2.

Conceptos e Importancia de Anlisis Publicitario

2.1Extraiga tres aspectos importantes sobre el recorrido histrico del anlisis del
contenido publicitario.
- en 1640 en Suecia, donde segn Dovring (1954-1955) los luteranos
ortodoxos haban llegado a cabo un documentacin anlisis cuantitativo de
90 himnos religiosos para estudiar sus posibles efectos negativos.
-existe otros precedentes, los estudios del mtodo coinciden en situar los
orgenes de los anlisis del contenido al comienzo de los siglos y , ms en
concreto en las investigaciones de periodismo.
-segn los autores Bardin (1986) y Krippendonff (1990 coinciden en
establecer cuatro etapas en la historia del anlisis del contenido publicitario.
2.2 identifique cada una de las etapas en la historia del anlisis del contenido
publicitario.
Primera etapa: (hasta 1940), en los principios de Estados Unidos, se
caracteriz por los dedicados a la investigacin de los medios de
comunicacin americana con escases a los medios de comunicacin
extranjeros. El insipiente uso de anlisis de contenido publicitario por
muchas ciencias sociales, que en base estudian conceptos actitud,
estereotipos, estilo, smbolos, valores y mtodos de propagandas, adems
de una ampliacin de herramientas estadsticas, las cuantitativas de datos y
el rico metodologa.
Segunda etapa: anlisis de propaganda, en la segunda guerra mundial,
durante la cual se utiliz el anlisis de contenido publicitario por los
aliados, de manera regular y con xito notables para el estudio de las
informaciones dadas que los medios de la comunicacin (prensa, radio,
cine) vincula al estudio de la programacin.
Tercera etapa: Generacin y Extensin del Anlisis de Contenido
Publicitario. Al finalizar la guerra el analizar de contenido publicitario cobr
inters en diversas disciplinas cientfica. Entre ellas podemos destacar la
Antropologa, la Historia, Literatura, Psicologa, Educacin y Sociologa.
Cuarta etapa: Encuentro entre Investigacin y uso Generalizado del
Ordenador. Se generaliza el uso del ordenador en el anlisis del contenido
publicitario, que aporta numerosas ventajas en la exploracin de los datos.

2.3 Elabore un cuadro sinptico que contenga las etapas de la historia de anlisis
del contenido publicitario.

Primera Etapa

Segunda Etapa
Historia del Anlisis de
Contenido Publicitaria

Tercera Etapa

Cuarta Etapa

Hasta 1940, Estados Unidos.

El insipiente uso de anlisis de
contenido publicitario por muchas
ciencias sociales, que en base
estudian conceptos actitud,
estereotipos, estilo, smbolos,
valores y mtodos de propagandas,
adems de una ampliacin de
herramientas estadsticas, las
cuantitativas de datos y el rico
metodologa.

En la segunda guerra mundial,

durante la cual se utiliz el anlisis
de contenido publicitario por los
aliados, de manera regular y con
xito notables para el estudio de
las informaciones dadas que los
medios de la comunicacin
(prensa, radio, cine) vinculan al
estudio de la programacin.
Al finalizar la guerra el analizar de
contenido publicitario cobr inters
en diversas disciplinas cientfica.
Entre ellas podemos destacar la
Antropologa, la Historia, Literatura,
Psicologa, Educacin y Sociologa.

Encuentro entre Investigacin y

uso Generalizado del
Ordenador. Se generaliza el uso
del ordenador en el anlisis del
contenido publicitario, que
aporta numerosas ventajas en la
exploracin de los datos.

2.4 presente 2 definiciones del anlisis publicitario.

A. Mtodo de investigacin del significado simblico de los mensajes, dentro de un
proceso comunicativo.
B. Tcnica de investigacin para la descripcin objetiva, sistemtica y cuantitativa
del contenido manifiesto de la comunicacin publicitaria y propagandista, Berelson
(1952).
2.5 10 ideas fundamentales con sentido completo definicin del anlisis
publicitario.
-

El anlisis del contenido publicitario tiene inters por los fenmenos

simblicos, esto es que transcienden las nociones convencionales del
contenido como objeto de estudio y est estrechamente ligado a la
concepcin de fenmeno simblico, dentro de un proceso comunicativo,
entendido como sistema completo.

Para Krippendorf (1990, p. 31) en anlisis de contenido tiene como

principal funcin la realizacin de inferencias, tanto de la comunicacin
verbal como de la no verbal.

El anlisis de contenido publicitario puede ocuparse de formular la clase

de inferencias que efecta algn receptor cuando trata de comprender
las comunicacin simblica, las tcnicas ha sido generalizadas y
alcanzar probamente su mayor grado de xito al aplicarla a formas no
lingsticas de comunicacin.

Del autor como Bardin y Krippendorf lo siguientes: Un conjunto de

tcnicas de anlisis comunicaciones tendentes a obtener indicadores
(cuantitativo o no) procedimiento sistemticos y objetivos de descripcin
del contenido de los mensajes, permitiendo la interferencia
de
conocimiento relativos
a las condiciones produccin recepcin
(variables inferidas) de estos mensajes.

(Bardin, 1986, p 32), el anlisis de contenido publicitario es una tcnica

de investigacin destinada a formular, a partir de ciertos datos, inferiores
reproducibles y validas que puedan aplicarse a su contexto.

(Krippendorf, 1999, p. 28), el anlisis de contenido publicitario se surte

en una serie de procedimientos para el tratamiento y procesamiento de
datos cientficos.

En busca de la informacin, se puede dar diversas distorsiones los

datos y sean fuentes de error, el anlisis de contenido publicitarios es
mtodo con varias tcnicas no reactivas o no intro
misiva.

El anlisis del contenido publicitario permite aceptar como dato

comunicaciones simblicas comparativamente no estructurales y
adems permiten analizar fenmenos no observados directamente a
travs de datos relacionados con ellos independientemente de que
intervenga o no una lengua.