Relacin entre agencias de publicidad y medios de comunicacin.

La Codorniz, aquella revista humorstica que supo sobrevivir a todos los aos de la
censura, dej de existir cuando llegaba la democracia. Su lema donde no hay
publicidad resplandece la verdad, creo que inicialmente fue el ttulo de una seccin de
crtica de cine, aunque la frase se qued para siempre como una crtica a la publicidad
y su relacin con los medios de difusin.
Francisco Rodrguez Barragn
Medios de Comunicacin
La publicidad llega al pblico a travs de los medios de comunicacin. Dichos medios
de comunicacin emiten los anuncios a cambio de una contraprestacin previamente
fijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de
publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario
previamente fijado por la agencia; este contrato es denominado contrato de emisin o
de difusin.
Agencias de Publicidad
Una agencia de publicidad es una organizacin comercial independiente, compuesta
de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por
cuenta

de

un

anunciante

que

busca

encontrar consumidores para

sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Las agencias estn especializadas en
la comunicacin y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los
siguientes servicios:

Asesoramiento en marketing

Asesoramiento en comunicacin

Creacin y produccin de los elementos tcnicos de difusin

Planificacin de medios (negociacin, compra y control de espacios publicitarios)

Control de la evolucin de la campaa

Las agencias

de

publicidad, agencias

de

medios o centrales

de

medios (diseo

grfico, boutiques creativas, productoras, etc.) son partcipes muchas veces dentro del

desarrollo publicitario, que est elaborada por varios factores; entre los cuales, el ms
importante es el brief, que contiene las ideas previas para desarrollar el producto
publicitario. El brief es un documento que especfica todas las caractersticas propias
del producto o servicio en s y adems, puede contener un historial de todas las
campaas previas que se han realizado hasta la fecha; mayoritariamente este historial
es agregado cuando el anunciante decide cambiar de agencia de publicidad.

La publicidad cumple su papel fundamental de dar a conocer las cosas que se ofrecen
al consumo de la gente, desde el pregn callejero al anuncio impactante, elaborado por
equipos de tcnicos conocedores de los resortes adecuados para vender cualquier
cosa. Si la publicidad resulta engaosa y falsa pronto se descubre y el
producto fracasa.
Pero la publicidad, adems de ofrecer productos, resulta indispensable para la
supervivencia de los medios de comunicacin. Aunque el coste de la publicidad
repercuta sobre el precio del producto ofrecido, el medio que la ofrece en forma de
imagen o sonido no cobra nada a su pblico y, si es en papel, lo hace a un precio muy
inferior a lo que cuesta editarlo o incluso totalmente gratuito.
Las emisoras de radio, las cadenas de televisin, los diarios o las revistas, se costean
con los anuncios que publican. Esta relacin necesaria entre los medios y la
publicidad, no debe ser pasada por alto por los lectores, espectadores y
oyentes, pues ello puede darle la clave acerca de las cosas que dice o no dice
cada medio, si algn segmento de la verdad queda opacado o no resplandece
de forma suficiente.
Naturalmente no me refiero a los anuncios de muebles o lociones capilares, sino a los
anuncios institucionales, financieros o polticos, que contribuyen decisivamente a
mantener el medio y a los cuales es peligroso criticar, por si cancelan su cuenta de
publicidad. Pensemos, por ejemplo, en los anuncios oficiales de los diversos
organismos autonmicos, o en los de contactos que se mantienen en las pginas de
publicaciones respetables, pero que no quieren perder esta fuente de financiacin.
Las cadenas oficiales que han prescindido de la publicidad viven a costa del
presupuesto, que nutrimos entre todos, razn por la que habramos de esperar una

absoluta imparcialidad y un comprobable pluralismo, pero que pueden convertirse

fcilmente en altavoces del partido en el poder.
Adems todos los medios son empresas que buscan beneficios econmicos o
polticos y el medio mismo se convierte en publicidad de la ideologa de sus
propietarios, que no estarn especialmente interesados en que resplandezca la
verdad de ideologas opuestas. El distinto tratamiento de una misma noticia en los
diversos medios, pone de manifiesto la tendencia de cada cual.
Lo ms corriente es la adhesin a los medios que, de alguna manera, responden a
nuestras previas convicciones, lo cual termina embotando nuestra capacidad de juicio.
Dejamos de pensar y buscar la verdad por nuestra propia cuenta, para asumir como
propias las ideas que nos facilita el programa, emisora o peridico al que nos
adscribimos de por vida.
Los medios de comunicacin, incluido internet, que hoy se nos ofrecen en grandes
cantidades podemos utilizarlos como medio de evasin o como material sobre el que
aplicar nuestra razn y nuestra capacidad de anlisis, en caso contrario, terminaremos
adoctrinados y manipulados, casi sin notarlo.
La publicidad en los medios de comunicacin, garantiza al empresario el conocimiento masivo del
producto, a la vez que brinda al usuario o cliente potencial, la tranquilidad sobre el origen y la
confiabilidad del producto, bien o servicio; revistindolo de una sin igual importancia por la calidad
del

medio

que

lo

publicita.

Los medios de comunicacin, en especial los audiovisuales como la televisin, el cine y el Internet,
son de mayor relevancia por cuanto estimulan los sentidos auditivos y visuales del cliente
potencial, logrando el impacto propuesto por el publicista o mercadlogo.
En relacin al tema de la publicidad en los medios de comunicacin, ha de definirse cada uno de
ellos, para que el usuario tenga mayor claridad sobre cul es el papel que juegan en la publicidad
del

producto

bien

servicio.

La radio es el medio de comunicacin a travs de la cual el potencial cliente podr contratar pautas
publicitarias a travs de dos modalidades emisoras a.m. o de onda corta y f.m., la diferencia
estriba en que en el primer caso, el nmero de oyentes es menor y en el segundo caso el nmero
de oyentes es mayor y la calidad del sonido tambin vara, siendo ste de mayor nitidez.

En el caso de la publicidad por Internet, Televisin y cine, resultan ser ms integrales al momento
de elaborar la publicidad, estos medios permiten la interaccin formidable del sonido, movimiento
e imagen, por ello son los ms impactantes al momento de trasmitir el mensaje al usuario o
consumidor, son considerados medios de comunicacin masivos por cuanto llegan a un nmero
mayor de personas.
En el caso de los diarios peridicos y revistas, ha de decirse que por lo general gozan de
circulacin en cada localidad, lo cual limita la publicidad del producto si lo que se quiere es su
promocin en una mayor extensin de territorio, pero si la publicidad va dirigida a una localidad en
especial, estos medios resultan ser muy convenientes, pero se requerir de una publicacin
constante dada su poca durabilidad en manos del lector.

Medios y Mtodos Publicitarios en la confiabilidad de una marca

Medios Publicitarios
La publicidad difunde sus mensajes a travs de una amplia gama de canales o medios de difusin,
lo que garantiza mayor penetracin social y la posibilidad de lograr sus objetivos.
Dentro de los medios publicitarios, se puede establecer una clasificacin segn su especificidad,
dividindose en medios de comunicacin de masas, que incluyen la publicidad junto con otros
mensajes; y medios especficamente publicitarios, concebidos exclusivamente para la difusin
publicitaria.
Medios masivos de comunicacin social: (mass media)

Radio.

Televisin.

Cine.

Prensa: peridicos, revistas, suplementos, gacetas, boletines...

Redes informticas: Ibertex, Internet...

Medios especficamente publicitarios:

Vallas.

Paneles (mupis).

Sealizaciones, rtulos.

Anuarios.

Guas.

Folletos.

Catlogos.

Octavillas (buzoneo).

Publicidad por correo (mailing).

Publicidad en el punto de venta: carteles, exhibidores...

Publicidad en los envases.

Pantallas en autobuses, aviones, trenes...

Circuitos cerrados de televisin en diversos espacios.

Lonas gigantes.

Globos aerostticos.

Carteles en los taxis, carros de los supermercados...

Objetos diversos con mensajes publicitarios: mecheros, bolgrafos, camisetas...

Los mass media tienen la capacidad de llegar a un pblico amplsimo tanto en el mbito nacional
como en el internacional. En cambio, los medios marginales se circunscriben a un mbito receptor
mucho ms reducido.
An podramos hacer otra clasificacin de los medios segn el soporte utilizado, dividindose as
en:
Medios impresos:

Prensa.

Vallas y carteles.

Publicidad en el punto de venta.

Publicidad por correo.

Guas, anuarios, memorias, manuales de instrucciones, etc.

Medios audiovisuales:

Televisin.

Vdeo.

Radio.

Cine.
Otros medios:
Incluye un repertorio amplio que se diversifica continuamente: muestras incluidas en revistas
(sachettes), producto etreo impregnando pginas de diferentes publicaciones o envases, etc.,
paneles luminosos, juegos y regalos promocinales...
Nuevas tecnologas:

Publicidad por telfono (telemarketing, Ibertex...).

Ordenadores multimedia (incluye el uso del telfono).

Otros.

Ambas clasificaciones no se excluyen, sino que mas bien se complementan, y an podran

realizarse otras.

BIBLIOGRAFA
http://www.forumlibertas.com/frontend/forumlibertas/noticia.php?id_noticia=20068
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad
http://es.wikipedia.org/wiki/Agencia_de_publicidad
http://publiworld.buscamix.com/web/content/view/51/156/
http://www.monografias.com/trabajos20/presupuesto-publicidad/presupuestopublicidad.shtml