PROGRAM ZAJ

Wydzia Pedagogiki i Psychologii, kierunek Animacja Kultury, II rok studia

stacjonarne licencjackie (30 WY, 30 CA)
Rok akademicki 2014/2015
Przedmiot: MARKETING W DZIAALNOCI KULTURALNEJ
Prowadzcy: dr Barbara Jedlewska
Cele: - zapoznanie studentw z aktualnymi koncepcjami i tendencjami w marketingu
w sferze kultury/sztuki odnotowanymi w literaturze przedmiotu oraz realizowanymi
w praktyce dziaalnoci kulturalnej/artystycznej
- przygotowanie studentw do realizacji profesjonalnych przedsiwzi w zakresie
marketingu na polu dziaalnoci kulturalnej/artystycznej
Tematyka wykadw: Klasyczne a wspczesne interpretacje marketingu, marketing
w ujciu filozoficznym i instrumentalnym Aktualne tendencje w marketingu, nowe
dziedziny, koncepcje i narzdzia. Marketing jako zjawisko kulturowe i strategia
dziaania podmiotw na rynku kultury/sztuki. Specyfika marketingu w sferze
kultury/sztuki. Ekspansja marketingu w sfer kultury/sztuki, zjawisko
supermarketyzacji kultury/sztuki. Etyczne zasady i problemy marketingu. Badania
marketingowe, segmentacja rynku, metody badania zadowolenia klientw Szanse na
sukces marketingowy w dziaalnoci rnych podmiotw kultury/sztuki. Marketing w
dziaalnoci kulturalnej/artystycznej jako moda(y) i obowizek. Problemy i dylematy
wspczesnego marketingu na polu dziaalnoci kulturalnej/artystycznej
Forma zaj: - wykad informacyjny, problemowy, konwersatoryjny, studium przypadkw
Tematyka wicze: Pojcie i gwne instrumenty/formy promocji. Reklama
mechanizm dziaania, cele, funkcje, rodzaje, noniki,, cechy jzyka reklamy, hasa
reklamowe i warunki ich atrakcyjnoci i skutecznoci. Public Relations funkcje, rodzaje,
formy, noniki, PR a reklama. Sponsoring pojcie, rodzaje, kontrakt sponsorski.
Zastosowanie dziedzin wspczesnego marketingu w dziaalnoci podmiotw kultury/sztuki.
Wykorzystanie narzdzi wspczesnego marketingu w dziaalnoci kulturalnej/artystycznej
analiza przedsiwzi marketingowych realizowanych przez wybrane podmioty.
Konwencjonalne i niekonwencjonalne dziaania marketingowe wspczesnych podmiotw
kultury/sztuki.
Forma zaj: dyskusja, warsztaty grupowe, prezentacje, studium przypadkw
Warunki zaliczenia przedmiotu: Warunkiem zaliczenia przedmiotu jest zoenie egzaminu
pisemnego obejmujcego treci prezentowane na wykadach i wiczeniach uzupenione i
rozszerzone zalecon literatur. Do egzaminu moe przestpi osoba posiadajca zaliczenie z
wykadw (na podstawie obecnoci na zajciach) oraz zaliczenia z wicze (obecno i
aktywno na zajciach, praca zaliczeniowa).

Literatura:
- Bombol M., Dbrowska A., Czas wolny. Konsument, Rynek, Marketing,
Warszawa 2003
- Dragicevic Sesic M., Stojkowic B., Kultura: Zarzdzanie, Animacja, Marketing,
Warszawa 2010

- Grzegorczyk A.M. Sponsoring kultury, Warszawa 2003

- Godin S., Fioletowa krowa, Zmie si i bd rozpoznawalny
- Iwaszkiewicz M., Marketing a rynek sztuki wspczesnej, Pozna 1998
-Jedlewska B., Sukces rynkowy w dziaalnoci kulturalnej, [w:] Kultura, wartoci,
ksztacenie (red.) J, Gajda, J. Izdebska, Suwaki 2004
- Jedlewska B., Marketing w dziaalnoci podmiotw kultury - aktualne wyzwania,
problemy i dowiadczenia, Zarzdzanie w kulturze, tom 7 ,Krakw 2006
- Jedlewska B., Uczestnik kultury jako konsument gorcy temat dla pedagoga,
Pedagogika Kultury Tom II , (red. D. Kubinowski, Lublin 2006
- Jedlewska B., Ekspansja marketingu w sfer polskiej kultury przestrzenie
spoecznych nadziei i niepokojw, Pedagogika Kultury, Tom IV (red.) D.
Kubinowski, Lublin 2008
- Jedlewska B., Supermarketyzacja tradycyjnych form ycia kulturalnego i
aktywnoci wolnoczasowej zarys obszaru zjawiska oraz kluczowe problemy
pedagogiczne , [w:] Humanistyczno-antropologiczna ewolucja wspczesnego nurtu
pedagogiki kultury konsekwencje dla teorii i praktyki, (red) J. Gajda, Krakw 2009
- Jedlewska B., Marketing w dziaalnoci artystycznej moda czy obowizek?,
[w:] Moda w kulturze, sztuce i edukacji, (red.) W. Bobrowicz, D. Kubinowski, Z.
Pakua, Lublin 2014
- Kotler P, Odpowiada na pytania na temat marketingu, Pozna 2004
- Marketing. Podstawy i kontrowersje (red.) W. urawik, Gdask 2005
- Mathews G., Supermarket kultury, Warszawa 2005
- Niemczyk A., Marketing w sferze kultury. Wybrane problemy, Krakw 2007
- Pomieciski A., Reklama w kulturze wspczesnej, Pozna 2005
- Sargeant A., Marketing w organizacjach non profit, Krakw 2004
- Smid W., Marketing pod presj globalizacji, Warszawa 2002
-Szlendak T., Supermarketyzacja. Religia i obyczaje seksualne modziey w
kulturze konsumpcyjnej, Wrocaw 2008
- Ekspansja czy regres marketingu?,(red.) E. Duliniec, L. Garbarski, J. Mazur,
M. Strzyewska, W. Wrzosek, Warszawa 2006
- Mazur A., Sponsoring szans dla kultury, Krakw 2011
- Wrblewski ., Strategie marketingowe w instytucjach kultury, Warszawa 2012