Professional Documents
Culture Documents
REFERENTES TCNICOS
Jacqueline Acosta De La Hoz
Patricia Caro Jimnez
Luz Stella Esguerra B.
Csar Augusto Jaramillo
Wilmer Muoz Otero
Arlin Bibiana Prez
Adriana Llano Restrepo
Ricardo Luque Nez
Julio Csar Rangel Vergel
Lorenza Ospino
Ana Mara Peuela
Dayana Gmez
Germn Gallego
Adriana Estrada Estrada
Lorenza Becerra
Jhon Wilches
Isabel Idrraga
Csar Castiblanco
Catalina Borda
Liliana Pealoza
Yenny Velosa Melgarejo
Claudia Patricia Moreno
Cristina Olarte
Sara Torres
Esperanza Lara
Jairo Hernndez
Elsy del Pilar Gonzlez
Andrea Soler
Jacqueline Molina
Arturo Daz
Rodrigo Lopera
Fabiola Rey
Roco Gutirrez
Claudia Sabogal
Melissa Crdoba
Diana Sofa Canencio
Mara Mercedes Herrera
Elkin Osorio
Yolima Reyes Pinto
Ivn Mauricio Crdenas Can
Yesid Preciado
Mara del Pilar Garca
Sandra Aponte
Sandra Tovar
Nstor Vera
Julio Csar Padilla Rodrguez
Ildelfonso De Los Reyes
GRUPO EJECUTOR EN TERRENO
UNIDECENAL
Nidya Hurtado Jimnez
DIGITAL COMMUNITY MANAGER
Yadira Escobar Chaparro
PRENSA
Grupo de Comunicaciones
Maribel Ramrez Corts
APOYO ADMINISTRATIVO
Ruth Amanda Rodrguez
Lina Patio Valencia
Autor
Adriana Llano Restrepo
Contenido
5
1. Introduccin
2. Antecedentes
3. Contexto
4. Sustrato Filosfico
5. Objetivo
6. Metodologa
7. Estrategias
7.1 Diseo de Marca
7.2 Diseo Metodolgico
7.3 Convocatoria
7.4 Logstica
7.5 Comunicaciones
7.6 Informacin
7.7 Participacin Ciudadana
7.8 Relaciones Pblicas
7.9 Publicidad
8. Avance Cuantitativo en las Estrategias
9. Bibliografa
1. Introduccin
El Plan Decenal de Salud Pblica 2012 - 2021 es la expresin de una poltica
pblica de Estado que reconoce la salud como un derecho humano
interdependiente con otros y su dimensin central para el desarrollo humano.
Define la actuacin articulada entre ciudadana, actores sociales, sectores
pblicos, privados y comunitarios, responsables, para una participacin efectiva y
positiva en los procesos de salud, a travs del abordaje de los determinantes
sociales, con el fin de crear condiciones que garanticen bienestar integral y calidad
de vida en Colombia. Por esto el Plan Decenal de Salud Pblica (PDSP) es un
pacto social y un mandato ciudadano.
El Plan Decenal de Salud Pblica 2012 - 2021 es una iniciativa que reconoce la
salud como un derecho humano interdependiente con otros, y es un eje para
lograr el desarrollo en la poblacin de acuerdo con los Objetivos del Milenio (ODM)
y al Plan de Desarrollo Nacional 2010-2014.
El Plan Decenal de Salud Pblica 2012 - 2021 es el mecanismo para promover
acciones articuladas entre actores sociales, sectores pblicos, privados y
ciudadanos responsables, con el propsito de crear las condiciones que
garanticen un mejor estar y calidad de atencin en salud a la poblacin en la
prxima dcada y definir las polticas y programas que hagan este propsito una
realidad, diferenciando las necesidades y alternativas, de acuerdo a las
condiciones tnicas, de gnero, edad; pluriculturales, multiculturales y condiciones
diferenciales de poblacin como discapacidad, vctimas de violencia y pobreza
extrema, existentes en las diversas regiones del pas.
El Plan Decenal de Salud Pblica 2012 - 2021 es un instrumento de poltica
pblica para garantizar el derecho a la salud de todos y todas las personas que
habitan el territorio nacional y por lo tanto avanzar en el cumplimiento de las
obligaciones del Estado en lo inmediato, como en lo progresivo. De esta manera,
el PDSP incorpora los compromisos de la salud como derecho fundamental y los
convierte en ejes centrales de las acciones en salud pblica.
El Plan Decenal de Salud Pblica 2012 - 2021 es un instrumento pblico para
generar acciones comunes y articuladas entre los diferentes sectores
gubernamentales, en la medida en que se reconocen la interdependencia de los
derechos y as avanzar en la solucin de las determinantes sociales de la salud,
para lo cual es indispensable trabajar articuladamente con otros sectores del
Estado y autoridades territoriales (Gobernaciones y Alcaldas).
10
La formulacin del Plan Decenal de Salud Pblica 2012- 2021 recoger los
aciertos y las limitantes existentes, las lecciones aprendidas y el anlisis crtico de
lo que pasa y de los retos futuros a diez aos.
Si bien es cierto que el Ministerio de Salud y Proteccin Social tiene la
responsabilidad de coordinar y orientar su formulacin, esta es competencia de
todos los sectores que estn involucrados directamente con los determinantes
sociales de la salud.
Por lo tanto, en este proceso de formulacin participativa, el Ministerio de Salud y
Proteccin Social deba propiciar los espacios de participacin con los diferentes
grupos de inters (Stakeholders). De igual manera, dentro del Ministerio, no le
corresponde slo a una Direccin esta responsabilidad, sino que compromete al
Ministerio en su conjunto.
El Plan Decenal de Salud Pblica 2012- 2021 es una apuesta nacional por la
plena garanta y proteccin del derecho a la salud, por una disminucin de las
brechas de desigualdad e inequidad regional, que permitir que en el pas se
pueda hacer una propuesta estratgica en salud de mayor alcance.
La formulacin definitiva del Plan Decenal de Salud Pblica 2012- 2021 permitir
la armonizacin con los planes de desarrollo territoriales y ser la base para la
formulacin de planes territoriales de salud pblica
4. Sustrato Filosfico
En Colombia, a partir de la Constitucin de 1991 en la que se consagran las
garantas para el cumplimiento de derechos, se tienen procesos de aprendizaje en
la interaccin del Estado y la Ciudadana. La participacin en la Constitucin es un
ejercicio poltico donde la ciudadana se pronuncia para el cumplimiento de los
derechos y no de los intereses comunitarios.
La participacin ciudadana corresponde a intereses de la sociedad civil,
reconocindolos como pblicos y polticos.
A tono con esto, la Movilizacin Social consiste en involucrar como aliados activos
a instituciones sociales importantes, con poder de convocatoria e influencia en los
grupos de personas con que trabajan.
La Movilizacin Social busca que los diferentes Grupos de Inters (stakeholders)
se apropien del proceso de formulacin del Plan Decenal de Salud Pblica 20122021.
11
Lucro del Sector Salud, Asociaciones Sindicales del Sector Salud, Agremiaciones
Profesionales de la Salud, Instituciones Prestadoras de Servicios de Salud
pblicas y privadas, Cooperativas de Hospitales, Asociacin de Clnicas y
Hospitales, Asociacin Colombiana de Empresas Sociales del Estado y Hospitales
Pblicos (ACESI) y la Industria del Sector Salud. Total de participantes: 558.
Gestionado por el Grupo Nuclear y el Equipo Tcnico del Plan, con soporte
logstico gracias al Convenio de Cooperacin Tcnica No. 485/10 con OPS.
7. Estrategias
La Movilizacin Social incluy estas Estrategias:
Diseo de Marca
Convocatoria
Logstica
Comunicaciones
Informacin
Participacin Ciudadana
Relaciones Pblicas
Publicidad
7.1.1
Logo smbolo:
7.1.2
Instructivo uso del logo del Plan Decenal de Salud Pblica 2012
202:
Se debe usar el logo acompaado siempre los del Ministerio de Salud y Proteccin
Social y Prosperidad para todos, en el orden como se indica a continuacin:
Logo de
su
Entidad
En ningn caso la imagen institucional del Ministerio y de Prosperidad para Todos
podr aparecer en un tamao inferior al de otras instituciones.
7.1.3 Piezas Comunicacionales:
Se acord disear un afiche, un banner, un pendn y un abanico, piezas que
fueron entregadas a UNIDECNAL para su uso en los talleres locales, as como
15
A. Afiche:
B. Pendn:
C. Abanico:
16
7.1.4
Eslogan:
Convocatoria:
7.2.4
7.3
Logstica:
19
20
21
Saludablemente de julio 5:
22
Saludablemente
de
agosto
9:
23
Saludablemente de octubre 4:
24
25
Correos Internos:
Con el fin de que los funcionarios estuvieran enterados del proceso y se
minimizara el ruido interno, se acudi a este medio interno existente, con
mensajes cortos y claves.
Correo No. 01
Correo No. 02
26
Correo No. 03
Correo No. 04
Boletn No. 03
28
Boletn No. 05
29
Boletn No. 06
Correos electrnicos:
Se cre la cuenta plandecenal@minsalud.gov.co a fin de que los ciudadanos
tuvieran un canal adicional de comunicacin.
Se manej como una estrategia de correo directo, con respuestas uno a uno, y
con 24 horas mximo de respuesta.
Desde esta cuenta de correo electrnico se hizo emailing a las distintas Bases de
datos utilizadas para las convocatorias de los talleres nacionales organizados
desde la Gerencia Nacional del PDSP.
Boletines Electrnicos:
30
31
Notas en Prensa:
Aunque no se cuenta con un sistema ni con un servicio de monitoreo de prensa, a
travs de Google se pueden citar estos registros de prensa (Radio, Peridicos y
Sitios Web):
1. http://www.elheraldo.co/local/mas-noticias-locales-84493
2. http://www.unidecenalpdsp.com/index.php/es/plan-decenal-de-saludpublica/todo-sobre-el-pdsp/la-salud-publica/124-plan-decenal
3. http://www.lagrannoticia.com/la-gran-noticia-del-dia/8915-comienza-la-consultaregional-para-el-plan-de-decenal-de-salud-publica
4. http://www.atlantico.gov.co/index.php?option=com_content&view=article&id=18
09:sa&catid=60:noticias-salud&Itemid=354
5. http://www.minsalud.gov.co/plandecenal/Paginas/En-marcha-la-consultasectorial-con-Enfoque-Diferencial.aspx
6. http://www.elheraldo.co/noticias/salud/comienza-consulta-regional-para-plandecenal-de-salud-publica-84443
7. http://www.asivamosensalud.org/index.php?option=com_content&view=article&i
d=422:elaboran-plan-decenal-20122021&catid=71:Temas%20de%20An%C3%A1lisis&Itemid=57
8. http://www.saludcauca.gov.co/index.php?option=com_content&view=article&id=
117:plan-decenal-de-salud-publica&catid=42:encabezado
9. http://www.vanguardia.com/santander/guanenta/174418-ninos-de-san-gilaportan-al-plan-decenal-de-salud
10. http://www.notillano.com/index.php/meta/38-meta/8564--secretaria-de-saludasiste-a-capacitacion-en-bogota
11. http://www.manzanaresvirtual.com/index.php?option=com_content&view=article
&id=647:plan-decenal-de-salud-publica-&catid=25:the-project
34
12. http://www.elinformador.com.co/index.php?option=com_content&view=article&i
d=39956:en-pivijay-avanza-concertacion-del-plan-decenal-de-salud-publica-parala-region-caribe&catid=83:en-la-region&Itemid=460
13. http://www.notillano.com/index.php/meta/38-meta/8564--secretaria-de-saludasiste-a-capacitacion-en-bogota
14. http://www.idsn.gov.co/index.php?option=com_content&view=article&id=563:na
rino-se-integra-a-la-construccion-del-plan-decenal-de-salud-publica-20122021&catid=2:noticias-idsn&Itemid=85
15. http://www.elmeridianodecordoba.com.co/index.php?option=com_k2&view=item
&id=6234:plan-decenal-de-salud-p%C3%BAblica&Itemid=123
16. http://saludsantander.gov.co/web/index.php?option=com_content&view=article&
id=330:el-plan-decenal-de-salud-publica-tendra-participacion-de-cuatrouniversidades-del-pais&catid=6:osps&Itemid=5
17. http://www.cali.gov.co/publicaciones.php?id=47263
18. http://www.udea.edu.co/portal/page/portal/bActualidad/Principal_UdeA/UdeAN
oticias/udeaenmedios/Medell%C3%ADn%20aporta%20al%20Plan%20Decenal%20
de%20Salud%20P%C3%BAblica
19. http://www.hospitalusaquen.gov.co/noticias/221-plan-decenal
20. http://www.elheraldo.co/opinion/columnistas/nuevo-ministro-y-viejospendientes-por-resolver-80316
21. http://www.elcolombiano.com/BancoConocimiento/R/rezagados_al_prevenir_el_
cancer/rezagados_al_prevenir_el_cancer.asp
22. http://eldiariodelllano.com/noticia.php?id=1049
23. http://www.prensalibrecasanare.com/villanueva/4318-fase-de-concertaciunregional-del-plan-nacional-de-salud-pblica-del-22-al-24-de-agosto-envillanueva.html
24. http://www.prensalibrecasanare.com/villanueva/4336-en-villanueva-sedesarrollu-primera-sesiun-de-concertaciun-del-plan-nacional-de-salud-pblica.html
35
25. http://www.lapatria.com/manizales/proponen-mas-investigacion-para-el-plandecenal-de-salud-11364
26. http://www.vanguardia.com/santander/barrancabermeja/167285-la-regiondebera-superar-tres-retos-para-mejorar-la-salud
27. http://www.elheraldo.co/local/noticias-locales-74756
28. http://www.cronicadelquindio.com/noticia-completa-tituloplan_decenal_de_salud_fue_presentado_en_calarca-seccion-regional-nota49859.htm
29. http://www.google.com/url?sa=X&q=http://www.vanguardia.com/santander/barr
ancabermeja/166998-encuentro-regional-por-la-salud-se-realizara-enbarrancabermeja&ct=ga&cad=CAEQAhgBIAAoATABOAFArJjFgAVIAVgBYgVlcy1DTw
&cd=c7pyD1XK_tA&usg=AFQjCNFf0sajHUvI1vS7Q1s1oSzlOVS8Fg
30. http://www.cronicadelquindio.com/noticia-completa-titulohoy_socilizacion_del_plan_decenal_de_salud_publica-seccion-Armenia-nota49326.htm
31. http://www.youtube.com/watch?v=9s7FTQ-tTCM
32. http://www.vanguardia.com/santander/comunera/164384-socorro-sera-sede-dela-formulacion-del-plan-decenal-en-salud-publica
33. http://www.elmeridianodecordoba.com.co/index.php?option=com_k2&view=item
&id=6234:plan-decenal-de-salud-p%C3%BAblica&Itemid=123
34. http://www.hospitalusaquen.gov.co/noticias/221-plan-decenal
35. http://www.udea.edu.co/portal/page/portal/bActualidad/Principal_UdeA/UdeAN
oticias/PlanDecenaldeSalud
36. http://caqueta.gov.co/index.php/salud/719-plan-decenal-de-salud-publica-seinstala-en-caqueta
37. http://www.idsn.gov.co/index.php?option=com_content&view=article&id=589:na
rino-inicio-la-fase-de-consultas-para-la-formulacion-del-plan-decenal-de-saludpublica-2012-2021&catid=2:noticias-idsn&Itemid=85
36
38. http://www.rionegro.gov.co/index.php?option=com_content&view=article&id=15
83:rionegro-epicentro-de-concertacion-del-plan-decenal-de-salud-publica-20122021&catid=84:ultimas-noticias&Itemid=131
39. http://www.idsn.gov.co/
40. http://www.cronicadelquindio.com/noticia-completa-titulohoy_socilizacion_del_plan_decenal_de_salud_publica-seccion-armenia-nota49326.htm
41. http://www.periodismopublico.com/Concluyo-ejercicio-de-construccion
42. http://saludsantander.gov.co/web/
43. http://dasaludchocointervencion.gov.co/dasalud/?q=node/249
44. http://valleduparnoticias.co/2012/07/05/secretaria-de-salud-departamentalparticipa-en-plan-decenal-de-salud-publica-para-el-cesar/
45. http://www.su-vida.com/node/1483
46. http://www.issq.gov.co/index.php?option=com_content&view=article&id=86%3A
plan-decenal-de-salud-publica-pdsp&Itemid=1
47. http://caqueta.gov.co/index.php/secretaria-de-salud/724-se-cumplio-el-ejerciciode-la-primera-fase-del-plan-decenal-de-salud-publica
48. http://interpolitico.com/inicio/secretaria-de-salud-departamental-participara-enfase-de-concertacion-del-plan-decenal-de-salud-publica-para-el-departamentodel-cesar/
49. http://www.lagrannoticia.com/salud/6874-atlantico-inicia-proceso-para-elaborarplan-decenal-de-salud-publica
50. http://www.barranquilla.gov.co/index.php?option=com_content&view=article&id
=3373%3Acomunidad-y-autoridades-participan-en-socializacion-del-plan-decenalde-salud&catid=54%3Aboletines&Itemid=170&lang=es
51. http://chiquinquira-boyaca.gov.co/noticias.shtml?apc=Cnxx-1-&x=1366974
37
52. http://www.gobernacion.atlantico.gov.co/index.php?option=com_content&view=
article&id=1576:sa&catid=177:salud&Itemid=645
53. http://www.elfrente.com.co/index.php/panorama/santander/item/9018-avanzaconcertaci%C3%B3n-regional-del-plan-nacional-de-salud-p%C3%BAblica
54. http://radiomagdalena1420am.com/plan%20decenal%20salud.html
55. http://www.armenia.gov.co/index.php?controlador=moduloMenu&componente=
noticias&id=10209
56. http://www.idsn.gov.co/index.php?option=com_content&view=article&id=563:na
rino-se-integra-a-la-construccion-del-plan-decenal-de-salud-publica-20122021&catid=2:noticias-idsn&Itemid=85
Rondas de Medios:
Con el fin de fortalecer la movilizacin social en los municipios en donde se
llevaron a cabo talleres de consulta, se realizaron Rondas de Medios, con 82
entrevistas en programas y emisoras radiales de gran arraigo en las diferentes
localidades.
En cada una de estas entrevistas la Gerente del Plan Decenal de salud Pblica
pudo explicar a la audiencia el proceso de consulta para la formulacin del plan y
motivar a la ciudadana para la participacin en los talleres convocados y
desarrollados con UNIDECENAL.
As mismo, para el caso de Bogot, se acudi a Canal Capital, al Primer Caf,
Programa de Opinin de gran audiencia y cobertura, y a Punto Crtico, Programa
del Canal Prisma T.V., de la Universidad Nacional.
Videoconferencias SENA:
Como parte del proceso de formulacin del nuevo Plan Decenal de Salud Pblica,
PDSP, que impulsa el Gobierno Nacional del Presidente Juan Manuel Santos, el
Ministerio de Salud, la Alta Consejera para las Regiones y la Oficina de
Participacin Ciudadana y Entes Territoriales, en coordinacin con el SENA,
programamos una videoconferencia nacional con el fin de realizar la difusin de la
ruta de construccin colectiva del Plan Decenal de Salud Pblica 2012 2021, la
cual tuvo lugar el 26 de julio.
Se emiti desde Bogot con enlace a los puntos SENA de Colombia.
38
Apoyo a UNIDECENAL:
Teniendo en cuenta la importancia de mantener abiertos los canales de
comunicacin entre el Ministerio de Salud y la UT UNIDECENEAL, se nombr a la
comunicadora Social - Periodista Nidya Hurtado Jimnez, como enlace con
Adriana Llano Restrepo, Estratega de Movilizacin Social del PDSP.
Dentro del marco de las acciones previstas para la ejecucin local y regional de la
Estrategia de Comunicacin del Ministerio de Salud y Proteccin Social para el
Plan Decenal de Salud Pblica, se hizo entrega a UNIDECENAL de las piezas
comunicacionales, la Estrategia de Comunicacin y los Boletines de Prensa.
Adicionalmente durante la segunda semana de junio se puso en funcionamiento
en la Web del Ministerio la herramienta para la discusin ciudadana denominada
Mini Sitio y posteriormente, el 22 de junio, sali al aire en televisin y radio
nacional la publicidad del PDSP.
Hice entrega de logos diseados para el PDSP y de su respectivo instructivo o
manual de aplicacin.
De manera articulada se consolid el Protocolo de Comunicaciones para las
reuniones zonales, a continuacin direccionado a los grupos de comunicacin y
Coordinadores Operativos de las regiones.
39
la
la
e
el
42
43
Carteleras Digitales:
Publicamos informacin sobre el proceso, en tres (3) oportunidades tanto en las
carteleras fsicas de los pisos del Ministerio, como en las carteleras digitales
disponibles.
Registros en Sitios Web:
Actualmente al hacer una bsqueda en Google con las palabras claves Plan
Decenal de Salud Pblica se pueden encontrar 54 pginas activas de resultados,
las cuales contienes 540 enlaces a diversos hipervnculos con informacin sobre
el Plan.
El mantenimiento de estos resultados durante el proceso de consulta virtual
muestra el inters de la ciudadana en el Plan, puesto que al comenzar el proceso
de administracin, el sitio oficial del plan era el tercer resultado natural de
bsqueda y en este momento es el segundo con URL sencilla
(www.minsalud.gov.co/plandecenal) y el primero con URL compuesta
(http://www.minsalud.gov.co/plandecenal/Documents/General/Plan%20DecenalDescripcion.pdf) al ser documento de gran nivel de consulta.
7.5 Informacin:
Coquitos:
Como una estrategia de descodificacin del lenguaje tcnico, se busc bajarle el
nivel lingstico a ciertos conceptos, de tal suerte que los equipos
interdisciplinarios y los no expertos que participan de manera conjunta en las
diversas dimensiones y fases de formulacin del PDSP, pudieran hablar un mismo
lenguaje. Se denominan Coquitos como una parfrasis de la famosa cartilla de
lectura con la que muchos colombianos aprendimos a leer.
Se redactaron estos seis (6) Coquitos:
Sobre las definiciones:
44
45
Sobre la Transectorialidad:
46
47
El banner ubicado en el lado derecho del Sitio Web del Ministerio, les permiti a
los usuarios visibilizarlo rpidamente.
http://www.minsalud.gov.co/plandecenal/Paginas/Plan%20Decenal%20de%20Salu
d%20Publica.aspx
Adecuacin de los contenidos y la Arquitectura de la Informacin a los
estndares planteados por los programas Gobierno en Lnea y Urna de Cristal
Oportunidades de Mejora y Lecciones Aprendidas.
Con la implementacin de este espacio de comunicacin y participacin, se hizo
evidente la necesidad de tener una mejor interaccin entre el Equipo del Plan
Decenal de Salud Pblica y el Grupo Asesor de Comunicaciones para la
formulacin del Plan Tctico.
Tambin se toma como oportunidad de mejora y Leccin Aprendida, la necesidad
de tener comunicaciones directas y constantes con las autoridades territoriales
para fortalecer la difusin del mini sitio, puesto que el apoyo de stas fortalecer la
difusin y la participacin a nivel territorial.
Cifras de participantes en la consulta ciudadana, modalidad virtual, en el
Mini Sitio Web (fecha de cierre, 31 de octubre):
Twitter:
50
p1
51
MAYO
JUNIO
JULIO
AGOSTO
TOTAL
SHARE
TELEVISIN NACIONAL
$ 331.191.450
SOLIDOS 30"
A&F
397.429.740
300
360
52% -5.7
54% - 6.6
TRPS
275.992.875
250
########## $ 397.429.740
TOTAL TV
275.992.875
949.415.490
949.415.490
37.000.000
250
1.160
52% -5.7
45% - 5.5
$ 275.992.875
$ 275.992.875
72% - 16.8
64%
CANAL UNO
$
CM&
37.000.000
10
10
22
22
SPOTS
NOTICIAS UNO
SPOTS
TOTAL SPOTS INFORMATIVOS CANAL UNO
$
13.440.000
26.880.000
16
30
16
40.320.000
24
50.440.000
26.880.000
$ 119.089.166
168.824.969
46
77.320.000
465.624.628
744
465.624.628
31%
1.492.360.118
36%
5%
RADIO
NACIONAL
CUAS
209
260
177.710.494
275
A&F
TOTAL RADIO
########## $ 168.824.969
$ 177.710.494
TOTAL
########## $ 593.134.709
$ 453.703.369
$ 275.992.875
$ 5.007.206
$ 5.931.347
$ 4.537.034
$ 2.759.929
$ 14.923.601
IVA 16%
$ 80.916.451
$ 95.850.569
$ 73.318.464
$ 44.600.449
$ 241.165.395
TOTAL GENERAL
$ 586.644.273
$ 694.916.625
$ 531.558.867
$ 323.353.252
$ 1.748.449.114
Presupuesto:
El flujo aprobado para Plan Decenal es por $ 1.748.449.114
Se paut en Canal Uno, Televisin nacional y City TV.
52
53
Cuas de Radio:
Se paut en programas radiales y emisoras de gran audiencia, en muchos de los
municipios en donde se llevaron a cabo los talleres zonales.
El nfasis se hizo durante mayo y junio, como abrebocas para la consulta en los
municipios.
MAYO
CIUDAD
RCN
ORO
EMISORA
RADIO UNO
OLIMPICA ST
CRC
CARACOL RADIO
CRC
LA W
RCN
RCN NOTCIAS MATINAL
ORO
RADIO TIEMPO
CRC
LA VOZ DE COLOMBIA BSAME
CRC
TROPICANA
MULTIMEDIOS
ENERGIA ST
RADIO SUPER
RADIO SUPER
ESTRELLA
RCN
WILVIN
RCN
RCN
RCN
RCN
RCN
RCN
ORO
ORO
TODELAR
D
6
L
7
M
8
MI
9
J
10
V
11
S
12
D
13
L
14
M
15
MI
16
J
17
V
18
S
19
D
20
L
21
M
22
MI
23
J
24
V
25
S
26
D
27
L
28
M
29
MI
30
J
31
2
2
2
2
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
$5.985.700
$50.000
$4.219.000
$963.300
$220.000
$2.107.600
$200.000
$53.840
55%
55%
50%
30%
75%
65%
70%
65%
$2.693.565
$22.500
$2.109.500
$674.310
$55.000
$737.660
$60.000
$18.844
$ 2.693.565
$ 22.500
$ 2.109.500
$ 674.310
$ 55.000
$ 737.660
$ 60.000
$ 18.844
14
14
11
14
14
14
14
14
$37.709.910
$315.000
$23.204.500
$9.440.340
$770.000
$10.327.240
$840.000
$263.816
2
2
1
2
2
2
2
2
2
2
1
2
2
2
2
2
2
2
1
2
2
2
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
30
30
30
30
30
30
30
30
$13.104
$40.000
$345.450
8%
50%
60%
$12.056
$20.000
$138.180
$ 12.056
$ 20.000
$ 138.180
14
14
14
$168.780
$280.000
$1.934.520
2
2
2
2
2
2
2
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
S
5
30
30
30
30
30
30
30
30
NOTICIERO
NOTICIERO 6AM
DESPIERTA A TIEMPO
MUSICAL
MUSICAL
MUSICAL
PROGRAMACIN HABITUAL
MUSICAL
MUSICAL
MUSICAL
Y PARATE
NOTICIERO 6AM
LAS MAANAS DE UNO
MUSICAL
MUSICAL
NEIVA
MUSICAL
18 CIUDADES TEMPRANO ES MS BACANO
8 CIUDADES
DESPIERTA A TIEMPO
CALI
MUSICAL
30
30
30
30
TOTAL CUAS
VR NETO TOTAL BON
CUAS
14
$10.906.000
14
$22.929.060
V
4
30
30
CUA
VR.NETO
CUA 30"
$ 779.000
$ 1.637.790
J
3
29 CIUDADES
VALLEDUPAR
NACIONAL
8 CIUDADES
MEDELLN
22 CIUDADES
CALI
IBAGU
PROGRAMA
VR.NETO
CUA 30"
$779.000
$1.637.790
MI
2
16 CIUDADES
LAS MAANAS DE UNO
18 CIUDADES TEMPRANO ES MS BACANO
CIUDADES
DCTO.
CLIENTE
50%
30%
M
1
VR.BRUTO
CUA VEZ
$1.558.000
$2.339.700
# # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # #
6
8
-
# # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # #
# # # # # #
# # # #
# # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # #
# # # # # #
# # # #
# # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # #
# # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # #
# # # # # #
# # # #
7
1
1
# # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # #
# # # # # #
# # # #
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
54
55
9. Bibliografa:
Constitucin Poltica de Colombia, 1991, Editorial Temis S.A.
Ministerio de Salud y Proteccin Social, Lineamientos tcnicos y metodolgicos para el proceso
territorial de generacin de insumos concertados del Plan Decenal de Salud Pblica 2012-2021,
Documento de Trabajo, Bogot, 2011
GUMUCIO y TUFTE, Antologa de comunicacin para el cambio social: lecturas histricas y
contemporneas, La Paz Editores, Bolivia, 2008.
ZAPATA Santillana Everardo, Cartilla COQUITO, Editorial Voluntad
XX Concurso del CLAD sobre Reforma del Estado y Modernizacin de la Administracin Pblica
Cmo enfrentar los desafos de la transversalidad y de la intersectorialidad en la gestin pblica?,
Caracas, 2007
Organizacin de Estados Americanos- OEA (2001), Estrategia interamericana para la participacin
pblica en la toma de decisiones sobre desarrollo sostenible, Washington
Congreso Mundial sobre Comunicacin para el Desarrollo, El Consenso de Roma Roma, Italia,
Octubre 25 al 27, 2006.
RODRGUEZ, Obregn Y Vega, Manual de Estrategias de Comunicacin para el Cambio Social.
Fundacin Friedrich Ebert-Proyecto Regional de Medios, Quito, Ecuador.
Disponible en
www.comminit.com/la/index.html
MEFALOPULOS Paolo, KAMLONGERA Chris, Manual diseo participativo para una estrategia de
comunicacin Segunda Edicin, FAO, Roma, 2008.
TOBN y GARCA, Fundamentos tericos y metodolgicos para el trabajo comunitario en salud,
Editorial Universidad de Caldas, Manizales, 2004.
ANYAEGBUNAM Chike, MEFALOPULOS Paolo, MOETSABI Titus, Manual diagnstico
participativo de comunicacin rural, comenzando con la gente Segunda Edicin, FAO, Roma,
2008.
ESPITIA Javier y FLREZ Alejandro, Gua de comunicacin para la gestin y el desarrollo social,
pginas 39-45 editorial Javegraf, 2005. Disponible en la web: www.rgs.gov.co
HABERMAS, J. (1987; original 1981), Teora de la accin comunicativa, I. Racionalidad de la
accin y racionalizacin social. Taurus, Madrid.
PLATN, La Repblica, Editorial Taurus, 1977
FREEMAN, Edward, Strategic Management: A Stakeholder Approach, Pitman, Boston, 1984
Principales normas:
56
Repblica de Colombia, Ley 9 de 1979, Ley 100 de 1993.Ley 715 de 2001, Ley
1122 del 2007, Ley 1438 de 2011
http://servoaspr.imprenta.gov.co:7778/gacetap/gaceta.portals
57