Mercados Verdes

SEMANA 5

[ GERENCIA DE DESARROLLO SOSTENIBLE ]

LECTURA

UNIDADTRES:SEMANACINCO
MERCADOSVERDES
Losmercadosverdesofrecenproductosyserviciosambientalmenteamigablesoderivados
del aprovechamiento sostenible del medio ambiente. Estos tambin se conocen como
productosverdes.

Esascomoestetipodemercadosefundamentaentresaspectosprincipales:

El diseo de productos o servicios ambientalmente amigables que tengan unbalance

entre las necesidades del consumidor, la calidad, el desempeo, el precio y la
convenienciaconunacompatibilidadambiental
Formulacin de estrategias de mercadeo a favor del cuidado y proteccin del medio
ambiente
Proyectar una imagen de alta calidad, que incluya una sensibilidad ambiental
relacionadaconlosatributosdelproductoyasuvezconloslogrosambientalesdelas
empresasproductoras.

Losdiferentesnivelesdentrodelmercadeoverdealquelasempresaspuedenapuntarson:

Green: establecer nuevos estndares. Se basa en los objetivos comerciales, comunicando

que la marca y sus productos son ms verdes que las dems alternativas (establecer una
diferencia).Sepuedemedirenelvolumendeventa.

Greener: compartir responsabilidades. Se tienen objetivos comerciales y ambientales al

mismotiempo;sebuscacambiarlaformacomolaspersonasusanlosproductospormedio
de experiencias de marca, eventos y educacin. Se puede medir en el cambio de
comportamiento

Greenest: apoyar la innovacin. Se generan nuevas formas de vida y nuevos modelos de

negocios.Sepuedemediratravsdelxitocomercialyculturaldelesquema.

Estosnivelesdemostrarnqutanverdequierenser.Cadaniveltraesusretosybeneficios.
Loquesesclaroesqueloscompromisosquecadaempresaestobligadaacumplirloslleva
atenerdiferentesnivelesdeinversinentiempo,dineroyesfuerzo.

Es as como en general, podemos encontrar tres tipos de compromiso ambiental de las

empresas:

[ POLITCNICO GANCOLOMBIANO EN ALIANZA CON WHITNEY INTERNATIONAL SYSTEM ]

Verde estratgico: es cuando las empresas tienen un compromiso total con los mercados
verdes,sinimportarloquecueste,nieltiempoquesedemore.

Verde cuasiestratgico: es cuando las empresas tienen un compromiso con los mercados
verdes,perosusaccionessevenlimitadasporlosrecursosconquecuentan.

Verde tctico: la organizacin no cuenta con ningn tipo de compromiso ambiental, slo
buscaparticipardeunmercadoparamejorarsusingresos.

Si bien la empresa debe comprometerse con los mercados verdes, los consumidores y el
gobierno deben contribuir para generar proyectos exitosos de mercados verdes. Un
consumidorverdebieninformadoyconunaconcienciaambientalpuedehacerladiferencia
entreunmercadoqueayudealaproteccindelmedioambienteyunmercadodeproductos
queaumentenladegradacinambiental.

Laclasificacinmsaceptadadentrodelosexpertosesqueexistentrescategorasdentro
delosmercadosverdes:

Bienesyserviciosprovenientesdeunaprovechamientosostenibledelabiodiversidady
delosrecursosnaturales.
Bienes y servicios obtenidos mediante procesos que generan un menor impacto
negativosobreelmedioambiente.
Bienesyserviciosorientadosaminimizarelimpactoambientaldeprocesosyproductos.

Cualquiera de los productos o servicios con caractersticas ambientales debe agruparse en

alguna de estas tres categoras, y las empresas interesadas en su cumplimiento deben
trabajarparaencajarenellas.
La participacin en los mercados verdes se puede dar por motivaciones externas, como
porquelosconsumidoresesperanunamejoradeldesempeodelasempresas,unareaccin
ainiciativasdelacompetenciayapresionesregulatoriasporpartedelgobiernoparamejorar
eldesempeoambientaldedichasorganizaciones.
Aunqueiniciesutransformacinbuscandogenerarproductosparalosmercadosverdes,el
niveldecompromisoentrminosderecursosvaradependiendodelaresponsabilidadcon
quelaempresaquieradesarrollarsusprocesos.

ECOETIQUETAS
Elecoetiquetadoesundistintivoquepuedenportarlosbienesoserviciosqueacatanciertos
criteriosambientalesestablecidosdeantemano,ycuyocumplimientohasidocomprobado
porunaorganizacindeterceraparteindependienteeimparcial.
Elprincipiodelosprogramasdeecoetiquetadoespermitiralosconsumidoreselegirentre
productosconlamismafuncinyniveldecalidad.

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Es una herramienta de economa ambiental basada en la divulgacin de la informacin al

pblico,lacualtrabajapormediodelageneracindeconcienciaambiental.
Siguiendoloscriteriosdelcontrolqueseejerzanlasempresasconlossellosverdesycules
laentidadencargadadesupervisarquproductomerecetenerelsello,estossedividenen:

De primer grado: los fijan las empresas en base a sus propios estndares de produccin.
Los estndares pueden basarse en criterios sobre temas ambientales especficos que el
consumidorconoceatravsdelosmediosolapublicidad.Aestaformadeecoetiquetado
tambinselepuededenominarautodeclaracinoautoproclamados.

De segundo grado: las asociaciones de industriales establecen estos planes para los
productos de sus miembros, que fijan los criterios de certificacin inspirndose en los
conocimientos de las academias y organizaciones ambientalistas. La verificacin del
cumplimientoselogramedianteprocedimientosdecertificacindelapropiaindustria,opor
elempleodeempresasexternasdecertificacin.

De tercer grado: estn por lo general establecidos por un promotor privado ajeno a los
productores, distribuidores y vendedores de los productos etiquetados. Los productos o
recursos certificados se rotulan informando que el producto ha sido elaborado de una
maneraamistosaconelmedioambiente.

BIOCOMERCIO
Dentro de los mercados verdes, uno de los componentes de mayor proyeccin es el
comercio de productos o servicios provenientes de la biodiversidad, denominado bo
comercio. Para que sea posible, tiene que ser rentable econmicamente y debe incluir
criteriosdesostenibilidadambientalesysociales.

Segn el Instituto de Investigacin de Recursos Biolgicos Alexander Von Humboldt, los

productosdebocomerciosepuedencatalogarenlossiguientesgrupos1:

TurismobasadoennaturalezaEcoturismo
Productosmaderables
Productos naturales no maderables: este mercado cuenta con ventas cercanas a
US$ 60 billones anuales para 2001. Entre sus productos encontramos aceites
esenciales, gomas y resinas, colorantes y pigmentos, plantas medicinales, flores
exticas,frutasexticasyfauna.
Sistemas agropecuarios que contribuyan a la conservacin: los productos de este
sectoralcanzaronventascercanasaUSD23.500millonesenel2005.

INSTITUTO
DE
INVESTIGACIN
DE
RECURSOS
BIOLGICOS
ALEXANDER
VON
http://www.humboldt.org.co/humboldt/mostrarpagina.php?codpage=40002Consultamayo30,2007.

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HUMBOLDT.

Algunos sectores estn en contra del bocomercio, pues lo acusan de fomentar una
explotacin de la biodiversidad, ponindola en riesgo de extincin. Otra posicin es
queelbocomerciosepuedevercomounincentivodemercadoparalaconservacin
y buen uso de la biodiversidad, pues debe cumplir una serie de normas de buen
desempeo ambiental que aseguren la proteccin de los recursos, haciendo uso
sostenibledelosmismos.

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