UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

Plan de estudios 2016

Programa
PLANEACIN Y GESTIN ESTRATGICA DE EMPRESAS INFORMATIVAS

Clave

Semest
re /
6

Crditos
8

Modali
dad

Curso (X) Taller ()

Lab () Sem ()

Carct
er

Obligatorio (X)
Optativo ()

Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semanas
Tericas 16
Prcticas
Total 16

Asignatura
antecedente
Asignatura
subsecuente

rea
Campo
de
conocim
iento
Etapa
Ti
po T ()

Terico instrumental
Periodismo en los medios
6to. Semestre

P ()
(X)
64 Horas

Semestre/ Ao 64
Tericas 64
Prcticas
Total 64
Seriacin
Ninguna (X )
Obligatoria ( )

T/P.

Asignatura
ascendente
Asignatura
subsecuente

Indicativa ( x )
Lenguaje y periodismo narrativo

Obligatoria de eleccin

Objetivo general:
Proporcionar a los alumnos contenidos tericos y prcticos para la creacin de
empresas informativas que satisfagan necesidades especficas del mundo
editorial.

Objetivos especficos:

Identificar las tendencias empresariales que definen el mercado

editorial nacional e internacional.

Planear estratgicamente empresas informativas que integren los

distintos soportes editoriales.

Administrar contenidos informativos para la produccin de libros,

peridicos, revistas u otros materiales impresos.

Crear estrategias editoriales para la realizacin de publicaciones

digitales.
Realizar campaas de comunicacin institucional para la difusin y
promocin de publicaciones.
ndice temtico
Tema

1
2
3

Horas
Semestre / Ao
Tericas
Practica
s
El panorama del mercado editorial en 8
4
Mxico y los principales pases del mundo.
La planeacin y gestin estratgica de 8
4
empresas informativas
La produccin editorial de publicaciones 8
4
impresas
Las estrategias editoriales para realizar 8

publicaciones digitales
5
La comunicacin institucional aplicada a la 8
8
promocin y difusin de publicaciones
Total 40
24
Contenido Temtico
Tem
Subtemas
a
1
De la imprenta de Gutenberg a la computadora. Repaso
histrico.
Perspectivas de los principales mercados editoriales en el
mundo.
Las actividades de la Cmara Nacional de la Industria
Editorial Mexicana (CANIEM), la Unin de Voceadores de
Mxico y otras organizaciones similares.
2
Planeacin estratgica y administracin editorial.
Herramientas y tcnicas editoriales para las empresas
informativas.
Principios y criterios editoriales.
3
Proceso editorial tradicional. De la idea a la imprenta.
Recursos materiales, tiempo y condiciones de produccin
impresa.
Relacin autor-editor; obras editoriales y derechos de autor.
4
Proyectos y editores digitales.
Recursos materiales, tiempo y condiciones de produccin
digital.
Comercio electrnico de publicaciones.
5
Atencin a medios de comunicacin para entrevistas con
autores.
Relaciones pblicas para la presentacin de publicaciones.
Realizacin de ferias de libros.
Organizacin de conferencias de prensa para difusin de
obras editoriales.
Estrategias didcticas
Evaluacin del aprendizaje
Exposicin
Exmenes parciales
( X)
( X)
Trabajo en equipo
Examen final
( X)
(X)
Lecturas
Trabajo y tareas
(X)
(X)
Trabajo de investigacin
Presentacin de tema
(X)
(X)

Prcticas (taller o laboratorio)

(X)
Prcticas de campo
( )
Aprendizaje por proyectos
( X)
Aprendizaje basado en problemas
( )
Casos de enseanza
(X)
Otras (especificar)
( )

Participacin en clase
(X)
Asistencia
(X)
Rbricas
( )
Portafolios
( )
Listas de cotejo
( )
Otras (especificar)
( )

Perfil profesiogrfico
Titulo o grado Licenciatura en Ciencias de la Comunicacin.
Experiencia
Tener amplia experiencia en el periodismo y el mundo
docente
editorial.
Mnimo cinco aos de experiencia en la docencia.
Otra
Conocimientos prcticos del diseo editorial, la
caracterstica comunicacin institucional y la planeacin estratgica
de empresas informativas.
Bibliografa bsica:
Armndariz, Mara Luisa et al (2004). Historia del libro. Mxico,
Universidad de Guadalajara.
Briggs, Assa y Peter Burke (2008). De Gutenberg a Internet. Mxico,
Taurus.
Careaga Covarrubias, Virgina (2004). Las editoriales universitarias en
Mxico en Informe sobre Educacin Superior en Amrica Latina y el
caribe 2000-2005.
Cassany, Daniel. De lo analgico a lo digital. El futuro de la enseanza
de la composicin, en Revista Latinoamericana de Lectura, ao 21,
junio de 2000, nm. 2. Pgs. 2-11.
Costa, Joan (2004). DirCom on-line. El Master de Direccin de
Comunicacin a distancia. Bolivia- Grupo Editorial Design-UAM
Azcapotzalco.

Buen, Jorge de (2005). Manual de Diseo Editorial. Mxico, Santillana.

Garca Orosa, Berta (2009). Gabinetes de comunicacin on line. Claves
para generar informacin corporativa. Espaa, Comunicacin Social
Ediciones y Publicaciones.
Hernndez Lomel, Francisco (1995). Las oficinas de comunicacin social
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Iglesias, Francisco (2001). Marketing periodstico. Barcelona, Ariel
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Kloss Fernndez del Castillo, Gerardo (2002).Entre el diseo y la edicin.
Tradicincultural e innovacin tecnolgica en el diseo editorial. Mxico,
UAM Xochimilco,Coleccin Libros de Texto.
Pavn Tadeo, Maira Fernanda (2013). La comunicacin institucional
universitaria. Una visin desde sus oficinas de comunicacin social.
Pimentel, Manuel (2007). Manual del editor. Cmo funciona la moderna
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Sagastizbal, Leandro de y Fernando Esteves Fros (2002). El mundo de
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Smith Datus C., 1991: 1. Estrategias y objetivos generales y 2. Socios
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Mxico, UdeG/ASEDIES.
Uribe Richard y Robert Max Steenkist. El Futuro del sector editorial en
Amrica
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Zavala Ruiz, Roberto (1997). El libro y sus orillas. Tipografa, originales,
redaccin, correccin de estilo y de pruebas. Mxico, UNAM, Coleccin
Biblioteca del Editor.

Bibliografa complementaria:
Aguilar Martnez, Matilde Elizabeth (2012). Edicin del boletn electrnico
Recursos humanos para la salud, formacin, empleo y regulacin.
Tesina para obtener el ttulo de Licenciada en Ciencias de la
Comunicacin. Mxico, FCPyS, UNAM.
Chvez Miranda, Germn (2011). El complejo arte del editor en un
peridico. El caso Publimetro. Tesina para obtener el ttulo de Licenciado
en Ciencias de la Comunicacin. Mxico, FCPyS, UNAM.
Luna Gonzlez. Rubn (2014). Produccin editorial. Una tarea ineludible
del gobierno mexicano. El caso del Centro de Estudios Migratorios.
Tesina para obtener el ttulo de Licenciado en Ciencias de la
Comunicacin. Mxico, FCPyS, UNAM.
Meneses, Mara Elena (2011). Periodismo convergente. Tecnologa,
medios y periodistas en el siglo XXI. Mxico, Porra.
Villa Lever, Lorenza y Maira Fernanda Pavn Tadeo (2009). Cincuenta
aos de la Comisin Nacional de Libros de Texto Gratuitos: cambios y
permanencias en la educacin mexicana. Mxico, Conaliteg-SEP.