CULTURA TECNOLOGICA

|La cultura tecnolgica es medio (conjunto de teoras, practicas, conocimientos y habilidades) que nos permite
desarrollar
las
|
|competencias que nos ayudan a colaborar en la conservacin y mejoramiento del mundo (natural y artificial)
en el que vivimos.
|
conjuntos de modos de vida y costumbre, conocimientos y grados de desarrollo artstico, cientfico, industrial,
en una poca o grado social, etc.
Por el contrario: la cultura abarca el conjunto de manifestaciones intelectuales y artsticas como cientficas y
tcnicas que caracterizan una sociedad.
La tecnologa marca el ritmo de nuestro que hacer cotidiano (Los objetos tecnolgicos facilitan nuestra vida y la
hacen mas confortable pero tambin la cotidiana hacindonos esclavos de nuestras propias obras.
CIBERESPACIO

El ciberespacio o ciberinfinito es una realidad virtual que se encuentra

dentro de los ordenadores y redes del mundo. El ciberespacio es un
tema recurrente en la ciencia ficcin. ...
es.wikipedia.org/wiki/Ciberespacio
nuevo medio de comunicacin que surge de la interconexin mundial de
los sistemas de datos. Incluye la infraestructura material de la
informacin digital y el universo de informaciones que contiene.
www.razonypalabra.org.mx/comunicarte/2007/febrero.html
Trmino utilizado frecuentemente para referirse al mundo digital creado
y constituido por las redes de ordenadores, en particular por Internet.
www.emprendedores.cl/estudios_trabajos/glosario.htm
Espacio percibido a partir de un entorno de realidad virtual o de la
utilizacin de redes telemticas internacionales.
www.oit.or.cr/bidiped/Glosario.html
Es el lugar virtual del encuentro de las personas que utilizan las redes
electrnicas.
www.economicas-online.com/glosarios/terminos.htm
Conjunto de todos los servicios telemticos existentes, entre los cuales
destaca especialmente Internet.... Ver definicin
www.definicion.org/diccionario/196
Trmino utilizado originalmente en la novela "Neuromante", de Willian
Gibson, sobre redes de equipos informticos en el cerebro. Se refiere al
campo colectivo de la comunicacin asistida mediante equipos
informticos.
www.bunam.unam.mx/portal/internet/c07glt01p01.html
El espacio "virtual" creado por el entretejido electrnico de la Internet
donde se renen las personas (en la Internet). El trmino suele usarse
para referirse a todos y todo lo que puebla la Internet. ...
www.deguate.com/infocentros/gerencia/glosario/c.htm
Es la denominacin del espacio virtual (no fsico) donde las personas se
renen en Internet. Tambin denomina a la cultura, usos y costumbres
de la comunidad electrnica. Trmino inventado por el escritor de

ciencia ficcin William Gibson, en su obra Neuromancer. Ver Netiquette.

www.sitiosespana.com/paginas/diccionario_informatica/c.htm
Se llama al lugar virtual donde el usuario de Internet navega, chatea,
comercia, socializa, utiliza o crea dominios dentro de la red de
informacin.
www.wikilearning.com/curso_gratis/la_economia_digitalglosario_de_terminos/13405-20
Palabra utilizada por el escritor William Gibson en su obra
Neuromancer. Describe el espacio virtual por el que circulan datos
electrnicos en ordenadores personales de todo el mundo,
interconectados a travs de redes.
www.cpalsj.org/publique/media/Glosario-cibercultural.doc
Es la conjuncin en la que participan la informacin digital y la
percepcin humana. Una red-matriz de la civilizacin en la que los
bancos cambian dinero y los buscadores de informacin navegan a
travs de estratos de informacin almacenada y representada en el
espacio virtual. ...
proton.ucting.udg.mx/materias/robotica/r166/r45/r45.htm
trmino abstracto que se usa para referirse al "lugar" en que nos
situamos al entrar en un espacio virtual, como al conectar con Internet o
usar un casco de realidad virtual. El trmino procede de Neuromante,
novela de William Gibson que todo buen cibernauta denera leer.
www.tresdefebrero.com.ar/foro3f/glosario.htm
Del trmino en ingls cyberspace, originado por el escritor William
Gibson en su novela "Neuromancer the word Cyberspace" y que se usa
para describir la totalidad de los recursos informticos disponibles a
travs de las redes de cmputo.
www.graphicsperu.com/glosario_internet.htm
Trmino concebido por el escritor William Gibson en su novela de
ciencia ficcin "Neuromancer" (1984) con el propsito de describir un
mundo de redes de informacin. ...
El ciberespacio o ciberinfinito es una realidad virtual que se encuentra dentro de los
ordenadores y redes del mundo. El ciberespacio es un tema recurrente en la ciencia
ficcin. El trmino "ciberespacio" fue popularizado por la novela de William
Gibson Neuromante, publicada en 1984, pero procede del relato del mismo autor
Johnny Mnemonic (1981), incluido en el volumen Quemando Cromo (Burning
Chrome, 1986).
El 8 de febrero de 1996, en Davos, Suiza, John Perry Barlow escribi la
Declaracin de independencia del ciberespacio en la que exhortaba a los gobiernos a
no ejercer soberana sobre el ciberespacio, definido por el mismo como "el nuevo
hogar de la Mente".
Aunque el ciberespacio no debe confundirse con el Internet real, el trmino se
refiere a menudo a los objetos e identidades que existen dentro de la misma red
informtica, as que se podra decir, metafricamente, que una pgina web "se
encuentra en el ciberespacio". Segn esta interpretacin, los acontecimientos que
tienen lugar en Internet no estn ocurriendo en los pases donde los participantes o
los servidores se encuentran fsicamente, sino "en el ciberespacio". ste parece un

punto de vista razonable una vez que se extiende el uso de servicios distribuidos
(como Freenet), y la identidad y localizacin fsica de los participantes resulta
imposible de determinar debido a la comunicacin anonimidad o pseudonimidad.
Por ello, no se podran aplicar las leyes de ningn pas determinado.
MEDIOS DE COMUNICACIN INTERPERSONAL
Son medios de comunicacin interpersonales: carta, telfono, fax, telegrama. 2.SOCIALES --> Se informa a un gran nmero de personas al mismo tiempo.
LA COMUNICACIN INTERPERSONAL
Definicin: " La comunicacin interpersonal es la actividad humana mediante la cual un sujeto promotor
manifiesta sus contenidos de conciencia mediante una forma perceptible por los sentidos, a un sujeto
receptor, con el objeto de que ste tenga acceso a esos mismos contenidos de conciencia, de esta
manera esos contenidos pasan a ser de ambos o comunes intencionalmente".
La comunicacin interpersonal es la forma de comunicacin ms importante para el hombre. Desde muy
pequeos comenzamos a formar parte de ella, ya que una de las primeras relaciones que establecemos
es de tipo afectivo(cuidadores) y aunque al inicio de nuestras vidas no tenemos un lenguaje
estructurado la comunicacin no verbal nos permite establecer estas primeras relaciones de tipo
interpersonal, haciendo un recuento de nuestras vidas podramos encontrar que los momentos ms
importantes de nuestra existencia, desde las decisiones ms trascendentales de nuestra vida (hasta
algunas que no lo son tanto) giran alrededor de un dilogo, de alguna influencia personal.
Es por esto que es muy importante conocer bien los elementos esenciales de la comunicacin
interpersonal y el modelo de comunicacin circular nos lo muestra de forma mas fcil de comprender:
Aqu tenemos que la primera intencin es lo que el emisor quiere que el receptor sepa, el emisor es la
persona que esta comunicando algo, el cdigo es la forma en que lo dice (palabras, gestos etc.) el
mensaje es lo que dice, el descodigo es lo que el receptor entiende del mensaje, el receptor es el que
esta recibiendo el mensaje, y la intencin es lo que finalmente entendi el receptor.
Esto es muy importante por que nos da una muestra de que muchas veces es una cosa lo que
queremos expresar y es otra lo que las dems personas entienden de aqui es tambin de donde
muchas veces surgen las barreras de la comunicacin.
Estas son algunas de las barreras ms comunes

AMBIENTALES: Estas son las que nos rodean, son impersonales, y tienen un efecto negativo en
la comunicacin, puede ser incomodidad fsica (calor en la sala, una silla incomoda, etc.) distracciones
visuales, interrupciones, y ruidos (timbre, telfono, alguien con tos, ruidos de construccin.)

VERBALES: Estas son la forma de hablar, que se interponen en la comunicacin, a modo de

ejemplo: personas que hablan muy rpido, o no explican bien las cosas. Las personas que hablan otro
idioma es obvia la barrera, pero incluso a veces nuestro propio idioma es incomprensible, por nosotros
mismos, ya sea por diferencia de edad, clases sociales, nivel de educacin he incluso entre dos
profesionales, de distinto inters, como ejemplo: un medico, no podra hablar de temas medicinales con
un ingeniero, sino solo con un colega o persona relacionada, con la salud. El no escuchar bien, es otro
tipo de barrer verbal, cuando no existe atencin.


INTERPERSONALES: Es el asunto entre dos personas, que tienen efecto negativo en la
comunicacin mutua. Estas barreras interpersonales ms comunes, son las suposiciones incorrectas, y
las percepciones distintas.

Una SUPOSICIN, es algo que se da por hecho. Correcta o no correcta la suposicin ser una barrera
en la comunicacin.

La PERCEPCIN, es lo que uno ve y oye, es nuestro punto de vista, sea dos personas pueden percibir
un tema con distinto significado, cuando tomamos un punto de vista como un hecho nos cerramos a
otras perspectivas.

Para que las barreras en la comunicacin se eviten o por lo menos disminuyan deben tomarse en
cuenta los siguientes puntos
Para el receptor
1.
parfrasis o repeticin inteligente: feed-back cognitivo. El receptor expresa con sus propias
palabras el contenido del mensaje recibido.
-

el receptor demuestra su inters por la comunicacin y su comprensin

el emisor puede corregir su mensaje en aquello que no ha funcionado

permite dirigir la comunicacin adecuadamente

Hay distintos modos de parfrasis

2.
verificacin de impresiones: feed-back sensorial. El receptor demuestra su aceptacin e inters por
los sentimientos del emisor al describir lo entendido sin interpretarlo ni evaluarlo, permite al emisor
sentirse comprendido y proseguir la comunicacin. En la verificacin no es lo mismo la descripcin que
la deduccin:
a.
descripcin: la realiza aquel que es competente y capaz de observar, limitndose a considerar lo
observado directamente con anterioridad y tratando de aproximarse a lo que es certero (no se tiene
acceso a la verdad).
b.
deduccin: no est limitada por nada. Permite dar paso a la imaginacin, emitir juicio en cualquier
momento sin depender de una observacin previa y no exige ninguna capacidad.
Para el emisor
Debe cumplir las caractersticas de la descripcin:
-

tener una base slida de observacin

ser buen observador

limitarse nicamente a lo observado

tender a la certeza

3.
descripcin de conductas: manifestacin de lo observado que permita al receptor crear una
imagen clara. Se limita a lo cognitivo por lo que:
-

omite juicios de valor

da evidencias directas: datos, pruebas, hechos concretos

refuerza con pruebas personales

4.
descripcin de sentimientos: expresin verbal de manifestaciones no verbales, como cambios
corporales, para aclarar el sentimiento que origina estas manifestaciones. Se considera que es bueno:
-

expresar los sentimientos, lo no verbal, con palabras, verbalmente.

usar pronombres personales: yo siento; en mi caso

concordar lo verbal y lo no verbal para ser entendido

En la comunicacin interpersonal el ser humano utiliza muchos lenguajes, muchos tipos de formas
perceptibles por los sentidos. Uno de ellos es la palabra, pero otros pueden ser el gesto de la cara, o la
posicin del cuerpo, y la relacin entre ambos tipos puede ser de:
1.

redundancia: una refuerza a la otra

2.

complementariedad: ambas se detallan, completan y enriquecen mutuamente

3.
conflicto: se contradicen, esto da pie a la irona y al humor, aunque tambin desvela el engao, la
mentira y la informacin latente. El gran manipulador no slo evita el conflicto sino que usa la
redundancia y complementariedad entre ambos tipos de comunicacin.

GLOBALIZACION

La globalizacin es un proceso econmico, tecnolgico, social y cultural a gran escala, que

consiste en la creciente comunicacin e interdependencia entre los distintos pases del
mundo unificando sus mercados, sociedades y culturas, a travs de una serie de
transformaciones sociales, econmicas y polticas que les dan un carcter global. La
globalizacin es a menudo identificada como un proceso dinmico producido
principalmente por las sociedades que viven bajo el capitalismo democrtico o la
democracia liberal y que han abierto sus puertas a la revolucin informtica, plegando a un
nivel considerable de liberalizacin y democratizacin en su cultura poltica, en su
ordenamiento jurdico y econmico nacional, y en sus relaciones internacionales.
Este proceso originado en la Civilizacin Occidental y que se ha expandido alrededor del
mundo en la ltimas dcadas de la Edad Contempornea (segunda mitad del siglo XX)
recibe su mayor impulso con la cada del comunismo y el fin de la Guerra Fra, y contina
en el siglo XXI. Se caracteriza en la economa por la integracin de las economas locales a

una economa de mercado mundial donde los modos de produccin y los movimientos de
capital se configuran a escala planetaria (Nueva Economa) cobrando mayor importancia el
rol de las empresas multinacionales y la libre circulacin de capitales junto con la
implantacin definitiva de la sociedad de consumo. El ordenamiento jurdico tambin siente
los efectos de la globalizacin y se ve en la necesidad de uniformizar y simplificar
procedimientos y regulaciones nacionales e internacionales con el fin de mejorar las
condiciones de competitividad y seguridad jurdica, adems de universalizar el
reconocimiento de los derechos fundamentales de ciudadana. En la cultura se caracteriza
por un proceso que interrelaciona las sociedades y culturas locales en una cultura global
(aldea global), al respecto existe divergencia de criterios sobre si se trata de un fenmeno
de asimilacin occidental o de fusin multicultural. En lo tecnolgico la globalizacin
depende de los avances en la conectividad humana (transporte y telecomunicaciones)
facilitando la libre circulacin de personas y la masificacin de las TICs y el Internet. En el
plano ideolgico los credos y valores colectivistas y tradicionalistas causan desinters
generalizado y van perdiendo terreno ante el individualismo y el cosmopolitismo de la
sociedad abierta. Mientras tanto en la poltica los gobiernos van perdiendo atribuciones ante
lo que se ha denominado sociedad red, el activismo cada vez ms gira en torno a las redes
sociales, se ha extendido la transicin a la democracia contra los regmenes despticos, y en
polticas pblicas destacan los esfuerzos para la transicin al capitalismo en algunas de las
antiguas economas dirigidas y la transicin del feudalismo al capitalismo en economas
subdesarrolladas de algunos pases aunque con distintos grados de xito. Geopolticamente
el mundo se debate entre la unipolaridad de la superpotencia estadounidense y el
surgimiento de nuevas potencias regionales, y en relaciones internacionales el
multilateralismo y el poder blando se vuelven los mecanismos ms aceptados por la
comunidad internacional.
La valoracin positiva o negativa de este fenmeno, o la inclusin de definiciones o
caractersticas adicionales para resaltar la inclusin de algn juicio de valor, pueden variar
segn la ideologa del interlocutor. Esto porque el fenmeno globalizador ha despertado
gran entusiasmo en algunos sectores, mientras en otros ha despertado un profundo rechazo
(antiglobalizacin), habiendo tambin posturas eclcticas y moderadas.
CANALES DE COMUNICACIN INMEDIATA
MEDIOS MASIVOS
Para el comercio Internacional la comunicacin tiene y se aplica en dos fases o en dos grupos de
medios publicitarios: los medios masivos y medios directos
MEDIOS MASIVOS: Son aquellos que afectan a un mayor numero de personas en un momento dado,
donde la informacin viaje en un solo sentido.

Televisin.- Medio masivo de gran alcance y penetracin, presenta los productos en uso con
movimiento, msica y grandes efectos.

Cine.- Los cines se clasifican segn su cupo y categora en: cines de estreno, cines de segunda
tercera corrida. En este medio se distinguen 4 tipos de anuncio: placas fijas. Anuncios filmados,
anuncios en noticieros.

Radio.- es un aparato transmisor de ondas sonoras, nicamente se aprecian las palabras y la

msica que pueda incluirse en mensajes publicitarios. La seal de la radio se escucha hasta en
los lugares de trabajo u oficina.

Prensa.- es una forma de comunicacin escrita aqu los ductos son los smbolos grficos y
fonticos, est compuesta por 2 grandes ramas: peridicos y revistas. Los peridicos se
clasifican de acuerdo a su contenido, tamao y sistema de impresin. Las revistas se dividen en
tres grandes grupos: Revistas femeninas, especializadas y de informacin general.

2.2 MEDIOS DIRECTOS: la principal caracterstica de este tipo de medios es que se da cara a cara,
desarrollado por los vendedores.
Esta situacin se da cuando hay un emisor - receptor a la vez y se comunica con otro ser que es emisor
- receptor y se tiene la oportunidad de recibir informaciones y respuestas de manera inmediata la
mayora de las veces. No es necesario que solo exista un emisor y un receptor, muchas veces de la
situacin de que existen varios emisores o varios receptores as como varios emisores y receptores al
mismo momento.
PUBLICIDAD DIRECTA
MEDIOS AUXILIARES O COMPLEMENTARIOS: Estos medios afectan a un numero menor nmero de
personas en un momento dado:

Publicidad directa

En cuestiones de publicidad directa o mejor conocida como correo directo hablaremos de que sta se
enva al cliente o consumidor potencial y emplea muchas formas por ejemplo tarjetas postales, cartas,
catlogos, folletos, calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios etc.
Para llamar la atencin son necesarios los colores.

Publicidad exterior

Son anuncios colocados en la va publica, su principal caracterstica es que estn fijos y el lector los ve
como resultado de encontrarse en la calle viajando hacia algn destino, por lo mismo este tipo de
anuncios debe ser corto y conciso adems de impactante para atraer la atencin de los transentes por
lo que deber llevar color, luz, o movimientos frente al paisaje y ganar terreno frente a los dems
anuncios.

Publicidad interior

Es el conjunto de anuncios colocados en lugares cerrados en donde el publico pasa o se detiene

brevemente, est se encuentra colocada por mencionar algunos ejemplos en: Estadios deportivos, en
plazas de toros, en el interior de camiones y del metro ya sea en los vagones o en los andenes.
CUADRO COMPARATIVO
A la comunicacin directa le podemos llamar "negociacin" mientras que a la segunda la podemos
definir como "promocin"
En la comunicacin masiva requerimos de medios masivos, es decir, aquellos canales que son aptos
para acercarnos a un gran numero de publico espectador como lo son la televisin, el peridico, el radio,
carteles murales, los audiovisuales etc.; su principal rasgo es que el emisor y receptor nunca se
relacionan directamente.

Por otra parte la comunicacin directa ofrece la posibilidad de mensajes de respuestas al receptor por el
mismo canal y de forma ms inmediata
MEDIOS MASIVOS (PROMOCIN)
El emisor origina la comunicacin - este puede ser el representante de la empresa- y las ideas e
informaciones que transmite es el mensaje hacia un publico receptor. El canal que l utiliza es por
ejemplo: peridicos, la radio, la televisin, un film, revistas y/o Internet actualmente etc. Como ya dijimos
el receptor es el publico destino que se pueden convertir en potenciales clientes. En este tipo de
negociacin la retroalimentacin no es inmediata.
MEDIOS DIRECTOS
Para la comunicacin directa o negociacin intervienen los mismos elementos que en la masiva, solo
que mantiene sus pequeas diferencias.
Este tipo de comunicacin se realiza "cara a cara" aqu la respuesta es muchisimo ms rpida o
inmediata. Los canales de que se sirve esta comunicacin son: las ondas sonoras que viajan en el aire
emanadas del emisor, tinta sobre papel, hilo conductor del telfono etc.
Sus efectos son: brindar informacin al publico y lograr la negociacin que se persigue.
POR QU UTILIZAR LOS MEDIOS DE COMUNICACIN PARA LA PUBLICIDAD DE MI
PRODUCTO? Dependiendo de las caractersticas de mi producto los medios de comunicacin
proporcionan ciertas ventajas para publicarlo.
TELEVISIN

Llega a todos los estratos sociales y econmicos del pas

Selectividad geogrfica

Bajo costo por exposicin

Identificacin por medio del color de los productos en el mercado

El mensaje anunciador aparece aislado en pantalla en el momento que se transmite

CINE

Audiencia cautiva

Mayor nitidez de los anuncios en color

RADIO

Bastante econmico en comparacin con otros medios

Medio adaptable, es decir que puede cambiarse el mensaje con mayor rapidez

Mayor difusin gran audiencia

PERIODICO

Publicacin frecuente de carcter diario

Valor testimonial

Los lectores de este medio no ponen obstculos a la extensin de los anuncios

Mucha gente lo lee a diario, uno lo compra y lo lee toda la familia

Flexibilidad geogrfica a nivel nacional

Tiempo de dominio corto

Accesible a pequeos comerciantes que desean anunciarse

Cada vez aumenta ms la circulacin

REVISTAS

Gran variedad de colores y tcnicas, buena reproduccin, mejor impresin y prestigio

Mayor vida que la de otros medios

Mayor numero de lectores por ejemplar por lo tanto menor costo unitario

Fuerza en cuanto a credibilidad y aceptacin

Selectividad geogrfica cuando se dispone de ediciones regionales

Lectura confortable., adems de la realizacin de gran variedad de anuncios

PUBLICIDAD DIRECTA

Poco desperdicio de circulacin, ya que la controla el anunciante

Medio muy selectivo

Es considerado de carcter muy personal

No tiene limite de tiempo o espacio para la exposicin de los argumentos de venta

Esta puede ser bastante extensa

Facilidad en la medicin de las respuestas o resultados de este medio

Desconocida por los competidores y adems se pueden emplear novedades

Puede sacarse en el momento preciso al mercado para beneficio del anunciante

PUBLICIDAD EXTERIOR

Sirve como recordatorio

Bajo costo

Flexibilidad por que el anunciante puede elegir el rea o mercado

Se puede alcanzar penetracin debido a su repeticin

Incluye al consumidor en su camino al mercado

Publicidad en cooperativa

Util para fijar imagen de marca

Selectividad geogrfica

Puede estar funcionando las 24 horas del da

El mensaje puede colocarse cerca del punto de venta

PUBLICIDAD INTERIOR

Bajo costo audiencia cautiva

Selectividad geogrfica
ALGUNOS PUNTOS NEGATIVOS SOBRE LA UTILIZACIN DE ALGUNOS MEDIOS DE
COMUNICACIN

TELEVISIN

El mensaje es fugaz y breve

Costo global alto

Existe desconfianza debido a que se utilizan efectos

Es limitada las disponibilidad de tiempo

La audiencia puede disfrutar del comercial pero al mismo tiempo ignorar el mensaje

No existe seguridad en cuanto al tamao de la audiencia

CINE

Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconmico

Bastante caro

RADIO

ya no goza del mismo prestigio

se transmite nicamente mensajes auditivos

atencin limitada del oyente por estar realizando otras actividades mientras escucha

mensaje fugaz y transitorio, por lo tanto, ya no puede volverse a captar el mensaje

PERODICO

No selectivo en relacin a los grupos socioeconmicos

Vida bastante breve pero pueden ser recortados

Por la calidad y cantidad del papel es poco esttico en los anuncios que los requieren

El gran volumen evita que cualquier anuncio individual tenga gran exposicin pasan
inadvertidos

La colocacin del anuncio puede reducir su probabilidad de ser ledo

Bajo porcentaje de lectores por ejemplar

PUBLICIDAD EXTEROR

Su efectividad es nula debido a que al pasar el tiempo puede formar parte del paisaje

No selectivo demogrficamente

No selectivo en cuanto a edad sexo y nivel social

No adecuada por su brevedad por algunos anunciantes

No tiene profundos efectos en los lectores

Se le critica por constituir un peligro para el transito y por arruinar el paisaje natural

PUBLICIDAD INTERIOR

No da seguridad de resultados rpidos

No llega a profesionales ni a empresarios

Son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que confunden

PUBLICIDAD DIRECTA

Podra considerarse como desperdicio si no se selecciona cuidadosamente la lista de los

posibles clientes

Costoso

Si su preparacin no es cuidadosa no se atraern los lectores

Se le critica por invasin a la privacidad