *n realidad, lo 3ue sucede es 3ue el mercado se redistri'u$e $ la gente ad3uiere
nuevos h'itos a la hora de consumir in/ormaci+nH, seFal+ 1rce. H%a gente 5sigui+6 va a
seguir le$endo en papel $ en ,nternet. <o creo 3ue nadie mate a nadie. ,nternet va a
tener un papel cada ve) ms importante, sin duda, pero no creo 3ue ha$a muerte de
nadie, como se vaticinaH.
1.2. Datos sobre la cada de la venta de los diarios impresos
*l diario ms antiguo del mundo de8+ de editarse en papel para pu'licarse en e0clusiva
en internet. *l Post Lch ,nrikes :idningar, se retirar de la circulaci+n $ s+lo ser
pu'licado en ,nternet en el /uturo, di8o el diario en su pgina we'. *se diario,
pu'licaci+n o/icial sueca para anuncios de 'ancarrotas, compaF(as $ gu'ernamentales,
lleva pu'licndose todos los d(as desde BMJ5. &eg2n la 1sociaci+n !undial de
Peri+dicos, eso lo convierte en el ms vie8o del mundo. 1 partir del B de enero de =>>N,
la in/ormaci+n se comen)+ a pu'licar en la we' de la L/icina de Registros de
"ompaF(as &uecas 5&"RL, por sus siglas en ingl4s6.
&eg2n Juan .arela a principios de =>>B, B=,5 millones de espaFoles le(an diarios. %os de
in/ormaci+n general atra(an a BB millones de lectores, los deportivos a K,K millones $ los
econ+micos supera'an los BM> mil lectores. *n =>>M el *studio Aeneral de !edios
registra ms de B5,5 millones de lectores. %os peri+dicos generalistas superan los BJ
millones, la audiencia de los deportivos es de J millones $ los econ+micos no llegan a
los =>> mil lectores. =>>5 /ue un aFo duro, con p4rdidas de di/usi+n generali)adas a
pesar de un gran es/uer)o promocional. %os diarios europeos perdieron el G>,MO de su
di/usi+n, el G5,=MO en cinco aFos. %a p4rdida en *spaFa /ue de B punto.
*l siguiente gr/ico, pu'licado por el www.diaroso'rediarios.com.ar, utili)ando dos
varia'les 5cantidad de e8emplares vendidos por aFo6 reali)a un recorrido 3ue demuestra
c+mo ha ido cam'iando a trav4s del tiempo, la tirada de los diarios, en todos los casos
con tendencia a la 'a8a:
1.3. Diarios que migraron hacia la web
%a crisis e0istente en los medios masivos de comunicaci+n, marcan la tendencias del
mercado. 13u( es cuando internet parace ganarle la HpulseadaH al papel.
In e8emplo de ello lo da el diario &eattle PostG,ntelligencer, 3ue pu'lic+ su 2ltima
edici+n en papel el BP de mar)o de =>>C $ pas+ a convertirse en un peri+dico
e0clusivamente digital, seg2n in/ormaron en a3u4l entonces desde el grupo editorial
Dearst, propiedad del rotativo. 5www.elmundo.es6. :en(a BJM aFos de tra$ectoria $ /ue
el primer diario de ca'ercera 3ue cerr+ en los *stados Inidos.
*n tanto, uno de los medios gr/icos ms importantes del mundo, como lo es el diario
:he <ew Eork :imes, de8ar(a de imprimirse 7en una /echa a de/inir9 seg2n lo anticip+
el director del mismo. %a intenci+n es entregarse a la era digital $ dedicarse
e0clusivamente a desarrollar contenidos en la we'. HDe8aremos de imprimir el <ew
Eork :imes en alg2n momento del /uturo, en una /echa por anunciarH, seFal+ el director
del diario, 1rthur &ul)'erger Jr. durante la novena "um're ,nternacional de Prensa en
%ondres.5In'logged6.
*l mismo caso se di+ en el peri+dico Jornal do #rasil, uno de los diarios ms
tradicionales de ese pa(s, con BBC aFos de historia, $ 3ue ha circulado por 2ltima ve) en
papel el KB de agosto del corriente de'ido a su crisis /inanciera. "omen)+ a pu'licar una
edici+n en internet cu$o contenido solo podr ser consultado mediante suscripci+n.
1.. !nternet " la desaparicin de los diarios impresos
Por "arolina #iedermann
1 partir de la aparici+n de los diarios en /ormato ;e', los peri+dicos han resultado
per8udicados. !uchos dicen 3ue la pronunciada recesi+n de la econom(a mundial podr(a
acelerar la e0tinci+n del periodismo impreso. *n los 2ltimos aFos todo ha cam'iado tan
rpidamente 3ue al mundo de la edici+n le ha costado darse cuenta $ ha reaccionado con
retraso a la amena)a 3ue llega de ,nternet, de los nuevos medios de comunicaci+n, de la
tele/on(a m+vil $ del mundo virtual, 3ue ocupa cada ve) ms tiempo $ recursos de los
lectores de peri+dicos.
%os peri+dicos disminu$en sus ventas en casi todo el mundo mientras 3ue el desarrollo
de sitios ;e' precisa inversiones menores. %os lectores cada ve) ms pre/ieren
in/ormarse gratuitamente por ,nternet. "ientos de diarios en todo el pa(s su/ren la ca(da
de sus ventas $ de la demanda pu'licitaria por sus pginas. &eg2n :he *conomist la
culpa es de los propietarios de los diarios 3ue durante demasiado tiempo han ignorado
las verdaderas ra)ones de la crisis $ la han a/rontado en muchos casos solo con recortes
de costos.
%as nuevas tecnolog(as han cam'iado el te8ido social mismo en el 3ue operan, han
modi/icado sus h'itos $ han marcado el horario de la 8ornada de cada persona respecto
al pasado. *n los QC>, las a/irmaciones relativas al /in del periodismo impreso eran
consideradas a'surdas. &in em'argo las seFales de alarma se encendieron cuando
directivos del Post Lch ,nrikes :idningar, entonces el diario ms antiguo del mundo en
circulaci+n Gpu'licado desde BMJ5 en &ueciaG, decidieron retirar su versi+n impresa.
Poco despu4s, el =J de agosto de =>>M, en la edici+n impresa de :he *conomist, /ue
pu'licado el art(culo H;ho killed the newspaperR9, el cual intensi/ic+ la incertidum're $
creciente preocupaci+n en el porvenir de los medios impresos.
%a circulaci+n de los diarios, el n2mero de lectores $ la inversi+n pu'licitaria destinada
a peri+dicos $ revistas, ha descendido en 1m4rica, *uropa del este, 1ustralia $ <ueva
Selanda. ,nternet amena)a con 3uitar ingresos a los peri+dicos $ esto ha generado una
depresi+n econ+mica so're el periodismo $ los medios impresos, 3ue puede advertirse
particularmente en *stados Inidos. *l diario :he <ew Eork :imes, en/renta la peor
situaci+n /inanciera de su historia. Por ese motivo, a partir de enero de =>>C comen)+ a
pu'licar inusuales anuncios comerciales en su primera plana.
*l diario vespertino de !adison ;isconsin Q:he "apital :imesT a'andona el modelo
tradicional del papel $ s+lo ser pu'licado en ,nternet ante la ca(da de lectores. &i
tomamos a los diarios locales como e8emplo $ vemos e analisis interanual de /e'rero
=>B>G=>>C, los datos del ,." arro8aron una ca(da de las ventas de %a .o) del ,nterior de
N,J puntos porcentuales en sus ediciones promedio de lunes a domingos $ de K,J puntos
porcentuales en las dominicales, logrando circular en /e'rero del presente aFo 5J.MN=
e8emplares promedio de lunes a domingos $ B>B.J>> ediciones promedio los domingos.
Por otra parte, D(a a D(a e0periment+ una 'a8a de B>,K puntos porcentuales en sus
ventas promedio de lunes a domingos, logrando circular B=.==P diarios en /e'rero de
este aFo. *n sus ventas de los domingos logr+ un aumento interanual de =5,N puntos
porcentuales, colocando en el mercado BJ.KJP e8emplares en /e'rero de =>B>.
*l periodista espaFol !iguel 1ngel #astenier alert+ so're la pro'a'le desaparici+n de la
ma$or(a de los peri+dicos en el =>J>, de'ido a la reducida cantidad de lectores en los
pa(ses latinoamericanos, dado 3ue en algunos pa(ses su'desarrollados de este
continente, s+lo K> de cada mil ha'itantes compra $ lee el peri+dico diariamente. 1
partir de esto se llega a la conclusi+n de 3ue los diarios de'en tener una versi+n online
de su pu'licaci+n 3ue sea competitiva $ de gran calidad, si 3uieren so'revivir en la era
tecnol+gica en la 3ue estamos inmersos actualmente. De hecho, las redacciones de'en
moderni)arse para alcan)ar nuevos o'8etivos, $ es de vital importancia 3ue sus
pu'licaciones se posicionen correctamente en ,nternet para captar nuevos usuarios.
Ina nueva generaci+n de consumidores de medios de comunicaci+n esta ante nosotros $
reclama reci'ir in/ormaci+n en el momento 3ue la desea, en el lugar donde se desea $
del modo 3ue desea. *l 'uen periodismo tendr 3ue encontrar la manera de
reinventarse, adecuarse $ so'revivir de otra /orma. %os grupos de prensa estn
o'ligados a economi)ar $ 'uscar nuevas /ormas para generar ingresos. !uchos han
optado por integrar a los diarios ana'+licos $ suplementos para aumentar las ventas $
captar a ms lectores.
2. La irrupcin de !nternet
Por ernando !amani
1 partir de BCC5, aFo de la creaci+n de ,nternet, el /en+meno de ;orld ;ide ;e' se
con/igur+ como un punto de partida 3ue, aFos ms tarde, dar(a lugar a una serie de
cam'ios con respecto al desarrollo 7normal9 de los diarios impresos.
*n primer lugar, a modo general, se ha'la de cam'io en el proceso de comunicaci+n
p2'lica a partir de la consolidaci+n del /ormato ;e': seg2n Jos4 %uis Lrihuela ha$ un
cam'io de paradigma esencial 3ue deriva en la /igura de una eGcomunicaci+n, es decir,
un 7nuevo paisa8e meditico9 3ue emerge con la red. 1 partir de su conceptuali)aci+n, el
usuario se con/orma como e8e central del proceso comunicativo. %os medios
comprenden 3ue su negocio es el contenido, la imagen de la marca aporta credi'ilidad $
prestigio.
1simismo, la tecnolog(a digital permite la integraci+n de todos los /ormatos de
in/ormaci+n en uno: multimedia 5video, /otogra/(as, te0to, audio, etc.6. %a red hace
posi'le el seguimiento minuto a minuto de la actualidad in/ormativa, es decir, en tiempo
real. <o ha$ l(mites a la cantidad de medios 3ue pueden e0istir en la red. %a /igura del
mediador entre la in/ormaci+n $ el receptor no tiene lugar en esta nuevo /ormato
in/ormativo. %os usuarios acceden a los servidores donde est la in/ormaci+n $ adems
pueden comunicarse entre s( usando el mismo sistema con el 3ue acceden a los medios.
2.1. #mo cambian las $edacciones
Principalmente, es en esta primera d4cada del siglo --, donde se o'servan de manera
detallada los cam'ios introducidos por la irrupci+n de internet en el campo de los
medios masivos de comunicaci+n, particularmente en el rea de los peri+dicos
impresos. 1ctualmente es de p2'lico conocimiento la e0istencia de pginas we'
pertenecientes a las redacciones de peri+dicos, con/igurndose las llamadas 7ediciones
digitales9 3ue en muchos casos retoman las principales noticias del d(a, implementando
actuali)aciones en tiempo real.
*n otros casos, las ediciones digitales son acompaFadas por la versi+n impresa
digitali)ada $ al alcance de lectores onGline. 1dems, la ma$or(a de los diarios presenta
una direcci+n de mail para esta'lecer contacto, si 'ien es di/icultoso, a veces, esta'lecer
contacto directo con los redactores o columnistas.
Ina de las caracter(sticas de los sitios we' de los diarios es la implementaci+n de /oro
de opini+n, donde pueden multiplicarse la cantidad de comentarios e inclusive a'rirse
otro tipo de discusiones en una misma pu'licaci+n. "a'e destacar 3ue las
modi/icaciones 3ue implementaron varios peri+dicos, en 1rgentina particularmente,
permite 3ue opiniones vertidas en estos /oros puedan ser pu'licadas en las versiones
papel posteriormente.
Ltro de los recursos ms visuali)ados en las pu'licaciones online son las encuestas, a
partir de recursos in/ormticos permiten recoger $ actuali)ar los resultados de las
elecciones de los lectores so're determinados temas de manera automtica.
Ina ve) reali)ada esta descripci+n, es importante destacar la aparici+n del periodista
digital en las redacciones. "on/orme a la relevancia 3ue tom+ el /en+meno de ,nternet,
$a no es inaudito pensar 3ue e0iste un rea de tra'a8o e0clusivamente dedicado al sitio
we' de un diario. 7*n la gr/ica se da el caso del periodista multimedia, 4ste no se
con/orma con el mane8o de ciertas estructuras o lengua8es propios de cada medio
masivo, sino re3uiere una integraci+n de todos ellos. Do$ no ha$ diarios 3ue no tengan
una pgina we' 3ue le permita al usuario tener un contacto ms all de lo 3ue uno
imprime en papel, ahora se cuenta con lo multimedia: audios, videos, gr/icos KD9,
comenta Jos4 Re$na, editor del diario cordo'4s D(a a D(a.
#aso elmundo.es
2.2. !nteractividad para quienes sepan aprovecharla
*l desarrollo de la interactividad propone el avance de sistemas de /eed'ack dinmicos,
inmediatos $ glo'ales, al e0istir un soporte /(sico com2n tanto para la distri'uci+n como
para el acceso a la in/ormaci+n. *l concepto de interactividad se con/orma a modo de
interrelaciones permanentes 3ue se da entre los distintos elementos 3ue componen una
pgina o sitio we'. *ntendiendo a la interactivididad a modo de red, 4sta se alimenta de
relaciones interte0tuales, es decir, un concepto puede estar precedido por conceptos
iguales o similares provenientes de otros te0tos $ as( con/orman este tipo de relaci+n
interactiva entre sitios we' anteriores o posteriores.
*l continuo crecimiento de la tecnolog(a con/orma un tipo de usuario 3ue e0ige ms
in/ormaci+n, de carcter interactivo $ especiali)ado, como tam'i4n 3uieren 3ue los
comunicadores llenen sus e0pectativas $ necesidades antes 3ue lo re3uieran. *l
periodista en las redacciones tiene 3ue estar en continua preparaci+n ante los nuevos
avances $ as( conseguir, en parte, la satis/acci+n de su lector $ cumplir con su rol
esencial de un comunicador.
%a /igura HmultimediaH se encuentra ligada a lo interactivo, es ahora donde el periodista
de'e cumplir un rol HmultimediaH por lo 3ue se 'usca 3ue los estudiantes de las
universidades tengan conocimientos especiali)ados. %os comunicadores de ho$ tienen
como reto crear nuevos recursos period(sticos 3ue se adapten a los avances tecnol+gicos
3ue estamos viviendo, es importante 3ue este periodista cultive la importancia de la
8erar3ui)aci+n de la in/ormaci+n $ la recopilaci+n de datos, $ sepa o'tener los
'ene/icios de la multimedia $ la interactividad para mantener a una audiencia.
*s por esto 3ue la utili)aci+n de multimedia ha generado controversias en torno a la
creencia de la in/ormaci+n circulante de /orma lineal. 7*l rol del periodista en la
actualidad: la pro/esi+n sigue siendo la misma en su esencia pero lo 3ue ha variado, para
'ien o mal, es el impacto 3ue han tenido las nuevas tecnolog(as dentro de las
redacciones $ como los medios han tenido 3ue adaptarse a un ritmo desigual con
respecto a la actuali)aci+n constante en materia tecnol+gica. "reo 3ue el rol del
periodista es el mismo de antes pero cuenta con muchas ms herramientas $ nos
en/renta a nosotros a adaptarnos9, coment+ Jos4 Re$na, editor de D(a a D(a.
2.3. %egmentacin de lectores
%as puertas de ,nternet se a'rieron a gran escala $ el /en+meno 3ue acompaF+ su
introducci+n como un medio de comunicaci+n ha sido la amplia segmentaci+n de
audiencias 3ue trae apare8ada la in/ormaci+n especiali)ada. 7*stas venta8as en los costos
posi'ilitan hacer negocios a partir de in/ormaci+n altamente especiali)ada, una
tendencia 3ue $a esta'a en curso 'astante antes 3ue ,nternet. %os peri+dicos com'inaron
la calidad de su impresi+n con insertos de pu'licidad en un papel ms liso $ suave, pero
eso no resolvi+ el pro'lema de segmentaci+n9 5!e$er, =>>J6.
&i tuvieran 3ue volver a una /unci+n 'sica los peri+dicos todav(a de'er(an preocuparse
por ,nternet $ su im'ati'le capacidad de reali)ar emisiones para p2'licos segmentados.
%os lectores tam'i4n e0igen una ma$or interactividad con sus peri+dicos. In dilogo
constante entre peri+dico $ consumidor ser clave para los diarios. 1dems, desean
poder esta'lecer un U/eed'ackU de sus necesidades $ pre/erencias, lo 3ue signi/ica poder
participar en la ela'oraci+n del peri+dico aportando, incluso, sus propios contenidos
5nueva perspectiva6.
7%os peri+dicos tendrn 3ue adecuarse lo ms rpidamente posi'le a los retos de la
industria, como la apuesta por nuevos /ormatos $ modelos de negocio 3ue se adapten a
las e0igencias de los actuales lectores $ a las oportunidades de negocio 3ue o/rece el
entorno we'9 51rce, =>>C6
3. &Los diarios necesitan reinventarse'
Por Diego Dellatorre
&eg2n los e0pertos no s+lo es una necesidad: es un imperativo. Juan P4re) Aaudio, del
e3uipo de diagramaci+n de la edici+n impresa de %a .o) del ,nterior, se encarg+ de
diseminar la idea de 7reinventarse o morir9 en casi todas sus clases en el "olegio
Iniversitario de Periodismo, en "+rdo'a. *s 3ue la irrupci+n de ,nternet como un
cuarto medio de comunicaci+n, desesta'ili)+ las s+lidas 'ases 3ue la prensa gr/ica se
ha'(a encargado de construir desde tiempos de Auten'erg al romperse el la)o entre la
escritura $ la prensa 5ver cap. B6. 7:odos los medios se de'ern reacomodar a esta
realidad 3ue los supera $ 3ue es inevita'le: la supremac(a de ,nternet9 5ogel $ PatiFo,
=>>N6.
Philip !e$er 5=>>J6 considera 3ue el nuevo pro'lema es una so'recarga en la capacidad
de la audiencia para considerar $ reci'ir los mensa8es: un elemento /inito, como la
atenci+n, de'e luchar contra un universo in/inito de in/ormaci+n. %os diarios, ms 3ue
nunca, de'en atraer esa atenci+n de los lectores 3ue se dispersa en miles de direcciones,
sin estar seguros para d+nde mirar. E no s+lo eso: de'en guiar a los lectores a 3ue
puedan esta'lecer cules son los temas ms importantes en una sociedad, como
esta'lece la teor(a de la agendaGsetting 5!c"om's $ &haw, BCN=6.
%os seres humanos se encuentran en el momento de la historia con ma$or
so'rea'undancia de in/ormaci+n con la 3ue de'en lidiar permenentemente. E cada d(a
3ue pase ser cada ve) ma$or, a partir del crecimiento impara'le de la Red. !ientras
tanto, la so'rein/ormaci+n es creciente por3ue el n2mero de productores de in/ormaci+n
tam'i4n lo es: produce tanto %a .o) del ,nterior como el vecino de la es3uina. %as
llamadas 7redes sociales9 en este marco de ,nternet =.>, cumplen un papel mu$
importante en esta producci+n.
*n este conte0to, el tra'a8o de los diarios parece ser mucho ms arduo 3ue el de la era
masiva. %os diarios en la era postmasiva son los encargados de encau)ar la atenci+n de
los lectores hacia los temas ms relevantes de una sociedad, a partir de un
multiprocesamiento: un procesamiento de lo 3ue dice la audiencia, sus deseos, sus
anhelos, sus in3uietudes $ sus disgustos, en una interactividad $ retroalimentaci+n
nunca dada en la historia del periodismo, teniendo en cuenta las segmentaciones de los
p2'licos. *l acercamiento con la audiencia parece ser una o'ligaci+n para los diarios
posmasivos: es de suma importancia incluir en la agenda las opiniones de los lectores
1dems, los medios gr/icos de'en reali)ar un procesamiento del caos in/ormativo
presente en los otros tres medios, especialmente ,nternet, espacio en donde gran parte de
las personas del mundo producen in/ormaci+n. In procesamiento de las in/initas
opiniones, versiones de los hechos $ visiones del mundo 5cada ve) ms variadas a partir
de la red6, para generar una correcta interpretaci+n de la realidad, lo ms o'8etiva
posi'le. E por 2ltimo, un procesamiento de las variadas e0periencias visuales 3ue tienen
los consumidores de los medios para lograr un diseFo 3ue sea sumamente sugestivo, con
ms in/ormaciones visuales, 8uegos de colores $ tipogra/(as, pero sin de8ar de producir
in/ormaci+n de calidad.
Por otro lado, una 'uena noticia para la prensa en papel consiste en 3ue la ad3uisici+n
de in/ormaci+n en ,nternet es algo tan /uga) 3ue no permite la re/le0i+n. %a
investigaci+n *$etrack ,,,5investigaci+n presentada por el Po$nter ,nstitute, el *stlow
"enter /or Journalism V <ew !edia $ la /irma *$etools6 lo demuestra claramente: los
consumidores de in/ormaci+n en la we' pasan unos pocos segundos en la noticia, en la
3ue las personas estudiadas le prestan ms atenci+n a art(culos $ a prra/os ms cortos $
el tiempo promedio de lectura de un t(tulo es menor a un segundo 5Luting $ Ruel?
ranco6.
Por lo tanto, la in/ormaci+n procesada, anali)ada, conte0tuali)ada, presentada de una
manera atractiva $ a la ve) signi/icativa para el lector, parece ser la carta de salvaci+n de
los peri+dicos. W@u4 otro espacio de re/le0i+n aparecer al caer 4stosR *l correcto
/uncionamiento de las sociedades democrticas, por lo pronto, depende del
mantenimiento de los diarios. Pero, al parecer, para seguir siendo indispensa'les de'en
a/rontar intermina'les cam'ios, acomodndose permanentemente a las e0igencias
sociales tan varia'les d(a a d(a.
3.1. Dise(o
:al ve), el aspecto ms importante en esta reinvenci+n es el diseFo. *n Demis/erios, la
cita mundial de diseFadores period(sticos, llevada a ca'o a /ines de septiem're de =>>C
$ organi)ada por el diario "larin $ la &ociet$ /or <ews Design, numerosos periodistas
trataron el tema de la reinvenci+n. %as con/erencias giraron en torno a la necesidad de
los diarios de ser transgresores a partir del diseFo, para lograr reposicionarse en el
mercado. &e destac+ el uso de in/ogra/(as, como herramienta 3ue permite lograr una
convergencia entre la imagen $ el te0to 5<igel Dolmes6. 1dems, se insisti+ en la
necesidad de periodistas visuales en las redacciones, es decir, de diseFadores 3ue sean
tam'i4n periodistas 5Javier *rrea6. Por su parte, &oren <$eland $ 1ll$ Palmer
recalcaron 3ue para rediseFar un diario ha$ 3ue rediseFar el periodismo.
Da$ claros e8emplos en cuanto al rediseFo como salvador de los diarios impresos. Jacek
Itko es uno de ellos: es un diseFador polaco de peri+dicos cu$os rediseFos para diarios
de *uropa del *ste no s+lo ganaron premios, sino 3ue aumentaron la distri'uci+n hasta
un B>>O. 1un3ue seg2n este diseFador esto no lo hi)o el diseFo? 4ste /ue s+lo parte del
proceso de la me8ora del producto en su totalidad 5/orma $ contenido6. 7*l diseFo puede
cam'iar no s+lo tu producto. Puede cam'iar los procesos de tra'a8o, la marca $ hasta la
compaF(a9, asegura Itko.
*l diseFo aparece entonces como el gran protagonista de la reinvenci+n de los diarios.
"uando los peri+dicos entiendan la necesidad de deleitar adems de instruir, 3ue sean
serios, pero de gusto leerlos 5"arlin, =>>C6 a partir de un diseFo 3ue despierte
emociones $ am'iciones por tenerlos en la mano, podrn sortear esta amena)a de
muerte 3ue los atormenta.
Dice el periodista $ escritor 'ritnico John "arlin como prra/o /inal de su ar(culo H*l
momento crucialH: H$ en cuanto a la pregunta del mill+n, el dinero $ c+mo ganarlo con
el periodismo, dado 3ue ,nternet ha usurpado la pu'licidad, *arl J. ;ilkinson cit+ al
director de un peri+dico 3ue le di8o 3ue, por ms presi+n $ ansiedad 3ue ha$a en el
negocio ho$, nunca ha'(a visto tanta /ie're de creatividad. 1s( reacciona la especie en
tiempos de crisis.H
3.2. #ontenido
Jos4 Re$na, 8e/e de in/ormaci+n de D(a a D(a, e0pone 3ue el diario 7da las noticias de
a$er9 $ como tal de'e darle al lector 7algo ms9, es decir, 'uscar esa vuelta de tuerca.
H%a prensa gr/ica no de'e competir con la radio, la televisi+n e ,nternet en una lucha
por la inmediate) $ la primicia 3ue nunca va a ganar. %os diarios de'en ser los 7re$es9
del conte0to, el anlisis $ la re/le0i+n. E de'en reinventarse permanentemente, con
presentaciones gr/icas cada ve) ms provocativas para atraer a los lectores, con ma$or
n2mero de in/ogra/(as, pero sin perder la masa te0tual 3ue lo caracteri)a de los otros
medios $ lo hace el hist+rico espacio de re/le0i+n de los hechosH.
3.2.1. )odelo de la !nfluencia
%a reinvenci+n, como vimos, no pasa s+lo por el diseFo, aun3ue sin dudas es el cam'io
ms notorio en los diarios 5por3ue es el 3ue tenemos a primera vista6. %a prensa escrita
necesita, adems, de un salto de calidad. %os lectores 5no todos6 e0igen calidad en las
in/ormaciones, las cuales de'en ser altamente procesadas por los periodistas gr/icos.
*s su manera de mantener la con/ian)a, la credi'ilidad $ evitar 5un poco6 la ca(da de las
ventas. *n de/initiva, permite mantener la in/luencia 5!e$er, =>>J6.
&eg2n Philip !e$er 5=>>J6, el producto menos vulnera'le del peri+dico es su in/luencia
en la comunidad. *sta in/luencia es la 3ue llama a los anunciantes a seguir pu'licitando
en los diarios. *n otras pala'ras, la in/luencia social es renta'le. *n estos valores se 'asa
el modelo de la in/luencia propuesto por !e$er, 3uien sugiere un periodismo de calidad
3ue permita una ma$or credi'ilidad, lo cual lleve a una o'tener una /uerte in/luencia
social 3ue permita una ma$or circulaci+n $ ma$ores ganancias, con las cuales se pueda
invertir nuevamente en un periodismo de calidad.
"omo se puede o'servar, este modelo es un ciclo virtuoso 'asado en el servicio a la
sociedad 5manteni4ndola ms in/ormada con un periodismo de calidad6, el cual cumple
una /unci+n de negocio. 1s(, s+lo ha'r(a 3ue preocuparse por prestar un verdadero
servicio a la sociedad 5a partir de un periodismo de calidad6. %as ganancias llegarn a su
de'ido momento.
*s en este modelo en el 3ue se de'en amparar los grandes medios gr/icos, 3ue se
asustan al ver las estad(sticas mundiales de la ca(da, 3ue parece impara'le, de las ventas.
*l modelo de la in/luencia plantea una estrategia de soluci+n di/erente $ opuesta a la de
la estrategia de la cosecha. 7Da$ una soluci+n de manual para una industria 3ue es
incapa) de de/enderse /rente a una tecnolog(a de sustituci+n: el pro/esor de Darvard
!ichel *. Porter la llama Qhaversting market positionT 5cosechar la propia posici+n de
mercado6. Ina posici+n de mercado estancada generalmente se QcosechaT aumentando
los precios $ reduciendo la calidad, con/iando en 3ue los consumidores seguirn
atra(dos hacia la marca antes 3ue hacia la esencia 3ue alguna ve) esta marca
represent+9, dice !e$er, 3uien asegura 3ue, en general, los editores no han asumido esa
posici+n todav(a, pero seFala 3ue de'er(an invertir recursos para aumentar la calidad del
producto impreso $ migrar hacia las plata/ormas digitales, antes de 3ue sea demasiado
tarde.
3.3. *uevas formas de moneti+ar el contenido digital
Por ahora, el lado de la balanza que ms pesa (cuando le ponemos dinero encima) es el del
papel. Y esto ocurre, segn Jos Rena, porque !el modelo de negocios en "nternet no est
toda#$a a%ianzado& mientras tanto el diario en papel #a a seguir %uncionando, porque es de
donde pro#iene casi todo el dinero'.
Pero la tendencia mundial de la ca$da del papel hace que los medios deban buscar
(imperiosamente) nue#as %ormas de monetizar el contenido que se distribue en la (eb. Je%%
Jar#is, periodista estadounidense reconocido por sus duras cr$ticas a los que se resisten al
cambio, admite !la dura realidad del negocio de las noticias que nadie puede negar. )a
resistencia que #imos, el es%uerzo de proteger el pasado, no se ha ido del todo, sigue ah$. Pero
el cambio es ine#itable, es enorme est encima de nosotros.'
Por lo pronto, el pago para consumir in%ormaci*n on+line no parece ser la soluci*n& una
encuesta de Pe, "nternet - .merican )i%e Pro/ect realizada en marzo de este a0o, indica que
s*lo el 12 por ciento de los internautas estar$a dispuesto a pagar por seguir leendo los
contenidos online de su medio %a#orito, mientras que el 23 por ciento rechaza esta posibilidad
dice que en ese caso buscar$a otras %uentes (4arcos Puerred*n). 56ules son, entonces, las
soluciones7 Juan 8arela cree que se abren paso dos modelos de pago& los basados en la
plata%orma de acceso los que apro#echan el %lu/o social. !9ntre los primeros el primer e/emplo
son los m*#iles, especialmente las aplicaciones para iPhone o .ndroid, que permiten recibir
gestionar contenidos en el aparato #ital para los hiperconectados. 9n el m*#il no se na#ega, se
accede directamente a lo ms #alioso en una pantalla peque0a, en mo#ilidad multitarea, con
poco tiempo, pero atenci*n concentrada.'
)o mismo sucede con las !tabletas' como el iPad, capaces de generar clientes de pago.
.unque Je%% Jar#is cali%ica a esta plata%orma de acceso de !retr*grada' asegura que !no #a a
%uncionar' porque #uel#e a tomar a la audiencia de manera pasi#a, no como a alguien que se
acostumbr* a na#egar, que interacta, opina enlaza.
9l segundo modelo de pago segn 8arela son las redes sociales, !donde el %lu/o social :las
recomendaciones el acceso a contenido continuo en tiempo real+ atrapa a los usuarios. 9stas
redes, generalistas o especializadas, estn ganando espacio a los buscadores suscripciones
como gu$as de la Red.' 9ste modelo est basado en la #iralidad la participaci*n que resultan
cla#es para el negocio la reputaci*n.
Juan 8arela propone un modelo de negocios ;<=> para los medios, los cuales deben ser mi?tos
(de pago, %reemium publicidad), sociales multiplata%orma. @e esta %orma, los medios
digitales intentan abarcar los dos modelos de pago mencionados anteriormente. )as
propuestas de monetizaci*n estn presentes. A*lo queda probarlas esperar a que los
resultados decidan el %uturo del periodismo. 6omo dice 8arela, !la buena noticia es que queda
mucho por hacer hasta poder parar las rotati#as.'
. %oluciones para evitar el ,final de -uego,
*n los 2ltimos aFos todo ha cam'iado tan rpidamente 3ue al mundo de la edici+n le ha
costado darse cuenta $ ha reaccionado con retraso a la amena)a 3ue llega de ,nternet, de
los nuevos medios de comunicaci+n, de la tele/on(a m+vil $ del mundo virtual, 3ue
ocupa cada ve) ms tiempo $ recursos de los lectores de peri+dicos. %os peri+dicos
disminu$en sus ventas en casi todo el mundo mientras 3ue el desarrollo de sitios ;e'
precisa inversiones menores.
&eg2n :he *conomist la culpa es de los propietarios de los diarios 3ue durante
demasiado tiempo han ignorado las verdaderas ra)ones de la crisis $ la han a/rontado en
muchos casos solo con recortes de costos. %as nuevas tecnolog(as han cam'iado el
te8ido social mismo en el 3ue operan, han modi/icado sus h'itos $ han marcado el
horario de la 8ornada de cada persona respecto al pasado.
#asndonos en los diarios locales, la comparaci+n interanual de /e'rero =>B>G=>>C, los
datos del ,." arro8aron una ca(da de las ventas de %a .o) del ,nterior de N,J puntos
porcentuales en sus ediciones promedio de lunes a domingos $ de K,J puntos
porcentuales en las dominicales, logrando circular en /e'rero del presente aFo 5J.MN=
e8emplares promedio de lunes a domingos $ B>B.J>> ediciones promedio los domingos.
Por otra parte, D(a a D(a e0periment+ una 'a8a de B>,K puntos porcentuales en sus
ventas promedio de lunes a domingos, logrando circular B=.==P diarios en /e'rero de
este aFo. *n sus ventas de los domingos logr+ un aumento interanual de =5,N puntos
porcentuales, colocando en el mercado BJ.KJP e8emplares en /e'rero de =>B>.
*l periodista espaFol !iguel 1ngel #astenier alert+ so're la pro'a'le desaparici+n de la
ma$or(a de los peri+dicos en el =>J>, de'ido a la reducida cantidad de lectores en los
pa(ses latinoamericanos, dado 3ue en algunos pa(ses su'desarrollados de este
continente, s+lo K> de cada mil ha'itantes compra $ lee el peri+dico diariamente.
1 partir de esto se llega a la conclusi+n de 3ue los diarios de'en tener una versi+n
online de su pu'licaci+n 3ue sea competitiva $ de gran calidad, si 3uieren so'revivir en
la era tecnol+gica en la 3ue estamos inmersos actualmente. De hecho, las redacciones
de'en moderni)arse para alcan)ar nuevos o'8etivos, $ es de vital importancia 3ue sus
pu'licaciones se posicionen correctamente en ,nternet para captar nuevos usuarios
Ina nueva generaci+n de consumidores de medios de comunicaci+n est ante nosotros $
reclama reci'ir in/ormaci+n en el momento 3ue la desea, en el lugar donde se desea $
del modo 3ue desea. *l 'uen periodismo tendr 3ue encontrar la manera de
reinventarse, adecuarse $ so'revivir de otra /orma.
E.paper/ &cmo pueden los diarios enfrentar este proceso'
Por %eandro &alla'err$ !art(ne)
:ras ha'er desarrollado sus portales we' $ ha'er utili)ado las nuevas tecnolog(as para
me8orar las /ormas de dilogo con los lectores, los peri+dicos en papel estn
e0perimentando ahora, con lo 3ue podr(a parecer la soluci+n de todos los males: el
diario electr+nico, 3ue puede leerse en un /ino /olio, 3ue pesa pocas decenas de gramos,
$ 3ue pude enrollarse, dotado de part(culas microsc+picas de tinta electr+nica cargadas
positiva $ negativamente.
:om "ruise lo utili)a'a en la pel(cula de &teven &piel'erg H!inorit$ ReportH,
am'ientada en =>5J. Pero en un art(culo dedicado al papel electr+nico, %e !onde
imagina'a la siguiente escena 3ue se desarrolla $a en a'ril de =>B5: a las P Pierre sale
de la casa $ va a leer su peri+dico al ca/4. Para identi/icarse, apo$a un 'ol(gra/o en uno
de los soportes 3ue el propietario del lugar ha instalado en el 'ar. ,nmensamente, su
peri+dico /avorito aparece en uno de los /olios de papel electr+nico 3ue estn so're las
mesas. %a mu8er de Pierre a salido antes $ en la es3uina de la calle un dispositivo
especial a cargado automticamente en un /olio de papel electr+nico enrollado en su
'olso su dos diarios pre/eridos. &i en el metro no ha$ su/iciente lu) para leer, podr
escuchar en los auriculares a trav4s del papel electr+nico el articulo 3ue le interesa.
&us dos hi8os adolescentes estn todav(a en casa $ estn tomando un desa$uno rpido en
la cocina. &o're la puerta d la heladera, otro /olio de papel electr+nico les in/orma de los
resultados de los partidos de la noche anterior, de las novedades en D.D, de los "D 3ue
enca'e)an las listas de ventas $ de otros temas 3ue les interesan.
1lgunos peri+dicos como %a Repu''lica en ,talia, De :id8 en #4lgica $ %es *chos en
rancia, estn e0perimentando esta nueva posi'ilidad 3ue, de tener 40ito, podr(a ser la
soluci+n de/initiva. %os costes principales de las empresas editoriales estn
precisamente su8etos a los procesos de impresi+n $ distri'uci+n, $ a la compra de papel.
&i el eGpapel tiene 40ito, los peri+dicos tendrn 3ue adaptarse al tamaFo del /olio
electr+nico $ organi)ar sus redacciones de /orma 3ue este constantemente actuali)ado,
las =J horas. 1 dems, tendr 3ue impulsar sus nichos de mercado $ sa'er responder a
las e0igencias $ los gustos de cada usuario, desarrollando la in/ormaci+n de servicio. *l
nuevo director ser el consumidos $ ha'r 3ue responder ante 4l.
ernando @uiFones #onilla, destaca 3ue Hantes de /inali)ar el siglo --, el mundo
conoci+ una nueva /orma para transportar $ leer te0tos: el eG'ook. 1un3ue su desarrollo
comen)+ a /inales de los P>s, /ue a partir de BCCP cuando se intent+ populari)ar ese
dispositivo electr+nico. "on una capacidad de almacenamiento de J.>>> a 5>.>>> mil
pginas, un usuario pod(a cargar varios li'ros, cam'iar la /uente 5letra6, reali)ar
anotaciones, destacar partes del documento, 'uscar rpidamente un te0to $ llegar
inmediatamente a cual3uier pgina.
Para este aFo &on$ anunci+ el Porta'le Reader &$stem 5PR&G5>>6, $ Philips el ,liad. %a
estrategia para masi/icarlo est 'asada en la o/erta de li'ros digitales $ la posi'ilidad de
leer con ellos di/erentes /ormatos, como PD, JPA $ hasta archivos de audio !PK.
:am'i4n podrn conectarse a ,nternet $ leer #logs. "on esto se rea/irma el universo de
la pala'ra digital $ lo 3ue algunos estn denominando 7el /in de la gala0ia Auten'erg9.
1un3ue las opiniones estn divididas entre 3uienes pre/ieren el li'ro de papel $ el
digital, lo cierto es 3ue editoriales de todo el mundo estn apuntndole cada ve) ms a
este avance tecnol+gico $ empie)an a o/recer te0tos para ser cargados en lectores
electr+nicosH.
0. #onclusiones
7%o 3ue se muestra en la red no se compara con lo 3ue proporcionan los otros tres
medios. *n ,nternet ha nacido una nueva prensa, con su propia identidad, su lengua8e $
un crecimiento mu$ vivo9 5ogel $ PatiFo, =>>N6. *sto es lo 3ue de'en aprovechar los
diarios: ,nternet tiene su identidad $ los diarios impresos tienen la su$a. %os peri+dicos
de'en remarcar estas di/erencias $ hacerle sa'er a los lectores 3ue las grandes
presentaciones gr/icas con in/ormaci+n anal(tica $ de calidad no se podrn encontrar en
un medio como la we'.
%os diarios de'er(an cam'iar a medida 3ue lo hace la sociedad $ el mundo. &i estos
3uieren seguir siendo el re/le8o $ el punto de re/erencia de una sociedad no de'en
3uedarse 3uietos en ning2n momento. "ual3uier empresa de'e intentar me8orar su
producto para vender ms. "on los diarios es lo mismo. 1ctualmente, son una empresa
3ue disminu$e sus ganancias. W@u4 estar /uncionando malR W&e estn haciendo cada
ve) ms o'soletos a medida 3ue avan)an las nuevas tecnolog(as e ,nternetR !uchos
creen 3ue s(. Pero mientras se pueda, la prensa gr/ica de'e mantenerse en un proceso
de reinvenci+n continuo 3ue intente adaptarse a las e0igencias sociales lo me8or posi'le.
*l anual "ongreso !undial de Peri+dicos, convocado por 5NX ve) en <ueva Eork en
8unio de =>>J, report+ 3ue la di/usi+n su'i+ en s+lo K5 de =>P pa(ses estudiados,
ma$oritariamente en pa(ses en desarrollo 5;ikipedia6. %a ca(da de la prensa gr/ica es
la tendencia mundial, hasta el punto 3ue algunos 5muchos6 $a pusieron di/erentes /echas
de de/unci+n a los diarios. ,nternet, como el gran verdugo. .emos 3ue la reinvenci+n no
es un capricho: parece ser el 2nico camino para la salvaci+n.
0.1. Desafos profesionales
Bna marcada CcrisisC es la que #i#en las redacciones de los principales
peri*dicos a ni#el mundial, esta realidad es acompa0ada por la reducci*n de
planteles pro%esionales como tambin el creciente desarrollo de tecnolog$a
herramientas, #inculadas a la ,eb 3.=, que debieron, deben debern tener en
cuenta los periodistas Cgr%icosC de ho.
Pese a la tendencia mani%iesta de dirigir toda la materia period$stica hacia la
,eb, los periodistas cuentan con gran abanico de posibilidades herramientas
multimedia que %a#orecen a sus producciones en papel, #ersi*n digital o blog
personal. . partir de este momento, la calidad de las producciones ser uno de
los puntos a tener en cuenta para destacar al periodismo gr%ico inserto en la
,eb, sin menospreciar las ediciones impresas mientras sigan en pie. CAegn
4eer, los diarios papel ms e?itosos sern aquellos que se di%erencien con
notas de opini*n anlisis, cr*nicas o puntos de #ista personales escritos con
in#estigaci*n una pluma de calidad, es decir a#anzar en una l$nea ms similar
a la que actualmente se de/a para las ediciones dominicales.C ()ibedinsD, )a
Eaci*n, 3==F).
!)as nue#as tecnolog$as #an en una GerrariH nosotros (los medios tradicionales)
#amos en un I%ititoJ tratando de alcanzarlas', dice Jos Rena de @$a a @$a.
4ientras se pueda, el periodismo impreso debe seguir con su intento de
alcanzar a esa Gerrari. Eo ha certezas sobre la %actibilidad que implicar$a a los
periodistas una responsabilidad tal como Csal#adoresC de los diarios como ho
se conocen. Ain embargo, este panorama no debe lle#ar al periodismo Cgr%icoC
(si an cabe esta clasi%icaci*n de acuerdo al soporte material en el que se
inscribe) como pro%esi*n prctica, hacia su desaparici*n.
C9n cuanto a los periodistas +re%le?iona Pati0o++, ha mu pocos que pueden ser tan buenos en papel como en %ormato
digital. )os que lo logren, sin duda sern la aristocracia de la pro%esi*n. Ain embargo, no habr a en los pr*?imos
cinco a0os distinciones de /erarqu$as entre los que traba/an en un medio u otro, porque el modelo de organizaci*n ser
radicalmente distinto. )os productores de historias, los editores los gestores se relacionarn entre s$ con una enorme
comple/idad pero partiendo de la base de que son dos medios que se nutrenC ()ibedinsD, )a Eaci*n, 3==F)
9l panorama an presenta interrogantes en cuanto al tiempo que lle#ar al %in de la estabilidad econ*mica producti#a
que el soporte papel mantu#o para reinar en el siglo pasado la consolidaci*n del %ormato ,eb a ni#el mundial, por
este moti#o permanece intacta la idea del periodista inno#ador, programador gestor de contenidos a la altura de las
e?igencias que atraer el %en*meno ho #isto. )a actitud emprendedora /unto a los saberes necesarios el mane/o de
las nue#as herramientas digitales, mantendrn el e/e a seguir para e#itar un colapso en las redacciones.
1ibliografa
1rce, .irginia 5=>>C6 H,nteractividad, especiali)aci+n $ nuevos modelos de negocio,
claves para triun/ar en la RedH
"arlin, John: H*l momento crucialH. Diario *l pa(s, ma$o =>>C.
ogel, JeanGranYois $ PatiFo, #runo 5=>>N6: %a prensa sin Auten'erg. :raducci+n:
&o/(a :ros de ,lardu$a. !adrid: Punto de %ectura.
%i'edinsk$, Juana. HW1di+s al papelR. %os diarios ante el desa/(o digitalH. *n/o3ues, %a
<aci+n. e'rero =>>N.
!e$er, Philip 5=>>J6: :he .anishing <ewspaper. :raducci+n: ranco Piccato.
"olum'ia: Iniversit$ o/ !issouri Press.
!or+n, <atalia 5=>>=6? @uadra @uinta. H#reve historia de la prensaH
Lrihuela, Jos4 %uis 5=>>=6 H%os paradigmas de la eGcomunicaci+nH
Lrione, Julio 5=>>N6 7,ntroducci+n al periodismo: *l o/icio de in/ormar. Periodismo en
,nternet9. #uenos 1ires
Luting, &teve $ Ruel, %aura 5=>>J6: H*$ectrack ,,,: "+mo lucen los sitios we' a trav4s
de los o8os de los lectoresH. :raducci+n: Auillermo ranco.
@uiFones #onilla, ernando. 7De la pala'ra anloga a la pala'ra digital9.
&a'adin, .ittorio $ Pere) de Rosas, "arlos 5=>>P6 7*l 2ltimo e8emplar del <ew Eork
:imes: el /uturo de los peri+dicos en papel9. #arcelona.