AMARILLISMO EN LA PRENSA ESCRITA: UNA CONTRIBUCIN A LA

VIOLENCIA LOCAL

JUSTIFICACIN

El Qhubo est clasificado como el peridico ms ledo en Colombia, pertenece a

la editorial El Colombiano de Medelln y es distribuido en 12 ciudades del pas. Es
un peridico de circulacin diaria, incluye contenidos como: deportes,
entretenimiento y principalmente contenidos que revelan la violencia de cada
ciudad.
Actualmente la prensa ha perdido seriedad en su labor de informar, involucrando a
los lectores en una realidad que raya en la superficialidad, contribuyendo a la
disminucin intelectual de la sociedad; dejando en claro que el amarillismo est
presente, en los medios de nuestro pas.
Desde hace algn tiempo mantener la diferenciacin entre medios serios y
amarillistas se ha vuelto bastante difcil, esto se debe a que las grandes casas
editoriales del pas, enfocadas en diversificar sus ventas hacia todos los sectores
lanzan al mercado este tipo de gacetas que no manifiestan ningn tipo de
sensibilidad ante las vctimas, se centran en su dolor y en el horror agudizando las
situaciones al mximo.
Es pertinente abordar este tema desde la investigacin, porque ayuda a analizar la
perspectiva tica de los grandes monopolios de la informacin en el pas y dejar
en evidencia a ciertos medios que ms que informar, buscan generar morbo a
travs de hechos inslitos e inclusive irrelevantes que se enmarcan en la
cotidianidad de las ciudades.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Cul es la responsabilidad tica del peridico El Colombiano con el entorno local,

al circular masivamente el Qhubo, el cual se dedica a informar hechos violentos y
sensacionalistas, que pueden contribuir al conflicto local?
El sensacionalismo y el amarillismo estn a la orden del da gracias a los medios
masivos de comunicacin pero especialmente la prensa escrita ha convertido en
su principal producto el morbo.
Es paradjico que los mismos medios que se han dedicado a criticar esta prctica
periodstica, ahora se encarguen de promoverla mediante la creacin de gacetas
externas enfocadas exclusivamente en temas vnales y sensacionalistas; tal es el
caso de la editorial El Colombiano con su popular peridico Qhubo.
En la actualidad las noticias de asesinatos hacen parte de nuestro acontecer, no
se trata de ocultar la realidad, pero s de narrarla de una forma coherente y
respetuosa, que en nada se parece a las publicaciones que a diario se encuentran
en este peridico.

OBJETIVOS

General

Analizar la verdadera responsabilidad tica de El Colombiano que dentro

de sus publicaciones incluye un peridico sensacionalista como el Qhubo.

Especficos

Identificar qu tipo de repercusiones sociales tiene el Qhubo con sus

publicaciones.

Contrastar la realidad que seala la editorial con la percepcin que tiene la

sociedad del Qhubo.

MARCOS DE REFERENCIA
a. MARCO TERICO
El amarillismo es la tendencia periodstica de convertir la informacin en una
narracin agresiva, espectacular y tensionada, donde se juega con las reacciones
del lector y se olvida cualquier parmetro tico que controle el texto, con el trmino
amarillo se pretenden reflejar todas aquellas formas de presentar la informacin
que no se ajustan de forma seria, contrastada y veraz a los hechos y a la realidad
sin distorsionarla (Arias, 1999)
Se habla de prensa amarillista cuando la informacin se presenta de una forma
sensacionalista, la totalidad de los titulares, fotografas y contenidos exponen
crmenes, accidentes, escndalos, abusos, chismes de farndula y hasta enredos
polticos; traspasando los lmites de la seriedad y convirtiendo la narracin en una
informacin tensionada, que se olvida por completo de la tica.
Hay que remontarse al siglo XIX para poder vislumbrar el nacimiento del
amarillismo en la prensa. ste surge en Norteamrica, particularmente por la
guerra entre The New York World, propiedad de Joseph Pulitzer (1847-1911), y el
The New York Journal, propiedad de William Randolph Hearst (1863-1951). El
trmino recibe el nombre de una popular tira cmica, "El pilluelo amarillo" o
sensacionalista, que a menudo proporcionaba informaciones falsas para atraer al
pblico lector. (Arias, 1999)
En el artculo dnde se metieron los peridicos serios? del Licenciado Francisco
Javier Acua Arias se plantea la visin de Noam Chomski sobre este tema:
"La prensa, vestida siempre con los rojos de la objetividad y de la
dignidad, resulta cada vez ms instrumento de manipulacin
informativa, de comunicacin sesgada y, en fin, de presin
econmica, poltica e ideolgica. Sin embargo, no basta con
censurar el progresivo deslizamiento de la prensa hacia actitudes
negativas por sus consumidores, porque, a pesar de todo, sigue
siendo la mejor posibilidad de acceder a la realidad circundante,
especialmente desde una perspectiva de sosiego y reflexin, en la
que gana la partida a la radio y a la televisin. Habr, pues, que
consumirla pero desde una actitud de crtica sospecha y de anlisis

sistemtico de sus contenidos para ni llamarse a engao ni

infravalorar sus mensajes".
El diario es importante en la medida en que el lector lo elige segn su
pensamiento, moral e ideologa, a la cual se adapt y desea defender. Se cree que
la prensa determina la estructura social de la persona, por ello los lectores se
ubican en la lnea editorial de su preferencia, la cual puede llegar a ser superficial
dependiendo del grado de seriedad. (Delgado, 2009)
La incidencia de los diarios sensacionalistas se da principalmente en aquellas
personas que pertenecen a estratos bajos y poseen un bajo nivel educativo. se
trata de ciudadanos que optan por las noticias de la farndula y el entretenimiento,
bsicamente porque las noticias polticas no les atraen, los fuerzan a pensar o no
comprenden la complejidad de los procesos polticos. (Lavander, 2001)
Se suele decir que para cada medio hay un pblico; sin embargo, tambin es
cierto que para cada forma de ver el mundo puede surgir un medio. En ese
sentido, es necesario comprender que los pblicos no son solo un producto de la
oferta actual de los medios, sino que han constituido sus gustos, intereses y
motivaciones a lo largo del tiempo en complejos y continuos mecanismos de
negociacin entre lo que viven cotidianamente y lo que encuentran en los diarios,
la televisin y la radio. (Lavander, 2001, p. 19)
La prensa debe informar, no entretener, por ello los errores del amarillismo son la
explotacin del morbo mediante la especulacin, la creacin de aculturacin con el
uso inadecuado del lenguaje; el reportero est obligado a presentar una noticia
completa donde d a conocer los hechos, y si es posible, proteja la comunidad, no
como ahora, que es comn ver la nota roja expuesta de forma exagerada en los
medios, a tal punto que hechos cotidianos se convierten en la inspiracin de
tragedias de literatura, cine y televisin (Delgado, 2009)
La prensa amarilla de nuestra poca presenta algunas particularidades. Esta
prensa cumple una doble funcin, sirve tanto para ser comprada y consumida por
sus lectores como para ser mirada en sus titulares. La prctica de ver los titulares
es muy comn; es parte de los operativos psicosociales, pero tambin refleja la
velocidad de la vida cotidiana, donde lo audiovisual tiene su imperio y toda la
diagramacin periodstica est organizada para ser ms vista que leda.
(Florencia, 2010)
La relacin entre los lectores y los diarios sensacionalistas no es aislada sino que
ocurren en el mundo, es necesario analizarlos tomando en cuenta la idiosincrasia
nuestra y el rol de los medios; tenemos que decir que el fenmeno de la prensa

amarilla debe ser analizado no slo desde una dimensin periodstica sino
tambin de carcter tico (Florencia, 2010)
El amarillismo en la prensa colombiana en la actualidad, ha adoptado una postura
sensacionalista en la cual los principales medios de comunicacin impresos han
utilizado la informacin de forma tergiversada en donde parten de hechos
denigrantes para convertirlos en noticia. Hoy en da podemos evidenciar como
esta serie de informacin que es prolongada en las gacetas de las ciudades
demuestran una alta desvaloracin de la cultura y de la vida en sociedad, donde
los individuos hacen caso omiso de la informacin que es relevante y de primera
mano para darle paso a estos hechos que en su mayora son sin precedentes.
Estos peridicos se basan en una agenda setting en la que los acontecimientos
triviales se transforman en una historia digna de ser principal. A travs de la
exaltacin de los hechos y de convertir en protagonistas a personas del comn
que de ninguna manera ocuparan la primera plana de diarios serios y reflexivos;
simples accidentes cobran mayor importancia social de la requerida.
El sensacionalismo tiene la capacidad de llegar a permear la vida cotidiana de los
personajes que ah aparecen representados, por ms desconocidos que sean, y
por lo mismo se establece una relacin espejo que viene a ser ms importante que
la esttica de los medios en cuestin. En esta medida el periodismo
sensacionalista comprende reflexiones del comportamiento humano, y el xito en
ventas se debe a que muestra los desacatos a la moral social, al tiempo que se ve
como una posibilidad de obrar o pensar en opinin a lo socialmente establecido.
(Publicidad y Mercadeo, 2008)
Asistimos hoy a un proceso que consiste en que empresas de prensa informativa
tradicional les apuestan a ciertas constantes formales del estilo sensacionalista,
con el fin de llegar a pblicos populares, que por lo regular sus productos
bandera no abarcan. (Publicidad y Mercadeo, 2008) La problemtica actual est
en que la tendencia a producir sensaciones con noticias presentndolas en un
formato llamativo esta tan homogenizada que es complicado establecer una clara
distincin entre medios amarillistas y no amarillistas.
El Qhubo es de circulacin diaria de El Colombiano y es distribuido en doce
ciudades. El peridico lleva seis aos en el mercado y en los ltimos aos han
surgido fuertes competidores, sin embargo el Qhubo es catalogado como nmero
uno en el pas. El Diario circula de lunes a viernes y tiene un precio bajo que lo
hace muy asequible.

El Qhubo est centrado principalmente en el desarrollo de noticias que revelan la

cotidianidad de las ciudades en las cuales circula, por tal motivo, los contenidos
del peridico varan de acuerdo al acontecer de cada ciudad.

Sin embargo, la estructura del peridico no vara; est conformado por nueve
secciones:
1. As pas: hechos de alto impacto en la ciudad
2. Nuestro pas: temas nacionales que tengan impacto local
3. Sin fronteras: hechos sorprendentes que pasan en el mundo
4. Mi gente: historias de la comunidad con nfasis positivo
5. Vida diaria: cada da tiene un nfasis diferente. Ah aparecen educacin,
economa, cocina, consultorios, etc.
6. Momentos: registro de las fotos sociales (cumpleaos, grados, fiestas, etc.)
7. Fanticos: deportes, con nfasis en ftbol
8. Cambalache: avisos clasificados
9. Zona rosa: hechos de la farndula local, nacional e internacional.

DISEO METODOLGICO
Tipo de investigacin: explicativo y descriptivo
Mtodo: deductivo
Enfoque: cualitativo
Tcnicas de recoleccin de la informacin

Entrevista: se realizarn entrevistas a periodistas expertos en el tema,

para obtener diferentes perspectivas y opiniones sobre la percepcin del
medio como una fuente irrefutable de informacin veraz.

Rastreo de informacin: a partir de este se determinara que tipo de

lineamientos ticos y bajo qu criterios se fundamenta la responsabilidad
social empresarial del peridico El Colombiano.

Anlisis y Resultados de la investigacin

El siguente link conduce a una entrevista en la cual se basa parte de nuestra
investigacin ttp://www.youtube.com/watch?v=KBt9uooQPWM&spfreload=10
Decidimos implementar las tcnicas de observatorio de medios para analizar la
reputacin del peridico Q`Hubo y esto fue lo que encontramos:
El peridico debido a su necesidad de generar rentabilidad se ha convertido en
una marca, dejando subordinada en algunas ocasiones, la responsabilidad tica
de los medios masivos de comunicacin. Debido a la proliferacin de las TIC
(Tecnologas de la informacin y la comunicacin) toda marca que quiera estar
visible en el flujo social actual, indudablemente debe acudir a las redes sociales.
Q`Hubo como la gran mayora de diarios, circula no solo fsica sino digitalmente
por las redes sociales, especficamente por facebook y twitter. Para el presente
anlisis lo compararemos con algunos de los ms importantes diarios oficiales de
colombia como lo son El tiempo, El espectador y El colombiano.
Cuantitativamente hablando y basndonos en su cuenta oficial de Facebook se
puede considerar que Q`Hubo es uno de los editoriales con menos seguidores 32
859), a comparacin con los dems diarios que estn entre los 800 000 y 1 700
000 seguidores.
En Twitter la situacin es muy similar, Q`Hubo cuenta con tan solo 8 704
seguidores mientras que los dems diarios estn entre 719 000 y 2 240 000.
Teniendo en cuenta que la mayora de la poblacin tiene acceso a internet ( el
77% segn El Ministerio de Tecnologas de la Informacin y las Comunicaciones
de Colombia) podemos encontrar que el Q`Hubo se encuentra muy por debajo en
el escalafn de preferencia social. Lo cual demuestra que su eslogan El peridico
mas vendido en Colombia es muy difcil de creer.
Ahora, haciendo un anlisis cualitativo, analizamos los comentarios ms
constantes en sus publicaciones, para determinar si estos son positivos, neutrales
o negativos en cuanto a la informacin que se presenta. Encontramos que la
retroalimentacin por parte del pblico de dicho medio es en general neutral; en su
perfil, en sus publicaciones no se encuentran manifestaciones positivas o
negativas que hagan alusin a las polticas u obrar en general del Q`hubo como

corporacin. Nos atrevemos a especular que estas manifestaciones negativas

existen, por lo que se comenta en una especie de imaginario social pero que
dichos comentarios no se filtran ni manifiestan pblicamente debido a la labor del
Community Manager de la organizacin en cuestin.
Analizamos una entrevista realizada en agosto del 2012 que le hizo Jorge Isaac
Tobn, director del programa Colombia Se Levanta a Ruben daro Valencia, editor
del peridico Q`hubo y encontramos algunas ideas principales que se
desarrollaron en esta.
Ruben Daro Valencia, es socilogo de la Universidad del Valle, nacido en Cali, es
periodista emprico y lleva 23 aos ejerciendo dicha profesin. En la entrevista
asegura que el diario Q`Hubo surge con la necesidad encontrada en una encuesta
a las personas del comn sobre qu es lo que queran en un peridico; expone el
que los resultados de dicha encuesta fueron que las personas queran un
Peridico rpido de leer, Que fuera muy fcil de comprar (barato), que hablara de
la gente. De all le surge la idea de hacer un Peridico popular, De buen gusto, de
calidad, en pocas palabras un peridico para la gente.
Hacemos periodismo real, cercano, social, hombro a hombro con los personajes
annimos. Somos serios, pero no aburridos." Rubn Daro Valencia.
Con respecto a las crticas que se le hacen por las imgenes amarillistas que el
peridico publica, este argumenta la importancia de lo Judicial en un peridico
popular, que es importante dar a conocer la realidad de las cosas tal y como son,
para restarle la condicin de Tab al tema de la muerte. Expresa que No hay
muerto bonito. Dice tambin que los nicos que se sienten ofendidos por las
imgenes son los familiares de las vctimas y personas que han pasado por
situaciones similares pero que esto no debe impedir su labor como periodista con
respecto de la verdad.
Suena contradictorio que a pesar de la entrega a su labor como periodista, y su
innegable tendencia a publicar todo lo referente a conflictos de violencia, crimen e
inseguridad, Valencia Afirma que la preocupacin poltica ms significativa del pas
es la movilidad, cuando dice que Un alcalde de Cali que quiera pasar a la historia
debe mejorar el trnsito de la ciudad.
Es indudable que en el imaginario social se le ha mirado con recelo desde los
inicios del peridico. Existen posturas a favor y en contra del amarillismo. Noam
Chomski dijo en una entrevista
A pesar de todo, el amarillismo sigue siendo la mejor posibilidad de acceder a la
realidad circundante, especialmente desde una perspectiva de sosiego y reflexin,

en la que gana la partida a la radio y a la televisin. Habr, pues, que consumirla

pero desde una actitud de crtica sospecha y de anlisis sistemtico de sus
contenidos para ni llamarse a engao ni infravalorar sus mensajes".

Personalmente creemos que es un peridico que trata los temas adecuados, pero
de forma bastante inadecuada. No se pueden olvidar los elementos ticos bsicos
de la comunicacin a causa del afn por vender. El QHubo utiliza fotografas de
asesinatos con la intencin primordial de que su peridico genere rentabilidad.
En cierto modo, el estar sometido continuamente a imgenes de este calibre,
tiende a desensibilizar a los ciudadanos, a la vez que genera una atmsfera de
temor en la ciudad. Los conflictos sociales no se resuelven con ms conflicto. No
podemos pretender mejorar la cultura ciudadana y disminuir la violencia
mostrando ms imgenes de violencia. Las personas necesitan otras alternativas,
porque al final, no terminaremos reduciendo la violencia sino que al parecer ya
estamos acostumbrados a ella.
En la misma pgina del Q`Hubo, se afirma que el peridico se vende ms que
todo en los sectores populares, sectores en los que es comn la falta de
educacin. El QHubo est pensado para este tipo de pblicos, personas casi
siempre con poca capacidad de anlisis, que se deleitan con cosas superficiales
(banales) y mediatas, que no les requiera pensar o analizar. Al respecto
argumenta Juan Pablo Calvas, escritor de la revista digital Kienyke;
Ya no hay noticias, simplemente reseas de hechos que no sirven para nada.
Casos, casos y ms casos sacados de la agenda de una estacin de Polica o de
la sala de autopsias de Medicina LegalEn resumen, las noticias nos cuentan
historias que afectan a una sola persona, si acaso a una familia. Y, s, son relatos
que nos indignan y nos duelen. Pero seamos francos, en qu nos afectan esos
hechos? De qu manera contarle a un pblico nacional que un nio se quem
con una olla est ayudando a tener una sociedad que conoce mejor su entorno?
Permite esto que desde los medios tengamos unos ciudadanos crticos ante la
realidad?.
Para terminar, el ejercicio del comunicador est siempre en constante revisin y el
amarillismo ha dado mucho de que hablar y le ha quitado mritos a la profesin.
Parece ser un ltimo recurso, una medida desesperada en un intento por captar la
atencin de las audiencias. Si importar que de rentabilidad o no, se debe repensar
la manera en que se presentan los contenidos; sin vulnerar la objetividad de la

informacin, esto con el fin de respetar la responsabilidad tica del Comunicador

como profesional.

Conclusiones
El amarillismo se ha definido como la tendencia desbordada a publicar artculos
sensacionalistas con imgenes y textos de accidentes, muertes, ajustes de
cuentas y escndalos pasionales. Se conoce como un modo de narrar centrado en
la agresividad, el espectculo y la tensin, que tiende a exaltar algunas reacciones
primarias como el morbo o el rumoreo.
El peridico el Q`Hubo ha causado impacto en la sociedad Colombiana desde su
lanzamiento al da de hoy es un peridico Popular amarillista y sensacionalista
muy conocido por la sociedad y al que se le ha defendido y atacado por su manera
tan explcita de informar.
Este tipo de contenidos sensacionalistas, estn pensados para pblicos de bajo
nivel de educacin, ya que son contenidos que lejos del anlisis y la reflexin
crtica, estn diseados para entretener, abochornar y generar rentabilidad.
En la actualidad las noticias de asesinatos hacen parte de nuestro acontecer, no
se trata de ocultar la realidad, pero s de narrarla de una forma coherente y
respetuosa, que en nada se parece a las publicaciones que a diario se encuentran
en este peridico.
Rubn Daro Valencia, defiende las ideologas del peridico argumentando que en
un peridico popular es importante dar a conocer la realidad de las cosas tal y
como son, para restarle la condicin de Tab al tema de la muerte.
En redes sociales es uno de los peridicos menos seguidos en comparacin con
los principales peridicos del pas ( El Colombiano, El Espectardor, El Tiempo) Lo
cual demuestra que su eslogan El peridico ms vendido en Colombia es muy
probablemente falso.
El diario es importante en la medida en que el lector lo elige segn su
pensamiento, moral e ideologa, a la cual se adapt y desea defender.
La prensa ha perdido seriedad en su labor de informar, involucrando a los lectores
en una realidad que raya en la superficialidad, contribuyendo a la disminucin
intelectual de la sociedad.

Para cada medio hay un pblico, as como tambin para cada forma de ver el
mundo puede surgir un medio.
En general el Q`Hubo es un peridico que trata temas adecuados, pero de forma
bastante inadecuada, vulnerando los principios ticos de la labor del comunicador.

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