2011-03-02

Rynek turystyczny
Ekonomika turystyki i rekreacji
mgr Micha Rudnicki
email: rudnickm@uek.krakow.pl
tel. 012 293 52 46, pok. 418, IV p., paw. A

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Micha Rudnicki

Skadniki definicji rynku

Podmioty rynku,
Przedmioty rynkowe,
Wzajemne relacje pomidzy podmiotami
rynkowymi i przedmiotami rynkowymi,
Cena

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Micha Rudnicki

Rynek turystyczny
Rynek to og stosunkw wymiennych
pomidzy zgaszajcymi poda turystyczn
(oferujcymi produkty, usugi, po okrelonej
cenie), a zgaszajcymi popyt turystyczny
(pragncymi zakupi okrelone produkty
i usugi po okrelonej cenie).

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Micha Rudnicki

1
Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com)

2011-03-02

Elementy rynku usug turystycznych

popyt turystyczny wyraajcy ujawnione

przez nabywcw potrzeby w zakresie usug
turystycznych,
poda turystyczna wyraajca si na rynku
wielkoci, jakoci, rnorodnoci
oferowanych usug,
ceny usug turystycznych.

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Micha Rudnicki

Rynek turystyczny
Rynek usug turystycznych to
1) w ujciu podmiotowym - zbir nabywcw usug
tur. oraz wytwrcw usug tur. dokonujcych
odpowiednio aktu kupna-sprzeday,
2) w ujciu przedmiotowym - proces, w ktrym
nabywcy dbr i usug tur. oraz ich wytwrcy
okrelaj przedmiot transakcji, jej wielko oraz
warunki realizacji (okrelaj co chc kupi/sprzeda
i po jakiej cenie).
Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Micha Rudnicki

Cechy rynku turystycznego

jest to rynek towarw i usug (z przewag usug),

wystpuje tu popyt czny na towary i usugi,
ktrych sprzeda wzajemnie si uzupenia,
konsumpcja nastpuje w miejscu poday
jednoczenie z produkcj usug,
rynek turystyczny wystpuje nie tylko w miejscu
czasowego pobytu turystw, ale take w miejscu
staego zamieszkania, przed wyjazdem oraz po
powrocie z podry.

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Micha Rudnicki

2
Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com)

2011-03-02

Formy rynku turystycznego

Formy rynku turystycznego:
(strona podaowa)

Rynek dbr konsumpcyjnych

Rynek dbr produkcyjnych

Rynek usug

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Micha Rudnicki

Segmentacja rynku
Segmentacja rynku jest to podzia danego
rynku na wzgldnie jednorodne grupy
konsumentw, rnice si midzy sob
reakcjami na dany produkt.

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Micha Rudnicki

Kryteria podziau rynku

Rynek turystyczny mona podzieli wedug
nastpujcych kryteriw:

kryterium geograficzne
kryterium rodzaju usug turystycznych
kryterium grupy wiekowej turystw
kryterium relacji miejsca zamieszkania i miejsca
docelowego
kryterium celu podry
kryterium wielkoci dochodu

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Micha Rudnicki

3
Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com)

2011-03-02

Podzia rynku turystycznego

Kryterium podziau

Rodzaje rynkw turystycznych

Kryterium geograficzne

Rynek lokalny
Rynek regionalny
Rynek krajowy
Rynek kontynentalny
Rynek wiatowy

Kryterium rodzaju usug

turystycznych

Rynek usug hotelarskich

Rynek usug gastronomicznych
Rynek usug transportowych

Kryterium grupy wiekowej

turystw

Rynek turystyki modzieowej

Rynek turystyki tzw. singli
Rynek turystyki maestw z maymi dziemi
Rynek turystyki emerytw

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Micha Rudnicki

Podzia rynku turystycznego

10

(cd)

Kryterium podziau

Rodzaje rynkw turystycznych

Kryterium relacji miejsca

zamieszkania i miejsca docelowego
Kryterium celu podry

Rynek turystyki przyjazdowej

Rynek turystyki wyjazdowej
Rynek turystyki biznesowej
Rynek turystyki kongresowej
Rynek turystyki zdrowotnej
Rynek turystyki wypoczynkowej
Rynek turystyki krajoznawczej
Rynek turystyki religijnej
Rynek turystyki kulturowej
Rynek turystyki motywacyjnej
Rynek turystw o niskich dochodach
Rynek turystw o rednich dochodach
Rynek turystw o wysokich dochodach

Kryterium wielkoci dochodu

turystw
Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Micha Rudnicki

11

Kryteria segmentacji na og dotycz:

cech nabywcw wieku, poziomu wyksztacenia,

struktury rodzinnej, poziomu zamonoci, miejsca
zamieszkania itp.
(kryteria demograficzne);
sposobu zachowa nabywcw wynikajcych z
modelu i stylu ycia, motyww wyjazdw
turystycznych, oczekiwa i poszukiwanych korzyci,
preferowanych form spdzania czasu wolnego itp.
(kryteria behawioralne)

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Micha Rudnicki

12

4
Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com)

2011-03-02

Prawidowo wyodrbniony segment rynku

powinien spenia nastpujce cechy:

mierzalno,

rozlego,

dostpno,

wraliwo.

mgr Micha Rudnicki

Ekonomika turystyki i rekreacji

13

Podzia podmiotw rynkowych

Podmioty uczestniczce na rynku turystycznym:
1) ze strony zgaszajcych popyt:
- indywidualni (gospodarstwa domowe)
- instytucjonalni (firmy, urzdy, instytucji pastwowe itp.)

2) ze strony zgaszajcych poda:

- przedsibiorstwa turystyczne (w zakresie organizacji i porednictwa)
- przedsibiorstwa turystyczne (wiadczce usugi czstkowe)

3) ze strony twrcw polityki turystycznej:

- organy polityki centralnej tworzce ramy funkcjonowania rynku
- jednostki samorzdu terytorialnego zajmujce si tworzeniem
lokalnego i regionalnego produktu turystycznego
- organizacje i stowarzyszenia branowe w turystyce
- samorzd gospodarczy.

mgr Micha Rudnicki

Ekonomika turystyki i rekreacji

14

Podmioty tworzce poda

Podmioty turystyczne tworzce poda na rynku tur.
Sektor bazy
noclegowej
Hotele
Motele
Pensjonaty
Kwatery prywatne
Domy wycieczkowe
Schroniska
Orodki wczasowe
Orodki kolonijne
Kempingi
Pola biwakowe
Zakady uzdrowisk.

Ekonomika turystyki i rekreacji

Sektor
transportowy

Biura
podry

Linie lotnicze
Linie kolejowe
Linie promowe
Linie autokarowe
Firmy wynajmu
samochodw

Touroperatorzy
Agencje
turystyczne
Porednicy
Organizacje
specjalistyczne

mgr Micha Rudnicki

Organizacje
w miejscach
odwiedzanych
Regionalne org. tur
Lokalne org. tur
Stowarzyszenia
Informacja
turystyczna

Sektor
atrakcji
turystycznych
Parki narodowe
Rezerwaty
przyrody
Ogrody botaniczne
Ogrody
zoologiczne
Parki tematyczne
Parki rozrywki
Muzea i galerie
Miejsca
historyczne

15

5
Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com)

2011-03-02

Przedsibiorstwa turystyczne
Podzia przedsibiorstw turystycznych

organizator turystyki

porednik turystyczny

agent turystyczny

pozostali usugodawcy turystyczni

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Micha Rudnicki

16

Determinanty rozwoju
turystyki
Ekonomika turystyki i rekreacji
mgr Micha Rudnicki
email: rudnickm@uek.krakow.pl
tel. 012 293 52 46, pok. 418, IV p., paw. A

mgr Micha Rudnicki

Determinanty rozwoju turystyki

Rozwj turystyki zdeterminowany jest przez
nastpujce grupy czynnikw:

ekonomiczne
spoeczno-psychologiczne
podaowe
administracyjne

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Micha Rudnicki

18

6
Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com)

2011-03-02

Czynniki ekonomiczne
Czynniki ekonomiczne:
cena,
dochody turystw,
czynniki oglnogospodarcze
(np. stopa bezrobocia, przecitna paca)

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Micha Rudnicki

19

Czynniki spoeczno-psychologiczne
Czynniki spoeczno-psychologiczne:
czynnik czasu wolnego
czynnik demograficzny
czynnik industrializacyjny
czynnik urbanizacyjny
czynnik kulturalny
czynnik motywacyjny
Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Micha Rudnicki

20

Czynniki podaowe
Czynniki podaowe:
polityka turystyczna pastwa
transport
inwestycje
baza noclegowa
organizatorzy podroy
Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Micha Rudnicki

21

7
Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com)

2011-03-02

Czynniki administracyjne
Czynniki administracyjne:
konieczno posiadania paszportu
konieczno posiadania wiz
konieczno wymiany waluty
konieczno spenienia formalnoci
celnych

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Micha Rudnicki

22

II klasyfikacja czynnikw determinujcych

rozwj ruchu turystycznego

zwikszenie iloci czasu wolnego,

wzrost poziomu dochodw realnych ludnoci,
upowszechnienie si owiaty i zmiany w
sferze obyczajw,
rozwj rodkw transportu,
procesy industrializacyjno urbanizacyjne,
walory i infrastruktura turystyczna,
polityka turystyczna.

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Micha Rudnicki

23

Zwikszenie iloci czasu wolnego jest

realizowane przez zmniejszenie:

liczby godzin pracy dziennie,

liczby dni pracy w tygodniu (wyduanie
weekendw),
liczby tygodni pracy w roku (wyduanie
urlopw wypoczynkowych),
liczby lat pracy w yciu (wyduanie okresu
obowizkowego nauczania oraz obnianie
wieku emerytalnego).

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Micha Rudnicki

24

8
Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com)

2011-03-02

Czas wolny ma do spenienia trzy

podstawowe funkcje:

reprodukcj si czowieka (odnowa si

fizycznych),
rozrywk (regeneracja si psychicznych),
rozwj kulturalny (rozwj osobowoci,
kwalifikacji, wiedzy).
Wszystkie te funkcje s realizowane poprzez
uczestnictwo w ruchu turystycznym!

Ekonomika turystyki i rekreacji

mgr Micha Rudnicki

25

9
Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com)