Jesus Castañon

Revista Digital Universitaria
10 de junio 2006 Volumen 7 Nmero 6 ISSN: 1067-6079
CAMBIOS EN LA REDACCIN
PERIODSTICA DEL DEPORTE EN
AMRICA Y ESPAA EN EL SIGLO
XXI
Mara del Rosario Castan Rodrguez
Profesora Titular de Msica de la Facultad de Educacin de la
Universidad de Valladolid (Espaa)
charocas@mpc.uva.es
Jess Castan Rodrguez
Profesor e investigador especializado.
Coordinador de www.idiomaydeporte.com
info@idiomaydeporte.com
Coordinacin de Publicaciones Digitales. DGSCA-UNAM

Se autoriza la reproduccin total o parcial de este artculo, siempre y cuando se cite la fuente completa y su direccin electrnica.
Cambios en la redaccin periodstica del deporte en Amrica y Espaa en el siglo XXI

http://www.revista.unam.mx/vol.7/num6/art50/art50.htm
CAMBIOS EN LA REDACCIN
PERIODSTICA DEL DEPORTE EN AMRICA Y ESPAA EN EL SIGLO XXI
Resumen
La comunicacin deportiva acapara las audiencias de Amrica y Espaa. A principios del siglo XXI, su
redaccin periodstica ha sufrido numerosos cambios visuales y de contenido, y ha establecido una nueva
relacin entre el idioma y los lenguajes que se emplean. Este trabajo reflexiona sobre algunas de sus
claves, con especial atencin al protagonismo alcanzado por el diseo grfico y la msica.
Palabras clave: Lenguaje y jerga. Lenguaje periodstico. Espaol de Amrica. Periodismo. Msica. Nuevas
tecnologas.
CHANGES OF THE JOURNALIST REDACTION IN SPORTS IN AMERICA

AND SPAIN AT XXI CENTURY
Abstract
Sports communication captures the audience of America and Spain. At the beginning of the 21st century,
its journalistic writing has experienced numerous visual and content changes and has established a new
relationship between the different kinds of language used. This work reflects on some of its key points,
specially the prominence the graphic design and the music have achieved.
Keywords: Language and jargon. Journalistic language. Spanish from America. Journalism. Music. New
technologies.
2 -10


INTRODUCCIN
En los ltimos aos la comunicacin deportiva iberoamericana ha generado el consumo de un singular
espectculo en los medios. Reacciones del pblico y competicin en los recintos han sufrido diversos
cambios en su presentacin formal a las audiencias con el fin de evolucionar de una mera emocin
popular a una representacin vital de gran trascendencia social que atrae la atencin y mueve el nimo
del pblico.
El seguidor de la comunicacin deportiva ha sido situado ante dos escenografas, segn expuso Alicia
Zorrilla en el III Congreso Internacional de la Lengua Espaola: la que genera en su mente la visualizacin
de los hechos que escucha, lee o ve y la que nace del uso del idioma como espectculo. Forma parte de
un juego que combina la realidad deportiva y el uso especial de las palabras y otros recursos que hace el
periodista para llevar a cabo su descripcin y narracin1.
Desarrollo
En el siglo XXI el peso de la cultura audiovisual y el uso generalizado de las nuevas tecnologas han
consolidado nuevas tendencias cuyo origen en la comunicacin deportiva se remonta a los aos ochenta
y noventa el siglo pasado, segn Jos Ignacio Armentia2.
Se ha creado un nuevo tiempo psicolgico que acorta las distancias en la produccin, transmisin, recepcin
y consumo de mensajes. Se busca un registro expresivo, vlido para cualquier medio, caracterizado por la
univocidad de conceptos, la eliminacin de la literalizacin de la escritura y una valoracin interpretativa
de los acontecimientos realizada con la ayuda de recursos no lingsticos.
Este proceso ha supuesto la prdida de autoridad comunicativa del idioma y el desarrollo del diseo
grfico y la msica para crear nuevos sentidos comunicativos con tcnicas de persuasin y para llegar con
ms eficacia a un perfil de receptor que entr en contacto con la informacin a travs de la televisin y
reclama una presentacin ms visual de los acontecimientos3. Adems ha generado una informacin ms
personificada y presentada con mecanismos de interactividad, en un registro lingstico universal fcil
de seguir y capaz de informar entreteniendo. En el caso espaol, para el consumo de prensa deportiva
como lectura social en los espacios de descanso laboral. Y en Amrica tambin como hueco de expansin
afectiva y de sentimientos compartidos, en especial, para unas nuevas generaciones de emigrantes en
pases no hispanohablantes.
Cf. ZORRILLA, Alicia Mara, La lengua como espectculo: entre la crnica deportiva y la noticia policial, III Congreso
Internacional de la Lengua Espaola, Rosario (Argentina), 19 de noviembre de 2004. [En lnea] [Consulta: 15 de marzo
de 2006] Disponible en <http://cvc.cervantes.es/obref/congresos/rosario/ponencias/internacional/zorrilla_a.htm>.
Las Nuevas Tendencias en el
Cf. ARMENTIA, Jos Ignacio. La importancia del diseo en la prensa actual. En
Cf. Cf. BERNAL, Obdulio (editor). La nueva identidad de la Prensa. Madrid: Fundesco, 1987. CANGA, Jess. La Prensa
Diseo de la Prensa. Bilbao: Universidad del Pas Vasco, 1993, pgs. 101-117
y Las Nuevas Tecnologas. Bilbao: Deusto, 1988. CASTAN RODRGUEZ, Jess. El lenguaje deportivo del nuevo
siglo, en Encuentro sobre el espaol en los medios de comunicacin. Salamanca: Fundacin Duques de Soria, 8 de
mayo de 2002. [En lnea] [Consulta: 15 de marzo de 2006] Disponible en <http://www.idiomaydeporte.com/fds1.
htm>.
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Una nueva forma de escritura

Los cambios de la informacin deportiva en el siglo XXI han afectado a estructuras de la redaccin y a los
propios niveles del idioma.
As, se han puesto en marcha varios principios en la codificacin lingstica de noticias: escribir para el
lector, captar su atencin para mirar y leer -no para leer e imaginar-, crear nuevos hbitos de lectura, dar
personalidad al medio con recursos no lingsticos, ordenar espacialmente la informacin y redactar de
una manera compleja.
Se crean diferentes ritmos de lectura mediante el despiezamiento de noticias, la formacin de focos de
inters y la oferta de datos complementarios con perfiles, anlisis, documentacin de datos, cronologas
y bibliografas para contextualizar los textos y favorecer su comprensin. Se genera una organizacin
interactiva en cuadros y pginas, una organizacin textual de extensin breve, la tendencia a favorecer
microtextos, la espectacularizacin de titulares que emplean imgenes, lenguajes figurados y marcas
grficas de diseo, el uso de frases simples que reflejan anglicismos sintcticos en su orden, empleo
de tecnicismos y de lxico de grado de expresividad cero. Y tambin el uso de tcnicas publicitarias de
redaccin para la confeccin de portadas.
Para hablar a los sentimientos se ha dado paso a algunos casos de falta de neutralidad lingstica, exceso
de coloquialismo, incorporacin indiscriminada de neologismos y realizacin de todo tipo de innovaciones
en tono, entonacin y morfologa susceptibles de captar la atencin del receptor.
Los niveles del idioma buscan sus formas de expresin ms simples y naturales en la exposicin. La escritura
tradicional se ve reforzada con recursos que hasta ahora slo haban sido empleados en publicidad: uso
del color en la jerarquizacin de titulares y textos, marcas con tramas, contrastes de tipografa para
facilitar la sntesis de informacin en la lectura, brevedad de textos y el uso de trminos en portadas
capaces de provocar impacto y generar un neoconceptismo literario con una retrica capaz de favorecer
las asociaciones mentales.
Este conjunto de reflexiones se muestra con claridad en la confeccin de portadas. En la prctica se han
venido desarrollando varios criterios de uso: un ttulo corto y contundente, preferiblemente de una o
dos palabras, y una imagen de gran tamao; el uso de palabras que favorezcan juegos de ingenio, creen
espectculo y permitan un impacto visual con marcas grficas; y la preferencia por una estructura que
combina el ttulo con un antettulo y una palabra de opinin. Es una nueva metodologa de trabajo en
la mesa de redaccin, semejante a la tormenta de ideas del mundo publicitario, en la que para decidir
las portadas intervienen directores, directores adjuntos, directores de arte, subdirectores, expertos en
fotografas y redactores con facilidad para titular hasta que los departamentos de maquetacin, edicin
grfica e infografa llegan a un resultado final4.
4 Cf.
CASTAN RODRGUEZ, Jess. El lxico periodstico del deporte: las palabras en juego. En El idioma espaol en
el periodismo deportivo, Universidad Internacional Menndez y Pelayo, Sevilla, 25 de mayo de 2006.
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En los ltimos aos se han producido casos curiosos. En los Juegos Olmpicos de Atenas, celebrados en
2004, el saludo emocionado a las medallas de plata de la atleta Ana Gabriela Guevara y el taekwondista
scar Salazar dej en el mexicano Esto contrastes de letras blancas, negras y huecas con titulares como
Plata es plata o Pura plata. En Meridiano, diario de Caracas, el contraste de letras amarillas sobre un
fondo rojo comentaba las medallas de bronce de Israel Rubio en halterofilia con un Bronce venezolano
y de Adriana Carmona en taekwondo con un Adriana Carmona Colosal!. Y en Argentina, el diario Ol
resumi la alegra por la medalla de oro del equipo de voleibol con un juego de palabras que sintetizaba
el nombre del deporte con una euforia parecida a la del ftbol: Voleygol.
En 2005, la Copa Confederaciones de ftbol permiti a los aficionados leer en el diario Esto el antettulo
Gole 4-1 a Argentina que daba paso al ttulo Brasil, campen y contraponer su contenido al estado
de nimo de la tapa del Ol argentino, que imitaba un mensaje informtico: Error 30_06_2005 Por
razones tcnicas no se pudo imprimir la tapa. Disculpen, hasta maana. Y los Juegos del Mediterrneo
que se celebraron en Almera permitieron al diario oficial de esta competicin, el diario Ideal, convertir la
acumulacin de medallas de oro de los deportistas espaoles en Das de Oro y la conquista de cuatro
medallas de plata en natacin en un Mar de plata, marcando las palabras oro y plata con un color
semejante al de dichos metales.
Ya en mayo de 2006, el triunfo del FC Barcelona en la Liga de Campeones en Europa ha permitido al diario
barcelons Mundo Deportivo enfocar el acontecimiento con el ttulo Campeones de Europa con una
foto de todo el equipo celebrando la gesta, mientras que el mexicano rotativo Esto presentaba el mismo
hecho con un Rafa I, Rey de Europa con la fotografa del central Rafael Mrquez festejando la victoria
envuelto en banderas.
Una visualizacin que asemeje movimiento

El nuevo perfil de receptor de mensajes, impulsado sobre todo tras los Juegos Olmpicos de 1992, dio
origen a una renovacin visual y de presentacin de contenidos destinada a entretener y estimular al
lector sin dejar de ser una informacin popular.
Se ponen en marcha un lenguaje visual directo y una presentacin atractiva que cambia sus formatos y
estructuras para mostrar la noticia en vez de contarla, para explicarla cuando tiene numerosos datos, para
crear ms impacto sin una renuncia a la veracidad y al rigor, para generar espacios sin elementos fijos, para
transmitir pasin y para entablar una relacin emotiva entre medio de comunicacin y pblico mediante
sentimientos, emociones compartidas, sorpresas y el uso de un tono amable.
Se lleva a cabo una actualizacin visual con cambios de cabeceras, de logotipos, la presencia de mascotas,
dar sensacin de movimiento, el fomento de la espectacularidad y colorido, los diseos arrevistados,
el uso de pictogramas y de todo tipo de gneros iconogrficos. Y as se superaba la forma expresiva
que combinaban el huecograbado y la tipografa en su afn por conseguir una imagen seria y veraz del
deporte, pero poco gil para los nuevos consumidores de informacin deportiva.
Se logr una imagen dinmica y moderna con la incorporacin del color, el uso de tipografa ms fcilmente
legible, la presencia de fotografas informativas y una gran fuerza expresiva para destacar el dramatismo
o la mitificacin del deportista.
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Una tarea en la que ha tenido un papel destacado el fotoperiodismo y, en especial la infografa como
recurso mixto de explicacin visual para estadios, deportistas, elementos del deporte, aclaracin de
dudas, desarrollo de datos sobre el funcionamiento de deportes minoritarios, seguimiento de grandes
competiciones Una tcnica que en este siglo se ha extendido desde la prensa escrita al trabajo
multimedia con grficos en Internet que incorporan sonidos y animacin5.
Veamos algunos ejemplos. En 1998 el diario espaol Marca public una noticia sobre la Federacin
Internacional de Natacin, relativa a la prohibicin nadar ms de 15 metros debajo del agua tras efectuar
las vueltas en los largos de las piscinas. Su titular fue Arriba el periscopio con unas letras en azul que
formaban ondas y se integraban en la imagen de un nadador que realizaba un giro en una piscina.
Esta visin artstica permitira al diario Ol recrear la gran actuacin de Argentina en los Juegos Olmpicos
de Atenas con un fotomontaje de los deportistas ms destacados y el titular Hroes en el que las letras
de oro reproducan el color del metal triunfador.
Ms recientemente los xitos europeos del ftbol espaol han aportado nuevas creaciones. Fue llamativo
el caso del diario de Sevilla Estadio Deportivo para aludir a la semifinal de la Copa de la Uefa. Presentaba
la imagen de un corazn rojo a pleno latido, sobre un fondo con los aficionados del club, y el textote color
blanco: un corazn que late gritando SEVILLA llevndolo en volandas por siempre A GANAR. Hay que
aclarar que los colores rojiblancos coinciden con los del Sevilla Club de Ftbol. Y en una lnea semejante
el diario barcelons Mundo Deportivo pona el da de la final de la Liga de Campeones una foto en plano
contrapicado de la Torre Eiffel, coloreada con el azul y el grana de la camiseta barcelonista y el siguiente
ttulo en la parte ms alta: Pars cul.
Esta tendencia se registra tambin en Per, cuando el 18 de mayo de 2006 el diario Lbero contaba con
un antettulo Arde la U para crear un titular en dos renglones VUELA hacia el ttulo sobre la foto de un
jugador, que festejaba un tanto con los brazos abiertos como si fueran alas.
La msica como estado de nimo

La presencia de la msica en el deporte ha pasado del tradicional canto del triunfo, a crear estados de
nimo favorables en los espectculos y servir como recurso para la narracin deportiva que aporte una
idea sonora.
En los medios audiovisuales, la msica delimita contenidos de entretenimiento, msica, humor y concursos;
marca la participacin de la audiencia a la hora de compartir realidad deportiva y sentimientos de la
audiencia; y alcanza una incipiente importancia en la presencia en la web para dar paso a informaciones
sobre programas o a archivos de fonoteca y audioteca, como en el caso del servicio en espaol de
BBCdeportes desde 2005.
La msica ayuda a configurar un cruce creativo de ideas asociadas libremente para vivir en el clamor, los
sueos y la fascinacin diversos estilos de afirmacin y transmitir sentimientos mediante una literatura oral
entonada con ritmos repetitivos. Gracias a la tecnologa, estribillos primitivos y exticos, sonidos insistentes
y sincopados o ritmos acompasados al son de latidos y emociones se concentran en un ambiente mgico
que enardece al aficionado para apoyar a su equipo o conseguir de l un mayor rendimiento.
5 Cf. BELIL, Enric. La informtica lo cambi todo, Mundo deportivo: cien aos de emociones. Barcelona: Mundo Deportivo,
2006, pgs. 219-222. Infograa & Diseo. Sesenta aos en Marca. Madrid: Marca, 1998, pg. 220. LANUZA, Joan.
Diseo en plena evolucin, Mundo deportivo: cien aos de emociones. Barcelona: Mundo Deportivo, 2006, pgs.
109-116. MAURI, Vanesa. El espectculo de la infografa, Mundo deportivo: cien aos de emociones. Barcelona:
Mundo Deportivo, 2006, pgs. 119-126.
6 -10


El uso continuado de compases binarios o cuaternarios en himnos y marchas produce una ligera descarga de
adrenalina que favorece la excitacin, la emocin y un ambiente de inquietud y expectativa. Su estructura
armnica y meldica tiende a la sencillez y a la reiteracin sobre los acordes de tnica y dominante,
lo que facilita su memorizacin y su ejecucin vocal e instrumental. Las melodas emplean sistemas de
entonaciones por grados conjuntos ascendentes y descendentes, despliegues intervlicos de los acordes
mayores, mbitos meldicos que no suelen ser superiores a una octava, registros ni demasiado graves
ni demasiado agudos que puedan ser interpretados con comodidad por la mayor parte del pblico y
una forma que responde al esquema de contrastar dos formulaciones meldicas siendo la ms frecuente
la formada por estrofa y estribillo. Himnos y marchas recurren a lemas como identificadores colectivos,
con gran capacidad de condensacin de emotividad, fcil reconocimiento y uso reiterativo. Y para ello
recurren a la brevedad con una estructura de dos palabras, onomatopeyas, rimas o una frase muy breve
para hacer referencia a smbolos6.
En el siglo XXI, se tiende a la interactuacin del mundo deportivo y musical, en una fiesta social de
cambiantes estados de nimo que acoge, al menos, cinco fenmenos. Primero, el establecimiento de
una relacin cultural de masas a travs de revistas y fanzines y libros que incorporan a msicos y a los
estamentos del deporte. Segundo, la produccin de canciones de tema deportivo con composiciones de
carcter general, obras para los Juegos Olmpicos y temas para disciplinas deportivas que luchan contra el
tiempo (atletismo, carreras de caballos, ciclismo y deportes de invierno), que cortan el viento (surf y vela),
rugen con el motor (carreras de frmula 1) o destacan la fiebre social del espectculo deportivo (bisbol,
boxeo, crquet, ftbol, golf, hockey y rugby)7.
Tercero, la presencia de voces deportivas en la industria musical, aficiones deportivas de msicos y relatos
audiovisuales que incorporan cnticos de hinchadas a las melodas y sintonas de programas. Cuarto, el
uso grandes xitos del pop como himnos deportivos en atletismo, automovilismo, baloncesto, deporte
extremo, ftbol, ftbol americano y motociclismo. Y quinto, el uso de la msica en la transmisin de
encuentros de gran intensidad emocional que surge en los aos ochenta en Argentina y se convierte en
elemento destacado en las emisoras especializadas, como las temticas Rock&gol y Radio Marca Digital
en Espaa.
Conclusin
En resumen, prensa escrita, radio, televisin y nuevas tecnologas han forjado en este siglo una nueva
forma de expresin que informa con cdigos verbales y sugiere con cdigos no verbales a los que se
desplaza la capacidad retrica para fijar las gestas de los deportistas en las retinas de los aficionados y
detenerlas en el tiempo de la memoria.
Los cambios visuales y musicales y el nuevo papel asignado al idioma se entrecruzan, se refuerzan y
contrastan unos con otros hasta transportar a la audiencia hacia escenarios para vivir con intensidad la
libertad y las emociones del espectculo deportivo.
6 CASTAN RODRGUEZ, Mara del Rosario: "Msicas para el ftbol espaol", Seminario Virtual Expresiones Comunicativas
del Deporte. Centro de Estudios Olmpicos Jos Benjamn Zubiaur, Villa Mercedes (San Luis, Argentina), 17 de noviembre
de 2001. [En lnea] [Consulta: 15 de marzo de 2006] Disponible en <http://linux0.unsl.edu.ar/~squiroga/ponencia7.
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idiomaydeporte.com/ot.htm>
7Cf.
CASTAN RODRGUEZ, Jess-MARTN PREZ, Mara Elena. Fields of sport, Lecturas: Educacin Fsica y Deportes
nmero 46, Buenos Aires, 25 de marzo de 2002. [En lnea] [Consulta: 15 de marzo de 2006] Disponible en <http://www.
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