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Introduccin
El modelo de comunicacin de David Kenneth Berlo fue presentado por primera vez
en su obra terica El proceso de la comunicacin, publicada en 1960.
Explica principalmente cmo funciona el proceso de comunicacin masiva y cmo
recibe la audiencia los distintos mensajes que le son presentados.
Componentes: como los cinco sentidos, el contexto y nivel social de los distintos
pblicos a los cuales va dirigido el mensaje.
Esta teora que intenta explicar el proceso de la recepcin de mensajes ha sido
principalmente relacionada con la comunicacin de masas, pero es igualmente
vlida y aplicable a la comunicacin interpersonal.
Habilidades comunicadoras
Actitudes
Conocimiento
Sistemas sociales
Ambiente cultural
La fuente-codificador
Una fuente de comunicacin, despus de determinar la forma en que desea afectar
a su receptor, codifica un mensaje destinado a producir la respuesta esperada.
Existen, por lo menos, cuatro distintas clases de factores dentro de la fuente que
pueden aumentar la fidelidad. Estos factores son:
a) sus habilidades comunicativas
b) sus actitudes
c) su nivel de conocimiento
d) y la posicin que ocupa dentro de un determinado sistema socio-cultural.
El decodificador-receptor
Podemos hablar del decodificador en trminos de sus habilidades comunicativas.
Si el receptor no posee las habilidades de escuchar, de leer y de pensar, no estar
capacitado para recibir y decodificar los mensajes que la fuente-codificador ha
transmitido.
El mensaje
El mensaje es el producto fsico verdadero del emisor-codificador. Cuando
hablamos, nuestro discurso es el mensaje; cuando escribimos, lo escrito; cuando
pintamos, el cuadro; finalmente, si gesticulamos, los movimientos de nuestros
brazos, las expresiones de nuestro rostro constituyen el mensaje.
Tres factores que deben ser tomados en consideracin:
1) Cdigo. Todo grupo de smbolos contenidos en el mensaje que puedan ser
estructurados de manera que tenga algn significado para alguien.
2) Contenido. El material del mensaje que es seleccionado por la fuente para
expresar su propsito.
3) Tratamiento. Las decisiones que toma la fuente en cuanto a la forma de
emitir el mensaje; las elecciones que debe hacer con respecto al cdigo y al
contenido, y, tambin, el mtodo para emitir adecuadamente cdigo y contenido.
El canal
Los tres principales significados de la palabra canal en la comunicacin son los
siguientes: formas de codificar y decodificar mensajes; vehculos de mensajes y
medio de transporte.