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P Pa ar ra a d di i s st t r ri i b bu uc ci i n n i i n nm me ed di i a at t a a

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c cr re ea ar r t t u u p pr ro op pi i a a c ce er rv ve ez za a a a t t r ra av v s s d de e S So ol l L La ab b. .

Ahora los consumidores podrn elegir directamente las caractersticas de su
cerveza

Confirma Cervecera Cuauhtmoc Moctezuma su liderazgo como la cervecera ms
innovadora de Mxico.


Len y Guadalajara septiembre 28, 2007.- Como resultado de un constante proceso de innovacin y
cercana con sus consumidores, Cervecera Cuauhtmoc Moctezuma (CCM), subsidiaria de FEMSA
Cerveza, anunci hoy el lanzamiento de Sol Lab, un concepto de mercadotecnia que invita a los
consumidores a participar en el diseo de su cerveza.

La campaa inicia el primero de octubre en las ciudades de Len y Guadalajara, y tiene como objetivo
convertirse en un canal de interaccin permanente con los consumidores, para que estos puedan
participar en los procesos de innovacin de la marca Sol.

Nuestros procesos de innovacin siempre han girado en torno a la creacin de productos que
satisfagan los gustos y preferencias de nuestros consumidores. Pero hoy, esto va todava ms all,
porque estamos proporcionando diferentes canales para que directamente ellos pueden elegir las
caractersticas de la cerveza que prefieran, dijo Sergio Romo, Director de Marcas de Cervecera
Cuauhtmoc Moctezuma.

A travs de Sol Lab los consumidores podrn elegir el lquido o sabor, etiqueta y botella de una
extensin de la marca Sol, y lo podrn hacer va internet en el sitio www.sol-lab.com.mx o en los
diferentes mdulos que se instalarn en centros de consumo, centros comerciales o durante eventos
masivos en estas dos ciudades.

La votacin ser del 1o. de octubre al 18 de noviembre, despus de la cual se darn a conocer los
resultados de la opcin ganadora.

El lanzamiento de la nueva marca se realizar aproximadamente dos meses y medio despus, tomando
en cuenta los procesos necesarios para la produccin y distribucin del producto.

Sol es una marca enfocada a consumidores adultos jvenes que les gusta socializar, divertirse, convivir
con los amigos y tener el control de sus decisiones, por eso ideamos esta nueva forma de acercarnos a
ellos y conocerlos an mejor, agreg Romo.

Esta es una campaa muy innovadora que ratifica nuestra filosofa de enfoque al consumidor, puesto
que todas las reas y procesos de la Cervecera Cuauhtmoc Moctezuma, se ponen al servicio de la
eleccin de nuestros consumidores. Vamos a producir lo que ellos estn diseando y quieren tomar.
Estamos seguros que tendr una gran respuesta y habr una gran participacin, concluy Romo.


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Cervecera Cuauhtmoc Moctezuma, fundada en 1890 en Monterrey, Nuevo Len, forma parte de
una de las principales unidades de negocio de FEMSA: FEMSA Cerveza, que tiene operaciones
en Mxico y Brasil. Se destaca como la cervecera ms innovadora de Mxico y un importante
exportador de cerveza a Estados Unidos y pases selectos del mundo. Cuenta con marcas
reconocidas como Tecate, Sol, Dos Equis, Carta Blanca, Superior, Bohemia en Mxico y Kaiser,
Sol Pilsen, Xingui y Bavaria Premium en Brasil.

Por su parte FEMSA es la empresa integrada de bebidas lder en Amrica Latina con un
portafolio de marcas reconocidas de cerveza y refrescos. Su plataforma de bebidas est
comprendida por FEMSA Cerveza; Coca-Cola FEMSA, el ms grande embotellador de Coca-Cola
en Amrica Latina y el segundo ms grande en el mundo; y FEMSA Comercio, que opera OXXO,
la cadena de tiendas de conveniencia ms extensa y con mejor cobertura en Mxico con ms de
4,840 establecimientos. Las bebidas de FEMSA son vendidas a travs de ms de dos millones de
puntos de venta, satisfaciendo a una poblacin mayor de 200 millones de personas en nueve
pases, incluyendo algunas de las ms importantes reas metropolitanas en Amrica Latina
como son la ciudad de Mxico, Caracas, Bogot, So Paulo y Buenos Aires.

Para mayor informacin:

Comunicacin FEMSA
Tel. (81) 8328-6046
e-mail: comunicacin@femsa.com
erivrio@femsa.com.mx