DEMANDA DE MARGARINA EN AREQUIPA

PROBLEMA
Evaluar los puntos fuertes totales de las distintas marcas de margarinas, realizando
encuestas a personas , en los distintos distritos de , Alto Selva Alegre, Arequipa, Cayma,
Cerro Colorado, Jacobo Hunter, Jos Luis Bustamante y Rivero, Mariano Melgar,
Miraflores, Paucarpata, Sachaca, Socabaya, Tiabaya, Yanahuara. Utilizando el instrumento
de encuesta estructurada abierta.
OBJETIVOS:
Como objetivos de este estudio se tomo en cuenta:

Evaluar el impacto de la marca su imagen de cada producto en este caso la

margarina en los distritos de Alto Selva Alegre, Arequipa, Cayma, Cerro Colorado,
Jacobo Hunter, Jos Luis Bustamante y Rivero, Mariano Melgar, Miraflores,
Paucarpata, Sachaca, Socabaya, Tiabaya, Yanahuara.
Comparar la marca y la imagen de la margarina ubicada e instalada ya en el
mercado, en todos los distritos de Arequipa.
Evaluar la reaccin de los consumidores frente a los distintos tipos de margarina.
Crear un anlisis completo de la imagen de la marca.

Al haber concluido con estos objetivos se buscara conocer el impacto de la amrgarina en

las familias de Arequipa.
DEFINICION DE LA POBLACION OBJETIVO Y TAMAO DE LA MUESTRA
El grupo de estudio ser dividido para un poblacin de 390 repartido en 13 distritos Alto
Selva Alegre, Arequipa, Cayma, Cerro Colorado, Jacobo Hunter, Jos Luis Bustamante y
Rivero, Mariano Melgar, Miraflores, Paucarpata, Sachaca, Socabaya, Tiabaya, Yanahuara;
los cuales por ser divididos en segmentos estos recabaran informacin mediante 30
encuestas por distrito.
DISEO MUESTRAL Y TECNICA Y METODO DE RECOLECCION DE DATOS
Este proyecto se realizara con el fin de conocer las inclinaciones e impacto de las marcas
en los consumidores sobre una base mensual. Se tiene como propsito principal
comprender la el impacto de la marca, y su imagen brindando una comparacin de las
distintas marcas. De tal forma se necesita determinar cmo se percibe la margarina en el

mercado. El estudio de comparacin de la imagen de la marca frente a la disponibilidad y

consumo del cliente mostrara informacin respecto a que prefiere o se inclina el
consumidor.
Donde se buscara cubrir el uso o consumo de dicho producto en la ciudad de Arequipa se
tomara la cantidad de 390 personas que sern encuestadas en los 13 distritos respectivos
La obtencin de datos ser dado por datos primarios ya que esta informacin ser
recabada por primera vez, nica para esa investigacin en particular y se recopilara
mediante el uso del elemento ms importante en este caso los cuestionarios (el ms
popular).
Para la obtencin de datos primarios (que se obtienen mediante el trabajo de campo), la
recopilacin de datos incluye una fuerza de trabajo o bien un staff que opera
indistintamente en el campo, como es el caso de los encuestadores que harn encuestas
personales en los hogares.
Luego de recabar la informacin mediante las encuestas se verificar que los datos de los
cuestionarios sean exactos y estn completos, y de tal manera sern codificarlos para su
anlisis. Se tabulara, calculara los promedios para realizar otras medidas estadsticas.
INSTRUMENTOS ESPECIFICOS DE INVESTIGACION
Este estudio se est llevando a cabo para propsitos de comparacin y seguimiento. Lo
cual concluir con el cuestionario que se ha utilizado previamente para hacer esta
investigacin. El cual ser repartido entre los encuestadores de cada distrito para llevar a
cabo el estudio respectivo se adjuntara como anexo el cuestionario usado.
Esta preparacin de los datos obtenidos incluye su edicin, codificacin, transcripcin y
verificacin. Cada cuestionario u observacin se debe revisar o editar y, si es necesario, se
corrige. La verificacin asegura que los datos de los cuestionarios originales se transcriban
con detenimiento y exactitud, mientras que su anlisis dar mayor significado a la
informacin recopilada.
BENEFICIOS POTENCIALES PARA LA ADMINISTRACION DEL ESTUDIO PROPUESTO
El manejo de los datos se da mediante las encuestas realizadas las cuales se obtendrn
con la aplicacin de las mismas brindndonos informacin necesaria para poder tomar
decisiones y conocer el impacto de la margarina en la ciudad de Arequipa nos permitir
conocer tambin el consumo de la marca de su preferencia la frecuencia de consumo, la
razn, quien accede al producto, su pago regular mediante las cantidades respectivas, de
donde obtuvo el producto, etc.