Poznaska Lokalna Organizacja Turystyczna

Plac Kolegiacki 17, 61-847 Pozna

telefon: +48 61 878 55 06, email: biuro@plot.poznan.pl
www.plot.poznan.pl
Autorzy: Joanna Gonia-Koodziejczyk, Jan Mazurczak
Konsultacja: dr Piotr Zmylony, Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
turystyki
w

r
o
k
u
2013
stan
w Poznaniu
i okolicach
Poznaski Barometr Turystyczny to narzdzie informatyczne umoliwiajce biece
monitorowanie zjawisk turystycznych na terenie aglomeracji poznaskiej. System
zosta wykonany na zamwienie Wydawnictwa Miejskiego POSNANIA, za Poznaska
Lokalna Organizacja Turystyczna jest administratorem danych i licencjobiorc systemu.
Barometr rozpocz funkcjonowanie w czerwcu 2012 roku. Jest pierwszym i jak dotd
jedynym takim projektem realizowanym w Polsce. Bazuje on na dobrowolnym udziale
podmiotw zaangaowanych w tworzenie lokalnego produktu turystycznego, od
ktrych systematycznie zbierane s rnego rodzaju dane. w oparciu o nie uzyskuje si
kompleksow i wiarygodn informacj o stanie turystyki, w tym jej poszczeglnych
sektorw, w Poznaniu i okolicach.
Do koca 2013 roku wprowadzono szereg zmian od strony administracyjnej, dajcej m.in.
moliwo wyczenia ze statystyk niepoprawnie wypenionych formularzy, moliwo
zmiany nazwy pola dla celw statystycznych, moliwo wyczenia niektrych pl do
edycji przy jednoczesnym pozostawieniu ich w statystykach. Dodatkowo utworzono now
stron gwn, na ktrej obok moliwoci logowania, dla kadego udostpniono moli-
wo zapoznania si z wynikami bada barometru. Zmieniono rwnie sposb wywietla-
nia statystyk zamiast redniej wywietla si suma, za zamiast pojedynczych danych, ktre
trzeba przecza (te opcj pozostawiono dla porwna), wywietlaj si one w grupach.
Rozwizano rwnie kwestie nieprawidowo wywietlajcego si wykresu gwnego.
Obecnie w systemie zarejestrowane s 63 podmioty.
Raport prezentuje dane po pierwszym penym roku dziaalnoci systemu. Niestety ze
wzgldu na uruchomienie systemu w czerwcu 2012 nie dla wszystkich kategorii danych
udao si uzyska porwnywalno z rokiem poprzednim.
Dalsze plany rozwojowe dla Barometru Turystycznego zakadaj , e od 2014 roku przepro-
wadzane bd rokrocznie badania ankietowe w oparciu o tzw. bramy turystyczne, co
pozwoli okreli profl turysty w Poznaniu.
Poznaski Barometr Turystyczny
Dane z Poznaskiego Barometru Turystycznego 4
1. Punkty informacji turystycznej 4

2. Obiekty noclegowe 6

3. Muzea i inne atrakcje biletowane 8

4. Centrum Kultury Zamek 10

5. Port Lotniczy awica 12

6. Termy Maltaskie 14

Dane z bada ankietowych 16
Spis treci
0 2 500 5 000 7 500 10 000 12 500 15 000 17 500 20 000 22 500 25 000
Wsierpniuzauwaalny by wyrany wzrost turystwz Francji. Wokresie
wakacji najbardziej znaczcy by przyrost turystwz Wielkiej Brytanii a
o147%wporwnaniuz rokiem2012, podczas gdy wrdnajliczniej odwie-
dzajcychPoznagrupy turystwz Niemiec przyrost tenwynis ok. 9%.
Obsueni klienci
Turyci zagraniczni
w ukadzie miesicznym
Statystyki
Dane Poznaskiego Barometru Turystycznego
Punkty informacji turystycznej
Turyci zagraniczni
Mieszkacy
45 000
40 000
35 000
30 000
25 000
20 000
15 000
10 000
5 000
0
I
II
III
IV
V
VI
VII
VIII
IX
X
XI
XII
I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII
90%
odwiedzajcych
pochodzi z Europy
wzrost
odwiedzajcych punkty IT o
Podstawowe informacje
W roku 2013 dane do systemu dostarczyo 5 flii
Centrum Informacji Miejskiej, zlokalizowanych:
na Starym Rynku,
przy Placu Wolnoci,
w Porcie Lotniczym Pozna awica
na Dworcu Gwnym PKP
na terenie Midzynarodowych Targw
Poznaskich (nieczynna w okresie wakacji)
oraz punkty informacji turystycznej
w Mosinie i w Skokach.
W roku 2013 wszystkie placwki odwiedzio ponad 510 tys.
klientw, ich liczba wahaa si od nieco ponad 14 tys. w stycz-
niu, do ponad 79 tys. w sierpniu.
W tej liczbie byo prawie 250 tys.turystw krajowych, ponad
100 tys. turystw zagranicznych i ok. 160 tys. mieszkacw
Poznania i aglomeracji.
W miesicach jesiennych i zimowych wrd klientw
przewaali mieszkacy (od 7 tys. w styczniu do nawet ponad
39 tys. w padzierniku), za w okresie wiosenno-letnim
najwicej byo turystw krajowych, ich liczba oscylowaa od
19 do blisko 40 tysicy. Najwicej turystw zagranicznych
pojawiosi wpunktachinformacji wmiesicachwakacyjnych.
W okresie od lipca do grudnia 2013 zanotowano ponad 63%
wzrost odwiedzajcych punkty IT w stosunku do analogicz-
nego okresu roku 2012 (od czerwca 2012 roku zaczto zbiera-
nie danych w tej kategorii). O blisko 76% wzrosa liczba
turystw krajowych, podczas gdy liczba turystw zagranicz-
nych wzrosa o 20%. Pod wzgldem narodowoci turystw
najwikszy wzrost odnotowano dla Irlandczykw - ponad
120%, za najwikszy spadek - ponad 50% dla Wochw.
63%
33,57%
18,12%
15,34%
Niemcy
W. Brytania
Hiszpania
8,56%
inne
europejskie
Turyci krajowi
Niemcy
W. Brytania
Francja
Wochy
Hiszpania
Rosja
Irlandia
Skandynawia
inne europejskie
pozostae
6,79%
Francja
4,35%
Skan-
dynawia
3,11%
Rosja
3,90%
Azja
1,54%
Ameryka
PN
2,93%
Pozostae
kontynenty
3,32%
Irlandia
4. 5.
Dane Poznaskiego Barometru Turystycznego
Obiekty noclegowe
Statystyki
Podstawowe informacje
W 2013 swoje dane przekazywao 8 hosteli,
jednake nie wszystkie z nich w sposb regularny,
co uniemoliwio przeprowadzenie analizy. Dane
dla 50 hoteli kategoryzowanych zostay zakupione
w Urzdzie Statystycznym w Poznaniu.
Wg danych GUS w 2013 roku w hotelach w Poznaniu nocowao blisko
440 tys. goci, rednio miesicznie ponad od ponad 35 tys. w styczniu,
do blisko 45 tys. w czerwcu, wrzeniu i padzierniku. Blisko 30% tej
liczby stanowili obcokrajowcy.
Korzystajcy z hoteli w Poznaniu w 2013 roku
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
w poznaskich
hotelach nocowao blisko
goci
440 tys.
W 2013 roku
poznaskie hotele odwiedzio
nieco ponad 113 tys. obcokrajowcw,
wrd ktrych, podobnie jak w przy-
padku punktw informacji turystycznej,
dominowali Niemcy ponad 30%,
Brytyjczycy blisko 8%
i Hiszpanie ponad 6%.
W roku 2013 w hotelach zanotowano wzrost oglnej liczby goci w stosunku do 2012 roku na poziomie 7,44%. O 8,28% wzrosa liczba
goci krajowych, podczas gdy o blisko 6% wzrosa liczba goci zagranicznych. W ujciu miesicznym najwikszy spadek goci odno-
towano w marcu, za najwikszy wzrost w czerwcu i sierpniu. Najwikszy spadek goci zagranicznych i najwikszy przyrost goci
krajowych odnotowano w czerwcu, co jednoznacznie wskazuje jako przyczyn Mistrzostwa Europy w Pice Nonej UEFA EURO 2012.
Liczba udzielonych noclegw wzrosa cznie o 1,5%. W badaniu nie uwzgldniono noclegw osb nocujcych u rodziny i znajo-
mych, a take w hostelach i innych obiektach noclegowych.
Oboenie hoteli wahao si od 34% w grudniu do 56% w czerwcu i wrzeniu. Najwysze oboenie miay hotele 4 i 5 gwiazdkowe.
(od 32,5 do 62%), najnisze hotele 1 i 2 gwiazdkowe (od 35 do 50 %). Dla porwnania rednioroczne oboenie dla hoteli wszystkich
kategorii w 2012 roku wynioso 49%.
Stopie wykorzystania hoteli wg kategorii
Turyci zagraniczni w hotelach w 2013 roku
50 000
45 000
40 000
35 000
30 000
25 000
20 000
15 000
10 000
5 000
0
I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII
ogem
w tym turyci zagraniczni
W. Brytania
8%
Niemcy
34%
Hiszpania
7%
Francja Holandia
5% 4%
4%
Wochy
4%
Skandynawia
Rosja
5%
Pozostae
1%
Pozostae Europa
16%
Ameryka Pn.
3%
5%
Azja
8%
S
t
y
c
z
e

L
u
t
y
M
a
r
z
e
c
K
w
i
e
c
i
e

M
a
j
C
z
e
r
w
i
e
c
L
i
p
i
e
c
S
i
e
r
p
i
e

W
r
z
e
s
i
e

P
a

d
z
i
e
r
n
i
k
L
i
s
t
o
p
a
d
G
r
u
d
z
i
e

ogem
kategorii i
kategorii
kategorii i oraz w trakcie kategoryzacji
6.
0 5000 10 000 15 000 20 000 25 000 30 000 35 000 40 000
18% 30% 46%
8% 2% 1%
normalne ulgowe
rodzinne
bezpatne
lekcje
muzealne
za zotwk
Po poczeniu danych z muzew i innych atrakcji biletowanych najczciej wybierane bilety to bilety ulgowe, co wynika z tego, e
cz placwek nie oferuje wstpw bezpatnych w wybrany dzie tygodnia.
* jedno z muzewoferuje zawsze wstp bezpatny, ** tylko wjednymz muzew
Najwicej sprzedawanych biletw w muzeach
to bilety bezpatne. Wie si to z tym, e
z jednej strony dua cz odwiedzajcych
wybiera na odwiedziny w muzeach dni,
kiedy wstp jest bezpatny, a z drugiej strony
w czci placwek wstp bezpatny maj
dzieci do 7 lat. W jednym z muzew wszystkie
bilety s bezpatne.
Wikszo zwiedzajcych skorzystaa z oferty muzew i innych atrakcji biletowanych w weekendy, kiedy to cz placwek
muzealnych ma dzie bezpatny
Dane Poznaskiego Barometru Turystycznego
Muzea i inne atrakcje biletowane
Statystyki
Podstawowe informacje
W 2013 do Poznaskiego Barometru Turysty-
cznego przekazao 13 placwek muzealnych,
w tym jedna spoza Poznania oraz 4 obiekty
ujte jako inne atrakcje biletowane,wrd
nich Zoo i Palmiarnia Poznaska.
W 2013 roku muzea odwiedzio ponad 320 tys. zwiedzajcych, za
cznie muzea i inne atrakcje biletowane odwiedzio ponad 500 tys.
zwiedzajcych, w tym ponad 160 tys. odwiedzio Palmiarni
Poznask. Niestety nie jest moliwe porwnanie z rokiem 2012,
ze wzgldu na niekompletne dane.
Najpopularniejsze muzea Poznania i okolic
Muzeum
Liczba odwiedzajcych
cznie
Galeria Malarstwa i Rzeby,
oddzia Muzeum Narodowego
Muzeum Narodowe Rolnictwa w Szreniawie
69 997
60 749
57 462
33 874
28 868
22 499
19 807
18 370
12 158
9 025
6 812
8 204
bd.
4 048
7 584
bd.
1 559
1 862
528
636
26 713
bd.
5 206
6 716
bd.
3 133
5 175
2 755
3178
36 472
20 434
bd.
24 620
14 232
bd.
15 115
11 333
8 875
5 221
Muzeum Archeologiczne
Muzeum Historii Miasta Poznania
oddzia Muzeum Narodowego
Muzeum Uzbrojenia, oddzia
Wielkopolskiego Muzeum Walk Niepodlegociowych
Centrum wycieczkowe Lecha
Wielkopolskie Muzeum Wojskowe,
oddzia Muzeum Narodowego
Muzeum Instrumentw Muzycznych,
oddzia Muzeum Narodowego
Muzeum Etnografczne,
oddzia Muzeum Narodowego
MuzeumPowstania Poznaskiego Czerwca 1956, oddzia
Wielkopolskiego MuzeumWalk Niepodlegociowych
Lp.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
bilety
normalne
bilety
ulgowe
bilety
bezpatne
17 941
(+9 847 osb
z biletemrodzinnym)
Muzea
odwiedzio
zwiedzajcych
320 tys.
25 000
20 000
15 000
10 000
5 000
0
I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII
Odwiedziny w muzeach i innych atrakcjach biletowanych w tygodniu
Odwiedziny w muzeach
wg rodzajw biletw
Odwiedziny w muzeach i innych atrakcjach
biletowanych wg rodzajw biletw
weekend
dni robocze
Stycze
Luty
Marzec
Kwiecie
Maj
Czerwiec
Lipiec
Sierpie
Wrzesie
Padziernik
Listopad
Grudzie
normalne
ulgowe
bezpatne*
rodzinne**
lekcje muzealne
8. 9.
BLISKO
OSB UCZESTNICZYO
W WYDARZENIACH
200 000
Istotnym zmianom podlegaa rwnie
liczba uczestnikw poszczeglnych
wydarze. We wszystkich imprezach
uczestniczyo blisko 200 tys. osb.
rednia frekwencja wahaa si od 3,5
tys. do ponad 40 tys. osb miesicznie.
Grudzie
Listopad
Padziernik
Wrzesie
Sierpie
Lipiec
Czerwiec
Maj
Kwiecie
Marzec
Luty
Stycze
Statystyki
Dane Poznaskiego Barometru Turystycznego
Centrum Kultury Zamek
Podstawowe informacje
Centrum Kultury Zamek w omawianym okresie
byo czynne we wszystkie dni tygodnia, jednake
w poniedziaki wystawy byy zamknite.
Po oddaniu do uytku w grudniu 2012 omiu
nowych sal CK Zamek dysponuje 29 salami
o cznej powierzchni 3508 m, a pojemnoci
1126 osb, obiekt dostosowano rwnie do
potrzeb osb niepenosprawnych.
W Centrum Kultury Zamek dziaa teatr, kino,
galerie, kawiarnia, sklep z pamitkami, dostpny
jest internet bezprzewodowy. Gocie mog
skorzysta z usugi przewodnickiej.
W 2013 roku Centrum Kultury Zamek zorganizowao ponad 2000
wydarze kulturalnych. W poszczeglnych miesicach liczba zorgani-
zowanych wydarze kulturalnych wahaa si od blisko 140 do ponad
230. Do znacznie zmienia si udzia poszczeglnych grup imprez.
Staym punktem oferty obiektu byy seanse flmowe oraz wystawy.
40 000
38 000
36 000
34 000
32 000
30 000
28 000
26 000
24 000
22 000
20 000
18 000
16 000
14 000
12 000
10 000
8 000
6 000
4 000
2 000
0
S
t
y
c
z
e

L
u
t
y
M
a
r
z
e
c
K
w
i
e
c
i
e

M
a
j
C
z
e
r
w
i
e
c
L
i
p
i
e
c
S
i
e
r
p
i
e

W
r
z
e
s
i
e

P
a

d
z
i
e
r
n
i
k
L
i
s
t
o
p
a
d
G
r
u
d
z
i
e

Liczba uczestnikw
Frekwencja
0 50 100 150 200 250
Wydarzenia kulturalne w CK Zamek
PONAD
WYDARZE
KULTURALNYCH
2000
wystawy
seanse
spektakle
koncerty
spotkania
spotkania literackie
warsztaty
wystawy
seanse
spektakle
koncerty
spotkania
spotkania literackie
warsztaty
zwiedzanie
10. 11.
Statystyki
Liczba pocze i pasaerw
Zmiana w liczbie pocze i liczbie obsuonych pasaerw rok 2012/2013
Dane Poznaskiego Barometru Turystycznego
Port Lotniczy Pozna awica
Podstawowe informacje
Lotnisko Pozna-awica jest pooone
7 km od centrum Poznania. Jego
obecna przepustowo to 3 miliony
pasaerw rocznie.
Rok 2013 przynis nawet ponad 20% spadki w porwnaniu z rokiem
poprzednim, zwaszcza na pocztku roku. Liczba pocze lotniczych
w 2013 roku wahaa si od ponad 20 miesicznie w okresie jesienno-
zimowym do 60 w okresie wiosenno-letnim. Mniejsza liczba pocze
przeoya si na mniejsz liczb pasaerw. cznie lotnisko obsuyo
1 355 056 pasaerw, od nieco ponad 70 tys. osb do ponad 170 tys.
osb miesicznie.
S
t
y
c
z
e

L
u
t
y
M
a
r
z
e
c
K
w
i
e
c
i
e

M
a
j
C
z
e
r
w
i
e
c
L
i
p
i
e
c
S
i
e
r
p
i
e

W
r
z
e
s
i
e

P
a

d
z
i
e
r
n
i
k
L
i
s
t
o
p
a
d
G
r
u
d
z
i
e

S
t
y
c
z
e

L
u
t
y
M
a
r
z
e
c
K
w
i
e
c
i
e

M
a
j
C
z
e
r
w
i
e
c
L
i
p
i
e
c
S
i
e
r
p
i
e

W
r
z
e
s
i
e

P
a

d
z
i
e
r
n
i
k
L
i
s
t
o
p
a
d
G
r
u
d
z
i
e

Poczenia
krajowe i zagraniczne
Pasaerowie korzystajcy z pocze regularnych i czarterowych
Pasaerowie ogem
regularne i czarterowe
Przez cay rok liczba regularnych pocze utrzymywaa si na do staym poziomie. Natomiast liczba czarterw rosa od kwietnia,
by osign maksymalny poziom w lipcu, tj. z pocztkiem wakacji. Wielko ta zmniejszya si znacznie dopiero w listopadzie.
Podobnie miao si z liczb osb korzystajcych z czarterw.
Przez cay rok liczba pasaerw przylatujcych do Poznania i z niego wylatujcych bya zbiona.
Zdecydowan wikszo wrd wszystkich pocze stanowiy loty na trasach zagranicznych.
Liczba pocze krajowych zwikszya si jedynie w okresie od kwietnia do lipca.
60
50
40
30
20
10
0
60
50
40
30
20
10
0
180 000
160 000
140 000
120 000
100 000
80 000
60 000
40 000
20 000
0
70
60
50
40
30
20
10
0
pasaerowie poczenia
I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII
krajowe
zagraniczne
regularne
czarterowe
100 000
80 000
60 000
40 000
20 000
0
20%
0%
-20%
-40%
I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII
regularne
czarterowe
przyloty
wyloty
poczenia
liczba pasaerw
120 000
100 000
80 000
60 000
40 000
20 000
0
I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII
S
t
y
c
z
e

L
u
t
y
M
a
r
z
e
c
K
w
i
e
c
i
e

M
a
j
C
z
e
r
w
i
e
c
L
i
p
i
e
c
S
i
e
r
p
i
e

W
r
z
e
s
i
e

P
a

d
z
i
e
r
n
i
k
L
i
s
t
o
p
a
d
G
r
u
d
z
i
e

113 000
REDNIO
PASAERW
MIESICZNIE
12. 13.
Wrd kupowanych biletw przewaay bilety normalne, w okresie
wakacji wida byo wyrany wzrost sprzeday biletw rodzinnych
Statystyki
Dane Poznaskiego Barometru Turystycznego
Termy Maltaskie
Podstawowe informacje
Najnowoczeniejszy i najwikszy wodny kom-
pleks rekreacyjno-sportowy w Polsce, pooony
nad brzegiem jeziora Maltaskiego. Na obszarze
6 ha znajduje si 18 basenw sportowych
i rekreacyjnych o cakowitej powierzchni lustra
wody 5000 m. 14 pomieszcze na 1000 m
tworzy wiat saun.
W 2013 roku blisko 850 tys. osb skorzystao z oferty Term
Maltaskich. rednio w miesicu Termy odwiedzio 70 tys.
osb, najwicej ok. 90 tys. w miesicach wakacyjnych,
najmniej 40 tys. we wrzeniu, kiedy ruch wakacyjny nie
zosta jeszcze zastpiony przez ruch szkolny.
30 000
25 000
20 000
50 000
10 000
5 000
0
5001
osb odwiedzia Termy
w drugim dniu akcji
Pozna za p ceny
Rekordowa liczba
Liczba odwiedzajcych
100 000
80 000
60 000
40 000
20 000
0
I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII
Grudzie
Listopad
Padziernik
Wrzesie
Sierpie
Lipiec
Czerwiec
Maj
Kwiecie
Marzec
Luty
Stycze
0% 20% 40% 60% 80% 100%
dni robocze
weekendy
normalne ulgowe rodzinne bezpatne
Rozkad odwiedzin w tygodniu
Sprzeda biletw
S
t
y
c
z
e

L
u
t
y
M
a
r
z
e
c
K
w
i
e
c
i
e

M
a
j
C
z
e
r
w
i
e
c
L
i
p
i
e
c
S
i
e
r
p
i
e

W
r
z
e
s
i
e

P
a

d
z
i
e
r
n
i
k
L
i
s
t
o
p
a
d
G
r
u
d
z
i
e

14. 15.
Badania ankietowe prowadzone byy w latach 2008 2013
przez Katedr Turystyki Uniwersytetu Ekonomicznego
w Poznaniu przy okazji kolejnych edycji akcji Pozna za p
ceny, koordynowanej przez Poznask Lokaln Organizacj
Turystyczn i realizowanej na zasadzie zbiorowego partner-
stwa midzypodmiotowego.
Akcja Pozna za p ceny polega na jednorazowym
wsplnym obnieniu cen usug oferowanych turystom
i mieszkacom Poznania o 50% przez podmioty tworzce
ofert turystyczn miasta i zaangaowane w akcj podczas
dugiego weekendu w maju lub czerwcu.
Liczba partnerw akcji systematycznie ronie od pierwszej edycji. W 2013 roku uczestniczyo 180 podmiotw partnerw akcji
(o 22,4% wicej ni w poprzedniej edycji i a o 400% wicej od roku 2008 roku).
Najwiksz grup stanowiy obiekty gastronomiczne (niecae 37% ogu) i noclegowe (prawie 27%). Kategoria muzea, wycieczki
obejmowaa take specjalnie przygotowane wycieczki po miecie oraz darmowe i patne zwiedzanie atrakcji turystycznych.
Systematycznie ronie liczba obiektw gastronomicznych biorcych udzia w akcji, podobnie jak muzew i organizatorw
wycieczek.
Dane Poznaskiego Barometru Turystycznego.
Badania ankietowe.
16. 17.
Liczba i struktura usugodawcw
W ramach akcji Pozna za p ceny w roku 2013 obsuo-
no cznie 88 707 osb.
Najwicej osb skorzystao z oferty gastronomicznej
(41,1%). Udzia muzew i wycieczek w oglnej licznie
obsuonych osb wynis 24,5%, a pozostaych podmio-
tw 32,7%. Udzia hoteli w liczbie obsuonych osb
wynis 1,7% (o 0,5 pkt. proc wicej ni w ubiegym roku).

Liczba osb obsuonych w ramach akcji rosa od poczt-
ku akcji wraz ze zwikszeniem liczby partnerw akcji.
Szsta edycja akcji ponownie zaowocowaa rekordem
frekwencyjnym obsuono o 15,6 tys. wicej osb w
porwnaniu z poprzednim rokiem (wzrost o ponad 21%)
oraz o 39 tys. osb wicej w porwnaniu do roku 2011
(wzrost o niemal 79%). Od pierwszej edycji akcji liczba
obsuonych osb wzrosa niemal 6-krotnie.
Uczestnicy akcji to w wikszoci mieszkacy Poznania i okolic oraz osoby studiujce w Poznaniu, ktrych udzia wzrasta z poziomu
46% do ponad w ostatnich trzech latach. Stabilny jest te udzia turystw, ktry wzrasta od poziomu niecaych 13% do ok. 16%
w ostatnich dwch latach.
Oprcz liczby uczestnikw, popularno akcji jest take mierzona liczb jej staych klientw. Od pierwszego roku, w ktrym zorgani-
zowana bya akcja, systematycznie rs udzia w cakowitej liczbie uczestnikw osb uczestniczcych w akcji po raz kolejny.
Po okresie stabilizacji w latach 2011-2012 na poziomie 17,2%, w roku biecym ich udzia wzrs do rekordowego poziomu blisko 30%.
Oznacza to, e akcja wykazuje rosncy potencja w zakresie stymulowania ponownych wizyt. Jest to bezsprzecznie dodatkowy
pozytywny efekt organizowania akcji.
Korzystanie z oferty w ramach akcji Pozna za p ceny
Liczba podmiotw biorcych udzia
w akcji w latach 2008-2013
Struktura uczestnikw
Popularno akcji
Udzia w poprzedniej edycji akcji
w latach 2009-2013 (%)
Liczba obsuonych osb w ramach akcji
w latach 2008-2013
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2009 2010 2011 2012 2013
nie pamitam/bd.
nie
tak
96,27 85,53 81,74 80,72
29,51 17,24 17,2 13,42 2,99
68,63
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0
2008 2009 2010 2011 2012 2013
90 000
80 000
70 000
60 000
50 000
40 000
30 000
20 000
10 000
0
hotele pozostae restauracje muzea/wycieczki
hotele pozostae podmioty restauracje muzea/wycieczki
6 858
24 635
12 756
20 962
20 343
14 688
27 829
13 843
30 518
1 791 887 1 502
36 478
28 971
21 756
17 135
8 920
4 933
466 2 351
6
9
9
12
14
18
45
33
13
24
57
35
28
24
62
33
37
29
64
48
18
19
17
5
2008 2009 2010 2011 2012 2013
41
1 141
Projekt Poznaskiego Barometru Turystycznego koordynowany jest przez Poznask Lokaln Organizacj
Turystyczn, odpowiedzialn za rozwj i promocj turystyki w aglomeracji poznaskiej.
Stowarzyszenie PLOT zostao zaoone w 2003 roku z inicjatywy Miasta Poznania, samorzdw aglome-
racji poznaskiej oraz najwaniejszych poznaskich instytucji i przedsibiorstw, zwizanych z turystyk.
W 2013 r. uruchomiono w organizacji Pozna Convention Bureau, komrk zajmujc si promocj tury-
styki biznesowej. Aktualnie Stowarzyszenie liczy 67 czonkw.
Dziaalno PLOT obejmuje midzy innymi:
- organizacj wystpie targowych i prezentacji m.in. coroczn prezentacj Miasta i aglomeracji
poznaskiej podczas Midzynarodowej Giedy Turystycznej ITB w Berlinie, targach turystyki motywa-
cyjnej, spotka biznesowych i wydarze IMEX we Frankfurcie czy Targw Regionw i Produktw
Turystycznych Tour Salon w Poznaniu;
- publikacj wydawnictw: folderw, map i ulotek dotyczcych atrakcji turystycznych Poznania i okolic
oraz ich dystrybucja w punktach informacji turystycznej, w hotelach, a take wrd uczestnikw kongre-
sw i konferencji;
- promocj w Internecie: prowadzenie strony www.poznan.travel w trzech wersjach jzykowych,
prowadzenie profli w serwisach spoecznociowych;
- organizacj i obsug podry studyjnych dla touroperatorw, dziennikarzy i blogerw: od 2012
r. zorganizowano blisko 200 podry, efekty wizyt dostpne na stronie www.plot.poznan.pl;
- wspieranie organizatorw kongresw i konferencji (jako Pozna Convention Bureau): m.in. pomoc
przy skadaniu ofert, organizacja fam tripw, wsparcie organizacyjne.
- tworzenie i rozwijanie produktw turystycznych, takich jak:
Poznaska Karta Turystyczna
Karta oferuje m.in.: bezpatne korzystanie z komunikacji miejskiej, wstp wolny do wikszoci
muzew w Poznaniu, zniki w obiektach sportowo-rekreacyjnych, hotelach i restauracjach.
Pozna za p ceny
To akcja promujc turystyczne walory Poznania i okolic. Pierwsza edycja akcji odbya si w maju
2008 roku i bya pierwsz w Polce i Europie akcj marketingow, wykorzystujc pomys wyprzeda-
y w promocji miasta. W 2013 r. w ramach akcji obsuono 90000 osb. Z poznaskiego pomysu
korzysta w tej chwili w Polsce 28 miast.
Midzynarodowy Festiwal Gier Let's Play Pozna
W 2013 r. odbya si II edycja festiwalu, ktry przestrze publiczn zamienia w plansz do gry. W 2
edycji festiwalu wzio 2500 uczestnikw z caego wiata, ktrzy korzystali z okoo 70 rnych gier.
Dni Twierdzy Pozna
W weekend 24 i 25 sierpnia 2013 roku odbyy si I Dni Twierdzy Pozna. Koordynowana przez PLOT
impreza promowaa osiem obiektw fortecznych. Przez dwa dni zwiedzio je 8,5 tysica osb.
Poznaska Lokalna
Organizacja Turystyczna
18.