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MARKETING INTERNACIONAL
2. Demanda
1. Factores
de
produccin
(recursos)
3. Estrategia,
estructura y
rivalidad de
las empresas
4.
Proveedores
e industrias
conexas
Naturales Humanos
A. Bsicos
Recursos
naturales
Porter
los
clasifica
en:
Clima
Situacin
geogrfica
Mano de
obra no
capacitada.
B. Avanzados
Infraestructura
Recursos
Humanos
altamente
especializado
Ciencia y
tecnologa
TAMAO DE LA
DEMANDA.- Genera un
potencial de mercado
CONSUMIDORES
EXIGENTES.- Constituye
un incentivo para la
mejora de la calidad de
productos.
Se requiere definir
estrategias
competitivas.
Influye la gestin
administrativa en la
determinacin de la
competitividad.
Se busca generar
ventajas
competitivas
d) Medios
de
transporte,
etc.
CASOS DE ANLISIS
SECTOR TEXTIL
CONFECCIONES PERUANAS
1.1.BSICOS.-
2.- Demanda
Consumidores
locales no
demandan
calidad ( bajo
ingreso pr
capita )
Importaciones,
reducen precio
ESTRATEGIAS DE MARKETING
INTERNACIONAL
Ms. Karla Luisa Castaeda Gonzales
Estandarizacin
Adaptacin
Ms. Karla Luisa Castaeda Gonzales
ESTRATEGIA DE ESTANDARIZACIN
Economas de
escala
La
homogeneizacin
de los gustos de
los consumidores
La convergencia
de las
legislaciones
Los procesos de
integracin
econmica
ESTRATEGIA DE ESTANDARIZACIN
Reduccin de costos por grandes volmenes de produccin.
Economas de
escala
Homogeneizacin
de los gustos de los
consumidores
Convergencia de
las legislaciones
Procesos de
integracin
econmicas
En los ltimos aos se ha producido una importante liberalizacin y armonizacin de los mercados en
numerosos pases.
Los procesos de integracin econmica favorecen el comercio internacional entre los pases
miembros al eliminar barreras aduaneras, restricciones al libre comercio y favorecer el intercambio
de bienes y servicios.
ESTRATEGIAS DE ADAPTACIN
Diferencias
legales
Diferencias en los
comportamientos
de los
consumidores
Tecnologas de
produccin
flexibles
Diferencias
culturales
ESTRATEGIAS DE ADAPTACIN
Diferencias legales
Diferencias en los
comportamientos de
los consumidores
Tecnologas de
produccin flexibles.
Diferencias
culturales
Las normas tcnicas que regulan las caractersticas de los productos, la necesidad
de homologacin y en general todas las disposiciones legales que afectan al
producto y a las actividades de comercializacin fuerzan la adaptacin.