Kultura Hiszpanii jako produkt turystyczny

w polskich biurach podry

Praca licencjacka




Gdask 2008
Spis treci
3. Produkt turystyczny Hiszpanii w ofercie wybranych biur turystycznych
w Polsce !
3.". #a$o%enia badawcze i wyb&r biur turystycznych !
3.2. 's$u(i turystyczne w ofercie polskiej )*
3.3. +ezonowo,- us$u( ))
*. .oncepcja nowych produkt&w w ,wietle potrzeb rynku polskie(o /2
*.". 0ferta dla 1i$o,nik&w architektury i sztuki /*
*.2. 0ferta dla 1i$o,nik&w fla1enco i corridy /8
*.3. 0ferta z te1atyk2 reli(ijn2 i ludow2 80
3. Produkt turystyczny Hiszpanii w ofercie wybranych biur turystycznych
w Polsce
3 rozdziale dokonano wyboru polskich biur podr&%y na podstawie
o(&lnopolskie(o rankin(u przeprowadzone(o przez 4zeczpospolit25 a
nast6pnie dokonano analizy us$u( turystycznych w ofercie polskiej. #aj6to si6
tak%e proble1e1 sezonowo,ci us$u( turystycznych.
3.. !a"oenia badawcze i wybr biur turystycznych
#apewne liczba os&b5 kt&re trzeba przekonywa- do atrakcyjno,ci
turystycznej Hiszpanii jest niewielka. 7ajlepszy1 dowode1 na to jest fakt5 %e
rokrocznie ponad * 1ilion&w turyst&w odwiedza ten kraj. 8zi6ki ty1 dany1
Hiszpania plasuje si6 w pierwszej tr&jce najatrakcyjniejszych kraj&w
europejskich. +w2 popularno,- zawdzi6cza przede wszystki1 atrakcyjne1u
pejza%owi i kli1atowi. Gwarancja pi6knej po(ody 9ponad 300 s$onecznych dni
w ci2(u roku: to jeden z czynnik&w5 dzi6ki kt&re1u wielu turyst&w decyduje
si6 na sp6dzenie wakacji w$a,nie w Hiszpanii. 8late(o nie dziwi fakt5 i%
znaczna wi6kszo,- polskich biur podr&%y oferuje turysto1 wczasy
wypoczynkowe na wybrze%ach i pla%ach te(o kraju. 3ypoczynek ten
po$2czony jest z uprawianie1 sport&w takich5 jak; nurkowanie5 fitness5 pi$ka
pla%owa i ty1 podobne.
7ale%y pa1i6ta- jednak5 %e Hiszpania to tak%e ciekawe tradycje5
unikalny styl %ycia i bo(ata sztuka. 3szyscy kojarzy1y Hiszpani6 z corrid25
fla1enco5 czy liczny1i fiesta1i. 3 naszych biurach podr&%y jednak niewiele
jest ofert zapewniaj2cych tury,cie poznanie kultury te(o kraju. 8o1inuj2
oferty turystyki wypoczynkowej lub sportowej5 brak nato1iast jest ofert w
zakresie turystyki kulturowej5 do kt&rej zalicza1y turystyk6 poznawcz25
alternatywn2 i piel(rzy1kow2.
<adania przeprowadzone w luty1 2008 roku przez a(encj6 badawcz2
=n>uiry ?arket 4esearch potwierdzaj25 %e tury,ci z Polski na wakacje
najch6tniej wyje%d%aj2 ta15 (dzie pewna jest s$oneczna po(oda5 ciep$e 1orze i
piaszczysta pla%a. 0becno,- Polski w 'nii @uropejskiej oraz wej,cie do strefy
+chen(en sprzyjaj2 wyjazdo1 do kraj&w europejskich5 takich jak 3$ochy5
Hiszpania czy Ahorwacja. Ao wi6cej5 wakacje w krajach europejskich s2
znacznie tasze ni% wyjazdy do B1eryki czy Bzji5 a warunki kli1atyczne
panuj2ce we 3$oszech czy Hiszpanii ca$kowicie spe$niaj2 oczekiwania
polskich turyst&w. 0bszar terytorialny Hiszpanii przedstawiono na rys. ".
Cr&d$o; www.hiszpania.pl
#ys. Podzia" ad$inistracyjny Hiszpanii

+zacunki =nstytutu Durystyki daj2 obraz (eo(raficznych kierunk&w
wyjazd&w obywateli polskich za (ranice. #jawisko to w latach 200) i 200/ w
sezonie letni1 ukazuje tablica 2. ?o%na s2dzi-5 %e Polacy uczestniczyli w
wewn2trzeuropejski1 ruchu turystyczny15 ($&wnie do kraj&w s2siedzkich.
?aj2c potwierdzone dane o du%y1 popycie na wyjazdy do Hiszpanii
przez polskich turyst&w zaj16 si6 badanie15 jakie ele1enty turystyki
kulturowej nale%y do$2czy- do ofert biur turystycznych. 3y%ej wy1ienione
badania przeprowadzone przez a(encj6 badawcz2 =n>uiry ?arket 4esearch
pokazuj25 %e ponad 0E Polak&w w ci2(u ostatnich trzech lat or(anizowa$o
za(raniczne wyjazdy turystyczne sa1odzielnie ze wz(l6du na ubo(2 ofert6
turystyki kulturowej w polskich biurach podr&%y.
Dablica 2
Kierunki wyjazdw polskich turystw w okresie %&&' ( %&&)
*w $ln+
,p. Kraje odwiedzane przez polskich turystw %&&'

%&&)
" 7ie1cy 05) 053
2 +$owacja 05" 053
3 Bustria F 052
* 3ielka <rytania 05" 052
<el(ia F 05"
) Grecja F 05"
/ Ahorwacja 05" 05"
8 Grancja F 05"
! Hiszpania F 05"
F He(enda; poni%ej 05" 1ln.
Ir&d$o; badania =nstytutu Durystyki.
3 ostatnich latach obserwuje1y zacieranie si6 (ranic kulturowych i
tradycyjnych 1i6dzy pastwa1i oraz wszecho(arniaj2c2 1cdonaldyzacj6
spo$eczestw. Poniewa% uwa%a15 %e najwi6ksz2 warto,ci2 ka%de(o kraju jest
je(o ory(inalno,- w kulturze i tradycji5 dlate(o 1oje badania skoncentrowane
b6d2 na kulturowych aspektach Hiszpanii oraz na wprowadzeniu ich do oferty
polskich biur podr&%y.
.lientela w turystyce staje si6 coraz bardziej wybredna i wy1a(aj2ca5
a wi6kszo,- for1 produkt&w turystycznych bardziej z$o%ona. 3iele bada na
te1at z1ieniaj2cych si6 zachowa turyst&w wskazuje na pustk65 banalno,- i
brak prawdziwe(o zadowolenia w wi6kszo,ci wakacyjnych prze%y- turyst&w z
kraj&w uprze1ys$owionych. +t2d poszukiwanie produkt&w specjalistycznych5
uwz(l6dniaj2cych osobiste preferencje klient&w. 7owe se(1enty pojawiaj2 si6
w czasie5 (dy w rezultacie z1ian na rynku niekt&re starsze znikaj2 lub nie s2
ju% ekono1icznie atrakcyjne. Aele za(ranicznych podr&%y Polak&w w latach
200*J200/ przedstawiono w tablicy 3.
Dablica 3
-ele za.ranicznych podry Polakw w okresie letni$ */+
-ele wyjazdw Polakw ,ato
%&&0
,ato
%&&1
,ato
%&&'
,ato
%&&)
DurystycznoJ wypoczynkowy 38 */ *! *
0dwiedziny u krewnych5 znajo1ych 22 2) 28 2"
+$u%bowy 33 "! "* 23
+zkoleniowy 2 " 2 2
4eli(ijny " 2 J J
#drowotny J " J J
=nny * * ) J
FCr&d$o; opracowanie w$asne na podstawie badania =nstytutu Durystyki.

3 roku 200* wyjazdy turystycznoJwypoczynkowe za (ranice
stanowi$y 38E wszystkich wyjazd&w w roku 200 J */E5 w roku 200) J *!E
za, w roku 200/ K *E. 3 lecie 200/ roku cele1 ponad po$owy
za(ranicznych wyjazd&w Polak&w by$a typowa turystyka. 3 okresie lat 200*J
200/ o ")E wzros$a liczba wyjazd&w o charakterze turystycznoJ
wypoczynkowy1. 3 o(&lnej liczbie "5! 1ln wszystkich podr&%y za (ranice5
takich wyjazd&w by$o ponad " 1ln 9w 200) r. K nieca$e 05! 1ln:.
3 badaniach zaj16 si6 aspekte1 turystyki kulturowej i wykorzystania
ch6ci turysty na zwiedzanie obiekt&w kulturowych5 takich jak 1iejsca
historyczne i archeolo(iczne5 pa$ace5 za1ki5 1uzea5 obiekty sakralne5 trasy
turystyczne zwi2zane z okre,lona te1atyk25 a tak%e uczestnictwo w i1prezach
kulturalnych i festiwalach.
3 Polsce istnieje o(ro1na liczba biur podr&%y swoje badania i analizy
zaw6%6 do pi6ciu polskich biur turystycznych5 kt&re wy(ra$y w rankin(u
L4zeczpospolitejM w 200/ roku. 3ybrane przeze 1nie biura nale%2 do
najwi6kszych i najwa%niejszych biur w Polsce5 s2 tak%e cz$onka1i Polskiej
=zby Durystyki. Przy wyborze biur kierowano si6 tak%e r&%norodno,ci2
pro(ra1&w wyjazdowych do Hiszpanii. 3ybrane biura przedstawiono w
tablicy *.

Dablica *
2ybrane polskie biura podry uwz.l3dnione w badaniach
,p. 4azwa biura 5dres
" Driada ul. 7owo(rodzka *2
00 K )! 3arszawa
2 Ho(os DraNel ul. ?ickiewicza 28
)0 K 83) Pozna
3 4ainbow Dours ul. Piotrkowska 2/0
!0 K 3)" O&dP
* 0rbis DraNel ul. .$obucka 2
02 K )!! 3arszawa
+can Holiday 'l. Grochowska "2
0* K 2"/ 3arszawa
FCr&d$o; opracowanie w$asne na podstawie rankin(u L4zeczpospolitejM.
3.%. 6s"u.i turystyczne w ofercie polskiej
3 Polsce prosperuje bardzo du%o biur turystycznych. Drudne by$oby
dokonanie analizy ofert turystycznych wszystkich biur. #decydowa$a1 o
wyborze pi6ciu biur w oparciu o rankin( najlepszych biur5 zdanie1
konsu1ent&w5 przeprowadzony1 przez L4zeczpospolit2M. 4ankin( biur
turystycznych ze wz(l6du na je(o o(&lnopolsk2 skal6 dawa$ (warancj65 %e
znajduj2 si6 w ni1 tylko i wy$2cznie biura o szeroki1 zasi6(u terytorialny1 i
ofercie dopasowanej do klienta 1asowe(o. 0ferty wyjazdowe do Hiszpanii w
wybranych polskich biurach turystycznych przedstawiono w tablicy .
Bnaliza danych zawartych w tablicy potwierdza5 %e w polskich
biurach turystycznych przewa%aj2 oferty wypoczynkowoJrekreacyjne5 z
1o%liwo,ci2 wypo%yczenia sprz6tu wodne(o oraz udzia$ w sportowych (rach
zespo$owych or(anizowanych przez hotele. 3i6kszo,- te(o typu hoteli
znajduje si6 w 1iejscowo,ciach nad1orskich5 (dzie (warantowana jest
s$oneczna po(oda i walory przyrodnicze. 7ajpopularniejsze destynacje to
Deneryfa5 ?ajorka oraz Aosta del +ol.
7ieliczne oferty wykorzystuj2 walory architektoniczne Hiszpanii.
<iura turystyczne oferuj2ce wyjazdy czternastodniowe $2cz2ce w swoi1
pakiecie Hiszpani6 z Portu(ali2. =ch trasa o(ranicza si6 do pobie%ne(o
zwiedzania takich 1iejscowo,ci jak +ewilla5 ?adryt5 Doledo5 Aordowa i
Granada. 0ferty wyjazd&w sied1iodniowych o(raniczaj2 si6 do Bndaluzji i
proponuj2 atrakcje 1iast ?ala(ii5 Granady5 Aordowy5 +ewilli i 4ondy.
<rak jest nato1iast ofert5 kt&re zawiera$yby ele1enty turystyki
kulturowej5 takie jak corrida5 fla1enco5 ,wi6ta reli(ijne i ludowe5 ciesz2ce si6
wci2% rosn2cy1 zainteresowanie turyst&w. # powodu braku takich ofert na
polski1 rynku turystyczny15 tury,ci z1uszeni s2 do or(anizowania wyjazd&w
indywidualnych.
Dablica
7ferty wyjazdowe do Hiszpanii w wybranych polskich biurach
turystycznych w roku %&&)
,p. 4azwa biura 8er$in 7kres -ena 5trakcje kulturowe
" Driada 0*.0)J"8.0)
2/.08J"0.0!
"* dni *./"0 1.in.
+ewilla K (otycka katedra z
wie%2 Ha Giralola
BNila K Q= wieczne 1ury
obronne
?adryt K Pa$ac .r&lewski5
bra1a Blcala
.ordowa K dzielnica %ydowska5
1eczet 01ajjad&w
Aosta del sol J wypoczynek
"".0)J"8.0)
23.0/J30.0/
03.0!J"0.0!
/ dni 3.*20 Grenada K Blha1bra 9zesp&$
pa$acowy:5 o(rody Generalife
.ordowa J dzielnica %ydowska5
1eczet 01ajjad&w
+ewilla K (otycka katedra z
?ala(a K forteca Blcazabra i
barokowa katedra Giblartar
2 0rbis DraNel 03.0)J "/.0) "* dni 3./0 +ewilla
BNila
?adryt
.ordowa
Grenada
23.0/J30.0/ / dni 2.80 Grenada
.ordowa
+ewilla
?ala(a
Giblartar
3 Ho(os DraNel 0d 1aja do
koca
wrze,nia
/ dni
lub
"* dni
0d
2.!0
Blcoceber
Peniscola
4osas
8eltebre
* 4ainbow Dours 0d czerwca
do wrze,nia
/ dni
lub
"* dni
0d
3."0
Playa de Pal1a
Aa1p de ?ar
Porto Aolo1
Aalas de ?allorca
+can Holiday 0d 1aja do
paPdziernika
/ dni 3.200 Grenada K Blha1bra 9zesp&$
pa$acowy:5 o(rody Generalife
.ordowa J dzielnica %ydowska5
1eczet 01ajjad&w
+ewilla K (otycka katedra z
?ala(a K forteca Blcazabra i
barokowa katedra Giblartar
FCr&d$o; opracowanie w$asne na podstawie L4zeczpospolitejM i ofert biur turystycznych.
3.3. Sezonowo9 us"u.
+ezonowo,- popytu turystyczne(o zwi2zana jest z czynnika1i
przyrodniczy1i5 lokalny1i walora1i turystyczny1i5 uczestniczenie1 dane(o
obszaru w krajowy1 i za(raniczny1 ruchu turystyczny1 oraz z turystyczny1
za(ospodarowanie1. +ezon turystyczny w 1iastach ciekawych historycznie i
architektonicznie5 jak i w uzdrowiskach trwa przez ca$y rok. 3
1iejscowo,ciach (&rskich wyr&%nia1y sezon letni i zi1owy. 3 atrakcyjnych
1iejscowo,ciach nad1orskich sezon turystyczny trwa od dw&ch do trzech
1iesi6cy. 7at6%enie ruchu turystyczne(o nasila si6 tak%e w ,wi6ta oraz inne
dni wolne od pracy. Az6ste s2 wyjazdy weekendowe.
+kal6 sezonowo,ci wyjazd&w za (ranice5 w ty1 tak%e do Hiszpanii5
Polak&w w wieku " i wi6cej lat5 obrazuj2 dane przedstawione w tablicy ). 3
celu (raficzne(o zobrazowania danych przedstawiono je na rysunkach 2 i 3.
I I I I I I I V V V I
V I I V I I I I X X X I X I I
% & & 0
I I I I I I I V V V I
V I I V I I I I X X X I X I I
% & & 1
Cr&d$o; opracowanie w$asne na podstawie danych w tablicy ).
#ysunek %. !a.raniczne podre krtkookresowe Polakw w wieku 1
i wi3cej lat *w $ln+ w latach %&&0(%&&1
% & & 0
I I I I I I I V V V I
V I I V I I I I X X X I X I I
% & & 1
I I I I I I I V V V I
V I I V I I I I X X X I X I I
Cr&d$o; opracowanie w$asne na podstawie danych w tablicy ).
#ysunek 3. !a.raniczne podre d"u.ookresowe Polakw w wieku 1
i wi3cej lat *w $ln+ w latach %&&0(%&&1
Dablica )
!a.raniczne podre Polakw wed"u. $iesi3cy w latach %&&0 : %&&1
*w $ln+
;iesi<c 2yjazdy krtkookresowe 2yjazdy d"u.ookresowe
%&&0 %&&1 !$iana
w /
%&&0 %&&1 !$iana
w /
+tycze 050 050 0 052 05" J*0
Huty 05" 05" 0 052 052 0
?arzec 05" 050 J)/ 05" 052 )/
.wiecie 052 05" J)0 052 053 /
?aj 053 052 J2! 05" 052 )/
Azerwiec 052 05" J)0 052 0530 20
Hipiec 053 052 J33 05 05/ 3)
+ierpie 052 05" J0 05 05/ 3)
3rzesie 052 052 0 05) 053 J*2
PaPdziernik 05" 05" 0 053 053 0
Histopad 05" 052 0 05" 052 33
Grudzie 05" 050 J0 052 053 /
7."e$ %=3 =11 (33 3=' 0=%1 >
FCr&d$o; opracowanie w$asne na podstawie badania =nstytutu Durystyki.
# danych zawartych w tabeli ) wynika5 %e w 200 roku nast2pi$ wzrost
liczby podr&%y d$u(ookresowych za (ranice w stosunku do lat poprzednich o
05) 1ln tj. "8E. 7ato1iast ule($a z1niejszeniu liczba wyjazd&w
kr&tkoter1inowych o 05/ 1ln5 tj. o J33E. 0bserwuje1y nasilenie liczby
wyjazd&w od 1arca do sierpnia. 7ajwi6kszy procentowy wzrost wyjazd&w
za(ranicznych nast2pi$ w 1arcu 9)/E:5 kwietniu 9/E: i 1aju 9)/E:5 co
1o%na t$u1aczy- okrese1 pi6knej po(ody za (ranic2 i ni%szy1i koszta1i
wyjazd&w. 7ajwi6cej wyjazd&w za(ranicznych odbywa si6 jednak w lipcu i
sierpniu5 co 1o%na t$u1aczy- okrese1 urlopowy1 Polak&w. Hiczba wyjazd&w
w lipcu5 a tak%e sierpniu stanowi "/5)3E wszystkich wyjazd&w.
3yjazdy ,wi2tecznoJweekendowe ciesz2 si6 w,r&d Polak&w coraz
wi6ksz2 popularno,ci2. 3ed$u( bada przeprowadzonych przez biuro
DraNelplanet od 200 roku liczba wycieczek sprzedawanych na okres ,wi2t
wielkanocnych ro,nie bardzo dyna1icznie. 8yna1ik6 wyjazd&w w okresach
,wi2tecznych przedstawia rysunek .
0
1 0 0
2 0 0
3 0 0
4 0 0
5 0 0
6 0 0
7 0 0
8 0 0
9 0 0
W i e l k a n o c B o e N a r o d z e n i e M a j ! k a
2 0 0 2 0 0 ) 2 0 0 / 2 0 0 8
Cr&d$o; DraNelplanet
#ysunek 0. 2yjazdy Polakw w okresach wi<tecznych
w latach %&&1 : %&&>

# rysunku * wynika5 %e 3ielkanoc zostaje jednak daleko w tyle za
<o%y1 7arodzenie1 i przede wszystki1 d$u(i1 weekende1 1ajowy1.
Pow&d wydaje si6 oczywisty5 w okresie noworoczny1 i w czasie weekendu
1ajowe(o bior2c na przyk$ad 3 dni urlopu 1o%e1y zyska- nawet do
dziewi6ciu dni wolnych5 na co nie 1o%na liczy- przy okazji 3ielkanocy.
7ajpopularniejszy1i kierunka1i turystyki wielkanocnej wed$u( bada
DraNelplanet to ciep$e i stosunkowo tanie kraje. 3 pierwszej tr&jce najcz6,ciej
wybieranych destynacji od 200 roku niez1iennie pojawiaj2 si6 @(ipt5 Dunezja
i Hiszpania. +kal6 por&wnawcz2 wyjazd&w do tych kraj&w przedstawiono na
rysuneku ).
0
5 0
1 0 0
1 5 0
2 0 0
2 5 0
" # i $ % & ' n e z j a ( i ) z $ a n i a
2 0 0 2 0 0 ) 2 0 0 / 2 0 0 8
Cr&d$o; DraNelplanet5 na podstawie sprzedanych wycieczek w okresie wielkanocny1.
#ysunek 1. 2ielkanocne wyjazdy Polakw w latach %&&1 ( %&&>
7ajwi6ksze powodzenie w okresie lat 200J2008 1ia$y si6 wyjazdy do
@(iptu. =ch liczba wzros$a z 3! do 22"5 tj o "82 wyjazdy5 co stanowi wzrost o
*))5)/E. 8o Hiszpanii liczba wyjazd&w wzros$a z / do /5 tj. o 0 wyjazd&w5
co stanowi wzrost o /"*52!E. 7ato1iast do Dunezji liczba wyjazd&w wzros$a
z 20 do 285 tj. o 8 wyjazd&w5 co stanowi wzrost o *0E. Procentowo
najszybciej wzrasta liczba wyjazd&w do Hiszpanii.
+ezonowo,- za(ranicznych podr&%y d$u(ookresowych w latach
200*J200 przedstawiono w tablicy /. 7ajwi6kszy procent wyjazd&w
d$u(ookresowych stanowi2 wyjazdy late1. Hiczba wyjazd&w wzros$a w ty1
okresie o E. 3yjazdy wiosn2 wzros$y o )E. 3zrost wyjazd&w
za(ranicznych wiosn2 1o%e by- spowodowany ch6ci2 sp6dzania wypoczynku
letnie(o w Polsce5 a wiosenne(o w ciep$ych krajach5 (dy w Polsce jeszcze jest
zi1no. Daka strate(ia u1o%liwia wyd$u%enie okresu korzystania z pi6knej
po(ody. =stotne s2 r&wnie% ni%sze koszty wyjazd&w poza sezone1 letni1.
#nacznie z1niejszy$o si6 nato1iast zainteresowanie wyjazda1i jesieni25 tj. o
"0E5 a wyjazda1i zi12 o "E.
Dablica /
Sezonowo9 za.ranicznych podry d"u.ookresowych Polakw
w latach %&&0 : %&&1 */+
Pora roku %&&0 %&&1
2iosna "* 20
,ato 3/ *2
?esie@ 3" 2"
!i$a "8 "/
F Cr&d$o; badania =nstytutu Durystyki.
+ezonowo,ci za(ranicznych podr&%y kr&tkookresowych w latach 200*J
200 przedstawiono w tablicy 8. 7ajwi6ksze zainteresowanie wzbudzaj2
kr&tkoter1inowe wyjazdy jesieni2. Hiczba wyjazd&w wzros$a w okresie ww.
lat o ""E. 3zros$a r&wnie% liczba wyjazd&w zi12 o 3E. 'le($a z1niejszeniu
nato1iast liczba wyjazd&w wiosn2 i late1 o /E.
4easu1uj2c5 Polacy ch6tnie wyje%d%aj2 za (ranice d$u(oter1inowo w
okresie wiosennoJletni1 i liczba wyjazd&w wci2% ro,nie. Az6ste s2 r&wnie%
wyjazdy kr&tkoter1inowe poza sezone15 zw$aszcza w okresie jesienny1 i w
okresie ,wi2teczny1. Dakie wyjazdy 1aj2 r&wnie% tendencj6 zwy%kow2.
Dablica 8
Sezonowo9 za.ranicznych podry krtkookresowych Polakw
w latach %&&0 : %&&1 */+
Pora roku %&&0 %&&1
2iosna 33 2)
,ato 33 2)
?esie@ 2" 32
!i$a "3 ")
FCr&d$o; badania =nstytutu Durystyki.
.
0. Koncepcja nowych produktw w wietle potrzeb rynku polskie.o
<adania przeprowadzone przez @uropejskie +towarzyszenie do spraw
@dukacji w Durystyce i 3ypoczynku w " krajach europejskich w latach "!!2
i "!!/ pokaza$y5 %e wa%n2 (rup6 turyst&w zainteresowanych kultur2 tworz2
studenci 9""E: oraz e1eryci 9""E:. = to do nich nale%y kierowa- oferty
podr&%y te1atycznych.
#ainteresowanie kultur2 i ch6- poznawania jej jest dla turysty
europejskie(o rodzaje1 rozwoju osobiste(o. # roku na rok wzrasta w,r&d
turyst&w pra(nienie do,wiadczenia cze(o, nowe(o5 a kultura dostarcza i1
takich dozna.
# wy1ienionych bada wynika tak%e5 %e tury,ci odwiedzaj2cy dane
1iejsce po raz kolejny zd2%yli ju% zobaczy- obowi2zkowe atrakcje kulturowe
takie jak 1uzea czy po1niki historii. Podczas kolejnych wyjazd&w pra(n2
do,wiadczy- prawdziwej5 %ywej kultury i by- jej cz$onka1i. 8la turyst&w
coraz wa%niejsza staje si6 kultura lokalna5 czyli tace5 1uzyka5 stroje i wyroby
ludowe oraz zr&%nicowane ,wi6ta i rytua$y. Durysta pra(nie zobaczy- to5 co w
dany1 re(ionie jest szcze(&lne oraz jaka panuje ta1 tradycja.
Podr&%e te1atyczne zaj1uj2 istotne 1iejsce w strukturze for1
turystyki kulturowej. .a%dy re(ion Hiszpanii jest bo(aty w tradycj6 i kultur6 i
1o%e rozwija- turystyk6 kulturow25 kt&ra stanowi Pr&d$o nowej to%sa1o,ci i
rozwoju ekono1iczne(o te(o kraju.
3 poprzedni1 rozdziale o1&wiono oferty wyjazd&w do Hiszpanii w
wybranych biurach podr&%y. Rak wynika z danych wi6kszo,- polskich biur
podr&%y oferuje turysto1 wyjazdy wypoczynkowoJrekreacyjne. 3iedz2c jak
wa%na jest turystyka te1atyczna dla (rup turystycznych o szcze(&lnych
zainteresowaniach przy(otowa$a1 dwie oferty dla ,ci,le okre,lonych
se(1ent&w turyst&w. 0ferta ta obej1uje atrakcje5 kt&rych turysta nie znajdzie
w swoi1 kraju lub innych krajach zachodniej @uropy.
Hiszpaski rynek turystyczny wyr&%nia si6 du%2 atrakcyjno,ci2
walor&w naturalnych oraz zasob&w kulturowych. Dworz2c swoj2 ofert6 za
($&wny cel postawi$a1 sobie by nie oferowa- tury,cie te(o5 co 1o%e otrzy1a-
w swoi1 kraju lub krajach ,r&dzie1no1orskich. 'zna$a1 za istotne5 by
wykreowa- produkt turystyczny nieposiadaj2cy wcale5 b2dP niewiele5
substytut&w. 3 1oi1 pro(ra1ie wyjazdowy1 znalaz$y si6 1iejsca i atrakcje5
z kt&ry1i kojarzy si6 polskie1u tury,cie Hiszpania5 ale kt&rych nie 1o%e on
znaleP- w ofercie rodzi1ych biur podr&%y.
0 sukcesie wprowadzenia ofert te1atycznych do biur podr&%y 1o%e
,wiadczy- sukces5 jaki odnios$y w tej dziedzinie Ahiny. 0d "!!2 roku5 aby
lepiej pro1owa- i przedstawia- chiskie zasoby turystyczne5 Ahiskie
Pastwowe <iuro do +praw Durystycznych wprowadzi$o rozr&%nienie w,r&d
rodzaj&w dzia$alno,ci turystycznej. .a%da z nich posiada teraz sw&j ($&wny
te1at turystyczny. De1aty turystyki ustalone przez Ahiskie Pastwowe <iuro
ds. Durystycznych w latach "!!*5"!!5 20025 200 przedstawiono w
tablicy !.
Dablica !
8e$aty turystyki ustalone przez -hi@skie Pa@stwowe Aiuro
ds. 8urystycznych w latach BB0 ( %&&0
#ok 8e$at turystyki
"!!* Podziw dla chiskich zabytk&w.
"!! Poznawanie obyczaj&w i kultury Ahin.
2002 Podr&%e podziwu dla sztuki folklornej w Ahinach.
200* Podr&%e do,wiadczaj2c %ycie zwyk$ych chiczyk&w.
FCr&d$o; opracowanie w$asne na podstawie danych chiskie(o pastwowe(o biura ds.
turystycznych.
0.. 7ferta dla $i"onikw architektury i sztuki
Podstawow2 for12 wykorzystania wy1ienionych przeze 1nie w
rozdziale dru(i1 atrakcji kulturowych Hiszpanii jest tworzenie oferty
skierowanej do se(1ent&w rynku tj. (rup hobbystycznych5 1$odzie%y
szkolnej5 studenckiej oraz e1eryt&w5 zainteresowanych architektur25 corrid2
czy nauk2 fla1enco.
Pierwsza ofert6 turystyczn2 stworzy$a1 dla 1i$o,nik&w architektury i
sztuki. Grup6 t6 1o(2 stanowi- architekci5 arty,ci a tak%e 1$odzie% szkolna5
dla kt&rej wyjazd 1o%e stanowi- uzupe$nienie pro(ra1u nauczania z
przed1iot&w takich jak; historia5 (eo(rafia czy sztuka.
0sobliwo,ci kulturowe Hiszpanii stwarzaj2 1o%liwo,- rozwoju
turystyki kulturowej skierowanej na poznanie przesz$o,ci poprzez architektur6
i sztuk6. Podstawowe znaczenie 1aj2 liczne za1ki5 ko,cio$y5 ruiny oraz 1uzea
na obszarze Hiszpanii.
Przy(otowana oferta dotyczy architektury sakralnej i sztuki
hiszpaskiej w re(ionie 1adrycki1. 4e(ion ten jest spadkobierc2 r&%nych
narodowo,ci i kultur5 kt&re pozostawi$y ta1 swoje ,lady i przez dwa
tysi2clecia kszta$towa$y je(o charakter. ?adryt za, jest 1iaste1 pe$ny1
splendoru przesz$o,ci5 a jednocze,nie nowoczesny1 o,rodkie1 1iejski1 ze
wszystki1i wy(oda1i obecnych czas&w. 0 ?adrycie 1&wi si6; L# ?adrytu
wprost do nieba5 by wci2% patrze- na nie(o przez dziurk6.M
Pozytywny1 aspekte1 or(anizacji wycieczek do te(o re(ionu jest
1o%liwo,- wyd$u%enia sezonu turystyczne(o. Dury,ci b6d2 1ieli okazj6
pozna- najwa%niejsze budowle sakralne oraz sztuk6 hiszpask2 znajduj2c2 si6
w zasobach 1uze&w. Przewidywany okres wycieczki5 to dwa ty(odnie z
intensywny1 zwiedzanie1. 3ykaz architektury sakralnej i 1uze&w w rejonie
1adrycki1 przedstawia tablica "0.
Dablica "0
2ykaz architektury sakralnej i $uzew w rejonie $adrycki$
Cestynacja 5rchitektura sakralna ;uzea
% 3
;adryt J <azylika de +an ?i(uel
J zakon Reroni1as del Aorpus Aristi
9w ($&wnej kaplicy dzie$o S.olacjaM
Ticente Aarducho5 s$odycze
wypiekane przez duchownych:5
J zakon +antisi1o +acra1ento5
J katedra Bl1udena 9projekt ?arkiza
de Aubas:5
J klasztor AonNento de la @ncarnacion
9bo(ata kolekcja 1alarstwa 1. =n.
4ibery5 A. ?irandy lub B. Peredy:5
rzePby autorstwa; G. Gernandeza:5
J klasztor ?onasterio de las 8escalzas
4eales 9za$o%ony w QT= wieku5 1. in.
ko1nata (obelin&w:5
J ko,ci&$ +an Gines 9 wewn2trz obraz
@l Greco:5
J .o,ci&$ +an =sidro 94etabulu1
Uwi6tej 4odziny5 dzie$a +ebastiana
Herrera:5
J .o,ci&$ +an Pedro el Tiejo
9przyk$ad architektury
,redniowiecznej5 wie%a w stylu
1udejar:5
J kaplica del 0bispo 9 z ""8 roku5
unikalna architektura okresu
przej,ciowe(o 1i6dzy (otykie1 a
renesanse1:5
J ko,ci&$ +an Grancisco el Grande
9czwarta co do wielko,ci na ,wiecie
kopu$aV kolekcja 1alarstwa 1. =n. Lsan
<ernardinoM Goyi5
J ko,ci&$ i klasztor Drinitarias 9z QT==
wieku 5 1iejsce pochowania
AerNantesa:5
J kosci&$ +an ?arcos5
J kaplica @r1ita de +an Bntonio de la
Glorida 9 1iejsce poch&wku Goyi5
kopu$a jest dzie$e1 artysty:5
J ?uzeu1 de +an =sidro
9kryje si6 w ni1 1iejsce
dokonania cudu5 studnia z
kt&rej ,wi6ty uratowa$ syna
od utopienia:5
J ?uzeu1 DhyssenJ
<orne1isza 9 ponad 800
obraz&w5 rzePb 5 (obelin&w5 i
przed1iot&w r6kodzie$a
artystyczne(o od Q=== 8o
konca QQ wieku:5
J ?uzeu1 el Padro 9dzie$a
dawnych kolekcji
kr&lewskich:5
J ?uzeu1 7arodowe de Brte
4eina +ofia 9sztuka
wsp&$czesna5 1. in. 8zie$o
Picassa LGuernicaM:5
J ?uzeu1 4eal Bcade1ia de
<allas Brtes de +an Gernando
9 ponad " tys. dzie$
artyst&w; 4afaela5 Picassa5
4ubensa5 4odina:
J ?uzeu1 Ahicote5
J ?uzeu1 Aerralbo 9wa%ne
kolekcje dzie$ sztuki i zbiory
1ebli:5
J ?uzeu1 de B1erica
9archeolo(ia i etno(rafia
a1erykaska5 cenna kolekcja
prekolu1bijska:5
J ?uzeu1 ?uncipal
9kolekcja doku1ent&w5
1alarstwa5 rysunk&w5
szkic&w5 porcelany5 1onet5
1edali5 foto(rafii
zwi2zanych z ?adryte1:5
J ?uzeu1 Br>uelo(ico
7acional 9eksponaty
archeolo(iczne z ca$ej
Hiszpanii:5
J ?uzeu1 +orolla 9dzie$a R.
+orolla i je(o kolekcje
sztuki:5
% 3
poza ;adryte$D
Branjuez
Ainchon
Aol1enar de 0reja
4ascafria
BNila
91iasto
dziedzictwa
kulturowe(o
ludzko,ci K
'7@+A0:

+e(oNia
91iasto
dziedzictwa
kulturowe(o
ludzko,ci K
'7@+A0:
Doledo
J klasztor +an Horenzo de el @scorial
90 k1 od ?adrytu5 zbudowany za
czas&w Gilipa ==5 w latach "/J8*:5
J .o,ci&$ Bsuncion z prze$o1u QT= i
QT== wieku5
J ,wiatynia +anta ?aria la ?ayor z
QT= wieku5
J klasztor el Paular 9fasada w stylu
plateresco5 kru%(anki z QT= wieku:5
J katedra ro1askoJ(otycka 9Q===JQT
wiek:5 o$tarz z dzie$a1i P. <erru(uete5
J (otyckoJrenesansowa Aapilla ?osen
4ubi de <raca1onte5
J klasztor do1inikan&w 5
J klasztor ,w. Deresy 9AonNento +anta
DeresaV QT== wieku:5
J 40?BW+.=@ .0UA=0OX; +an
Tincente5 +an Pedro5 +an @steban5 +an
Bndres5
J klasztor ,w. Do1asza5
J (otycka katedra5
J ro1askie ko,cio$y. +an ?artin
9Q== w.:5 +an 7icolas 9Q== w.:5 +an
@steban 9Q==JQ=== w.:5
J (otycka katedra5
J ko,ci&$ +an Ruan de los 4eyes5
J 1eczety ; <ab al ?ardu1 = Has
Dornerias5
J syna(o(i; Dransito = +anta ?aria la
<lanca. 9'7@+A0:.
1uzeu1 'lpiano Aheca5
1uzeu1 katedralne.
FCr&d$o; opracowanie w$asne.
.olejn2 ofert25 jaka jest proponowana to wyjazd /Jdniowy do
prowincji Blicante w re(ionie 3alencji. Przedstawiono t2 propozycj6 w tablicy
"". De1ate1 tej oferty s2 za1ki Tinalopo. 7iezbyt du%a intensywno,-
zwiedzania i kr&tki dystans 1i6dzy proponowany1i atrakcja1i u1o%liwia
tak%e uczestnictwo w wyjePdzie osobo1 starszy1. 3 rejonie ty1 rozci2(aj2
si6 piaszczyste pla%e i pa(&rki wyd15 co u1o%liwia wypoczynek i re(eneracje
si$ po zwiedzaniu.
0fert6 t6 1o%na po$2czy- ze ,wi6te1 ludowy1 ?oros y Aristianos
9 Brabowie i Ahrze,cijanie: obchodzony1 w kwietniu. Uwi6to obchodzone jest
hucznie5 z taca1i5 przebierany1i defilada1i i zainscenizowany1i bitwa1i.
Dowarzyszy i1 ($o,na 1uzyka i wybuchy prochu z arkabuz&w. 3i6kszo,-
defilad odbywa si6 noc25 co nie przeszkodzi w zwiedzaniu za1k&w w cia(u
dnia.
Dablica ""
5trakcje prowincji 5licante w re.ionie 2alencji
Cestynacja 5rchitektura
Blicante za1ek ,wi6tej <arbary
7oNelda za1ek Ha ?ola jest dziedzictwe1 czas&w ,redniowiecza
@lda za1ek arabski
Peter za1ek ,redniowieczny
+aY za1ek w stylu 1uzu$1aski1
Tillena za1ek Ha Btalaya
<iar za1ek
F Cr&d$o; opracowanie w$asne.
0.%. 7ferta dla $i"onikw fla$enco i corridy
Bnalizuj2c oferty biur turystycznych w poszukiwaniu propozycji
zawieraj2cych w swoi1 pakiecie 1o%liwo,- udzia$u w corridzie i fla1enco nie
znalaz$a1 takich ofert. Poniewa% Hiszpania s$ynie w$a,nie z wy1ienionych w
pracy tradycji5 uwa%a1 za niezb6dne wstawienie ich w pakiet polski i dlate(o
postanowi$a1 opracowa- kilka w$asnych propozycji.
3 Polsce obserwuje1y wzrost zainteresowania fla1enco5 ci2(le
powstaj2 nowe szko$y taca5 coraz cz6,ciej or(anizowane s2 festiwale
fla1enco5 jak cho-by te(oroczny ?i6dzynarodowy Gestiwal L8undeeM
Gla1enco w Poznaniu5 czy Gestiwal +entir Gla1enco w .rakowie. Den
(atunek 1uzyczny zyskuje w Polsce coraz wi6ksz2 popularno,-. Dak%e przez
coraz cz6stsze wyst6py wykonawc&w z Hiszpanii na terenie nasze(o kraju.
Gla1enco sta$o si6 1uzycznoJkulturowy1 feno1ene1 i toware1 eksportowy
Hiszpanii.
3 ofercie proponuj6 uda- si6 do Bndaluzji5 w kt&rej fla1enco jest
ludow2 tradycj2 i lokalny1 obyczaje1. 3i6kszo,- hoteli w ty1 rejonie oferuje
nauk6 taca fla1enco5 kt&ry 1o%na dokszta$ca- wieczora1i w lokalnych
klubach5 ucz2c si6 od tubylc&w5 a w ci2(u dnia obserwowa- 1istrz&w podczas
odbywaj2ce(o si6 festiwalu fla1enco. .alendarz festiwali fla1enco
przedstawia tablica "2.
Dablica "2
Eestiwale fla$enco w kalendarzu Hiszpanii
;iejscowo9 8er$in 5trakcje
Aosta de +ol Hipiec ?ijas Gestiwal Gla1enco
4onda +ierpie Gestiwal Gla1enco de lo 4ancio
+ewilla od 3ielkiej 7iedzieli
do koca paPdziernika
Gestiwal Gla1enco
FCr&d$o; opracowanie w$asne.
=nn2 propozycj2 jest udzia$ w corridzie. 4eal ?aestranza w +ewilli jest
prawdziw2 ,wi2tyni2 corridy w Bndaluzji5 (dzie tradycja ta jest bardzo 1ocno
zakorzeniona. 3e wszystkich o,1iu prowincjach Bndaluzji zainteresowanie
tauro1achi2 jest o(ro1ne5 jednak w$a,nie w +ewilli5 .ordobie i ?aladze5
z1ienia si6 ono w rodzaj pasji. # +ewilli pochodz2 najs$ynniejsi aktualnie
toreadorzy jak np. Aurro 4o1ero i @spartach. .alendarz corridy przedstawia
tablica "3.
Dablica "3
-orrida w kalendarzu Hiszpanii
;iejscowo9 8er$in 5trakcje
4onda +ierpie Aorrida Goyesc K na cze,- Pedro
4o1ero od(rywane s2 spektakle
walki z byka1i5 kt&re przebie(aj2 w
starodawny1 stylu5 jak za czas&w
Goyi
?adryt ?aj Aorrida na Plaza de Doros Has
Tentas
+ewilla .wiecie J paPdziernik Aorrida na 4eal ?aestranza
Ha Bla1da ?ajJpaPdziernik Aorrida
F Cr&d$o; opracowanie w$asne.
3ykorzystanie corridy i fla1enco przez polskie biura turystyczne
1o%e znacznie wp$yn2- na uatrakcyjnie produktu turystyki kulturowej.
'czestnictwo w ww. wydarzeniach dostarcza nie tylko ory(inalnych prze%y-5
ale tak%e pozwala zrozu1ie- 1ieszkac&w i ich kultur6.
0.3. 7ferta z te$atyk< reli.ijn< i ludow<
3 ci2(u ca$e(o roku nie 1a dnia5 w kt&ry1 nie odbywa$aby si6 (dzie,
w Hiszpanii jaka, fiesta. .a%de 1iasto5 1iasteczko lub wioska czci swoje(o
patrona5 ?atk6 <osk2 albo z1ian6 pory roku procesja1i5 odtwarzanie1
dawnych bitew5 pradawny1i obrz2dka1i lub piel(rzy1k2 do odle($e(o
sanktuariu15 cz6sto po$2czon2 z odpuste1.
Dablica "*
Kalendarz wybranych wi<t reli.ijnych i ludowych w Hiszpanii
;iejscowo9 8er$in 5trakcje
Aasals "/ stycznia J 0(niska +an Bntonio Bbad K po$2czone z
b$o(os$awienie1 zwierz2t
3anencia ")J"! 1arca Has Gallas K *00 1onu1entalnych po1nik&w
zrobionych z kartonowych fi(ur5 palonych po * dniach
ekspozycji i po$2czonych z pokaze1 sztucznych o(ni
J sk$adanie kwiat&w pod <azylik2 Tir(en de los
8esa1parados
<arcelona 23J2! czerwca J Uwi6to 8ziewicy ?i$osierdzia z widowiska1i taki1
jak; ball de (e(ants 9prze1arsz (i(ant&w:5 correfoc
9taniec s1okow i de1on&w pluj2cych o(nie1: oraz
castells 9pira1y ludzkie ilustruj2ce si$6 i r&wnowa(6:
+an Tincente
de la
+onsierra
3ielki
Azwartek
i Pi2tek
J zwyczaj sa1obiczowania5 procesje p2tnik&w5 para
cz$onk&w bractw nios2cych o(ro1ne pasos
3anelcia5
Doledo5
Granada
<o%e
7arodzenie
J parady uliczne z szopka1i i defilady Drzech .r&li
Ter(es 3ielki Dydzie J Daniec U1ierci K o($oszony 1iane1 ,wi6ta kultury
narodowej
J tradycyjne procesje u,wi6caj2ce 16k6 Ahrystusa
@lche 7iedziela
Pal1owa
J procesje oraz festiwal rzePb z li,ci pal1owych
F Cr&d$o; opracowanie w$asne.
Giesta jest znako1it2 okazj2 do oderwania si6 od codzienne(o %ycia i
oddania si6 ,wi6towaniu bez liczenia si6 z czase1.
Dradycje ludowe Hiszpanii s2 ($6boko zakorzenione w kulturze i znane
na szerok2 skal6 w ,wiecie. 8ziedzictwo kulturowe 1anifestowane jest w
wydarzeniach kulturowych or(anizowanych corocznie w poszcze(&lnych
re(ionach Hiszpanii.
'atrakcyjnienie1 produktu turystyki kulturowej s2 ele1enty
folklorystyczne5 opieraj2ce si6 przede wszystki1 na prezentacji obrz6d&w
ludowych. 3ydarzenia folklorystyczne np. wyst6pu zespo$&w ludowych5
pokazy sztuki ludowej dostarczaj2 doskona$ych 1o%liwo,ci poznawczych.