MBITO COMPETITIVO

Alpina es una empresa colombiana que aprendi a conocer las oportunidades y

aprovecharlas al mximo, que a su vez ha venido trabajando en un ritmo
acelerado, logrando resultados exitosos en sus ventas y sobre todo avanzando en
la internacionalizacin de la marca, todo esto como respuesta a los retos que trae
consigo los negocios internacionales contemporneos.
Dentro del proceso de ejecucin de la compaa, se han utilizado a lo largo de los
aos diversas estrategias de expansin econmica, geogrfica y social, las cuales
han logrado posicionar la marca en el mercado y a su vez impulsar su
reconcomiendo nacional e internacional por la calidad de sus productos incluidos
dentro de su amplio portafolio. De hecho se puede afirmar, que el xito de Alpina
radica en el rol en que las estrategias fijadas se han desarrollado, puesto que los
excelentes resultados obtenidos por la estrategia global estn sujetos al buen
ritmo en el que han marchado conjuntamente la Estrategia de adaptacin y la
estrategia multinacional.
Actualmente es lder en el mercado de lcteos y derivados, es nmero uno en tres
de sus seis categoras de producto: bebidas lcteas, postres y leches saborizadas.
La empresa mantiene un alto porcentaje de inversin en infraestructura
tecnolgica e innovacin, siendo stos factores que le generan un valor agregado
a sus productos
En el marco normativo de la industria las plantas de la compaa estn certificadas
en normas de gestin ambiental, gestin de calidad, buenas prcticas de
manufactura y buenas prcticas de bodega; para esta empresa la obtencin de
certificados es un mecanismo sumamente importante para el mantenimiento de los
estndares de calidad y es un elemento motivador decisivo.
Demogrficamente sus productos estn dirigidos a diferentes nichos de mercado
identificando diferentes edades y necesidades teniendo un amplio mercado

En cuanto a los proveedores Alpina crea lealtad entre los mismos premiando a los
que entregan mejores insumos, con calidad, menos contaminados generando una

verdadera cultura de calidad y capacitndolos en el tema propio de la industria;

adems mediante polticas de pagos organizadas y motivacin constante al
continuo mejoramiento.
Por otra parte, los clientes de la empresa se encuentran en grandes superficies,
clientes institucionales cadenas de supermercados y tiendas de barrio. Adems los
pases de Europa serian clientes potenciales para la organizacin ya que la
mayora de consumidores europeos, y en especial las mujeres, conservan una
cultura de buena alimentacin y gustan de productos que les ofrezcan buen
funcionamiento a su organismo, lo que hacen productos de alpina como el yogurt
Regeneris, Finesse, Yox, entre otros.
CONCLUSION
El desarrollo y surgimiento de la empresa Alpina, no solo depende del
incremento de sus ganancias, uno de los elementos que representan gran
valor y hacen que sta surja es pensar en el cliente, pero no solo en la
satisfaccin sino tambin en el bienestar de los consumidores, el medio
ambiente y la comunidad en general, lo cual hace que el producto llegue y
permanezca en el corazn o dentro de las preferencias de las personas y
as da tras da sean acogidos cada uno de los nuevos productos que se
lanzan al mercado.