BIBLIOGRAFA SOBRE ANLISIS

SEMIOTICO DE LAS
COMUNICACIONES DE MASAS

Cristina Pea-Marn, Jorge Lozano y Gonzalo Abril

Nunca me ha sido posible emprender un estudio,
sea cual fuere su mbito: las matemticas, la moral,
la metafsica, la gravitacin, la termodinmica, la ptica, la qumica, la anatoma comparada, la astronoma, los hombres y las mujeres, el whist, la psicologa,
la fontica, la economa, la historia de las ciencias, el
vino, la meteorologa, sin concebirlo como un estudio
semitico.
Ch.

1.

S. PEIRCE.

Semitica y anlisis semitico

La semitica ha rebasado, sin duda, su etapa heroica y se encuentra

en condiciones no slo de abordar la vida de los signos en el seno de la
vida social, como Saussure quisiera en el Cours, sino de producir explicaciones sobre lo social, ms que en cuanto continente de los signos, como
conjunto de hechos significacionales. En general, los estudios semiticos han
experimentado los efectos de una cierta ruptura que ha desplazado los lmites tericos iniciales el estudio del signo, fenmeno correlativo a otros
hechos sociales hacia un nuevo y ms amplio espacio de problemas, entre

3/78 pp. 209-226

los que se incluye la consideracin more semiologico de esos otros hechos. El desafo de ambiciosos horizontes cientficos as, en U. Eco, el
estudio de todo proceso cultural como proceso de comunicacin y/o significacin ha inducido finalmente no a la suplantacin de otras ciencias sociales o humanas, sino a la reivindicacin de una distinta pertinencia en la
categorizacin e interpretacin de hechos tradicionalmente adscritos a aquellas disciplinas. No es ste el lugar de discutir el estatuto epistemolgico de la
semitica, y nos basta con cifrar su especificidad en la atencin a los procesos
y dimensiones significacionales que atraviesan todo posible comportamiento
y toda prctica social.
Es forzoso reconocer que las exigencias epistemolgicas presentes en los
estudios de semitica oscilan desde la simple aprobacin de una sensibilidad,
o de una mirada semitica, hasta las ms ambiciosas tentativas de formalizacin, y que el corpus cientfico agrupa sistemas tericos muy dispares. El
anlisis semitico expresa los efectos de estas condiciones: en vano se tratar si es que tal intento tiene algn sentido de hallar alguna unidad
de mtodo en el conjunto de las investigaciones. La seleccin bibliogrfica
que presentamos lo refleja: en ella se incluyen algunos trabajos a los que a
lo sumo puede imputarse una orientacin semitica, y muchos de los autores que se consignan discreparan profundamente a la hora de determinar criterios metodolgicos y, por supuesto, hiptesis tericas. Lejos de lamentar
tal estado de cosas, entendemos que en el momento presente la multiplicidad
de aproximaciones en la descripcin y explicacin de los fenmenos comunicativos y/o significacionales repercute en una fructfera problematizacin de
la temtica y de los tratamientos metodolgicos.
Por otra parte, la implantacin de los estudios semiticos ha afectado
irreversiblemente a las perspectivas de las ciencias sociales: no slo por el
requerimiento de algn tipo de lectura semitica de los fenmenos sociales
a la que ya es imposible sustraerse, sino tambin por el hecho de que la
produccin cientfica, en cuanto produccin de discurso, en cuanto actividad
modelizante o, en suma, en cuanto produccin smica, cae bajo el alcance
de la semitica, que desde Peirce manifiesta su vocacin epistemolgica.
Por lo que respecta al territorio especfico de las ciencias de la comunicacin, hemos de subrayar que el anlisis semitico viene a desplazar a las
tcnicas contenidistas de anlisis de los mensajes. Ahora bien, la semitica
no es un mero instrumento de anlisis aspticamente aplicable a los hechos
empricos desde cualesquiera construcciones tericas. Las unidades de anlisis que la investigacin semitica toma en cuenta no son, obviamente, datos
inmediatos, sino categoras hipotticas definidas desde una teora semitica.
Como en otros campos cientficos, los desarrollos de nuevas categoras tericas han impulsado la exploracin de nuevos objetos o de nuevos niveles
analticos, en tanto que las investigaciones particulares como las que nuestro repertorio recoge aportan nuevas categoras o necesidades tericas.

210

Pensamos que los anlisis de la comunicacin de masas y de sus productos

especficos han sido particularmente estimulantes para el desarrollo de la semitica actual, en que la explicacin del proceso comunicativo ha hecho insuficiente la categora de mensaje: los anlisis ms recientes se orientan al
texto, ocupndose simultneamente de sus dimensiones sintctica, semntica
y pragmtica, y atendiendo a una pluralidad de niveles estructurales. El progresivo desarrollo de la problemtica de la enunciacin, de los actos del habla, etc., contribuye a impulsar la teora ms all del modelo cannico
(Emisor-Mensaje-Receptor) de la sociologa de la comunicacin sobre el cual
reposaba el anlisis de contenido.
Cada trabajo que nuestro repertorio incluye se sita, naturalmente, en
algn momento determinado del despliegue histrico de la disciplina: as investigaciones fechadas en la dcada precedente y en los primeros setenta
son, en general, relativas a lenguajes o cdigos especficos, mientras
que en los estudios ms recientes se hallar con frecuencia la preocupacin
por problemas textuales: estructuras narrativas, semntica y sintaxis textual, dispositivos de enunciacin, etc.
2.

Las comunicaciones de masas en cuanto objeto

El objeto comn de los trabajos que presentamos es la comunicacin de

masas. En este campo particular, la investigacin semitica ha afectado sustancialmente a cualquier posible lectura, cientfica o no, de los mensajes.
El uso de la jerga semitica en todo tipo de literatura sobre comunicacin
masiva es una prueba trivial de ello. Pero las consecuencias ms importantes
de esta aplicacin de la semitica aparecen en otros aspectos. En primer
lugar, los propios conceptos de comunicacin y cultura de masas han entrado en crisis con el uso de categoras como culturas textualizadas vs. gramaticalizadas, de J. Lotman, que permiten tratar la cultura de masas en el
seno de una teora tipolgico-estructural de las culturas, y con los desarrollos tericos que reconocen en el interior de la cultura masiva una pluralidad
de subculturas, de cdigos culturales susceptibles de entrar en interseccin
y de generar criollismos, universos y hablas culturales nuevos. El anlisis correlativo de las diversas estrategias de codificacin y decodificacin, de
las variedades de decodificacin aberrante por parte de los receptores, replantea tambin la problemtica de los efectos, demasiado viciada por la literatura sobre la omnipotencia de los medios.
Es importante sealar que la investigacin semitica se abre hoy a nuevos objetos de la comunicacin masiva: el maquillaje, los tatuajes, los objetos, el cuerpo, etc., y no slo a los tradicionales productos cinematogrficos,
televisivos, etc. Pese a ello, y atendiendo a los intereses analticos ms generalizados, nuestra seleccin y clasificacin bibliogrfica sigue un criterio tradicional.

211

Es indudable que los iniciales anlisis semiticos de la comunicacin de

masas pretendan, incluso muy ingenuamente, obtener el desvelamiento de
una ideologa subyacente a travs del desmontaje de los niveles semnticos
del mensaje. La investigacin ms reciente ha renunciado a los beneficios
de la tautologa al abandonar tanto la definicin semntica de lo ideolgico
cuanto la concepcin subyacente de la ideologa como representacin imaginaria. Ofrece, por el contrario, anlisis relativos a las operaciones de produccin de sentido o a los mecanismos de codificacin que pueden resultar
muy provechosos a la teora marxista de la ideologa o al menos a aquellos
tericos marxistas que han abandonado la metfora geolgica de la superestructura.
Los anlisis que atienden a la enunciacin y al lugar del sujeto en el discurso no dejarn de interesar a una perspectiva sobre la comunicacin de masas prcticamente indita: la del psicoanlisis.
Los estudios que reseamos ataen, en fin, unas veces a la totalidad de
un texto, otras a un nivel o aspecto especfico, otras, por ltimo, a cdigos
o estructuras que se manifiestan en un conjunto muy amplio de textos es
el caso de las estructuras narrativas o de los mecanismos retricos. Algunos
estudios de las caractersticas de gnero, que aparece cada vez ms como
unidad primordial de anlisis de las comunicaciones de masas, han sido tambin incluidos en la seleccin.
3.

Caractersticas del repertorio

No se ha pretendido en modo alguno elaborar una relacin exhaustiva,

pues nuestra preocupacin fundamental es ofrecer a los interesados en este
tipo de anlisis una orientacin bibliogrfica. La clasificacin por apartados
temticos del epgrafe C sigue, ya lo hemos indicado, un criterio muy tradicional se combinan los medios de masas: cine, TV, etc., con apartados
genricos del tipo publicidad o literatura de masas, reservndose para
el rea Varios tanto los estudios sobre medios menores como sobre grandes medios bsicamente radio y disco acerca de los que la investigacin
no ha producido un gran nmero de obras. En cada uno de los apartados el
lector podr discriminar entre estudios ms generales sobre el lenguaje del
medio en cuestin, por ejemplo y ms particulares aspectos muy especficos del medio o de un texto determinado. Del repertorio quedan excluidos
los numerossimos estudios que toman por objeto el lenguaje de la imagen,
en general, as como el texto literario o el lenguaje musical.
Los epgrafes A y B son ms bien introductorios, y en ellos se ha incluido un nmero mnimo de obras bsicas. En A, aquellos ttulos de grandes autores de semitica que consideramos previos a cualquier desarrollo
metodolgico particular. En B, los textos esenciales sobre perspectivas
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