indeks co na cd newsy z okadki rma magazyn programy warsztat

42
INTERNET.luty.2004
poradnik

P
ozycjonowanie (web positioning) mona
okreli jako szereg dziaa majcych
na celu zapewnienie wybranej stronie
WWW wysokiej pozycji w rankingach wyszu-
kiwarek internetowych. Celem pozycjonowa-
nia jest osignicie przez adres URL danego
serwisu najwyszego miejsca wrd wynikw
zwracanych przez wyszukiwark uytkowni-
kom poszukujcym wedug okrelonych sw
kluczowych.
Skuteczno pozycjonowania
Skuteczno pozycjonowania jako metody
promocji opiera si na dwch czynnikach.
Po pierwsze nie trzeba siga do wiatowych
bada, aby zauway, e wikszo wej na
strony internetowe nastpuje po ich odnale-
zieniu przez uytkownika w wyszukiwarkach.
Stwierdzenie to moe udowodni niemal kady
webmaster bd administrator, analizujc tzw.
logi na serwerze obsugujcym dany serwis. Jed-
nak by wykorzysta t waciwo, niezbdne
jest zapewnienie wystpowania danej strony
w miar moliwoci na najwyszych pozycjach
wynikw. Najlepiej na pierwszym, ewentualnie
drugim ekranie z wynikami. Logiczne jest, e
np. jeli wrd 1000 wynikw nasza strona
pojawi si w pierwszej dziesitce, to bdziemy
mieli duo wiksze szanse na to, e internauta
odwiedzi wanie j, a nie stron znajdujc si
na 50 czy 100 miejscu, nie wspominajc
o dalszych pozycjach.
Spord wszystkich dostpnych
sposobw promocji internetowej
najmniej znane jest pozycjono-
wanie. Na jego temat w pol-
skojzycznych zasobach sieci
pisze si niewiele, a jeeli ju, to
jedynie tak, aby przypadkiem nie
przekaza internautom zbyt wie-
lu informacji. Wok pozycjono-
wania naroso wiele mitw, jedne
z nich s cakowicie faszywe,
inne zawieraj ziarno prawdy.
Daniel Kotyras
TAJNIKI
pozycjonowania stron WWW
Nie bez znaczenia jest aspekt psychologiczny,
czyli fakt, e wikszo uytkownikw nie tylko
nie jest obeznana z technikami pozycjonowania,
lecz wrcz nie wie o ich istnieniu. Ta niewiedza
powoduje, i uznaj oni wyniki jakie wywietli
wyszukiwarka za wiarygodne i obiektywne.
Innym istotnym czynnikiem podnoszcym
efektywno marketingow pozycjonowania jest
niech internautw do przegldania wikszej
liczby stron z wynikami. Zatem ich zaufanie do
wynikw wywietlonych przez wyszukiwarki
jest ogromne. Wanie dziki temu bardzo atwo
jest za pomoc pozycjonowania wpywa na
zachowania internautw.
Zasada dziaania wyszukiwarek
Zanim przejd do omwienia podstaw pozycjo-
nowania, niezbdne jest przypomnienie zasad
dziaania wyszukiwarek. Najwaniejszymi ele-
mentami kadej wyszukiwarki s: robot indek-
sujcy (nazywany te pajczkiem), baza danych
wraz z indeksem oraz program wyszukiwawczy.
W duym uproszczeniu dziaanie robota
indeksujcego polega na penetrowaniu sieci
i odwiedzaniu rnych stron WWW. Jeeli
w jakim serwisie robot znajdzie odsyacz do in-
nej strony, wwczas czy si z ni i j indeksuje.
Informacje o odwiedzonych stronach przesya do
bazy danych i indeksu, gdzie s przechowywane.
W momencie gdy internauta zada wyszukiwarce
pytanie, program wyszukiwawczy przeszukuje
indeks oraz baz danych. Program ten poszukuje
w indeksie sw jakich uy w zapytaniu inter-
nauta, a nastpnie po ich odnalezieniu sprawdza
jakie strony s im przypisane w bazie danych.
Zanim zostan wywietlone wyniki, program
wyszukiwawczy odwouje si do specjalnego
algorytmu rankingowego, za pomoc ktrego
ustalana jest kolejno wywietlania wynikw.
Algorytm rankingowy moe by integraln
czci programu wyszukiwawczego, albo
oddzielnym moduem (np. w Google jest to
Page Rank).
Dla udanego procesu pozycjonowania
najwaniejszy jest wanie w algorytm. To
wanie ten program ustala, ktre strony zostan
wywietlone na samym szczycie listy wyniko-
wej, a ktre niej. Problem w tym, e zasady
dziaania algorytmw rankingowych s jednymi
z najbardziej strzeonych tajemnic. Niezwykle
istotne jest to, e prawie kada wyszukiwarka
ma swj wasny algorytm. Mao tego, ta sama
wyszukiwarka stosowana w rnych portalach
moe mie inny algorytm rankingowy.
Umiejtno odpowiedniego wykorzystywa-
nia algorytmw rankingowych poszczeglnych
wyszukiwarek w duej mierze oparta jest o testy
i dowiadczenia oraz o wiedz intuicyjn osb
zajmujcych si pozycjonowaniem.
Zasady dziaania algorytmw
rankingowych
Jak ju wspomniaem, algorytm rankingowy jest
tym elementem, ktry w gwnej mierze decy-
indeks co na cd newsy z okadki rma magazyn programy warsztat
43
INTERNET.luty.2004
poradnik

wania. Dlatego te naley dokadniej przyjrze
si zasadom pracy algorytmw rankingowych.
Mimo e kada wyszukiwarka ma odmienny al-
gorytm, to ich oglne zasady dziaania pozostaj
takie same. Rnice zale od przypisywania
wikszej wagi odmiennym elementom podlega-
jcym ocenie. Pozycja w rankingu ustalana
jest na podstawie zgodnoci zapytania z treci
strony, oceny strony na podstawie wybranych
jej elementw oraz innych ustalonych przez
twrcw bd administratorw czynnikw,
tzw. boostw.
Zgodno treci strony z zapytaniem jest
podstawowym warunkiem pojawienia si jej
w wynikach wyszukiwania. Wystpuje wtedy,
gdy w serwisie WWW pojawi si wyszukiwane
sowo kluczowe.
Na ocen serwisu skada si analiza pl za-
wierajcych metadane, w tym przede wszystkim:
tytuu strony, czstotliwoci wystpowania da-
nego hasa w treci strony oraz lokalizacji sw
kluczowych w serwisie. Do najpopularniejszych
czynnikw dodatkowo zwikszajcych pozycj
w rankingu (czyli boostw) mona zaliczy
tzw. link popularity (ktry mierzy popularno
strony), adres URL oraz obecno strony
w katalogach stron WWW prowadzonych przez
rm udostpniajc wyszukiwark.
Pozycjonowanie a optymalizacja
W zasadzie wikszo czynnikw wpywajcych
na pozycj w rankingach mona poprawnie
skonstruowa ju w pocztkowych fazach
produkcji serwisu. Tworzenie serwisw pod
wyszukiwarki bd zmiany ich treci majce na
celu podniesienie danej strony w listach wyniko-
wych wyszukiwarek nazywa si optymalizacj
(Search Engine Optimization SEO). SEO
polega na takim przygotowaniu strony, aby bya
przyjazna dla pajczkw indeksujcych. Podczas
optymalizacji naley pamita, e warto
merytoryczna serwisu (jego tre) powinna take
suy podnoszeniu pozycji w rankingach.
to przede wszystkim strona dla niego czytelna.
Musimy zwrci uwag na to, e pajczek jest
swoist przegldark, z tym e pracujc cako-
wicie w trybie tekstowym. I tylko tekst jest dla
niego rozpoznawalny. Oznacza to, e wszelkie
pliki graczne, prezentacje we Flashu, skrypty
w Javie, strony dynamiczne (PHP, CGI, ASP
itd.) pozostaj dla niego cakowicie nieczytelne.
Robot nie potra tych zapisw przeczyta
i zinterpretowa. A co za tym idzie ich zawarto
nie jest indeksowana, czyli nie moe by w przy-
szoci wskazana uytkownikom jako wynik wy-
szukiwania. Pomimo zapewnie producentw,
e wyszukiwarki wspomagaj stosowanie ramek
(frames), osignicie dobrej pozycji takiej strony
jest niezwykle trudne i bardzo pracochonne.
Przeledmy zatem po kolei najwaniejsze
elementy wpywajce na ocen strony przez
algorytmy rankingowe wyszukiwarek.
Tytu <TITLE>
Dla SEO jest to jeden z najwaniejszych znacz-
nikw wystpujcych w sekcji <HEAD>. Jego
z metadanymi jest opisanie zawartoci strony. Na
podstawie tytuu algorytmy sprawdzaj czy dana
strona naley do kategorii stron bezporednio
odpowiadajcych na zapytanie uytkownika, czy
tylko zawiera treci mogce by na nie odpowie-
dzi. Oznacza to, e jeeli uytkownik poszukuje
informacji posugujc si np. hasem awans
zawodowy, bardziej punktowany bdzie serwis,
ktrego tytu zawiera ow fraz, ni strona,
w ktrej treci pojawi si ta fraza.
Sowa kluczowe <KEYWORDS>, opis
strony <DESCRIPTION>
Wikszo wyszukiwarek (z wyjtkiem Google)
przywizuje du wag do zawartoci pl zawie-
rajcych sowa kluczowe <KEYWORDS>
i opis strony <DESCRPITION>. Konstrukcja
pola zawierajcego sowa kluczowe sprowadza
si do wprowadzenia hase odpowiednio opisu-
jcych zawarto strony. Zawarto tego pola nie
jest prezentowana internautom. Najlepiej gdy
wprowadza si frazy w identycznym brzmieniu
z najczciej wystpujcymi zapytaniami.
W tym przypadku nie naley ulega pokusom,
aby wprowadza hasa czsto wyszukiwane (np.:
sex, mp3, kazaa itp.) jeeli nie s one zwizane
Rys. 1. Rnice w algorytmie rankingowym pomidzy wyszukiwark Netsprint a Netsprint w Wirtualnej Polsce, na podstawie frazy awans zawodowy
Budowa tytuw pod haso
awans zawodowy
Poprawne:
<TITLE>awans zawodowy nauczyciela</TITLE>
<TITLE>awans zawodowy nauczyciela - praktycz-
ny poradnik</TITLE>
<TITLE> awans zawodowy - krok po kroku</
TITLE>
Mniej poprawne:
<TITLE>porady dla tych nauczycieli, ktrzy chc
awansowa</TITLE>
<TITLE>szybki awans w zawodzie nauczyciela</
TITLE>
Niepoprawne:
<TITLE>atrakcyjne materiay dla nauczycieli</
TITLE>
<TITLE>cieki rozwoju kariery nauczycielskiej</
TITLE>
Budowa sw kluczowych dla serwisu zwi-
zanego z awansem zawodowym nauczycieli:
<META NAME=KEYWORDS CONTENT=
nauczyciel dyplomowany, awans zawodowy,
karta nauczyciela, nauczyciel mianowany, pu-
blikacje, nauczyciel staysta, portal edukacyjny,
artykuy, nauczyciel kontraktowy>
Budowa opisu strony dla serwisu zwizane-
go z awansem zawodowym nauczycieli:
<META NAME=DESCRIPTION CONTENT=
Serwis prezentuje w jaki sposb staysta,
nauczyciel kontraktowy, czy nauczyciel dyplo-
mowany moe w krtkim czasie osign awans
zawodowy. Prezentowane publikacje poka
jak szybko i sprawnie dotrze do celu jakim jest
nauczyciel mianowany.>
indeks co na cd newsy z okadki rma magazyn programy warsztat
44
INTERNET.luty.2004
poradnik

Informacje wprowadzone do pola <DE-
W obu wypadkach nie mona obok siebie
Pod uwag naley te wzi rozwizanie,
Sekcja <BODY>, czyli tekst strony
nienie sekcji <BODY>, czyli tego, co w efekcie
uytkownik widzi na ekranie swojego monitora.
Wspczesne algorytmy rankingowe zliczaj
czstotliwo wystpowania sw kluczowych
w sekcji <BODY> i na tej podstawie okrelaj
w jakim stopniu strona odpowiada zapytaniu
uytkownika. Oczywicie w wypadku 99%
wyszukiwarek nie dziaa tu prosta zaleno, e
im wicej razy dane sowo pojawi si w tekcie,
tym strona uzyska wysz pozycj! Sowa
kluczowe wystpujce w tekcie strony powinny
by stosowane z umiarem, gdy zbyt due nasy-
cenie nimi grozi nie tylko obnieniem pozycji w
rankingu, ale take wykreleniem serwisu
z bazy danych. Rne publikacje dotyczce SEO
podaj, e nasycenie danym sowem kluczowym
tekstu strony powinno waha si pomidzy
3-9%, trudno jednak znale w nich uzasadnie-
nia takich twierdze. W tym przypadku du rol
odgrywa dowiadczenie i wiedza intuicyjna.
Przygotowanie waciwego tekstu na stron
WWW jest bardzo trudne. Podobnie jak
w wypadku pola <DESCRIPTION> zawarto
strony musi by przede wszystkim atrakcyjna dla
uytkownika, a jednoczenie podnosi pozycj
w wyszukiwarkach.
Poszczeglne fragmenty tekstu te maj rne
znaczenie dla wyszukiwarek, chodzi o to, e
najwaniejsze zdaniem wikszoci z nich s ele-
menty zawarte w nagwkach <H1> do <H6>.
Oczywicie dzieje si tak jedynie w przypadku,
gdy s one we waciwy sposb umieszczone,
tzn., e nie mona stosowa nagwka <H1> na
kocu strony, liczc, e zostanie on przez robota
poprawnie zaindeksowany, a wczeniej wstawi
nagwki niszego stopnia. Take nie najlepsze
Zlecenie pozycjonowania
specjalistycznej firmie
Pozycjonowanie jest procesem pra-
cochonnym i wymagajcym dobrego
rozeznania na rynku wyszukiwarek.
Pozycjonowana strona wymaga staego
monitorowania osignitych pozycji
w poszczeglnych wyszukiwarkach
i natychmiastowych reakcji na spadek
w rankingach. Dlatego wydaje si, e
w wielu wypadkach lepiej jest zatrudni
wyspecjalizowan rm zajmujc si
marketingiem wyszukiwarkowym. Ale jak
wybra tak rm? Jakie kryteria przyj
oceniajc atrakcyjno jej oferty?
Na pocztku naley zapozna si z treci
stron WWW rm zajmujcych si pozycjo-
nowaniem, a nastpnie skierowa do nich
zapytanie drog elektroniczn. Analiza
stron WWW oraz e-maili pozwoli nam
oceni wiarygodno i wizerunek rmy.
Jest to konieczne, poniewa zakadamy,
e z takim samym zaangaowaniem dana
rma zajmie si pozycjonowaniem naszej
strony, z jakim kreuje swj wizerunek.
Std szczegln uwag naley powici
odpowiedziom na zapytania, czy nie ma
w nich bdw literowych i ortogracz-
nych, czy s one napisane estetycznie,
czy niechlujnie, itp. Oczywicie nie mniej
istotna jest zawarto merytoryczna li-
stw, np. czy rma odpowiedziaa rzeczo-
wo na nasze pytania, czy w e-mailach nie
ma bdw merytorycznych, itp. Dziaania
takie pozwol unikn zwizania si
z niesolidn rm.
Doskonale mona oceni wiarygodno
i efektywno dziki referencjom, jakie
przedstawia rma na swoich stronach.
Analizujc poszczeglne zlecenia dobrze
jest sprawdzi jak pozycjonowaa popu-
larne hasa.
Drugim kryterium wyboru rmy s obsu-
giwane przez ni wyszukiwarki. Kada
szanujca si rma powinna obsugiwa
przynajmniej pi najwaniejszych na
rynku wyszukiwarek przeszukujcych
polskie zasoby Internetu: Infoseek
w Onecie, Netsprint w Wirtualnej Polsce,
AltaVist w Interii oraz samodzielne
wyszukiwarki Google i Netsprint. Kon-
centracja uwagi tylko na wszukiwarkach
Onetu i Wirtualnej Polski moe wiadczy
o niechci podejmowania przez rm
trudniejszych i bardziej pracochonnych
zada. Sugeruje to, e rma liczy przede
wszystkim na atwy zysk, a nie na rzetelne
zaspokojenie potrzeb klientw.
Powinnimy unika rm, ktre zapewniaj
wypozycjonowanie w zamian za jednora-
zow opat. Znacznie korzystniejsza >>
Rys. 2. Wyniki wyszukwania frazy awans zawodowy w Interii
indeks co na cd newsy z okadki rma magazyn programy warsztat
45
INTERNET.luty.2004
poradnik

efekty daje stosowanie nagwka <H1> na
okrelenie caej zawartoci strony.
Musimy jednak pamita, e <BODY> nie
skada si wycznie z tekstu. Czsto wykorzy-
stuje si grak lub inne pliki zewntrzne nieczy-
telne dla pajczka. Dlatego w takich sytuacjach
naley stosowa znaczniki <ALT>
i/lub <TITLE>, ktrych zawarto jest w peni
indeksowana przez roboty. Jeeli przygotowuje-
my stron tylko we Flashu, dobrze jest przygoto-
wa rwnie jej wersj HTML.
Frazy wedug ktrych pozycjonujemy powin-
ny znale si w sekcji w takiej formie, w jakiej
s najczciej uywane przez uytkownikw
w trakcie wyszukiwania.
Analizujc przedstawione przykady trzeba
zwrci uwag na to, e we wszystkich polach
sowa kluczowe pojawiaj si w tej identycznej
formie. Jednokrotne uycie fraz w tej samej
formie w polach <TITLE>, <KEYWORDS>
oraz <DESCRIPTION> zapewnia odpowiednie
nasycenie nimi znacznikw metadanych, bez
posdzenia o spam. Wwczas w <BODY> nie
trzeba specjalnych wysikw, aby uzyska wyso-
kie nasycenie sowami kluczowymi caej strony
i tym sposobem spowoduje to wzrost pozycji
w rankingach.
Adres WWW serwisu
W wielu wyszukiwarkach istotnym elementem
za jaki strona dostaje w rankingu dodatkowe
punkty jest odpowiednio skonstruowany adres
WWW. Generalna zasada jest taka, e wyej
punktowane s strony, ktre w domenie maj
haso poszukiwane przez uytkownika.
Na polskim rynku profesjonalny hosting
i swobodny wykup domen nie s jeszcze po-
wszechnie dostpne ze wzgldu na ich wysokie
koszty. Dlatego wci du rol odgrywaj dar-
mowi dostawcy przestrzeni na serwisy WWW.
Korzystanie z ich usug niesie ze sob koniecz-
no uywania darmowych domen. Powszechnie
uwaa si, e s one gorzej oceniane od domen
komercyjnych. Jednak testy przeprowadzone
przeze mnie nie potwierdzaj tych opinii.
Obecno strony w katalogu zwizanym
z wyszukiwark
Jednym z najczciej stosowanych boostw jest
dodawanie punktw w rankingu serwisom, ktre
zostay dodane do katalogu stron WWW prowa-
dzonego przez dany portal bd wyszukiwark.
Zdecydowanie jest to stwierdzenie prawdziwe,
wystarczy popatrze na dowoln list wyniko-
w Onetu i Wirtualnej Polski, aby zobaczy,
e pierwsze miejsca zawsze zajmuj strony
znajdujce si w kategorii zwizanej tematycznie
z wyszukiwanym hasem. Natomiast ocena jak
otrzymaa dana strona od redaktorw katalogw
nie ma znaczenia przy tworzeniu listy rankingo-
wej przez wyszukiwark.
Z przeprowadzonej przeze mnie analizy wyni-
ka, e nie s prawdziwe opinie, i poszczeglne
portale oceniaj darmowe strony zaoone na ich
serwerach wyej ni podobne serwisy zaoone
na stronach konkurencji.
Link popularity
Do oceny wartoci strony w algorytmie ran-
kingowym link popularity zostao uyte po raz
pierwszy przez Google. Obecnie tylko w Google
link popularity nie jest traktowany jako boost,
lecz jest jednym z podstawowych elementw
decydujcych o pozycji strony wrd wynikw
wyszukiwania. Pozostae wyszukiwarki, ktre
stosuj ten element, traktuj go jako dodatkowe
kryterium oceny.
Idea link popularity wzia si z przekonania,
e do ciekawych i interesujcych serwisw
uytkownicy bd si odwoywa czciej ni
Jako potwierdzenie opinii dotyczcych
adresu WWW proponuj do wyszukiwarek
Onetu, Wirtualnej Polski, Interii, Netsprintu,
Google oraz Gooru wprowadzi zapytanie:
awans zawodowy i Krakw. Analiza
wynikw wyszukiwania wyranie pokazuje,
ktre wyszukiwarki dodatkowo punktuj
wystpowanie danego sowa w adresie
WWW. Wida, e portale nie punktuj
dodatkowo serwisw zamieszczonych
w obrbie administrowanych przez nie
domen udostpnianych uytkownikom bez
adnych opat. Natomiast wyranie wida,
e niektre portale na pierwszym miejscu
(niejako poza kolejk) umieszczaj swoje
serwisy tematyczne.
Konstrukcja odsyaczy
pod wyszukiwark
Przyjrzyjmy si poniszym zapisom:
<a href=http://www.jakisadres.pl>sowo
kluczowe</a>
<a href=http://www.jakisadres.pl>www.
jakisadres.pl</a>
<a href=http://www.jakisadres.pl>
kliknij tu</a>
na monitorze uytkownika bd wyglday
w ten sposb:
sowo kluczowe
www.jakisadres.pl
kliknij tu
Dla pozycjonowania najwiksz warto ma
zapis pierwszy, gdy jako tzw. anchor text wy-
stpuje tu sowo kluczowe zwizane z tematyk
serwisu. Pozostae zapisy take wpywaj na
popraw wartoci w rankingu, ale ju w nieco
mniejszym stopniu.
Jeeli na stronie jako odsyacz wystpuje gra-
ka, wwczas konieczne jest oznaczenie danego
fragmentu kodu HTML znacznikiem <a>, przez
co tekst zapisany w znaczniku <alt> zostanie
zostanie potraktowany jako anchor text.
>> jest wsppraca z rmami, ktre ofe-
ruj kampani dugofalow. Miesiczny
abonament gwarantuje stay nadzr nad
pozycj strony przez cay czas trwania
umowy. I cho jest to rozwizanie zde-
cydowanie drosze, w zamian moemy
mie pewno, e np. w cigu miesica
lub dwch po spozycjonowaniu strona
nie straci swojej pozycji.
Bardzo istotn kwesti jest cena oraz
usugi dodatkowe. Do standardu powi-
nien nalee comiesiczny raport obej-
mujcy dane dotyczce miejsca strony
dla kadego hasa kluczowego
w poszczeglnych wyszukiwarkach.
W cenie pozycjonowania nie tylko
powinno by wliczone dodanie strony do
wyszukiwarek, ale take do katalogw
stron WWW bez tego nie mona mwi
o profesjonalnym pozycjonowaniu. Po-
dobnie jest z opytmalizacj lub przygo-
towaniem raportu wstpnego te usugi
powinny by wliczone w cen pozycjo-
nowania. Pobieranie dodatkowych opat
za optymalizacj wiadczy, e rma nie
do koca jest pewna tego czy wykona-
ne przez ni pozycjonowanie odniesie
naleyty skutek i prbuje w ten sposb
zabezpieczy swoje dochody. Ostatecz-
ny koszt usugi powinien take zalee
od tego, ktre pozycje osignie pozy-
cjonowana strona dla poszczeglnych
sw kluczowych. W zasadzie powinno
by tak, e paci si tylko za pozycje na
pierwszych dwch stronach z wynikami.
Wysze ceny powinny by ustalone za
pozycje na pierwszej stronie wynikw,
a nisze za stron drug.
Duy wpyw na ustalenie ceny pozycjo-
nowania ma liczba hase, na ktre serwis
bdzie pozycjonowany, gdy znacznie
atwiej jest wypozycjonowa stron przy
mniejszej liczbie hase. Podobnie jest ze
struktur hase prociej pozycjonuje
si na hasa jednowyrazowe ni na frazy,
w ktrych wystpuj dwa lub trzy wyrazy.
Ze wzgldu na do dugie terminy
oczekiwania na efekty pozycjonowania
najrozsdniejszym sposobem patnoci
za usug jest patno dopiero po jej
wykonaniu. Oczywicie w tej sytuacji
zaliczka jest standardowym zabezpiecze-
niem rm przed ewentualnymi niesolid-
nymi klientami.
Wybr utrudnia fakt, e nie ma jedno-
litego standardu tego typu usug i ich
wyceniania. Aby zobrazowa naszym
Czytelnikom sytuacj panujc w tej
brany, przeprowadzilimy sond pol-
skich rm zajmujcych si pozycjonowa-
niem wyniki prezentujemy w zaczonej
tabeli.
indeks co na cd newsy z okadki rma magazyn programy warsztat
46
INTERNET.luty.2004
poradnik

Uwagi
Nie ujawniajc faktu, e zbieramy dane do artykuu o pozycjonowaniu, 28 listo-
pada 2003 r. rozesalimy e-maile z zapytaniem do 20 rm, ktre trudni si
pozycjonowaniem. Do 4 grudnia 2003 r. odpowiedzi otrzymalimy tylko od 13
rm, z czego 10 odpowiedziao rzeczowo na zadane pytania. Jako tematyk
kcyjnego serwisu wybralimy szeroko pojty awans zawodowy nauczycieli.
Wybralimy hasa, wedug ktrych chcielibymy spozycjonowa hipotetyczny
serwis. Po sprawdzeniu ich popularnoci w wyszukiwarce Onetu zdecydowali-
my si na nastpujce hasa:
awans zawodowy wywietlane rednio 678 razy dziennie,
karta nauczyciela wywietlane rednio 204 razy dziennie,
nauczyciel dyplomowany wywietlane rednio 86 razy dziennie,
nauczyciel kontraktowy wywietlane rednio 42 razy dziennie,
nauczyciel mianowany wywietlane rednio 18 razy dziennie.
W naszym licie zapytalimy m.in. o to:
w jakich polskich wyszukiwarkach dana rma moe spozycjonowa stron?
jak dugo trzeba czeka na rezultaty pracy?
jaki jest koszt pozycjonowania wedug wymienionych fraz?
W prezentowanym zestawieniu znalazy si odpowiedzi rm, ktre zechciay
odpowiedzie na nasze pytanie. Podalimy w nim adresy WWW rmy, nazwy
polskich portali i wyszukiwarek, ktre s przez nie obsugiwane. W rubrykach
Czas oczekiwania na efekty i Warunki cenowe dosownie przytoczono
fragmenty korespondencji z rmami.
Nazwa serwisu rmy Obsugiwane serwisy Czas oczekiwania na efekty Warunki cenowe

http://netprojekt.com.pl Onet, Wirtualna Polska b.d. wariant 1: jednorazowa opata wstpna: 1199 z netto, patna
po wypozycjonowaniu (zaliczka min. 35%) oraz stay
abonament miesiczny: 499 z netto za utrzymanie adresu
strony wrd pierwszych 20 wynikw wyszukiwania
(miejsca po linkach sponsorowanych i serwisach wasnych
portali) dla sw gwarantowanych, na ONET.PL i WP.PL;
wariant 2: jednorazowa opata wstpna: 1199 z netto, patna
po wypozycjonowaniu (zaliczka min. 35%)
. Cennik: miejsce 1- 5 z/dzie (pn-pt.) za 1 sowo (fraz)
w kadej wyszukiwarce; miejsca 2 -5* 4 z/dzie (pn-pt.)
za 1 sowo (fraz) w kadej wyszukiwarce; miejsca 6 10
3 z/dzie (pn-pt.) za 1 sowo (fraz) w kadej wyszukiwarce;
miejsca 11-20* 2 z/dzie (pn-pt.) za 1 sowo (fraz)
w kadej wyszukiwarce
http://www.rank.pl Onet, Wirtualna Polska, Interia, 4 - 6 tygodni 600 z + Vat przez pierwsze trzy miesiace; nastpnie roczna
Netsprint, Gooru, Szukacz, umowa serwisowa 400 z miesicznie plus VAT (brak
Google, AltaVista danych czy opata obejmuje pozycjonowanie we wszystkich
wskazanych wyszukiwarkach)
http://www.wirtuale.pl Onet, Wirtualna Polska, Google od kilku do kilkunastu dni 2400 z netto za rok; patne w 4 ratach po 600 z netto
http://www.studio-impuls.com Onet, Wirtualna Polska, Interia, 4 tygodnie Koszt dla jednego sowa kluczowego/frazy: pozycja od
Google 1-10 x ilo wyszukiwarek/katalogw 20 z + VAT;
pozycja 11 do 25 x ilo wyszukiwarek/katalogw 10 z
+ VAT
http://pozycjonowanie.art4web.pl Onet, Google b.d. 500 z netto/miesicznie za pozycje 1-10 w obu
wyszukiwarkach
http://www.iart.com.pl Onet, Wirtualna Polska, Google od 3 dni w Onet cena pozycjonowania w kadej z wyszukiwarek uzaleniona
jest od liczby dokumentow znalezionych na dany temat: do 100
adresow 10 z; od 100 do 1 tys. adresow 20 z; od 1tys.
do 5 tys. 25 z; od 5 tys. do 10 tys. 50 z; od 10 tys. do
50 tys. 75 z; od 50 tys. do 100 tys. 100 z; od 100 tys.
do 500 tys. 125 z; od 500 tys. do 1 mln 150 z; 1 mln
i wiecej 200 z
http://www.pozycjono- Onet, Wirtualna Polska, Interia, od 2 tygodni do 3 miesicy 279 z netto patne z gry
wanie.comweb.pl Google
http://www.best.net.pl Onet, Wirualna Polska, Netsprint, b.d. Rejestracja w wyszukiwarkach 75 z; Rejestracja
Google, Ynadex, Szukacz w katalogach 150 z; Sporzdzenie raportu wstpnego
50 z; Sporzdzenie raportu roboczego 150 z;
Opytmalizacja witryny na podstawie raportu roboczego
400 z; Pozycjonowanie 100 z miesicznie za kade
sowo kluczowe
http://www.inti.pl Onet, Wirtualna Polska, Google do 50 dni cena pozycjonowania uzaleniona jest od miejsca, ktre
osignie strona w danej wyszukiwarce. Cena jednego sowa
kluczowego w jednej wyszukiwarce wynosi 50 z za miejsca
1-5 oraz 40 z za miejsca 6-10. Opata jednorazowa.
Patne po wykonaniu usugi.
http://www.synerway.pl Onet, Wirtualna Polska, Interia, od 1 tygodnia Cena przy procznej umowie wynosi 350 z miesicznie.
Netsprint, Gooru
indeks co na cd newsy z okadki rma magazyn programy warsztat
47
INTERNET.luty.2004
poradnik

do stron bezwartociowych. Oznacza to, e aby
zapewni wysok pozycj stronie, naley zadba
o to, by dua liczba innych serwisw odwoy-
waa si do niej. Odnoniki z rnych stron maj
jednak inne znaczenie dla pozycji w rankingu.
Im wikszy i waniejszy serwis odsya do naszej
strony, tym ta strona ma wysz pozycj
w rankingu. Istotna te jest tematyka serwisu,
ktry umieszcza odsyacz do naszej strony
(bardziej punktowane s odnoniki ze stron o tej
samej tematyce). Nie bez znaczenia jest take
sama konstrukcja odsyacza do naszej strony.
Dlatego te wymieniajc si odsyaczami
z innymi autorami stron najlepiej jest przekazy-
wa im wasnorcznie stworzony kod HTML.
Jedn z technik pozwalajcych na wykorzy-
stanie link popularity jest crosslink. Polega on
na bezporedniej wymianie odsyaczy (teksto-
wych bd gracznych) pomidzy serwisami
o podobnej tematyce. Jednak aby mc doko-
nywa wymiany z innymi serwisami, musimy
by wacicielami atrakcyjnej strony. Dobrym
sposobem na podnoszenie pozycji dziki
odsyaczom jest publikowanie artykuw
w rnych serwisach z wyranym wskazaniem
ich rda.
Spamowanie wyszukiwarek
Prawdopodobnie podczas lektury poprzednich
fragmentw artykuu wielu Czytelnikw znalazo
sposoby na oszukanie wyszukiwarek. Dlatego
te pragn przedstawi te, ktre przez twrcw
prawie wszystkich wyszukiwarek zostay uznane
za niedozwolone. Ich stosowanie moe przynie
spektakularny sukces w jednej wyszukiwarce,
a w innych przyczyni si do usunicia strony z bazy.
Dublowanie sw kluczowych. Jest to
najstarszy i najprostszy sposb. Polega na wielo-
krotnym umieszczeniu w polach <META> oraz
w tekcie strony tych samych hase. W <BODY>
czsto, aby wielokrotnie powtarzane sowa
kluczowe nie byy widoczne dla uytkownika na
stronie WWW, byy one wstawiane w kolorze ta
lub literami wielkoci jednego piksela.
Strony przejciowe (doorway pages, jump
pages itd.). Bardzo trudno jest wypozycjonowa
serwis na wiele sw kluczowych jednoczenie.
Dlatego niegdy tworzono tzw. strony przejcio-
we, ktre byy nastawione wycznie na promo-
cj jednego lub dwch sw kluczowych. Strona
taka bya do granic moliwoci zoptymalizowana
pod okrelone haso. Dlatego atwo uzyskiwaa
wysokie pozycje w rankingach. W pierwszej
wersji tego typu stron po wejciu na tak stron
uytkownik musia klikn odpowiedni odnonik
kierujcy go na waciw stron. Pniej stoso-
wano przekierowanie automatyczne.
Farmy linkw. Ch wykorzystania
mechanizmu link popularity doprowadzia do
tworzenia tzw. farm linkw. Polegao to na tym,
e tworzono du liczb stron wzajemnie do
siebie odsyajcych. Np. strona A odsyaa do
stron B-Z, strona B odsyaa do stron A, C-Z
Jedna z droszych rm wystpujcych w na-
szym zestawieniu w odpowiedzi napisaa, e:
(...) ze wzgldu na fakt, i najpopularniejsz
polsk wyszukiwark jest onet.pl, dokonu-
jemy pozycjonowania w tej wanie wyszu-
kiwarce. Moemy oczywicie podj si
rwnie pozycjonowania w wyszukiwarkach:
wp, google, netscape [sic!]. Najwyraniej
pracownicy tej rmy nie wiedz, e Netsca-
pe to nie wyszukiwarka lecz przegldarka
internetowa.
UWAGI
Koszt pozycjonowania zaley od zajmowanej przez
stron pozycji po wpisaniu danego sowa kluczowego,
czyli od efektu jaki uda si osign.
Brak ingerencji w tre strony. Raporty z efektw
pozycjonowania przedstwiane s tylko w przypadku
wybrania wariantu 2 rozlicze z rm.
W zalenoci od okresu wsppracy stosowane s
upusty od 5 do 20%.
Frima dokonuje zmian w kodzie HTML. Firma dostar-
cza raporty z efektw pozycjonownaia.
Co miesic rma przesya szczegowy raport.
indeks co na cd newsy z okadki rma magazyn programy warsztat
48
INTERNET.luty.2004
poradnik

itd. W ten sposb twrcy takich farm chcieli
oszuka robota indeksujcego. Twrcy Google
do szybko zauwayli takie praktyki i zmienili
algorytm swojej wyszukiwarki w taki sposb,
aby obnia pozycj w rankingu takim serwisom.
W Polsce Netsprint ostatnio ogosi, e jest to
technika niedozwolona i strony j stosujce bd
banowane (tzn. wykrelane z bazy danych).
Cloaking (maskowanie). Wykorzystuje fakt,
e robot indeksujcy dziaa podobnie jak zwyka
przegldarka i posiada swj adres IP. Uznano,
e skoro mona pisa strony pod konkretne
przegldarki internetowe, tak aby inne elementy
byy widoczne dla uytkownikw IE, a inne dla
NN, to mona te pisa strony, ktrych tre
widoczna bdzie tylko dla robota indeksujcego.
Do niedawna ta technika bya do skuteczna,
ale twrcy wyszukiwarek znaleli na to prosty
sposb. Mianowicie obecnie roboty najwaniej-
szych wyszukiwarek kilkakrotnie odwiedzaj
indeksowane strony, raz podszywaj si pod IE,
innym razem pod Oper lub NN. Oprcz tego
czsto zmieniaj swoje adresy IP. Za kadym ra-
zem wyniki indeksacji porwnywane s ze sob
i jeeli wedug algorytmu wystpi zbyt due
rnice pomidzy wynikami poszczeglnych
wizyt pajczka, strona zostaje zakwalikowana
Specjalici od pozycjonowania cigle
wyszukuj nowe techniki oszukiwania robotw
indeksujcych i algorytmw rankingowych.
W tym samym czasie programici wyszukiwarek
staraj si je zabezpieczy przed niedozwolony-
mi technikami. Ten cigy wycig powoduje, e
osoby stosujce niedozwolone metody musz
cigle kontrolowa pozycj swojej strony
oraz nieustannie poszukiwa nowych technik
spamowania.
Zakoczenie
Skoro ju znamy najwaniejsze sposoby podno-
szenia rankingu stron, nie pozostaje nic innego,
jak rozpocz proces dodawa-
nia stron do poszczeglnych
wyszukiwarek. Najprociej
jest skorzysta ze specjalnych
formularzy udostpnianych na
ich stronach. Wystarczy wpisa
tam adres URL strony, ktr
chcemy zgosi do przejrzenia
przez pajczka. Po pewnym
czasie odwiedzi on nasz stron
i prawdopodobnie doda do
swojej bazy danych. Zasad-
niczym problemem jest to, e
czas ten jest bliej nieokrelony
i zazwyczaj od momentu zgo-
szenia strony do jej zaindekso-
wania mija nawet 6 tygodni.
Na tym etapie czsto poja-
wia si pokusa, aby skorzysta
z programw automatycznie
dodajcych strony. Nie jest to
najlepsze rozwizanie, gdy
znakomita wikszo wyszuki-
warek skutecznie blokuje
automatyczne dodawanie
adresw URL do kolejki
stron oczekujcych
na zaindeksowanie.
Zanim zaczniemy optymali-
zacj i dodawanie strony do in-
deksacji powinnimy zastanowi si, do ktrych
wyszukiwarek warto doda stron, a do ktrych
nie. Trzeba podj decyzj, w ktrych wyszu-
kiwarkach warto pozycjonowa serwis. Jako
pierwsza nasuwa si odpowied: we wszystkich.
Nic bardziej bdnego! Gwnie z tego wzgldu,
e pozycjonowanie jest procesem do praco-
Narzdzia i strony internetowe
przydatne w pozycjonowaniu:
http://toolbar.google.com toolbar, ktry
doinstalowuje si do przegldarki interne-
towej. Pokazuje Page Rank (warto strony
wedug Google) kadej odwiedzanej strony
http://www.seomasters.com/meta-tag-ana-
lyzer/ narzdzie automatycznie analizujce
zawarto pl <META> na wskazanej stronie
http://www.seomasters.com/link-popula-
rity/ narzdzie automatycznie analizujce
link popularity dla danej strony
http://boksy.onet.pl na tej stronie mona
znale najczciej wyszukiwane hasa
w portalu Onet, ich niewtpliw zalet
jest cotygodniowa aktualizacja
http://www.ranking.pl serwis zawierajcy
stale aktualizowane wyniki bada Internetu,
w tym i rynku wyszukiwarek
Rys. 3. Wyniki wyszukiwania frazy awans zawodowy w Onecie
Przydatne metatagi pozwalajce
na komunikacj z robotem
indeksujcym:
<META NAME=ROBOTS CONTENT=IN-
DEX, ALL> oznacza: indeksuj stron oraz
wszystkie dokumenty w obrbie danej domeny
<META NAME=ROBOTS CONTENT=NO
INDEX> oznacza: nie indeksuj danej strony
<META NAME=ROBOTS CONTENT=NO
FOLLOW> oznacza: nie indeksuj stron do
ktrych prowadz odnoniki
<META NAME=REVISIT-AFTER CON-
TENT=14 days> oznacza: ponownie
zaindeksuj stron za 14 dni
indeks co na cd newsy z okadki rma magazyn programy warsztat
49
INTERNET.luty.2004
poradnik

zawsze moemy zwrci si do jednej z wielu
rm wiadczcych usugi w tym zakresie.

chonnym i przede wszystkim cigym. Przejawia

si w tym, e naley stale monitorowa pozycj
danej strony dla poszczeglnych hase w rnych
wyszukiwarkach i w razie potrzeby podejmowa
dziaania zmierzajce do jej poprawy. Dlatego te
trzeba uwanie ledzi rynek wyszukiwarek i zaj-
mowa si pozycjonowaniem tylko w tych, ktre
generuj odpowiednio duy ruch w Internecie.
W Polsce mamy zaledwie kilku duych graczy,
ktrzy podzielili midzy siebie praktycznie cay
rynek. S to: Google, Onet, Wirtualna Polska
i Netsprint do nich uytkownicy kieruj ponad
90% wszystkich zapyta. Std wniosek, e nie
warto pozycjonowa stron w mniej popularnych
wyszukiwarkach, bo efekty w stosunku do naka-
dw pracy mog nie by satysfakcjonujce.
Jeeli natomiast nie czujemy si na siach
samodzielnie dokona pozycjonowania strony,
Rys. 4. Wyniki wyszukwania frazy awans zawodowy w Google i w Gooru
Serwisy internetowe powicone
pozycjonowaniu:
http://www.searchengines.pl
http://www.searchengineguide.com
http://www.seojournal.com
http://www.searchengineworld.com
http://www.linkpopularity.com