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Breve Historia del Diseo

Eldiseadornoesingeniero.Suprocesodetrabajoesmenoscientficoymsintuitivo.
Enello,precisamente,residegranpartedesuxito.Semueveentrelohumansticoylo
tecnolgico,loartsticoylotcnico,lasociologayelmarketing.Eldiseoesuna
actividadmultidisciplinaryeldiseadorungeneralistaquemanejaconocimientosde
muchasreasmuydistintas.Sutrabajo,yportantolosresultadosdelmismo,est
influidoporsucultura,sucreatividad,lastendenciasestticasy,porquno,las
ideolgicas.Esteconglomeradodefactores,queinfluyeneneltrabajodediseo,son
consecuenciadelascircunstanciasenqueseoriginestadisciplina.Poresoes
necesario,sisequiereentenderquycmosonlosdiseadoresyquycmoesel
diseo,empezarporunbreverecorridohistricodeestadisciplinaylosavataresquela
hanllevadoaloquehoyes.
Laartesana
Laproduccindeobjetos,durantesiglos,haestadoenmanos,nuncamejordicho,delos
artesanos.Haytrescaractersticasqueinteresadestacardeesteperodo.
Primera:elobjetoartesanaleraelaboradoindividualmente,noenserie,yporlotanto
habadiferenciasentreobjetosdelmismotiporealizadosporunmismoartesano.
Diferenciasquepodanserdebidasasingularidadesdelmaterial,aldeseodelcliente,a
lapropiainspiracindelartesanooasupericia.
Segunda:elartesanomantenaconelobjetoqueelaborabaunarelacindirectaypoda
modificarencualquiermomentopartesdelmismo.
Ytercera:laevolucindelosobjetosartesanalesrespondeaunprocesoqueChristopher
Alexanderdenominproceso"inconscientedesmismo".Eloficioartesanalse
transmitadegeneracinengeneracinbasndoseenelaprendizajedelashabilidades
enelusodelasherramientas,elconocimientodelosmaterialesylosmodelosformales
delobjetoqueseestabaelaborando.
Laevolucindelosobjetosartesanalesseproduceporquealolargodeltiempovan
introducindosepequeasadaptaciones,pequeoscambioscomoconsecuenciade
nuevasnecesidadesocircunstancia'distintasenelusodelobjetooenlosmateriales
empleados.Peronoexisteporpartedelartesanounaconscienciadeevolucin.Esoes
algoquellegarmstardeconlaculturadelproyecto,quetienesuorigenenel
RenacimientoyquesedesarrollaapartirdelaRevolucinIndustrial.

LaRevolucinIndustrial
TodoslosdescubrimientoscientficosytecnolgicosdelossiglosXVIIIyXIXdan
lugaraloqueseconocecomoRevolucinIndustrial.Caracterizadafundamentalmente
porlaaparicindelamquina,ladivisindeltrabajoylaproduccinencadena.
DuranteelsigloXIXlosavancesenlascomunicaciones,portrenobarco,acelerarony
mulhplicaronlasrelacionescomerciales.Eltransvasedepoblacinruralalasciudades
ylaemergenciadeunacuantiosaclasemediaamplilacapacidadyansiadeconsumo
delaspoblaciones.Ambosfenmenosunidosdieroncomoresultadounmercado
muchsimomsampliodispuestoaconsumircuantoseprodujera.Demandaqueel
capitalismoindustrialdelapoca,recincreado,estabadispuestoasatisfacer.
Habaqueproducirrpido,ylamquina,ladivisindeltrabajoylaproduccinen
cadenaconstituanlarespuestaaesanuevanecesidad.
Elprocesocambia
Lastrescaractersticasdelprocesoartesanaldeproduccindeobjetosdesaparece.
Frentealarealizacinindividualizadadecadapiezaaparecelaproduccinenseriey
conella,lahomogeneizacinyelconceptodel"estndar".Larelacindirectadel
artesanoconelobjetoyanoexiste,ahoralaintermedincindeunamquinacadavez
msrpidaycomplejaimpidequeelobjetopuedaservariadoomodificadodurantesu
fabricacin.Estosdoscambiosobliganaqueelobjetoestperfectamentedefinidoantes
deentrarenproduccin.Esdecir,aquehayaunproyectoprevio.Yconlseproduceel
suficientedistanciamientoentrelaideaysumaterializacincomoparapodercuestionar
elporqudelobjeto,desuscaractersticas,desuutilidadodesubelleza.Yasloque
nuncahabasidocuestionado,porqueformabapartedeunproceso"inconscientedes
mismo",pasaasersistemticamenteanalizado,puestoenduday,finalmente,tomado
comobasedetodoproyecto.Hanacidoeldiseo,esdecirladisciplinaproyectualcuyo
finesdefinirlascaractersticasformalesyestructuralesdeunobjetoproducido
industrialmente.
Todoesto,evidentemente,nosucedidelanochealamanana.Msde150anosfueron
necesariosparaencontrarnos,desdelosiniciosdelaRevolucinIndustrial,conlaque
hasidocomunmenteaceptadacomoprimerarelacinentrediseadoryempresa.Esla
queen1907iniciaronelarquitectoalemnPeterBebrensyAEG.Elmismoaoenque
sefundlaDeutscherWerkbundconelobjetivodepromoverlacolaboracinentre
artistaseindustrias.Peroantesdeesto,ocurrieronmuchascosasqueesnecesario
recordarparaentendermqorqueseldiseoo,almenos,cmoeshoyenda.
Lallegadadeestosnuevosmodosdeproduccinyelconsiguientecambioenlos
procesosdecreacindelosobjetosdiolugaralaaparicindeunproblemanuevo:qu
formasdebantenerestosobjetosproducidoscontcnicasyprocesostandistintosalos
artesanales?

Duranteunperodoiniciallasindustriasimitabanlasformasartesanalesqueleshaban
precedido,sinconsiderarquelasnuevastcnicaspodanrequerirotrassoluciones.Las
formassimplesygeomtricasimpuestasporlasnuevastecnologaseranconsideradas
demalgustoydisfrazadasbajorecargadascarcasasdeestiloobajounaprofusinde
ornamentossuperficiales.Losobjetosasproducidosmanifestabanunanacronismo
formalyunaincoherenciaestructuralquefuerondenunciadasporintelectuales,
arquitectosyartistasdelapoca,preocupadosporlaprdidadelbuengustotradicional.
EntresellosdestacaronespecialmentePugin,MorrisyRuskinquienes,dentrodela
corrientedelsocialismoutpico,abogabanporlavueltaalavidarural,frenteal
desarrollocaticodelasciudades,yporelrechazoalamquinacomocausantede
todoslosmalessocialesydelaregresinticayesttica.
Suresistenciafracas,peroparadjicamentefueronlosprimerosenponerlasbasesde
loqueseraelmovimientomoderno,aldefenderlasencillezdelasformasysu
adecuacinalafuncinquehandecumplir,poniendocomomodelolasformasdela
naturaleza.
"Lotilesbello","laformasiguealafuncin"y"menosesms"sonlastressentencias
quedefinenyresumenlaesenciadelmovimientomoderno,tantoenarquitecturacomo
endiseo.Elracionalismoyelfuncionalismoacabarondefinitivamenteconel
ornamentoyseconstituyeroncomodoctrinadeundiseoquedebaserlabasedel
progreso,deunmundomejorydeununiversodeobjetostilesybellosalalcancede
todoelmundo.
Estanuevautopagenerlapocadoradadeldiseo,conlaBauhauscomoreferente
mssealado,einvistialaprofesindeunauracasimesinicaydeuna
responsabilidadfrentealacultura,alprogresoyalasociedadquetodavahoyperduray
queconvieneanalizar.
Eldiseocomocultura
Eldiseoessindudaunfenmenocultural.Desdelalibertadcreativadelproyectoel
diseadornosproponenuevosmodosdeuso,onuevosreferentessimblicos,
invitndonosconelloaestablecerunasrelacionesdistintasconelentornodomsticoo
urbano.Eldiseoes,adems,quienconfiguraentodasuvariedadeluniversodelos
objetosartificialesquerespondeencadamomentoalascaractersticasculturales,
polticasysocialesdelasociedadquelocreayquees,asuvez,unodelosmediosa
travsdeloscualesnosrelacionamosycomunicamoslossereshumanos.
NachoLavernia/ManuelLecuona:GestindelDiseo,enElvalordelDiseo,Grfico
eIndustrial.ADCV,2000