PrcticaMente

9. Publicidad y sociedad

9.1. Crtica social de la publicidad

9.1. Crtica social de la publicidad

de la crtica es algo natural en nuestra sociedad,
Elqueejercicio
surge especialmente en el caso de la publicidad, ya que se

trata de algo que es omnipresente, que busca nuestra reaccin

y que, salvo excepciones, nos llega sin que lo hayamos solicitado.

el apartado 9.1 te hemos propuesto organizar las crticas

En
ms frecuentes a la publicidad en dos grupos:

Crticas indirectas.
Crticas directas.

Crticas directas a la publicidad

Se atribuyen a la capacidad de la publicidad para conseguir

sus objetivos, a la manera en que lo hace o a su responsabilidad
en el sistema social y econmico vigente:
comprar productos que no se necesitan, crea
Hace
necesidades de las que ya no sabemos prescindir.
los precios, que repercuten directamente
Encarece
en el bolsillo de los compradores.
Miente sobre los productos que vende, engaa para
conseguir
lo que quiere el anunciante.
un derroche de dinero en un mundo con hambre,
Supone
desigualdad e injusticias.

Crticas indirectas a la publicidad

Derivadas de una posicin respecto a otros fenmenos con

los que la publicidad est relacionada.

Por ejemplo, cuando se reprueba el consumo, los medios de

comunicacin, la violencia, la discriminacin o el sexismo,
la publicidad suele aparecer como una causa, incluso principal,
o como un contenido negativo.

9.1. Crtica social de la publicidad

A continuacin te vamos a mostrar unos
ejemplos
relacionados con la publicidad sobre

los que tienes que reflexionar y a los que debes

someter a crtica.

vez definida tu postura ante cada caso,

Una
debers clasificarlos segn la propuesta del bloque
9: crtica indirecta y crtica directa.

1.Bronceadores NO-AD
Esta marca de bronceadores
(NO-AD,
Not advertised) afirma
que no gasta dinero en anunciarse
o promover sus productos, y que
por eso el consumidor final es
beneficiado por el bajo costo.

2.El Ziritione existe

modelo de coche se anunci
Este
ofreciendo un extra denominado
Ziritione que en realidad no
exista y cuyo nombre estaba
tomado del componente de una
marca de champ anticaspa.

3.Presencia de la publicidad
publicidad est presente en
La
muchos espacios hasta tal punto
que forma parte de nuestra
propia indumentaria. Esta
inversin repercute en el precio
final del producto.

Pero ste es un fenmeno de

nuestro tiempo. Te imaginas as
la publicidad en la Edad Media?

4.La Lotera
anuncio afirma que la
Este
lotera Con un poco de suerte

toca.
Realmente, para el anunciante
es positivo que el pblico crea
que va a tener suerte, pero ya
sabes que no puede tocar a todo
el mundo porque si no, no se
podra sostener econmicamente
la actividad.

5.Fondo Solidario Fortuna

Este anuncio se ha colocado en

un soporte de titularidad pblica

y utiliza como frmula de venta
un Fondo Solidario.

6.Hyundai Accent
Este modelo de coche se
anunci
ofreciendo una imagen

que algunos colectivos feministas

calificaron de sexista ya que
presentaba el cuerpo de la
mujer como Un paisaje que no
te esperas.

7.Oscuro objeto de deseo

oscuro objeto de deseo
Este
es el eslogan tomado de la

pelcula de Buuel, que muestra

este anuncio. La relacin entre
el texto y la imagen de la
mujer, ha despertado las
crticas de ONGs pese a
anunciar que el fabricante
entrega el 0.7 % a proyectos
solidarios.

8.Consgalo
Este anuncio de
una
entidad

bancaria utiliza
abiertamente la
incitacin al
consumo como
estrategia de
venta.

ya tienes
Si
pareja, un gran

9.Valores dominantes

coche, mucho
dinero y un
chalet de lujo,
tu vida est
resuelta...
Este es el
modelo de vida
que propugna
este anuncio.

1. Crtica

directa:

la

publicidad

6.

puede

discriminatoria.

2.Crtica directa: lo que ofrece no se

7.

ajusta a la verdad
directa:

indirecta:

transmitir una imagen sexista o

encarece los precios.

3.Crtica

Crtica

la

4.Crtica directa: lo que afirma no se

las que ya no sabemos prescindir.

puede

discriminatoria.
8.

Crtica indirecta: puede generar

una respuesta de rechazo del

ajusta a la verdad.
5.Crtica directa: crea necesidades de

indirecta:

transmitir una imagen sexista o

publicidad

encarece los precios.

Crtica

consumo.
9.

Crtica indirecta: la publicidad

aparece como transmisora de
valores negativos.