Jorge Juan Morante López TFM

Estudio comparado de la campaa electoral de los Partidos Polticos europeos
y sus candidatos a presidir la Comisin Europea.

Autor: Jorge Juan Morante Lpez
Tutor: Dr. Javier Lorenzo Rodrguez

Mster Universitario en Liderazgo Poltico y Social
Instituto de Poltica y Gobernanza
Universidad Carlos III de Madrid
Getafe, Septiembre de 2014

TRABAJO FIN DE MSTER
Las Elecciones Europeas 2014 en Facebook y Twitter
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Reconocimiento Compartir Igual (by-sa): Se permite el uso comercial de la obra y de las posibles obras derivadas, siempre y cuando se cite
correctamente esta obra, la distribucin de las cuales se debe hacer con una licencia igual o similar a la que regula la obra original.
Diseo y edicin: Jorge Juan Morante Lpez
Tipo y tamao de Letra: Times New Roman, 12.
Extensin total del Trabajo: 14642 palabras (De este total de palabras hay que sealar que 2225 son de los Agradecimientos, la Bibliografa, los
Anexos y las Notas biogrficas del Autor y el Tutor del Trabajo), 60 pginas.

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NDICE
NDICE Pg. 3
NDICE DE TABLAS Y GRFICOS Pg. 5
AGRADECIMIENTOS Pg. 6
1. INTRODUCCIN Pg. 8
2. OBJETO DE ESTUDIO Y OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN Pg. 11
3. MARCO TERICO Pg. 12
4. METODOLOGA Pg. 16
5. LA CAMPAA ELECTORAL EN FACEBOOK Y TWITTER Pg. 19
5.1 Elecciones Europeas Pg. 19
5.2 El Partido Popular Europeo y Jean Claude Juncker Pg. 22
5.2.1 Introduccin Pg. 22
5.2.2 Facebook Pg. 23
5.2.3 Twitter Pg. 23
5.3 El Partido de los Socialistas Europeos y Martin Schulz Pg. 25
5.4 Alianza de Liberales y Demcratas por Europa y Guy Verhofstadt Pg. 28
5.5 El Partido Verde Europeo, Ska Keller y Jos Bov Pg. 31
5.6 El Partido de la Izquierda Europea y Alexis Tsipras Pg. 35
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6. ESTUDIO COMPARADO DE LOS CASOS Pg. 38
6.1 Facebook Pg. 38
6.2 Twitter Pg. 39
6.3 Grado de Conocimiento Pg. 43
6.4 Presupuestos de los Partidos Polticos Europeos Pg. 44
6.5 Los resultados de las Elecciones Europeas de 2014 Pg. 45
7. CONCLUSIONES Pg. 46
8. BIBLIOGRAFA Y FUENTES DE INTERNET Pg. 51
8.1 Bibliografa Pg. 51
8.2 Fuentes de Internet Pg. 55
9. ANEXOS Pg. 57
9.1 Cuestionario enviado a los candidatos a Presidente de la Comisin Pg. 57
NOTAS BIOGRFICAS DEL AUTOR Y EL TUTOR DEL TRABAJO Pg. 60

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NDICE DE TABLAS Y GRFICOS
Tabla 1: Presencia en Internet y las Redes Sociales de los Eurodiputados en las Europeas de 2009
Pg. 13
Tabla 2: Datos estadsticos de cada caso en Facebook Pg. 38
Tabla 3: Datos estadsticos de Twitter Pg. 39
Tabla 4: Lenguas de los seguidores de los casos estudiados en Twitter Pg. 40
Tabla 5: Pases de los seguidores de los casos estudiados en Twitter Pg. 42
Tabla 6: Grado de conocimiento de los candidatos a Pres. de la Comisin Pg. 43
Grfico 1. Participacin en las Elecciones Europeas Pg. 20
Grfico 2: Lenguas de los Seguidores de @EPP Pg. 24
Grfico 3: Lenguas de los Seguidores de @JunkerEU Pg. 25
Grfico 4: Lenguas de los seguidores de @PES_PSE Pg. 27
Grfico 5: Lenguas de los seguidores de @MartinSchulz Pg. 28
Grfico 6: Lenguas de los seguidores de @ALDEParty Pg. 30
Grfico 7: Lenguas de los seguidores de @GuyVerhofstadt Pg. 31
Grfico 8: Lenguas de los seguidores de @EuropeanGreens Pg. 33
Grfico 9: Lenguas de los seguidores de @SkaKeller Pg. 34
Grfico 10: Lenguas de los seguidores de @josebove Pg. 35
Grfico 11: Lenguas de los seguidores de @EuropeanLeft Pg. 37
Grfico 12: Lenguas de los seguidores de @Tsipras_Eu Pg. 38
Grfico 13: Subvencin que reciben los Partidos Polticos Europeos Pg. 44
Grfico 14: Resultados de las Elecciones Europeas de 2009 y 2014 Pg. 45
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AGRADECIMIENTOS
La labor de este trabajo no habra sido posible sin el apoyo y comprensin de mi familia y
amigos con los cuales quedo muy agradecido.
Le doy las gracias a mi tutor del Trabajo Fin de Mster (TFM), el profesor Javier Lorenzo,
cuyos comentarios, observaciones y consejos han sido una gua en la elaboracin del presente
Trabajo de Investigacin.
A la Oficina del Parlamento Europeo en Espaa le agradezco que me permitiera descubrir
mi vocacin por las Redes Sociales durante mis prcticas all y a la Dra. Susana del Ro Villar
porque me recomend para las prcticas en el Parlamento Europeo donde descubr esa vocacin y
me ha permitido continuarla participando en el Proyecto Upgrading Europe.
Doy las gracias al director del Mster, el profesor Antonio Natera, tanto por la creacin del
mismo como por los seminarios del TFM. A la profesora Sandra Martn que me ha ayudado con la
metodologa para esta Investigacin y me ha facilitado algunos artculos que me han sido de gran
utilidad para la misma. A la profesora Constanza Tobo y el profesor Jos Antonio Gmez Yez
por sus clases del Seminario de Investigacin del Mster. Al profesor Jess Gutirrez-Villalta por
sus clases de Estrategia Electoral. A todos los dems profesores del Mster (Eloy Cuellar, Francisco
Lorenzo, Vctor Renes, Roberto Losada, Estrella Gutirrez, Francisco Vanaclocha, Julio Alguacil,
Victoria Gmez Garca, Patricia Barbadillo, Manuel Hidalgo Trenado, Lus Mara Lpez-
Aranguren,) porque con todos he aprendido cosas durante la realizacin de este Mster.
A mis compaeros y compaeras del Mster (Palero, Comas, Yan, Marcos, Zheng, Julia,
Ayoun, Josefina, Safer, Dlzar, Hemn, Raquel y Laura) porque con el dilogo y cooperacin entre
nosotros todos nos hemos enriquecido de conocimiento.
Gracias al Centro de Documentacin Europea de la Universidad Carlos III y su responsable,
Teresa Garca Muoz, por su ayuda en la bsqueda de documentacin sobre el tema en elecciones
europeas anteriores.
7

Al Ilustre Colegio Nacional de Licenciados y Doctores en Ciencias Polticas y Sociologa
por la imparticin del Curso de Verano de Introduccin a la Comunicacin Poltica y a las
Campaas Electorales que me dio algunas ideas para este Trabajo de Fin de Mster.
Muchas gracias al Dr. Lorenzo Juillet, que me dio algunos consejos sobre cmo hacer un
Trabajo de Investigacin, y a la politloga Mara ngeles Abelln Lpez que me hizo algunas
observaciones que he tenido en cuenta para la realizacin de este Trabajo.
Agradezco tambin a los miembros del Tribunal su disposicin a juzgar y valorar los TFM
que tanto mis compaeros como yo hemos presentado como fase final del Mster en Liderazgo
Poltico y Social.

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1. INTRODUCCIN
Tiene algn impacto dar a conocer los candidatos a presidir la Comisin en las Redes
Sociales? En esta investigacin se plantean dos grandes temas de la esfera poltica contempornea,
que inciden en la tarea del politlogo. Nos referimos a las Elecciones europeas y la influencia del
mundo digital y las Redes Sociales Digitales o Social Media para condicionar el proceso electoral
comunitario. Estos dos temas constituyen dos bloques de primer orden en nuestro contexto y este
trabajo pretende establecer algunos vnculos tericos y empricos sobre el poder del Social Media
en las Elecciones europeas.
Los seres humanos somos seres sociales por naturaleza, cmo dijo Aristteles el hombre es
un animal poltico (Zoom Politikon), y por ello la comunicacin constituye un elemento esencial
para las relaciones sociales entre nosotros.
Los seres humanos seramos seres dialgicos que necesitan relacionarse con el espacio
pblico y realizar lo que Habermas define como la Accin Comunicativa que sera la interaccin
de, al menos, dos sujetos capaces de lenguaje y de accin que entablan una relacin interpersonal y
que sta se realizara mediante smbolos (Habermas: 1989).
Los medios a travs de las cuales se realiza la Accin Comunicativa han ido
evolucionando a lo largo de la historia, desde las imgenes en las Iglesias hasta la llegada de
Internet, pasando por la Imprenta, la Radio y la Televisin.
Desde los aos 90, en que dej de ser una tecnologa exclusiva de las universidades y del
ejrcito y comenz su masificacin, hasta el da de hoy, Internet ha ido aumentando los usos que se
pueden hacer del mismo y con ello la utilidad que los internautas hacen de la Red, Castells seala
que actores sociales y ciudadanos de todo el mundo estn usando esta nueva capacidad de las redes
de comunicacin para hacer avanzar sus proyectos, defender sus intereses y reafirmar sus valores
(Castells: 2012: pp.91). Pero tambin est cambiando la forma de comunicar en poltica, de
9

unidireccional a bidireccional, ya que la ciudadana, tradicional receptor de la comunicacin
poltica, puede responder a travs de las Redes Sociales.
Existe un debate entre quienes defienden que Internet y las Redes Sociales Digitales pueden
ser de gran utilidad contra la desafeccin ciudadana (ciberoptimistas), quienes defienden que no
aportan soluciones para mejorar las relaciones entre representante y representado (ciberpesimistas)
y quienes defienden una posicin intermedia (ciberescpticos). Dentro de este debate Javier
Lorenzo considera que este incremento del volumen de informacin y de las posibilidades de
transmisin, no slo permite un mayor acceso y conocimiento del mensaje de los partidos sino
tambin de los intereses y demandas de los ciudadanos (Lorenzo: 2012: pp.14). Para Michael
Ignatieff si Internet sustituye a la poltica, desaparecer todo contraste con la realidad y no habr
ya ninguna ocasin para que un votante contemple en persona a un poltico y tome la decisin de
confiar en l o no, de creerlo o no (Ignatieff: 2014: pp.52). En opinin de Ramn Cotarelo nos
encontraramos con una nueva gora digital unitaria tremendamente diferenciada pues en ella
participan en un clima de igualdad los rganos de gobierno del pas, los ciudadanos con sus blogs y
a travs de las sociales, las empresas, los sindicatos, etc. (Cotarelo: 2013: pp.15).
Es innegable que la aparicin de Internet ha tenido un reflejo en la sociedad y en la forma de
interactuar con las Instituciones Pblicas, ya que, coincidiendo con el surgimiento de Internet
comenz una crisis de los sistemas polticos, y los partidos polticos han tratado de corregir esa
crisis con nuevas formas de comunicar ligadas a Internet y el Social Media y esto ha sido as desde
el ao 1992.
En 1992, Bill Clinton y Al Gore fueron los primeros en utilizar el emailing en una campaa
electoral. En 1994, la senadora demcrata Dianne Feinstein fue la primera en tener una web
electoral. En 1995, Ted Kennedy dise y cre la primera web de campaa. El 72% de los
candidatos al Senado estadounidense tenan en 1998 una pgina web para su campaa. En el ao
2000 comienza la utilizacin de la web como instrumento para la recaudacin de fondos y surgen
plataformas como MeetUp.com, Change.org y los blogs. Howard Dean, candidato en las primarias
10

presidenciales demcratas de 2004, deja el control de su campaa electoral a travs de Internet en
manos de sus electores, sin embargo fue John Kerry, el que le imit, quien gan la nominacin. En
2008, Obama supo estimular la movilizacin a travs de Internet permitiendo que sus simpatizantes
y voluntarios realizarn una campaa total por la misma combinando la organizacin del Partido
Demcrata con la accin poltica de los simpatizantes. Sin la web 2.0 seguramente habra sido
Hillary Clinton, en vez de Obama, quien se hubiera enfrentado contra John McCain en las
elecciones presidenciales de 2008 (Lorenzo: 2012).
En Europa los principales partidos nacionales de Reino Unido, Holanda, Alemania,
Dinamarca, los pases nrdicos y los pases del Mediterrneo (con la excepcin de Francia) tenan
pginas web desde 1996, pero estas no seran de calidad hasta el ao 2000 (Lorenzo: 2012).
Aunque Internet y las Redes Sociales favorecen la difusin de las campaas de los partidos
minoritarios, al ser medios que no estn sometidos al control editorial ni a censuras previas y sus
costes son menores que los que suponen una campaa convencional, los partidos mayoritarios al
disponer de ms recursos pueden hacer una mayor inversin en las campaas online y tener mejores
herramientas para su gestin y seguimiento, as como contratar a mejores profesionales en la
materia.
Podemos decir que todava existe una brecha digital (Digital Divide), Norris la define como
un conjunto de dificultades en el acceso al uso de las nuevas tecnologas (Norris: 2001), Ballesteros
considera que est ligada a cuatro elementos: disponibilidad del medio para conectarse a la red;
formacin para acceder y moverse en la Red; y habilidad para convertir la informacin que circula
en la red en conocimiento (Ballestero: 2002).
Este estudio tendra relacin con el Mster en Liderazgo Poltico y Social, en particular con
tres asignaturas del Mster: Comunicacin Poltica y Liderazgo Gubernamental, Estrategias y
prcticas de Liderazgo Electoral y Nuevas tecnologas e instrumentos de gestin poltica. Por un
lado porque se trata del liderazgo de los candidatos a presidir la Comisin en un proceso electoral,
11

las Elecciones europeas. Por otro lado en que un tercio de la reputacin de un lder es su imagen
pblica y la comunicacin es un medio en la construccin de una imagen pblica y este trabajo de
investigacin se ha centrado en una parte de la comunicacin, la denominada Comunicacin 2.0 que
se hace a travs de Internet y las Redes Sociales digitales.
2. OBJETO DE ESTUDIO Y OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN
El objeto de estudio de este Proyecto es responder a la pregunta En qu medida Facebook y
Twitter ayudan a mejorar el conocimiento de los cinco principales partidos polticos europeos y sus
correspondientes candidatos a presidir la Comisin durante la Campaa Electoral de las Elecciones
Europeas 2014?
Para responder esta pregunta se ha tenido en cuenta la opinin de los propios candidatos a
presidir la Comisin y de sus respectivos equipos, la presencia en Social Media de cada uno de los
casos que vamos a estudiar y el grado de presencia e interaccin de cada uno de ellos y se ha
contrastado con la Opinin Pblica al respecto del conocimiento sobre los mismos.
Se ha trabajado desde dos perspectivas: la comunicacin en las Redes Sociales digitales y la
estrategia electoral de los candidatos a presidir la Comisin en las Elecciones europeas de 2014.
Tratando de demostrar que, aunque no todo el mundo est en Internet y las Redes Sociales, ni todas
las personas que estn las utilizan con fines polticos, estas pueden servir para que en nuestros casos
de estudio mejoren el conocimiento que se tiene de ellos.
Los objetivos del presente proyecto son:
- Investigar la comunicacin en Facebook y Twitter de los 5 principales partidos polticos
europeos (Partido Popular Europeo, Partido Socialista Europeo, Alianza de los Liberales
y Demcratas por Europa, Partido Verde Europeo y el Partido de la Izquierda Europea) a
travs de sus perfiles oficiales y los de sus candidatos a presidir la Comisin durante el
periodo oficial de la campaa electoral desde el 9 de mayo hasta el 23 de mayo.
- Realizar un estudio comparado sobre las mismas.
12

- Comprobar la influencia de la campaa electoral en las Redes Sociales sobre la
participacin en las Elecciones europeas y la movilizacin para votar.
3. MARCO TERICO
Aunque a mediados de los aos 50 del siglo pasado comenz a revolucionarse la
Comunicacin Poltica con la aparicin de la Televisin los estudios e investigaciones ms
importantes sobre el tema son de los aos 70 y 80.
En 1964, McLuhan plante que las Tecnologas de la Comunicacin tienen poder para
cambiar la sociedad porque influyen en las formas de relacionarse y que se estaba asistiendo
entonces a un cambio de era Tecnolgica (McLuhan: 1964), De Bens por el contrario deca al
respecto que el cambio tecnolgico sin cambio social es imposible (De Bens y Mazzoleni: 1998).
Un estudio de Luskin demostr que los participantes en deliberaciones cambian su forma de
pensar y adquieren un mayor conocimiento poltico (Fishkin y Luskin: 1999) y segn un estudio
posterior de Gastil incrementara la eficacia poltica y favorecera la captacin (Gastil: 2000).
Desde el ao 2000 a la actualidad se han realizado numerosos estudios sobre el impacto de
Internet y las sucesivas herramientas que han surgido a partir de la red (Blogs y Redes Sociales) en
las campaas electorales (Lorenzo: 2012: pp.66).
En 2003 se planteaba que Internet podra servir para cambiar la forma de hacer las
campaas, permitiendo que estas fuesen ms personalizadas y prestando ms atencin a las
preferencias de los votantes. A travs de Internet los partidos polticos podran facilitar ms
informacin sobre sus polticas y organizacin, tambin les permitira hacer una segmentacin del
mensaje al poder identificar a grupos de potenciales votantes, as como una campaa de bajo coste y
ms directa. La Red sera un medio para atraer a los votantes jvenes y ya se utilizaban cookies
1

para recabar informacin de los mismos (Gibson, Nixon y Ward: 2003).

1
Cookie es informacin extrada por un sitio web sobre un usuario y que se almacena en el navegador del usuario,
que es donde el sitio web la consulta cada vez que el usuario visita la web.
13

Segn un estudio de 2007, Facebook, al conectar con amigos y gente que viven, trabajan y
estudian alrededor de ellos, permite no solo que compartas fotos, enlaces y vdeo sino aprender ms
acerca de otras personas y, por ello, esta Red puede servir para enriquecer el proceso democrtico
mediante la interaccin entre candidatos y votantes. Segn este mismo estudio los candidatos de las
elecciones legislativas de 2006 en Estados Unidos que doblaban su nmero de seguidores
aumentaban en un 3% el nmero de votos (Williams y Gulati: 2007).
Vertovec seal que, con el proceso de globalizacin, se crea una conexin transnacional y
que las nuevas tecnologas seran un medio para crearlas (Vertovec: 2008).
En 2008 Williams y Gulati sostienen que el nmero de fans constituyen un indicador del
xito electoral del candidato (Williams y Gulati: 2008).
Tabla 1: Presencia en Internet y las Redes Sociales de los Eurodiputados en las Europeas de 2009
Elecciones Europeas de
2009
Web Personal Blogs Perfiles en Redes
Sociales
Eurodiputados 75% 40% 53%
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos de la Investigacin de Lucia Vesnic-Alujevic (2011)
En 2011, Lucia Vesnic-Alujevic realiz un estudio sobre el impacto de Facebook y
YouTube en la campaa electoral de las Elecciones europeas de 2009. En ese estudio determin
que, aunque algunos eurodiputados son conscientes del potencial que tiene Internet en la
comunicacin poltica y el marketing, no usaran todo lo que les permite al respecto. En estas
elecciones, el 75% de los eurodiputados usaba webs personales, el 40% tenan blogs y un 53%
tendran perfiles en las Redes Sociales. En el mismo estudio establece que, aunque Internet cambie
la naturaleza de las campaas, no cambia las relaciones de poder y que la esfera pblica, la
ciudadana y la democracia deliberativa se conectaran gracias a la comunicacin poltica
permitiendo unas polticas ms inclusivas, una mayor participacin y reducir el dficit democrtico
(Vesnic: 2011).
14

En 2011 Jernimo Ros afirma que, en la importancia del factor comunicativo para crear
conocimiento y en la organizacin y la participacin, Internet, al ser una herramienta de
autocomunicacin, condicionara un nuevo modelo de organizacin social y permitira dar una
dimensin transnacional a diferentes movimientos como el feminista o LGTB (Ros: 2011).
Segn un estudio de 2012 el perfil medio de usuario de Internet con fines polticos son
personas con mayor nivel de estudios y de habilidad en el uso de Internet, interesados por la
poltica, de clase media, son lectores de prensa y son tanto de izquierdas como de derechas
(Anduiza, Cristancho y Cantijoch: 2012).
En su Tesis Doctoral, Javier Lorenzo, seala que los resultados de diversas investigaciones
sobre las campaas en Internet y las Redes Sociales demuestran que los partidos mayoritarios, al
obtener ms financiacin, tienen ms ventaja a la hora de disear su campaa electoral en Internet
ya que al poder contratar a ms profesionales permite a estos ofrecer una mayor innovacin y una
actualizacin permanente de sus contenidos. Tambin refutara la Teora de Casacuberta por la cual,
tanto los partidos de Izquierdas como de Derechas, utilizaran Internet y las Redes Sociales para
llamar a la movilizacin. Sostendra que habra cierta heterogeneidad a la hora de crear los medios
para dar a conocer a sus candidatos (Lorenzo: 2012).
Para Paul Mathias las transformaciones con Internet y las Redes Sociales seran ilusiones y
apariencias porque en ellas todo est sujeto a manipulaciones, tanto informativas como
algortmicas (Mathias: 2012).
Para Susana del Ro las herramientas que ofrecen las nuevas Tecnologas tendran una gran
utilidad para la creacin de un espacio europeo (Ro: 2012).
En un estudio de 2013 sobre la presencia de los polticos rumanos en Facebook
determinaron que la combinacin de imgenes con mensajes polticos fuertes contribuye a mejorar
la popularidad en esta Red Social, ya que la utilizacin de las fotos generara ms actividad y que, al
15

permitir esta red la posibilidad de poner enlaces a la web/blog oficial, le permite ser una
herramienta de autopromocin y marketing (Ionescu: 2013).
Segn una investigacin de Antn R. Castromil con respecto a las elecciones generales en
Espaa de 2011, aunque con Internet y las Redes Sociales se potencia la horizontalidad y la
interactividad, difuminando las figuras de emisor y receptor, sin embargo como solo el 10% de los
Internautas siguen la campaa a travs de Internet y de estos solo uno de cada tres lo haran
utilizando las Redes Sociales no asistiramos a un cambio en la Comunicacin aunque si a cambios
sustanciales como que Twitter permitira fijar temas de debate que luego tendrn repercusin en los
medios de comunicacin tradicionales (Castromil: 2013).
Un estudio de Palmira Chavero sealara que, el 15M, es tanto producto de las Redes
Sociales como de los medios de comunicacin tradicionales ya que, aunque se origin en las Redes
Sociales como respuesta a la situacin poltica y econmica, es la aparicin en los medios de
comunicacin tradicionales la que permiti la expansin del movimiento y la incorporacin de otros
colectivos alejados de las Redes Sociales (Chavero: 2013).
Fernndez Crespo considera que Twitter por su carcter abierto podra servir para
pronosticar resultados electorales, mientras que Facebook al ser ms cerrado dificultara la labor de
anlisis (Fernndez: 2013).
Pizarro Miranda (2013: pp.119) lleg a la conclusin de que los medios tradicionales
siguen teniendo la sartn por el mango porque nadie busca lo que no conoce y para eso tiene que
haberlo odo antes en los medios, ya que la viralidad de un contenido en la Red al final depende de
que alguien con una base importante de pblico te referencie.
En 2013, Olga Gil (2013: pp. 210) seala que las Redes Sociales e Internet se vuelven
importantes cuando nuevas ideas y valores pueden ser comunicados abiertamente.
Segn Bernardo Daz Nosty nos encontramos ante una crisis de credibilidad de los medios
de comunicacin tradicionales debido a su intervencin por diversas formas de poder, a que no
16

existen mecanismos que controlen la falta de tica en los mismos y a la aparicin de nuevas formas
de comunicar (Internet y las Redes Sociales) y de una demanda de Transparencia por parte de la
Sociedad (Daz: 2014).
Victoria Camps (2014: pp. 25) seala que es cierto que nos enteramos de casi todo, pero no
siempre de aquello de mayor inters pblico y que la Televisin se ha convertido en un referente
de todos los mensajes, sea cual sea el medio que los vehicule.
Ramn Zallo considera que existe una interdependencia entre medios de comunicacin y
partidos polticos, en la que los medios produciran una informacin que mezclara hechos, opinin
y propaganda al estar controlados por lites econmicas que actan en inters de determinados
grupos polticos pero que, con la digitalizacin, se ha producido una crisis en los medios
tradicionales al surgir nuevas formas de entretenimiento y que la Red, aunque no debe sustituir a la
democracia ofrece herramientas para establecer mecanismos de democracia participativa y
deliberativa que complementen la democracia representativa (Zallo: 2014).
4. METODOLOGA
El marco de la investigacin est acotado a los perfiles de los cinco principales partidos
polticos europeos y los de sus respectivos candidatos a presidir la Comisin porque al ser estos casi
los nicos, entre los que tienen actualmente representacin parlamentaria en el Parlamento Europeo,
que han nombrado candidatos a presidir la Comisin y han aprobado programas electorales
comunes, adems de estar presentes a travs de partidos nacionales miembros en casi todos los
Estados miembros de la Unin Europea
2
.

Por ello son, por tanto, los que, con mayor probabilidad,
realizarn campaas electorales europeas.
Se ha decidido acotar temporalmente la investigacin al periodo oficial de campaa
electoral, los quince das antes de las elecciones, al ser ms complicado un seguimiento desde la

2
El Partido Pirata Europeo tambin present candidatos a presidir la Comisin (Amelia Andersdotter y Peter Sunde)
pero su representacin en el Parlamento Europeo es residual, en 2009 solo tenan dos escaos por Alemania y en
2014 obtuvieron solo uno por este mismo Estado miembro, y solo presentaron candidaturas de este partido en 16
Estados miembros.
17

precampaa. Adems aunque realmente una campaa electoral englobara todas las acciones
encaminadas a la obtencin del voto de los ciudadanos es en esos 15 das oficiales dnde estas
acciones se intensifican.
El papel ms importante de Internet y de las Campaas Electorales es el de informar
(Lorenzo: 2012) y en este caso queremos medir en qu medida esta labor de informacin y
conectividad de Internet, y en concreto de las Redes Sociales, ayuda a mejorar el conocimiento en la
ciudadana de los candidatos a presidir la Comisin.
La investigacin se centra en las dos principales Redes Sociales: Twitter y Facebook, ya
que, al ser actualmente las ms populares, tener un mbito ms internacional y por tanto ser tambin
las ms utilizadas, son las que ms pueden ayudar (mediante la interaccin y al permitir diferentes
perfiles tanto profesionales como personales para las dos Redes Sociales, en el caso de Facebook
permite la creacin de comunidades y el de Twitter la difusin de temas de inters) a que los
candidatos a presidir la Comisin Europea sean ms conocidos y todos los casos estudiados
coinciden en tener perfiles en ambas.
Para realizar esta investigacin se ha seleccionado el Anlisis de Casos, porque como dice
Stephan Van Evera este mtodo permitira: contrastar teoras, crear Teoras, identificar condiciones
y antecedentes y explicar casos de importancia intrnseca (Van Evera: 2002).
Se estudiaron 11 casos, los de los 5 principales partidos polticos europeos y los de los 6
candidatos a presidir la Comisin, y se realiz una comparacin controlada de los mismos.
En este estudio se ha tratado de:
a) Comprobar el grado de integracin de los 5 Partidos Polticos Europeos en las
Redes Sociales Digitales.
b) Realizar un seguimiento de los perfiles institucionales y de sus candidatos a
presidir la Comisin Europea en las Redes Sociales Digitales, Facebook y Twitter, la
estrategia que siguen, as como el impacto que tienen (seguimiento, visitas, interaccin,
18

utilizacin, etc.) durante la campaa electoral oficial de las elecciones europeas y recopilar
los datos con las herramientas Fan Page Karma
3
, tweetstats
4
, symplemeasured
5
y
Socialbro
6
.
c) Hacer una distincin entre partidos mayoritarios y minoritarios para valorar dos
factores: 1) Antes de acceder a Internet y seguir estos perfiles los usuarios conocen
previamente al Partido y los mayoritarios suelen tener mayor visibilidad previa; 2) Los
partidos mayoritarios suelen tener un presupuesto mayor que los minoritarios. Se sigue la
mxima de Giovanni Sartori de considerar como partidos mayoritarios aquellos que tienen
una importante representacin parlamentaria y capacidad para decidir el gobierno (Sartori,
2002) por lo que en base a esos criterios habra dos partidos mayoritarios: Partido Popular
Europeo y Partido Socialista Europeo y tres partidos minoritarios: ALDE, Verdes e
Izquierda Europea. En lo que respecta a la financiacin los Partidos Polticos Europeos se
financian principalmente mediante las cuotas de los partidos polticos nacionales miembros
y mediante las subvenciones europeas
7
.
Las fuentes seran:
- Entrevistas estandarizadas programadas a los responsables de la
comunicacin en las Redes Sociales de los diferentes partidos polticos europeos y
Candidatos a Presidente de la Comisin para el proceso electoral de mayo de 2014
mediante el envo de un cuestionario en un PDF rellenable (Ver Anexo 1).
- Recopilacin de Datos estadsticos de los perfiles en las Redes Sociales de los
Partidos Polticos Europeos y de los Candidatos a presidir la Comisin, como nmero de

3
Ver http://www.fanpagekarma.com/
4
Ver http://www.tweetstats.com/
5
Ver http://simplymeasured.com/
6
Ver http://es.socialbro.com
7
Las subvenciones europeas se otorgan a partidos polticos de escala europea con representacin en al menos la
cuarta parte de los estados miembros o que hayan obtenido, al menos, un 3% de los votos en las ltimas Elecciones
Europeas, que respetan los valores de la Unin Europea. De la cantidad destinada a este fin un 15% se da a todos los
partidos polticos europeos por igual y un 85% solo a aquellos que estn representados en el Parlamento Europeo en
proporcin a su representacin en el mismo hasta un lmite del 85% de los gastos reales subvencionables de cada
Partido Poltico Europeo.
19

seguidores, contenidos, produccin diaria de contenidos, geolocalizacin de los
seguidores
8
, etc.
- Informes presupuestarios de los Partidos Polticos Europeos y los datos
publicados de la concesin de la subvencin anual del Parlamento Europeo a estos.
- Estudios de Opinin sobre el grado de conocimiento de los candidatos.
- Bibliografa y fuentes de Internet consultadas. Aunque toda la bibliografa
consultada ha aportado ideas para la elaboracin del presente Trabajo, principalmente las
que ms han aportado son las Tesis Doctorales de Javier Lorenzo y Lucia Vesnic-
Alujevic al estar muy relacionadas con el tema de Investigacin.
5. LA CAMPAA ELECTORAL EN FACEBOOK Y TWITTER
5.1 Elecciones Europeas
En una globalizacin multinivel, se configurara un nuevo tipo de Sociedad, que Manuel
Castells definira como Sociedad-Red, y que estara formada por diferentes redes y donde tanto los
Estados-Nacin como las organizaciones supranacionales seran componentes de esa Sociedad, en
un Mundo donde cada vez seran ms importantes las organizaciones supranacionales (Castells:
2012).
Una de esas organizaciones supranacionales sera la Unin Europea. Una organizacin cuyo
origen est en la Declaracin del 9 de mayo de 1950 del Ministro Francs de Asuntos Exteriores,
Robert Schuman, de la que cabe destacar esta frase: Europa no se har de una vez ni en una obra
de conjunto: se har gracias a realizaciones concretas, que creen en primer lugar una solidaridad
de hecho
9
, y con la creacin de la CECA (1952), luego la Euratom (1958) y la Comunidad
Econmica Europea (1958) y que, adems de fusionar estas organizaciones, ha ido ampliando sus
campos de actuacin a lo largo del tiempo y contara con un sistema legislativo bicameral: con una

8
Se entiende como geolocalizacin el establecimiento del posicionamiento de determinados sujetos, en este caso de
los seguidores de los diferentes casos estudiados.
9
Ver Declaracin de Robert Schuman, 9 de mayo de 1950.
20

Cmara Alta, el Consejo, que representa a los Estados; y una Cmara Baja, el Parlamento Europeo,
que representa a los ciudadanos.
Desde que en 1979 se eligiese por primera vez al Parlamento Europeo por sufragio universal
libre y directo
10
hasta la actualidad esta institucin ha ido aumentando sus competencias pasando de
ser un rgano consultivo a ser colegislador junto con el Consejo de la Unin Europea, sin embargo
la participacin en las elecciones al Parlamento Europeo ha ido decreciendo con cada eleccin.
Grfico 1. Participacin en las Elecciones Europeas

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Parlamento Europeo.
Desde 2007, en correlacin con la Crisis Econmica y Financiera actual, existe una cierta
desafeccin ciudadana hacia las Instituciones Europeas, que ligada a la utilizacin de los procesos
electorales y consultas populares como un ejercicio de castigo a sus gobiernos nacionales, se vio
reflejado en el rechazo de la Constitucin Europea en los Referndum de Francia y Holanda y en la
cada en la participacin de las Elecciones Europeas de 2009. Ante ese problema los dirigentes
europeos comprendieron la necesidad de dar a conocer mejor Europa y de crear un Espacio Pblico
Europeo que incluyese Blogs, Redes Sociales y Web 2.0.
Aunque existen partidos polticos europeos casi desde la creacin del Parlamento Europeo,
como agrupacin a nivel europeo de partidos nacionales ideolgicamente afines, y estn

10
Hasta 1979 el Parlamento Europeo estaba formado por una representacin de cada uno de los Parlamentos
Nacionales de los Estados miembros.
61,99%
58,98%
58,41%
56,67%
49,51%
45,47%
43% 42,54%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
1979 1984 1989 1994 1999 2004 2009 2014
Participacin
21

reglamentados desde 2003
11
, en las elecciones europeas que ha habido hasta ahora nunca se haban
realizado campaas electorales a nivel europeo, ni siquiera en las anteriores elecciones, de 2009,
dnde el ms prximo a hacerla fue el Partido Verde Europeo con un 15% de acciones comunes por
parte de sus partidos nacionales miembros durante la campaa electoral (Closa: 2012).
Al respecto de las elecciones europeas de 2009, Lucia Vesnic-Alujevic consider que seran
un ejercicio democrtico ya que permiten la legitimacin y la rendicin de cuentas de la democracia
representativa del Parlamento Europeo, aunque sin embargo la importancia de estas elecciones ha
ido disminuyendo en cada convocatoria (Vesnic: 2011).
En mayo de 2014 se celebraron elecciones europeas donde se utilizaron las Redes Sociales
digitales e Internet, no slo para la campaa institucional del Parlamento Europeo sino tambin para
las campaas electorales de los diferentes Partidos Polticos Europeos.
Estas han sido las primeras campaas electorales europeas porque son las primeras
elecciones tras la entrada en vigor del Tratado de Lisboa que convierte al Parlamento Europeo,
prcticamente, en colegislador. Adems este mismo Tratado establece que el Consejo tiene que
tener en cuenta los resultados de estas elecciones para elegir el candidato a presidir la Comisin
12
,
lo que a su vez llev a los 5 principales partidos a elegir a sus respectivos candidatos a presidir la
Comisin: Jean Claude Juncker, por el Partido Popular Europeo (EPP); Martin Schulz, por el
Partido de los Socialistas Europeos (PES); por la Alianza de Liberales y Demcratas por Europa
(ALDE), Guy Verhofstadt; Ska Keller y Jos Bov son los candidatos del Partido Verde Europeo
(Verdes); y Alexis Tsipras el del Partido de la Izquierda Europea (Izquierda). Estos tambin
realizaron una campaa electoral en las Redes Sociales, adems de desplazarse a dar mtines por
toda la Unin Europea y ser candidatos en sus respectivos pases en las elecciones al Parlamento

11
Reglamento (CE) 2004/2003, del Parlamento Europeo y del Consejo de la Unin Europea.
12
En el Tratado de Lisboa, Tratado de la Unin Europea, Ttulo III Disposiciones sobre las Instituciones, Art. 17.7,
aparece establecido as: Teniendo en cuenta el resultado de las elecciones al Parlamento Europeo y tras mantener las
apropiadas consultas, el Consejo Europeo propondr al Parlamento Europeo, por mayora cualificada, un candidato al
cargo de Presidente de la Comisin.
22

Europeo (a excepcin de Juncker y Tsipras que solo fueron candidatos a presidir la Comisin
Europea).
Adems se aprobaron Programas Electorales Comunes en los cinco principales Partidos
Polticos Europeos.
Por todo ello estas elecciones han sido diferentes y aunque no han contrarrestado la
tendencia a descender la participacin con respecto a las elecciones anteriores, la participacin
descendi ligeramente con respecto a las de 2009
13
dnde hubo diversos motivos para la
abstencin
14
.
5.2 El Partido Popular Europeo y Jean Claude Juncker
5.2.1 Introduccin
El Partido Popular Europeo
15
es un partido supranacional que agrupa a todos los partidos
polticos de ideologa democristiana de los estados miembros.
Su principal objetivo es una Europa Fuerte sobre la base de un modelo federal en torno al
principio de subsidiariedad.
Se fund en 1976 en Luxemburgo. Desde 1999 es el grupo mayoritario en el Parlamento
Europeo, antes de las elecciones europeas de 2014 tena 13 de los 28 miembros de la Comisin
Europea (incluyendo al Presidente) y agrupa a 70 partidos de 40 pases europeos.
Este ao recibi del Parlamento Europeo 9.450.842 euros para la financiacin del 85% de
sus gastos subvencionables en los que se incluyen las elecciones europeas.
Su candidato a presidir la Comisin Europea en las elecciones europeas de 2014 es Jean
Claude Juncker.

13
En las Elecciones Europeas de 2009 la participacin fue del 43%, en las de 2014 la participacin fue del 42,54%
14
En las Elecciones de 2009 las principales razones para no votar eran: imposibilidad para cambiar algo (68%),
desconocimiento sobre el Parlamento Europeo (60%) y falta de inters en las Elecciones Europeas (59%) (Vesnic:
2011: pp.29).
15
Se puede encontrar ms informacin sobre el Partido Popular Europeo en http://www.epp.eu
23

Quin es Jean Claude Juncker? Es un poltico luxemburgus, ex primer ministro de
Luxemburgo, fue presidente del Eurogrupo (Formacin del Consejo de la Unin Europea en la que
solo participan los estados miembros que tienen el euro como moneda oficial) hasta 2012. En 2006
recibi el Premio Carlomagno.
16

5.2.2 Facebook
La pgina del Partido Popular Europeo
17
es una pgina que se versiona en las diferentes
lenguas de la Unin, a los usuarios de Facebook solo les aparece la versin de la pgina en el
idioma en que ellos tengan configurado su usuario en esta Red Social, con los contenidos y
comentarios en ese idioma, con lo que haran una segmentacin de sus seguidores por el idioma en
l que cada uno tiene configurado su cuenta de Facebook, esto generara una segregacin e
impedira la interactuacin entre seguidores de diferentes lenguas. Al comienzo de la campaa
electoral, el 9 de mayo, tena 203881 seguidores, al finalizar tena 204890. Realiz principalmente
una labor de apoyo a la candidatura de Jean Claude Juncker.
La pgina de Jean Claude Juncker
18
contaba con 12905 seguidores al comienzo oficial de la
Campaa Electoral el 24 de mayo tena 16249.
5.2.3 Twitter
Perfil del Partido Popular Europeo
19
tena ms de 47000 seguidores al comienzo de la
campaa y el 24 de mayo tena 47700. La gran mayora de los tweets suelen ser en ingls. Durante
la campaa electoral se dedic principalmente a apoyar la campaa de Juncker, algo que se ve en
que gran parte de los tweets emitidos fueron retweets de los emitidos por el candidato. El 45% de
los seguidores hablan ingls, un 7,5% lo hace en espaol, un 7,2% son rusfonos y podemos
encontrar usuarios de otras lenguas como italiano (6,4%), francs (5,1%), polaco (4,4%) o griego
(4%). El 3,7% de los seguidores residen en Blgica, un 2,7% se encuentran en Grecia, hay un 2,5%

16
Ver http://www.ciudadanomorante.eu/2014/05/elecciones-europeas-partido-popular.html
17
Ver https://www.facebook.com/pages/PPE-Partido-Popular-Europeo/429308240533264?fref=ts
18
Ver https://www.facebook.com/juncker4president?fref=ts
19
Ver https://twitter.com/EPP
24

que viven en Espaa, un 2,4% geolocalizados en Estados Unidos y el resto se distribuyen por la
geografa global. Alrededor de 16000 seguidores seran tambin seguidores de Jean Claude Juncker.
Grfico 2: Lenguas de los Seguidores de @EPP

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos extrados con la herramientas Socialbro

El Perfil de Jean Claude Juncker
20
contaba con 34600 seguidores el 9 de mayo y al finalizar
la campaa tena 36400. Y comunicaba principalmente en las tres lenguas de trabajo de las
Instituciones Europeas: ingls, francs, alemn, aunque se encuentran tweets en otras lenguas
oficiales. La comunidad que sigue a Juncker es mayoritariamente anglfona (43,6%), pero tambin
encontramos un 10% de francfonos, 9,8% que hablan alemn y un 7,5% que hablan espaol,
habra grupos ms reducidos que hablaran lenguas como italiano, ruso, holands, portugus,
griego, polaco y fins. Por pases los seguidores estn ms dispersos: un 4,8% residen en Blgica,
3,2% estn en Alemania, 3,1% habita en Francia, 2,9 % se encuentran en Espaa y un 2,6% en
Grecia, el resto se van distribuyendo a lo largo de la geografa global. La mayora de los tweets de
la campaa se producen los martes y jueves y la hora a las que ms se lanzan son las 9 de la noche.
El 20 de mayo es el da de campaa que ms tweets se registraron.

20
Ver https://twitter.com/JunckerEU
Ingls
45%
Espaol
8%
Ruso
7%
Italiano
7%
francs
5%
polaco
4%
Otras
lenguas
24%
Lenguas de los seguidores de
@EPP
25

Grfico 3: Lenguas de los seguidores de @JunckerEU


5.3 El Partido de los Socialistas Europeos y Martin Schulz
5.3.1 Introduccin
El Partido de los Socialistas Europeos es el Partido Poltico Europeo que agrupa a los
partidos socialistas y socialdemcratas de mbito nacional, un total de 31 partidos nacionales
miembros, 12 partidos nacionales asociados y 11 partidos observadores.
Antes de las elecciones europeas de 2014 tenan 194 de los 751 escaos en el Parlamento
Europeo, 7 de los 28 Comisarios de la Comisin Europea.
En Espaa forma parte de este partido el PSOE.
En 2014 recibi 6.376.706 euros del Parlamento Europeo para la financiacin del 85% de
sus gastos subvencionables.
Su candidato a presidir la Comisin Europea es Martin Schulz, fue ratificado en marzo tras
ser el nico candidato que se present a las Primarias del PES.
Quin es Martin Schulz? Es un poltico alemn. En su juventud intent ser futbolista
profesional pero una lesin le impidi cumplir su sueo. Ha sido librero desde 1977 a 1994, primero
Ingls
44%
Francs
10%
Alemn
10%
Espaol
7%
Otras
lenguas
29%
@JunckerEU
26

como dependiente y en 1982 mont su propia librera. En 1984 fue elegido concejal de Wrselen y
tres aos despus se convertira en alcalde de la ciudad, cargo que ostentara hasta 1998. En 1994
empez su etapa como eurodiputado, en 2004 se convertira en presidente del grupo de los
socialistas europeos y en enero de 2012 fue elegido presidente del Parlamento Europeo
21
.
5.3.2 Facebook
La pgina del Partido de los Socialistas Europeos
22
contaba 49981 el 9 de mayo y al
finalizar la campaa 56047. Durante la campaa realiz una labor de apoyo a su candidato Martin
Schulz y comunic en todas las lenguas oficiales de la Unin Europea en funcin del contenido.
La fanpage de Martin Schulz
23
tena el 9 de mayo 101518 seguidores y 128456 cuando
finaliz la campaa. Cada contenido se public en la respectiva lengua oficial del pas donde el
candidato estaba haciendo campaa en el momento de publicar el contenido.
5.3.3 Twitter
El perfil del Partido de los Socialistas Europeos
24
contaba con 16800 al comienzo de la
campaa y 17700 el 24 de mayo. Durante la campaa, aunque aumenta considerablemente su
actividad, hace una labor ms de apoyo a la campaa de Martin Schulz retuiteando tanto los tweets
del candidato como mensajes de apoyo a Schulz de otros usuarios de la red social (77,2% de los
tweets). Hicieron algunos tweets con contenido propio pero casi todos fueron en ingls. El 37,7% de
sus seguidores son anglfonos, el 16,7% hablan italiano, el 12,6% francs, el 10,5% son
hispanoparlantes, un 4,9% hablan alemn, el resto hablan otras lenguas como Portugus, Polaco o
Ruso. Por situacin geogrfica un 6,1% se encuentran en Italia, un 5,3% en Francia y otro en
Blgica, un 3,9%, vive en Espaa, un 2,8% en Reino Unido, un 2,4% en Estados Unidos y el resto
se distribuye por el resto del planeta.

21
Ver http://www.ciudadanomorante.eu/2014/05/elecciones-europeas-el-partido-de-los.html
22
Ver https://www.facebook.com/PES.PSE?fref=ts
23
Ver https://www.facebook.com/martinschulz.eu?fref=ts
24
Ver https://twitter.com/PES_PSE
27

Grfico 4: Lenguas de los seguidores de @PES_PSE

El perfil de Martin Schulz
25
tena 105000 seguidores el 9 de mayo y 4000 ms al fin de la
campaa electoral. El Candidato de los Socialistas Europeos tuite en casi todas las lenguas
oficiales de la Unin Europea. Tambin aument considerablemente su actividad en Twitter en la
campaa electoral con respecto a meses anteriores. El jueves 15 de mayo, la fecha en que tuvo lugar
el debate con los candidatos de los cinco principales partidos polticos europeos, fue el da en que se
emitieron ms tweets desde la cuenta del candidato con bastante diferencia con respecto a otros
das. El 35,6% de los seguidores de Martin Schulz tuitea en ingls, un 14,8% habla en italiano, el
12, 6% hablan alemn, un 10% en francs, un 8,1% en espaol y el resto habla otras lenguas como
ruso, turco, holands, portugus o griego. El 5,2% residen en Italia, el 4,7% en Alemania, un 3,3%
en Espaa, otro tanto en Blgica y el mismo porcentaje en Francia, un 2,2% en Estados Unidos y el
resto se difumina a lo largo del continente europeo.

25
Ver https://twitter.com/MartinSchulz
Ingls
38%
Italiano
13%
Francs
12%
Espaol
10%
Alemn
5%
Otras lenguas
22%
@PES_PSE
28

Grfico 5: Lenguas de los seguidores de @MartinSchulz

5.4 Alianza de Liberales y Demcratas por Europa y Guy Verhofstadt
5.4.1 Introduccin
En 1976 se fund la Alianza de Liberales y Demcratas por Europa (ALDE) como una
familia poltica, tomara forma de partido poltico europeo en 1993.
Sus objetivos son: la defensa de la Democracia, los Derechos Humanos, el Imperio de la
Ley, Tolerancia y Solidaridad; una Sociedad justa, libre y abierta; una Europa prspera; desarrollo
sostenible y paz en el Mundo; ampliacin de la Unin Europea; una Europa transparente,
democrtica y responsable; y una Constitucin Europea.
Antes de las Elecciones europeas de 2014 contaba con 8 de los 28 miembros de la Comisin
Europea y 76 de los 751 escaos del Parlamento Europeo.
Forman parte de este partido poltico europeo 57 partidos nacionales. En Espaa forman
parte de este Partido: Convergncia Democrtica de Catalunya y el Centro Democrtico Liberal. El
Partido Nacionalista Vasco est en su grupo parlamentario pero no forma parte directamente del
partido ALDE.
Ingls
36%
Italiano
15%
Alemn
12%
Francs
10%
Espaol
8%
Otras lenguas
19%
@MartinSchulz
29

Este ao recibi del Parlamento Europeo para la financiacin del 85% de sus gastos
2.812.798 Euros.
Eligieron como su candidato a presidir la Comisin a Guy Verhofstad.
Quin es Guy Verhofstadt? Es un poltico belga, actualmente es presidente del Grupo de
ALDE en el Parlamento Europeo. Entre 1999 y 2008 fue Primer Ministro de Blgica. En 2009 fue
elegido eurodiputado y presidente del Grupo de ALDE en el Parlamento Europeo.
26

5.4.2 Facebook
La pgina de Alianza de Liberales y Demcratas por Europa
27
tena 117243 al comienzo de
la campaa electoral y 118151 el 24 de mayo. Durante la campaa electoral los contenidos son
todos en ingls combinan una labor de apoyo a su candidato con la difusin de su programa y
peticiones para votar a ALDE.
La fanpage de Guy Verhofstadt
28
tena 18565 seguidores el 9 de mayo y 21912 al finalizar la
campaa. En el transcurso de la campaa los contenidos son en ingls, flamenco, francs, alemn e
italiano.
5.4.3 Twitter
El perfil de Alianza de Liberales y Demcratas por Europa
29
tena 10500 seguidores al
comienzo de la campaa y 12600 cuando acab. Los tweets son todos en ingls aunque hicieron
retweets de mensajes de apoyo en otros idiomas. El peso de los retweets dentro de los tweets
emitidos es poco ms del 50% (53,31%), la mayor parte de los cules se produjeron el jueves 15 de
mayo, cuando tuvo lugar el debate entre los candidatos de los 5 principales partidos polticos
europeos, y fueron en su mayora retweets de los emitidos por Guy Verhofstadt. El 44,8% de los
seguidores son angloparlantes, el 8% habla italiano, un 7,6% lo hace en espaol, el 7,5% en francs

26
Ver http://www.ciudadanomorante.eu/2014/05/elecciones-europeas-alianza-de.html
27
Ver https://www.facebook.com/ALDEparty?fref=ts
28
Ver https://www.facebook.com/Guy4Europe?fref=ts
29
Ver https://twitter.com/ALDEParty
30

y el resto habla otras lenguas europeas. El 7,4% de los seguidores reside en Blgica, el 4% reside en
Espaa, un 3,3% en Reino Unido y otro mismo porcentaje en Italia, un 2,6% en Francia, un 2,4% en
Estados Unidos y el resto se reparte por lo que queda de la geografa.
Grfico 6: Lenguas de los seguidores de @ALDEParty

El de su candidato, Guy Verhofstadt
30
, tena 22600 seguidores al comenzar la campaa y
26500 al acabar. El candidato tuitea en ingls, francs y flamenco. El da que ms Tweets emiti fue
el da del debate, aunque el da de la semana en que ms tweets se realizan durante la campaa
electoral son los viernes. El 41,6% de los seguidores de Verhofstadt hablan ingls, un 20,4% habla
holands, 14,8% que hablen francs, 5,8% lo hacen en italiano, un 3,5% de hispanoparlantes, un
3,3% alemn, y el resto habla otras lenguas europeas como ruso, polaco o cataln. El 16,2% de los
seguidores son residentes en Blgica, un 3,9% reside en Francia, un 2,9% lo hace en Holanda, el
2,4% en Italia, un 2,3% en Reino Unido, 2,2% en Espaa y el resto se dispersa en el resto del
mundo.

30
Ver https://twitter.com/GuyVerhofstadt
Ingls
45%
Italiano
8%
Espaol
8%
Francs
7%
Otras
lenguas
32%
@ALDEParty
31

Grfico 7: Lenguas de los seguidores de @GuyVerhofstadt

5.5 El Partido Verde Europeo, Ska Keller y Jos Bov
5.5.1 Introduccin
El Partido Verde Europeo es un partido poltico europeo del que forman partidos verdes y
ecologistas de pases europeos. Fue fundado en 1993 y desde entonces ha ido avanzando hacia una
mayor coordinacin de sus partidos miembros.
Sus objetivos son: una economa ms solidaria y sostenible; una Europa Social; la defensa
del Medio Ambiente; la defensa de los Derechos Humanos; la defensa de la poltica de asilo y el
respeto a la migracin; y mejorar la democracia mediante la igualdad de Gnero y el
establecimiento de mecanismos de participacin ciudadana.
Forman parte del Partido Verde Europeo 49 partidos nacionales. En Espaa forman parte del
Partido Verde Europeo: Iniciativa per Catalunya y EQUO.
Antes de las elecciones europeas de 2014 su grupo parlamentario estaba formado por 58 de
los 751 escaos del Parlamento Europeo y no estaban representados en la Comisin Europea.
Ingls
42%
Holands
20%
Francs
15%
Italiano
6%
Espaol
4%
Alemn
3%
Otras lenguas
11%
@GuyVerhofstadt
32

Este ao recibi del Parlamento Europeo para la financiacin del 85% de sus gastos
1.917.890 euros.
Mediante un proceso de primarias online abiertas a cualquier simpatizante del ecologismo
poltico que se registrase en la web de las primarias eligieron a dos candidatos a presidir la
Comisin Europea: el francs Jos Bov y la alemana Ska Keller.
Quin es Jos Bov? Jos Bov es un sindicalista francs que en 2007 fue candidato
independiente a la Presidencia de la Repblica Francesa, posteriormente se sumara a Europe
Ecologie y en 2009 resulta elegido eurodiputado, durante esta legislatura ha sido vicepresidente de
la comisin de Agricultura del Parlamento Europeo.
Quin es Ska Keller? Ska Keller es una poltica alemana. De 2005 a 2007 fue coportavoz
de Jvenes Verdes Europeos
31
y en 2009 result elegida por primera vez eurodiputada.
32

5.5.2 Facebook
La pgina del Partido Verde Europeo
33
cuando comenz la campaa tena 91693 seguidores
y el 24 de mayo tena 109132. En su pgina se dedica a difundir su programa durante la campaa,
aunque a veces apoyndose en la imagen de Ska Keller. Todos los contenidos publicados en este
periodo son en ingls.
La fanpage de Ska Keller
34
tena el 9 de mayo 6605 seguidores y acab la campaa con
12013 seguidores, casi el doble de los que tena. Durante la campaa electoral sus contenidos son en
ingls y alemn.
La pgina de Jos Bov
35
contaba con 5987 al comienzo y 8566 cuando termin la campaa.
Todos sus contenidos en la campaa electoral son en francs.
5.5.3 Twitter

31
Jvenes Verdes Europeos es la organizacin juvenil del Partido Verde Europeo.
32
Ver http://www.ciudadanomorante.eu/2014/05/elecciones-europeas-el-partido-verde.html
33
Ver https://www.facebook.com/EuropeanGreens?fref=ts
34
Ver https://www.facebook.com/SkaKellerMEP?fref=ts
35
Ver https://www.facebook.com/BoveJose?fref=ts
33

El perfil de Partido Verde Europeo
36
haba conseguido 9946 al comienzo de la campaa y
11100 seguidores al acabar la misma. La mayora de los tweets son en ingls, aunque se encuentran
algunos en francs y castellano. Durante la campaa electoral realiza una labor de difusin de su
programa electoral, aunque en algunos casos se sirva de la imagen de sus candidatos. La mayor
parte de los tweets son contenido propio de los Verdes Europeos, aunque realizan retweets
(47,79%) proporcionalmente no realizan muchos retweets de los perfiles de los candidatos Jos
Bov y Ska Keller. El 46,7% de los seguidores hablan en ingls, un 15,3% lo hacen en espaol, un
10,6% habla alemn, el 8,4% habla francs, un 4,8% lo hace en italiano, un 3,1% en holands y el
resto hablan otras lenguas como cataln, turco, sueco, fins o ruso. El 7,8% de los seguidores
residen en Espaa, un 6,2% en Blgica, en el Reino Unido un 5,9%, en Alemania un 5,4%, 3,5% en
Estados Unidos y el resto se dispersan por el globo terrqueo.
Grfico 8: Lenguas de los seguidores de @EuropeanGreens

El perfil de Ska Keller
37
tena 9719 el 9 de mayo y 14200 al terminar la campaa electoral.
La mayora de los tweets lanzados durante la campaa en ingls y alemn pero tambin se ven
algunos en cataln, castellano y dans. Los das de la campaa en que hubo ms tweets fueron el 10

36
Ver https://twitter.com/europeangreens
37
Ver https://twitter.com/SkaKeller
Ingls
47%
Espaol
15%
Alemn
11%
Francs
8%
Italiano
5%
Holands
3%
Otras lenguas
11%
@Europeangreens
34

de mayo (75 tweets) y el 24 de mayo (68), el da de la semana en que se emitieron ms tweets
fueron los sbados. El 36% de los seguidores habla ingls, un 26,4% habla alemn, un 11,2% habla
espaol, un 7,9% habla francs, un 5,1% que habla cataln, un 4,7% que habla holands y el resto
habla lenguas como fins, turco, ruso o sueco. Un 13,2% de sus seguidores viven en Alemania, el
7,5% en Espaa, un 5,6% en Blgica, 3,6% en Francia, 3,3% en Reino Unido, un 2,6% en Estados
Unidos y el resto se difumina por la geografa global.
Grfico 9: Lenguas de los seguidores de @SkaKeller

El Perfil de Jos Bov
38
, creado en 2009, tena 29100 el 9 mayo y 30000 seguidores al cierre
de la campaa. Todos los tweets son en francs. El da de campaa en que ms tweets realiz el
candidato fue el 16 de mayo (46 tweets) y el 60% de los tweets fueron retweets de otros cuentas,
mayoritariamente de los tweets de Europe Ecologie, el partido poltico nacional francs por el que
Bov se presentaba a la vez como candidato al Parlamento Europeo. El 78,9% de los seguidores de
Jos Bov hablan francs, el 14,3% hablan ingls, un 2,8% de hispanoparlantes y un 0,9% italiano,
el resto habla lenguas como alemn, cataln, italiano, holands, portugus, euskera o ruso. El 26,1%
de los seguidores de Jos Bov reside en Francia, un 2,5% en Blgica, un 1,8% en Estados Unidos,
un 1,5% en Espaa y el resto se difumina en el resto del continente europeo.

38
Ver https://twitter.com/josebove
Ingls
36%
Alemn
26%
Espaol
11%
Francs
8%
Cataln
5%
Holands
5%
Otras
lenguas
9%
@SkaKeller
35

Grfico 10: Lenguas de los seguidores de @josebove

5.6 El Partido de la Izquierda Europea y Alexis Tsipras
5.6.1 Introduccin
El Partido de la Izquierda Europea agrupa a los partidos y coaliciones nacionales de la
extrema izquierda de pases europeos. Fue fundado en 1989.
Sus objetivos son la lucha contra el capitalismo y promover una Europa ms social,
ecolgica y democrtica.
Antes de las elecciones europeas de 2014 tenan 35 escaos de los 751 del Parlamento
Europeo y no haba ningn comisario de este partido en la Comisin Europea.
Tiene 23 partidos miembros y 10 partidos observadores. En Espaa forma parte de este
partido poltico europeo la coalicin Izquierda Unida.
El Parlamento Europeo le dio 1.219.120 euros este ao para la financiacin del 85% de sus
gastos subvencionables.
Francs
79%
Ingls
14%
Espaol
3%
Otras
lenguas
4%
@josebove
36

En su IV Congreso designaron como candidato a presidir la Comisin Europea al poltico
griego Alexis Tsipras.
Quin es Alexis Tsipras? Alexis Tsipras es un poltico e ingeniero griego. Es ingeniero
civil y ha trabajado en la construccin. Ha sido activista desde su etapa estudiantil. Lder de la
coalicin griega de extrema izquierda Syriza. En las ltimas elecciones en su pas result elegido
miembro del Parlamento nacional heleno y Syriza qued en segunda posicin por detrs de Nueva
Democracia pero por delante del PASOK
39
.
5.6.2 Facebook
En la pgina del Partido de la Izquierda Europea en Facebook
40
tenan 264 me gusta el 9 de
mayo y 340 el 23 de mayo. Los contenidos son en ingls, alemn, francs y griego.
En la fanpage de Alexis Tsipras
41
en Facebook tenan 64971 seguidores al comenzar la
campaa y 75319 al finalizar. Los contenidos son todos en griego.
5.6.3 Twitter
En el perfil del Partido de la Izquierda Europea en Twitter
42
tenan 8436 seguidores al
comienzo de la campaa y 9276 al acabar. Los tweets son en ingls, italiano, castellano, francs y
cataln. La inmensa mayora de los tweets emitidos en la campaa electoral fueron lanzados el da
del debate el 15 de mayo y fueron retweets de tweets emitidos por el candidato Alexis Tsipras. El
35,5% de los seguidores hablan en ingls, un 20,7% hablan espaol, un 10% italiano, 9,7% alemn,
el 7,9% francs, un 5,7% griego y el resto hablan lenguas como turco, cataln, portugus, fins o
ruso. El 8,4% de los seguidores viven en Espaa, un 6% en Grecia, el 4,4% en Alemania, un 4,1%
en Italia, un 3,4% en Francia, un 3,3% en Estados Unidos y el resto se difumina por el continente
europeo.

39
Ver http://www.ciudadanomorante.eu/2014/05/elecciones-europeas-el-partido-de-la.html
40
Ver https://www.facebook.com/europeanleftparty?fref=ts
41
Ver https://www.facebook.com/tsiprasalexis?fref=ts
42
Ver https://twitter.com/europeanleft
37

Grfico 11: Lenguas de los seguidores de @EuropeanLeft

En el perfil en Twitter de Alexis Tsipras
43
el 9 de mayo tena 6035 y al finalizar la campaa
9568. La mayora de los tweets son en ingls pero tambin se encuentran algunos en otros idiomas
oficiales de la Unin Europea y en cataln. Alexis Tsipras realiz 478 tweets durante la campaa
electoral de los cuales 90 tienen fecha del 15 de mayo, cuando se produjo el nico de los debates de
los candidatos a presidir la Comisin en el que particip. El 33,1% de los seguidores de Tsipras
hablan italiano, un 25,2% habla ingls, un 18,7% habla espaol, un 7,8% francs, el 5,9% habla
griego, un 3,5% habla alemn, un 1,4% cataln y el resto habla lenguas como portugus, holands o
turco. El 10,2% reside en Italia, el 7,2% vive en Espaa, un 4,7% en Grecia, un 3% en Francia,
2,4% en Estados Unidos, un 1,8% en Blgica y el resto se difumina por el resto del Mundo.

43
Ver https://twitter.com/tsipras_eu
Ingls
35%
Espaol
21%
Italiano
10%
Alemn
10%
Francs
8%
Griego
6%
Otras Lenguas
10%
@EuropeanLeft
38

Grfico 12: Lenguas de los seguidores de @Tsipras_Eu

6. ESTUDIO COMPARADO DE LOS CASOS
6.1 Facebook
Tabla 2: Datos estadsticos de cada caso en Facebook
Pgina de
Facebook
Fans Crecimiento Hablando
sobre esto
Enganche Interaccin
ALDE 118696 1754 0.5% 0,1%
Alexis Tsipras 83780 6,9% 20395 8,1% 2,9%
EPP 205635 0,2% 2677 0% 0%
European
Greens
110404 5,2% 6682 2,5% 0,7%
European Left 10528 944 1,1% 0,8%
Guy
Verhofstadt
23233 3516 8,1% 1,7%
Jean-Claude
Juncker
18248 6015 5,6% 5,4%
Jos Bov 10444 15,8% 3149 7,8% 1,6%
Martin Schulz 131399 8,5% 9178 3,6% 1,1%
PES 57321 1243 2% 0,6%
Italiano
30%
Ingls
23%
Espaol
17%
Francs
7%
Griego
6%
Alemn
3%
Cataln
1%
Otras
lenguas
13%
@Tsipras_eu
39

Ska Keller 13562 21,6% 3098 6,3% 4,8%
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos de FanpageKarma
El Partido Popular Europeo y Martin Schulz seran los dos casos con mayor nmero de
seguidores en Facebook, sin embargo cabe resaltar que Ska Keller, la co-candidata del Partido
Verde Europeo, es la que registr un mayor crecimiento durante la campaa electoral en el nmero
de los seguidores de su pgina en Facebook, un 21,6%, seguida por su compaero del Partido Verde
Europeo Jos Bov con un 15,8%.
Las pginas de Jean Claude Juncker y Ska Keller seran las que registran una mayor
interaccin con sus seguidores: 5,4% y 4,8%, en cambio la del Partido Popular Europeo no
interacta nada con sus seguidores.
En Facebook el contenido utilizado que ms ha generado interaccin han sido las fotos,
tanto en reacciones en proporcin al nmero de fans como por el total de reacciones, aunque
encontramos dentro de las 10 que ms han generado reaccin un enlace y un vdeo.
Jos Bov fue el que emiti el contenido
44
que obtuvo ms reaccin en proporcin al
nmero de fans, una foto que estara sincronizada con su cuenta en Twitter ya que aparecen
Hashtag
45
en el contenido.
6.2 Twitter
Tabla 3: Datos estadsticos de Twitter
Perfil Seguidores Tweets Tweets/da Retweets/da Conversaciones
ALDE 12599 3205 15,1 84,4 3%
Alexis
Tsipras
9549 714 11,7 251,3 0%
EPP 47722 12823 13 43,3 0%

44
Ver http://www.facebook.com/117329398312147/posts/854429934602086
45
Un Hashtag es una palabra acompaada del smbolo #, conocido como almohadilla, que permite clasificar todos
los tweets que lo han utilizado.
40

European
Greens
11066 4832 13 138,6 7%
European
Left
9276 801 4,9 33,8 0%
Guy
Verhofstadt
26493 1209 14 342,3 5%
Jean Claude
Juncker
36410 815 10,3 228,3 4%
Jos Bov 29980 1871 8,8 44,6 3%
Martin
Schulz
108843 3181 35,2 709,1 0%
PES 17674 5917 12,2 88 1%
Ska Keller 14141 5770 17,1 69,2 11%
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos de FanpageKarma
Martin Schulz y el Partido Popular Europeo son tambin en Twitter los dos casos con ms
seguidores, 108843 y 47722 respectivamente.
El Partido Popular Europeo es quien ms tweets ha lanzado desde la creacin de su perfil
(12823 tweets), pero es el perfil de Martin Schulz el que ms tweets lanza por da (35,2) y l que
ms retweets recibe por da (709,1).
Ska Keller es quien ms conversa con sus seguidores mediante tweets (11%) seguida por
European Greens (7%) y Guy Verhofstadt (5%) frente al Partido de la Izquierda, Alexis Tsipras,
Partido Popular Europeo y Martin Schulz que no conversan con sus seguidores.
Tabla 4: Lenguas de los seguidores de los casos estudiados en Twitter
Casos Grupo
lingstico
mayoritario
Segundo grupo
lingstico
Tercer grupo
lingstico
Cuarto grupo
lingstico
Otras lenguas
ALDE Ingls (44,8%) Italiano (8%) Espaol (7,6%) Francs (7,5%) 32,1%
Alexis Tsipras Italiano (33,1%) Ingls (25,2%) Espaol (18,7%) Francs (7,8%) 15,2%
European Ingls (46,7%) Espaol (15,3%) Alemn (10,6%) Francs (8,4%) 19%
41

Greens
EPP Ingls (45%) Espaol (7,5%) Ruso (7,2%) Italiano (6,4%) 33,9%
Jean Claude
Juncker
Ingls (43,6%) Francs (10%) Alemn (9,8%) Espaol (7,5%) 29,1%
Jos Bov Francs (78,9%) Ingls (14,3%) Espaol (2,8%) Italiano (0,9%) 3,1%
Martin Schulz Ingls (35,6%) Italiano (14,8%) Alemn (12,6%) Francs (10%) 27%
Partido de la
Izquierda
Ingls (35,5%) Espaol (20,7%) Italiano (10%) Alemn (9,7%) 24,1%
PES Ingls (37,7%) Italiano (16,7%) Francs (12,6%) Espaol (10,5%) 22,5%
Ska Keller Ingls (36%) Alemn (26,4%) Espaol (11,2%) Francs (7,9%) 18,5%
Verhofstadt Ingls (41,6%) Holands
(20,4%)
Francs (14,8%) Italiano (5,8%) 22,5%
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos obtenidos con Socialbro
El nico idioma que aparece entre las cuatro principales lenguas de los seguidores de todos
los casos estudiados es el ingls que, en la mayora de los casos estudiados (9 de los 11), es la
principal lengua, en los otros dos casos es la segunda lengua.
El espaol aparece entre las 4 lenguas principales en 9 de los casos y en tres de ellos como
segundo grupo lingstico principal.
El francs aparece tambin entre estas 4 lenguas en 9 de los casos, como principal lengua
solo en un caso (Jos Bov) y en otro caso como segunda lengua (Jean Claude Juncker).
El italiano aparece entre los 4 principales grupos lingsticos en 8 de los casos, en uno de
ellos como primera lengua (Alexis Tsipras) y en 3 de ellos como segunda lengua.
El alemn aparece en 5 casos, solo en uno como segunda lengua (Martin Schulz).
El holands solo aparece en un caso dentro de los 4 principales grupos y es como segunda
lengua en la comunidad de seguidores de Guy Verhofstadt.
42

Sorprende que el ruso, que no es una lengua oficial de la Unin Europea, aunque es una
lengua minoritaria en pases de la Europa del Este como las repblicas blticas, aparece en una
ocasin como una de las cuatro principales lenguas, el del EPP, donde aparece como tercera lengua.
Tabla 5: Pases de los seguidores de los casos estudiados en Twitter

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos obtenidos mediante Socialbro
Jos Bov es el caso dnde se encuentra una mayor concentracin de sus seguidores, 78,9%
hablan francs y un 26,1% residen en Francia, lo que muestra que en Twitter est concentrado en la
campaa para el Parlamento Europeo mucho ms que en su campaa como candidato a presidir la
Comisin que prefiere delegarla en su compaera de candidatura Ska Keller (26,4% habla alemn y
13,2% reside en Alemania) que no tiene tanta concentracin en sus seguidores, algo que tambin se
Casos Principal Pas
de residencia de
los seguidores
Segundo Pas de
residencia de los
Seguidores
Tercer Pas de
residencia de los
seguidores
Cuarto Pas de
Residencia de
los seguidores
Porcentaje de
otros pases de
residencia
ALDE Blgica (7,4%) Espaa (4%) Reino Unido
(3,3%)
Italia (3,3%) 82%
Alexis Tsipras Italia (10,2%) Espaa (7,2%) Grecia (4,7%) Francia (3%) 74,9%
European
Greens
Espaa (7,8%) Blgica (6,2%) Reino Unido
(5,9%)
Alemania (5,4%) 74,7%
EPP Blgica (3,7%) Grecia (2,7%) Espaa (2,5%) Estados Unidos
(2,4%)
89,4%
Guy
Verhofstadt
Blgica (12,6%) Francia (3,9%) Holanda (2,9%) Italia (2,4%) 78,2%
Jean Claude
Juncker
Blgica (4,8%) Alemania (3,2%) Francia (3,1%) Espaa (2,9%) 86,8%
Jos Bov Francia (26,1%) Blgica (2,5%) EEUU (1,8%) Espaa (1,5%) 68,1%
Martin Schulz Italia (5,2%) Alemania (4,7%) Espaa (3,3%) Blgica (3,3%) 83,5%
PES Italia (6,1%) Francia (5,3%) Blgica (5,3%) Espaa (3,9%) 79,4%
Partido de la
Izquierda
Espaa (8,4%) Grecia (6%) Alemania (4,4%) Italia (4,1%) 77,1%
Ska Keller Alemania
(13,2%)
Espaa (7,5%) Francia (5,6%) Blgica (3,6%) 70,1%
43

reflej en los debates entre los candidatos a presidir la Comisin donde a la mayora asisti Ska
Keller en representacin de los Verdes Europeos.
El caso opuesto lo representan Jean Claude Juncker y el EPP que muestran una mayor
dispersin geogrfica de su electorado, en el caso de Juncker es que no tiene necesidad de tener una
concentracin de sus seguidores porque es solo candidato a presidir la Comisin Europea.
6.3 Grado de conocimiento de los candidatos al finalizar la campaa
Tabla 6: Grado de conocimiento de los candidatos a la Presidencia de la Comisin
Candidatos Jean-Claude
Juncker
Martin Schulz Guy
Verhofstadt
Ska Keller Jos Bov Alexis Tsipras
Grado de
conocimiento
en YOPP
48% 48% 29% 32% 22% 27%
Fuente: Elaboracin propia a partir de los sondeos realizados en YOPP.
A partir del sondeo que se lanz en YOPP
46
sobre el grado de conocimiento de los
candidatos a presidir la Comisin Europea por los cinco principales partidos polticos europeos, una
vez acabada la Campaa Electoral los que seran ms conocidos por los usuarios de la aplicacin
seran: Jean Claude Juncker (48%) y Martin Schulz (48%) cuyo grado de conocimiento rondara el
50%. Sobre Ska Keller (32%), Guy Verhofstadt (29%) y Alexis Tsipras (27%) habra un
conocimiento considerable aunque este sera bastante inferior al de Martin Schulz y Jean Claude
Juncker. El menos conocido entre los usuarios de la Aplicacin sera Jos Bov (22%).

46
YOPP es una aplicacin en castellano de sondeos para mviles y tabletas, sus sondeos no seran representativos ya
que solo responden usuarios de la aplicacin, no se sabe las caractersticas de quienes han respondido ni cuantos han
respondido al sondeo lo que impide que sea una muestra representativa, pero nos pueden dar un valor orientativo.
44

6.4 Presupuestos de los Partidos Polticos Europeos
Grfico 13: Subvencin que reciben los Partidos Polticos Europeos

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Parlamento Europeo
Estas cifras representan la subvencin que reciben los partidos polticos europeos,
suponiendo que llegasen al mximo de gastos subvencionables supondran el 85% del presupuesto
de cada uno de ellos y que aumenta considerablemente con respecto a aos anteriores para ayudar a
cubrir los gastos de las Elecciones europeas.
El Partido Popular Europeo al ser la principal fuerza poltica del Parlamento Europeo recibi
la mayor cantidad, ms de 9 millones de euros.
El segundo partido mayoritario de la Eurocmara, el Partido de los Socialistas Europeos,
tambin recibi una considerable suma, aunque 3 millones inferior de la del EPP.
Los tres partidos minoritarios recibieron cifras similares: ALDE, 2.812.798; Verdes
Europeos, 1.917.890; y 1.219.120 el Partido de la Izquierda Europea.

EPP 9.450.842
PES 6.376.706
VERDES
1.917.889
IZQUIERDA
1.219.120
ALDE 2.812.798
Subvencin en del Parlamento Europeo
2014 a Partidos Polticos Europeos
45

6.5 Los resultados de las Elecciones Europeas de 2014
Grfico 14: Resultados de las Elecciones Europeas de 2009 y 2014

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Parlamento Europeo
En las Elecciones europeas de 2014: el Partido Popular Europeo (PPE) obtiene 221 escaos,
con respecto a las elecciones de 2009 pierde 53; el Partido de los Socialistas Europeos (PES)
consigue 191, pierde 5 escaos que tena en la anterior legislatura; ALDE, saca 67 escaos, ha
perdido 16; los Verdes consiguen 50, 7 menos que en las anteriores elecciones; Conservadores y
Reformistas obtienen 70, ganan 13; 52 escaos para Izquierda Unitaria Europea (GE), ganan 17;
el EFDD conseguira 48 escaos y subiran 17; y 52 eurodiputados sern No Inscritos, 19
eurodiputados ms que en la anterior legislatura.
Aunque el Partido Popular Europeo gan las elecciones, al ser el partido que obtuvo ms
escaos, y por ello su candidato fue propuesto por el Consejo como candidato a presidir la
Comisin, Jean Claude Juncker necesit pactar con los Socialistas Europeos y ALDE para
conseguir la mayora absoluta para ser elegido nuevo presidente de la Comisin Europea por el
Parlamento Europeo.

274
196
57
83
35
57
31
33
221
191
70
67
52
50
48
52
0
50
100
150
200
250
300
EPP PES ECR ALDE GUE Verdes EFDD NI
escaos 2009 escaos 2014
46

7. CONCLUSIONES
Los seres humanos somos seres sociales y por ello la comunicacin constituye una
herramienta esencial de nuestra naturaleza.
Los medios a travs de los que se ha venido realizando se han ido ampliando a lo largo de la
historia de la humanidad y esto ha tenido un efecto en la forma en que se realiza la comunicacin
poltica.
La aparicin de Internet y las Redes Sociales digitales han supuesto un nuevo medio a travs
del cual realizar la comunicacin poltica, ya que como dice Sun Tzu permite que tus mtodos se
vayan adaptando a la infinita variedad de circunstancias posibles (Sun Tzu: 2014: pp. 50), lo que
aplicado a la Comunicacin Poltica sera utilizar todos los medios posibles para trasladar tu
mensaje. Ya le explic Quinto Tulio Cicern a su hermano Marco la importancia de tener una red
de contactos en una campaa electoral para ganar unas elecciones (Cicern: 2011) y las Redes
Sociales digitales pueden ser una nueva herramienta a travs de la que gestionarla y mantenerla.
Aunque Internet y las Redes Sociales suponen un coste menor que herramientas de
comunicacin que han surgido con anterioridad y ha facilitado que partidos polticos minoritarios
opten por estos nuevos medios para obtener ms visibilidad, los partidos mayoritarios, al tener ms
recursos, pueden contratar ms y mejores profesionales y herramientas y generar mejores
contenidos.
Hay que tener en cuenta que todava existe una brecha digital ligada a una serie de factores
como el tiempo, la formacin, el nivel econmico y el uso que se hace de Internet, que dificultan
que todo el mundo est en Internet y que el uso que se haga de la Red tenga carcter poltico.
Hay que sealar que es algo complicado que la gente busque lo que no conoce, al igual que
como sucede en el rgimen del Gran Hermano de la novela 1984 de George Orwell, en un
hipottico pas llamado Oceana se crea una nueva lengua oficial, la Neolengua, reduciendo el
lenguaje y suprimiendo aquellos conceptos susceptibles de ser contrarios a las ideas del sistema
47

como Libertad y otras palabras, de tal forma que si no se conocen las palabras difcilmente podrn
cuestionar el rgimen y si lo hacen ser con argumentos vagos porque no tendrn palabras con los
que hacerlo (Orwell: 1949).
Facebook permite aprender sobre otras personas y ayudara a mejorar la democracia al
permitir una interaccin entre candidato y votante (Williams y Gulati: 2007), as mismo las
posibilidades que ofrece de combinar imgenes con mensajes polticos le convierte en una
herramienta de marketing y autopromocin (Ionescu: 2013).
Twitter permitira establecer temas de debate que pueden influir en los medios de
comunicacin (Castromil: 2013).
Por ello, una campaa en Internet y las Redes Sociales no sustituye a la que se haga en la
calle o en los Medios de comunicacin Tradicionales pero quizs en el medio/largo plazo puede ser
de gran ayuda para prestar atencin a los ciudadanos y que los polticos recuperen esa capacidad de
escucha que les echa en falta Michael Ignatieff (Ignatieff: 2014) aunque en el presente es
imprescindible la difusin de los medios tradicionales ya que, como seal Ftima Recuero en una
reciente investigacin, la mayora de las personas se sigue informando a travs de los medios de
comunicacin tradicionales, los medios de comunicacin seguiran controlando la informacin
poltica en la red y los Blogs y las Redes Sociales ofrecen menos confianza a los ciudadanos que los
medios de comunicacin tradicionales (Recuero: 2014).
Se confirma que es ms fcil el acceso a datos estadsticos de Twitter que a los de Facebook
de cara a realizar anlisis como sealaba Fernndez Crespo (2014).
En la Unin Europea, cuyos orgenes se remontan a 1952, se elige al Parlamento Europeo
por sufragio universal, libre y directo desde 1979, a este proceso se le conoce como Elecciones
europeas.
Por primera vez en una Elecciones europeas hemos podido ver una campaa a nivel
europeo, gracias a la presentacin de candidatos a presidir la Comisin por los cinco principales
48

Partidos Polticos Europeos: Jean Claude Juncker por el Partido Popular Europeo; por el Partido de
los Socialistas Europeos con Martin Schulz como candidato; Guy Verhofstadt por ALDE; el Partido
Verde Europeo present dos, Jos Bov y Ska Keller; y Alexis Tsipras por el Partido de la Izquierda
Europea.
Esta investigacin se ha centrado en la Campaa de los cinco principales partidos polticos
europeos y sus respectivos candidatos a presidir la Comisin a travs de las dos Redes Sociales
digitales mayoritarias: Facebook y Twitter. Se diferencia con respecto a otros estudios anteriores
respecto a las Elecciones europeas en que se centra en el nivel europeo y sobre la campaa de los
partidos polticos europeos y sus candidatos a presidir la Comisin en las Redes Sociales digitales.
Salvo en Euronews, que inform con regularidad al respecto de los candidatos de los cinco
principales partidos polticos europeos para presidir la Comisin, en el resto de medios de
comunicacin tradicionales los nicos candidatos que han aparecido frecuentemente durante la
campaa han sido aquellos que aparecen como los ms conocidos con la aplicacin YOPP: Jean-
Claude Juncker y Martin Schulz (Alrededor de una entrevista y media en medios nacionales por da
segn un estudio de Rodrigo Sosa
47
).
Los partidos mayoritarios (EPP y PES) son ms visibles y por su condicin de mayoritarios
reciben ms financiacin que los minoritarios (ALDE, Verdes e Izquierda), lo que a su vez les
permite en las Redes Sociales conseguir ms y mejores profesionales y herramientas para su gestin
y emitir ms y mejores contenidos as como una mayor segmentacin de los mismos.
Al disponer de ms y mejores profesionales y herramientas los partidos mayoritarios pueden
atender a una comunidad ms diversa tanto en sentido lingstico como geogrfico.
Cabe sealar que, aunque en Facebook el Partido Popular Europeo y Martin Schulz son
quienes tienen ms seguidores, es Ska Keller quien registra un mayor porcentaje de crecimiento
adems es, junto con Jean-Claude Juncker, quien ms interacta con sus seguidores.

47
Ver http://compolitica.com/la-comunicacion-de-las-elecciones-europeas-grandes-novedades-y-grandes-
decepciones/
49

En el caso de Twitter se repite que Martin Schulz y el EPP sean los casos con ms
seguidores, pero tambin que Ska Keller sea quien ms interacte con ellos.
Aunque los candidatos a presidir la Comisin, salvo Jean-Claude Juncker y Alexis Tsipras,
eran candidatos al Parlamento Europeo, la campaa nacional al Parlamento Europeo no predomina
sobre la de candidatos a presidir la Comisin Europea con la excepcin de Jos Bov.
El evento ms seguido en las Redes Sociales en esta campaa electoral fue el debate a cinco
entre Juncker, Schulz, Verhofstadt, Ska Keller y Alexis Tsipras que tuvo lugar el 15 de mayo y que
registr 153.000 tuits de 35.000 usuarios y fue trending topic en Blgica, Grecia, Francia, Italia y
Espaa
48
. Las lenguas ms utilizadas fueron: ingls 33%, francs 21%, espaol 20%, italiano 11%
y alemn 7%. Adems coincidiendo con este evento fue cuando ms actividad de los candidatos en
Twitter se registra.
En los casos estudiados los contenidos con imgenes son los que ms repercusin han
conseguido en las Redes Sociales, ya que estas tienen mayor poder de atraccin que los textos
(Bonazzoli y Robecchi: 2013).
En el sondeo lanzado con la aplicacin YOPP, Jean Claude Juncker y Martin Schulz son los
candidatos ms conocidos. Sin embargo cabe sealar que, al ser poco frecuente la aparicin en los
medios tradicionales de Guy Verhofstadt, Ska Keller, Jos Bov y Alexis Tsipras, Internet y las
Redes Sociales les habran sido de ayuda para darse a conocer ms all de sus pases de origen, ya
que en mayor o menor medida son algo conocidos por los usuarios de la aplicacin YOPP, aunque
no en los niveles de los otros dos candidatos.
No se puede extrapolar que haya una relacin entre los resultados de las elecciones europeas
de 2014 y la campaa en las Redes Sociales de los candidatos a presidir la Comisin por el hecho
de que es complicado asociar que partidos polticos nacionales estn asociados a determinado
partido poltico europeo y porque, en algunos pases, partidos nacionales del mismo partido poltico

48
Ver http://compolitica.com/la-comunicacion-de-las-elecciones-europeas-grandes-novedades-y-grandes-
decepciones/
50

europeo y del mismo pas miembro van en candidaturas diferentes o se forman coaliciones
electorales en algunos estados miembros formadas por partidos nacionales de diferentes partidos
polticos europeos, y en algunos casos no s saba a qu grupo iran algunos eurodiputados hasta
que se constituy la cmara, aparte de que resulta, a da de hoy, muy complicado medir la influencia
de las Redes Sociales en unos resultados electorales.
En qu medida Twitter y Facebook ayudan a mejorar el conocimiento sobre los cinco
principales partidos polticos europeos y sus respectivos candidatos a presidir la Comisin? Que los
Partidos Polticos Europeos y sus candidatos a presidir a la Comisin se den a conocer es algo que
sigue en manos de los medios de comunicacin tradicionales, pero eso no quita que a travs de
Redes Sociales como Twitter se pueda influir algo en las noticias que saquen los medios de
comunicacin tradicionales, ya que algunos medios extraen noticias de las Redes Sociales, y de esta
forma puedan contribuir indirectamente a mejorar el conocimiento que se tiene de ellos pero
partiendo que el control de la informacin sigue en manos de los medios de comunicacin
tradicionales.

51

8. BIBLIOGRAFA Y FUENTES DE INTERNET
8.1 Bibliografa
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informacin poltica a travs de internet, publicada en ARBOR Ciencia, Pensamiento y Cultura,
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day/schuman-declaration/index_es.htm>

57

9. ANEXOS
9.1 Cuestionario enviado a los candidatos a Presidente de la Comisin
Whats your name?
What's your political preferences?
1) Who manages profiles on Social Media?
a. The Candidate
b. The Candidates Team
c. Both
2) How much time is spent managing Social Media?
a. Under two hours per week
b. Between two and four hours per week
c. Between four and six hours per week
d. Between six and eight hours per week
e. More than eight hours per week
3) Which of the following Social Media tools you usually use? You can select multiple answers
a. Facebook
b. Twitter
c. YouTube
d. Instagram
e. Linkedin
f. Others, What?

58

4) What kind of contents published? You can select multiple answers
a. Text
b. Photo
c. Video
d. Others, What?

5) How long have you is present in every Social Media? You can select multiple answers
a. Facebook:
b. Twitter:
c. Others, What?
6) What do you seek for in Social Media? You can select multiple answers
a. Yourself known
b. Mobilizing voters
c. Build discussion
d. Others, What?
7) What contents published more?
a. Text
b. Photo
c. Video
d. Others, What?
8) What is your policy on comments on its contents?
a. Answer all
59

b. No answer
c. Reply only some
d. Others, What? By what criteria?
9) What is the added value by using Social Media instead of classic media?
10) What is your electorals goals?

60

NOTAS BIOGRFICAS DEL AUTOR Y EL TUTOR DEL TRABAJO
Autor: Jorge Juan Morante Lpez
Diplomado en Gestin y Administracin Pblica por la Universidad Rey Juan Carlos desde
2006. Licenciado en Ciencias Polticas y de la Administracin por la Universidad Autnoma de
Madrid desde 2011. Con este trabajo de Fin de Mster completa sus estudios del Mster en
Liderazgo Poltico y Social de la Universidad Carlos III de Madrid. Miembro del Ilustre Colegio
Nacional de Licenciados y Doctores en Ciencias Polticas y Sociologa, N de Colegiado 8376.
Autor del Blog Ciudadano Morante (www.ciudadanomorante.eu), vocal de Comunicacin
de UEF Madrid, redactor jefe adjunto de Loseuros.eu y community manager en Upgrading Europe.
Mejor Blog sobre el Tratado de Lisboa en el Concurso "Espacio Europa" 2010 y Mencin de
Honor en los Victory Awards 2014 de Marketing Poltico en la Red.
Tutor: Dr. Javier Lorenzo Rodrguez
Politlogo, profesor de la Universidad Carlos III de Madrid, investigador y vocal-politlogo
del Ilustre Colegio Nacional de Licenciados y Doctores en Ciencias Polticas y Sociologa.
Licenciado en Ciencias Polticas y de la Administracin por la Universidad Complutense de
Madrid en 2002. Mster en Nuevas Tecnologas y Sociedad de la Informacin por la Universidad
Pontificia de Salamanca en 2003. Doctor en Ciencias Polticas desde 2013 por la Universidad
Carlos III de Madrid con la Tesis Doctoral La configuracin de la oferta de los partidos polticos
en la red. Un estudio comparado entre Espaa e Italia. Es autor de numerosas publicaciones.

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