Prof.

Anderzon Leguizamn
Identidad audiovisual televisiva

El diseo de identidad corporativa de las cadenas de televisin es una actividad grfica

en la galaxia audiovisual prcticamente desconocida por los mismos diseadores.
Cada cadena de televisin es un supermercado rebosante de productos que fluyen en
cascada durante todo el da. Cmo funcionara este y cmo reaccionaran los
televidentes si de repente suprimimos los signos de identidad de los canales y si
borramos el embalaje grfico de los programas?
Pues siguiendo la metfora del supermercado televisivo, podemos imaginar que
sucedera lo mismo que si cubrimos las fachadas de estos comercios tradicionales para
que desaparezcan de la vista, y si les quitamos a los productos sus embalajes y los
mezclamos todos en un gran montn. De pronto nos encontraramos en su interior, y
todo sera un magma y un caos. Cmo saber dnde estoy, cmo identificar, reconocer
y elegir lo que me interesa? El trmino embalaje grfico de las cadenas de televisin
tiene este sentido, que empieza por identificar el canal para distinguirlo de los dems,
hacerlo reconocible y familiar a todos y, al mismo tiempo, poder escoger los programas
interesantes a la hora y en el canal deseado.
Por esto, cada canal debe ser bien identificable/reconocible/diferenciable. Y los
productos televisivos, como todos los productos, deben estar clasificados,
seleccionados y ordenados para que sus clientes puedan distinguirlos y elegirlos fcil y
cmodamente.
Esta es la funcin del diseo televisivo, y tiene su correspondencia en la estructura de
la parrilla de la programacin diaria que publican los medios impresos. Hay pues una
coherencia funcional absoluta entre la parrilla de la programacin y la organizacin
grfica
de
los
espacios-tiempo
(los
programas)
en
pantalla.
Pero hay tambin otras necesidades, para la audiencia y para el canal: la informacin
en pantalla sobre noticias de actualidad, los prximos programas que se van a
transmitir, los crditos, la autopromocin, las pausas publicitarias, las secciones. Todas
estas necesidades organizativas, que hacen ms comprensible lo que estamos viendo
constituyen en conjunto un captulo de actividades de comunicacin.
En consecuencia, ellas definen lo que se llama el empaquetado del canal. Aqu
interviene el diseo en sus disciplinas principales en un trabajo global de identidad de
marca: el diseo grfico para el sistema de identidad y el embalaje grfico de los
programas: lo que llamamos continuidad; el diseo ambiental para la concepcin y
construccin de escenarios de los programas propios; el diseo industrial para el
mobiliario y objetos que llenan dichos escenarios, y ste tambin, junto con el diseo
grfico, colaboran en la promocin fuera de pantalla y en el material de merchandising
del canal.
El diseo de la identidad y el packaging televisivo constituye hoy todo un sector de
negocios, que se inici en el mercado europeo en los aos 60, concretamente en
Inglaterra, Francia y Espaa, as como en los EE UU. En 1963, la aparicin del primer

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programa informtico en 3D dara un fuerte impulso a la grfica televisiva, que sera
decisivo, aos ms tarde, con los programas electrnicos de animacin.
Trminos televisivos. Empaque audiovisual:
-Coletilla: presentacin oficial de un programa televisivo. Secuencia de imgenes que
describen el tipo de programa, su categora y contenido. Existen tambin algunas
variaciones de la misma, como coletillas de entrada y salida, las cuales se utilizan para
identificar el final de un segmento, espacio o negro del programa, para dar inicio al
espacio publicitario, as como para regresar de los mismos y empezar otro negro o
segmento del programa.
-Inser: Cintillo que es utilizado para identificar al presentador o conductor, invitados o
entrevistados, as como nombres o referencias de algn lugar o animal.
-Bumpers: Son breves anuncios con una duracin aproximada entre 10 y 30 segundos,
por lo general son utilizados para darle promocin al medio audiovisual, identificando su
programacin, estilo, enfoque y talentos.
-Negro: Es aquel que conforma un segmento completo de un programa, si el programa
dura 45 minutos en contenido, por lo general est dividido en 5 segmentos cada uno de
9 minutos a estos se les denomina negro. (1er negro, 2do negro, 3er negro, 4to negro,
5to negro).
-Parrilla de programacin: Imagen grfica la cual detalla los horarios y tipo de
lenguaje de los programas (a, b c, d), que conforma el medio televisivo as como su
clasificacin (todo usuario, supervisado, adultos). Por lo general la parrilla va ubicada en
la pgina web del canal y para poderla promocionarla en la pantalla del medio se divide
segn el tipo de programa y se promociona individualmente, tambin en otros casos, se
transmite diariamente y minuto a minuto especificando al televidente que ver a
continuacin.
-Promocin: Se conforma de acuerdo al contenido de lo que se desea promocionar,
dura aproximadamente entre 10 y 30 segundos, y est dirigida especialmente a dar
promocin a un programa televisivo del canal, en el se incluyen imgenes que
identifiquen el mismo, as como sus talentos, escenografa e imagen grfica como su
logotipo.
-Identidad grfica: Es el conjunto de imgenes y colores que identifican el concepto o
mensaje del medio televisivo, muchas veces dependen del slogan, por lo general
siempre se identifica una imagen de identidad porque finaliza con el nombre o logotipo
del canal, adems que sta solo promociona o resalta al medio en particular. La
duracin puede estar entre 2 y 10 segundos y tambin se pueden utilizar como
presentacin o cierre de un espacio a otro, como por ejemplo al culminar un programa
puede salir una imagen de identidad, as como al culminar un bloque publicitario o de
promocin.

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En la identidad audiovisual se pueden generar varios videos, muchos de ellos
dependen de la filosofa, estilo o imaginacin del director de imagen del medio, o de la
campaa que se est trabajando, entre ellas se pudieran encontrar:
Cierre de programas: dura entre 2 y 10 segundos, slo identifica el logo del
medio.
-Ya regresamos / Continuamos: Indica el fin de un negro dando paso al bloque
publicitario y de promocin, as como el fin del mismo e inicio del siguiente negro.
-A continuacin: Audiovisual que slo especifica el siguiente programa que se
transmitir.
-Cortina: Se le denomina a la secuencia musical que acompaa de fondo a un
audiovisual, o programa televisivo, tambin forma parte de la identidad de un medio.
Todo programa debe tener un listado de las cortinas que son de su pertenencia, segn
su estilo.