Promper

La Comisin de Promocin del Per para la Exportacin y el Turismo o Promper

es una entidad dependiente del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo del
Per. Tiene su sede en la ciudad de Lima. Es la entidad que integra a la Ex
Comisin para la Promocin de Exportaciones (PROMPEX) y a la Ex Comisin de
Promocin del Per (PROMPER) - previamente encargada de la promocin del
turismo - de acuerdo al D.S. N 003-2007-MINCETUR.
Funciones

Disear, coordinar, concertar y ejecutar polticas y acciones destinadas a

difundir la imagen del Per en el exterior y la promocin de sus
productos de exportacin.
Gestionar y canalizar la cooperacin tcnica y financiera internacional
para el cumplimiento de sus funciones.
Participar en el planeamiento estratgico de la promocin de las
exportaciones, con arreglo a lo dispuesto en el D. L. N 805.
Participar en el diseo, coordinacin y ejecucin del planeamiento
estratgico de la promocin de las inversiones, en coordinacin con las
entidades competentes.
Disear, coordinar, concertar y ejecutar acciones destinadas a la
promocin del turismo receptivo hacia el Per y el turismo interno en el
Per.
Gestionar y canalizar la cooperacin tcnica y financiera internacional
para la promocin del turismo en el Per.

Qu es una Marca Pas

Los pases compiten entre s por la atencin de los turistas, la preferencia por
sus productos y servicios y la confianza de los inversionistas, entre otras cosas.
Una Marca Pas fuerte y positiva brinda una ventaja competitiva a la hora de
lograr una mayor recordacin en las audiencias clave.
Una marca es mucho ms que un logo. Adems de su identidad, una marca
tiene una reputacin construida en base a su promesa y desempeo. Sus
comunicaciones, sus voceros, sus acciones. En una Marca Pas, esta realidad
cobra una dimensin an mayor.
La experiencia de cada persona al tomar contacto con el Per contribuye a
construir nuestra reputacin. Que cada una de esas experiencias sea
gratificante y nica.
Es el signo que identifica un pas y lo diferencia de los dems. Como toda
marca, puede incluir un logotipo y un eslogan. Los principios del branding
convencional son aplicables en general a pases, regiones o ciudades, aunque
con alguna diferencia metodolgica.

La Marca Pas se apoya en la "imagen pas", tratando de construir, cambiar o

proteger la reputacin internacional del pas en cuestin y su imagen en el
exterior. A menudo la Marca Pas tiene un fuerte componente turstico.

Por qu una Marca Pas?

Por qu es importante una Marca Pas?
Como una fuente de valor econmico, diferenciacin y con el fin de corregir
estereotipos y clichs.
Permite construir una ventaja competitiva y global y atraer talento e invencin.

Cul es la propuesta de valor integradora de todas las reas

para Per?
El objetivo principal de una Marca Pas es generar una idea simple,
contenedora e integral que logre transmitir con eficacia y contundencia su
propuesta de valor.

Para qu sirve una Marca Pas?

Para atraer nuevos negocios y retener los viejos, impulsar mejoras internas y
aumentar la aceptacin de nuestros productos. Una Marca Pas acta como
bandera de exportacin y como promocin un destino turstico.
Existen condiciones para endosar todos los esfuerzos del pas en atraccin de
inversiones, impulso de las exportaciones y promocin del turismo con una
marca especialmente concebida para ello.
Construir una Marca Pas requiere de tiempo, compromiso, foco.

La Marca Per

El Inicio
Como parte de una estrategia de promocin del pas en el exterior, se decidi
el proceso de la construccin de la Marca Pas Per, buscando impulsar
aquellos sectores comerciales con mayor exposicin internacional: turismo,
exportaciones y la atraccin de inversiones.
Pensar en un pas como una marca trae el desafo de destacarse, llamar la
atencin, y transmitir una promesa clara.

Los pases compiten entre s para atraer la atencin de turistas e inversores,

lograr incrementar la demanda de sus productos y servicios, y ganar el respeto
de los gobiernos de otras naciones, entre otras cosas. Una Marca Pas fuerte y
positiva constituye una ventaja competitiva clave a la hora de lograr una
mayor y mejor recordacin en la gente.
El Momento
El pas se encuentra protagonizando un proceso de renovacin, crecimiento
econmico sostenido y consolidacin dentro del mapa mundial.
Se ha logrado mejoras en la participacin de nuevos sectores en la industria,
aumento de gasto pblico, inversin en infraestructura civil y turstica, as
como lograr estabilidad poltica y social.
Los peruanos estn destacando a nivel mundial en distintas disciplinas:
deporte, cine, literatura.
Es este el mejor momento para contarle al mundo lo bueno que est pasando
en el pas. Y esa es una ventaja competitiva.
Los Tres Pilares
Turismo
Este es un destino turstico que se elige a conciencia, con conocimiento previo,
sabiendo lo que se busca. Al Per no se llega de casualidad. El turista que
viene a Per tiene intereses particulares. Sus inquietudes, pasiones, deseos,
constituyen la brjula que los lo gua por nuestra tierra. Por eso aqu cada
quien delinea un recorrido personal, diferente, que le permite adentrarse,
descubrir, cultivarse, vivir. Ya haya sido trado aqu por su inters por la
historia, la arqueologa, la gastronoma, la msica, los caballos o el surf, el Per
propone a quienes lo vistan, descubrir y descubrirse. Transformar y
transformarse. Su gente, sus lugares, sus sabores, propician ese
descubrimiento y esa transformacin. La experiencia Per es tan particular
como cada uno de quienes la emprenden. Y as, adems de alimentar sus
intereses iniciales, se despiertan nuevos intereses, deseos, pasiones. Porque
siempre quien nos visita por una cosa descubre muchas otras y siente deseos
de volver, de adentrarse ms en el Per.
Exportaciones
Los productos del Per, en especial aquellos que pueden considerarse
exportaciones no tradicionales, son singulares, inusuales y alejados de la
masividad. Pero por sobre todo, son reconocidos por su excelente calidad.
En el sector textil, el mundo admira el algodn peruano, presente en las
confecciones ms finas y delicadas, y valora enormemente la fibra de vicua o
alpaca (animal que se desarrolla en condiciones adversas y en pocos sitios del
mundo) por su delicadeza extremadamente superior a la de la lana de oveja.

En el sector textil, el mundo admira el algodn peruano, presente en las

confecciones ms finas y delicadas, y valora enormemente la fibra de vicua o
alpaca (animal que se desarrolla en condiciones adversas y en pocos sitios del
mundo) por su delicadeza extremadamente superior a la de la lana de oveja.
El caf peruano es caf gourmet, orgnico, derivado de conocimientos
profundos y amor y cuidado por la tierra.
El mundo recin est descubriendo el sacha inchi, mientras que aqu ha sido
utilizado desde tiempos inmemoriales, y lo mismo sucede con la lcuma y con
tantos otros productos (naturales, artesanales e industriales) que el Per tiene
para ofrecer.
Inversiones
La ecuacin que el Per propone a sus inversores resulta ampliamente
satisfactoria y conjuga diversos atractivos. Por un lado, las estadsticas
demuestran un crecimiento sostenido. Por otro, las oportunidades son tantas y
tan diversas que el campo para invertir pareciera no tener lmites. Si a esto se
le suma el clima pro-negocios generado por un marco legal estable y seguro,
podemos afirmar que el Per constituye un terreno frtil para la inversin. Aqu
solemos decir que est todo por hacerse, en referencia a las posibilidades de
desarrollo de proyectos de infraestructura. Puertos, aeropuertos, rutas,
autopistas, hotelera, telecomunicaciones
Pero tambin, por su gran
biodiversidad, el Per tiene un enorme potencial energtico y es ideal para
desarrollar actividades vinculadas con los recursos naturales, tales como
pesca, acuicultura, minera, agricultura, o bien las industrias textil,
petroqumica, forestal, entre otras. Y en la experiencia de quienes ya hacen
negocios con nuestro pas, a medida que uno se adentra en el Per, descubre
nuevas oportunidades.
El sistema de Identidad
El foco de la identidad est centrado en la palabra Per, un nombre inclusivo,
que no le pertenece ninguna cultura especfica, sino que es el producto de una
experiencia de cruces, mezclas y deseos.
Por tratarse de una marca que deber servir a diversos sectores, la marca no
incorpora ningn complemento verbal adicional a su nombre: se propone como
el ncleo de un ecosistema comunicacional amplio, que admite mltiples
mensajes, imgenes, conceptos, paisajes, culturas, permitiendo as que cada
uno de los sectores decida en cada comunicacin.
El Rojo
El color de la bandera, un color intenso, vibrante, energtico. Un color que sirve
para identificarnos en las tres reas de inters, turismo, exportaciones e
inversiones. El protagonismo del rojo en el sistema de identidad es indudable,
pero como uno de los atributos de marca es lo polifactico, el sistema de
identidad contempla una paleta multicolor que representa las diferentes

facetas del Per, su diversidad de regiones y paisajes, su carcter vibrante,

estimulante.
La Forma
La forma espiralada que asume la "P" refiere a uno de los motivos grficos
presente en todas las culturas que nuestra tierra vio nacer; evolucin, cambio,
transformacin.
Refiere tambin a una huella digital, en lnea con el concepto de "hay un Per
para cada quien" y por eso tambin el uso de una tipografa manuscrita,
construyendo un logotipo a partir de una sola lnea: cada quien traza su propio
camino en base a sus intereses particulares.
Las asociaciones mentales que relacionan lo histrico y lo contemporneo
fueron altamente valoradas por los participantes de los focus groups realizados
a nivel nacional e internacional.
El sistema de identidad toma as grafismos de diferentes regiones y culturas,
usndolos para construir las grficas que recorren tanto planos de color como
imgenes.
Cmo se desarroll
El Equipo
El proyecto comenz el trabajo en julio de 2009.
La tarea contemplaba la observacin y anlisis de los componentes de la
identidad de un pas multicultural y, por eso, un equipo interdisciplinario de
ms de 15 integrantes de la empresa FutureBrand se hizo cargo del desarrollo
de la propuesta.
El trabajo fue liderado por PromPer (Comisin de Promocin del Per para la
Exportacin y el Turismo) con el invalorable aporte de Cancillera y ProInversin
(Agencia de Promocin de la Inversin Privada), por lo que las instituciones
gubernamentales de las que dependen estuvieron involucradas de lleno en el
proceso Marca Pas.
El Descubrimiento
La investigacin implic la interaccin de profesionales de diversas reas as
como la participacin de un grupo de expertos nacionales en diferentes
materias.
As, el proyecto se nutri de las perspectivas, e ideas de especialistas en
marcas, marketing, turismo, comercio, comunicaciones, diseo, produccin,
exportaciones, educacin, filosofa, arqueologa y artes, entre otras.
De cada tpico se fueron desprendiendo otros que permitieron tejer una trama
rica e intrincada que empez a develar un cuadro muy completo del Per.

Durante el proceso de desarrollo y creacin de la marca, el equipo recorri

ciudades de varios departamentos del Per, sitios arqueolgicos, distritos
artesanales, museos y diversas instituciones.
El trabajo se complement con entrevistas a audiencias, material de archivo,
estudios recientes y publicaciones, a lo que se sum informacin de los pases
competidores y la percepcin del Per en los mercados interno y externo.
El Posicionamiento
Con el anlisis de los temas involucrados y el cruce de la informacin desde
diferentes ngulos y variables, se elaboraron seis escenarios posibles de
posicionamiento, eligindose finalmente dos luego de la evaluacin del equipo
de trabajo y expertos.
El Diseo
Se desarrollaron rondas de exploracin de identidad visual (logotipos, smbolos
y grficas para construir la marca), para finalmente definir tres alternativas de
diseo para llevar a evaluacin en mercados del exterior junto con la
plataforma conceptual definida.
La Validacin
El 2010 fue un ao de pruebas y presentaciones. El concepto y diseo de la
marca Per fue presentado y validado por representantes de los sectores
involucrados, y profesionales expertos que nos acompaaron durante todo el
proceso de diagnstico y creacin de la marca.
Algunas de las personalidades que nos acompaaron en este proceso son hoy
embajadores de la marca.

Marca Per a nivel Internacional

Marca Per se luci en la Gran Manzana
Como era de esperarse, las fiestas navideas se vivieron con gran
intensidad en Times Square -Nueva York-, en donde la Marca Per
tambin estuvo presente por segundo ao consecutivo.

Per destaca en la lista de los 25 mejores destinos tursticos de Sudamrica

El da de hoy se public la lista de mejores destinos tursticos del 2014 segn
TripAdvisor, la pgina web de viajes ms importante del mundo, que a travs
de los Travelers Choice Awards premia a los destinos con mejores comentarios
y opiniones de millones de usuarios alrededor del mundo.

Un ao lleno de logros!
El 2013 Marca Per continu cosechando xitos posicionando al Per en la
mente de millones de personas alrededor del mundo.
https://www.youtube.com/watch?v=NlqVqa39Tnk

La Marca Per estuvo presente en el Festival de Cine de Venecia 2013!

Estrellas de la talla de George Clooney, James Franco y Sandra Bullock, se
dieron cita a tan importante evento, en el que se pudo presenciar la campaa
Recordars Per en una pantalla gigante al lado de la alfombra roja.

ETC.

Estrategias para mejorar Marca Per a

nivel Internacional
1 Primer Punto

El Dakar 2015 no llegar a

Per: Mincetur le dijo no a
ASO
Tras reunin entre Mincetur y los organizadores del Rally se decidi que no ser
sede por tema presupuestal
A falta de quince das del anuncio oficial de la ruta del Dakar 2015, ya se sabe
que el Per no ser parte del rally del prximo ao. Luego de la reunin que
sostuvieron hoy los miembros de la organizacin ASO y autoridades del
Mincetur, se decidi que la prueba no pasar por nuestro territorio, segn lo
aseguraron a elcomercio.pe.
Tras las declaraciones del director de la carrera Etienne Lavigne, quien mostr
su preocupacin por la falta de inters de parte del gobierno peruano por ser

parte de la prueba, hoy se dio la reunin citada en la cual se concluy la

negativa nacional.

"No va a ser posible el paso del Dakar

2015 por nuestro pas. La razn es
estrictamente presupuestal", nos dijo
la ministra Magali Silva.
Nosotros como grupo pensamos que fue
una mala idea dejar pasar esta oportunidad
ya que es una evento internacional y de
gran envergadura y la Marca Per debi
aportar por ello y no dejarlo argumentando
que no hay presupuesto.
Para ganar hay que invertir.

2 Segundo Punto

Grandiosa fiesta del Inti Raymi se acerca

La representacin del Inti Raymi o Fiesta del Sol, es una de las manifestaciones
ms genuinas e importantes de la cultura peruana y se escenifica cada 24 de
junio ya que fue una fecha clave para los antiguos habitantes del
Tawantinsuyo, pues finalizaba la cosecha, se iniciaba el equinoccio invernal de
los andes, y por tanto un nuevo ciclo agrcola.
A este evento asiste un promedio de 40 mil personas, e incluye a las 5 mil que
pueden costear una de las butacas instaladas en Sacsayhuamn, desde donde
se aprecia la actividad ms de cerca. La ceremonia se inicia a partir de las
nueve de la maana y se prolonga hasta pasado el medioda.

Nosotros como grupo pensamos que sera

una grandiosa idead mostrar como una
campaa fuerte el Inti Raymi y la Fiesta de
la Candelaria dos de los grandes evento
que tiene el Per para el Mundo.

3 Tercer Punto