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Social:
Cerveceros de Espaa ostenta la Presidencia de Ecovidrio,
Sociedad Ecolgica para el Reciclado de los Envases de
Vidrio, asociacin sin nimo de lucro creada con el objetivo
de preservar el medio ambiente mediante la reduccin del
volumen e impacto medioambiental de los residuos de
envases. Asimismo, los grupos empresariales miembros de
Cerveceros de Espaa apuestan por el desarrollo de la
materia prima nacional a travs de la Sociedad Espaola
de Fomento del Lpulo.
Mayor conciencia de los efectos de alcohol sobre la salud
(especialmente Reino Unido: excesivo consumo en pubs y
clubs).
Poltico: campaas contra consumo de alcohol en las
carreteras menos consumo de alcohol en la hotelera
(restaurantes, bares, clubs) y ms en minoristas
(supermercados especialmente grandes cadenas (Tesco,
Carrefour) venden mucho, porque usan ofertas (1/5 venden
en supermercados)) (fuera: 2000 (63%)2005 (66%) y venta
de marcas blancas (Alemania: Aldi, Lidl).
Condiciones para mercado europea cambian:
Modelo de las 5 fuerzas
Amenaza de entrada a una industria
Amenaza de sustituto de productos o servicios de la
industria.
Poder de los proveedores de la industria
Poder de compradores de productos
Grado de rivalidad entre los competidores
Heineken (Holanda)
impactos de tendencias
* menos comprendedores regional: adquieran compaas
locales como medio para introducir Heineken en mercados
para mantenerse competitiva
Fortalezas
* famoso; inversin en marketing de marcas propios
(Heineken y Amstel)
* pueden ofertar compaas de venta experiencia y
tecnologa) ambos economas de escala
debilidades
* mayora de comprendedores son de mercado regional
(3/4) y solamente pocos son de fuera (Asia-Pacifico y
Amrica); si tendencia desarrolla = difcil vender bastante
consumo en Espaa:
* incremento de 50% en 25 aos (20.000 (1980)33.000(2003) miles de hectrolitres) <->
Alemania: incremento entre 1980 y 2000 (90.000-100.000),
despus: declive 95.000), Reino Unido: declive todo el
tiempo; Italia y Portugal incremento tambin
* importancia de cerveza ha incrementado mucho en
Blgica, Holanda, Italia