ACTIVIDAD INICIAL

Presentado por:
LUZ ADRIANA LUCAS

TUTOR:
HERMES VARGAS MARTINEZ

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA

RESEAHISTORICAPOSTOBN S.A
Postobn S.A es una de las principales compaas de Colombia, realiza
exportaciones a las Antillas, Venezuela y Espaa. En 2005, la revista Cambio
consider

esta

compaa

como

la

ms

competitiva

del

pas.

La empresa POSTOBN fue creada el 11 de octubre de 1904 y fundada

por Gabriel Posada y Valerio Tobn en la ciudad de Medelln.
Posada y Tobn deciden expandirse y abrir fbricas en distintas ciudades
del pas. De 1906 a 1910 la empresa abre sus primeras fbricas en
Manizales, Cali y Bogot.-.
En 1917 los dos fundadores, junto con Gonzalo Posada, transformaron la
sociedad en annima y la llamaron Ca. De Gaseosas Posada Tobn; y
lanza un nuevo producto llamado Agua Cristal que es el agua
embotellada.
1924, Entran al mercado dos competidores para Postobn: Gaseosas la
colombiana y La Leona.
En 1927 Debido a su crecimiento, Coca-Cola celebr un contrato con
Postobn para embotellar y comercializar sus productos, que termin en
1937.
1933, Despus de la apertura econmica de sus fbricas, busc empresas
que produjeran sus refrescos y us la figura de la concesin para sus
marcas.
1940, Para finales de este ao, ya tena cubierta gran parte del territorio
nacional, con presencia en el centro, occidente y la Costa Atlntica.

1951, Posada y Tobn se uni con la empresa resultante de la fusin de la

Colombiana y La Leona y naci en 1955, Refrescos Postobn. En este
mismo ao Carlos Aridila Lulle inici su incursin en el negocio de las
gaseosas y empez a ascender en Gaseosas Lux, empresa que tena
acciones en Postobn. Lux empez una gradual adquisicin de acciones de
Postobn.
1968, Ardila Lulle asume la presidencia de Postobn e inici la
incorporacin de otras embotelladoras en el pas, Hipinto.
1970, La organizacin Ardilla Lulle adquiri Peldar para integrarse
verticalmente con su industria de gaseosas.
1980 Este conglomerado adquiri el Ingenio del Cauca, que le asegur el
abastecimiento de su principal insumo: el azcar.
1995, se hizo el lanzamiento oficial de Leona, el proyecto cervecero de
Ardila.
1986, la empresa inici el patrocinio de Postobn equipo, un profesional
colombiano equipo ciclista
A finales de los 90, la cervecera Leona y el montaje de el canal RCN
generaron un alto endeudamiento en la organizacin Ardila Lulle y, en
particular, a Postobn.
El 5 de marzo de 1997, Postobn S.A. obtiene el Sello de Calidad Icontec,
siendo el primer sector de bebidas en el pas que reciba dicha certificacin.
Para el 2000, su deuda era de unos $700.000 millones, mientras los
ingresos apenas superaban los $600.000 millones. Por esta razn la
empresa crea un Plan de choque donde reestructuro la deuda a los 7 aos

vendi Leona a Bavaria y empez a ejecutar un estricto plan de

optimizacin de costos y un agresivo plan comercial y de mercado.
En el 2006 la empresa adquiri el Jugo Tutti Frutti de Bavaria- SAB Miller.
Empresa actualmente hace parte del portafolio de compaas de
Organizacin Ardila Llle.

ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA

PRODUCTOS

Gaseosas Postobn: Naranja, Manzana, Uva, Pia, Tamarindo y

Limonada

Jugos Hit botella y caja: Mango, Lulo, Naranja Pia, Mora, Frutas
Tropicales, Toronja y Avena
Agua Cristal y Agua Oasis
Nctar Hit: Manzana, Pera y Durazno
Gaseosas Speed: Kola, Manzana, Toronja, Naranja y Uva
Jugos Tutti Frutti: Avena, Naranja, Mora y Guayaba
Pepsi
7 Up
Colombiana (bebida gaseosa con sabor a Cola-Champagne)
Bretaa (Soda)
Gaseosa Popular (con sabor a zapote)
Squash y Gatorade (bebidas hidratantes)
Lipton y Mr Tea (bebidas con sabor a T)
Mountain Dew
Gaseosas Hipinto: Kola y Pia
Freskola (bebida gaseosa)
Peak (bebida Energizante a base de extracto de Guaran)
H2OH! (agua con sabores a Naranja, Mandarina, Maracuya y Limn)
Tropi Kola

COMERCIALIZACION
Conformado principalmente por En las cuales se ha logrado una pequeas
tiendas, donde la compaa importante capacidad logstica, que ha
impulsado estrategias de le ha permitido posicionar posicionamiento,
teniendo en cuenta el satisfactoriamente sus productos nicho objetivo de la
entidad y la capacidad de distribucin de la misma