Reflexin Unidad III

Cuando termin de leer el material lo primero que se me vino a la

cabeza fueron las publicidades de perfumes actuales. Todas son iguales. Todas
nos venden algo que no es precisamente el perfume en s, lo que se llamara el
perfume como bien de uso. Sino que, nos venden un aspecto simblico. Esto va
desde elegancia o reconocimiento social hasta sensualidad, atraccin sexual,
etc. An no pude descifrar qu queran que piense que iba a pasar, cuando me
pusiera el perfume, muchas otras publicidades de este tipo. A ver: si me
compro un perfume lo hago evaluando aspectos como la fragancia, su olor, su
durabilidadno me importa ser VIP en una fiesta o que se le caigan las medias
a los muchachos del bar cuando me huelan pasar. Pero sin embargo ponerse
determinado perfume implica tener determinado status dentro de la sociedad.
Los costos de los perfumes son altsimos. Y esto se debe a que los
consumidores, con sus valoraciones personales de las mercancas, son los que
fijan los precios. Y si un producto es altamente valorado por un grupo de
personas entonces ese producto no va a bajar el precio ya que sigue habiendo
gente fiel a la marca. Ac entra en juego un aspecto muy importante para el
marketing: la imagen. Si sabr yo que es importante! (Soy RRPP).
La gestin de imagen es un aspecto comunicacional, es decir, es
comunicacin pura. Esto incluye el nombre de la marca, el logo, tipografa,
packaging, colores, publicidades, acciones de responsabilidad social,
lanzamientos o participaciones de la marca en determinados eventos, entre
otras cosas. Cada una de estas acciones comunica intencionalmente
significaciones, y todas juntas conforman la imagen de una marca en las
cabezas de los consumidores.
La importancia de la imagen y el marketing vienen a acompaar al
modelo capitalista. Para crear sujetos que, a partir de las experiencias y la
individualidad, sobrevaloren lo simblico. Hoy, todo se basa en lo gratificante
de las experiencias, ya se encuentra olvidado el verdadero valor de los objetos
en base a su utilidad, el valor de uso. Si nos pusiramos a pensar un momento
por qu razn, por ejemplo, nos compramos un televisor nuevo, teniendo otro
que funcionaba a la perfeccin! Claro, lo cambi por uno que es chatito, negro,
hermoso, y aquel tv anterior ya era viejo, grande, pesado, gris y feo. Pero
funcionaba. Qu me llev a querer cambiar la tv?
La lgica del mercado avanza con nosotros a ritmos aceleradsimos, casi
imperceptibles, y se aduea de nuestra cotidianeidad. As, nos constituimos
como sujetos deseantes, que consumimos incansablemente por necesidad y
para satisfacer un deseo. Y s. La lgica nos atraviesa y no nos deja escapar.
Producimos sentido y lo consumimos en productos de todo tipo. Por lo menos
as es la sociedad que conozco yo, la gente que conozco. Quizs, otras

sociedades, otras culturas nos demuestren que s se le puede escapar al

capitalismo salvaje, pero la pregunta sera: Nosotros podramos vivir sin l?