Trendanalyse Marieke Scholten

Trends van vroeger

Megatrend: Globalisering
In de periode rond de Tweede Wereldoorlog
Coca-Cola raakten mensen uit verschillende landen steeds
meer met elkaar in contact door de verbetering
van communicatie (zoals radio en televisie) en
technologie (zoals vliegtuigen). Hierdoor kwam
Amerikanisering
er een interesse voor de levensstijl en
producten uit andere landen.

Globalisering Maxitrend: Amerikanisering

Na de Tweede Wereldoorlog kwam Amerika
bekend te staan als het land waar alles mogelijk
was. Ook werd Amerika gezien als het land van
de welvaart door de snelle ontwikkelingen en rijke economie. Daardoor gingen mensen uit (onder
andere) Europa dit land steeds meer verheerlijken. Ze namen voor een deel de gewoonten van de
Amerikanen over en ook sommige producten.

Microtrend: Coca-cola
Coca-cola is een voorbeeld van een Amerikaans product dat erg populair
is geworden. Toen Amerika bij de Tweede Wereldoorlog werd betrokken
kwam er bij de frisdrankindustrie een tekort aan suiker te ontstaan. Coca-
cola sloot zich aan bij de Amerikaanse soldaten en mochten op die
manier volop van suiker gebruik maken. Het doel van de Coca-Cola
company was om te zorgen dat iedereen in uniform voor 5 cent een flesje
Coca-Cola kon krijgen. Na het winnen van de Tweede Wereldoorlog werd
door de Amerikanisering het drankje ook buiten Amerika bekend.
Tegenwoordig wordt het gedronken over de hele wereld, en is het een
van de grootste frisdrankproducties.

Bronnen:
www.cocacolanederland.nl
www.globalenvision.org/library/33/1273

Megatrend: Technologisering
De ontwikkeling van de technologie ging in de
Furby jaren 90 erg snel. Mensen ondervonden dat het
leven er makkelijker op werd om gebruik te maken
van technologische bevindingen. Hierdoor werden
Humantech
steeds meer technische producten ook voor
consumenten ontwikkeld. De megatrend heeft
Technologisering ervoor gezorgd dat mensen een nieuwe levensstijl
hebben ontwikkeld.
Maxitrend: Humantech
De maxitrend Humantech kan omschreven worden als het nabootsen van menselijke vormen door
techniek. Een goed voorbeeld van Humantech is de robothond Aibo: deze hond kan je opdrachten
geven die worden uitgevoerd zoals een echt levende hond zou doen. Deze maxitrend fascineert
mensen omdat het in hun ogen het onmogelijke laat gebeuren.

Microtrend: Furby
Een van de microtrends die uit Humantech is ontstaan is de
Furby. Dit robotknuffeltje werd gelanceerd in 1998. De Furby
was een aantal jaar geleden onder kinderen zeer populair
speelgoed. Het is een pratend knuffeltje dat reageert op
geluiden en aanrakingen zoals mensen dat zouden kunnen
doen. Wanneer hij roept dat hij honger heeft, kan je op het
mondje drukken en de Furby zogenaamd voeden. Doordat de
Furby in de ogen van kinderen bijna een levend wezen was
groeide de Furby uit tot een enorme trend.

Bronnen
Boek: Van trends naar brands ,door Hilde Roothart en Wim van der Pol
http://nl.wikipedia.org/wiki/Furby
Trends van nu

Megatrend: Conservering
Doordat de wereld om ons heen snel verandert en
Oude televisieformats ook steeds complexer wordt, hebben mensen
wordt nieuw leven
behoefte aan overzicht en eenvoud. Vroeger ging
ingeblazen
alles veel simpeler en het is ook een stuk
vertrouwder. Hierdoor is de megatrend
conservering ontstaan: het verlangen naar vroeger,
Nostalgie het behouden van waardevolle dingen en je
vasthouden aan het bekende. Op deze manier
probeert men zich te weren tegen de grote en
snelle veranderingen in onze omgeving.

Conservering Maxitrend: Nostalgie

Een maxitrend die volgt uit de conserveringstrend is
nostalgie. Het is een trend dat veel dingen van
vroeger terugkomen: de kleren uit de jaren 80 zijn
weer hip, de rode lipstick uit de jaren 50 is niet aan
te slepen en ook de legging en afro zijn terug van weggeweest. Een woord voor dit proces is „retro‟:
het teruggrijpen op producten en ontwerpen uit het verleden.

Microtrend: Oude televisieformats wordt nieuw leven ingeblazen

Op de televisie worden de laatste jaren veel oude tv-formats nieuw leven
ingeblazen. Dit is deels te wijten aan de (huidige) economische crisis, maar
ook vanwege de maxitrend. Zo verscheen onlangs nog het programma „In de
hoofdrol‟ opnieuw op tv. Vroeger gepresenteerd door Mies Bouwman, nu
door Frits Sissing. Ook werd er in 2006 een remake uitgezonden van “‟T
Schaep met de 5 pooten”, dat oorspronkelijk te zien was op de KRO in 1969.

Bronnen:
http://www.volkskrant.nl/multimedia/article1091922.ece/Frits_Sissing_presen
teert_In_de_hoofdrol
http://nl.wikipedia.org/wiki/%27t_Schaep_met_de_5_pooten
http://nl.wikipedia.org/wiki/Nostalgie
Boek: Van trends naar brands ,door Hilde Roothart en Wim van der Pol

Megatrend: Globalisering
Producten worden steeds vaker geproduceerd in andere
landen door multinationals en door de toename van
Zumba welvaart en technologie zijn we in staat verre reizen te
maken. Ook de komst van internet speelt een grote rol
bij globalisering. Alle nieuwe vormen van communicatie
Cultuurmix maken de afstand tussen verschillende culturen kleiner.
Tevens zorgt de politiek ervoor dat de culturen steeds
vaker in elkaar overlopen. Steeds meer landen werken
samen en komen met elkaar in contact. Ook ontstaat er
Globalisering steeds sneller in een land een multiculturele
samenleving, Nederland is hier een goed voorbeeld van.

Maxitrend: Cultuurmix
Door de globalisering zijn veel landen met elkaar in contact gekomen. Ook nemen zij elementen van
elkaars cultuur over. Zo wordt muziek uit Afrika tegenwoordig ook in Europa geluisterd en zijn de films
van Bollywood op internet te vinden met Engelse ondertiteling. Een goed voorbeeld van een
cultuurmix is te zien in het eten: in Nederland vind je op iedere hoek van de straat wel een kebabzaak,
en heeft iedereen wel eens iets bij de Chinees gehaald.
Microtrend: Zumba
Door de cultuurmix worden ook nieuwe trends en concepten ontwikkeld. Zo is de
workshop Zumba tegenwoordig erg populair. Zumba is een fitnessprogramma
dat gebaseerd is op Latijns-Amerikaanse dans zoals salsa, merengue, axé,
cumbia en samba. Bij Zumba doe je fitnessoefeningen wat weer vergelijkbaar is
met aerobics. Ook is Zumba een goed voorbeeld doordat de mix van stijlen
ontwikkeld is door een Colombiaanse danser en choreograaf uit Miami. Zonder
de cultuurmix had Zumba nooit kunnen bestaan.
Bronnen:
http://nl.wikipedia.org/wiki/Zumba
Boek: Van trends naar brands ,door Hilde Roothart en Wim van der Pol
Trend van de toekomst

Megatrend: Individualisering
Individualisering van de maatschappij leidt niet alleen tot
Mobile computing een persoonlijk aanbod van producten en diensten, maar
heeft ook te maken met de samenstelling van de
huishoudens. Steeds meer mensen wonen zonder een
Sociale media partner of verder gezin en veel mensen willen vaker
alleen zijn. Hierdoor ontstaat er een behoefte om zelf te
bepalen wanneer er contact gezocht kan worden. En dit
Individualisering kan goed via de digitale weg.

Maxitrend: Sociale media

Door de individualisering houden mensen steeds vaker
oppervlakkig contact met elkaar via de digitale weg in plaats van in het echt af te spreken. Hierdoor is
sociale media een grote trend geworden. Bijna iedereen heeft wel een account op hyves, twitter,
myspace of facebook. Via deze sociale media is het makkelijk om contacten te onderhouden door
berichtjes bij elkaar te plaatsen en foto‟s te uploaden. Hierdoor verlies je minder snel het contact met
iemand, maar is het contact wel oppervlakkiger. Vroeger had men minder vrienden maar er een betere
band mee, tegenwoordig hebben we vooral veel kennissen.

Microtrend: Mobile computing

Door de snelle ontwikkeling van de technologie komen er steeds meer
mogelijkheden op het gebied van de sociale media. Mobieltjes krijgen steeds meer
functies en programma‟s. Zo verwachten trendwatchers in de toekomst dat het
mogelijk zal worden om voor gebruikers van een bepaald programma na te gaan wie
van zijn vrienden in de buurt en beschikbaar zijn.

Bronnen
http://www.profnews.nl/904972/vijf-trends-bepalen-de-toekomst-van-sociale-
netwerkingsystemen
http://www.social-media.nl/
Bekende trendwatcher

John Naisbitt
John Naisbitt wordt gezien als een van de meest
bekende trendwatchers en is tevens de auteur van het
boek Megatrends uit 1987. John Naisbitt heeft
gestudeerd aan de Harvard, Cornell en Utah
universiteiten.
Hij heeft ervaring in de hoogste functies van
topmanagement en ook als ondernemer. Hij is wonend
in zowel de Verenigde Staten, Azië en Europa waardoor
hij direct in aanraking komt met wat er in verschillende
werelddelen ter plaatse afspeelt.
Zijn boek Megatrends uit 1982 stond meer dan 2 jaar
bovenaan de best-sellerlijst van de New York Times. In
dit boek geeft Naisbitt een overzicht van de belangrijkste trends op lange termijn die voor de toekomst
van belang zijn. Naisbitt beweerde dat de behoefte aan persoonlijk contact zou toenemen naarmate
de technologie verder vorderde. Deze voorspelling is dan ook uitgekomen als men kijkt naar de
opkomst van de sociale media. Hierdoor is het boek Megatrends een enorm succes geworden.
Zijn beeld van de toekomst wordt niet alleen gevormd door het onderzoek die hij heeft gedaan.
John Naisbitt wordt ook wel de globale filosoof onder de futuristen genoemd. Met zijn goede en
nauwkeurige voorspellingen en inspirerende berichten is hij één van de meest gezochte sprekers in
de wereld als het gaat over de toekomst. Hij heeft op vrijwel elk belangrijk bedrijf gesproken in
verschillende landen, op verschillende universiteiten in Verenigde Staten, Zuid Azië en Europa en aan
publiek van een paar duizend man
Bronnen:
http://www.xs4all.nl/~jan/Publicaties/Trendwatchers.htm
www.naisbitt.com/biography.html