32 106 1 PB PDF

Cultura material, consumo
e sustentabilidade:
um olhar sobre os novos
caminhos do Design
Material culture, consumption
and sustainability:
A view at the new
ways of Design.
Lase Miolo de Moraes

Mestranda do PPG em Design e
Tecnologia (UFRGS). Graduada em
Desenho
Industrial
Habilitao
Programao Visual (UFSM).
laisemoraes@gmail.com
Resumo
O presente artigo discute o papel do design
na sociedade, uma vez que visualiza a
profisso como formadora da cultura
material, responsvel pela produo de
produtos e significados e incentivadora do
consumo. A partir disso, depara-se com o
paradigma do design, onde necessrio
repensar a atuao profissional e ampliar o
foco projetual, frente aos problemas
econmicos, sociais e principalmente
ambientais.
Palavras-chave: Design; cultura material;
sustentabilidade.
Abstract
This article discusses the role of design in
society, viewing the profession as a trainer
of material culture, responsible for
producing products and meanings and
encouraging consumption. From that,
faced with the paradigm of design, where
we need to rethink and broaden the
professional focus projetual, compared to
the economic, social and especially
environmental.
Keywords: Design; material culture;
sustainability.
Recebido para publicao em dezembro de 2010.

Aprovado para publicao em maro de 2011.
MOUSEION, n.9, jan-jul, 2011

ISSN 1981-7207
106
Cultura material, consumo e sustentabilidade: um olhar sobre os novos caminhos do Design
porm esquecem a influncia similar

exercida pelo design. Longe de ser uma
atividade artstica neutra, por sua prpria
Introduo
natureza, provoca efeitos muito mais

Segundo o historiador de design
Rafael
Cardoso
(1998),
momento
decisivo para a constituio do exerccio

profissional do design ocorreu com a
primeira Revoluo Industrial com a
diviso sistemtica de tarefas que a
acompanhou, implantando de maneira
definitiva a separao de trabalho manual e
trabalho intelectual em algumas indstrias.
J para o design grfico, a introduo da
prensa tipogrfica no sculo XV abriu
possibilidades de independncia entre o
projeto e a fabricao do livro, marcando
essa diviso dos fazeres.
(2007), o design nasceu em determinado

estgio da histria do capitalismo e
desempenhou papel vital na criao da
riqueza industrial. Ele observa o design
uma
significativa
reconhecer,
atividade
do
que
especialmente
da mdia, uma vez que o design pode dar

formas tangveis s ideias sobre quem
somos e como devemos nos comportar em
determinada poca. Esse vis defendido
pelo autor, com base na permanncia que
os produtos tm em nossa sociedade
atravs da cultura material e como eles
refletem o nosso modo de viver e pensar.
Com efeito, Forty (2007) afirma que a
histria do design tambm a histria das
sociedades, e desse modo, as explicaes
sobre as mudanas devem apoiar-se em
compreenso de como o design afeta os
Para o historiador Adrian Forty
como
duradouros do que os produtos efmeros
muito
se
mais
costuma
em
seus
aspectos econmicos e ideolgicos. Afirma

que, por isso, pouca ateno foi dada
influncia do design em nossa forma de
pensar. Muitas pessoas se preocupam com
os efeitos da televiso, do jornalismo, da
propaganda e da fico sobre nossa mente,
processos das economias modernas e

afetado por eles.
Nesse sentido, o design depara-se
com sociedade em mudana, o que,
conseqentemente, carrega a profisso para
um momento de reviso de conceitos e
atuao. Celaschi (2010) afirma que a
crescente complexidade do cenrio em que
opera o design, com a limitao dos
recursos
naturais,
internacional,
crise
financeira
sustentabilidade,
globalizao dos mercados, saturao de

atendimento das necessidades bsicas de
um quinto da humanidade e dificuldade de
ISSN 1981-7207
107
de
de passagem de energia humana para a
sobrevivncia dos outros 4/5 restantes,
fora motriz, a atividade do arteso que
formam
dominava todo
atendimento
as
das
necessidades
principais
fronteiras
que
processo
desde a
obrigam o design contemporneo a romper
concepo da ideia at o final da produo
e adequar continuamente as suas prticas.
foi dividida nas etapas de desenho e de
Desse modo, o presente trabalho
produo. Tal diviso caracterizou a
mostra a funo do design na sociedade
atuao do designer atravs das etapas
industrial e a constituio dessa profisso,
ditas projetuais do trabalho.
que se deu pelos objetos e processos, sendo
Como se sabe, existem centenas
determinante na formao da cultura
de definies para a sentena "o que o
material e no consumismo. A partir disso,
design", mas Cardoso (1998) aborda a
volta-se
sociedade
questo atravs da dialtica fundamental
contempornea, na qual o consumo de
que se originou na diviso do trabalho
matrias-primas chega a seu limite e as
mecnico e intelectual: o design se define
mudanas de atitude so urgentes. Analisa-
por seus objetos ou por seu processo? Ele
se a partir de ento, as mudanas que tem
explica que, se o design definido pelos
ocorrido no design, as quais ampliam o
objetos que produz, conforme defendem
foco projetual e a atividade profissional.
alguns modernistas, ento s as atividades
Sob essa perspectiva, vislumbram-se novas
que geram produo industrial podem ser
atuaes e metodologias do design, que
enquadradas nessa definio. Do contrrio,
vo ao encontro de uma sociedade
se a definio de design se pauta no
consciente dos problemas socioambientais
prprio processo de projetar, ento pouco
e contribuem ativamente no processo de
importa a forma de produo e sob essa
desenvolvimento sustentvel.
tica, o projeto constitui o produto por
olhar
para
excelncia do designer e sua aplicao

1 Design, cultura material e consumo
passaria a ser uma questo de mera

reproduo mecnica.
Com
revoluo
industrial,
iniciada na Inglaterra, tem-se a passagem

do capitalismo comercial para o industrial
e com isso a troca das ferramentas pelas
mquinas. Como resultado desse processo
Desse modo, o autor afirma que

nenhuma dessas duas posies pode
prescindir da outra na definio de um
campo to vasto em aplicaes quanto o
design e, logo, nenhum extremo encerra
ISSN 1981-7207
108
toda a verdade. Respondendo se a natureza
diferente, representados sua maneira.
do design se pauta em seus produtos ou em
Para Faggiani (2006) o simbolismo
seus processos, afirma-se que em ambos.
aplicado
conscientemente
no
Mais precisamente, o design se
desenvolvimento de bens, nos processos de
mostra na maneira em que os processos
produo e de marketing, e mostra-se
incidem
produtos,
claramente no design, onde consumidores
investindo-os de significados alheios sua
usam jias, por exemplo, para conceber
natureza intrnseca, o que Cardoso (1998)
formas diferenciadas de estilo de vida.
sobre
os
seus
Desse
chama de fetichismo dos objetos. a ao
modo,
os
objetos
respectivamente espiritual, ideolgica e
representam muito mais do que sua prpria
psquica de acrescentar valor simblico
materialidade e funcionalidade, pois sua
mera existncia concreta de artefatos
existncia tem relao com a vida dos
materiais: os seja, de dar outra vida s
indivduos consumidores. Assim confirma
coisas. Trata-se, de certo modo, de
Barbosa Filho:
Objetos so meios materiais de
representar a imaterialidade. Desejos,
necessidades, sentimentos e muitas
outras mais sensaes humanas podem
ser expressos, construdos e, at
mesmo,
atendidos
atravs
da
existncia, seja pela posse, seja pela
contemplao, de um objeto simples ou
dos mais complexos. De certa forma,
representam uma interao dinmica do
ser humano com a sua realidade e, ao
mesmo tempo, com o seu imaginrio.
(BARBOSA FILHO, 2009, p. 54).
humanizar ou, s vezes, divinizar aquilo

que no humano e, portanto, de inclu-lo
na nossa humanidade (CARDOSO, 1998).
Nesse sentido,
processo
de
investir aos objetos materiais valores e

significados conhecido na rea pelo que
chamamos de simbolismo dos objetos.
Segundo Lbach (2001), o simbolismo
A partir disso, pode-se verificar que
definido por fatores que vo desde a

relao com sensaes e experincias
design
fator
preponderante
na
vividas at aspectos de uso do objeto
transferncia de significados, uma vez que
ligados a valores pessoais, emotivos e
fortalece valores e ideias provenientes do
elementos diversos como cultura, poltica e
contexto cultural. Por isso, destaca-se sua
sociedade, poder aquisitivo e contexto
fundamental participao no incentivo ao
histrico. Valores, sensaes e vivncias
consumo e na formao da cultura
dirias so nicas, o que faz com que cada
material.
pessoa tenha sua carga de projees que
Baudrillard (1995) afirma que o
vai se ligar a todos os objetos de maneira
consumo um fenmeno simblico e

ISSN 1981-7207
109
cultural
que
necessidade,
predomina
sendo
sobre
mais
poderoso
sistema de classificao social de nossa

cultura.
Para
Faggiani
comportamento
do
(2006),
consumidor
parcela de satisfao, na forma do valor

(real/ou
simblico)
da
mercadoria
(CARDOSO, 1998).
Nesse
contexto,
partir
do
consumo do artefato individual para o
influenciado pelos valores culturais que
conjunto
de
artefatos
atuam com as necessidades emocionais,
utilizados por uma determinada sociedade,
isto , as pessoas realizam compras no
entende-se o conceito de cultura material.
ambiente social da sua cultura. Sendo que
Cardoso (1998) explica que o termo tem
cultura um todo complexo que inclui
sua origem na etnologia e no estudo dos
conhecimentos, crenas, arte, leis, moral,
artefatos
costumes e hbitos adquiridos pelo ser
"primitivos"
humano como parte de uma sociedade.
europeus. Porm, a cultura material da
de
produzidos
povos
pelos
seus
considerados
colonizadores
Para fins de definio, Canclini
prpria sociedade vista como uma
(1983) entende a cultura como processo
maneira de entender melhor os objetos que
social de produo de significados (ideias,
produzimos e consumimos, bem como a
valores, crenas) capazes de manter ou
maneira em que estes se encaixam em
transformar aspectos das nossas maneiras
sistemas simblicos e ideolgicos mais
de viver. Mas esse conceito no se
amplos.
restringe apenas ao campo das ideias, o
Desse modo, pode-se entender os
autor ressalta que no existe produo de
artefatos1 como manifestaes culturais,
sentido
uma
que no
esteja inserida em
vez
que
carregam
em
sua
estruturas materiais. Os processos ideais de
materialidade,
construo do sentido esto intimamente
tecnologias referentes ao tempo e ao
relacionados com as condies materiais
espao em que so produzidos e utilizados.
(econmicas e tecnolgicas) disponveis.
Assim, artefatos podem ser considerados
Assim, o consumo de qualquer
prticas,
valores
como produtos culturais, uma vez que so
mercadoria sempre se inicia com um
projetados
investimento de desejo da parte do
sustentao s prticas sociais vigentes,
consumidor e termina, idealmente, pela
podendo,
apropriao
transformao e reelaborao simblica
do
objeto
pelo
mesmo.
Semeia-se desejo para colher-se uma
produzidos
tambm,
para
contribuir
dar
para
destas mesmas prticas (SANTOS, 2005).

ISSN 1981-7207
110
Diante
desse
processo
de
significao, verifica-se que o design e
urgncia por solues que atendam ao

desenvolvimento sustentvel na prtica.
tambm a publicidade so os principais
Devido
muitos
problemas
elementos que completam a transio das
ambientais e sua divulgao na mdia, em
mercadorias do mundo da produo para o
geral, a sociedade tem conscincia do
do consumo. Faggiani (2006) afirma que o
impacto humano sobre a natureza, porm
design torna possvel o consumo ao
os padres de vida ocidental ainda primam
oferecer um sistema classificatrio que
pelo
permite a circulao dos smbolos e
qualquer
significados
e,
industrializados e extrao dos recursos
portanto, desempenha uma funo decisiva
naturais. Um modelo insustentvel, pois se
de socializao do consumo.
fosse adotado por todos os continentes,
junto
aos
produtos;
consumo
efmero,
preo,
conforto
demanda
de
bens
seriam necessrios dois planetas e meio a

2 Design e Sustentabilidade: as novas
atuaes profissionais
Conforme exposto nesse trabalho, o
design, desde seu surgimento, tem se
ocupado de garantir o apelo comercial dos
produtos,
atravs
da
produo
de
significado, simbolismo dos objetos e do

consumo. Sabe-se tambm que durante boa
parte do sculo XX, o designer foi o
responsvel pela qualidade esttica dos
produtos modernistas e dos ideais da boa
forma2. Fato que esses valores modernos
j se encontram ultrapassados e que a
sociedade
encontra
muitos
problemas
referentes a esse consumo excessivo,
mais, para satisfazer as necessidades de

recursos naturais (KAZAZIAN, 2005).
Nesse contexto, emerge o discurso da
sustentabilidade, conceito de 1987 da
Comisso
Brundtland:
Um
crescimento para todos, assegurando ao

mesmo tempo a preservao dos recursos
para as futuras geraes (KAZAZIAN
2005, p. 26). Esse conceito inclui a
conscincia de que os recursos naturais so
finitos, uma significativa reduo do uso
de
matrias-prima,
reutilizao
da
aumento
reciclagem
da
e
planejamento do futuro econmico, social

e cultural da sociedade.
Contudo, atualmente os princpios
grande oferta de produtos que se tornam

obsoletos em um curto perodo de vida e
de
de
sustentabilidade
so
mais
claros:
eliminar o conceito de desperdcio, reduzir

o movimento e a distribuio de bens,
ISSN 1981-7207
111
Os designers tm a chance de criar algo

novo ou de refazer algo para que fique
melhor, trazendo significado e padro a
um mundo que parece arbitrrio e
confuso. Ns, designers, devemos ser
extremamente cuidadosos com aquilo
que criamos e por qual motivo criamos,
estando em posio de informar e
influenciar o cliente de forma tica e
saudvel. O design deve ser a ponte
entre as necessidades humanas, a
cultura e a ecologia (PAPANEK,
1977).
utilizar mais pessoas, menos matria e

contar com fluxos de energia natural
(THACKARA,
2008).
Diante
desse
cenrio, a atuao profissional do designer

vista como uma das mais impactantes,
tanto no processo produtivo, quanto nas
questes de consumo. Pode-se afirmar que
grande parte do impacto ambiental dos
produtos, servios e infra-estruturas est de
A partir disso, a conscientizao
alguma forma, vinculado s decises
acerca dos problemas ambientais levou
desses profissionais, os quais definem os
alguns designers a pensar sobre concepo
processos de produo, energia, materiais e
de produtos industriais com a preocupao
descarte
ecolgica,
dos
produtos
(THACKARA,
denominado
ecodesign.
Definido por Manzini (2002) como a
2008).
se
atividade do design que visa ligar o que
deparam com o paradigma profissional:
tecnicamente possvel ao ecologicamente
continuar
necessrio,
de
produtos, com novos significados e apelos
propostas
culturais
de consumo em uma sociedade com
aceitveis. Assim, os produtos concebidos
escassez de recursos naturais ou buscar
por essa tica levam em considerao a
novas formas de trabalhar, utilizando seus
tecnologia empregada, o reaproveitamento
conhecimentos para produzir significados
de materiais do incio do projeto at o
que atendam s novas formas de consumo
descarte do produto o ciclo de vida do
e comportamento de uma necessria
produto.
Desse
modo,
produzindo
os
designers
mais
mais
sociedade sustentvel.
modo
a
e
criar
novas
socialmente
Contudo, por mais que os produtos
Desde a dcada de 1970, Victor
sob o foco de ecodesign tenham um menor
Papanek j se preocupava com o impacto
impacto sobre o meio ambiente, eles fazem
da atuao do design na sociedade,
parte do sistema de produo que visa o
buscando atender as necessidades dos
consumo efmero de produtos. E ainda,
usurios de forma consciente, socialmente
hoje os produtos de ecodesign tm sido
justa e ecolgica:
usados como estratgia de marketing

verde de muitas empresas e indstrias. A
ISSN 1981-7207
112
imagem abaixo procura exemplificar o uso
qualidade e com solues inovadoras
de materiais reciclveis aliado produo
(MANZINI, 2010).
Desse modo, o antigo foco restrito
de moda.
em
objetos
aparncias
deve
ser
substitudo por aquele em sistemas de

produto-servio que evolui o projeto a
uma direo sistmica que incorpora
servios e informaes aos produtos
(KRUCKEN, 2009). Contudo, tal dinmica
necessita de novas formas de pensar o
Figura 1 Produto de ecodesign.
Fonte: Consolo, 2010.
Fato que para viabilizar um futuro

para as sociedades contemporneas,
necessrio rever esse modelo de produoconsumo e com isso tambm, a atuao do
design. Manzini (2010) vislumbra esse
novo
modelo
em
uma
prxima
economia, a qual no ser mais baseada

em bens de consumo, por ser insustentvel
ambiental e ecologicamente, mas uma
economia orientada pelos seus servios.
Esses servios se baseiam na interao
entre pessoas, produtos e lugares para obter
valor. Por exemplo, a formao de
programas de desenvolvimento urbano e
regional, para incrementar as economias
locais; novas cadeias de alimentos, criando
ligaes diretas entre o campo e as cidades;
sistemas
de
locomoo
inteligentes,
promovendo o transporte pblico, de
projeto, as quais se caracterizam pela

desmaterializao e virtualizao dos
produtos o que implica a ao de modelos
colaborativos, contnuos e abertos, que
incluam o usurio. Observa-se isso nos
produtos que potencializam servios e o
uso coletivo como: lavanderias coletivas,
oficinas comunais para atividades de
manuteno,
compartilhamento
de
ferramentas e equipamentos, aluguel para

meios de transporte e meios coletivos com
qualidade
(KRUCKEN,
2009;
THACKARA, 2008).
Assim, Thackara (2008) observa
que nesse novo momento, a sociedade deve
encaminhar-se para seu maior desafio: o
novo consumidor ter que abrir mo do
mito da posse em troca da satisfao do
desfrute. Mas isso s ser possvel com o
apoio dos profissionais do marketing e do
design, pois preciso que se entenda que
melhor do que possuir usufruir. Para o
ISSN 1981-7207
113
autor, a nossa tarefa como designers
Manzini (2010) pontua algumas aes
substituir
necessrias:
os
recursos
fsicos
pela
informao. Se as pessoas tiverem acesso
- Mudana sistemtica: mudar para
fcil informao e puderem encontrar
a sustentabilidade no significa fazer
objetos facilmente, no precisaro possu-
melhor o que o design j fazia, mas fazer
los. Por exemplo, a maioria dos carros
completamente
utilizada menos de 5% do tempo, ficando
vantagens na prxima economia e criar
na maior parte do tempo vazios e no
novos sistemas sociotecnolgicos.

-
utilizados. A ideia ter satisfao em
diferente
Vises
de
para
obter
sustentabilidade:
alugar diferentes tipos de carros quando se
reconhecer os problemas ambientais no
precisar usar, ao invs de possuir um. Em
sinnimo
sntese, esse um caminho possvel para
comportamentos
uma sociedade de uso e no de consumo.
necessrios novos cenrios para mostrar
de
mais
escolhas
sustentveis.
e
So
parece-nos
novas alternativas possveis, socialmente
estranho e difcil inserir o design nesse tipo
aceitveis e tambm atrativas a vrios
de modelo de produo, mas isso, alm de
aspectos de vida das pessoas. Como por
urgente para a sustentabilidade do planeta,
exemplo: a possibilidade de ter alimentos
locais
primeira
necessrio
para
vista,
sustentao
da
frescos
de
boa
qualidade,
profisso. Para Manzini (2010) no molde
mobilidade confortvel e eficiente sem o
da prxima economia necessrio um
uso de carros, o sentimento de segurana
prximo design, na qual se deve deixar
em espaos pblicos, dentre outros.
claro que o campo de competncia do
Qualidades
sustentveis:
design mais amplo do que aquele
reduo do consumo dos produtos tem de
tradicionalmente considerado e discutido
ser compensada com o aumento de outras
na primeira parte desse trabalho. Para
qualidades: a qualidade do ambiente fsico
tanto,
os
capacitados
profissionais
a
colaborar
devem
estar
e social, com a redescoberta de um estilo
com
uma
de vida mais simples; a qualidade das
variedade de interlocutores, colocando-se
capacidades
para alm de especialistas em design, como
redescoberta do know-how individual e
agentes sociais voltados ao trabalho em
comunitrio; a qualidade do tempo, com a
redes colaborativas e para servios. Sobre a
redescoberta da lentido.
experincia do
design
das
pessoas,
com
nesse mbito,
ISSN 1981-7207
114
A respeito disso, Manzini (2010)

considera que esses princpios assumem
significados
diversos
em
economia se sustentaro muito mais tempo

nesse ritmo de produo e consumo.
diferentes
Desse
modo,
discutiu-se
sociedades e lugares. No entanto, sua
necessidade
presena em situaes reais em outros
produo-consumo, o que no uma tarefa
lugares, como por exemplo, na Europa
simples, na medida em que envolve fatores
com o movimento slow food3, parece
culturais alm do discurso ambiental e
configurar a construo de alternativas
econmico. Conforme se apresentou, os
sustentveis para as formas de produo e
seres humanos esto imersos em sistemas
consumo insustentveis.
culturais, sendo constitudos e moldados
de
rever
modelo
de
por suas culturas, e em sua maioria agem

dentro da realidade cultural das suas vidas.
Consideraes finais
Assim,
Esse trabalho procurou apresentar e
discutir a tradicional atuao do design,
responsvel pela formao da cultura
material e proposio de significados nos
produtos; bem como traar um olhar sobre
a as possveis aes dos profissionais de
design a fim de garantir um futuro voltado
para prticas mais sustentveis4.
Na
sociedade
atual,
polticos,
urgncia
tradies
que
smbolos,
se
aprende
valores
tornam-se
naturais (CARDOSO, 2010). Dessa forma,

olhamos
consumismo
como
uma
orientao cultural que leva as pessoas a

encontrar sentido, felicidade e aceitao
naquilo que consomem.
Nesse momento de conscincia
ecolgica, vemos nosso impacto sobre o
onde
sobressaem tantas desigualdades sociais e

problemas
normas,
pela
sustentabilidade do planeta e economia de

recursos naturais, primeiro egosta, que
resida a ideia de um design voltado para os
apelos do mercado de consumo e que se
ocupe apenas da criao de mais e mais
produtos. E em um segundo plano,
ignorante pensar que a profisso e a
planeta,
urgncia
por
mudanas
estruturais na sociedade, no modo de

consumir e de entender o que o bemestar. Segundo Gelli (2009), o tal
consumo consciente no sentido literal do
termo vai mudar a nossa relao com as
marcas, com produtos e o que elas nos
oferecem como valor. Essa nova realidade
traz um enorme desafio criativo para o
capitalismo, isso porque a lgica do lucro a
qualquer preo est com os dias contados
ISSN 1981-7207
115
no ser mais possvel uma empresa
Voltando-se ento s tradicionais
prosperar sem considerar seu impacto
definies para o termo o que design, o
socioambiental.
Para tal, o design tem um papel
referido
autor
Rafael
Cardoso
conceituou:
transformam as ideias e desejos em
Do ponto de vista antropolgico,

o design uma entre diversas
atividades projetuais, tais quais
as artes, o artesanato, a
arquitetura, a engenharia e
outras que visam a objetivao
no seu sentido estrito, ou seja,
dar existncia concreta e
autnoma a ideias abstratas e
subjetivas. (CARDOSO, 1998)
produtos teis e durveis. Por esse motivo,
Diante disso, observa-se espao
e no apenas pelos estticos, que o
suficiente para a atual ampliao do
design, a cincia e a pesquisa juntos so
espectro de ao profissional do design, de
essenciais para uma inovao voltada para
modo a dar existncia concreta e autnoma
o meio ambiente e a diversidade cultural
informao e significado s ideias
(ULLMANN, 2004 apud FAGGIANI,
abstratas e ainda subjetivas no campo do
2006).
consumo e da sustentabilidade para a
importante no planejamento de um futuro

responsvel e comprometido com o meio
ambiente e a sociedade, j que os designers
so quem coordenam os processos de
criao e desenvolvimento de produtos e
servios. So esses os profissionais que
Sob essa perspectiva, observou-se a
sociedade atual.
crescente necessidade de ampliao do
A respeito da referida atuao do
foco projetual e de atuao do design.
design, Forty (2007) avalia a evoluo do
Manzini (2010) visualiza oportunidades
design e dos bens manufaturados como
relacionadas aos novos e amplos campos
sendo
de atividades do design que surgiro nas
indstrias que os fazem; e ainda, pelas
prximas dcadas, como: a reorientao
relaes entre essas pessoas, indstrias e a
ecolgica dos sistemas de produo e
sociedade em que os produtos sero
consumo; a produo social de servios,
vendidos
para atender a novas demandas e aumentar
sentido de uma mudana inevitvel no
a coeso social e os programas regionais de
modo de vida e de produo da sociedade,
ecodesenvolvimento, que promovam o uso
urgente reavaliar as prticas do design,
sustentvel de recursos fsicos e sociais
indo ao encontro da sustentabilidade do
locais.
planeta e da profisso.
determinada
(FORTY,
pelas
2007).
pessoas
Logo,
no

ISSN 1981-7207
116
Notas
1
Nesse trabalho, a palavra objetos est

sendo usada como sinnimo de artefatos.
A qual se refere, especificamente, aos
objetos produzidos pelo trabalho humano,
em contraposio aos objetos naturais ou
acidentais (CARDOSO, 1998).
2
A procura pela boa forma conhecida na
psicologia da Gestalt como pregnncia, ou
seja, a boa harmonia equilbrio, direo,
pesos e medidas.
3
A filosofia da Slow Food, em
contraposio do Fast-Food, se ope
padronizao do gosto, defende a
necessidade de informao do consumidor,
protege identidades culturais ligadas a
tradies alimentares e gastronmicas,
protege produtos alimentares e comidas,
processos e tcnicas de cultivo e
processamento herdados por tradio, e
defende espcies vegetais e animais,
domsticas e selvagens. uma associao
internacional fundada por Carlo Petrini em
1986, na Itlia.
4
Este artigo parte da pesquisa para a
dissertao de mestrado da autora,
intitulada: Design para a Sustentabilidade:
prticas metodolgicas na graduao.
Referncias
BARBOSA FILHO, Antonio Nunes.
Projeto e Desenvolvimento de Produtos.
So Paulo: Atlas, 2009.
BAUDRILLARD, Jean. O sistema dos
objetos. So Paulo: Perspectiva, 2002.
CANCLINI, Nestor Garcia. As culturas
populares no capitalismo. Brasiliense,
1983.
CARDOSO, F. Do consumo excessivo

sustentabilidade. In: Instituto Akatu pelo
Consumo Consciente, 2010. Disponvel em
<http://www.akatu.org.br>. Acesso em: 09
fev. 2010.
CARDOSO, R. Design, Cultura Material e
o Fetichismo dos Objetos. Revista Arcos,
Rio de Janeiro, v. 1, p. 14-39, 1998.
CELASCHI, Flaviano. A contribuio do
designer ao design process. In: DE
MORAES, Dijon. Metaprojeto: o design
do design. So Paulo: Blcher, 2010. 215p.
p. XIV-XVII.
CONSOLO, C. (Org). Anatomia do
Design: uma anlise do design grfico
brasileiro. So Paulo: Blcher, 2009.
Imagem disponvel na pg. 85.
FAGGIANI, Ktia. O poder do design: da
ostentao emoo. Braslia: Thesaurus,
2006. 136p.
FORTY, Adrian. Objetos de desejo: design
e sociedade desde 1750. So Paulo: Cosac
Naify, 2007. 347 p.il.
GELLI, F. Design Voltado a Meio
Ambiente e Sustentabilidade: o design e o
branding no futuro das marcas. In:
Anatomia do Design: uma anlise do
design grfico brasileiro. CONSOLO, C.
(Org). So Paulo: Blcher, 2009. 326 p. p.
72-76.
KAZAZIAN, T. (Org). Haver a Idade das
Coisas Leves: design e desenvolvimento
sustentvel. So Paulo: Senac, 2005.
KRUCKEN, Lia. Design e Territrio:
valorizao de identidades e produtos
locais. So Paulo: Studio Nobel, 2009.
126p.
ISSN 1981-7207
117
LBACH, Bernd. Design Industrial:

Bases para a configurao de produtos
industriais. So Paulo: Edgar Blcher,
2001.
MANZINI, E. Metaprojeto hoje: guia para
uma fase de transio. In: DE MORAES,
Dijon. Metaprojeto: o design do design.
So Paulo: Blcher, 2010. 215p. p. IXXIII.
MANZINI, E., VEZZOLI, C. O
desenvolvimento de produtos sustentveis.
So Paulo: EdUSP 2002.
PAPANEK, Vitor. Disear para el mundo
real: ecologia humana y cambio social.
Madrid: Hermann Blume, 1977.
SANTOS, M. R. Design e cultura: os
artefatos como mediadores de valores e
prticas sociais. In: Design & Cultura.
QUELUZ, M. P. (Org) e Grupo de Estudos
de Design e Cultura do CEFET-PR.
Curitiba: Sol, 2005. 172p.
THACKARA, J. Plano B: o design e as
alternativas viveis em um mundo
complexo. So Paulo, Saraiva, Versar,
2008.

ISSN 1981-7207

32 106 1 PB PDF

Uploaded by

Document Information

Original Title

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

32 106 1 PB PDF

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

Cultura material, consumo

Lase Miolo de Moraes

Recebido para publicao em dezembro de 2010.

MOUSEION, n.9, jan-jul, 2011

porm esquecem a influncia similar

natureza, provoca efeitos muito mais

decisivo para a constituio do exerccio

(2007), o design nasceu em determinado

da mdia, uma vez que o design pode dar

Para o historiador Adrian Forty

duradouros do que os produtos efmeros

aspectos econmicos e ideolgicos. Afirma

processos das economias modernas e

globalizao dos mercados, saturao de

de passagem de energia humana para a

sobrevivncia dos outros 4/5 restantes,

fora motriz, a atividade do arteso que

obrigam o design contemporneo a romper

concepo da ideia at o final da produo

e adequar continuamente as suas prticas.

foi dividida nas etapas de desenho e de

Desse modo, o presente trabalho

produo. Tal diviso caracterizou a

mostra a funo do design na sociedade

atuao do designer atravs das etapas

industrial e a constituio dessa profisso,

ditas projetuais do trabalho.

que se deu pelos objetos e processos, sendo

Como se sabe, existem centenas

determinante na formao da cultura

de definies para a sentena "o que o

material e no consumismo. A partir disso,

design", mas Cardoso (1998) aborda a

questo atravs da dialtica fundamental

contempornea, na qual o consumo de

que se originou na diviso do trabalho

matrias-primas chega a seu limite e as

mecnico e intelectual: o design se define

mudanas de atitude so urgentes. Analisa-

por seus objetos ou por seu processo? Ele

se a partir de ento, as mudanas que tem

explica que, se o design definido pelos

ocorrido no design, as quais ampliam o

objetos que produz, conforme defendem

foco projetual e a atividade profissional.

alguns modernistas, ento s as atividades

Sob essa perspectiva, vislumbram-se novas

que geram produo industrial podem ser

atuaes e metodologias do design, que

enquadradas nessa definio. Do contrrio,

vo ao encontro de uma sociedade

se a definio de design se pauta no

consciente dos problemas socioambientais

prprio processo de projetar, ento pouco

e contribuem ativamente no processo de

importa a forma de produo e sob essa

tica, o projeto constitui o produto por

excelncia do designer e sua aplicao

passaria a ser uma questo de mera

iniciada na Inglaterra, tem-se a passagem

Desse modo, o autor afirma que

toda a verdade. Respondendo se a natureza

diferente, representados sua maneira.