1.

Definicindelproblema
Debemosespecificarclaramenteculeselproblemaaestudiarparapoder
descomponerloensuselementosmsbsicos.Trabajemosconelsiguienteejemplo:
desarrollodeunnuevotipoderefresco.

2.Identificacinycaracterizacindelosparmetros

Losparmetrosoatributossonloselementosesencialesqueformanlaestructura
globaldelproblema.Debemosidentificaraqullosquesonpertinentesy
suficientementerelevantescomoparatenerlosencuenta.
Ennuestroejemplo:presentacin,sabor,color,tamao,precio,targetalqueva
dirigido.Podransermuchosmsoinclusopodranserotros.

3.Construccindeunamatriz(cajamorfolgica)
cuyascombinacionesincluyanlassolucionesposibles

Deunaformabsicapodemos,trasdefinirlaslistadeparmetros,identificartodas
lasvariacionesquesenosocurranparacadaparmetrooatributo.
Porejemplo,paraelparmetropresentacin,podemosrelacionarbotellade
cristal,botelladeplstico,bolsadeplstico,tetrabrick,lataybarril;parael
parmetrosabor,podemosconsiderar,fresa,manzana,naranja,uva,pera,
pltanoetc.
Cuantasmsvariacionesdelosparmetrosmayorcomplejidaddelamatriz,al
existirmuchasmscombinacionesposibles.
Observemosqueenelatributopresentacin,podramossepararlaforma
delrecipientedelmaterialconelqueesthecho.Deestaformapodramoscombinar
tetrabrickdecristalobotelladecartn.
Porotrolado,enelparmetrosabor,podramosagrupartodoslossaboresde
frutasenunsoloconcepto,frutas,permitindonosaadiralamatrizotrossabores
diferentescomo,porejemplo,regaliz,menta,gofio,etc.

4.Combinarposibilidades
Conlamatrizcompleta,hacemosrecorridosalazaratravsdelosparmetrosy
variaciones,seleccionandounoomsdecadacolumnaconectndolospara
configurarunaposibilidad.
Porejemplo,refrescoenbarrilconsaborauvadecolorvioleta,tamao1,5litros,
precioalto(caro)ydestinadoahombres.
Podemoshacercombinacionesaleatoriashastaexaminartodaslasposiblesy
luegoiracotandoacombinacionesquecreamosdemayorintersocon
mayorprobabilidaddeservlidas.

Refrescoenbarrilconsaborauvadecolorvioleta,tamao1,5litros,precioalto
(caro)ydestinadoahombres.

Refrescoentetrabrickconsaborapltanodecolortransparente,tamao1litro,
preciomuybajo(muybarato)ydestinadoanios/as.

5.Evaluacinyanlisisdelasmejoresposibilidades
Unavezhayamosdescubiertolasmejoresposibilidades,debemosevaluaresas
nuevasideasparaanalizarsuviabilidadyaplicabilidadennuestrocasoreal.
Tendremosqueconsiderarvariablescomotiemposdeaplicacin/produccin,costes,
viabilidadeconmicaytcnica,etc.
Conestatcnicapodemosgenerarideasenuntrabajoexploratorioparadetectar
nuevosproductososervicios,oproponercambiosenlosexistentes,ensuaspecto,
materiales,composicin,precio,comercializacin,etc.Tambinesmuytilpara
identificarnuevossegmentosdemercadouoportunidadesdenegocio,oparadisear
estrategiascomercialesopromocionales,etc.
Encualquiercaso,noesmsqueunaherramienta,lorealmenteimportanteeseluso
quesehagadeellaylosresultadosquepermitirobtener.