Relatora

Cogo, D. (2009). Los estudios de recepcin en Amrica Latina. Perspectivas tericometodolgicas.

Por: Julin Antonio Gmez
Este ensayo es un acercamiento a los principales hechos que han marcado la
investigacin sobre recepcin en Amrica Latina desde los aos 60 del siglo XX, pasando
por los orgenes de estos estudios, los principales marcos tericos, los itinerarios y
enfoques metodolgicos, los interrogantes y las perspectivas en torno a este sub campo
de la investigacin, y el compromiso poltico que se desprende de los estudios.
La autora presenta hechos cruciales para el desarrollo de la investigacin sobre
rececepcin, tales como la acogida de los estudios culturales, el alejamiento del
mediacentrismo, como lo llam Martn-Barbero, el enfoque en la cultura como punto de
partida y los aportes de investigadores como Mara Cristina Mata, Rosa Mara Alfaro, Luis
Ramiro Beltrn, Mario Kapln, pioneros de muchos de estos estudios, junto con figuras
centrales como Nstor Garca Canclini.
En este contexto, sostiene la autora, se empieza a legitimar el pensamiento cientfico
latinoamericano, se fortalecen iniciativas metodolgicas experimentales a partir de la
modalidad de ciencia participativa, se dan aproximaciones tericas alineadas con la
especificidad de la historia latinoamericana, y, especialmente desde Martn-Barbero, se da
un compromiso de construccin de ciencia desvinculado de viejos esquemas ideolgicos.
En el apartado de Teoras e idearios explora los virajes de las investigaciones hacia la
cultura y lo popular. Adems del aporte de Martn- Barbero en cuanto a las mediaciones,
la apropiaciones y lo popular como expresin de las maneras de vivir de las clases
subalternas, destaca aqu el aporte de Garca Canclini en cuanto a lo cotidiano y las interrelaciones entre lo popular y lo masivo, pero ante todo a travs de su categora de la
hibridacin, que reorienta la nocin de las identidades culturales, rompe con las
divisiones del mundo de la cultura y plantea nuevos debates sobre la mezcla cultural.
Explora tambin el abordaje de los marcos conceptuales a partir de temas como
Recepcin meditica, consumo y ciudadana, en donde analiza la relacin dinmica que
existe entre las audiencias activas y el consumo de productos culturales; Mediaciones y
mediatizacin, donde se analizan las diferentes formas que toma la categora de MartinBarbero de Mediacin, que se entiende como el lugar de origen de las constricciones que
delimitan la materialidad social y la expresividad cultural. Aqu se habla de espacios de
mediacin como la cotidianidad familiar, la temporalidad social y la competencia cultural, y
se expone la ampliacin de la categora que present en investigador Guillermo Orozco
Gmez a nociones como mediacin individual, situacional, institucional y videotecnolgica.
Con respecto a los itinerarios metodolgicos, se aproxima a las perspectivas etnogrficas,
y la experimentacin multi y trans-metodolgica, heredera de las ciencias sociales que
abrieron el camino para la creacin y fusin con varios tipos de herramientas. Aqu refiere
metodologas enfocadas especficamente a las investigaciones de recepcin en internet,
como las llamadas netnografa o etnografa virtual, expone el agotamiento de otras

tcnicas utilizadas en exceso, y propone la migracin hacia nuevas metodologas

conectadas con la economa poltica, que se enfoquen en la comprensin de las
relaciones de poder, as como estrategias multi-metodolgicas.
En la seccin de Interrogantes y perspectivas, expone algunas temticas en las que se
concentran las nuevas indagaciones sobre las sociedades contemporneas, tales como:
el paso del nacionalismo metodolgico a la transnacionalizacin y el cosmopolitismo,
como tendencia integradora de territorios y materiales de la experiencia humana. La
reordenacin que han generado las nuevas tecnologas, no solo el internet como espacio
hbrido de intercambio simblico, sino tambin las transformaciones de la televisin desde
el cable, el formato digital y la integracin en el computador, lo cual altera las rutinas de
recepcin. Los cambios que se vienen dando en las formas de recepcin dadas las
transformaciones de la familia, ya sea por la separacin fsica de sus miembros, la forma
de interactuar o la conformacin como tal del grupo familiar. Los movimientos sociales y la
ciudadana como disparadores del activismo global y de cuestionamientos sobre la
propiedad de la informacin, la piratera y la coexistencia con las nuevas tecnologas en
los entornos urbanos. La construccin de la memoria y los imaginarios a partir de
peculiaridades temporales y espaciales, influenciadas por los medios.
Finalmente, la autora analiza las implicaciones polticas que conllevan muchas de las
investigaciones en recepcin en Latinoamrica, as como las posibilidades de
aplicabilidad social del conocimiento cientfico. Propone, junto con el trabajo investigativo
como tal, el desarrollo de una sensibilidad que construya estrategias de articulacin entre
la ciencia y la sociedad, en consonancia con las ideas de Boaventura de Souza Santos.
Plantea, as mismo que los estudios comunicacionales latinoamericanos necesitan
superar el teoricismo y la abstraccin y acercarse a puntos de vista crticos que
contribuyan a construir una comunicacin ciudadana marcada por la democratizacin de
los medios y de los procesos.
Opinin crtica
El panorama de la investigacin en recepcin presentado aqu por Denise Cogo, junto con
las propuestas y los desafos que encierra, resulta de gran ayuda para comprender los
alcances de los estudios en este sub campo, as como los vacos que dejan algunos
enfoques metodolgicos, teniendo en cuenta los objetos de estudio, y plantea de igual
forma un mapa de propuestas sobre nuevos enfoques, tcnicas y aspectos de nuestra
realidad sociocultural que vale la pena contemplar en la tarea investigativa.
Debate No. 10
Qu significa desde la comunicacin adoptar una perspectiva crtica sobre las
audiencias, los receptores, los usuarios, los consumos de los internautas? Ejemplos.
La labor de investigacin, an si en muchos casos (como los estudios de marketing)
obedece ms a intereses pragmticos orientados por objetivos comerciales, entraa de
por s la asuncin de una postura crtica que redunda en contemplar los procesos socio
culturales con un grado mnimo de sospecha y no permitirse dar por sentadas las
verdades que gravitan en la esfera pblica.
En cuanto a categoras como audiencias, receptores, usuarios e internautas, que vienen a
ser diferentes dimensiones de los sujetos que interactan con los contenidos de los
medios, un punto de vista crtico implica, primero, la capacidad de diferenciar la
naturaleza de cada una de ellas segn su rol pasivo o activo en la comunicacin, y

segundo, comprender que los nuevos medios nos abren la posibilidad de producir, crear y
expresarnos, con lo cual podemos abandonar el papel pasivo e ingresar en nuevas
formas de apropiarnos de los productos culturales e interpelar a quienes los producen, as
como a quienes estn con nosotros en una relacin horizontal de comunicacin.
De ah que la categora de consumo cultural tenga hoy nuevas formas, implique nuevas
responsabilidades para los ciudadanos y deba necesariamente entenderse de forma
crtica. As, por ejemplo en un mundo conectado en el que contamos con tan diversas
formas de adquirir informacin y producir conocimiento, es paradjico que muchos sigan
limitando su relacin con los medios a la simple entretencin con juegos de video, msica,
noticias, aplicaciones mviles para socializar, reality shows, programas de farndula y
novelas que ms que ser escenarios de representacin, expresividad o construccin de
cultura, se usan para evadirse de la complejidad de la vida social.