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Jueves 23 de julio de 2015 www.pulso.cl

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EN PORTADA 5

Las nuevas prioridades de los estudiantes chilenos

Segn el primer estudio de Talento y Reputacin empleadora realizado por Universum a 19.000
universitarios chilenos, la nueva fuerza laboral prioriza metas como el balance vida-trabajo, tener
liderazgo en la organizacin y emprender, mientras que el prestigio, la innovacin y el xito en el
mercado aparecieron como las caractersticas ms atractivas en una empresa por sobre los
estndares ticos, la responsabilidad social corporativa y el cuidado del medioambiente. La
encuesta busca asesorar a las empresas para que sean marcas empleadoras reconocidas.

Estudiantes buscan prestigio

en empresas para trabajar.
La tica no es prioritario

Un reportaje de
MARA IGNACIA ESPINOSA

UIEREN tener autonoma,

participacin y flexibilidad
laboral, ser lderes, emprendedores y tener un balance entre
vida y trabajo, pero adems, la nueva fuerza laboral chilena busca empresas con caractersticas como el
prestigio y el xito en el mercado
por encima de la responsabilidad
social corporativa, la sustentabilidad con el medioambiente y los
estndares ticos. Los jvenes no
quieren trabajar en retail ni en
transportes, pero s quieren hacerlo en la industria de la salud, en el
sector pblico y en la minera. Estas fueron las principales conclusiones que arroj el primer Estudio
de Talento y Reputacin empleadora, realizado por Universum a
19.000 estudiantes universitarios
en Chile.
La empresa de origen sueco se ha
dedicado por 25 aos al mercado de
employer branding o marca empleadora, concepto no muy conocido en Chile pero que segn el gerente general de Universum para
Latinoamrica, Ricardo Maldonado, podra empezar a sonar fuerte

P
b Qu ha pasado? El estudio
busca entender qu motiva, apasiona y atrae a los Millennials o Generacin Y, nombre que se design
para el grupo al que pertenecen los
19.000 estudiantes encuestados de
51 universidades chilenas.
b Por qu ha pasado? La empresa de origen sueco Universum se
ha dedicado por 25 aos al mercado de employer branding o
marca empleadora, concepto no
muy conocido en Chile pero que
podra empezar a sonar fuerte en
los prximos aos si es que las empresas quieren sobrevivir a la que
ya se denomina la guerra de talentos.
b Qu consecuencias tiene? Por
medio del estudio que se pretende
realizar todos los aos en el pas,
Universum busca ayudar a las
compaas a comprender lo que los
futuros empleados buscan en una
empresa y entregarles las herramientas necesarias para ser crebles, diferentes, relevantes y atractivas frente al talento objetivo.

61%

Los jovenes chilenos

estn priorizando la calidad de vida a la hora de
escoger un trabajo.

De los jvenes encuestados estableci que la meta laboral ms importante para ellos es tener un
balance entre vida y trabajo, con
flexibilidad laboral y autonoma.

en los prximos aos si es que las

empresas quieren sobrevivir a la
que denomina la guerra de talentos. En esta lucha, los competidores son las empresas que buscan tener a los mejores talentos
emergentes entre sus filas.
Los jvenes no han empezado a
trabajar todava, pero todos ellos
tienen una idea y pueden definir si
una empresa tiene buena reputacin o no ().Y es por eso que hoy
da las empresas que quieren ganar
en este mundo competitivo tienen
que cuidar su reputacin como empleadora, tal cual cuida su reputacin como empresa. Es la nica
forma de atraer a los mejores, explica Maldonado.
El estudio busca entender qu
motiva, apasiona y atrae a los Millennials o Generacin Y, nombre
que se design para el grupo al
que pertenecen los 19.000 estudiantes encuestados de 51 universidades chilenas de las carreras
del rea del comercio, ciencias naturales, ingeniera y humanidades, y que representan a las nuevas
generaciones que vienen entrando al mercado. Con esto, Universum busca establecer la reputacin que tienen los empleadores
ms grandes del pas, informarlos sobre los cambios generacionales y asesorarlos para que se transformen en marcas atractivas para
la nueva fuerza laboral.

Resultados

40 fueron los tributos que se midieron en la encuesta, que estableci

que el 61% de los consultados tiene como primera meta profesional
tener un balance entre vida y trabajo, donde tengan condiciones laborales flexibles, control personal
sobre sus horas de trabajo y la po-

19.000

Jvenes de 51 universidades del

pas fueron los que participaron
en el estudio de Universum realizado por primera vez en Chile entre marzo y mayo de este ao.

25%

NEGOCIOS
1
LAN

2
CODELCO

44%

4
Apple

5
Banco de
Chile

39%

De los encuestados estableci

como prioridad profesional ser
emprendedores, creativos o innovadores.

PULSO EDITORIAL

Vea el estudio de la consultora

Universum en la versin iPad de
diario PULSO.

TRES PREGUNTAS A

Ricardo Maldonado
Gerente general de Universum para
Amrica Latina

1 Cmo ve la generacin de

marcas empleadoras en Chile?

La mayora de las empresas no
lo entienden todava. Hay un proceso que est en paales, no lo
vamos a negar, pero veo que hay
hambre de entender y asumir un
paso que es clave para cualquier
empresa.

2 Cul es su meta en Chile?

Aspiro a transformar a los departamentos de recursos humanos en departamentos de estrategia, que se encarguen de seleccin y reclutamiento. Creo que
debe ser un departamento que
sea parte de la estrategia de negocios, de cmo vamos a crecer,
dnde vamos a conseguir a los
mejores para lograr esa meta que
tenemos para el 2025.

3 Cmo ve la igualdad de gne-

ros frente al mundo laboral?

Uno de los resultados que ms
llam la atencin fue que ms mujeres que hombres estaran dispuestos a trabajar y vivir en el exterior por un lapso. Dentro de un
pas todava conservador y algo
machista, esta experiencia les
puede ayudar a competir internamente.P

INGENIERA
11
12

18%
De los entrevistados escogieron a
las empresas de salud como las
ideales para trabajar una vez graduados. El 17% lo hizo con el sector pblico, mientras que el 15%
dijo que lo hara en empresas de
minera y metales.

45%

De los estudiantes consultados consideraron el prestigio como la caracterstica ms atractiva al momento de elegir una empresa para trabajar. Fue la cualidad que obtuvo el mayor porcentaje de eleccin.

Coca-Cola
Andina

1%
De los jvenes escogieron el retail
como el sector ideal para trabajar
luego de graduarse. El 3% lo hizo
con farmacuticas al igual que
transportes, forestal y empresas
de servicios bsicos.

7
Microsoft

8
Banco
Estado

9
Concha y
Toro

10
Enjoy

Cencosud
Walmart

13

Grupo Santander

14
15

3
Google

De los jvenes establecieron

como meta profesional ser lderes, o manejar al resto de los empleados de la empresa.

42%

Otra de las conclusiones que llam

la atencin fue el bajsimo inters
por trabajar en empresas del sector
retail, donde slo el 1% de los entrevistados lo seleccion como el empleo que elegira luego de graduarse. As mismo, solamente el 3% de
los jvenes escogi la industria farmacutica como prioridad, cifra
que igual a las empresas de transportes, forestales y de servicios bsicos como luz, agua y electricidad.
Por el contrario, el 18% de los futuros trabajadores del pas seleccionaron como prioridad trabajar en empresas del rea de la salud, mientras
que el 17% dijo que lo haran en el
sector pblico y el 15% en empresas
de minera y metales.
Por medio del estudio que se pretende realizar todos los aos en el
pas, Universum busca ayudar a
las compaas a comprender lo que
los futuros empleados buscan en
una empresa y entregarles las herramientas necesarias para ser crebles, diferentes, relevantes y atractivas frente al talento objetivo. Un
equipo de seis personas que trabajan en Chile asesora a empresas
como Andrmaco, Unilever, Cruz
Blanca y Codelco, entregndoles
una propuesta de valor empleadora a cada una de ellas para transformarlas en marcas empleadoras reconocidas y con una buena reputacin frente a la nueva fuerza laboral
chilena.
Hay una desconexin muy grande entre lo que la empresa ve y lo
que los jvenes quieren, y estas
empresas o se adaptan o se van a
quedar sin el mejor talento y eso es
grave, explica el gerente general de
Universum para Amrica Latina. P

Dnde suean trabajar los estudiantes chilenos

De los encuestados eligieron los

estndares ticos, la sustentabilidad con el medioambiente y la
responsabilidad social corporativa como las caractersticas ms
atractivas de una empresa

De los ms de 19.000 encuestados

a lo largo de Chile estableci
como prioridad en su desarrollo
profesional estar seguros y estables en sus respectivos trabajos.

sibilidad de incluir sus intereses

personales en su horario. Se acab el tiempo donde se postergaba
la vida personal por el trabajo, explica el gerente general de Universum para Latinoamrica.
El balance vida-trabajo lo entienden, lo asumen y lo quieren. No es
un mito... Es una realidad, agrega.
Junto a esto, los estudiantes sealaron la importancia de tener oportunidades de crecimiento y desarrollo profesional en la empresa,
donde el 44% tuvo como prioridad
ser lder o dirigir a las personas.
Sorprendi tambin, en comparacin con otros pases de la regin,
el abultado 42% de estudiantes chilenos que quiere ser emprendedor
o innovador. Las empresas ya no
slo compiten contra otras empresas en la entrada de talento, compiten con el joven que no quiere entrar al mundo corporativo, con el
que quiere abrir su restaurante,
que quiere crear una aplicacin de
tecnologa, entre otros desafos,
explica Ricardo Maldonado.
No obstante, a la vez hay un 39%
de los encuestados que tienen
como prioridad profesional estar
seguros y estables en sus respectivos trabajos.
Un dato que sorprendi negativamente fue el poco inters que existe por parte de los universitarios por
empresas que sean sustentables
con el medioambiente, que posean
estndares ticos y que practiquen
una responsabilidad social corporativa. Slo el 25% de los consultados consideraron stas como las
cualidades ms atractivas en una
empresa. Muy por encima de ellas,
el 45% de los futuros empleados
consideraron el prestigio como una
de las caractersticas ms atractiva
en una organizacin, mientras que
el 36% escogi la innovacin, el
31% el xito en el mercado y el 26%
la solidez financiera de la firma.

33
34

EY (Ernst & Young)

PwC
(PricewaterhouseCoopers)

Canal 13

35

IBM

Banco de Crdito e

36

BHP Billiton

Inversiones (BCI)

37

Comercial Kaufmann

16

LOral Group

38

Collahuasi

17

adidas group

39

General Motors

18

CCU (Compaa

40

Scotiabank

Cerveceras Unidas)

41

Copec

Falabella

42

J.P. Morgan

19
20

Samsung

21

Unilever

22

3M

23

AngloAmerican

24

Entel

25

Nestl

26

Procter & Gamble (P&G)

27

Deloitte

28

CONAF

43

ARAUCO

44

Caterpillar

45

Ultramar Agencia
Martima

46

Fundacin Ciudad del

Nio - CODENI

47

Ripley

48

The Boston Consulting

Group (BCG)

BBVA

49

Banco BICE

ENAP

50

Carozzi

29
30
31

LarrainVial

32

Toyota

PULSO EDITORIAL

Revisa el listado completo

1
CODELCO

2
Google

3
LAN

4
Apple

5
Anglo
American

11

CONAF

12

Samsung

33

Walmart

ARAUCO

34

Toyota

14

Endesa

35

Oracle

15

Coca-Cola Andina

36

HP

16

Banco de Chile

37

Enjoy

17

IBM

38

Colbn

18

Concha y Toro

39

Canal 13
BancoEstado

19

SalfaCorp

40

20

Caterpillar

41

CMPC

21

Nestl

42

Dell

22

CCU (Compaa

43

Sodimac

Cerveceras Unidas)

44

Antofagasta

23

General Electric

45

Soprole

24

ACHS (Asociacin

46

Cisco Systems
LG Electronics

7
BHP Billiton

8
Collahuasi

Chilena de Seguridad)

47

25

Entel

48

Enersis

26

Socovesa

49

Finning

27

Komatsu

50

INDAP

Cummins
28

CAP

29

3M

10

30

ENAMI

SQM

31

General Motors

ENAP

Cencosud

13

6
Microsoft

32

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